Ebben a cikkben a három lépést nézzük meg részletesen:
- Webhelylátogatók követésének beállítása.
- Olyan közönség kialakítása, amelyre a hirdetésünket irányítjuk
- Hogyan kell megfelelően felállítani egy reklámkampányt.
Adjon hozzá remarketingkódot webhelyéhez
A webhelyén megfordult felhasználók listájának összegyűjtéséhez telepítse a Google AdWords remarketingcímkét, és használjon módosított Google Analytics kódot.A legjobb, ha egyszerre két lehetőséget használ. Ez lehetővé teszi felhasználói közönség létrehozását mindkét rendszerben a jövőben.
1.1 Hogyan adhatok hozzá remarketingcímkét a Google AdWords rendszerhez?
Az induláshoz el kell mennie ide Google Adwordsés kattintson a „Megosztott könyvtár” – „Közönségek” fülre.
A megnyíló menüben kattintson a "Remarketing beállítása" gombra. Ha csak normál remarketingkampányt kíván létrehozni, törölje a jelet a „Dinamikus hirdetések használata” négyzetből.
A megjelenő ablakban meg kell adnia a kódot és az utasításokat az e-mailhez. Általában érdemes jelezni az e-mail címet a programozónak vagy az oldallal foglalkozó személynek.
A remarketingkód másolásához kattintson az „AdWords-címke megtekintése webhelyekhez” linkre.
Most be kell helyeznie adott kódot a webhely összes oldalára a címkék között
.1.2. Hogyan állíthat be remarketinget a Google Analytics szolgáltatásban?
Ha remarketinget állít be a Google Az Analytics bizonyos előnyökkel jár:
- Rugalmasabban dolgozhat a közönséggel. A beállításokban hozzáférhet az oldalon lévő emberek viselkedéséhez és elért céljaikhoz
- Remarketingközönségeket hozhat létre a Megoldásgaléria kész sablonjaival
Most el kell mennünk a remarketingbeállításokhoz, és engedélyeznünk kell a csúszkát. Ezután elmentjük a változtatásokat.
Ha a Google Analytics szolgáltatást a Google Címkekezelő használatával telepítette, akkor fiókbeállításaiban engedélyezheti az adatgyűjtést.
Lépnünk kell a „Követőkód” elemre, és ki kell másolnunk a szkriptet.
Most már be kell szúrni a kódot a webhely összes oldalán a címke elé
Remarketingközönségek létrehozása a Google Adwordsben
A remarketinglista olyan kritériumok listája, amelyek alapján kiválaszthatók a hirdetéseket megjelenítő potenciális felhasználók. Tegyük fel, hogy lenyomhatja azokat az embereket, akik felkeresték webhelyét, de nem vásároltak.A „Közönségek” oldalon kattintson a „+ Remarketinglista” elemre, és válassza a „Webhelylátogatók” lehetőséget.
A megnyíló ablakban meg kell adni, hogy milyen feltétel esetén jelenjen meg hirdetésünk. A listákat személyre szabhatjuk a meglátogatott oldalak alapján. És megosztotta a közönséget
A „+Rule” részben több közönség szerint is összegyűjthetjük a közönséget. Például összegyűjti azokat az embereket, akik megnézték a promóciót, majd rákattintottak a webhely másik szakaszára mutató linkekre.
Több feltételkészlet beállításához kattintson a „Speciális beállítások megjelenítése” hivatkozásra.
Létrehozhat egy időszakot, amely alatt a felhasználó ezen a listán lesz. Javasoljuk, hogy 30 napot állítson be, de kívánság szerint 540 napnál többet is beállíthat.
Remarketinglista készítése a Google Analytics szolgáltatásban
A felhasználók közönségbe gyűjtéséhez a következő funkciókat használhatja:- Demográfiai adatok
- A webhely viselkedése
- Az első ülés időpontjai
- Forgalom forrása
- Konverziók
- Eszköz információ
Remarketingközönségek létrehozása a Megoldásgalériával
Közönség létrehozása a Google Analytics szolgáltatásban történhet automatikus üzemmód. Ehhez a „Megoldásgalériát” és a kapcsokat kell használnia.A kész sablonok importálásához szüksége lesz:
Most ki kell választanunk azokat a nézetsablonokat, amelyekben remarketinglistákat fogunk létrehozni. 
Nem szükséges minden felkínált közönséglistát létrehozni. Egyszerűen megjelölheti a kívánt listákat.
Most az importálás a feladatunk Google listák elemzés az AdWordsben
Az első lépés az, hogy kapcsolatot hozzon létre az analitikai rendszer és az AdWords hirdetési fiókja között.
Ehhez lépjen az „Adminisztrátor” fülre, és az erőforrás-beállításokban válassza a „Kapcsolat az AdWords-szel” lehetőséget.
A kommunikációs beállításoknál válassza ki a szükséges fiókot a jelölőnégyzetekkel, majd válassza a „Folytatás” lehetőséget.
Adja meg a fiókok összekapcsolásának nevét, majd kattintson az „Összes kijelölése” elemre, és kapcsolja össze a fiókokat.
Most 24 óra elteltével lesznek összekapcsolt fiókjai.
Remarketingkampány beállítása a Google AdWordsben
Csak egy megjelenítési hálózatot kell létrehoznunk. Ehhez kattintson a „+ Kampány” gombra, és válassza ki a megfelelő elemet.
A kampányszintű beállítások megegyeznek a vizuális kampányokéval. Meg kell adnia a költségkeretet, az ajánlattételi stratégiát és a földrajzi célzást.
Most létre kell hoznunk egy hirdetéscsoportot, és hozzá kell adni a remarketinglista célzását
Ehhez válassza a „Display Hálózat – és remarketing” lehetőséget, majd kattintson a „+Célzás” gombra.
Jelölje be az „Érdeklődési körök és remarketing”, majd a „Remarketinglisták” melletti négyzeteket.
Most rá kell kattintania a két nyíllal ellátott gombra a kívánt lista mellett.
A megnyíló ablakban válassza a „Remarketinglisták” lehetőséget, és adja hozzá a kívánt listát. Ezután elmentjük a beállításokat
Ezzel befejeződik a Google AdWords remarketing beállítása.
Hogyan lehet visszajuttatni a webhelyre egy látogatót, aki nem hajtotta végre a célműveletet? Indítsa el a remarketinget a Google Display Hálózaton: vonzó bannerek emlékeztetik a felhasználókat a termékre, és hirdetési költségkeretét a „felkapott” közönséghez irányíthatja. Ebben a cikkben lépésről lépésre leírom a beállítást. remarketing a Google Ads szolgáltatásban.
1. Adjon hozzá egy remarketingkódot webhelyéhez
A webhelyet felkereső felhasználók listájának összegyűjtéséhez a következőket teheti:
- állítsa be a Google Ads remarketingcímkét;
- használja a módosított Google Analytics kódot.
1.1. Hogyan adhatok hozzá Google Ads-remarketingcímkét?
1.1.1. Nyissa meg a Google Ads szolgáltatást, és lépjen a Megosztott könyvtár – Közönségek lapra.
A "Webhelylátogatók" alszakaszban kattintson a "Remarketing beállítása" linkre.
1.1.2. A megnyíló ablakban kattintson a "Remarketing beállítása" gombra. Csak a beállításkor kell bejelölnie a „Dinamikus hirdetések használata” mezőt dinamikus remarketing, normál remarketingkampány létrehozásához hagyja üresen a mezőt.
1.1.3. Megjelenik egy felugró ablak, amely felkéri a remarketingcímke telepítésére Google Ads. Azonnal elküldheti a kódot és a hozzá tartozó utasításokat a programozóknak - csak írja be email befogadó.
A remarketingkód másolásához kattintson a Google Ads webhelyhez címke megtekintése linkre.
Ezt a kódot a webhely minden oldalán be kell illeszteni a címkék közé
.A remarketing Google Analytics szolgáltatással történő beállításának kiválasztása számos előnnyel jár:
- rugalmasabb közönségbeállítások állnak rendelkezésre - figyelembe veheti a felhasználók viselkedését az oldalon és az általuk elért célokat;
- szkriptek és szkriptek segítségével gyorsan létrehozhat remarketingközönségeket kész sablonok a Megoldásgalériából.
1.2.1. Nyissa meg a Google Analytics szolgáltatást, és kattintson a fogaskerékre az Admin panel megnyitásához. Az erőforrás-beállításokban lépjen a "Követőkód" - "Adatgyűjtés" alelemre. 
1.2.2. A remarketingbeállításokban mozgassa a csúszkát „Be” állásba. és mentse el a módosításokat.
1.2.3. Ha a Google Analytics a Google Címkekezelő használatával van telepítve, akkor elegendő aktiválni az adatgyűjtést a fiókbeállításokban. Ha az analitikai kódot közvetlenül a webhelyre telepítette, a remarketing aktiválása után az Analytics címkét ki kell cserélni.
Az erőforrás-beállításokban lépjen a „Követőkód” elemre, és másolja ki a képernyőképen kiemelt szkriptet. 
Illessze be ezt a kódot a webhely összes oldalára a záró címke elé.
A Google remarketing beállítása néhány percet vesz igénybe. Ezt kétféleképpen lehet megtenni - a legegyszerűbbet elemezzük. Dőljön hátra, gyorsan elmondom, hogyan hozza létre 7 perc alatt az első közönségét a Google Adwordsben, és állítson be neki hirdetéseket.
Remarketing vagy újracélzás?
Igen, ezek szinonimák. Csak arról van szó, hogy az újracélzást a Yandex Metrica terminológiája használja, a remarketinget pedig a Google. Ezért ezek a fogalmak egy és ugyanazok. De mivel ezt a cikket a Google Adwords részre hivatkozzuk, az Ő nyelvét fogjuk beszélni 🙂
2 módszer a Google remarketing beállítására
A továbbiakban azt feltételezem, kedves olvasó, hogy már rendelkezik Google Adwords fiókkal. Mert különben nem gondolta volna, hogyan állítsa be a remarketinget – elvégre ez a következő lépés a kontextuális hirdetésekkel való munka során.
Tehát két lehetőség van a remarketing beállítására.
A Google Adwords címke használata
Ehhez lépjen a „Megosztott könyvtár” (bal oldali menü), a „Közönségek” fülre, és kattintson a „Remarketing beállítása” lehetőségre.
Ezután kattintson a kék "Remarketing beállítása" gombra, és megjelenik a beállítási utasítás. A rendszer felajánlja a remarketingkód másolását a webhely összes oldalára, hogy lehetővé váljon a közönség gyűjtése.
Őszintén szólva soha nem próbáltam beállítani a remarketinget az Adwords címkével. Miért, ha ez megtehető a Google Analytics segítségével anélkül, hogy további kódot telepítene az oldalra 🙂
Remarketing a Google Analytics segítségével
A legegyszerűbb lehetőség, mert ez magában foglalja a remarketing beállítását az Analytics-számláló beállításának folyamatában. Természetesen ebben az opcióban minden a számláló telepítésével kezdődik a webhelyen.
Ezután az erőforrás szintű számlálóbeállításokban összekapcsoljuk az Analytics- és az Adwords-fiókokat. Ha az Analytics-fiókot ugyanabban a Google-fiókban hozták létre, amelyen az Adwords szolgáltatással dolgozik, akkor a beállítás néhány kattintással megtörténik. Ha az Analytix egy másik számlán van, akkor hozzáférést kell adnia a számlálóhoz. Biztos vagyok benne, hogy minden egy fiókban van, ezért nem foglalkozom ezzel a kérdéssel.
Lépjen az "Erőforrás-beállítások" - "Kapcsolat az AdWords-szel" menüpontra. Továbbá - elemi, a kezdő megérti. Ha ebben a szakaszban továbbra is problémái vannak - lásd. Ebben a cikkben ezt a pillanatot is részletesen megvizsgáltam.
Miután létrejött a kapcsolat az Analytics- és az Adwords-fiók között, lépjen a „Közönségbeállítások” - „Közönségek” szakaszba ugyanott, az erőforrások szintjén.
Kattintson a nagy piros „+Közönség” gombra. A megjelenő utasításokban válassza ki a nézetet (valószínűleg Ön lesz az egyetlen), válassza ki a kapcsolódó adwords fiókot, és kattintson a "Tovább" gombra.
Itt a rendszer felajánlja a közönség kiválasztását. Azt javaslom, hogy ne foglalkozzon az elején, és hozzon létre egy "Összes felhasználó" alapközönséget, amelynek maximális tagsági ideje 540 nap (a Metrica 90 napjával szemben). Kattintson a listában a megfelelő mezőre, nevezze el a közönséget az Ön számára megfelelő módon, majd nyomja meg a "Mentés" gombot. A következő lépésben adja meg a részvétel időtartamát.
Mesés! A legnehezebb része véget ért – az első közönség létrejött, és készen áll a kihelyezésre. Itt a rendszer felszólítja, hogy azonnal hozzon létre egy remarketingkampányt.
Gyors útmutató az első kampányhoz
Ehhez kattintson a "Kampány létrehozása" gombra, és a rendszer átirányítja az Adwords oldalára az új kampány létrehozásának szakaszában. Ez azért kényelmes, mert a rendszer automatikusan „Csak megjelenítésre” állítja a kampánytípust, és hirdetéscsoport létrehozásakor alapértelmezés szerint az éppen létrehozott remarketinglistát célozza meg.
Valójában csak be kell állítania a hirdetési kampány beállításait, és hirdetéseket kell készítenie. És hát, törölje a célzásoptimalizálás jelölését. A kezdeti szakaszban nem javaslom, mert ebben az esetben a rendszer aktívan bővíti az elérést, nem csak a remarketinglistán szereplő felhasználóknak jelenít meg hirdetéseket. És tisztán és lefolyó nélkül akarjuk kezdeni, igaz?
- hozzon létre egy „Csak megjelenítési” típusú reklámkampányt;
- hozzon létre egy hirdetéscsoportot, és adja meg a remarketingközönség nevével megegyező nevet (saját kényelme érdekében);
- hozzon létre egy szöveges és képes hirdetést a hirdetéscsoportban;
- állítsa be a hirdetéscsoport célzását a következőképpen: „Érdeklődési körök és remarketing” – és itt válassza ki az elemzésben létrehozott közönséget.
- Futtasson egy hirdetési kampányt 5 USD-s tesztköltségkeret mellett, 0,03 USD maximális ajánlattal a hirdetéscsoport szintjén.
És természetesen ne feledkezzünk meg a konverziókövetésről, és tanulmányozzuk az első és utolsó kattintás hozzárendelési modelljeit, hogy e tekintetben megmozgassák az agyunkat. És én segítek neked.
A felhasználó belép a céloldalra, megböngész néhány terméket, és vásárlás nélkül távozik. A rendszer megjegyzi a felhasználó adatait úgy, hogy azokat speciális címkével jelöli meg a böngésző cookie fájljában. Amikor a megcímkézett felhasználó legközelebb egy másik webhelyet látogat meg, megjelenik egy szalaghirdetés, amely az Ön webhelyén megtekintett termékeket tartalmazza. Ez arra ösztönzi a felhasználót, hogy visszatérjen a webhelyre, és hajtsa végre a kívánt célműveletet. A felhasználó látni fogja az őt érdeklő terméket, visszatér az oldalra, hogy vásároljon (1. ábra).
Rizs. 1. Példa a remarketing működésére
A remarketing segítségével elemezheti a felhasználó érdeklődését. További beállítások lehetővé teszi a felhasználók megjelölését, akik végrehajtottak vagy nem hajtottak végre egy bizonyos műveletet.
A remarketing beállítása a Google Adwordsben
A remarketing lehetővé teszi azokkal a felhasználókkal a kapcsolatot, akik korábban már felkeresték webhelyét, vagy dolgoztak az alkalmazással. Egy hirdetés megjelenhet a Tartalmi és Display Hálózat webhelyének megtekintésekor és akkor is, amikor keresési lekérdezés a Google-on, amely megfelel az Ön termékének vagy szolgáltatásának.
4 lépés a remarketingkampány létrehozásához
1. Válassza ki a kampánybeállításokat
- Kontextuális médiahálózat. Ha kampányt szeretne beállítani a Display Hálózaton, válassza ki a "Csak Display Hálózat" - "Marketingcélok" - "Cselekvésre ösztönzés" - "Vásárlás a webhelyen" füleket.
- Keresési hálózat. Keresési hálózati kampány beállításához válassza a „Csak Keresési Hálózat – Minden szolgáltatás” lehetőséget.
2. Adjon hozzá remarketingcímkét webhelyéhez vagy alkalmazásához
A közönség teljes lefedettsége érdekében ajánlatos a webhely minden oldalára egy-egy címkét a záró elem elé helyezni
