Σε αυτό το άρθρο, θα περάσουμε από τα τρία βήματα αναλυτικά:

1. Ρύθμιση παρακολούθησης επισκεπτών ιστότοπου.
2. Δημιουργία κοινού στο οποίο θα κατευθύνουμε τις διαφημίσεις μας
3. Πώς να ρυθμίσετε σωστά μια διαφημιστική καμπάνια.

Προσθέστε έναν κώδικα επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας

Για να συλλέξετε λίστες των χρηστών που ήταν στον ιστότοπό σας, μπορείτε να εγκαταστήσετε την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google AdWords και να χρησιμοποιήσετε έναν τροποποιημένο κώδικα του Google Analytics.

Είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε δύο επιλογές ταυτόχρονα. Αυτό θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε κοινό χρήστη και στα δύο συστήματα στο μέλλον.

1.1 Πώς μπορώ να προσθέσω μια ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google AdWords;

Για να ξεκινήσετε, πρέπει να πάτε στο Google Adwordsκαι κάντε κλικ στην καρτέλα "Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη" - "Κοινό".

Στο μενού που ανοίγει, κάντε κλικ στο κουμπί "Ρύθμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ". Εάν πρόκειται να δημιουργήσετε μόνο μια κανονική καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ, καταργήστε την επιλογή του πλαισίου "Χρήση δυναμικών διαφημίσεων".

Στο παράθυρο που εμφανίζεται, θα σας ζητηθεί να προσθέσετε αποστολή του κωδικού και των οδηγιών στο mail. Συνήθως αξίζει να υποδείξετε την αλληλογραφία στον προγραμματιστή σας ή στο άτομο που συμμετέχει στον ιστότοπο.

Για να αντιγράψετε τον κώδικα επαναληπτικού μάρκετινγκ, κάντε κλικ στον σύνδεσμο "Προβολή ετικέτας AdWords για ιστότοπους"

Τώρα πρέπει να εισάγετε δεδομένου κωδικούσε όλες τις σελίδες του ιστότοπου μεταξύ ετικετών .

1.2. Πώς να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Google Analytics;

Εάν ρυθμίζετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ με GoogleΤο Analytics σάς προσφέρει ορισμένα πλεονεκτήματα:

• Μπορείτε να εργαστείτε πιο ευέλικτα με το κοινό. Στις ρυθμίσεις θα έχετε πρόσβαση στη συμπεριφορά των ανθρώπων στον ιστότοπο και στους στόχους που έχουν επιτευχθεί
• Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας έτοιμα πρότυπα από το Solution Gallery

Μεταβείτε στο Google Analytics και κάντε κλικ στο γρανάζι στην κάτω αριστερή γωνία. Στη συνέχεια, θα δείτε τον πίνακα "Διαχειριστής". Τώρα πρέπει να πάμε στο υποστοιχείο "Κώδικας παρακολούθησης" και στη συνέχεια - "Συλλογή δεδομένων".

Τώρα πρέπει να πάμε στις ρυθμίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ και να ενεργοποιήσουμε το ρυθμιστικό. Στη συνέχεια αποθηκεύουμε τις αλλαγές.

Εάν εγκαταστήσατε το Google Analytics χρησιμοποιώντας τον Διαχειριστή ετικετών Google, τότε μπορείτε να ενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων στις ρυθμίσεις του λογαριασμού σας.

Πρέπει να πάμε στο στοιχείο "Κώδικας παρακολούθησης" και να αντιγράψουμε το σενάριο.
Τώρα απομένει να εισαγάγετε τον κώδικα σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου πριν από την ετικέτα

Δημιουργία κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google Adwords

Μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι μια λίστα κριτηρίων για την επιλογή πιθανών χρηστών στους οποίους θα εμφανίζονται διαφημίσεις. Ας υποθέσουμε ότι μπορείτε να παρακολουθείτε άτομα που πήγαν στον ιστότοπό σας αλλά δεν έκαναν κάποια αγορά.
Στη σελίδα "Κοινό", κάντε κλικ στο "+ Λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ" και επιλέξτε "Επισκέπτες ιστότοπου".


Στο παράθυρο που ανοίγει, πρέπει να καθορίσετε την συνθήκη για την οποία θα εμφανίζεται η διαφήμισή μας. Μπορούμε να προσαρμόσουμε τις λίστες με βάση τις σελίδες που επισκεφτήκαμε. Και χώρισε το κοινό

Στην ενότητα "+Κανόνας", μπορούμε να συλλέξουμε το κοινό κατά πολλά είδη κοινού. Για παράδειγμα, για τη συλλογή ατόμων που παρακολούθησαν την προώθηση και στη συνέχεια έκαναν κλικ σε συνδέσμους προς μια άλλη ενότητα του ιστότοπου.

Για να διαμορφώσετε πολλά σύνολα συνθηκών, κάντε κλικ στον σύνδεσμο "Εμφάνιση σύνθετων ρυθμίσεων"

Στην ενότητα "Εκτίμηση μεγέθους λίστας", μπορείτε να εμφανίζετε διαφημίσεις μόνο σε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Πρέπει όμως να περιέχουν τουλάχιστον 100 ενεργούς χρήστες.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια περίοδο κατά την οποία ο χρήστης θα βρίσκεται σε αυτήν τη λίστα. Συνιστάται να ορίσετε 30 ημέρες, ωστόσο, εάν θέλετε, μπορείτε να ορίσετε περισσότερες από 540 ημέρες.

Δημιουργία λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google Analytics

Για να συγκεντρώσετε χρήστες σε ένα κοινό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ακόλουθες λειτουργίες:

• δημογραφικά στοιχεία
• Συμπεριφορά ιστότοπου
• Ημερομηνίες πρώτης συνεδρίας
• Πηγή κυκλοφορίας
• Μετατροπές
• Πληροφορίες συσκευής

Δημιουργία κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ με το Solution Gallery

Η δημιουργία κοινού στο Google Analytics μπορεί να πραγματοποιηθεί στο αυτόματη λειτουργία. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη "Συλλογή λύσεων" και τα συρραπτικά.
Για να εισαγάγετε έτοιμα πρότυπα χρειάζεστε:

Τώρα πρέπει να επιλέξουμε τα πρότυπα προβολής στα οποία θα δημιουργήσουμε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Δεν είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε όλες τις λίστες κοινού που προσφέρονται. Μπορείτε απλώς να επισημάνετε τις επιθυμητές λίστες.

Τώρα το καθήκον μας είναι να εισάγουμε Καταχωρίσεις Googleαναλυτικά στοιχεία στο AdWords

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να δημιουργήσετε μια σύνδεση μεταξύ του συστήματος αναλυτικών στοιχείων και των διαφημιστικών λογαριασμών σας στο AdWords.

Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην καρτέλα "Διαχειριστής" και στις ρυθμίσεις πόρων επιλέξτε "Σύνδεση με το AdWords"

Στις ρυθμίσεις επικοινωνίας, επιλέξτε τον λογαριασμό που χρειαζόμαστε με τα πλαίσια ελέγχου και επιλέξτε "Συνέχεια"

Εισαγάγετε το όνομα για τη σύνδεση λογαριασμών και κάντε κλικ στο «Επιλογή όλων» και συνδέστε τους λογαριασμούς.

Τώρα μετά από 24 ώρες θα έχετε συνδεδεμένους λογαριασμούς.

Ρύθμιση καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google AdWords

Χρειάζεται μόνο να δημιουργήσουμε ένα δίκτυο εμφάνισης. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο «+ Campaign» και επιλέξτε το κατάλληλο στοιχείο.

Οι ρυθμίσεις σε επίπεδο καμπάνιας είναι ίδιες με τις καμπάνιες προβολής. Πρέπει να καθορίσετε τον προϋπολογισμό, τη στρατηγική υποβολής προσφορών και τη γεωγραφική στόχευση.

Τώρα πρέπει να δημιουργήσουμε μια ομάδα διαφημίσεων και να προσθέσουμε στόχευση λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ

Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε "Δίκτυο εμφάνισης - και επαναληπτικό μάρκετινγκ" και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "+Στόχευση"

Επιλέξτε τα πλαίσια δίπλα στην επιλογή "Ενδιαφέροντα και επαναληπτικό μάρκετινγκ" και, στη συνέχεια, "Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ".

Τώρα πρέπει να κάνετε κλικ στο κουμπί με δύο βέλη δίπλα στην επιθυμητή λίστα.

Στο παράθυρο που ανοίγει, επιλέξτε «Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ» και προσθέστε τη λίστα που θέλετε. Στη συνέχεια αποθηκεύουμε τις ρυθμίσεις

Αυτό ολοκληρώνει τη ρύθμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google AdWords.

Πώς να επιστρέψετε έναν επισκέπτη στον ιστότοπο που δεν ολοκλήρωσε την ενέργεια στόχο; Ξεκινήστε το επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Δίκτυο εμφάνισης Google: τα ελκυστικά banner θα υπενθυμίζουν στους χρήστες το προϊόν και θα μπορείτε να κατευθύνετε τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας σε ένα «καυτό» κοινό. Σε αυτό το άρθρο, θα περιγράψω τη ρύθμιση βήμα προς βήμα. επαναληπτικό μάρκετινγκστο Google Ads.

1. Προσθέστε έναν κωδικό επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας

Για να συλλέξετε λίστες χρηστών που επισκέφτηκαν τον ιστότοπο, μπορείτε:

• ορίστε την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads.
• χρησιμοποιήστε τον τροποποιημένο κώδικα του Google Analytics.

1.1. Πώς μπορώ να προσθέσω μια ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads;

1.1.1. Ανοίξτε το Google Ads και μεταβείτε στην καρτέλα Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη - Κοινό.

Στην υποενότητα "Επισκέπτες ιστότοπου", κάντε κλικ στον σύνδεσμο "Ρύθμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ".

1.1.2. Στο παράθυρο που ανοίγει, κάντε κλικ στο κουμπί "Ρύθμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ". Θα χρειαστείτε ένα σημάδι επιλογής δίπλα στο πεδίο "Χρήση δυναμικών διαφημίσεων" μόνο κατά τη ρύθμιση δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, για να δημιουργήσετε μια κανονική καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ, αφήστε το πεδίο κενό.

1.1.3. Θα εμφανιστεί ένα αναδυόμενο παράθυρο που σας ζητά να εγκαταστήσετε μια ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ Google Ads. Μπορείτε να στείλετε αμέσως τον κωδικό και τις οδηγίες για αυτόν στους προγραμματιστές - απλώς εισάγετε ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗπαραλήπτης.

Για να αντιγράψετε τον κώδικα επαναληπτικού μάρκετινγκ, κάντε κλικ στον σύνδεσμο Προβολή ετικέτας Google Ads για ιστότοπο.

Αυτός ο κώδικας πρέπει να εισαχθεί σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου μεταξύ των ετικετών .

Επιλέγοντας να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Google Analytics έχετε πολλά πλεονεκτήματα:

• είναι διαθέσιμες πιο ευέλικτες ρυθμίσεις κοινού - μπορείτε να λάβετε υπόψη τη συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπο και τους στόχους που έχουν επιτύχει.
• μπορείτε να δημιουργήσετε γρήγορα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας σενάρια και έτοιμα πρότυπααπό το Solutions Gallery.

1.2.1. Μεταβείτε στο Google Analytics και κάντε κλικ στο γρανάζι για να ανοίξετε τον πίνακα διαχειριστή. Στις ρυθμίσεις πόρων, μεταβείτε στο υποστοιχείο "Κώδικας παρακολούθησης" - "Συλλογή δεδομένων".

1.2.2. Στις ρυθμίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ, μετακινήστε το ρυθμιστικό στη θέση "Ενεργό". και αποθηκεύστε τις αλλαγές σας.

1.2.3. Εάν το Google Analytics είναι εγκατεστημένο με χρήση του Διαχειριστή ετικετών Google, αρκεί να ενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων στις ρυθμίσεις του λογαριασμού σας. Εάν ο κώδικας αναλυτικών στοιχείων εγκατασταθεί απευθείας στον ιστότοπο, μετά την ενεργοποίηση του επαναληπτικού μάρκετινγκ, η ετικέτα Analytics πρέπει να αντικατασταθεί.

Στις ρυθμίσεις πόρων, μεταβείτε στο στοιχείο "Κώδικας παρακολούθησης" και αντιγράψτε το σενάριο που επισημαίνεται στο στιγμιότυπο οθόνης.

Επικολλήστε αυτόν τον κώδικα σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου πριν από την ετικέτα κλεισίματος.

Η ρύθμιση του επαναληπτικού μάρκετινγκ Google διαρκεί λίγα λεπτά. Αυτό μπορεί να γίνει με δύο τρόπους - θα αναλύσουμε τον απλούστερο από αυτούς. Καθίστε αναπαυτικά, θα σας πω γρήγορα πώς σε 7 λεπτά θα δημιουργήσετε το πρώτο σας κοινό στο Google Adwords και θα δημιουργήσετε διαφημίσεις για αυτό.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ ή επαναστόχευση;

Ναι, είναι συνώνυμα. Απλώς, η επαναστόχευση χρησιμοποιείται στην ορολογία του Yandex Metrica και το επαναληπτικό μάρκετινγκ στην Google. Επομένως, αυτές οι έννοιες είναι μία και η ίδια. Αλλά επειδή παραπέμπουμε αυτό το άρθρο στην ενότητα του Google Adwords, θα μιλήσουμε τη γλώσσα Του 🙂

2 τρόποι για να ρυθμίσετε το Google Remarketing

Στο εξής, θα υποθέσω ότι, αγαπητέ αναγνώστη, έχετε ήδη λογαριασμό στο Google Adwords. Γιατί διαφορετικά δεν θα αναρωτιόσαστε πώς να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ - σε τελική ανάλυση, αυτό είναι το επόμενο βήμα στη συνεργασία με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Επομένως, υπάρχουν δύο επιλογές για τη ρύθμιση του επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Χρησιμοποιώντας την ετικέτα Google Adwords

Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην "Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη" (μενού στα αριστερά), στην καρτέλα "Κοινό" και κάντε κλικ στην επιλογή "Ρύθμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ".

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο μπλε κουμπί «Ρύθμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ» και θα δείτε οδηγίες για τη ρύθμιση. Το σύστημα θα προσφέρει την αντιγραφή του κώδικα επαναληπτικού μάρκετινγκ σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου, ώστε να καταστεί δυνατή η συλλογή κοινού.

Για να είμαι ειλικρινής, δεν έχω δοκιμάσει ποτέ να ρυθμίσω το επαναληπτικό μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας την ετικέτα Adwords. Γιατί, αν μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας το Google Analytics χωρίς να εγκαταστήσετε επιπλέον κώδικα στον ιστότοπο 🙂

Επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Google Analytics

Η πιο εύκολη επιλογή, επειδή περιλαμβάνει τη ρύθμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ στη διαδικασία ρύθμισης του μετρητή Analytics. Φυσικά, σε αυτήν την επιλογή, όλα ξεκινούν με την εγκατάσταση ενός μετρητή στον ιστότοπο.

Στη συνέχεια, στις ρυθμίσεις μετρητή σε επίπεδο Πόρων, συνδέουμε τους λογαριασμούς Analytics και Adwords. Εάν ο λογαριασμός Analytics έχει δημιουργηθεί στον ίδιο λογαριασμό Google στον οποίο εργάζεστε με το Adwords, τότε η ρύθμιση γίνεται με μερικά μόνο κλικ. Εάν το Analytix βρίσκεται σε διαφορετικό λογαριασμό, τότε θα πρέπει να δώσετε πρόσβαση στον μετρητή. Είμαι σίγουρος ότι έχετε τα πάντα σε έναν λογαριασμό, οπότε δεν θα σταθώ σε αυτό το σημείο.

Μεταβείτε στις "Ρυθμίσεις πόρων" - "Σύνδεση με το AdWords". Περαιτέρω - στοιχειώδες, ο αρχάριος θα καταλάβει. Εάν εξακολουθείτε να αντιμετωπίζετε προβλήματα σε αυτό το στάδιο - δείτε. Σε αυτό το άρθρο, εξέτασα επίσης αυτή τη στιγμή λεπτομερώς.

Αφού δημιουργηθεί η σύνδεση μεταξύ των λογαριασμών Analytics και Adwords, μεταβείτε στην ενότητα "Ρυθμίσεις κοινού" - "Είδη κοινού" στο ίδιο σημείο σε επίπεδο πόρων.

Κάντε κλικ στο μεγάλο κόκκινο κουμπί "+Κοινό". Στις οδηγίες που εμφανίζονται, επιλέξτε την προβολή (Πιθανότατα θα έχετε τη μοναδική), επιλέξτε τον συσχετισμένο λογαριασμό στο AdWords και κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο".

Εδώ το σύστημα προσφέρει την επιλογή κοινού. Προτείνω να μην ασχοληθείτε στην αρχή και να δημιουργήσετε ένα βασικό κοινό "Όλοι οι χρήστες" με μέγιστη περίοδο συνδρομής 540 ημέρες (σε αντίθεση με 90 στο Metrica). Κάντε κλικ στο κατάλληλο πεδίο στη λίστα, ονομάστε το κοινό με τρόπο που σας βολεύει και πατήστε το κουμπί "Αποθήκευση". Προσδιορίστε τον όρο συμμετοχής στο επόμενο βήμα.

Υπέροχο! Το πιο δύσκολο κομμάτι έχει τελειώσει - το πρώτο κοινό δημιουργείται και είναι έτοιμο να κυκλοφορήσει. Εδώ το σύστημα σάς προτρέπει να δημιουργήσετε αμέσως μια καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Γρήγορος οδηγός για την πρώτη καμπάνια

Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία καμπάνιας" και θα ανακατευθυνθείτε στη σελίδα στο Adwords στο στάδιο της δημιουργίας μιας νέας καμπάνιας. Αυτό είναι βολικό επειδή το σύστημα καθορίζει αυτόματα τον τύπο καμπάνιας ως "Μόνο εμφάνιση" και κατά τη δημιουργία μιας ομάδας διαφημίσεων, από προεπιλογή στοχεύει τη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ που μόλις δημιουργήθηκε.

Στην πραγματικότητα, πρέπει απλώς να ορίσετε τις ρυθμίσεις της διαφημιστικής καμπάνιας και να δημιουργήσετε διαφημίσεις. Και, λοιπόν, καταργήστε την επιλογή της βελτιστοποίησης στόχευσης. Στο αρχικό στάδιο, δεν συνιστώ, γιατί σε αυτήν την περίπτωση το σύστημα θα επεκτείνει ενεργά την προσέγγιση χρηστών, εμφανίζοντας διαφημίσεις όχι μόνο σε χρήστες από τη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ. Και θέλουμε να ξεκινήσουμε τακτοποιημένα και χωρίς αποχέτευση, σωστά;

• δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια τύπου "Μόνο εμφάνιση".
• δημιουργήστε μια ομάδα διαφημίσεων και ονομάστε την ίδια με το όνομα του κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ (για τη δική σας διευκόλυνση).
• δημιουργία διαφήμισης με κείμενο και εικόνα στην ομάδα διαφημίσεων.
• ορίστε τη στόχευση για την ομάδα διαφημίσεων ως: "Ενδιαφέροντα και επαναληπτικό μάρκετινγκ" - και εδώ επιλέξτε το κοινό που δημιουργήθηκε στα αναλυτικά στοιχεία.
• Εκτελέστε μια διαφημιστική καμπάνια με δοκιμαστικό προϋπολογισμό 5 $ με μέγιστη προσφορά σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων 0,03 $.

Και φυσικά, μην ξεχνάτε την παρακολούθηση μετατροπών και μελετήστε τα μοντέλα απόδοσης πρώτου και τελευταίου κλικ για να αντλήσετε το μυαλό σας από αυτήν την άποψη. Και θα σε βοηθήσω.

Ο χρήστης μπαίνει στον ιστότοπο-στόχο, περιηγείται σε μερικά προϊόντα και φεύγει χωρίς να κάνει αγορά. Το σύστημα θυμάται τα δεδομένα του χρήστη επισημαίνοντάς τα με μια ειδική ετικέτα στο αρχείο cookie του προγράμματος περιήγησης. Την επόμενη φορά που ο επισημασμένος χρήστης θα επισκεφτεί έναν άλλο ιστότοπο, θα του εμφανιστεί ένα banner με τα προϊόντα που είδε στον ιστότοπό σας. Αυτό παρακινεί τον χρήστη να επιστρέψει στον ιστότοπο και να ολοκληρώσει την επιθυμητή ενέργεια στόχο. Ο χρήστης θα δει το προϊόν που τον ενδιαφέρει, θα επιστρέψει στον ιστότοπο για να πραγματοποιήσει μια αγορά (Εικ. 1).

Ρύζι. 1. Ένα παράδειγμα του τρόπου λειτουργίας του επαναληπτικού μάρκετινγκ

Με τη βοήθεια του επαναληπτικού μάρκετινγκ, μπορείτε να αναλύσετε το ενδιαφέρον του χρήστη. Επιπρόσθετες ρυθμίσειςσας επιτρέπει να επισημάνετε χρήστες που έχουν κάνει ή δεν έχουν κάνει μια συγκεκριμένη ενέργεια.

Πώς να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Google Adwords

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ καθιστά δυνατή την επικοινωνία με τους χρήστες που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας ή έχουν εργαστεί με την εφαρμογή σας. Μια διαφήμιση μπορεί να προβληθεί τόσο κατά την προβολή ενός ιστότοπου στο Δίκτυο περιεχομένου και εμφάνισης όσο και όταν ερώτημα αναζήτησηςστο Google που ταιριάζει με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

4 βήματα για να δημιουργήσετε μια καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ

1. Επιλέξτε ρυθμίσεις καμπάνιας

• Δίκτυο μέσων ενημέρωσης με βάση τα συμφραζόμενα. Για να ρυθμίσετε μια καμπάνια στο Δίκτυο εμφάνισης, επιλέξτε τις καρτέλες "Μόνο Δίκτυο εμφάνισης" - "Στόχοι μάρκετινγκ" - "Παρότρυνση για δράση" - "Αγορές στον ιστότοπο".
• Δίκτυο αναζήτησης. Για να ρυθμίσετε μια καμπάνια δικτύου αναζήτησης, επιλέξτε "Μόνο Δίκτυο αναζήτησης - Όλες οι λειτουργίες".

2. Προσθέστε μια ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας

Για πλήρη κάλυψη του κοινού, συνιστάται η προσθήκη μιας ετικέτας σε κάθε σελίδα του ιστότοπου πριν από το στοιχείο κλεισίματος. Θα λειτουργεί κατά την επίσκεψη τόσο από υπολογιστή όσο και από κινητές συσκευές.

Η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι ένα κομμάτι κώδικα που λαμβάνετε από το AdWords και προσθέτει τους επισκέπτες του ιστότοπού σας στην απαιτούμενη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αφού προσθέσετε μια τέτοια ετικέτα, θα μπορείτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε χρήστες σε άλλους ιστότοπους. Στις ρυθμίσεις, προσθέστε μια ετικέτα σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου ή της εφαρμογής.

3. Δημιουργήστε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ

Αφού προσθέσετε μια ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία λιστών για διαφορετικές σελίδεςκαι ενότητες στον ιστότοπο με βάση Δεδομένα Google Analytics, κατά παραμέτρους όπως πόλη, διάρκεια περιόδου σύνδεσης κ.λπ. Οι λίστες καθιστούν δυνατή την προσέλκυση χρηστών που εκτελούν ορισμένες ενέργειες στον ιστότοπο: προβολή προϊόντων ή προσθήκη τους στο καλάθι. Μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι ένα σύνολο cookie από χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Η Google εκχωρεί έναν αριθμό στο πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη χρησιμοποιώντας cookie, μόλις ο χρήστης επισκεφτεί έναν ιστότοπο που αποτελεί μέρος του Δικτύου εμφάνισης.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα για επισκέπτες σε μια δημοφιλή κατηγορία προϊόντων. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε πληροφορίες σχετικά με την τιμή του προϊόντος στην ετικέτα, σχετικά με τον τύπο της σελίδας, για παράδειγμα, τη σελίδα αγοράς. Πώς να βρείτε ένα απόσπασμα κώδικα;

Στον λογαριασμό σας στο Google AdWords, μεταβείτε στην καρτέλα "Καμπάνιες". Στη συνέχεια, ακολουθήστε τον σύνδεσμο προς την καρτέλα "Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη" και επιλέξτε την ενότητα "Κοινό". (Εικ. 2 και 3).

Ρύζι. 2. Προσθήκη ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας

Ρύζι. 3. Προσθήκη ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα σε μια καμπάνια ή μια ομάδα διαφημίσεων. Για να το κάνετε αυτό, στην καρτέλα Καμπάνιες, επιλέξτε την καρτέλα Δίκτυο εμφάνισης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι και ενδιαφέροντα επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Περίοδος συμμετοχής

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ σάς επιτρέπει να ορίσετε ανεξάρτητα τη διάρκεια συμμετοχής των cookies στη λίστα. Από προεπιλογή, η περίοδος είναι 30 ημέρες. Η μέγιστη προθεσμία είναι 540 ημέρες. Για παράδειγμα, εάν οι αγορές είναι βραχυπρόθεσμες, τότε η περίοδος συμμετοχής μπορεί να είναι αρκετές ημέρες και εάν οι αγορές έχουν σχεδιαστεί για μεγάλο χρονικό διάστημα, τότε η περίοδος συμμετοχής μπορεί να είναι αρκετοί μήνες. (Εικ. 4).

Ρύζι. 4. Αλλαγή της ημερομηνίας λήξης των cookies στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ

Επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Yandex. Απευθείας

Πρώτα απ 'όλα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία αυτόματου επαναληπτικού μάρκετινγκ. Καθιστά δυνατή την εμφάνιση διαφημίσεων στο YAN (Δίκτυο διαφήμισης Yandex) σε χρήστες που έχουν επισκεφτεί προηγουμένως τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου. Η μετατροπή τέτοιων ιστότοπων είναι υψηλή, καθώς οι χρήστες έχουν δείξει ενδιαφέρον για τον ιστότοπο.

1. Η αυτόματη στόχευση λειτουργεί μόνο για διαφημίσεις που εμφανίζονται στο YAN (Δίκτυο διαφήμισης Yandex). Επομένως, στις ρυθμίσεις καμπάνιας, πρέπει να διευκρινιστεί ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται στο YAN.

2. Ο ιστότοπος πρέπει να διαθέτει μετρητή Yandex. Μετρήσεις.

Μόλις ενεργοποιηθούν αυτές οι ρυθμίσεις, το αυτόματο επαναληπτικό μάρκετινγκ θα ξεκινήσει αυτόματα.

Το Yandex έχει επίσης τη δυνατότητα να διαχειρίζεται το επαναληπτικό μάρκετινγκ και να κάνει μεμονωμένες ρυθμίσεις. Για αυτό, το Yandex. Το Direct θα πρέπει να είναι επαγγελματικό, ενώ το Yandex. Οι μετρήσεις ορίζουν τους επιθυμητούς στόχους.

Μετά από αυτό, το μενού επιλογής "Συνθήκες επαναστόχευσης" θα εμφανιστεί στις ρυθμίσεις (Εικ. 5).

Ρύζι. 5. Επιλογή συνθηκών για επαναστόχευση στο Yandex. Απευθείας

Πρέπει να καθοριστούν οι ακόλουθες παράμετροι:

• στόχους για την τμηματοποίηση του κοινού για την προβολή διαφημίσεων.
• ο χρόνος που έχει περάσει από την τελευταία φορά που ο χρήστης επισκέφτηκε τον ιστότοπο.

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η λειτουργία επαναληπτικού μάρκετινγκ συνδέεται ειδικά με τη διαφήμιση και όχι με την καμπάνια στο σύνολό της.

• κανένας από τους στόχους δεν έχει επιτευχθεί.
• όλοι οι στόχοι επιτυγχάνονται.
• τουλάχιστον ένας από τους στόχους έχει επιτευχθεί.

Για παράδειγμα, για να εμφανίσετε διαφημίσεις σε όσους έβαλαν το προϊόν στο καλάθι, αλλά δεν έκαναν check out, θα πρέπει να καθορίσετε το στοιχείο "Τουλάχιστον ένας από τους στόχους επιτεύχθηκε".

4. Καθορίστε στόχους για την επιλογή κοινού

Για τις περισσότερες καταστάσεις, συνιστάται να ορίσετε μέγιστο χρόνο 14 ημερών. Περισσότερο βραχυπρόθεσμα(1, 3, 5,7 ημέρες, κ.λπ.) είναι καλύτερο να υποδεικνύεται μόνο για προσωρινές προσφορές και ειδικές προσφορές στον ιστότοπο. Επιλέξτε τον στόχο "Σελίδα καλαθιού" για να συνεχίσετε με τη ρύθμιση που μόλις ξεκινήσατε.

Ρύζι. 7. Προσαρμογή πρόσθετες προϋποθέσειςεπαναστόχευση στο Yandex. Απευθείας

• Κανένας από τους στόχους δεν έχει επιτευχθεί.
• Σελίδα "Ευχαριστούμε για την παραγγελία";
• 14 ημέρες.

5. Αποθηκεύστε τις αλλαγές σας.

Αφού ρυθμίσετε τις απαιτούμενες συνθήκες παράδοσης διαφημίσεων, αυτές γίνονται διαθέσιμες σε άλλες διαφημίσεις στον λογαριασμό σας. Μπορείτε να τα διαγράψετε στη σελίδα επεξεργασίας διαφημίσεων και στη σελίδα της καμπάνιας.

Καλή μέρα. Αυτό το άρθρο σάς δίνει την ευκαιρία να διαβάσετε τις οδηγίες για τη ρύθμιση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για το Google AdWords για χώρες όπου το Google Marchant Center δεν είναι συνδεδεμένο. Παράλληλα, θα εξετάσουμε επίσης την επιλογή σύνδεσης του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ μέσω του Google Analytics και του Διαχειριστή ετικετών Google.

Τροφοδοσία δεδομένων

Δημιουργούμε μια ροή δεδομένων για μεταφόρτωση στο AdWords (Πώς να δημιουργήσετε μια ροή - https://support.google.com/adwords/answer/6053288). Αυτή η ροή πρέπει να περιέχει βασικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, και συγκεκριμένα:

• Αναγνωριστικό προϊόντος.
• Όνομα προϊόντος.
• URL προϊόντος.
• Διεύθυνση URL της εικόνας του προϊόντος.
• Η τιμή του προϊόντος?
• Εκπτωτική τιμή.

Όπως μπορείτε να δείτε από τα παραδείγματα, μπορεί να υπάρχουν πολλές γραμμές στη ροή, αλλά αυτές που αναφέρθηκαν παραπάνω θα είναι αρκετές για εμάς.

Αφού η ροή είναι έτοιμη, πρέπει να την προσθέσετε στον λογαριασμό σας. Άνοιγμα λογαριασμού AdWords. Ανοίξτε την καρτέλα "Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη" -> "Εμπορικά δεδομένα". Στη συνέχεια, πατήστε το κόκκινο κουμπί "+Δεδομένα" και επιλέξτε "Ροή δυναμικών διαφημίσεων προβολής" -> "Επιλεγμένος χρήστης". Για λόγους σαφήνειας, δείχνουμε μια εικόνα που θα πρέπει να εμφανίζεται στο παράθυρο εργασίας σας.

Εάν όλα γίνονται σωστά και δεν υπάρχουν σφάλματα στη ροή, τότε θα δείτε ότι έχει προστεθεί ο Νοστός αριθμός στοιχείων.

Εάν υπάρχουν σφάλματα στη ροή, τότε αυτό θα εμφανιστεί επίσης σε ένα παρόμοιο παράθυρο και μπορείτε να δείτε ποιες γραμμές της ροής έχουν σφάλματα και να τα διορθώσετε.

Εάν η ροή δεν έχει σχηματιστεί σωστά ή υπάρχουν πάρα πολλά σφάλματα, τότε δεν είναι δυνατή η λήψη του αρχείου καθόλου και θα ειδοποιηθείτε σχετικά με κόκκινα γράμματα.

Εάν έχουμε ένα Google Merchant Center, τότε παίρνουμε τα δεδομένα για τη ροή από αυτό.

Μετά τη μεταφόρτωση της ροής, θα ελεγχθεί για κάποιο χρονικό διάστημα, μετά από το οποίο μπορείτε να ξεκινήσετε με ασφάλεια τη δημιουργία διαφημίσεων.

Κατά τη διάρκεια του ελέγχου, θα αρχίσουμε να προσθέτουμε κωδικούς παρακολούθησης στον ιστότοπο. Αυτή η λειτουργία μπορεί να πραγματοποιηθεί χρησιμοποιώντας έναν μεγάλο αριθμό μεθόδων:

1. Μέσω της τυπικής ετικέτας AdWords.
2. Μέσω του Google Analytics και της προσαρμοσμένης ιδιότητας (Προσαρμοσμένες παράμετροι) - αυτό είναι ήδη πιο ενδιαφέρον.
3. Μέσω του Διαχειριστή ετικετών Google με βάση την πρώτη ή τη δεύτερη μέθοδο.

Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ μέσω ετικέτας AdWords

Παίρνουμε μια κανονική ετικέτα AdWords που είναι "Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη" -> "Κοινό" -> "Πληροφορίες ετικέτας" -> "Ρυθμίσεις" -> "Εμφάνιση ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ του AdWords" (Ακούγεται τρομακτικό, αλλά δεν απέχει πολύ) και την προσθέτουμε στο την προεπιλεγμένη ετικέτα πολλαπλές γραμμές.

Αντιγράψτε τον παρακάτω κώδικα και επικολλήστε τον ανάμεσα στις ετικέτες σε κάθε σελίδα του ιστότοπου

Αντιγράψτε τον παρακάτω κώδικα και επικολλήστε τον ανάμεσα στις ετικέτες αμέσως μετά την καθολική ετικέτα ιστότοπου στις σελίδες που θέλετε να παρακολουθήσετε.

Όπου το REPLACE_WITH_STRING_VALUE πρέπει να αντικατασταθεί σύμφωνα με το αναγνωριστικό προϊόντος στη σελίδα του. Δηλαδή, στον κώδικα της σελίδας προϊόντος, κάθε προϊόν θα έχει το δικό του dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue . Αυτό μπορεί να γίνει από έναν προγραμματιστή είτε χειροκίνητα είτε γράφοντας έναν ειδικό αναλυτή που θα αντικαθιστά τις τιμές αυτόματα.

Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ μέσω της ετικέτας Analytics

Εξετάστε τη σειρά των βημάτων εκείνων που αποφάσισαν να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη μέθοδο. Για να ξεκινήσουμε, ας πάμε στο Λογαριασμός Analyticsστην καρτέλα "Διαχειριστής".

Στον πίνακα πόρων βρίσκουμε "Προσαρμοσμένοι ορισμοί" -> "Προσαρμοσμένες παράμετροι".

Πατήστε το κόκκινο κουμπί "+Προσαρμοσμένη παράμετρος"

Δίνουμε σε κάθε παράμετρο ένα κατάλληλο όνομα: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.

Οι υπόλοιπες παράμετροι παραμένουν αμετάβλητες:

Μετά από αυτό, πρέπει να δημιουργήσουμε ένα χαρακτηριστικό Dynamic στην καρτέλα "Remarketing":

Πατήστε το κόκκινο κουμπί "+Attribute"

Στην αναπτυσσόμενη λίστα, επιλέξτε "Ειδικά θέματα":

Περνάμε στο επόμενο στάδιο και εδώ επιλέγουμε ήδη ποιες παράμετροι και πού θα αντικατασταθούν. Σύμφωνα με το παράδειγμα, όλα πρέπει να μοιάζουν με αυτό:

Αν υπάρχει id2, τότε δημιουργούμε επίσης dynx_itemid2 και το αντικαθιστούμε στο "Identifier 2".

Η ρύθμιση ολοκληρώθηκε, τώρα πρέπει να προσθέσετε 3 γραμμές κώδικα στην ετικέτα του Analytics για μεταφορά δεδομένων:

Όπου οι διάσταση1, διάσταση2, διάσταση3 καθορίζονται ως τέτοιες. Μην τα αλλάζετε. αλλά όταν περάσουν στο Analytics θα αντιστοιχούν σε dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.

Μπορείτε να δείτε πιο αναλυτικά ποια διάσταση αντιστοιχεί σε ποια παράμετρο στην καρτέλα "Προσαρμοσμένη παράμετρος". η διάσταση αρ. είναι ο δείκτης του στη δεύτερη στήλη:

Με REPLACE_WITH_STRING_VALUE - η ίδια κατάσταση όπως στην προηγούμενη μέθοδο κατά την εγκατάσταση του κώδικα AdWords.

Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ μέσω Διαχειριστή ετικετών

Θέλω να σας προειδοποιήσω αμέσως ότι για να εφαρμόσετε αυτήν τη δυνατότητα, είτε πρέπει να ξέρετε πώς να γράψετε κώδικα JavaScript που θα λαμβάνει (αναλύει) τις απαραίτητες τιμές από τη σελίδα, είτε να ζητήσετε από τον προγραμματιστή σας να το κάνει.

Ανοίξτε τον Διαχειριστή ετικετών και μεταβείτε ή δημιουργήστε το κοντέινερ που χρειάζεστε. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία" και επιλέξτε "Ετικέτα". Ας του δώσουμε, για παράδειγμα, το όνομα «Επαναληπτικό μάρκετινγκ του AdWords». Στον τύπο ετικέτας, επιλέξτε επαναληπτικό μάρκετινγκ AdWords. Εισάγουμε όλες τις απαραίτητες παραμέτρους. Αφού έχουμε κάνει όλα τα πρώτα βήματα, λίγο πιο κάτω, στην κατηγορία "Επιλογές χρήστη", αλλάξτε την τιμή "Χρήση επιπέδου δεδομένων" σε "Καθορισμός χειροκίνητου". Και προσθέστε τα ονόματα των παραμέτρων που έχουν περάσει στα κλειδιά: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. Για τη στήλη "Τιμή", θα χρησιμοποιήσουμε τη δική μας μακροεντολή. Παρακάτω είναι αυτό που θα δείτε στην οθόνη.

Εάν έχετε ήδη μια μακροεντολή, προσθέστε την αμέσως. Εάν όχι, κάντε κλικ στο "Νέα Μακροεντολή" και θα ανοίξει ένα παράθυρο όπου μπορείτε να ορίσετε το όνομα και τον τύπο της μακροεντολής. Μπορείτε να επιλέξετε οποιοδήποτε όνομα, αλλά μας ενδιαφέρει ο "Κωδικός εγγενούς JavaScript" ως τύπος μακροεντολής. Στη γραμμή για τον κώδικα, γράφουμε τον αναλυτή για την παράμετρό σας και τον αποθηκεύουμε.

Το τελικό αποτέλεσμα θα πρέπει να είναι κάπως έτσι:

Αφού ρυθμίσετε όλα τα πλήκτρα και τις μακροεντολές, κάντε κλικ στο "αποθήκευση" και ολοκληρώστε τη ρύθμιση.

Όπως μόνο με το Analytics, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε "Προσαρμοσμένες παραμέτρους" και "Δυναμικά χαρακτηριστικά". Πώς να το κάνετε αυτό περιγράφεται στο παραπάνω άρθρο.

Αφού τα έχουμε όλα έτοιμα στο Analytics, προχωράμε στη ρύθμιση στον Διαχειριστή ετικετών.

Δημιουργούμε μια ετικέτα. Επιλέξτε τον τύπο Analytics -> Universal Analytics. Του δίνουμε όνομα. Εισάγουμε το αναγνωριστικό, το αναγνωριστικό των αναλυτικών στοιχείων σας, ενεργοποιούμε τις λειτουργίες για επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Δίκτυο εμφάνισης.

Μετά από αυτό, ανοίξτε το στοιχείο " Επιπλέον επιλογές” και επιλέξτε Ειδικές επιλογές σε αυτό. "+Προσθήκη προσαρμοσμένης παραμέτρου".

Στην τιμή "δείκτης", υποδεικνύουμε το ευρετήριο της παραμέτρου που έχουμε καθορίσει στα αναλυτικά στοιχεία. Και για την τιμή της παραμέτρου, παίρνουμε την ίδια μακροεντολή στην οποία, όπως στην παραλλαγή με την ετικέτα AdWords, είναι γραμμένος ο αναλυτής προϊόντος.

Προσθέστε όλες τις παραμέτρους που χρειαζόμαστε και κάντε κλικ στο κουμπί "Αποθήκευση".

Έτσι, εξετάσαμε διάφορες επιλογές για τη ρύθμιση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ που να ισχύει για όλες τις χώρες. Διαφορετικοί τρόποι. Οι δύο πρώτες μέθοδοι είναι πολύ πιο απλές, αφού δεν απαιτούν ιδιαίτερες επαγγελματικές γνώσεις. Και οι παράμετροι των προϊόντων μπορούν να αντικατασταθούν χειροκίνητα, αν και αυτό θα πάρει πολύ χρόνο. Η δεύτερη μέθοδος είναι πιο περίπλοκη και απαιτεί ειδικές γνώσεις, αλλά δεν μπορείτε να το κάνετε χωρίς αυτό εάν χρησιμοποιείτε τον Διαχειριστή ετικετών για αναλυτικά στοιχεία.

Ποια επιλογή να διαλέξετε εξαρτάται από εσάς!

Oleg Poddubny

Αλένα Αλεσίνα

Διαχειριστής λογαριασμού

Εάν θέλετε να κάνετε το ίδιο - αφήστε ένα αίτημα!