Pomôže vám to rozvíjať váš kanál, ako aj sledovať, ako populárne sú videá. Youtube analytik. Tento nástroj na zdroji bol vytvorený špeciálne, aby používatelia, ktorí udržiavajú svoju stránku na YouTube, mohli vidieť, aké populárne sú ich videá a koľko návštevnosti prechádza kanálom každý deň. Analýzy tiež ukazujú, v ktorom regióne sú vaše videá najobľúbenejšie, kto ich najčastejšie pozerá, či dievčatá alebo chlapci. Tieto údaje vám pomôžu nahrať zaujímavejšie videá, zlepšiť váš kanál a .

Analýza kanálov YouTube

Pozri Analýza kanálov YouTube možno priamo z hlavnej stránky vášho kanála. Ak to chcete urobiť, prejdite do časti „Môj kanál“.

1. Vyhľadajte tlačidlo vpravo, ktoré zobrazuje zaoblený obrázok vášho avatara na YouTube.
2. Klepnite na kláves Štúdia pre autorov. Ďalej presuňte svoju pozornosť doľava. V tejto oblasti uvidíte nápis YouTube Analytics.
3. Ak prejdete do tejto kategórie, zobrazia sa vám všetky údaje o vašom kanáli. Na začiatku sú tu všetky informácie o videách, ktoré ste nahrali predtým. Uvedený celkový čas , ako aj priemernú hodnotu pre všetky klipy.

Ak rolujete nadol, uvidíte informácie o najsledovanejších videách na kanáli. Tu sú tieto údaje uvedené pre čas prezerania, a reposty, oblasti, zdroje, z ktorých sa ľudia dozvedeli o vašom videu. YouTube predvolene poskytuje prehľad za 28 dní. Ak chcete poznať analýzy za celú existenciu vášho kanála, prejdite na začiatok. Vedľa poľa, ktoré vám umožní nájsť konkrétne video, si všimnete kartu, ktorá vám umožní zobraziť prehľady za konkrétne časové obdobie.

Dotykom si môžete vybrať údaje, ktoré potrebujete. Ak chcete sledovať štatistiky v reálnom čase, otvorte príslušný stĺpec v podkategórii vľavo. YouTube vám poskytne prehľad za posledných 48 hodín. Niektoré štatistiky si môžete podrobnejšie pozrieť a porovnať v podkategórii „Zobraziť čas“. Tu sú v rozšírenej a podrobnej forme uvedené informácie vo forme grafu o každom videu, ktoré sa nachádza na kanáli.

V sekcii zaujímavá miera udržania publika si môžete pozrieť údaje o priemernom čase pozerania videa. Pomôžu vám urobiť vaše budúce videá zaujímavejšie a informatívnejšie. Na kartách nižšie nájdete informácie o zariadeniach, z ktorých používatelia zhliadli, ako aj údaje o tom, ktoré videá sa im páčili najviac. V podkategórii „Zdieľané“ uvidíte informácie o videách, ktoré sa ľuďom páčili najviac. Práve na tieto témy môžete v natáčaní svojich majstrovských diel pokračovať aj v budúcnosti. YouTube tu spravidla zobrazuje 10 najzaujímavejších videí na kanáli.

Ako ovládať analytiku youtube

Ovládajte analytiku YouTube Môžete ho použiť z počítača aj zo svojho gadgetu. Ak budete pozorne dodržiavať , potom je najlepšie skontrolovať každé jednotlivé video, ktoré nahráte do siete. Aby mohol niekto iný sledovať analytické údaje, je dôležité poskytnúť prístup k vášmu profilu YouTube.

Ako zistíte, či sa vaše videá páčia divákom? Preštudujte si prehľady YouTube Analytics a vždy budete poznať silné stránky a slabé stránky váš kanál.

Ako viete, aký efektívny je váš kanál? Skontrolujte prehľady v službe YouTube Analytics. Pomôžu vám identifikovať vaše silné a slabé stránky, pochopiť postoje divákov k novému obsahu a analyzovať dynamiku prehliadania. Dozviete sa, ako diváci nachádzajú vaše videá a ako na ne reagujú, čo sa im páči a ktoré videá pozerajú dlhšie.

Krok 1. Pochopenie publika

Vyzbrojení týmito znalosťami môžete optimalizovať svoje videá, aby sa častejšie zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania. Najmä bude možné zvoliť vhodnejšie názvy, popisy a ikony. Postupne budete môcť rozširovať publikum a zvyšovať počet zhliadnutí. Správne kľúčové slová dostanú váš obsah na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania a YouTube Analytics vám pomôže merať efektivitu vašich metadát. Ako teda diváci nájdu vaše videá?

Ak sa video zvyčajne pozerá až do konca, je pravdepodobnejšie, že sa zobrazí na prvej stránke výsledkov vyhľadávania a v zozname súvisiacich videí. Pokúste sa určiť, aký druh obsahu vaši diváci uprednostňujú a čo najlepšie upúta ich pozornosť. Keď pracujete na novom materiáli, majte tieto informácie na pamäti.

Krok 3: Zvýšte celkovú dobu pozerania

Je dôležité nielen prilákať divákov na kanál, ale aj zabezpečiť, aby si pozreli viac vašich videí. Analyzujte svoje stratégie a držte sa tých, ktoré vám najlepšie pomôžu rozšíriť vaše publikum, predĺžiť dobu pozerania videa a zlepšiť ďalšie metriky výkonnosti kanála.

Krok 4. Efektívnosť prilákania predplatiteľov

Ak chcete pochopiť, ako najlepšie pracovať s obsahom, musíte analyzovať publikum. Čo majú radi vaši pravidelní diváci? Koľko máte odberateľov? Odkiaľ prišli? A ako sa z náhodných divákov stanú verní fanúšikovia? Odkiaľ prišli? Udržujte stálych odberateľov vášho kanála a základňa vašich verných fanúšikov bude neustále rásť.

YouTube Analytics obsahuje grafy a prehľady, ktoré vám pomôžu sledovať výkonnosť vašich videí a kanála ako celku. Rôzne prehľady (napr. Celková doba pozerania, Zdroje návštevnosti, Demografické údaje) obsahujú veľké množstvoúdajov.

Kde je sekcia „YouTube Analytics“

Ak chcete získať prístup k prehľadom služby YouTube Analytics, prejdite na stránku tento odkaz alebo urobte nasledovné:

Zobrazenie údajov v službe YouTube Analytics

Nižšie nájdete základné informácie o tom, ako ho zobraziť a pochopiť odlišné typyúdaje v prehľadoch YouTube Analytics.

Na počítači

Filtrovanie údajov

Mnohé prehľady majú v hornej časti filtre, ktoré uľahčujú vyhľadanie potrebných informácií. Údaje je možné filtrovať podľa:

• obsahu
• typ zariadenia;
• umiestnenie
• časové rozpätie;
• typ obsahu ("Videá" alebo "Zoznamy videí");
• stav používateľa;
• typ prehrávania (vysielanie alebo video na požiadanie), ak je to možné;
• produkt YouTube (ak je k dispozícii);
• jazyk obsahu.

čiarový graf Viacčiarový graf

Na grafe s niekoľkými čiarami môžete študovať dynamiku zhliadnutí videí a kanálov, ako aj zistiť, z ktorých oblastí diváci sledujú váš kanál častejšie než z iných. Súčasne je možné porovnávať až 25 ukazovateľov.

Predvolene je vybratých päť. najvyššie pozície reprezentované čiarami rôznych farieb. Môžete si však vybrať zobrazenie akéhokoľvek obsahu, ktorý vás zaujíma.

Okrem toho je možné vybrané položky porovnať s celkovou hodnotou. Ak to chcete urobiť, začiarknite políčko Konečné údaje v pravo horný roh.

Poznámka. Do takéhoto grafu nie je možné pridať ďalšie ukazovatele.

Kombinovaný histogram

Plošný graf (kombinovaný stĺpcový graf) zobrazuje vzťah medzi vybratými údajmi a súčtom. To uľahčuje porovnávanie výkonnosti a identifikáciu trendov.

Stĺpcový graf štandardne zobrazuje päť najlepších metrík. Súčasne je možné porovnávať až 25 ukazovateľov.

Koláčový graf

Na koláčový graf Môžete zobraziť až 25 indikátorov. Umiestnite kurzor myši na sektor, aby ste videli, čomu zodpovedá.

Poznámka. Na tomto grafe nemôžete vidieť časovú dynamiku a porovnať jeden ukazovateľ s konečnými údajmi. Ak to chcete urobiť, použite viacriadkový graf alebo kombinovaný stĺpcový graf.

stĺpcový graf

Na histograme sú údaje prezentované vo forme vodorovných pruhov, ktorých dĺžka je úmerná hodnote ukazovateľa. Na tomto grafe nevidíte dynamiku času. Ak to chcete urobiť, použite čiarový graf.

Poznámka. V tomto grafe tiež nie je možné porovnať jednu mieru so súčtom.

Ahojte všetci!

Volám sa Zhenya Zaremba. Pred pár mesiacmi som napísal článok o propagácii videa na YouTube. Potom som dostal veľa otázok a v dôsledku toho som sa rozhodol napísať rozšíreného sprievodcu analýzou videa.

V tomto článku budeme hovoriť o službe YouTube Analytics, výhodách integrácie s Google Analytics, ako aj ďalšie údaje, ktoré možno získať správnou konfiguráciou Správcu značiek Google.

YouTube je tretia najnavštevovanejšia webová stránka na svete. Čoraz viac ľudí ho však v poslednej dobe používa ako vyhľadávač. Teraz je druhým najväčším na svete vyhľadávač. V niektorých tematických oblastiach organická návštevnosť rastie až o 70 % ročne. A to nie je prekvapujúce, pretože video obsah je informatívnejší ako textový obsah.

Preto konkurencia rastie pomerne rýchlo. Teraz je oveľa ťažšie propagovať kanál bez vytvorenia marketingového plánu a úzkej spolupráce s analytikmi ako pred pár rokmi.

V tomto článku budeme hovoriť konkrétne o použití analytiky:
Čo je možné analyzovať v službe YouTube Analytics a čo nie?
Prečo integrovať so službou Google Analytics?
Aké ďalšie údaje môžeme sledovať správnou konfiguráciou Správcu značiek Google?
Ako môžu ďalšie analytické doplnky zvýšiť faktory správania a pomôcť SEO?

YouTube Analytics

YouTube Analytics – najviac dôležitý nástroj na analýzu videa. Jeho účelom je sledovať výkonnosť jednotlivých videí a kanála ako celku. Obsahuje obrovskú vrstvu údajov (zdroje návštevnosti, zobrazovacie zariadenia, demografické údaje atď.), ktoré sa dajú ľahko analyzovať. Nižšie sa s vami podelím o niektoré funkcie, ktorým musíte venovať pozornosť pri analýze štatistík, ako aj triky na zlepšenie výkonu akéhokoľvek videa.

Udržanie publika

Vo videu by nemalo dôjsť k náhlym poklesom absolútnej retencie o viac ako 30 % v priebehu 15 – 25 sekúnd (najmä počas prvých 15 sekúnd). Ak vo svojich štatistikách vidíte grafy ako je ten nižšie - rozhodne zmeňte začiatok. Možno je logo videa príliš dlhé alebo niečo obťažuje používateľov. Alebo možno je miniatúra jednoducho irelevantná a zavádzajúca. Ak plán udržania publika obsahuje takéto prudké poklesy, musíte na to prísť.

Pozorne analyzujte prudký nárast alebo pokles retencie na určité momenty video (jasnejšie vidieť v grafe nižšie). Prudký nárast zvyčajne znamená, že materiál je zaujímavý a divákom sa páči. Pamätajte však, že to nie je vždy tak. Možno na tomto mieste nie je dostatok informácií alebo je tam uvedená chyba.

Vo videách sú často momenty, pri ktorých ľudia odpadávajú, no nemožno ich nevyužiť. V takýchto prípadoch pred nich postavte anotáciu s informáciou, že čoskoro príde niečo zaujímavé alebo užitočné. Niektorí ľudia neodídu, retencia sa mierne zlepší.

Predplatitelia

Je to dosť dôležitá metrika, ktorá priamo aj nepriamo veľa ovplyvňuje. Je tam priamy vplyv - počet odberateľov je jedným z faktorov rebríčka (podľa mojich poznámok je už dosť nepodstatný). Existuje nepriamy účinok - keď ľudia vidia kanál s veľkým počtom odberateľov, majú tendenciu byť k nemu lojálnejší. Takéto publikum mierne zvyšuje retenciu, častejšie lajkuje, má vyššiu šancu stať sa predplatiteľmi.

Vyberte najlepšie videá ktoré prinesú najviac predplatiteľov, pridajte anotácie a karty s ponukou na predplatenie – výstup bude ešte vyšší.

Dôležité: nezabudnite pridať koniec kanála do anotácií a kariet? sub_confirmation=1 (napríklad pre tanky: https://www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1). Tento odkaz presmeruje do okna odberu - konverzia sa zvýši.

Lajky, komentáre, nelajky, zdieľania

Teraz tieto ukazovatele nie sú také dôležité ako pred pár rokmi, no stále ich nemožno ignorovať. Okrem toho majú nepriamy účinok - je nepravdepodobné, že vy sami budete pravdepodobne sledovať dlhé video zaujímavá téma ale s kopou nechuti.

Zdroje návštevnosti

Keď sa na kanáli objaví prvá návštevnosť, je veľmi dôležité pochopiť, odkiaľ pochádza a aké externé a interné kanály fungujú. Túto metriku považujem za dôležitú pre zvýšenie návštevnosti, pretože ukazuje, ktoré z vašich videí sú ochotne vložené inými stránkami, ktoré sú dobre propagované na Kľúčové slová, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou padnú domovskej stránke, ktoré sú vírusové atď.

Viac o hlavných ukazovateľoch sa dozviete z mojich článkov.

YouTube + Správca značiek Google

Vďaka vývoju Google Tag Manager môžeme jednoducho sledovať interakcie používateľov s videoobsahom na stránke. Štatistika prehratí videa na zdroji bude vyzerať takto:

Prečo a komu to môže byť užitočné?
Mnoho blogerov a vlastníkov stránok zvýšiť behaviorálne faktory vkladať videá do nahrávok. Ľudia pozerajú videá a trávia tak na stránke viac času. Správne nakonfigurovaný GTM vám pomôže pochopiť, aký typ videa ľudia až do konca pozerajú. To vám umožní zvýšiť čas strávený na stránke.
V prípade služieb, internetových obchodov alebo vstupných stránok vám GTM umožňuje efektívnejšie zhromažďovať remarketingové zoznamy. U ľudí, ktorí si video pozrú, je väčšia pravdepodobnosť, že si produkt kúpia (alebo urobia inú potrebnú akciu).
Vlastníci video stránok, ktoré si sami vytvorili, môžu lepšie porozumieť svojmu publiku pomocou GTM.

Ako nastaviť Google Tag Manager?

V skutočnosti by nastavenie nemalo trvať dlhšie ako 10 minút. Užitočný návod pre pokročilých používateľov si pozrite anglický blog Optimizesmart.com
V tomto návode nižšie som všetko opísal podrobnejšie, aby aj tí, ktorí s GTM nepracovali, pochopili, ako čo nainštalovať a nakonfigurovať.

Dôležité 1: Budeme sledovať všetky videá, ktoré sú vložené na web cez iframe ( štandardným spôsobom vkladanie videa na stránku).

Dôležité 2: Všetky snímky obrazovky sú vytvorené pomocou Najnovšia verzia GTM 2.0 (aktuálny v čase písania).

1) Zaregistrujte sa/prihláste sa do GTM: tagmanager.google.com , umiestnite kód na stránku, pridajte novú značku na prepojenie účet Google Analýza (ak ešte nie je vykonaná).

2) Vytvorte premennú YouTube is present. Premenná je natívny kód JavaScript. Vložte kód nižšie. Skontroluje, či je na stránke video.
1 // Vráťte "true", ak je na stránke aspoň jedno Youtube video
2 funkcie () (
3 pre (var e = document.getElementsByTagName("iframe"), x = e.length; x--;)
4 if (/youtube.com\/embed/.test(e[x].src)) vráti hodnotu true;
5 návrat false;
6 }

3) Vytvorte spúšťač „YouTube present“. Výber udalosti – zobrazenie stránky, typ spúšťača “ Model DOM pripravený." Podmienka aktivácie – predtým vytvorená premenná „Youtube is present“ sa rovná „true“.

Spúšťač sa spustí aj vtedy, ak sa video nachádza na stránke.

4) Teraz musíte vytvoriť značku a priamo vložiť samotný skript, ktorý bude sledovať percento zhliadnutí videa a poskytne informácie do služby Google Analytics, ako aj pohodlne zobrazí titulky.
Samotný skript je na tomto odkaze.
Vytvorte značku „Youtube Listener“, vyberte vlastnú značku „HTML“ a vložte kód skriptu.

Podmienkou aktivácie je predtým vytvorený spúšťač „prítomný na YouTube“.

5) Aby ste mohli preniesť všetky informácie, musíte vytvoriť 3 ďalšie premenné: Event Action, Event Category, Event Label. Typ je premenná dátovej vrstvy.
Do poľa „Názov premennej na úrovni údajov“ zadajte „eventAction“, „eventCategory“, „eventLabel“. Verzia dátovej vrstvy je verzia 2.

Musíte tiež vytvoriť vlastný spúšťač na odosielanie všetkých údajov do služby Google Analytics. Výber udalosti je prispôsobená udalosť. Do podmienky aktivácie v názve udalosti napíšte perom „YouTube“.

6) Aby sme mohli zhromaždiť všetky údaje a odoslať ich do služby Google Analytics, vytvoríme ďalšiu značku „UA YouTube Event“. Výber produktu – Google Analytics, výber typu značky – Universal Analytics.

Teraz o nastaveniach značiek. Do identifikátora vložíme náš identifikátor Universal Analytics, typ sledovania je udalosť. Pre kategóriu zvoľte - Event Category, pre akciu - Event Action, pre označenie - Event Label. Podmienka aktivácie - Youtube Event (spúšťač vytvorený v piatom kroku).

Vo všeobecnosti by mal obrázok vyzerať takto:

Táto značka odošle všetky interakcie s videom YouTube do služby Google Analytics.

7) Ak chcete prácu skontrolovať, v pravom hornom rohu kliknite na šípku vedľa „Publikovať“ a potom vyberte „ Náhľad a ladenie.

Teraz prejdite na stránku lokality, kde je vložené video YouTube, kliknite na tlačidlo prehrávania a potom zastavte. Mali by ste mať aktivované všetky 3 značky.

Ak je všetko aktivované, vráťte sa na Google TM a kliknite na „Publikovať“.
Potom si môžete video prehrať sami a zastaviť. Všetky údaje by sa mali objaviť v sekcii „Udalosti“ v GA na karte „Naživo“.

Ak sa zrazu niekde vyskytnú problémy alebo niečo nefunguje - napíšte do komentárov, rád vám pomôžem.

YouTube Analytics + Google Analytics

Analýza YouTube poskytuje množstvo informácií na analýzu videa. Ak však chcete presne analyzovať kanál, integrácia s GA vám pomôže Ďalšie informácie.

Ak chcete prepojiť dve analýzy, postupujte podľa pokynov:
1) Vytvorte nové vlastníctvo kanála YouTube v službe Google Analytics a skopírujte identifikátor sledovania.

GA bude mať štatistiky o tejto webovej adrese a o všetkých kategóriách a informačných kanáloch obsahujúcich túto webovú adresu (napr. www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos , www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists atď.). Informácie budú aj na hlavnej stránke kanála, ak v nastaveniach nepoužijete jednoduchú a zapamätateľnú URL (pre nás toto www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA) a nad všetkými derivátmi s ním.

Nebudú však žiadne informácie o webových adresách videí. Ak kliknete na prezeranie videa z hlavnej stránky, playlistu alebo niekde inde, GA to nezaznamená.

Teraz, keď sme prišli na princíp komunikácie medzi GA a YouTube, pozrime sa, aké ďalšie informácie môžeme získať:

Vyhodnocovanie reklamných kampaní. Ak nakupujete reklamy na hlavnej stránke kanála YouTube, vyžaduje sa integrácia. Služba YouTube Analytics vám neumožňuje vyhodnotiť jej účinnosť. V GA však môžete vidieť, ako dlho ľudia strávili na stránke z daného reklamného zdroja, ich mieru odchodov atď.
Sledovanie a analýza prechodov. Mnoho ľudí vie, že ak do adresy URL kanála pridáte?sub_confirmation=1, budete presmerovaní priamo na stránku odberu. Pre nás je to napríklad: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1
GA zobrazuje počet kliknutí na túto adresu URL. Porovnaním týchto údajov s počtom odberateľov v analýze YouTube môžete pochopiť správanie svojich používateľov. Ak je pomer odberateľov ku kliknutiam dosť nízky, niečo spôsobuje, že sa neprihlásia na odber. Možno budete musieť v anotácii požiadať o prihlásenie do pošty. Možno by ste mali napísať, že je to zadarmo. Každý kanál je iný.
Štatistiky pre konkrétne stránky. GA zobrazuje počet kliknutí na každú stránku. Môžete napríklad merať konverziu odosielania e-mailov na váš e-mail zo stránky „O kanáli“. Ak predávate reklamy a vaša stránka Kanály má veľa prístupov, môžete odhadnúť cenu za konverziu.

Kompetentná práca s analytikou môže byť často oveľa výnosnejšia ako míňanie rozpočtu na prilákanie návštevnosti. Ak máte nejaké otázky alebo pripomienky, pýtajte sa - rada na všetko odpoviem!

P.S. Nedávno sme s kolegami rozbehli projekt Svet videa. V tomto blogu zdieľame profesionálne tajomstvá a zvažujeme zaujímavé prípady od iných spoločností. Ak chcete vedieť všetko o video marketingu a propagácii na YouTube, pridajte sa k nám!