Obchodní organizace má webové stránky, na kterých jsou prezentovány produkty společnosti. Je možné na stránky umístit informace o adresách prodejen obchodních řetězců (kde můžete tyto produkty zakoupit) s umístěním obrázků ochranných známek (log) těchto obchodních řetězců bez jejich svolení? Například „Naše produkty můžete zakoupit v prodejnách maloobchodního řetězce Auchan (foto ochranné známky Auchan)“. Potřebuji v tomto případě povolení od obchodní sítě k umístění jejich ochranných známek (log) na naše webové stránky?

Odpovědět

Ano, na stránky můžete umístit informace o adresách maloobchodních řetězců, kde si můžete koupit své produkty.

V tomto případě budou loga (ochranné známky, obchodní názvy) použita pro účely nesouvisející s činností výrobce, tzn. vaše firma není konkurentem těchto sítí.

V souladu s vyhláškou prezidia Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne 01.12.2009 č., pouhá zmínka o ochranné známce v článcích, rozhovorech, zprávách nebo jiných materiálech na stránce není považována za porušení, i když homogenní produkty se prodávají na místě za předpokladu, že nehrozí jejich smíchání s produkty vlastníka ochranné známky.

„Ekonomické subjekty, které se zabývají poskytováním služeb v určité oblasti, často umisťují do vlastní reklamy ochranné známky těch výrobců, pro jejichž zboží jsou poskytovány konkrétní služby. V praxi se navíc vyskytují případy, kdy reklamy na určité zboží a služby obsahují ochranné známky výrobců, jejichž zboží nepatří do předmětu reklamy, ale s nimiž lze inzerované zboží srovnávat. Přitom úkony k výkonu výlučného práva k ochranné známce zahrnují mimo jiné umístění ochranné známky v nabídkách prodeje zboží (výkon práce, poskytování služeb), jakož i v oznámeních, na značkách a v reklamě ().* Na druhou stranu reklama, která obsahuje nepravdivé informace o výhradních právech k výsledkům duševní činnosti a rovnocenných prostředcích individualizace právnická osoba nebo zboží, je uznáno jako nedostatečné ((dále - zákon č. 38-FZ)). V praxi proto často vyvstávají otázky: považuje se jakékoli umístění cizí ochranné známky do vlastní reklamy za její použití, pokud ne, jaké jsou podmínky a limity přípustnosti takového umístění?

JE MOŽNÉ POUŽÍT JINOU OCHRANNOU ZNÁMKU, POKUD NEVEDE K MÍSENÍ ČINNOSTÍ INZERCE A DRŽITELE PRÁVA

Otázka umístění ochranných známek jiných lidí v reklamě není v ruské legislativě upravena. Legislativa řady zemí však stanoví pravidla, která neoprávněné umístění cizí ochranné známky v reklamě přímo kvalifikují jako přestupek. Příslušné ustanovení obsahují například americký zákon o ochranných známkách z roku 1946 a zákon o ochranných známkách Spojeného království z roku 1994. Anglická judikatura a doktrína reflektovala zákaz neoprávněného užívání cizí ochranné známky, včetně foneticky podobného slovního označení, v rozhlasové reklamě jako způsobilou uvést spotřebitele v omyl.

nicméně ruské společnostičasto ve své reklamě používají ochranné známky jiných lidí. Někdy takové situace vedou držitele autorských práv k soudu. Příkladem je následující případ. Automobilové centrum prodávající automobily využívalo ochranné známky velkého automobilového koncernu ve venkovní reklamě a při propagaci svých aktivit v tištěných médiích. Koncern považoval jednání společnosti za nezákonné a s odpovídajícím vyjádřením se obrátil na antimonopolní úřad. Antimonopolní úřad však v jednání autocentra nespatřil porušení zákona č. 38-FZ. Koncern se odvolal toto rozhodnutí antimonopolní orgán v soudním řízení, přičemž soudy vydaly protichůdná rozhodnutí.

Po opakovaném projednání případu soudy tří stupňů shledaly nezákonné umísťování cizích ochranných známek do vlastních inzerátů v tištěných médiích a umisťování obdobných inzerátů prostřednictvím venkovní reklamy jako zákonné. Prezidium Nejvyššího arbitrážního soudu Ruské federace však zrušilo soudní akty přijaté v případu a vydalo nové rozhodnutí. Rozhodnutí antimonopolního úřadu o zamítnutí uznání venkovní reklamy využívající ochranné známky jako porušení zákona č. 38-FZ bylo prohlášeno za neplatné. Soudní akty v části odmítnutí uznat za legitimní kroky společnosti k šíření reklamy v médiích pomocí ochranných známek byly potvrzeny.

Nejvyšší arbitrážní soud přitom zjistil, že při umístění venkovní reklamy autoservis v této reklamě neuváděl obor své působnosti v oblasti servisu vozů, což by mohlo vést k záměně koncernu a autoservisu. Zatímco jednání autoservisu při umisťování reklamy do tištěných médií bylo uznáno jako legální, protože tato reklama jasně ukazuje rozsah činnosti inzerenta a taková reklama nemohla vést k záměně mezi koncernem a autoservisem ().

Toto stanovisko bylo později zakotveno v „O některých otázkách při uplatňování federálního zákona „o reklamě“ rozhodčími soudy (dále jen usnesení č. 58).

Citát:„Při aplikaci těchto norem by soudy měly vycházet z toho, že užívání ochranné známky legálně uvedené do civilního oběhu je možné i pro jiné osoby při propagaci jejich obchodní činnosti za účelem prodeje tohoto produktu. Nedostatek svolení držitele autorských práv k použití ochranné známky, která individualizuje produkt, přitom sám o sobě neznamená uznání nespolehlivé reklamy na služby poskytované v souvislosti s tímto produktem, pokud spotřebitel takovou reklamu vnímá jako reklamu nezávislý poskytovatel služeb "().*

Tento přístup je v souladu s právním přístupem cizích států. Například ve francouzském právu jsou stanoveny určité limity pro výkon práv majitele ochranné známky ve vztahu ke srovnávací reklamě, jmenovcům, právům třetích osob k obchodnímu jménu, označení. Obdobná výjimka z obecného pravidla o nepřípustnosti volného užívání ochranné známky třetími osobami je stanovena pro výrobce náhradních dílů pro zboží jiných výrobců, pro poskytovatele služeb ve vztahu ke zboží jiných výrobců.

ZAHRANIČNÍ ZNÁMKU LZE POUŽÍT VE SROVNÁVACÍ REKLAMĚ BEZ SOUHLASU DRŽITELE PRÁVA

Srovnávací reklama je jedním z nejběžnějších typů reklamy zaměřené na schválení a prokázání výhod jedné značky výrobku jejím porovnáním s jednou nebo více značkami jiného výrobku dané třídy nebo typu. Tento typ reklamy je jedním z nejúčinnějších, protože taková reklama nevypovídá o abstraktních vlastnostech a přednostech inzerovaného předmětu, ale o specifických výhodách inzerovaného produktu ve srovnání s podobnými produkty na relevantním trhu.

Přitom do takové reklamy inzerent často umísťuje cizí ochrannou známku, která individualizuje zboží, se kterým je předmět reklamy srovnáván. Někdy takové srovnání vypadá nesprávně a může být aktem nekalé soutěže.

Stejně jako v předchozím případě však ruské právo neupravuje možnost omezení práv vlastníků ochranných známek, které využívají jiné osoby ve vlastní reklamě, zejména ve srovnávací reklamě.

Všimněte si, že tento problém se objevil i v soudní praxi. Výrobce léku Flucostat, JSC Pharmstandard, tak podal žalobu na Pfizer International LLC o odškodnění za nezákonné užívání ochranné známky. Žaloba byla motivována tím, že společnost Pfizer International LLC jako výrobce léku Diflucan umístila do svého letáku tabulku, ve které byl jím vyráběný lék srovnáván s jinými léky, včetně léku Flucostat.

Soud žaloby zamítl s tím, že ochranná známka je prostředkem individualizace zboží (služeb) a výhradní právo k ochranné známce lze uplatnit k individualizaci zboží (služeb), pro které je ochranná známka zapsána. Žalovaný však inzeroval svůj výrobek, a nikoli výrobek žalobce, uvedení v letáku žalovaného o označení "Flucostat" nesměřuje k individualizaci výrobku žalovaného, ​​ale k porovnání výrobku žalovaného s jinými léky ().

V soudní praxi přitom existují opačné přístupy. V jednom z případů tak kasační instance formulovala následující závěr: reklama jakéhokoli produktu (včetně nepřímého použití ochranné známky v reklamě) musí implikovat existenci právních důvodů pro použití odpovídající ochranné známky ().

Zajímavá je zápletka případu žaloby společnosti LOUIS VUITTON MALLETIER proti akciové společnosti Nidan Juices Open o povinnosti zastavit porušování výhradních práv žalobce k obrazové ochranné známce v podobě stylizovaných květin. Jak podotkl žalobce, žalovaný ve své reklamě „Meeting“ na šťávu Sokos použil ochrannou známku vlastněnou žalobcem. V tomto případě šlo o to, že během reklamy se v rámu objevily tašky a kufry označené obrázky stylizovaných květin, které jsou matoucím způsobem podobné obrazové ochranné známce vlastněné žalobcem. Soudy žalobě vyhověly.

Takový postup soudu se jeví jako nepřiměřený, neboť podle občanského zákoníku Ruské federace nelze za její použití považovat umístění ochranné známky v reklamě. Zároveň se podle klamy jedná o informace šířené jakýmkoli způsobem, v jakékoli formě a za použití jakýchkoli prostředků, adresované neurčitému okruhu osob a s cílem upozornit na předmět reklamy, vyvolat nebo udržet o něj zájem a propagovat to na trhu. Zákon dále uvádí pojem reklamní předmět, kterým je výrobek, prostředek individualizace právnické osoby a (nebo) výrobek, výrobce nebo prodejce zboží, výsledky duševní činnosti nebo akce (včetně sportovní soutěže, koncertu, soutěž, festival, hazardní hry, sázky). ) upoutat pozornost, na kterou je reklama zaměřena.

Protože jedním z hlavních účelů ochranné známky je individualizace produktu (služby), lze ochrannou známku umístěnou v reklamě považovat za použitou, pokud její umístění směřuje k individualizaci předmětu reklamy. Jakékoli nepřímé umístění cizí ochranné známky do reklamy tedy nevyžaduje souhlas držitele autorských práv, protože tuto ochrannou známku nelze považovat za použitou.

Při kvalifikaci konkrétních informací obsažených v inzerátu za nepřímý předmět reklamy je rovněž důležité vzít v úvahu vysvětlení Nejvyššího arbitrážního soudu Ruské federace uvedená v usnesení č. upozorňující na něj. Pokud tedy reklama kromě hlavního předmětu reklamy obsahuje i cizí ochrannou známku, která nevytváří zájem spotřebitele o produkt (službu), což značku individualizuje, pak v tomto případě umístěnou ochrannou známku nelze uznat. jako nepřímý předmět reklamy.

Je-li v reklamě jako rekvizita nebo jiné technické a (nebo) kreativní zařízení použito zboží, na kterém jsou umístěny ochranné známky, a toto zboží je zákonně uvedeno do civilního oběhu přímo držitelem autorských práv nebo jinými osobami s jeho souhlasem, nelze za jeho použití považovat porušení výhradních práv vlastníka ochranné známky v souladu s občanským zákoníkem Ruské federace.

V současné době si soudní praxe vytvořila právní postavení, podle kterého je povoleno umisťovat cizí ochranné známky do vlastní reklamy. A takové umístění cizí ochranné známky nebude považováno za užívání ochranné známky, pokud nesměřuje k individualizaci předmětu reklamy a jeho přítomnost není způsobilá přimět spotřebitele, aby si předmět reklamy spojil s vlastníkem reklamy. umístěná ochranná známka.

Sergej Petrovič Rogozhin,
K. Yu. PhD, docent, soudce soudu pro práva duševního vlastnictví

Reklama, která obsahuje nepravdivé informace, zejména o výhradních právech k výsledkům duševní činnosti a rovnocenné prostředky individualizace právnické osoby, prostředky individualizace zboží, je považována za nespolehlivá (). Za porušení tohoto požadavku odpovídá inzerent (zákazník).

Mezi úkony k výkonu výlučného práva k ochranné známce patří mimo jiné umístění ochranné známky v nabídkách prodeje zboží (výkon práce, poskytování služeb), dále v oznámeních, na značkách a v reklamě () .

Plénum Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace uvádí, že použití ochranné známky výrobku legálně uvedeného do civilního oběhu je možné i pro jiné osoby při propagaci jejich obchodních aktivit za účelem prodeje tohoto výrobku. Nedostatek svolení držitele práv používat ochrannou známku, která individualizuje produkt, přitom sám o sobě neznamená uznání nespolehlivé reklamy na služby poskytované v souvislosti s tímto produktem, pokud spotřebitel takovou reklamu vnímá jako reklamu nezávislý poskytovatel služeb ().

Při zadávání inzerátů je nutné zohlednit normu čl. 1515 občanského zákoníku Ruské federace. Osoba, která při výkonu práce nebo poskytování služeb porušila výlučné právo k ochranné známce, je tedy povinna ochrannou známku nebo označení jí zaměnitelně podobné odstranit z materiálů, které výkon takové práce nebo poskytování služeb doprovázejí. služby, včetně dokumentace, reklamy, vývěsních štítů. .*

Osoba produkující a (nebo) umísťující reklamu, jednající přiměřeně a v dobré víře, musí zkontrolovat zákonnost jejího použití, aby se předešlo případným budoucím právním problémům s jinými osobami v případě porušení jejich práv distribuovanou reklamou, včetně v případě ochrany jejich výlučných práv na výsledky duševní činnosti. To je zvláště důležité, protože v případech stanovených čl. 38 zákona č. 38-FZ bude rovněž odpovědná za porušení části 3 čl. 5 zákona č. 38-FZ, pokud se prokáže, že k porušení došlo jeho zaviněním.

Profesionální systém nápovědy pro právníky, kde najdete odpověď na jakoukoliv, i tu nejsložitější otázku.

Bude umístění ochranných známek (log) partnerů, s nimiž má vaše společnost obchodní vztahy, na stránky uznáno jako porušení zákona?

Vznesená otázka se týká jak případů prodeje cizího zboží prostřednictvím internetových stránek, tak prosté zmínky o partnerovi v seznamu zákazníků. K jeho řešení lze proto přistupovat z více stran, a to jak od účelu umístění značek, tak i jejich typu právní ochranu, bude velmi odlišná. V souladu s tím se na takové situace vztahují různá legislativní pravidla: o ochranných známkách, autorských právech, nekalé soutěži a podobně. Pojďme se blíže podívat na hlavní možnosti.

OZ

Označení se stane ochrannou známkou, pokud je registrováno u Rospatent Ruské federace nebo je na základě mezinárodního zápisu chráněno na území Ruska.

Výhradní právo k ochranné známce je sice formulováno poměrně široce: jako oprávnění k jejímu užívání jakýmkoli způsobem podle uvážení vlastníka (ustanovení 1, článek 1484 občanského zákoníku Ruské federace), nicméně jeho hlavním účelem je zajistit monopol na individualizaci určitého zboží, prací a služeb, pro které je taková známka zapsána.

Proto odstavec 3 Čl. 1484 občanského zákoníku stanoví: " Nikdo nemá právo bez svolení držitele práv užívat označení podobná jeho ochranné známce ve vztahu ke zboží, pro jehož individualizaci je ochranná známka zapsána, nebo obdobnému zboží, pokud v důsledku takového užívání existuje možnost zmatku».

Bude-li známka používána pro jiné účely, které nesouvisejí se zbožím (práce, služby) vlastníka známky, pak nedojde k porušení zákona o ochranných známkách. Vaše organizace například neprodává stejné zboží, práce nebo služby (nebo podobné) jako váš partner, ale pouze mu poskytuje jakékoli služby (reklama, design, spedice, informace atd.) nebo mu prodává vaše produkty, pak můžete na stránce se seznamem zákazníků uvést ochrannou známku partnera.

Pouhá zmínka o ochranné známce v článcích, rozhovorech, zprávách nebo jiných materiálech na stránce nebude považována za porušení, a to ani v případě, že stránka prodává homogenní produkty, za předpokladu, že nehrozí záměna s produkty vlastníka známky. . Tento závěr je zakotven v usnesení Prezidia Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne 1. prosince 2009 č. 10852/09: „... slovní odkaz na ochrannou známku někoho jiného není užitím této známky».

Další možnost přijatelného užívání cizí známky na stránkách bez souhlasu vlastníka je již spojena s užíváním zboží vlastníka známky, nikoli však za účelem jeho prodeje. Pokud například organizace poskytuje poprodejní servis, opravu takového zboží. Zde je předpokladem, že takovou činnost neprovozuje sám majitel známky, protože. jinak bude probíhat soutěžní činnost. Tento závěr potvrzuje i soudní praxe. Federální rozhodčí soud Moskevského distriktu tak ve svém usnesení ze dne 10.10.2011 ve věci č. A40-118198 / 10-143-1016 zdůrazňuje: vzhledem k tomu, že žalobce je výrobcem zboží a žalovaným je servisní organizace, která opravuje zařízení, a to nejen zařízení vyráběné žalobcem, ale i jinými výrobci, soudy správně vycházely z toho, že žalobce a žalovaný nevyrábějí stejnorodé zboží a neposkytují stejnorodé služby, tzn. nejsou konkurenty, což vylučuje porušení výhradních práv žalobce k ochranné známce».

Další důvod zproštění odpovědnosti za umístění cizího označení na místě, uvedený rovněž v uvedeném rozhodnutí MO FAS, souvisí s principem vyčerpání práv, zakotveným v čl. 1487 GK. Podle ní, " není porušením výlučného práva k ochranné známce, užívání této ochranné známky jinými osobami ve vztahu ke zboží, které bylo na území uvedeno do civilního oběhu Ruská Federace přímo držitelem autorských práv nebo s jeho souhlasem". To znamená, že pokud servisní organizace opravuje zařízení oficiálně prodávané v Rusku výrobcem nebo s jeho souhlasem, pak taková servisní organizace může na svých webových stránkách snadno uvést značky příslušných výrobců. V tomto případě servisní organizace sama takové zařízení neprodává, ale pouze informuje potenciální klienty která poskytuje svou službu. Hlavní podmínkou je, že zboží musí být legálně uvedeno do oběhu na území Ruska (a s ohledem na vytvoření celní unie v kterékoli ze zemí takové unie: v Rusku, Kazachstánu nebo Bělorusku). Tuto podmínku lze upřesnit v pravidlech organizace na jejích webových stránkách.

Složitější situace nastává, pokud organizace, například internetový obchod, dále prodává zboží legálně uvedené do oběhu v Rusku. Platí pro něj i pravidlo o vyčerpání výlučného práva k ochranné známce - pokud byl výrobek oficiálně dovezen do Ruska nebo je již v Rusku prodáván samotným výrobcem nebo s jeho souhlasem, pak může internetový obchod ochrannou známku uvést na stránku s popisem produktu a také tam umístit fotografii nebo jiný obrázek produktu obsahujícího značku. Jak mohou majitelé internetového obchodu zajistit, aby se zboží, které prodávají, dostalo do ruského civilního oběhu se souhlasem výrobce, protože ne všichni zprostředkovatelé jsou připraveni zveřejnit celý řetězec pohybu zboží? Samozřejmě neexistují žádné problémy, pokud má obchod přímou smlouvu s ruským nebo zahraničním výrobcem nebo jeho oficiálním prodejcem/distributorem. Upozorňujeme, že takový produkt musí být zakoupen na území Ruska (nebo celní unie), protože při jeho nákupu od výrobce nebo prodejce přímo v zahraničí platí zvláštní pravidla, o kterých budu diskutovat později.

Pokud je zboží nakupováno od jakéhokoli zprostředkovatele, který nemá status oficiálního prodejce, pak je extrémně obtížné ověřit souhlas výrobce. Zbývá pouze pojistit proti případným nepředvídatelným situacím uzavřením smlouvy podmínku, že prodávající zboží zaručí souhlas výrobce k prodeji zboží v Rusku, jinak se prodávající zavazuje zúčastnit se případného soudního sporu na straně kupujícímu a nahradit mu veškeré ztráty, které kupujícímu vzniknou, jakož i pokuty a jiné sankce zaplacené výrobci zboží nebo příslušným orgánům.

Jako příklad uvedu Usnesení Federální antimonopolní služby Moskevského okruhu ze dne 30. května 2011 č. KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 ve věci č. A40-92046 / 10- 15-772. Žalovaní umístili ilustrace výrobků žalobce s ochrannou známkou žalobce na jimi spravované webové stránky (internetové obchody), aniž by k tomu získali jakékoli povolení. Žalovaní přitom poukazovali na to, že výrobky samostatně nedováželi, nedistribuovali a neprodávali, ale hodlali je od žalobce-výrobce nakupovat, proto by měla platit zásada vyčerpání práv. Soudy podpořily výrobce: předvedení výrobků na webových stránkách je nabídkou k prodeji, přičemž žalovaní nepředložili důkazy o legálním původu nabízených výrobků a úmyslu je zakoupit od výrobce, proto jejich jednání bylo porušením známkového práva. Dovolte mi vysvětlit, že v tomto soudním sporu žalobce podezříval žalované z prodeje padělaných výrobků pomocí jeho ochranné známky.

Vraťme se k otázce vyčerpání práv v případě pořízení zboží v zahraničí s následným dovozem do Ruské federace. Vzhledem k tomu, že v tomto případě výrobce sám neuvádí zboží do oběhu na území Ruska, je pro dovoz zboží do Ruské federace a jeho následný prodej s použitím originálu nutný jeho písemný souhlas (ve smlouvě nebo v jiném dokumentu). ochranná známka. Pokud je tedy výrobek zakoupen v zahraničí za účelem prodeje prostřednictvím internetového obchodu u nás, pak je nutný písemný souhlas jeho výrobce. Souhlas samotného výrobce je navíc vyžadován i při nákupu zboží v zahraničí od jeho oficiálního prodejce, pokud výrobce nepověřil prodejce k udělení souhlasu s vývozem a prodejem výrobků v Ruské federaci.

Soudní praxe činí výjimku pouze ve vztahu ke zboží zakoupenému v zahraničí fyzickou osobou pro osobní potřebu. V tomto případě, pokud chce taková osoba v budoucnu prodávat takový výrobek, pak je jeho prodej v Rusku s použitím značky výrobce možný bez souhlasu vlastníka značky. Výjimka nebude platit, pokud individuální prvotně pořizuje zboží nikoli pro osobní potřebu, ale za účelem dalšího dalšího prodeje (důkazem toho může být např. nákup zboží v množství větším, než je nutné pro běžné užívání).

Závěry: nepůjde o porušení výlučného práva na umístění ochranné známky na internetové stránky s výše uvedenými vlastnostmi bez souhlasu vlastníka ochranné známky v následujících případech:

1) Pokud činnost majitele stránek nesouvisí se zbožím, prací nebo službami vlastníka ochranné známky (nebo podobnými).

2) Pokud je ochranná známka na stránce slovně zmíněna a nehrozí smíchání produktů majitele stránky s produkty vlastníka značky.

3) Pokud majitel stránek provádí operace ve vztahu k cizímu zboží a zároveň se vlastník ochranné známky nezabývá stejnou činností.

4) Pokud je produkt nabízen k prodeji nebo prodáván prostřednictvím webové stránky, která byla uvedena do občanského oběhu v Rusku majitelem značky nebo s jeho souhlasem.

Soutěžní právo

Užívání cizí ochranné známky, i když je zákonem povoleno, by nemělo vést k nekalé soutěži. Pravidla o tom, jaké jednání je klasifikováno jako nekalá soutěž, jsou zakotvena v článku 14 zákona ze dne 26. července 2006 č. 135-FZ „O ochraně hospodářské soutěže“, na základě článku 10.bis Pařížské úmluvy o ochraně průmyslu. Vlastnictví. Článek 14 výslovně zakazuje použití cizí ochranné známky způsobem, který:

- znamená šíření nepravdivých, nepřesných nebo zkreslených informací, které by mohly ekonomickému subjektu způsobit ztráty nebo poškodit jeho obchodní pověst;

- povede k klamání ve vztahu k povaze, způsobu a místu výroby, spotřebitelským vlastnostem, kvalitě a množství zboží nebo ve vztahu k jeho výrobcům;

- spojené s nesprávným srovnáním jím vyráběného nebo prodávaného zboží ze strany ekonomického subjektu se zbožím vyrobeným nebo prodávaným jinými ekonomickými subjekty;

- představuje prodej, výměnu nebo jiné uvedení zboží do oběhu, pokud byly neoprávněně použity prostředky individualizace právnické osoby, prostředky individualizace výrobků, prací, služeb (tj. např. pokud je na něčí výrobky umístěna ochranná známka). bez souhlasu vlastníka ochranné známky; v tomto ohledu je účelné ve smlouvě o koupi zboží zafixovat povinnost prodávajícího garantovat legální umístění ochranné známky na dodaném zboží, existují-li pochybnosti o jejím původu, za účelem vymáhání od prodávajícího ztrát vzniklých kupujícímu v případě sporů);

A obecně platí, že čl. 14 odst. 2 zákona č. 135-FZ zakazuje nekalou soutěž spojenou s nabýváním a využíváním výlučného práva na prostředky individualizace právnické osoby, prostředky individualizace výrobků, prací nebo služeb. . Je důležité zdůraznit, že pokud má organizace na základě výše uvedených ustanovení právo používat na svých webových stránkách cizí produkt, pak to nevede k nabytí či užívání výhradního práva k ochranné známce. V případě neexistence zvláštní smlouvy o zcizení výhradního práva náleží takové právo pouze majiteli práv k ochranné známce a nepřechází na další osoby.

Nemělo by se zapomínat, že několik ochranných známek může být současně chráněno autorským právem, protože se jedná o originální slovesná nebo obrazová díla. Slovní označení může obsahovat např. název díla nebo jeho části (básnickou linku apod.), pokud splňují požadavky odst. 7 Čl. 1259 občanského zákoníku, tzn. jsou výsledkem samostatné tvůrčí práce jejich autora.

Registrací označení jako ochranné známky nezaniká jeho ochrana autorským právem. A vlastník práv k takovému označení si může svobodně zvolit, jak bude porušené právo chránit: pokud se výlučné právo k ochranné známce neuplatní, může použít výhradní právo autorské.

Oprávněné užití cizího označení podle ustanovení zákona o ochranných známkách tedy může vést k porušení autorských práv vlastníka označení. Autorské zákony nestanoví takové výjimky jako u ochranné známky. Umístění díla na internetovou stránku je považováno za jeho zpřístupnění veřejnosti, a proto se na něj vztahuje výhradní právo náležející autorovi (§ 11 odst. 2 § 1270 občanského zákoníku).

Jak předejít případným nárokům majitele známky? Bohužel zde nejsou žádná jednoduchá doporučení. Díla chráněná autorským právem nejsou nikde registrována, nejsou vkládána do jediné databáze a jsou chráněna od okamžiku, kdy jsou bez jakýchkoli formalit vytvořena. Povinnost předem vyhodnotit označení zveřejněná na webu z hlediska jejich originality a kreativního výkonu má tedy vlastník internetového zdroje. Pokud přesto držitel autorských práv vznese nároky, zbývá prokázat, že sporná označení nepodléhala ochraně autorských práv.

Obdobná situace může nastat, pokud označení není vůbec zapsáno jako ochranná známka, a je užíváno jeho vlastníkem ve formě loga, značky. Takové logo může být chráněným dílem. A pak, podle zmíněného čl. 1270 občanského zákoníku je jeho použití na internetu možné pouze se souhlasem držitele autorských práv. V tomto případě bude autorské právo podléhat obvyklým autorskoprávním omezením výhradního práva, tzv. případům volného užití. Je pravda, že se prakticky nevztahují na situace zvažované v tomto článku, protože nemají mnoho společného s obchodními transakcemi a téměř se nevztahují na použití takových objektů na internetu.

Zásady ochrany osobních údajů

Často se zapomíná ještě na jednu důležitou okolnost. Možnost umístit na internetovou stránku cizí ochrannou známku, logo nebo jiné označení může být omezeno nejen zákonem, ale i smluvními podmínkami. Smlouva může výslovně stanovit zákaz umístění jakýchkoli nápisů na internetu druhou stranou.

Pokud taková podmínka v textu není, ale dohoda obsahuje doložku o mlčenlivosti, pak to může znamenat i faktický zákaz používání znaku jedné ze stran v síti. Pokud například doložka o mlčenlivosti vyžaduje mlčenlivost nejen o obchodních podmínkách smlouvy, ale i o samotné skutečnosti jejího uzavření, pak umístění označení partnera na webové stránce povede k porušení smlouvy a odpovídající smluvní nebo právní odpovědnost.

Jak vidíte, než se rozhodnete umístit jakékoli označení partnera na web, musíte se rozhodnout pro následující:

- o jaký druh označení se jedná;

- jak se bude na webu používat;

- jakým druhem obchodních aktivit se vaše organizace a partnerská firma zabývá;

- pro individualizaci zboží, pro které se ochranná známka používá;

— jaké legislativní nebo smluvní podmínky upravují používání označení;

- zda bude označení použito na stránce způsobem, který představuje nekalou soutěž.

Odpovědi, které obdržíte, určí váš postup. I když v každém případě souhlas vlastníka známky s případem použití, který je pro vás zajímavý, zabrání případným budoucím sporům.

podíl:

Od autora: Logo je klíčovým prvkem designu webových stránek a je důležité pro podnikání jako celek. Na stránce je to první kontakt s návštěvníkem. V podnikání vás odlišuje od ostatních konkurentů, přitahuje pozornost a zvyšuje věhlas vaší společnosti. Samozřejmě, aby toto logo bylo efektivní. A dnes si povíme, co je efektivní logo a také jak ho vytvořit!

Trochu teorie: koncept efektivity loga

Hlavní funkce a možnosti loga již byly zmíněny výše. Tato malá ikona má schopnost generovat ohromující výsledky, pokud to vyhovuje vašemu podnikání a líbí se vám to. cílová skupina.

Logo je ve skutečnosti mocným nástrojem, jak přilákat nové zákazníky a povzbudit je, aby vás znovu a znovu kontaktovali. Obrátí se na vás, jsou spokojeni s produktem nebo službou, zapamatují si vás podle loga a pak se k vám vrátí a nejdou ke konkurenci.

Výsledek roste jako sněhová koule. A pokud nebudeme zpochybňovat kvalitu zboží nebo služeb nabízených vaší společností, pak je kvalita a efektivita loga dodatečným a závisí na vás. Umožní vám dosáhnout uznání cílového publika za relativně nízké náklady.

Jak si vytvořit web sami?

Problém je, že začínající byznysmeni o takové optimalizaci svých výdajů málokdy přemýšlejí. Takové firmy nejčastěji buď nemají logo vůbec, nebo je nakreslené „na koleni“ v něčem jako WordArt. To samozřejmě neznamená, že efektní ikonu musí vytvořit slavný designér nebo designové studio. Přesněji řečeno, bylo by to hezké – takoví lidé většinou rozumí tomu, co dělají, ale takové rozhodnutí s sebou nese nemalé náklady. A často jsou pro začínajícího obchodníka příliš těžké.

Zvážíme jiný způsob: jak vytvořit efektivní logo pomocí minimální náklady, s ohledem na specifika a některé triky tohoto procesu.

Kdo a jak kreslí loga?

O vývoji konceptu loga si povíme níže. Mezitím se krátce zastavíme u úvahy o tom, kdo a jak následně váš nápad uvede v život. Nejviditelnější možnosti jsou:

Každá z těchto možností má své výhody a nevýhody. A pokud hledáte poměr maximálního přínosu a minimálních nákladů, pak vytvoření loga sami a / nebo pomocí návrháře loga v tomto případě vypadá nejatraktivněji.

Poté, co jsme přišli na to, jaké jsou způsoby, jak získat logo, pojďme přímo k popisu procesu tvorby konceptu loga a důležitých podmínek pro jeho realizaci v atraktivní a efektní ikoně.
Chcete-li to provést, musíte projít několika kroky:

Inspirovat se a hledat nápady na koncept

Vyvinout správný koncept je základní podmínkou pro vytvoření efektivního loga. Musíte se rozhodnout, co chcete na ikoně vaší společnosti vidět, a také jak ji použít k předání požadovaného sdělení cílovému publiku.

Tuto fázi lze také nazvat nejobtížnější a nejodpovědnější, protože na ní v největší míře závisí konečný výsledek. Kreativní strnulost, házení z jednoho extrému do druhého, nedostatek nápadů nebo jejich přemíra – to není celý seznam problémů, se kterými se lze při vývoji konceptu loga setkat.

Kde hledat inspiraci a zajímavé nápady?

Nejprve analyzujte stránky konkurentů. Porovnejte úspěch svých kolegů a jejich log – složení, barvy, tvar, sdělení a tak dále. Podle toho se můžete rozhodnout, zda se na ně zaměřit, nebo se naopak odstrčit a vytvořit úplně jiné logo.

Dále vám doporučujeme podívat se do online galerií log. Takové webové projekty jsou každý den doplňovány stovkami nových možností, mezi nimiž se jistě najdou ikony podobné tématem se zajímavou implementací nápadů podobných těm vašim. Začněte své kreativní hledání pomocí Dribbble a poté se zaměřte na své vlastní pocity.

Nezapomínejte ani na cílové publikum, protože jeho sympatie a antipatie jsou jedním z nejdůležitějších faktorů při utváření konceptu efektivního loga.

Popovídejte si se svými zákazníky nebo se jen zamyslete nad tím, co se jim líbí, k jakým sociálním, věkovým, genderovým a dalším skupinám patří a také čím je pro ně váš web a společnost jako celek atraktivní. Tyto základní charakteristiky jsou často klíčovým vodítkem při výběru grafického návrhu a kompozice loga.

Nezapomeňte také experimentovat. Otevřete libovolný editor obrázků nebo online tvůrce loga a klidně vytvářejte ztělesnění různých nápadů.

To je pohodlné a ušetří vám to spoustu času, protože můžete vizuálně posoudit životaschopnost konkrétní možnosti. A na základě jednoho nebo více těchto „návrhů“ můžete později vytvořit konečnou verzi loga.

Typy log a možnosti složení

Všechna loga jsou rozdělena do tří typů:

ikonický (na logu je uveden symbolický obrázek - silueta, abstraktní obrázek, písmeno, zkratka nebo jakákoli jiná rozpoznatelná ikonická postava);

text (slovo, fráze nebo název značky);

kombinované (kombinace symbolu a textu je nejuniverzálnější a nejlépe zapamatovatelná).

Z pochopitelných důvodů je třetí typ loga nejoblíbenější a nejefektivnější. Často také používají textová loga pro stránky. Jsou relativně jednodušší na vytvoření než kombinované nebo ikonické.

Ale bez ohledu na to, která možnost je pro vaše podnikání vhodná, existuje celá řada základní principy vytvoření dobrého loga. Mějte na paměti: je v pořádku, pokud jeden z nich neodpovídá formátu vaší společnosti. Jedná se o jakýsi „standard“, který by se měl v každém jednotlivém případě co nejvíce řídit. Pojďme se na tyto zásady podívat.

Obecná pravidla pro tvorbu efektivního loga

1. Co největší jednoduchost

Čím jednodušší je vaše logo, tím snazší je umístit ho nejen na váš web, ale také na povrchy jakékoli plochy – od malé vizitky až po obrovský pouliční banner. Vyhněte se používání příliš mnoha barev, zdobených písem a obrázků se spoustou malých detailů – při umístění ikony na malé plochy se jednoduše „ztratí“.

Jak si vytvořit web sami?

Jaké technologie a znalosti jsou dnes potřeba k vlastní tvorbě webových stránek? Učte se intenzivně!

Navíc, logo přetížené malými detaily si cílová skupina hůře pamatuje. Snažte se co nejvíce o minimalismus, jako Apple nebo Nike.

2. Kreativita může být vaším trumfem

Původní logo je lépe zapamatovatelné – to je fakt. Pokud máte chuť a příležitost, můžete se tímto způsobem pokusit odlišit se od konkurence. Zkuste si tedy procházet sbírky kreativních ikon a získat nápad, který by mohl pomoci vašemu logu stát se skutečně jedinečným. Může to být originální ikona nebo písmo, zajímavá kombinace ikon a textu, vytvářející 3D efekt a podobně.

Být kreativní samozřejmě není snadné. Ale po několika nepříliš úspěšných možnostech jistě získáte pozoruhodné logo.

3. Všestrannost

Kvalitní a efektní logo vypadá vždy dobře, ať už jde o vizitku, web, billboard, tričko nebo něco jiného. Zkuste logo zvětšit/zmenšit grafický editor pokud možno vytisknout. Podívejte se, jak logo vypadá, jsou všechny prvky detailně viditelné, je vše v pořádku? Pokud ano, pak jste vytvořili kvalitní logo.

4. Trvanlivost

Snažte se při vytváření loga nepoužívat trendy efekty, fonty a obrázky. Móda přichází a odchází, ale logo by vám mělo sloužit po celou dobu existence společnosti s neměnnou účinností. Můžete se tak vyhnout zbytečným nákladům.

Logo Nike bylo vytvořeno v roce 1975

Pokud činnost vaší společnosti stále vyžaduje, abyste byli „na stejné vlně“ s módními trendy sezóny, buďte moudřejší a nedělejte z nich základ svého loga. Vybudujte si jakousi základnu, kterou v budoucnu můžete mírně změnit v souladu s dalšími trendy, ale zároveň bez ztráty celkového povědomí o značce pro vaši cílovou skupinu.

5. Snadnost vnímání

Pokud logo někam umístíte (web, vizitku apod.), ponechte kolem něj dostatek volného prostoru, aby divák chtě nechtě na ikonu upozornil. V tomto případě je logo lépe vnímatelné a zapamatovatelné.

Pojďme se bavit o barvě

Barva je něco, co může výrazně zvýšit účinnost loga nebo jej negovat. Vše záleží na tom, zda si vyberete správně.

Existuje řada zaběhlých asociací, které můžete využít k vytvoření pozitivního obrazu společnosti v očích cílového publika. Například červená je síla, elán, agresivita, zatímco modrá je spojena se spolehlivostí, klidem a stabilitou.

Níže je infografika, která shrnuje preferovaná barevná schémata pro různé obchodní sektory. Na základě toho analyzujte, jaké barevné kombinace používají vaši konkurenti a jak je úspěšná.

Správná barva loga samozřejmě automaticky neučiní vaše podnikání ziskovějším, vaši zákazníci loajálnější a vaše webové stránky více navštěvované. Ale je docela schopný zdůraznit potřebné kvality vaší společnosti a neverbálně je oznámit cílovému publiku.

Funkční je i barevnost a to lze posoudit podle míry namáhání očí, četnosti upoutání pozornosti a celkové čitelnosti. Proto byste měli mít na paměti, že:

na jednom logu je lepší nepoužívat více než dvě základní barvy (pro přidání objemu použijte jejich odstíny);

je třeba dbát na to, aby byla zajištěna dostatečná volný prostor kolem loga;

barva loga by měla, pokud ne, odpovídat barvy stránky (vizitky, billboard, hlavičkový papír), pak alespoň harmonicky vypadat na tomto pozadí.

Jsou tam nápisy? Potřebujete písmo

Pokud vaše logo obsahuje nápisy (název společnosti, motto nebo něco jiného), musíte pro ně vybrat správný font. V tomto ohledu existují pouze dvě základní doporučení:

Čitelnost

Písmo musí být čitelné bez ohledu na velikost loga. Pokuste se proto upustit od zdobených možností negativního vyrovnání, když jsou znaky příliš blízko u sebe, jinak se nápis na vizitce nebo odznaku ukáže jako nečitelný. Je také vhodné mít na paměti, že v některých případech může pozitivní kerning (zvětšení mezer mezi znaky) vytvořit pocit nesoudržnosti, když je logo umístěno na velké ploše, jako je například tričko.

Vyvarujte se kombinování

V ideálním případě by pro každé logo mělo být pouze jedno písmo. V nejhorším případě dva.

Více přinese chaos a vytvoří pocit nedbalosti, který pravděpodobně pozitivně neovlivní vnímání vaší společnosti zákazníky. Samozřejmě můžete kombinovat písma, ale pokud jste začátečník, tak je šance, že to moc dobře nezvládnete.

Vyhněte se narážkám a nesrovnalostem v logu: lidé by měli okamžitě pochopit, co vaše společnost dělá. Výjimky jsou povoleny pouze v některých případech kreativity, ale i tak se snažte vše předvídat možné možnosti výklady.

Nebojte se experimentovat a nenechte se zavěsit na jednu verzi loga. Vytvořte 3-4 různá rozvržení a zeptejte se zaměstnanců, kolegů nebo klientů, které se zdá nejatraktivnější. V průběhu takového průzkumu mohou vyjít najevo zajímavé detaily.

Optimální pozadí pro logo je až na vzácné výjimky průhledné. Takové rozhodnutí vám usnadní další umístění loga na barevný podklad. Formát obrázku pro umístění na webu je PNG nebo GIF.

Uložit logo do různé formáty. Pro umístění na internetu - PNG, GIF nebo JPEG, pro tisk - PDF, EPC.

Doufáme, že výše popsaná doporučení vám pomohou vytvořit efektivní logo pro vaši společnost. Získejte maximální výsledek za minimální náklady pomocí online služby Logaster – pohodlného nástroje pro uvedení těch nejoriginálnějších nápadů do života!

Jak si vytvořit web sami?

Jaké technologie a znalosti jsou dnes potřeba k vlastní tvorbě webových stránek? Učte se intenzivně!

Samozřejmě nelze tvrdit, že použitelnost závisí pouze na umístění loga, to není jediný důvod na cestě k vysoké konverzi. Existují další důležité faktory, na které bychom neměli zapomínat. Umístění loga na stránce je však jedním z hlavních kritérií, které je prostě nerozumné nebrat v úvahu. Aby to nebylo neopodstatněné, zde je překlad výzkumu přední odbornice na digitální strategii Nielsen Norman Group Kathryn Whitenton (@kwhitenton). Katherine má na svém kontě mnoho výzkumů použitelnosti, vč. technologie sledování očí pro uživatele v USA, Evropě, Asii a Austrálii. Prozradíme vám také, proč se tvůrci webu MayBeCat odchýlili od všech kánonů a umístili logo do středu stránky. Pojďme se podívat, jak pozice loga ovlivňuje použitelnost webu.

Začněme kritickými principy dobré použitelnosti:

1. Informuje o aktuální poloze: umístění loga do záhlaví webu umožňuje uživateli rychle určit, na kterém webu se nachází. Informování uživatele o jeho přesné poloze je povinné u stránek, kde může jediným kliknutím přejít na stránky jiné společnosti.

1. Snadná navigace: Logo webu je prvek, na který lze kliknout a který uživatele vrátí zpět na domovskou stránku. Pokud je tato podmínka splněna, uživatel se může vrátit na domovskou stránku a „začít znovu“, ať se nachází kdekoli. Na složitých stránkách, rozdělených do mnoha podsekcí, kde se uživatel může „ztratit“, je vhodné se vrátit na Hlavní stránku. Pokud uživatel na webu provádí několik různých úkolů, je také vhodné zahájit novou aktivitu tím, že se nejprve vrátí na domovskou stránku (i když existuje neustálá globální navigace pro přepínání mezi úkoly, je pro uživatele pohodlnější se nejprve vrátit na domovská stránka).

1. Posiluje pozici značky: čím častěji uživatel logo značky vidí, tím rychleji si ho zapamatuje (to je jeden ze zákonů lidské paměti). Vysoké povědomí o značce znamená, že váš produkt nebo službu kupuje velké množství lidí. A ceteris paribus, potenciální kupec si spíše vybere produkt známé společnosti než produkt neznámé značky.

Umístění loga v levé horní části obrazovky je návštěvníkům webu natolik známé, že odchylka od tohoto vzoru může být pro použitelnost webu škodlivá.

Vliv umístění loga ve středu stránky na použitelnost webu

Aby se zjistilo, zda umístění loga ovlivňuje chování uživatelů, byla provedena studie:

Účastníci: 14 módních stránek, 8 z nich obsahuje logo ve střední horní části stránky, 6 vlevo horním rohu obrazovka. Každé logo po kliknutí vede na hlavní stránku webu.

Počet osob: 50; každý pracoval s jedním stanovištěm a plnil dva úkoly.

Hlavní otázka studie: může se uživatel dostat jedním kliknutím domovská stránka?

úkoly:

• Vyberte produkt v hodnotě do 100 $ a přidejte jej do nákupního košíku (začněte na domovské stránce);
• Vraťte se na hlavní stránku (začněte od první stránky dokončení úlohy).

Nástroj: každá akce účastníků byla analyzována pomocí nástroje pro testování použitelnosti webu UserZoom.

Pro výpočet výsledků byla použita pouze data z druhého stupně.

Výsledek: Na webech s logem „vlevo“ měl uživatel 6krát vyšší pravděpodobnost, že se jedním kliknutím dostane na domovskou stránku (s hodnotou chí-kvadrát p<0.05).

Níže uvedený graf ukazuje procento účastníků, kteří se nemohli dostat na domovskou stránku jedním kliknutím. Když bylo logo vycentrováno, uživatelé měli 6krát vyšší pravděpodobnost chyb.

Procento těch, kteří neuspěli v úkolu „Dostaňte se na hlavní stránku jedním kliknutím“

Jak bylo uvedeno výše, možnost návratu na domovskou stránku je pro uživatele zásadní. I když má každá stránka webu rozšířenou navigační nabídku, většina uživatelů se nejprve vrátí na domovskou stránku.

Z rozboru chování návštěvníků stránek vyplývá, že umístění loga v centru je pro řadu uživatelů velkým problémem. Například na webu Koshka mnoho uživatelů kliklo na ikonu 29 dolarů nachází se v levém rohu častěji než logo ve středu.

Zeleně zvýrazněné části stránky, na které uživatelé klikli, aby se dostali na domovskou stránku.

Údaje z výzkumu ukázaly, že je pohodlnější vrátit se na domovskou stránku s logem značky, na které lze kliknout v levém horním rohu. Ale stojí za zmínku, že i při tomto uspořádání docházelo k chybám – kdy uživatelé nechápali, že logo je klikací, zvláště u flat designu (minimalistický přístup k designu loga klade důraz na použitelnost a je více zaměřen na koncového uživatele). Cesta ven je v tomto případě vytvoření loga, na které lze kliknout platný odkaz(domovský odkaz).

Logo uprostřed a zapamatování značky

Níže je uvedena studie vlivu umístění loga ve středu na zapamatování značky.

členové: webové stránky 4 butikových hotelů (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); pro každý web jsme analyzovali 2 způsoby umístění loga (vlevo a uprostřed).

Počet osob: 128; Každý dostal 2 úkoly.

Hlavní otázka zní: má umístění loga (vlevo nebo uprostřed) vliv na zapamatování značky?

úkoly:

Výsledek: Umístění loga neovlivňuje povědomí o značce. Míra rozpoznání značky u čtyř různých hotelů s různým umístěním loga je přibližně stejná.

To znamená, že povědomí o značce je ovlivněno faktory, jako je barva, styl psaní a viditelnost symbolu loga, spíše než jeho umístění. V případě webu The Nolitan Hotel je obrázek na pozadí webu symetrický. A vizuálně je střed tím nejlepším místem pro umístění loga.

Jako další dobrý příklad umístění loga ve středu uvádíme web http://maybecat.ru. Galina Svetlová, generální ředitelka MayBeCat, vysvětluje, proč se logo dostalo do centra pozornosti:

„Naše stránky si vybraly toto místo, protože je krásné. Vzdálili jsme se od všech kánonů a umístili logo do středu stránky. Hlavním cílem stránek je být na internetu a informovat o našich službách. Velká část objednávek naší společnosti přichází přes jiné prodejní kanály, jen jsme chtěli, aby se stránka líbila. Nejvýhodnější umístění loga je samozřejmě vlevo. Zejména prorodilí mluvčí, jejichž písmo je uspořádáno zleva doprava: ať je tam nakresleno cokoliv, uživatel pochopí, že se jedná o logo značky, vše ostatní jsou designové čipy. Ale někdy je design webu takový, že umístění v centru nebo dokonce v pravém rohu je opravdu oprávněné.”

Závěr:

Studie ukázaly, že nejúspěšnější umístění loga je v levém horním rohu stránky. To je známá pozice téměř pro každého uživatele a čím více se design stránek odchyluje od očekávání uživatele, tím horší je použitelnost stránek.

Na základě čl. 1229 občanského zákoníku Ruské federace může držitel práv podle svého uvážení povolit nebo zakázat jiným osobám používat výsledek duševní činnosti nebo prostředků individualizace. Absence zákazu se nepovažuje za souhlas (svolení). Odstavec 3 Čl. 1484 občanského zákoníku Ruské federace výslovně zakazuje používání ochranné známky chráněné v Ruské federaci bez povolení jejího majitele. Takový zákaz je způsoben právě hrozbou smíchání výrobců homogenního zboží, prací, služeb pro spotřebitele.

Na základě licenční smlouvy jedna strana – vlastník výlučného práva k ochranné známce (poskytovatel licence) uděluje nebo se zavazuje poskytnout druhé straně (nabyvateli licence) právo užívat ochrannou známku v mezích stanovených smlouvou, s uvedením nebo bez uvedení území, kde je povoleno použití ve vztahu k určité oblasti obchodní činnosti (článek 1489 občanského zákoníku Ruské federace). Nabyvatel licence je povinen zajistit, aby jakost jím vyráběného nebo prodávaného zboží, na které umístí licencovanou ochrannou známku, splňovala jakostní požadavky stanovené poskytovatelem licence. Dochází tak k uzavření licenční smlouvy, která nabyvateli licence přiznává právo užívat označení, které je ochrannou známkou, za účelem prodeje stejnorodého zboží (díla, služby).
Vzhledem k tomu, že organizace neplánuje na svých webových stránkách používat ochrannou známku k označení produktu, který vyrábí a který je ve své třídě homogenní s tím, pro který je ochranná známka registrována, není povinna uzavírat licenční smlouvu s držitelem autorských práv ani se ptát. mu za povolení zveřejňovat takové informace na webových stránkách. Umístění takových informací na internetovou stránku samo o sobě neporušuje výhradní práva vlastníka ochranné známky a není nezákonným používáním ochranné známky (ustanovení 3, článek 1484, článek 1515 občanského zákoníku Ruské federace). To potvrzuje i soudní praxe (viz např. rozhodnutí Federální antimonopolní služby Moskevského okruhu ze dne 10. října 2011 č. F05-9237 / 11, Prezídia Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne 12. 1, 2009 č. 10852/09).
Podobně je vyřešena otázka umístění názvu společnosti partnerské organizace na internetové stránce. Obchodní jméno, stejně jako ochranná známka, je prostředkem individualizace. Pokud je ochranná známka určena k individualizaci zboží právnických osob, pak se k individualizaci samotné právnické osoby použije název společnosti (článek 1474 občanského zákoníku Ruské federace).

Zveřejnění informací na internetové stránce, že organizace s určitým názvem společnosti je partnerem organizace správce webu, nepředstavuje použití názvu společnosti. Upozorňujeme, že udělení práva jakékoli osobě používat název společnosti organizace, a to ani na základě licenční smlouvy, není povoleno (článek 1474 občanského zákoníku Ruské federace). Porušením výhradního práva užívat obchodní firmu právnické osoby bude používání názvu shodného s obchodní firmou této právnické osoby nebo jí zaměnitelného podobného, ​​pokud tyto právnické osoby vykonávají obdobnou činnost (odst. 3 , článek 1474 občanského zákoníku Ruské federace). V projednávané věci takové okolnosti neexistují.

Umístění informací uvedených v dotazu na internetovou stránku tedy samo o sobě neporušuje práva vlastníka výhradních práv na užívání obchodního jména a ochranné známky a nevyžaduje od tohoto držitele autorských práv žádné povolení.

Zároveň, pokud jsou tyto informace doprovázeny umístěním informací znevažujících obchodní pověst nositele autorských práv, má tento právo požadovat jejich vyvrácení, pokud osoba, která tyto informace šířila, neprokáže, že jsou pravdivé (odst. 7 článku 152 občanského zákoníku Ruské federace). Osoba, o níž jsou šířeny informace diskreditující její obchodní pověst, spolu s vyvracením těchto informací, má právo požadovat náhradu škody způsobené jejich šířením, včetně tzv. „pověsti“ (tj. ) škoda (odstavec 5 článku 152 občanského zákoníku Ruské federace). Kromě toho, pokud jsou v reklamě umístěny informace, které diskreditují obchodní pověst jiné osoby, včetně konkurenta, je taková reklama považována za nekalou (část 2 článku 5 federálního zákona ze dne 13. března 2006 č. 38-FZ „O reklamě“).