Na počátku roku 2000 dobyla finská společnost Nokia ruský trh modelem 3310. Existovaly i dražší verze, jako je slider 8890, ale jednoduché rozhraní nejoblíbenějšího modelu a nezničitelné pouzdro navždy opustily stejný telefon s monochromatický displej v historii. V roce 2017 značka, vzkříšená díky Microsoftu a HMD Global Oy, znovu vydala ikonický model s fotoaparátem. To však není zdaleka jediný počin Nokie v posledních letech. Řekneme vám, jak multimilionová společnost přežila krach a mohla se vrátit do provozu.
Papír Nokia
Vznik značky začal v roce 1865, kdy inženýr Fredrik Idestam otevřel papírnu ve Finsku. O tři desetiletí později se společnost pustila do výroby elektřiny. Jméno bylo převzato z umístění jejich druhé továrny poblíž řeky Nokianvirta. Tehdy se tři odvětví rozhodla spojit pro jednu společnou věc. Finská gumárna, továrna na kabely a továrna na papír začaly spolupracovat, ale až v 60. letech se z nich stala jedna společnost Nokia.
Společnost se soustředila především na čtyři trhy: papír, elektroniku, gumu a kabely. Vyvinuli věci jako toaletní papír, pneumatiky na kola a auta, gumové boty, televize, komunikační kabely, robotiku, počítače a vojenský hardware. V roce 1979 Nokia vstoupila do společného podniku se Salora, předním skandinávským výrobcem barevných televizorů, aby vytvořila radiotelefonní společnost Mobira Oy. O několik let později spustili první mezinárodní celulární systém na světě nazvaný Nordic Mobile Telephone. Spojila Švédsko, Dánsko, Norsko a Finsko. Právě v té době se objevil první autotelefon Mobira Senator, který vážil asi 10 kg.
mobilní telefony Nokia
V 90. letech se značka stala lídrem ve výrobě telefonů a rozhodla se ubírat pouze tímto směrem. V roce 1991 uskutečnil první GSM hovor na světě tehdejší předseda vlády Finska Harri Holkeri. Není divu, že používal vybavení Nokia. Následující rok byl v Rusku uveden na trh první mobilní telefon Nokia 1011. O pár let později společnost uvedla na trh svou řadu telefonů 2100. Toto je zařízení, kde byla melodie představena. Zatímco Nokia plánovala prodat 400 000 kusů, série se ukázala jako bestseller s 20 miliony prodaných telefonů po celém světě.
Následovaly slidery, komunikátory a světová jednička 90. let - model 6100, který nás již přiblížil 3310. Nové tisíciletí se pro Nokii stalo velkolepým, vydali šílené množství opravdu zajímavých telefonů s různé konfigurace a displeje. Od nejlevnějších a nejjednodušších 1100 až po luxusní telefony jako je „rtěnka“ 7280.
Evoluce telefonů Nokia
1 ze 4
S uvedením první generace iPhonu v roce 2007 a rostoucí popularitou dotykových telefonů uvedla Nokia v roce 2008 svůj první smartphone v tomto segmentu. Zařízení Symbian v9 .4 (S60 5th Edition) s názvem 5800 Xpress Music bylo docela úspěšné, ale nedokázalo konkurovat společnosti Apple. Zhruba v té době již začal pád impéria tlačítkových telefonů.
Volání Nokia
Dlouho předtím, než byla rozeznatelná melodie pro iPhony a dokonce i pro Nokii, napsal španělský skladatel Francisco Tarrega dílo pro sólovou kytaru Gran Vals. Stalo se tak již v roce 1902 a v roce 1993 si viceprezident finské společnosti vybral úryvek odtud a nazval jej Nokia Tune. Bylo to první vyzvánění mobilního telefonu, které se ozývalo odevšad. A v roce 2002, s příchodem polyfonie, se melodie změnila. Pak byla verze na klavír a kytaru.
Nokia N9 v roce 2011 představila nový vyzváněcí tón Nokia Tune, založený na zvoncích a zvonkohře, který byl přítomen na raných zařízeních Lumia. Zkrácená verze byla představena v roce 2013 na základních telefonech. Vyšší varianta byla dostupná v roce 2013 na Lumii na Windows Phone 8 a od roku 2017 se používá na telefonech Nokia HMD Global Android.
Znovuzrození Nokie
Kolaps společnosti začal v polovině roku 2000. Poté musela společnost svolat 46 milionů vadných baterií. Vyráběly se mezi rokem 2005 a koncem roku 2006 a objevily se v mnoha telefonech Nokia. To znamenalo, že stažení se dotklo velkého počtu zařízení po celém světě. O tři roky později, aniž by se postavila na nohy, společnost propustila většinu svých zaměstnanců. Nokia, která se zoufale snaží dostat z probíhající krize a neschopnosti konkurovat na trhu, oznámila strategické partnerství s Microsoftem, aby se nejnovější Windows Phone stal hlavním mobilním operačním systémem. Prvními plody partnerství mezi Nokií a Microsoftem byly smartphony Lumia 800 a Lumia 710, které byly oznámeny na konci roku 2011.
V té době již značka spolupracovala s německým výrobcem optiky Carl Zeiss. Jejich dílo nevzniklo natrvalo. Prvním společným zařízením s kvalitním fotoaparátem byla v roce 2005 Nokia N90. Tuto optiku má i řada Lumia.
Carl Zeiss spolupracuje se značkami elektroniky poměrně často. Mezi ty nejznámější patří vedle Nokie také Sony. Co se týče brýlí, kde uspěli i Němci, rád bych poznamenal značku oblečení
Historie společnosti Nokia je jednou z nejneuvěřitelnějších obchodních ság 90. let minulého století. Jak napsal časopis BusinessWeek, na počátku 90. let se finský konglomerát obával problémů velmi vzdálených mobilní komunikaci: poté začal prodej do Sovětského svazu, který byl na pokraji zhroucení... toaletního papíru prudce klesat. A na konci tisíciletí titíž Finové, kteří se přeorientovali na výrobu mobilních telefonů, předčili na novém trhu pro sebe Ericsson i Motorolu. Nokia se poměrně rychle stala jedním z předních hráčů na globálním telekomunikačním trhu a zároveň jednou z nejbohatších evropských společností. Ale vše je v pořádku...
Vyšel z lesa
Historie společnosti Nokia sahá až do roku 1865. Finský důlní inženýr Fredrik Idestam dostal 12. května 1865 povolení postavit továrnu na výrobu dřevěné buničiny poblíž řeky Nokia. To byl začátek budoucí Nokia Corporation. Právě v těchto letech došlo k rychlému růstu průmyslu. Industrializace, potřeba papíru a lepenky pro rostoucí města a kanceláře rostla každým dnem. A nyní na místě továrny vyrostla celulózka a papírna. Postupem času závod Nokia přilákal velké množství pracovníků, takže se kolem něj brzy vytvořilo stejnojmenné město - Nokia
Podnik vyrostl z národního měřítka, papír Nokia se začal dodávat nejprve do Ruska, poté do Anglie, Francie a dokonce i Číny.
Koncem 60. let 19. století poptávka po papírových výrobcích ve Finsku mnohonásobně převyšovala domácí produkci, což zvýšilo dovoz surovin z Ruska a Švédska. V únoru 1871 byla založena Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Společnost sebevědomě dobyla trhy Dánska, Německa, Ruska, Anglie, Polska a Francie. Mimochodem, podnikatelé z Petrohradu sehráli důležitou roli ve vstupu Nokie na mezinárodní scénu.
koalice tří
Mezitím ve Spojených státech gumová horečka z počátku 30. let 19. století skončila stejně náhle, jako začala. Mnoho investorů přišlo o miliony dolarů. Ale zkrachovalý výrobce hardwaru z Philadelphie Charles Goodyear pokračoval v experimentech s gumou. V únoru 1839 objevil fenomén vulkanizace. Zároveň vytvořil voděodolnou gumu, která umožnila použití tohoto materiálu v nejrůznějších podmínkách. V roce 1898 Frank Seiberling založil Goodyear Tire and Rubber Company a koupil pro ni první továrnu. O deset let později se Goodyear stal největší gumárenskou společností na světě.
Ve Finsku se pryžové výrobky objevily na konci 19. století. Prvními výrobky byly boty a různé předměty z pogumované tkaniny. Zpočátku byly luxusem, ale velmi rychle si pláštěnky a galoše získaly oblibu ve městech i na venkově. Pryžové výrobky se staly doplňkem nejen spotřebitelského, ale i obchodního trhu. V souvislosti s industrializací vznikla poptávka po různých zařízeních, což znamenalo potřebu všemožných pryžových výrobků. Ve Finsku byl hlavním výrobcem těchto výrobků Finnish Rubber Works (FRW). Když se FRW rozhodla přemístit své operace z Helsinek na venkov, usadili se na místě vedle Nokie. Rozhodující se stala možnost nakupovat levnou elektřinu od Nokie - řeka, u které se závod nacházel, sloužila nejen jako ozdoba krajiny, ale byla i zdrojem levné elektřiny.
V roce 1912 byla v centru Helsinek otevřena společnost, později nazvaná Finnish Cable Works. Rostoucí potřeba přenosu elektřiny, stejně jako rychlý rozvoj telegrafních a telefonních sítí, zajistily rychlý růst společnosti. Výhledově je třeba poznamenat, že po skončení druhé světové války byla společnost prakticky monopolním vlastníkem naprosté většiny finských výrobců kabelů.
V roce 1920 tyto tři firmy, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works a Finnish Cable Works, vstoupily do koalice, aby vytvořily Nokia Group.
Přestože Nokia ztratila svou firemní autonomii, její jméno se velmi brzy stalo společným základem pro všechny tři firmy a během stejných let začala FRW používat jako svou značku název „Nokia“. Brzy však třetí z firem, Finnish Cable Works (FCW), zlákala Nokii do pro ni nového sektoru – výstavby elektráren. Již ve 20. a 30. letech minulého století byla Nokia lídrem ve všech oblastech své činnosti. Byla to diverzifikace, která pomohla společnosti téměř bezbolestně přežít těžké ekonomické časy: když byl sektor ekonomiky v úpadku, Nokia přežívala na úkor podniků v jiných odvětvích.
Nokia zahájila činnost v Sovětském svazu v 60. letech. V roce 1966 začala fúze tří společností - Nokia, FRW a FRC - a v roce 1967 byla dokončena. Oy Nokia Ab byl průmyslový konglomerát působící ve čtyřech hlavních oblastech: lesnictví, gumárenství, kabely a elektronika. Staré linky, zejména kabely, nadále činily Nokii ziskovou. Někteří finští pozorovatelé se domnívají, že řídicí systém byl převzat z továrny na kabely; a peníze pocházely z gumárenského průmyslu. A divize elektroniky pomohla oživit konkurenceschopnost Nokie v nové fázi rozvoje společnosti.
Nokia a mobilní komunikace
V 60. letech minulého století založil Björn Westerlund, prezident Finnish Cable Works, oddělení elektroniky, které provádělo výzkum v oblasti polovodičů. Hlavními pracovníky katedry jsou pracovníci univerzit a vysokých škol, se kterými Westerlund dlouhodobě udržuje dobré vztahy. Vedoucí oddělení Kurt Wikstedt, který se nazýval „posedlý čísly“, si dokonale představil všechny vyhlídky rozvoje elektronických komunikací a obratně řídil úsilí vývojářů v těchto prioritních oblastech. Nálady, které tehdy byly ve vzduchu, by se daly charakterizovat slovy „všechno je možné a všechno se musí zkusit“.
Nokia, 1960
V roce 1963 byl vyvinut první radiotelefon a v roce 1965 modem pro přenos dat. Většina telefonních ústředen však v té době měla elektromechanické spínací přístroje a o případné „digitalizaci“ jejich zařízení nikdo ani neuvažoval. Navzdory takovému konzervatismu, který tehdy v této oblasti vládl, Nokia stále pokračuje ve vývoji digitálního přepínače založeného na pulzní kódové modulaci (PCM). V roce 1969 jako první vyrobila přenosové zařízení PCM, které splňovalo standardy CCITT (International Telegraph and Telephone Advisory Committee). Přechod na digitální telekomunikační standard se stal jedním z nejdůležitějších strategických rozhodnutí společnosti, což bylo potvrzeno počátkem 70. let uvedením přepínače DX 200. V té době vybavený počítačovým jazykem na vysoké úrovni a mikroprocesory Intel, ukázalo se, že je natolik úspěšné, že dodnes jsou v něm vložené myšlenky základem telekomunikační infrastruktury společnosti.
Nová legislativa přitom umožnila po vzoru Švédska instalaci mobilních telefonů do aut a jejich připojení k veřejné síti. Protože hlavní strategií Nokie v 80. letech byla rychlá expanze ve všech směrech, nové vyhlídky přiměly Nokii k rozhodným krokům. A výsledek na sebe nenechal dlouho čekat: v roce 1981 byla vytvořena celulární síť, která pokrývala Švédsko a Finsko a nesla název Nordic Mobile Telephony (NMT). Později to zahrnovalo další země v Evropě i mimo ni. Systém byl založen na technologiích Nokia. Odvětví mobilních telefonů se začalo rychle rozvíjet. NMT, představený v roce 1981, se stal prvním široce přijatým standardem mobilní komunikace.
V roce 1987, kdy byly všechny vyrobené mobilní telefony poměrně těžké a měly velké rozměry, vydala Nokia jeden z nejlehčích a nejpřenosnějších mobilních telefonů. To umožnilo získat zpět významnou část trhu.
V souvislosti s postupným sjednocováním evropských trhů koncem 80. let vyvstala potřeba vyvinout jednotný digitální standard pro mobilní komunikace, později nazvaný GSM (Global System for Mobile Communications).
V roce 1989 Nokia a dva finští telekomunikační operátoři vytvořili alianci za účelem vytvoření první sítě GSM. Aby zůstali konkurenceschopní společnosti Telecom Finland, která měla dlouholetý monopol na dálkové telefonování podporovaný vládou, vytvořili poskytovatelé analogových mobilních služeb Helsinki Telephone Corporation a Tampere Telephone Company společnost Radiolinja. Firma koupila infrastrukturu v hodnotě 50 milionů dolarů od Nokie, i když na novou síť neměla licenci.
Jorma Ollila, kterou do Nokie pozval Kari Kairamo, převzal divizi mobilních telefonů společnosti v roce 1990. O novém projektu se hodně mluvilo, vše vzbuzovalo pochybnosti: od zásadní potřeby existence sítě až po technologické otázky. A přesto tým Nokie věřil v digitální komunikaci a pokračoval ve své práci.
1. července 1991 uskutečnil premiér Finska první hovor přes komerční síť GSM – telefon Nokia. Úspěch projektu zapůsobil na představenstvo společnosti a Ollila byl o rok později jmenován generálním ředitelem společnosti Nokia. Jorma Ollila tuto pozici a předsednictví zastává dodnes.
Od roku 1996 se telekomunikace staly hlavním předmětem podnikání společnosti Nokia. Není divu, že Finové riskovali. Koneckonců, když Nokia investovala do GSM, byla to středně úspěšná společnost z malé země, která napadla již dobře zavedenou infrastrukturu s miliardami dolarů investovanými do ní a všeobecně uznávaným standardem. Brzy společnost uzavírá smlouvy na poskytování GSM sítí do dalších 9 evropských zemí. Do srpna 1997 dodávala Nokia systémy GSM 59 operátorům ve 31 zemích.
Počet mobilních a pevných telefonů ve Finsku 1990-1998
Je třeba říci, že v této době bylo Finsko v zajetí nejhlubší recese výroby. A to i přesto, že se Nokia v 80. letech stala třetím výrobcem televizorů v Evropě, stejně jako firemních satelitních přijímačů a divize zabývající se výrobou automobilových pneumatik, a to zejména s ohledem na trvale vysokou kvalitu celého nabízeného sortimentu , Nokia musela přijmout riskantní volbu. V květnu 1992 se Jorma Ollila, který vedl společnost, rozhodl zredukovat všechna ostatní oddělení a soustředit vědecké a výrobní kapacity na telekomunikace. Dnes, kdy je Nokia světovým lídrem v oblasti mobilních komunikací a telekomunikací, můžeme ocenit správnost tohoto rozhodnutí.
Tajemství úspěchu
Když se společnost vážně zabývala výrobou mobilních telefonů a dalších telekomunikačních produktů, vstoupila na mezinárodní trhy. V důsledku toho se na konci 90. let Nokia stala lídrem na trhu digitálních komunikačních technologií.
V krátké době, díky své schopnosti být citlivý na časté změny trhu a okamžitě přijímat nejnovější vývoj a technologie, dosáhla společnost celosvětového úspěchu. Právě díky kompetentnímu a promyšlenému přístupu a také správným rozhodnutím – jak v oblasti technologií, tak v oblasti managementu a personální politiky – se Nokia stala megaspolečností světové úrovně. Za nějakých 6 let tato společnost udělala skok ke světové slávě.
Jorma Ollila převzal Nokii v době, kdy se potřebovala nadechnout čerstvého vzduchu. A společnost začala brzy rychle růst. V roce 1997 byla Nokia výrobcem mobilních telefonů téměř ve všech hlavních digitálních standardech: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA a Japan Digital. Díky takto rozsáhlým příležitostem byla společnost schopna rychle posílit svou pozici v Evropě a Asii.
Již v roce 1998 oznámila 70% nárůst zisku (210 miliard eur), zatímco její hlavní konkurenti Ericsson a Motorola se omezili na zprávy o zpomalení výroby. Poptávka po mobilních telefonech nadále rostla a spolu s ní rostl i podíl Nokie na trhu. V roce 1999 získala společnost 27 % trhu mobilních telefonů, přičemž Motorola, která byla na druhém místě, zaostávala o celých 10 %. K dnešnímu dni je Nokia stále lídrem na trhu mobilních telefonů. Co vysvětluje tento vzestup? Pokusme se pochopit důvody tohoto úspěchu.
Příběh. Od běžných finských firem se lišila nejen touhou po růstu a inovacích, ale také efektivním rozšiřováním záběru činností. Nokia se navíc vyznačovala tím, že jako jediná ve své zemi prosazuje konzistentní politiku vytváření úplného soběstačného řetězce: od výroby a vývoje nových produktů po marketing, propagaci značky, organizaci prodeje a související služby.
Název. Za prvé, vedení Nokie rozhodlo, že k úspěšnému pronikání na trh je zapotřebí vlastní značky – společnost dokázala předvídat, že se mobilní telefony brzy přesunou do kategorie spotřebního zboží (předtím se produkty Nokia prodávaly pod značkami mobilních operátorů ). Úkol se jí podařilo vyřešit na jedničku - dnes v žebříčku nejoblíbenějších značek zaujímá značka Nokia jedenácté místo, mezi Marlboro (10. místo) a Mercedesem (12.).
Slogan a logo přijaté v roce 1993
Inovace. Jedním ze strategických cílů společnosti byla vždy neustálá inovace, která se projevuje obratnou a neustálou segmentací, brandingem a designem. Stejně jako Procter & Gamble i Nokia pravidelně uvolňuje nové produkty v různých kategoriích, aby neustále dominovala trhu. Stejně jako Coca-Cola se i Nokia postupně stala globální značkou, jen se k ní dostala mnohem rychleji.
Technika. Nokia věnuje velkou pozornost a hodně investuje do technologického vývoje. Hlavním průlomem byl podle řady odborníků pokročilý a pohodlný systém menu. Právě ona, jak se mnozí domnívají, dala impuls k rozšíření funkčnosti telefonu a jeho postupná proměna již není jen komunikačním, ale spíše informačním zařízením.
Když se mnoho high-tech korporací v USA a Kanadě soustředilo výhradně na počítačové informační technologie, evropské a japonské společnosti se vážně zabývají mobilními telekomunikacemi a bezdrátovými technologiemi. A Nokia byla v čele těchto „světových změn“. Lidé chtějí komunikovat „kdykoli a kdekoli“ a Nokia tento požadavek plní. I Američané poznali, že díky Nokii patří budoucnost bezdrátové komunikace Evropě. Ukazatele, jako je podíl vlastníků mobilních telefonů v populaci a pokrytí území mobilní komunikací, jsou v Evropě mnohem vyšší než ve Spojených státech. A to není vše: hranice mezi technologiemi se nyní stírá – spojují se do jediného celku a mobilní telekomunikační zařízení kralují samotnému středu bezdrátové informační společnosti nového století.
Design. Za charakteristický znak telefonů Nokia je považován prvotřídní design.
Šéfdesignér Nokie Frank Nuovo věří, že to nejsou nové funkce a složité zařízení, které může přinést větší úspěch mobilním telefonům, ale snadné použití a krásný vzhled. Podle jeho názoru je mobilní telefon v povědomí lidí něco jako hodinky nebo sluneční brýle. Neovlivňuje je vývoj technologií, ale móda. Moderní mobilní telefony této značky jsou milníkem, kterému se konkurenti společnosti vyrovnají. Nokia věnuje designu telefonu velkou pozornost. Společnost začala experimentovat s barvou telefonů před deseti lety, kdy se v Evropě a USA objevily první barevné telefony. Jedním z prvních byla Nokia 252 Art Edition. V mnoha ohledech je to zásluha Ollila a jeho týmu, kteří dali telefonům z Finska tu kvalitu, kterou odborníci na spotřebitelskou psychologii nazývají prvořadou v image mobilních telefonů Nokia – schopnost dát každému z nich individualitu, a tím vyniknout spotřebitelský dav.
Tým Franka Nuova tvoří asi 100 designérů. Obrazová modelová řada 8000 je příkladem prvotřídního designu. V tomto ohledu je spolupráce mezi Nokií a módním domem Kenzo velmi příznačná.
Mnozí věří, že Nokia 8210 je výsledkem spolupráce mezi designéry Nokia a módním domem Kenzo. Ve skutečnosti to není tak úplně pravda: dohoda Nokia / Kenzo byla zaměřena pouze na propagační aktivity, například první 8210 byla představena na módní přehlídce Kenzo. Informace z tiskové zprávy Nokia: “ V našem oboru otevírá Nokia 8210 zcela novou třídu produktů, zejména pokud jde o nový trend v módě. Nemá nahrazovat stávající kategorie, ale spíše zabírá mezeru někde mezi prestižním módním doplňkem a běžným telefonem.
Představení nového modelu telefonu na módní přehlídce Kenzo pro nás bylo novým krokem v představení nové kategorie produktů zaměřených na módu. Kenzo je ideálním partnerem prestižní značky pro vstup do světa módy.
Odvětví mobilních telefonů již zaujalo přední místo ve světě mezi spotřebními produkty elektronického průmyslu, a proto je segmentace trhu stále výraznější. Potenciálním uživatelem mobilního telefonu je dnes téměř každý člověk. Různí uživatelé mají různé potřeby, různé životní styly a individuální preference. Z tohoto důvodu se koncepty produkce a marketingu stále více zaměřují na životní styl klienta a jeho představy o módě. Lze namítnout, že mobilní telefon se stává stále účinnějším prostředkem k vyjádření individuálního stylu a vkusu. Kenzo, stejně jako Nokia, je lídrem ve stylu.
Kenzo, stejně jako Nokia, je světově uznávaná značka s globální distribucí a pokrytím trhu. Nokia a Kenzo mají podobné názory na společné aktivity: touhu po svobodě, výraznou individualitu, styl mládí. Máme stejnou představu o stylu, co se týče výběru barev, materiálu a grafického provedení“.
Firemní kultura. Musím říci, že formování známé firemní kultury Nokie proběhlo ještě předtím, než do vedení přišel Jorma Ollila, současný lídr. O jeho předchůdci Kari Kairamo se vytvořilo mnoho mýtů. Tento energický muž je generálním ředitelem společnosti Nokia od roku 1977. Mimochodem, jeho předchůdce Björn Westerlund, který měl na starosti výrobu kabelů, prakticky ohrožoval blaho Nokie prosazováním omezení vztahů se Sovětským svazem. Kari Kairamo ihned po svém příchodu vybudoval pro Nokii důležitou tržní rovnováhu: nyní bylo 50 % produktů odesláno do SSSR a dalších 50 % na Západ. To Nokii pomohlo vyhnout se katastrofě v období velkých změn v naší zemi na počátku 90. let. V roce 1988 ale Kari spáchala sebevraždu a opustila společnost ve velmi žalostném stavu. Cairamo byl charismatický vůdce, někdy bylo jeho chování kruté, urážlivé a skandální. Dnešní generace vedoucích pracovníků Nokie velmi často dostává „zálohy“ právě kvůli image a zásluhám společnosti získané pod Cairamo. Stanovil také základní principy firemní kultury společnosti Nokia: týmovou práci, globální rozsah činnosti a neustálý profesní rozvoj.
Jorma Ollila.
Neméně významnou postavou byl jeho nástupce Jorma Ollila. Byl to on, kdo v roce 1991 „přivedl“ Nokii k novému digitálnímu standardu pro mobilní komunikaci – GSM. A o rok později, když se stal šéfem celé společnosti, slíbil, že z Nokie udělá největší společnost zaměřenou na mobilní sektor trhu. Teď už nikdo nebude namítat, že Nokia je obchodní zázrak. Základem všeho bylo pravděpodobně poněkud netradiční schéma práce Nokie, které znamená kombinaci svobody jednání jednotlivých struktur a přísné finanční disciplíny. Jinými slovy, společnost má určité podnikové standardy, ale mimo ně mohou oddělení jednat podle vlastního uvážení. Pokud však některý z nich nedosahuje určitých finančních ukazatelů a nejsou předpoklady pro to, aby se situace v budoucnu změnila, je práce v této oblasti omezena.
Ollilův úspěch na mezinárodní finanční scéně mohl také hrát roli, což mu umožnilo uvést akcie Nokie na newyorskou burzu. Hodně diskutovaná počáteční investice do Nokie byla ve skutečnosti důsledkem růstu ceny jejích akcií. Za pět let vzrostly akcie Nokie o 2300 %, což byl výsledek zvláštní finanční disciplíny. „Pokud příjmy z hlavního obchodního produktu společnosti nerostou o 25 % ročně,“ domnívá se Jorma, „není třeba v budoucnu očekávat růst – je třeba změnit produkt a celou výrobní strategii. “
I přes otevřenost informací o společnosti zůstává sám Jorma Ollila pro většinu výzkumníků záhadou. Nesnaží se předvádět svůj život. Mluví pouze o technologii, managementu a perspektivách své firmy. Rád hraje tenis, ale jeho herní styl připomíná spíše kondiční trénink než hazard. Ani na kurtu neinklinuje k žádné komunikaci „mimo hru“. Ollila je skoupý nejen na slova, ale také na své zaměstnance.
Šéf Nokie se nesype mezi lidi: nemá sklon propouštět zaměstnance, i když se vážně přepočítají. I proto je 60 000 zaměstnanců firmy loajálních ke svému šéfovi. „Známe odvětví mobilních telekomunikací lépe než kdokoli jiný,“ říkají. Co je to sebevědomí? Možná. Nokia je ale lídrem a s tímto tvrzením můžeme všichni jen souhlasit. Jorma věří, že jeho politika vůči zaměstnancům společnosti je oprávněná: "Lidé, kteří spolu prošli nepřízní osudu a porážkou k vítězství, musí i nadále spolupracovat." Podle posledních údajů zůstane Jorma Ollila ve funkci minimálně do roku 2006.
Současnost
Technologie GSM dala impuls ke vzniku nového typu služby – paketového přenosu velkého množství dat přes bezdrátové sítě. V roce 1998 vytvořily Nokia, Ericsson, Motorola a Psion (britský výrobce kapesních počítačů) Symbian Alliance, konsorcium věnované vývoji bezdrátových technologií třetí generace. Strategickým cílem Symbianu je rozšířit možnosti přenosu dat v mobilních sítích a integrovat tyto sítě s internetem. Hlavním cílem, jak říká Ollila „strkat internet do každé kapsy“, je poskytnout internet každému uživateli mobilního zařízení.
Nokia v Helsinkách, Finsko
Více než 50 000 kvalifikovaných odborníků vytváří nejmodernější mobilní telefony Nokia v 18 závodech společnosti v deseti zemích po celém světě.
Zvláštností Nokie je, že se při vývoji dalšího modelu zaměřuje na konkrétního spotřebitele a poskytuje mu maximálně snadné použití. Dnes jsou na trhu modely pro lidi, kteří se aktivně věnují sportu, vedou obchodní nebo sekulární životní styl v následujících kategoriích: Základní(2xxx), výraz(3xxx), Aktivní(5xxx), klasický(6xxx), Móda(7xxx) a Pojistné(8xxx). Liší se příslušným designem a sadou funkcí.
Nokia je v Rusku od jara 1997, kdy vznikla ruská místní společnost – CJSC NOKIA se sídlem v Moskvě a pobočkou v Petrohradu. Hlavními pododděleními společnosti Nokia byly „profilové“ struktury: Nokia Telecommunications a Nokia Mobile Phones. Na podzim roku 1999 byla společnost Nokia Telecommunications přejmenována na Nokia Networks.
V současné době na ruském trhu aktivně působí dvě divize: Nokia Mobile Phones, která propaguje modely mobilních telefonů Nokia na ruském trhu a podporuje prodejce v Rusku a SNS, a Nokia Networks, která poskytuje telekomunikačním operátorům integrovaná řešení v oblasti infrastruktura pro mobilní a pevné komunikační sítě, osobní rádio a pokročilá IP technologie.
Do roku 2003 Nokia otevřela tři značkové komunikační obchody v Moskvě, tři v Petrohradě a jeden v Čeljabinsku.
V ruské pobočce společnosti pracuje více než padesát lidí, mezi nimi specialisté na telekomunikační technologie a marketingový výzkum, inženýři a seřizovači.
Nokia aktivně působí na běloruském trhu od spuštění první mobilní komunikační sítě, tzn. už asi 10 let.
Milníky v historii společnosti Nokia
1865: Zrozením společnosti Nokia v dřevozpracujícím průmyslu je vznik továrny Fredrika Idestama na řece Nokia v jižním Finsku.
1917: Nokia je součástí koalice tří společností a expanduje do pryžových výrobků a elektrických kabelů.
1967: Nokia se spojuje s The Finnish Rubber Works a The Finnish Cable Works. Založení společnosti Nokia Corporation.
1973: Nejoblíbenější gumové holínky Nokia, Kontio, jsou uvedeny na trh v různých barvách a pro všechny věkové kategorie.
1975: Počítač MikriMikki 3 oznámen.
1977: Kari H. Kairamo se stává generálním ředitelem společnosti Nokia Corporation, která znamenala transformaci společnosti Nokia v elektronického giganta.
1979: Zrození mobilních telefonů Nokia.
1981: Zrození společnosti Nokia Telecommunications.
1984: Nokia představuje první mobilní telefon NMT na světě a zahajuje exportní dodávky do Sovětského svazu.
1986: Nokia představuje mobilní telefon NMT. Představenstvo rozdělilo společnost Nokia Electronics na společnosti Nokia Information Systems, Mobile Phones a Nokia Telecommunications.
1987: Nokia představuje první NMT telefon na světě, který se vejde do kapsy :). Operátoři ze 13 evropských zemí podepisují dohodu o společné výstavbě a propagaci sítě GSM.
1991: První komerční GSM hovor se uskutečnil ve Finsku pomocí zařízení Nokia.
1992: Jorma Ollila se stal generálním ředitelem
1992: Nokia představuje první přenosný GSM telefon Nokia 101, který padne do ruky.
1993: Nokia přijala slogan „Connecting people“, který ukazuje příspěvek společnosti Nokia k rozvoji bezdrátových technologií.
1994: Nokia se stává prvním evropským výrobcem, který dodává mobilní telefony do Japonska. Objevila se řada 2100. Po celém světě se prodalo asi 20 000 000 těchto telefonů.
1995: Nokia představuje nejmenší základnovou stanici pro mobilní sítě GSM/DCS, Nokia PrimeSite.
1996: Nokia představuje první komunikátor na světě Nokia 9000.
1997: Nokia přesouvá své strategické zaměření na propojení mobilních technologií a internetu
1999: Nokia uvádí na trh první model s podporou WAP, Nokia 7110.
2000: Jorma Ollila byl vyhlášen lídrem roku v rámci Industry Week. Uvedena Nokia 9210, první telefon s barevným displejem. Nokia se rozdělila na Nokia Mobile Phones a Nokia Networks.
2001: Nokia pokračuje ve svém strategickém rozvoji s novým cílem „Internet v kapse každého“ a udržení vedoucí pozice v 21. století.
2002 : 7650 je první telefon s platformou Nokia Series 60 s vestavěným fotoaparátem. První hovor byl uskutečněn v komerční 3G síti založené na WCDMA. Nokia 6650 oznámila.
Nokia, která je podle většiny již „mrtvá“ a již neexistuje, oznámila, že její program Here Maps pro Android je mimo status „beta“ a lze jej volně používat. Kromě toho společnost oznámila vzhled Androidu s názvem Z Launcher. Právě na něm běží první Android tablet společnosti. Lze tedy tvrdit, že Finové se na tento operační systém vážně zaměřili, když přestali pracovat na Windows Phone.
Abyste pochopili, co se nyní s Nokií děje, musíte si připomenout, co se stalo v roce 2013.
Kartografie tedy pro Nokii skutečně byla a je seriózní záležitost.
Telekomunikační zařízení je také jednou z klíčových položek příjmů. Provozní zisk divize Nokia Solutions and Networks, která se tímto trhem zabývá, tak ve čtvrtém čtvrtletí roku 2014 činil 470 mil. € Všichni ruští operátoři v té či oné míře využívají zařízení Nokia a část frekvencí LTE u nás je nasazena díky NSN. Tato divize má také společné podniky s ruskými společnostmi, například ZAO NPF Mikran.
Tyto divize společnosti však existují již dlouhou dobu. Relativně novou strukturou je Nokia Technology, která je zodpovědná za vytváření nových technologií. V čele této struktury stojí Ramzi Hydamus, což je to, co společnost chce a bude licencovat svou značku.
Zákaz názvu do konce roku 2016 se podle něj týká pouze chytrých telefonů.
V opačném případě má společnost volnost „nalepit“ svou značku na jakýkoli produkt. Nokia Technologies to potvrdila a představila tablet Nokia N1, vyvinutý ve spolupráci s čínským Foxconnem, jedním z dlouhodobých partnerů. Tato divize vyvíjí i aplikace pro Android.
Po prodeji mobilní divize Nokie tedy funguje ještě lépe než dříve: finanční zprávy vykazují mimořádně pozitivní trend.
Společnost pro sebe začíná vytvářet nové produkty a zároveň pokračuje v posilování svých stávajících pozic na trhu. Vydání nových zařízení je důležitý, ale zdaleka ne jediný způsob, jak firma na své značce vydělat. Tvrdit, že Nokia už není, je tedy zásadně špatné. Dá se dokonce očekávat, že po vypršení zákazu používání značky se opět dočkáme smartphonů Nokia. Ale už od jiné, oživené firmy.
18.05.2016, st, 15:11, moskevského času , Text: Sergey Popsulin
Microsoft se dohodl na prodeji svého podnikání v oblasti mobilních telefonů za 350 milionů dolarů. Jedním z kupujících byla mladá finská společnost HMD Global Oy, se kterou Nokia již souhlasila s licencí její značky na 10 let.
Prodej telefonních služeb
Microsoft oznámil, že dosáhl dohody o prodeji divize mobilních telefonů, kterou získal od společnosti Nokia, společnostem FIH Mobile (dceřiná společnost Hon Hai Technology Group) a HMD Global Oy za 350 milionů USD. Microsoft Mobile Vietnam je závod na výrobu telefonů se sídlem v Hanoji ve Vietnamu.
„V rámci transakce Microsoft převede všechna aktiva související s mobilními telefony základní úrovně, včetně značek, softwaru a služeb, servisní sítě a dalších aktiv, včetně partnerských kontaktů a klíčových dodavatelských smluv,“ uvedl Microsoft a zdůraznil, že mluví pouze o jednoduchých mobilních telefonech, nikoli o chytrých telefonech.
Po uzavření transakce asi 4,5 tisíce zaměstnanců přejde nebo dostane příležitost pracovat ve FIH Mobile nebo HMD Global.
Microsoft bude pokračovat ve vývoji Windows 10 Mobile a podporovat chytré telefony Lumia, jako jsou Lumia 650, Lumia 950 a Lumia 950XL, a také telefony od OEM partnerů, jako jsou Acer, Alcatel, HP, Trinity a Vaio, dodala společnost.
Mobilní telefony Nokia se brzy vrátí na světový trh
Očekávané datum uzavření transakce je druhá polovina roku 2016, s výhradou schválení regulačními orgány a dalších podmínek uzavření.
Návrat Nokie
Dnes, 18. května 2016, souběžně s oznámením společnosti Microsoft o prodeji svého telefonního podnikání, Nokia oznámila licencování své značky a technologií společnosti HMD Global Oy. Podle podepsané smlouvy bude společnost HMD Global Oy moci používat ochrannou známku Nokia k prodeji mobilních telefonů a tabletů po celém světě po dobu 10 let. Zároveň se HMD Global Oy do tří let zavazuje utratit 500 milionů dolarů na propagaci značky Nokia na trzích mobilních telefonů a tabletů.
Tisková služba Nokia neuvedla, že by HMD Global Oy vyráběla smartphony pod značkou Nokia. Jednalo se pouze o mobilní telefony (mobily) a tablety (tablety). Ve zprávě tiskové služby se objevilo i slovo „smartphones“ (chytré telefony). Konkrétně bylo řečeno, že HMD Global Oy také uvede smartphony, ale nebylo uvedeno, že by se tyto smartphony prodávaly pod značkou Nokia.
HMD Global Oy je nově založená soukromá společnost v Helsinkách. Spravují ho rodáci z Nokie. CEO společnosti - Arto Nambela(Arto Nummela), jeden z bývalých vedoucích pracovníků společnosti Nokia, který v současnosti zastává pozici šéfa asijské divize Microsoft Mobile Devices. Prezident HMD Global Oy - Florian Sheikhe(Florian Seiche), v současnosti senior viceprezident pro prodej a marketing společnosti Microsoft Mobile Europe. V minulosti zastával vedoucí pozice ve společnostech Nokia a HTC.
Další část podnikání
Protože Microsoft prodal podnik dvěma společnostem, bude HMD Global Oy vlastnit pouze jeho část (podíl není specifikován). Druhý díl bude pořádat FIH Mobile.
FIH Mobile je dceřinou společností tchajwanské Hon Hai Technology Group, známé také jako Foxconn. Hon Hai Technology Group je největším světovým smluvním výrobcem elektroniky. Vyrábí produkty na zakázku mnoha světových značek, včetně Apple, Sony, Google, Microsoft atd. Její dopravníky opouštějí mimo jiné iPhone, iPad, Xbox, PlayStation a další oblíbené produkty.
Nokia se již dohodla s FIH Mobile na spolupráci. Všechny tři strany – Nokia, HMD Global Oy a FIH Mobile – podepsaly dohodu o společné podpoře značky Nokia na globálních trzích telefonů a tabletů. Dosažené dohody naznačují, že HMD získá kontrolu nad prodejem, marketingem a distribucí mobilních zařízení značky Nokia. FIH zase poskytne výrobní zařízení, přístup k výrobcům dílů a konstrukčnímu oddělení.
Prodej mobilní firmy Nokia
V září 2013 společnost Microsoft pro mobilní telefony Nokia za 5,4 miliardy eur. Strany se dohodly, že Microsoft bude moci používat finskou značku po dobu 10 let od data podpisu smlouvy. Nokia se zavázala, že až do prosince 2015 nelicencuje svou značku jiným prodejcům a že nebude vydávat mobilní telefony (včetně smartphonů) pod značkou Nokia.
Dnes bude řeč o ikonické nadnárodní společnosti Nokia. Nokia je jednou z mála společností, která více než jednou změnila směr a s obrovskými vzestupy a stejně obrovskými pády pokračovala ve své činnosti. Dnes je společnost mnohým známá díky výrobě mobilních telefonů, komunikátorů, mapové službě Nokia Here.
Tak, Nokia byla založena v roce 1865 inženýr Frederik Idestam a Leopold Mechelin ve Finsku.
Zpočátku se společnost zabývala výrobou buničiny v blízkosti řeky Nokia. Tato doba je známá rychlým průmyslovým růstem, potřeba celulózových produktů rostla den ode dne. Společnost se začala aktivně rozvíjet a přitahovat stále více pracovních sil. V důsledku toho byly výrobky z papíru vyváženy daleko za Finsko: Rusko, Anglie, Francie.
A již v roce 1871 byla založena Nokia Corporation. Společnost sebevědomě dobyla trhy Dánska, Německa, Ruska, Anglie, Polska a Francie. Spoluzakladatel firmy Leopold Mechelin navrhoval rozšíření o výrobu elektřiny a kabelů, ale tato myšlenka se nelíbila jejímu zakladateli Idestamovi, který v roce 1896 společnost opustil. Mechelinovi se podařilo prosadit svůj nápad akcionářům a do roku 1902 byla jednou z činností společnosti výroba elektřiny. Také do poloviny 19. století byla zvládnuta technologie vulkanizace, která umožnila použití kaučuku v různých oblastech života. Ve Finsku pryž vyráběla společnost Finnish Rubber Works (FRW). Když se vedení této společnosti rozhodlo přesunout výrobu, vybralo si pozemek vedle Nokie, protože. mohli od nich nakupovat elektřinu za nízké ceny.
Rychlý rozvoj průmyslu znamenal potřebu výroby kabelů pro přenos energie, telegrafní a telefonní sítě. Jako výsledek Finnish Cable Works byla založena v roce 1912.
V roce 1920 vytvořily Nokia Corporation, Finnish Rubber Works a Finnish Cable Works koaliční dohodu o vytvoření skupiny Nokia. Ukázalo se, že tři různé společnosti používaly stejný název – Nokia. Takové „spojenectví“ hrálo do karet všem třem firmám, protože spolu tvořili téměř uzavřený řetězec výroby a přenosu energie (do 20. let se Nokia zabývala výrobou elektráren). Právě toto zpestření pomohlo překonat složitou situaci poválečné krize, která se prohnala světem.
Firma se zabývá různou výrobou, vytváření papírových výrobků, pneumatik pro automobily a jízdní kola, obuvi, různých kabelů, televizorů a jiných domácích spotřebičů, osobních počítačů, elektrických generátorů, robotiky, kondenzátorů, vojenských komunikací a zařízení (jako je komunikátor pro šifrovaný text Sanomalaite M/90 a plyn maska M61 pro finskou armádu), plast, hliník a chemikálie.
V roce 1966 vznikly tři podniky a v roce 1967 byly konečně formalizovány - Nokia, FRW a FRC. Oy Nokia Ab byla průmyslová, pracoval ve čtyřech hlavních oblastech: dřevařský průmysl, výroba pryže, kabelů a elektronických zařízení. Staré linky, zejména kabely, nadále činily Nokii ziskovou. Někteří finští pozorovatelé se domnívají, že řídicí systém byl převzat z továrny na kabely; a přinesl gumárenský průmysl. A divize elektroniky pomohla oživit konkurenceschopnost Nokie v nové fázi rozvoje společnosti.
Společně se Salorou začíná Nokia pracovat na technologiích vysokofrekvenčního vysílání. V důsledku toho byl komunikační standard ARP izolován. V polovině 70. let byl uveden na trh jeden z prvních telekomunikačních produktů společnosti Nokia, přepínač DX200 pro automatické telefonní ústředny.
V roce 1984, po odkoupení části akcií společné společnosti Mobira, Nokia uvádí na trh jeden z prvních přenosných telefonů - Mobira Talkman. Zařízení se skládalo ze dvou částí: vysílače a mluvící trubice a jeho hmotnost byla téměř 5 kilogramů.
A v roce 1987 díky technologickému pokroku společnost prezentuje Nokia Cityman, mobilní telefon s jediným blokem hardwaru hardwaru. Mimochodem, váha klesla na 750 gramů)))
V roce 1992 společnost uvedla na trh první GSM telefon na světě - Nokia 1011.
Ve stejném roce byl poprvé použit slavný slogan Connecting People.
V současné době je Nokia největší společností ve Finsku podle kapitalizace – 30 miliard dolarů. Společnost je největším zaměstnavatelem ve Finsku s celkovým počtem zaměstnanců asi 100 000 lidí. Od září 2010 zastává post generálního ředitele Stephen Elop, během kterého došlo k přechodu smartphonů na Windows Phone a dalšímu prodeji mobilní divize. A podíl smartphonů na trhu klesl z 29 % v roce 2010 na 3 % v roce 2012. Snížil také své zaměstnance o 20 000 lidí a po schválení dohody s Microsoftem získal více než 25 milionů dolarů a později v této společnosti přijal práci.
Za zmínku stojí, že pokles popularity byl nastíněn již před příchodem Elopa do pozice generálního ředitele.
Ukazuje se, že svým jednáním jen zhoršil už tak špatný stav firmy, protože. Na trh začaly vstupovat Samsung, LG a Apple.
Co se týče finanční stránky, společnost za loňské čtvrté čtvrtletí a za celý rok 2013 reportovala veřejnosti o vlastní činnosti. Podle očekávání jsou čísla docela depresivní. Provoz ve čtvrtém čtvrtletí tak klesl o 17 % a dosáhl 274 milionů EUR a výnosy o 21 % (3,476 miliardy EUR). Zároveň dosáhla 12,709 milionu eur, což je rovněž o 17 % méně než v roce 2012. Jak si pamatujeme, mobilní jednotka byla prodána a uvedena jako "provoz". Uvádí se, že prodeje Lumie za tříměsíční období klesly z 8,8 milionu kusů na 8,2 milionu a celkově od svého založení (2011) Nokia prodala asi 44 milionů zařízení s Windows Phone (což je přibližně tolik, kolik prodal Apple v roce 2011). stejné čtvrtletí nebo součet Samsung Galaxy S4 od března 2013).
Další tři „pilíře“, na kterých Nokia stojí, však nadále generují zisk. Konkrétně Nokia Solutions and Networks vykazuje tržby ve výši 3,105 miliardy EUR (2,592 miliardy EUR ve třetím čtvrtletí) a provozní výnosy ve výši 243 milionů EUR (166 milionů EUR). Mapovací služba HERE vygenerovala o 20 % vyšší příjmy z oblasti financí než ve třetím čtvrtletí a dosáhla 254 EUR při provozním příjmu 18 mil. EUR. Pokud jde o Advanced Technologies (výzkumná divize), vydělala za rok 310 mil. EUR, což je o něco méně než o rok dříve , ale Nokii se podařilo získat strategickou výhodu prodloužením spolupráce se Samsungem ohledně používání „finských“ patentů, za které začaly licenční poplatky 1. ledna 2014. No, Nokia udělala za svým podnikáním v oblasti telefonů čáru. Za rok nové finanční výsledky napoví, jak oprávněné bude takové rozhodnutí představenstva, které vyvolalo obrovské pobouření veřejnosti ve Finsku i mimo něj.
A v listopadu 2014 došlo k oznámení tabletu Nokia N1. Za zmínku stojí, že společnost vydala licenci na používání značky čínské společnosti Foxconn. Tito. z Nokia existuje pouze značkový a proprietární Z Launcher, postavený na platformě Android 5. Tablet se samozřejmě povedl, design je až podezřele podobný iPadu Mini, ale tím veškerá podobnost končí. Tableta dostal nádherný displej s rozlišením 2048 × 1536, 64bitový procesor Intel Atom a počáteční cenovku 250 $, což je nejlepší poměr cena/kvalita v tomto segmentu. Vydání tabletu je naplánováno na rok 2015.
Nokia také provádí výzkum v oblasti studia grafenu (alotropní modifikace uhlíku). Samotný materiál je 300x pevnější než ocel, je téměř průhledný, má pevnost v tahu a mnoho dalšího. Nokia získala od Evropské unie (UE) 1,35 miliardy dolarů na výzkum a vývoj tohoto ultrapevného materiálu v průběhu příštích deseti let. A už jsou výsledky. Nokia Battery 300 je uhlíková baterie, která při kontaktu s vodou generuje protony a sama se dobíjí. K nabití baterie stačí 30% vlhkost.
Můžeme také zmínit pokrok ve vývoji flexibilních (spíše než zakřivených) displejů, které využívají mechanickou deformaci pro různé druhy funkcí. Zatím se jedná o surové prototypy, ale není pochyb, že si cestu do blízké budoucnosti najdou.
Na závěr bych rád řekl, že vzhledem k tomu, že Nokia pokaždé měnila své zaměření v závislosti na přání trhu (a docela úspěšně), tak bych se nedivil úspěchu společnosti na poli grafenu a dalších mobilní řešení.
Děkuji za pozornost))
Zůstaňte v obraze o všech důležitých událostech United Traders – přihlaste se k odběru našich