Ένας εμπορικός οργανισμός διαθέτει έναν ιστότοπο στον οποίο παρουσιάζονται τα προϊόντα της εταιρείας. Είναι δυνατόν να τοποθετηθούν στον ιστότοπο πληροφορίες σχετικά με τις διευθύνσεις καταστημάτων αλυσίδων λιανικής (όπου μπορείτε να αγοράσετε αυτά τα προϊόντα) με την τοποθέτηση εικόνων εμπορικών σημάτων (λογότυπα) αυτών των αλυσίδων λιανικής χωρίς την άδειά τους; Για παράδειγμα, "Μπορείτε να αγοράσετε τα προϊόντα μας στα καταστήματα της αλυσίδας λιανικής Auchan (φωτογραφία του εμπορικού σήματος Auchan)". Χρειάζομαι άδεια από το δίκτυο συναλλαγών σε αυτήν την περίπτωση για να τοποθετήσω τα εμπορικά τους σήματα (λογότυπα) στον ιστότοπό μας;

Απάντηση

Ναι, στον ιστότοπο μπορείτε να τοποθετήσετε πληροφορίες σχετικά με τις διευθύνσεις των καταστημάτων της αλυσίδας λιανικής όπου μπορείτε να αγοράσετε τα προϊόντα σας.

Σε αυτήν την περίπτωση, τα λογότυπα (εμπορικά σήματα, εμπορικές επωνυμίες) θα χρησιμοποιούνται για σκοπούς που δεν σχετίζονται με τις δραστηριότητες του κατασκευαστή, π.χ. Η εταιρεία σας δεν είναι ανταγωνιστής αυτών των δικτύων.

Σύμφωνα με το Διάταγμα του Προεδρείου του Ανώτατου Διαιτητικού Δικαστηρίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας της 01.12.2009 Αρ., η απλή αναφορά ενός εμπορικού σήματος σε άρθρα, συνεντεύξεις, ειδήσεις ή άλλο υλικό στον ιστότοπο δεν θεωρείται παραβίαση, ακόμη και αν Στον ιστότοπο πωλούνται ομοιογενή προϊόντα, υπό την προϋπόθεση ότι δεν υπάρχει κίνδυνος ανάμειξης τους με προϊόντα του κατόχου του σήματος.

«Οι οικονομικές οντότητες που ασχολούνται με την παροχή υπηρεσιών σε μια συγκεκριμένη περιοχή συχνά τοποθετούν στη διαφήμισή τους τα εμπορικά σήματα των κατασκευαστών για τα προϊόντα των οποίων παρέχονται συγκεκριμένες υπηρεσίες. Επιπλέον, υπάρχουν στην πράξη περιπτώσεις όπου οι διαφημίσεις ορισμένων αγαθών και υπηρεσιών περιέχουν εμπορικά σήματα κατασκευαστών των οποίων τα προϊόντα δεν ανήκουν στο αντικείμενο διαφήμισης, αλλά με τα οποία μπορούν να συγκριθούν τα διαφημιζόμενα προϊόντα. Παράλληλα, οι ενέργειες για την άσκηση του αποκλειστικού δικαιώματος επί εμπορικού σήματος περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, την τοποθέτηση σήματος σε προσφορές πώλησης αγαθών (εκτέλεση εργασιών, παροχή υπηρεσιών), καθώς και σε ανακοινώσεις, σε πινακίδες και στη διαφήμιση ().* Με τη σειρά της διαφήμιση που περιέχει αναληθείς πληροφορίες σχετικά με αποκλειστικά δικαιώματα στα αποτελέσματα της πνευματικής δραστηριότητας και ισοδύναμα μέσα εξατομίκευσης νομική οντότηταή αγαθών, αναγνωρίζεται ως ανεπαρκής ((εφεξής - Νόμος αριθ. 38-FZ)). Ως εκ τούτου, στην πράξη, συχνά προκύπτουν ερωτήματα: θεωρείται η χρήση του εμπορικού σήματος κάποιου άλλου στη δική του διαφήμιση, εάν όχι, ποιες είναι οι προϋποθέσεις και τα όρια για το παραδεκτό μιας τέτοιας τοποθέτησης;

ΕΙΝΑΙ ΠΙΘΑΝΗ ΝΑ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΕΤΕ ΑΛΛΟ ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΣΗΜΑ ΕΑΝ ΔΕΝ ΟΔΗΓΕΙ ΣΕ ΑΝΑΜΙΞΗ ΤΩΝ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ ΤΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗ ΚΑΙ ΤΟΥ ΔΙΚΑΙΟΥ

Το ζήτημα της τοποθέτησης εμπορικών σημάτων άλλων στη διαφήμιση δεν ρυθμίζεται στη ρωσική νομοθεσία. Ωστόσο, η νομοθεσία ορισμένων χωρών προβλέπει κανόνες που χαρακτηρίζουν άμεσα ως αδίκημα τη μη εξουσιοδοτημένη τοποθέτηση εμπορικού σήματος κάποιου άλλου στη διαφήμιση. Για παράδειγμα, ο νόμος περί εμπορικών σημάτων των ΗΠΑ του 1946 και ο νόμος του Ηνωμένου Βασιλείου περί εμπορικών σημάτων του 1994 περιέχουν τη σχετική διάταξη. Η αγγλική νομολογία και δόγμα αντικατόπτριζαν την απαγόρευση της μη εξουσιοδοτημένης χρήσης του εμπορικού σήματος κάποιου άλλου, συμπεριλαμβανομένου ενός φωνητικά παρόμοιου χαρακτηρισμού λέξης, στη ραδιοφωνική διαφήμιση ως ικανή να παραπλανήσει τον καταναλωτή.

Ωστόσο Ρωσικές εταιρείεςχρησιμοποιούν συχνά εμπορικά σήματα άλλων στη διαφήμισή τους. Μερικές φορές τέτοιες καταστάσεις οδηγούν τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων στο δικαστήριο. Ένα παράδειγμα είναι η παρακάτω περίπτωση. Ο κεντρικός πωλητής αυτοκινήτων αυτοκινήτων στην υπαίθρια διαφήμιση και στη διαφήμιση των δραστηριοτήτων του στα έντυπα μέσα χρησιμοποιούσε τα εμπορικά σήματα μιας μεγάλης αυτοκινητοβιομηχανίας. Η ανησυχία έκρινε παράνομες τις ενέργειες της εταιρείας και προσέφυγε στην αντιμονοπωλιακή αρχή με αντίστοιχη δήλωση. Ωστόσο, η αντιμονοπωλιακή αρχή δεν είδε παραβίαση του νόμου αριθ. 38-FZ στις ενέργειες του κέντρου αυτοκινήτων. Η ανησυχία άσκησε έφεση αυτή την απόφασητο αντιμονοπωλιακό όργανο σε δικαστική διαδικασία, ενώ τα δικαστήρια εξέδωσαν αντικρουόμενες αποφάσεις.

Μετά από επανειλημμένη εξέταση της υπόθεσης, τα δικαστήρια τριών περιπτώσεων έκριναν παράνομη την τοποθέτηση εμπορικών σημάτων τρίτων σε δικές τους διαφημίσεις στα έντυπα μέσα και την τοποθέτηση παρόμοιων διαφημίσεων μέσω υπαίθριας διαφήμισης ως νόμιμη. Ωστόσο, το Προεδρείο του Ανώτατου Διαιτητικού Δικαστηρίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας ακύρωσε τις δικαστικές πράξεις που εκδόθηκαν στην υπόθεση και εξέδωσε νέα απόφαση. Η απόφαση της αντιμονοπωλιακής αρχής σχετικά με την άρνηση αναγνώρισης της υπαίθριας διαφήμισης με χρήση εμπορικών σημάτων ως παραβίαση του νόμου αριθ. 38-FZ κηρύχθηκε άκυρη. Επικυρώθηκαν οι δικαστικές πράξεις σχετικά με την άρνηση αναγνώρισης ως νόμιμων ενεργειών της εταιρείας να διανέμει διαφημίσεις στα μέσα με χρήση εμπορικών σημάτων.

Ταυτόχρονα, το Ανώτατο Διαιτητικό Δικαστήριο διαπίστωσε ότι κατά την τοποθέτηση υπαίθριων διαφημίσεων, η υπηρεσία αυτοκινήτου δεν ανέφερε σε αυτή τη διαφήμιση το πεδίο δραστηριότητάς της στο σέρβις αυτοκινήτων, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε σύγχυση μεταξύ της εταιρείας και της υπηρεσίας αυτοκινήτου. Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι ενέργειες της υπηρεσίας αυτοκινήτων κατά τη δημοσίευση διαφημίσεων στα έντυπα μέσα αναγνωρίστηκαν ως νόμιμες, καθώς αυτή η διαφήμιση υποδεικνύει ξεκάθαρα το εύρος των δραστηριοτήτων του διαφημιστή και μια τέτοια διαφήμιση δεν θα μπορούσε να οδηγήσει σε σύγχυση μεταξύ της ανησυχίας και της υπηρεσίας αυτοκινήτου ().

Αυτή η θέση κατοχυρώθηκε αργότερα στο «Σχετικά με ορισμένα ζητήματα στην πρακτική της εφαρμογής από τα διαιτητικά δικαστήρια του ομοσπονδιακού νόμου «για τη διαφήμιση»» (εφεξής «Ψήφισμα Αρ. 58»).

Παραθέτω, αναφορά:«Κατά την εφαρμογή αυτών των κανόνων, τα δικαστήρια θα πρέπει να βασίζονται στο γεγονός ότι η χρήση ενός εμπορικού σήματος που έχει εισαχθεί νόμιμα στην πολιτική κυκλοφορία είναι επίσης δυνατή και για άλλα πρόσωπα στη διαφήμιση των εμπορικών τους δραστηριοτήτων για την πώληση αυτού του προϊόντος. Ταυτόχρονα, η έλλειψη άδειας από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων για χρήση εμπορικού σήματος που εξατομικεύει ένα προϊόν δεν συνεπάγεται από μόνη της την αναγνώριση αναξιόπιστης διαφήμισης των υπηρεσιών που παρέχονται σε σχέση με αυτό το προϊόν, εάν ο καταναλωτής αντιλαμβάνεται τη διαφήμιση ως διαφήμιση ένας ανεξάρτητος πάροχος υπηρεσιών "().*

Αυτή η προσέγγιση είναι συνεπής με τη νομική προσέγγιση των ξένων κρατών. Για παράδειγμα, στο γαλλικό δίκαιο, τίθενται ορισμένα όρια στην άσκηση των δικαιωμάτων του κατόχου του εμπορικού σήματος σε σχέση με συγκριτική διαφήμιση, συνονόματα, δικαιώματα τρίτων σε εμπορική επωνυμία, σήμα. Παρόμοια εξαίρεση από τον γενικό κανόνα σχετικά με το απαράδεκτο της ελεύθερης χρήσης ενός εμπορικού σήματος από τρίτους γίνεται για κατασκευαστές ανταλλακτικών για προϊόντα άλλων κατασκευαστών, για παρόχους υπηρεσιών σε σχέση με προϊόντα άλλων κατασκευαστών.

ΕΝΑ ΞΕΝΟ ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΣΗΜΑ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΘΕΙ ΣΕ ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΧΩΡΙΣ ΤΗ ΣΥΓΚΙΝΗΣΗ ΤΟΥ ΚΑΤΟΧΟΥ ΤΟΥ ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΟΣ

Η συγκριτική διαφήμιση είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους διαφήμισης που στοχεύει στην έγκριση και στην επίδειξη των πλεονεκτημάτων μιας επωνυμίας ενός προϊόντος συγκρίνοντάς την με μία ή περισσότερες μάρκες ενός άλλου προϊόντος μιας δεδομένης κατηγορίας ή τύπου. Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς, καθώς αυτή η διαφήμιση δεν μιλά για τις αφηρημένες ιδιότητες και τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου αντικειμένου, αλλά για τα συγκεκριμένα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος σε σύγκριση με παρόμοια προϊόντα στη σχετική αγορά.

Ταυτόχρονα, σε μια τέτοια διαφήμιση, ο διαφημιστής τοποθετεί συχνά το εμπορικό σήμα κάποιου άλλου, το οποίο εξατομικεύει τα αγαθά με τα οποία συγκρίνεται το αντικείμενο της διαφήμισης. Μερικές φορές μια τέτοια σύγκριση φαίνεται λανθασμένη και μπορεί να είναι πράξη αθέμιτου ανταγωνισμού.

Ωστόσο, όπως και στην προηγούμενη περίπτωση, η ρωσική νομοθεσία δεν ρυθμίζει τη δυνατότητα περιορισμού των δικαιωμάτων των κατόχων εμπορικών σημάτων που χρησιμοποιούνται από άλλα πρόσωπα στη διαφήμισή τους, ιδίως στη συγκριτική διαφήμιση.

Σημειώστε ότι αυτό το θέμα προέκυψε και στη δικαστική πρακτική. Έτσι, η παραγωγός του φαρμάκου Flucostat, JSC Pharmstandard, κατέθεσε αγωγή κατά της Pfizer International LLC για αποζημίωση για την παράνομη χρήση του εμπορικού σήματος. Η μήνυση υποκινήθηκε από το γεγονός ότι η Pfizer International LLC, ως κατασκευαστής του φαρμάκου Diflucan, τοποθέτησε έναν πίνακα στο φυλλάδιό της στον οποίο το φάρμακο που παρήγαγε συγκρίθηκε με άλλα φάρμακα, συμπεριλαμβανομένου του φαρμάκου Flucostat.

Το δικαστήριο αρνήθηκε να ικανοποιήσει τις αξιώσεις, υποδεικνύοντας ότι το εμπορικό σήμα είναι μέσο εξατομίκευσης αγαθών (υπηρεσιών) και ότι το αποκλειστικό δικαίωμα σε εμπορικό σήμα μπορεί να ασκηθεί για την εξατομίκευση αγαθών (υπηρεσιών) για τα οποία έχει καταχωρηθεί το εμπορικό σήμα. Ωστόσο, ο εναγόμενος διαφήμισε το προϊόν του και όχι το προϊόν του ενάγοντος, η αναφορά στο φυλλάδιο του εναγόμενου της ονομασίας "Flucostat" δεν αποσκοπεί στην εξατομίκευση του προϊόντος του εναγόμενου, αλλά στη σύγκριση του προϊόντος του εναγόμενου με άλλα φάρμακα ().

Ταυτόχρονα, υπάρχουν αντίθετες προσεγγίσεις στη δικαστική πρακτική. Έτσι, σε μία από τις περιπτώσεις, η δικαστική αρχή διατύπωσε το ακόλουθο συμπέρασμα: η διαφήμιση οποιουδήποτε προϊόντος (συμπεριλαμβανομένης της έμμεσης χρήσης εμπορικού σήματος στη διαφήμιση) πρέπει να συνεπάγεται την ύπαρξη νομικών λόγων για τη χρήση του αντίστοιχου εμπορικού σήματος ().

Ενδιαφέρουσα είναι η υπόθεση της αγωγής της LOUIS VUITTON MALLETIER Company κατά της Nidan Juices Open Joint Stock Company σχετικά με την υποχρέωση παύσης της παραβίασης των αποκλειστικών δικαιωμάτων του ενάγοντα στο εικαστικό εμπορικό σήμα με τη μορφή στυλιζαρισμένων λουλουδιών. Όπως τόνισε ο ενάγων, ο εναγόμενος χρησιμοποίησε εμπορικό σήμα ιδιοκτησίας του ενάγοντα στο διαφημιστικό του «Συνάντηση» για τον χυμό Sokos. Στην προκειμένη περίπτωση, η χρήση συνίστατο στο γεγονός ότι κατά τη διάρκεια της διαφήμισης εμφανίστηκαν τσάντες και βαλίτσες στο πλαίσιο, σημειωμένες με εικόνες στυλιζαρισμένων λουλουδιών, οι οποίες μοιάζουν μπερδεμένα με το εικονιστικό εμπορικό σήμα που κατέχει ο ενάγων. Τα δικαστήρια δέχτηκαν τις αξιώσεις του ενάγοντα.

Μια τέτοια προσέγγιση του δικαστηρίου φαίνεται παράλογη, δεδομένου ότι, σύμφωνα με τον Αστικό Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας, καμία τοποθέτηση εμπορικού σήματος σε μια διαφήμιση δεν μπορεί να θεωρηθεί ως χρήση του. Ταυτόχρονα, σύμφωνα με το klama, πρόκειται για πληροφορίες που διαδίδονται με οποιονδήποτε τρόπο, με οποιαδήποτε μορφή και με οποιοδήποτε μέσο, ​​που απευθύνονται σε έναν ακαθόριστο κύκλο ανθρώπων και στοχεύουν να επιστήσουν την προσοχή στο αντικείμενο της διαφήμισης, να δημιουργήσουν ή να διατηρήσουν ενδιαφέρον για αυτό και προωθώντας το στην αγορά. Ο νόμος αποκαλύπτει επίσης την έννοια του διαφημιστικού αντικειμένου, που είναι προϊόν, μέσο εξατομίκευσης νομικής οντότητας και (ή) προϊόντος, κατασκευαστή ή πωλητή προϊόντος, αποτελέσματα πνευματικής δραστηριότητας ή εκδήλωσης (συμπεριλαμβανομένου ενός αθλητισμού διαγωνισμός, συναυλία, διαγωνισμός, φεστιβάλ, παιχνίδια βάσει κινδύνου, στοιχήματα). ) για να προσελκύσουν την προσοχή στο οποίο απευθύνεται η διαφήμιση.

Δεδομένου ότι ένας από τους κύριους σκοπούς ενός εμπορικού σήματος είναι η εξατομίκευση ενός προϊόντος (υπηρεσίας), ένα εμπορικό σήμα που τοποθετείται σε μια διαφήμιση μπορεί να θεωρηθεί ότι χρησιμοποιείται εάν η τοποθέτησή του αποσκοπεί στην εξατομίκευση του αντικειμένου της διαφήμισης. Συνεπώς, οποιαδήποτε έμμεση τοποθέτηση σε διαφήμιση εμπορικού σήματος κάποιου άλλου δεν απαιτεί τη συγκατάθεση του κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων, καθώς αυτό το εμπορικό σήμα δεν μπορεί να θεωρηθεί ότι χρησιμοποιείται.

Κατά τον χαρακτηρισμό συγκεκριμένων πληροφοριών που περιέχονται σε μια διαφήμιση ως έμμεσο αντικείμενο διαφήμισης, είναι επίσης σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη οι εξηγήσεις του Ανώτατου Διαιτητικού Δικαστηρίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας που δίνονται στο ψήφισμα αριθ. Αντίστοιχα, εάν μια διαφήμιση, εκτός από το κύριο αντικείμενο της διαφήμισης, περιέχει και το εμπορικό σήμα κάποιου άλλου, το οποίο δεν διαμορφώνει το ενδιαφέρον του καταναλωτή για το προϊόν (υπηρεσία), το οποίο εξατομικεύει το εμπορικό σήμα, τότε στην περίπτωση αυτή το καταχωρημένο εμπορικό σήμα δεν μπορεί να αναγνωριστεί. ως έμμεσο αντικείμενο διαφήμισης.

Εάν η διαφήμιση χρησιμοποιεί αγαθά που φέρουν εμπορικά σήματα ως στήριγμα ή άλλο τεχνικό και (ή) δημιουργικό εξοπλισμό, και αυτά τα αγαθά εισάγονται νόμιμα στην πολιτική κυκλοφορία απευθείας από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων ή άλλα πρόσωπα με τη συγκατάθεσή του, τότε η χρήση τους δεν μπορεί να θεωρηθεί παραβίαση αποκλειστικής δικαιούχος εμπορικού σήματος σύμφωνα με τον Αστικό Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας.

Επί του παρόντος, η δικαστική πρακτική έχει διαμορφώσει μια νομική θέση, σύμφωνα με την οποία επιτρέπεται η τοποθέτηση εμπορικών σημάτων άλλων στη δική του διαφήμιση. Και αυτή η τοποθέτηση εμπορικού σήματος άλλου δεν θα θεωρείται χρήση εμπορικού σήματος, υπό τον όρο ότι δεν αποσκοπεί στην εξατομίκευση του αντικειμένου της διαφήμισης και η παρουσία του δεν είναι ικανή να προκαλέσει τον καταναλωτή να συσχετίσει το αντικείμενο της διαφήμισης με τον ιδιοκτήτη του σήμα κατατεθέν.

Σεργκέι Πέτροβιτς Ρογκόζιν,
K. Yu. PhD, Αναπληρωτής Καθηγητής, Δικαστής του Δικαστηρίου Δικαιωμάτων Πνευματικής Ιδιοκτησίας

Η διαφήμιση που περιέχει πληροφορίες που δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα, ιδίως σχετικά με αποκλειστικά δικαιώματα στα αποτελέσματα της πνευματικής δραστηριότητας και ισοδύναμα μέσα εξατομίκευσης μιας νομικής οντότητας, μέσα εξατομίκευσης αγαθών, αναγνωρίζεται ως αναξιόπιστη (). Ο διαφημιζόμενος (πελάτης) είναι υπεύθυνος για την παραβίαση αυτής της απαίτησης.

Οι ενέργειες για την άσκηση του αποκλειστικού δικαιώματος σε εμπορικό σήμα περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, την τοποθέτηση εμπορικού σήματος σε προσφορές για πώληση αγαθών (εκτέλεση εργασιών, παροχή υπηρεσιών), καθώς και σε ανακοινώσεις, σε πινακίδες και σε διαφημίσεις () .

Η Ολομέλεια του Ανώτατου Διαιτητικού Δικαστηρίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας επισημαίνει ότι η χρήση του εμπορικού σήματος ενός προϊόντος που έχει εισαχθεί νόμιμα σε πολιτική κυκλοφορία είναι επίσης δυνατή και για άλλα πρόσωπα που διαφημίζουν τις εμπορικές τους δραστηριότητες για την πώληση αυτού του προϊόντος. Ταυτόχρονα, η έλλειψη άδειας από τον κάτοχο του δικαιώματος για χρήση εμπορικού σήματος που εξατομικεύει ένα προϊόν δεν συνεπάγεται από μόνη της την αναγνώριση αναξιόπιστης διαφήμισης των υπηρεσιών που παρέχονται σε σχέση με αυτό το προϊόν, εάν ο καταναλωτής αντιλαμβάνεται τη διαφήμιση ως διαφήμιση ανεξάρτητος πάροχος υπηρεσιών ().

Κατά την τοποθέτηση διαφημίσεων, είναι απαραίτητο να ληφθεί υπόψη ο κανόνας του άρθρου. 1515 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Έτσι, ένα πρόσωπο που έχει παραβιάσει το αποκλειστικό δικαίωμα σε εμπορικό σήμα κατά την εκτέλεση εργασιών ή την παροχή υπηρεσιών υποχρεούται να αφαιρέσει το εμπορικό σήμα ή ένα σημείο που προκαλεί σύγχυση με αυτό από τα υλικά που συνοδεύουν την εκτέλεση μιας τέτοιας εργασίας ή την παροχή υπηρεσίες, μεταξύ άλλων από τεκμηρίωση, διαφήμιση, πινακίδες. .*

Το πρόσωπο που παράγει και (ή) τοποθετεί τη διαφήμιση, ενεργώντας εύλογα και καλή τη πίστη, πρέπει να ελέγξει τη νομιμότητα της χρήσης τους προκειμένου να αποφευχθούν τυχόν μελλοντικά νομικά προβλήματα με άλλα πρόσωπα σε περίπτωση παραβίασης των δικαιωμάτων τους από τη διανεμόμενη διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένης της περίπτωση προστασίας των αποκλειστικών τους δικαιωμάτων επί των αποτελεσμάτων της πνευματικής δραστηριότητας. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό γιατί στις περιπτώσεις που προβλέπει το άρθ. 38 του νόμου αριθ. 38-FZ, θα είναι επίσης υπεύθυνο για παραβίαση του Μέρους 3 του Άρθ. 5 του Ν. 38-FZ, εάν αποδειχθεί ότι η παράβαση έγινε με υπαιτιότητά του.

Επαγγελματικό σύστημα βοήθειας για δικηγόρους, όπου θα βρείτε την απάντηση σε οποιαδήποτε, ακόμα και στην πιο περίπλοκη ερώτηση.

Η τοποθέτηση στον ιστότοπο εμπορικών σημάτων (λογότυπων) συνεργατών με τους οποίους η εταιρεία σας έχει επιχειρηματικές σχέσεις θα αναγνωριστεί ως παράβαση του νόμου;

Το ερώτημα που τέθηκε καλύπτει τόσο τις περιπτώσεις πώλησης αγαθών κάποιου άλλου μέσω του ιστότοπου του Διαδικτύου όσο και την απλή αναφορά ενός συνεργάτη στη λίστα πελατών. Ως εκ τούτου, η λύση του μπορεί να προσεγγιστεί από πολλές πλευρές, δεδομένου ότι ο σκοπός της τοποθέτησης πινακίδων, καθώς και ο τύπος τους νομική προστασία, θα είναι πολύ διαφορετικό. Συνεπώς, σε τέτοιες περιπτώσεις ισχύουν διάφοροι νομοθετικοί κανόνες: για τα εμπορικά σήματα, τα πνευματικά δικαιώματα, τον αθέμιτο ανταγωνισμό κ.λπ. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στις κύριες επιλογές.

Δίκαιο περί εμπορικών σημάτων

Μια ονομασία θα γίνει εμπορικό σήμα εάν έχει καταχωριστεί στο Rospatent της Ρωσικής Ομοσπονδίας ή, δυνάμει διεθνούς καταχώρισης, προστατεύεται στο έδαφος της Ρωσίας.

Αν και το αποκλειστικό δικαίωμα σε ένα εμπορικό σήμα διατυπώνεται αρκετά ευρέως: ως η εξουσία χρήσης του με οποιονδήποτε τρόπο κατά την κρίση του ιδιοκτήτη (ρήτρα 1, άρθρο 1484 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας), ωστόσο, ο κύριος σκοπός του είναι να διασφαλίζει το μονοπώλιο της εξατομίκευσης ορισμένων αγαθών, έργων και υπηρεσιών, για τα οποία έχει καταχωριστεί το σήμα αυτό.

Επομένως, η παράγραφος 3 του άρθ. 1484 ΑΚ ορίζει: « Κανείς δεν έχει το δικαίωμα να χρησιμοποιεί, χωρίς την άδεια του κατόχου του δικαιώματος, ονομασίες παρόμοιες με το εμπορικό σήμα του σε σχέση με προϊόντα για την εξατομίκευση των οποίων έχει καταχωριστεί το εμπορικό σήμα ή παρόμοια αγαθά, εάν ως αποτέλεσμα αυτής της χρήσης υπάρχει δυνατότητα της σύγχυσης».

Εάν το σήμα χρησιμοποιείται για άλλους σκοπούς που δεν σχετίζονται με τα αγαθά (έργα, υπηρεσίες) του κατόχου του σήματος, τότε δεν θα υπάρξει παραβίαση της νομοθεσίας περί εμπορικών σημάτων. Για παράδειγμα, ο οργανισμός σας δεν πουλά τα ίδια αγαθά, έργα ή υπηρεσίες (ή παρόμοια) με τον συνεργάτη σας, αλλά απλώς του παρέχει οποιεσδήποτε υπηρεσίες (διαφήμιση, σχεδιασμός, αποστολή, πληροφορίες κ.λπ.) ή του πουλά τα προϊόντα σας, στη συνέχεια μπορείτε κάλλιστα να υποδείξετε το εμπορικό σήμα του συνεργάτη στη σελίδα με τη λίστα πελατών.

Η απλή αναφορά ενός εμπορικού σήματος σε άρθρα, συνεντεύξεις, ειδήσεις ή άλλο υλικό στον ιστότοπο δεν θα θεωρείται παραβίαση, ακόμη και αν ο ιστότοπος πουλά ομοιογενή προϊόντα, υπό την προϋπόθεση ότι δεν υπάρχει κίνδυνος σύγχυσης με τα προϊόντα του κατόχου του σήματος . Αυτό το συμπέρασμα κατοχυρώνεται στο ψήφισμα του Προεδρείου του Ανώτατου Διαιτητικού Δικαστηρίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας της 1ης Δεκεμβρίου 2009 αριθ. 10852/09: «... Η λεκτική αναφορά στο εμπορικό σήμα κάποιου άλλου δεν αποτελεί χρήση αυτού του σήματος».

Η επόμενη επιλογή για την αποδεκτή χρήση του σήματος κάποιου άλλου στον ιστότοπο χωρίς τη συγκατάθεση του ιδιοκτήτη σχετίζεται ήδη με τη χρήση των αγαθών του κατόχου του σήματος, αλλά όχι με σκοπό την πώλησή του. Για παράδειγμα, εάν ένας οργανισμός παρέχει εξυπηρέτηση μετά την πώληση, επισκευή τέτοιων αγαθών. Εδώ, προαπαιτούμενο είναι να μην ασκεί ο ίδιος ο κάτοχος του σήματος τέτοιες δραστηριότητες, γιατί. διαφορετικά θα υπάρχει ανταγωνιστική δραστηριότητα. Το συμπέρασμα αυτό επιβεβαιώνεται από τη δικαστική πρακτική. Έτσι, το Ομοσπονδιακό Διαιτητικό Δικαστήριο της Περιφέρειας της Μόσχας στο ψήφισμά του της 10.10.2011 στην υπόθεση αριθ. επισκευάζει εξοπλισμό, και όχι μόνο αυτόν που παράγεται από τον ενάγοντα, αλλά και από άλλους κατασκευαστές, ορθώς προχώρησαν τα δικαστήρια από το γεγονός ότι ο ενάγων και ο εναγόμενος δεν παράγουν ομοιογενή αγαθά και δεν παρέχουν ομοιογενείς υπηρεσίες, δηλ. δεν είναι ανταγωνιστές, γεγονός που αποκλείει την παραβίαση των αποκλειστικών δικαιωμάτων του ενάγοντα στο εμπορικό σήμα».

Ένας άλλος λόγος που απαλλάσσει από την ευθύνη για την τοποθέτηση σήματος κάποιου άλλου στον ιστότοπο, που σημειώνεται επίσης στην εν λόγω απόφαση του ΦΑΣ MO, σχετίζεται με την αρχή της εξάντλησης των δικαιωμάτων, που κατοχυρώνεται στο άρθ. 1487 ΓΚ. Σύμφωνα με αυτήν, " δεν αποτελεί παραβίαση του αποκλειστικού δικαιώματος επί εμπορικού σήματος, η χρήση αυτού του εμπορικού σήματος από άλλα πρόσωπα σε σχέση με αγαθά που έχουν εισαχθεί σε πολιτική κυκλοφορία στην επικράτεια Ρωσική Ομοσπονδίααπευθείας από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων ή με τη συγκατάθεσή του". Δηλαδή, εάν ένας οργανισμός σέρβις επισκευάζει εξοπλισμό που πωλείται επίσημα στη Ρωσία από έναν κατασκευαστή ή με τη συγκατάθεσή του, τότε ένας τέτοιος οργανισμός σέρβις μπορεί πολύ εύκολα να υποδείξει τα σήματα των αντίστοιχων κατασκευαστών στον ιστότοπό του. Σε αυτήν την περίπτωση, ο ίδιος ο οργανισμός υπηρεσιών δεν πουλά τέτοιο εξοπλισμό, αλλά μόνο ενημερώνει πιθανούς πελάτεςπου παρέχει την υπηρεσία του. Η κύρια προϋπόθεση είναι ότι τα εμπορεύματα πρέπει να τεθούν νόμιμα σε κυκλοφορία στο έδαφος της Ρωσίας (και, λαμβάνοντας υπόψη τη δημιουργία της Τελωνειακής Ένωσης, σε οποιαδήποτε από τις χώρες μιας τέτοιας ένωσης: στη Ρωσία, το Καζακστάν ή τη Λευκορωσία). Αυτή η προϋπόθεση μπορεί να καθοριστεί στους κανόνες του οργανισμού στον ιστότοπό του.

Μια πιο περίπλοκη κατάσταση προκύπτει εάν ένας οργανισμός, για παράδειγμα, ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, μεταπωλεί αγαθά που έχουν τεθεί νόμιμα σε κυκλοφορία στη Ρωσία. Ο κανόνας για την εξάντληση του αποκλειστικού δικαιώματος σε εμπορικό σήμα ισχύει επίσης για αυτό - εάν το προϊόν εισήχθη επίσημα στη Ρωσία ή πωλείται ήδη στη Ρωσία από τον ίδιο τον κατασκευαστή ή με τη συγκατάθεσή του, τότε το ηλεκτρονικό κατάστημα μπορεί να υποδείξει το εμπορικό σήμα στο τη σελίδα περιγραφής του προϊόντος, καθώς και τοποθετήστε εκεί μια φωτογραφία ή άλλη εικόνα του προϊόντος που περιέχει το σήμα. Πώς μπορούν οι ιδιοκτήτες ενός ηλεκτρονικού καταστήματος να βεβαιωθούν ότι τα αγαθά που πωλούν εισάγονται στη ρωσική πολιτική κυκλοφορία με τη συγκατάθεση του κατασκευαστή, επειδή δεν είναι όλοι οι μεσάζοντες έτοιμοι να αποκαλύψουν ολόκληρη την αλυσίδα διακίνησης αγαθών; Φυσικά, δεν υπάρχουν προβλήματα εάν το κατάστημα έχει απευθείας σύμβαση με Ρώσο ή ξένο κατασκευαστή ή τον επίσημο αντιπρόσωπο/διανομέα του. Σημειώστε ότι ένα τέτοιο προϊόν πρέπει να αγοραστεί στο έδαφος της Ρωσίας (ή της Τελωνειακής Ένωσης), καθώς όταν το αγοράζετε από κατασκευαστή ή αντιπρόσωπο απευθείας στο εξωτερικό, θα ισχύουν ειδικοί κανόνες, τους οποίους θα συζητήσω αργότερα.

Εάν τα αγαθά αγοράζονται από οποιονδήποτε μεσάζοντα που δεν έχει την ιδιότητα του επίσημου αντιπροσώπου, τότε είναι εξαιρετικά δύσκολο να επαληθευτεί η συγκατάθεση του κατασκευαστή. Απομένει μόνο η ασφάλιση έναντι πιθανών απρόβλεπτων καταστάσεων με τη σύναψη της σύμβασης ως προϋπόθεση ότι ο πωλητής των αγαθών εγγυάται τη συγκατάθεση του κατασκευαστή να πουλήσει τα αγαθά στη Ρωσία, διαφορετικά ο πωλητής αναλαμβάνει να συμμετάσχει σε πιθανή δικαστική διαμάχη στο πλευρό του τον αγοραστή και να τον αποζημιώσει για όλες τις ζημίες που υπέστη ο αγοραστής, καθώς και πρόστιμα και άλλες κυρώσεις που καταβάλλονται στον κατασκευαστή των προϊόντων ή στις αρμόδιες αρχές.

Ως παράδειγμα, θα αναφέρω το Ψήφισμα της Ομοσπονδιακής Αντιμονοπωλιακής Υπηρεσίας της Περιφέρειας της Μόσχας με ημερομηνία 30 Μαΐου 2011 Αρ. KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 στην υπόθεση No. A40-92046 / 10- 15-772. Οι εναγόμενοι που αναρτήθηκαν στους ιστότοπους (διαδικτυακά καταστήματα) διαχειρίζονται εικονογραφήσεις των προϊόντων του ενάγοντα με το εμπορικό σήμα του ενάγοντος να εφαρμόζεται σε αυτούς χωρίς να έχουν λάβει καμία άδεια. Ταυτόχρονα, οι εναγόμενοι αναφέρθηκαν στο γεγονός ότι δεν εισάγουν, διανέμουν και πωλούν ανεξάρτητα προϊόντα, αλλά σκόπευαν να τα αγοράσουν από τον ενάγοντα-κατασκευαστή, επομένως θα πρέπει να ισχύει η αρχή της εξάντλησης των δικαιωμάτων. Τα δικαστήρια υποστήριξαν τον κατασκευαστή: η επίδειξη προϊόντων στον ιστότοπο είναι προσφορά προς πώληση, ενώ οι κατηγορούμενοι δεν προσκόμισαν στοιχεία για τη νόμιμη προέλευση των προσφερόμενων προϊόντων και τις προθέσεις τους να τα αγοράσουν από τον κατασκευαστή, επομένως, οι ενέργειές τους ήταν παραβίαση της νομοθεσίας περί εμπορικών σημάτων. Επιτρέψτε μου να εξηγήσω ότι σε εκείνη τη δικαστική υπόθεση, ο ενάγων υποπτευόταν τους εναγόμενους ότι πουλούσαν παραποιημένα προϊόντα χρησιμοποιώντας το εμπορικό σήμα του.

Ας επιστρέψουμε στο ζήτημα της εξάντλησης των δικαιωμάτων στην περίπτωση απόκτησης αγαθών στο εξωτερικό με επακόλουθη εισαγωγή στη Ρωσική Ομοσπονδία. Δεδομένου ότι στην περίπτωση αυτή ο ίδιος ο κατασκευαστής δεν θέτει τα εμπορεύματα σε κυκλοφορία στο έδαφος της Ρωσίας, απαιτείται η γραπτή συγκατάθεσή του (στη σύμβαση ή σε άλλο έγγραφο) για την εισαγωγή των αγαθών στη Ρωσική Ομοσπονδία και την επακόλουθη πώλησή τους χρησιμοποιώντας το πρωτότυπο εμπορικό σήμα. Επομένως, εάν ένα προϊόν αγοράζεται στο εξωτερικό για πώληση μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος στη χώρα μας, τότε απαιτείται η γραπτή συγκατάθεση του κατασκευαστή του. Επιπλέον, η συγκατάθεση του ίδιου του κατασκευαστή απαιτείται επίσης όταν τα αγαθά αγοράζονται στο εξωτερικό από τον επίσημο αντιπρόσωπό του, εκτός εάν ο κατασκευαστής εξουσιοδοτήσει τον αντιπρόσωπο να δώσει τη συγκατάθεσή του για την εξαγωγή και την πώληση προϊόντων στη Ρωσική Ομοσπονδία.

Η δικαστική πρακτική κάνει εξαίρεση μόνο σε σχέση με αγαθά που αγοράζονται στο εξωτερικό από ιδιώτη για προσωπική χρήση. Σε αυτήν την περίπτωση, εάν ένα τέτοιο άτομο θέλει να πουλήσει ένα τέτοιο προϊόν στο μέλλον, τότε η πώλησή του στη Ρωσία χρησιμοποιώντας το σήμα του κατασκευαστή είναι δυνατή χωρίς τη συγκατάθεση του κατόχου του σήματος. Η εξαίρεση δεν θα ισχύει εάν άτομοαγοράζει αρχικά αγαθά όχι για προσωπική χρήση, αλλά για περαιτέρω μεταπώληση (απόδειξη αυτού μπορεί να είναι, για παράδειγμα, η αγορά αγαθών σε ποσότητα μεγαλύτερη από αυτή που είναι απαραίτητη για κανονική χρήση).

Συμπεράσματα: δεν θα αποτελεί παραβίαση του αποκλειστικού δικαιώματος η τοποθέτηση εμπορικού σήματος σε ιστότοπο του Διαδικτύου, με τα χαρακτηριστικά που αναφέρονται παραπάνω, χωρίς τη συγκατάθεση του κατόχου του σήματος στις ακόλουθες περιπτώσεις:

1) Εάν η δραστηριότητα του κατόχου του ιστότοπου δεν σχετίζεται με τα αγαθά, την εργασία ή τις υπηρεσίες του κατόχου του εμπορικού σήματος (ή παρόμοια).

2) Εάν το εμπορικό σήμα αναφέρεται προφορικά στον ιστότοπο και δεν υπάρχει κίνδυνος ανάμειξης των προϊόντων του κατόχου του ιστότοπου με τα προϊόντα του κατόχου του σήματος.

3) Εάν ο κάτοχος του ιστότοπου εκτελεί λειτουργίες σε σχέση με αγαθά κάποιου άλλου και ταυτόχρονα ο κάτοχος του εμπορικού σήματος δεν ασχολείται με την ίδια δραστηριότητα.

4) Εάν ένα προϊόν προσφέρεται προς πώληση ή πωλείται μέσω του ιστότοπου, το οποίο έχει εισαχθεί σε δημόσια κυκλοφορία στη Ρωσία από τον κάτοχο του σήματος ή με τη συγκατάθεσή του.

Δίκαιο Ανταγωνισμού

Η χρήση του εμπορικού σήματος κάποιου άλλου, ακόμη και αν επιτρέπεται από το νόμο, δεν πρέπει να οδηγεί σε αθέμιτο ανταγωνισμό. Οι κανόνες σχετικά με το ποιες ενέργειες χαρακτηρίζονται ως αθέμιτος ανταγωνισμός κατοχυρώνονται στο άρθρο 14 του νόμου της 26ης Ιουλίου 2006 αριθ. Ιδιοκτησία. Το άρθρο 14 απαγορεύει συγκεκριμένα τη χρήση του εμπορικού σήματος κάποιου άλλου κατά τρόπο που:

- συνεπάγεται τη διάδοση ψευδών, ανακριβών ή παραποιημένων πληροφοριών που θα μπορούσαν να προκαλέσουν ζημίες σε μια οικονομική οντότητα ή να βλάψουν την επιχειρηματική της φήμη·

- θα οδηγήσει σε παραπλάνηση σε σχέση με τη φύση, τη μέθοδο και τον τόπο παραγωγής, τις ιδιότητες των καταναλωτών, την ποιότητα και την ποσότητα των αγαθών ή σε σχέση με τους παραγωγούς του·

- σχετίζεται με εσφαλμένη σύγκριση από μια οικονομική οντότητα αγαθών που παράγονται ή πωλούνται από αυτήν με αγαθά που παράγονται ή πωλούνται από άλλες οικονομικές οντότητες·

- αντιπροσωπεύει την πώληση, την ανταλλαγή ή άλλη εισαγωγή σε κυκλοφορία αγαθών, εάν χρησιμοποιήθηκαν παράνομα μέσα εξατομίκευσης νομικής οντότητας, μέσα εξατομίκευσης προϊόντων, έργων, υπηρεσιών (δηλαδή, για παράδειγμα, εάν ένα εμπορικό σήμα τοποθετείται σε προϊόντα κάποιου χωρίς τη συγκατάθεση του εμπορικού σήματος του κατόχου· από αυτή την άποψη, είναι χρήσιμο να καθοριστεί στη σύμβαση για την αγορά αγαθών η υποχρέωση του πωλητή να εγγυηθεί τη νόμιμη τοποθέτηση του εμπορικού σήματος στα παραδοθέντα αγαθά, εάν υπάρχει αμφιβολία σχετικά με το προέλευσης, προκειμένου να ανακτήσει από τον πωλητή τις ζημίες που υπέστη ο αγοραστής σε περίπτωση διαφωνιών)·

Και, κατά γενικό κανόνα, η παράγραφος 2 του άρθρου 14 του νόμου αριθ. . Είναι σημαντικό να τονιστεί ότι εάν, με βάση τις παραπάνω διατάξεις, ένας οργανισμός έχει το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει το προϊόν κάποιου άλλου στον ιστότοπό του, τότε αυτό δεν οδηγεί σε απόκτηση ή χρήση του αποκλειστικού δικαιώματος σε εμπορικό σήμα. Ελλείψει ειδικής συμφωνίας για την αποξένωση ενός αποκλειστικού δικαιώματος, ένα τέτοιο δικαίωμα ανήκει μόνο στον κάτοχο των δικαιωμάτων επί του εμπορικού σήματος και δεν μεταβιβάζεται σε άλλα πρόσωπα.

Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι ορισμένα εμπορικά σήματα μπορούν να προστατεύονται ταυτόχρονα με πνευματικά δικαιώματα, καθώς πρόκειται για πρωτότυπα λεκτικά ή εικονογραφικά έργα. Ένας λεκτικός προσδιορισμός μπορεί να περιλαμβάνει, για παράδειγμα, το όνομα ενός έργου ή μέρους του (ποιητική γραμμή κ.λπ.), εάν πληρούν τις προϋποθέσεις της παραγράφου 7 του άρθρου. 1259 ΑΚ, δηλ. είναι αποτέλεσμα ανεξάρτητης δημιουργικής δουλειάς του συγγραφέα τους.

Η καταχώριση μιας ονομασίας ως εμπορικού σήματος δεν τερματίζει την προστασία της από πνευματικά δικαιώματα. Και ο κάτοχος των δικαιωμάτων σε μια τέτοια ονομασία είναι ελεύθερος να επιλέξει πώς να προστατεύσει το παραβιασμένο δικαίωμα: εάν το αποκλειστικό δικαίωμα στο εμπορικό σήμα δεν ισχύει, μπορεί να χρησιμοποιήσει το αποκλειστικό δικαίωμα πνευματικής ιδιοκτησίας.

Επομένως, η νόμιμη χρήση της ονομασίας κάποιου άλλου σύμφωνα με τις διατάξεις της νομοθεσίας περί εμπορικών σημάτων μπορεί να οδηγήσει σε παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων του κατόχου της ονομασίας. Οι νόμοι περί πνευματικών δικαιωμάτων δεν προβλέπουν εξαιρέσεις όπως για ένα εμπορικό σήμα. Η τοποθέτηση ενός έργου σε ιστότοπο του Διαδικτύου θεωρείται ότι το δημοσιοποιεί και, ως εκ τούτου, καλύπτεται από το αποκλειστικό δικαίωμα του δημιουργού (εδάφιο 11, παράγραφος 2, άρθρο 1270 ΑΚ).

Πώς να αποτρέψετε πιθανές αξιώσεις του κατόχου του σήματος; Δυστυχώς, δεν υπάρχουν απλές συστάσεις εδώ. Τα έργα που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα δεν καταχωρούνται πουθενά, δεν καταχωρούνται σε μια ενιαία βάση δεδομένων και προστατεύονται από τη στιγμή που δημιουργούνται χωρίς καμία διατύπωση. Επομένως, η υποχρέωση προαξιολόγησης των ονομασιών που δημοσιεύονται στον ιστότοπο ως προς την πρωτοτυπία και τη δημιουργική τους απόδοση ανήκει στον κάτοχο του πόρου Διαδικτύου. Εάν παρόλα αυτά προβληθούν αξιώσεις από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων, μένει να αποδειχθεί ότι οι αμφισβητούμενες ονομασίες δεν υπόκεινται σε προστασία πνευματικών δικαιωμάτων.

Παρόμοια κατάσταση μπορεί να προκύψει εάν η ονομασία δεν είναι καθόλου καταχωρημένη ως εμπορικό σήμα και χρησιμοποιείται από τον κάτοχό της με τη μορφή λογότυπου ή επωνυμίας. Ένα τέτοιο λογότυπο μπορεί να είναι προστατευμένο έργο. Και τότε, σύμφωνα με το αναφερόμενο Άρθ. 1270 του Αστικού Κώδικα, η χρήση του στο Διαδίκτυο είναι δυνατή μόνο με τη συγκατάθεση του κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων. Στην περίπτωση αυτή, το δικαίωμα του δημιουργού θα υπόκειται στους συνήθεις περιορισμούς πνευματικών δικαιωμάτων στο αποκλειστικό δικαίωμα, τις λεγόμενες περιπτώσεις ελεύθερης χρήσης. Είναι αλήθεια ότι πρακτικά δεν ισχύουν για τις καταστάσεις που εξετάζονται σε αυτό το άρθρο, καθώς έχουν μικρή σχέση με εμπορικές συναλλαγές και σχεδόν δεν ισχύουν για τη χρήση τέτοιων αντικειμένων στο Διαδίκτυο.

Πολιτική Απορρήτου

Μια ακόμη σημαντική περίσταση συχνά ξεχνιέται. Η δυνατότητα τοποθέτησης στον ιστότοπο του Διαδικτύου εμπορικού σήματος, λογότυπου ή άλλης ονομασίας κάποιου άλλου ενδέχεται να περιορίζεται όχι μόνο από το νόμο, αλλά και από συμβατικούς όρους. Η συμφωνία μπορεί να προβλέπει ρητά την απαγόρευση της τοποθέτησης οποιωνδήποτε πινακίδων στο Διαδίκτυο από το άλλο μέρος.

Εάν δεν υπάρχει τέτοιος όρος στο κείμενο, αλλά η συμφωνία περιέχει ρήτρα εμπιστευτικότητας, τότε μπορεί επίσης να σημαίνει de facto απαγόρευση της χρήσης του σήματος ενός από τα μέρη στο δίκτυο. Για παράδειγμα, εάν μια ρήτρα εμπιστευτικότητας απαιτεί τη μυστικότητα όχι μόνο των εμπορικών όρων της σύμβασης, αλλά και του ίδιου του γεγονότος της σύναψής της, τότε η τοποθέτηση του χαρακτηρισμού του εταίρου στον ιστότοπο του Διαδικτύου θα οδηγήσει σε παραβίαση της σύμβασης και σε αντίστοιχη συμβατική ή νομική ευθύνη.

Όπως μπορείτε να δείτε, προτού αποφασίσετε να τοποθετήσετε οποιονδήποτε προσδιορισμό συνεργάτη στον ιστότοπο, πρέπει να αποφασίσετε για τα εξής:

- τι είδους ονομασία είναι αυτή;

- πώς θα χρησιμοποιηθεί στον ιστότοπο.

- σε τι είδους επιχειρηματικές δραστηριότητες συμμετέχουν ο οργανισμός και η συνεργαζόμενη εταιρεία σας;

- για την εξατομίκευση των προϊόντων που χρησιμοποιείται το σήμα·

— ποιοι νομοθετικοί ή συμβατικοί όροι διέπουν τη χρήση της ονομασίας·

- εάν η ονομασία θα χρησιμοποιηθεί στον ιστότοπο κατά τρόπο που να συνιστά αθέμιτο ανταγωνισμό.

Οι απαντήσεις που θα λάβετε θα καθορίσουν την πορεία δράσης σας. Αν και σε κάθε περίπτωση, η συγκατάθεση του κατόχου του σήματος στην περίπτωση χρήσης που σας ενδιαφέρει θα αποτρέψει πιθανές μελλοντικές διαφωνίες.

μερίδιο:

Από τον συγγραφέα:Το λογότυπο είναι βασικό στοιχείο του σχεδιασμού της ιστοσελίδας και είναι σημαντικό για την επιχείρηση στο σύνολό της. Στο site, είναι το πρώτο σημείο επαφής με τον επισκέπτη. Στην επιχείρηση, σας ξεχωρίζει από άλλους ανταγωνιστές, προσελκύει την προσοχή και αυξάνει τη φήμη της εταιρείας σας. Φυσικά, για να είναι αποτελεσματικό αυτό το λογότυπο. Και σήμερα θα μιλήσουμε για το τι είναι ένα αποτελεσματικό λογότυπο, καθώς και για το πώς να το δημιουργήσετε!

Λίγη θεωρία: η έννοια της αποτελεσματικότητας του λογότυπου

Οι κύριες λειτουργίες και δυνατότητες του λογότυπου έχουν ήδη αναφερθεί παραπάνω. Αυτό το μικρό εικονίδιο έχει τη δύναμη να δημιουργήσει εκπληκτικά αποτελέσματα εάν ταιριάζει στην επιχείρησή σας και αρέσει. στοχευμένο κοινό.

Στην πραγματικότητα, ένα λογότυπο είναι ένα ισχυρό εργαλείο για να προσελκύσει νέους πελάτες, καθώς και να τους ενθαρρύνει να επικοινωνήσουν μαζί σας ξανά και ξανά. Στρέφονται σε εσάς, είναι ικανοποιημένοι με το προϊόν ή την υπηρεσία, σας θυμούνται με το λογότυπο και μετά επιστρέφουν σε εσάς και δεν πηγαίνουν σε ανταγωνιστή.

Το αποτέλεσμα μεγαλώνει σαν χιονόμπαλα. Και αν δεν αμφισβητήσουμε την ποιότητα των αγαθών ή των υπηρεσιών που προσφέρει η εταιρεία σας, τότε η ποιότητα και η αποτελεσματικότητα του λογότυπου είναι ένας πρόσθετος παράγοντας και υπόκειται σε εσάς. Θα σας επιτρέψει να επιτύχετε την αναγνώριση του κοινού-στόχου με σχετικά χαμηλό κόστος.

Πώς να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο μόνοι σας;

Το πρόβλημα είναι ότι οι αρχάριοι επιχειρηματίες σπάνια σκέφτονται μια τέτοια βελτιστοποίηση των εξόδων τους. Τέτοιες εταιρείες τις περισσότερες φορές είτε δεν έχουν καθόλου λογότυπο είτε είναι σχεδιασμένο "στο γόνατο" σε κάτι σαν το WordArt. Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι ένα αποτελεσματικό εικονίδιο πρέπει να δημιουργηθεί από έναν διάσημο σχεδιαστή ή στούντιο σχεδιασμού. Πιο συγκεκριμένα, θα ήταν ωραίο - αυτοί οι άνθρωποι συνήθως καταλαβαίνουν τι κάνουν, αλλά μια τέτοια απόφαση συνεπάγεται σημαντικό κόστος. Και συχνά είναι πολύ βαριά για έναν αρχάριο επιχειρηματία.

Θα εξετάσουμε έναν άλλο τρόπο: πώς να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό λογότυπο με ελάχιστο κόστος, δεδομένων των ιδιαιτεροτήτων και ορισμένων κόλπων αυτής της διαδικασίας.

Ποιος και πώς σχεδιάζει λογότυπα;

Θα μιλήσουμε για την ανάπτυξη της έννοιας του λογότυπου παρακάτω. Εν τω μεταξύ, ας σταθούμε εν συντομία στο να σκεφτούμε ποιος και πώς θα υλοποιήσει στη συνέχεια την ιδέα σας. Οι πιο προφανείς επιλογές είναι:

Κάθε μία από αυτές τις επιλογές έχει τα δικά της πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Και αν αναζητάτε την αναλογία μέγιστου οφέλους και ελάχιστου κόστους, τότε η δημιουργία ενός λογότυπου μόνοι σας ή/και η χρήση ενός σχεδιαστή λογότυπων σε αυτή την περίπτωση είναι η πιο ελκυστική.

Αφού καταλάβαμε ποιοι είναι οι τρόποι για να αποκτήσετε ένα λογότυπο, ας πάμε απευθείας στην περιγραφή της διαδικασίας δημιουργίας μιας έννοιας λογότυπου και τις σημαντικές προϋποθέσεις για την υλοποίησή του σε ένα ελκυστικό και αποτελεσματικό εικονίδιο.
Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να ακολουθήσετε διάφορα βήματα:

Εμπνευστείτε και αναζητήστε ιδέες για ένα concept

Η ανάπτυξη της σωστής ιδέας είναι η βασική προϋπόθεση για τη δημιουργία ενός αποτελεσματικού λογότυπου. Πρέπει να αποφασίσετε τι θέλετε να δείτε στο εικονίδιο της εταιρείας σας, καθώς και πώς να το χρησιμοποιήσετε για να μεταφέρετε το επιθυμητό μήνυμα στο κοινό-στόχο.

Αυτό το στάδιο μπορεί επίσης να ονομαστεί το πιο δύσκολο και υπεύθυνο, αφού το τελικό αποτέλεσμα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από αυτό. Δημιουργικό λήθαργο, ρίψη από το ένα άκρο στο άλλο, έλλειψη ιδεών ή την περίσσευσή τους - αυτή δεν είναι ολόκληρη η λίστα των προβλημάτων που μπορούν να προκύψουν κατά την ανάπτυξη μιας έννοιας λογότυπου.

Πού μπορείτε να βρείτε έμπνευση και ενδιαφέρουσες ιδέες?

Πρώτα απ 'όλα, αναλύστε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών. Συγκρίνετε την επιτυχία των συνεργατών σας και τα λογότυπά τους - σύνθεση, χρώματα, σχήμα, μήνυμα και ούτω καθεξής. Με βάση αυτό, μπορείτε να καθορίσετε εάν πρέπει να εστιάσετε σε αυτά ή, αντίθετα, να σπρώξετε και να δημιουργήσετε ένα εντελώς διαφορετικό λογότυπο.

Στη συνέχεια, σας συμβουλεύουμε να δείτε τις ηλεκτρονικές γκαλερί λογότυπων. Τέτοια διαδικτυακά έργα αναπληρώνονται καθημερινά με εκατοντάδες νέες επιλογές, μεταξύ των οποίων σίγουρα θα υπάρχουν εικονίδια παρόμοια στο θέμα με μια ενδιαφέρουσα υλοποίηση ιδεών παρόμοια με τη δική σας. Ξεκινήστε τη δημιουργική σας αναζήτηση με το Dribbble και, στη συνέχεια, εστιάστε στα δικά σας συναισθήματα.

Μην ξεχνάτε επίσης το κοινό-στόχο, γιατί οι προτιμήσεις και οι αντιπάθειές του είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες στη διαμόρφωση της έννοιας ενός αποτελεσματικού λογότυπου.

Πάρτε συνέντευξη από τους πελάτες σας ή απλώς σκεφτείτε τι τους αρέσει, σε ποιες κοινωνικές ομάδες, ηλικία, φύλο και άλλες ομάδες ανήκουν, καθώς και τι τους κάνει ελκυστικό τον ιστότοπό σας και την εταιρεία συνολικά. Αυτά τα βασικά χαρακτηριστικά είναι συχνά μια βασική ένδειξη κατά την επιλογή γραφικού σχεδίου και σύνθεσης λογότυπου.

Επίσης, μην ξεχάσετε να πειραματιστείτε. Ανοίξτε οποιοδήποτε πρόγραμμα επεξεργασίας εικόνας ή διαδικτυακό κατασκευαστή λογότυπων και μη διστάσετε να δημιουργήσετε ενσωματώσεις διαφόρων ιδεών.

Αυτό είναι βολικό και θα σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο, επειδή μπορείτε να αξιολογήσετε οπτικά τη βιωσιμότητα μιας συγκεκριμένης επιλογής. Και με βάση ένα ή περισσότερα από αυτά τα «πρόχειρα», μπορείτε αργότερα να δημιουργήσετε την τελική έκδοση του λογότυπου.

Τύποι λογότυπων και επιλογές σύνθεσης

Όλα τα λογότυπα χωρίζονται σε τρεις τύπους:

εικονική (μια συμβολική εικόνα παρουσιάζεται στο λογότυπο - μια σιλουέτα, μια αφηρημένη εικόνα, ένα γράμμα, μια συντομογραφία ή οποιαδήποτε άλλη αναγνωρίσιμη εικονική φιγούρα).

κείμενο (λέξη, φράση ή επωνυμία)·

συνδυασμένος (ο συνδυασμός συμβόλου και κειμένου είναι ο πιο καθολικός και ο πιο απομνημονευμένος).

Για προφανείς λόγους, ο τρίτος τύπος λογότυπου είναι ο πιο δημοφιλής και αποτελεσματικός. Συχνά χρησιμοποιούν επίσης λογότυπα κειμένου για τον ιστότοπο. Είναι σχετικά πιο εύκολο να δημιουργηθούν από τα συνδυασμένα ή εικονικά.

Αλλά ανεξάρτητα από το ποια επιλογή βρίσκετε κατάλληλη για την επιχείρησή σας, υπάρχουν πολλές βασικές αρχέςδημιουργώντας ένα καλό λογότυπο. Λάβετε υπόψη: είναι εντάξει αν ένα από αυτά δεν ταιριάζει με τη μορφή της εταιρείας σας. Αυτό είναι ένα είδος «προτύπου», το οποίο θα πρέπει να καθοδηγείται όσο το δυνατόν περισσότερο σε κάθε μεμονωμένη περίπτωση. Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτές τις αρχές.

Γενικοί κανόνες για τη δημιουργία ενός αποτελεσματικού λογότυπου

1. Απλότητα όσο το δυνατόν

Όσο πιο απλό είναι το λογότυπό σας, τόσο πιο εύκολο είναι να το τοποθετήσετε όχι μόνο στον ιστότοπό σας, αλλά και στις επιφάνειες οποιασδήποτε περιοχής - από μια μικρή επαγγελματική κάρτα μέχρι ένα τεράστιο banner δρόμου. Αποφύγετε τη χρήση πάρα πολλών χρωμάτων, περίτεχνων γραμματοσειρών και εικόνων με πολλές μικρές λεπτομέρειες - απλώς θα «χάνονται» όταν τοποθετείτε το εικονίδιο σε μικρές επιφάνειες.

Πώς να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο μόνοι σας;

Ποιες τεχνολογίες και γνώσεις χρειάζονται σήμερα για να δημιουργήσετε μόνοι σας ιστοσελίδες; Μάθετε Εντατικά!

Επιπλέον, ένα λογότυπο υπερφορτωμένο με μικρές λεπτομέρειες θυμάται λιγότερο το κοινό-στόχο. Προσπαθήστε για μινιμαλισμό όσο το δυνατόν περισσότερο, όπως η Apple ή η Nike.

2. Η δημιουργικότητα μπορεί να είναι το ατού σας

Το αρχικό λογότυπο θυμάται καλύτερα - αυτό είναι γεγονός. Εάν έχετε την επιθυμία και την ευκαιρία, μπορείτε να κάνετε μια προσπάθεια να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό με αυτόν τον τρόπο. Δοκιμάστε λοιπόν να περιηγηθείτε στις συλλογές δημιουργικών εικονιδίων και πάρτε μια ιδέα που θα μπορούσε να βοηθήσει το λογότυπό σας να γίνει πραγματικά μοναδικό. Μπορεί να είναι ένα πρωτότυπο εικονίδιο ή γραμματοσειρά, ένας ενδιαφέρον συνδυασμός εικονιδίων και κειμένου, δημιουργία τρισδιάστατου εφέ κ.λπ.

Φυσικά, το να είσαι δημιουργικός δεν είναι εύκολο. Αλλά μετά από μερικές όχι πολύ επιτυχημένες επιλογές, σίγουρα θα έχετε ένα αξιοσημείωτο λογότυπο.

3. Ευελιξία

Ένα υψηλής ποιότητας και αποτελεσματικό λογότυπο φαίνεται πάντα καλό, είτε πρόκειται για επαγγελματική κάρτα, ιστότοπο, διαφημιστική πινακίδα, μπλουζάκι ή κάτι άλλο. Προσπαθήστε να μεγεθύνετε/μικρύνετε το λογότυπο επεξεργαστής γραφικώνεκτυπώστε αν είναι δυνατόν. Δείτε πώς φαίνεται το λογότυπο, είναι ορατά όλα τα στοιχεία με λεπτομέρεια, είναι όλα εντάξει; Αν ναι, τότε έχετε δημιουργήσει ένα ποιοτικό λογότυπο.

4. Ανθεκτικότητα

Προσπαθήστε να μην χρησιμοποιείτε μοντέρνα εφέ, γραμματοσειρές και εικόνες όταν δημιουργείτε ένα λογότυπο. Η μόδα έρχεται και φεύγει, αλλά το λογότυπο πρέπει να σας εξυπηρετεί σε όλη τη διάρκεια της εταιρείας με αμετάβλητη αποτελεσματικότητα. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να αποφύγετε περιττά έξοδα.

Το λογότυπο της Nike δημιουργήθηκε το 1975

Εάν η δραστηριότητα της εταιρείας σας εξακολουθεί να απαιτεί να είστε «στο ίδιο μήκος κύματος» με τις τάσεις της μόδας της σεζόν, να είστε πιο σοφοί και μην τις κάνετε τη βάση του λογότυπου σας. Αναπτύξτε ένα είδος βάσης, το οποίο στο μέλλον μπορείτε να αλλάξετε ελαφρώς σύμφωνα με τις επόμενες τάσεις, αλλά ταυτόχρονα χωρίς να χάσετε τη συνολική αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας για το κοινό-στόχο σας.

5. Ευκολία αντίληψης

Εάν τοποθετήσετε το λογότυπο κάπου (ιστότοπος, επαγγελματική κάρτα κ.λπ.), αφήστε αρκετό ελεύθερο χώρο γύρω του, ώστε ο θεατής να τραβήξει τη προσοχή του στο εικονίδιο. Σε αυτή την περίπτωση, το λογότυπο γίνεται καλύτερα αντιληπτό και απομνημονευμένο.

Ας μιλήσουμε για το χρώμα

Το χρώμα είναι κάτι που μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα ενός λογότυπου ή να το αναιρέσει. Όλα εξαρτώνται από το αν το επιλέξεις σωστά.

Υπάρχει μια σειρά από καθιερωμένες ενώσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε μια θετική εικόνα της εταιρείας στα μάτια του κοινού-στόχου. Για παράδειγμα, το κόκκινο είναι δύναμη, σθένος, επιθετικότητα, ενώ το μπλε συνδέεται με αξιοπιστία, ηρεμία και σταθερότητα.

Παρακάτω είναι ένα infographic που συνοψίζει τους προτιμώμενους συνδυασμούς χρωμάτων για διάφορους επιχειρηματικούς τομείς. Με βάση αυτό, αναλύστε ποιους συνδυασμούς χρωμάτων χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας και πόσο επιτυχημένος είναι.

Φυσικά, το σωστό χρώμα λογότυπου δεν θα κάνει αυτόματα την επιχείρησή σας πιο κερδοφόρα, τους πελάτες σας πιο πιστούς και τον ιστότοπό σας πιο επισκέψιμο. Αλλά είναι αρκετά ικανός να τονίσει τις απαραίτητες ιδιότητες της εταιρείας σας και να τις ανακοινώσει μη λεκτικά στο κοινό-στόχο.

Το χρώμα είναι επίσης λειτουργικό και αυτό μπορεί να κριθεί από τον βαθμό καταπόνησης των ματιών, τη συχνότητα προσέλκυσης της προσοχής και τη συνολική αναγνωσιμότητα. Επομένως, θα πρέπει να έχετε υπόψη σας ότι:

είναι καλύτερο να μην χρησιμοποιείτε περισσότερα από δύο βασικά χρώματα σε ένα λογότυπο (χρησιμοποιήστε τις αποχρώσεις τους για να προσθέσετε όγκο).

πρέπει να ληφθεί μέριμνα για να εξασφαλιστεί επαρκής ελεύθερος χώροςγύρω από το λογότυπο?

το χρώμα του λογότυπου θα πρέπει, αν δεν ταιριάζει με χρωματιστάτοποθεσία (επαγγελματικές κάρτες, διαφημιστικές πινακίδες, επιστολόχαρτα), τότε τουλάχιστον κοιτάξτε αρμονικά σε αυτό το φόντο.

Υπάρχουν επιγραφές; Χρειάζεστε μια γραμματοσειρά

Εάν το λογότυπό σας περιέχει επιγραφές (όνομα εταιρείας, σύνθημα ή κάτι άλλο), τότε πρέπει να επιλέξετε τη σωστή γραμματοσειρά για αυτές. Από αυτή την άποψη, υπάρχουν μόνο δύο βασικές συστάσεις:

Ευανάγνωστο

Η γραμματοσειρά πρέπει να είναι ευανάγνωστη ανεξάρτητα από το μέγεθος του λογότυπου. Επομένως, προσπαθήστε να αποφύγετε τις περίτεχνες επιλογές αρνητικού πυρήνα όταν οι χαρακτήρες είναι πολύ κοντά, διαφορετικά τα γράμματα στην επαγγελματική κάρτα ή το σήμα θα αποδειχθούν δυσανάγνωστα. Αξίζει επίσης να έχουμε κατά νου ότι σε ορισμένες περιπτώσεις η θετική πυροδότηση (αύξηση της απόστασης μεταξύ των χαρακτήρων) μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση ασυνέπειας όταν το λογότυπο τοποθετείται σε μια μεγάλη επιφάνεια, όπως ένα μπλουζάκι.

Αποφύγετε το συνδυασμό

Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να υπάρχει μόνο μία γραμματοσειρά ανά λογότυπο. Η χειρότερη περίπτωση, δύο.

Περισσότερα θα φέρουν χάος και θα δημιουργήσουν ένα αίσθημα προχειρότητας, το οποίο είναι απίθανο να επηρεάσει θετικά την αντίληψη των πελατών της εταιρείας σας. Φυσικά, μπορείτε να συνδυάσετε γραμματοσειρές, αλλά αν είστε αρχάριοι, τότε υπάρχει περίπτωση να μην το κάνετε πολύ καλά.

Αποφύγετε υπονοούμενα και ασυνέπειες στο λογότυπο: οι άνθρωποι πρέπει να καταλάβουν αμέσως τι κάνει η εταιρεία σας. Εξαιρέσεις επιτρέπονται μόνο σε ορισμένες περιπτώσεις δημιουργικότητας, αλλά ακόμα και τότε προσπαθήστε να προβλέψετε τα πάντα πιθανές επιλογέςερμηνείες.

Μην φοβάστε να πειραματιστείτε και μην κολλάτε σε μία έκδοση του λογότυπου. Δημιουργήστε 3-4 διαφορετικές διατάξεις και ρωτήστε υπαλλήλους, συναδέλφους ή πελάτες ποια είναι η πιο ελκυστική. Κατά τη διαδικασία μιας τέτοιας έρευνας, ενδέχεται να έρθουν στο φως ενδιαφέρουσες λεπτομέρειες.

Το βέλτιστο φόντο για ένα λογότυπο είναι διαφανές, με σπάνιες εξαιρέσεις. Μια τέτοια απόφαση θα σας διευκολύνει να τοποθετήσετε περαιτέρω το λογότυπο σε ένα έγχρωμο υπόστρωμα. Η μορφή εικόνας για τοποθέτηση στον ιστότοπο είναι PNG ή GIF.

Αποθηκεύστε το λογότυπο σε διάφορες μορφές. Για τοποθέτηση στο Διαδίκτυο - PNG, GIF ή JPEG, για εκτύπωση - PDF, EPC.

Ελπίζουμε ότι οι συστάσεις που περιγράφονται παραπάνω θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό λογότυπο για την εταιρεία σας. Αποκτήστε το μέγιστο αποτέλεσμα με ελάχιστο κόστος χρησιμοποιώντας την online υπηρεσία Logaster - ένα βολικό εργαλείο για να ζωντανέψετε τις πιο πρωτότυπες ιδέες!

Πώς να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο μόνοι σας;

Ποιες τεχνολογίες και γνώσεις χρειάζονται σήμερα για να δημιουργήσετε μόνοι σας ιστοσελίδες; Μάθετε Εντατικά!

Φυσικά, δεν μπορεί να υποστηριχθεί ότι η χρηστικότητα εξαρτάται μόνο από τη θέση του λογότυπου, αυτός δεν είναι ο μόνος λόγος στον δρόμο προς την υψηλή μετατροπή. Υπάρχουν και άλλοι σημαντικοί παράγοντες που δεν πρέπει να ξεχνάμε. Ωστόσο, η θέση του λογότυπου στη σελίδα είναι ένα από τα βασικά κριτήρια, το οποίο είναι απλά παράλογο να μην ληφθεί υπόψη. Για να μην είμαι αβάσιμος, ακολουθεί μετάφραση της έρευνας της κορυφαίας ειδικού στην ψηφιακή στρατηγική του Ομίλου Nielsen Norman Kathryn Whitenton (@kwhitenton). Η Katherine έχει στο ενεργητικό της πολλή έρευνα χρηστικότητας, συμπεριλαμβανομένου. τεχνολογία παρακολούθησης ματιών για χρήστες στις ΗΠΑ, την Ευρώπη, την Ασία και την Αυστραλία. Θα σας πούμε επίσης γιατί οι δημιουργοί της ιστοσελίδας MayBeCat έχουν απομακρυνθεί από όλους τους κανόνες και τοποθέτησαν το λογότυπο στο κέντρο της σελίδας. Ας δούμε πώς η θέση του λογότυπου επηρεάζει τη χρηστικότητα του ιστότοπου.

Ας ξεκινήσουμε με τις κρίσιμες αρχές της καλής χρηστικότητας:

1. Ενημερώνει για την τρέχουσα τοποθεσία: η τοποθέτηση του λογότυπου στην κεφαλίδα του ιστότοπου επιτρέπει στον χρήστη να προσδιορίσει γρήγορα σε ποιον ιστότοπο βρίσκεται. Η ενημέρωση του χρήστη για την ακριβή τοποθεσία του είναι υποχρεωτική για ιστότοπους όπου με ένα μόνο κλικ μπορεί να μεταβεί στο site άλλης εταιρείας.

1. Εύκολη πλοήγηση: Το λογότυπο του ιστότοπου είναι ένα στοιχείο με δυνατότητα κλικ που μεταφέρει τον χρήστη πίσω στην αρχική σελίδα. Εάν πληρούται αυτή η προϋπόθεση, ο χρήστης μπορεί να επιστρέψει στην Αρχική σελίδα για να «ξεκινήσει από την αρχή» όπου κι αν βρίσκεται. Είναι βολικό να επιστρέψετε στην Κύρια σελίδα σε πολύπλοκους ιστότοπους, χωρισμένους σε πολλές υποενότητες, όπου ο χρήστης μπορεί να "χαθεί". Εάν ένας χρήστης εκτελεί πολλές διαφορετικές εργασίες στον ιστότοπο, είναι επίσης βολικό να ξεκινήσει μια νέα δραστηριότητα επιστρέφοντας πρώτα στην Αρχική σελίδα (ακόμα και αν υπάρχει συνεχής καθολική πλοήγηση για εναλλαγή μεταξύ εργασιών, είναι πιο βολικό για τους χρήστες να επιστρέψουν στην Αρχική σελίδα πρώτα).

1. Ενισχύει τη θέση της επωνυμίας: όσο πιο συχνά βλέπει ο χρήστης το λογότυπο της μάρκας, τόσο πιο γρήγορα το θυμάται (αυτός είναι ένας από τους νόμους της ανθρώπινης μνήμης). Η υψηλή αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σημαίνει ότι ένας μεγάλος αριθμός ατόμων αγοράζει το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Και ceteris paribus, ένας πιθανός αγοραστής είναι πιο πιθανό να επιλέξει ένα προϊόν μιας οικείας εταιρείας παρά ένα προϊόν μιας άγνωστης μάρκας.

Η θέση του λογότυπου στο επάνω αριστερό μέρος της οθόνης είναι τόσο γνωστή στους επισκέπτες του ιστότοπου που η απόκλιση από αυτό το μοτίβο μπορεί να είναι επιζήμια για τη χρηστικότητα του ιστότοπου.

Η επίδραση της θέσης του λογότυπου στο κέντρο της σελίδας στη χρηστικότητα του ιστότοπου

Για να προσδιοριστεί εάν η τοποθέτηση λογότυπου επηρεάζει τη συμπεριφορά των χρηστών, πραγματοποιήθηκε μια μελέτη:

Συμμετέχοντες: 14 ιστότοποι μόδας, 8 από αυτούς περιέχουν το λογότυπο στο κεντρικό πάνω μέρος της σελίδας, 6 στο αριστερό πάνω γωνίαοθόνη. Με κλικ, κάθε λογότυπο οδηγεί στην κύρια σελίδα του ιστότοπου.

Αριθμός ατόμων: 50; το καθένα εργάστηκε με έναν ιστότοπο και εκτέλεσε δύο εργασίες.

Το κύριο ερώτημα της μελέτης: μπορεί ο χρήστης να φτάσει με ένα κλικ αρχική σελίδα?

Καθήκοντα:

• Επιλέξτε ένα προϊόν αξίας έως 100 $ και προσθέστε το στο καλάθι αγορών (ξεκινήστε από την Αρχική σελίδα).
• Επιστρέψτε στην Κύρια σελίδα (ξεκινήστε από την πρώτη σελίδα ολοκλήρωσης εργασίας).

Εργαλείο:Κάθε ενέργεια των συμμετεχόντων αναλύθηκε χρησιμοποιώντας το εργαλείο δοκιμής χρηστικότητας του ιστότοπου UserZoom.

Για τον υπολογισμό των αποτελεσμάτων χρησιμοποιήθηκαν μόνο τα δεδομένα του δεύτερου σταδίου.

Αποτέλεσμα:Σε ιστότοπους με θέση λογότυπου "αριστερά", ο χρήστης είχε 6 φορές περισσότερες πιθανότητες να φτάσει στην Αρχική σελίδα με ένα κλικ (με τιμή χ του τετραγώνου Π<0.05).

Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει το ποσοστό των συμμετεχόντων που δεν μπόρεσαν να φτάσουν στην Αρχική σελίδα με 1 κλικ.Οι χρήστες είχαν 6 φορές περισσότερες πιθανότητες να κάνουν λάθη όταν το λογότυπο ήταν στο κέντρο.

Το ποσοστό όσων απέτυχαν στην εργασία «Μετάβαση στην κύρια σελίδα με 1 κλικ»

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η δυνατότητα επιστροφής στην Αρχική σελίδα είναι κρίσιμη για τους χρήστες. Ακόμα κι αν κάθε σελίδα του ιστότοπου έχει ένα διευρυμένο μενού πλοήγησης, οι περισσότεροι χρήστες επιστρέφουν πρώτα στην Αρχική σελίδα.

Μια ανάλυση της συμπεριφοράς των επισκεπτών του ιστότοπου δείχνει ότι η θέση του λογότυπου στο κέντρο είναι μεγάλο πρόβλημα για πολλούς χρήστες. Για παράδειγμα, στον ιστότοπο Koshka, πολλοί χρήστες έκαναν κλικ στο εικονίδιο $29βρίσκεται στην αριστερή γωνία πιο συχνά από το λογότυπο στο κέντρο.

Το πράσινο τόνισε τμήματα της σελίδας στα οποία οι χρήστες έκαναν κλικ για να μεταβούν στην Αρχική σελίδα.

Τα δεδομένα έρευνας έχουν δείξει ότι είναι πιο βολικό να επιστρέψετε στην Αρχική σελίδα με ένα λογότυπο επωνυμίας με δυνατότητα κλικ στην επάνω αριστερή γωνία. Αξίζει όμως να σημειωθεί ότι ακόμη και με αυτήν τη διάταξη, παρουσιάστηκαν σφάλματα - όταν οι χρήστες δεν κατάλαβαν ότι το λογότυπο ήταν δυνατό να κάνει κλικ, ειδικά με επίπεδη σχεδίαση (μια μινιμαλιστική προσέγγιση στο σχεδιασμό του λογότυπου δίνει έμφαση στη χρηστικότητα και επικεντρώνεται περισσότερο στον τελικό χρήστη). Η διέξοδος σε αυτή την περίπτωση είναι να δημιουργήσετε ένα λογότυπο με δυνατότητα κλικ μαζί με έγκυρη αναφορά(σύνδεσμος σπιτιού).

Λογότυπο στο κέντρο και ανάκληση μάρκας

Παρακάτω ακολουθεί μια μελέτη της επίδρασης της θέσης του λογότυπου στο κέντρο στην ανάκληση της επωνυμίας.

Μέλη:ιστοσελίδες 4 boutique ξενοδοχείων (The Library, Refinery, The James, The Nolitan). για κάθε ιστότοπο, αναλύσαμε 2 τρόπους τοποθέτησης του λογότυπου (αριστερά και κέντρο).

ΑΡΙΘΜΟΣ ΑΤΟΜΩΝ: 128; Στον καθένα δόθηκε 2 εργασίες.

Το κύριο ερώτημα είναι: η θέση του λογότυπου (αριστερά ή στο κέντρο) επηρεάζει την ανάκληση της επωνυμίας;

Καθήκοντα:

Αποτέλεσμα:Η θέση του λογότυπου δεν επηρεάζει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Το ποσοστό αναγνώρισης επωνυμίας τεσσάρων διαφορετικών ξενοδοχείων με διαφορετικές τοποθετήσεις λογότυπων είναι περίπου το ίδιο.

Αυτό σημαίνει ότι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας επηρεάζεται από παράγοντες όπως το χρώμα, το στυλ γραφής και η ορατότητα του συμβόλου του λογότυπου και όχι από τη θέση του. Στην περίπτωση του ιστότοπου του ξενοδοχείου The Nolitan, η εικόνα φόντου του ιστότοπου είναι συμμετρική. Και οπτικά, το κέντρο είναι το καλύτερο μέρος για να τοποθετήσετε το λογότυπο.

Ως ένα άλλο καλό παράδειγμα της θέσης του λογότυπου στο κέντρο, παρουσιάζουμε τον ιστότοπο http://maybecat.ru. Η Galina Svetlova, CEO της MayBeCat, εξηγεί γιατί το λογότυπο έχει πάρει το επίκεντρο:

«Επιλέξαμε αυτή την τοποθεσία στον ιστότοπό μας γιατί είναι όμορφη. Απομακρυνθήκαμε από όλα τα κανόνια και τοποθετήσαμε το λογότυπο στο κέντρο της σελίδας. Βασικοί στόχοι του ιστότοπου είναι η παρουσία στο Διαδίκτυο και η ενημέρωση για τις υπηρεσίες μας. Το μεγαλύτερο μέρος των παραγγελιών της εταιρείας μας προέρχεται από άλλα κανάλια πωλήσεων, απλά θέλαμε να μας αρέσει ο ιστότοπος. Φυσικά, η πιο συμφέρουσα θέση του λογότυπου είναι στα αριστερά. Ειδικά γιαφυσικοί ομιλητές των οποίων η γραφή είναι διατεταγμένη από αριστερά προς τα δεξιά: ό,τι σχεδιάζεται εκεί, ο χρήστης θα καταλάβει ότι αυτό είναι ένα λογότυπο μάρκας, όλα τα άλλα είναι σχεδιαστικά τσιπ. Αλλά μερικές φορές ο σχεδιασμός του ιστότοπου είναι τέτοιος που η τοποθεσία στο κέντρο ή ακόμα και στη δεξιά γωνία είναι πραγματικά δικαιολογημένη.”

Συμπέρασμα:

Η έρευνα έχει δείξει ότι η καλύτερη θέση για ένα λογότυπο είναι στην επάνω αριστερή γωνία μιας σελίδας. Αυτή είναι μια γνωστή θέση για σχεδόν κάθε χρήστη και όσο περισσότερο ο σχεδιασμός του ιστότοπου αποκλίνει από τις προσδοκίες του χρήστη, τόσο χειρότερη γίνεται η χρηστικότητα του ιστότοπου.

Δυνάμει του Άρθ. 1229 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας, ο κάτοχος του δικαιώματος μπορεί, κατά την κρίση του, να επιτρέψει ή να απαγορεύσει σε άλλα πρόσωπα τη χρήση του αποτελέσματος της πνευματικής δραστηριότητας ή των μέσων εξατομίκευσης. Η απουσία απαγόρευσης δεν θεωρείται συναίνεση (άδεια). Η παράγραφος 3 του άρθρου. Το 1484 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας απαγορεύει συγκεκριμένα τη χρήση ενός εμπορικού σήματος που προστατεύεται στη Ρωσική Ομοσπονδία χωρίς την άδεια του κατόχου του. Μια τέτοια απαγόρευση οφείλεται ακριβώς στην απειλή ανάμειξης των παραγωγών ομοιογενών αγαθών, έργων, υπηρεσιών για τους καταναλωτές.

Σύμφωνα με μια συμφωνία άδειας χρήσης, το ένα μέρος - ο κάτοχος του αποκλειστικού δικαιώματος σε ένα εμπορικό σήμα (παρόχου άδειας) παραχωρεί ή αναλαμβάνει να παραχωρήσει στο άλλο μέρος (κάτοχο άδειας) το δικαίωμα χρήσης του εμπορικού σήματος εντός των ορίων που καθορίζονται στη συμφωνία, με ή χωρίς ένδειξη την επικράτεια στην οποία επιτρέπεται η χρήση, σε σχέση με έναν συγκεκριμένο τομέα επιχειρηματικής δραστηριότητας (άρθρο 1489 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας). Ο κάτοχος της άδειας είναι υποχρεωμένος να διασφαλίζει ότι η ποιότητα των προϊόντων που παράγονται ή πωλούνται από αυτόν, στα οποία τοποθετεί το αδειοδοτημένο εμπορικό σήμα, πληροί τις απαιτήσεις ποιότητας που έχει καθορίσει ο δικαιοπάροχος. Έτσι, η συμφωνία άδειας χρήσης συνάπτεται για να παραχωρηθεί στον κάτοχο της άδειας το δικαίωμα να χρησιμοποιεί την ονομασία, η οποία είναι εμπορικό σήμα, για την πώληση ομοιογενών αγαθών (έργων, υπηρεσιών).
Δεδομένου ότι ο οργανισμός δεν σκοπεύει να χρησιμοποιήσει ένα εμπορικό σήμα στον ιστότοπό του για να προσδιορίσει τα προϊόντα που παράγει ότι είναι ομοιογενή σε κατηγορία με αυτά για τα οποία έχει καταχωριστεί το εμπορικό σήμα, δεν απαιτείται να συνάψει συμφωνία άδειας χρήσης με τον κάτοχο πνευματικών δικαιωμάτων ή να ζητήσει τον για την άδεια να δημοσιεύσει τέτοιες πληροφορίες στον ιστότοπο. Από μόνη της, η τοποθέτηση τέτοιων πληροφοριών στον ιστότοπο του Διαδικτύου δεν παραβιάζει τα αποκλειστικά δικαιώματα του κατόχου του εμπορικού σήματος και δεν αποτελεί παράνομη χρήση του εμπορικού σήματος (ρήτρα 3, άρθρο 1484, άρθρο 1515 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας). Αυτό επιβεβαιώνεται επίσης από τη δικαστική πρακτική (βλ., για παράδειγμα, τις αποφάσεις της Ομοσπονδιακής Αντιμονοπωλιακής Υπηρεσίας της Περιφέρειας της Μόσχας με ημερομηνία 10 Οκτωβρίου 2011 Αρ. F05-9237 / 11, το Προεδρείο του Ανώτατου Διαιτητικού Δικαστηρίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας με ημερομηνία Δεκεμβρίου 1, 2009 Αρ. 10852/09).
Ομοίως, επιλύεται το ζήτημα της τοποθέτησης της εταιρικής επωνυμίας του συνεργαζόμενου οργανισμού στον ιστότοπο του Διαδικτύου. Μια εμπορική ονομασία, όπως και ένα εμπορικό σήμα, είναι ένα μέσο εξατομίκευσης. Εάν ένα εμπορικό σήμα προορίζεται να εξατομικεύσει τα αγαθά νομικών προσώπων, τότε η επωνυμία της εταιρείας χρησιμοποιείται για την εξατομίκευση της ίδιας της νομικής οντότητας (άρθρο 1474 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας).

Η δημοσίευση πληροφοριών στον ιστότοπο του Διαδικτύου ότι ένας οργανισμός με μια συγκεκριμένη εταιρική επωνυμία είναι συνεργάτης του οργανισμού διαχειριστή του ιστότοπου δεν συνιστά χρήση επωνυμίας εταιρείας. Σημειώστε ότι η παραχώρηση σε οποιοδήποτε άτομο του δικαιώματος χρήσης της εταιρικής επωνυμίας ενός οργανισμού, συμπεριλαμβανομένης της συμφωνίας άδειας χρήσης, δεν επιτρέπεται (άρθρο 1474 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας). Παραβίαση του αποκλειστικού δικαιώματος χρήσης της εταιρικής επωνυμίας μιας νομικής οντότητας θα είναι η χρήση μιας επωνυμίας που είναι πανομοιότυπη με την εταιρική επωνυμία αυτής της νομικής οντότητας ή παρόμοια με αυτήν που προκαλεί σύγχυση, εάν αυτές οι νομικές οντότητες ασκούν παρόμοιες δραστηριότητες (άρθρο 3 , άρθρο 1474 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας). Στην προκειμένη περίπτωση, δεν υπάρχουν τέτοιες περιστάσεις.

Έτσι, η τοποθέτηση των πληροφοριών που προσδιορίζονται στην ερώτηση στον ιστότοπο του Διαδικτύου δεν παραβιάζει από μόνη της τα δικαιώματα του κατόχου των αποκλειστικών δικαιωμάτων χρήσης της εμπορικής ονομασίας και του εμπορικού σήματος και δεν απαιτεί καμία άδεια από αυτόν τον κάτοχο δικαιωμάτων.

Ταυτόχρονα, εάν οι πληροφορίες αυτές συνοδεύονται από την τοποθέτηση πληροφοριών που δυσφημούν την επιχειρηματική φήμη του κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων, ο τελευταίος έχει το δικαίωμα να ζητήσει τη διάψευση τους, εκτός εάν το πρόσωπο που διέδωσε αυτές τις πληροφορίες αποδείξει ότι είναι αληθείς (ρήτρες 1, 7 του άρθρου 152 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας). Ένα άτομο για το οποίο διαδίδονται πληροφορίες που δυσφημούν την επιχειρηματική του φήμη, μαζί με τη διάψευση τέτοιων πληροφοριών, έχει το δικαίωμα να απαιτήσει αποζημίωση για τη ζημιά που προκλήθηκε από τη διανομή τους, συμπεριλαμβανομένης της λεγόμενης «φήμης» (δηλ. ) ζημιά (παράγραφος 5 του άρθρου 152 του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας). Επιπλέον, εάν σε μια διαφήμιση τοποθετηθούν πληροφορίες που δυσφημούν την επιχειρηματική φήμη άλλου προσώπου, συμπεριλαμβανομένου ενός ανταγωνιστή, μια τέτοια διαφήμιση αναγνωρίζεται ως άδικη (μέρος 2 του άρθρου 5 του Ομοσπονδιακού Νόμου της 13ης Μαρτίου 2006 Αρ. 38-FZ «Σχετικά με τη διαφήμιση»).