Fráze pozitivní obsah se začala používat relativně nedávno. Tento souhrnný pojem zahrnuje několik charakteristik a lze jej vztahovat jak k reklamním materiálům, tak k oblíbeným a vzdělávacím stránkám určeným dětem a mládeži. Jedním z nejvýraznějších příkladů je stejnojmenné soutěžní hodnocení informativních a bezpečných stránek ve všech ohledech. Hlavním posláním této každoroční akce je povzbudit tvůrce webových stránek k rozvoji nových ruskojazyčných projektů a jejich mladé návštěvníky, aby byli kreativní a aktivní v životě.

Kvalitní obsah

Internetový obsah zaměřený na propagaci zboží a služeb má s tímto báječným projektem minimálně jednu podobnost - nejvýraznějším ukazatelem jeho efektivity je také motivace, jen se v tomto případě dá pocítit formou výzvy k nákupu resp. využít nějakou jinou komerční nabídku. Výsledek do značné míry závisí na tom, jak pozitivní je obsah. Není žádným tajemstvím, že emoce lidí a schopnost je nasměrovat správným směrem jsou jednou z nejdůležitějších součástí reklamního byznysu. Způsoby propagace zboží a služeb jsou přitom regulovány legislativou, podle které jsou takové metody jako zastrašování či jakýkoli jiný tlak na psychiku potenciálních kupců jednoznačně tabu. Vzhledem k tomu, že sada nástrojů obchodníka není tak rozmanitá, jak by se na první pohled mohlo zdát, představují pozitivní emoce nejdostupnější z téměř oboustranně výhodných prostředků. Právě z tohoto důvodu jsou zábavní weby jednou z nejoblíbenějších platforem pro reklamu. Neměli bychom ztrácet ze zřetele informační obsah prodejního materiálu, bez kterého je dnes nepravděpodobné, že by bylo možné dosáhnout vysoký výkon odbyt. Podle statistik se kupující zajímají především o následující položky:

• Výhody tohoto konkrétního produktu
• Cenová politika
• Hlavní kritéria a parametry

Prodejní text by neměl být příliš podrobný, výhody a vlastnosti produktu se vejdou do několika vět; získat představu Cenová politika může být za nejnižší a nejvyšší náklady, je žádoucí umístit odkaz na ceník na nápadné místo.

Co vyhledávače chtějí

Skutečně kvalitní obsah implikuje shodu zájmů potenciálních kupců s požadavky vyhledávačů, které dnes zahrnují řadu nových kritérií ovlivňujících hodnocení stránek. Určitou výhodu při vydávání mají stránky, jejichž obsah udává zeměpisnou polohu, pro obyvatele stejného regionu budou vždy na prvním místě v seznamu pro konkrétní požadavek. Populární vyhledávače zohledněte také faktory vnějších vlivů, jako jsou lajky nebo tweety, a také komentáře a recenze, zejména ty s odkazem na zdroj. Důležitá je také struktura webu, dnes jsou weby obsahující adresáře a podadresáře velmi vážené. Zároveň bychom se neměli ponořit příliš hluboko do výklenků, aby se uživatelům nekomplikovala navigace, stále platí „pravidlo tří kliknutí“, které je známé mnoha optimalizátorům.

Informační obsah - informace v jakékoli formě, která vyčerpávající odpověď na otázku uživatele nebo o něčem vypovídá. Informační obsah zahrnuje:

• popisy zboží na kartách internetových obchodů;
• články „Jak přeinstalovat Windows“, „Jak nalít betonovou podlahu“, „Proč potřebujeme brousit srub“;
• případy marketingových agentur;
• blogové články s osobními úvahami;
• zpravodajský obsah;
• a mnoho dalších typů obsahu.

Informační obsah pomáhá nebo jiné platformě nepřímo a pomáhá v očích zákazníků, pokud a podrobné odpovědi na nejvíce FAQ. Informace pro vás budou přínosem, pokud budete publikovat skutečně užitečné, relevantní a srozumitelné materiály.

Sociální sítě (SMM).Uživatel v v sociálních sítích soustředí se na jeden objekt v průměru 8 sekund, takže zde převládá krátký formát. Informační materiály jsou prezentovány formou malých příspěvků s zajímavosti, samostatné stránky s velkými články nebo průvodci, infografiky nebo videy. Nyní je nový velmi aktivně využíván.

Jiné stránky. Lze umístit informační obsah v médiích, na navštívených blozích, zpravodajských serverech a dalších stránkách. Takové příspěvky hostů přivedou návštěvníky na váš web, zvýší povědomí o značce, pomohou vám dát o sobě vědět a rozšířit vaši cílovou skupinu.

Role informačního obsahu v propagaci

Informační obsah pomáhá propagovat nejen stránky, ale i podnikání jako celek. S ním můžete:

• dostat portál na TOP výsledky vyhledávačů vysokofrekvenční, střední frekvencí nebo publikováním optimalizovaným pro klíčová slova materiály;
• zvýšit povědomí o značce častým sdílením užitečných materiálů, virálních publikací, růstem přirozené návštěvnosti z vyhledávačů;
• zvýšit úroveň odbornosti v očích čtenářů publikováním jejich výzkumů, případů, skutečné příklady z praxe, kontrolní seznamy, odpovědi na složité otázky.
• řekněte více o produktu, službě a jejich výhodách, uveďte příklady použití produktu nebo služby s cílem zvýšit zájem čtenářů o vaši nabídku.

V komplexu, a to - informační obsah - zvyšuje počet prodejů. Pokud budete pokračovat ve zveřejňování užitečné materiály, návštěvnost webu, profilu nebo skupiny se zvýší. Objeví se noví zákazníci, kupující nebo čtenáři.

Živé příklady účinnosti informačního obsahu:

• tvůrce blogových stránek Tilda s užitečnými články, návody, návody na téma internetového marketingu;
• Elena Torshina s publikacemi původních materiálů na svém webu Torshinsky;
• webové stránky značky Clean Line s životními hacky, tajemstvími make-upu a dalšími užitečnými materiály.

Tvorba informačního obsahu

Chcete-li vytvořit skutečně užitečný a vysoce kvalitní informační obsah, musíte:

1. Definujte cílové publikum a zjistit, o čem by si rádi přečetli. K tomu můžete využít firemní formuláře zákaznických průzkumů, diskuze na sociálních sítích nebo nejnovější trendy ve sféře.
2. Sbírejte materiál. V závislosti na formátu sbírejte fakta, výzkumné reference, testujte produkt nebo se připravujte Detailní popis Váš názor.
3. Vytvořte text, obrázek nebo video. Pište stručně, k věci, aniž byste se nechali rozptylovat drobnými odchylkami od tématu. Díky tomu budou materiály bohaté, krátké, zajímavé.

Do tvorby informačního obsahu se mohou zapojit další společnosti nebo autoři, aby psali články pro hosty nebo publikovali na vašem webu pod svým jménem. Můžete také psát příspěvky hostů na oblíbené stránky.

Příklady obsahu informací

A nyní si uveďme příklady informačního obsahu na webu, který se prodává jako teplé pečivo.

Jak využíváte informační obsah? Myslíte si, že je to účinné? Podělte se o svůj názor v komentářích.

Obsah je obsah vašeho webu. Mohou ji představovat texty, videa, články, tiskové zprávy, příspěvky na blogu, zprávy, infografiky a další formy.

Obsah je podmíněně rozdělen do tří typů: prodejní, zábavný a vzdělávací (informační). Je to nástroj, kterým dosáhnete svých cílů. Například na krájení chleba si nevezmete motorovou pilu, ale speciální nůž na chleba. Tak je to i s obsahem. Pokud potřebujete rozpoznat značku, vytvořte například zábavná nebo vzdělávací videa s vaším produktem. Uživatelé budou mezi sebou sdílet videa a váš produkt jim bude připadat trochu povědomý.

Nejúčinněji uživatele přitahují obrázky, videa a teprve potom text.

Nejprve si stanovte cíle a poté vyberte nástroj.

Pojďme se blíže podívat na to, jak jednotlivé typy obsahu vypadají, kde a v jakých případech se používají.

Prodej obsahu

Jeho účelem je prodávat vaše produkty nebo služby. Prodejní texty identifikují problém kupujícího a nabízejí řešení s pomocí vašeho produktu.

Měl by zabírat přibližně 30 % veškerého obsahu.

Text je tichý prodejce na vašem webu

• Odmítejte složité termíny a srozumitelná dlouhá vysvětlení. Pište, jako byste mluvili s přáteli nebo známými.
• Předem si promyslete, s čím by vaši budoucí kupující mohli nesouhlasit. Pokuste se v textu odpovědět na jejich námitky a otázky. Čtenáři mohou například zjistit, že cena vašich čtyřkolek je příliš vysoká. Nabídněte možnosti nákupu na splátky nebo úvěr, slibte slevu na akci „Přiveďte přítele“ nebo rozdělte částku na menší části „Za pouhých 100 rublů měsíčně dostanete ...“.
• Nepište: "Vyrábíme kvalitní šaty." Nahraďte fráze jako tato specifickými vlastnostmi a výhodami pro čtenáře: „Šaty si zachovávají zářivou barvu i po 30 vypráních.“

Stvoření

Existuje několik způsobů, jak vytvořit prodejní obsah. Texty jsou obvykle psány podle modelu AIDA, kde každé písmeno představuje klíčovou akci. Potřebuješ upoutat pozornost(Pozornost) vzbudit zájem(Zájem) vzbudit touhu(Touha) a výzva k akci(Akce). Pozornost upoutá pomocí nadpisu, zájem vzbuzuje první odstavec. K vyvolání touhy koupit produkt nebo službu se používá hlavní část textu a poslední odstavec nebo tlačítka „Koupit / Objednat / Přihlásit se k odběru“ vyzývají k akci.

Existuje další struktura pro prezentaci informací - ODC. to věta(nabídka), lhůta(termín) a výzva k akci(výzva k akci).

Vypadá to asi takto: „Svatební šaty od 5 000 rublů. Nabídka platí do 30. dubna. Zavolejte hned teď na číslo +7 999 999 9999.”

Nadpis, inzerát, prodejní propagace, popis produktu – podle tohoto modelu lze napsat téměř všechny texty.

Kde se používá prodejní obsah?

• vstupní stránky ( Vstupní stránka, vstupní stránky, jednostránkové stránky).
• Komerční nabídky.
• Texty na domovská stránka.
• V akcích, slevách, výhodných nabídkách.
• Texty o službách.
• Texty pro sekce katalogu.
• Popisy zboží.

Zábavní obsah

Bomba, která vyhodila do povětří internet

Zábavní obsah zabírá přibližně 20 % celkového objemu.

Takový obsah nevede přímo k prodeji. Jeho úkolem je zajistit pokrytí publika a uznání vaší značky.

Nemáte smysl pro humor nebo si myslíte, že vaše společnost je příliš vážná na to, aby flirtovala se zákazníky? Zábava nepoškodí vaši image a pověst, pouze vás přiblíží potenciálním kupcům. A ocení vaši schopnost mluvit s nimi stejným jazykem.

I užitečné a nudné informace mohou být prezentovány moderním a jasným způsobem ve formě obrázků nebo infografiky.

Chcete-li do svého kanálu příspěvků vložit zábavné články a příspěvky, zacilte na své publikum. Kdo jsou vaši klienti? Jaký druh humoru ocení? Užijí si jemnou ironii více než výběr anekdot? Odpovědí na tyto otázky si můžete vybrat styl a obsah tohoto typu obsahu.

Typy zábavního obsahu

• trendy memy.
• Vtipy o vašem produktu nebo oblasti, ve které se používá.
• Zajímavosti.
• Ankety a testy.
• Infografika.
• Soutěže a sázky.
• Citáty.
• Společné maratony, flash moby.
• provokativní výroky.
• Výběr obrázků- demotivátory.
• Vtipné video.

Vzdělávací (informační) obsah

Užitečný obsah je klíčem k úspěšné akvizici zákazníků

Vzdělávací obsah pomáhá upevnit váš status odborníka ve vámi zvoleném oboru, rozšiřuje váš vliv a je skvělý pro zapojení. cílová skupina. Konzumují ho lidé, kteří se již o váš produkt zajímají. Někdy potřebují vyřešit problémy a váš produkt může pomoci.

Informační obsah zaujímá přibližně 50 % celkového objemu.

Pomáhá budovat důvěru kupujícího, čtenáře, klienta. Vaše společnost se například zabývá rámovou konstrukcí. Na hlavní stránce v sekci "O nás" a v popisech služeb jste umístili prodejní texty.

Na sociálních sítích zveřejňujete vtipy, videa a vtipné příspěvky jako „10 frází, které říkáme, když se udeříme do prstu kladivem“. A na blogu píšete informativní, užitečné články o konstrukci rámu: srovnávací tabulky materiálů, výhody různých typů izolací.

Čtenáři si myslí něco takového: „Hmm, a tihle kluci z K-stroy znají spoustu složitostí konstrukce rámu. Je logické to říci, argumenty jsou uvedeny. Asi to dělají dobře. No a kde je jejich cena?

Vzdělávání zákazníků pomáhá vytvářet potřebu vašeho produktu.

Typy vzdělávacího obsahu

• Znalecké posudky.
• Analýza trhu.
• Podrobné průvodce a pokyny k vašemu nebo souvisejícímu tématu.
• Recenze zboží, stránek, materiálů, oborových akcí.
• Pobočkové novinky.
• Znalecké posudky.
• Video návod.
• Sbírky knih.
• Tréninky.
• Brožury ve formátu PDF.
• Překlady zahraničních publikací.

Takové materiály jsou vhodné pro váš blog, sociální sítě, weby pro hostování videa, online publikace. Tam můžete přispívat poslední novinky a trendy ve vašem oboru, podělte se o své úspěchy, přeměňte je v životní hacky, zveřejněte užitečné průvodce.

Při výběru, kde a jaký typ obsahu publikovat, se řiďte zájmy čtenářů, jejich problémy, potřebami, obavami. Udržujte rovnováhu mezi všemi typy, nebojte se zavádět nové, neustále střídejte formy odevzdání materiálů. Nezapomínejte na své cíle.

Zdravím vás, moji drazí. Už jsem nejednou napsal, že obsah řídí a že je klíčem k úspěchu vašich projektů. Ale málokdy mluvím o tom, co je obsah, v jakých typech přichází, jaké funkce a účely má. Ale to je také velmi důležité! Proto jsem se dnes rozhodl svůj článek věnovat králi internetových projektů – obsahu.

Ve skutečnosti můžete mluvit o obsahu navždy. Ale v rámci dnešního příspěvku budu hovořit pouze o hlavních typech obsahu, který musíte na svých blozích používat.

co je obsah?

slovo " Obsah"pochází z anglického slova" obsah", což se překládá jako " Obsah«.

Respektive v obsahovém marketingu tento koncept znamená jakékoli informace, které jsou na webu. Jinými slovy, obsah je materiál jakéhokoli webu (náplně), kvůli kterému návštěvníci na web přicházejí.

Jak jsem psal výše, obsah je základem každého internetového projektu, ať už jde o web, blog nebo informační produkt. A takové faktory, jako je návštěvnost, předplatné a klientská základna, a tedy i výdělky, přímo na tom závisí. Proto je velmi důležité zacházet s obsahem celým srdcem a vynaložit maximální úsilí na jeho vytvoření.

Není žádným tajemstvím, že vyhledávače používaly hodnocení stránek na základě faktorů, jako je optimalizace článků, jako je spamování. odvážný výběr, nákup odkazů atd. Nyní takové akce nejen nefungují, ale také umožňují zhoršit situaci. V současné době věnují vyhledávače pozornost o kvalitě a užitečnosti článku!

Dalším faktorem, který závisí na kvalitě obsahu, je chování uživatele, tzn. behaviorální faktor. Koneckonců, pokud je váš materiál nezajímavý, pak s vysokou pravděpodobností uživatel blog okamžitě opustí a s největší pravděpodobností k vaší konkurenci. A pokud je obsah užitečný a zajímavý, pak je určitá pravděpodobnost, že kromě prostudování tohoto materiálu se návštěvník dostane i na další stránky vašeho blogu.

Přišli jsme na koncept, nyní přejděme k něčemu zajímavějšímu, konkrétně k tomu, jaké jsou hlavní typy obsahu a jaký je účel každého z nich!

A již každá z těchto skupin obsahuje několik dalších druhů. Pojďme se na každý z nich podívat. A začneme skupinou s názvem " Text kterou každý bloger již zná.

1. Textový článek– tento typ obsahu zná naprosto každý, protože právě on je dnes nejžádanější a nejrelevantnější. V podstatě k tento druh zahrnout články v mediálním stylu. Text, text a další text.

2. Technický článek- tento typ také zná každý a neméně se používá v blogování. Tento typ zahrnuje články, které se věnují například některým technickým problémům.

3. Rozhovor- se používají mnohem méně často než předchozí dva typy, ale ve skutečnosti nejsou o nic méně efektivní z hlediska poskytování důležitá informace. Více o rozhovoru si můžete přečíst.

4. Recenze- typ používaný v poměrně úzkých tématech, například na stránkách s recenzemi elektroniky nebo automobilů. Ale také může být použit v jiných předmětech, ale mnohem méně často než všechny předchozí typy popsané mnou.

5. Ankety- tento druh do této skupiny tak úplně nepatří, ale přesto by se neměl přehlížet. Můžete použít pouze oba anketní příspěvky a psát textové nebo technické články pomocí ankety uvnitř příspěvku. To vám umožní shromáždit potřebné informace bez velkého úsilí.

S první skupinou jsme se úspěšně vypořádali, nyní přejděme k druhé, která má název „ Video". Co je zde zahrnuto a jaký mají účel?

6. Video podcast- se používá nejčastěji v oblasti, jako je a velmi zřídka v blogování, i když je to škoda. Tento typ spočívá v tom, že autor internetového projektu natočí videoklip, kde sám natočí určité téma pro své čtenáře, návštěvníky nebo klienty a dá odpověď na otázku položenou v úvodu. Tento typ skvěle doplňuje textový nebo technický článek!

7. Screencast- častěji používaný typ, který spočívá v tom, že autor natočí video z obrazovky svého počítače nebo notebooku, např. slide prezentaci, kde opět mluví o tématu a dává odpověď na položenou otázku. Tento typ se často používá jak v blogování, tak v informačním byznysu a je určen, jak jsem řekl, k osvětě návštěvníka na určité téma.

Třetí skupina je tzv Zvuk“ a obsahuje pouze jeden hlavní pohled.

8. Zvukový podcast- ve skutečnosti je tento typ velmi podobný dvěma výše uvedeným, liší se však tím, že se nahrává pouze na mikrofon, bez použití videokamery nebo záznamu z obrazovky počítače. To znamená, že opět mluvíte o tématu svým hlasem a dáváte odpověď na položenou otázku, ale již jednoduše ve zvukovém formátu.

A v neposlední řadě použitá skupina " Grafika“, který se prakticky nepoužívá odděleně od skupiny „Text“, protože V souhrnu má oproti ostatním nepopsatelné výhody.

8. Obrázky- tento typ zahrnuje běžné obrázky v příspěvcích, například jako v tomto článku, schémata, kresby, fotografie a animace. Zde si myslím, že není třeba nic říkat, vše je již bolestně známé a srozumitelné.

9. Infografika- ale tento druh je v poslední době stále populárnější, a to z dobrého důvodu. Infografika je speciálně nakreslený obrázek, který vám umožní umístit článek libovolné velikosti ve formě jasných a krátkých diagramů, poznámek, obrázků atd.

Takže jsme s vámi vyřešili, co je to obsah, jaké druhy přichází a jaký účel má každý z nich. Nyní je čas přejít k tomu, jak vytvořit obsah pro vaše internetové projekty co nejsprávněji tak, aby přinášely maximální užitek.

Nejdůležitější pravidlo, které platí pro všechny typy obsahu a které je třeba si jednou provždy zapamatovat, je to obsah by měl být co nejužitečnější pro vaše čtenáře. Nyní si mnozí řeknou „Jo, právě jsem objevil Ameriku“... Ano, toto pravidlo již bylo zmučeno k hrůze a mluví se o něm na každém kroku. Ale proč? proč potom mnozí stále píší ohavné články, natáčejí hrozná videa a zveřejňují neohrabané infografiky!? Pochopte, že pokud chcete v blogování dosahovat skvělých výsledků, vychovat tisíc lidí, pak začněte u sebe, začněte se vzdělávat! Naučte se psát skvělé články, naučte se nahrávat užitečné screencasty, kupte si kvalitní kameru a začněte natáčet videa atd.

A teprve až se vzděláte, teprve potom pokračujte ve výchově ostatních! Tehdy budete skutečně úspěšní!

Řekněte STOP přepisování a dalším krádežím obsahu jiných lidí! Vytvořte si svůj vlastní jedinečný obsah a posuňte ruské blogování na další úroveň!

A více o psaní článků si můžete přečíst v mém jiném článku, odkaz na který jsem dal o něco výše.

Závěr

V tomto ohledu si myslím, že stojí za to tento článek ukončit. Pokud jste to přečetli od začátku do konce, zanechte prosím svůj komentář níže. Nebo, pokud máte nějaké dotazy, zeptejte se, také formou komentářů níže. Určitě na to odpovím.