Генератор на продажби

Време за четене: 14 минути

Ние ще ви изпратим материала:

От тази статия ще научите:

• Как да направим семантичното ядро ​​на сайта
• Какви програми да използвате за това
• Как да анализираме семантичното ядро ​​на уебсайт на конкурент
• Какви грешки най-често се допускат при сглобяването на семантичното ядро
• Колко струва поръчката на готово семантично ядро ​​на сайта

Семантичното ядро ​​е основата на всеки интернет ресурс, ключът към успешното му популяризиране и привличане на целевата аудитория. Как да създадете семантичното ядро ​​на сайта и какви грешки да избягвате, ще научите от тази статия.

Какво е семантичното ядро ​​на сайта

Най-лесният и в същото време ефективен начин да привлечете посетители към вашия сайт е да ги накарате да проявят интерес към него, като кликнат върху линк от търсачката Yandex или Google. За да направите това, трябва да разберете от какво се интересува вашата целева аудитория, как, с какви думи потребителите търсят необходимата информация. Семантичното ядро ​​ще ви помогне с това.

Семантичното ядро ​​е колекция от отделни думи или фрази, които характеризират темата и структурата на вашия сайт. Семантика - първоначално - областта на филологията, занимаваща се със значението на думите. Днес то по-често се разбира като изследване на смисъла като цяло.

Въз основа на това можем да заключим, че понятията "семантично ядро" и "семантично ядро" са синоними.

Целта на създаването на семантичното ядро ​​на сайта е да се изпълни с атрактивно за потребителите съдържание. За да направите това, трябва да разберете какви ключови думи ще използват, за да търсят информация, публикувана на вашия сайт.

Изпратете вашата кандидатура

Изборът на семантичното ядро ​​на сайта включва разпределението на заявките за търсене или групи от заявки по страниците по такъв начин, че да задоволят максимално целевата аудитория.

Това може да се постигне по два начина. Първият е да се анализират фразите за търсене на потребителите и въз основа на тях да се създаде структура на сайта. Вторият начин е първо да се създаде рамка за бъдещия сайт и след анализ да се разпределят ключови думи върху него.

Всеки метод има право на съществуване, но вторият е по-логичен: първо създавате структурата на сайта и след това го попълвате със заявки за търсене, чрез които потенциалните клиенти могат да намерят необходимото съдържание чрез търсачките.

Така показвате качеството на проактивност - вие самостоятелно определяте каква информация да предадете на посетителите на сайта. В противен случай, създавайки структура на сайта въз основа на ключови думи, вие само се адаптирате към заобикалящата реалност.

Има фундаментална разлика между подхода за създаване на семантичното ядро ​​на сайта на SEO специалист и маркетолог.

Класическият оптимизатор ще ви каже: за да създадете уебсайт, трябва да изберете фрази и думи от заявките за търсене, за които можете да стигнете до ТОП на резултатите от търсенето. След това на тяхна основа оформете структурата на бъдещия сайт и разпределете ключовите думи по страниците. Съдържанието на страницата се създава за избраните ключови думи.

Един търговец или предприемач ще подходи по различен начин към въпроса за създаването на уебсайт. Първо, той ще помисли за какво е сайтът, каква информация ще носи на потребителите. След това ще измисли приблизителна структура на сайта и списък от страници. На следващия етап той ще създаде семантичното ядро ​​на сайта, за да разбере по какви заявки за търсене търсят информация потенциалните клиенти.

Какви са недостатъците на работата със семантичното ядро ​​от позицията на SEO специалист? На първо място, с този подход качеството на информацията в сайта значително се влошава.

Компанията трябва сама да решава какво да каже на клиентите, а не да дава съдържание в отговор на най-популярните заявки за търсене. Такава сляпа оптимизация може да доведе до елиминирането на някои от обещаващите заявки с ниска честота.

Резултатът от създаването на семантично ядро ​​е списък с ключови думи, които са разпределени по страниците на сайта. Този списък показва URL адреса на страниците, ключовите думи и нивото на честота на техните заявки.

Пример за семантичното ядро ​​на сайта

Как да съставим семантичното ядро ​​на сайта: инструкции стъпка по стъпка

Стъпка 1. Съставете първоначалния списък със заявки

Първо трябва да изберете най-популярните заявки за търсене по темата на вашия сайт. Има два варианта как да направите това:

1. Метод на мозъчна атака- когато за кратък период от време вие ​​сами или с колеги записвате всички думи и фрази, с които според вас потребителите ще търсят информация, публикувана на вашия сайт.

Запишете всички възможни опции, включително:

• вариации в изписването на наименованието на продукт или услуга, синонимни думи, начини на изписване на наименованието на латиница и кирилица;
• пълни имена и съкращения;
• жаргонни думи;
• препратки към съставните елементи на продукт или услуга, например строителни материали - пясък, тухла, велпапе, шпакловка и др.;
• прилагателни, които отразяват значими характеристики на продукт или услуга (качествен ремонт, бърза доставка, безболезнено стоматологично лечение).

2. Анализирайте сайтовете на вашите конкуренти. Отворете инкогнито браузър за вашия регион. Погледнете уебсайтовете на конкурентите, които ще ви бъдат показани от резултатите от търсенето за вашата тема. Намерете всички потенциални ключови думи. Можете да определите семантичното ядро ​​на уебсайта на конкурента, като използвате услугите com и bukvarix.com.

Анализирайте контекстните реклами.Сами или с помощта на специализирани услуги (например spywords.ru или advodka.com), проучете семантичното ядро ​​на сайта на някой друг и разберете кои ключови думи използват конкурентите.

Прилагайки и трите подхода, ще получите доста голям списък от ключови думи. Но това все още няма да е достатъчно за създаване на ефективно семантично ядро.

Стъпка 2. Разширяване на получения списък

На този етап услугите Yandex.Wordstat и Google AdWords ще ви помогнат. Ако той се редува да въвежда думи от вашия списък с ключове, генерирани на първия етап, в низа за търсене на някоя от тези услуги, тогава на изхода ще получите списък с прецизирани и асоциативни заявки за търсене.

Прецизните заявки могат да включват други думи или фрази в допълнение към вашата дума. Например, ако въведете ключовата дума „куче“, тогава услугата ще ви даде 11 115 538 заявки с тази дума, които включват такива заявки за последния месец като „снимки на кучета“, „лечение на кучета“, „породи кучета“ и т.н.

Заявките за свързване са думите или фразите, които потребителите са търсили заедно с вашата заявка. Например, заедно с ключовата дума "куче", потребителите въвеждат: "суха храна", "роял канин", "тибетски мастиф" и т.н. Тези заявки за търсене също могат да ви бъдат полезни.

Освен това има специални програми за създаване на семантичното ядро ​​на сайта, например: KeyCollector, SlovoEB и онлайн услуги - Topvisor, serpstat.com и др. Те позволяват не само избор на ключови думи, но и тяхното анализиране и групиране на заявки за търсене.

За да разширите списъка с ключове възможно най-много, вижте какво показват предложенията за търсене на услугата. Там ще намерите най-популярните думи за търсене, които започват със същите букви или думи като вашите.

Стъпка 3. Премахнете ненужните заявки

Заявките за търсене могат да бъдат класифицирани по различни начини. В зависимост от честотата заявките са:

• висока честота (повече от 1500 заявки на месец);
• средна честота (600-1500 заявки на месец);
• ниска честота (100-200 заявки на месец).

Тази класификация е много произволна. Присвояването на заявка към една или друга категория ще зависи от предмета на конкретен сайт.

През последните години се наблюдава тенденция към нарастване на нискочестотните заявки. Следователно, за да популяризира сайта, семантичното ядро ​​трябва да включва запитвания със средна и ниска честота.

Между тях има по-малко конкуренция, така че ще бъде много по-лесно да издигнете сайта на първата страница с резултати от търсенето, отколкото при работа с високочестотни заявки. В допълнение, много търсачки са добре дошли, когато сайтовете използват ключови думи с ниска честота.

Друга класификация на заявките за търсене е според целите на търсенето:

1. Информационен- Ключови думи, които потребителите въвеждат в търсене на конкретна информация. Например: „как сами да залепите плочките в банята“, „как да свържете съдомиялната машина“.
2. Транзакционен- ключови думи, които потребителите въвеждат, когато планират да извършат някакво действие. Например: „гледайте филм онлайн безплатно“, „изтеглете игра“, „купете строителни материали“.
3. жизненоважен- заявки, които потребителите въвеждат при търсене на конкретен сайт. Например: „Сбербанк онлайн“, „купете хладилник на Yandex.Market“, „свободни работни места в Head hunters“.
4. Други (общи)- всички други заявки за търсене, чрез които можете да разберете какво търси потребителят. Например заявката „автомобил“ потребителят може да въведе, ако иска да продаде, купи или ремонтира кола.

Сега е време да премахнете от списъка с ключови думи всички ненужни, които:

• не отговарят на тематиката на вашия сайт;
• включват имена на конкурентни марки;
• включете имената на други региони (например купете iPhone в Москва, ако вашият сайт работи само за Западен Сибир);
• съдържат правописни грешки или грешки (ако напишете „куче“ вместо „куче“ в търсачката, тя ще счита това за отделна заявка за търсене).

Стъпка 4. Дефинирайте конкурентни заявки

За да разпределите ефективно ключовите думи на страниците на сайта, трябва да ги филтрирате по важност. За целта използвайте индекса за ефективност на ключовите думи – KEI (Keyword Effectiveness Index). Формула за изчисление:

KEI = P2/C,

където P е честотата на импресиите на ключовата дума през последния месец; C - броят сайтове, които са оптимизирани за тази заявка за търсене.

Формулата показва, че колкото по-популярна е ключовата дума, толкова по-висок е KEI, толкова повече целеви трафик ще привлечете към вашия сайт. Високата конкуренция за заявка за търсене затруднява популяризирането на сайт в нея, което се отразява в стойността на KEI.

По този начин, колкото по-висок е KEI, толкова по-популярна е заявката за търсене и обратното: колкото по-нисък е индексът на ефективност на ключовата дума, толкова по-голяма е конкуренцията за нея.

Има опростена версия на тази формула:

KEI \u003d P 2 /U,

където вместо C се използва индикаторът U - броят страници, оптимизирани за тази ключова дума.

Нека да разгледаме пример как да използвате индекса за ефективност на ключовите думи (KEI). Нека да определим честотата на заявките с помощта на услугата Yandex Wordstat:

На следващата стъпка нека видим колко страници има в резултатите от търсенето за заявката за търсене, която ни интересува за последния месец.

Заменете намерените стойности на променливите във формулата и изчислете индекса на ефективност на ключовата дума KEI:

KEI = (206 146 * 206 146) / 70 000 000 = 607

Как да оценим стойностите на KEI:

• ако KEI е по-малко от 10, тогава заявките за търсене са неефективни;
• ако KEI е от 10 до 100, тогава заявките за търсене са ефективни, те ще привлекат целевата аудитория към сайта;
• ако KEI е от 100 до 400, тогава заявките за търсене са много ефективни, те ще привлекат значителен дял от трафика;
• с KEI повече от 400, заявките за търсене имат максимална ефективност и ще привлекат огромен брой потребители.

Имайте предвид, че степенуването на стойностите на индекса за ефективност на ключовата дума KEI се определя от темата на сайта. Следователно горната скала от стойности не може да се приложи към всички интернет ресурси, тъй като за някои стойността на KEI> 400 може да е недостатъчна, а за високоспециализирани сайтове тази класификация изобщо не е приложима.

Стъпка 5. Групирайте ключови думи в сайта

Клъстерирането на семантичното ядро ​​на сайта е процес на групиране на заявки за търсене по логически причини и въз основа на резултатите от търсачките. Преди да пристъпите към групирането, важно е да се уверите, че специалистът, който ще го извърши, разбира всички тънкости на компанията и продукта, познава тяхната специфика.

Тази работа е скъпа, особено когато става въпрос за попълване на многостраничен интернет ресурс. Но не е задължително да се прави на ръка. Можете автоматично да групирате семантичното ядро ​​на сайта, като използвате специални услуги като Topvisor, Seranking.ru и др.

Но е по-добре да проверите отново получените резултати, тъй като логиката за разделяне на ключовете в групи за програми може да не съвпада с вашата. В крайна сметка ще получите окончателната структура на сайта. Сега ще разберете ясно кои страници трябва да създадете и кои да премахнете.

Кога е необходимо да се анализира семантичното ядро ​​на уебсайта на конкурента?

1. При започване на нов проект.

Работите по нов проект и изграждате семантичното ядро ​​на сайта от нулата. За да направите това, решихте да анализирате ключовите думи, които конкурентите използват за популяризиране на своите сайтове.

Много са подходящи за вас, така че ги използвате за попълване на семантичното ядро. Струва си да се вземе предвид нишата, в която работят конкурентите. Ако планирате да заемете малък пазарен дял и вашите конкуренти работят на федерално ниво, тогава не можете просто да вземете и напълно да копирате тяхното семантично ядро.

1. При разширяване на семантичното ядро ​​на работещ сайт.

Имате уебсайт, който трябва да бъде популяризиран? Семантичното ядро ​​е формирано отдавна, но работи неефективно. Изисква оптимизация на сайта, преструктуриране, обновяване на съдържанието с цел увеличаване на трафика. Къде да започна?

На първо място, можете да анализирате семантичното ядро ​​на конкурентни сайтове, като използвате специализирани услуги.

Как да използваме ключови думи от конкурентни сайтове по най-ефективния начин?

Ето няколко лесни правила. Първо, вземете предвид процента на съвпадения за ключове от вашия сайт и от интернет ресурси на други хора. Ако вашият сайт все още е в процес на разработка, тогава изберете всеки конкурентен сайт, анализирайте го и използвайте ключови думи като основа за създаване на вашето семантично ядро.

В бъдеще просто ще сравнявате колко вашите референтни ключове се пресичат с ключове от конкурентни сайтове. Най-лесният начин е да използвате услугата, за да изтеглите списък с всички конкурентни сайтове и да ги филтрирате по процента на пресичане.

След това трябва да изтеглите семантичните ядра на първите няколко сайта в Excel или Key Collector и да добавите нови ключови думи към семантичното ядро ​​на вашия сайт.

Второ, преди да копирате ключовете от сайта на донора, не забравяйте да го проверите визуално.

1. При закупуване на готов сайт с цел последваща разработка или препродажба.

Помислете за пример: искате да закупите определен сайт, но преди да вземете окончателно решение, трябва да оцените неговия потенциал. Най-лесният начин да направите това е да проучите семантичното ядро, за да можете да сравните текущото покритие на сайта със сайтовете на конкурентите.

Вземете най-силния конкурент като еталон и сравнете неговата видимост с резултатите на интернет ресурса, който планирате да закупите. Ако разликата от референтния сайт е значителна, това е добър знак: това означава, че вашият сайт има потенциала да разшири семантичното ядро ​​и да привлече нов трафик.

Плюсове и минуси на анализа на семантичното ядро ​​на конкурентите чрез специални услуги

Принципът на работа на много услуги за определяне на ключови думи в сайтове на други хора е следният:

• формира се списък с най-популярните заявки за търсене;
• за всеки ключ се избират 1-10 страници с резултати от търсенето (SERPs);
• такава колекция от ключови фрази се повтаря с определена честота (седмично, месечно или всяка година).

Недостатъци на този подход:

• услугите издават само видимата част от заявките за търсене на уебсайтовете на конкурентни организации;
• услугите запазват един вид "отливка" на издаването, създадено по време на събирането на ключови думи;
• услугите могат да определят видимостта само на онези заявки за търсене, които са в техните бази данни;
• услуги показват само онези ключови думи, които знаят.
• за да получите надеждни данни за ключови думи на конкурентен сайт, трябва да знаете кога са събрани заявките за търсене (анализ на видимостта);
• не всички заявки се отразяват в резултатите от търсенето, така че услугата не ги вижда. Причините може да са различни: страниците на сайта все още не са индексирани, търсачката не класира страниците поради факта, че се зареждат много време, съдържат вируси и др.;
• обикновено няма информация за това кои ключове са включени в базата на услугата, използвана за събиране на резултати от търсенето.

По този начин услугата не формира реално семантично ядро, което е в основата на сайта, а само малка видима част от него.

Въз основа на гореизложеното могат да се направят следните изводи:

1. Семантичното ядро ​​на уебсайта на конкурента, формирано с помощта на специални услуги, не дава пълна актуална картина.
2. Проверката на семантичното ядро ​​на сайта на конкурент помага да се допълни семантиката на вашия интернет ресурс или да се анализира маркетинговата политика на конкурентни компании.
3. Колкото по-голяма е базата от ключови думи на услугата, толкова по-бавен е процесът на обработка на издаването и толкова по-ниско е нивото на релевантност на семантиката. Докато услугата събира резултати от търсенето в началото на базата данни, данните в края на базата данни стават неактуални.
4. Услугите не разкриват информация за степента на релевантност на техните бази данни и датата на последната актуализация. Следователно не можете да знаете до каква степен ключовите думи, избрани от услугата от сайта на конкурент, отразяват нейното реално семантично ядро.
5. Значително предимство на този подход е, че получавате достъп до голям списък от конкурентни ключови думи, много от които можете да използвате, за да разширите семантичното ядро ​​на собствения си сайт.

ТОП 3 платени услуги, където можете да разберете семантичното ядро ​​на конкурентите

Megaindex Premium Analytics

Тази услуга разполага с богат арсенал за анализ на семантичното ядро ​​на конкурентни сайтове. Използване на модула Видимост на сайтаможете да намерите и изтеглите списък с ключови думи, да идентифицирате сайтове с подобна тема, които могат да се използват за разширяване на семантичното ядро ​​на вашия сайт.

Един от недостатъците на Megaindex Premium Analytics е невъзможността да филтрирате списъците с ключове в самата програма, първо трябва да ги изтеглите в Excel.

Кратко описание на услугата:

Keys.so

За да анализирате семантичното ядро ​​с помощта на услугата keys.so, трябва да вмъкнете URL адреса на конкурентен сайт, да изберете подходящи сайтове въз основа на броя съвпадащи ключови фрази, да ги анализирате и да изтеглите списък със заявки за търсене, за които са повишен. Услугата го прави лесно и просто. Приятен бонус е модерният интерфейс на програмата.

Минуси: малък размер на базата данни с фрази за търсене, недостатъчна честота на актуализации на видимостта.

Кратко описание на услугата:

шпионски думи

Тази услуга не само анализира видимостта, но и предоставя статистически данни за рекламите в Yandex.Direct. Първоначално е трудно да се справите с интерфейса на spywords.ru, той е претоварен с функционалност, но като цяло върши добре работата си.

С помощта на услугата можете да анализирате конкурентни сайтове, да идентифицирате пресечни точки в ключови фрази и да качите списък с конкурентни ключове. Основният недостатък е недостатъчната база на услугата (около 23 милиона фрази за търсене).

Кратко описание на услугата:

Благодарение на специалните програми уебсайтовете и техните семантични ядра вече не са мистерия за вас. Можете лесно да анализирате всички интернет ресурси на конкуренти, които ви интересуват. Ето няколко съвета за използване на информацията, която получавате:

1. Използвайте ключови думи само от сайтове с подобна тематика(колкото повече пресичания с вашия, толкова по-добре).
2. Не анализирайте портали,те имат твърде големи семантични ядра. В резултат на това вие няма да допълните собственото си ядро, а само ще го разширите. И това, както вече знаете, може да се прави безкрайно.
3. Когато купувате сайт, се ръководете от показателите за текущата му видимост в търсачката, сравнете ги със сайтовете, включени в ТОП, за да оцените потенциала за развитие.
4. Вземете ключови думи от конкурентни сайтове, за да допълните семантичното ядро ​​на вашия сайт, вместо да го изграждате от нулата.
5. Колкото по-голяма е базата на услугата, която използвате, толкова по-пълно ще бъде вашето семантично ядро.Но обърнете внимание на честотата на актуализиране на базите данни с фрази за търсене.

7 услуги, които ще ви помогнат да създадете семантичното ядро ​​на сайта от нулата онлайн

Google планиране на ключови думи

Ако мислите как да създадете семантично ядро ​​на сайт, обърнете внимание на тази услуга. Може да се използва не само в Runet, но и в други сегменти, където работи AdWords.

Отворете Google AdWords. В горната лента в раздела "инструменти"щракнете върху опция Планиране на ключови думи.Ще се появи ново меню, в което трябва да изберете раздел „Търсене на нови ключови думи по фраза, сайт или категория.“Тук можете да конфигурирате следните настройки:

• ключовата дума или фраза за търсене;
• предмет на продукта или услугата;
• регион на заявките за търсене;
• езикът, на който потребителите въвеждат заявки за търсене;
• търсачка по ключови думи;
• отрицателни ключови думи (не трябва да присъстват в ключовите думи).

След това щракнете върху бутона „Получаване на опции“след което Google AdWords ще ви даде възможни синоними за вашата ключова дума или фраза. Получените данни могат да бъдат качени в Google Docs или CSV.

Предимства от използването на услугата Google AdWords:

• възможност за избор на синоними за ключовата фраза;
• използване на отрицателни ключови думи за прецизиране на заявката за търсене;
• достъп до огромна база данни със заявки за търсене на търсачката Google.

Основният недостатък на услугата: ако имате безплатен акаунт, тогава Google AdWords ще предостави неточни данни за честотата на заявките за търсене. Грешката е толкова значителна, че е невъзможно да се разчита на тези показатели при популяризиране на сайта. Изходът е да закупите достъп до платен акаунт или да използвате друга услуга.

Serpstat

Тази услуга ви позволява изчерпателно да събирате потребителски заявки за търсене по ключови думи и домейни на сайта. Serplast непрекъснато разширява броя на регионалните бази.

Услугата ви позволява да идентифицирате ключовите конкуренти на вашия сайт, да определите фразите за търсене, за които те се рекламират, и да формирате списък с тях за последващо използване в семантичното ядро ​​на вашия интернет ресурс.

Предимства на услугата Serplast:

• голям избор от инструменти за анализ на семантичното ядро ​​на конкурентни сайтове;
• информативни отчетни форми, отразяващи честотните показатели за избрания регион;
• опция за качване на заявки за търсене за конкретни страници от сайта.

Минуси на услугата Serplast:

• въпреки факта, че данните в базата данни на услугата се актуализират постоянно, няма гаранция, че реалистични данни за честотата на заявките за търсене ще бъдат предоставени между последните актуализации;
• не всички фрази за търсене с ниска честота се показват от услугата;
• ограничени езици и държави, с които услугата работи.

Колектор на ключове

Тази услуга ще ви помогне да се справите не само с въпроса как да сглобите семантичното ядро ​​на сайта, но и да решите проблема с неговото разширяване, почистване и групиране. Key Collector може да събира заявки за търсене, да предоставя данни за нивото на тяхната честота в избрани региони и да обработва семантика.

Програмата търси ключови фрази в стартовите списъци. Може да се използва за работа с бази данни от различни формати.

Key Collector може да показва честотата на ключовите думи от данни, изтеглени от Serpstat, Yandex Wordstat и други услуги.

Семруш

Компилирането на семантичното ядро ​​на сайта в програмата Semrush ще ви струва абсолютно безплатно. Но ще получите не повече от 10 ключови заявки с данни за тяхната честота в избрания регион. Освен това, използвайки услугата, можете да разберете какви други заявки за търсене въвеждат потребителите в други региони за вашата ключова дума.

Предимства на услугата Semrush:

• работи по целия свят, възможно е да се събират данни за честотата на заявките за търсене в западния регион;
• за всяка ключова фраза дава ТОП сайтовете в резултатите от търсенето. Можете да се ръководите от тях в бъдеще, когато формирате семантичното ядро ​​на собствения си сайт.

Минуси на услугата Semrush:

• ако искате да получите повече от 10 ключови думи, трябва да закупите платена версия за $100;
• не е възможно да изтеглите пълния списък с ключови фрази.

инструмент за ключови думи

Тази услуга ви позволява да събирате ключови фрази за семантичното ядро ​​на сайта от чужди интернет ресурси в широка кореспонденция. Keywordtool също ви позволява да избирате предложения за търсене и фрази, които съдържат основния ключ.

Ако използвате безплатната версия на програмата, тогава в една сесия можете да получите не повече от 1000 фрази за търсене без данни за тяхното ниво на честота.

Предимства на услугата Keywordtool:

• работи с различни езици и в много страни по света;
• показва заявки за търсене не само от търсачките, но и от популярни онлайн магазини (Amazon, eBay, App Store) и най-голямата видео хостинг услуга YouTube;
• обхватът на обхвата на фразите за търсене надхвърля този на Google AdWords;
• генерираният списък със заявки за търсене може лесно да се копира в таблица с произволен формат.

Недостатъци на услугата Keywordtool:

• безплатната версия не предоставя данни за честотата на заявките за търсене;
• няма начин за зареждане на ключови думи наведнъж като списък;
• търси ключови думи само по фрази, в които могат да бъдат включени, не отчита възможни синоними

Ubersuggest

Семантичното ядро ​​на сайта в услугата Ubersuggest може да бъде създадено въз основа на заявките за търсене на потребители от почти всяка страна по света на всеки език. Ако използвате безплатната версия, можете да получите до 750 фрази за търсене на заявка.

Предимството на услугата е възможността да сортирате списъка с ключови думи по азбучен ред, като вземете предвид префикса. Всички заявки за търсене се групират автоматично, което улеснява работата с тях при формиране на семантичното ядро ​​на сайта.

Като недостатък на Ubersuggest може да се откроят неверни данни за честотата на заявките за търсене в безплатната версия на програмата и невъзможността за търсене по синоними на ключови думи.

Ahrefs Keywords Explorer

Тази услуга може да събира ключови думи за вашето семантично ядро ​​в широки, фразови и точни съвпадения в избрания регион, като взема предвид нивото на честота.

Има опция за избор на отрицателни ключови думи и преглед на ТОП резултатите от търсенето в Google за вашите основни ключови думи.

Основните недостатъци на Ahrefs Keywords Explorer са само платената версия на програмата и зависимостта на точността на данните от степента на релевантност на базите данни.

Често задавани въпроси относно компилирането на семантичното ядро ​​на сайта

• Колко ключа са достатъчни за създаване на семантичното ядро ​​на сайта (100, 1000, 100 000)?

На този въпрос не може да се отговори еднозначно. Всичко зависи от спецификата на сайта, неговата структура и действията на конкурентите. Оптималният брой ключове се определя индивидуално.

• Струва ли си да използвате готови бази данни с ключови фрази, за да формирате семантичното ядро ​​на сайта?

В Интернет можете да намерите много различни ресурси с тематични бази данни с ключове. Например Base Pastukhov, UP Base, Mutagen, KeyBooster и др. Не може да се каже, че не трябва да използвате такива източници. Такива бази данни съдържат значителни архиви от заявки за търсене, които ще ви бъдат полезни за популяризиране на уебсайтове.

Но не забравяйте за такива показатели като конкурентоспособност и уместност на ключовете. Също така имайте предвид, че вашите конкуренти също могат да използват готови бази данни. Друг недостатък на такива източници е вероятността да пропуснете ключови фрази, които имат значение за вас.

• Как да използваме семантичното ядро ​​на сайта?

Ключови фрази, избрани за създаване на семантично ядро, се използват за съставяне на карта на релевантност. Той включва етикети за заглавие, описание и заглавия h1-h6, които са необходими за популяризиране на сайта. Също така, ключовете се вземат като основа за писане на SEO текстове за страниците на сайта.

• Струва ли си да приемате заявки с нулева честота за семантичното ядро ​​на сайта?

Това е полезно в следните случаи:

1. Ако отделите минимум ресурси и време за създаване на страници с такива ключове.Например автоматично генериране на страници с SEO филтър в онлайн магазини.
2. Нулевата честота не е абсолютна, тоест в момента на събиране на информация нивото на честота е нула, но историята на търсачката показва заявки за тази дума или фраза.
3. Нулева честота само в избрания регион, в други региони нивото на честота за този ключ е по-високо.

5 типични грешки при събиране на семантично ядро ​​за уебсайт

1. Избягвайте ключови фрази с висока конкуренция.В крайна сметка това не ви задължава на всяка цена да доведете сайта до ТОП с този ключ. Можете да използвате такава фраза за търсене като допълнение към семантичното ядро, като идея за съдържание.
2. Отказ от използване на ключове с ниска честота. Можете също да използвате подобни думи за търсене като идеи за съдържание.
3. Създаване на уеб страници за индивидуални заявки за търсене.Със сигурност сте виждали сайтове, където подобни заявки (например „купуване на сватбена торта“ и „направете сватбена торта по поръчка“) имат собствена страница. Но потребителят, който въвежда тези заявки, всъщност иска същото. Няма смисъл да правите няколко страници.
4. Създайте семантичното ядро ​​на сайта изключително с помощта на услуги.Разбира се, събирането на ключове автоматично улеснява живота. Но тяхната стойност ще бъде минимална, ако не анализирате резултата. В крайна сметка само вие разбирате характеристиките на индустрията, нивото на конкуренцията и знаете всичко за събитията във вашата компания.
5. Прекомерно фокусиране върху събирането на ключове. Ако имате малък сайт, започнете със събиране на семантика с помощта на услугите на Yandex или Google. Не трябва незабавно да се занимавате с анализ на семантичното ядро ​​на конкурентни сайтове или да събирате ключове от различни търсачки. Всички тези методи ще ви бъдат полезни, когато разберете, че е време да разширите ядрото.

Или може би е по-добре да поръчате компилацията на семантичното ядро ​​на сайта?

Можете да опитате сами да създадете семантично ядро, като използвате безплатните услуги, за които говорихме. Например „Планиране на ключови думи от Google“ може да ви даде добър резултат. Но ако се интересувате от създаването на голямо, висококачествено семантично ядро, планирайте този елемент в бюджета си.

Средно разработването на семантичното ядро ​​на сайта ще струва от 30 до 70 хиляди рубли. Както си спомняте, крайната цена зависи от предмета на бизнеса и оптималния брой заявки за търсене.

Да не купувам прасе в джоба

Висококачественото семантично ядро ​​няма да бъде евтино. За да сте сигурни, че изпълнителят разбира тази работа и ще направи всичко на високо ниво, помолете го да събере пробна семантика за една заявка. Обикновено това се прави безплатно.

За да проверите резултатите, пуснете списъка с ключове през Mutagen и анализирайте колко от тях са високочестотни и нискоконкурентни. Не е необичайно изпълнителите да предоставят списъци с голям брой ключови фрази, много от които са напълно неподходящи за по-нататъшна употреба.

Масив ( => 21 [~ID] => 21 => 28.09.2019 г. 13:01:03 [~TIMESTAMP_X] => 28.09.2019 г. 13:01:03 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 21.09.2019 г. 10:35:17 [~DATE_CREATE] => 21.09.2019 г. 10:35:17 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Статии от Дмитрий Свистунов [~NAME] => Статии от Дмитрий Свистунов => 11076 [~PICTURE] = > 11076 => 7 [~LEFT_MARGIN] => 7 => 8 [~RIGHT_MARGIN] => 8 => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 => Дмитрий Свистунов [~DESCRIPTION] => Дмитрий Свистунов => текст [~DESCRIPTION_TYPE ] => текст => Статии от Дмитрий Свистунов Дмитрий Свистунов [~SEARCHABLE_CONTENT] => Статии от Дмитрий Свистунов Дмитрий Свистунов => statyi-dmitriya-svistunova [~CODE] => statyi-dmitriya -svistunova => [~XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php? SECTION_ID=21 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=21 => блог [~IBLOCK_TYPE_ID] => блог => блог [~IBLOCK_CODE] => блог => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [ ~EXTERNAL_ID] =>)

Семантичното ядро ​​на сайта са ключовите думи (заявките), които потребителите използват в Интернет за търсене на услуги, стоки и всяка друга информация, която този сайт предлага. За уебмастъри това е план за действие за популяризиране на ресурс. В идеалния случай семантичното ядро ​​на сайта се създава еднократно, преди да започнете оптимизация и промоция.

Семантичното ядро ​​на сайта обикновено се компилира на няколко етапа:

1. Подбират се всякакви думи (фрази) подходящи за тематиката на сайта. Първоначално можете да се ограничите до 100 - 200 заявки за търсене. За да разберете кои заявки са подходящи за вас, отговорете си на въпроса „На какво искам да посветя сайта си?“
2. Разширяване на семантичното ядро ​​чрез асоциативни заявки
3. Отстранете неподходящите думи. Тук филтрирате тези фрази, за които няма да рекламирате сайта си. Обикновено има повече от половината такива думи.
4. Елиминират се силно конкурентни заявки, за които няма смисъл да се популяризира сайтът. Като правило се премахват три думи от пет или повече.
5. И накрая, това е правилното разпределение на списъка със заявки за търсене на страниците с ресурси. Препоръчително е да оставите силно конкурентни заявки на главната страница на ресурса, по-малко конкурентните заявки трябва да бъдат групирани по смисъл и поставени на други страници. За да направите това, трябва да създадете документ в Excel и да разделите ключовите думи на страници.

Избор на заявки за търсене и проверка на честотата

Първото нещо, което трябва да направите, е да съберете възможно най-много заявки по вашата тема, които представляват интерес за потребителите в мрежата. Има два метода за това:

• Безплатни, които включват: Wordstat Yandex, Slovoeb, старомодният начин, съвети от Google (външен инструмент за ключови думи), анализ на семантиката на конкурентите и съвети за търсене.
• Платените включват Key Collector, Semrush, бази на Пастухов и някои други услуги.

Тези инструменти са подходящи за различни цели (например Semrush е по-добре да се използва за буржоа). Разбира се, всичко това може да бъде поверено на оптимизатори, но има вероятност да имате непълно семантично ядро.

Много хора използват базата данни на Пастухов за събиране на ключови фрази, но с Key Collector е много по-удобно да събирате заявки от услугите за статистика на Yandex и Google.

В началния етап е по-добре да събирате заявки в Excel, изглежда така:

Ако Google е по-важен за вашия ресурс, тогава се съсредоточете върху него, но също така вземете под внимание и анализирайте ключовите думи от Yandex. Също така е много важно да съберете дълга опашка от нискочестотни заявки, за тях ще получите трафик много по-бързо.

Можете да използвате друга опция, това е да научите ключови фрази (думи) от конкурентите и да ги използвате. На този етап просто събирате възможно най-много ключови фрази (думи), които са подходящи за темата на вашия ресурс, и след това преминете към следващия етап - филтриране.

Анализ на заявки, премахване на "думи"

Този етап вече е по-лесен, тук трябва да филтрирате празните думи и тези, които не са свързани с темата на сайта. Например, имате доставка на обяд в Киев, а други градове са в списъка.

Как да дефинираме празни заявки? Отидете на Yandex Wordstat и въведете ключовата дума:

Виждате 881 импресии на месец, но за да бъдем по-конкретни:

Сега се очертава съвсем различна картина. Може би това не е най-добрият пример, но най-важното е, че разбирате същността. Има голям брой ключови думи, за които се вижда достатъчен трафик, въпреки че в действителност всичко липсва там. Ето защо трябва да отсеете подобни фрази.

Например, ако човек преди (или след) въвеждането на заявката „доставка на обяд“ е написал някаква друга фраза в реда за търсене (извиква се една сесия за търсене), тогава Yandex прави предположението, че тези фрази за търсене са някак си взаимосвързани. Ако такава връзка се наблюдава при няколко души, тогава такива асоциативни заявки се показват в дясната колона на wordstat.

Такива заявки за търсене се сортират в прозореца на wordstat в низходящ ред според честотата на тяхното въвеждане във връзка с основната заявка този месец (честотата на използването им в търсачката Yandex е показана). Трябва да използвате тази информация, за да разширите семантичното ядро ​​на вашия ресурс.

Разпределение на заявките между страниците

След това трябва да разпределите събраните от вас ключови думи (фрази) по страниците на вашия сайт. Разпространението е много по-лесно, когато все още нямате самите страници.

Съсредоточете се предимно върху ключовите думи в заявките за търсене и тяхната честота. С конкуренцията трябва да направите следното: изберете главната страница за една или две силно конкурентни заявки.

За заявки със средна или ниска конкуренция, оптимизирайте съответно страниците със секции и статии.

Ако има семантично сходство в заявките за търсене, просто съберете едни и същи фрази и ги класифицирайте в една група. Когато съставяте ключови думи за популяризиране на ресурс, винаги използвайте не само стандартни инструменти, но и творчески подход.

Комбинирайки нестандартни и класически методи, можете лесно и бързо да създадете семантичното ядро ​​на сайта, да изберете най-оптималната стратегия за промоция и да постигнете успех много по-бързо!

(11 )

В тази публикация ще опишем пълния алгоритъм за събиране на семантичното ядро, основно за информационен сайт, но този подход може да се приложи и за търговски сайтове.

Първоначална семантика и създаване на структура на сайта

Подготовка на думи за разбор и първоначалната структура на сайта

Преди да започнем да анализираме думите, трябва да ги познаваме. Следователно, ние трябва да създадем първоначалната структура на нашия сайт и началните думи за разбор (те се наричат ​​още маркери).

Можете да видите оригиналната структура и думите:

1. Използване на логика, думи от главата (ако разбирате темата).
2. От вашите конкуренти, които сте анализирали при избора на ниши или при въвеждането на основната си заявка.
3. От Wikipedia. Обикновено изглежда така:

4. Разглеждаме wordstat за вашите основни заявки и дясната колона.
5. Други тематични книги и справочници.

Например, темата на нашия сайт е сърдечните заболявания. Ясно е, че трябва да имаме всички сърдечни заболявания в нашата структура.

Не можете без медицински наръчник. Не бих гледал конкуренти, защото те може да нямат всички болести, най-вероятно не са имали време да ги покрият.

И вашите първоначални думи за разбор ще бъдат точно всички сърдечни заболявания и на базата на ключовете, които анализираме, ще изградите структурата на сайта, когато започнете да ги групирате.

Освен това може да приемате всички лекарства за лечение на сърцето, като разширение на темата и т.н. Разглеждате Wikipedia, заглавия от конкуренти в сайта, wordstat, мислите логично и по този начин намирате повече маркерни думи, които ще анализирате.

Структура на сайта

Можете да погледнете конкурентите за общ преглед, но не винаги трябва да правите структура като тяхната. Трябва да изхождате повече от логиката на вашата целева аудитория, те също въвеждат заявки, които анализирате от търсачките.

Например, как да продължа? Избройте всички сърдечни заболявания и от тях вече провеждайте симптоми, лечение. Или, въпреки това, направете заглавия за симптоми, лечение и от тях вече водете до заболявания. Тези проблеми обикновено се разрешават чрез групиране на ключови думи въз основа на данни от търсачката. Но не винаги, понякога ще трябва да направите свой собствен избор и да решите как да направите структурата най-добра, защото заявките могат да се припокриват.

Винаги трябва да помните, че структурата се създава в цялата колекция от семантика и понякога в оригиналната си форма се състои от няколко заглавия, а с по-нататъшно групиране и колекция се разширява, когато започнете да виждате заявки и логика. И понякога можете да го съставите и да не се притеснявате веднага за ключови думи, защото познавате добре темата или тя е добре представена от конкурентите. Няма система за компилиране на структурата на сайта, можете да кажете, че това е ваше лично творчество.

Структурата може да бъде ваша индивидуална (различна от конкурентите), но трябва да е удобна за хората, да отговаря на тяхната логика, а оттам и на логиката на търсачките и да покрива всички тематични думи във вашата ниша. Трябва да е най-доброто и удобно!

Мисли напред.Случва се да вземете ниша, а след това искате да я разширите и започнете да променяте структурата на целия сайт. А създадената структура на сайта се променя много трудно и досадно. В идеалния случай ще трябва да промените URL адресите на прикачените файлове и да ги поставите на самия сайт. Накратко, каква досадна и много отговорна работа, така че веднага решавайте напълно по мъжки какво и как трябва да имате!

Ако сте много нов в темата на създавания сайт и не знаете как ще бъде изградена структурата, не знаете какви начални думи да вземете за анализ, тогава можете да размените 1-ви и 2-ри етап на колекцията. Тоест първо анализирайте конкурентите (ще анализираме как да ги анализираме по-долу), погледнете техните ключове, въз основа на това създайте структура и начални думи за анализиране и след това анализирайте wordstat, съвети и т.н.

За съставяне на структурата използвам мениджъра на ума - Xmind. Безплатно е и има всичко необходимо.

Една проста структура изглежда така:


Това е структурата на търговския сайт. Обикновено в информационните сайтове няма пресичания и никакви филтри на продуктови карти. Но тази структура също не е сложна, тя е компилирана, за да я разбере клиентът. Обикновено моите структури се състоят от много стрелки и пресичания, коментари - само аз самият мога да разбера такава структура.

Възможно ли е да се създаде семантика в процеса на попълване на сайта?

Ако семантиката е лесна, вие сте уверени в темата и я познавате, тогава можете да правите семантиката паралелно със съдържанието на сайта. Но първоначалната структура трябва да бъде хвърлена задължително. Аз самият понякога практикувам това в много тесни ниши или в много широки, за да не прекарвам много време в събиране на семантика, а веднага да стартирам сайта, но все пак не бих посъветвал да правя това. Вероятността от грешки е много висока, ако нямате опит. Все пак е по-лесно, когато цялата семантика е готова, цялата структура е готова и всичко е негрупирано и разбираемо. Освен това в готовата семантика можете да видите на кои ключове трябва да се даде приоритет, които нямат конкуренция и ще доведат повече посетители.

Тук също трябва да отблъснете размера на сайта, ако нишата е широка, тогава няма смисъл да събирате семантика, по-добре е да го направите по пътя, защото събирането на семантика може да отнеме месец или повече.

Така че първоначално хвърлихме структурата или не я хвърлихме, решихме да преминем към втория етап. Имаме списък с начални думи или фрази за нашата тема, които можем да започнем да анализираме.

Разбор и работа в keycollector

За анализиране, разбира се, използвам keycollector. Няма да се спирам на настройката на keycollectora, можете да прочетете помощта на тази програма или да намерите статии за конфигурация в Интернет, има много от тях и всичко е описано подробно там.

Когато избирате източници на остъргване, трябва да изчислите разходите си за труд и тяхната ефективност. Например, ако анализирате базата данни на Пастухов или MOAB, тогава ще се разровите в куп нежелани заявки, които ще трябва да бъдат филтрирани и това е време. И според мен не си струва да намирате няколко заявки. Има много интересно изследване по темата за базите от RushAnalytics, разбира се там се хвалят, но ако не обръщате внимание на това, много интересни данни за процента лоши ключови думи http://www.rush-analytics .ru/blog/analytica-istochnikov -семантика

На първия етап анализирам wordstat, adwords, техните съвети и използвам базата данни с ключови думи Bookvarix (десктоп версията е безплатна). Също така преглеждах ръчно съветите от Youtube. Но наскоро keycollector добави възможността да ги анализира, което е прекрасно. Ако сте пълен перверзник, можете да добавите други бази с ключови думи тук.

Започнете анализирането и тръгваме.

Почистване на семантичното ядро ​​за информационен сайт

Анализирахме заявките и получихме списък с различни думи. Разбира се, съдържа необходимите думи, както и боклуци - празни, не тематични, неподходящи и т.н. Следователно те трябва да бъдат почистени.

Не изтривам ненужните думи, а ги местя в групи, защото:

1. В бъдеще те могат да станат храна за размисъл и да придобият значение.
2. Изключваме възможността за случайно изтриване на думи.
3. Когато анализирате или добавяте нови фрази, те няма да бъдат добавени, ако поставите отметка в квадратчето.

Понякога забравях да го настроя, така че настройвам синтактичния анализ в една група и анализирам ключовете само в нея, така че колекцията да не се дублира:


Можете да работите по този или онзи начин, както ви е удобно.

Колекция от честоти

Събираме от всички думи чрез директна, основна честота [W] и точна [“!W”].


Всичко, което не се събра, събираме чрез wordstat.

Почистване на една дума и неформатиране

Ние филтрираме по отделни думи, преглеждаме ги и премахваме ненужните. Има такива еднословни заявки, че няма смисъл да продължаваме, те не са еднозначни или дублират друга еднословна заявка.


Например, имаме една тема – болест на сърцето. Под думата „сърце“ няма смисъл да се движим напред, не е ясно какво има предвид човек - това е твърде широко и двусмислено искане.

Също така гледаме кои думи честотата не е събрала - или съдържа специални знаци в думите, или има повече от 7 думи в заявката.Прехвърляме ги в неформат. Едва ли такива заявки се въвеждат от хора.

Четкане с обща и точна честота

Премахваме всички думи с обща честота [W] от 0 до 1.

Също така премахвам всичко от 0 до 1 според точната честота [”!W”].

Разделям ги на различни групи.

По-долу в тези думи могат да бъдат намерени нормални логически ключови думи. Ако ядрото е малко, тогава можете веднага ръчно да прегледате всички думи с нулева честота и да напуснете, което, както мислите, хората въвеждат. Това ще помогне да се обхване темата напълно и е възможно хората да последват подобни думи. Но разбира се, тези думи трябва да се използват последни, защото определено няма да има много трафик за тях.

Стойността от 0 до 1 също се взема въз основа на темата, ако има много ключови думи, можете да филтрирате от 0 до 10. Това означава, че всичко зависи от обхвата на вашата тема и вашите предпочитания.

Обувка според покритието

Теорията тук е следната: например има дума - "форум", нейната базова честота е 8 136 416, а точната честота е 24 377, както виждаме разликата е повече от 300 пъти. Следователно можем да предположим, че тази заявка е празна, включва много опашки.

Следователно, по всички думи, изчислявам такъв KEI:

Фина честота / Основна честота * 100% = покритие на покритието

Колкото по-нисък е процентът, толкова по-вероятно е думата да е празна.

В KeyCollector тази формула изглежда така:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq+0,01) * 100

Тук също всичко зависи от темата и броя на фразите в ядрото, така че можете да премахнете пълнотата на покритието под 5%. И когато ядрото е голямо, тогава не можете да вземете дори 10-30%.

Изчистване чрез неявни дубликати

За да изчистим имплицитните дубликати, трябва да съберем честотата на Adwords от тях и да навигираме по нея, защото тя взема предвид реда на думите. Спестяваме ресурси, така че ще събираме този индикатор не от цялото ядро, а само от дубликати.


По този начин намерихме и маркирахме всички неочевидни дубликати. Затворете раздела - Анализ на неявни дубликати. Отбелязаха ни в работната група. Сега ще покажем само тях, тъй като параметрите се вземат само от тези фрази, които сме показали в групата в момента. И едва тогава започваме разбора.


Чакаме Adwords да вземе индикаторите и да премине към анализ на неявни дубликати.


Задаваме тези параметри на интелигентна групова маркировка и щракваме - извършете интелигентна проверка. По този начин само най-често срещаните заявки в Adwords няма да бъдат маркирани в нашата група дубликати.

Разбира се, по-добре е да прегледате всички дубликати и да погледнете ръчно, внезапно там нещо е настроено грешно. Обърнете специално внимание на групи, където няма индикатори за честота, където дубликатите са маркирани случайно.

Всичко, което маркирате при анализа на имплицитни групи, то се записва и в работната група. Така че след като анализът приключи, просто затворете раздела и прехвърлете всички маркирани неявни дубликати в съответната папка.

Почистване със стоп думи

Стоп думи също разделям на групи. Отделно ще донеса градовете. Те могат да ни бъдат полезни в бъдеще, ако решим да направим справочник на организациите.

Отделно въвеждам думите, съдържащи думите снимка, видео. Някой ден те ще бъдат полезни.

И също така, „жизненоважни искания“, например Wikipedia, тук включвам форума, както и в медицинската тема, това може да включва - Малишев, комари и др.

Всичко зависи и от темата. Можете да направите и отделни търговски заявки - цена, покупка, магазин.

Оказва се, че тук има списък с групи по стоп думи:

Почистване на изкривени думи

Това важи за конкурентните теми, те често са измамени от конкурентите, за да ви подведат. Следователно е необходимо да се събере сезонността и да се отсеят всички думи с медиана, равна на 0.

И също така можете да погледнете съотношението на базовата честота към средната, голяма разлика може също да показва измама на заявка.

Но трябва да разберете, че тези индикатори могат също да показват, че това са нови думи, за които статистиката се появи едва наскоро или са просто сезонни.

Почистване по гео

Обикновено не се изисква проверка по гео за информационни сайтове, но за всеки случай ще подпиша този момент.

Ако има някакво съмнение, че някои от заявките са геозависими, тогава е по-добре да проверите това чрез колекцията Rookee, въпреки че понякога прави грешки, но много по-рядко, отколкото проверката на този параметър от Yandex. След това, след като съберете Rookee, си струва да проверите ръчно всички думи, които са посочени като геозависими.

Ръчно почистване

Сега ядрото ни стана няколко пъти по-малко. Преглеждаме го ръчно и премахваме ненужните фрази.

В резултат на това получаваме следните групи от нашето ядро:

Жълто - струва си да копаете, можете да намерите думи за бъдещето.

Orange - може да бъде полезно, ако разширим сайта с нови услуги.

Червено - не е полезно.

Анализ на конкуренцията на заявките за информационни сайтове

След като събрахме заявките и ги изчистихме, сега трябва да проверим тяхната конкуренция, за да разберем в бъдеще какви заявки трябва да бъдат разгледани на първо място.

Конкуренция в броя на документите, заглавията, главните страници

Всичко това се премахва лесно чрез KEI в KeyCollector.


Получаваме данни за всяка заявка, колко документа са намерени в търсачката, в нашия пример в Yandex. Колко основни страници има в резултатите за тази заявка и срещанията на заявката в заглавието.

В интернет можете да намерите различни формули за изчисляване на тези показатели, дори изглежда, че в прясно инсталирания KeyCollector, според стандарта, е вградена някаква формула за изчисляване на KEI. Но аз не ги следвам, защото трябва да разберете, че всеки от тези фактори има различна тежест. Например, най-важно е присъствието на основните страници в резултатите от търсенето, след това заглавията и броя на документите. Малко вероятно е тази важност на факторите да може по някакъв начин да бъде взета предвид във формулата и ако все още е възможно, тогава не можете да правите без математик, но тогава тази формула няма да може да се впише във възможностите на KeyCollector .

Линк пазарна конкуренция

Тук е по-интересно. Всяка борса има свои собствени алгоритми за изчисляване на конкуренцията и може да се предположи, че те вземат предвид не само наличието на главни страници в резултатите от търсенето, но и възрастта на страниците, масата на връзките и други параметри. По принцип тези обмени, разбира се, са предназначени за търговски заявки, но все пак повече или по-малко могат да се направят някои изводи от исканията за информация.

Ние събираме данни за борсите и показваме средни стойности и вече се фокусираме върху тях.


Обикновено събирам на 2-3 борси. Основното е, че всички заявки се събират за едни и същи борси и средният брой се извлича само за тях. И не така, че някои заявки са събрани от едни борси, а други от други и те извеждат средната стойност.

За по-визуален изглед можете да приложите формулата KEI, която ще покаже цената на един посетител въз основа на параметрите на борсите:

KEI = среден бюджет / (среден трафик +0,01)

Разделете средния бюджет за борсите на средната прогноза за трафик за борсите, получаваме цената на посетител въз основа на данните от борсите.

мутагенна конкуренция

Не е в keycollector, но това не е проблем. Без проблеми всички думи могат да бъдат качени в Excel и след това да бъдат пуснати през KeyCollector.

Защо Keyso е по-добър?Има по-голяма база от своите конкуренти. Изчистен е, няма фрази, които се дублират и изписват в различен ред. Например, няма да намерите такива повтарящи се ключове „диабет тип 1“, „диабет тип 1“ там.

Keyso също знае как да задейства сайтове с един брояч Adsense, Analytics, Leadia и др. Можете да видите какви други сайтове има от собственика на анализирания сайт. Да, и като цяло, когато става въпрос за намиране на конкурентни сайтове, мисля, че това е най-доброто решение.

Как да работим с Keyso?

Ние вземаме всеки един сайт на нашия конкурент, по-добре е, разбира се, повече, но не особено критично. Тъй като ще работим в две итерации, въведете го в полето. Zhmakaem - анализирайте.

Получаваме информация на сайта, интересуваме се от конкуренти тук, щракнете върху отваряне на всички.


Отваряме всички конкуренти.


Това са всички сайтове, които по някакъв начин припокриват ключови думи с нашия анализиран сайт. Ще има youtube.com, otvet.mail.ru и т.н., тоест големи портали, които пишат за всичко. Ние не се нуждаем от тях, имаме нужда от сайтове само по нашата тема. Затова ги филтрираме според следните критерии.

Сходството е процентът на общите ключове в общия брой на този домейн.

Тематичност - броят на ключовете на нашия анализиран сайт в ключовете на домейна на конкурента.

Следователно пресичането на тези параметри ще премахне споделените сайтове.

Поставяме тема 10, подобие 4 и вижте какво ще получим.

Оказаха се 37 състезатели. Но все пак ще ги проверим ръчно, ще ги качим в Excel и ако е необходимо, ще премахнем ненужните.


Сега отидете в раздела за групови отчети и въведете всички наши конкуренти, които намерихме по-горе. Кликнете, за да анализирате.

Получаваме списък с ключови думи за всички тези сайтове. Но все още не сме разкрили напълно темата. Следователно преминаваме към конкурентите на групата.

И сега получаваме всички конкуренти, всички сайтове, в които сме влезли. Те са няколко пъти повече, а има и много общотематични. Ние ги филтрираме по сходство, да кажем 30.

Имаме 841 състезатели.


Тук можем да видим колко страници има този сайт, трафик и да направим изводи кой конкурент е най-ефективен.

Всички ги експортираме в Excel. Сортираме ръцете си и оставяме само конкурентите на нашата ниша, можем да маркираме най-ефективните другари, за да ги оценим по-късно и да видим какви чипове имат на сайта, заявки, които дават много трафик.

Сега отново отиваме в груповия отчет и добавяме всички конкуренти, които вече сме намерили, и получаваме списък с ключови думи.

Тук можем веднага да филтрираме списъка по “!wordstat” Повече от 10.


Ето това са нашите заявки, сега можем да ги добавим към KeyCollector и да уточним, че фразите, които вече са в друга група KeyCollector, не се добавят.

Сега почистваме нашите ключове и разширяваме, групираме нашето семантично ядро.

Услуги за събиране на семантично ядро

В тази индустрия можете да намерите доста организации, които са готови да ви предложат услуги за клъстериране. Например, ако не желаете да отделите време, за да научите тънкостите на групирането и да го направите сами, има много хора, готови да свършат работата.

Ядрекс

Един от първите на пазара, който започна да използва изкуствен интелект за създаване на сематично ядро. Самият ръководител на компанията е професионален уеб администратор и специалист по SEO технологии, така че гарантира качеството на работа на своите служители.

Освен това можете да се обадите на посочените телефони, за да получите отговор на всички ваши въпроси относно работата.

При поръчка на услуги ще получите файл, съдържащ групите съдържание на ядрото и неговата структура. Освен това получавате структурата в mindmup.

Цената на работата варира в зависимост от обема, колкото по-голям е обемът на работа, толкова по-евтина е цената на един ключ. Максималната цена за информационен проект ще бъде 2,9 рубли на ключ. За продавача 4,9 рубли на ключ. За големи поръчки се предоставят отстъпки и бонуси.

Заключение

С това завършва създаването на семантичното ядро ​​за информационния сайт.

Съветвам ви да наблюдавате историята на промените на програмата KeyCollector, тъй като тя непрекъснато се допълва с нови инструменти, например наскоро беше добавен youtube за анализиране. С помощта на нови инструменти можете допълнително да разширите своето семантично ядро.

Семантично ядро- това е набор от ключови думи, които потребителите на търсачките въвеждат в полето за търсене, за да намерят отговора на своето запитване.

Събирането на семантичното ядро ​​е необходимо, за да се намерят всички ключови думи и фрази, за които компанията или сайтът е готов да даде изчерпателен отговор, да задоволи нуждите на клиентите и за които потребителите търсят (формулиране на заявка) отговора на въпроса им. Ако имаме ключова дума, тогава потребителят ще стигне до нашия сайт, ако не, няма.

Обемът на ключовите думи в семантичното ядро ​​зависи от целите, задачите и характеристиките на бизнеса. Обхватът и дълбочината на семантичното ядро ​​определят обхвата на целевата аудитория, нейната конверсия и цена. Пълната семантика ви позволява да увеличите покритието и да намалите конкуренцията.

Цели на събиране на семантичното ядро

Търсенето и изборът на ключови думи е един от етапите на електронния маркетинг. И силно влияние върху по-нататъшния успех. Въз основа на компилираното семантично ядро ​​ще бъде разработено следното:

• уебсайт:
  • „Идеалната“ структура на уебсайт, онлайн магазин, блог.Има 2 подхода към този проблем: SEO (оптимизация за търсачки) и PR (връзки с обществеността). SEO подходът се състои в първоначалното събиране на всички ключови заявки. След като покрихме максималния брой нишови ключови думи, ние разработваме структурата на сайта, като вземаме предвид реалните нужди на потребителите и техните нужди. При PR метода първо се разработва структурата на сайта въз основа на информацията, която искаме да предадем на потребителите. След това ключовите думи се събират и разпространяват в нашата структура. Коя стратегия да изберете зависи от целите: ако трябва да убедите нещо, да предадете някаква позиция и т.н., тогава се избира PR методът. Ако трябва да получите възможно най-голям трафик, например, ако правите информационен сайт или онлайн магазин, тогава можете да изберете първия метод. Но като цяло това е основата за бъдещо промоциране: добре проектираната структура на сайта ви позволява удобно да сортирате информация за потребителите (положително потребителско изживяване) и възможността да индексирате търсачките. Критериите за приемане на бъдещата структура на сайта са целите и очакванията на потребителите и резултатите от анализите на успешните конкуренти.
• Стратегия за генериране на потенциални клиенти:
  • SEO стратегия. След като се определят заявките за търсене с най-малко конкуренция и най-голям потенциален трафик, който те могат да донесат, се разработва стратегия за съдържание за попълване и оптимизиране на сайта.
  • контекстна реклама. При провеждане на рекламни контекстни кампании в Yandex Direct, Google Ads и др. ние събираме максималния брой подходящи ключови думи, за които можем и сме готови да задоволим търсенето.
  • карта на информационните потребности (план на съдържанието).След групиране на ключови думи според намеренията (намеренията) на потребителите се съставя техническо задание и се издава на копирайтъри за писане на статии.

Проучване на процеса на търсене в търсачките

Психологията на търсенето в интернет

Хората не мислят с думи. Думите са условности, чрез които предаваме мислите си. Всеки има свой собствен механизъм за превръщане на мисли в думи, всеки човек има своя особеност при формулирането на въпроси. Всяка заявка, въведена в лентата за търсене на търсачката, е придружена от човек с определени мисли и очаквания.

Като разберете как хората търсят онлайн, можете да свържете маркетинговите си усилия с техните интереси. Знаейки как протича процесът на търсене, ние избираме подходящите ключови думи и оптимизираме сайта, настройваме контекстна реклама.

След като потребителят на PS кликне върху бутона „Търсене“, резултатите от търсенето, които се показват, трябва да отговарят на очакванията му. С други думи, резултатите от търсенето (резултати от търсене и контекстни рекламни реклами) трябва да помогнат за решаването на въпроса на потребителя. Следователно, работа на маркетолога е да приспособи рекламата и фрагмента за търсене, за да бъдат подходящи за заявката за търсене.

1. отразяват заявката за търсене;
2. вземете предвид етапа на цикъла на покупка.

Тези. тези думи, които ще бъдат посочени във фрагменти и реклами, ще положат основата за очакванията на потребителя от вашия сайт. Следователно целевата страница, на която ще попадне, кликвайки върху линка, трябва да отговаря на очакванията му. Като отговаряме на тези очаквания, ние увеличаваме вероятността за положителен резултат. Рекламата трябва да доведе потребителя до мястото, където веднага ще получи отговор.

Категории заявки за търсене:

1. директно формулирани (струг за метал, зъболекар);
2. описание на проблема (как се издълбава вал, боли зъб);
3. симптоми на проблема (кутията за подаване на струг не работи, зъбът се е разпаднал);
4. описание на инцидента (скърцане при въртене на струг TV-16);
5. име на продукта, артикул, марка, производител.

Ако внимателно проучите ключовите думи, можете да стигнете до дъното на проблема: при въртене на струг се счупи зъбно колело в захранващата кутия, така че можем да предложим да го направим или да предложим нова машина. Тъй като човек не е лекувал болен зъб и той се е разпаднал поради кариес, ние като стоматология ще предложим поставяне на имплант.

Класификация и видове заявки за търсене

По вид търсене:

• информационни - искания за търсене на информация, например "скоростта на светлината", "как да направите въдица със собствените си ръце", "защо земята е кръгла" и др .;
• навигационни - заявки, чрез които потребителите търсят организация, марка, човек и др. Например „Кока-кола“, „ресторант „Пяткин“, „Лев Толстой“;
• транзакционни - заявки, въведени от потребители с намерение да извършат някакво целево действие. Например „купете телефон Samsung Galaxy S6“, „изтеглете онлайн книгата „Уеб анализи на практика“;
• размити заявки - всички заявки, които не могат еднозначно да бъдат отнесени към един от горните типове, т.е. дефинирайте точно какво търси потребителят. Например "Maine Coon" - не е ясно какво иска потребителят: да разбере какъв вид котка е или да търси къде да я купи, или може би нещо друго.

Според геозависимостта:

• геозависими - заявки, които зависят от местоположението на потребителя. Например „хранителни магазини“, „сервиз за гуми в центъра“.
• геонезависими - не зависят от местоположението на човек. Например "рецепта за кюфтета", "как да настроя алармата".

Естествено:

• естествени - заявки, въведени от потребителите на естествен човешки език: "цени за лаптопи Samsung", "характеристики на лостови ножици";
• телеграфни - въведени заявки на "телеграфен език": "лаптопи samsung цени", "характеристики на лост ножици".

По сезонност:

• сезонни – ключовите думи са чувствителни към времето. Такива заявки са "зимни гуми", "Новогодишни фойерверки", "Великденски яйца" и др.
• извън сезона - те не са чувствителни към времето, те са популярни по всяко време на годината. Примери за такива заявки са: „ръчен часовник“, „как да готвя пица“, „инсталиране на Windows“.

По честота:

• HF - високочестотни заявки.
• MF - средночестотни заявки.
• LF - нискочестотни заявки.
• „Дълга опашка“ (дълга опашка) - микрочестотни заявки за търсене, обикновено състоящи се от 4 или повече думи и с честота 1-3 на месец. Общият обем на такива заявки се добавя към осезаем трафик с най-малко конкуренция при издаването и с малко или никакви усилия за популяризиране.

Невъзможно е да се каже конкретно, че определен брой заявки съответстват на високочестотна заявка и кои на нискочестотна, тъй като тези стойности варират значително от ниша до ниша. Някъде около 1000 заявки на месец може да отговарят на нискочестотна заявка, а в друга ниша ще бъде високочестотна.

Стойностите на честотата на ключовите думи са условни и са предназначени да бъдат класирани по популярност.

По конкурентоспособност:

• VK - силно конкурентни заявки.
• SC - средни конкурентни заявки.
• NK - ниски конкурентни заявки.

Тази класификация ви позволява да съставите списък с ключови заявки с най-висок приоритет, за които ще се извърши промоция при търсене. Освен това намалете цената на клик в компаниите за контекстна реклама.

Общи цели на потребителя, уеб администратора и търсачката

В процеса на търсене на информация чрез търсачката участват 3 страни: търсачката, потребителят и уеб ресурсът. И всяка от страните има свои собствени цели: потребителят трябва да намери отговора на своята заявка, а търсачката и уеб ресурсът трябва да правят пари от това.

Ако уеб администраторите започнат по някакъв начин да манипулират работата на PS, без да дават необходимите отговори на потребителите, тогава всички губят: потребителят не получава отговор на заявката си и отива да търси друга търсачка на друг сайт.

Следователно нуждите на потребителите са първични, т.к. без тях нито PS, нито уеб ресурсът няма да работят. На първо място, задоволявайки интересите на потребителите на PS, ние допринасяме за общите приходи. Търсачката ще печели от контекстна реклама, уеб ресурс - от продажби на стоки или услуги на потребители или на самите рекламодатели. Всички печелят. Свържете вашите цели с потребителските цели. Тогава вероятността за положителен резултат се увеличава драстично.

Изследване на ключови думи

Както вече разбрахме, ключовите думи са мисли, изразени в словесна форма. Нашата цел е да избираме ключови думи, които отразяват мислите на потребителите и търсенето, на което можем да задоволим. Ако имаме ключова дума, тогава потребителят ще види нашето съобщение, ако не, той няма да го види.

Някои ключови думи генерират много трафик, други малко. Някои дават високи реализации, други генерират трафик с ниско качество.

Всяка ключова дума представлява отделен подпазар със собствена клиентела. Зад всяка ключова фраза има нужда, желание, въпрос или предложение, за които човек може да не подозира.

След като определим към кой етап от цикъла на покупка принадлежи ключовата дума, ние ще разберем кога и защо потребителят я търси, следователно ще предоставим подходяща информация за него, която отговаря на неговите очаквания.

Преди да започнете проучването си, задайте си следните въпроси:

1. Какви ключови думи трябва да използваме, за да достигнем до нашата целева аудитория?
2. Какви ключови думи използват сегментите от клиенти, които ни интересуват, когато търсят нашите продукти?
3. Какво се случва в главата на потребителя, когато пише тази заявка?
4. В какъв цикъл на покупка са те, използвайки тази ключова дума?

Цели на изследване на ключови думи

1. Получете представа за съществуващата „екосистема“ и изгответе стратегия за естествено и платено търсене.
2. Идентифицирайте нуждите на потенциалните клиенти и разработете подходящ отговор към тях.

Анатомия на заявките

Ключовите фрази се състоят от 3 елемента:

[тяло]+[спецификатор]+[опашка],

където тялото (наричано още "маска") е основата на заявката, само чрез която е невъзможно да се разберат намеренията на потребителите; спецификаторите определят намеренията на потребителите и класифицират заявката като транзакционна, информационна или навигационна; опашката описва само намерението или нуждата.

Например, купете струг, фреза с характеристики 6P12, купете биметален лентов трион за метал в московско време.

Познаването на анатомията на заявките за търсене ви позволява да събирате всички маски, когато разработвате семантика, както и правилно да разпределяте събраните ключови думи според цикъла на покупка, когато разработвате платена и естествена стратегия за търсене.

Сегментиране на ключови думи

При търсене на маски и разработване на вече сглобеното семантично ядро ​​става необходимо да се сегментират ключови думи за по-удобна последваща работа. Имайки сегментирани ключове, ние разбираме как хората търсят, следователно ги разширяваме с допълнителни ключови заявки, оценяваме вероятността от продажби и работим според стратегията. Няма конкретни правила за сегментиране, т.к семантиката може да бъде много различна от ниша до ниша.

Тук ще дам само няколко примера на какви основания семантиците сегментират ядрата:

• по тип ключова дума:
  • пряко търсене - те търсят това, което продаваме, например фреза;
  • косвено търсене - те търсят фреза, а ние продаваме фрези за тях;
  • ситуационен - ​​съседи наводнени, направихме ремонт;
  • други - навигационни, жизненоважни заявки.
• по обекти за търсене:
  • фирма, обект (например ремонтен екип);
  • продукт (ремонт на фрезови машини);
  • производство, продажби (на едро/дребно) (производство на резервни части за ремонт по чертежи);
  • действие върху обекта (въвеждане в експлоатация);
  • специалист (инженер-конструктор);
  • част от обекта, подуслуга (разработване на проектна документация за резервни части за фрезата).
• върху очакваните постъпления.

Стратегия с дълга опашка

Дългата опашка или концепцията за „дълга опашка“ беше популяризирана през 2004 г. от редактора на списание Wired Крис Андерсън. Същността на концепцията е, че компанията продава редки стоки чрез широка гама от продукти, струващи повече от бестселърите.

Концепцията може да се види на примера на рафт за книги. Собственикът на магазина, поради ограниченото пространство, ще се опита да запази само стоките, които са най-популярни. Ако модата на продукта вече е приключила, то мястото на книгата е заето от друга, която набира популярност.

В онлайн книжарниците рафтът не е ограничен, всички налични книги са поставени в каталога. Проучванията показват, че поради широката гама от книги продажбите на "непопулярните" книги надвишават продажбите на бестселърите. Тази концепция работи при продажбите на музика, филми, наркотици и т.н., и разбира се при компилирането на семантичното ядро.

Както в примера с книгата, ключовите думи с дълга опашка могат да генерират повече трафик от ключовите думи с голям обем.

От практиката на long tail фразите имат най-висока конверсия, т.е. хората най-вероятно са на етап вземане на решение за покупка.

Нови ключови думи

Ако сте лидер на общественото мнение, имате собствена аудитория и можете да й влияете, опитайте се да създадете нови ключови фрази за търсене, около които ще бъде изградено вашето съдържание. Ако публиката ги вземе, вие ще бъдете първият, който ще се открои в резултатите от търсенето.

Фуния за сегментиране и продажби

Сегментиране на клиентите и ролеви принцип

Преди да съберат ключови думи, компаниите трябва да разберат своята целева аудитория, сегменти и аватари на своите клиенти. За да стане по-ясно, веднага ще дам пример: фирма продава вибриращи плочи. Следователно неговата целева аудитория ще бъдат строителни компании, а основните сегменти ще бъдат компании, които извършват пътни работи, полагат нещо под земята и т.н. Аватарите са хора, които вземат решения за покупка и търсят стоки и услуги.

Тук няма да се спираме подробно на това.

Принципът на ролята е, че трябва да обърнете внимание на типа хора, които може да търсят вашия продукт, например, това може да бъде физическо лице, доставчик, инженер или генерален мениджър. Хората в различни роли могат да използват различни ключови думи. Следователно, познавайки аватара на вашия клиент, неговите поведенчески характеристики се вземат предвид, ключовите думи се избират, като се вземат предвид необходимите роли.

Например, ако поръчващият във вашата компания е инженер, тогава неговите заявки за търсене може да съдържат специализирани технически термини.

Преди да започнем, трябва да се отбележи, че всеки бизнес има своя специфична фуния за продажби. Ето общата концепция. Състои се от 2 части: пропаганда и лоялност.

Етапи на фунията на продажбите:

1. Осъзнатост — навсякъде, за да информираме за нашия продукт, така че хората да знаят за него. Този етап включва ключови думи с обобщен характер.
2. интерес- да насърчим потребителя да мисли как нашият продукт ще направи живота му по-добър. На този етап се излъчват предимствата и предимствата на продукта. Основната цел е да се създаде желание за получаване на продукта.
3. Ученето- потребителят търси информация, за да вземе информирано решение: запознайте се с професионалния жаргон на индустрията, марките се появяват в заявките за търсене, имената на специализирани услуги и др. Основната цел е да се предадат предимствата и възможностите на продукта възможно най-подробно.
4. Сравнение на аналози — потребителят сравнява подобни продукти. Ключовите думи придобиват специфичен характер, което показва, че потребителят има определено ниво на познания.
5. Покупка– преди да вземе решение за покупка, купувачът проучва информация за цени, гаранции, разходи за доставка, условия на обслужване, връщания и др. Ключови думи - нискочестотни заявки, заявки с продаващи добавки.

Инструменти за изследване на ключови думи

Алгоритъм за разширение на ядрото, събиране на вложени заявки

След като всички маски са събрани, преминаваме към задълбочено събиране на ключови заявки.

Трябва да съберете вложени заявки за:

• писане на подходящи реклами под CS;
• задаване на необходимата ставка за конкретен CA;
• инсталиране на релевантен линк в рекламата, водещ към желаната страница.

Автоматизираните инструменти за събиране на вложени заявки са софтуер, инсталиран на компютър, онлайн услуги, разширения на браузъра. Има много от тях, но ние използваме най-популярния - Key Collector - програма за анализиране на ключови думи и техните честоти, инсталирана на компютър, а също така ви позволява да извършвате всички необходими дейности за събиране на семантичното ядро.

Желателно е всяка семантична група да се анализира отделно.

Алгоритъмът за разширяване ще бъде както следва:

1. разбор на маска в Yandex Wordstat;
2. разбор на маска в Google AdWords;
3. маски за разбор в базата данни Bookvarix;
4. разбор на маски в базата данни Keys.so;
5. разтоварване на ключови думи от Yandex Metrica и Google Analytics;
6. почистване и събиране на честоти на ключови думи;
7. пакетно събиране на съвети за търсене;
8. пакетно събиране на подобни заявки за търсене от резултати от търсене;
9. почистване и събиране на честоти.

С помощта на инструментите Yandex Wordstat и Google AdWords ще получим основните ключови фрази за търсене, които имат честота и популярност в търсачките. Bookvarix, Keys.so, изтегляне на ключови думи от Yandex Metrics и Google Analytics, предложения за търсене и подобни заявки за търсене също ще предоставят на потребителите подредени думи.

Адаптиране на семантичното ядро ​​за контекстна реклама

Алгоритъмът за подготовка изглежда така:

1. изберете продаващи ключови думи;
2. сегментирайте CS;
3. разработване на отрицателни ключови думи и отрицателни фрази;
4. постави оператори.

Ключовите думи за YAN и GMS се избират според малко по-различен принцип, за разлика от ключовите думи за търсене.

Избор на продаващи ключови думи

От наличния списък с ключови фрази трябва да разберем какво иска човек (нуждите му), какъв отговор иска да чуе на въпроса си. Нашата задача е да отговорим в контекста на търсенето на тези въпроси на човек, които ни интересуват, т.е. изберете тези ключови думи, които е най-вероятно да доведат до реализации.

Освен това, с помощта на компетентен подбор на CV, ще намалим нецелевите импресии, което ще увеличи CTR и ще намали цената на клик.

Има ситуации, когато смисълът на заявката не е ясен. За да разберем значението на това, което повечето хора искат в такива случаи, е необходимо да въведете тази заявка в търсачката и да разгледате резултатите от търсенето. Благодарение на машинното обучение и други технологии за настройка на търсенето, Yandex и Google вече знаят какво искат хората за всяка конкретна заявка. Остава само да се анализират резултатите от издаването и да се вземе правилното решение. Вторият начин е да видите прикачените файлове на формата на думата в Yandex Wordstat, третият начин е да измислите значението, но да го маркирате за по-нататъшно развитие.

Пълнотата на CS е един от важните фактори, влияещи върху успеха на рекламната кампания. Следователно бъдещият резултат ще зависи от качеството на изследването на ключовите думи. При контекстната реклама трябва да се стремим не към обема на SL, а към нейното качествено проучване.

В зависимост от целите, в бъдеще можете да използвате стратегия: определете най-много заявки за реализация, тествайте ги и след това разширете рекламната кампания.

CS сегментиране

Невъзможно е да се отделят ясни сегменти, т.к всичко е различно от ниша до ниша. Повечето търговски уебсайтове могат да бъдат сегментирани въз основа на етапите на цикъла на покупка. Или можете сами да изберете някои сегменти, като изучавате ядрото си.

Основната задача на сегментирането е възможността за лесно управление на компанията в бъдеще: задаване на оферти и бюджети, бързо намиране на реклама и нейното включване / изключване и т.н.

Разработване на отрицателни ключови думи и фрази

Дори на етапа на събиране на семантичното ядро ​​сте събрали отрицателни ключови думи и фрази. Остава да ги адаптирате към вашата рекламна кампания и да проведете кръстосана песен.

Изявление на операторите

Операторите се използват за високочестотни заявки, за да се избегне черна конкуренция, както и за спестяване на бюджет в силно конкурентни теми и по-точно формулиране на фразата. Операторите могат да се комбинират помежду си.

Оператори Yandex Direct

+ дума- фиксиране на стоп думи, спомагателни части на речта: предлози, съюзи, частици, местоимения, числителни.

!дума- фиксиране на словоформата.

[дума1 дума2]- фиксиране на реда на думите.

-дума- дума изключение.

отрицателни ключови думи- изключване на фразата, .

Оператори на Google AdWords: Типове съвпадение на ключови думи

Широк тип съвпадение — се използва по подразбиране, рекламата ще бъде показана със синоним, с печатна грешка, с подобни фрази и същите намерения, например за заявката „офиси в Москва“ може да се появи за ключовата дума „недвижими имоти Москва“.

Модификатор на широко съвпадение — рекламите ще се показват при заявки, съдържащи знака „+“ и техните близки варианти (но не синоними) в произволен ред. Например,+ кола + хюндай + туксан.

Съвпадение по фраза - рекламата ще се показва за фрази, които съвпадат точно с ключовите думи или съдържат близки думи. Чувствителен към словореда. Например заявка като „ценови монитор Benq“ може да покаже реклама заключова дума " монитор Benq " .

Точно съвпадение - рекламата ще се показва при заявки, точно съвпадащи с ключовата дума или нейни близки варианти. Например, търсене на „сервиз за гуми за камиони“ може да покаже реклама за ключовата дума[ монтаж на гуми за камиони] .

Отрицателни ключови думи— ще се показват реклами за заявки, които не съдържат отрицателни ключови думи.

Адаптиране на семантичното ядро ​​за промоция в търсачките (SEO)

Ядрото ще ни е необходимо за разработване на ясна логическа структура на сайта и пълнота на покритието на темата (ще опишем нашата тема с определени ключови думи, които са характерни за нея).

Алгоритъмът за подготовка на CS за SEO е следният:

1. премахнете информационни заявки от SA (оставете само търговски);

Групиране на семантично ядро

Клъстеризиране- комбиниране на заявки в групи въз основа на намеренията на потребителите, с други думи, е необходимо да се комбинират различни заявки в една група, за която човек търси едно и също нещо. Заявките са групирани по такъв начин, че да могат да бъдат популяризирани на една и съща страница (комбинирани според намерението на потребителя).

Например, не можете да рекламирате информационни и търговски запитвания на една и съща страница. Освен това се препоръчва да популяризирате тези заявки на различни сайтове.

Например спец. дрехи - работно облекло, зиг машина - зиговка - зиговочная машина, циркуляр - циркуляр - трион.

Клъстерирането може да бъде:

• ръчно - групирането се извършва ръчно във всяка специализирана програма или Excel. Човекът, който извършва групирането, е просто длъжен да е добре запознат с темата, в противен случай нищо разумно няма да работи;
• автоматично - групирането се извършва автоматично въз основа на резултатите от търсенето. Този метод ви позволява да ускорите разгрупирането на семантичното ядро, което се състои от огромен брой ключови фрази. Групирането е с висока точност (много по-точно, ако ръчно е включен човек, който не разбира темата). Основното предимство на този метод е групирането на заявки само от подходящ тип, т.е. търговските и информационните няма да бъдат комбинирани в една група (ситуацията е добре илюстрирана от заявките „смартфон“ и „смартфони“: 1-во - информационно и геонезависими, 2-ри - комерсиални и геозависими, но „лаптоп“ и „лаптопи“ са и търговски, и геозависими);
• полуавтоматично - първо клъстерите се създават автоматично, а след това ръчно преди групиране. Този тип клъстериране съчетава плюсовете и минусите на първите 2.

По вид клъстерирането на семантичното ядро ​​може да бъде:

За комерсиални сайтове в повечето случаи се използва твърдо групиране. В специални случаи може да се използва средата.

Карта на релевантността

Картата на релевантността е необходима за планиране на страници и изработване на структурата на сайта. Основните елементи са:

• име на дървовиден елемент (категория, таг, страница и др.);
• име на клъстер;
• клъстерни ключови думи;
• точна честота (“!ключова!дума”);
• заглавие;
• описание;
• предишно заглавие;
• предишен H1;
• предишно описание.

Мисловните карти често се използват за визуализиране на структурата на сайта.

Адаптиране на семантичното ядро ​​за информационни сайтове

Исканията за информация, когато се разглеждат от търговска страна, е по-вероятно да бъдат свързани със следните етапи от фунията за продажби на информираност, интерес, проучване, сравнение на аналози. Тези. ключовите думи не водят директно до реализации към продажби. Но въз основа на тях можем да информираме и да повлияем на решението на купувача.

Ако говорим за създаване на сайтове за печелене на пари от реклама, тогава трябва да се специализирате в определена тема и да я отворите напълно. Сайтът трябва да отговори на всички въпроси по темата поради компетентното проучване на цялата семантика.

Алгоритъм за подготовка на CS за информационни сайтове:

1. премахнете търговски заявки от SA (оставете само информационни);
2. за групиране на останалите SA;
3. изгответе карта на релевантността въз основа на получените клъстери.

Както можете да видите, алгоритъмът по същество не се различава от работата по адаптиране към SEO. Основният нюанс е типът на групиране. За информационни сайтове се избира меко или средно клъстериране.

Семантично ядро ​​по поръчка

Цената на семантичното ядро ​​се определя в размер на 3-7 рубли. за ключовата дума. И така, клъстерно семантично ядро ​​за SEO или информационен сайт с 10 000 ключови думи ще струва средно 50 000 рубли. Освен това цената ще се увеличи, ако трябва да сегментирате ключови думи за контекстно рекламиране. Цената е силно зависима от качеството на работата. Ако ви предложат по-евтино от цитираните цени, тогава трябва поне да се замислите защо. В края на краищата, едно добро проучване само на маски понякога отнема до 16 часа работа. След като спестите от събирането на семантичното ядро ​​(не покривайте цялата пълнота и дълбочина на темата), тогава ще загубите от контекстната реклама (ще бъдете показани на най-конкурентните теми) и ще получите по-малко клиенти от резултатите от търсенето.

Ето най-простият пример за качеството на изследването на семантичното ядро: при заявка „машина за квилинг“ ще се състезавате в резултатите от търсенето между 36 конкурента, при заявка „машини за биговане“ – 27 конкурента и „квилтинг“ – само 8 състезатели.

Заявка "Машина за мъниста"

Заявка "Машина за замазка"

Здравейте, скъпи читатели на сайта на блога. Искам да направя още едно обаждане по темата "събиране на семена". Първо, както се очакваше, а след това много практика, може би малко тромаво в моето представяне. И така, текстове. Уморих се да ходя със завързани очи в търсене на късмет година след стартирането на този блог. Да, имаше „щастливи попадения“ (интуитивно отгатване на заявки, често задавани към търсачките) и имаше известен трафик от търсачките, но исках да постигна целта всеки път (поне да я видя).

Тогава исках повече - да автоматизирам процеса на събиране на заявки и отсяване на „манекени“. Поради тази причина имаше опит с Keycollector (и неговия дисонантен по-малък брат) и друга статия по темата. Всичко беше страхотно и дори просто страхотно, докато не разбрах, че има един много важен момент, който остана по същество зад кулисите - разпръскването на заявки за статии.

Писането на отделна статия за отделна заявка е оправдано или в силно конкурентни теми, или в силно печеливши. За информационните сайтове това е пълна глупост и затова заявките трябва да се комбинират на една страница. как? Интуитивно, т.е. отново на сляпо. Но не всички заявки се събират на една страница и имат поне хипотетичен шанс да стигнат до върха.

Всъщност днес ще говорим за автоматично групиране на семантичното ядро ​​с помощта на KeyAssort (разбиване на заявки на страници, а за нови сайтове също изграждане на структура въз основа на тях, т.е. секции, категории). Е, ние отново ще преминем през процеса на събиране на заявки за всеки пожарникар (включително с нови инструменти).

Кой от етапите на събиране на семантичното ядро ​​е най-важен?

Само по себе си събирането на заявки (основата на семантичното ядро) за бъдещ или съществуващ сайт е доста интересен процес (както всеки, разбира се) и може да се реализира по няколко начина, резултатите от които след това могат да бъдат комбинирани в един голям списък (чрез почистване на дубликати, изтриване на биберони чрез стоп думи).

Например, можете ръчно да започнете да измъчвате Wordstat и в допълнение към това да свържете Keycollector (или неговата дисонантна безплатна версия). Всичко обаче е страхотно, когато сте повече или по-малко запознати с темата и знаете ключовете, на които можете да разчитате (събиране на техните производни и подобни заявки от дясната колона на Wordstat).

В противен случай (да, и във всеки случай няма да навреди), можете да започнете с инструментите за „грубо смилане“. Например, Serpstat(родено Prodvigator), което ви позволява буквално да "ограбите" вашите конкуренти за ключовите думи, които използват (вижте). Има и други подобни услуги за "ограбване на конкуренти" (spywords, keys.so), но аз "заседнах" с бившия Prodvigator.

В крайна сметка има и безплатен Bukvaris, който ви позволява да започнете да събирате заявки много бързо. Можете също така да поръчате частно изтегляне от чудовищната база данни Ahrefs и отново да получите ключовете на вашите конкуренти. Като цяло, струва си да се обмисли всичко, което може да донесе поне малка част от заявки, които са полезни за бъдеща промоция, които след това няма да бъдат толкова трудни за почистване и комбиниране в един голям (често дори огромен списък).

Ще разгледаме всичко това (в общи линии, разбира се) малко по-долу, но в края винаги възниква основният въпрос - какво да правя по-нататък. Всъщност е страшно дори само да се доближим до това, което получихме в резултат (като ограбихме дузина или двама конкуренти и остъргахме дъното на цевта с Keycollector). Главата може да се пръсне от опит да разделите всички тези заявки (ключови думи) на отделни страници на бъдещ или съществуващ сайт.

Кои заявки ще съществуват успешно на една страница и кои дори не трябва да се опитват да се комбинират? Наистина труден въпрос, който преди това реших чисто интуитивно, защото ръчното анализиране на издаването на Yandex (или Google) по темата „какво ще кажете за конкурентите“ е лошо ръчно и опциите за автоматизация не се намират под ръка. Е, за момента. Въпреки това такъв инструмент „се появи“ и днес ще бъде обсъден в последната част на статията.

Това не е онлайн услуга, а софтуерно решение, чието разпространение може да се изтеглина главната страница на официалния уебсайт (демо версия).

Следователно няма ограничения за броя на обработените заявки - обработвайте толкова, колкото ви е необходимо (има обаче нюанси при събирането на данни). Платената версия струва по-малко от две хиляди, което за задачите, които трябва да бъдат решени, може да се каже за нищо (IMHO).

Но ще говорим за техническата страна на KeyAssort малко по-долу, но тук бих искал да кажа за себе си принцип, който ви позволява да разделите списък с ключови думи(практически с произволна дължина) в клъстери, т.е. набор от ключови думи, които могат успешно да се използват на една страница от сайта (оптимизирайте текста, заглавията и линк масата за тях - приложете SEO магия).

Откъде можете да получите информация? Кой ще ви каже какво ще "изгори" и какво няма да работи надеждно? Очевидно самата търсачка ще бъде най-добрият съветник (в нашия случай Yandex, като склад за търговски заявки). Достатъчно е да разгледате резултатите от голямо количество данни (например анализирайте ТОП 10) за всички тези заявки (от събрания списък на бъдещото семе) и да разберете какво вашите конкуренти успяха да комбинират успешно на една страница. Ако тази тенденция се повтори няколко пъти, тогава можем да говорим за модел и въз основа на него вече е възможно да победим ключовете в клъстери.

KeyAssort ви позволява да зададете "стриктността", с която ще се формират клъстери в настройките (изберете ключове, които могат да се използват на една страница). Например, за търговията има смисъл да се затегнат изискванията за подбор, защото е важно да се получи гарантиран резултат, макар и за сметка на малко по-високи разходи за писане на текстове за по-голям брой клъстери. За информационните сайтове, напротив, можете да направите някои отстъпки, за да получите потенциално повече трафик с по-малко усилия (с малко по-висок риск от „непрегаряне“). Нека поговорим как да го направим отново.

Но какво ще стане, ако вече имате сайт с куп статии, но искате разширяване на съществуващо семеи да оптимизирате съществуващите статии за по-голям брой ключови думи, за да получите повече трафик за минимални усилия (леко изместете акцента на ключовите думи)? Тази програма също дава отговор на този въпрос - можете да направите онези заявки, за които съществуващите страници вече са оптимизирани, направени маркерни, а около тях KeyAssort ще събере клъстер с допълнителни заявки, които са доста успешно популяризирани (на една страница) от вашия конкуренти в издаването. Интересно как става...

Как да съберете набор от заявки по темата, от която се нуждаете?

Всяко семантично ядро ​​всъщност започва със събирането на огромен брой заявки, повечето от които ще бъдат отхвърлени. Но основното е, че в началния етап в него влизат онези „перли“, под които след това ще бъдат създадени и популяризирани отделни страници от вашия бъдещ или съществуващ сайт. На този етап вероятно най-важното е да съберете възможно най-много повече или по-малко подходящи заявки и да не пропуснете нищо, а след това е лесно да отсеете празните.

Има справедлив въпрос, какви инструменти да използвате? Има един недвусмислен и много правилен отговор - различен. Колкото по-голям, толкова по-добре. Въпреки това, тези методи за събиране на семантичното ядро ​​вероятно трябва да бъдат изброени и да се дадат общи оценки и препоръки за тяхното използване.

1. Yandex Wordstatи неговите колеги в други търсачки - първоначално тези инструменти бяха предназначени за тези, които поставят контекстна реклама, така че да могат да разберат колко популярни са определени фрази сред потребителите на търсачките. Е, ясно е, че SEO специалистите също използват тези инструменти и то много успешно. Мога да препоръчам да разгледате статията, както и статията, спомената в самото начало на тази публикация (ще бъде полезна за начинаещи).

   

   Сред недостатъците на Vodstat може да се отбележи:

   1. Чудовищно количество ръчна работа (определено изисква автоматизация и ще бъде обсъдено малко по-късно), както при пробиване на фрази, базирани на ключа, така и при пробиване на асоциативни заявки от дясната колона.
   2. Ограничаването на издаването на Wordstat (2000 заявки и нито един ред повече) може да бъде проблем, тъй като за някои фрази (например „работа“) това е изключително малко и губим от поглед нискочестотни, а понякога дори средночестотни заявки, които могат да донесат добър трафик и доход (много хора ги пропускат). Трябва да "опънете главата си много" или да използвате алтернативни методи (например бази данни с ключови думи, една от които ще разгледаме по-долу - и е безплатна!).
2. KayCollector(и безплатния му малък брат Slovoeb) - преди няколко години появата на тази програма беше просто "спасение" за много мрежови работници (и дори сега е доста трудно да си представим да работим върху семена без QC). Текстове на песни. Купих KK преди две-три години, но го ползвах най-много няколко месеца, защото програмата е обвързана с хардуер (компютърна плънка) и я сменям няколко пъти в годината. Като цяло, като имам лиценз за KK, използвам SE - така че мързелът води до това.

   

   Можете да прочетете подробностите в статията "". И двете програми ще ви помогнат да събирате заявки от дясната и лявата колона на Wordstat, както и предложения за търсене на ключовите фрази, от които се нуждаете. Подсказките са това, което изпада от лентата за търсене, когато започнете да въвеждате заявка. Потребителите често не завършват комплекта, просто избират най-подходящата опция от този списък. Seoshniks са разбрали това и използват такива заявки за оптимизация и дори.

   QC и SE ви позволяват незабавно да въвеждате много голям набор от заявки (въпреки че може да отнеме много време или закупуване на ограничения на XML, но повече за това по-долу) и лесно да отстраните манекени, например, като проверите честотата на фразите в кавички (научете материала, ако не разбирате повече от речта - връзки в началото на публикацията) или като зададете списък със стоп думи (особено подходящи за търговия). След това целият набор от заявки може лесно да бъде експортиран в Excel за по-нататъшна работа или за зареждане в KeyAssort (клъстер), което ще бъде обсъдено по-долу.

3. SerpStat(и други подобни услуги) - позволява ви да въведете URL адреса на вашия сайт, за да получите списък с вашите конкуренти за издаване на Yandex и Google. И за всеки от тези конкуренти можете да получите пълен списък с ключови думи, за които са успели да пробият и да достигнат определени висоти (получете трафик от търсачките). Пивот таблицата ще съдържа честотата на фразата, мястото на сайта в нея в Топ и куп друга различна полезна и не много информация.

   

   Не толкова отдавна използвах почти най-скъпия тарифен план Serpstat (но само за един месец) и успях да спестя почти гигабайт различни полезни неща в Excel през това време. Събрах не само ключовете на конкурентите, но и просто пулове от заявки за ключовите фрази, които ме интересуваха, и също така събрах седем семена от най-успешните страници на моите конкуренти, което, струва ми се, също е много важно. Едно нещо е лошо - сега не мога да намеря време да се заема с обработката на цялата тази безценна информация. Но е възможно KeyAssort все пак да отнеме вцепенението пред чудовищния колос от данни, които трябва да бъдат обработени.

4. буквариксе безплатна база данни с ключови думи в собствена софтуерна обвивка. Изборът на ключови думи отнема част от секундата (качване в Excel минути). Не помня колко милиона думи има, но отзивите за него (включително моите) са просто отлични и най-важното е, че цялото това богатство е безплатно! Вярно е, че пакетът за разпространение на програмата тежи 28 гигабайта, а когато е разопакована, базата данни заема повече от 100 GB на твърдия диск, но това са дреболии в сравнение с простотата и скоростта на събиране на пул от заявки.

   

   Но не само скоростта на събиране на семена е основният плюс в сравнение с Wordstat и KeyCollector. Основното е, че няма ограничения за 2000 реда за всяка заявка, което означава, че никакви ниски честоти и извън ниските честоти няма да ни избягат. Разбира се, честотата може да бъде изяснена отново чрез същия QC и филтрирана с помощта на стоп думи, но Bukvariks изпълнява основната си задача забележително. Вярно, че сортирането по колони не работи за него, но като запазите пула от заявки в Excel, ще можете да го сортирате както искате.

Вероятно поне още няколко „сериозни“ инструменти за катедрала на басейна ще бъдат предоставени от вас в коментарите и аз успешно ще ги заема ...

Как да изчистите събраните заявки за търсене от "думи" и "боклук"?

Списъкът, получен в резултат на описаните по-горе манипулации, вероятно ще бъде много голям (ако не и огромен). Следователно, преди да го заредите в клъстерера (за нас ще бъде KeyAssort) има смисъл да го почистите малко. За да направите това, пулът от заявки, например, може да бъде разтоварен в колектора на ключове и премахнат:

1. Заявки с твърде ниска честота (аз лично прекъсвам честотата в кавички, но без удивителни знаци). От вас зависи да решите кой праг да изберете и в много отношения това зависи от темата, конкуренцията и вида на ресурса, за който отива семето.
2. За търговски заявки има смисъл да използвате списък със спиращи думи (като „безплатно“, „изтеглете“, „реферат“, както и например имена на градове, години и т.н.), за да премахнете от семето предварително това, което е известно, няма да доведе целеви купувачи на сайта (отсейте безплатните товарищи, търсещи информация, а не стоки, добре, и жителите на други региони, например).
3. Понякога има смисъл да се ръководите от индикатора за конкуренция за дадена заявка в проблема, когато отсявате. Например, по искане на „пластмасови прозорци“ или „климатици“, дори не е нужно да разклащате лодката - повредата е гарантирана предварително и със 100% гаранция.

Кажете, че е твърде просто на думи, но трудно на практика. А тук не е така. Защо? Но тъй като един човек, когото уважавам (Михаил Шакин), не спести време и записа видео с подробен описание на това как да изчистите заявките за търсене в Key Collector:

Благодаря му за това, защото тези въпроси са много по-лесни и ясни за показване, отколкото за описване в статията. Като цяло можете да го направите, защото вярвам във вас ...

Настройване на клъстера за семена KeyAssort за вашия сайт

Всъщност най-интересното започва. Сега целият този огромен списък от ключове ще трябва по някакъв начин да бъде разбит (разпръснат) на отделни страници от вашия бъдещ или съществуващ сайт (който искате значително да подобрите по отношение на трафика, донесен от търсачките). Няма да се повтарям и да говоря за принципите и сложността на този процес, защото тогава защо написах първата част на тази статия.

Така че нашият метод е доста прост. Отиваме на официалния уебсайт на KeyAssort и изтегляне на демо версияда опитате програмата за зъб (разликата между демото и пълната версия е невъзможността за разтоварване, тоест за експортиране на събраното семе), и след това ще бъде възможно да се плати (1900 рубли не е достатъчно, не достатъчно според съвременните реалности). Ако искате веднага да започнете да работите върху ядрото, което се нарича "на чисто копие", тогава е по-добре да изберете пълната версия с възможност за експортиране.

Самата програма KeyAssort не може да събира ключове (това всъщност не е нейна привилегия) и следователно те ще трябва да бъдат заредени в нея. Това може да стане по четири начина - ръчно (вероятно има смисъл да прибягвате до този метод, за да добавите някои вече намерени ключове след основната колекция от ключове), както и три пакетни начина за импортиране на ключове:

1. в txt формат - когато просто трябва да импортирате списък с ключове (всеки на отделен ред на txt файла и ).
2. както и два варианта на Excel формат: с параметрите, от които се нуждаете в бъдеще, или със събрани сайтове от TOP10 за всеки ключ. Последното може да ускори процеса на клъстериране, тъй като програмата KeyAssort не трябва да анализира самата продукция, за да събере тези данни. URL адресите от TOP10 обаче трябва да са свежи и точни (такава версия на списъка може да бъде получена например в Keycollector).

Да, каквото ви казвам - по-добре е да видите веднъж:

Във всеки случай първо не забравяйте да създадете нов проект в същото меню "Файл" и едва тогава функцията за импортиране ще стане достъпна:

Нека да разгледаме настройките на програмата (има много малко от тях), тъй като за различни видове сайтове различен набор от настройки може да бъде оптимален. Отворете раздела "Услуга" - "Настройки на програмата"и можете веднага да отидете в раздела "Клъстеризиране":

Най-важното тук е може би, избор на типа клъстериране, от който се нуждаете. Програмата може да използва два принципа, по които заявките се обединяват в групи (клъстери) - твърди и меки.

1. Трудно - всички заявки, които попадат в една група (подходящи за промоция на една страница), трябва да бъдат комбинирани на една страница за необходимия брой състезатели от Топ (този брой е зададен в реда "сила на групата").
2. Soft - всички заявки, които попадат в една и съща група, ще се появят частично на една и съща страница за необходимия брой конкуренти и Топ (този брой също е зададен в реда "сила на групиране").

Има добра снимка, която ясно илюстрира всичко това:

Ако не е ясно, няма значение, защото това е само обяснение на принципа и това, което има значение за нас, не е теорията, а практиката, която казва, че:

1. Твърдото групиране се използва най-добре за търговски сайтове. Този метод дава висока точност, поради което вероятността за попадение в горната част на заявките, комбинирани на една страница на сайта, ще бъде по-висока (с правилния подход към оптимизирането на текста и неговото популяризиране), въпреки че самите заявки ще бъдат по-малко в клъстер, което означава, че има повече самите клъстери (ще трябва да бъдат създадени и популяризирани повече страници).
2. Мекото клъстериране има смисъл да се използва за информационни сайтове, тъй като статиите ще се получават с висок показател за пълнота (ще могат да отговорят на редица потребителски заявки, които са сходни по смисъл), което също се взема предвид при класирането. И самите страници ще бъдат по-малки.

Друга важна, по мое мнение, настройка е отметка в полето „Използване на маркерни фрази“. Защо това може да е необходимо? Да видим.

Да приемем, че вече имате уебсайт, но страниците в него са оптимизирани не за набор от заявки, а за такъв, или смятате, че този набор е недостатъчно голям. В същото време вие ​​от все сърце искате да разширите семената не само чрез добавяне на нови страници, но и чрез подобряване на съществуващите (това все още е по-лесно от гледна точка на внедряване). Така че е необходимо всяка такава страница да получи семето "напълно".

За това е тази настройка. След като го активирате, ще можете да поставите отметка до всяка фраза в списъка си със заявки. Просто трябва да намерите онези основни заявки, за които вече сте оптимизирали съществуващите страници на вашия сайт (по една на страница) и програмата KeyAssort ще изгради клъстери около тях. Всъщност всичко. Още в това видео:

Друга важна (за правилната работа на програмата) настройка живее в раздела „Събиране на данни от Yandex XML“. можете да прочетете в статията по-долу. Накратко, SEO оптимизаторите непрекъснато анализират резултатите от Yandex и Wordstat, създавайки прекомерно натоварване на неговия капацитет. За защита беше въведена captcha и беше разработен специален достъп чрез XML, където captcha вече няма да излиза и данните няма да бъдат изкривени от проверяваните ключове. Вярно е, че броят на такива проверки на ден ще бъде строго ограничен.

Какво определя броя на разпределените лимити? Как Yandex оценява вашия . Можете да следвате тази връзка (като сте в същия браузър, в който сте оторизирани в Ya.Webmaster). Например при мен изглежда така:

По-долу има и графика на разпределението на лимитите по време на деня, което също е важно. Ако трябва да преминете през много заявки и има малко ограничения, тогава това не е проблем. Те могат да бъдат закупени. Не Yandex, разбира се, директно, но тези, които имат тези ограничения, но не се нуждаят от тях.

Механизмът Yandex XML позволява прехвърляне на лимити, а борсите, които са станали посредници, помагат за автоматизирането на всичко това. Например на XMLProxyможете да закупите лимити само за 5 рубли на 1000 заявки, което, разбирате, не е никак скъпо.

Но това няма значение, тъй като лимитите, които сте закупили, ще продължат да текат към вашия „акаунт“, но за да ги използвате в KeyAssort, ще трябва да отидете на „ Настройка" и копирайте дългата връзка в полето "URL за заявки" (не забравяйте да кликнете върху "Вашият текущ IP" и щракнете върху бутона "Запазване", за да свържете ключа към вашия компютър):

След това всичко, което остава, е да вмъкнете този URL в прозореца с настройките на KeyAssort в полето "Url за заявки":

Всъщност всичко е завършено с настройките на KeyAssort - можете да започнете да клъстерирате семантичното ядро.

Групиране на ключови думи в KeyAssort

Така че, надявам се, че сте настроили всичко (избрали желания тип клъстериране, свързали свои собствени или закупени ограничения от Yandex XML), измислили как да импортирате списък със заявки и успешно прехвърлили всичко в KeyAssort. Какво следва? И тогава, разбира се, най-интересното е стартирането на събирането на данни (URL адреси на сайтове от Топ 10 за всяка заявка) и последващото групиране на целия списък въз основа на тези данни и настройките, които сте направили.

Така че, за да започнете, щракнете върху бутона "Събиране на данни"и изчакайте от няколко минути до няколко часа, докато програмата сканира Tops за всички заявки от списъка (колкото повече са, толкова по-дълго чакате):

Отне ми около минута, за да направя триста заявки (това е малко ядро ​​за поредица от статии за работа в Интернет). След което вече можете преминете директно към групирането, бутонът със същото име в лентата с инструменти KeyAssort става достъпен. Този процес е много бърз и буквално за няколко секунди получих цял набор от калстери (групи), проектирани като вложени списъци:

Научете повече за използването на програмния интерфейс, както и за създаване на клъстери за съществуващи страници на сайтавижте по-добре във видеото, защото е много по-ясно:

Всичко, което искахме, получихме и забележете - на пълен автоматик. Лепота.

Въпреки че, ако създавате нов сайт, тогава в допълнение към групирането е много важно очертайте бъдещата структура на сайта(дефинирайте секции/категории и разпределете клъстери между тях за бъдещи страници). Колкото и да е странно, но е доста удобно да направите това в KeyAssort, но истината вече не е в автоматичен режим, а в ръчен режим. как?

Отново ще бъде по-лесно да се види отново - всичко се настройва буквално пред очите ни, като просто плъзнете клъстери от левия прозорец на програмата в десния:

Ако сте закупили програмата, можете да експортирате полученото семантично ядро ​​(и всъщност структурата на бъдещия сайт) в Excel. Освен това в първия раздел ще бъде възможно да работите със заявки под формата на един списък, а във втория раздел структурата, която сте конфигурирали в KeyAssort, вече ще бъде запазена. Много, много удобно.

Е, както и да е. Готов съм да обсъдя и да чуя вашето мнение относно колекцията от разсад за сайта.

Късмет! Ще се видим скоро на сайта на страниците на блога

Може да се интересувате

Vpodskazke - нова услуга Vpodskazke за популяризиране на предложения в търсачките SE Ranking е най-добрата услуга за мониторинг на позиции за начинаещи и професионалисти в SEO Колекция от пълно семантично ядро ​​в Topvisor, различни начини за избор на ключови думи и групирането им по страници Практиката за събиране на семантично ядро ​​за SEO от професионалист - как се случва в настоящите реалности на 2018 г. Оптимизиране на поведенческите фактори, без да ги подвеждате SEO PowerSuite - програми за вътрешна (WebSite Auditor, Rank Tracker) и външна (SEO SpyGlass, LinkAssistant) оптимизация на уебсайтове
SERPClick: промоция чрез поведенчески фактори