Véletlenszerű embereket meghívni egy csoportba értelmetlen vállalkozás. Megmondjuk, hogyan kell vonzani célközönség az Instagramon, a VKontakte-on és más közösségi hálózatokon.

Speciális szoftver

A legtöbb gyors út a célközönség eléréséhez elemzőket kell használni. Ezek olyan programok, amelyek a felhasználói adatokat gyűjtik, rendezik és elemzik a közösségi hálózatokon.

A felhasználók sokat hagynak a profiljukon különféle információk amelyek hasznosak lesznek az előléptetéshez. De kézzel gyűjteni és rendszerezni lehetetlen. Ehhez speciális szoftverre van szükség.

Elemzés a VKontakte számára

Az adatok nagy része a VKontakte-tól szerezhető be. Ez a webhely nyitva van API Alkalmazásprogramozási felület (API) Olyan nyelv, amelyen az egyik program kommunikál a másikkal, hogy közös feladatot hajtson végre., ami azt jelenti, hogy különböző szempontok szerint lehet közönséget gyűjteni. Az elemzőkkel a következőket találhatja:

• csoportok, amelyekben a szükséges emberek vannak;
• a versenytársakat követő felhasználók;
• aktív közönség, amely kedveli és megjegyzéseket ír;
• közösségi vezetők;
• emberek életkor, nem, családi állapot, érdeklődési kör, szakma és földrajzi adatok szerint;
• botok és "halott" fiókok.

A VKontakte legnépszerűbb elemzői a következők: Célvadász , Pepper Ninja, "Cerebro Target".

Keressen versenytársakat a Pepper Ninja elemzőben.

Elemzés az Instagram számára

Az Instagramon kereshet közönséget a versenytársak blogjain, valamint kiválaszthat embereket hashtagek vagy földrajzi hely alapján. Ehhez használja a Zengramot. A VKontakte-tól eltérően az Instagram elemzőiben nem állíthat be hirdetési kampányokat. Vagyis csak a kapott listáról követhetsz embereket, írhatsz megjegyzéseket és lájkolhatod őket.

Elemzés a Facebook számára

A Facebook elemzőivel minden bonyolultabb. Erről az oldalról zárt API-val csak a telefonszámok és a email címek. Ilyen funkció van például a Pepper Ninja-ban.

Az elemzők sok lehetőséget adnak a vállalkozásoknak, de nem garantálják az előfizetők számának növekedését. Ezen programok bármelyikével jobban megismerheti közönségét, és listákat kaphat. potenciális ügyfelek, de csak akkor fogják követni a fiókodat, ha érdekes tartalmat találnak ott.

Versenytárs elemzés

Annak érdekében, hogy előfizetőket vonzzon közösségi oldalaira, hasznos megfigyelni a tapasztaltabb és sikeresebb versenytársakat. Ez nem azt jelenti, hogy el kell lopnod valakinek a tartalmát, vagy teljesen le kell másolnod a stílust: figyelned kell a tetteit és a közönség reakcióit, hogy érezd a trendeket, és előállj a saját kreatívoddal.

A versenytársakkal való együttműködés is speciális szolgáltatások. Például meghatározhatja a legolvasottabb bejegyzéseket nyitott csoportok, és a HasonlóWeb egyéb forgalmi források.

Elemzés közzététele az Smmboxon keresztül.

relé

Ha kezdett fiókkal egy közösségi hálózaton, és később elkezdte elsajátítani a többit, nyugodtan hirdessen új oldalakat saját forrásain. Nincs semmi baj az ismétlődő tartalommal. Talán néhány előfizető számára kényelmesebb, ha a projektjét a Telegramon követi, és nem a VKontakte-on, az ilyen felhasználó örülni fog, hogy megosztotta a csatornával kapcsolatos információkat, és egy kicsit hűségesebb lesz.

partnerség

A barátkozás és a közvetlen versenytársakkal való együttműködés megkezdése szinte lehetetlen feladat, de más területeken barátokat találni egészen valóságos.

A fiatal tervezők ruházati márkája összefoghat egy fotóstúdióval, egy kávézó borozóval, az ablakszerelők pedig egy ajtóbeépítő céggel. Nagyon sok lehetőség lehet, a lényeg, hogy a célközönséged keresztezze egymást.

Elegendőek azok a formátumok is, amelyekben a partnerek dolgoznak. A legegyszerűbb és leggyorsabb lehetőség a bejegyzések csoportos cseréje. Ha nagyobb érdeklődést szeretne felkelteni, találjon ki közös promóciókat, mesterkurzusokat vagy versenyeket - mindent, amihez a képzeletének elegendő.

Egy másik lehetőség a közös élő közvetítések. Két hangszóró (mondjuk
fitneszedző és táplálkozási szakértő) egy helyett biztosan sokkal nagyobb érdeklődést vált ki a nézők körében. Ehhez nem szükséges offline találkozás: technikai lehetőségeket Az Instagram lehetővé teszi a közvetítés szerzője és vendége számára a távoli kommunikációt.

Játékok és tevékenységek

Partnerekkel vagy anélkül, ne feledkezzünk meg az előfizetőkkel való közvetlen kommunikációról és a szórakoztatásról. A közösségi hálózatok mégis csak erre jönnek létre, a felhasználók pihenni, elterelni és újat tanulni jönnek ide, így sokan szívesen bekerülnek az interaktívba. Minden érdekes: az újraküldésért járó nyereményektől a legviccesebb fotóbékáért kiírt versenyekig.

• játékok;
• versenyek;
• felmérések;
• webináriumok;
• mesterkurzusok.

Egy interaktív sorozat részlete.

Gombok az oldalon

Ha van webhelye, akkor a legegyszerűbb, ha forgalmat irányít a közösségi hálózatokra, ha elhelyezi a gombjaikat az erőforrásán. Ez néhány kattintással megtörténik, és szinte mindig az eredményt adja. A felhasználók nagyon gyakran nézegetik a cégprofilt, mert az élő kommentekkel és feliratokkal ellátott Instagram mindig érdekesebb lesz, mint egy normál képgaléria.

Következtetés

A célközönség figyelmének felkeltése és megtartása érdekében néhány egyszerű megoldások. A közösségi hálózatokban való kompetens promócióhoz helyesen kell beállítani a feladatokat, stratégiát kell kidolgoznia, kreatív megoldásokat kell kidolgoznia és kommunikálnia kell az előfizetőkkel. Ebből áll egy SMS-ember munkája.

Az April ügynökség és a Skillbox által kifejlesztett tanfolyam valóságshow formátumban épül fel. Hallgatói megfigyelhetik egy fiatal szakember munkáját, döntéseket hozhatnak vele, tapasztalatot szerezhetnek és az elméletet a gyakorlatban is alkalmazhatják.

Projekt kezdési dátuma: 2017. december 18
Közösségi hálózatok: VKontakte, Facebook, Instagram, Odnoklassniki

a projektről

A Veda Village egy egyedülálló lakóépület Szentpéterváron, amelyet vegetáriánus családok számára terveztek. A klubnegyed 30 percre található a történelmi városközponttól és 15 percre a legközelebbi metrótól. A projekt nem csak lakóépületeket foglal magában: a komplexum területén egy speciális iskola és egy óvoda, egy klub különféle mesterkurzusokkal, környezetbarát üzletek és szépségszalonok találhatók, és minden házhoz tartozik egy társalgó.

Amikor a projekt 2017. december 18-án hozzánk került, a márkának két közössége volt a közösségi hálózatokban: a VKontakte csoport (9954 fő) és az Instagram (6756 fő). A közösségi tartalom szárazépítési jelentésekből és vegetáriánus receptekből állt. Reklámkampány nem volt, így a leginkább érdeklődő felhasználók korlátozott köre tudott a márkáról. A csoportos előfizetők nem kommunikáltak egymással, nem tettek fel kérdéseket a közösségnek, nem tudtak a lakótelepi ingyenes túra látogatási lehetőségéről. A márka nem elemezte a statisztikákat, a Yandex.Metrica nem volt telepítve az oldalra.

A kitűzött feladatokat

• Vonzzon új célközönséget a csoporthoz, aki egy vegetáriánus lakókomplexumban szeretne lakást vásárolni.
• Hozzáférhető és érdekes beszélni a projektről az új felhasználóknak, akik arról álmodoznak, hogy hasonló gondolkodású vegetáriánusok között éljenek.
• Hozzon létre egy hangulatos klubot a közösségi hálózatokban, ahol érdekes tematikus híreket tudhat meg, beszélgethet, megvitathatja a vegetáriánusokat érintő kérdéseket.
• Telepítsen egy elemző szolgáltatást az ügyfél webhelyére, és elemezze a webhely vendégeinek viselkedését, akik a közösségi hálózatokról költöztek el.
• Növelje az oldal forgalmát, a lakásvásárlások és kirándulási foglalások számát.
• Azonnal válaszoljon a felhasználói kérdésekre, dolgozza fel az alkalmazásokat, oszlassa el a projekttel szembeni előítéleteket.

Nehézségek

• Konkrét célközönség: vegetáriánusok, vegánok, az egészséges életmód hívei. El kellett merülnünk a világukban, meg kellett tanulnunk a megfelelő kommunikációs hangot ezzel a különleges közönséggel. Azonosítsa a leginkább reagáló és fizetőképes közönséget.
• konkrét termék. Ingatlant kellett eladnunk (ami önmagában nem egyszerű, mert egy ilyen vásárlással kapcsolatos döntéseket alaposan mérlegeljük, és soha nem hozzuk meg spontán módon) egy St.-i lakótelepen, aki nem ragaszkodik az LCD filozófiájához.

Hogyan viselkedtünk

1. lépés: Módosította a közösségek tartalmát.

A monoton posztok helyett többféle bejegyzés is bekerült a tartalomtervbe:

A reklámbejegyzésekben fontos volt, hogy minden szempontból megmutassák a komplexum egyediségét. Beszélünk az építkezés szemléletéről, a lakópark infrastruktúrájáról (fürdőközpont, iskola, óvoda), a környék menő helyeiről. Őszintén szólva, a projektcsapat minden tagja fokozatosan Veda faluban akart élni, beleszeretett ebbe a lakókomplexumba.



hírnév bejegyzéseket.

Elmentettük az építkezéssel kapcsolatos bejegyzéseket, hogy az előfizetők lássák: a projekt fejlődik és él. De a szöveg unalmas "lábtörlőit" fényes fotókkal és videókkal egészítettük ki, leegyszerűsítettük a leírásokat, és előnyök formájában mutattuk be.



Rendszeresen beszélünk arról is, hogy milyen érdekes a komplexumban élni, készítünk anyagokat a sporttevékenységekről, mesterkurzusokról, hogy az előfizetők riportjaink hőseinek helyébe képzeljék magukat, és személyesen is meg akarják látogatni a Veda Village-t.



Híres vendégek gyakran látogatják a komplexumot, mint például Irena Ponaroshku (TV-műsorvezető, blogger), Sati Casanova (énekes, blogger), Satya Das (népszerű védikus pszichológus, filozófus), Oleg Torsunov (közegészségügyi szakember, világhírű író és előadó) , Shalva Amonašvili (szovjet, grúz és orosz tanár és pszichológus). Rengeteg anyagot készítünk a sztárokkal: kirándulási videók, interjúk.



kommunikációs posztok.

A vegetarianizmust számos vitatott téma övezi, amelyeket felajánlottunk, hogy megvitassuk előfizetőinkkel. Ehhez magazinformátumot használunk: egy titokzatos olvasó tanácsot kér. Az alábbi bejegyzésben az előfizetők nemcsak a házi kedvencek etetésével kapcsolatban adtak aktív tanácsokat, hanem saját szőrös vegetáriánusaik fotóit is közzétették.



Emellett folyamatosan fogadunk játékokat és publikálunk rejtvényeket, lehetőséget adva az előfizetőknek, hogy kommentben versenyezzenek.



Hasznos tartalom

Az érdekközösség érzésének megteremtése, valamint a VKontakte csoportban és más közösségekben való közönség megszerzése érdekében aktívan teszünk közzé érdekes tematikus tartalmakat.

A vegetáriánusok folyamatosan új recepteket keresnek, ezért sok időt töltünk azzal, hogy jó ételeket keressünk.



Hasznos tanácsok a táplálkozásról és az egészséges életmódról a VKontakte közösségben új formátumú, hosszú olvasmányokat készítünk. Ez is egy hatékony módszer a célközönség vonzására. Előfizetőink szívesen olvasnak hosszú szövegeket, ha az anyag igazán érdekes. Számos vegetáriánus és vegán közösséget követünk nyomon, szakirodalmat tanulmányozunk a projektnek megfelelő témák kiválasztása érdekében.



Nyomon követjük a vegetáriánusoknak szóló fontos híreket is, és azonnal közzétesszük azokat. Rengeteg további bejegyzésünk van a tartalmi tervből, hiszen fontosnak tartjuk, hogy az aktuális eseményekről mielőbb értesítsünk. Az előfizetők szívesen megosztják az ilyen bejegyzéseket, információkat terjesztve a márkáról.

2. lépés: Kidolgoztuk és rendszeresen változtattuk a dizájnt.

Folyamatosan módosítjuk a promóciós stratégiát. A változások nagyon eltérőek, beleértve a szezonális kialakítás megváltoztatását is. Az alábbiakban látható a téli tervezés, amelyet az ügyfél az együttműködés első szakaszában választott, valamint számos tavaszi lehetőség. A legutóbb bemutatott elrendezés nekünk nem igazán tetszett, de a megrendelőnek nagyon tetszett, így ez a lehetőség a közösségben maradt.

Az általunk használt "intelligens" feed-algoritmusok megkerülésének másik módja az, hogy üzeneteket küldünk a VKontakte-nak. Feliratkozunk arra, hogy privát üzenetben kapjanak értesítést a versenyekről és promóciókról, érdekes címeket. A hírlevél automatikusan elküldésre kerül a megfelelő hashtagre.

Egy fontos szempont: ez a levelezőlista nem spam! Csak az kapja meg, aki beleegyezését adta. Az előfizetők gyűjtéséhez ólommágnest használtunk - receptkönyvet adtunk minden előfizetőnek. A küldés be van állítva kulcsszó, így az új előfizetők felvétele és az ajándék küldése automatikusan megtörtént a nap vagy az éjszaka bármely szakában. Ennek eredményeként kiderült, hogy a VKontakte csoport hírlevélre feliratkozóinak közönsége több mint 600 fővel nőtt (2 hónap alatt).

4. lépés: Csatlakoztattuk az alkalmazást a körútra való feliratkozáshoz.

Az LCD-n lehetőség van ingyenesen regisztrálni egy hétvégi túrára. Az új látogatók csoportjainak összegyűjtésére egy túra regisztrációs űrlapot tartalmazó alkalmazást használunk. Több mint 20 ember iratkozott fel egy hónapra egyetlen jelentkezés erejéig!

5. lépés Havi interaktív anyagokat készítünk.

Az ilyen típusú wiki-jelölő bejegyzések lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy újra kapcsolatba lépjenek a közösséggel, és megvitassák az interaktív eredményeket más feliratkozókkal. A Veda Village-nél arra törekszünk, hogy melegek és pozitívak legyenek. Nagy népszerűségnek örvendett az interaktív „Kedvesség bumerángja”, ahol egy hét színű virág szirmát választva jócselekedetért lehetett feladatot kapni.

7. lépés: Versenyeket tartunk a közösségekben.

A versenyek feladatai különbözőek - az aktivitás növelése / a célközönség toborzása. Nyereményként vetőmagcsíráztatókat adunk, amelyekre előfizetőink körében állandó kereslet van.

eredmények

A célközönség növekedése a VKontakte csoportban: 9 954 volt / 12 345 lett.
Facebook a nulláról (csoport volt, nem oldal): 0 volt / 1168 lett.
Instagram: 6756 volt / 7834 lett.
Odnoklassniki: 0 volt / 916 lett.
Kirándulási bejegyzések (privát üzenetek + mellékletek): több mint 100.

Mai cikkünkben elmondjuk, hogyan vonzhat előfizetőket a VKontakte csoportjába, elmondjuk az ingyenes és fizetett módszerek előfizetők szerzése a VK-ban. Érdemes megjegyezni, hogy ingyenes utakat viszonylag alacsony minőségű követőket adjon alacsony konverzióval, de ne nézzen ajándék ló szájába.

1. Ingyenes.
2. Fizetett.

Ingyenesen vonzunk előfizetőket a csoporthoz a VK-ban

Nagyon fontos egy érdekes tartalommal rendelkező csoport létrehozása. és szigorúan tartsa be. Hogyan vonzzon ingyenesen előfizetőket a VKontakte csoporthoz:

Az előfizetők vonzásának hatalmas rése a közösségekbe való kölcsönös belépés, ma pedig elárulunk egy kis titkot, hogyan teheted ezt a leghatékonyabban.

Tehát vannak hamisítványaink, most regisztrálnunk kell az oldalon, ahol hamisítványokkal feliratkozunk, és a megszerzett pontokat a csoportunkra költjük. Óriási előnye, hogy nem valamiféle virtuális valutát vagy szíveket fogunk keresni, hanem rubelt, és ha eleged van az egészből, a megkeresett pénzt könnyedén kiveheti a pénztárcájába, és egyszerűen csak reklámot rendelhet a közösségének. ügyfelek és előfizetők:

Íme a webhelyek listája:

A jelentését gondolom érted, hamisítványokkal teljesítjük a feladatokat, alapon vásárolunk, ezáltal tisztán tartod a főoldaladat, és mondhatni ingyenes feliratkozókat kapsz a csoportodhoz.

Fizetett módok az előfizetők vonzására a VKontakte-on

Van egy ilyen módszer - csalás. Lényegében növeli a résztvevők számát. De ennek nem sok haszna van. Az érdek nélküli emberek, hogy pénzt keressenek, csatlakoznak a csoporthoz, majd nem vesznek részt annak életében. Ezért ez a módszer nem tekinthető népszerűnek és keresettnek. Hogyan vonzhat maga alá előfizetőket a VKontakte csoportba csalás nélkül:

Mielőtt elkezdenéd a közösséged hirdetését, készíts egy korrekt, hozzáértő hirdetési posztot, majd töltsd fel a pénztárcádat, válaszd ki a megfelelő közösségeket, lehetőleg a tiédhez tematikusan, és válaszd ki a hirdetés megfelelő időpontját.

Amint azt már észrevette, az árcédulák 200 rubeltől indulnak még a legkisebb és őszintén szólva rossz botokkal rendelkező nyilvános helyen is. Van egy kis kiskapu, hogyan lehet ugyanazokban a közösségekben hirdetni, de időnként olcsóbban:

Előfizetők csalása a VK-ban.

A VK-előfizetők vonzásáról szólva nem tudtuk nem érinteni a csalás témáját. Mondjuk rögtön, hogy ez a módszer nem teljesen őszinte, de ha megbízható oldalakon csal, akkor viszonylag szerény pénzért kiváló előfizetőket kap. Tegyük fel, hogy azonnal, ha valaki 1-2 rubelnél olcsóbban kínál VK-előfizetőket, azonnal kerülje meg őket, mert olyan botokat fognak hozni, amelyeket azonnal leírnak.

A mai napig csak néhány méltó oldal kínál szolgáltatásokat az előfizetők megtévesztésére, és garanciát vállal erre, az aktív előfizetők like-olják, újra közzéteszik, kommentálják és a leiratkozások aránya is csak 1-2

Nincs más megbízható és működő szolgáltatás a csalásra.

Ügyeljen arra, hogy regisztráljon a cikkben leírt szolgáltatásokban, és nézze meg a funkciókat, hogy minden megfelel-e Önnek vagy sem.

Ha bármilyen kérdése van, szívesen válaszolunk.

Időnként új szolgáltatások jelennek meg. Lehet, hogy néhányat kihagyunk. Írd meg kommentben, hogy milyen szolgáltatásokat ismersz még, és ezeket mindenképpen felvesszük anyagunkba.

A közösségi oldalak sok felhasználója számára továbbra is rejtély marad, hogy egy bejegyzés hogyan szerez pillanatok alatt több száz lájkot, és hogyan nő a megtekintések száma nulláról több ezerre. Ezt a varázslatot a célzott reklám hozza létre. Ő gondoskodik arról, hogy a kiadványt minél többen láthassák, és legyen köztük potenciális vásárló az Ön áruira és szolgáltatásaira. Megosztunk egy esetet arról, hogyan állítunk be célzott reklámozást a VKontakte versenyre, hogy minél szélesebb körben lefedjük a résztvevőket és vonzzuk a célközönséget a csoportba.

Egy feladat

Ajándék- és évfordulós érméket hirdetünk a VKontakte-on. SMM-stratégiájának egyik fő feladata, hogy célzott előfizetőket vonzzon, azaz potenciális és valós érmék vásárlóit egy online áruházban. Hogy ösztönözzük az embereket a csoport tagjává, versenyt szerveztünk vonzó nyereményekkel és a legegyszerűbb feltételekkel:

• iratkozz fel az oldalra;
• közzéteszi újra a bejegyzést, és ne törölje azt a verseny végéig;
• szavazni a szavazáson.

A megrendelő három nyereményt biztosított, ami növelte a nyerési esélyeket, és ösztönzést jelentett a versenyen való részvételre. Mivel a feltételek nem biztosítottak kreatív feladatot és zsűriszavazást, a nyertest véletlenszám-generátor segítségével határozták meg. A verseny feltételei: egy hét. Munkánk eredményességének nyomon követésére az ügyfél a következő KPI-ket (Key Performance Indicators) határozta meg:

• a csoport előfizetőinek számának növekedése (a verseny kezdete előtt 1547 fő volt, a tervek szerint további 200-300 fő volt);
• fokozott aktivitás a csoportban (lájkok, megjegyzések, újraküldések);
• az online áruház webhelyére mutató linkekre leadott kattintások számának növekedése;
• a célközönség vonzása a VKontakte csoporthoz (krími lakosok).

Mivel túl sok mutató van az ingyenes promócióhoz, úgy döntöttünk, hogy a VKontakte hirdetési lehetőségeinek egyikével a résztvevők széles körű lefedettségét és aktivitását érjük el.

1. lépés: A promóció eszközének kiválasztása

A fő eszköz, amelyre fogadunk ebben a versenyben, a célzott hirdetés a VKontakte közösségi hálózaton.

Esetünkben a célzott reklámozás olyan előnyei voltak fontosak, mint:

• kizárólag célközönség lefedettsége a VKontakte célzott reklámozásának legpontosabb beállításának köszönhetően a paraméterek széles skálája szerint (földrajz, életkor, nem, érdeklődési körök);
• hirdetések célzása a versengő csoportok előfizetői számára;
• az új előfizetők állandó beáramlása;
• a hirdetések alacsony költsége, ellentétben például azzal, hogy más közösségekben reklámokat vásárol.

A kiadvány népszerűsítésénél további előnyt jelentett a versenyen való ingyenes részvétel lehetősége, valamint a résztvevők kedvező földrajzi elhelyezkedése - a régiókban és kisvárosokban a célzás rosszul fejlett, ami lehetővé teszi, hogy alacsony költségvetés mellett is magas színvonalú célzott lefedettséget kapjon.

2. lépés: Közönség gyűjtése célzáshoz

A reklámeszköz meghatározása után közönséget kellett összeszednünk, vagyis a verseny minden potenciális résztvevőjét, aki érdeklődik az ajándék- és évfordulós érmék iránt. Mivel az ügyfél a Krím lakosaira összpontosított, úgy döntöttünk a verseny kezdeti időszakában, azaz március 16-tól március 19-ig, hogy választ kapunk ettől a közönségtől. Ehhez összegyűjtöttük:

a) numizmatikai közösségek tagjai a krími régiókban, amelyekre szükségünk van. Ezek olyan emberek, akik érméket vásárolnak és gyűjtenek;

b) közösség tagjai" Szabad Krím”,„ Szabad Szevasztopol ” stb. A legtöbben Közép-Ázsiából származnak, de kevésbé érdeklődnek a numizmatika iránt. Érdekelhetik őket az érmék, mint eredeti ajándék vagy szuvenír.

A hirdetésmegjelenítések számát személyenként egyszerire korlátoztuk: ha egy potenciális résztvevőt nem érdekli azonnal az ajánlat, akkor valószínűleg néhány órán belül nem fog érdeklődni. A bejelentés sikeresen átment a moderáláson, és megkezdődött az első résztvevők gyűjtése.

3. lépés: A promóciós stratégia beállítása

A hirdetés megjelenése után néhány nappal természetes teljesítménycsökkenés tapasztalható: a hirdetést a korábban kiválasztott kategóriákból már a legtöbben látták.

A hirdetésmegjelenítések számának ismételt növelése és az eCPC (átlagos kattintásonkénti költség) csökkentése érdekében módosítottuk a hirdetési beállításokat, és a meglévő közönségekhez hozzáadtuk a fő numizmatikai és versenytárs csoportokat, amelyeknél a legtöbb előfizető van.

A célzott reklámozás utólagos kiigazítása következtében a hirdetés hatékonysága (CTR) nőtt, és jelentősen nőtt a pályázati poszthoz fűzött kommentek és repostok átlagos napi száma. Új tagok és előfizetők érkeztek. A recessziók nélküli további pozitív dinamika megerősítette azt a bizalmat, hogy helyesen változtattuk meg a beállításokat.

Még 4 nap volt hátra a verseny végéig. Folyamatosan figyelemmel kísértük a mutatókat, ellenőriztük a költségvetés kiadásait. A verseny utolsó napján megtörtént az adatok végső kivágása.

eredmények

• Földrajz.

a verseny kezdete előtt:

Csoportosítsa az előfizetőket hely szerint a verseny után:

Ahogy a grafikonokon is láthatjuk, jelentősen megnőtt a krími előfizetők száma. A verseny után vezető pozíciót foglalnak el a geoszegmensben, ami azt jelenti, hogy a megrendelő fő kívánsága 100%-ban teljesült.

A verseny ideje alatt több mint 600 kattintást szereztünk a csoportnak alacsony kattintásonkénti költséggel (eCPC).

• A reklámkampány főbb mutatói.

A pályázat posztja nagyszámú lájkot, újraposztot és kommentet kapott, a posztról 120-an költöztek át a webáruházba.

Ennek eredményeként a vártnál is több résztvevő érkezett. A versenybővülés 549 fő volt – ez a harmadik része a verseny kezdete előtti összes feliratkozónak.

A verseny után

Az eredmények összesítése után a csoportban és a leiratkozásban hagyományosan csökken az aktivitás, ez különösen a versenyt követő első héten szembetűnő. Esetünkben a verseny résztvevőinek mindössze 7%-a jelent meg - a nyeremények sorsolásból való kizárása segített abban, hogy ne veszítse el az új feliratkozók nagy részét, ezért nagyon fontos, hogy ezt a tételt beírják a verseny feltételei közé. Ennek eredményeként a csoport résztvevőinek száma 2088 fő volt. Emlékezzünk vissza, hogy az elején 1547 volt.

következtetéseket

Készen áll a véletlenre bízni a versenykiadvány sikerét? Promóció nélkül a versenynek megvan az esélye arra, hogy jó híradásokat kapjon, de jobb, ha nem bízunk a szerencsében. A célzott hirdetés megóvja Önt a kétes találgatásoktól, és lehetővé teszi a verseny bármely szakaszában történő irányítását, az így kapott statisztikák pedig segítenek a csoport további népszerűsítésében és fejlesztésében. Szakértőink tudják, hogyan kell megfelelően célozni a hirdetéseket a VKontakte-on és más közösségi hálózatokon, hogy vonzzák az ügyfeleket. Ha segítségre van szüksége egy verseny vagy csoport promóciójában, hívjon minket a 8 800 775-17-11 telefonszámon, vagy hagyja meg telefonszámát az alábbi űrlapon.

Ezzel továbbléphet a következő szakaszba. A mai kiadvány témája pedig az, hogyan reklámozhatunk egy csoportot a VK-ban a semmiből és lehetőleg befektetések nélkül. Ez a kiadvány inkább azoknak szól, akik most kezdik útjukat az SMM-ben, és önállóan és ingyenesen szeretnék népszerűsíteni a csoportot.

A VK-ban egy csoport népszerűsítését segítő egyéb módszerek között vannak ún "fekete" módszerek: csalás, spamelés. Képesek gyorsan növelni az előfizetők számát, de többnyire olyan botok lesznek, amelyek nem vesznek semmit. Ezenkívül a közösség letiltható, ezért ne használjon ilyen promóciós módszereket. Fókuszáljon a minőségre, jobb 1 embert vonzani, akiből ügyfél lesz, mint 100 véletlenszerű előfizetőt.

Hogyan reklámozzon egy csoportot a VK-ban: saját maga és ingyen

A VK-ban egy csoport promóciója bizonyos célokat követ:

• Áruk, szolgáltatások értékesítése vállalatok (teljesítménymutatók az alkalmazások és az értékesítés);
• kereset a csoportról, reklámozásról (fontos a feliratkozók száma, az érintettség: lájkok, repostok és kommentek);
• Hobbi, kreativitás(talán elég lesz, ha te és anyád is a csoportban vagy).

A választott céloktól függően tervet készítenek a csoport népszerűsítésére, amely általánosságban a következő pontokból áll:

1. A célközönség meghatározása;
2. Előfizetők vonzása (hogyan és honnan vonzanak új előfizetőket);
3. Tartalmi terv (készítve részletes terv a közzétételre kerülő tartalom típusai és a megjelenés időpontja szerint);
4. Versenyek (versenyek és nyereményjátékok tartása új előfizetők vonzására);
5. Reklámozás (célzott és natív);
6. Munkavégzés bloggerekkel, véleményvezérekkel, vendégküldés;
7. A promóciós intézkedések hatékonyságának értékelése és kiigazítása.

A hatékony promóció érdekében át kell gondolnia és végre kell hajtania az egyes szakaszokat, miközben egyidejűleg figyelemmel kell kísérnie Visszacsatolás minden tevékenység értékelésére. Ezután az eredménytelen műveleteket vagy kijavítják és újra megpróbálják, vagy azonnal elvetik. Hatékony cselekvések vagy hagyjuk úgy, ahogy van, vagy kísérletezzünk a javítása érdekében.

Használat fizetős szolgáltatásokélő előfizetők és kedvelések vonzására a Vkontakte csoportokhoz

A csoportok és profilok Vkontakte-on történő népszerűsítésének egyéb módszerei között van egy "klasszikus" - a fizetős szolgáltatások használata. De azzal a ténnyel kell kezdenie, hogy egy ilyen megközelítés bizonyos esetekben bizonyos következményekkel járhat: a becsapott előfizetők „kutyává” válása, az előfizetők lemondása stb. Ha azonban az Ön által választott szolgáltatás kellően kompetens algoritmusokat használ (nem vonzza az előfizetőket spammel, hackeléssel stb.), akkor megbízhat benne. Emlékeztetni kell arra, hogy a közösség népszerűségét nem csak az élő feliratkozók száma, hanem a kiadványok kedvelőinek száma is közvetlenül befolyásolja.

Javasolhatjuk az egyik szolgáltatást, amely élő követők és lájkok vonzását biztosítja, de meg kell érteni, hogy egy ilyen mechanizmust nem szabad használni a gyors eredmény érdekében. Az előfizetők alacsony sebességgel vonzhatók, ugyanez vonatkozik a kiadványok kedvelésére is - ez lehetővé teszi az elkerülést kézi ellenőrzések a közösségi hálózat adminisztrációja által. Ügyeljen a vállalati szolgáltatások listájára. A szolgáltatás fennállása óta hosszú évek óta egyetlen ügyfél sem kapott eltiltást, így ajánlani tudjuk.

Határozza meg, kinek fog eladni, vagy ki olvassa el Önt. A célközönség, érdeklődési körének, szükségleteinek, félelmeinek és vágyainak megértése majdnem a siker fele.

Nézzük meg a célközönség meghatározását a VK-ban egy kereskedelmi közösség példáján.

1. Vásárló típus: magánszemélyek vagy cégek. Melyik szegmensben fogsz dolgozni, B2C vagy B2B?
2. A vásárlás célja: viszonteladás vagy felhasználás. Miért vásárolnak tőled az emberek? Saját magának vagy áruit magasabb áron értékesítheti városában?
3. Szociodemográfiai jellemzők: nem, életkor, családi állapot Stb. Még ha a B2B szegmensben is dolgozol, emberekkel kell foglalkoznod. Tudjon meg mindent a döntéshozóról, hogy tudja, hogyan tudja rávenni őket a vásárlásra.

Természetesen ez csak egy általános elképzelés a célközönségről, majd szegmentálhatja az ügyfeleket különböző típusokés minden típushoz (szegmenshez) készítsen leírást.

Ingyenes módszerek az előfizetők vonzására

Ebben a bekezdésben, a cikk témájával összhangban, megvizsgáljuk a VKontakte-előfizetők vonzásának ingyenes módjait.

1. Baráti meghívók. Kérjük, vegye figyelembe, hogy az ismerősök csoportba való meghívásának funkciója nem érhető el a „Nyilvános oldalakon”.
   Nem ajánlott saját e-mailt használni a meghívók küldéséhez. személyes fiók, mivel fennáll az oldal letiltásának veszélye. Javasoljuk létrehozását 3-4 munkahelyi fiók különböző neműek, minden nap vegyen fel új barátokat (a célközönség számára megfelelő), és hívja meg a barátokká váltakat a csoportba.
2. Hasznos tartalmak közzététele. A célközönség tanulmányozásával megértheti, mi aggasztja őket, milyen félelmeik vannak. Ezen adatok alapján olyan tartalmat kell létrehoznia, amely nemcsak felkelti érdeklődésüket, hanem vírusos hatást is kivált.
3. Előfizetők meghívása a tagok használatával. Az első előfizetők megnyerése után megkérheti őket, hogy hívják meg barátaikat. A legfontosabb dolog egy fülbemászó üzenet írása, amely után az emberek meg akarják hívni barátaikat a csoportba. Alternatív megoldásként kedvezményeket vagy kedvezményeket kínálhat.
4. Kölcsönös PR más csoportok részvételével. Keressen hasonló témájú csoportokat, és ajánljon együttműködést. Mi az? Egy másik csoportra mutató hivatkozással tesz közzé bejegyzést, és egy olyan bejegyzést tesz közzé ebben a közösségben, amely egy linket tartalmaz Önre.
5. Versenyek tartása. Ez a módszer nem teljesen ingyenes, hiszen nyereményre van szükség. Akkor lehet versenyt rendezni, ha már több mint 1000 résztvevő van a csoportban, kisebb létszámmal egyszerűen nem megy. Ügyeljen arra, hogy több díjat nyerjen, különben az emberek nem lesznek biztosak abban, hogy barátja nem kapja meg a fődíjat.

Tartalmi és publikációs terv

Elemezzük azokat a főbb tartalomtípusokat, amelyeket a csoportunkban közzétehetünk a célközönség vonzása és megtartása érdekében.

• Posztok eladása- bennük beszélsz a termékedről, hogyan kell használni, miért kell most vásárolnod és mennyibe kerül.
• Szórakoztató tartalom- Hetente 1-2 alkalommal publikálhat szövegeket vagy mémeket, így vagy úgy, a tevékenysége témájához kapcsolódóan. De ne éljen vissza az ilyen tartalommal – az értékesítés célja, nem a szórakoztatás.
• Szavazások- havonta legalább egyszer végezzen közvélemény-kutatást vagy közvélemény-kutatást, ez segít abban, hogy jobban megismerje előfizetőit, és bevonja őket az interakcióba.
• Szituációs kiírás- az éppen aktuális eseményekhez (Oscar-átadás Leonardo di Capriónak) vagy ünnepekhez (szeptember 1., a légierő napja, újév) kapcsolódó bejegyzések.
• Videó tartalom– nem szükséges profi videóst felvenni a videós tartalmak kiadásához, a telefonra való forgatáshoz: munkák, termékgyártási folyamat, érdekes megjegyzések, megjegyzések a termékedre.
• Vélemények - akik megvásárolták a terméket vagy igénybe vették a szolgáltatást, kérjék meg őket, hogy írjanak véleményt és tegyék közzé a csoportban.
• Linkek az oldalra- ha van webhelye, akkor rendszeresen tegyen közzé hivatkozásokat hírekre, cikkekre és termékekre.

Ha ezt kitaláltuk, menjünk tovább. És akkor intézkedünk ötletelésés ötleteket generálni 20-30 hozzászóláshoz. Csak a neveket írjuk le, és hogy ne felejtsük el, hogy általánosságban miről fog szólni a bejegyzés. Ezután a kapott bejegyzéseket a hét napjai és megjelenési időpontja szerint osztjuk szét. Napi 1-3 bejegyzés közzététele. Ez lesz a tiéd havi tartalomterv.

Annak érdekében, hogy minden bejegyzés a megfelelő napon, a megfelelő időben jelenjen meg, a késleltetett publikációk funkciót használjuk. Ehhez közvetlenül az új kiadvány alatt kattintson a "Továbbiak" gombra, válassza az "Időzítő" lehetőséget, és állítsa be a bejegyzés megjelenésének időpontját.

Ez a folyamat automatizálható is, például az automatikus közzétételi szolgáltatás használatával.

Hogyan készítsünk eladási bejegyzést VKontakte

Példaként elemezzük egy értékesítési poszt felépítését és kialakítását.

1. Vonzó fejléc.
2. Nyilvánosságra hozatal előnyöketés az ajánlat egyedisége.
3. Fellebbezés annak a célközönségnek (vagy az egyes szegmenseknek), amelyek számára a bejegyzés készült.
4. hiány(már csak 5 db van raktáron, szabadidő mára és így tovább).
5. Cselekvésre ösztönzés. Világos és a lehető legegyszerűbb művelet, amelyet a felhasználónak végre kell hajtania: hagyd a + megjegyzést, hívj azonnal, menj a webhelyre, hogy többet megtudj.

Kép a bejegyzéshez.

A poszthoz mellékelt fotón lemásolhatja a fő téziseket, és hozzáadhat egy képet a termékről vagy a felhasználás folyamatáról. Ügyeljen arra, hogy legyen egy kis behúzás a kép és a szöveg szélei között.

Versenyek és nyereményjátékok a csoport népszerűsítésére

Versenyek, nyereményjátékok segítségével új látogatókat, előfizetőket és vásárlókat vonzhat, amelyeknél előfeltétel a csoportba való belépés, ill. repost a verseny feltételeivel. Annak érdekében, hogy ne költsön pénzt a nyereményalapra, felajánlhatja termékét vagy szolgáltatását fődíjként. és így többen fognak tudni a csoportodról. És új tagok is felkerülnek, és néhányuk vásárlóvá válik.

A verseny mechanikája, több lehetőséget is jelenthet a győztes meghatározására.

1. A résztvevők megcsinálják. Akinek a legtöbb lájkja van, az nyer.
2. A csoport adminisztrátora választotta ki.
3. Független zsűri.
4. Véletlenszerű kiválasztás (véletlenszám-generátor).

Hogyan neveljünk csoportot a keresésben

A csoportos promóció mind a belső keresésben, mind a keresőmotorokban lehetséges.

Egyszerű opciók segítségével beállíthatja, hogy csoportja vagy kiadványa kinek kerüljön hirdetésre. De mivel kézikönyvünkből következik ingyenes promóció csoportok esetében nem fogunk erre a pontra összpontosítani.

Dolgozzon bloggerekkel és PR-vel

Teljesen meg lehet állapodni a cserekereskedelemben a bloggerekkel - te odaadod nekik a termékedet/szolgáltatásodat, ők reklámozzák. A hirdetéseket elhelyező bloggereknek meg kell felelniük bizonyos feltételeknek:

• azokat a célközönségnek alá kell írnia;
• felhatalmazással kell rendelkezniük ill szakvélemény meghallgatni őket;
• A vállalkozás típusától és a szükséges lefedettségtől függően az előfizetők száma 1000 főtől.

A promóció hatékonyságának értékelése

Gyűjtsön visszajelzést minden egyes használt eszközről, és kövesse nyomon az összes lehetséges mérőszámot.

• Kapsz hívásokat a közzététel után?
• Mikor kapják a legtöbb lájkot és megjegyzést a bejegyzések?
• A sorsolás segítségével ügyfeleket vonzhat, vagy csak gyűjthet ingyenélők?
• Milyen módszerek működnek jobban/rosszabbul az előfizetők vonzására?
• Van valami negatívum veled szemben? Konstruktív?
• Milyen intézkedések növelik a látogatottságot?

A közösségi beállításokban van egy speciális statisztikai rovat, ahol még pontosabb adatokat kaphat.

• Részvétel(összeg Egyedi Látogatókés nézetek).
• Lefedettség(az összes felhasználó száma, akik megtekintették a csoportot vagy bejegyzéseket a hírfolyamban).
• Tevékenység(lájkok, újbóli bejegyzések és megjegyzések száma).
• Bejegyzés(az egyes bejegyzések lefedettségének és tevékenységének részletei.

Például, az első héten versenyt rendezett, 3000 rubelt költött ajándékokra, és 1000 új előfizetőt vonzott. Kiderült, hogy minden új előfizető 3 rubelt fizet. A második héten célzott hirdetést indított, 5000 rubelt költött, és ennek köszönhetően 100 új előfizetőt vonzott (50 rubel / előfizető). Első pillantásra úgy tűnik, hogy a második módszer nem hatékony és költséges, de mélyebb elemzéssel kiderül, hogy az első héten nem, a második héten pedig 5 értékesítés történt a VK csoporton keresztül. De még ez sem ok a végső következtetés levonására.

Lehetséges-e egy VKontakte csoport előmozdítása a semmiből és mellékletek nélkül?

Ha csak most kezdi népszerűsíteni vállalkozását a közösségi hálózatokon, akkor ebben a szakaszban teljesen lehetséges a VKontakte csoport önálló reklámozása a semmiből. Ugyanakkor átlagosan napi 30-40 percet szánj rá.

Ehhez a cikkben felsorolt ​​tételekre egy hónapra munkatervet kell készíteni, amelyet 30 kisebb feladatra kell felosztani (napi 1 feladat), és el kell osztani napokra. Akkor könnyedén megbirkózol a csoport népszerűsítésével, és a jövőben felvehetsz valakit, aki az Ön szigorú irányítása mellett adminisztrálja a közösséget. A felszabaduló időt pedig a VKontakte népszerűsítésének és vállalkozása fejlesztésének egyéb módjainak felfedezésére fordíthatja.