Dobrý deň milí priatelia!
V tomto príspevku som sa rozhodol napísať o tom, ako rozpoznať konkurentov. Článok bude obsahovať výber zaujímavých služieb, s ktorými sa môžete stotožniť a niektoré z nich vybrať na propagáciu vášho projektu.

Pred pár mesiacmi som napísal, pre článok. Ale ak má vaša téma už propagovaného konkurenta, môžete od neho ľahko vidieť nejaké požiadavky. Ja napríklad radšej pozerám zaujímavé nápady na písanie príspevkov alebo hlavného kľúčového slova a už pod ním vyberám rôzne chvosty a dodatočné žiadosti. Tak poďme na to.

1. Seobuilding.ru
Pomocou tejto služby môžete urobiť kompletnú analýzu kľúčových slov konkurentov a nielen to. Služba zobrazuje počet hlavných konkurentov, približné náklady na stránku, puzomerki, IP adresu a oveľa, oveľa viac. Úplne dole je zoznam všetkých požiadaviek na zdroj, s ktorým sa pohybuje. Kľúčové slová je možné exportovať do Excelu:

2. Xtool.ru.
Veľmi sa mi páči táto služba. Pomocou neho môžete zistiť, do akej miery je zdroj spamovaný odkazmi, a zobraziť približnú propagáciu stránky vo vyhľadávačoch. Nižšie služba zobrazuje veľmi cenné informácie: vyhľadávacie dopyty konkurenta, pozície na stránkach pre tieto dopyty, frekvenciu wordstat a dokonca aj cenu jedného zobrazenia v Yandex Direct.

Všetko, čo potrebujete, je zadať stránku do riadku a kliknúť na tlačidlo "skontrolovať". Úplne vľavo dole sa nachádza tlačidlo „Export (Execel)“, ktoré umožňuje exportovať všetky požiadavky.

3. Megaindex.ru.
Táto služba je veľmi užitočná pre každého správcu webu, umožňuje vám zistiť veľa informácií o stránke. V sekcii "seo-služby" - "viditeľnosť stránky" je možnosť zistiť Kľúčové slová konkurent. Okrem toho sú zobrazené aj pozície stránok pre tieto dopyty, štatistiky kľúčových slov pre wordstat a náklady v Yandex Direct.

4. Pr-cy.ru.
Služba ukazuje dobrú viditeľnosť zdroja vo vyhľadávačoch Yandex a Google. Okrem toho môžete na požiadanie vidieť pozíciu stránky, zobrazenia za mesiac a približnú cenu propagácie. Ako vidím, nie je možné exportovať dotazy, ale môžete ich jednoducho skopírovať a vložiť do Excelu.

5. Cypr.com
Tu, skôr než uvidíte kľúčové slová konkurentov, sa musíte zaregistrovať, pretože pre bežných používateľov služba zobrazuje len niekoľko požiadaviek. Po registrácii je možné všetky dotazy exportovať do Excelu.

6. Štatistika dochádzky.
Občas sa stane, že konkurencia má otvorenú štatistiku návštevnosti a dokonca vidíte aj vyhľadávacie dopyty. Toto sa, samozrejme, nestáva často, ale ak sa pokúsite, nájdete to. Najprv potrebujete, o čom som podrobne písal včera, a pozrite sa, aké štatistiky sú spojené s webom. Potom kliknutím prejdite:

Napríklad v najpopulárnejších dopytoch musíte vyhľadávať v sekciách „podľa hľadaných fráz“, „pozície v Yandex“ a „pozície v Google“. Ak nie sú skryté, máte veľké šťastie:

7. Značka názvu.
Ak konkurent propaguje zdroj pomocou vyhľadávacích dopytov, potom aspoň jeden z nich bude napísaný v značke názvu. Ak chcete zobraziť všetky názvy webových stránok konkurenta, musíte do Yandexu zadať nasledujúcu konštrukciu:

Alebo si vygooglite túto adresu:

Namiesto webovej stránky nezabudnite zadať adresu konkurenta. Teraz zostáva prejsť nadpisy a určiť kľúčové slová. Myslím, že to pre vás ako SEO špecialistu bude jednoduché: úsmev :. Pri tejto metóde ma viac baví hľadať námety na články. Koniec koncov, môžete dokonca prejsť na stránku, pozrieť si počet komentárov a zistiť, aký relevantný je článok a čo návštevníci potrebujú.

Podobne je možné kľúčové slová zapísať do značky H1 a kľúčových slov. Niektoré optimalizátory zvýrazňujú dotazy v texte tučným písmom, kurzívou alebo podčiarknutím.

Najlepšie plateným spôsobom na analýzu kľúčových slov konkurencie.
Služba Spywords.ru
5 dotazov na tejto stránke sa dá naučiť zadarmo, ale ak chcete viac, musíte zaplatiť. Táto služba sa od všetkých ostatných líši tým, že zobrazuje niekoľkonásobne viac požiadaviek ako všetky bezplatné služby. Priamo na serveri tiež môžete vidieť, ako bude stránka vyzerať vo vyhľadávačoch Yandex a Google pre dopyty.

Služba má aj veľmi zaujímavý nástroj, dokonca shareware, nazývaný „domain battle“. S ním môžete porovnať 3 a dokonca nájsť bežné otázky. Odporúčam vám zaregistrovať sa v tejto službe, čo je veľmi užitočná vec.

To je na dnes všetko! Teraz viete, ako nájsť kľúčové slová svojich konkurentov. Veľa šťastia priatelia ;-).

Ksenia Samotkan

Inteligentní ľudia sa učia z chýb iných ľudí a ... úspechov. Aj spoločnosti, ktoré chcú dosiahnuť veľký úspech, sa môžu poučiť zo skúseností svojich konkurentov. Pozorovanie konkurentov pomôže nielen identifikovať ich silné stránky a slabé stránky, ale aj pochopiť, o čo by sa mala vaša spoločnosť snažiť, akým smerom sa uberať.

V tomto článku sa pozrieme na 26 nástrojov, ktoré je možné použiť na monitorovanie stránok konkurencie.

Všetky tieto nástroje sú v závislosti od funkcií, ktoré vykonávajú, rozdelené do nasledujúcich skupín:

Služby vyhľadávania zmien o značke

Pomocou tejto skupiny nástrojov môžete sledovať zmienky o spoločnosti alebo jej produkte v sociálnych sieťach, spravodajské portály, fóra, blogy atď.

1. Spomenúť

Mention používa 500 000 spoločností vrátane ASOS, Microsoft, Spotify atď.

Mention monitoruje zmienky o značke v 42 jazykoch z milióna rôznych zdrojov: na sociálnych sieťach, spravodajských portáloch, fórach, blogoch a akýchkoľvek iných stránkach.

Pomocou tejto služby môžete sledovať, ako často a v ktorých krajinách sa spomínajú vaši konkurenti, zákazníci o nich hovoria pozitívne alebo negatívne.

Službu predstavuje základná bezplatná verzia a 3 platené programy, z ktorých najlacnejší stojí 29 dolárov mesačne. Môžete si tiež zakúpiť bezplatnú demo verziu na 14 dní.

2. Značka24

Brand24 je služba, ktorá spolupracuje s viac ako 30 000 značkami po celom svete. Jeho používateľmi sú mnohé známe spoločnosti vrátane Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

Služba poskytuje milióny údajov z viac ako 25 sociálnych sietí, spravodajské portály, blogy, fóra a pod. S jeho pomocou môžete nájsť zmienky o konkurentoch v uvedených zdrojoch a určiť postoj zákazníkov k spoločnosti.

Správa o prijatých údajoch obsahuje grafy počtu referencií a ich emočného hodnotenia, stránky stránok s nájdenými referenciami. Všetky výsledky sú zoradené podľa rôznych typov zdrojov (Facebook, Twitter, video, fotografia, blog, fórum atď.).

K dispozícii sú 3 platené verzie, ktorých cena je od 49 dolárov mesačne, ako aj bezplatná 14-dňová demo verzia.

Registrácia na stránke trvá niekoľko sekúnd – stačí zadať e-mail a heslo alebo sa prihlásiť cez Facebook.

3.Hootsuite

Hootsuite- bezplatná služba sledovanie zmienok o značke na sociálnych sieťach ako Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare a Google+. Službu využíva viac ako 10 miliónov ľudí vrátane známych spoločností ako NYC a Hershel.

Služba vyhľadáva zmienky o konkurenčných spoločnostiach podľa kľúčových slov, poskytuje týždenné analytické reporty a je skvelá na prácu v tíme (môžete vytvárať úlohy pre zamestnancov a posielať súkromné ​​správy).

Demo verziu plánu Hootsite Pro si môžete vyskúšať zadarmo na 30 dní. Platené plány začínajú na 9,99 USD.

Do služby sa môžete zaregistrovať prostredníctvom účtu Twitter, Facebook, Google alebo vytvorením účtu.

4. Otvorte službu Social Buzz

Open Social Buzz vyhľadáva údaje na Twitteri, Google+, Facebooku, LinkedIn a ďalších zdrojoch v reálnom čase. Po registrácii v osobný účet môžete sledovať zmienky o značkách, ľuďoch a všeobecne o akýchkoľvek frázach.

Služba poskytuje rôzne typy analýz vo forme grafov a tabuliek: podľa emocionálneho hodnotenia publika, podľa počtu príspevkov, odberateľov, zobrazení, podľa typov obsahu (videá, obrázky), podľa kľúčových slov.

Bezplatná verzia služby má svoje obmedzenia – môžete zadať 100 vyhľadávacích dopytov denne a dostať 2 e-mailové upozornenia. Ak chcete získať viac vyhľadávacích dopytov a upozornení, môžete použiť 3 platené programy. Umožňujú vám sledovať, ukladať príspevky a nájsť všetky zmienky o spoločnosti. Ich cena začína od 3,49 € mesačne. Môžete tiež využiť bezplatné 14-dňové demo.

5. Google Alerts

OD Google Upozornenia vám umožňujú sledovať zmienky o značke, aktivitu konkurentov a akékoľvek ďalšie informácie na blogoch a fórach v reálnom čase.

Keď sa prihlásite na odber Google Alerts, budete dostávať upozornenia na email zakaždým, keď sa objavia nové výsledky pre váš dopyt.

Ak chcete pracovať so službou Google Alerts, musíte mať účet u spoločnosti Google ( poštová schránka na gmail.com), dodatočná registrácia nie je potrebná.

Služba je mimoriadne jednoduchá a ľahko sa používa.

Služby vyhľadávania spätných odkazov

Sledovacie služby spätné odkazy vám pomôže zistiť, akú kvalitnú masu odkazov majú stránky vašich konkurentov.

Ak to chcete urobiť, stačí do vyhľadávacieho poľa zadať adresu URL vybraných stránok. Zvážte niekoľko služieb na vyhľadávanie spätných odkazov.

6. Ahrefs Site Explorer

Služba analyzuje návštevnosť stránok z vyhľadávania a ukazuje, aký obsah najviac priťahuje publikum konkurentov.

Okrem určovania množstva odkazov služba predpovedá pravdepodobnú „organickú“ návštevnosť z vyhľadávacích nástrojov (údajom by sa nemalo vždy úplne dôverovať, ale môžete si urobiť predstavu o stránke konkurencie), „napumpované“ stránky z hľadiska prichádzajúcich odkazov a najpopulárnejších kľúčových slov.slov, pre ktoré má stránka vysokú pozíciu vo vyhľadávačoch.

Platená registrácia vám umožní dostávať týždenné alebo mesačné správy o zmenách v referenčnej hmotnosti súťažiacich. Prehľady budú zaslané e-mailom.

Služba má tri tarify, cena toho najlacnejšieho je 99 dolárov mesačne. Môžete použiť 7-dňovú demo verziu plánov Lite (99 USD mesačne) a Standard (179 USD mesačne) zaplatením 7 USD. Najdrahší plán stojí 999 dolárov. Sadzby sa líšia podľa počtu zobrazených spoločností, spätných odkazov a kľúčových slov.

7Majestic Site Explorer

Tvorcovia služby nazývajú svoju stránku najväčšou svetovou databázou odkazov a s istotou vyhlasujú, že žiadna iná databáza neposkytne také podrobné informácie.

Služba vykonáva hromadnú kontrolu spätných odkazov, porovnáva profily odkazov a návštevnosť stránok (môžete porovnávať najviac 5 stránok súčasne) a vyhľadáva aj kľúčové slová či frázy.

Rozhranie je k dispozícii v ruštine. Bezplatná verzia je obmedzená na 15 kontrol za deň. Aby ste sa im vyhli, musíte použiť jeden z 3 platených plánov, ktorých cena začína od 49,99 USD. Platené plány poskytujú hĺbkovú analýzu výsledkov a možnosť pripojenia cez API. Líšia sa počtom používateľov, spätnými odkazmi, ktoré hľadajú, a podrobnými správami.

Ak chcete získať zoznam spätných odkazov, musíte do vyhľadávacieho poľa zadať adresu URL vstupná stránka stránky.

8.LinkPad

LinkPad je veľmi populárna služba v RuNet so 150 000 klientmi a viac ako 900 miliónmi stránok v databáze.

V bezplatnej verzii sa zobrazuje iba časť odkazov (služba je buď zamrznutá, alebo zle indexuje graf odkazov). Platené programy vám umožňujú získať plný prístup k spätným odkazom webových stránok a ich jednotlivým stránkam, nahrávať údaje o prichádzajúcich a odchádzajúcich odkazoch domén, exportovať ich priamo z vyhľadávania alebo cez API, prijímať neobmedzený počet požiadaviek na Linkpad.XML, ako aj bezpečný prístup a individuálna technická podpora.

Náklady na najlacnejšiu tarifu sú 1450 rubľov mesačne. Tarify sa líšia počtom povolených IP adries (v najlacnejšej - 1, v drahšej - neobmedzene), počtom riadkov dát za mesiac a prepojenými účtami (v najlacnejšej tarife - 1, v druhej - 5, v pokročilé (Ultimate) - neobmedzené množstvo).

Služba je veľmi jednoduchá a ľahko sa používa a poskytuje pomerne podrobné výsledky.

9. Monitorujte spätné odkazy

Táto služba poskytuje automatické vyhľadávanie spätné odkazy konkurentov a vyhľadávanie kľúčových slov vám umožňuje pridať filtre na nasledujúce značky: stav odkazu (nofollow, meta nofollow, meta noindex, nesprávna kotva, nenájdené atď.), text kotvy, stav stránky a domény v indexe Google, zdieľania na sociálnych sieťach, počítanie odkazov atď.

Všetky prijaté údaje sú zasielané užívateľom služby e-mailom vo forme reportov.

Stránka ponúka 4 štandardné platené plány začínajúce na 25 USD a líšia sa počtom používateľov a kreditov. Každý z týchto plánov (okrem individuálneho plánu) prichádza s 30-dňovou skúšobnou verziou, čo je obrovská výhoda tohto nástroja oproti iným.

10. Bezplatný nástroj na analýzu odkazov Neila Patela

Neil Patel, známy obchodník na západe, spustil svoju vlastnú bezplatnú službu analýzy odkazov. On ukazuje celkový počet vonkajšie odkazy, odkazujúce domény a tiež priraďuje svoje vlastné skóre kontrolovanej stránke.

V predvolenom nastavení sa na doménu zobrazuje jeden odkaz. Ak na vás stránka odkazuje viackrát, v prehľade uvidíte najlepší odkaz podľa služby. Túto možnosť je možné vypnúť.

Ak chcete nájsť odkazy z lokalít alebo stránok s konkrétnou témou, musíte do vyhľadávacieho poľa zadať kľúčové slovo, ktoré vás zaujíma. Výsledky je možné filtrovať podľa parametrov follow a nofollow. Pokročilý filter umožňuje vyhľadávať konkrétne domény (ako aj zóny a kotvy) alebo ich z vyhľadávania vylúčiť.

11. Sledovanie spätných odkazov

Táto služba je určená pre tých, ktorí nemajú čas sa registrovať a zaoberať sa rozhraním analytických nástrojov. Tu stačí zadať názov stránky, captcha a kliknutím na tlačidlo spustiť kontrolu. Nájdené stránky so spätnými odkazmi sa budú postupne načítavať do samostatného zoznamu.

Je lepšie neanalyzovať veľké stránky s objemným množstvom odkazov - zoznam bude obsahovať veľa „odpadu“, v hromade ktorých je ťažké nájsť kvalitné stránky. Ale na monitorovanie malých stránok je služba celkom vhodná.

služby vyhľadávania kľúčových slov

Na monitorovanie konkurentov môžete použiť služby vyhľadávania kľúčových slov. A keď zistíte, ktoré kľúčové slová fungujú pre vašich úspešných konkurentov, môžete ich použiť aj na svoju stránku.

12. Špionážne slová

Spy words je služba na vyhľadávanie kľúčových slov v ruskom jazyku. Medzi jeho klientov patria spoločnosti ako INCOM Real Estate, Coral Travel, kupivip.ru atď.

Služba analyzuje požiadavky konkurencie (v sekcii „analýza konkurencie“), porovnáva viditeľnosť domén rôznych spoločností vo vyhľadávačoch (v sekciách „bitka domén“ a „vojna domén“) poskytuje údaje o Yandex a Google. Viditeľnosť domén je navyše možné sledovať v „organických“ aj v kontextových reklamných systémoch.

V "Battle of Domains" si môžete zadarmo porovnať 3 stránky podľa počtu žiadostí a návštevnosti.

Služba disponuje aj funkciou „Domain War“, ktorá umožňuje porovnávať až 20 domén súčasne. Nedávno sa objavila ďalšia funkcia – „Hodnotenia domén“, ktorá zoraďuje domény podľa aktuálnych ukazovateľov, podľa ich vzostupu a poklesu a podľa ďalších parametrov.

Ďalšou zaujímavou funkciou služby je „Inteligentný výber dopytov“. Ponúka vylepšené možnosti pre zadané dopyty.

„Analýza konkurentov“ a „Bitka o doménu“ sa môžu vykonávať bez registrácie. Ak chcete využívať ďalšie funkcie, budete si musieť zakúpiť jeden z 3 platených programov:

1. Tarifa pre internetové obchody (náklady - 1928 rubľov mesačne).
2. Tarifa pre obchodníkov (náklady - 2450 rubľov mesačne).
3. Tarifa pre digitálne agentúry a veľkých inzerentov (náklady - 4950 rubľov mesačne). Iba v tomto tarife sú dostupné funkcie „Vojna domén“ a „Hodnotenie domén“.

Všetky tri tarify sú neobmedzené. V prvej tarife je počet riadkov v prehľadoch až 5 000, v druhej - až 50 000, v tretej - až 1 000 000. Viac informácií o rozdieloch medzi týmito tarifami je uvedené na obrázku nižšie.

Vo všeobecnosti služba zanechala príjemný dojem, poskytuje veľa užitočné funkcie a príležitosti na monitorovanie konkurentov.

13. iŠpionáž

Služba iSpionage obsahuje viac ako 22 miliónov kľúčových slov. Identifikuje konkurentov v Google Adwords, ukazuje ich SEO a PPC stratégie a približný mesačný rozpočet, poskytuje úplný zoznam ich kľúčových slov, ktoré môžete triediť a nájsť z nich najefektívnejšie, a tiež posiela notifikácie o nájdených údajoch.

Ak chcete službu využívať, musíte sa bezplatne zaregistrovať. Bezplatná verzia vám umožňuje vytvárať 10 prehľadov denne, dostávať 3 upozornenia na údaje o konkurentoch a pristupovať k online tipom na internetový marketing.

Službu predstavujú 3 platené programy, z ktorých najlacnejší stojí 59 dolárov mesačne.

Platené programy vám umožňujú bez obmedzení vyhľadávať konkurentov a kľúčové slová, určovať index efektívnosti kľúčových slov (KEI), index efektívnosti reklamy (AEI), jedinečné triedenie kľúčových slov, SEO metriky a objem návštevnosti konkurentov, ako aj sťahovať prijaté údaje do vo formáte PDF.

Sadzby sa líšia podľa množstva údajov prijatých za deň a zmienok o kľúčových slovách konkurentov. V najpokročilejších tarifách je možné generovať reporty na princípe White Label, sledovať najúplnejšie informácie o konkurentoch v systémoch kontextovej reklamy a vykonávať A/B testovanie reklám konkurentov.

Každý tarif je sprevádzaný 30-dňovou skúšobnou dobou, po ktorej môže užívateľ vrátiť vynaložené peniaze, ak služba nesplnila jeho očakávania.

14. Kľúčové slovo Spy

Táto služba je zameraná čisto na vyhľadávanie kľúčových slov používaných konkurenciou a umožňuje vám zistiť, koľko míňajú na Google Adwords.

Služba je pomerne populárna, medzi jej klientov patria také známe spoločnosti ako Toyota, American Express, University of Kentucky.

Bez registrácie vám KeywordSpy umožňuje vyhľadávať kľúčové slová, ktoré konkurenti používajú v systémoch kontextovej reklamy, ako aj vyhľadávať domény a subdomény konkurentov podľa kľúčových slov.

Služba poskytuje bezplatnú skúšobnú verziu bez časového obmedzenia používania. Platené programy začínajú na 89,95 USD mesačne a okrem vyhľadávania kľúčových slov umožňujú sledovať aktivity partnerov, exportovať dáta do textové súbory a Excel, sledujte údaje vo vyhľadávačoch Google, Yahoo! a Bing, dostávať upozornenia o nových konkurentoch a ich kľúčových slovách, ako aj informácie o Top 1000 stránkach a kľúčových slovách.

Tarify sa líšia počtom hľadaných kľúčových slov (výsledky na dopyt, denný limit dopytov) a prítomnosťou alebo absenciou určitých funkcií.

Veľkou nevýhodou služby pre používateľov Runetu je, že nevyhľadáva kľúčové slová ruských firiem. Služba je teda vhodná na sledovanie aktivít konkurentov v zahraničí.

Služby určovania pozícií na mieste

Služby z tohto zoznamu určujú pozíciu stránky vo vyhľadávačoch. Na rozdiel od predchádzajúcich služieb, ktoré sú zamerané hlavne na kontextové systémy, tieto sledujú viditeľnosť „organicky“.

15. Megaindex

MegaIndex sa zaoberá komplexnou propagáciou, auditom a analýzou stránok a má viac ako 300 tisíc používateľov.

Služba zisťuje pozíciu stránky vo vyhľadávačoch pre rôzne kľúčové slová a dopyty, na ktoré sa stránka zobrazuje a umožňuje porovnávať konkurenčné stránky.

Na nájdenie pozícií webových stránok konkurentov môžete použiť špeciálnu funkciu „Analýza konkurencie“ (v sekcii „SEO služby“). Túto funkciu nájdete vo svojom účte po registrácii. Poskytuje pomerne rozsiahly zoznam údajov: počet stránok v indexe, TIC, prichádzajúce odkazy na doménu a stránku, relevantnosť textu atď.

Tiež podľa zadanej adresy URL stránky môžete určiť dopyty a ich pozície v rôznych vyhľadávačoch ("Viditeľnosť stránky" v časti "SEO služby"). Táto funkcia vám umožňuje zistiť, na aké dopyty každá zo stránok konkurenta priťahuje zákazníkov.

Aby ste mohli využívať služby služby, musíte sa zaregistrovať.

Na analýzu prichádzajúcich odkazov na stránky konkurenta je lepšie použiť Megaindex na doméne megaindex.ru, a nie *.com.

16.Alexa

Alexa, dcérska spoločnosť amazon.com, je veľmi populárna služba s tisíckami zákazníkov vrátane Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra atď.

Služba vám umožňuje určiť viditeľnosť stránky vo výsledkoch organického vyhľadávania a získať podrobné prehľady o návštevnosti stránky (zdroje návštevnosti stránky, miera rastu návštevnosti, počet externých odkazov, priemerný čas na stránke), identifikovať efektívne kľúčové slová, atď. Alexa prijíma údaje prostredníctvom svojho kedysi obľúbeného panela s nástrojmi, ktorý teraz používajú webmasteri navštevujúci určité typy stránok. Preto je predpoveď, ktorú služba poskytuje, veľmi nepresná, najmä pre RuNet. Ale predsa len, služba poskytuje aspoň nejaké dáta, takže jej využitie môže byť užitočné najmä pri porovnávaní návštevnosti rôznych stránok.

Ak chcete získať informácie o lokalite, musíte prejsť na stránku s informáciami o lokalite a zadať doménu do vyhľadávacieho poľa. Informácie budú poskytnuté v malých častiach. Ak chcete získať viac údajov, budete sa musieť aspoň zaregistrovať.

Alexa ponúka veľa funkcií pre SEO. Služba vám umožňuje určiť geografickú polohu publika na stránke, ukazovatele zapojenia návštevníkov, zdroje návštevnosti atď.

Alexa tiež poskytuje pomerne podrobné štatistiky kľúčových slov. A čo je najdôležitejšie, premeškané príležitosti týkajúce sa kľúčových slov.

Ak potrebujete funkciu analýzy návštevnosti stránok, mesačné predplatné bude stáť 79 USD (skúšobná verzia bezplatná verzia bude trvať 7 dní). Pokročilejší plán pre jedného používateľa a lokalitu vrátane mnohých ďalšie možnosti, bude stáť 149 USD (14 dní zadarmo), pre agentúry - 299 USD skúšobná doba za 30 dní (20 používateľov a 35 stránok).

17 Serpstat

Serpstat je multifunkčná SEO platforma na analýzu konkurentov, ich odkazov a sledovanie pozícií. Preskúma stránky krajín SNŠ, Ameriky, Európy a Austrálie na stránkach Google a Yandex. Medzi jeho klientov: L'Oreal, Yves Rocher, Seoprofy a ďalšie.

Služba vypočítava viditeľnosť domény medzi stránkami z 20 najlepších vyhľadávačov. Ak je vyššia ako u konkurencie, potom je vaša stránka hodnotená pre viac kľúčových slov ako vaša konkurencia.

Zobrazuje tiež zmenu v počte kľúčových slov v organickom a viditeľnosti počas roka pre akúkoľvek stránku.

Druhou funkciou platformy je nástroj Site Tree. Zobrazuje štruktúru analyzovaného webu a frázy, podľa ktorých sú určité stránky hodnotené vo vyhľadávaní.

Pre zahraničné základne platforma zobrazuje „Obtiažnosť frázy“ od 0 do 100. Čím vyššia je hodnota, tým ťažšie je preniknúť na vrchol pre toto kľúčové slovo a tým vyššia je konkurencia na vrchole.

Služby sociálnej činnosti

Môžete tiež sledovať, ako vaši konkurenti interagujú s cieľovým publikom a čo si naopak myslia o konkrétnej spoločnosti. Ak to chcete urobiť, použite nasledujúce nástroje.

18. Sociálny skaut

Tento nástroj určuje počet zdieľaní rôzne stránky stránky v sociálnych sieťach. Môžete tak určiť, ktorý materiál vašich konkurentov je medzi publikom najžiadanejší.

Služba je bezplatná a na jej používanie nie je potrebná registrácia - stačí zadať adresu URL analyzovanej stránky do vyhľadávacieho poľa a zaškrtnúť potrebné sociálne siete.

19. Fanpage Karma

Služba poskytuje monitoring týchto stránok na Facebooku, Twitteri, Google+, YouTube, Instagrame a Pintereste. Umožňuje vám určiť počet predplatiteľov konkurentov, ich najatraktívnejšie alebo najmenej atraktívne príspevky, nájsť stránky, na ktoré sú vaši čitatelia prihlásení.

Môžete tiež použiť analýzu neobmedzeného počtu stránok, ako aj zistiť priemerné hodnoty a maticu KPI a aké značky je najlepšie umiestniť do vašich publikácií v závislosti od ich tém a obsahu.

Hlásenia o nájdených údajoch je možné stiahnuť vo formáte XLS a upozornenia na ne môžete dostávať aj e-mailom.

Registrácia v službe prebieha prostredníctvom účtu príspevok na Facebooku. Bezplatný plán vám umožňuje používať 1 účet, získať 100 zmienok a 7-dňový prehľad, ako aj podrobnú analýzu a e-mailové upozornenia. Pre registráciu je potrebné vyplniť formulár a podpísať zmluvu v súlade s novými požiadavkami GDPR.

Ak chcete získať viac z uvedených údajov, môžete si zakúpiť jeden z 3 platených plánov na sociálne monitorovanie, z ktorých najlacnejší stojí 14,90 USD mesačne. Môžete tiež získať individuálnu sadzbu.

Na tejto službe sa mi páčilo všetko – od funkčnosti až po dizajn podobný Facebooku.

20. Antidogs

Pomocou bezplatnej služby Antidogs môžete skontrolovať počet "psov" ( odstránené stránky používatelia) v komunitách konkurentov VKontakte. Veľké množstvo „psov“ signalizuje, že komunita bola s najväčšou pravdepodobnosťou podvedená s predplatiteľmi. Služba vám povie percento odstránených stránok a či je tento pomer prijateľný.

Ostatné služby

Existujú nástroje, ktoré obsahujú niekoľko uvedených funkcií naraz alebo nezapadajú do žiadnej z vyššie uvedených kategórií, ale pomôžu vám pozorovať aktivity vašich konkurentov.

21. Advsё

Služba Advsyo poskytuje štatistiky inzercie vo vyhľadávaní v službách Yandex a Google. Umožňuje vám nájsť konkurenčné stránky, určiť, ktoré dopyty zobrazujú ich reklamy, ako aj zistiť počet zobrazení a kliknutí, určiť efektívne a neúčinné kľúčové slová v dopytoch atď.

Služba obsahuje 2 hlavné funkcie: vyhľadávanie konkurentov a vyhľadávanie dopytov, pre ktoré je ich reklama viditeľná.

„Vyhľadávanie konkurentov“ vytvorí zoznam konkurentov na zadané kľúčové slová.

Hlavné funkcie služby sú bezplatné. cena plný prístup na všetky správy a služby Advsyo - 1500 rubľov ročne.

22. Marketingový zrovnávač

Marketing Grader je bezplatná služba, ktorá poskytuje celkové hodnotenie stránky a poskytuje ho podrobná analýza, určujúce požiadavky na stránku a rýchlosť jej načítania, množstvo návštevnosti z mobilné zariadenia, a tiež hodnotí SEO stránky - názvy stránok, meta popis stránky stránky atď.

Ak chcete získať správu o práci stránky, určiť jej výhody a nevýhody, musíte do vyhľadávacieho poľa na vstupnej stránke zadať adresu URL.

Marketing Grader určuje veľkosť stránky, jej požiadavky a rýchlosť načítania.

Na používanie služby nie je potrebná registrácia.

23. SEM Rush

SEM Rush je jednou z najpopulárnejších online marketingových služieb. Má už 800 tisíc používateľov, medzi ktorými sú aj také známe spoločnosti ako Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

Služba hľadá kľúčové slová, nachádza spätné odkazy, nízkofrekvenčné slová, hľadá konkurentov v sociálnych sieťach, zisťuje ich pozíciu vo vyhľadávačoch a vyhľadáva reklamu.

Služba nájde najobľúbenejšie kotviace texty, určí počet follow a nofollow odkazov, kliknutia na odkaz a typy spätných odkazov.

Aby ste mohli využívať službu, musíte sa zaregistrovať.

SEM Rush prichádza s 3 platenými plánmi od 99,95 USD. Líšia sa počtom správ za deň a výsledkami na správu, projektmi, kľúčovými slovami na sledovanie, stránkami na prehľadávanie, profilmi sociálnych médií. V najdrahších verziách sú dostupné značkové reporty vo formáte PDF, „historické dáta“ atď.

24. The Wayback Machine

The Wayback Machine je bezplatný online archív, ktorý vám umožní vidieť, ako vyzerali webové stránky konkurentov v minulosti. Môžete tak sledovať históriu vývoja stránok, ktoré následne dosiahli veľký úspech.

Aby ste videli, ako vyzerala stránka, o ktorú máte záujem, musíte si otvoriť kalendár a kliknúť na označené dátumy. Otvoria sa screenshoty lokality zhotovené v určený dátum.

Takto vyzerala webová stránka Texterra v roku 2008:

Služba obsahuje obrovské množstvo starých kníh, filmov, hudby, obrázkov, počítačové programy, je veľmi nezvyčajný a mimoriadne poučný, preto vám radím, aby ste mu venovali pozornosť.

25. WooRank

Službu WooRank využíva viac ako 500 tisíc používateľov a 40 tisíc spoločností vrátane amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

Predstavujú ho 3 platené plány (ich cena začína od 59 dolárov mesačne) a bezplatná demo verzia na 14 dní.

Služba vám umožňuje vykonávať konkurenčnú analýzu, ktorá porovnáva údaje niekoľkých konkurentov, kontrolovať optimalizáciu stránok a monitorovať KPI. Poskytuje podrobné prehľady stránok s údajmi o spätných odkazoch, kľúčových slovách, návštevnosti, návštevníkoch a ich postoji k stránke a na nové dáta upozorňuje používateľov týždenne e-mailom.

Tarify sa líšia počtom používateľov a podrobných prehľadov, počtom vykonaných analýz konkurencie, hľadaných spätných odkazov a kľúčových slov a možnosťou sťahovať prehľady vo formáte PDF bez obmedzení alebo bez obmedzení.

V tomto článku vám poviem, ako správne analyzovať a vybrať kľúčové slová konkurentov. Toto je veľmi užitočné v seo propagácia stránky.

Štúdium lídrov na LiveInternet

Najprv musíme nájsť samotných špecializovaných lídrov. To znamená, že by mali existovať určité normy, na ktoré sa budeme naďalej spoliehať.

Ako teda nájsť konkurenta? Najjednoduchšie je hľadať v službe. Ideme domovskej stránke a kliknite na "hodnotenie stránky". Ďalej vyberte krajinu, kategóriu a pozrite sa na prvé pozície.

Hodnotenie konkurentov na LiveInternet

Vidíme, že úplne prvým projektom je banking.ru. Túto stránku možno považovať za súčasť analýzy kľúčových slov konkurencie. Projekt má predsa veľkú návštevnosť. Preto ho môžeme považovať za štandard.

Tu však pozor!

Samozrejme si môžete pozrieť aj informačné stránky, ktoré sú aj na vyšších miestach. Existuje však možnosť, že v sémantickom jadre takýchto projektov budú otázky, ktoré nepotrebujeme.

V tomto prípade nebudeme potrebovať žiadne informačné požiadavky, pretože používatelia nebudú dobre premenení na potenciálnych zákazníkov.

Takže by tu malo byť jasné rozdelenie. Ak máte napríklad internetový obchod, potom hľadáme presne internetové obchody namiesto bežných informačných stránok.

Štúdium SEO Rate Leaders

Dynamika viditeľnosti pomocou SeoRate

Tu je vidieť aj zmenu dynamiky. Teda komu sa dynamika viditeľnosti znížila, komu sa zvýšila, u koho nabrala na obrátkach a podobne. V rámci dynamiky je teda možné zacieliť na určitých lídrov.

Je tu jasný líder. Môžete ísť a analyzovať sémantické jadro samostatné nástroje.

Študujeme konkurentov prostredníctvom Megaindexu

Môžete vidieť, kto je vodca, ako sa zmenila jeho viditeľnosť atď. Aj na snímke obrazovky môžete vidieť prudký pokles. Možno to bolo nejaké zlyhanie systému, mimo sezóny alebo len globálny pád.

Nižšie vám poviem, ako analyzovať a vybrať kľúčové slová konkurencie. Uvediem len základné pravidlá zberu, ktoré treba dodržiavať.

Vy zase pomocou nástrojov musíte nájsť vhodné otázky pre seba. Existuje na to množstvo služieb. Preto ich tu nebudem podrobnejšie rozoberať. Namiesto toho vám dávam základnú základňu pravidiel kľúčovania.

Najprv si teda treba pozrieť nielen prehľad o hľadaných frázach, ale zamerať sa aj na tie platené. Teda tie dopyty, pre ktoré nakupujú kontextovú reklamu z vyhľadávačov.

Spravidla sú takéto kľúče už vyváženejšie a zvažované samotným pretekárom. Ak by to bolo inak, tak by na nich konkurencia nenakupovala. Preto venujeme pozornosť požiadavkám, na ktoré je platená reklamná kampaň.

Aj oni môžu byť nápomocní!

Takéto kľúčové slová majú tiež vysoký konverzný pomer a dobre sa vyplácajú. To znamená, že už nemôžete ísť dlho zbierať kľúče. Stačí ich skopírovať od konkurentov.

Viditeľnosť konkurenčných stránok

Môžete tiež nastaviť konkrétne, ktoré chceme vidieť. Napríklad, keď nás zaujíma konkrétna kategória.

Marketingový audit konkurentov

Čo zahŕňa?

Pre začiatok hľadáme aké obsahové moduly používa konkurent. Môže to byť napríklad blok s recenziami, dodatočné bloky na karte produktu alebo v kategórii.

Blok spätnej väzby

Tu sa pozrieme na potenciál kľúčových slov a ich frekvenciu. Pozreli sme sa na to, aké účelné je implementovať tento modul obsahu na vašu stránku.

Zhromažďujeme zoznam takýchto modulov obsahu návštevnosti k našim témam a implementujeme ich na našej webovej stránke. Výsledkom je, že dostávame dobré nápady bez toho, aby sme museli znovu vynájsť koleso.

Preskúmajte moduly SEO, ktoré používajú vedúci tém. Môže to byť napríklad nejaký druh spojovacích blokov. To znamená, že sa pozrieme na to, ako konkurenti efektívne prenášajú váhu stránky.

Môžete tiež zhodnotiť, nakoľko sú tieto SEO moduly správne. Ďalej vytvoríme zoznam a implementujeme ho na našu webovú stránku.

Študujeme funkčné moduly konkurentov a ich dopravný potenciál. To znamená, že študujeme požadované funkcie ktoré poskytujú používateľom na stránkach konkurencie.

Predpokladajme, že na stránke je nejaká pohodlná funkcia. Používateľ si to zapamätal a potom sa vo vyhľadávaní začal pýtať, aby to videl na iných stránkach.

Môže to byť funkcia na porovnanie produktov. Môže ísť aj o nejaké akcie alebo zľavy. Stále obľúbené a tovar na splátky. Vo všeobecnosti ide o niektoré funkcie, ktoré sa medzi používateľmi stávajú populárnymi.

My so zameraním na vedúcich predmetu študujeme ich funkčné moduly. Ďalej hodnotíme potenciál návštevnosti týchto modulov (či sa budú pýtať pri vyhľadávaní). Potom ich zaradíme do nášho projektu tak, aby .

Na základe skúseností našich konkurentov teda okamžite vyraďujeme obrovské množstvo extra akcie. Zároveň škálujeme našu stránku a rozširujeme SA.

Dokončujeme štruktúru lokality pre nové sémantické jadro

Potom, čo ste sa naučili kľúčové slová konkurenčnej stránky a vykonali marketingový audit, musíte dokončiť štruktúru zdroja pre nové sémantické jadro.

Chcem hneď povedať, že by ste sa nemali báť prerobiť alebo doplniť štruktúru stránky. Čím užívateľsky prívetivejšie a zamerané na užitočné stránky, tým lepšie.

Štruktúra webovej stránky pre nákladnú dopravu

Vyššie je uvedený príklad predmetu nákladnej dopravy. Ale ako sa ukázalo, v tejto téme je veľa dôsledkov a zaujímavých kombinácií kľúčových slov.

Všetky sa dajú dosiahnuť iba pomocou hĺbkovej analýzy trhu, konkurentov a lídrov tém. Potom musíte zhromaždiť obrovské sémantické jadro, rozobrať ho a pochopiť, akú štruktúru musíte vytvoriť, aby ste čo najviac oslovili cieľové publikum.

závery

Nie je potrebné znovu vynájsť koleso. Musíte len analyzovať svojich konkurentov. Analýza je niečo, bez čoho je teraz veľmi ťažké prežiť v konkurenčnom prostredí.

Je celkom jednoduché rozpoznať stránky, ktoré získavajú najväčšiu organickú návštevnosť. Nemôžu sa pred nami skrývať. Je ľahké ich nájsť, analyzovať, vyvodiť závery a požičať si niečo užitočné. A tiež sa zlepšovať a predbiehať.

V zásade nie je ťažké zistiť kľúčové slová konkurentov. Musíte len dodržiavať pravidlá opísané vyššie a používať samostatné nástroje na zhromažďovanie žiadostí.

Nezabudnite, že musíte analyzovať bezplatné aj konkurenčné kľúčové slová z kontextu.

Musíte byť pripravení na redizajn a škálovanie stránky pre väčší rast návštevnosti. Nebojte sa prerobiť! Samozrejme, je lepšie urobiť všetko správne naraz. Ak sa však na stránke vyskytnú problémy, treba ich nejako riešiť.

Ak je to možné, škálujte a optimalizujte projekt. Zbavte sa nepotrebných sekcií a pridajte potrebné. To všetko by sa malo robiť na základe popularity kľúčových slov a vedúcich tém.

Vo všeobecnosti v konkurenčnom prostredí musíte byť dostatočne flexibilní a pripravení neustále pracovať na svojej stránke.

Analýza konkurentov je najčastejšie dôležitá v počiatočných fázach, keď sa tvorí sémantické jadro. To však neznamená, že ak váš web funguje už niekoľko rokov, nemusíte sa uchýliť k tomuto postupu. Vždy je užitočné zistiť, na aké kľúčové slová propaguje konkurencia.

Prvým krokom je určiť, kto sú vaši hlavní konkurenti. Musíte analyzovať nie všetkých v rade, ale tých najúspešnejších, ktorí sú na vrchole problému. Sú to najkonkurencieschopnejšie stránky, ktoré vám dajú veľa užitočná informácia, čipy, ktoré si môžete požičať alebo prerobiť podľa seba a mnoho ďalšieho.

Existujú dva spôsoby, ako určiť najkonkurencieschopnejšie stránky vo vašom výklenku.

Manuálne

Vezmite 5-10 výšok Kľúčové slová(napríklad kúpiť okná, objednať okná, nainštalovať okná v Moskve atď.). Zadajte ich všetky do Yandex a Google. Analyzujte SERP na prvej stránke a vyberte lokality, ktoré sú relevantné pre vašu tému. Je vhodné vybrať tých, ktorí sú vo výsledkoch vyhľadávania pre všetky požiadavky (alebo pre väčšinu).

So špeciálnymi službami

Pomocou nasledujúcich nástrojov môžete zistiť svojich hlavných konkurentov.

• SpyWords je jedným z najlepšie služby pre Yandex. Identifikuje hlavných konkurentov, analyzuje ich stránky, ukáže, na aké kľúčové slová propagujú a oveľa viac.
• SEMrush je podobný projekt, len pre Google.
• cy-pr.com užitočná služba, ktorá zobrazuje množstvo údajov na stránkach konkurencie. Budete tiež môcť vidieť hlavných súperov v boji o popredné miesta v SERPs.
• PromoPult je nástroj, ktorý pomáha identifikovať hlavných konkurentov a zároveň dokáže vybrať základné kľúčové slová na základe obsahu stránky.

Po identifikácii hlavných konkurentov môžete začať analyzovať ich zdroje. Na základe vykonaných analýz môžete zistiť, na aké dopyty je stránka propagovaná, nájsť reklamy, na ktoré sa dá najviac kliknúť a ktoré sa vám najviac darí, pridať ich do reklamnej kampane atď.

Napríklad ste zabudli vziať do úvahy niektoré kľúče, ktoré vám môžu priniesť veľkú návštevnosť. Po analýze konkurentov ste našli tieto kľúče a pridali si ich k sebe. Alebo ste si všimli nejaké pracovné metódy, čipy. Dajú sa aj požičať.

Pri takejto analýze je dôležité pochopiť, čo presne vy a vaša propagácia potrebujete. Nekopírujte všetko a skopírujte všeobecne. Lepšie premýšľajte o tom, ako použiť tento alebo ten čip vo vašom prípade. Alebo ako poraziť konkurenta získaním všetkej návštevnosti.

Rovnako má zmysel venovať pozornosť chybám a nedostatkom konkurenčných stránok, aby ste sa im vo svojej práci vyhli. Napríklad neefektívne, no zároveň drahé kliknutia kontextová reklama.

SpyWords

Jeden z najefektívnejších a najobľúbenejších nástrojov medzi používateľmi Yandex. Ak chcete propagovať svoj zdroj v tomto konkrétnom vyhľadávači, potom určite potrebujete SpyWords.

Pomocou neho môžete vykonať dôkladnú analýzu a zistiť množstvo a kvalitu kľúčových slov, pre ktoré konkurent získava návštevnosť. Okrem toho vám služba dokonca pomôže zistiť informácie, ako sú reklamné texty, reklamný rozpočet, pozície a úryvky vo výsledkoch vyhľadávania atď.

Ak chcete používať službu, postupujte takto:

• prejdite na oficiálnu webovú stránku https://spywords.ru/services.php;
• na karte „Analýza konkurencie“ zadajte požadovanú adresu URL;
• kliknite na položku Sledovať.

Všetko je celkom jednoduché. Cena za takýto nástroj je od 1950 rubľov. za mesiac.

SEMrush

Jeden z najlepších vyhľadávačov systémy Google a Bing. Služba pomôže vykonať dôkladnú analýzu konkurentov, zistiť tých hlavných, ukázať, na aké kľúčové slová stránka propaguje, a poskytnúť množstvo ďalších užitočných informácií.

Služba vám pomôže zistiť:

• pozície konkurentov pre dané kľúče;
• návštevnosť (doména ako celok aj jednotlivé stránky);
• Kľúčové slová;
• cena za kliknutie a rozpočet na reklamu;
• reklamné texty a pod.

Služba vám umožňuje prijímať informácie o nízkofrekvenčné požiadavky, čím sa jasne odlišuje od iných, menej efektívnych nástrojov.

Ako použiť:

• prejdite na stránku https://ru.semrush.com;
• zadajte adresu URL stránky;
• kliknite na "Štart".

Službu je možné bezplatne využiť 10-krát. Ďalšie náklady na používanie začínajú od 99 USD mesačne a vyššie.

PodobnéWeb

Služba, ktorá je právom považovaná za jednu z najlepších pre konkurenčné spravodajstvo. Pomocou neho môžete robiť nasledovné:

• analyzovať medzeru v určitých regiónoch, zistiť hlavných konkurentov a spôsoby ich propagácie;
• zobraziť rôzne ukazovatele konkurenčných stránok (počet návštevníkov, čas na stránke, zdroje návštevnosti, miera odchodov atď.);
• zistiť, akými slovami sa stránka propaguje, a ešte oveľa viac.

Ak chcete použiť tento nástroj, potrebujete:

• prejdite na webovú stránku služby https://www.similarweb.com;
• prihláste sa (zaregistrujte sa, ak nie ste zaregistrovaný);
• prejdite na kartu Zdroje návštevnosti – Vyhľadávanie;
• zadajte požadovanú adresu URL a získajte detailné informácie podľa kľúčových slov.

Tento nástroj je platený. Cena je od 199 dolárov mesačne a vyššie.

Advse

Jeden z prvých vo svojom odbore. Služba je obľúbená medzi začiatočníkmi aj skúsenými profesionálmi. S Advsho môžete vykonávať nasledujúce úlohy:

• študovať výklenok;
• identifikovať hlavných konkurentov;
• zistiť ich silné a slabé stránky;
• zistiť, na aké kľúčové slová sa stránka propaguje;
• získať podrobné informácie o vyhľadávacích dopytoch;
• naučiť sa texty reklám a oveľa viac.

Ak chcete používať službu, postupujte takto:

• prejdite na stránku https://advse.ru;
• na vrchu navigačné menu vyberte si jednu zo služieb;
• potom sa pred vami objavia dve formy. Prvý je pre žiadosti. Pomáha zistiť, kto presne je vašim konkurentom pre jednu požiadavku alebo celý zoznam. Druhá je pre webové stránky. Pomáha zistiť, aké slová propaguje konkurent;
• zadajte dopyty alebo adresu URL stránky;
• kliknite na tlačidlo „Získať...“.

Po vykonaní akcií sa vám zobrazia niektoré informácie. Ak ste už boli autorizovaní, uvidíte všetky informácie, ak nie, budete vyzvaní na autorizáciu.

Neobmedzený prístup stojí od 1500 rubľov ročne.

Ostatné služby

Okrem vyššie opísaných nástrojov sa na konkurenčné spravodajstvo používajú aj tieto služby:

• SEO budovanie a iné.

Analýza konkurenčných stránok je dôležitým aspektom úspešnej propagácie. Ak poznáte nepriateľa zrakom, je oveľa jednoduchšie dosiahnuť dobré výsledky.

Vydali sme novú knihu „Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“

Štúdium súperov poskytuje nápady na úspešnú stratégiu. Zozbierané kľúče pre výsledky vyhľadávania alebo kontextovú reklamu zlepšujú hodnotenie stránok a zvyšujú návštevnosť a konverziu. Dnes máme veľký sprievodca o spôsoboch vyhľadávania konkurentov podľa kľúčových slov a naopak, štúdium fráz pre vybrané domény. Odhalíme tajomstvá a na záver ukážeme na dobrom príklade.

Kedy analyzovať svojich protivníkov

Prieskum konkurencie sa vykonáva v počiatočných fázach kampane SEO. Organizácie často preskočia tento dôležitý krok a vrhnú sa priamo na priraďovanie kľúčových slov k obsahu, optimalizáciu obsahu alebo vytváranie odkazov. Vedieť, kto sú vaši konkurenti a čo môžu urobiť, vás privedie bližšie k stanoveniu presného cieľa a identifikácii slabých stránok reklamnej kampane (AC) pred jej spustením.

Prečo potrebujete analyzovať konkurentov

Analýza výsledkov organického vyhľadávania pre kľúčové slová ukazuje:

• aké stratégie fungujú v tematickej oblasti;
• Čo treba na stránke v prvom rade zlepšiť.

A štúdium v ​​Direct pomáha:

• posúdiť konkurenčné prostredie a zložitosť propagácie;
• urobiť ponuku ziskovejšou a ukázať ju viacerým ľuďom;
• inšpirovať sa novými nápadmi;
• nájsť nové funkčné klávesy, ktoré nemáte.

Okrem toho vám analýza vašich vlastných a konkurenčných požiadaviek umožňuje nájsť šedé metódy propagačné akcie, kvôli ktorým môže spoločnosť Yandex úplne prestať ponúkať prvé špeciálne umiestnenie. Napríklad:

1. Všimli ste si, že značná časť kliknutí na vašu stránku bola pre veľmi zvláštne, bežné frázové dopyty. Dalo by sa k nemu pridať náhodnú sadu písmen a číslic. Pre každý môže byť 1-2 prechody.
2. Analýzou výsledkov vyhľadávania pre vaše spamové dopyty nájdete ďalšie zdroje, ktoré niekoho nepotešili.
3. Po určitom experimentovaní a analýze môžete nájsť konkurenta v rovnakej tematickej oblasti, ktorý sa nezobrazuje pri žiadnom z dopytov. Správne zhromaždil vylučujúce kľúčové slová na základe spôsobu propagácie a premárnil svojich súperov.

Šedé schémy zasiahli rozpočet a povesť stránky. Analýza vám umožňuje rýchlo ich prehliadnuť a prijať vhodné opatrenia.

Nápady, ktoré získate, vám pomôžu určiť priority a vybudovať váš RC. Napríklad, ak je spoločnosť pred konkurenciou s , potom by sa teraz mala stať hlavným zameraním tvorba obsahu. Silné a slabé stránky protivníkov ukazujú, aké ťažké bude ich prekonať a koľko prostriedkov si táto úloha vyžiada.

Počas analýzy pochopíte, ktoré relevantné dopyty nie sú na vašej stránke. V kontextovej reklame – na aké slová najčastejšie dražia. Po zhromaždení, analýze kľúčových slov a úprave stratégie pritiahnete väčšiu návštevnosť alebo zvýšite konverzie.

A ako často potrebujete analyzovať

Kto sú vaši konkurenti vo výsledkoch vyhľadávania?

Identifikujte svojich protivníkov zodpovedaním dvoch otázok:

• S kým zákazníci porovnávajú vašu spoločnosť?
• kto sa s vami objaví vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak je jasné, čo robiť s prvým, potom môžu nastať problémy s druhým. Poďme zistiť, ako nájsť odpovede na druhú otázku:

• Pozrite si SEMrush. Získajte 10 bezplatných šekov za registráciu.
• V ľavom menu vyberte "Analýza domény" -> "Analýza výsledkov vyhľadávania" -> "Konkurenti".

• Do vyhľadávacieho panela zadajte svoju doménu. Ako príklad sme si vzali už navrhnutú šablónu z ebay.com.

• Nižšie nájdete prehľad so stránkami, stupnicou súťaže a ďalšími parametrami. Upozorňujeme, že služba analyzuje 20 najlepších výsledkov vyhľadávania Google.

• Kliknutím na Exportovať uložíte informácie vhodným spôsobom. AT bezplatná verzia K dispozícii je 10 lokalít. Ak chcete získať 100, aktivujte si skúšobné týždenné predplatné alebo sa zaregistrujte na platený plán.

Vyberte zdroje s bežnými kľúčovými slovami a návštevnosťou. Po zostavení oboch zoznamov so skutočnými a virtuálnymi súpermi ich skombinujte a vyberte optimálny počet na porovnanie. V samostatnom Excelová tabuľka zadajte URL a názvy. V budúcnosti to ušetrí čas: nemusíte znova hľadať.

Ďalšie spôsoby, ako rozpoznať konkurentov:

• Jedným z najjednoduchších je otvoriť Google alebo Yandex, zadať požiadavku a zobraziť výsledky. Ak chcete dosiahnuť presné výsledky, vypnite prispôsobenie. To však nezaručuje presnosť prijatých informácií.
• Konkurentov na Google môžete nájsť pomocou súvisiacej frázy bez medzier: *doména*. Dostanete zoznam stránok s podobným obsahom. Príklad z ebay.com na snímke obrazovky.

• Služby. Okrem SEMrush môžete použiť SimilarWeb, SpyWords, SpyFu a ďalšie.

Ako fungujú analytické služby

Trh ponúka množstvo nástrojov. Mali by ste však rozumieť: berú výsledky z výsledkov vyhľadávania a prehľadávajú ich na dopyty s rôznymi frekvenciami. Ak sa stránka objaví vo výsledkoch vyhľadávania, pridá ju do zoznamu. Skutočné sémantické jadro sa však môže líšiť, napríklad zdroj je podporovaný širším dotazom alebo používa operátory zúženia a nekonečný zoznam zastavovacích slov. Neberte výsledky ako absolútnu pravdu.

Začnime skupinou nástrojov, ktoré pracujú s pevnou základňou, ako sú SpyWords, Serpstat, Megaindex. Ako je zostavený ich pracovný algoritmus:

1. Služba využíva určitú bázu dopytov.
2. Aby sa skrátil čas a zdroje na skenovanie, odstráni požiadavky s najnižšou frekvenciou a zvyšné vyčistí od vysokého obsahu odpadu vnoreného nízkofrekvenčného chvosta.
3. Ďalej začne skenovať výsledky vyhľadávania pre všetky zhromaždené frázy.
4. Uloží výsledky.
5. Ďalej používateľ pristupuje k službe, aby našiel frázy, pre ktoré je konkrétny zdroj klasifikovaný, a prijíma ich.

Nevýhody algoritmu:

1. Vyhľadávače personalizujú výsledky na základe zhromaždených informácií o používateľovi. Je nemožné vedieť, ako výsledky zodpovedajú pravde.
2. Je nemožné skenovať obrovskú databázu pre každý región.
3. Neexistujú žiadne informácie o tejto báze dopytov. Nie je možné pochopiť, čo v ňom bolo pôvodne zahrnuté a čo naopak nebolo zohľadnené. Úplnosť a pokrytie v tematických oblastiach sú vynechané.
4. Nikto neručí za to, že databáza je pravidelne kontrolovaná a že sa vôbec znova kontroluje.

Na základe toho možno usúdiť, že prijaté správy sú približné. Takéto nástroje nie sú vhodné na analýzu špecifických požiadaviek.

Niektoré služby fungujú podľa iných algoritmov. Napríklad ADVSE zhromažďuje informácie z panelov s nástrojmi prehliadača. Mínus: nie všetky prehliadače zaobchádzajú s panelmi nástrojov dobre, niektoré ich môžu zablokovať a niektoré informácie sa potom jednoducho stratia. SimilarWeb nakupuje štatistiky z dôveryhodných zdrojov, používa panely nástrojov a iné tajné zdroje, ktoré nezverejňuje.

Pri výbere služby dbajte na aktualizácie databázy a ďalšie ukazovatele, ktoré sú dostupné v štatistikách. Napríklad na snímke obrazovky - informácie o SpyWords.

Služby v ruskom jazyku

Serpstat

• Kompletný zoznam súperov v organických a reklamných výsledkoch na základe priesečníka sémantiky.
• Hľadajte klávesy, pre ktoré nie je možné dosiahnuť vysoké pozície.
• Určenie najúspešnejších stránok v predmete, ich slabé stránky.
• Zoznam stránok na webe, ktoré majú lepšie hodnotenie ako ostatné.

aTrends

• Kľúče konkurentov v Yandex.Direct podľa domény.
• Prehľady pre:
  • objemy zobrazení;
  • klikateľnosť;
  • domény a reklamy na požiadanie;
  • pomery preplatkov.
  • Definícia fráz, za ktoré existuje preplatok.

SEMRush

Ďalší ľahko pochopiteľný nástroj, ktorý rýchlo identifikuje kľúčové slová konkurencie v Google v top 20 pozíciách a PPC reklamách. Môžete vyhľadávať podľa slova alebo odkazu, filtrovať výsledky podľa regiónu alebo krajiny, špecifikovať odlišné typyštatistika dodržiavania a štúdia pre stránky. Prvých 10 šekov je ponúkaných bezplatne na registráciu, potom sa vyžaduje predplatné.

Čo môžete zistiť o súperovi:

1. pre ktoré klávesy je v hornej časti;
2. prijatá návštevnosť;
3. jeho hlavných konkurentov.

ADVSE

Bezplatne zbiera kľúčové slová konkurencie. Stránka je rozdelená na dve časti: v prvej sú konkurenti určovaní zadanými požiadavkami av druhej - frázami, ktorými postupujú. Služba ponúka aj bezplatný zber stop slov, najefektívnejších fráz a rýchle posúdenie reklamných kampaní.

SpyWords

Analyzuje kľúčové slová, pozície, reklamy, úryvky v Yandex a Google. Porovnáva niekoľko silných konkurentov a identifikuje účinné frázy, ktoré ste ešte nevyskúšali.

MegaIndex Premium Analytics

Identifikuje kľúčové slová konkurencie pomocou nástroja Porovnanie viditeľnosti. Zadajte geografickú polohu, zadajte svoju adresu URL a zoznam domén, nastavte dopyty. Prehľad bude obsahovať tabuľku so slovami, pozíciami a efektívnosťou zobrazení pre každý zdroj.

Niektorí iní

Služby v anglickom jazyku

slovný prúd

Jednoduchý a bezplatný nástroj, ktorý vám umožní určiť množinu kľúčových slov podľa domény, predmetu vyhľadávania a geografickej polohy. V prehľade možno údaje slov triediť a zobrazovať podľa ktorejkoľvek zo štyroch metrík. Výsledky sa nahrajú ako súbory CSV pre ďalšiu prácu v službe AdWords.

BuzzSumo

Jednoduché použitie, ukáže vám potenciálnych konkurentov, o ktorých možno neviete. Zadajte dopyt do vyhľadávacieho panela a kliknite na „Prejsť“. Nie všetky stránky z tohto čísla budú pre vás relevantné: niektoré z nich sa netýkajú vašej oblasti. Filtre sú na pravej strane. Môžete nastaviť krajiny, jazyky, domény, typ obsahu, objem článkov. Je pravda, že je už k dispozícii pre prémiových členov. Platforma ukazuje, ktoré publikácie sú najpopulárnejšie a aký typ obsahu je v danej téme najžiadanejší. To sa vám bude hodiť po zozbieraní kľúčov na ich zoskupenie.

Ahrefs" Prieskumník kľúčových slov

Zhromažďuje kľúčové slová z webových stránok konkurencie, filtruje a analyzuje ich. Dokáže identifikovať desiatky slov k téme stránky. Stránka má nepretržitú podporu 5 dní v týždni, súkromnú skupinu na Facebooku a školiace materiály pre prácu. Stránka sa neustále vyvíja.

Spyfu

Služba s bohatou funkčnosťou. Umožňuje sťahovať sémantické jadro iných stránok bez obmedzení a tiež zobrazuje štatistiky o počte kliknutí a platieb za každé slovo. Jeden z nástrojov platformy pomáha identifikovať frázy, ktoré ste nepoužili na troch stránkach. Môžete získať údaje o všetkom od miestneho a globálneho mesačného objemu návštevnosti, miery prekliknutia, výdavkov na reklamu, histórie reklám a hodnotení, spätných odkazov. Celý popis všetky funkcie sú na hlavnej stránke.

Alexa

Určuje úroveň konkurencieschopnosti, hľadá súperov vo výklenku, ak ste ich ešte neidentifikovali, zobrazuje organické a reklamné kľúče pre konkrétne stránky a porovnáva ich pre rôzne stránky.

Služba tiež vyhľadáva obľúbené stránky, ktoré vaše publikum často navštevuje. Tieto stránky sa môžu stať vašimi reklamnými alebo propagačnými partnermi.

RavenTools

Používa zdroje údajov svetovej triedy ako Majestic, Moz, Google, Bing na poskytovanie kľúčových slov a informácií o doméne. Integruje sa s .

A niektoré ďalšie

Vyhľadajte konkurentov podľa kľúčových slov v Yandex.Direct

Metóda číslo 1: Nástroj Yandex

• Otvorte „Odhad rozpočtu reklamnej kampane“.
• Zadajte región v 1 odseku.

• Nastavte trvanie zobrazenia, stránky a menu.

• Zapíšte si všetky kľúčové slová.

• Nezrušujte začiarknutie políčok. Kliknite na "Vypočítať".

• Otvorí nová stránka. Kliknite na ľubovoľný zadaný kľúč a Yandex na požiadanie zobrazí konkurentov a ich reklamy.

Metóda číslo 2: služba tretej strany na príklade SpyWords

• Otvorte SpyWords.
• Zadajte dopyt, pre ktorý chcete hľadať konkurentov a kliknite na „Sledovať“.

• Služba na požiadanie zobrazí informácie o zobrazeniach za mesiac, nákladoch, inzerentoch.

• Po registrácii a autorizácii budete môcť na požiadanie získať kompletný zoznam inzerentov. Existuje obmedzená skúšobná verzia. Cena predplatného je 1950 alebo 4950 rubľov mesačne.

Poznámka! Nástroj Domain Battle porovnáva dvoch konkurentov a identifikuje kľúčové slová, ktoré im generujú príjmy, ale nie sú zahrnuté vo vašej sémantike.

Metóda číslo 3: výsledky vyhľadávania

• Zadajte dopyt do vyhľadávacieho poľa Yandex.
• Na pravej strane výsledkov vyhľadávania nájdite odkaz „Zobraziť všetko“.

• Prepnete sa do režimu len platených reklám, ktorý zobrazuje všetky ponuky konkurentov pre tento dopyt.

Aké kľúče vziať od ostatných

Pomocou rôznych nástrojov zbierate obrovskú databázu kľúčov. Ale nie všetky sú rovnako užitočné. Musíte určiť, ktoré frázy konkurenti hodnotia dobre, ale vy nie. Analyzujte, prečo má stránka dobré hodnotenie, a potom zvážte, ako ju použiť. Aké sú možnosti:

• aktualizácia starého obsahu;
• vytváranie nového materiálu a párovanie s kľúčovými slovami;
• práca s architektúrou stránok a pod.

Rozdiel v produkte

Porovnajte svoje produkty s produktmi vašej konkurencie. Ak nezohľadníte rozdiely medzi produktmi, môžete svoj web zmeniť na irelevantný. Napríklad, ak súper predáva lacné analógy a vy ste z prémiovej triedy.

Žiadosť o teplotu

Kontextová reklama potrebuje vrúcne a horúce požiadavky. Ukazujú, že používateľ môže hľadať produkt a nie informácie o ňom alebo obrázky. Medzi horúce frázy patria slová „objednávka“, „veľkoobchod“, „dodanie“, „cena“: „objednajte si pohovku do kuchyne lacno“. Na zahriatie - niečo neurčitejšie, napríklad "pohovka do kuchyne." Nie je jasné, či používateľ hľadá informácie alebo obchody v okolí. Tie studené môžu tiež priniesť zákazníkov, ale vyžadujú si dobrú prácu, aby dostali užívateľa do košíka. Príklady: „recenzie pohovky Chester“, „ako si vybrať pohovku do kuchyne“.

Bulletiny

Ak budujete základňu predplatiteľov, musíte zvýšiť návštevnosť, aby ste ich priviedli k dohode prostredníctvom zoznamov adries a opätovného zacielenia. Nájdite kľúče, ktoré ste ešte nepoužili a u konkurencie fungujú úspešne.

Vylučujúce kľúčové slová

Vytvorte zoznam vylučujúcich kľúčových slov. Ak aj existuje, pridajte k nemu nové, nikdy nebudú zbytočné. Ak napríklad predávate iba nové sedacie súpravy, otázky „kúpiť použitú pohovku“, „preprava pohoviek“ neprídu cieľové publikum. Cena za konverziu rastie, výkonnosť stránok sa zhoršuje a rozpočet sa vyčerpáva. Hľadajte slová od konkurencie, ktoré sa k vašej firme vôbec nehodia, ale v jednej tematickej oblasti. Práca so zoznamom by sa nemala zastaviť.

Partneri

Pracujete vy a váš konkurent s rovnakou značkou? Nezabudnite vziať do úvahy všetky kľúčové slová s jeho zmienkou. Ak nie, tento krok preskočte.

Kľúče k dobrému hodnoteniu

Môžete si vytvoriť web s nekonečným počtom kľúčových slov a stále máte zlú návštevnosť. Ide o to, že musíte hľadať tie slová, ktoré pravdepodobne prinesú zákazníkov a zvýšia predaj, a nie všetky za sebou.

Poďme zistiť, ako nájsť vysokokvalitné frázy a ako nám môžu pomôcť konkurenti.

• Otvorte Google Search Console.

• Zadajte doménu a prejdite potvrdením.
• Vyberte položku Návštevnosť z vyhľadávania -> Analýza vyhľadávania.
• Otvoria sa informácie o klikateľnosti stránok webu.
• Zoraďte stránky podľa počtu kliknutí a otvorte ich s najvyššími sadzbami.
• V tabuľke sa zobrazia dopyty, ktoré používateľov priviedli na túto stránku.
• Nahrajte prijaté informácie.
• Určite slová s najvyššou konverziou, pre ktoré budete stránku propagovať.

Keď dostanete frázy, ktoré prinesú kvalitnú návštevnosť, skontrolujte konkurenta: aký jazyk používa? Najprv si vezmite tie najjednoduchšie, do ktorých nebude ťažké sa dostať. hľadať hore. Existujú nejaké podobné alebo synonymné otázky, ktoré ste možno prehliadli? Budete môcť vytvárať obsah a spájať ho s týmito kľúčmi? Odpovedzte na tieto otázky a rozhodnite sa.

Klikavosť

Vezmite kľúčové slová s dobrou organickou mierou prekliknutia. Prinesú väčšiu návštevnosť a ľahšie sa propagujú.

Ďalší spôsob filtrovania

Identifikovali ste protivníkov, vyzdvihli ste ich kľúče a dostali ste dlhý zoznam žiadostí. Ak ich plánujete použiť v reklame, môžete ich spustiť cez plánovač kľúčov Google slová AdWords. Alebo ich rozdeľte do skupín podľa predmetu, zámeru používateľa a cieľov spoločnosti.

• Predmet. Určite slová, ktoré možno podľa sémantiky a kontextu zoskupiť a prepojiť s konkrétnou stránkou zdroja.
• Zámer používateľa. Je potrebné určiť, aké zámery má klient, keď hľadá tú či onú informáciu. Nie vždy je to jednoduché. Pre rovnaký dopyt môžu ľudia niekedy hľadať informácie aj samotný produkt. V tomto prípade sa zamerajte na existujúci obsah v čísle.
• Účel spoločnosti. Formulujte žiadosti v závislosti od úloh. Napríklad, ak plány zahŕňajú zvýšenie povedomia o značke, potom nie je potrebné zmeniť používateľov na kupujúcich.

Zamerajte sa na aktuálne ciele a zámery, aby ste vytvorili správnu stratégiu.

Kľúčová analýza na príklade

• Použime Serpstat. Zadajte doménu, vyberte Yandex a geo. Stlačíme "Hľadať".

• Otvorí sa štatistika s kľúčovými frázami. Upozorňujeme, že informácie v tomto kroku sú dostupné bez registrácie.

• Prejdite na „Analýza stránok“ -> „Analýza domén“ -> „Analýza PPC“ -> „Kľúčové frázy“.

• Otvorí sa tabuľka s reklamami, kľúčovými slovami a ďalšími metrikami. Pre ďalšiu prácu budete potrebovať tarifný plán.

• Nahrávame informácie pre každý región. Ak existujú vylučujúce kľúčové slová, pridajte ich. Kliknite na "Filter" -> "Kľúčové slová" v prvom stĺpci -> "Neobsahuje" v druhom -> pridajte zoznam vylučujúcich kľúčových slov -> "Použiť".

Ako inak môžete skontrolovať kľúčové slová konkurencie, ktoré sa na našej stránke nepoužívajú:

• Na tej istej karte "PPC analýza" -> "Porovnanie domén".

• Predstavme si ešte dvoch súťažiacich. Môžete si vybrať zo zoznamu zostaveného službou. Kliknite na "Porovnať".

• Priesečníkom sú zdieľané kľúče. Všetko ostatné súvisí priamo s doménou. Kliknite na požadovaný segment a dokončite zoznam.

Najdôležitejšie zostáva: vyberať dopyty v závislosti od cieľov reklamnej kampane, dostupného obsahu a pridávať vylučujúce kľúčové slová.

Zhrnutie

Pri tvorbe alebo úprave reklamnej kampane musíte vedieť, na aké kľúčové slová postupujú vaši konkurenti. Ich analýza ukazuje ziskové požiadavky, do ktorých sa oplatí investovať, stanovuje priority vo vašej vlastnej spoločnosti. Môžete napríklad zistiť, či potrebujete nový obsah alebo aké kľúče chýbajú na prilákanie väčšej premávky na pristátie. Okrem toho sa uznáva nie celkom čestné konanie kolegov v obchode. Ak sa zistí včas, môžete ušetriť rozpočet a reputáciu stránky. Špeciálne služby pomáhajú zhromažďovať všetky informácie, ale musia byť tiež správne filtrované, inak môže analýza hrať zlý vtip.