részletes utasításokat hogyan lehet gyorsan és egyszerűen gyűjteni kulcsszavakat a kontextuális reklámozás.

A kontextus szerinti hirdetések a keresési eredményoldalon megjelenő hirdetések, amelyeket a felhasználó egy adott keresési lekérdezés megadásával lát. Ezek a hirdetések válaszolnak a kérésére, és az oldal tetején és alján helyezkednek el – mind a Yandexben, mind a Google-ban.

Ez egy hatékony promóciós eszköz, amely gyors értékesítést hoz egy vállalkozás számára, segít a márka ismertebbé tételében, és meleg és forró forgalmat vonz webhelyére. A kontextus szerinti hirdetés akkor működik, ha a kampányt megfelelően állítják be és a megfelelő kulcsszavakat választják ki.

A kulcsszavak olyan kifejezések, amelyeket a potenciális ügyfél az Ön termékeinek és szolgáltatásainak keresésére használ. És természetesen a hirdető feladata, hogy ezekre a lekérdezésekre a keresők hirdetési eredményei között jelenítse meg hirdetéseit.

Minden reklámkampány elindításának első lépése az kulcsszavak gyűjteménye. Különféleképpen közelítheti meg ezt a folyamatot. Valaki hónapokat tölt azzal, hogy a lehető legtöbb kulcsot összegyűjtse, és ezt manuálisan teszi. Valaki automatizált szolgáltatásokat használ.

Ez utóbbi nagyban megkönnyíti a szemantika gyűjtését, és sok időt takarít meg. De ne hagyatkozzon vakon csak a programokra, és ne gondolja, hogy az intelligens szkriptek mindent megtesznek Ön helyett. Továbbra is kézzel és fejjel kell dolgoznia, de sokszor kevesebbet.

Ma elmondjuk, hogyan gyűjthetsz kulcsszavakat a kontextuális hirdetéshez ingyenes Click.ru szolgáltatás.

Kezdettől fogva értsük meg egy kicsit az elméletet: milyen kulcsok léteznek, melyeket kell begyűjteni és miért.

Hogyan válasszunk hatékony kulcsszavakat

Mi a kontextuális reklámozás alapelve?

Felhasználó:

• Beír egy keresett kifejezést.
• Számos olyan hirdetést lát a keresési eredmények között, amelyek megfelelnek a keresési lekérdezésének.
• Követi a linket a legvonzóbb hirdetésben.
• Megrendeli a bemutatott terméket vagy szolgáltatást nyitóoldal(ahova a linkre kattintva jutott).

Ahhoz, hogy a rendszer működjön, és valóban magas konverziós százalékot érjen el, több feltételnek kell megfelelnie:

• válassza ki a megfelelő kulcsszavakat – azokat, amelyekre a felhasználók az Ön termékét keresik. Nem csak olvasni akarnak arról, hogy mi ez, hanem éppen azzal a céllal, hogy megvásárolják;
• a hirdetés tárgyának és tartalmának meg kell felelnie a felhasználó kérésének. És még - tartalmazzon csábító ajánlatot, USP, ami más közleményekben már nem szerepel;
• az oldalnak, amelyre a felhasználó eljut, tartalmaznia kell a felhasználó keresési lekérdezésére adott választ, és meg kell egyeznie a hirdetésével.

Csomag " Lekérdezés – Hirdetés – Céloldal» komplexen kell dolgoznia, és közvetítenie kell ajánlatát a célközönséghez. Akkor a kontextuális hirdetés meghozza az eredményt.

De minden azzal kezdődik kulcsszavakat. Ez a kiválasztás keresési lekérdezések, amelyeket egy reklámkampány létrehozására használnak, a siker kulcsa.

Mire fizet a hirdető? Ha a felhasználó rákattint a hirdetésére, egy linkre kattint. Így az elsődleges feladat, hogy a link minél olcsóbb legyen, és a keresőkérdésre adott válasz a lehető legrelevánsabb legyen.

Milyen kulcsszavak léteznek

Minden résben vannak olyan kulcsszavak, amelyeket a legtöbb hirdető használ – ezek a népszerű, gyakran használt kulcsszavak. Például: "rendelj pizzát". Ezt a lekérdezést leggyakrabban a gyorséttermi és gyorséttermi kiszállítás résébe tartozó potenciális vásárlók írják be. Természetesen mindenki, aki pizzát főz és szállít, ilyen kulcsszóra szeretné megjeleníteni a hirdetését. Ennek eredményeként az aukció felmelegszik, és egy ilyen kulcsszó CPC-je nagyon magas.

Ugyanakkor vannak olyan gombok, amelyeket ritkábban adnak meg - közepes és alacsony frekvenciák. Az ilyen kérésekre leadott kattintások azonban sokkal olcsóbbak, és számuk jelentősen csökken. De ha több ilyen kulcsot gyűjt össze, megfelelő mennyiségű forgalmat érhet el megfizethető áron.

Ezért fontos, hogy olyan kulcsszavakat találjunk, amelyek olcsók lennének, ugyanakkor magas CTR-t (átkattintási arányt) biztosítanak a felhasználó érdeklődésének való pontos egyezés miatt.

A kulcsszavak kiválasztásának főbb tényezői a kontextuális hirdetésekhez

1. Kattintson az árra. Az alacsony frekvenciájú billentyűk olcsóbbak, mint a magas frekvenciák, de a magas frekvenciák hatékonyabbak. Ezért van értelme különböző típusú kulcsokat gyűjteni, de minden a réstõl függ.
2. Kattinthatóság. Ki kell választanunk a megfelelő kulcsokat maximális összeget kattintások a hirdetésre a felhasználó igényeinek magas relevanciája miatt – ezek általában alacsony gyakoriságú kulcsszavak.
3. Kulcskonverzió- hány konverziót érhet el ezzel a kéréssel. Senki nem fog neked pontos választ adni. A Google Kulcsszótervező azonban megmondja a konverziók hozzávetőleges számát a költségkeret alapján.
4. Kerülje a kizáró kulcsszavakat. - ezek azok a szavak és kifejezések, amelyek miatt hirdetése nem kívánatos. Például a "konyha" gomb kiválasztásával a hirdetések megjelenítéséhez olyanokat vonzhat az oldalra, akik egyszerűen szeretik az azonos nevű tévésorozatot, és vicces képeket szeretnének nézni. Ennek elkerülése érdekében a kizáró kulcsszavakhoz hozzá kell adni a „TV-sorozat”, „műsor”, „vígjáték” szavakat. Vannak olyan szavak, amelyeket „alapértelmezés szerint” kell hozzáadni: „letöltés”, „absztrakt”, „ingyenes”, „csináld magad”, „film” és hasonlók.

Hogyan gyűjtsünk kulcsszavakat?

Kétféleképpen lehet kulcsszavakat gyűjteni a kontextus szerinti hirdetésekhez – manuálisan vagy felhasználással automatizált szolgáltatások.

Minden keresőmotor saját kulcsszóválasztási szolgáltatást kínál. A Yandexben ez a Wordstat, a Google-ban pedig a Kulcsszótervező.

Ahol úgy dönt, hogy továbblép – ebben a szolgáltatásban a legjobb kulcsszavakat gyűjteni. Ez azonban sok rutin kézi munkát igényel Öntől. Kezdetben listát kell készítenie azokról a fő kérdésekről, amelyek a legjobban jellemzik termékét. Majd ezen kérések (maszkok) alapján gyűjtsd össze a többit. Sok időt vesz igénybe, kitartást és törődést igényel.

Sokkal egyszerűbb a kulcsok gyűjtése automatizált szolgáltatások segítségével. Ezek egyike, amely megkönnyíti munkáját, az .

Nézzük meg, hogyan segíthet gyorsan összegyűjteni kulcsszavakat hirdetési kampányához..

A Yandex.Direct és a Google AdWords (Ads) kulcsszavainak kiválasztása a Click.ru felületen

Сlick.ru – ingyenes szolgáltatás, amely segít gyorsan összegyűjteni a kulcsszavakat a kontextus szerinti hirdetésekhez, összeállítani a releváns hirdetéseket és kezelni kampányait.

A regisztráció mindössze két percet vesz igénybe, utána azonnal megkezdheti a munkát.

Alapértelmezés szerint az úgynevezett Mester fiókba jutunk, ahonnan a felhasználói fiókok kezelése történik. Több is lehet.

A felhasználói fiókból kulcsszavakat adhat hozzá a kampányokhoz. A megnyitáshoz kattintson a "Go" gombra:

Ezután lépjen a "Médiatervezés" fülre. Itt kezdheti el a kulcsszavakkal való munkát.

Először ki kell töltenie az adatokat egy egyszerű űrlapon:

Hozzá kell adnia a hirdetni kívánt webhely címét, ki kell választania a rendszert - Yandex vagy Google (vagy mindkettőt egyszerre), be kell állítania a promóció földrajzi területét -, hogy mely országokban vagy régiókban kíván reklámozni.

"Kifejezések automatikus javítása kizáró kulcsszavakkal"keresztezést hajt végre a szavak között (természetesen automatikusan), miközben azokat hozzáadja a médiatervhez. Ezzel a funkcióval sok fejfájástól és sok időt takaríthat meg.

"Stop szavak automatikus rögzítése"elhelyezi a "+" operátort, ezáltal kényszerítve kereső motorok fontolja meg a javaslatokat. Az operátor nélkül a keresőmotorok nem veszik figyelembe az elöljárószavakat. Ebből kifolyólag a „lakásvétel Odesszában” kulcsszót úgy olvasták, hogy „vegyél lakást Odesszában”, és számunkra ez már két különböző kulcs!

A Click.ru-ban két kulcsszóválasztási mód létezik: kézi és automatikus.

NÁL NÉL kézi üzemmód csak be kell írnia a kulcsszavakat. A szolgáltatás megmondja a hozzávetőleges kattintásonkénti költséget, a felszámított árat, megjósolja a CTR-t és a költségvetést. Csak az Önnek megfelelő szavakat kell „Hozzáadnia a médiatervhez”:

A kézi munka indokolatlanul sokáig tarthat. A kiút az automatikus kiválasztás.

A kulcsszavak automatikus kiválasztása a Click.ru-ban történik:

• az oldal tartalma alapján;
• versenytárs elemzés alapján;
• a webhelyére telepített statisztikai számlálók segítségével.

Az automatikus szókiválasztás nagyon könnyen elindítható. Miután kitöltötte az űrlapot (megjelölte a webhely címét és minden mást), kattintson az "Új kiválasztás indítása" gombra.

Így automatikusan elindulszavak kiválasztása webhelye tartalma alapján- alapértelmezés szerint engedélyezve van:

A robot azonnal elkezdi elemezni a webhely tartalmát. Az elemzés eredményeként körülbelül 100 kulcsmondatot fog kiválasztani és felajánlani Önnek.
De ha visszatekintünk csak az Ön webhelyének tartalmára, az rövidlátó. Ezeket sem árt elemeznikulcsszavak, amelyek alapján a versenytársak rangsorolnak.

Ehhez a Click.ru külön funkcióval rendelkezik:

Maga a rendszer felajánlja a versenytársak listáját. Hozzáadhat olyan webhelyeket, amelyek érdeklik, és/vagy eltávolíthatja a nem megfelelő webhelyeket. A keresési eredmények között akár önállóan is megtalálhatja a versenytársakat, ha beírja az érdeklődésre számot tartó kulcsszavakat és elemezi a hirdetéseket.

A Click.ru összegyűjti a versenytársak kulcsszavait. Megtekintheti őket a "Versenyzők szavainak megjelenítése" gombra kattintva:

A kulcsszavak harmadik választása azszavak a statisztikai számlálókból.

A funkció használatához az egyik számlálónak kell lennie a webhelyen: A Google Analytics, Liveinternet vagy Yandex.Metrica. A több hónapon keresztül gyűjtött webhelystatisztikák alapján a rendszer optimális listát kínál azokról a keresési lekérdezésekről, amelyekkel a felhasználók korábban felkeresték az Ön webhelyét. A kulcsok statisztikai számlálók segítségével történő gyűjtéséhez hozzáférést kell biztosítani a rendszer számára. Válassza ki a "Szavak a statisztikai számlálókból" funkciót, és kattintson a "Csatlakozás" gombra:

A rendszer hozzáférést kér:

Adja meg a kívánt számlálót, és kattintson a "Hozzáférés megadása" gombra. Átirányítjuk a Yandex-fiókjába, ahol engedélyeznie kell a Click.ru alkalmazás számára az adatok fogadását:

Ennek eredményeként megjelenik egy táblázat azon szavak listájával, amelyeket a felhasználók a webhely meglátogatásakor használtak. Az egyes kulcskérések konverzióinak számáról, a visszapattanások százalékáról, a megtekintések mélységéről és az oldalon töltött időről is lesznek adatok. Ezen adatok alapján kiválaszthatja a leghatékonyabb kulcsszavakat, és hozzáadhatja őket médiatervéhez.

Hogyan elemezzük a kapott adatokat és válasszunk szavakat egy reklámkampányhoz

A szolgáltatás elvégezte a fő munkát Ön helyett - összegyűjtötte és megjelenítette a kulcskérdéseket a táblázatban. Most elemezze az összegyűjtött adatokat.

Minden lista a következőket tartalmazza:

• kulcsszó gyakorisága a Yandex Wordstat szerint;
• hozzávetőleges kattintásonkénti költség;
• konverziós előrejelzés;
• költségvetési előrejelzés;
• terhelendő összeg.

Annak eldöntéséhez, hogy hozzáadunk-e egy szót a médiatervhez, nyissa meg és tekintse meg a pozíció-előrejelzést, kattintson a kiválasztott kulcs melletti pozíció nevére, és látni fogja a részletes információkat:

Könnyítse meg ezt a munkát, ha rákattint az oszlop fejlécére, és minden szóhoz ugyanazt a pozíciót választja (például ha Önnek fontos, hogy az első helyen legyen).

Ha a szó megfelel Önnek, jelölje be pipával.

A kényelem érdekében használjon szűrőket. A kéréseket bármilyen paraméter vagy szó szerint szűrheti.

Ezután vigye át az összes megjelölt szót a médiatervbe, vagy adja hozzá őket a kézi kijelöléshez. A kézi kiválasztás során a kéréseket alacsony frekvenciájúakra bonthatja.

Miután szavakat adott a médiatervhez, vegye fel a kizáró kulcsszavakat a kiválasztott lekérdezés melletti mínusz ikonra kattintva.

Megnyílik Ön előtt egy ablak, amelyben a rendszer opciókat kínál a kiemelt kizáró kulcsszavakat tartalmazó kifejezésekre. Jelölje be a négyzetet azon kifejezések mellett, amelyeknél nem szeretné, hogy megjelenjenek:

Példaként vegyünk egy kampányt egy gránitlapokat árusító webhelyhez. Ebben az esetben betoncsempét vagy morzsacsempét nem árusítanak. Azok a látogatók, akik felkereshetik ezeket a lekérdezéseket, nem lesznek megcélozva. Aki vastagságot keres, az nem szándékozik vásárolni - csak érdeklődik (talán egy diák keres adatot a szakdolgozathoz). Ezért ezeket a szavakat levonjuk.

Ez nem minden. A Click.ru szolgáltatásnak van egy eszköze, amely segít a pozíciók automatikus beállításában a szükséges költségkerethez vagy a szükséges kattintásszámhoz:

A „Költségkerethez igazítás” gombra kattintva beállíthatja a kívánt összeget vagy az átmenetek számát. Ezenkívül ezt megteheti mind az összes szóra, mind a külön kiválasztott szavakra:

Ha végzett a kulcsszavakkal, a megfelelő gombra kattintva feltöltheti az adatokat egy Excel fájlba, vagy hirdetéseket hozhat létre:

Következtetés

A szemantika gyűjtése a reklámkampány előkészítésének fontos szakasza. A kontextuális hirdetéshez manuálisan is kiválaszthatja a kulcsszavakat a Google Kulcsszótervező vagy a Yandex Wordstat segítségével. De ez sok erőt és türelmet igényel majd tőled. Egy kis kampány előkészítése legalább néhány hétig tart.

Sokkal egyszerűbb a Click.ru használata - sok időt takarít meg, ha gyorsan összegyűjti a kulcsszavakat a webhely tartalma, a versenytársak webhelyei vagy a statisztikai számlálók alapján. Csak elemezni kell és kiválasztani az Ön számára legízletesebb és legérdekesebb kulcsokat.

Egy másik Click.ru eszköz, egy kulcsszófürtöző segít az összegyűjtött szemantika rendszerezésében. Olvassa el, hogyan kell vele dolgozni.

Szerezze meg a maximális jutalmat* a Click.ru-val való munka első hónapjában – használja a promóciós kódot kulcs.

*Az ajánlat tagjaira érvényes Partnerprogram. A társult program feltételei és a résztvevőkre vonatkozó követelmények.

2013. július 19

Cél 1. Konkrét termékek értékesítése

A kereséshez szükséges szavak kiválasztásánál, az első feladat megoldásánál a megrendelő weboldalán vagy az árlistán szereplő bemutatott termékkínálatra támaszkodunk.

A kulcsszavak kiválasztásakor nagyon fontos a kifejezések csoportokra bontásának szerkezete. A szavak felsorolása a szűk jelentésű szavaktól a tágabbakig terjed. Nézzük a Sony VAIO laptopok online boltját. Először át kell mennie a lekérdezéseken konkrét termékmodellekkel, majd sorozatokkal, ezt követően minden szó a Sony VAIO márkával különböző írásmódban (angol, orosz, és ne felejtse el a márka helytelen elrendezését és hibás írásmódját). Ezt követően olyan lekérdezéseket kell végrehajtania, amelyek tágabb jelentésűek a laptop, notebook és más szavakkal. Az ilyen kéréseket típusokra kell osztani: vékony, könnyű, kicsi, erős stb. Készítsen szócsoportokat értékesítési adalékokkal (vásárlás, vétel, eladás, választás stb.).

1) Modellek kiválasztása Gyakran előfordul, hogy amikor egy adott terméket keresünk és meg akarunk vásárolni, azonnal kérünk egy adott termékmodellt a keresőben, például VGN-AW11ZR, majd a kulcsszavakat modellválaszték A Sony VAIO laptopok így nézhetnek ki:

2) A sorozat kiválasztása
Ha a potenciális vásárló nem döntött egy adott laptopmodell mellett, akkor kérhet sorozatot (Sony VAIO VGN), ebben az esetben a kérések így nézhetnek ki:

Ügyeljen arra, hogy a modelllekérdezésekben kiválogatott összes szót "mínuszozza". Ez azért történik, hogy minden kérésnek saját hirdetései legyenek, ami növeli a hirdetés átkattintási arányát (CTR), és ezáltal csökkenti az ajánlatot. Példánkban a kulcsszóval végzett lekérdezésekből vgn az összes modelllekérdezést kivonjuk "-aw11zr -cr31sr", mivel korábban készültek, és a kérések tekintetében kereszthivatkozások vannak rájuk "vgn vaio laptop", "vgn vaio", "vgn laptop" stb. Nézzük meg közelebbről. A modellkérést már elfogadtuk "vgnaw11zr", akkor VGN sorozattal veszünk le lekérdezést, ha a lekérdezésből « vgn vaio laptop a kéréskeresztet nem vonjuk le vele "aw11zr", majd a felhasználó által megadott kérésre "laptop vaio vgn aw11zr" a hirdetés vagy kérésre megjelenik "vgnaw11zr", vagy vgn vaio laptop. Ez az ajánlat és a CTR (átkattintási arány a hirdetésen) szorzatától függ, ami nem igaz, mivel konkrét modell célszerűbb olyan hirdetést megjeleníteni, amely a felhasználó által kért termékre mutató linket tartalmaz. Emiatt megnő a kattintásokból az értékesítésekké való konverzió valószínűsége. A jobb megértés érdekében szemléltessük adott példa. Ha a lekérdezéseket halmazok formájában ábrázoljuk, akkor a " vaio vgn aw11zr laptop két halmaz metszéspontja lesz: "vgnaw11zr"és vgn vaio laptop, mivel mindkét lekérdezést kombinálja.

Rizs. 1 Lekérdezéstől származó eset vgn vaio laptop mi ne vonj ki kérés "aw11zr"

Rizs. 2 Az az eset, amikor egy lekérdezésből vgn vaio laptop mi kivonni kérés "aw11zr"

A keresztlekérdezések figyelembevételénél fontos a kiválasztási logika felépítése: a tágabb fogalommal (értékkel) rendelkező lekérdezéseket ki kell vonni a szűkebbekből. Ha a kéréseknek azonos prioritása van, akkor nem mindegy, hogy melyik kérést melyikből vonjuk le, így egyáltalán nem vonhatja le.

Továbbá, ha az ügyfél költségvetése megengedi, akkor a kérések listája bővíthető olyan kulcsszavakkal, mint: sony notebook, sony laptop, ne felejtse el figyelembe venni a kereszt- és kizáró kulcsszavakat (szemét). Olyan tág szavakat is vehetsz, mint "jegyzetfüzet", "jegyzetfüzet" stb. De kívánatos kisebb lekérdezésekre bontani őket, ami sokkal hatékonyabb lesz. Például érdemes hozzáadni az értékesítési kiegészítőket a szélesebb lekérdezésekhez: bolt, vásárlás, eladás, választás és még sok más.

A Begun rendszer kérelmeinek listájának összeállításának jellemzői

1. Kulcskifejezés eltávolítása abban az esetben, ha szélesebb kifejezés szerepel a választékunkban. Például azért

Szergej Lukoskin

2015.08.27. | | 0 hozzászólás

A keresési kampány elindításának napjai elmúltak Google Adwords vagy a Yandex.Direct könnyű és egyszerű volt. Napjainkban a keresőhirdetések piacán kiéleződő verseny egyre nagyobb figyelmet igényel az árnyalatokra és a részletekre. Ugyanakkor a kulcsszavak voltak és maradnak a fő sikertényezők.

Tapasztalataink azonban azt mutatják, hogy mind a közvetlen hirdetők, mind a reklámügynökségek továbbra is sok hibát követnek el a kulcsszavakkal való munka során. Meglepő módon a legtöbb ilyen hiba általános jellegű, és meglehetősen könnyen javítható, miközben jelenlétük jelentős pénzügyi költségekhez vezet, és természetesen csökkenti a reklámozás hatékonyságát.

Hogy megóvja Önt az ilyen kellemetlen következményektől, az alábbiakban felsorolunk öt legfontosabb hibát, amelyeket el kell kerülni egy keresési hirdetési kampány elindítása vagy kezelése során.

1. Túl általános kulcsszavak

Talán ez a leggyakoribb hiba. A hirdető vagy ügynökség gyakran túl általános kulcsszavakat választ. Például egy hengerelt fémet árusító cég hirdetésében a "hengerelt fém" kulcsszó, egy bútorszállító cég hirdetésében pedig az "olasz bútor" kifejezés szerepel.

Ezek egyrészt egészen helyénvaló szavak, másrészt viszont teljesen nélkülözik a minimális konkrétumokat is. Végül is mit keres az a felhasználó, aki beírja az „olasz bútorok” kifejezést a keresőbe? Talán tényleg szeretne ilyen bútorokat vásárolni, és megfelelő eladót keres. De ugyanilyen valószínűséggel kereshet, mondjuk, fényképeket olasz bútorokról, vagy tanulmányozhatja a dizájnt vagy a gyártás során alkalmazott technológiát. Vagy talán csak arra kíváncsi, hogy milyenek és milyenek az olasz bútorok. Más szóval, az emberek tömegének több ezer oka van a tárcsázásra hasonló kérés a keresőben. És természetesen ezek a felhasználók látni fogják az Ön hirdetését, ha ilyen kifejezést használ kulcsszóként. És természetesen sokan a hirdetésre kattintanak, és felkeresik az Ön webhelyét. Ők azonban nem vásárolnak, és minden kattintásért fizetni kell!

Mennyire helyes?

Megéri a játék a gyertyát? Természetesen nem. A pazarlás elkerülése érdekében el kell hagynia az általános kulcsszavak használatát a hirdetésben, és inkább specifikusabb lekérdezéseket kell használnia. Például az "olasz bútorok" kifejezést többre kell cserélni konkrét lehetőségeket: "Olasz bútorok vásárolhatók", "Olasz bútorok raktárból", "Olasz bútorok eladása", "Olasz bútor Moszkva" stb. Az ilyen típusú kérések csökkentik az "üres" kattintások számát és növelik a vásárlók számát.

2. A kulcsszavak korlátozása a céloldalon használtakra

Tudniillik a reklám jobban működik, ha a reklámkampány és a kapcsolódó hirdetések az oldal nyitóoldalán található kulcsszavakat használják. Ezért sok hirdető és ügynökség próbál kulcsszavakat kiválasztani az ügyfelek számára a céloldalon szereplők közül. Azonban gyakran csak rájuk korlátozódik minden. Ennek eredményeként a szavak nagyon kis listája használható egy hirdetésben, és ez jelentősen csökkenti a hirdetésmegjelenítések és ennek következtében a kattintások számát. Csoda, hogy a keresőhirdetések nem hoznak eredményt?

Mennyire helyes?

A webhely nyitóoldalán szereplő kulcsszavakat a következőképpen kell használni: kiindulópontújakat találni. Ehhez az egyes kulcsszavakat kulcsszóválasztó eszközökkel, például a Yandex szóválasztó eszközzel és a Google Kulcsszótervezővel lehet „vezérelni”. Csak illesszen be minden szót az eszközbe, és nézze meg, milyen lehetőségeket kínál.

3. A kulcsszavak közeli változatainak figyelmen kívül hagyása

Ha követi az előző részben leírt utasításokat, meglehetősen nagy számú kulcsszót választhat egy hirdetési kampányhoz. A hirdetők azonban gyakran csak azokat a kulcsszavakat sorolják fel, amelyek pontos megfogalmazást tartalmaznak, és megjelennek a céloldalon.

Például, ha egy kampányt piros cipők értékesítésére indítanak, akkor csak azok szerepelnek a kulcsszólistában, amelyek tartalmazzák az eredeti kifejezést: „piros cipő”, „piros cipő vásárlás”, „piros sarkú cipő”, „piros cipő”. üzlet". És ez nem a legjobb stratégia, mert a potenciális vásárlók sok más lehetőség segítségével kereshetnek egy terméket, és ezek az emberek nem fogják látni az Ön hirdetéseit.

Mennyire helyes?

Ki kell bővíteni a kulcsszavak listáját a közeli opciókkal, például „cipő piros ruhához”, „piros pumpák”, „bordó cipő”. Sőt, ha ezek a szavak nincsenek a nyitóoldalon, akkor érdemes oda felvenni őket, és bizonyos esetekben akár új oldalt is létrehozni.

4. Nincs kizáró kulcsszavak beállítás

Ez a legnagyobb hiba, mert pontosan ez: a kizáró kulcsszavak teszik lehetővé, hogy ne jelenjenek meg hirdetések olyan lekérdezések esetén, amelyek nem kapcsolódnak a vásárláshoz. És sok ilyen kérés lehet. Gyakran keresnek meg minket vállalkozók, akik panaszkodnak, hogy a reklámkampány költségvetése egy nap alatt "elszáll", és ez a legtöbb esetben abból adódik, hogy ezek a kizáró kulcsszavak nincsenek beállítva.

Például amikor a „fémmegmunkálás” szóra ad fel hirdetéseket, sok kattintást érhet el a „fémmegmunkálási fotó”, „fémmegmunkálási videó”, „fémmegmunkálási absztrakt”, „fémmegmunkálási munka” stb. lekérdezések. Az ilyen lekérdezéseket begépelő emberek nagyon gyakran kattintanak a hirdetésekre, de egyikük sem fogja megrendelni az adott terméket vagy szolgáltatást - valami egészen mást keres. Ennek eredményeként ezek a kattintások „üresek” lesznek, és a pénzt hiába költik el.

Mennyire helyes?

1. A kampány indítási szakaszában a lehető legtöbb kizáró kulcsszót előre kell látnia és fel kell vennie a listára (ezeket a kulcsszavak kiválasztásakor meglehetősen könnyű felismerni).
2. A kampány elindítása után figyelnie kell a keresési lekérdezéseket, hogy feltölthesse ezt a listát.

5. A kulcsszavak csoportosításának hiánya

Egy másik gyakori hiba a keresési hirdetési kampányok tervezése és elindítása során, hogy az összes szót egy hirdetéscsoportba tömörítik. Ebben az esetben a hirdető létrehoz egy vagy két hirdetést, és azokhoz csatolja az összes kulcsszót, amit találhat.

Ezzel a gyakorlattal az a probléma, hogy a kulcsszavak nagyon különbözőek lehetnek, és a hirdetés sikere érdekében fontos, hogy a kulcsszó a lehető legpontosabban illeszkedjen a keresési lekérdezéshez, és ami a legfontosabb, hogy szerepeljen a hirdetés címében vagy szövegében. a hirdetést. Ebben az esetben a keresőmotor relevánsnak tartja a hirdetést, és gyakrabban jeleníti meg, mint a versenytársak hirdetéseit, ráadásul alacsonyabb kattintásonkénti költséggel.

Ha az összes kulcsszót egybegyűjti, és egy hirdetés jelenik meg hozzájuk, akkor valószínűleg magas lesz a hirdetési költés, és alacsony lesz a kattintások száma.

Mennyire helyes?

A kulcsszavak kiválasztása után csoportosítani kell azokat a keresési lekérdezések hasonlósága szempontjából, és minden csoporthoz külön hirdetést kell készíteni, amelynek címében vagy szövegében a kulcsszó szerepelni fog. A haladó hirdetők úgy fokozhatják a hatást, ha úgynevezett dinamikus betétekkel ellátott hirdetéseket használnak (a címsort vagy a hirdetésszöveget kulcsszóra cserélik).

Ennek az öt hibának a kiküszöbölése önmagában egy teljesen új szintre emeli hirdetési kampányát. Nos, ha kétségei vannak abban, hogy helyesen tudja követni ajánlásainkat, vagy szeretné ellenőrizni hirdetési stratégiáját egyéb hiányosságok miatt, forduljon hozzánk – mi mindenképp segítünk tanácsokkal és tettekkel!

Megjelent egy új könyvünk "Tartalommarketing in a közösségi hálózatokon: Hogyan kerülhetsz az előfizetők fejébe, és szerethetsz bele a márkádba.

A Yandex.Direct kulcsszavak helyes kiválasztása a sikeres és jövedelmező hirdetés kulcsa, amely kiváló minőségű forgalmat és ennek eredményeként profitot hoz. Hogyan válasszuk ki a megfelelő "kulcsokat"? Mi az a "mínusz kifejezés"? És mi a különbség a szavak kézi kiválasztása és az automatikus kiválasztás között? A cikkben elmondjuk.

A kontextus szerinti hirdetési kulcsszavak csoportosítása

A kulcsszó (kifejezés) egy olyan lekérdezés, amellyel a rendszer megtalálja a szükséges adatokat, és megjeleníti azokat a keresési eredmények között..

A kulcskifejezések lehetővé teszik, hogy röviden leírja az oldal tevékenységét, és olyan célpontot hozzon az oldalra, akit biztosan érdekelni fognak a hirdetett tárgyak. Minden szó három kritérium szerint van csoportosítva:

• frekvencia;
• hőfok
• szavak száma.

Mindegyik befolyásolja a forgalom minőségét és mennyiségét, valamint egy reklámkampány sikerét.

Frekvencia

Minden keresési lekérdezés egy bizonyos gyakoriságnak felel meg, például a "Kutyaeledel" kulcs havi 328 951 megtekintést mutat. Ez azt jelenti, hogy 328 951 felhasználó írta be ezt a lekérdezést a rendszerbe, és keresett valamit ezzel a kifejezéssel. Vannak olyan kulcsok, amelyeknek kevesebb, legfeljebb egy megjelenítése van.

Tehát a kérések három csoportra oszthatók a megjelenítések száma szerint:

• alacsony frekvencia - 1 és 500 között;
• középfrekvencia - 501 és 2000 között;
• nagyfrekvenciás - 2001-től.

Ami a forgalmat illeti, a mutatók a gyakoriságtól függően változnak:

• nagyfrekvenciás - nagy mennyiségű rossz minőségű forgalom;
• középfrekvencia - az optimális forgalom jó minőségű. (A legtöbb Yandex.Direct hirdető középkategóriás lekérdezéseket használ);
• alacsony frekvenciájú - alacsony forgalom a legmagasabb minőségben.

Hőfok

Nem érdemes azonban csak a kérések száma alapján megítélni egy kulcs értékét. Van egy másik tényező, amely jelzi a vásárlás valószínűségét - "hőmérséklet".

gyorsbillentyűk. Ezek a szavak a vásárlás nagy valószínűségéről beszélnek. Az ilyen kéréseket eladási előtagok kísérik: „ár”, „megrendelés”, „vásárlás” stb.

Vegyük például a „kutyaeledel” lekérdezésünket. A következő kombinációkban válik forróvá:

• olcsó kutyaeledel;
• kutyaeledel ára;
• vásárolni kutyaeledelt.

Miért nő az élelmiszervásárlás valószínűsége? Egyszerű: egy ilyen kérés nyomán az ember már kitűzte a célt - egy termék megvásárlását, ami azt jelenti, hogy amikor a megfelelő kulccsal eljut egy hirdetéshez, akkor megtalálja, amit keres.

meleg billentyűk. Ezek olyan jelzőszavak, amelyek ellenőrzik a potenciális ügyfelet, megtudják a részleteket róla és preferenciáiról. . Például:

• kutyaeledel Szentpéterváron;
• hol lehet prémium kutyaeledelt vásárolni;
• mennyibe kerül a kutyaeledel.

Itt az illető még nem döntötte el, hogy vesz-e neki élelmiszert vagy sem. Ő azonban érdeklődik, ami azt jelenti, hogy a hasonló kulccsal történő hirdetés lehetővé teszi a felhasználó irányítását, és a szokásos érdeklődést vásárlássá alakítja.

A Yandex.Direct kulcsszavainak kiválasztása főként meleg lekérdezéseken alapul, amelyek hasznos forgalmat biztosítanak a hirdető számára.

hideg billentyűk. Egyszerű kifejezések célelőtagok nélkül. Ezek a lekérdezések alacsony vásárlási valószínűséggel, és úgy tűnhet, hogy használatuk nem megfelelő. De nem az. Az a tény, hogy az ilyen kulcsszavak a legmagasabb gyakorisággal rendelkeznek, ami azt jelenti, hogy több felhasználót vonzanak, akik látják a hirdetéseket és felkeresik az oldalt.

• kutyaeledel;
• pásztortáp;
• prémium kutyaeledel.

Szavak száma

• alapvető lekérdezések (kétszavas kifejezés, amely egyértelműen elmagyarázza a reklám lényegét);
• beágyazott lekérdezések (alapkulcsok, minősítő szavakkal kiegészítve).

Tegyük fel, hogy okostelefonokat árul, ebben az esetben a lekérdezések alapvetőnek számítanak:

• vásárolni egy okostelefont;
• okostelefon Voronezh;
• a telefon új stb.

Allekérdezések:

• okostelefon vásárlás olcsó online áruház;
• okostelefon kedvezménnyel Voronezh;
• iPhone X moszkvai szállítással stb.

Szavak kiválasztása kontextuális reklámozáshoz

Ez egy fáradságos eljárás, amely maximális koncentrációt igényel a részletekre. Egy elmulasztott kérés elronthatja az egész reklámkampányt, de éppen ellenkezőleg, a gondos tanulmányozás lehetővé teszi céljainak elérését.

A folyamat jellemzői:

1. A keresési lekérdezéseknek tükrözniük kell a hirdetés tárgyát.
2. A betűk kis- és nagybetűje és a szavak beírásának sorrendje a billentyűben nem számít.
3. A kérés karaktereinek maximális száma nem haladhatja meg a 4096 karaktert.
4. Különös figyelmet kell fordítani azokra a szinonimákra, amelyek alapján az ügyfél megkeresheti a szükséges terméket (például: étel - csemege - étel stb.)

Végül elérkezünk a cikk legérdekesebb részéhez - a Yandex.Direct szavak kiválasztásának leírásához. Hagyományosan a folyamat manuálisra és automatikusra osztható. Tekintsük mindegyiket.

A szavak kézi kiválasztása Yandex.Direct

A keresési lekérdezések speciális programok használata nélkül történő kiválasztásának két lehetősége van tagadhatatlan előnyei. Az első a hatékonyság, a második pedig az, hogy nem kell fizetni magáért a kiválasztási folyamatért. Természetesen felbecsülhetetlen értékű erőforrást kell költenie - időt, de az eredmény megéri.

Megmondjuk, hogyan írhat be gyorsan körülbelül 100 kulcskifejezést a Yandex.Direct számára egy táblázat segítségével. Excelt használtunk.

Művelet algoritmus:

Figyelem! A helyszínt csak akkor szabad megadni, ha az üzleti terület megköveteli. Például egy regionális online áruház vagy egy szállítási szolgáltatás.

Most már van egy kész séma, a szavak kombinálásával, amelyekben megkapja a kérések kezdeti tömegét.

Egy másik kézi módszer a reklámozáshoz az, hogy alapvető kifejezéseket dolgoz ki a Yandex.Direct kulcsszóválasztó szolgáltatásában. Ez a leggyakoribb és legmegbízhatóbb lehetőség, amely lehetővé teszi a kiváló minőségű forgalom fogadását.

A Wordstat munka algoritmusa:

1. Menjen a https://wordstat.yandex.ru webhelyre, és írja be az alapkulcsot a kiválasztási sorba.

Először is szüksége lesz egy olyan kulcsszókészletre, amely a lehető legjobban jellemzi a reklám lényegét. Például a "kutyaeledel" kulcs alapvető, ez alapján fogjuk figyelembe venni a munkafolyamatot.

2. Megjelenik azon lekérdezések listája, amelyeket a felhasználók az adott kulccsal szövetségben használnak. Az Ön feladata, hogy válassza ki a jelentés és minőség szempontjából legmegfelelőbb kifejezéseket.

Meghatároztuk a véleményünk szerint legjobb kéréseket, amelyek hasznot hoznak az üzletnek.

3. Ezután bármelyik kiválasztott billentyűre kattinthat, és megjelenik a reklámozásban használható "forró" kifejezések listája. A műveletet minden egyes, az Ön véleménye szerint kiváló minőségű kulcshoz kell elvégezni.

A „kutyaeledel vásárlása” gombra kattintottunk, és a következő listát kaptuk:

A kulcskérdések ilyen típusú kiválasztása jelentős időt vesz igénybe, és a lekérdezések kidolgozásakor fontos az üzleti és ügyféligények sajátosságaira támaszkodni.

Automatikus szóválasztás

Azok számára, akik időt, és esetleg idegeket akarnak megtakarítani, fejlődtek speciális programok- elemzők, amelyek segítségével gyorsan és könnyedén kiválaszthatja a legjobb kulcsszavakat egy hirdetési kampányhoz.

Az összes szolgáltatás működési sémája az alapmondat automatikus feldolgozásából áll. Az Ön feladata a szükséges kérés megadása és a beállítások megadása, a folyamat többi része felhasználói beavatkozás nélkül megy végbe.

A legtöbb népszerű program a kulcsszedéshez a KeyCollector. Ez egy fizetős elemző, azonban funkciói biztosítják a legjobb minőségű kulcskifejezések kiválasztását, amelyeket csak ki kell választani a javasoltak listájából, és bele kell foglalni a reklámszövegbe.

Fontos! Ha a gyűjtemény kulcsszavai metszik egymást, kizáró kulcsszavakat kell hozzáadnia hozzájuk. Ami? Gondoljuk tovább.

Negatív kifejezések kiválasztása Yandex.Direct

Kizáró kulcsszavak – Ezek a szavak lehetővé teszik a keresés finomítását, és a hirdetések megjelenítését csak a megcélzott fogyasztóknak.

A kifejezés pontosabb leírása érdekében álljon itt egy példa:
Ön reklámkampányt indít egy elit padlólapokat árusító webáruház számára. A te a célközönség- Tehetős emberekről van szó, akik felújítást terveznek vagy éppen készülnek. Igényük jó minőségű, exkluzív csempék vásárlása. Nem érdekli őket a szomszéd piaci lehetősége. Reklámkampánya a „csempék vásárlása” kifejezésre épül. És ha nem használ kizáró kulcsszavakat, akkor hirdetését a következő kulcsszavak fogják látni: olcsó csempék vásárlása; a csempe olcsó; csokoládé szelet; harmadik osztályú csempe. stb.

Ebből a példából a kizáró kulcsszavaknak számos előnye van:

• a nem célzott átmenetek csökkentése. Minden egyes átállásért fizetni kell, és ha elfelejti kitölteni a stopszavak listáját, fizetnie kell a haszontalan átmenetekért, amelyek nem termelnek bevételt;
• az átkattintási arány növekedése. Ez alacsonyabb CPC-t eredményez.

Ezért fontos, hogy ne feledkezzünk meg a stop szavakról. Fontolja meg néhány egyszerű lehetőséget.

Wordstat segítségével

Ki alkalmas szavak kizárására Wordstat segítségével:

• azoknak, akiknek sok szabadidejük van a kézi keresésre és a stopszavak bevitelére;
• akik csak egy reklámkampányt indítanak.

Ha a kizáró kulcsszavak kiválasztása egyszerre több kulcsszóhoz szükséges, a Wordstatban való munkafolyamat késhet.

Pontosítás

azt gyors út kizáró kulcsszavak kiválasztása, ami magában a Yandex.Directben történik. A módszer nagy előnye, hogy nem kell saját kezűleg kikeresni a stop szavakat és visszautasítani a fejedben. A rendszer automatikusan kiszámítja a morfológiát és biztosítja teljes lista negatív kifejezések.
A kezdéshez létre kell hoznia egy hirdetést a Yandex.Directben, majd a rendszer felkéri a keresés finomítására.

A finomítás funkciót nem csak hirdetés létrehozása után, hanem a „Költségvetési előrejelzés” részben is használhatja. Ez akkor lehetséges, ha ismeri a stop szavak legalább egy hozzávetőleges halmazát.Ebben az esetben pontosabban kiszámíthatja a költségvetést, és megtakaríthatja a hirdetést.

Kampányhoz

A kampányleállító szavaknak figyelembe kell venniük az összes hirdetéscsoportot, és le kell zárniuk a nem célzott hirdetéskattintásokat.

Kerámia bögrékre hoz létre kampányt, és ki kell zárnia a fémet, a fát és a cserépedényt. Még akkor is, ha az Ön IM katalógusában szerepelnek.

Hozzáadhat kizáró kulcsszavakat, mielőtt hirdetése megjelenne a felhasználók számára.

A stopszavak tanulmányozásához lépjen a „Kizáró kulcsszavak egyetlen listája” részhez.

Egy csoportnak

Ez a kifejezéskészlet lehetővé teszi, hogy kizárja a nem megfelelő kattintásokat az egyes hirdetésekre.

A „Csoportbeállítások” részben leállító szavakat adhat hozzá.

Vagy a csoportos szerkesztési funkcióban, ha a stop szavakat nem adták hozzá a reklámkampány elindítása előtt.

Kulcskérésre

A Yandex.Direct nagy előnye, hogy megadhatja magát a kulcsot, ez a funkció például a Google-ban nem érhető el.

Beszélgettünk arról, hogyan válasszuk ki a megfelelő szavakat a reklámozáshoz, és megtudtuk, mire valók a stop kifejezések. Reméljük, hogy a megadott információk segítenek Önnek egy hatékony AC kialakításában és a maximális profit elérésében az első hirdetés után.

Alapszinten.

Az ismeretek melyik részét fedi le a cikk:

Információgyűjtés → Stratégia → Kezdeti elemzési beállítások → Kulcsszó kiválasztása→ Kulcsszó rendezés → Hirdetésfejlesztés → Kampányfejlesztés → Adatelemzés → Optimalizálás → Méretezés → Támogatás

Témák, amelyekkel foglalkozunk: lefedettség térkép, szorzás, elemzés, wordstat.yandex.ru

Észrevetted, hogy még 3 pont van az oldal kulcsmondatainak kiválasztása előtt, mivel ezekről még mindig nincs anyagunk, ezeket a tézisekben közöljük:

• Meg kell értenie, hogy ki a vásárlója, és milyen lekérdezéseket fog beírni a keresésbe.
• A stratégia általános koncepciói a „Hogyan szabad leszállást csinálni egy estén” című cikk első részéből leszűrhetők.
• Telepítse a Yandex Metrica és a Google Analytics kódot webhelyére, állítson be célokat

A cikk feltételezi, hogy már megértette a fogalmakat: wordstat, megjelenítések, kattintások, kizáró kulcsszavak, kereszt-backlink, kulcsszóegyezési típusok, szógyakoriság, relevancia. És ha nem érti, akkor megtalálhatja őket az interneten.

Hogyan válasszunk kulcsszavakat? Számos technika és eszköz létezik a kulcsszavak gyűjtésére: kirakodás a pultokról, gyűjtés a versenytársak oldalairól, generálás YML-ből, hasonló kifejezések keresése a TOP-ban, kulcsszavak automatikus kiválasztása webhelye alapján a keresési eredmények között és egyebek. Beszélni fogunk a fő módszerekről, vagy inkább a wordstat.yandex.ru-ról.

Elméleti blokk

Tudjuk, mi a kulcsmondat a wordstatban, van gyakorisága (megjelenítések havonta), ez az elmúlt 3 hónap és egy éve 1 hónap átlagos kérelmeinek száma. Az alábbi kifejezések mindegyike bejövő kérés, azaz olyan kérés, amely tartalmazza azt a kifejezést, amelyet különböző deklinációkban és számokban adtunk meg. A „Régiók szerint” és a „Kérések előzményei” lapon régiók és szezonalitás szerint is tanulmányozhatja kérésének gyakoriságát.

Tekintse a kulcsszavakat egy végtelen tömb szegmenseiként, amelyekből ki akarjuk bontani azokat a szegmenseket, amelyek relevánsak lesznek az oldalunk számára. Például az alábbi képen a piros kereszteződés tartalmazza a leginkább célzott lekérdezéseket, a zöld kereszteződés "matematika iskola" szélesebb típusú lekérdezéseket tartalmaz, és van lekérdezés is "iskola", amely a számunkra nem releváns lekérdezések 99%-át tartalmazza.

Szóval hova megyek? Minden bejövő fráziskérést kézi rendezésre fogadunk "matek nyári iskola"és "matematika iskola", a "iskola" nem fogadjuk el, mivel nem akarjuk a lekérdezések 99%-át úgy rendezni, hogy a miénk 1%-át megtaláljuk.

A mátrix kulcsmondatok (szegmensek) összeállításához szükséges anyag. Nem szükséges az összes lehetséges szót hozzáadni a mátrixhoz. Például nem adjuk hozzá a "2016", "vásárlás", "időjárás" szavakat, mivel nem veszünk részt a kézi válogatásnál. "Matek nyári iskola vásárlás", már benne lesz a szegmensben "matek nyári iskola" bejövő kérésként. Tapasztalat szükséges ahhoz, hogy eligazodjon, mely szavakat kell hozzáadni a mátrixhoz, és melyeket nem.

Azt is észreveheti, hogy a szegmensek "matek nyári iskola"és "matematika iskola" metszik, ezért ki kell vonnunk a lekérdezésből "matematika iskola" szó "nyár". Vannak erre kizáró kulcsszavak, de erről később.

Nem tudom leírni az egész folyamatot, hiszen végtelenül sok árnyalat van benne, de elmondhatom a legfontosabb pontokat, amiket követve jó irányba haladsz.

1. A mátrixból szegmenseket készítünk. Nyissa meg a wordstat.yandex.ru-t, és írja be az első szót az első oszlopból "tábor"- úgy látjuk, hogy a beérkező kérések több mint 70%-a nem felel meg nekünk. Útközben új kulcsszavakat keresünk és feltöltjük a mátrixunkat, de ne feledjük, ha új jó szót adunk hozzá, akkor azt a korábbi szegmensekben is használhatjuk.
   

   
   Hogyan határozza meg a kulcsszavakat, vagyis mit keresnek a felhasználók, amikor beírnak egy adott lekérdezést? Menj be a Yandexbe és nézd meg Keresési eredmények, általában az első pozíciók pontosan azokat az információkat tartalmazzák, amelyek a felhasználókat érdeklik.

   
2. Azt mondod, hogy a „gyerektábort” bemutató közönséget érdekelheti ajánlatunk, de nem, potenciális ügyfelek ebben a szegmensben nem több, mint 5%, ezért a megrendelő költsége olyan magas lesz, hogy nem tudnánk felvenni a versenyt a hétköznapi gyerektáborokkal.
   
3. Mivel kérésre "tábor" több mint 70% irreleváns kulcsszavakat, akkor elkezdjük csonkolni a közönséget más oszlopokból származó pontosítások hozzáadásával, például a kifejezésben "matematika tábor" szinte minden belső lekérdezés alkalmas számunkra, ami azt jelenti, hogy szegmensekhez adjuk őket további feldolgozás céljából, ezt a műveletet minden kulcsszónál el kell végeznünk, az általánostól kezdve "tábor" és a szegmensek szűkítése a privát "gyermekekre", "Bulgáriára".

   Általában minden szegmensben vannak olyan szavak, amelyek nem felelnek meg nekünk, például:

   Ezeket a szavakat egy mínusz jellel hozzáadjuk a keresősávhoz, és ismét a „Keresés” gombra kattintunk, hogy ugyanazt a kulcsszólistát kapjuk, de a kizáró kulcsszavak tartalma nélkül.
   

4. A félreértések elkerülése érdekében felváltva keressük és adjuk hozzá a kulcsszavak szegmenseit egy külön helyen a mátrix jobb oldalán, mint a sablonban. Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat minden szegmenshez.
   

   Ne felejtsük el a szegmensek metszéspontját, ebben a szakaszban egy keresztirányú hátteret kell vezetnünk a szegmensek között.

   Így kapunk egy lefedettségi térképet, amelyre ránézve egyértelműen megértjük, hogy hirdetéseink mely kulcsszavakra fognak megjelenni.

5. Most erről a térképről kell lekérnünk a kulcsszavak listáját, ehhez a szorzási módszert fogjuk használni. A py7.ru/tools/text/ service-t használjuk, de meg kell értenünk egy kicsit.
   

   
   A kulcsszorzási módszer lényege a kézi munka elkerülése.

   A sablon mezőben rögtön 4 változónk van, ha 2 oszlopot akarunk szorozni, akkor csak a % (a) s és % (b) s változókat kell hagyni, a % (c) s és % (d) változókat törölni. ) s. Ha 3 oszlopot akarunk szorozni, akkor csak %(d)s-t kell eltávolítanunk - a változók száma megegyezik az oszlopok számával.
   

   Az egyes szegmenseket egymás után meg kell szoroznunk, vegyük az elsőt, és osztjuk el a szavakat oszlopokba a py7.ru szolgáltatásban

   Kattintson a "Létrehozás" gombra, és kapja meg az eredményt:

   matek tábor
   matek tábor
6. Ezután egy új lapon minden szegmenshez oszlopokat hozunk létre, és generálás után elosztjuk bennük a kulcsszavakat.
   

   
   Kulcsszóelemzés - bejövő kérések összegyűjtése, hasonlóan ahhoz, hogy kulcsszót adunk meg a Wordstat-ban, és kimásoljuk az összes bejövő kérést.

   
   

   Észreveheti, hogy minden csoport mellett van egy „negatív szavak” oszlop, ahová manuálisan visszük át a szavakat a kereszt-mínusz szegmenseinkhez és az egyes szegmensekhez tartozó általános listákhoz, például:

7. Most minden csoporthoz össze kell gyűjtenie a bejövő kéréseket (további elemzés), három lehetőség közül választhat:
   • manuálisan másolja ki a wordstat.yandex.ru webhelyről
   • használja a topvisor.ru-t, de manuálisan kell szűrnie és eltávolítania a kizáró kulcsszavakat
   • A keycollector kétségtelenül a legjobb, de a legnehezebb lehetőség

   A wordstat.yandex.ru-t használjuk. Mindegyik csoportból sorra veszünk minden kulcsszót, kizáró kulcsszavakat adunk hozzá, és beillesztjük a Wordstatba
   

   Felhívjuk figyelmét, hogy az "összes régió" lehetőséget választjuk, hogy több átlagos statisztikai adatot kapjunk.

   A beérkező kérések listája több oldalon található, a kéréseket havi megjelenítési értékig másoljuk 50

   És beszúrjuk a táblázatunkba ugyanazon a lapon a szegmens alatt.

mindent értesz? Kérdései vannak? Készítsünk videót erről a témáról?