Kit bízzon meg szövegírással az oldal főoldalára?

Lehet, hogy egy webíró, egy SEO optimalizáló, egy menő tartalomstúdió, vagy egy értékesítő megteheti?

Körbejártam a neten. Ez horror. A főoldalak szövegei nem árulnak, hanem háttérként szolgálnak. Szomorúan. Ez idegesítő. Nem jövedelmező.

A kereskedelmi oldalak és az online áruházak az értékesítést célozzák. A névjegykártya-oldalaknak világosan és érthetően kell mesélniük a cégről, személyről vagy arról a dologról. De valamiért a Runet oldalak tele vannak bélyegzett "USP"-vel, díszes dizájnnal és betűkből álló hülyeségekkel.

Hogyan írjunk szöveget a webhely főoldalára úgy, hogy az növelje a konverziót, és ne foglaljon helyet?

A cikkben sok betű található. Személyes teleportálása alább látható:

Nem fogok a főcímek fontosságán, az előnyökön, a potenciális vásárló megcélzásán és egyéb banális dolgokon töprengeni. Egyszerűen írok. Üzletben. Példákkal.

A megtérés, a tiszta számok és a magas színvonal szerelmeseinek. Ha végigolvasod a cikket, egy intim helyen fogsz bizseregni. Normális az a vágy, hogy új szemszögből nézze meg webhelye főoldalát.

De először gondoljunk a webhely főoldalára vonatkozó szöveges követelményekre. Különbözőek. Mert más a céljaik.

Szöveg a webhely követelményeinek főoldalán - top 5

A webhelyek sokfélesége kissé megfélemlítő. De irányukat mindenképpen figyelembe kell venni. Megpróbálok tárgyilagos lenni, és kiválasztani az 5 legfontosabb követelményt a következő szövegekhez kezdőlap(Zárójelben feltüntetem, hogy mely oldalakra lenne megfelelő ez a követelmény).

Beliberda nem kell

A webhely tulajdonosainak és látogatóinak nincs szükségük szavakra. De információra mindenkinek szüksége van! Ennek tükröznie kell az oldal témáját, és az első pillanatoktól kezdve teljes képet kell adnia a látogatónak:

• Kinek szól ez az oldal?
• mit lehet itt találni;
• hogyan fog ez az oldal/cég segíteni nekem.

A szöveg könnyedsége

A könnyű bemutatás a fő előnye a jó szövegnek, amely információt nyújt. A webhely bejárati ajtaján lévő szövegnek világosnak és egyszerűnek kell lennie.

apró javaslatokat és egyszerű szavak könnyebben olvasható, mint a nehézkes mondatok írásjelekkel, számos nehézkes kifejezéssel és irodai papírral. Az írószer-bélyegek olyan ügyesen vannak álcázva, hogy már nyelvünk részévé váltak. De feleslegesek. Ez egy szemét, amelyet el kell távolítani.

Kulcsszó optimalizálás

A kezdőlap többeknél nagyobb valószínűséggel kerül az első helyre kulcskérdések. Hülyeség elveszíteni őt. Ezért az oldal főoldalának SEO-optimalizálása – szükség.

Nem szabad azonban megfeledkezni a kulcshasználat ésszerűségéről. A spamelés túl drága lehet, akárcsak az a vágy, hogy 2500-at zsúfoljunk bele a szövegbe – 3000 karakter az összes webhelykulcs.

Maximális tömörség (online áruházak és jól ismert cégek weboldalai)

Egy webáruház vagy egy nagy cég főoldala nem igényel sok szöveget.

• Egy webáruház főoldala egy kirakat. Több bekezdés, egyenként 3-4 mondattal – ez a felső szöveg maximális hossza. Alul további szöveges anyagokat lehet hozzáadni. De ez akkor van, ha szöveges SEO optimalizálásra van szüksége.
• Egy jól ismert cég főoldala megteszi szöveg nélkül. Weboldalak: "Art. Lebedev stúdiója", "Gazprom", "Bukvoed" és még sokan mások sikeresen demonstrálják ezt. Persze írhatsz pár szót. Például: „Igen! Ez a Gazprom.

Subtext értékesítése (kereskedelmi webhelyek és névjegykártya-oldalak)

A főoldalon található szöveg a teljes projektet árulja: termékek, szolgáltatások, blog, csoport, hírlevél stb. Ez egy belépési pont az ügyfelek számára és egy fontos navigációs oldal.

Ha az értékesítési tölcsér teteje képtelen beszívni a potenciális vevőt és kidobni a megfelelő helyen, akkor miért van szükség ezekre a betűkre? SEO optimalizáláshoz?

Az üzletemberek és cégek végső célja nem a csúcsban lenni! Céljuk: értékesítés és rendszeres olvasók, akik újra közzéteszik a bejegyzéseket, és választ keresnek kérdéseikre. A főoldalon hirdetni, eladni, csábítani és hívni kell.

Ha valaki elfelejtette, hogyan néz ki egy értékesítési tölcsér, nézze meg az infografikát.

Példák szövegekre a főoldalon és hibaelemzés

2 példa a főoldalon található szövegekre és bosszantó hibákra

Első példa: AllianceStroySnab cég (problémák a SEO-val, értékesítési tölcsér hiánya, nulla USP): meleg sarok ( pont) RF.

Egyáltalán nincs szöveg. Azt gondolhatja, hogy nem terveznek előrejutni az interneten. De a feltételezés összeomlik. Hiszen van egy „hasznos” rész, ahol egyenként 2000 karakteres SEO cikkeket találhat. Vicces.

Térjünk át az előnyökre:

• Saját gyártású fűrészáru. Az én verzióm: „20% építőanyagot takarít meg, és nem ad előleget, mert saját építési fűrészárut használunk. Fűrészüzemünkben értékelheti minőségüket.”

• Minőségi anyag és összeszerelés. Az én verzióm (a minőséget fentebb már említettük): „Profi összeszerelés 60 nap alatt. Több mint 150 faházat építettünk a leningrádi és moszkvai régiókban. Tekintse meg az ingatlantérképet, értékelje munkánkat, vagy lépjen kapcsolatba a tulajdonosokkal. Nyissa meg a térképet.

• Bővített felszerelés. Az én verzióm: „Több mint 50 tervrajz áll az Ön rendelkezésére, köztük 5 egyedi. Töltse le az elrendezéseket, keresse meg a kívánt otthont és megtudja a költségeket. Vagy küldjön egy képet álmai otthonáról, és mi 1 héten belül kiszámoljuk a projekt költségét. Elrendezések letöltése.

Mi az ötlet. Az ember beleráz egy különös marketingbálnát PDF formátum. Meg tud nézni rajzokat és már épített házakat. Ideális lesz, ha vannak vásárlói vélemények, történet: „hogyan épült a ház”, mennyi ideig tartott, fényképek az építkezésről és a munka eredménye.

Nem csak szöveg, hanem eladás is – így működnek a szövegírók.

Az oldal teljes értékesítése a csúszkához készült. De ha a ház képére kattintasz, a termékkártyához jutsz, amitől mentes a lelkesedés. Ár, műszaki jellemzők otthon meg minden.

Munkavázlat és feljegyzés az ügyfélnek - "húzza ki a szemet". Lehetett normális bekezdéseket csinálni. Valahol itt az oldalról levelek nagy mennyiség potenciális ügyfelek.

Hogyan írjunk szöveget a webhely főoldalára - 2. példa

Második példa (SEO áldozat): lux-mebelspb ( pont) ru

Kereséssel talált, kérésre: "bútor vásárlás Szentpéterváron." Az oldal a TOP 3-ban - dicséretes. Képernyőkép a főoldalról (új ablakban nyílik meg).

Online áruház

Menjünk az UTP-hez. Mert minden más leírható a "SEO" rövidítéssel. Ha elolvasod, érteni fogod, mire gondolok.

Így:

• Több mint 10 000 termék – nincs panasz;
• Mindig alacsony árak: versenyképesen alacsony árakat teremtünk a minőség feláldozása nélkül. És hogyan tud feláldozni a minőséget egy webáruház, amelyik nem gyártó? Lehetőségem van a dollár ikont rubelre cserélni, és azt írni: „Az ár alacsonyabb - a szállítás ingyenes. A bútorokat 10 napon belül szállítjuk.
• Minden termékgarancia érvénytelen. Az én lehetőségem: „Ha elutasítod, saját költségünkön megváltoztatjuk! A minőség személyesen ellenőrizve. 1 év cseregarancia. Nos, ellenőrizze a beszállítók minőségét. És végül is online üzleteink oroszul működnek teljes pompájában.
• Állandó kedvezmények és promóciók – Mindig is úgy gondoltam, hogy a kedvezmények értéke a volatilitásukban rejlik. Az én lehetőségem: „10% kedvezmény a szekrényekre! Az akció 2016. július 1-ig érvényes. És az akció alatt, hogy indítson reklámot. Úgy tűnik, helyes lenne. Egy hónap elteltével módosítsa a promóciót, és kezdje el újra a hirdetést.

Ennek az oldalnak azonban nincs szüksége reklámra. Probléma van a szövegekkel. A bolt előnyeit ki lehet dobni, és semmi sem fog változni. " Legjobb minőség remek áron” – döntöttek az ügyfél helyett. Ezt a következtetést lehetséges ügyfél saját kezűleg kell megtennie, elolvasva a webhely főoldalán található szöveget.

A társaság úgy tűnik, hogy komoly, de a benyomás olyan-olyan. És mindezt a gyenge szövegek miatt.

1. A címnek tükröznie kell a webhely vagy az ajánlat lényegét.
2. Az első bekezdéssel ragadja meg a látogató figyelmét.
3. Gondoljon egy fő javaslatra (USP), és indokolja meg a személyt, hogy Önt válassza.
4. Az első felszólítás konkrét cselekvésre.
5. Ne feledkezzünk meg a SEO optimalizálásról, de az információk hasznosságáról sem (mindenki tud közhelyes dolgokat).
6. Találja meg a lehetőséget a sablonok és bélyegek elkerülésére.
7. Figyelem zónák létrehozása és átmenetek az értékesítési tölcsér következő részébe (letöltés: katalógus, esetkészlet, ingyenes könyv stb).
8. Írj világosan, konkrétan az ügyfél nyelvén (még akkor is, ha ez a nyelv megbetegít), és mondd el az igazat.
9. Készíts egy „asztalt”: akció – haszon.
10. Dolgozzon végig az értékesítési csatornán a végéig (nem csak a főoldalon).

Az oldal főoldala az egész forrás sarokköve, a fő nyitóoldal. A főoldal koncepciója alapján készül el az oldal dizájnja, szerkezete és egyéb elemei. Ez a projekt arca, erre az oldalra térnek vissza leggyakrabban a felhasználók az oldal böngészésekor. A felhasználók és a webhelytulajdonosok vágyai a főoldallal kapcsolatban megegyeznek - kényelmesnek, egyszerűnek, érthetőnek, vonzónak akarják látni. A valóságban azonban ez nem mindenkinél működik. Ebben a cikkben 7 bevált módszert tekintünk át, amelyek segítségével kiváló minőségű, hatékony honlapot hozhat létre.

1. Honlap tervezés

Igen, a hagyomány szerint minden egy koncepciótervezettel kezdődik megjelenés. A design egy nagyon hatékony eszköz, amely a látogatás első másodperceitől kezdve képes felismerni a pozitív érzelmeket, vagy fordítva, az oldallal szembeni ellenszenvet. A modern funkcionalitással és korszerű dizájnnal büszkélkedő erőforrás még a hétköznapi látogatókat is felkeltheti és késleltetheti, nem is beszélve célközönség, amely nagyobb valószínűséggel követi egy minőségi webhely konverziós útvonalát. Fontolja meg a legfontosabb szempontokat, amelyeket figyelembe kell venni:

- Adaptív elrendezés.

Ez azt jelenti, hogy a webhelynek egyformán kényelmesnek kell lennie minden eszközön, bármilyen eszközön operációs rendszerés az összes kijelzőfelbontás. Egy ilyen elrendezés nagy előnyt jelent - minőségileg lefedheti a lehető legszélesebb közönséget. Technikailag elég egy ilyen főoldal, valamint az egész oldal fejlesztése kihívást jelentő feladat. A tervezőknek jó tudással és készségekkel, és még jobb tapasztalattal kell rendelkezniük. De minden valódi, és a pozitív hatás fedezi a költségeket.

- Vizuális blokkok.

A kezdők sokkal könnyebben megtalálják a szükséges információkat, ha azok kompaktan és logikusan vannak elhelyezve az oldalon. A főmenü, kategóriák, videók, webhelykeresés, képek - mindennek intuitív módon, rendetlenség nélkül kell elhelyezkednie az oldalon.

- Kiváló minőségű képek és videók.

Ha helyénvaló, akkor a főoldalon lehetséges, és néha szükséges is grafikus tartalom elhelyezése. Jelentősen növelheti a konverziós arányt. A fényképezés lehetővé teszi olyan érzelmek közvetítését, amelyeket nem lehet szöveggel átadni. Sok szakértő azt javasolja, hogy az oldalra helyezzenek fényképeket emberekről, ha az oldal koncepciója ezt lehetővé teszi. Néhány fotó elégedett ügyfelekről vagy pozitív alkalmazottakról az oldalon a megfelelő helyen komolyan növelheti a konverziókat.

2. Navigáció a főoldalon

Minden webmester fő feladata, hogy egy közönséges látogatóból leadást szerezzen, azaz konverziós műveletet hajtson végre. Úgy tűnik, hogy képzés nélkül ez nem érhető el, de a legtöbb esetben csak meg kell valósítani az oldalon tiszta navigáció. Szükséges, hogy a potenciális ügyfél könnyen megtalálja, amire szüksége van.

Az online áruház főoldalán található navigáció rendelkezik jellemzők. Ezt így lehet elrendezni:

• Kategória szerint. A navigációs készülék ezen sémája széles termékválasztékkal rendelkező online áruházak számára alkalmas. Így egy vendég, aki nem nagyon ismeri az Ön termékeit, könnyen megtalálhatja a megfelelő rovatban, amire szüksége van.
• Áruk szerint. Ezt a sémát olyan webhelyekre tervezték, amelyek kevés ajánlattal rendelkeznek, vagy olyan projektekhez, amelyek célja, hogy minden kategóriából csak a TOP-ot értékesítsék.
• Vegyes. Ez egy hibrid navigációs rendszer, amely az első két opció funkcióit tartalmazza. Például az akciós termékek és az új termékek a főoldal tetején jelennek meg, alatta pedig az online áruház összes kategóriája. Ez a módszer meglehetősen hatékony, mivel lehetővé teszi, hogy a lehető legszélesebb közönség szimpátiáját ragadja meg.

Ügyeljen arra, hogy interaktív keresést biztosítson a webhelyen. A keresősáv általában a főoldal tetején, a webhely fejlécében található. Javasoljuk, hogy ne legyen túl kreatív, és helyezze a keresést erre a klasszikus helyre. Az emberek megszokták, és tudat alatt ott keresik a keresést.

3. SEO - keresőoptimalizálás

Ebben a kérdésben nem nélkülözhetjük az optimalizálók hagyományos mantráját „cím, kulcsszavak, leírás”. A főoldalon a meta címkéket a szerint kell írni szemantikai mag webhely. A főoldalnak jó minőségű egyedi szöveget kell tartalmaznia, jól megírt kulcsszavakkal.

4. Előny a versenytársakkal szemben

Amikor egy weboldal nyitóoldalának készítésén gondolkodik, az árképzés és a legközelebbi versenytársak elemzésének kérdését már meg kell oldani. Ebben a szakaszban meg kell engednie az ügyfélnek, hogy megértse, miben különbözik pozitívan a piac többi szereplőjétől. Ne felejtse el, hogy a kezdőlap az oldal arca. Feladata, hogy néhány másodperces ismerkedés után azonnal pozitív képet alkosson a cégről. Következő elemek elhelyezhetők a főoldalon, hogy bemutassák előnyeiket:

- Strukturált szövegek vonzó címei.

Ettől függ, hogy egy személy a webhelyen marad-e, és folytatja-e az interakciót, vagy elhagyja-e az erőforrást. A fülbemászó címnek meg kell adnia az oldal teljes tartalmának alaphangját, és tükröznie kell a cég tevékenységének lényegét. Az alcímekben ismertesse meg a látogatóval cége főbb tulajdonságait.

- CTA elemek vagy cselekvésre ösztönző gombok

a megfelelő helyekre kell helyezni, és észrevétlenül rá kell tolni a vendéget a konverziós műveletre.

- Díjak, eredmények, különféle oklevelek és oklevelek

Mindezt meg kell mutatni a felhasználónak, ha van ilyen. Az ilyen dokumentumok azt mutatják, hogy a szakterületük szakértői és igazi szakemberek dolgoznak az oldalon, ez növeli a bizalmat, és ennek megfelelően a konverziót. Létrehozhat egy blokkot munkapéldákkal vagy elégedett ügyfelek megjegyzéseivel. A honlap tökéletes arra, hogy egy kicsit megmutassa teljesítményét.

5. A főoldal tartalma

Ne feledje, hogy a főoldal tartalmának válaszolnia kell a potenciális vásárlók fő kérdéseire, míg az anyag bemutatásának a lehető legtömörebbnek kell lennie. Senki nem vesztegeti az idejét azzal, hogy egy falat szöveget tanulmányozzon arról, hogy miről jó társaság amikor például csak a szállítási adatokat kell tudnia. A tartalomnak meg kell felelnie az erőforrás fő feladatának, és mélyebb interakcióba kell bevonnia a felhasználókat. A főoldalon található grafikai és videótartalom nagyon üdvözlendő - a felhasználók sokkal jobban érzékelik.

6. Promóciók

Különleges ajánlatok, promóciók, hűségprogramok, nyereményjátékok – mindezek a marketingeszközök egyszerűen a főoldalra készültek. Fontos, hogy ne vigyük túlzásba az ilyen elemek számával, és minden ajánlatot észrevehetővé tegyünk.

7. Kapcsolatok

A kapcsolattartási adatok azok az információk, amelyeket mindig jól látható helyen kell elhelyezni. Nagyon kiábrándító egy ügyfelet azért elveszíteni, mert nem talált Elérhetőségés elhagyta az oldalt. Használjon minél több csatornát a vásárlókkal való kapcsolattartáshoz. De meg kell győződnie arról, hogy mindegyik megfelelően működik. A kommunikáció leggyakoribb eszközei a következők:

• telefon;
• Email;
• közösségi hálózatok;
• online tanácsadó;
• visszahívási űrlap.

Egy webáruház vagy egy értékesítő oldal főoldalának legfontosabb elemeit vettük figyelembe. Ez nem minden árnyalat, amelyet figyelembe kell venni, de a munka során és a tapasztalatszerzés során felmerülnek.

Nem kapsz második esélyt arra, hogy másodszor első benyomást kelts. Ezért a kezdőlap az egyik legfontosabb oldal a webhelyén. Ha egy új látogatónak nem tetszik, amit lát, győződjön meg róla, hogy megnyomja a Vissza gombot. Sok felhasználó még mindig a borítója alapján ítél meg egy könyvet.

Mitől vonzó a kezdőlap? Hogyan érhetünk el magas konverziót és alacsony visszafordulási arányt? Hogyan alakítsuk ki egy blog főoldalát? Melyek a jó példák a céges szövegekre? Ebben a cikkben ezekre a kérdésekre kap választ.

Minden kezdőlapnak tartalmaznia kell a következő elemeket:

• Egyértelmű válasz a felhasználó kérdéseire: "Ki vagy?", "Mit kínálsz?" és/vagy "Mit tehetek itt?". Cégének úgy kell válaszolnia ezekre a kérdésekre, hogy minden látogató megértse, hogy benne van jó helyen. Ha a felhasználók néhány másodpercen belül nem találnak választ a kérdésükre, a következő lépésük az elutasítás!
• Rezonancia a célközönséggel. A kezdőlapnak az ő nyelvükön kell szólnia a célközönséghez. Próbálja meg elkerülni a „vállalati halandzsát”, és iktasson ki mindent, ami felesleges és zavaró.
• Értékes ajánlat. Címsor és még több címsor! Fogalmazza meg terméke vagy szolgáltatása jelentését egy mondatban, hogy a felhasználóknak ne legyen kedvük valami jobbat keresni a versenytársaknál. A problémamegoldás az, amiről írni kell; nem kell felsorolni az ajánlat technikai összetevőit.
• Használhatóság. Az alább látható oldalak mindegyike nagyon felhasználóbarát: könnyen navigálható rajtuk, nincsenek rajtuk "feltűnő" objektumok, mint például flash bannerek, animációk vagy egyéb túl bonyolult és szükségtelen elemek. Sokan erre is vannak optimalizálva mobil eszközök ami nagyon fontos a mai webmarketingben.
• Cselekvésre ösztönzés (). A 15 főoldali példa mindegyike hatékonyan használja az elsődleges és másodlagos CTA-elemeket. Elvezetik a látogatókat a következő lépéshez. Például: „Ingyenes próbaverzió”, „Vásárlás most” vagy „További információ”. Ne feledje, hogy a kezdőlap célja, hogy a látogatókat a webhelyén tartsa, és a konverziós csatorna végére vigye őket.
• Általános kialakítás. A jól megtervezett oldal a siker kulcsa a felhasználói márka iránti hűség ápolásában, a célközönséggel való kapcsolat kialakításában és a felhasználók konverziós tölcsérben való népszerűsítésében.
• Ne állj meg itt. Ha elégedett webhelye konverziós arányával, tudja, hogy 10-50%-kal növelheti azt egy egyszerű címoldal-felosztási teszttel.

Ez a html webhely kezdőlap példája zseniális, mert:

• A színek kombinációját sikeresen alkalmazzák, és az STA elemeket hatékonyan helyezik el.
• Nagyon csábító szöveg a CTA elemen: "Próbálja ki ingyen 30 napig."
• Lenyűgöző alcím: "A FreshBooks-ot használó több mint 5 millió ember számára a pénzügyi jelentések készítése többé nem jelent problémát." Ez a kijelentés vonzó a célközönség számára, mert elsajátítja a számvitel szoftver elviselhetetlenül nehéz a szabadúszók és a kisvállalkozások tulajdonosai számára.

2. Arany hetes: lp példa a vélemények sikeres tervezésével

Ez zseniális, mert:

• A letisztult dizájn lenyűgöző címsorral és alcímmel párosul.
• Az átfogó koncepciót tökéletesen alátámasztja az „Élvezd a meghittséget” felhívás és egy gyönyörű fotó, amely meleg és nyugodt légkört teremt.
• Ezen a főoldalon érdemes külön megjegyezni a vélemények kialakítását. Nemcsak a valódi ügyfelek fényképeinek és nevének jelenléte, hanem azok a kártyák is, amelyekre ezeket a véleményeket eredetileg írták, különösen megbízhatóvá teszi őket. Ha kíváncsi arra, hogyan helyezzen el ajánlásokat a kezdőlapra, ez a webhely egy követendő példa.

3. CloudPassage: kezdőlap videó

Ez zseniális, mert:

• Tiszta és letisztult oldalkialakítás. Szöveges tartalom, amely pontosan közvetíti a CloudPassage tevékenység lényegét. Így helyezhet el prezentációt vagy videót fénykép helyett az oldal főoldalán, rögzítve ezzel az üzenetet (üzenetet, üzenetet).
• Csak egy irányadó cselekvésre való felhívás. Annak érdekében, hogy a felhasználóknak ne legyenek kétségeik, az alábbiakban két üzenet található: „Anélkül bankkártyák", "Kötelezettségek nélkül".

4. Doboz

Ez zseniális, mert:

• A Box kezdőlapja nagyszerű példa arra, hogyan lehet szépen elhelyezni az információkat a főoldalon az energia felhasználásával. vizuális effektekés szöveges tartalom. Egyszerű, de erőteljes címsor.
• A honlapon a "Több mint 140 000 cég használja a Boxot" feliratú vásárlói logók jól mutatnak, bizonyítva a márka népszerűségét.
• A további bizalmat a webhely számára jól látható helyen elhelyezett kapcsolatok okozzák. A Box példa egy jól látható telefonszámot tartalmaz az oldal tetején.

5. Aweber: Példa egy jó szöveges oldalra

Ez zseniális, mert:

• A „7 ok, amiért érdemes feliratkozni az ingyenes e-mail marketing tippekre” szöveges oldal a sok bónuszról tájékoztatja a látogatót, és társadalmi bizonyítékot nyújt.
• Ez az oldal 321%-kal növelte a hírlevélre való feliratkozások arányát.

Ez zseniális, mert:

• Az eredeti és vicces grafika egyértelműen bemutatja, mire képesek a cég szakemberei.
• A számok és az előnyök rövid, de átfogó listája nagyon meggyőző.
• Gyönyörű menüintegráció ikonokkal. A webhely főoldalának ikonjai, a "Rólunk", "Példák a munkára" és az "Árak" szakaszok mosolyt okoznak, és emlékeznek rájuk.

7. Evernote.com: Oldalleíró mintaoldalak

Ez zseniális, mert:

• Az Evernote "Mindenre emlékezz" oldal címe lett volna a győztes a "Minden zseniális egyszerű" kategóriában.
• Ezen az oldalon három egyszerű mondat látható, amelyek szó szerint „felbukkannak” zöld háttér előtt.
• Az oldal böngészésekor a szem önkéntelenül megáll a cselekvésre ösztönző gombnál: "Try Evernote ingyen."

Ez zseniális, mert:

• Egy pillantással egyértelmű, hogy miről szól ez az oldal. És bár a legtöbb látogató valószínűleg tudja, mit kell tenni telefonlezárás esetén, ezen az oldalon található egy kis leírás a probléma megoldásáról.
• A főoldal hatása a színek kontrasztjára és a próbaelemek erősségére épül. Például: "Milliók bíznak meg: több mint 4 millió telefon van feloldva."
• A cselekvésre ösztönző gomb helyett közvetlenül az oldalon elhelyezett rövid potenciális ügyfelek űrlapja szükségtelenné teszi a felhasználóknak a navigációt és a webhely betöltődését várni – ez egy példa a megfelelő tervezésre.

9. Tribal Media: honlap panoráma minta

Ez zseniális, mert:

• A főoldal fejlécében látható lenyűgöző városi panoráma vonzza a maximális figyelmet. Hogyan készítsünk képet az oldal főoldalára? Nem tévedhetsz, ha követed a Tribal Media példáját.
• A cím erőssége a felesleges szavak hiányában rejlik.

Ez zseniális, mert:

• A főoldal csak a legszükségesebb elemeket tartalmazza, semmi több.
• Nagyszerű címsor és lenyűgöző cselekvésre ösztönzés, amely szöveggel csökkenti a kételyeket: „Hozza létre ingyenes esküvői webhelyét 5 perc alatt.” Egyszerű html 5. A főoldal kódjának példáját a kliens rendelkezésére bocsátjuk.

11. Basecamp: sikeres lead űrlappal rendelkező oldal

Ez zseniális, mert:

• A Basecamp oldalai régóta csodálatosak. Megkülönböztető jellemzőjük mindig a látványos címlap és a vásárlói fotók.
• Hogyan lehet egy blogon vagy weboldalon úgy kialakítani a főoldalt, hogy minél több feliratkozó legyen? Helyezze el közvetlenül rá a regisztrációs lead űrlapot, így megkímélheti a felhasználókat a szükségtelen műveletektől, időt takaríthat meg, és eltereli a figyelmüket.

12. Eventbrite: címlaphírek

Ez zseniális, mert:

• A címlapon található cím: "Ha történik valami, itt megtudod" - működik, mert a kíváncsiság mindig is vezérelte az emberek tevékenységét.
• Érdekes felirat. Ebben a felhasználóknak lehetőségük nyílik több ezer esemény megtekintésére, vagy saját esemény létrehozására és jegyek eladására.
• Fényes ünnepi fotó, lakonikus kialakítás, hírek a főoldalon, amelyek a közelgő érdekes eseményekről szólnak, fokozzák a hatást.

13. GoodData: jó kép az oldal főoldalán

Ez zseniális, mert:

• A kezdőlap enyhén szólva unortodox módon van kialakítva, de ez csak egy ok a sok közül, amiért zseniális.

Tudja, mennyi időbe telik egy látogatónak, hogy eldöntse egy oldal hasznosságát? 3 másodpercig.

Gondoljon bele: mindössze 3 másodperce van arra, hogy felkeltse a felhasználó érdeklődését. És nincs helye a tévedésnek: nem lesz második lehetőség az első benyomás keltésére. Ma arról fogunk beszélni, hogy a főoldalon milyen információk tartják meg a felhasználót.

A webhely kezdőlapja legyen

• Érdekes.
• érthető.
• Kellemes.
• Vonzó.

Egyszerűen hangzik, de hogyan csinálod? Majd kitaláljuk.

Érthetőségi pontszám

Mit jelent a "letisztult oldal"? Egyszerű – a főoldalon a látogató választ kap kérdéseire:

• Ki vagy?
• Mit csinálsz?
• Hogy tudsz nekem segíteni?
• Miért bízzak benned?
• Van bizonyítékod a jó munkádról?
• Garanciák?
• Cím? Telefon? Vannak elérhetőségei?

Ha a látogató nem kap választ ezekre a kérdésekre, elmegy.

Nem szükséges minden kérdésre választ adni a főoldalon. Érdemes a menüben jól látható helyen elhelyezni azokat a gombokat, amelyek átirányítják a látogatót az oldalra a megfelelő információkat. Általában ezek a "Rólunk", "Garancia", "Kapcsolatok" stb. oldalak.

Érted, mit csinál ez az oldal?

Az oldal kezdőlapja. Egyáltalán nem világos, hogy hol

És itt minden azonnal világos.

Helyes kezdőlap. Azonnal világos, hogy melyik oldalon tartózkodik

Milyen elemek segítik a felhasználót a kérdések megválaszolásában

Logó

A cég logója általában a bal oldalon található felső sarok. Ha nem rendelkezik vele, írja be a szervezet nevét szövegbe, például: Cég "Kettő a koporsóból". A felhasználók megszokták, hogy itt találhatók a céggel kapcsolatos elsődleges információk, hagyják ugyanott.

A logó azonnal elmagyarázza az ügyfélnek, hogy melyik oldalon tartózkodik

Magyarázat

A logó magyarázatra szorul. Szükségszerűen. Sokan nem teszik ezt, de hiába. Az ember nem tudja megfejteni a logóját, csak egy érdekes képet lát.

Ha a logó szöveges, akkor magyarázatra is szükség van. Például: "Cég" Kettő a koporsóból "- sushi szállítása 30 perc alatt." Itt most a látogató megérti, melyik oldalra ment.

Kapcsolatok

Ha a menüben névjegyek szerepelnek, és külön oldal van számukra biztosítva, akkor is jelezze az egyik telefonszámot, ill email a webhely fejlécében és láblécében. Sokan egyszerűen csak lusták követni a linkeket, szükségük van arra, hogy az információ a szemük előtt legyen.

KÉPERNYŐ Megjegyzés: szükségünk van egy példára egy 1C-UMI alapú jó webhelyre.

Webhelykeresés

Sokan elfelejtik az oldalkereső gombot, de szükség van rá. Főleg az online boltokban. A legtöbb ember inkább nem keres a menü elemeire, hanem egyszerűen beírja a nevét a keresésbe. Mindenképpen keressen az oldalon. Például a keresés be van építve. Általában az oldal jobb felső sarkában vagy közepén található.

A kereső gomb 43%-kal több profitot eredményez.

Tartalom

„Ez az a szöveg, amit a felhasználó…” Nem, aligha olvassa el azonnal, de azonnal „beolvassa”. A szöveg legyen jól rendszerezett, egyszerű, ill egyszerű nyelv, bürokrácia és üres fordulatok nélkül. Távolítson el minden klisét, nevetséges és nehéz konstrukciót, mint például „barátságos arcok találkoznak vele”, „dinamikusan fejlődő cég”, „kolosszális munkatapasztalat és magasan képzett szakemberek”. Ezek üres szavak. A kliens korunkban válogatós, azonnal meg akarja szerezni a szükséges információkat, nem pedig a szavak dzsungelében gázol.

A szövegben feltétlenül tüntesd fel, hogy céged mivel foglalkozik és meddig. Mennyi munka történt. Adjon meg egy linket a portfóliójához, ahol a látogató megtekintheti munkáit. Érintse meg a szolgáltatás és a garanciák témáját - mutassa meg, hogy Ön felelős a minőségért, és mindig készen áll a felelősségvállalásra a hiányosságaiért.

A szövegnek hitelesnek kell lennie. Írj őszintén, és a felhasználó érezni fogja.

Ezenkívül ne feledkezzünk meg a szöveg szerkezetéről: címsorok, alcímek, listák, idézetek, képek - helyezzenek ékezeteseket. A cikk felületes megtekintésekor a felhasználó látni fogja a számára fontos pontokat.

A szövegek helyes megírásáról és szerkezetéről már beszéltünk. Bővebben a blogunkban olvashat róla.

Portfólió

Több alkotás is elhelyezhető az oldal főoldalán, a többihez linket lehet adni. Így a látogató azonnal felmérheti az Ön által nyújtott szolgáltatások minőségét.

Vélemények

A vélemények növelik az új ügyfelek cége iránti bizalmát. A látogató kérdéseire válaszolnak: "Miért bízzak benned?" és „És ki tudja megerősíteni, hogy valóban jó munkát végez?” Írj legalább 3-4 választ. Idővel észre fogja venni, hogy látogatói mennyivel lojálisabbak lettek Önhöz.

Fontos! A véleményeknek őszintének kell lenniük, a vásárlói fényképeknek pedig valódiaknak. Azonnal láthatóak a stock képek, és ha egy látogató észreveszi, hogy még olyan apróságban is, mint egy fotó, megpróbálják megtéveszteni, minden mást el sem hisz.

Az oldal főoldalának szövege mindig is kiemelt figyelmet kapott, mind a SEO szakemberek, mind a webes írók részéről. De itt van a balszerencse: a szakértők gyakran a saját harangtornyából tekintik ezt az oldalt, szűk fókuszon belül. Ennek eredményeként az oldalak több mint 90%-a tele van ugyanazokkal a hibákkal: a keresőoptimalizálók (főleg a kezdők) folyamatosan arra törekszenek, hogy minél több kulcsot illesszenek be a szövegbe, a webírók pedig vagy követik a keresőoptimalizálók ízlését, vagy megpróbálnak odaadni valamit. friss és kreatív. Eredmény: az oldal nem teljesíti a rábízott feladatot, egy rakás haszontalan "vizet" tartalmaz és kemény fiaskót szenved el.

Ma kijavítjuk ezt a helyzetet, és kitaláljuk, milyen szövegekre van szükség a főoldalakhoz három fő területről: marketing, szövegírás és SEO. A fő különbség e cikk és az összes többi között az, hogy itt mindent szisztematikusan megvizsgálunk, és számos sikeres példát mutatunk be, amelyek a gyakorlatban nagyon jól beváltak.

Készen állsz? Akkor érezd jól magad, kezdjük!

Kezdőlap feladatok

Mielőtt elkezdenénk a szövegekről beszélni, kezdjük a fő dologgal - a főoldalakhoz beállított feladatokkal. És most már látom azoknak a kezeit, akik alig várják, hogy hangosan kiáltsanak:

1. A kezdőlapnak el kell adnia a teljes webhelyet.
2. A főoldalnak be kell vezetnie az embert a kívánt állapotba.
3. A főoldal tartalmának fülbemászónak kell lennie.
4. A főoldalon lévő szövegnek a projektről kell beszélnie.
5. A főoldal szövege vonzza az olvasót.
6. A főoldalnak más részekre kell vinnie az embert stb.

Tudod miért emeltem ki pirossal ezt a blokkot? Mert mindezek az ajánlások kikerülnek a rendszer kontextusából, és nincs sok értelme belőlük.

Az a tény, hogy a főoldal csak egy a funkcionális elemek közül. Egyfajta átrakóhely, aminek nagyon sokféle feladatköre lehet (most ezt látni fogod). Éppen ezért minden esetben más lesz a főoldal. És nagyon különbözni fog más források főoldalaitól, mind a szöveg, mind a felület tekintetében.

Más szavakkal, a kezdőlap feladat a globális webhelyfeladat részfeladata.

Globális webhelyfeladat

A kezdőlap fontos elem, de csak töredék, amely egy másik, fontosabb feladat keretein belül látja el feladatát. Most hadd magyarázzam el, mire gondolok. Lát:

Tegyük fel, hogy van egy webhelye, amely tetőfedő anyagokat árul. A weboldal célja az értékesítés. Egyrészt a főoldalnak egyszerűen a terméket tartalmazó oldalra kell vinnie az embert (a legtöbben azonban még ezt sem teszik meg).

Másrészt a webhely közönsége különböző szegmensekből állhat, például:

1. Kiskereskedelmi vásárlók
2. Nagykereskedelmi ügyfelek
3. Partnerek

Ezért a főoldalnak továbbra is szegmensekre kell osztania a közönséget, és ezeket a szegmenseket a szükséges oldalra kell irányítania. Érted most, hogy miért emeltem ki a piros téglalapot a feladat legelején?

Vagy egy másik példa: az ozon.ru webhely, amelynek nagy része a főoldalról származik. Látsz ott olyan fülbemászó szöveget, amely leírja, hogy milyen oldalról van szó? Nem, mert az Ozone főoldala más funkciókat is ellát az oldal globális feladatkörén belül.

Főoldal ozon.ru (kattintson a nagyításhoz)

Fontos: a főoldal a hozzá rendelt feladatot az oldal globális feladatának keretein belül oldja meg.

Vagy egy másik példa - a 37signals.com webhely főoldalán található szöveg (mellesleg, a cég srácai egyszer egy kiváló könyvet írtak - "Újradolgozás: előítéletek nélküli üzlet" - ajánlom).

Szöveg a 37signals.com főoldalán (kattintson a nagyításhoz)

Ezen az oldalon láthatod, hogy először a cég küldetése, majd az átirányítás 3 fő termékre: Basecamp, Highrise és Campfire. Ezt követően bizonyítják a hitelességet, van egy előnyök blokkja stb.

Az oldal itt teszi a dolgát – előre meghatározott útvonalon vezeti a felhasználót – először a termékoldalakra, majd a meggyőzésre.

Egy másik példa:

Egy egyoldalas webhely főoldalának szövege, amely egyben értékesítési oldal is. Az ő feladata, hogy eladja, és ne a felhasználót más szekciókra helyezze át.

Szöveg egy oldalas weboldalon

Stratégia és értékesítési tölcsér

A főoldal szövegének típusában a stratégia és az értékesítési csatorna nagy szerepet játszik. Az első meghatározza, hogy a főoldalról hova kell mennie és miért, a második pedig lehetővé teszi a hatékonyság vizuális követését.

Vizuális számítás: mondjuk az oldal feladata a digitális berendezések értékesítése. 100 ember érkezett a helyszínre. Ebből 30 fő költözött a kamerás részlegre, a részlegről a lapra konkrét modell- 15 fő. A vásárlást 3 fő bonyolította le. Teljes webhely konverzió: 3%, értékesítési oldal konverzió: 20%, kezdőlap konverzió: 30%.

Ezért ebben a forgatókönyvben a főoldal elveszíti a közönség 70%-át, és teszteket kell végezni. Hogy ez a szám a lehető legalacsonyabb legyen. És itt nagyon sok lehetőség van.

A főoldal szövegének konverziójának növelésének módjai

Annak érdekében, hogy a főoldal szövege a lehető leghatékonyabb legyen, úgy kell működnie, hogy megoldja az oldal fő feladatát, és a felhasználót a kívánt útvonalon irányítsa.

Íme egy példa egy oldalra, ahol a szöveg és a felület is a stratégia megvalósításán dolgozik.

A 100strahovok.by oldal főoldalának szövege és felülete (kattintson a nagyításhoz)

Számos olyan elem van, amely növeli a főoldalon található szöveg hatékonyságát. A lényeg az, hogy megfelelően használjuk őket. Íme néhány közülük:

1. Előnyök és előnyök
2. Esetek
3. A főbb ügyfelek listája
4. Küldetés, hiedelmek
5. Kifogáskezelés
6. Válaszok alapvető kérdésekre
7. Videók és prezentációk
8. Garanciák
9. Számológépek és egyéb interaktív elemek

Az ötödik és hatodik pont csak azokra a kérdésekre ad választ, amelyek elsősorban a felhasználót érdeklik. Ez azt jelenti, hogy nem kell a főoldalt portfólióvá alakítania, és GYIK 2 az 1-ben.

Tipikus hibák a főoldalra történő szövegírás során

Ha világosan elképzeli az oldal feladatait és közönségét, akkor nem kell "vizet" önteni, vagy más felesleges dolgokat írni. Azonban vessünk egy pillantást tipikus hibák, megengedett a legtöbb kereskedelmi oldal főoldalának szövegeiben.

1. számú hiba: a főoldalon a "cégről" szöveg

Képzeld el, hogy elmentél a zöldségpavilon piacára almát vásárolni. Aztán az ajtóban a kereskedő lelkesen meséli, mennyit keres a piacon, ki a felesége stb. Érdekes számodra? Valószínűleg nem. Nem törődsz vele. Alma kell. Ugyanez a helyzet az oldal főoldalával – az esetek 99%-ában a felhasználókat nem az érdekli, hogy ki vagy, hanem az, hogy mit kínálsz és mik a versenyelőnyeid.

Jegyzet: ban ben egyedi esetek, ha a cégről szóló szöveg a tekintély attribútuma és az értékesítés érdekében működik, akkor az egyes töredékeinek felhasználása növelheti az oldal hatékonyságát.

2. hiba: Az iparág leírása

Az interneten rengeteg olyan oldal található, ahol árukat és szolgáltatásokat árulnak. Nagyon gyakran ezeken az oldalakon hosszú leírások találhatók a címlapon arról, hogy mit árulnak ezek az oldalak, és milyen szerepet töltenek be termékeik és szolgáltatásaik a modern társadalom életében. Más szóval, leírják az iparágukat.

Itt csak egy probléma van: egy ilyen szöveg nem működik az értékesítésnél, és senki sem olvassa el. Tegyük fel, hogy autóalkatrészeket kell vásárolnia. Mondja, mennyire érdekelne egy olyan szöveg, amely leírja, hogy mik azok az autóalkatrészek és hol használják őket?

3. hiba: Sablonok

Egy másik nagyon gyakori hiba, amely meglepetésemre még a "professzionális" szövegíró ügynökségek oldalain is megtalálható. A leggyakoribb minták:

4. hiba: "Víz"

Ez egy külön kérdés. Egy rakás verbális konstrukció, aminek nincs értelme, csökkentve a főoldal hatékonyságát.

Tipikus példa:„Mióta erre az oldalra került, nyilvánvaló, hogy érdekli Önt a kiváló minőségű tetőfedő anyagok elérhető áron történő szállítása, de nem tudja, melyik szállítót válassza a további együttműködéshez. Nyugi, nem fogunk meggyőzni semmiről, csak elmondjuk magunkról... bla bla bla (lásd 1. hiba).

P.S. Tetszett ez a cikk? Kérlek oszd meg a közösségi hálózatokon a bal oldali csúszkában található gombra kattintva.