Kam patikėti rašyti tekstus pagrindiniam svetainės puslapiui?

Ar tai gali būti žiniatinklio kūrėjas, SEO optimizuotojas, šauni turinio studija ar pardavėjas?

Vaikščiojau po internetą. Tai yra siaubas. Pagrindiniuose puslapiuose esantys tekstai neparduoda, o tarnauja kaip fonas. Liūdna. Tai erzina. Nepelninga.

Komercinės svetainės ir internetinės parduotuvės yra skirtos pardavimui. Vizitinių kortelių svetainės turėtų aiškiai ir suprantamai pasakoti apie įmonę, asmenį ar tą dalyką. Tačiau kažkodėl Runet svetainėse gausu antspauduotų „USP“, puošnaus dizaino ir iš raidžių sudarytų nesąmonių.

Kaip rašyti tekstą pagrindiniame svetainės puslapyje, kad jis padidintų konversiją ir neužimtų vietos?

Straipsnyje yra daug raidžių. Jūsų asmeninis teleportas yra žemiau:

Nesivaržysiu apie antraščių svarbą, naudą, taikymą į potencialų klientą ir kitus banalius dalykus. Parašysiu paprastai. Dėl verslo. Su pavyzdžiais.

Mėgstantiems atsivertimą, aiškius skaičius ir aukštus standartus. Kai perskaitysite straipsnį iki galo, tada dilgčiosite vienoje intymioje vietoje. Noras pažvelgti į pagrindinį svetainės puslapį nauju kampu yra normalus.

Bet pirmiausia pagalvokime apie teksto reikalavimus pagrindiniam svetainės puslapiui. Jie skirtingi. Nes jų tikslai skirtingi.

Tekstas pagrindiniame svetainės reikalavimų puslapyje - 5 geriausi

Svetainių įvairovė šiek tiek gąsdina. Tačiau bet kuriuo atveju reikia atsižvelgti į jų kryptį. Stengsiuosi būti objektyvus ir atrinksiu 5 svarbiausius reikalavimus tekstams pagrindinis puslapis(Skliausteliuose nurodysiu, kurioms svetainėms šis reikalavimas tiktų).

Beliberda nereikalinga

Svetainės savininkams ir lankytojams žodžių nereikia. Bet visiems reikia informacijos! Tai turėtų atspindėti svetainės temą ir nuo pirmųjų akimirkų suteikti lankytojui visą vaizdą:

• Kam skirta ši svetainė?
• ką čia galima rasti;
• kaip ši svetainė / įmonė man padės.

Teksto lengvumas

Pateikimo paprastumas yra pagrindinis gero teksto, kuris turėtų suteikti informacijos, privalumas. Tekstas ant priekinių svetainės durų turi būti aiškus ir paprastas.

nedideli pasiūlymai ir paprastus žodžius ją lengviau skaityti nei sudėtingas frazes, užpildytas skyrybos ženklais, daugybe sudėtingų posakių ir biuro popieriaus. Kanceliariniai pašto ženklai taip sumaniai užmaskuoti, kad jau tapo mūsų kalbos dalimi. Bet jie nereikalingi. Tai šiukšlės, kurias reikia pašalinti.

Raktinių žodžių optimizavimas

Labiau tikėtina, kad pagrindinis puslapis atsidurs kelių sąraše pagrindinės užklausos. Kvaila jį prarasti. Todėl pagrindinio svetainės puslapio SEO optimizavimas – reikia.

Tačiau neturėtume pamiršti apie raktų naudojimo pagrįstumą. Pašto siuntimas gali būti per brangus, kaip ir noras į tekstą įgrūsti 2500 – 3000 simbolių visi svetainės raktai.

Maksimalus glaustumas (internetinės parduotuvės ir žinomų įmonių svetainės)

Pagrindiniame internetinės parduotuvės ar didelės įmonės puslapyje nereikia daug teksto.

• Pagrindinis internetinės parduotuvės puslapis yra vitrinos. Kelios pastraipos po 3-4 sakinius – tai didžiausias teksto ilgis viršuje. Apačioje galima pridėti daugiau tekstinės medžiagos. Bet tai yra, jei jums reikia teksto SEO optimizavimo.
• Pagrindinis žinomos įmonės puslapis gali apsieiti be teksto. Tinklalapiai: „Art. Lebedevo studija“, „Gazprom“, „Bukvoed“ ir daugelis kitų tai sėkmingai demonstruoja. Žinoma, galite parašyti keletą žodžių. Pavyzdžiui: „Taip! Tai yra „Gazprom“.

Pardavimas potekste (komercinės svetainės ir vizitinių kortelių svetainės)

Pagrindiniame puslapyje esančiame tekste parduodamas visas projektas: produktai, paslaugos, tinklaraštis, grupė, naujienlaiškis ir pan. Tai klientų įėjimo taškas ir svarbus naršymo puslapis.

Jeigu pardavimo piltuvėlio viršus nepajėgus įsiurbti potencialaus pirkėjo ir išmesti jį reikiamoje stotelėje, kam tada reikalingos šios raidės? Dėl SEO optimizavimo?

Būti viršūnėje nėra galutinis verslininkų ir įmonių tikslas! Jų tikslas: pardavimai ir nuolatiniai skaitytojai, kurie pakartotinai skelbia įrašus ir ateina ieškoti atsakymų į savo klausimus. Pagrindinis puslapis turėtų reklamuotis, parduoti, vilioti ir skambinti.

Jei kas pamiršo, kaip atrodo pardavimo piltuvėlis, pažiūrėkite infografiką.

Tekstų pavyzdžiai pagrindiniame puslapyje ir klaidų analizė

2 tekstų pavyzdžiai pagrindiniame puslapyje ir erzinančios klaidos

Pirmas pavyzdys:„AllianceStroySnab“ įmonė (problemos su SEO, pardavimo piltuvo trūkumas, nulis USP): šiltas kampas ( taškas) RF.

Teksto visai nėra. Galite pamanyti, kad jie neplanuoja tobulėti internete. Tačiau prielaida žlunga. Juk yra „naudinga“ skiltis, kurioje galite rasti SEO straipsnių po 2000 simbolių. Juokinga.

Pereikime prie privalumų:

• Savos gamybos mediena. Mano versija: „Sutaupote 20% statybinių medžiagų ir neduodate avanso, nes naudojame savo statybinę medieną. Jų kokybę galite įvertinti mūsų lentpjūvėje.

• Kokybiškos medžiagos ir surinkimas. Mano versija (kokybę jau minėjome aukščiau): „Profesionalus surinkimas per 60 dienų. Leningrado ir Maskvos srityse pastatėme daugiau nei 150 medinių namų. Pažiūrėkite į nekilnojamojo turto žemėlapį, įvertinkite mūsų darbus arba susisiekite su savininkais. Atidaryti žemėlapį.

• Išplėstinė įranga. Mano versija: „Jūs turite daugiau nei 50 brėžinių, įskaitant 5 unikalius. Atsisiųskite maketus, suraskite norimą namą ir sužinokite kainą. Arba atsiųskite mums savo svajonių namo nuotrauką ir mes per 1 savaitę paskaičiuosime projekto kainą. Atsisiųskite maketus.

Kokia idėja. Žmogus supurto savotišką rinkodaros banginį PDF formatu. Jis gali žiūrėti į brėžinius ir jau pastatytus namus. Idealu, jei bus klientų atsiliepimai, pasakojimas: „kaip pastatytas namas“, kiek laiko užtruko, nuotraukos iš statybvietės ir darbo rezultatas.

Ne tik tekstas, bet ir išpardavimas – taip dirba tekstų kūrėjai.

Visas šios svetainės pardavimas skirtas slankikliui. Bet spustelėję namo vaizdą, pateksite į produkto kortelę, kurioje nėra jokios įkaršties. Kaina, techninės savybės namuose ir viskas.

Darbo schema ir atmintinė klientui – „ištrauk akį“. Buvo galima padaryti normalias pastraipas. Kažkur čia iš svetainės lapų puiki suma potencialių klientų.

Kaip rašyti tekstą pagrindiniame svetainės puslapyje - 2 pavyzdys

Antras pavyzdys (SEO auka): lux-mebelspb ( taškas) ru

Per paiešką rasta, paprašius: "pirkti baldus Sankt Peterburge". Svetainė TOP 3 – pagirtina. Pagrindinio puslapio ekrano kopija (atidaroma naujame lange).

Internetinė parduotuvė

Eikime į UTP. Nes visa kita galima apibūdinti santrumpa „SEO“. Jei perskaitysite, suprasite, ką turiu galvoje.

Taigi:

• Daugiau nei 10 000 prekių – jokių nusiskundimų;
• Yra visada žemos kainos: kuriame konkurencingai žemas kainas neprarandant kokybės. O kaip internetinė parduotuvė, kuri nėra gamintojas, gali paaukoti kokybę? Mano pasirinkimas yra pakeisti dolerio piktogramą į rublį ir parašyti: „Kaina mažesnė – pristatymas nemokamas. Baldus pristatysime per 10 dienų.
• Visos gaminių garantijos yra negaliojančios. Mano variantas: „Jei atmesite, pakeisime savo lėšomis! Kokybė patikrinta asmeniškai. 1 metų keitimo garantija. Na, patikrinkite tiekėjų kokybę. O juk mūsų internetinės parduotuvės yra verslas rusų kalba visoje savo šlovėje.
• Nuolatinės nuolaidos ir akcijos – visada maniau, kad nuolaidų vertė yra jų nepastovime. Mano variantas: „10% nuolaida spintoms! Akcija galioja iki 2016 m. liepos 1 d. Ir pagal veiksmą pradėti reklamą. Atrodo, būtų teisinga. Po mėnesio pakeiskite akciją ir vėl pradėkite reklamuotis.

Tačiau šiai svetainei reklamos nereikia. Yra problemų su tekstais. Parduotuvės privalumus galima išmesti ir niekas nepasikeis. “ Geriausia kokybė už puikią kainą“, – nusprendė jie už klientą. Ši išvada potencialus klientas turėtumėte tai padaryti patys, perskaitę tekstą pagrindiniame svetainės puslapyje.

Atrodo, kad kompanija rimta, bet įspūdis toks toks. Ir viskas dėl silpnų tekstų.

1. Pavadinimas turi atspindėti svetainės ar pasiūlymo esmę.
2. Patraukite lankytojo dėmesį pirma pastraipa.
3. Pagalvokite apie pagrindinį pasiūlymą (USP) ir nurodykite asmeniui priežastis pasirinkti jus.
4. Pirmą kartą raginkite imtis konkrečių veiksmų.
5. Nepamirškite apie SEO optimizavimą, bet ir apie informacijos naudingumą (visi žino įprastus dalykus).
6. Raskite galimybę išvengti šablonų ir antspaudų.
7. Padarykite dėmesio zonas ir perėjimus į kitą pardavimo piltuvo dalį (atsisiųskite: katalogas, dėklų rinkinys, nemokama knyga ir taip toliau).
8. Rašykite aiškiai, konkrečiai, kliento kalba (net jei ta kalba jus pykina) ir pasakykite tiesą.
9. Padarykite „stalą“: veiksmas – nauda.
10. Perdirbkite pardavimo kanalą iki galo (ne tik pagrindiniame puslapyje).

Pagrindinis svetainės puslapis yra viso šaltinio kertinis akmuo, pagrindinis nukreipimo puslapis. Remiantis pagrindinio puslapio koncepcija, kuriamas svetainės dizainas, struktūra ir kiti elementai. Tai yra projekto veidas, būtent į šį puslapį vartotojai dažniausiai grįžta naršydami svetainėje. Vartotojų ir svetainių savininkų norai pagrindinio puslapio atžvilgiu yra vienodi – jie nori, kad jis būtų patogus, paprastas, suprantamas, patrauklus. Tačiau iš tikrųjų tai tinka ne visiems. Šiame straipsnyje apžvelgsime 7 geriausios praktikos pavyzdžius, padėsiančius sukurti aukštos kokybės ir efektyvų pagrindinį puslapį.

1. Pagrindinio puslapio dizainas

Taip, pagal tradiciją viskas prasideda nuo koncepcijos projekto išvaizda. Dizainas yra labai galingas įrankis, galintis atpažinti teigiamas emocijas arba, atvirkščiai, antipatiją svetainei nuo pirmųjų apsilankymo sekundžių. Išteklius, galintis pasigirti moderniu funkcionalumu ir šiuolaikišku dizainu, gali suintriguoti ir atitolinti net atsitiktinį lankytoją, jau nekalbant tikslinė auditorija, kuri labiau tikėtina, kad eis kokybiškos svetainės konversijos keliu. Apsvarstykite pagrindinius dalykus, į kuriuos reikia atsižvelgti:

- Adaptyvus išdėstymas.

Tai reiškia, kad svetainė turi būti vienodai patogi naudoti kiekviename įrenginyje su bet kuriuo Operacinė sistema ir visos ekrano raiškos. Toks išdėstymas suteikia didelį pranašumą – galėsite kokybiškai aprėpti kuo platesnę auditoriją. Techniškai pakanka sukurti tokį pagrindinį puslapį, kaip ir visą svetainę sudėtinga užduotis. Dizaineriai turi turėti daug žinių ir įgūdžių bei dar geresnės patirties. Bet viskas tikra, o teigiamas efektas padengs išlaidas.

- Vizualiniai blokai.

Pradedančiajam daug lengviau rasti reikiamą informaciją, jei ji kompaktiškai ir logiškai išdėstyta puslapyje. Pagrindinis meniu, kategorijos, vaizdo įrašai, svetainių paieška, nuotraukos – viskas turėtų būti puslapyje intuityviai, be netvarkos.

- Aukštos kokybės nuotraukos ir vaizdo įrašai.

Jei tai tinkama, pagrindiniame puslapyje galima, o kartais ir būtina, talpinti grafinį turinį. Tai gali žymiai padidinti jūsų konversijų rodiklį. Fotografija leidžia perteikti emocijas, kurių negalima perteikti tekstu. Daugelis ekspertų rekomenduoja į svetainę įtraukti žmonių nuotraukas, jei tai leidžia svetainės koncepcija. Pora laimingų klientų ar teigiamų darbuotojų nuotraukų tinkamoje puslapio vietoje gali labai padidinti konversijų skaičių.

2. Naršymas pagrindiniame puslapyje

Pagrindinis bet kurio žiniatinklio valdytojo uždavinys yra paskatinti paprastą lankytoją, ty priversti jį atlikti konversijos veiksmą. Atrodo, kad be mokymo to nepavyks pasiekti, tačiau daugeliu atvejų tereikia tai įdiegti svetainėje aiški navigacija. Būtina, kad potencialus klientas lengvai rastų tai, ko jam reikia.

Pagrindiniame internetinės parduotuvės puslapyje yra navigacija charakteristikos. Jis gali būti išdėstytas taip:

• Pagal kategoriją. Ši navigacijos įrenginio schema tinka internetinėms parduotuvėms, kuriose yra didelis prekių asortimentas. Taigi, svečias, kuris nėra labai susipažinęs su jūsų produktais, gali lengvai rasti tai, ko jam reikia atitinkamoje skiltyje.
• Pagal prekes. Ši schema skirta svetainėms, kuriose yra nedaug pasiūlymų, arba projektams, kurių tikslas parduoti tik TOP iš kiekvienos kategorijos.
• Mišrus. Tai hibridinė navigacijos sistema, kurioje įdiegtos pirmųjų dviejų parinkčių funkcijos. Pavyzdžiui, reklaminiai produktai ir nauji produktai rodomi pagrindinio puslapio viršuje, o visos internetinės parduotuvės kategorijos yra žemiau. Šis metodas yra gana efektyvus, nes leidžia užkariauti kuo platesnės auditorijos simpatijas.

Būtinai pateikite interaktyvią paiešką svetainėje. Paieškos juosta paprastai yra pagrindinio puslapio viršuje, svetainės antraštėje. Rekomenduojama nebūti per daug kūrybingiems ir ieškoti šioje klasikinėje vietoje. Žmonės prie to pripratę ir pasąmoningai ten ieškos paieškų.

3. SEO – optimizavimas paieškos sistemoms

Šiuo klausimu neapsieinama be tradicinės optimizatorių mantros „pavadinimas, raktiniai žodžiai, aprašymas“. Pagrindiniame puslapyje metažymos turi būti parašytos pagal semantinė šerdis svetainę. Pagrindiniame puslapyje turi būti aukštos kokybės unikalus tekstas su gerai parašytais raktiniais žodžiais.

4. Privalumas prieš konkurentus

Galvojant apie svetainės pagrindinio puslapio kūrimą, kainodaros ir artimiausių konkurentų analizės klausimas jau turėtų būti išspręstas. Šiame etape turite leisti klientui suprasti, kuo jūs teigiamai skiriasi nuo kitų rinkos dalyvių. Nepamirškite, kad pagrindinis puslapis yra svetainės veidas. Jos užduotis – iškart po kelių sekundžių pažinties sukurti teigiamą įmonės įvaizdį. Toliau pateikiami elementai gali būti patalpintas pagrindiniame puslapyje, siekiant parodyti jų pranašumus:

- Patrauklūs struktūrinių tekstų pavadinimai.

Nuo to priklauso, ar asmuo lieka svetainėje ir toliau sąveikauja, ar palieka šaltinį. Įspūdingas pavadinimas turėtų nustatyti viso puslapio turinio toną ir atspindėti įmonės veiklos esmę. Paantraštėse supažindinkite lankytoją su pagrindinėmis savo įmonės savybėmis.

- CTA elementai arba raginimo veikti mygtukai

turėtų būti dedamos tinkamose vietose ir nepastebimai stumti svečią į konversijos veiksmą.

- Apdovanojimai, pasiekimai, įvairūs diplomai ir pažymėjimai

Visa tai turėtų būti parodyta vartotojui, jei toks yra. Tokie dokumentai rodo, kad svetainėje dirba savo srities žinovai ir tikri profesionalai, tai didina pasitikėjimą, o atitinkamai ir konversiją. Galite sukurti bloką su darbų pavyzdžiais arba patenkintų klientų komentarais. Pagrindinis puslapis puikiai tinka norint šiek tiek parodyti savo pasiekimus.

5. Pagrindinio puslapio turinys

Atminkite, kad pagrindinio puslapio turinys turi atsakyti į pagrindinius potencialių pirkėjų klausimus, o medžiagos pateikimas turėtų būti kuo glaustesnis. Niekas negaiš laiko tyrinėdamas teksto sieną apie ką gera kompanija kai tiesiog reikia žinoti pristatymo detales, pavyzdžiui. Turinys turi atitikti pagrindinę šaltinio užduotį ir įtraukti vartotojus į gilesnę sąveiką. Grafinis ir vaizdo turinys pagrindiniame puslapyje yra labai sveikintinas – jį daug geriau suvokia vartotojai.

6. Akcijos

Specialūs pasiūlymai, akcijos, lojalumo programa, prizų loterija – visos šios rinkodaros priemonės tiesiog sukurtos pagrindiniam puslapiui. Svarbu nepersistengti su tokių elementų skaičiumi ir padaryti kiekvieną pasiūlymą pastebimą.

7. Kontaktai

Kontaktinė informacija yra informacija, kuri visada turėtų būti gerai matomoje vietoje. Labai apmaudu prarasti klientą dėl to, kad jis nerado Kontaktinė informacija ir paliko svetainę. Norėdami susisiekti su pirkėjais, naudokite kuo daugiau kanalų. Bet jūs turite įsitikinti, kad jie visi tinkamai veikia. Dažniausios komunikacijos priemonės yra šios:

• telefonas;
• paštas;
• socialiniai tinklai;
• internetinis konsultantas;
• atgalinio skambučio forma.

Apsvarstėme svarbiausius internetinės parduotuvės ar pardavimo svetainės pagrindinio puslapio elementus. Tai dar ne visi niuansai, į kuriuos teks atsižvelgti, tačiau jie iškils darbo procese ir įgyjant patirties.

Negausite antros galimybės antrą kartą padaryti pirmąjį įspūdį. Štai kodėl pagrindinis puslapis yra vienas iš svarbiausių jūsų svetainės puslapių. Jei naujam lankytojui nepatinka tai, ką jis mato, įsitikinkite, kad jis paspaus grįžimo mygtuką. Daugelis vartotojų vis dar vertina knygą pagal jos viršelį.

Kuo pagrindinis puslapis yra patrauklus? Kaip pasiekti aukštą konversiją ir mažą atmetimo rodiklį? Kaip sukurti pagrindinį tinklaraščio puslapį? Kokie yra geri įmonės tekstų pavyzdžiai? Šiame straipsnyje rasite atsakymus į šiuos klausimus.

Kiekviename pagrindiniame puslapyje turi būti šie elementai:

• Aiškus atsakymas į vartotojo klausimus: „Kas tu esi?“, „Ką tu siūlai?“. ir (arba) "Ką aš čia galiu padaryti?". Jūsų įmonė turi atsakyti į šiuos klausimus taip, kad kiekvienas lankytojas suprastų, jog yra tinkama vieta. Jei vartotojai negali rasti atsakymo į savo klausimus per kelias sekundes, kitas jų žingsnis yra atsisakyti!
• Rezonansas su tiksline auditorija. Pagrindinis puslapis turėtų kalbėti su tiksline auditorija jų kalba. Stenkitės vengti „įmonių nešvarumų“ ir pašalinkite viską, kas nereikalinga ir blaško.
• Vertingas pasiūlymas. Antraštė ir dar daugiau antraštės! Išreikškite savo prekės ar paslaugos prasmę vienu sakiniu, kad vartotojams nekiltų noro ieškoti kažko geresnio iš jūsų konkurentų. Problemų sprendimas yra tai, apie ką reikia rašyti; nereikia išvardyti techninių pasiūlymo komponentų.
• Naudojamumas. Visi žemiau pateikti puslapiai yra labai patogūs naudoti: juose lengva naršyti, juose nėra „blyškių“ objektų, tokių kaip „flash“ reklamjuostės, animacijos ar kiti pernelyg sudėtingi ir nereikalingi elementai. Daugelis taip pat yra optimizuoti mobiliuosius įrenginius o tai labai svarbu šiandieninėje interneto rinkodaroje.
• Raginimas veikti (). Kiekviename iš 15 pagrindinio puslapio pavyzdžių efektyviai naudojami pirminiai ir antriniai raginimo veikti elementai. Jie nukreipia lankytojus į kitą žingsnį. Pavyzdžiui, „nemokamai bandomoji versija“, „Pirkti dabar“ arba „Sužinokite daugiau“. Atminkite, kad pagrindinio puslapio tikslas yra išlaikyti lankytojus jūsų svetainėje ir nukreipti juos į konversijos kanalo pabaigą.
• Bendras dizainas. Gerai suprojektuotas puslapis yra raktas į sėkmę ugdant vartotojų lojalumą prekės ženklui, užmezgant ryšį su tiksline auditorija ir skatinant vartotojus konversijos kanale.
• Nesustok čia. Jei esate patenkinti savo svetainės konversijų rodikliu, žinokite, kad galite jį padidinti 10–50 % atlikdami paprastą pirmojo puslapio padalijimo testą.

Šis html svetainės pagrindinio puslapio pavyzdys yra išradingas, nes:

• Sėkmingai naudojamas spalvų derinys ir efektyviai išdėstyti STA elementai.
• Labai viliojantis tekstas raginimo veikti elemente: „Išbandykite nemokamai 30 dienų“.
• Patraukli paantraštė: „Daugiau nei 5 milijonams žmonių, kurie naudojasi „FreshBooks“, finansinės ataskaitos nebėra problema. Šis teiginys yra patrauklus tikslinei auditorijai, nes įvaldo buhalterinę apskaitą programinė įranga laisvai samdomiems darbuotojams ir smulkaus verslo savininkams būna nepaprastai sunku.

2. Auksinis septynetas: lp pavyzdys su sėkmingu apžvalgų dizainu

Tai nuostabu, nes:

• Aiškus dizainas derinamas su patrauklia antrašte ir paantrašte.
• Bendrą koncepciją puikiai palaiko kvietimas veikti „Mėgaukis jaukumu“ ir graži nuotrauka, kurianti šiltą ir ramią atmosferą.
• Šiame pagrindiniame puslapyje verta atskirai paminėti apžvalgų dizainą. Tai, kad yra ne tik nuotraukų ir tikrų klientų vardų, bet ir kortelės, ant kurių iš pradžių buvo parašytos šios apžvalgos, daro juos ypač patikimus. Jei jums įdomu, kaip pagrindiniame puslapyje pateikti atsiliepimus, ši svetainė yra pavyzdys, kuriuo reikia vadovautis.

3. CloudPassage: pagrindinio puslapio vaizdo įrašas

Tai nuostabu, nes:

• Aiškus ir švarus puslapio dizainas. Teksto turinys, tiksliai perteikiantis „CloudPassage“ veiklos esmę. Štai kaip pagrindiniame svetainės puslapyje vietoje nuotraukos patalpinti pristatymą ar vaizdo įrašą, su ja pataisant pranešimą (pranešimą, pranešimą).
• Tik vienas orientacinis raginimas veikti. Kad naudotojams nekiltų abejonių, žemiau pateikiami du pranešimai: „Be kreditinės kortelės“, „Be įsipareigojimų“.

4. Dėžutė

Tai nuostabu, nes:

• „Box“ pagrindinis puslapis yra puikus pavyzdys, kaip gražiai talpinti informaciją pagrindiniame puslapyje naudojant energiją. vizualiniai efektai ir teksto turinį. Paprasta, bet galinga antraštė.
• Pradiniame puslapyje klientų logotipai su užrašu „Box naudojasi daugiau nei 140 000 įmonių“ puikiai atrodo, įrodantys prekės ženklo populiarumą.
• Papildomą pasitikėjimą sukelia kontaktai, patalpinti matomoje svetainės vietoje. „Box“ pavyzdyje puslapio viršuje yra gerai matomas telefono numeris.

5. Aweber: gero teksto puslapio pavyzdys

Tai nuostabu, nes:

• Teksto puslapis su stipria antrašte „7 priežastys, kodėl verta užsiregistruoti gauti nemokamų rinkodaros patarimų el. paštu“ informuoja lankytoją apie daugybę premijų ir pateikia socialinį įrodymą.
• Šis puslapis padidino naujienlaiškio prenumeratų procentą 321%.

Tai nuostabu, nes:

• Originali ir juokinga grafika aiškiai parodo, ką sugeba šios įmonės specialistai.
• Skaičiai ir trumpas, bet išsamus privalumų sąrašas labai įtikina.
• Gražus meniu integravimas su piktogramomis. Svetainės pagrindinio puslapio piktogramos, skyreliai „Apie mus“, „Darbų pavyzdžiai“ ir „Kainos“ kelia šypseną ir įsimena.

7. Evernote.com: svetainės aprašymo puslapių pavyzdžiai

Tai nuostabu, nes:

• „Evernote“ puslapio antraštė „Prisimink viską“ būtų buvusi nugalėtoja kategorijoje „Viskas išradinga yra paprasta“.
• Šiame puslapyje matomi trys paprasti sakiniai, kurie pažodžiui „iššoka“ žaliame fone.
• Naršant puslapyje akis nevalingai sustoja ties raginimo veikti mygtuku: „Išbandyk Evernote nemokamai“.

Tai nuostabu, nes:

• Iš pirmo žvilgsnio aišku, apie ką ši svetainė. Ir nors dauguma lankytojų tikriausiai žino, ką daryti telefono užrakinimo atveju, šiame puslapyje pateikiamas nedidelis šios problemos sprendimo aprašymas.
• Pagrindinio puslapio efektas grindžiamas spalvų kontrastu ir įrodymo elementų stiprumu. Pavyzdžiui, „Milijonai pasitiki: atrakinta daugiau nei 4 milijonai telefonų“.
• Trumpa potencialių klientų forma, patalpinta tiesiai puslapyje, o ne raginimo veikti mygtukas, pašalina poreikį naršyti ir laukti, kol svetainė bus įkelta – tai tinkamo dizaino pavyzdys.

9. Tribal Media: pagrindinio puslapio panoramos pavyzdys

Tai nuostabu, nes:

• Didžiausią dėmesį patraukia įspūdinga miesto panorama pagrindinio puslapio antraštėje. Kaip padaryti paveikslėlį pagrindiniam svetainės puslapiui? Negalite suklysti, jei sekate Tribal Media pavyzdžiu.
• Pavadinimo stiprybė yra perteklinių žodžių nebuvimas.

Tai nuostabu, nes:

• Pagrindiniame puslapyje yra tik būtiniausi elementai ir nieko daugiau.
• Puiki antraštė ir įtikinamas raginimas veikti, kuris sumažina abejones naudojant tekstą: „Sukurkite nemokamą vestuvių svetainę per 5 minutes“. Paprastas html 5. Klientui bus pateiktas pagrindinio puslapio kodo pavyzdys.

11. Basecamp: svetainė su sėkminga potencialių klientų forma

Tai nuostabu, nes:

• Ilgą laiką Basecamp puslapiai buvo nuostabūs. Jų skiriamasis bruožas visada yra įspūdinga antraštė ir klientų nuotraukos.
• Kaip sukurti pagrindinį tinklaraščio ar svetainės puslapį taip, kad sulauktumėte kuo daugiau prenumeratorių? Įdėkite registracijos potencialaus kliento formą tiesiai ant jos, sutaupydami vartotojus nuo nereikalingų veiksmų, sutaupydami laiko ir atitraukdami dėmesį.

12. Eventbrite: pirmojo puslapio naujienos

Tai nuostabu, nes:

• Pirmajame puslapyje esanti antraštė „Jei kas atsitiks, apie tai sužinosi čia“, veikia, nes smalsumas visada skatino žmonių veiklą.
• Įdomi paantraštė. Joje vartotojams siūloma arba peržiūrėti tūkstančius renginių, arba susikurti savo renginį ir parduoti į jį bilietus.
• Ryški šventinė nuotrauka, lakoniškas dizainas, naujienos pagrindiniame puslapyje, pasakojančios apie būsimus įdomius įvykius, sustiprina efektą.

13. GoodData: gera nuotrauka pagrindiniame svetainės puslapyje

Tai nuostabu, nes:

• Pagrindinis puslapis sukurtas švelniai tariant, neįprastai, tačiau tai tik viena iš daugelio priežasčių, kodėl jis yra puikus.

Ar žinote, per kiek laiko lankytojas apsisprendžia dėl svetainės naudingumo? 3 sekundes.

Pagalvokite apie tai: jūs turite tik 3 sekundes, kad sudomintumėte vartotoją. Ir nėra vietos klaidoms: nebus antros galimybės padaryti pirmąjį įspūdį. Šiandien kalbėsime apie tai, kokia informacija pagrindiniame puslapyje išlaikys vartotoją.

Jūsų svetainės pagrindinis puslapis turėtų būti

• Įdomus.
• suprantamas.
• Malonus.
• Patrauklus.

Skamba paprastai, bet kaip tai padaryti? Mes išsiaiškinsime.

Suprantamumo balas

Ką reiškia "išvalyti puslapį"? Tai paprasta – pagrindiniame puslapyje lankytojas turėtų gauti atsakymus į jam rūpimus klausimus:

• Kas tu esi?
• Ką tu darai?
• Kaip tu gali man padėti?
• Kodėl turėčiau tavimi pasitikėti?
• Ar turite savo gero darbo įrodymų?
• Garantijos?
• Adresas? Telefonas? Ar turite kontaktų?

Jei lankytojas negauna atsakymo į šiuos klausimus, jis išeina.

Nebūtina pateikti atsakymų į visus klausimus pagrindiniame puslapyje. Geresnėje meniu vietoje geriau įdėti mygtukus, kurie nukreips lankytoją į puslapį su teisinga informacija. Dažniausiai tai yra puslapiai „Apie mus“, „Garantijos“, „Kontaktai“ ir kt.

Ar suprantate, ką ši svetainė veikia?

Pagrindinis svetainės puslapis. Visiškai neaišku kur

Ir čia viskas iš karto aišku.

Teisingas pagrindinis puslapis. Iš karto aišku, kurioje svetainėje esate

Kokie elementai padeda vartotojui gauti atsakymus į klausimus

Logotipas

Įmonės logotipas paprastai yra kairėje viršutiniame kampe. Jei jo neturite, tekste parašykite organizacijos pavadinimą, pvz.: Įmonė "Du iš karsto". Vartotojai įpratę, kad būtent čia yra pagrindinė informacija apie įmonę, palikite ją toje pačioje vietoje.

Logotipas klientui iš karto paaiškina, kurioje svetainėje jis yra

Paaiškinimas

Logotipą reikia paaiškinti. Būtinai. Daugelis to nedaro, bet veltui. Žmogus negali iššifruoti jūsų logotipo, jis tiesiog mato įdomų vaizdą.

Jei jūsų logotipas yra tekstas, taip pat reikia paaiškinimo. Pavyzdžiui: „Įmonė“ Du iš karsto“ – sušių pristatymas per 30 minučių. Čia lankytojas supras, į kurią svetainę jis nuėjo.

Kontaktai

Jei jūsų meniu yra nurodyti kontaktai ir jiems skirtas atskiras puslapis, vis tiek nurodykite vieną iš telefono numerių arba paštu svetainės antraštėje ir poraštėje. Daugelis žmonių tiesiog tingi sekti nuorodas, jiems reikia, kad informacija būtų prieš akis.

EKRANO Pastaba: mums reikia geros svetainės pavyzdžio, pagrįsto 1C-UMI.

Svetainės paieška

Daugelis žmonių pamiršta apie svetainės paieškos mygtuką, bet jis reikalingas. Ypač internetinėse parduotuvėse. Dauguma žmonių nori neieškoti elementų meniu, o tiesiog įrašyti savo pavadinimus paieškoje. Būtinai ieškokite svetainėje. Pavyzdžiui, paieška yra įmontuota. Paprastai jis yra puslapio viršuje, dešinėje arba viduryje.

Paieškos mygtukas konvertuoja 43% daugiau pelno.

Turinys

„Tai yra tekstas, kurį vartotojas…“ Ne, vargu ar jis bus perskaitytas iš karto, bet „nuskaitys“ akimirksniu. Tekstas turi būti gerai sutvarkytas, parašytas paprastai ir paprasta kalba, be biurokratijos ir tuščių posūkių. Pašalinkite visas klišes, juokingas ir sunkias konstrukcijas, tokias kaip „tavęs pasitiks draugiški veidai“, „dinamiškai besivystanti įmonė“, „kolosali darbo patirtis ir aukštos kvalifikacijos specialistai“. Tai tušti žodžiai. Klientas mūsų laikais yra išrankus, nori iš karto gauti reikiamą informaciją, o ne braidyti po žodžių džiungles.

Tekste būtinai nurodykite, kuo užsiima jūsų įmonė ir kiek laiko. Kiek darbo padaryta. Pateikite nuorodą į savo portfolio, kur lankytojas gali peržiūrėti jūsų darbus. Palieskite aptarnavimo ir garantijų temą – parodykite, kad esate atsakingas už kokybę ir visada pasiruošęs prisiimti atsakomybę už savo trūkumus.

Tekstas turi būti patikimas. Rašykite nuoširdžiai ir vartotojas tai pajus.

Be to, nepamirškite apie teksto struktūrą: antraštes, paantraštes, sąrašus, citatas, paveikslėlius – vietos kirčius. Paviršutiniškai peržiūrėdamas straipsnį vartotojas matys jam svarbius dalykus.

Apie tai, kaip teisingai rašyti ir struktūrizuoti tekstus, jau kalbėjome. Daugiau apie tai skaitykite mūsų tinklaraštyje.

Portfelis

Keletas darbų gali būti patalpinti pagrindiniame svetainės puslapyje, likusiems – nuoroda. Taigi lankytojas iš karto galės įvertinti Jūsų teikiamų paslaugų kokybę.

Atsiliepimai

Atsiliepimai padidina naujų klientų pasitikėjimą jūsų įmone. Jie atsako į lankytojo klausimus: „Kodėl turėčiau tavimi pasitikėti?“. ir "O kas gali patvirtinti, kad jūs tikrai gerai dirbate?" Paskelbkite bent 3-4 atsakymus. Laikui bėgant pastebėsite, kiek jūsų lankytojai tapo jums ištikimesni.

Svarbu! Atsiliepimai turi būti sąžiningi, klientų nuotraukos turi būti tikros. Iš karto matosi atsarginės nuotraukos, o jei lankytojas pastebės, kad jį bandoma apgauti net ir tokia smulkmena kaip nuotrauka, viskuo kitu jis nepatikės.

Tekstas pagrindiniam svetainės puslapiui visada sulaukdavo ypatingo dėmesio tiek iš SEO specialistų, tiek iš interneto kūrėjų. Bet čia nepasisekė: kiekvienas iš specialistų dažnai laiko šį puslapį iš savo varpinės, siaurame dėmesio centre. Dėl to daugiau nei 90% svetainių yra pilnos tų pačių klaidų: SEO (ypač pradedantieji) nuolat stengiasi į tekstą įterpti kuo daugiau raktinių žodžių, o interneto kūrėjai arba seka SEO, arba bando ką nors padovanoti. ir kūrybingi. Rezultatas: puslapis neįvykdo jam skirtos užduoties, jame yra krūva nenaudingo „vandens“ ir patiria sunkų fiasko.

Šiandien ištaisysime šią situaciją ir išsiaiškinsime, kokių tekstų reikia pagrindiniams puslapiams iš trijų pagrindinių sričių: rinkodaros, tekstų rašymo ir SEO. Pagrindinis šio straipsnio skirtumas nuo visų kitų yra tas, kad čia mes viską sistemingai apsvarstysime ir pateiksime daug sėkmingų pavyzdžių, kurie labai gerai pasitvirtino praktikoje.

Tu esi pasiruošęs? Tada įsijausk, pradedame!

Pagrindinio puslapio užduotys

Prieš pradėdami kalbėti apie tekstus, pradėkime nuo pagrindinio dalyko - nuo pagrindinių puslapių užduočių. Ir dabar jau matau rankas žmonių, kurie nekantrauja garsiai sušukti:

1. Pagrindinis puslapis turėtų parduoti visą svetainę.
2. Pagrindinis puslapis turėtų supažindinti žmogų su norima būsena.
3. Pagrindinio puslapio turinys turi būti patrauklus.
4. Tekstas pagrindiniame puslapyje turėtų kalbėti apie projektą.
5. Pagrindinio puslapio tekstas turėtų patraukti skaitytoją.
6. Pagrindinis puslapis turėtų nukreipti asmenį į kitas skiltis ir pan.

Ar žinote, kodėl šį bloką paryškinau raudonai? Nes visos šios rekomendacijos yra ištrauktos iš sistemos konteksto ir iš jų nėra daug prasmės.

Faktas yra tas, kad pagrindinis puslapis yra tik vienas iš funkcinių elementų. Savotiškas perkrovimo punktas, kuriame gali būti labai daug užduočių (dabar tai pamatysite). Štai kodėl kiekvienu atveju pagrindinis puslapis bus skirtingas. Ir jis labai skirsis nuo pagrindinių kitų išteklių puslapių tiek tekstu, tiek sąsaja.

Kitaip tariant, pagrindinio puslapio užduotis yra visuotinės svetainės užduoties antrinė užduotis.

Pasaulinė svetainės užduotis

Pagrindinis puslapis yra svarbus elementas, tačiau tai tik fragmentas, kuris atlieka savo užduotį kitos, svarbesnės užduoties rėmuose. Dabar leiskite man paaiškinti, ką turiu omenyje. Pamatyti:

Tarkime, kad turite svetainę, kurioje parduodamos stogo dangos medžiagos. Svetainės tikslas – parduoti. Viena vertus, pagrindinis puslapis turėtų tiesiog nukreipti asmenį į puslapį su produktu (tačiau dauguma to net nedaro).

Kita vertus, svetainės auditoriją gali sudaryti skirtingi segmentai, pavyzdžiui:

1. Mažmeniniai pirkėjai
2. Didmeniniai klientai
3. Partneriai

Todėl pagrindinis puslapis vis tiek turi suskirstyti auditoriją į segmentus ir nukreipti šiuos segmentus į jiems reikalingą puslapį. Ar dabar supranti, kodėl pačioje užduoties pradžioje paryškinau raudoną stačiakampį?

Arba kitas pavyzdys: svetainė ozon.ru, kurios dauguma yra iš pagrindinio puslapio. Ar ten matote kokį nors patrauklų tekstą, apibūdinantį, kokia tai svetainė? Ne, nes pagrindinis „Ozone“ puslapis turi kitų funkcijų, priklausančių pasaulinei svetainės užduočiai.

Pagrindinis puslapis ozon.ru (spustelėkite norėdami padidinti)

Svarbu: pagrindinis puslapis išsprendžia jam priskirtą užduotį pagal pasaulinę svetainės užduotį.

Arba kitas pavyzdys – tekstas pagrindiniame svetainės 37signals.com puslapyje (beje, šios kompanijos vaikinai kažkada parašė puikią knygą – „Rework: business without prejudice“ – rekomenduoju).

Tekstas pagrindiniame 37signals.com puslapyje (spustelėkite norėdami padidinti)

Šiame puslapyje matote, kad pirmiausia įmonės misija, o tada nukreipimas į 3 pagrindinius produktus: Basecamp, Highrise ir Campfire. Po to demonstruojamas patikimumas, atsiranda privalumų blokas ir t.t.

Čia puslapis atlieka savo darbą – nukreipia vartotoją iš anksto nustatytu keliu – pirmiausia į produkto puslapius, o paskui – į įtikinėjimą.

Kitas pavyzdys:

Vieno puslapio svetainės, kuri taip pat yra pardavimo puslapis, pagrindinio puslapio tekstas. Jos užduotis yra parduoti, o ne perkelti vartotoją į kitus skyrius.

Tekstas vieno puslapio svetainėje

Strategija ir pardavimo kanalas

Pagrindinio puslapio teksto tipą lemia strategija ir pardavimo kanalas. Pirmasis nustato, kur žmogus turėtų eiti iš pagrindinio puslapio ir kodėl, o antrasis leidžia vizualiai stebėti efektyvumą.

Vizualus skaičiavimas: tarkime, kad svetainės užduotis yra parduoti skaitmeninę įrangą. Į aikštelę atvyko 100 žmonių. Iš jų 30 žmonių persikėlė į skyrių su kameromis, iš skyriaus į puslapį su konkretus modelis– 15 žmonių. Pirkimą atliko 3 žmonės. Bendra svetainės konversija: 3%, pardavimo puslapio konversija: 20%, pagrindinio puslapio konversija: 30%.

Todėl pagal šį scenarijų pagrindinis puslapis praranda 70% auditorijos, todėl reikia atlikti testus. Kad šis skaičius būtų kuo mažesnis. Ir čia yra daugybė variantų.

Būdai, kaip padidinti teksto konvertavimą pagrindiniame puslapyje

Kad tekstas pagrindiniame puslapyje būtų kuo efektyvesnis, jis turi išspręsti pagrindinę svetainės užduotį ir nukreipti vartotoją norimu maršrutu.

Čia yra svetainės, kurioje tekstas ir sąsaja veikia įgyvendinant strategiją, pavyzdys.

Svetainės 100strahovok.by pagrindinio puslapio tekstas ir sąsaja (spustelėkite norėdami padidinti)

Yra daug elementų, kurie padidina pagrindinio puslapio teksto efektyvumą. Svarbiausia juos tinkamai naudoti. Štai keletas iš jų:

1. Nauda ir nauda
2. Atvejai
3. Pagrindinių klientų sąrašas
4. Misija, tikėjimai
5. Prieštaravimų tvarkymas
6. Atsakymai į pagrindinius klausimus
7. Vaizdo įrašai ir pristatymai
8. Garantijos
9. Skaičiuoklės ir kiti interaktyvūs elementai

Penktas ir šeštas punktai reiškia atsakymus tik į tuos klausimus, kurie pirmiausia domina vartotoją. Tai reiškia, kad jums nereikia pagrindinio puslapio paversti aplanku ir DUK 2 viename.

Tipiškos klaidos rašant tekstus pagrindiniame puslapyje

Kai aiškiai įsivaizduoji svetainės užduotis ir auditoriją, tada nebereikia pilti „vandens“ ar rašyti kitų nenaudingų dalykų. Tačiau pažiūrėkime tipines klaidas, leidžiama daugumos komercinių svetainių pagrindinių puslapių tekstuose.

Klaida Nr.1: tekstas „apie įmonę“ pagrindiniame puslapyje

Įsivaizduokite, kad nuėjote į turgų daržovių paviljone nusipirkti obuolių. Ir tada nuo durų prekybininkas su entuziazmu pradeda pasakoti, kiek jis prekiauja turguje, kas yra jo žmona ir pan. Ar tau tai įdomu? Tikriausiai ne. Tau jis nerūpi. Jums reikia obuolių. Tas pats yra ir su pagrindiniu svetainės puslapiu – 99% atvejų jūsų naudotojai domisi ne tuo, kas jūs esate, o ką jūs siūlote ir kokie jūsų konkurenciniai pranašumai.

Pastaba: in atskirų atvejų, jei tekstas apie įmonę yra autoriteto atributas ir veikia pardavimui, tai atskirų jos fragmentų panaudojimas gali padidinti puslapio efektyvumą.

2 klaida: Pramonės aprašymas

Internete yra daug svetainių, kuriose parduodamos prekės ir paslaugos. Labai dažnai pirmajame tokių svetainių puslapyje yra ilgi aprašymai, ką šios svetainės parduoda ir kokį vaidmenį jų produktai bei paslaugos atlieka šiuolaikinės visuomenės gyvenime. Kitaip tariant, jie apibūdina savo pramonę.

Čia yra tik viena bėda: toks tekstas netinka pardavimui, ir niekas jo neskaito. Tarkime, jums reikia nusipirkti automobilių dalių. Sakykite, kiek jus domintų tekstas, kuriame būtų pasakyta, kas yra automobilių dalys ir kur jos naudojamos?

3 klaida: šablonai

Dar viena labai dažna klaida, kuri, mano nuostabai, randama net „profesionalių“ tekstų rašymo agentūrų svetainėse. Dažniausiai pasitaikantys modeliai:

4 klaida: „Vanduo“

Tai atskira problema. Krūva žodinių konstrukcijų, kurios neturi jokios reikšmės, mažina pagrindinio puslapio efektyvumą.

Tipiškas pavyzdys:„Kadangi atsidūrėte šiame puslapyje, akivaizdu, kad jus domina kokybiškų stogo dangų medžiagų tiekimas prieinamomis kainomis, tačiau nežinote, kokį tiekėją pasirinkti tolesniam bendradarbiavimui. Atsipalaiduokite, mes jūsų niekuo neįtikinsime, tik papasakosime apie save... bla bla bla (žr. 1 klaidą).

P.S. Ar jums patiko šis straipsnis? Prašome pasidalinti ja socialiniuose tinkluose spustelėdami mygtuką kairėje esančiame slankikliu.