집 인터넷 현대 텔레비전의 특징

현대 텔레비전의 특징

채널의 기술 범위는 특정 지역의 인구가 텔레비전 신호를 고품질로 수신할 수 있다는 것입니다. 방송 중에는 사람들이 TV를 전혀 보지 않거나 다른 채널을 시청할 수 있기 때문에 기술 범위 수치는 실제 시청자 수와 일치하지 않습니다.

적용 범위 측면에서 TV 채널은 신문 및 잡지와 같은 방식으로 지역(로컬), 지역, 국가(중앙) 및 초국가적으로 분류할 수 있습니다. 그들은 특정 시장 영역을 다룹니다. 예를 들어, 미국에는 1,200개 이상의 상업 텔레비전 방송국이 있는 210개의 지역 텔레비전 시장이 있습니다. 각 지역 시장에는 3~11개의 TV 회사가 있습니다.

오늘날 러시아에는 10개 이상의 국가 채널이 있습니다. 여러 지역 간 그리고 각 지역에는 자체 로컬 채널이 있습니다. 따라서 모든 청중은 다음과 같이 도달할 수 있습니다. 전국 채널뿐만 아니라 지역.

지역 채널의 시청자 수는 일반적으로 전국 시청자 수보다 낮다는 점에 유의해야 합니다. 이는 상대적으로 적은 양의 방송을 통해 덜 흥미롭지만 저렴한 프로그램을 보여주고 있으며, 또한 전국 채널이 네트워크에서 더 많은 황금 시간대를 가지고 있기 때문입니다.

전국 채널의 수가 증가함에 따라 로컬 채널의 증가도 병행됩니다. 일반적으로 도시의 인구가 많을수록 더 많은 채널이 제공됩니다. 또한 인구가 많을수록 방송량도 많아집니다. “지역방송 시청자의 인구통계학적 구성에는 원칙적으로 두 가지 특징적인 변화가 있습니다. 첫째, 여성이 우세하고 두 번째로 성숙하고 노년의 사람들이 우세합니다. 이것은 무엇보다도 낮과 아침 시간(여성 시청자가 우세한 시간대)에 방송하고 상당한 양의 뉴스와 저널리즘(젊은이들은 이러한 유형의 프로그램에 관심이 거의 없음)으로 설명할 수 있습니다.” 지역 TV를 사용하면 지역 시장을 다룰 수 있습니다.

상태

누가 텔레비전에 자금을 조달하고 어떤 목적으로 텔레비전에 자금을 조달한다는 관점에서 볼 때 그것은 공공(공법, 공법) 또는 상업 모델을 가질 수 있습니다.

파트너의 흥미로운 조합은 소위 네트워크 텔레비전입니다. 선택한 지리적 구성에 따라 지역에서 방송됩니다. 이러한 채널의 기능은 다음과 같습니다. 기지국일간 방송 그리드를 구성하여 위성으로 전송합니다. 지역 파트너 스테이션은 해당 영역에서 신호를 수신하고 재방송합니다.

채널 프로그램의 방송 시간은 지역 프로그램에 남아있는 방식으로 정렬됩니다. 일반적으로 지역 TV 회사는 프로그램 및 광고를 위해 하루에 최대 4시간을 받습니다. 추가 계약에 따라 파트너는 그리드의 다른 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.

많은 수의 지역 파트너가 채널에 상당한 도달 범위를 제공합니다. 이 계획은 지역 TV 방송국에서도 자체 고품질 프로그램으로 전체 전파를 채우기가 어렵기 때문에 유리합니다.

네트워크 채널은 엔터테인먼트, 음악 등 주제별 형식에 특화되어 있기 때문에 네트워크 채널의 시청자층은 국내 채널에 비해 좁습니다. 일반적으로 네트워크 채널의 청중은 인구 통계 측면에서뿐만 아니라 행동 특성 측면에서도 더 부유하고 젊고 더 집중되어 있습니다. 즉, 네트워크 채널의 청중은 구성 및 비 -대량 상품은 전국 채널의 시청자에게 훨씬 바람직할 수 있습니다. 네트워크 시청자는 지속적으로 증가하여 시청자를 국내 채널에서 멀어지게 합니다.

최근까지 러시아 네트워크 채널의 가격(등급별)은 국가 채널보다 낮았는데, 이는 주로 기술 범위가 작고 특정 전통이 없기 때문에 설명됩니다. 네트워크 채널이 광고 텔레비전 시장에 침투하는 것 , 이제 막 시작되었습니다. 제한 요소는 네트워크 채널에 대한 미디어 계획의 복잡성입니다. 많은 양의 정보를 처리하고 부분 적자 상태에서 작업하고 광고를 배치하고 출력을 모니터링하는 데 많은 노력을 기울여야 합니다. 광고 대행사에 대한 낮은 수수료율은 또한 네트워크에서 광고를 권장하지 않습니다.

동시에 러시아의 현대 네트워크가 국가 채널보다 열등하다는 사실은 분명히 일시적인 현상입니다. 예를 들어 미국에서와 같이 광고 시장의 추가 발전 과정에서 가까운 장래에 주도적 위치를 차지할 가능성이 큽니다.

체재

형식은 일반적으로 방송의 개념, 프로그램 정책, 형식 및 방송 작업 구성에 대한 아이디어를 포함하는 방송의 개념이라고 합니다. 가장 일반적인 형식:

대중에게 인기 있는;

오락;

뮤지컬;

스포츠;

사업;

뉴스 등

예를 들어 러시아 국가 채널 ORT 및 RTR은 사회적으로 인기가 있고 스포츠 및 TV7 채널은 스포츠, STS 및 TNT는 엔터테인먼트, RBC는 비즈니스, MuzTV 및 MTV는 뮤지컬, CNN 및 Euronews는 뉴스 등입니다.

형식은 채널 유지 비용을 크게 결정합니다. 예를 들어, 자체 뉴스와 프로그램이 있는 텔레비전은 편집실, 기자, 다른 도시나 국가의 직원 특파원, 전문 아나운서, 칼럼니스트, 발표자 등을 유지해야 합니다. 이 모든 것이 매우 비쌉니다. 그러나 음악 채널은 더 저렴할 것입니다. 그곳에서는 기술 및 상업 직원 외에도 반복적인 뮤직 비디오 문자열에 짧은 설명을 삽입하는 데 종종 소수의 DJ만 필요합니다.

형식은 특정 제품에 대한 청중의 관심에 대한 특정 벤치마크를 광고주에게 제공합니다. 예를 들어 음악 녹음 광고는 스포츠 채널 시청자보다 음악 채널 시청자에게 더 적합하고 감사 서비스 광고는 비즈니스 채널 시청자에게 더 흥미로울 것입니다.

지역 케이블 TV에 출연하는 것이 방송보다 훨씬 쉽습니다. 그러나 신호가 유선이고 모든 사람이 케이블 TV에 가입하는 것은 아니기 때문에 올바른 지역의 모든 사람에게 도달할 수 없습니다. ~에 케이블 TV, 방송에 비해 일반 시청자가 적다.
종종 사람들은 집에 다양한 프로그램이 있는 케이블 TV를 가지고 있음에도 불구하고 주요 채널을 시청하는 것을 선호합니다. 온에어 텔레비전. 그 결과 케이블 텔레비전 프로그램의 시청률은 지상파 프로그램의 시청률보다 현저히 낮은 경향이 있습니다.
위성지구 근처 궤도에서 "중단된" 위성을 통해 텔레비전 방송. 신호는 개별 접시 안테나를 통해 시청자가 수신합니다.
미덕에 위성 텔레비전지리적, 경제적 또는 기술적 이유로 지상파 및 케이블 TV가 "도달하지 못하는" 청중의 성취에 기인할 수 있습니다. 케이블 TV 시청자가 유료 시청자라는 점도 주목할 가치가 있습니다. 결국 모든 사람이 위성 TV 세트를 구입할 여유가 없습니다.
불행히도 케이블 TV는 상대적으로 적은 수의 시청자를 보유하고 있어 높은 장비 비용에 도움이 되지 않으며, 기술적 지원, 표준, 코딩 시스템 및 신호 분배의 가능한 변경. 수신 품질은 날씨의 영향을 크게 받을 수 있습니다.

형질
텔레비전의 중요한 특성은 다음과 같습니다.
– 기술 범위,
- 청중,
- 상태,
- 형식,
- 방송시간
- 빈도,
- 그리드.

기술 범위

채널의 기술 범위는 특정 지역의 인구가 고품질 TV 신호 수신 가능성입니다. 방송 중에는 사람들이 TV를 전혀 보지 않거나 다른 채널을 시청할 수 있기 때문에 기술 범위 수치는 실제 시청자 수와 일치하지 않습니다.
적용 범위 측면에서 TV 채널은 신문 및 잡지와 같은 방식으로 지역(로컬), 지역, 국가(중앙) 및 초국가적으로 분류할 수 있습니다. 그들은 특정 시장 영역을 다룹니다. 예를 들어, 미국에는 1,200개 이상의 상업 텔레비전 방송국이 있는 210개의 지역 텔레비전 시장이 있습니다. 각 지역 시장에는 3~11개의 TV 회사가 있습니다.
오늘날 러시아에는 10개 이상의 국가 채널이 있습니다. 여러 지역 간 그리고 각 지역에는 자체 로컬 채널이 있습니다. 즉, 모든 시청자는 전국 채널과 지역 채널 모두에서 다룰 수 있습니다.
지역 채널의 시청자 수는 일반적으로 전국 시청자 수보다 낮다는 점에 유의해야 합니다. 이는 상대적으로 적은 양의 지역 방송으로 인해 덜 흥미롭지만 저렴한 프로그램을 보여주고 있으며, 전국 채널이 네트워크에서 더 많은 황금 시간대를 가지고 있기 때문입니다.

관객

텔레비전 시청자를 평가하는 기본 개념으로 사용됩니다. TV 시청률( TVR, 기본 등급) - 프로그램 청중 규모의 백분율로 표시 특정 기간시각.

예를 들어, 도시 N.에 100,000명의 시청자가 있고 10,000명이 프로그램을 시청했다면 텔레비전 시청률은 10%(10,000:100,000 x 100)가 됩니다.

등급의 도움으로 회사는 정보 메시지를 볼 수 있는 사람의 수를 결정합니다.
등급은 또한 텔레비전에서 프로그램의 품질을 평가하는 데 사용됩니다. 경영진은 청중을 다른 채널로 "밀어내는"낮은 등급의 프로그램을 신속하게 제거하려고 노력하고 있습니다.
등급에 따라 TV 채널은 특정 시간에 특정 프로그램의 광고 가격을 책정합니다.
일반적으로 청중을 측정하는 데 사용됩니다. 평균으로 계산된 평균 등급원격 측정 데이터. 프로그램을 처음부터 끝까지 시청하는 시청자는 1명으로 간주됩니다. 전송의 절반 보기 - 0.5 등
등급은 실제그리고 예측. 실제 시청률은 방송 결과에 따라 결정됩니다. 그들은 실제 TV 시청을 반영합니다.
예측 등급은 예상 전송 등급입니다. 예측은 과거 결과의 역동성을 기반으로 합니다. 에 실제 등급예측 배경(계절, 기상 및 기타 변화)을 반영하도록 조정합니다. 그래서 여름에 전체 TV 시청률이 떨어지면 예상 시청률이 내려갑니다. 그 나라의 정치 상황이 악화되면 정보 프로그램의 시청률이 높아집니다. 등.
매우 중요한 개념은 일반 텔레비전 시청자(총 TVR) - 일반 인구의 총 수에 대한 예상 시간 간격의 텔레비전 시청자 비율의 백분율로 표시됩니다. 연구 응답자의 표본이 만들어지는 인구 집단이라고 합니다. 이것은 특정 사회 인구 통계 학적 매개 변수를 가진 인구의 일부뿐만 아니라 전체 또는 개별 지역의 전체 국가 인구 일 수 있습니다.
TV 등급은 하루 중 시간, 기상 조건 등에 따라 변경됩니다. 이것은 평균 지표이므로 하루 종일 변경됩니다. 낮에는 떨어지고 황금 시간으로 갈수록 높아집니다. Total TVR이 클수록 텔레비전이 도달할 수 있는 청중이 더 커집니다.
총 시청자 수는 다음과 같이 표시됩니다. 놓다 (텔레비전을 사용하는 사람).
텔레비전 시청을 평가할 때 다음과 같은 지표가 오두막(TV를 사용하는 가구/가정), 이는 집에서 TV를 사용하는 사람의 수를 의미합니다. 어떤 순간시각. HUT 수치에는 집 밖에서(바, 상점, 공항, 호텔 등) TV를 보는 사람들은 포함되지 않습니다.
청중에 대한 연구는 일반적으로 상대적으로 안정적인 청중을 모으는 "고정" TV를 기반으로 수행됩니다. HUT 레벨은 Total TVR과 같은 방식으로 변경됩니다. 사람들이 일하는 낮과 사람들이 걷고 즐길 때 맑은 날씨에는 더 낮습니다. 사람들이 집에서 휴식을 취할 때 등 저녁과 악천후에서 더 높습니다.

예를 들어 특정 지역에 거주하는 80,000명 중 홈 TV, 하루 중 특정 시간에 12,000명이 시청한 다음 HUT = 15%입니다.

모든 프로그램의 개별 등급을 합산하면 HUT 점수를 얻을 수 있습니다.
예를 들어,

채널 A - 등급 30,
채널 B - 등급 20,
채널 B - 등급 15,
채널 G - 등급 15.
오두막 = 80.

텔레비전 시청자의 또 다른 중요한 특징은 공유하다(시청률 점유율). 이것은 시청자 수입니다. 특정 프로그램또는 텔레비전 방송의 시간 세그먼트, 백분율로 표시 총 수사람들 이 순간 TV 시청. 기본적으로 공유는 특정 프로그램에 대해 계산된 HUT의 일부입니다. 점유율은 전체 인구가 아니라 주어진 기간의 시청자로부터 가져옵니다.
점유율은 프로그램의 시청률을 전체 프로그램의 전체 시청률(시청자 수)로 나눈 값입니다. 이 프로그램현재 TV를 시청하는 모든 시청자의 총 수).

공유 = 평가 / HUT 또는 공유 = 평가 / HUT x 100%.

등급은 청중의 절대적 규모를 나타내는 반면 점유율은 상대적입니다. 시청률과 비교했을 때, 점유율은 주어진 시간에 채널 간 TV 시청자 분포를 더 명확하게 보여줍니다. 공유를 사용하여 다른 시간에 동일한 채널의 두 프로그램을 비교할 수도 있습니다. 즉, 공유를 통해 미디어 기획자는 동시에 청중의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 두 프로그램의 인기도를 비교할 수 있습니다.
예를 들어, 이전 등급은 15%로 중요할 수 있지만 점유율은 20%입니다. 이는 시청자 대부분이 당시 다른 채널에서 방송되던 다른 프로그램을 선호했다는 의미다. 공유가 클수록 TV에 있는 모든 시청자에게 더 흥미롭게 전송됩니다.
한 기간에 모든 채널의 공유 합계는 100과 같아야 합니다. 그러나 미디어 데이터에서 채널의 TV 시청 공유 합계가 100을 약간 초과하는 경우가 발생합니다. 일반적으로 이는 단순히 지표를 계산할 때 청중 가중치 프로세스의 반올림 오류.
예를 들어,

HUT = 평가/공유 또는 HUT = 평가/공유 x 100%.

상태

체재

형식은 일반적으로 방송의 개념, 프로그램 정책, 형식 및 방송 작업 구성에 대한 아이디어를 포함하는 방송의 개념이라고 합니다. 가장 일반적인 형식:
- 사회적으로 인기 있는;
- 재미있는;
- 음악 형식;
– 스포츠;
- 사업;
- 소식;
등.
예를 들어 러시아 국가 채널 ORT 및 RTR은 사회적으로 인기가 있고 스포츠 및 TV7 채널은 스포츠, STS는 엔터테인먼트, RBC는 비즈니스, MuzTV 및 MTV는 음악, CNN 및 Euronews는 뉴스 등입니다.
형식은 특정 제품에 대한 청중의 관심에 대한 특정 벤치마크입니다. 예를 들어, 음악에 대한 정보는 스포츠 채널의 청중보다 음악 채널의 청중에게 더 유용할 것이 분명합니다. 감사 서비스에 대한 정보는 비즈니스 채널 시청자에게 더 흥미로울 것입니다. 등.

방송시간

기술 및 재정 능력에 따라 TV 채널은 특정 기간 동안 방송됩니다. 텔레비전 초창기에는 방송이 일주일에 여러 번, 하루에 몇 시간씩 이루어졌습니다. 그 후 방송은 매일이 되었고, 프로그램은 아침부터 저녁까지 나가기 시작했습니다. 오늘날 일부 채널은 청중의 주요 부분 (이른 아침 - 늦은 저녁)이 깨어있는 동안 프로그램을 방송하고 일부는 24 시간 내내 방송합니다.

빈도

채널은 미터 및 데시미터 주파수로 방송됩니다. 미터 밴드는 텔레비전에서 마스터링된 최초의 밴드였습니다. 20 세기의 90 년대에 데시 미터 채널이 모스크바에서 활발히 시작되었습니다.
이전에는 시청자가 다양한 안테나. 그러나 오늘날 현대적인 수신 장비를 사용하면 채널이 나오는 주파수를 추측조차 할 수 없습니다.
러시아에서 텔레비전 네트워크는 일반적으로 UHF 주파수에 위치하는 반면 국가 및 지역 국가 채널은 미터 주파수를 사용합니다. 일반적으로 데시미터 채널의 청중은 미터 채널의 청중보다 작습니다.

그리드

그리드는 뉴스, 영화, 다큐멘터리, 스포츠 및 기타 프로그램과 같은 다양한 프로그램 간의 시간 분포에 대한 모델입니다.
일반적으로 그리드는 다음과 일치합니다. 특정 부품한 명 또는 다른 청중이 스크린에 모이는 날(시간대). 예를 들어, 미국에서는 하루 중 다음 부분이 구별됩니다.
– 주간(주간): 7-16:30, 월요일~금요일, 여성이 우세한 소규모 청중;
- 황금시간대(황금시간): 월요일~토요일 20~23시간, 일요일 19~23시간, 최대 관객수
– 심야(심야): 23시간 이후, 소규모 성인 관객;
– 뉴스 시간대: 주요 뉴스 프로그램의 시간
– 스포츠 시간(스포츠): 스포츠 프로그램 시간, 주로 남성 관객;
– 어린이 시간: 일반적으로 주말 아침, 어린이 쇼.

텔레비전의 정보 사용의 특성

모든 미디어 중에서 텔레비전은 사람들의 가장 큰 도달 범위를 가지고 있습니다. 그러나 의 도움으로 이 도구모든 대상 소비자를 대상으로 하는 것은 불가능합니다. 그들 중 일부는 TV를 가지고 있더라도 다른 출처에서 정보를 수신하는 것을 선호할 수 있습니다. 어떤 사람들은 텔레비전을 너무 자주 시청하지 않아 그들의 성취로 인해 너무 많은 비용이 들 수 있습니다.
텔레비전의 도움으로 소비자에게 도달하는 복잡성은 주로 영구적인 시청자가 없다는 사실에 있습니다. 시청자의 회전 정도가 매우 높습니다. 사람들은 채널에서 채널로 쉽게 전환하고 한 프로그램에서 다른 프로그램으로 이동합니다. 거의 같은 사람들이 다른 채널과 프로그램을 볼 수 있습니다. 상대적으로 "타겟팅된" 쇼나 시간대를 선택할 수 있지만 텔레비전은 언론보다 덜 선택적입니다.
그러나 텔레비전에서는 타겟 청중과의 접촉 시간을 제어할 수 있습니다.
텔레비전에 정보를 배치할 때 황금 시간대에는 화면에 더 많은 시청자가 있으므로 적용 범위가 매우 높다는 점을 염두에 두어야 합니다. 현재 TV를 거의 보지 않는 시청자를 포함하여 거의 모든 TV 시청자를 커버하는 것이 가능합니다.
많은 프로그램 목록을 사용할 때 더 많은 범위가 제공됩니다. 동시에 대표자와의 접촉 빈도 타겟 청중낮을 것이다.
사용 한정 수량제공되는 프로그램 높은 레벨주파수.
예를 들어, 다양한 장편 영화의 도움으로 넓은 범위를 확보할 수 있습니다. 에 대한 정보의 동시 배치 다른 채널커버리지도 높일 예정이다.

텔레비전을 선택할 때 다음이 평가됩니다.
관객 수
적용 범위
공유하다
평가
청중의 질
사회인구학적 특성
소비자 선호도
일치하는 색인
채널 형식
TV 유형
미묘한
케이블
위성
전송 유형
영화
정보 제공
스포츠
등.
방송시간
방송 주파수
그리드
채널 상태
공공 국가
사적인
기존 효율성 경험
소유하다
다른 회사.

라디오

라디오는 20세기 초에 탄생했습니다. 1901년 8월 27일, 러시아 발명가 A.S. 포포프는 최초의 민간인 방사선 사진을 보냈습니다. 라디오는 빠르게 세계 문화, 대중 매체의 필수적인 부분이 되었습니다.
오늘날 거의 모든 사람들은 직장, 여행, 여가 등 거의 매일 라디오를 능동적으로 또는 수동적으로 듣습니다. 사람들은 뉴스, 일기예보, 교통 분석, 음악, 라디오 연극, 인터뷰, 보고서, 등 라.
페레스트로이카 이전 러시아에서는 1990년까지 국가 중앙 및 지역 라디오 방송이 작동했습니다. 국가 인구의 약 95%가 라디오를 가지고 있었습니다. 1990년에 최초의 러시아-프랑스 민간 라디오 방송국 Europe Plus가 등장했습니다. 그 뒤를 이어 수십 개의 국영 라디오 방송국과 지역 라디오 방송국이 국내 방송 시장에 진출했습니다.
라디오는 집에서 멀리 떨어져 있고, 길에서, 활동 중에 정보를 듣는 사람들과 같은 TV와 언론에 접근할 수 없는 사람들의 범주를 다룹니다.
TV와 라디오 사용 수준은 일반적으로 서로 보완적입니다. 일반적으로 라디오 청취가 증가하면 TV 시청이 감소하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 따라서 라디오 청취자의 수는 가을과 겨울에 증가하고 여름에 감소하는 텔레비전 청취자와 대조적으로 봄과 여름에 증가합니다.
라디오 인덱스(Radio Index)에 따르면 라디오 청취율은 오전과 상반기에 높고 저녁에 감소합니다. 일반적으로, 가장 높은 가치평일 라디오 청취자 수는 7:00-7:45에 관찰됩니다.
좋은 시간전체 아침 시간은 대부분의 사람들이 모여 차에서 라디오를 듣는 아침 7시부터 9시까지로 간주됩니다.
일반적으로 평일 라디오 청취의 증가는 오전 7시경에 시작되어 10시경에 최대치에 도달합니다.
13:00에서 14:00 사이에는 점심 시간으로 인해 약간의 감소가 있습니다. 15-16은 학교에서 돌아온 십대에 의해 발생하는 작은 피크입니다.
또한 라디오 청취자가 집에 돌아오면 청중이 늘어납니다. 17시부터 19시까지 차 안에서나 집에서나 라디오를 듣습니다. 나중에 그들의 관심은 텔레비전에 의해 포착됩니다.
적극적인 라디오 청취의 시간 프레임은 다양한 지리적 및 경제 구역의 특성, 라디오 방송국의 수와 인기도, 특정 인구 통계의 라디오 청취 특성에 크게 의존한다는 점을 명심해야 합니다. 그룹.
가장 활동적인 라디오 청취자는 20-39세의 남성입니다.
10대 청중은 라디오 방송국에서 가장 잘 도달하며 이 그룹의 평균 라디오 시청률은 최고 중 하나입니다. 이 범주의 라디오 청취자는 한 웨이브에서 긴 지연 없이 스테이션에서 스테이션으로 활발히 이동합니다.
십대들은 다른 연령대의 사람들보다 라디오를 더 많이 듣지 않습니다. 그들에게 라디오는 오락이나 정보 채널 중 하나가 아닙니다. 10대들에게 라디오는 매우 중요한 "품질" 요소를 가지고 있습니다. 패셔너블한 옷차림과 여가활동과 함께 특정 라디오 방송을 듣는 것은 10대들의 라이프스타일 요소 중 하나다.
시청자가 나이가 많을수록 라디오 방송국의 커버리지가 줄어들고 연령이 높을수록 커버리지가 더 작아집니다.
예를 들어 미국에서는 다양한 인구 그룹에 대해 다음과 같은 시분할이 도입되었습니다.

청중의 수와 질은 라디오 청취가 이루어지는 장소에 의해서도 영향을 받습니다. 십대와 같은 노인들은 주로 집에서 라디오를 듣습니다. 여성의 집에서 듣는 비율은 상당히 높습니다(주부 포함). 20-49세의 활동 연령 그룹은 주로 직장에서 10:00-17:00 사이에 집 밖에서 라디오를 최대로 청취하는 것으로 구별됩니다.
대부분 활성 사용자차의 라디오 - 30-39 세 그룹의 대표.

라디오의 종류

신호 전파 방법의 관점에서 라디오는 지상파, 유선 및 온라인의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
라디오 배포 방송일반적으로 수신기에 내장된 개별 안테나로 청취자가 수신하는 것이 가장 전통적이며 가장 일반적입니다. 이러한 유형의 미디어에는 장점과 단점이 있습니다.
"백그라운드 청취"로 인해 사람들은 TV보다 라디오 앞에서 더 많은 시간을 보냅니다. 그리고 이것은 정보 성취의 가능성을 높입니다.
텔레비전과 달리 라디오 청취는 적극적인 주의가 필요하지 않습니다. 직장에서, 집에서, 이동 중에 다른 일을 하면서 들을 수 있습니다.
라디오의 정보는 "상상의 극장"을 만들 수 있는 모든 가능성(단어, 음색, 음조, 논리적 및 정서적 스트레스, 일시 중지, 소리 강도의 증폭 및 감소, 템포)을 사용하는 경우 청취자에게 고품질 효과를 줄 수 있습니다. , 리듬, 억양, 음향 효과, 음악. 라디오의 도움으로 얻을 수없는 분위기, 이미지를 만들 수 있습니다 시각 효과. 개별 단어와 구는 읽은 것보다 더 잘 기억할 수 있습니다.
그러나 텔레비전과 달리 라디오는 넓은 지역에서 동시에 많은 수의 사람들에게 도달할 수 없습니다.
청취자의 범위는 시간적으로 제한되어 있습니다. 라디오는 아침과 저녁 시간에만 상당한 청중을 가지고 있습니다. 동시에 청취자는 수십 개의 방송국에 "분산"되어 있으며 상당한 수의 대상 청중에게 도달하기 위해 회사는 정보를 "일괄적으로" 게시해야 합니다. 매년 라디오 방송국의 수는 증가하고 있으며 각 방송국의 시청자는 감소하고 있습니다.
청취자는 종종 자신에게 흥미로운 것을 찾기 위해 방송국을 변경하고 텔레비전에서와 같이 방송에서 "검색"합니다.
라디오는 "상세한" 미디어가 아닙니다. 사람은 귀로 숫자, 가격, 전화 번호 및 주소를 인식하지 못합니다. 이와 관련하여 라디오에서 처음으로 풍부한 정보를 들었기 때문에 완전히 이해하거나 적어도 내용을 파악하는 것은 거의 불가능합니다. 그리고 (텔레비전의 경우처럼) 관심 있는 정보를 바로 그곳에서 듣는 것은 불가능합니다.
차이점 유선 방송미묘한 신호는 특수 라디오 방송 네트워크의 전선을 통해 집으로 오는 것입니다. 청취자는 스피커, 원 버튼 또는 다중 버튼 수신기를 사용하여 프로그램을 선택할 수 있습니다.
러시아에서 첫 번째 "버튼"은 러시아에서 기술 범위가 최대인 라디오 러시아입니다. 두 번째 - 라디오 방송국 "Mayak". 세 번째 - 지역 라디오.
유선 라디오는 청취자의 지불 능력이 매우 낮기 때문에 회사에 특히 매력적이지 않습니다.
온라인라디오는 전통적인 라디오와 새로운 기술 현상인 인터넷의 "자식"입니다. 신호는 다음과 같은 방식으로 전송됩니다. 이메일, – 임대 또는 전화선을 통해. 온라인 라디오 방송국의 청취자는 젊고 활력이 넘치며 용감한 사람들이기 때문에 매력적인 청중입니다.

형질

라디오에서 회사는 텔레비전과 거의 동일한 특성에 관심이 있습니다.
– 기술 범위,
- 관객,
- 상태,
- 형식,
- 방송시간
- 빈도,
- 그리드.

기술 범위

적용 범위 측면에서 텔레비전과 같은 라디오는 지역, 지역, 국가, 초국가적일 수 있습니다. "빅 브라더"와 달리 라디오는 매우 작은 공간과 청중을 커버할 수 있습니다. 예를 들어 지하철, 공원이나 전시회, 상점 등에서 에스컬레이터에서 라디오 정보를들을 수 있습니다.
지역(로컬) 라디오 방송국은 일반적으로 뉴스가 제한적이며 자체 특파원은 "외부" 손에서 정보를 받아들이는 경향이 있습니다. 따라서 미디어 관계 전문가는 보도 자료와 라디오에서 바로 방송할 수 있는 자료를 모두 제공할 수 있습니다. 댓글이나 상담을 할 수 있는 모든 프로그램에 참여하는 것도 가능합니다.
대학 라디오 방송국은 특히 대기업의 내부(기업) 라디오 방송국뿐만 아니라 협력에 개방되어 있습니다. 이러한 라디오 방송국을 통해 상당한 수의 타겟 청중에게도 도달할 수 있습니다.

관객

텔레비전의 경우와 마찬가지로 기업은 라디오 방송국 자체의 기술 범위가 아니라 얼마나 많은 사람들이 청취하는지에 관심이 있습니다. 라디오 청중을 측정할 때 이 용어가 사용됩니다. 푸르(라디오를 사용하는 사람/사람) - 라디오를 사용하는 사람의 수입니다. 청취자의 청중을 측정할 때 집에 라디오가 있는 사람뿐만 아니라 차에 있는 사람도 고려합니다. 위에서 언급했듯이 라디오 청취자는 일정하지 않으며 계절과 시간에 따라 크게 다릅니다.
텔레비전에서와 마찬가지로 라디오에서 청중을 평가할 때 개념으로 작동합니다. 평가그리고 공유하다.
종종 연구 결과는 다음과 같은 지표를 사용합니다. 어제의 관객.

상태

라디오 반복 텔레비전 모델 - 공공 (공공법, 공법) 또는 상업.
현재 국내 국영 라디오 방송국은 Radio Russia, Mayak, Mayak 24 및 Yunost입니다.

기술 범위

채널의 기술 범위는 특정 지역의 인구가 고품질 TV 신호 수신 가능성입니다. 방송 중에는 사람들이 TV를 전혀 보지 않거나 다른 채널을 시청할 수 있기 때문에 기술 범위 수치는 실제 시청자 수와 일치하지 않습니다.

적용 범위 측면에서 TV 채널은 신문 및 잡지와 같은 방식으로 지역, 지역, 국가(중앙) 및 초국적으로 분류할 수 있습니다. 그들은 특정 시장 영역을 다룹니다. 예를 들어, 미국에는 1200개 이상의 상업 TV 방송국이 있는 210개의 지역 TV 시장이 있습니다. 각 지역 시장에는 3~11개의 TV 회사가 있습니다.

오늘날 러시아에는 10개 이상의 연방 채널이 있습니다. 여러 지역 간 그리고 각 지역에는 고유한 지역 채널이 있습니다. 즉, 모든 시청자는 전국 채널과 지역 채널 모두에서 다룰 수 있습니다.

지역 채널의 시청자 수는 일반적으로 전국 채널의 시청자 수보다 열등합니다. 이는 상대적으로 적은 양의 방송, 덜 흥미롭지만 저렴한 프로그램, 그리고 연방 채널의 황금 시간대가 더 길기 때문입니다.

연방 채널의 수가 증가함에 따라 지역 채널의 수도 동시에 증가합니다. 일반적으로 도시의 인구가 많을수록 채널 수가 많아집니다. 또한 인구가 많을수록 방송량이 많아집니다. “지역방송 시청자의 인구통계학적 구성에는 원칙적으로 두 가지 특징적인 변화가 있습니다. 첫째, 여성이 우세하고 두 번째로 성숙하고 노년의 사람들이 우세합니다. 이것은 무엇보다도 낮과 아침 시간에 방송하고(대부분 여성 시청자가 있음) 상당한 양의 뉴스와 저널리즘(젊은 사람들은 이러한 유형의 프로그램에 거의 관심이 없음)으로 설명할 수 있습니다.”

지역 TV를 사용하면 지역 시장을 다룰 수 있습니다.

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2.8. 지리적 시장의 범위 제조업체에 의한 최종 사용자를 위한 인센티브 개발은 통신 주문 시스템의 출현 이후에 발생하기 시작했습니다. 시간이 지남에 따라 소포 거래는 별도의 비즈니스 유형이되었지만 대량 시스템의 발전

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기술 범위 채널의 기술 범위는 주어진 지역의 인구가 고품질 TV 신호를 수신할 수 있는 가능성입니다. 방송 중 사람들이 시청하지 못할 수 있으므로 기술 적용 범위 수치는 실제 시청자 수와 일치하지 않습니다.

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기술 범위

연방 채널 수가 증가함에 따라 지역 채널 수도 동시에 증가합니다. 일반적으로 도시의 인구가 많을수록 채널 수가 많아집니다. 또한 인구가 많을수록 방송량이 많아집니다. “지역방송 시청자의 인구통계학적 구성에는 원칙적으로 두 가지 특징적인 변화가 있습니다. 첫째, 여성이 우세하고 두 번째로 성숙하고 노년의 사람들이 우세합니다. 이것은 무엇보다도 낮과 아침 시간에 방송하고(여성 시청자가 있음) 상당한 양의 뉴스와 저널리즘(젊은이들은 이러한 유형의 프로그램에 거의 관심이 없음)으로 설명할 수 있습니다.”

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