podrobné pokyny ako rýchlo a jednoducho zbierať kľúčové slová pre kontextová reklama.

Kontextová reklama sú reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania, ktoré sa používateľovi zobrazia po zadaní konkrétneho vyhľadávacieho dopytu. Tieto reklamy reagujú na jeho žiadosť a sú umiestnené v hornej a dolnej časti stránky – v Yandex aj v Google.

Ide o efektívny nástroj propagácie, ktorý firme prináša rýchly predaj, pomáha propagovať značku a priťahuje na vašu stránku vrúcnu a horúcu návštevnosť. Kontextová reklama funguje za predpokladu správneho nastavenia kampane a výberu správnych kľúčových slov.

Kľúčové slová sú frázy, ktoré potenciálny klient používa na vyhľadávanie vašich produktov a služieb. A, samozrejme, úlohou inzerenta je zobrazovať svoje reklamy vo výsledkoch inzercie vyhľadávačov na tieto dopyty.

Prvým krokom pri spustení akejkoľvek reklamnej kampane je len zbierka kľúčových slov. K tomuto procesu môžete pristupovať rôznymi spôsobmi. Niekto strávi mesiace zbieraním čo najväčšieho počtu kľúčov a robí to ručne. Niekto používa automatizované služby.

Ten výrazne uľahčuje prácu pri zhromažďovaní sémantiky a šetrí veľa času. Nespoliehajte sa však slepo len na programy a nemyslite si, že inteligentné skripty urobia všetko za vás. Stále budete musieť pracovať rukami a hlavou, ale mnohokrát menej.

Dnes vám povieme, ako zbierať kľúčové slová pre kontextovú reklamu pomocou bezplatná služba Click.ru.

Od samého začiatku pochopme trochu teóriu: aké kľúče existujú, ktoré z nich musíte zbierať a prečo.

Ako si vybrať efektívne kľúčové slová

Aký je základný princíp kontextovej reklamy?

Používateľ:

• Zadá hľadaný výraz.
• Vo výsledkoch vyhľadávania vidí niekoľko reklám, ktoré zodpovedajú jeho vyhľadávaciemu dopytu.
• Nasleduje odkaz v najatraktívnejšej reklame.
• Objednáva produkt alebo službu, ktorá je prezentovaná na vstupná stránka(ten, kam sa dostal kliknutím na odkaz).

Aby schéma fungovala a skutočne ste získali vysoké percento konverzie, musíte splniť niekoľko podmienok:

• zvoľte správne kľúčové slová – tie, pre ktoré používatelia hľadajú váš produkt. Nehľadajú len čítať o tom, čo to je, ale práve s cieľom kúpiť si to;
• predmet a obsah inzerátu musí spĺňať požiadavku užívateľa. A tiež - obsahovať lákavú ponuku, USP, ktorý už nie je v iných oznamoch;
• stránka, na ktorú sa používateľ dostane, musí obsahovať odpoveď na vyhľadávací dopyt používateľa a musí zodpovedať vašej reklame.

balík" Dopyt – Reklama – Vstupná stránka» by mal fungovať komplexne a sprostredkovať vašu ponuku cieľovému publiku. Potom kontextová reklama prinesie výsledky.

Všetko to však začína Kľúčové slová. Je to výber vyhľadávacie dopyty, ktoré sa používajú na tvorbu reklamnej kampane, je kľúčom k jej úspechu.

Za čo platí inzerent? Pre používateľa, ktorý klikne na vašu reklamu, za kliknutie na odkaz. Prvoradou úlohou je teda zabezpečiť, aby bol odkaz čo najlacnejší a aby odpoveď na vyhľadávací dopyt bola čo najrelevantnejšia.

Aké kľúčové slová existujú

V každom výklenku sú kľúčové slová, ktoré používa väčšina inzerentov – sú to horúce a vysokofrekvenčné kľúčové slová. Napríklad „objednajte si pizzu“. Tento dopyt najčastejšie zadávajú potenciálni zákazníci do výklenku rýchleho občerstvenia a donášky rýchleho občerstvenia. Samozrejme, každý, kto varí a rozváža pizzu, chce na takéto kľúčové slovo zobraziť svoju reklamu. Výsledkom je, že aukcia sa zahrieva a cena za kliknutie pre takéto kľúčové slovo je veľmi vysoká.

Zároveň existujú klávesy, ktoré sa zadávajú menej často - stredné a nízke frekvencie. Kliknutia na takéto žiadosti sú však oveľa lacnejšie a ich počet je výrazne znížený. Ak však nazbierate viac týchto kľúčov, môžete získať správne množstvo návštevnosti za prijateľnú cenu.

Preto je dôležité nájsť kľúčové slová, ktoré by boli lacné a zároveň poskytovali vysokú mieru prekliknutia (CTR) vďaka presnej zhode so záujmami používateľa.

Hlavné faktory pre výber kľúčových slov pre kontextovú reklamu

1. Kliknite na cenu. Nízkofrekvenčné kľúče sú lacnejšie ako vysokofrekvenčné, ale vysokofrekvenčné sú efektívnejšie. Preto má zmysel zbierať rôzne typy kľúčov, ale všetko závisí od výklenku.
2. Klikavosť. Musíme si vybrať kľúče, ktoré budú poskytovať maximálne množstvo kliknutia na reklamu z dôvodu vysokej relevantnosti potrieb používateľa – spravidla ide o kľúčové slová s nízkou frekvenciou.
3. Konverzia kľúča- koľko konverzií môžete získať pomocou tejto požiadavky. Nikto vám nedá presnú odpoveď. Plánovač kľúčových slov Google vám však povie približný počet konverzií na základe vášho rozpočtu.
4. Vyhnite sa vylučujúcim kľúčovým slovám. - to sú slová a frázy, pre ktoré je zobrazenie vašej reklamy nežiaduce. Napríklad výberom tlačidla „kuchyne“ na zobrazovanie reklám môžete na stránku prilákať tých, ktorí jednoducho milujú rovnomenný televízny seriál a chcú sledovať vtipné obrázky. Ak tomu chcete zabrániť, musíte k vylučujúcim kľúčovým slovám pridať výrazy „televízny seriál“, „relácia“, „komédia“. Existujú slová, ktoré je potrebné pridať „v predvolenom nastavení“: „stiahnuť“, „abstrakt“, „zadarmo“, „urob si sám“, „film“ a podobne.

Ako zbierať kľúčové slová?

Existujú dva spôsoby zhromažďovania kľúčových slov pre kontextovú reklamu – manuálne alebo pomocou automatizované služby.

Každý vyhľadávač ponúka svoje vlastné služby výberu kľúčových slov. V Yandex je to Wordstat, v Google je to Plánovač kľúčových slov.

Kde sa rozhodnete postúpiť – v tejto službe je najlepšie zbierať kľúčové slová. To si ale od vás bude vyžadovať veľa rutinnej ručnej práce. Najprv musíte vytvoriť zoznam hlavných otázok, ktoré najlepšie charakterizujú váš produkt. Potom na základe týchto požiadaviek (masiek) pozbierajte zvyšok. Trvá to veľa času, vyžaduje si vytrvalosť a starostlivosť.

Je oveľa jednoduchšie zbierať kľúče pomocou automatizovaných služieb. Jedným z nich, ktorý je navrhnutý tak, aby vám uľahčil prácu, je .

Pozrime sa, ako vám môže pomôcť rýchlo získať kľúčové slová pre vašu reklamnú kampaň..

Výber kľúčových slov pre Yandex.Direct a Google AdWords (Reklamy) v rozhraní Click.ru

Сlick.ru – bezplatná služba, ktorý vám pomôže rýchlo zbierať kľúčové slová pre kontextovú reklamu, vytvárať relevantné reklamy a spravovať kampane.

Registrácia trvá len dve minúty, po ktorých môžete okamžite začať pracovať.

Štandardne sa dostanete do takzvaného Master účtu, z ktorého sú spravované používateľské účty. Môže ich byť niekoľko.

Kľúčové slová môžete pridávať do kampaní z používateľského účtu. Ak chcete prejsť na ňu, kliknite na tlačidlo „Prejsť“:

Potom prejdite na kartu „Plánovanie médií“. Tu môžete začať pracovať s kľúčovými slovami.

Najprv budete musieť vyplniť údaje do jednoduchého formulára:

Musíte pridať adresu stránky, ktorá bude inzerovaná, vybrať systém - Yandex alebo Google (alebo oboje naraz), nastaviť geografiu propagácie - v ktorých krajinách alebo regiónoch sa chystáte propagovať.

"Automatická oprava fráz s vylučujúcimi kľúčovými slovami"vykonáva krížové preklady slov (samozrejme automaticky), kým sa pridajú do mediálneho plánu. Táto funkcia vám ušetrí veľa bolesti hlavy a ušetrí vám veľa času.

"Automatická fixácia zastavovacích slov"umiestni operátor "+", čím vynúti vyhľadávače zvážiť návrhy. Bez tohto operátora vyhľadávače nezohľadňujú predložky. V dôsledku toho čítali kľúčové slovo „kúpiť byt v Odese“ ako „kúpiť byt v Odese“ a pre nás sú to už dva rôzne kľúče!

Na stránke Click.ru existujú dva režimy výberu kľúčových slov: manuálny a automatický.

AT manuálny mód stačí zadať kľúčové slová. Služba vám povie približnú cenu za kliknutie, účtovanú cenu, odhad CTR a rozpočet. Budete musieť „Pridať do mediálneho plánu“ iba tie slová, ktoré vám vyhovujú:

Manuálna práca môže trvať neprimerane dlho. Východiskom je použitie automatického výberu.

Automatický výber kľúčových slov v Click.ru sa vykonáva:

• na základe obsahu stránky;
• na základe analýzy konkurencie;
• pomocou počítadiel štatistík, ktoré sú nainštalované na vašej lokalite.

Spustenie automatického výberu slov je veľmi jednoduché. Po vyplnení formulára (uvedená adresa stránky a všetko ostatné) musíte kliknúť na tlačidlo „Začať nový výber“.

Týmto spôsobom spustíte automatickévýber slov na základe obsahu vašej stránky- predvolene je povolená:

Robot okamžite začne analyzovať obsah vašej stránky. Ako výsledok analýzy vyberie a ponúkne vám asi 100 kľúčových fráz.
Ale spätne sa pozerať na obsah iba vašej stránky je krátkozraké. Tiež nie je na škodu ich rozobraťkľúčové slová, podľa ktorých sa konkurenti hodnotia.

Na tento účel má Click.ru samostatnú funkciu:

Systém vám sám ponúkne zoznam konkurentov. Môžete pridať stránky, ktoré vás zaujímajú, a/alebo odstrániť nevhodné stránky. Môžete dokonca nájsť konkurentov sami vo výsledkoch vyhľadávania zadaním kľúčových slov, ktoré vás zaujímajú, a analýzou reklám.

Click.ru bude zhromažďovať kľúčové slová konkurencie. Môžete si ich pozrieť kliknutím na tlačidlo „Zobraziť slová konkurenta“:

Tretia voľba kľúčových slov jeslová z počítadiel štatistík.

Ak chcete pracovať s touto funkciou, musíte mať na svojom webe jedno z počítadiel: Google Analytics, Liveinternet alebo Yandex.Metrica. Na základe štatistických údajov zozbieraných počas niekoľkých mesiacov systém ponúkne optimálny zoznam vyhľadávacích dopytov, ktoré užívatelia použili pri návšteve vašej stránky. Ak chcete zbierať kľúče pomocou počítadiel štatistík, musíte systému poskytnúť prístup k nim. Vyberte funkciu „Slová z počítadiel štatistík“ a kliknite na „Pripojiť“:

Systém bude vyžadovať prístup:

Zadajte požadované počítadlo a kliknite na „Povoliť prístup“. Budete presmerovaní na svoj účet Yandex, kde musíte aplikácii Click.ru povoliť prijímanie údajov:

V dôsledku toho sa vám zobrazí tabuľka so zoznamom slov, ktoré používatelia použili na návštevu vašej stránky. Nebudú chýbať ani údaje o počte konverzií pre každú kľúčovú požiadavku, percento bounces, hĺbka zobrazení, čas na stránke. Na základe týchto údajov si môžete vybrať najefektívnejšie kľúčové slová a pridať ich do svojho mediálneho plánu.

Ako analyzovať prijaté údaje a vybrať slová pre reklamnú kampaň

Služba urobila hlavnú prácu za vás – zbierala a zobrazovala kľúčové dopyty v tabuľke. Teraz analyzujte zozbierané údaje.

Každý zoznam obsahuje:

• frekvencia kľúčových slov podľa Yandex Wordstat;
• približná cena za kliknutie;
• prognóza konverzie;
• prognóza rozpočtu;
• suma, ktorá sa má odpísať.

Ak sa chcete rozhodnúť, či pridať slovo do mediálneho plánu alebo nie, otvorte a zobrazte prognózu pozície, kliknite na názov pozície vedľa vybraného kľúča a zobrazia sa podrobné informácie:

Uľahčite si túto prácu kliknutím na nadpis stĺpca a výberom rovnakej pozície pre všetky slová (napríklad ak je pre vás dôležité byť na prvom mieste).

Ak sa vám slovo hodí, označte ho zaškrtnutím.

Pre pohodlie použite filtre. Požiadavky môžete filtrovať podľa ľubovoľného parametra alebo slova.

Potom preneste všetky označené slová do mediálneho plánu alebo ich pridajte do manuálneho výberu. Pri manuálnom výbere môžete požiadavky rozdeliť na nízkofrekvenčné.

Po pridaní slov do mediálneho plánu pridajte vylučujúce kľúčové slová kliknutím na ikonu mínus vedľa vybratého dopytu.

Otvorí sa pred vami okno, v ktorom systém ponúkne možnosti fráz so zvýraznenými vylučujúcimi kľúčovými slovami. Začiarknite políčko vedľa fráz, pre ktoré nechcete, aby sa vám zobrazovali:

Ako príklad si uveďme kampaň pre stránku, ktorá predáva žulové dlaždice. V tomto prípade sa betónové dlaždice alebo dlaždice z omrvinky nepredajú. Návštevníci, ktorí môžu prísť na stránku kvôli týmto dopytom, nebudú zacielení. Niekto, kto hľadá hrúbku, nemieni kupovať - ​​má len záujem (možno študent hľadá údaje na semestrálnu prácu). Preto tieto slová mínusujeme.

To nie je všetko. Služba Click.ru má nástroj, ktorý vám pomôže automaticky upraviť pozície podľa požadovaného rozpočtu alebo požadovaného počtu kliknutí:

Kliknutím na tlačidlo „Prispôsobiť rozpočtu“ môžete nastaviť požadované množstvo alebo počet prechodov. Okrem toho to môžete urobiť pre všetky slová aj pre samostatne vybrané slová:

Po dokončení práce s kľúčovými slovami môžete nahrať údaje do súboru Excel alebo vytvoriť reklamy kliknutím na príslušné tlačidlo:

Záver

Zber sémantiky je dôležitou etapou pri príprave reklamnej kampane. Kľúčové slová pre kontextovú reklamu môžete vybrať manuálne pomocou Plánovača kľúčových slov Google alebo Wordstat od spoločnosti Yandex. Bude to však od vás vyžadovať veľa sily a trpezlivosti. Príprava čo i len malej kampane zaberie minimálne pár týždňov.

Je oveľa jednoduchšie používať Click.ru - ušetrí vám veľa času rýchlym zhromažďovaním skupiny kľúčových slov na základe obsahu stránky, konkurenčných stránok alebo počítadiel štatistík. Zostáva len analyzovať a vybrať pre vás „najchutnejšie“ a najzaujímavejšie kľúče.

Ďalší nástroj Click.ru, zhluk kľúčových slov, pomôže usporiadať zhromaždenú sémantiku. Prečítajte si, ako s ním pracovať.

Získajte maximálnu odmenu* v prvom mesiaci práce s Click.ru - použite propagačný kód kľúč.

*Ponuka platí pre členov partnerský program. Podmienky affiliate programu a požiadavky na účastníkov.

19. júla 2013

Cieľ 1. Predaj konkrétnych produktov

Pri výbere slov na vyhľadávanie pri riešení prvej úlohy vychádzame z prezentovaného sortimentu produktov na stránke klienta alebo z cenníka.

Pri výbere kľúčových slov je veľmi dôležité použiť štruktúru členenia fráz do skupín. Vymenovanie slov sa vyskytuje od slov s úzkym významom k širším. Uvažujme internetový obchod prenosných počítačov Sony VAIO. Najprv musíte prejsť dopytmi s konkrétnymi modelmi produktov, potom sériami a potom - všetky slová so značkou Sony VAIO v rôznych pravopisoch (angličtina, ruština a nezabudnite na nesprávne rozloženie a nesprávny pravopis značky). Potom musíte prijať otázky, ktoré majú širší význam so slovami laptop, notebook a iné. Takéto požiadavky by sa mali rozdeliť na typy: tenké, ľahké, malé, výkonné atď. Tiež vytvorte skupiny slov s predajnými prísadami (kúpiť, kúpiť, predať, vybrať atď.).

1) Výber modelovČasto, keď hľadáme konkrétny produkt a máme záujem o jeho kúpu, okamžite si vo vyhľadávači vyžiadame konkrétny model produktu, napríklad VGN-AW11ZR, potom kľúčové slová pre modelový rad Notebooky Sony VAIO môžu vyzerať takto:

2) Výber série
Ak sa potenciálny kupujúci nerozhodol pre konkrétny model notebooku, môže požiadať o sériu (Sony VAIO VGN), v tomto prípade môžu požiadavky vyzerať takto:

Nezabudnite „mínusovať“ všetky slová, ktoré boli zoradené v dopytoch modelu. Deje sa tak tak, že každá požiadavka má svoje vlastné reklamy, ktoré zvýšia mieru prekliknutia (CTR) na reklamu a tým znížia cenovú ponuku. V našom príklade z dopytov s kľúčovým slovom vgn všetky modelové dotazy sa odpočítajú "-aw11zr -cr31sr", pretože boli prijaté skôr a sú prepojené s ohľadom na žiadosti "vgn vaio laptop", "vgn vaio", "vgn laptop" atď. Pozrime sa na to bližšie. Už sme prijali žiadosť o model "vgnaw11zr", potom vezmeme dotaz so sériou VGN, ak z dotazu « laptop vgn vaio nebudeme s ním odpočítavať krížik žiadosti "aw11zr", potom na žiadosť zadanú používateľom "laptop vaio vgn aw11zr" reklama sa zobrazí buď na požiadanie "vgnaw11zr", alebo laptop vgn vaio. To bude závisieť od produktu ponuky a CTR (miera prekliknutia na reklamu), čo nie je pravda, pretože pre konkrétny model je lepšie zobraziť reklamu s odkazom na produkt, ktorý používateľ požaduje. Vďaka tomu sa zvyšuje pravdepodobnosť konverzie z kliknutia na predaj.Pre lepšie pochopenie si to uveďme na ilustráciu uvedený príklad. Ak reprezentujeme dopyty vo forme množín, potom dopyt „ notebook vaio vgn aw11zr bude priesečníkom dvoch množín: "vgnaw11zr" a laptop vgn vaio, pretože kombinuje oba tieto dopyty.

Ryža. 1 Prípad, keď z dotazu laptop vgn vaio my neodčítajžiadosť "aw11zr"

Ryža. 2 Prípad, keď z dotazu laptop vgn vaio my odčítaťžiadosť "aw11zr"

Pri zohľadnení krížových dopytov je dôležité vybudovať logiku výberu: dopyty so širším pojmom (hodnotou) by sa mali odpočítať od užších. Ak majú požiadavky rovnakú prioritu, potom nezáleží na tom, od ktorej požiadavky odpočítame, takže nemôžete odpočítať vôbec.

Ďalej, ak to rozpočet klienta dovoľuje, zoznam požiadaviek možno rozšíriť o také kľúčové slová, ako sú: notebook sony, notebook Sony, nezabudnite vziať do úvahy krížové a vylučujúce kľúčové slová (smetí). Môžete brať aj také široké slová ako "notebook", "notebook" atď. Je však žiaduce rozdeliť ich na menšie dopyty, ktoré budú oveľa efektívnejšie. Napríklad sa oplatí pridať doplnky predávajúce k širokým dopytom: obchod, nákup, predaj, výber a mnoho ďalších.

Funkcie zostavovania zoznamu požiadaviek pre systém Begun

1. Odstránenie kľúčovej frázy v prípade, že v našom výbere existuje širšia fráza. Napríklad pre

Sergej Lukoškin

27.08.2015 | | 0 komentárov

Časy spustenia kampane vo vyhľadávacej sieti sú preč Google Adwords alebo Yandex.Direct bolo ľahké a jednoduché. V súčasnosti si narastajúca konkurencia na trhu s reklamami vo vyhľadávaní vyžaduje čoraz väčšiu pozornosť na nuansy a detaily. Kľúčové slová zároveň boli a zostávajú hlavným faktorom úspechu.

Z našich skúseností však vyplýva, že priami inzerenti aj reklamné agentúry robia pri práci s kľúčovými slovami stále veľa chýb. Prekvapivo, väčšina týchto chýb má všeobecný charakter a je pomerne ľahké ich opraviť, pričom ich prítomnosť vedie k značným finančným nákladom a samozrejme znižuje efektivitu reklamy.

Aby sme vás ušetrili od takýchto nepríjemných následkov, uvádzame päť hlavných chýb, ktorým sa treba vyhnúť pri spúšťaní alebo spravovaní reklamnej kampane vo vyhľadávaní.

1. Príliš všeobecné kľúčové slová

Toto je možno najčastejšia chyba. Inzerent alebo agentúra často vyberá kľúčové slová, ktoré sú príliš všeobecné. Napríklad v reklame na firmu, ktorá predáva valcovaný kov, je použité kľúčové slovo „valcovaný kov“ a v reklame na firmu, ktorá dodáva nábytok, je použité slovné spojenie „taliansky nábytok“.

Na jednej strane sú to celkom vhodné slová, no na druhej strane sú úplne zbavené čo i len minimálnych špecifík. Veď čo hľadá používateľ, ktorý zadá do vyhľadávača výraz „taliansky nábytok“? Možno si naozaj chce kúpiť takýto nábytok a hľadá vhodného predajcu. Ale s rovnakou mierou pravdepodobnosti môže hľadať povedzme fotografie talianskeho nábytku alebo študovať jeho dizajn či technológiu použitú pri jeho výrobe. Alebo je možno len zvedavý, čo je taliansky nábytok a aký je. Inými slovami, masa ľudí má tisíce dôvodov na vytáčanie podobná žiadosť vo vyhľadávači. A, samozrejme, všetci títo používatelia uvidia vašu reklamu, ak takúto frázu použijete ako kľúčové slovo. A, samozrejme, mnohí z nich kliknú na reklamu a prejdú na vašu stránku. Neuskutočnia však žiadny nákup a za všetky kliknutia zaplatíte vy!

Ako správne?

Stojí hra za sviečku? Samozrejme, že nie. Aby ste predišli plytvaniu, musíte v reklame upustiť od používania všeobecných kľúčových slov v prospech špecifickejších dopytov. Napríklad slovné spojenie „taliansky nábytok“ by sa malo nahradiť viacerými konkrétne možnosti: "Taliansky nábytok na nákup", "Taliansky nábytok zo skladu", "Výpredaj talianskeho nábytku", "Taliansky nábytok Moskva" atď. Požiadavky tohto typu znížia počet "prázdnych" kliknutí a zvýšia počet kupujúcich.

2. Obmedzenie kľúčových slov na tie, ktoré sa používajú na vstupnej stránke

Ako viete, reklama funguje lepšie, ak reklamná kampaň a súvisiace reklamy používajú kľúčové slová, ktoré sa nachádzajú na vstupnej stránke webu. Preto sa veľa inzerentov a agentúr snaží vybrať pre zákazníka kľúčové slová spomedzi tých, ktoré sú na vstupnej stránke. Často sú to však len oni, na ktorých je všetko obmedzené. Vďaka tomu môže byť v reklame použitý veľmi malý zoznam slov, čo výrazne znižuje počet zobrazení reklamy a následne aj kliknutí. Možno sa potom čudovať, že reklama vo vyhľadávaní neprináša výsledky?

Ako správne?

Kľúčové slová, ktoré sa nachádzajú na vstupnej stránke webu, by sa mali použiť ako štartovací bod nájsť nové. Aby ste to dosiahli, každé kľúčové slovo môže byť „riadené“ nástrojmi na výber kľúčových slov, ako sú Yandex Word Selection Tool a Google Keyword Planner. Stačí vložiť každé slovo do nástroja a uvidíte, aké možnosti ponúka.

3. Ignorovanie blízkych variácií kľúčových slov

Ak budete postupovať podľa pokynov popísaných v predchádzajúcej časti, môžete pre reklamnú kampaň vybrať pomerne veľké množstvo kľúčových slov. Inzerenti však majú často tendenciu uvádzať iba kľúčové slová, ktoré obsahujú presné znenie a zobrazujú sa na vstupnej stránke.

Ak sa napríklad spustí kampaň na predaj červených topánok, do zoznamu kľúčových slov budú zahrnuté iba tie, ktoré obsahujú pôvodnú frázu: „červené topánky“, „červené topánky kúpiť“, „červené topánky s podpätkami“, „červené topánky“. obchod“. A to nie je najlepšia stratégia, pretože potenciálni kupujúci môžu hľadať produkt pomocou mnohých iných možností a všetci títo ľudia neuvidia vaše reklamy.

Ako správne?

Je potrebné rozšíriť zoznam kľúčových slov o blízke možnosti, napríklad „topánky k červeným šatám“, „červené lodičky“, „bordové topánky“. Navyše, ak takéto slová nie sú na vstupnej stránke, má zmysel ich tam pridať a v niektorých prípadoch dokonca vytvoriť novú stránku.

4. Žiadne nastavenie vylučujúcich kľúčových slov

Toto je najväčšia chyba, pretože práve vylučujúce kľúčové slová vám umožňujú vyhnúť sa zobrazovaniu reklám na dopyty, ktoré nesúvisia s nákupom. A takýchto žiadostí môže byť veľa. Často sa na nás obracajú podnikatelia, ktorí sa sťažujú, že rozpočet reklamnej kampane „vyletí“ za deň a vo väčšine prípadov je to spôsobené tým, že rovnaké vylučujúce kľúčové slová nie sú nakonfigurované.

Napríklad pri umiestňovaní reklám na slovo „kovoobrábanie“ môžete získať veľa kliknutí na dopyty „kovoobrábacia fotografia“, „kovoobrábacie video“, „kovový abstrakt“, „kovoobrábacie práce“ atď. Ľudia, ktorí zadávajú takéto dopyty veľmi často klikajú na inzeráty, no ani jeden z nich sa nechystá objednať príslušný produkt alebo službu – hľadá niečo úplne iné. V dôsledku toho budú tieto kliknutia „prázdne“ a peniaze budú míňané márne.

Ako správne?

1. Vo fáze spustenia kampane musíte predvídať a pridať do zoznamu čo najviac vylučujúcich kľúčových slov (pri výbere kľúčových slov sa dajú celkom ľahko zistiť).
2. Po spustení kampane by ste mali sledovať vyhľadávacie dopyty, aby ste tento zoznam doplnili.

5. Nedostatok zoskupovania kľúčových slov

Ďalšou častou chybou pri plánovaní a spúšťaní reklamných kampaní vo vyhľadávaní je zhrnutie všetkých slov do jednej reklamnej skupiny. V tomto prípade inzerent vytvorí jednu alebo dve reklamy a prepojí na ne všetky kľúčové slová, ktoré mohol nájsť.

Problém s touto praxou je, že kľúčové slová môžu byť veľmi odlišné a pre úspech reklamy je dôležité, aby sa kľúčové slovo čo najviac zhodovalo s vyhľadávacím dopytom a čo je najdôležitejšie, aby bolo obsiahnuté v nadpise alebo texte reklamu. V tomto prípade bude vyhľadávač považovať reklamu za relevantnú a bude ju zobrazovať častejšie ako reklamy konkurencie a tiež za nižšiu cenu za kliknutie.

Ak sú všetky kľúčové slová zhrnuté a zobrazí sa pre ne jedna reklama, výdavky na reklamu budú s najväčšou pravdepodobnosťou vysoké a počet kliknutí bude nízky.

Ako správne?

Po výbere kľúčových slov ich treba zoskupiť z hľadiska podobnosti vyhľadávacích dopytov a pre každú skupinu vytvoriť samostatný inzerát, v názve alebo texte ktorého bude kľúčové slovo použité. Pokročilí inzerenti môžu zvýšiť efekt používaním reklám s takzvanými dynamickými vložkami (nahradením nadpisu alebo reklamného textu kľúčovým slovom).

Samotné odstránenie týchto piatich chýb posunie vašu reklamnú kampaň na úplne novú úroveň. No, ak pochybujete, že dokážete správne postupovať podľa našich odporúčaní, alebo chcete skontrolovať svoju reklamnú stratégiu na iné nedostatky, kontaktujte nás - určite vám poradíme a pomôžeme!

Vydali sme novú knihu „Content Marketing in v sociálnych sieťach: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a zamilovať si svoju značku.

Správny výber kľúčových slov Yandex.Direct je kľúčom k úspešnej a ziskovej reklame, ktorá prináša kvalitnú návštevnosť a v dôsledku toho aj zisk. Ako si vybrať tie správne „kľúče“? Čo je to „mínusová fráza“? A aký je rozdiel medzi manuálnym výberom slov a automatickým výberom? To vám prezradíme v článku.

Ako sú zoskupené kľúčové slová kontextovej reklamy

Kľúčové slovo (fráza) je dopyt, pomocou ktorého systém nájde potrebné údaje a zobrazí ich vo výsledkoch vyhľadávania..

Kľúčové frázy umožňujú stručne opísať činnosť stránky a priviesť na stránku cieľových zákazníkov, ktorí budú mať o inzerované objekty určite záujem. Všetky slová sú zoskupené podľa troch kritérií:

• frekvencia;
• teplota
• počet slov.

Každý z nich ovplyvňuje kvalitu a kvantitu návštevnosti, ako aj úspešnosť reklamnej kampane.

Frekvencia

Každý vyhľadávací dopyt zodpovedá určitej frekvencii, napríklad kľúč „Psie krmivo“ má ukazovateľ 328 951 zobrazení za mesiac. To znamená, že 328 951 používateľov zadalo tento dopyt do systému a hľadalo niečo s touto frázou. Existujú klávesy s menším počtom zobrazení, až jedným.

Žiadosti je teda možné rozdeliť do troch skupín podľa počtu zobrazení:

• nízkofrekvenčné - od 1 do 500;
• stredná frekvencia - od 501 do 2000;
• vysokofrekvenčné - od roku 2001.

Pokiaľ ide o premávku, ukazovatele sa líšia v závislosti od frekvencie:

• vysokofrekvenčné - veľké množstvo nekvalitnej prevádzky;
• stredná frekvencia – optimálne množstvo návštevnosti dobrá kvalita. (Väčšina inzerentov Yandex.Direct používa stredne veľké dopyty);
• nízkofrekvenčné - nízke množstvo návštevnosti najvyššej kvality.

Teplota

Hodnotu kľúča sa však neoplatí posudzovať len podľa počtu žiadostí. Existuje ďalší faktor, ktorý naznačuje pravdepodobnosť nákupu - "teplota".

klávesové skratky. To sú slová, ktoré hovoria o vysokej pravdepodobnosti nákupu. Takéto požiadavky sú sprevádzané predajnými predponami: „cena“, „objednávka“, „kúpiť“ atď.

Vezmime si napríklad náš dopyt „krmivo pre psov“. Bude horúci v nasledujúcich kombináciách:

• lacné krmivo pre psov;
• cena krmiva pre psov;
• kúpiť krmivo pre psov.

Prečo sa zvyšuje pravdepodobnosť nákupu potravín? Je to jednoduché: po takejto požiadavke si už človek vytýčil cieľ – kúpiť produkt, čo znamená, že keď sa dostane k inzerátu s príslušným kľúčom, nájde to, čo hľadá.

teplé klávesy. Toto sú niektoré indikačné slová, ktoré preveria potenciálneho klienta, zistia podrobnosti o ňom a jeho preferenciách. . Napríklad:

• krmivo pre psov v Petrohrade;
• kde kúpiť prémiové krmivo pre psov;
• koľko stojí krmivo pre psov.

Tu sa človek ešte nerozhodol, či mu jedlo kúpi alebo nie. Má však záujem, čo znamená, že reklama s podobným kľúčom vám umožní nasmerovať používateľa a premeniť bežný záujem na nákup.

Výber kľúčových slov pre Yandex.Direct je založený hlavne na teplých dopytoch, ktoré poskytujú inzerentovi užitočnú návštevnosť.

studené kľúče. Jednoduché frázy bez cieľových predpôn. Ide o dopyty s nízkou pravdepodobnosťou nákupu a môže sa zdať, že ich použitie je nevhodné. Ale nie je. Faktom je, že takéto kľúčové slová majú najvyššiu frekvenciu, čo znamená, že priťahujú viac používateľov, ktorí vidia reklamy a idú na stránku.

• psie žrádlo;
• pastierske krmivo;
• prémiové krmivo pre psov.

Počet slov

• základné dopyty (dvojslovná fráza, ktorá jasne vysvetľuje podstatu reklamy);
• vnorené dopyty (základné kľúče, doplnené o upresňujúce slová).

Predpokladajme, že predávate smartfóny, v takom prípade budú otázky považované za základné:

• kúpiť smartfón;
• smartphone Voronezh;
• telefón je nový atď.

Poddotazy:

• smartphone kúpiť lacný internetový obchod;
• smartphone so zľavou Voronezh;
• iPhone X s doručením v Moskve atď.

Výber slov pre kontextovú reklamu

Ide o starostlivý postup, ktorý si vyžaduje maximálnu koncentráciu na detaily. Jedna zmeškaná požiadavka môže pokaziť celú reklamnú kampaň, ale naopak starostlivé štúdium vám umožní dosiahnuť vaše ciele.

Vlastnosti procesu:

1. Vyhľadávacie dopyty musia odrážať predmet reklamy.
2. Na veľkosti písmen a poradí písania slov v kľúči nezáleží.
3. Celkový maximálny počet znakov v žiadosti nemôže presiahnuť 4096 znakov.
4. Osobitná pozornosť by sa mala venovať synonymám, podľa ktorých môže klient vyhľadať potrebný produkt (Napríklad: jedlo - pochúťka - jedlo atď.)

Nakoniec sa dostávame k najzaujímavejšej časti článku - popisu výberu slov pre Yandex.Direct. Bežne možno proces rozdeliť na manuálny a automatický. Uvažujme o každom z nich.

Manuálny výber slov Yandex.Direct

Možnosti výberu vyhľadávacích dopytov bez použitia špeciálnych programov majú dve nepopierateľné výhody. Prvým je efektivita a druhým, že nemusíte platiť za samotný výberový proces. Samozrejme, budete musieť minúť neoceniteľný zdroj - čas, ale výsledok stojí za to.

Povieme vám, ako rýchlo zadať asi 100 kľúčových fráz pre Yandex.Direct pomocou tabuľky. Použili sme Excel.

Akčný algoritmus:

Pozor! Miesto by malo byť špecifikované iba vtedy, ak to vyžaduje obchodná oblasť. Napríklad regionálny internetový obchod alebo zásielková služba.

Teraz máte hotovú schému spojením slov, v ktorých získate počiatočné množstvo žiadostí.

Ďalším manuálnym spôsobom, ako nájsť slová pre reklamu, je vypracovať základné frázy v službe výberu kľúčových slov pre Yandex.Direct. Toto je najbežnejšia a najspoľahlivejšia možnosť, ktorá vám umožní prijímať vysokokvalitnú návštevnosť.

Algoritmus práce vo Wordstate:

1. Prejdite na stránku https://wordstat.yandex.ru a do riadku výberu zadajte základný kľúč.

V prvom rade budete potrebovať súbor kľúčových slov, ktorý čo najviac charakterizuje podstatu reklamy. Napríklad kľúčové „krmivo pre psov“ je základné, na základe neho zvážime pracovný postup.

2. Zobrazí sa zoznam dopytov, ktoré užívatelia používajú v aliancii s daným kľúčom. Vašou úlohou je vybrať najvhodnejšie frázy z hľadiska významu a kvality.

Podľa nášho názoru sme identifikovali najlepšie požiadavky, ktoré prinesú obchodu zisk.

3. Ďalej môžete kliknúť na ľubovoľný vybraný kľúč a zobrazí sa vám zoznam „horúcich“ fráz, ktoré je možné použiť v reklame. Akcia musí byť vykonaná pre každý, podľa vášho názoru, kvalitný kľúč.

Klikli sme na kľúč „kúpiť krmivo pre psov“ a dostali sme nasledujúci zoznam:

Tento typ výberu kľúčových dopytov si vyžaduje značné množstvo času a pri vytváraní dopytov je dôležité spoliehať sa na špecifiká podnikania a potreby zákazníkov.

Automatický výber slov

Pre tých, ktorí chcú ušetriť čas a možno aj nervy, vyvinutý špeciálne programy- analyzátory, ktoré vám umožňujú rýchlo a bez námahy vybrať najlepšie kľúčové slová pre reklamnú kampaň.

Schéma fungovania všetkých služieb spočíva v automatickom spracovaní základnej frázy. Vašou úlohou je špecifikovať požadovanú požiadavku a nastaviť nastavenia, zvyšok procesu prebieha bez zásahu užívateľa.

Väčšina populárny program na vyberanie kľúčov slúži KeyCollector. Ide o platený syntaktický analyzátor, jeho funkcie však zabezpečujú výber najkvalitnejších kľúčových fráz, ktoré si stačí vybrať zo zoznamu navrhovaných a zahrnúť ich do reklamného textu.

Dôležité! Ak sa kľúčové slová v kolekcii prelínajú, musíte k nim pridať vylučujúce kľúčové slová. Čo to je? Uvažujme ďalej.

Výber negatívnych fráz Yandex.Direct

Vylučujúce kľúčové slová – Sú to slová, ktoré vám umožňujú spresniť vyhľadávanie a zobrazovať reklamy iba cieľovým spotrebiteľom.

Pre lepšie popísanie termínu uvádzame príklad:
Spúšťate reklamnú kampaň pre internetový obchod, ktorý predáva elitné podlahové dlaždice. Váš cieľové publikum- Sú to bohatí ľudia, ktorí plánujú alebo sú v procese rekonštrukcie. Ich potrebou je kupovať kvalitné, exkluzívne obklady. Trhová možnosť, ktorú sused má, ich nezaujíma. Vaša reklamná kampaň je postavená na fráze „kúpiť dlaždice“. A ak nepoužijete vylučujúce kľúčové slová, vašu reklamu uvidia kľúčové slová: kúpiť lacné dlaždice; dlaždice sú lacné; čokoládová tyčinka; dlaždice tretej triedy. atď.

Z tohto príkladu vyplýva niekoľko výhod vylučujúcich kľúčových slov:

• zníženie necielených prechodov. Za každý prechod zaplatíte a ak zabudnete vyplniť zoznam stop slov, budete musieť zaplatiť za zbytočné prechody, ktoré negenerujú príjem;
• zvýšenie miery prekliknutia. Výsledkom bude nižšia cena za kliknutie.

Preto je dôležité nezabúdať na stop slová. Zvážte niekoľko jednoduchých možností.

S pomocou programu Wordstat

Kto je vhodný na vylúčenie slov pomocou Wordstat:

• tí, ktorí majú veľa voľného času na manuálne vyhľadávanie a zadávanie zastavovacích slov;
• tí, ktorí spúšťajú iba jednu reklamnú kampaň.

Ak je výber vylučujúcich kľúčových slov potrebný pre niekoľko kľúčových slov naraz, proces práce vo Wordstate sa môže oneskoriť.

Objasnenie

to rýchly spôsob výber vylučujúcich kľúčových slov, ktorý sa vykonáva v samotnom Yandex.Direct. Veľkou výhodou metódy je, že zastavovacie slová nemusíte hľadať sami a odmietať ich v hlave. Systém automaticky vypočíta morfológiu a poskytne úplný zoznam negatívne frázy.
Ak chcete začať, musíte vytvoriť reklamu v Yandex.Direct a potom vás systém vyzve na spresnenie vyhľadávania.

Funkciu spresnenia môžete využiť nielen po vytvorení inzerátu, ale aj v časti „Prognóza rozpočtu“. Je to možné, ak poznáte aspoň približný súbor zastavovacích slov.V tomto prípade môžete presnejšie vypočítať rozpočet a ušetriť na reklame.

Pre kampaň

Zastavovacie slová kampane by mali zohľadňovať všetky reklamné skupiny a obmedzovať kliknutia na nezacielené reklamy.

Vytvárate kampaň na keramické hrnčeky, musíte vylúčiť kov, drevo a kameninu. Aj keď sú uvedené v katalógu vášho IM.

Pred zobrazením reklamy používateľom môžete pridať vylučujúce kľúčové slová.

Ak si chcete preštudovať zastavovacie slová, prejdite do sekcie Jeden zoznam vylučujúcich kľúčových slov.

Pre skupinu

Táto skupina fráz vám umožní vylúčiť nevhodné kliknutia na každú konkrétnu reklamu.

Zastavovacie slová môžete pridať v časti „Nastavenia skupiny“.

Alebo vo funkcii skupinovej úpravy, ak zastavovacie slová neboli pridané pred spustením reklamnej kampane.

Na kľúčovú požiadavku

Veľkou výhodou Yandex.Direct je, že môžete určiť samotný kľúč, táto funkcia nie je dostupná napríklad v Google.

Rozprávali sme sa o tom, ako zvoliť správne slová do reklamy a zistili sme, na čo slúžia stop frázy. Dúfame, že poskytnuté informácie vám pomôžu vytvoriť efektívne AC a získať maximálny zisk po prvej reklame.

Na základnej úrovni.

Na akú časť vedomostí sa článok vzťahuje:

Zber informácií → Stratégia → Počiatočné nastavenie analytiky → Výber kľúčových slov→ Triedenie kľúčových slov → Vývoj reklamy → Vývoj kampane → Analýza dát → Optimalizácia → Škálovanie → Podpora

Témy, ktorým sa budeme venovať: mapa pokrytia, násobenie, analýza, wordstat.yandex.ru

Možno ste si všimli, že pred výberom kľúčových fráz pre stránku sú ešte 3 body, keďže k nim stále nemáme materiály, uvedieme ich v tézach:

• Musíte pochopiť, kto je váš kupujúci a aké otázky zadá do vyhľadávania.
• Všeobecné koncepty stratégie možno získať z prvej časti článku „Ako urobiť voľné pristátie večer?
• Nainštalujte si na svoj web Yandex Metrica a kód Google Analytics a stanovte si ciele

Článok predpokladá, že už rozumiete pojmom: wordstat, zobrazenia, kliknutia, vylučujúce kľúčové slová, krížový spätný odkaz, typy zhody kľúčových slov, frekvencia slov, relevancia. A ak nerozumiete, nájdete ich na internete.

Ako si vybrať kľúčové slová? Existuje mnoho techník a nástrojov na zber kľúčových slov: vykladanie z pultov, zber z konkurenčných stránok, generovanie z YML, vyhľadávanie fráz podobných v TOP, automatický výber kľúčových slov na základe vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania a iné. Budeme hovoriť o hlavných metódach, alebo skôr o wordstat.yandex.ru.

Teoretický blok

Vieme, čo je kľúčová fráza vo wordstat, má frekvenciu (zobrazenia za mesiac), je to priemerný počet žiadostí za posledné 3 mesiace a 1 mesiac pred rokom. Všetky nižšie uvedené frázy sú prichádzajúce žiadosti, teda žiadosti, ktoré obsahujú frázu, ktorú sme zadali v rôznych deklináciách a číslach. Na kartách „Podľa regiónov“ a „História žiadostí“ si tiež môžete preštudovať frekvenciu vašich žiadostí podľa regiónov a sezónnosti.

Predstavte si kľúčové slová ako segmenty jedného nekonečného poľa, z ktorého chceme extrahovať tie segmenty, ktoré budú relevantné pre našu stránku. Napríklad na obrázku nižšie červená križovatka obsahuje najviac zacielené dopyty a zelená križovatka "matematická škola" obsahuje dopyty širšieho typu a existuje aj dopyt "škola", ktorá obsahuje 99 % dopytov, ktoré pre nás nie sú relevantné.

Tak kam idem? Všetky prichádzajúce požiadavky na frázy preberieme na manuálne triedenie "letná škola matematiky" a "matematická škola", a "škola" neberieme to, pretože nechceme triediť 99 % dopytov, aby sme našli 1 % našich.

Matica je potrebná ako materiál na zostavovanie kľúčových fráz (segmentov). Nie je potrebné pridávať do matice všetky možné slová. Nepridáme napríklad slová „2016“, „kúpiť“, „počasie“, keďže neberieme segment na manuálne triedenie "kúpiť letnú školu matematiky", bude už obsiahnutý v segmente "letná škola matematiky" ako prichádzajúcu požiadavku. Na orientáciu, ktoré slová do matice treba doplniť a ktoré nie, sú potrebné skúsenosti.

Môžete si tiež všimnúť, že segmenty "letná škola matematiky" a "matematická škola" pretínajú, preto musíme z dotazu odčítať "matematická škola" slovo "Leto". Existujú na to vylučujúce kľúčové slová, ale o tom neskôr.

Nemôžem opísať celý proces, pretože existuje nekonečne veľa odtieňov, ale môžem vám povedať kľúčové body, po ktorých sa budete pohybovať správnym smerom.

1. Z matice vyrábame segmenty. Otvorte wordstat.yandex.ru a zadajte prvé slovo z prvého stĺpca "tábor"- vidíme, že viac ako 70% prichádzajúcich požiadaviek nám nevyhovuje. Počas toho hľadáme nové kľúčové slová a dopĺňame našu maticu, ale majte na pamäti, že ak pridáte nové dobré slovo, môžete ho použiť v predchádzajúcich segmentoch.
   

   
   Ako určíte kľúčové slová, inými slovami, čo používatelia hľadajú, keď zadajú konkrétny dopyt? Choďte do Yandex a uvidíte Výsledky vyhľadávania, spravidla prvé pozície obsahujú presne tie informácie, ktoré používateľov zaujímajú.

   
2. Poviete si, že publikum, ktoré predstavuje „detský tábor“, by mohlo mať záujem o našu ponuku, ale nie, potenciálnych klientov v tomto segmente nie viac ako 5%, teda náklady klienta budú také vysoké, že by sme nemohli konkurovať bežným detským táborom.
   
3. Od na vyžiadanie "tábor" viac ako 70% irelevantné kľúčové slová, potom začneme skracovať publikum pridávaním objasnení z iných stĺpcov, napríklad vo fráze "matematický tábor" takmer všetky interné dopyty sú pre nás vhodné, čo znamená, že ich pridávame do segmentov na ďalšie spracovanie, túto operáciu musíme vykonať s každým kľúčovým slovom, počnúc všeobecným „tábor“ a zúženie segmentov na súkromné ​​„deti“, „Bulharsko“.

   V každom segmente sú spravidla slová, ktoré nám nevyhovujú, napríklad:

   Tieto slová pridáme do vyhľadávacieho panela so symbolom mínus a opätovným kliknutím na „Hľadať“ získate rovnaký zoznam kľúčových slov, ale bez obsahu vylučujúcich kľúčových slov.
   

4. Aby sme sa vyhli nejasnostiam, striedavo hľadáme a pridávame segmenty kľúčových slov na samostatnom mieste napravo od matice, ako v šablóne. Pridajte vylučujúce kľúčové slová do každého segmentu.
   

   Pamätajte na priesečník segmentov, v tejto fáze musíme medzi segmentmi vykonať krížovú stopu.

   Takto získame mapu pokrytia, pri pohľade na ňu jasne pochopíme, pre ktoré kľúčové slová sa budú zobrazovať naše reklamy.

5. Teraz musíme získať zoznam kľúčových slov z tejto mapy, preto sa uchýlime k metóde násobenia. Používame službu py7.ru/tools/text/, ale musíme jej trochu porozumieť.
   

   
   Podstatou kľúčovej metódy násobenia je vyhnúť sa ručnej práci.

   V poli šablóny máme hneď 4 premenné, ak chceme vynásobiť 2 stĺpce, tak treba nechať len premenné % (a) s a % (b) s a vymazať % (c) s a % (d ) s. Ak chceme vynásobiť 3 stĺpce, tak potrebujeme odstrániť iba %(d)s – počet premenných sa rovná počtu stĺpcov.
   

   Musíme postupne vynásobiť každý segment, vziať prvý a rozdeliť slová do stĺpcov v službe py7.ru

   Kliknite na tlačidlo "Generovať" a získajte výsledok:

   matematický tábor
   matematický tábor
6. Ďalej na novom hárku vytvoríme stĺpce pre každý segment a po vygenerovaní v nich rozdelíme kľúčové slová.
   

   
   Keyword parsing - zbieranie prichádzajúcich požiadaviek, podobne ako keď do wordstatu zadáme kľúčové slovo a skopírujeme všetky prichádzajúce požiadavky.

   
   

   Môžete si všimnúť, že v blízkosti každej skupiny máme stĺpec „negatívnych slov“, kde ručne prenášame slová pre krížové mínus naše segmenty a všeobecné zoznamy pre každý segment, napríklad:

7. Teraz musíte zbierať prichádzajúce žiadosti (ďalej analyzovať) pre každú skupinu, existujú 3 možnosti:
   • ručne skopírujte z wordstat.yandex.ru
   • použite topvisor.ru, ale vylučujúce kľúčové slová musíte filtrovať a odstraňovať ručne
   • Keycollector je nepochybne najlepšia, ale najťažšia možnosť

   Používame wordstat.yandex.ru. Postupne vezmeme každé kľúčové slovo z každej skupiny, pridáme k nemu vylučujúce kľúčové slová a vložíme ho do wordstatu
   

   Upozorňujeme, že na získanie priemernejších štatistík vyberáme možnosť „všetky oblasti“.

   Zoznam prichádzajúcich žiadostí máme na viacerých stránkach, žiadosti kopírujeme do hodnoty impresií za mesiac 50

   A vložíme do našej tabuľky na ten istý list pod segment.

rozumieš všetkému? Máte otázky? Mali by sme urobiť video na túto tému?