Generátor prodeje

Čas na čtení: 14 minut

Materiál Vám zašleme:

Z tohoto článku se dozvíte:

• Jak vytvořit sémantické jádro webu
• Jaké programy k tomu použít
• Jak analyzovat sémantické jádro konkurenčního webu
• Jaké chyby se nejčastěji dělají při sestavování sémantického jádra
• Kolik stojí objednávka hotového sémantického jádra webu

Sémantické jádro je základem každého internetového zdroje, klíčem k jeho úspěšné propagaci a přilákání cílového publika. Jak vytvořit sémantické jádro webu a jakých chyb se vyvarovat, se dozvíte z tohoto článku.

Jaké je sémantické jádro webu

Nejjednodušší a zároveň efektivní způsob, jak přilákat návštěvníky na vaše stránky, je přimět je, aby o ně projevili zájem kliknutím na odkaz z vyhledávače Yandex nebo Google. K tomu je potřeba zjistit, co vaše cílová skupina zajímá, jak, jakými slovy, uživatelé hledají potřebné informace. Sémantické jádro vám s tím pomůže.

Sémantické jádro je soubor jednotlivých slov nebo frází, které charakterizují předmět a strukturu vašeho webu. Sémantika - původně - obor filologie, zabývající se významem slov. V dnešní době je častěji chápán jako nauka o významu obecně.

Na základě toho můžeme usoudit, že pojmy „sémantické jádro“ a „sémantické jádro“ jsou synonyma.

Účelem vytvoření sémantického jádra webu je naplnit jej obsahem, který je pro uživatele atraktivní. Chcete-li to provést, musíte zjistit, jaká klíčová slova budou používat k vyhledávání informací zveřejněných na vašem webu.

Odešlete přihlášku

Výběr sémantického jádra webu zahrnuje rozložení vyhledávacích dotazů nebo skupin dotazů napříč stránkami tak, aby co nejvíce uspokojily cílové publikum.

Toho lze dosáhnout dvěma způsoby. Prvním je analýza vyhledávacích frází uživatelů a na jejich základě vytvoření struktury webu. Druhým způsobem je nejprve vymyslet rámec pro budoucí web a poté na něj po analýze distribuovat klíčová slova.

Každá metoda má právo na existenci, ale druhá je logičtější: nejprve vytvoříte strukturu webu a poté ji naplníte vyhledávacími dotazy, pomocí kterých mohou potenciální zákazníci najít obsah, který potřebují, prostřednictvím vyhledávačů.

Takto ukazujete kvalitu proaktivity – nezávisle určujete, jaké informace sdělíte návštěvníkům webu. V opačném případě se vytvářením struktury webu na základě klíčových slov pouze přizpůsobujete okolní realitě.

Mezi přístupem k vytváření sémantického jádra webu SEO specialisty a marketéra je zásadní rozdíl.

Klasický optimalizátor vám řekne: pro vytvoření webu je potřeba z vyhledávacích dotazů vybrat fráze a slova, u kterých se můžete dostat na TOP výsledky vyhledávání. Na jejich základě pak vytvořte strukturu budoucího webu a rozmístěte klíčová slova po stránkách. Obsah stránky je vytvořen pro vybraná klíčová slova.

Marketér nebo podnikatel k problematice tvorby webu přistoupí jinak. Nejprve se zamyslí nad tím, k čemu web slouží, jaké informace uživatelům ponese. Poté vymyslí přibližnou strukturu webu a seznam stránek. V další fázi vytvoří sémantické jádro webu, aby pochopil, o jakých vyhledávacích dotazech potenciální zákazníci hledají informace.

Jaké jsou nevýhody práce se sémantickým jádrem z pozice SEO specialisty? Za prvé se tímto přístupem výrazně zhoršuje kvalita informací na stránkách.

Společnost by se měla sama rozhodnout, co říci zákazníkům, a ne rozdávat obsah jako odpověď na nejoblíbenější vyhledávací dotazy. Taková slepá optimalizace může vést k tomu, že některé slibné dotazy s nízkou frekvencí budou eliminovány.

Výsledkem vytvoření sémantického jádra je seznam klíčových slov, která jsou rozmístěna po stránkách webu. Tento seznam uvádí URL stránek, klíčová slova a úroveň frekvence jejich požadavků.

Příklad sémantického jádra webu

Jak sestavit sémantické jádro webu: pokyny krok za krokem

Krok 1. Sestavte počáteční seznam požadavků

Nejprve musíte vybrat nejoblíbenější vyhledávací dotazy na téma vašeho webu. Existují dvě možnosti, jak to provést:

1. Metoda brainstormingu- když si na krátkou dobu sami nebo s kolegy zapíšete všechna slova a fráze, pomocí kterých budou podle vašeho názoru uživatelé vyhledávat informace zveřejněné na vašich stránkách.

Zapište si všechny možné možnosti, včetně:

• variace v pravopisu názvu produktu nebo služby, synonymní slova, způsoby psaní názvu latinkou a azbukou;
• celá jména a zkratky;
• slangové výrazy;
• odkazy na základní prvky produktu nebo služby, například stavební materiály – písek, cihla, vlnitá lepenka, tmel atd.;
• přídavná jména, která odrážejí významné vlastnosti produktu nebo služby (kvalitní opravy, rychlé dodání, bezbolestné zubní ošetření).

2. Analyzujte stránky vašich konkurentů. Otevřete anonymní prohlížeč pro vaši oblast. Podívejte se na webové stránky konkurentů, které se vám zobrazí ve výsledcích vyhledávání vašeho tématu. Najděte všechna potenciální klíčová slova. Sémantické jádro konkurenčního webu můžete určit pomocí služeb com a bukvarix.com.

Analyzujte kontextové reklamy. Sami nebo s pomocí specializovaných služeb (například spywords.ru nebo advodka.com) prostudujte sémantické jádro webu někoho jiného a zjistěte, jaká klíčová slova používají konkurenti.

Aplikací všech tří přístupů získáte poměrně velký seznam klíčových slov. K vytvoření efektivního sémantického jádra to ale stále nebude stačit.

Krok 2. Rozšíření výsledného seznamu

V této fázi vám pomohou služby Yandex.Wordstat a Google AdWords. Pokud bude střídavě zadávat slova z vašeho seznamu klíčů vygenerovaných v první fázi do vyhledávacího řetězce kterékoli z těchto služeb, pak na výstupu získáte seznam upřesněných a asociativních vyhledávacích dotazů.

Upřesněné dotazy mohou kromě vašeho slova obsahovat další slova nebo fráze. Pokud například zadáte klíčové slovo „pes“, služba vám poskytne 11 115 538 dotazů s tímto slovem, které zahrnují dotazy za poslední měsíc jako „fotky psů“, „léčba psů“, „plemena psů“ , atd.

Asociační dotazy jsou slova nebo fráze, které uživatelé hledali spolu s vaším dotazem. Například spolu s klíčovým slovem „pes“ uživatelé zadali: „suché krmivo“, „královský pes“, „tibetská doga“ atd. Tyto vyhledávací dotazy mohou být užitečné i pro vás.

Kromě toho existují speciální programy pro tvorbu sémantického jádra webu, např.: KeyCollector, SlovoEB a online služby - Topvisor, serpstat.com atd. Umožňují nejen výběr klíčových slov, ale také jejich analýzu a seskupování vyhledávacích dotazů.

Chcete-li seznam klíčů co nejvíce rozšířit, podívejte se, co zobrazují návrhy vyhledávání služby. Najdete tam nejoblíbenější hledané výrazy, které začínají stejnými písmeny nebo slovy jako ty vaše.

Krok 3. Odstraňte nepotřebné požadavky

Vyhledávací dotazy lze klasifikovat různými způsoby. V závislosti na frekvenci jsou požadavky:

• vysokofrekvenční (více než 1500 požadavků za měsíc);
• střední frekvence (600-1500 požadavků za měsíc);
• nízkofrekvenční (100-200 požadavků za měsíc).

Tato klasifikace je vysoce svévolná. Přiřazení požadavku do jedné nebo druhé kategorie bude záviset na předmětu konkrétního webu.

V posledních letech je zaznamenán vzestupný trend nízkofrekvenčních dotazů. Pro propagaci webu by proto sémantické jádro mělo zahrnovat středně a nízkofrekvenční dotazy.

Je mezi nimi menší konkurence, takže bude mnohem snazší dostat web na první stránku s výsledky vyhledávání než při práci s vysokofrekvenčními dotazy. Mnoho vyhledávačů navíc vítá, když stránky používají klíčová slova s ​​nízkou frekvencí.

Další klasifikace vyhledávacích dotazů je podle cílů vyhledávání:

1. Informační- Klíčová slova, která uživatelé zadávají při hledání konkrétních informací. Například: „jak si sami nalepit obklady v koupelně“, „jak zapojit myčku“.
2. Transakční– klíčová slova, která uživatelé zadávají, když plánují provést nějakou akci. Například: „sledujte film online zdarma“, „stáhněte si hru“, „kupte stavební materiály“.
3. vitální- dotazy, které uživatelé zadávají při hledání konkrétního webu. Například: "Sberbank online", "koupit ledničku na Yandex.Market", "volná místa na Head hunters".
4. Jiné (obecné)- všechny ostatní vyhledávací dotazy, pomocí kterých můžete pochopit, co uživatel hledá. Například dotaz „auto“ může uživatel zadat, pokud chce prodat, koupit nebo opravit auto.

Nyní je čas odstranit ze seznamu klíčových slov všechna nepotřebná, která:

• neodpovídají tématu vašeho webu;
• obsahovat názvy konkurenčních značek;
• uveďte názvy jiných regionů (například kupte si iPhone v Moskvě, pokud váš web funguje pouze pro západní Sibiř);
• obsahovat překlepy nebo chyby (pokud do vyhledávače napíšete „pes“ místo „pes“, bude to považovat za samostatný vyhledávací dotaz).

Krok 4. Definujte konkurenční požadavky

Chcete-li efektivně distribuovat klíčová slova na stránkách webu, musíte je filtrovat podle důležitosti. K tomu slouží Keyword Effectiveness Index - KEI (Keyword Effectiveness Index). Výpočtový vzorec:

KEI = P2/C,

kde P je frekvence zobrazení klíčového slova za poslední měsíc; C – počet stránek, které jsou optimalizovány pro tento vyhledávací dotaz.

Vzorec ukazuje, že čím oblíbenější klíčové slovo, tím vyšší KEI, tím více cíleného provozu přitáhnete na své stránky. Vysoká konkurence pro vyhledávací dotaz znesnadňuje propagaci webu na něm, což se odráží v hodnotě KEI.

Čím vyšší KEI, tím populárnější vyhledávací dotaz a naopak: čím nižší je index výkonu klíčového slova, tím vyšší je konkurence.

Existuje zjednodušená verze tohoto vzorce:

KEI \u003d P 2 /U,

kde je místo C použit indikátor U - počet stránek optimalizovaných pro toto klíčové slovo.

Podívejme se na příklad, jak používat Index efektivity klíčových slov (KEI). Pojďme určit frekvenci požadavků pomocí služby Yandex Wordstat:

V dalším kroku se podívejme, kolik stránek je ve výsledcích vyhledávání pro vyhledávací dotaz, který nás za poslední měsíc zajímá.

Dosaďte nalezené hodnoty proměnných do vzorce a vypočítejte index účinnosti klíčového slova KEI:

KEI = (206 146 * 206 146) / 70 000 000 = 607

Jak vyhodnotit hodnoty KEI:

• pokud je KEI menší než 10, pak jsou vyhledávací dotazy neúčinné;
• pokud je KEI od 10 do 100, pak jsou vyhledávací dotazy efektivní, přitáhnou na web cílové publikum;
• pokud je KEI od 100 do 400, pak jsou vyhledávací dotazy velmi efektivní, přitáhnou významný podíl provozu;
• s KEI vyšším než 400 mají vyhledávací dotazy maximální efektivitu a přilákají obrovské množství uživatelů.

Mějte na paměti, že gradace hodnot indexu výkonu klíčových slov KEI je určena tématem webu. Proto nelze výše uvedenou stupnici hodnot použít na všechny internetové zdroje, protože pro některé může být hodnota KEI > 400 nedostatečná a pro vysoce specializované stránky není tato klasifikace vůbec použitelná.

Krok 5. Seskupte klíčová slova na webu

Seskupování sémantického jádra webu je proces seskupování vyhledávacích dotazů z logických důvodů a na základě výsledků vyhledávačů. Než přistoupíte k seskupování, je důležité se ujistit, že specialista, který jej bude provádět, rozumí všem spletitostem společnosti a produktu, zná jejich specifika.

Tato práce je nákladná, zejména pokud jde o naplnění vícestránkového internetového zdroje. Ale nemusí se to dělat ručně. Sémantické jádro webu můžete seskupovat automaticky pomocí speciálních služeb, jako je Topvisor, Seranking.ru atd.

Je však lepší zkontrolovat získané výsledky, protože logika rozdělení klíčů do skupin pro programy se nemusí shodovat s vaší. Na konci získáte finální strukturu webu. Nyní jasně pochopíte, které stránky musíte vytvořit a které odstranit.

Kdy je nutné analyzovat sémantické jádro konkurenčního webu?

1. Při zahájení nového projektu.

Pracujete na novém projektu a budujete sémantické jádro webu od nuly. Za tímto účelem jste se rozhodli analyzovat klíčová slova, která konkurenti používají k propagaci svých stránek.

Mnohé jsou pro vás vhodné, takže je používáte k doplnění sémantického jádra. Stojí za to zvážit výklenek, ve kterém konkurenti působí. Pokud plánujete obsadit malý podíl na trhu a vaši konkurenti působí na federální úrovni, nemůžete jen vzít a zcela zkopírovat jejich sémantické jádro.

1. Při rozšiřování sémantického jádra pracovního místa.

Máte web, který potřebujete propagovat? Sémantické jádro vzniklo už dávno, ale funguje neefektivně. Vyžaduje optimalizaci webu, restrukturalizaci, aktualizaci obsahu za účelem zvýšení návštěvnosti. Kde začít?

Nejprve můžete analyzovat sémantické jádro na konkurenčních webech pomocí specializovaných služeb.

Jak co nejefektivněji využít klíčová slova z konkurenčních stránek?

Zde je několik jednoduchých pravidel. Nejprve vezměte v úvahu procento shod pro klíče z vašeho webu a z internetových zdrojů jiných lidí. Pokud je váš web stále ve vývoji, vyberte si jakýkoli konkurenční web, analyzujte jej a použijte klíčová slova jako základ pro vytvoření vašeho sémantického jádra.

V budoucnu budete jednoduše porovnávat, jak moc se vaše referenční klíče protínají s klíči z konkurenčních stránek. Nejjednodušší je pomocí služby stáhnout seznam všech konkurenčních webů a filtrovat je podle procenta křižovatek.

Poté si musíte stáhnout sémantická jádra prvních několika webů do aplikace Excel nebo Key Collector a přidat nová klíčová slova do sémantického jádra vašeho webu.

Za druhé, před zkopírováním klíčů z dárcovského webu jej nezapomeňte vizuálně zkontrolovat.

1. Při koupi hotového webu za účelem následného rozvoje nebo dalšího prodeje.

Vezměme si příklad: chcete koupit určitý web, ale před konečným rozhodnutím musíte vyhodnotit jeho potenciál. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je prostudovat si sémantické jádro, takže můžete porovnat aktuální pokrytí webu s konkurenčními weby.

Vezměte nejsilnějšího konkurenta jako měřítko a porovnejte jeho viditelnost s výsledky internetového zdroje, který plánujete zakoupit. Pokud je mezera oproti referenčnímu webu významná, je to dobré znamení: znamená to, že váš web má potenciál rozšířit sémantické jádro a přilákat novou návštěvnost.

Klady a zápory analýzy sémantického jádra konkurentů prostřednictvím speciálních služeb

Princip fungování mnoha služeb pro určování klíčových slov na stránkách jiných lidí je následující:

• vytvoří se seznam nejoblíbenějších vyhledávacích dotazů;
• pro každý klíč je vybráno 1-10 stránek s výsledky vyhledávání (SERP);
• takový sběr klíčových frází se opakuje s určitou frekvencí (týdně, měsíčně nebo každý rok).

Nevýhody tohoto přístupu:

• služby zadávají pouze viditelnou část vyhledávacích dotazů na webových stránkách konkurenčních organizací;
• služby si zachovávají jakési „obsazení“ emise vytvořené během sběru klíčových slov;
• služby mohou určit viditelnost pouze těch vyhledávacích dotazů, které jsou v jejich databázích;
• služby zobrazují pouze ta klíčová slova, která znají.
• abyste získali spolehlivá data o klíčových slovech na konkurenčním webu, potřebujete vědět, kdy byly shromážděny vyhledávací dotazy (analýza viditelnosti);
• ne všechny požadavky se projeví ve výsledcích vyhledávání, takže je služba nevidí. Důvody mohou být různé: stránky webu ještě nebyly indexovány, vyhledávač stránky neřadí kvůli tomu, že se dlouho načítají, obsahují viry atd.;
• obvykle neexistují žádné informace o tom, které klíče jsou zahrnuty v základu služby používané ke shromažďování výsledků vyhledávání.

Služba tedy netvoří skutečné sémantické jádro, které je základem webu, ale pouze jeho malou viditelnou část.

Na základě výše uvedeného lze vyvodit následující závěry:

1. Sémantické jádro konkurenčního webu, tvořené pomocí speciálních služeb, nedává úplný aktuální obraz.
2. Kontrola sémantického jádra konkurenčního webu pomáhá doplnit sémantiku vašeho internetového zdroje nebo analyzovat marketingovou politiku konkurenčních společností.
3. Čím větší je základna klíčových slov služby, tím pomalejší je proces zpracování vydání a tím nižší je úroveň relevance sémantiky. Zatímco služba shromažďuje výsledky vyhledávání na začátku databáze, data na konci databáze se stávají zastaralými.
4. Služby nezveřejňují informace o míře relevance svých databází a datu poslední aktualizace. Nemůžete tedy vědět, do jaké míry klíčová slova vybraná službou z konkurenčních stránek odrážejí její skutečné sémantické jádro.
5. Významnou výhodou tohoto přístupu je, že získáte přístup k velkému seznamu klíčových slov konkurence, z nichž mnohá můžete použít k rozšíření sémantického jádra svého vlastního webu.

TOP 3 placené služby, kde zjistíte sémantické jádro konkurentů

Megaindex Premium Analytics

Tato služba má bohatý arzenál pro analýzu sémantického jádra konkurenčních stránek. Pomocí modulu Viditelnost webu můžete najít a stáhnout seznam klíčových slov, identifikovat stránky s podobným tématem, které lze použít k rozšíření sémantického jádra vašeho webu.

Jednou z nevýhod Megaindex Premium Analytics je nemožnost filtrovat seznamy klíčů v samotném programu, musíte si je nejprve stáhnout v Excelu.

Stručný popis služby:

Klíče.tak

Chcete-li analyzovat sémantické jádro pomocí služby keys.so, musíte vložit adresu URL konkurenčního webu, vybrat vhodné stránky na základě počtu odpovídajících klíčových frází, analyzovat je a stáhnout seznam vyhledávacích dotazů, pro které jsou určeny. povýšen. Služba to usnadňuje a zjednodušuje. Příjemným bonusem je moderní rozhraní programu.

Nevýhody: malá velikost databáze hledaných frází, nedostatečná frekvence aktualizací viditelnosti.

Krátké shrnutí služby:

Spywords

Tato služba nejen analyzuje viditelnost, ale také poskytuje statistiky o reklamách v Yandex.Direct. Zpočátku je obtížné se vypořádat s rozhraním spywords.ru, je přetížené funkčností, ale obecně dělá svou práci dobře.

S pomocí služby můžete analyzovat konkurenční stránky, identifikovat křižovatky v klíčových frázích a nahrát seznam konkurenčních klíčů. Hlavní nevýhodou je nedostatečná základna služby (asi 23 milionů hledaných frází).

Krátké shrnutí služby:

Díky speciálním programům už pro vás webové stránky a jejich sémantická jádra nejsou záhadou. Můžete snadno analyzovat jakékoli internetové zdroje konkurentů, o které máte zájem. Zde je několik tipů pro používání obdržených informací:

1. Používejte klíčová slova pouze z webů s podobnou tématikou(čím více křižovatek s vaší, tím lépe).
2. Neanalyzujte portály, mají příliš velká sémantická jádra. Díky tomu nebudete své vlastní jádro doplňovat, ale pouze rozšiřovat. A to, jak už víte, lze dělat donekonečna.
3. Při nákupu webu se řiďte ukazateli jeho aktuální viditelnosti ve vyhledávači, porovnat je s lokalitami zařazenými do TOP pro posouzení potenciálu rozvoje.
4. Převezměte klíčová slova z konkurenčních stránek, abyste doplnili sémantické jádro svého webu, místo abyste jej budovali od začátku.
5. Čím větší základnu služby používáte, tím kompletnější bude vaše sémantické jádro. Pozor ale na četnost aktualizace databází hledaných frází.

7 služeb, které vám pomohou vytvořit sémantické jádro webu od nuly online

Plánovač klíčových slov Google

Pokud přemýšlíte, jak vytvořit sémantické jádro webu, věnujte pozornost této službě. Dá se využít nejen v Runetu, ale i v dalších segmentech, kde funguje AdWords.

Otevřete Google AdWords. V horní liště v sekci "Nástroje" klikněte na možnost Plánovač klíčových slov. Objeví se nové menu, ve kterém je třeba vybrat sekci "Hledejte nová klíčová slova podle fráze, webu nebo kategorie." Zde můžete nakonfigurovat následující nastavení:

• klíčové slovo nebo frázi, kterou chcete vyhledat;
• předmět produktu nebo služby;
• oblast vyhledávacích dotazů;
• jazyk, ve kterém uživatelé zadávají vyhledávací dotazy;
• vyhledávač klíčových slov;
• vylučující klíčová slova (neměla by být přítomna v klíčových slovech).

Dále klikněte na tlačítko "Získat možnosti" poté vám Google AdWords poskytne možná synonyma pro vaše klíčové slovo nebo frázi. Přijatá data lze nahrát do Dokumentů Google nebo CSV.

Výhody používání služby Google AdWords:

• schopnost vybrat synonyma pro klíčovou frázi;
• použití vylučujících klíčových slov k upřesnění vyhledávacího dotazu;
• přístup k obrovské databázi vyhledávacích dotazů vyhledávače Google.

Hlavní nevýhoda služby: pokud máte bezplatný účet, pak Google AdWords poskytne nepřesné údaje o frekvenci vyhledávacích dotazů. Chyba je tak závažná, že se na tyto ukazatele nelze při propagaci webu spolehnout. Cestou ven je zakoupení přístupu k placenému účtu nebo využití jiné služby.

Serpstat

Tato služba vám umožňuje komplexně shromažďovat vyhledávací dotazy uživatelů podle klíčových slov a domén stránek. Serplast neustále rozšiřuje počet regionálních databází.

Služba vám umožňuje identifikovat klíčové konkurenty vašeho webu, určit vyhledávací fráze, pro které jsou propagovány, a vytvořit jejich seznam pro následné použití v sémantickém jádru vašeho internetového zdroje.

Výhody služby Serplast:

• velký výběr nástrojů pro analýzu sémantického jádra konkurenčních stránek;
• informativní formuláře hlášení odrážející frekvenční ukazatele pro vybraný region;
• možnost nahrát vyhledávací dotazy pro konkrétní stránky webu.

Nevýhody služby Serplast:

• navzdory skutečnosti, že data databáze služeb jsou neustále aktualizována, není zaručeno, že mezi posledními aktualizacemi budou poskytovány realistické údaje o frekvenci vyhledávacích dotazů;
• ne všechny hledané fráze s nízkou frekvencí služba zobrazuje;
• omezené jazyky a země, se kterými služba funguje.

Sběratel klíčů

Tato služba vám pomůže vypořádat se nejen s otázkou, jak sestavit sémantické jádro webu, ale také vyřešit problém jeho rozšiřování, čištění a shlukování. Key Collector je schopen sbírat vyhledávací dotazy, poskytovat data o úrovni jejich frekvence ve vybraných regionech a zpracovávat sémantiku.

Program vyhledává klíčové fráze ve startovních listinách. Lze jej použít pro práci s databázemi různých formátů.

Key Collector může zobrazit frekvenci klíčových slov z dat stažených ze Serpstat, Yandex Wordstat a dalších služeb.

Semrush

Kompilace sémantického jádra webu v programu Semrush vás bude stát zcela zdarma. Obdržíte ale maximálně 10 klíčových dotazů s údaji o jejich četnosti ve vybrané oblasti. Pomocí služby navíc můžete zjistit, jaké další vyhledávací dotazy uživatelé v jiných regionech zadávají na vaše klíčové slovo.

Výhody služby Semrush:

• funguje po celém světě, je možné sbírat data o frekvenci vyhledávacích dotazů v západním regionu;
• pro každou klíčovou frázi uvádí TOP stránky ve výsledcích vyhledávání. V budoucnu se jimi můžete řídit při vytváření sémantického jádra vašeho vlastního webu.

Nevýhody služby Semrush:

• pokud chcete získat více než 10 klíčových slov, musíte si zakoupit placenou verzi za 100 $;
• není možné stáhnout úplný seznam klíčových frází.

nástroj pro návrh klíčových slov

Tato služba umožňuje shromažďovat klíčové fráze pro sémantické jádro webu ze zahraničních internetových zdrojů v široké korespondenci. Nástroj pro návrh klíčových slov vám také umožňuje vybrat návrhy vyhledávání a fráze, které obsahují základní klíč.

Pokud používáte bezplatnou verzi programu, pak v jedné relaci můžete získat ne více než 1000 hledaných frází bez údajů o jejich frekvenční úrovni.

Výhody služby Keywordtool:

• pracuje s různými jazyky a v mnoha zemích světa;
• zobrazuje vyhledávací dotazy nejen z vyhledávačů, ale také z oblíbených internetových obchodů (Amazon, eBay, App Store) a největší videohostingové služby YouTube;
• šíře pokrytí vyhledávacích frází přesahuje rozsah Google AdWords;
• vygenerovaný seznam vyhledávacích dotazů lze snadno zkopírovat do tabulky libovolného formátu.

Nevýhody služby Keywordtool:

• bezplatná verze neposkytuje údaje o frekvenci vyhledávacích dotazů;
• neexistuje způsob, jak načíst klíčová slova najednou jako seznam;
• vyhledává klíčová slova pouze podle frází, do kterých je lze zařadit, nezohledňuje možná synonyma

Ubersuggest

Sémantické jádro webu ve službě Ubersuggest lze vytvořit na základě vyhledávacích dotazů uživatelů z téměř jakékoli země světa v jakémkoli jazyce. Pokud používáte bezplatnou verzi, můžete získat až 750 hledaných frází na dotaz.

Výhodou služby je možnost seřadit seznam klíčových slov v abecedním pořadí s ohledem na předponu. Všechny vyhledávací dotazy jsou automaticky seskupeny, což usnadňuje práci s nimi při formování sémantického jádra webu.

Jako nevýhodu Ubersuggest lze vyzdvihnout nesprávné údaje o frekvenci vyhledávacích dotazů v bezplatné verzi programu a nemožnost vyhledávat podle synonym klíčových slov.

Průzkumník klíčových slov Ahrefs

Tato služba může shromažďovat klíčová slova pro vaše sémantické jádro ve volné, frázové a přesné shodě ve vybrané oblasti, přičemž bere v úvahu úroveň frekvence.

Existuje možnost vybrat vylučující klíčová slova a zobrazit TOP výsledky vyhledávání na Googlu pro vaše hlavní klíčová slova.

Hlavními nevýhodami Ahrefs Keywords Explorer jsou pouze placená verze programu a závislost přesnosti dat na míře relevance databází.

Často kladené otázky týkající se sestavování sémantického jádra webu

• Kolik klíčů stačí k vytvoření sémantického jádra webu (100, 1000, 100 000)?

Na tuto otázku nelze jednoznačně odpovědět. Vše závisí na specifikách webu, jeho struktuře a jednání konkurentů. Optimální počet klíčů se určuje individuálně.

• Vyplatí se k vytvoření sémantického jádra webu používat hotové databáze klíčových frází?

Na internetu můžete najít mnoho různých zdrojů s tematickými databázemi klíčů. Například Base Pastukhov, UP Base, Mutagen, KeyBooster atd. Nelze říci, že byste takové zdroje neměli používat. Tyto databáze obsahují významné archivy vyhledávacích dotazů, které se vám budou hodit při propagaci webových stránek.

Pamatujte však na takové ukazatele, jako je konkurenceschopnost a relevance klíčů. Mějte také na paměti, že vaši konkurenti mohou také používat hotové databáze. Další nevýhodou takových zdrojů je pravděpodobnost chybějících klíčových frází, které jsou pro vás smysluplné.

• Jak využít sémantické jádro webu?

Klíčové fráze vybrané k vytvoření sémantického jádra se používají k sestavení mapy relevance. Zahrnuje název, popisné značky a nadpisy h1-h6, které jsou potřebné k propagaci webu. Také klíče jsou brány jako základ pro psaní SEO textů pro stránky webu.

• Vyplatí se přijímat požadavky s nulovou frekvencí pro sémantické jádro webu?

To je užitečné v následujících případech:

1. Pokud vynaložíte minimum prostředků a času na vytváření stránek s takovými klíči. Například automatické generování stránek SEO filtru v internetových obchodech.
2. Nulová frekvence není absolutní, to znamená, že v době sběru informací je úroveň frekvence nulová, ale historie vyhledávače zobrazuje požadavky na toto slovo nebo frázi.
3. Nulová frekvence pouze ve vybrané oblasti, v jiných regionech je frekvenční úroveň pro tento klíč vyšší.

5 typických chyb při shromažďování sémantického jádra pro web

1. Vyvarujte se klíčových frází s vysokou konkurencí. To vás ostatně nezavazuje za každou cenu dovést web tímto klíčem na TOP. Takovou vyhledávací frázi můžete použít jako doplněk k sémantickému jádru, jako myšlenku obsahu.
2. Odmítnutí používat klávesy s nízkou frekvencí. Můžete také použít podobné vyhledávací dotazy jako návrhy obsahu.
3. Tvorba webových stránek pro jednotlivé vyhledávací dotazy. Určitě jste viděli stránky, kde podobné dotazy (např. „koupit svatební dort“ a „vyrobit svatební dort na zakázku“) mají vlastní stránku. Ale uživatel, který tyto požadavky zadává, chce vlastně to samé. Nemá smysl vytvářet více stránek.
4. Vytvářejte sémantické jádro webu výhradně pomocí služeb. Sbírání klíčů samozřejmě automaticky usnadňuje život. Ale jejich hodnota bude minimální, pokud nebudete analyzovat výsledek. Koneckonců jen vy rozumíte rysům oboru, úrovni konkurence a víte vše o dění ve vaší společnosti.
5. Přílišné zaměření na sbírání klíčů. Pokud máte malý web, začněte shromažďováním sémantiky pomocí služeb Yandex nebo Google. Neměli byste se okamžitě zapojit do analýzy sémantického jádra na konkurenčních stránkách nebo sbírat klíče z různých vyhledávačů. Všechny tyto metody se vám budou hodit, když si uvědomíte, že je čas rozšířit jádro.

Nebo je možná lepší objednat sestavení sémantického jádra webu?

Můžete se pokusit vytvořit sémantické jádro sami pomocí bezplatných služeb, o kterých jsme hovořili. Dobrý výsledek vám může poskytnout například „Plánovač klíčových slov od Googlu“. Pokud ale máte zájem o vytvoření velkého kvalitního sémantického jádra, naplánujte si tuto položku ve svém rozpočtu.

V průměru bude vývoj sémantického jádra webu stát od 30 do 70 tisíc rublů. Jak si pamatujete, konečná cena závisí na předmětu podnikání a optimálním počtu vyhledávacích dotazů.

Ne kupovat prase v pytli

Kvalitní sémantické jádro nebude levné. Abyste se ujistili, že umělec této práci rozumí a bude dělat vše na vysoké úrovni, požádejte ho, aby shromáždil zkušební sémantiku pro jeden požadavek. To se obvykle provádí zdarma.

Chcete-li zkontrolovat výsledky, projděte seznam klíčů přes Mutagen a analyzujte, kolik z nich je vysokofrekvenčních a málo konkurenčních. Není neobvyklé, že interpreti poskytují seznamy s velkým množstvím klíčových frází, z nichž mnohé jsou zcela nevhodné pro další použití.

Pole ( => 21 [~ID] => 21 => 28.09.2019 13:01:03 [~TIMESTAMP_X] => 28.09.2019 13:01:03 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 09/21. 2019 10:35:17 [~DATE_CREATE] => 09/21/2019 10:35:17 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Články od Dmitrije Svistunova [~NAME] => Články od Dmitry Svistunov => 11076 [~PICTURE] = > 11076 => 7 [~LEFT_MARGIN] => 7 => 8 [~RIGHT_MARGIN] => 8 => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 => Dmitry Svistunov [~DESCRIPTION] => Dmitrij Svistunov => text [~DESCRIPTION_TYPE ] => text => Články Dmitrije Svistunova Dmitrij Svistunov [~SEARCHABLE_CONTENT] => Články Dmitrije Svistunova Dmitrij Svistunov => statyi-dmitriya-svistunova [~KÓD] => tri statya-dmi -svistunova => [~XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~URL_LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php? SECTION_ID=21 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=21 => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~IBLOCK_CODE] => blog => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [ ~EXTERNAL_ID] =>)

Sémantické jádro stránek tvoří klíčová slova (dotazy), které uživatelé používají na internetu k vyhledávání služeb, zboží a jakýchkoli dalších informací, které tato stránka nabízí. Pro webmastery je to akční plán na propagaci zdroje. Ideálně sémantické jádro webu je vytvořeno jednou, než se pustíte do optimalizace a propagace.

Sémantické jádro webu je obvykle sestaveno v několika fázích:

1. Jsou vybrány všechny druhy slov (fráze) vhodné pro téma webu. Zpočátku se můžete omezit na 100 - 200 vyhledávacích dotazů. Abyste věděli, které dotazy jsou pro vás vhodné, odpovězte si na otázku „Čemu chci věnovat svůj web?“
2. Rozšíření sémantického jádra pomocí asociativních dotazů
3. Vylučte nevhodná slova. Zde odfiltrujete ty fráze, pro které nebudete propagovat svůj web. Takových slov je většinou více než polovina.
4. Odpadají vysoce konkurenční dotazy, pro které nemá smysl stránky propagovat. Zpravidla se odstraní tři slova z pěti nebo více.
5. A konečně, toto je správné rozložení seznamu vyhledávacích dotazů na stránkách zdrojů. Vysoce konkurenční dotazy se doporučuje ponechat na hlavní stránce zdroje, méně konkurenční dotazy by měly být seskupeny podle významu a umístěny na jiné stránky. Chcete-li to provést, musíte vytvořit dokument v aplikaci Excel a rozdělit klíčová slova na stránky.

Výběr vyhledávacích dotazů a kontrola frekvence

První věc, kterou musíte udělat, je shromáždit co nejvíce možných dotazů na vaše téma, které zajímají uživatele na webu. K tomu existují dvě metody:

• Zdarma, které zahrnují: Wordstat Yandex, Slovoeb, staromódní způsob, tipy od Google (externí nástroj pro návrh klíčových slov), analýzu sémantiky konkurentů a tipy pro vyhledávání.
• Mezi placené patří Key Collector, Semrush, Pastukhovovy základny a některé další služby.

Tyto nástroje jsou vhodné pro různé účely (například Semrush je lepší použít pro buržoazi). To vše lze samozřejmě svěřit optimalizátorům, ale existuje možnost, že budete mít neúplné sémantické jádro.

Mnoho lidí používá databázi Pastukhov ke shromažďování klíčových frází, ale s Key Collector je mnohem pohodlnější shromažďovat dotazy ze statistických služeb Yandex a Google.

V počáteční fázi je lepší shromažďovat požadavky v Excelu, vypadá to takto:

Pokud je Google pro váš zdroj důležitější, zaměřte se na něj, ale také vezměte v úvahu a analyzujte klíčová slova z Yandexu. Je také velmi důležité sbírat dlouhý chvost nízkofrekvenčních dotazů, pro ně získáte provoz mnohem rychleji.

Můžete využít další možnost, tou je naučit se klíčové fráze (slova) od konkurentů a používat je. V této fázi jednoduše shromáždíte co nejvíce klíčových frází (slov), které jsou relevantní k tématu vašeho zdroje, a poté přistoupíte k další fázi – filtrování.

Analýza požadavků, odstranění "figuríny"

Tato fáze je již jednodušší, zde je třeba odfiltrovat prázdná slova a ta, která nesouvisejí s předmětem webu. Máte například rozvoz obědů v Kyjevě a na seznamu jsou i další města.

Jak definovat prázdné požadavky? Přejděte na Yandex Wordstat a zadejte klíčové slovo:

Vidíte 881 zobrazení za měsíc, ale abych byl konkrétnější:

Nyní se objevuje úplně jiný obrázek. Možná to není nejlepší příklad, ale hlavní je, že rozumíte podstatě. Existuje velké množství klíčových slov, u kterých je vidět dostatečná návštěvnost, i když ve skutečnosti tam chybí vše. Proto je třeba takové fráze vyřadit.

Pokud například osoba před (nebo po) zadání dotazu „dodávka oběda“ napsala do vyhledávacího řádku nějakou jinou frázi (volá se jedna vyhledávací relace), pak Yandex předpokládá, že tyto vyhledávací fráze jsou nějak propojeny. Pokud je takový vztah pozorován u několika lidí, pak se takové asociativní dotazy zobrazí v pravém sloupci wordstat.

Takové vyhledávací dotazy jsou seřazeny v okně wordstat v sestupném pořadí podle frekvence jejich zadávání ve spojení s hlavním dotazem v tomto měsíci (je zobrazena frekvence jejich použití ve vyhledávači Yandex). Tyto informace musíte použít k rozšíření sémantického jádra vašeho zdroje.

Distribuce požadavků na stránky

Poté musíte nashromážděná klíčová slova (fráze) distribuovat na stránky vašeho webu. Distribuce je mnohem jednodušší, když ještě nemáte samotné stránky.

Zaměřte se především na klíčová slova ve vyhledávacích dotazech a jejich frekvenci. U konkurence byste měli udělat toto: vyberte hlavní stránku pro jeden nebo dva vysoce konkurenční dotazy.

Pro dotazy se střední nebo nízkou konkurencí optimalizujte stránky sekcí a článků podle toho.

Pokud existuje sémantická podobnost ve vyhledávacích dotazech, jednoduše shromážděte stejné fráze a zařaďte je do jedné skupiny. Při sestavování klíčových slov k propagaci zdroje vždy používejte nejen standardní nástroje, ale také kreativní přístup.

Kombinací nestandardních a klasických metod můžete snadno a rychle vytvořit sémantické jádro webu, zvolit nejoptimálnější strategii propagace a dosáhnout úspěchu mnohem rychleji!

(11 )

V tomto příspěvku popíšeme kompletní algoritmus pro sběr sémantického jádra, zejména pro informační web, ale tento přístup lze použít i na komerční weby.

Počáteční sémantika a tvorba struktury webu

Příprava slov pro analýzu a počáteční struktura webu

Než začneme analyzovat slova, musíme je znát. Proto musíme vytvořit počáteční strukturu našeho webu a počáteční slova pro analýzu (nazývají se také značky).

Můžete vidět původní strukturu a slova:

1. Pomocí logiky, slov z hlavy (pokud tématu rozumíte).
2. Od vašich konkurentů, které jste analyzovali při výběru výklenků nebo zadání hlavního dotazu.
3. Z Wikipedie. Obvykle to vypadá takto:

4. Podíváme se na wordstat pro vaše hlavní dotazy a na pravý sloupec.
5. Další tematické knihy a příručky.

Například tématem našeho webu jsou srdeční choroby. Je jasné, že v naší struktuře musíme mít všechny srdeční choroby.

Bez lékařské příručky se neobejdete. Na konkurenty bych se nedíval, protože nemusí mít všechny nemoci, nejspíš je nestihli zakrýt.

A vaše počáteční slova pro analýzu budou přesně všechny srdeční choroby a na základě klíčů, které analyzujeme, vytvoříte strukturu webu, když je začnete seskupovat.

Navíc můžete brát všechny léky na léčbu srdce, jako rozšíření tématu atp. Podíváte se na Wikipedii, nadpisy od konkurentů na webu, wordstat, přemýšlíte logicky a tímto způsobem najdete další značková slova, která budete analyzovat.

Struktura webu

Pro všeobecný přehled se můžete podívat na konkurenty, ale ne vždy musíte vytvořit strukturu jako oni. Měli byste vycházet spíše z logiky vaší cílové skupiny, zadávají i dotazy, které analyzujete z vyhledávačů.

Jak například postupovat? Vyjmenujte všechny srdeční choroby az nich již provádějte příznaky, léčbu. Nebo si přesto určete směry k symptomům, léčbě az nich již vedou k nemocem. Tyto problémy se obvykle řeší seskupováním klíčových slov na základě údajů z vyhledávačů. Ale ne vždy, někdy budete muset udělat vlastní rozhodnutí a rozhodnout se, jak vytvořit strukturu co nejlepší, protože požadavky se mohou překrývat.

Vždy si musíte pamatovat, že struktura je vytvořena v celém souboru sémantiky a někdy se ve své původní podobě skládá z několika nadpisů a s dalším seskupováním a shromažďováním se rozšiřuje, jak začnete vidět dotazy a logiku. A někdy si to můžete poskládat a nestarat se hned o klíčová slova, protože téma dobře znáte nebo je dobře zastoupeno konkurencí. Neexistuje žádný systém pro sestavování struktury webu, můžete říci, že je to vaše osobní kreativita.

Struktura může být vaše individuální (odlišná od konkurence), ale musí vyhovovat lidem, splňovat jejich logiku, potažmo logiku vyhledávačů, a taková, abyste pokryli všechna tematická slova ve vašem výklenku. Mělo by to být nejlepší a pohodlné!

Myslet dopředu. Stává se, že si vezmete výklenek a pak ho chcete rozšířit a začnete měnit strukturu celého webu. A vytvořená struktura na webu se velmi obtížně a únavně mění. V ideálním případě budete muset změnit adresy URL příloh a vložit je vše na samotný web. Zkrátka, jaká je to zdlouhavá a velmi zodpovědná práce, tak se okamžitě rozhodni úplně jako chlap, co a jak máš mít!

Pokud jste v tématu vytvářeného webu velmi nováčci a nevíte, jak bude struktura vytvořena, nevíte, jaká počáteční slova použít pro analýzu, můžete zaměnit 1. a 2. fázi kolekce. To znamená, že nejprve analyzujte konkurenty (budeme analyzovat, jak je analyzovat níže), podívejte se na jejich klíče, na základě toho vytvořte strukturu a počáteční slova pro analýzu a poté analyzujte wordstat, tipy atd.

Pro sestavení struktury používám mind manager - Xmind. Je zdarma a má vše, co potřebujete.

Jednoduchá struktura vypadá takto:


Toto je struktura komerčního webu. Obvykle na informačních stránkách nejsou žádné křižovatky a žádné filtry produktových karet. Ale ani tato struktura není složitá, byla sestavena tak, aby ji klient pochopil. Obvykle se moje struktury skládají z mnoha šipek a průsečíků, komentářů - jen já sám mohu přijít na takovou strukturu.

Je možné vytvořit sémantiku v procesu plnění webu?

Pokud je sémantika jednoduchá, jste si jistí tématem a znáte ho, můžete sémantiku provádět paralelně s obsahem webu. Ale počáteční struktura musí být nutně vržena. Sám to někdy praktikuji ve velmi úzkých výklencích nebo ve velmi širokých, abych nestrávil spoustu času sbíráním sémantiky, ale okamžitě spustil web, ale přesto bych to nedoporučoval. Pravděpodobnost chyb je velmi vysoká, pokud nemáte žádné zkušenosti. Přesto je to jednodušší, když je připravena veškerá sémantika, připravena celá struktura a vše neseskupené a srozumitelné. V hotové sémantice navíc vidíte, kterým klávesám je třeba dát přednost, které nemají konkurenci a přivedou více návštěvníků.

Zde musíte také odrazit velikost webu, pokud je výklenek široký, pak nemá smysl sbírat sémantiku, je lepší to udělat po cestě, protože shromažďování sémantiky může trvat měsíc nebo déle.

Takže jsme původně nahodili konstrukci nebo ji nevhodili, rozhodli jsme se jít s druhou fází. Máme seznam počátečních slov nebo frází pro naše téma, které můžeme začít analyzovat.

Analýza a práce ve sběrači klíčů

Pro analýzu samozřejmě používám keycollector . Nebudu se zdržovat nastavením keycollectora, můžete si přečíst nápovědu tohoto programu nebo najít články o konfiguraci na internetu, je jich hodně a vše je tam podrobně popsáno.

Při výběru zdrojů škrábání byste si měli spočítat své mzdové náklady a jejich účinnost. Pokud například analyzujete Pastukhovovu databázi nebo MOAB, budete kopat do hromady nevyžádaných požadavků, které bude třeba odfiltrovat, a to je čas. A podle mě nemá cenu hledat pár žádostí. Existuje velmi zajímavá studie o databázích od RushAnalytics, samozřejmě se tam chválí, ale pokud tomu nebudete věnovat pozornost, velmi zajímavá data o procentech špatných klíčových slov http://www.rush-analytics.ru/ blog/analytica-istochnikov -sémantika

V první fázi analyzuji wordstat, adwords, jejich tipy a používám databázi klíčových slov Bookvarix (verze pro stolní počítače je zdarma). Taky jsem si prohlížel tipy z Youtube ručně. Ale nedávno keycollector přidal možnost je analyzovat, což je krásné. Pokud jste úplný zvrhlík, můžete sem přidat další báze klíčových slov.

Začněte analyzovat a jedeme.

Čištění sémantického jádra informačního webu

Rozebrali jsme dotazy a dostali jsme seznam různých slov. Samozřejmě obsahuje potřebná slova, stejně jako ta haraburdí - prázdná, není tematická, není relevantní atd. Proto je třeba je vyčistit.

Neodstraňuji nepotřebná slova, ale přesouvám je do skupin, protože:

1. V budoucnu se mohou stát podnětem k zamyšlení a získat význam.
2. Vylučujeme možnost náhodného smazání slov.
3. Při analýze nebo přidávání nových frází nebudou přidány, pokud zaškrtnete políčko.

Občas jsem to zapomněl nastavit, tak jsem nastavil parsování v jedné skupině a klíče analyzoval pouze v ní, aby se kolekce neduplikovala:


Můžete pracovat tak nebo tak, podle toho, co je pro vás výhodné.

Sběr frekvencí

Sbíráme ze všech slov přes přímou, základní frekvenci [W] a přesnou [“!W”].


Vše, co se nesešlo, sbíráme přes wordstat.

Jednoslovné čištění a neformátování

Filtrujeme podle jednotlivých slov, prohlížíme si je a odstraňujeme nepotřebná. Jsou tam takové jednoslovné dotazy, že nemá smysl se posouvat dál, nejsou jednoznačné ani neduplikují jiný jednoslovný dotaz.


Máme například téma – onemocnění srdce. U slova „srdce“ nemá smysl se posouvat vpřed, není jasné, co má člověk na mysli – to je příliš široký a nejednoznačný požadavek.

Díváme se také na to, u kterých slov se frekvence neshromáždila - buď obsahuje ve slovech speciální znaky, nebo je v dotazu více než 7 slov. Přeneseme je do neformátu. Je nepravděpodobné, že takové požadavky zadávají lidé.

Kartáčování podle celkové a přesné frekvence

Odstraníme všechna slova se společnou frekvencí [W] od 0 do 1.

Odstraňuji také vše od 0 do 1 podle přesné frekvence [“!W”].

Dělím je do různých skupin.

V následujícím textu lze v těchto slovech nalézt normální logická klíčová slova. Pokud je jádro malé, můžete okamžitě ručně zkontrolovat všechna slova s ​​nulovou frekvencí a odejít, do kterých, jak si myslíte, lidé vstupují. To pomůže téma úplně pokrýt a je možné, že lidé budou taková slova následovat. Tato slova by se ale samozřejmě měla používat až jako poslední, protože na ně rozhodně nebude velký provoz.

Hodnota od 0 do 1 se bere také na základě tématu, pokud je klíčových slov hodně, můžete filtrovat od 0 do 10. To znamená, že vše závisí na šíři vašeho tématu a vašich preferencích.

Bota podle pokrytí

Teorie je zde následující: například existuje slovo - "fórum", jeho základní frekvence je 8 136 416 a přesná frekvence je 24 377, jak vidíme, rozdíl je více než 300krát. Můžeme tedy předpokládat, že tento požadavek je prázdný, obsahuje mnoho ocasů.

Proto všemi slovy, počítám, takové KEI:

Jemná frekvence / Základní frekvence * 100 % = pokrytí

Čím nižší procento, tím je pravděpodobnější, že slovo je prázdné.

V KeyCollector tento vzorec vypadá takto:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq+0,01) * 100

I zde vše závisí na předmětu a počtu frází v jádru, takže úplnost pokrytí můžete odstranit na méně než 5 %. A kde je jádro velké, pak nemůžete vzít ani 10-30%.

Čištění pomocí implicitních duplikátů

Abychom vyčistili implicitní duplikáty, musíme z nich shromáždit frekvenci Adwords a procházet podle ní, protože bere v úvahu slovosled. Šetříme zdroje, takže tento ukazatel nebudeme sbírat z celého jádra, ale pouze z duplikátů.


Tímto způsobem jsme našli a označili všechny nezřejmé duplikáty. Zavřete záložku – Analýza implicitních duplikátů. Označili nás v pracovní skupině. Nyní zobrazíme pouze je, protože parametry jsou převzaty pouze z těch frází, které jsme aktuálně ve skupině zobrazili. A teprve potom začneme parsovat.


Čekáme, až Adwords vezme ukazatele a začne analyzovat implicitní duplikáty.


Nastavíme tyto parametry značky chytré skupiny a klikneme - provést inteligentní kontrolu. Tímto způsobem nebudou v naší skupině duplikátů označeny pouze ty nejfrekventovanější dotazy Adwords.

Samozřejmě je lepší projít všechny duplikáty a podívat se ručně, najednou tam bylo něco špatně nastavené. Zvláštní pozornost věnujte skupinám, kde nejsou žádné frekvenční indikátory, kde jsou náhodně označeny duplikáty.

Vše, co označíte v analýze implicitních skupin, se také zapíše do pracovní skupiny. Po dokončení analýzy tedy stačí záložku zavřít a přenést všechny označené implicitní duplikáty do příslušné složky.

Čištění zastavovacími slovy

Stop slova také rozděluji do skupin. Samostatně přinesu města. Mohou se hodit v budoucnu, pokud se rozhodneme vytvořit adresář organizací.

Samostatně zadávám slova obsahující slova fotografie, video. Jednou se budou hodit.

A také „životně důležité požadavky“, například Wikipedia, zde uvádím fórum, stejně jako v lékařském tématu, to může zahrnovat - Malyshev, komáři atd.

Vše také závisí na předmětu. Můžete také zadávat samostatné obchodní požadavky – cena, nákup, obchod.

Ukázalo se, že zde je seznam skupin podle stop slov:

Čištění překroucených slov

Týká se to soutěžních témat, často jsou konkurenty podváděny, aby vás uvedly v omyl. Proto je nutné shromáždit sezónnost a vyřadit všechna slova s ​​mediánem rovným 0.

A také se můžete podívat na poměr základní frekvence k průměru, velký rozdíl může také naznačovat cheat žádosti.

Musíte však pochopit, že tyto ukazatele mohou také naznačovat, že se jedná o nová slova, pro která se statistiky objevily teprve nedávno, nebo jsou pouze sezónní.

Čištění podle geo

Obvykle není vyžadována kontrola informačních stránek podle geografické polohy, ale pro případ, že tuto chvíli podepíšu.

Pokud existují pochybnosti o tom, že některé z požadavků jsou geograficky závislé, je lepší to zkontrolovat prostřednictvím kolekce Rookee, i když někdy dělá chyby, ale mnohem méně často než kontrola tohoto parametru Yandexem. Poté, po nasbírání Rookee, stojí za to ručně zkontrolovat všechna slova, která jsou označena jako geo-závislá.

Ruční čištění

Nyní se naše jádro několikrát zmenšilo. Zkontrolujeme to ručně a odstraníme zbytečné fráze.

V důsledku toho získáme následující skupiny našeho jádra:

Žlutá - stojí za to kopat, můžete najít slova pro budoucnost.

Oranžová – může se hodit, pokud stránky rozšíříme o nové služby.

Červená - není užitečná.

Analýza konkurence žádostí o informační stránky

Po shromáždění žádostí a jejich vyčištění nyní musíme zkontrolovat jejich konkurenci, abychom v budoucnu pochopili, jaké požadavky by se měly v první řadě řešit.

Konkurence v počtu dokumentů, titulů, hlavních stránek

To vše lze snadno odstranit pomocí KEI v KeyCollector.


Pro každý požadavek získáváme data, kolik dokumentů bylo nalezeno ve vyhledávači, v našem příkladu v Yandexu. Kolik hlavních stránek je ve výsledcích pro tento požadavek a výskyty požadavku v názvu.

Na internetu lze najít různé vzorce pro výpočet těchto ukazatelů, i když se zdá, že v čerstvě nainstalovaném KeyCollectoru je podle normy nějaký vzorec pro výpočet KEI zabudován. Ale já se jimi neřídím, protože je potřeba pochopit, že každý z těchto faktorů má jinou váhu. Nejdůležitější je například přítomnost hlavních stránek ve výsledcích vyhledávání, dále nadpisy a počet dokumentů. Je nepravděpodobné, že by tato důležitost faktorů mohla být ve vzorci nějak zohledněna, a pokud je to stále možné, pak se bez matematika neobejdete, ale pak tento vzorec nebude schopen zapadnout do možností KeyCollector .

Propojit konkurenci na trhu

Tady je to zajímavější. Každá burza má své vlastní algoritmy pro výpočet konkurence a lze předpokládat, že berou v úvahu nejen přítomnost hlavních stránek ve výsledcích vyhledávání, ale také stáří stránek, hmotnost odkazů a další parametry. V zásadě jsou tyto výměny samozřejmě určeny pro komerční žádosti, ale přesto lze z žádostí o informace víceméně vyvodit určité závěry.

Shromažďujeme data o výměnách a zobrazujeme průměry a již se na ně zaměřujeme.


Většinou vybírám na 2-3 výměnách. Jde hlavně o to, že všechny požadavky se shromažďují pro stejné burzy a průměrný počet je odvozen pouze pro ně. A ne tak, že některé žádosti některé burzy sesbíraly, jiné jiné a vyvodily průměr.

Pro vizuálnější zobrazení můžete použít vzorec KEI, který zobrazí náklady na jednoho návštěvníka na základě parametrů burz:

KEI = průměrný rozpočet / (průměrná návštěvnost +0,01)

Vydělte průměrný rozpočet na burzy průměrnou prognózou provozu na burzách, získáme náklady na návštěvníka na základě údajů burz.

mutagenní konkurence

Ve sběrači klíčů to není, ale to není problém. Všechna slova lze bez problémů nahrát do Excelu a poté spustit pomocí KeyCollector.

Proč je Keyso lepší? Má větší základnu než jeho konkurenti. Je čistý, nejsou zde žádné fráze, které by byly duplikovány a psány v jiném pořadí. Například takové opakované klíče „diabetes 1. typu“, „diabetes 1. typu“ tam nenajdete.

Keyso také ví, jak spouštět stránky s jedním čítačem Adsense, Analytics, Leadia atd. Můžete vidět, jaké další stránky existují od vlastníka analyzovaného webu. Ano, a obecně, pokud jde o hledání konkurenčních stránek, myslím, že je to nejlepší řešení.

Jak pracovat s Keyso?

Bereme jakoukoli jednu stránku našeho konkurenta, je samozřejmě lepší více, ale není to nijak zvlášť kritické. Protože budeme pracovat ve dvou iteracích, zadejte to do pole. Zhmakaem - analyzovat.

Na stránkách získáváme informace, zajímá nás zde konkurence, klikněte na otevřít vše.


Otevíráme všechny soutěžící.


To vše jsou stránky, které nějakým způsobem překrývají klíčová slova s ​​našimi analyzovanými stránkami. Budou tam youtube.com, otvet.mail.ru atd., tedy velké portály, které píší o všem. My je nepotřebujeme, potřebujeme stránky čistě jen na naše téma. Proto je filtrujeme podle následujících kritérií.

Podobnost je procento společných klíčů z celkového počtu této domény.

Tematičnost - počet klíčů našeho analyzovaného webu v klíčích konkurenční domény.

Průnik těchto parametrů tedy odstraní sdílené weby.

Vložíme téma 10, podobnost 4 a uvidíme, co dostaneme.

Ukázalo se, že 37 soutěžících. Ale stejně je stále ručně zkontrolujeme, nahrajeme do Excelu a případně odstraníme nepotřebné.


Nyní přejděte na kartu skupinového přehledu a zadejte všechny naše konkurenty, které jsme našli výše. Klikněte pro analýzu.

Získáme seznam klíčových slov pro všechny tyto stránky. Ale téma jsme ještě úplně nezveřejnili. Přesouváme se proto mezi konkurenty skupiny.

A teď dostaneme všechny konkurenty, všechny stránky, které jsme zadali. Je jich několikanásobně více a existuje i mnoho obecných tematických. Filtrujeme je podle podobnosti, řekněme 30.

Máme 841 závodníků.


Zde můžeme vidět, kolik stránek má tento web, návštěvnost a vyvodit závěry o tom, který konkurent je nejúčinnější.

Všechny exportujeme do Excelu. Protřídíme naše ruce a necháme pouze konkurenty z našeho výklenku, můžeme označit nejúčinnější soudruhy, abychom je později vyhodnotili a zjistili, jaké žetony mají na webu, dotazy, které dávají velký provoz.

Nyní znovu přejdeme do skupinové zprávy a přidáme všechny konkurenty, které jsme již našli, a získáme seznam klíčových slov.

Zde můžeme okamžitě filtrovat seznam podle „!wordstat“ Více než 10.


Zde jsou naše požadavky, nyní je můžeme přidat do KeyCollector a určit, že fráze, které jsou již v jakékoli jiné skupině KeyCollector, nebudou přidány.

Nyní vyčistíme naše klíče, rozšíříme a seskupíme naše sémantické jádro.

Služby sběru sémantického jádra

V tomto odvětví můžete najít několik organizací, které jsou připraveny vám nabídnout služby clusteringu. Pokud například nechcete věnovat čas tomu, abyste se naučili složitosti shlukování a udělali to sami, existuje spousta lidí, kteří jsou ochotni tuto práci udělat.

Yadrex

Jeden z prvních na trhu, který začal používat umělou inteligenci k vytvoření sématického jádra. Šéf společnosti je sám profesionálním webmasterem a specialistou na SEO technologie, takže ručí za kvalitu práce svých zaměstnanců.

Kromě toho můžete zavolat na uvedená čísla a získat odpovědi na všechny vaše otázky týkající se práce.

Při objednávce služeb obdržíte soubor obsahující obsahové skupiny jádra a jeho strukturu. Navíc získáte strukturu v mindmup.

Cena práce se liší v závislosti na objemu, čím větší objem práce, tím levnější cena jednoho klíče. Maximální náklady na informační projekt budou 2,9 rublů na klíč. Pro prodejce 4,9 rublů za klíč. Pro velké objednávky jsou poskytovány slevy a bonusy.

Závěr

Tím je vytvoření sémantického jádra informačního webu dokončeno.

Doporučuji sledovat historii změn programu KeyCollector, protože je neustále doplňován o nové nástroje, například nedávno byl přidán youtube pro parsování. S pomocí nových nástrojů můžete své sémantické jádro dále rozšiřovat.

Sémantické jádro- jedná se o sadu klíčových slov, která uživatelé vyhledávačů zadávají do vyhledávacího pole, aby našli odpověď na svůj dotaz.

Sběr sémantického jádra je nezbytný pro nalezení všech klíčových slov a frází, na které je společnost nebo web připraven dát vyčerpávající odpověď, uspokojit potřeby zákazníků a na které uživatelé hledají (formulování dotazu) odpověď na jejich otázku. Pokud máme klíčové slovo, tak se uživatel na naše stránky dostane, pokud ne, tak ne.

Objem klíčových slov v sémantickém jádru závisí na cílech, cílech a vlastnostech podniku. Rozsah a hloubka sémantického jádra určuje pokrytí cílového publika, jeho konverzi a cenu. Plná sémantika umožňuje zvýšit pokrytí a omezit konkurenci.

Cíle sběru sémantického jádra

Hledání a výběr klíčových slov je jednou z fází elektronického marketingu. A silně ovlivňující další úspěchy. Na základě zkompilovaného sémantického jádra bude vyvinuto následující:

• Webová stránka:
  • „Ideální“ struktura webu, internetového obchodu, blogu.Existují 2 přístupy k této problematice: SEO (optimalizace pro vyhledávače) a PR (public relations). SEO přístup spočívá v prvotním sběru všech klíčových dotazů. Po pokrytí maximálního počtu specializovaných klíčových slov vyvíjíme strukturu webu s ohledem na skutečné potřeby uživatelů a jejich potřeby. U metody PR se nejprve vyvine struktura webu na základě informací, které chceme uživatelům sdělit. Poté jsou klíčová slova shromažďována a distribuována v naší struktuře. Jakou strategii zvolit, závisí na cílech: pokud potřebujete něco přesvědčit, sdělit nějakou pozici atd., pak se volí metoda PR. Pokud potřebujete získat co největší návštěvnost, například pokud vytváříte informační web nebo internetový obchod, můžete zvolit první metodu. Obecně ale platí, že toto je základ pro budoucí propagaci: dobře navržená struktura stránek umožňuje pohodlné třídění informací pro uživatele (pozitivní uživatelská zkušenost) a možnost indexovat vyhledávače. Kritériem pro přijetí budoucí struktury webu jsou cíle a očekávání uživatelů a výsledky analýzy úspěšných konkurentů.
• Strategie generování potenciálních zákazníků:
  • SEO strategie. Po určení vyhledávacích dotazů s nejmenší konkurencí a největší potenciální návštěvností, kterou mohou přinést, je vyvinuta obsahová strategie pro naplnění a optimalizaci webu.
  • kontextová reklama. Při provádění reklamních kontextových kampaní v Yandex Direct, Google Ads atd. shromažďujeme maximální počet relevantních klíčových slov, pro která můžeme a jsme připraveni uspokojit poptávku.
  • mapa informačních potřeb (obsahový plán).Po seskupení klíčových slov podle záměrů (záměrů) uživatelů se sestaví technický úkol a vydá se textařům pro psaní článků.

Studium procesu vyhledávání ve vyhledávačích

Psychologie vyhledávání na internetu

Lidé nepřemýšlejí slovy. Slova jsou konvence, kterými vyjadřujeme své myšlenky. Každý má svůj mechanismus pro přeměnu myšlenek na slova, každý člověk má svou zvláštnost ve formulaci otázek. Každý dotaz zadaný do vyhledávacího pole vyhledávače je doprovázen osobou s určitými myšlenkami a očekáváními.

Když pochopíte, jak lidé vyhledávají online, můžete své marketingové úsilí propojit s jejich zájmy. S vědomím, jak proces vyhledávání probíhá, vybereme vhodná klíčová slova a optimalizujeme stránky, nastavíme kontextovou reklamu.

Poté, co uživatel PS kliknul na tlačítko „Hledat“, výsledky vyhledávání, které se objevily, by měly splňovat jeho očekávání. Jinými slovy, výsledky vyhledávání (výsledky vyhledávání a kontextové reklamy) by měly pomoci vyřešit otázku uživatele. Úkolem obchodníka je proto přizpůsobit reklamu a úryvek vyhledávání tak, aby byly relevantní pro vyhledávací dotaz.

1. odrážet vyhledávací dotaz;
2. vzít v úvahu fázi nákupního cyklu.

Tito. slova, která budou uvedena v úryvcích a reklamách, položí základ očekávání uživatele od vašeho webu. Vstupní stránka, na kterou se kliknutím na odkaz dostane, tedy musí splňovat jeho očekávání. Splněním těchto očekávání zvyšujeme pravděpodobnost pozitivního výsledku. Reklama by měla uživatele dovést tam, kde okamžitě dostane odpověď.

Kategorie vyhledávacích dotazů:

1. přímo formulované (soustruh kovů, zubař);
2. popis problému (jak vyřezat hřídel, bolí zub);
3. příznaky problému (podavač soustruhu nefunguje, zub se rozpadl);
4. popis události (křupání při soustruhu TV-16);
5. název produktu, článek, značka, výrobce.

Pokud si pečlivě prostudujete klíčová slova, můžete se dostat k jádru problému: při soustružení na soustruhu prasklo ozubené kolo v podávací skříni, takže můžeme nabídnout jeho výrobu nebo nabídnout nový stroj. Protože špatný zub člověk neošetřil a rozpadl se kazem, nabídneme jako stomatologie zavedení implantátu.

Klasifikace a typy vyhledávacích dotazů

Podle typu vyhledávání:

• informační - požadavky na vyhledávání informací, například „rychlost světla“, „jak vyrobit rybářský prut vlastníma rukama“, „proč je země kulatá“ atd.;
• navigační - dotazy, pomocí kterých uživatelé hledají organizaci, značku, osobu atd. Například "Coca-cola", "restaurace "Pyatkin", "Leo Tolstoy";
• transakční - požadavky zadané uživateli se záměrem provést nějakou cílovou akci. Například „kupte si telefon Samsung Galaxy S6“, „stáhněte si online knihu „Webová analytika v praxi“;
• fuzzy dotazy - všechny dotazy, které nelze jednoznačně přiřadit k jednomu z výše uvedených typů, tzn. přesně definovat, co uživatel hledá. Například "Maine Coon" - není jasné, co uživatel chce: zjistit, co je to za kočku nebo hledat, kde ji koupit, nebo možná něco jiného.

Podle geografické závislosti:

• geo-dependent – ​​požadavky, které závisí na poloze uživatele. Například „obchody s potravinami“, „pneuservis v centru“.
• geo-nezávislé - nezávisí na poloze osoby. Například „recept na karbanátky“, „jak nastavit budík“.

Přirozeně:

• přirozené - požadavky zadané uživateli v přirozené lidské řeči: "ceny notebooků Samsung", "vlastnosti pákových nůžek";
• telegrafické - požadavky zadané v "telegrafickém jazyce": "ceny notebooků samsung", "charakteristiky pákových nůžek".

Podle sezónnosti:

• sezónní – klíčová slova jsou časově citlivá. Takovými požadavky jsou „zimní pneumatiky“, „novoroční ohňostroje“, „velikonoční vajíčka“ atd.
• mimo sezónu - nejsou časově citlivé, jsou oblíbené v kteroukoli roční dobu. Příklady takových požadavků jsou: „náramkové hodinky“, „jak vařit pizzu“, „instalace Windows“.

Podle frekvence:

• HF - vysokofrekvenční požadavky.
• MF - středofrekvenční požadavky.
• LF - nízkofrekvenční požadavky.
• "Long tail" (long tail) - mikrofrekvenční vyhledávací dotazy, obvykle sestávající ze 4 a více slov s frekvencí 1-3 za měsíc. Celkový objem takových dotazů dává hmatatelnou návštěvnost s nejmenší konkurencí při vydávání a s malým nebo žádným úsilím o propagaci.

Není možné konkrétně říci, že určitý počet dotazů odpovídá vysokofrekvenčnímu dotazu a který nízkofrekvenčnímu, protože tyto hodnoty se velmi liší od výklenku k výklenku. Někde kolem 1000 dotazů za měsíc může odpovídat nízkofrekvenčnímu dotazu a v jiném výklenku to bude vysokofrekvenční.

Hodnoty frekvence klíčových slov jsou podmíněné a jsou určeny k seřazení podle oblíbenosti.

Podle konkurenceschopnosti:

• VK - vysoce konkurenční požadavky.
• SC - průměrné konkurenční požadavky.
• NK - nízké konkurenční požadavky.

Tato klasifikace vám umožňuje sestavit seznam klíčových dotazů s nejvyšší prioritou, pro které bude provedena podpora vyhledávání. Kromě toho snižte cenu za proklik ve společnostech s kontextovou reklamou.

Společné cíle uživatele, webmastera a vyhledávače

Do procesu vyhledávání informací prostřednictvím vyhledávače jsou zapojeny 3 strany: vyhledávač, uživatel a webový zdroj. A každá ze stran má své vlastní cíle: uživatel musí najít odpověď na svůj požadavek a vyhledávač a webový zdroj na tom musí vydělat peníze.

Pokud webmasteři začnou nějak manipulovat s prací PS a neposkytnou uživatelům požadované odpovědi, pak všichni prohrají: uživatel nedostane odpověď na svůj požadavek a jde hledat jiný vyhledávač na jiném webu.

Primární jsou tedy potřeby uživatelů, protože. bez nich nebude fungovat ani PS ani webový zdroj. Za prvé tím, že uspokojujeme zájmy uživatelů PS, přispíváme k celkovému výdělku. Vyhledávač bude vydělávat na kontextové reklamě, webovém zdroji - na prodeji zboží nebo služeb uživatelům nebo samotným inzerentům. Vyhrává každý. Propojte své cíle s cíli uživatelů. Pak se pravděpodobnost pozitivního výsledku dramaticky zvyšuje.

Výzkum klíčových slov

Jak jsme již zjistili, klíčová slova jsou myšlenky vyjádřené verbální formou. Naším cílem je vybrat klíčová slova, která odrážejí myšlenky spotřebitelů a poptávku, kterou dokážeme uspokojit. Pokud máme klíčové slovo, pak uživatel uvidí naši zprávu, pokud ne, neuvidí ji.

Některá klíčová slova generují velký provoz, jiná malý. Některé poskytují vysoké konverze, jiné generují nekvalitní provoz.

Každé klíčové slovo tvoří samostatný dílčí trh s vlastní klientelou. Za každou klíčovou frází je nějaká potřeba, touha, otázka nebo návrh, kterých si člověk nemusí být vědom.

Když určíme, do které fáze nákupního cyklu klíčové slovo patří, pochopíme, kdy a proč jej uživatel hledá, a proto mu poskytneme relevantní informace, které splňují jeho očekávání.

Než začnete s výzkumem, položte si následující otázky:

1. Jaká klíčová slova musíme použít, abychom oslovili naši cílovou skupinu?
2. Jaká klíčová slova používají zákaznické segmenty, které nás zajímají, při vyhledávání našich produktů?
3. Co se děje v hlavě uživatele při psaní tohoto požadavku?
4. Jaký nákupní cyklus používají toto klíčové slovo?

Cíle výzkumu klíčových slov

1. Získejte přehled o stávajícím „ekosystému“ a vytvořte strategii pro přirozené a placené vyhledávání.
2. Identifikujte potřeby potenciálních zákazníků a vyviňte na ně vhodnou reakci.

Anatomie dotazů

Klíčové fráze se skládají ze 3 prvků:

[tělo]+[specifikátor]+[ocas],

kde tělo (také nazývané "maska") je základem žádosti, pouze u kterého nelze porozumět záměrům uživatelů; specifikátory určují záměry uživatelů a klasifikují požadavek jako transakční, informační nebo navigační; ocas pouze podrobně popisuje záměr nebo potřebu.

Například koupit soustruh, frézku s charakteristikami 6P12, koupit bimetalovou pásovou pilu na kov v moskevském čase.

Znalost anatomie vyhledávacích dotazů vám umožňuje shromáždit všechny masky při vypracovávání sémantiky a také správně distribuovat shromážděná klíčová slova podle nákupního cyklu při vypracovávání strategie placeného a přirozeného vyhledávání.

Segmentace klíčových slov

Při hledání masek a vypracování již sestaveného sémantického jádra je nutné segmentovat klíčová slova pro pohodlnější následnou práci. Díky segmentovaným klíčům rozumíme tomu, jak lidé hledají, proto je rozšiřujeme o další klíčové dotazy, vyhodnocujeme pravděpodobnost prodeje a pracujeme podle strategie. Neexistují žádná konkrétní pravidla segmentace, protože sémantika může být velmi odlišná od výklenku k výklenku.

Zde uvedu pouze některé příklady, na základě čeho sémantici segmentují jádra:

• podle typu klíčového slova:
  • přímá poptávka - hledají to, co prodáváme, např. frézku;
  • nepřímá poptávka - hledají frézu a my pro ně prodáváme frézy;
  • situační - sousedé zatopili, provedli jsme opravy;
  • ostatní – navigační, životně důležité dotazy.
• podle vyhledávacích objektů:
  • společnost, objekt (například opravárenský tým);
  • výrobek (opravy frézek);
  • výroba, prodej (velkoobchod/maloobchod) (výroba náhradních dílů pro opravy dle výkresů);
  • působení na objekt (uvedení do provozu);
  • specialista (konstruktér);
  • část objektu, subservis (vypracování projektové dokumentace náhradních dílů na frézku).
• na očekávaných účtenkách.

Strategie dlouhého ocasu

Long-tail neboli koncept „dlouhého ocasu“ zpopularizoval v roce 2004 redaktor magazínu Wired Chris Anderson. Podstatou konceptu je, že společnost prodává vzácné zboží prostřednictvím široké škály produktů, které mají vyšší hodnotu než bestsellery.

Koncept lze vidět na příkladu regálu. Majitel obchodu se z důvodu omezeného prostoru bude snažit ponechat pouze zboží, které je nejoblíbenější. Pokud móda pro produkt již skončila, pak místo knihy zaujímá další, která si získává na popularitě.

V internetových knihkupectvích není regál omezen, všechny dostupné knihy jsou umístěny v katalogu. Studie prokázaly, že díky široké nabídce knih převyšují prodeje „nepopulárních“ knih prodeje bestsellerů. Tento koncept funguje při prodeji hudby, filmů, drog atd. a samozřejmě při sestavování sémantického jádra.

Stejně jako v příkladu knihy mohou klíčová slova s ​​dlouhým koncem generovat větší provoz než klíčová slova s ​​velkým objemem.

Z praxe long tail fráze mají nejvyšší konverzi, tzn. lidé jsou s největší pravděpodobností ve fázi nákupního rozhodování.

Nová klíčová slova

Pokud jste názorovým lídrem, máte své vlastní publikum a můžete ho ovlivnit, zkuste vytvořit nové klíčové vyhledávací fráze, na kterých bude váš obsah postaven. Pokud si je publikum vezme, pak budete první, kdo vynikne ve výsledcích vyhledávání.

Segmentace a prodejní cesta

Segmentace zákazníků a princip role

Před sběrem klíčových slov musí společnosti zjistit své cílové publikum, segmenty a avatary svých zákazníků. Aby to bylo jasnější, hned uvedu příklad: firma prodává vibrační desky. Jeho cílovou skupinou tedy budou stavební společnosti a hlavními segmenty budou společnosti, které provádějí silniční práce, pokládají něco pod zem atd. Avataři jsou jednotlivci, kteří rozhodují o nákupu a hledají zboží a služby.

Tomu se zde nebudeme podrobně věnovat.

Princip role spočívá v tom, že musíte věnovat pozornost typu lidí, kteří mohou hledat váš produkt, například to může být jednotlivec, dodavatel, inženýr nebo generální manažer. Lidé v různých rolích mohou používat různá klíčová slova. Když tedy znáte avatara vašeho klienta, berou se v úvahu jeho rysy chování, klíčová slova se vybírají s ohledem na požadované role.

Pokud je například objednatel vaší společnosti inženýr, mohou jeho vyhledávací dotazy obsahovat specializované technické výrazy.

Než začneme, je třeba poznamenat, že každý podnik má svůj specifický prodejní trychtýř. Zde je obecný koncept. Skládá se ze 2 částí: propaganda a loajalita.

Fáze prodejní cesty:

1. Povědomí — všude informovat o našem produktu, aby o něm lidé věděli. Tato fáze zahrnuje klíčová slova obecné povahy.
2. Zájem- povzbudit spotřebitele, aby přemýšlel o tom, jak náš produkt zlepší jeho život. V této fázi jsou vysílány výhody a výhody produktu. Hlavním cílem je vytvořit touhu přijímat produkt.
3. Studium- spotřebitel hledá informace, aby se mohl informovaně rozhodnout: seznámit se s odborným žargonem oboru, ve vyhledávacích dotazech se objevují značky, název specializovaných služeb atd. Hlavním cílem je co nejpodrobněji zprostředkovat výhody a schopnosti produktu.
4. Srovnání analogů — spotřebitel porovnává podobné produkty. Klíčová slova získávají specifický charakter, což naznačuje, že spotřebitel má určitou úroveň znalostí.
5. Nákup– před rozhodnutím o nákupu si kupující prostuduje informace o cenách, zárukách, nákladech na dopravu, podmínkách služby, vrácení atd. Klíčová slova - nízkofrekvenční dotazy, dotazy s prodejními aditivy.

Nástroje pro výzkum klíčových slov

Algoritmus rozšíření jádra, kolekce vnořených dotazů

Po shromáždění všech masek přistoupíme ke shromažďování klíčových dotazů do hloubky.

Potřebujete shromáždit vnořené dotazy pro:

• psaní relevantních reklam pod CS;
• nastavení požadované sazby pro konkrétní CA;
• instalace relevantního odkazu v inzerátu vedoucího na požadovanou stránku.

Automatizované nástroje pro sběr vnořených požadavků jsou software nainstalovaný na PC, online služby, rozšíření prohlížeče. Existuje mnoho z nich, ale my používáme nejoblíbenější - Key Collector - program pro analýzu klíčových slov a jejich frekvencí, nainstalovaný v počítači a také umožňuje provádět všechny potřebné činnosti pro sběr sémantického jádra.

Je žádoucí analyzovat každou sémantickou skupinu samostatně.

Algoritmus rozšíření bude následující:

1. analýza masky v Yandex Wordstat;
2. analýza masky v Google AdWords;
3. analýza masek v databázi Bookvarix;
4. analýza masek v databázi Keys.so;
5. odstranění klíčových slov z Yandex Metrica a Google Analytics;
6. čištění a shromažďování frekvence klíčových slov;
7. dávkový sběr tipů pro vyhledávání;
8. dávkový sběr podobných vyhledávacích dotazů z výsledků vyhledávání;
9. čištění a sběr frekvencí.

Pomocí nástrojů Yandex Wordstat a Google AdWords získáme hlavní klíčové vyhledávací fráze, které mají frekvenci a oblíbenost ve vyhledávačích. Bookvarix, Keys.so, stahování klíčových slov z Yandex Metrica a Google Analytics, návrhy pro vyhledávání a podobné vyhledávací dotazy uživatelům také poskytnou tailed slova.

Adaptace sémantického jádra pro kontextovou reklamu

Algoritmus přípravy vypadá takto:

1. zvolit prodejní klíčová slova;
2. segmentovat CS;
3. vypracovat vylučující klíčová slova a vylučující fráze;
4. umístit operátory.

Klíčová slova pro YAN a GMS jsou vybírána podle trochu jiného principu, na rozdíl od klíčových slov pro vyhledávání.

Výběr prodejních klíčových slov

Z dostupného seznamu klíčových frází musíme pochopit, co člověk chce (jeho potřeby), jakou odpověď chce slyšet na svou otázku. Naším úkolem je v rámci hledání odpovědět na ty otázky člověka, které nás zajímají, tzn. vyberte klíčová slova, která s největší pravděpodobností povedou ke konverzím.

Navíc pomocí kompetentního výběru CV snížíme necílová zobrazení, což zvýší CTR a sníží cenu za proklik.

Jsou situace, kdy smysl žádosti není jasný. Abychom v takových případech pochopili význam toho, co většina lidí chce, je nutné zadat tento dotaz do vyhledávače a podívat se na výsledky vyhledávání. Díky strojovému učení a dalším technologiím ladění vyhledávání již Yandex a Google vědí, co lidé chtějí pro každý konkrétní požadavek. Zbývá pouze analyzovat výsledky emise a učinit správné rozhodnutí. Druhým způsobem je zobrazit přílohy slovní formy v Yandex Wordstat, třetí je přemýšlet o významu, ale označit jej pro další vývoj.

Úplnost CS je jedním z důležitých faktorů ovlivňujících úspěšnost reklamní kampaně. Proto bude budoucí výsledek záviset na kvalitě výzkumu klíčových slov. V kontextové reklamě by se nemělo usilovat o objem SL, ale o jeho kvalitativní studium.

V závislosti na cílech můžete v budoucnu použít strategii: určit nejvíce konverzních dotazů, otestovat je a poté rozšířit reklamní kampaň.

CS segmentace

Není možné vyčlenit žádné jasné segmenty, protože vše je odlišné od výklenku k výklenku. Většinu komerčních webových stránek lze segmentovat na základě fází nákupního cyklu. Nebo si můžete vybrat některé segmenty sami studiem svého jádra.

Hlavním úkolem segmentace je schopnost snadno spravovat společnost v budoucnu: nastavovat nabídky a rozpočty, rychle najít reklamu a zapnout/vypnout ji atd.

Vývoj vylučujících klíčových slov a frází

Dokonce i ve fázi shromažďování sémantického jádra jste shromáždili vylučující klíčová slova a fráze. Zbývá je přizpůsobit vaší reklamní kampani a provést cross-backing track.

Vyjádření operátorů

Operátory se používají pro vysokofrekvenční dotazy, aby se zabránilo černé konkurenci, stejně jako pro úsporu rozpočtu ve vysoce konkurenčních tématech a přesnější formulaci fráze. Operátory lze vzájemně kombinovat.

Operátoři Yandex Direct

+ slovo- fixace zastavovacích slov, pomocné slovní druhy: předložky, spojky, částice, zájmena, číslovky.

!slovo- fixace tvaru slova.

[slovo1 slovo2]- upevnění pořadí slov.

-slovo- výjimka slova.

vylučující klíčová slova- vyloučení fráze, .

Operátoři Google AdWords: Typy shody klíčových slov

Široký typ shody — používá se ve výchozím nastavení, reklama se zobrazí podle synonyma, s překlepem, podle podobných frází a stejného záměru, např. pro dotaz „kanceláře v Moskvě“ se může zobrazit pro klíčové slovo „nemovitosti Moskva“.

Modifikátor volné shody — reklamy se zobrazí na dotazy obsahující znaménko „+“ a jejich blízké varianty (nikoli však synonyma) v libovolném pořadí. Například,+ auto + hyundai + tucsan.

Frázová shoda - reklama se zobrazí na fráze, které přesně odpovídají klíčovým slovům nebo obsahují blízká slova. Citlivé na slovosled. Například dotaz jako „monitor ceny Benq“ může zobrazit reklamu na klíčové slovo " monitor Benq " .

Přesná shoda – reklama se zobrazí na dotazy přesně odpovídající klíčovému slovu nebo jeho blízkým variantám. Například při vyhledávání výrazu „nákladní pneuservis“ se může zobrazit reklama na toto klíčové slovo[ montáž pneumatik nákladních automobilů] .

Vylučující klíčová slova— reklamy se zobrazí na dotazy, které neobsahují vylučující klíčová slova.

Přizpůsobení sémantického jádra pro propagaci vyhledávačů (SEO)

Jádro budeme potřebovat k vytvoření jasné logické struktury webu a úplnosti pokrytí předmětu (náš předmět popíšeme určitými klíčovými slovy, která jsou pro něj charakteristická).

Algoritmus pro přípravu CS pro SEO je následující:

1. odstranit informační požadavky z SA (nechat pouze komerční);

Shlukování sémantického jádra

Shlukování- spojování požadavků do skupin na základě uživatelských záměrů, jinými slovy je nutné spojovat různé požadavky do jedné skupiny, pro kterou člověk hledá to samé. Požadavky jsou seskupeny tak, aby mohly být propagovány na stejné stránce (v kombinaci podle záměru uživatele).

Například nemůžete propagovat informační a komerční dotazy na stejné stránce. Kromě toho se doporučuje propagovat tyto požadavky na různých stránkách.

Například spec. oděvy - pracovní oděvy, zig stroj - zigovka - zigovochny stroj, kotoučová pila - kotoučová pila - pila.

Shlukování může být:

• ruční - seskupování probíhá ručně v jakémkoli specializovaném programu nebo Excelu. Osoba provádějící seskupení je prostě povinna se v tématu dobře orientovat, jinak nebude fungovat nic rozumného;
• automatické - seskupování probíhá automaticky na základě výsledků vyhledávání. Tato metoda umožňuje urychlit oddělování sémantického jádra, které se skládá z obrovského množství klíčových frází. Seskupení má vysokou přesnost (mnohem přesnější, pokud byl manuálně zapojen člověk, který tématu nerozumí). Hlavní výhodou této metody je seskupení požadavků pouze vhodného typu, tedy komerční a informační se nebudou spojovat do jedné skupiny (situaci dobře ilustrují dotazy „smartphone“ a „smartphone“: 1. - informační a geograficky nezávislý, 2. – komerční a geograficky závislý, ale „laptop“ a „notebooky“ jsou komerční i geograficky závislé);
• poloautomatické – nejprve se clustery vytvoří automaticky a poté ručně před seskupením. Tento typ shlukování kombinuje výhody a nevýhody prvních 2.

Podle typu může být sémantické jádro shlukování:

U komerčních webů se ve většině případů používá tvrdé shlukování. Ve zvláštních případech lze použít střední.

Mapa relevance

Mapa relevance je nezbytná pro plánování stránek a vypracování struktury webu. Hlavními prvky jsou:

• název prvku stromu (kategorie, značka, stránka atd.);
• název clusteru;
• klíčová slova clusteru;
• přesná frekvence („!klíčové!slovo“);
• titul;
• popis;
• předchozí název;
• předchozí H1;
• předchozí popis.

K vizualizaci struktury webu se často používají myšlenkové mapy.

Adaptace sémantického jádra pro informační stránky

Požadavky na informace při pohledu z komerční strany s větší pravděpodobností souvisejí s následujícími fázemi prodejní cesty povědomí, zájem, studie, srovnání analogů. Tito. klíčová slova nevedou přímo ke konverzím k prodeji. Ale na jejich základě můžeme informovat a ovlivnit rozhodnutí kupujícího.

Pokud mluvíme o vytváření stránek pro vydělávání peněz na reklamě, musíte se specializovat na určité téma a úplně ho otevřít. Stránka by měla zodpovědět všechny otázky k tématu z důvodu kompetentního studia veškeré sémantiky.

Algoritmus pro přípravu CS pro informační weby:

1. odstranit komerční požadavky z SA (nechat pouze informační);
2. shlukovat zbývající SA;
3. připravit mapu relevance na základě výsledných shluků.

Jak vidíte, algoritmus se v zásadě neliší od práce na přizpůsobení se SEO. Hlavní nuancí je typ shlukování. Pro informační stránky se volí měkké nebo střední shlukování.

Sémantické jádro na objednávku

Náklady na sémantické jádro jsou určeny sazbou 3-7 rublů. pro klíčové slovo. Seskupené sémantické jádro pro SEO nebo informační web s 10 000 klíčovými slovy tedy bude stát v průměru 50 000 rublů. Navíc se cena zvýší, pokud potřebujete segmentovat klíčová slova pro kontextovou reklamu. Cena je velmi závislá na kvalitě práce. Pokud je vám nabídnuto levnější než uvedené sazby, měli byste se alespoň zamyslet proč. Dobré studium pouze masek totiž někdy zabere až 16 hodin práce. Když ušetříte na sbírce sémantického jádra (nepokryjete celou úplnost a hloubku tématu), ztratíte na kontextové reklamě (budete zobrazeni na nejvíce konkurenčních tématech) a z výsledků vyhledávání získáte méně zákazníků.

Zde je nejjednodušší příklad kvality studia sémantického jádra: při dotazu "prošivovací stroj" budete ve výsledcích vyhledávání soutěžit mezi 36 konkurenty, při dotazu "mačkací stroje" - 27 soutěžících a "prošívání" - pouze 8 závodníků.

Poptávka "Navlékací stroj"

Poptávka "Stěrka"

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. Chci uskutečnit další hovor na téma „sběr semene“. Nejprve podle očekávání a pak hodně tréninku, možná trochu nemotorný v mém výkonu. Takže texty. Rok po založení tohoto blogu mě omrzelo chodit se zavázanýma očima při hledání štěstí. Ano, byly tam „šťastné zásahy“ (intuitivní hádání dotazů často kladených vyhledávačům) a nějaká návštěvnost z vyhledávačů, ale pokaždé jsem chtěl zasáhnout cíl (alespoň to vidět).

Pak jsem chtěl víc – zautomatizovat proces shromažďování požadavků a vylučovat „figuríny“. Z tohoto důvodu zde byla zkušenost s Keycollectorem (a jeho disonantním mladším bratrem) a další článek na toto téma. Všechno bylo skvělé a dokonce jen skvělé, dokud jsem si neuvědomil, že je tu jeden velmi důležitý bod, který zůstal v podstatě v zákulisí – trousit žádosti o články.

Psaní samostatného článku na samostatnou poptávku má své opodstatnění buď ve vysoce konkurenčních tématech, nebo ve vysoce ziskových. U informačních stránek je to naprostý nesmysl, a proto se musí dotazy sdružovat na jedné stránce. Jak? Intuitivně, tzn. opět naslepo. Ale ne všechny požadavky se snášejí na jedné stránce a mají alespoň hypotetickou šanci dostat se na vrchol.

Vlastně si dnes povíme o automatickém shlukování sémantického jádra pomocí KeyAssort (rozdělení požadavků na stránky a u nových webů i budování struktury na nich založené, tedy sekcí, kategorií). No, ještě jednou projdeme procesem sběru požadavků pro každého hasiče (včetně nových nástrojů).

Která z fází sběru sémantického jádra je nejdůležitější?

Shromažďování dotazů (základ sémantického jádra) pro budoucí nebo stávající web je samo o sobě poměrně zajímavým procesem (samozřejmě jako každý) a lze jej implementovat několika způsoby, jejichž výsledky lze následně spojit do jeden velký seznam (vyčištěním duplikátů, mazáním dudlíků pomocí stop slov).

Můžete například ručně spustit mučení Wordstat a navíc připojit Keycollector (nebo jeho disonantní bezplatnou verzi). Nicméně je to všechno skvělé, když se v tématu více či méně orientujete a znáte klíče, na které se můžete spolehnout (sbírání jejich odvozenin a podobných dotazů z pravého sloupce Wordstatu).

Jinak (ano a v žádném případě to nebude bolet) můžete začít s nástroji „hrubého broušení“. Například, Serpstat(nee Prodvigator), který umožňuje doslova „okrást“ vaše konkurenty o klíčová slova, která používají (viz). Existují i ​​další podobné služby "okrádání konkurentů" (spywords, keys.so), ale "zasekl jsem se" u bývalého Prodvigatora.

Nakonec je tu i bezplatný Bukvaris, který umožňuje velmi rychle začít sbírat požadavky. Můžete si také objednat soukromé stažení z monstrózní databáze Ahrefs a znovu získat klíče svých konkurentů. Obecně se vyplatí zvážit, co všechno může přinést alespoň zlomek požadavků užitečných pro budoucí propagaci, které pak nebude tak těžké uklidit a spojit do jednoho velkého (často i obrovského seznamu).

To vše (samozřejmě obecně) zvážíme o něco níže, ale na konci vždy vyvstává hlavní otázka - co dělat dál. Ve skutečnosti je děsivé i jen přiblížit se tomu, co jsme získali jako výsledek (okradení tuctu nebo dvou konkurentů a škrábání dna hlavně pomocí Keycollector). Při pokusu rozdělit všechny tyto dotazy (klíčová slova) na samostatné stránky budoucího nebo stávajícího webu může prasknout hlava.

Které dotazy budou úspěšně koexistovat na jedné stránce a které byste ani neměli zkoušet kombinovat? Opravdu obtížná otázka, kterou jsem dříve vyřešil čistě intuitivně, protože ruční analýza vydání Yandexu (nebo Google) na téma „a co konkurenti“ je ručně špatná a možnosti automatizace nebyly po ruce. No, prozatím. Přesto se takový nástroj „vynořil“ a dnes o něm bude řeč v závěrečné části článku.

Nejedná se o online službu, ale o softwarové řešení, jehož distribuce lze stáhnout na hlavní stránce oficiálního webu (demo verze).

Neexistují tedy žádná omezení počtu vyřízených požadavků – zpracujte, kolik potřebujete (při shromažďování údajů však existují nuance). Placená verze stojí necelé dva tisíce, což se o řešených úkolech dá říct úplně zadarmo (IMHO).

Ale o technické stránce KeyAssort si povíme trochu níže, ale tady bych rád řekl o sobě princip, který umožňuje rozdělit seznam klíčových slov(prakticky libovolné délky) do shluků, tzn. sada klíčových slov, která lze s úspěchem použít na jedné stránce webu (optimalizovat pro ně text, nadpisy a hmotnost odkazů – aplikovat SEO kouzlo).

Odkud můžete získat informace? Kdo vám řekne, co „vyhoří“ a co nebude spolehlivě fungovat? Je zřejmé, že nejlepším poradcem bude samotný vyhledávač (v našem případě Yandex, jako sklad komerčních dotazů). Stačí se podívat na výsledky velkého množství dat (například analyzovat TOP 10) pro všechny tyto dotazy (z nasbíraného seznamu budoucího semene) a pochopit, co se vašim konkurentům podařilo úspěšně spojit na jedné stránce. Pokud se tento trend opakuje několikrát, pak můžeme mluvit o vzoru a na jeho základě je již možné porazit klíče do shluků.

KeyAssort umožňuje v nastavení nastavit „přísnost“, s jakou se budou shluky tvořit (vybrat klíče, které lze použít na jedné stránce). Například pro komerci má smysl zpřísnit požadavky na výběr, protože je důležité získat zaručený výsledek, byť na úkor o něco vyšších nákladů na psaní textů pro větší počet shluků. U informačních stránek můžete naopak udělat určité ústupky, abyste získali potenciálně větší návštěvnost s menším úsilím (s mírně vyšším rizikem „nevyhoření“). Pojďme si znovu říct, jak na to.

Ale co když už máte stránky s hromadou článků, ale chcete rozšířit existující semeno a optimalizovat stávající články pro větší počet klíčových slov s cílem získat větší návštěvnost s minimálním úsilím (mírně posunout důraz klíčových slov)? Tento program také dává odpověď na tuto otázku - můžete zadat ty dotazy, pro které jsou stávající stránky již optimalizovány, vytvořit značkovací a kolem nich KeyAssort sestaví cluster s dalšími dotazy, které jsou docela úspěšně propagovány (na jedné stránce) vaším konkurenty v dané problematice. Je zajímavé, jak to chodí...

Jak shromáždit soubor požadavků na téma, které potřebujete?

Jakékoli sémantické jádro začíná ve skutečnosti sběrem velkého množství požadavků, z nichž většina bude zahozena. Hlavní ale je, že se do toho v počáteční fázi dostanou ony „perly“, pod kterými se pak budou vytvářet a propagovat jednotlivé stránky vašeho budoucího nebo stávajícího webu. V této fázi je asi nejdůležitější nasbírat co nejvíce více či méně vhodných požadavků a nic nenechat ujít, a pak je snadné zaplevelit ty prázdné.

Existuje spravedlivá otázka, jaké nástroje použít? Existuje jedna jednoznačná a velmi správná odpověď – jiná. Čím větší, tím lepší. Právě tyto metody sběru sémantického jádra by však pravděpodobně měly být uvedeny a měly by být poskytnuty obecné posouzení a doporučení pro jejich použití.

1. Yandex Wordstat a jeho protějšky v jiných vyhledávačích – původně byly tyto nástroje určeny pro ty, kteří umísťují kontextovou reklamu, aby pochopili, jak oblíbené jsou určité fráze u uživatelů vyhledávačů. No je jasné, že SEO tyto nástroje také využívají a velmi úspěšně. Mohu doporučit nahlédnout do článku, stejně jako na článek zmíněný hned na začátku této publikace (bude se hodit začátečníkům).

   

   Mezi nedostatky Vodstatu lze poznamenat:

   1. Obrovské množství ruční práce (určitě vyžaduje automatizaci a bude o ní řeč později), jak při děrování frází na základě klíče, tak při děrování asociativních dotazů z pravého sloupce.
   2. Omezení vydávání Wordstatu (2000 dotazů a ani o řádek více) může být problém, protože u některých frází (například „práce“) je extrémně málo a ztrácíme ze zřetele nízkofrekvenční a někdy dokonce středofrekvenční dotazy, které mohou přinést dobrou návštěvnost a příjem (mnoha lidem chybí). Musíte "hodně natáhnout hlavu", nebo použít alternativní metody (například databáze klíčových slov, z nichž jednu zvážíme níže - a je to zdarma!).
2. KayCollector(a jeho svobodný bratříček Slovoeb) - před několika lety byl vzhled tohoto programu pro mnoho síťových pracovníků prostě "spásou" (a dokonce i nyní je poměrně obtížné si představit práci na seedu bez QC). Text. KK jsem si koupil před dvěma nebo třemi lety, ale používal jsem ho maximálně několik měsíců, protože program je vázán na hardware (vytížení počítače) a měním ho několikrát do roka. Obecně, mít licenci na KK, používám SE - takže to přináší lenost.

   

   Podrobnosti si můžete přečíst v článku "". Oba programy vám pomohou shromažďovat dotazy z pravého i levého sloupce Wordstatu, stejně jako návrhy vyhledávání klíčových frází, které potřebujete. Rady jsou to, co vypadne z vyhledávacího pole, když začnete psát dotaz. Uživatelé často set nedokončí, jednoduše si z tohoto seznamu vyberou nejvhodnější možnost. Seoshniks na to přišli a používají takové dotazy při optimalizaci a dokonce.

   QC a SE vám umožňují okamžitě zadat velmi velký soubor požadavků (ačkoli to může trvat dlouho, nebo zakoupit limity XML, ale o tom níže) a snadno vyřadit figuríny, například kontrolou frekvence frází v uvozovky (naučte se materiál, pokud nerozumíte více než řeči - odkazy na začátku publikace) nebo nastavením seznamu zastavovacích slov (zejména relevantní pro obchod). Poté lze celý soubor dotazů snadno exportovat do Excelu pro další práci nebo pro načtení do KeyAssort (clusterer), o kterém bude řeč níže.

3. SerpStat(a další podobné služby) - umožňuje vám zadat adresu URL vašeho webu a získat seznam vašich konkurentů pro vydání Yandex a Google. A pro každého z těchto konkurentů můžete získat kompletní seznam klíčových slov, pro která se jim podařilo prorazit a dosáhnout určitých výšek (získat návštěvnost z vyhledávačů). Kontingenční tabulka bude obsahovat frekvenci fráze, umístění webu na ní v horní části a spoustu dalších různých užitečných a nepříliš informací.

   

   Není to tak dávno, co jsem používal téměř nejdražší tarif Serpstat (ale pouze jeden měsíc) a během této doby se mi podařilo ušetřit téměř gigabajt různých užitečných věcí v Excelu. Shromáždil jsem nejen klíče konkurentů, ale také jen soubory dotazů na klíčové fráze, které mě zajímaly, a také jsem shromáždil sazenice nejúspěšnějších stránek mých konkurentů, což, jak se mi zdá, je také velmi důležité. Jedna věc je špatná - teď nemůžu najít čas, abych se vyrovnal se zpracováním všech těchto neocenitelných informací. Je ale možné, že KeyAssort ještě odnese otupělost před monstrózním kolosem dat, která je potřeba zpracovat.

4. bukvarikové je bezplatná databáze klíčových slov ve vlastním softwarovém prostředí. Výběr klíčových slov trvá zlomek sekundy (nahrávání do Excelu minut). Nepamatuji si, kolik milionů slov existuje, ale recenze o tom (včetně mých) jsou prostě vynikající, a co je nejdůležitější, všechno to bohatství je zdarma! Je pravda, že distribuční sada programu váží 28 gigabajtů a po rozbalení zabírá databáze na pevném disku více než 100 GB, ale to jsou všechno maličkosti ve srovnání s jednoduchostí a rychlostí shromažďování souboru dotazů.

   

   Ale nejen rychlost sběru semen je hlavním plusem oproti Wordstatu a KeyCollectoru. Hlavní je, že na 2000 linek pro každý požadavek neplatí žádná omezení, což znamená, že nám žádné nízké frekvence a za nízké frekvence neuniknou. Frekvenci lze samozřejmě znovu objasnit pomocí stejného QC a odfiltrovat pomocí stop slov, ale Bukvariks plní svůj hlavní úkol pozoruhodně. Pravda, řazení podle sloupců mu nefunguje, ale uložením fondu dotazů v Excelu jej bude možné řadit dle libosti.

Pravděpodobně v komentářích poskytnete alespoň několik „vážnějších“ nástrojů pro bazénovou katedrálu a já je úspěšně půjčím ...

Jak vymazat shromážděné vyhledávací dotazy od „figuríny“ a „odpadu“?

Seznam získaný v důsledku výše popsaných manipulací bude pravděpodobně velmi velký (ne-li obrovský). Proto před načtením do clusteru (pro nás to bude KeyAssort) má smysl to trochu vyčistit. Chcete-li to provést, můžete například uvolnit soubor dotazů do kolektoru klíčů a odstranit:

1. Požadavky s příliš nízkou frekvencí (osobně prolamuji frekvenci v uvozovkách, ale bez vykřičníků). Je na vás, abyste se rozhodli, který práh zvolíte, a v mnoha ohledech to závisí na předmětu, konkurenci a typu zdroje, pro který semínko míří.
2. Pro komerční dotazy má smysl používat seznam zastavovacích slov (jako „zdarma“, „stáhnout“, „abstrakt“, stejně jako například názvy měst, roků atd.) za účelem odstranění ze semene předem to, co je známo, nepřivede na web cílové kupce (např. vyřadí darmožrouty, kteří hledají informace, nikoli zboží, a obyvatele jiných regionů).
3. Někdy má smysl se při screeningu řídit ukazatelem konkurence pro daný dotaz v čísle. Například na žádost „plastových oken“ nebo „klimatizace“ nemusíte loď ani houpat - selhání je zaručeno předem a se 100% zárukou.

Řekněte, že je to příliš jednoduché slovy, ale obtížné v praxi. A tady to není. Proč? Ale protože jeden člověk, kterého si vážím (Mikhail Shakin), nešetřil časem a natočil video s podrobným popis, jak vyčistit vyhledávací dotazy v Sběrateli klíčů:

Děkuji mu za to, protože tyto otázky je mnohem snazší a jasnější ukazovat, než popisovat v článku. Obecně to můžete udělat, protože ve vás věřím ...

Nastavení seedového clusteru KeyAssort pro váš web

Vlastně to nejzajímavější začíná. Nyní bude potřeba celý tento obrovský seznam klíčů nějak rozbít (rozházet) na samostatných stránkách vašeho budoucího nebo stávajícího webu (který chcete výrazně zlepšit z hlediska návštěvnosti přiváděné z vyhledávačů). Nebudu se opakovat a mluvit o principech a složitosti tohoto procesu, protože proč jsem pak psal první část tohoto článku.

Naše metoda je tedy docela jednoduchá. Jdeme na oficiální stránky KeyAssort a stáhnout demo verzi vyzkoušet program na zub (rozdíl mezi demo a plnou verzí je nemožnost vyložit, tedy exportovat nasbírané semeno) a poté bude možné zaplatit (1900 rublů je málo, ne dost podle moderní reality). Pokud chcete okamžitě začít pracovat na jádře, kterému se říká „na čisté kopii“, pak je lepší zvolit plnou verzi s možností exportu.

Samotný program KeyAssort nemůže sbírat klíče (to ve skutečnosti není jeho výsadou), a proto je do něj bude potřeba nahrát. To lze provést čtyřmi způsoby - ručně (pravděpodobně má smysl uchýlit se k této metodě a přidat některé klíče již nalezené po hlavní kolekci klíčů), stejně jako tři dávkové způsoby importu klíčů:

1. ve formátu txt - když stačí importovat seznam klíčů (každý na samostatném řádku txt souboru a ).
2. a také dvě varianty formátu Excel: s parametry, které budete v budoucnu potřebovat, nebo se shromážděnými weby z TOP10 pro každý klíč. Ten může urychlit proces shlukování, protože program KeyAssort nemusí pro sběr těchto dat analyzovat samotný výstup. URL z TOP10 však musí být čerstvé a přesné (takovou verzi seznamu lze získat např. v Keycollectoru).

Ano, co vám říkám - je lepší jednou vidět:

V každém případě nezapomeňte nejprve vytvořit nový projekt ve stejné nabídce "Soubor" a teprve poté bude k dispozici funkce importu:

Pojďme se podívat na nastavení programu (je jich velmi málo), protože pro různé typy webů může být optimální jiná sada nastavení. Otevřete kartu "Služba" - "Nastavení programu" a můžete okamžitě přejít na kartu "shlukování":

Nejdůležitější je zde snad výběr typu shlukování, který potřebujete. Program může využívat dva principy, podle kterých se požadavky spojují do skupin (clusterů) – tvrdé a měkké.

1. Tvrdé - všechny požadavky, které spadají do jedné skupiny (vhodné pro propagaci na jedné stránce), musí být na jedné stránce sloučeny pro požadovaný počet soutěžících z Top (tento počet se nastavuje v řádku "síla skupiny").
2. Soft - všechny požadavky, které spadají do stejné skupiny, se částečně vyskytnou na stejné stránce pro požadovaný počet soutěžících a Top (toto číslo je také nastaveno v řádku "síla seskupení").

Existuje dobrý obrázek, který to vše jasně ilustruje:

Pokud to není jasné, pak nevadí, protože toto je jen vysvětlení principu a pro nás není důležitá teorie, ale praxe, která říká, že:

1. Pevné shlukování se nejlépe používá pro komerční weby. Tato metoda poskytuje vysokou přesnost, díky které bude pravděpodobnost zásahu do horní části dotazů na jedné stránce webu vyšší (při správném přístupu k optimalizaci textu a jeho propagaci), i když samotných dotazů bude v cluster, což znamená, že samotných clusterů je více (bude muset být vytvořeno a propagováno více stránek).
2. Soft clustering má smysl používat pro informační weby, protože články budou získány s vysokým ukazatelem úplnosti (budou schopny odpovědět na řadu významově podobných požadavků uživatelů), což je také zohledněno v hodnocení. A samotné stránky budou menší.

Dalším důležitým nastavením je podle mého názoru zaškrtnutí v políčku "Použít značkovací fráze". Proč to může být potřeba? Uvidíme.

Řekněme, že již web máte, ale stránky na něm nebyly optimalizovány pro soubor dotazů, ale pro jeden, nebo tento fond považujete za nedostatečně velký. Zároveň si z celého srdce přejete rozšířit seed nejen přidáním nových stránek, ale také vylepšením těch stávajících (to je z hlediska implementace stále jednodušší). Je tedy nutné, aby každá taková stránka dostala pecku „naplno“.

K tomu slouží toto nastavení. Po jeho aktivaci bude možné zaškrtnout každou frázi ve vašem seznamu požadavků. Musíte pouze najít ty hlavní dotazy, pro které jste již optimalizovali stávající stránky vašeho webu (jeden na stránku) a program KeyAssort kolem nich vytvoří shluky. Vlastně všechno. Více v tomto videu:

Další důležité (pro správný chod programu) nastavení žije na záložce "Sběr dat z Yandex XML". si můžete přečíst v článku níže. Stručně řečeno, SEO neustále analyzují výsledky Yandex a Wordstat, což vytváří nadměrné zatížení jeho kapacity. Kvůli ochraně byla zavedena captcha a byl vyvinut speciální přístup přes XML, kde captcha již nevychází a data nebudou zkreslena kontrolovanými klíči. Je pravda, že počet takových kontrol za den bude přísně omezen.

Co určuje počet přidělených limitů? Jak Yandex vyhodnocuje váš . Můžete následovat tento odkaz (ve stejném prohlížeči, ve kterém máte autorizaci v Ya.Webmaster). U mě to vypadá například takto:

Níže je také graf rozložení limitů podle denní doby, což je také důležité. Pokud potřebujete prolomit mnoho požadavků a existuje málo limitů, pak to není problém. Lze je zakoupit. Ne samozřejmě přímo Yandex, ale ti, kteří tyto limity mají, ale nepotřebují je.

Mechanismus Yandex XML umožňuje přenos limitů a burzy, které se staly prostředníky, to vše pomáhají automatizovat. Například na XMLProxy můžete si koupit limity pouze za 5 rublů na 1 000 požadavků, což, jak vidíte, není vůbec drahé.

Ale na tom nezáleží, protože limity, které jste si zakoupili, budou stále plynout na váš „účet“, ale abyste je mohli používat v KeyAssort, budete muset přejít na „ Nastavení“ a zkopírujte dlouhý odkaz do pole „URL pro požadavky“ (nezapomeňte kliknout na „Vaše aktuální IP“ a kliknutím na tlačítko „Uložit“ přiřadit klíč k vašemu počítači):

Poté už zbývá pouze vložit tuto URL do okna s nastavením KeyAssort do pole „Url pro požadavky“:

Ve skutečnosti je vše dokončeno nastavením KeyAssort - můžete začít shlukovat sémantické jádro.

Shlukování klíčových slov v KeyAssort

Doufám tedy, že jste si vše nastavili (vybrali požadovaný typ clusteringu, připojili vlastní nebo zakoupené limity z Yandex XML), přišli na to, jak importovat seznam s dotazy a úspěšně to celé přenesli do KeyAssort. Co bude dál? A pak je samozřejmě nejzajímavější spuštění sběru dat (URL stránek z Top 10 pro každý požadavek) a následné shlukování celého seznamu na základě těchto dat a vámi provedených nastavení.

Chcete-li tedy začít, klikněte na tlačítko "Sbírat data" a počkejte několik minut až několik hodin, než program prohledá Tops na všechny požadavky ze seznamu (čím více jich je, tím delší čekání):

Vyřízení tří set požadavků mi trvalo asi minutu (to je malé jádro pro sérii článků o práci na internetu). Po kterém už můžete pokračujte přímo ke shlukování, zpřístupní se tlačítko se stejným názvem na panelu nástrojů KeyAssort. Tento proces je velmi rychlý a doslova během několika sekund jsem získal celou sadu calsterů (skupin), navržených jako vnořené seznamy:

Zjistěte více o používání rozhraní programu a také o vytváření clusterů pro existující stránky webu podívejte se lépe na videu, protože je mnohem jasnější:

Vše, co jsme chtěli, máme, a pamatujte na to - plně automaticky. Lepota.

I když, pokud vytváříte nový web, pak kromě shlukování je to velmi důležité nastínit budoucí strukturu webu(definujte sekce/kategorie a rozdělte mezi ně shluky pro budoucí stránky). Kupodivu, ale je to docela pohodlné udělat v KeyAssort, ale pravda už není v automatickém režimu, ale v manuálním režimu. Jak?

Opět bude lépe vidět - vše se nastavuje doslova před očima pouhým přetažením clusterů z levého okna programu do toho pravého:

Pokud jste si program zakoupili, můžete výsledné sémantické jádro (a vlastně i strukturu budoucího webu) exportovat do Excelu. Navíc na první záložce bude možné pracovat s požadavky ve formě jednoho seznamu a na druhé záložce již bude uložena struktura, kterou jste nakonfigurovali v KeyAssort. Velmi, velmi pohodlné.

No, cokoli. Jsem připraven diskutovat a vyslechnout si váš názor na sběr sazenic pro web.

Hodně štěstí! Brzy se uvidíme na stránkách blogu

Mohlo by vás zajímat

Vpodskazke - nová služba Vpodskazke pro propagaci návrhů ve vyhledávačích SE Ranking je nejlepší služba sledování pozice pro SEO začátečníky a profesionály Sbírka kompletního sémantického jádra v Topvisoru, různé způsoby výběru klíčových slov a jejich seskupování podle stránek Praxe shromažďování sémantického jádra pro SEO od profesionála - jak se to děje v současné realitě roku 2018 Optimalizace faktorů chování bez jejich podvádění SEO PowerSuite - programy pro interní (WebSite Auditor, Rank Tracker) a externí (SEO SpyGlass, LinkAssistant) optimalizaci stránek
SERPClick: propagace behaviorálními faktory