Išleidome naują knygą „Socialinės žiniasklaidos turinio rinkodara: kaip patekti į prenumeratorių galvą ir priversti juos įsimylėti jūsų prekės ženklą“.

Prenumeruoti

Sveiki atvykę į mūsų aukštos kvalifikacijos specialistų tinklaraštį, kuriame rasite daugybę unikalių straipsnių kiekvienam skoniui! Siaubinga? Sutinku. Internete pilna (kol kas!) nekokybiškų svetainių su tokiu pat nekokybišku turiniu.. Ne kartą rašiau, ką reiškia „kokybiškas turinys“ ir kaip jį sukurti. Bet visa tai yra bendrų patarimų ir rekomendacijų forma. Noriu konkretumo. Todėl dabar mokysimės iš tikrų pavyzdžių.

Tekstas pagrindiniam svetainės puslapiui Nr.1

Pirmoji svetainė užima antrąją vietą „Yandex TOP“. Neblogai. Pažiūrėkime, ką turime čia pagrindiniame puslapyje. Atskirai norėčiau pasakyti apie pavadinimą. Specialiai googlinau šūkį „lengvas kelias į transformaciją“ ir 7 iš 10 pozicijų pirmame numerio puslapyje yra grožio salonai. Originalus.

1. „Jūsų“ ir „Lankytojai“. Pirmiausia į skaitytoją kreipiamasi tiesiogiai, tada kalbama trečiuoju asmeniu, tada vėl kreipiamasi. Tekstas turi būti tokio paties stiliaus.
2. Nesu tikras, bet galbūt jie bandė į šį tekstą įterpti „raudonųjų vartų metro grožio saloną“. Bet jei taip nėra, kam tada toks kreivas dizainas? Klavišai „grožio salonas maskva“ ir „grožio studija Maskva“ taip pat įvesti nerangiai.
3. „Inovatyvūs ir naujausia technologija.. Inovatyvios technologijos paprastame grožio salone su žemomis kainomis? Ar tu rimtai? Plaukų džiovintuvui su naujos rūšies pūstuvu ir „Wrinkle Smoother - 2000“, kurį turi kiekvienas salonas, tai per dideli žodžiai.
4. „...Europos paslaugų standartai ir individualus požiūris“. Rusijos grožio salonų standartai greičiausiai neegzistuoja. Galbūt kažkas panašaus buvo Sovietų Sąjungoje, bet dabar tai nebeaktualu. Todėl europinis standartas yra tai, kas turėtų būti kiekviename salone tiesiog pagal nutylėjimą. Kalbant apie individualų požiūrį... Kaip be jo nusikirpti plaukus, atjauninti ar dažyti nagus? Tai yra, jūs norite pasakyti, kad jūsų salone, prieš darydami manikiūrą, jie klausia, kokia spalva juos dažyti? Bet kitos studijos to nedaro, ar kaip? Nerašykite akivaizdžių dalykų straipsnyje apie pagrindinis puslapis svetainę ir perduokite jas kaip naudą.
5. "Tu gali". Taip, aš galiu. O jei aš negaliu? O, ar turiu pasirinkimą? Na, tada aš pagalvosiu.
6. Negalite rašyti „viso procedūrų rinkinio“, kai toliau pateikiamas trijų elementų sąrašas. Jei norite "paimti" kiekį, nudažykite viską išsamiai. Tai taip pat taikoma „plačiam paslaugų spektrui“.

Tekstas Nr.2

1. „Sukurta pagal šūkį „Kurti!“.
2. Geriausi meistrai, geriausios žvaigždės, aukščiausio lygio darbai. Apskritai tekstas persotintas visokių stiprintuvų, ir nepagrįstų. Jei rašote „geriausias“, tada turėtų sekti „nes ...“ arba „... nuomone“.
3. „Madingi spalvinimo darbai... ir sudėtingas darbas spalvinimui“.
4. Apie tai, kad pas tave dirba jauni specialistai, geriau nerašyk. Jei norite perteikti auditorijai, kad vaikinai salone yra madingi, mėgsta eksperimentuoti ir išmano ne tik „po rašomąja mašinėle“ ir „kvadratu“, rašykite taip. Daugeliui jaunystė = nepatyrimas.
5. Apžvalga atrodo neįtikėtina, paprasti žmonės nerašo „pakankamai“ ir „labai“, žinoma, nebent jūs aptarnautumėte tekstų kūrėją;)

Apskritai visas tekstas parašytas kažkaip labai kreivai. Susidaro įspūdis, kad jo autorius yra salono darbuotojas, kuris 9 klasėje už rašinius gavo ketvertus ir todėl jam buvo patikėta rašyti straipsnius pagrindiniam puslapiui.

Tekstas pagrindiniame svetainės puslapyje: pavyzdys № 3

Tiesiog pažiūrėkite į šį dizainą. Štai kaip tinkamai suprojektuoti pagrindinį svetainės puslapį!

Pokštas, žinoma.

Bet jei rimtai, vaizdo įrašas pagrindiniame puslapyje yra gana geras. Tokiu būdu galite padidinti elgesio veiksnį. Be klaidos renkantis svetainės dizainą, tekste radau dar keletą trūkumų:

1. Pirma, įžanga. Aš tai vadinu „kūryba už 100 rublių“. Ne tik teksto pradžia absoliučiai nepatraukli, bet ir atstumianti. Per daug susijaudinęs, per daug susijaudinęs. Taip, ir ši apyvarta „Dabar galite sustabdyti visas paieškas, nes jau radote viską, ko jums reikia“. Taip, kas tau pasakė?
2. Antra, painiavos su apeliaciniu skundu. Atkreipkite dėmesį, kad vartotojai yra skirti „tu“ arba „tu“. Visgi patariu su tokiais dalykais susitvarkyti iš anksto.
3. Frazė „profesionalai dirba su moderniausia įranga“ labiau primena gamyklos darbuotojų darbą. Ji netelpa į lengvo ir erdvaus grožio salono temą.
4. „Geriausi gamintojai, turintys pasaulinę reputaciją“ – būkite atsargūs su tokiais apibrėžimais. Pavyzdžiui, Shauma šampūnas taip pat turi pasaulio vardas. Apskritai tai nėra kažkas, ko reikėtų įdėti į pagrindinį svetainės puslapį.
5. Aukšta paslaugų kokybė, geriausi meistrai, prieinamiausios kainos – kiekvienos vidutiniškos įmonės, kuri ilgą laiką nepagavo kliento, atributai.
6. Punktas „Ir tai dar ne viskas“ vertas atskiro straipsnio. „M“ – rinkodara.

Straipsnis pagrindiniame svetainės puslapyje Nr. 4

Čia aš neanalizavau teksto iki galo, nes pats tekstas yra labai geras. Čia yra trūkumai, kuriuos vis dėlto pavyko rasti.

Čia yra beveik tobulas grožio salono svetainės pagrindinis puslapis:

• reklaminė juosta su gražia mergina ir raginimas veikti;
• apibūdinimas;
• padėties nustatymas;
• ir nieko daugiau!

Kodėl tai veikia?

Pirma, niekas neskaito ilgų tekstų pagrindiniuose puslapiuose. Na, gal keli žmonės, susidūrę su turinio maniakais ir jūsų konkurentais. Net jei visus savo privalumus aprašysite angeliškoje dainoje kelis puslapius, tai neveiks. Pagrindinė straipsnių rašymo pagrindiniam svetainės puslapiui paslaptis: viskas turi būti trumpa ir aišku.

Antra, svetainė turi būti patogi vartotojui. Paslaugos - skiltyje „paslaugos“, naujienos „naujienose“ ir kt. Nereikia visko rašyti pagrindiniame puslapyje, bijodamas, kad vartotojas nepažvelgs į kitas dalis. Užuot galvoję, kaip sutalpinti viską apie savo saloną viename apgailėtiname puslapyje, užsirašykite savo svetainės struktūrą.

Trečia, jums nereikia nieko „parduoti“. Į salonus žmonės eina ne tiek dėl paslaugos, kiek dėl prestižo, atmosferos, nuotaikos. Taigi, duokite žmonėms tai, ko jie nori!

Apibendrinant: kaip rašyti tekstą pagrindiniame svetainės puslapyje ir neatrodyti apgailėtinai

Tikiuosi, kad teksto analizė padėjo pamatyti savo klaidas (ar tekstų kūrėjo klaidas) ir nuo šiol kursite tik naudingą ir malonų turinį! Sėkmės:)

Beje, turime daug straipsnių-instrukcijų, kuriuose yra daug praktinių patarimų, turinčių ilgametę praktikos istoriją. Visus šiuos turtus gauti kuo greičiau ir patikimiau patariu

Apsižvalgęs pagrindiniame puslapyje, paprastas svetainės lankytojas pasitikės dizaino, sąsajos, stiliaus įspūdžiu. Dekoruota „ant kelio“ sukels refleksinę skirtuko uždarymo reakciją – jis to neprašė! Vartotojo migracija į internetą pagrindinį puslapį pavertė „virtualiomis priekinėmis durimis“ šiuolaikinei įmonei. Kokia yra puslapių, kurie įtikinamai reprezentuoja geriausius prekės ženklus, pardavimo bruožas? Kaip teisingai suprojektuoti pagrindinį svetainės puslapį ir negauti dizaino minties paminklo, o ne įrankio savo tikslams pasiekti?

Konversijų tyrinėtojo Briano Massey nuomonė apie tai, kaip turėtų atrodyti internetinio šaltinio su komerciniu pasiūlymu pagrindinis puslapis:

Geriausias dizainas nėra tas, kuriuo pabrėžiate įmonės statusą ir stilių. Geriausias yra tas, kuris paskatins konversijas, turintis motyvuojančių elementų ir puikių aprašymų, skatinančių spustelėti raginimo veikti mygtuką.

Pasitikinčio rinkos lyderio požiūris: Reebok microsite pagrindinis puslapis

Pardavimo svetainės pagrindinio puslapio dizaino taisyklės

1. Ryškus pavadinimas sustiprinamas vaizdui aktualia paantrašte
2. Galingas skambutis su subtilia animacija, kad pabrėžtų numatytą tikslą
3. Teigiamas įvaizdis, atkreipiantis dėmesį į prekės ženklo pasiūlymus, skatina vartotojų norą turėti tai, kas jiems patinka.
4. Herojaus antraštė sukuria produkto naudingumo idėją lankytojų mintyse, parodydama, kaip kiti jį naudoja.

Pagrindinės pagrindinio puslapio taisyklės

1. Pirma, pasiūlymo nauda.„Pepsi-Cola“ prekės ženklo svetainės atpažinimui pakanka vieno pavadinimo. O kaip tavo? Garsiojoje knygoje "Neversk manęs galvoti!" Steve'as Krugas svarsto: „Ar liksite svetainėje nesuprasdami jos tikslo? Ir vis dėlto šiuolaikiniame komerciniame sektoriuje, matyt, nenorėdami atsilikti nuo minėto superprekės ženklo, visi pirmiausia siekia pagerinti vartotojų nuomonę apie prekę/įmonę:

• Trumpai apibūdinus pačią veiklą, pasiūlymo nauda yra baigtinė – bent jau apie savybes, daugiau apie naudingumą
• Pabrėžkite laimėjusias savo požiūrio puses... atsiliepimais ir pan.

Formos laukelių pildymas pats CTA kelia stresą. Jį įveikti padeda susidomėjimas pasiūlymu, o ne „Prenumeruoti“, „Pirkti“ mygtukai. Sušvelninkite vieno žodžio kategoriškumą ką nors pasiūlydami: sužinokite receptus, paprašykite demonstracinės versijos. Trumpa informacija neapkrauna užduoties ir neleis pasiklysti. Dar svarbiau, kad vietoj „WEB brošiūros“ svetainė tampa pardavimo ir potencialių klientų generavimo mašina.

3. Socialinis įrodymas. Visuomeninis naudingumas yra matas, pagal kurį įprasta „įvertinti“ prekybos pasiūlymą.

Nepatikimas lankytojas, apimtas neigiamų atsiliepimų internete, vargu ar interpretuos abejones jūsų naudai. Tyla tik patvirtins jo nesaugumo baimes nesaugumu. Pirmajame svetainės puslapyje turite išvengti vartotojų baimių. Nugalėk juos įtikindamas priešingai.

Socialinio patvirtinimo galia psichologiškai veikia minią, kuri pasitiki „kolektyvine patirtimi“ ir yra pasirengusi pamiršti net savo pasirinkimo racionalumą.

Partnerystės ir paminėjimai populiarių leidinių svetainėse dažniausiai rodomi kaip socialinis įrodymas. Pagal pagrindinių puslapių kanonus jie suprojektuoti glaustai:

Galimybė su einamųjų skaičių animacija, statistika: projektai, patenkintų klientų procentas, išlaikymo rodiklis...

4. Veiksminga antraštė yra „masalas“. Viliojantis ir atkaklus, jis patraukia vartotojo dėmesį, skatina jį sustoti ir sužinoti daugiau.

Gera antraštė – kaip pradininkas:

• Visada pasiruošęs! - orientuota į vartotojų patogumą
• Pavyzdys visiems vaikams! – tinkamas / „ekspertas“ / apeliuojama į autoritetingą nuomonę, pvz., „Matto McGee metodai jūsų svetainės pagrindiniam puslapiui optimizuoti“

Bloga antraštė yra kaip dešra:

• Reikia virti
• Nesitikėkite greitų konversijų – pusgaminis turi būti baigtas, kad jis galiotų

Ar verta jį krauti užduotimis, nuo kurių prarandamas tikslumas? Galite detalizuoti unikalų pasiūlymą su subtitrais, naudojami poromis ir sustiprinti efektą ... . KISSmetrics tinkamumo naudoti tyrimas:

Idealus pavadinimas yra 6 žodžiai (3+3): in Paieškos rezultatai greitas žvilgsnis apima tris žodžius (nuo pradžios arba pabaigos). MOZ iškviečia optimalų pavadinimą 57–59 simboliais

Veiksmingos antraštės požymiai:

• Sintaksiškai neperkrauta, glaustai suformuluota – nei atimti, nei pridėti!
• išreiškia konkurencinius pranašumus(nauda vartotojui), o ne „pavyzdingos“ ir praktiškos savybės
• Atrodo kaip konkretus planas – pasiūlymas su realiomis sąlygomis
• Psichologiškai įkvepia pasitikėjimo – jau yra pardavimo trigeris
• Tiesiogiai ar netiesiogiai primena turimą laiko limitą / skaičių
• Gerai sukurti: performuluoti, patrauklūs būdvardžiai, veiksmingi veiksmažodžiai
• Provokatyvus, kelia susidomėjimą ir „be susitarimų“ – pažįstamas nauja prasme, su netikėtu pasipriešinimu ir pan.

6. Emocinis dizainas. Vaizdinę nuotaiką sukuria puslapio elementuose įkomponuota emocinė žinutė, pakeičianti paaiškinimus. Stilizuota sąsaja gali perteikti įstaigos atmosferą, įvaizdžio galią ir pan.

Remiantis 3M Corporation tyrimu:

83% žmogaus sprendimų yra pagrįsti vaizdine informacija. Vaizdinis vaizdas yra kažkas, kas labiau tikėtina, kad bus atsimenama ir kuriuo pasitikima. Vaizdas suvokiamas greičiau nei tekstas 60 tūkstančių kartų!

• Norėdami optimizuoti vartotojo patirtį
• Bendrauti ta pačia kalba su tinkama auditorija

Animuodami elementą nurodykite turinio tipą / vietą, interaktyviai kurkite Atsiliepimas(veiksmo atlikimo vizualizacija paaiškins, kas atsitiko) ir kt.

• Vieta puslapyje
• Vartotojo patirtis (UX)
• Likusi SEO strategija / socialinė rinkodara
• Konkurencijos lygis / laiko veiksnys / pats naudingumas

Glaudus loginis pagrindinio pavadinimo ryšys su puslapio turiniu ir žodžių įtraukimas į tekstą bus naudingas puslapiui, kai. Teminės ir antrinės pagrindinės frazės gali būti nelaimė, nes. semantikos rinkinio išsamumas pagerina medžiagos pateikimo kokybę. Informacijos struktūrizavimas nuo pagrindinio puslapio iki konversijos puslapių yra veiksmingas būdas juos optimizuoti...

Tikėtina, kad „naudingumo“ veiksnio įtaka didėja:

Optimizavimas, kuris iš pradžių nėra orientuotas į išlaikymą, yra mažai naudingas, kai vartotojų įsitraukimas yra silpnas

Atkreipkite dėmesį į srauto tipą: firminiai / nišiniai užklausos / ilga uodega, kad nepraleistumėte svarbių klientų.

8. Padarykite pagrindinį puslapį lengvai naudojamą. Naudojamumas yra UX dalis, o jei paaukosite savo individualumą (kažką kito), kitokią patirtį turinčio lankytojo interesus, jis atsakys:

• Didesnis selektyvumas
• Nesėkmės, pirmenybė įvaldyti atpažįstamas schemas (gresia prarasti pozicijas)

Sukurkite pagrindinį puslapį su dėmesio fiksavimo taškais (grafiškai ir tekstiškai suskaidykite turinį į blokus, paryškinkite tipografija ir kt.)

10. Patraukli idėja vs elementų kūrimas.Žiniatinklio auditorija įvertins patrauklumą, kuris yra aiškiai aktualus, kai elementų kokybė yra nepriekaištinga ir jų poreikis yra aiškus.

Lyrinis nukrypimas. Senovės skulptorius į klausimą, kaip jis kuria skulptūrą:

Imu akmens luitą, jame jau yra dieviškojo pavidalo atvaizdas. Tiesiog nupjaunu perteklių

Dabar daugiau galimybių kūrybinėms idėjoms, bet jos – žaliava. Meistro klaida vis tiek sugadins projektą. Analogijos užbaigimas:

Lankstūs skulptoriaus José Lópezo sprendimai: „granito puslapio atidarymas“

Dar kartą apie svarbiausią dalyką:

1. Geras dizainas yra nematomas, o pagrindiniai elementai yra ten, kur ir tikimasi.
2. Kuo platesnė tikslinė auditorija, tuo daugiau kompromisų projektuojant – reikia DAUGIAU gero dizaino

Taip pat skaitykite: UX dizainas internetinėms parduotuvėms: geras ir blogas. 21 pavyzdys

Home Pages™ prod. prekių ženklų

Tarp individualiai sukurtų ir profesionaliai sukurtų firminių svetainių – tik įdomių dizainų. Tačiau prekių ženklai netampa prekės ženklais be jų efektyvi rinkodara. Su kokiais dizaino rinkodaros sprendimais šiandien pasiekiamas vartotojų lojalumas, pažiūrėkite į pagrindinių šių svetainių puslapių pavyzdžius.

Ekologiška duona

Vertas dizainas – Eco-Khleb™ svetainė su internetine parduotuve:

ant sk. puslapį

• Kokybiškas elementų atvaizdavimas ir gaminių fotografavimas
• Unikalus firminis retro stilius su gražiu logotipu

Asmuo

Pagrindinis puslapis sukurtas kaip reklaminis puslapis - prekės ženklo svetainė Bitrix:

ant sk. puslapį

• Įspūdingas logotipas maisto gamintojui. Šūkis buvo sukurtas pagal „lokomotyvų gaminį“
• Elementai pasirinkti / nupiešti / pakoreguoti vaizdo tikslais
• Slenkant animuotas meniu susitraukia į piktogramą; kečupo tipo pokyčiai skyriuose (specialusis efektas)

Taip pat skaitykite: Daugiau nei 40 geriausių maisto ir maisto gaminimo svetainių dizaino

Mažoji bulvytė

Įdomus dizaino variantas yra greito maisto prekės ženklo reklaminė svetainė:

ant sk. puslapį

• Teigiamas prekės ženklas su koncepcinio patiekalo logotipu
• „HotSpot“ patarimai pritraukia lankytoją informatyviais aprašymais
• Garso rinkodara – klausykite įmonės himno

mėsainių karalius

Greito maisto tinklo svetainė su dekoratyviniu šriftu:

ant sk. puslapį

• Karikatūriškoje sąsajoje didžiulis šriftas dera su stilizuotais vartotojo sąsajos elementais be didelių vaizdo nuotraukų.
• Socialinis įrodymas rodomas apverčiamuose blokuose dinaminė apkrova tweets
• Įmonių programa sulaukia dėmesio su nuolaidomis ir grunge stiliumi

Įspūdingas vizualinis poveikis

Padeda sukurti holistinį USP įvaizdį. Pagrindinis įvaizdžio vaizdas dažniausiai suteikiamas norint pajusti pardavimo pasiūlymo rimtumą. Teigiamas vaizdas, parodantis draugiškumą, komandinę dvasią, pritaikomumą... padidina pasiūlymo efektyvumą. Pavyzdžiui, keli pagrindiniai puslapiai išreiškia prekės ženklo estetiką įdomiais ir akį traukiančiais fonais.

Apidura

Pagrindinis pardavimo svetainės puslapis yra angliškas dviračių prekių ženklas:

ant sk. puslapį

• Įspūdingi fonai su gradiento perėjimu prie skiriamųjų piktogramų. Stilingas permatomas meniu, kontūriniai mygtukai ir
• Fenomenalus būdas reklamuoti prekės ženklą su dizainu: svetainė jau gavo 10 000 smeigtukų Pinterest lentose!

Ryški plokščio dizaino reikšmė

Taip pat skaitykite: Plokščios svetainės: 20 nestandartinių dizainų

Dvimatis stilius jau įsitvirtino vartotojų galvose, o rinkodaros specialistai, dizaineriai domisi naujomis pagrindinio žiniatinklio išteklių puslapio koncepcijomis. Kai kurie ieško ryškaus kelio į aukštas konversijas pasitelkę į turinį orientuotą dizainą. Atnaujinę įvaizdį, jie bando pasiekti naują vartotojų auditoriją. Kiti, suvokimo paprastumas skatina kurti vizualiai patrauklius interneto projektų vaizdus.

Vis daugiau plokščių sąsajų išreiškia prekės ženklo pozicionavimo internete / neprisijungus stilių ir ypatybes. Pažiūrėkite patys, kaip prekės ženklo tapatybės „supaprastinimas“ sumažina atstumą tarp verslo ir kliento.

Moosend

Pagrindinio puslapio pertvarkymo pavyzdys yra teigiama svetainė su gražia tipografija:

ant sk. puslapį

• Vienas šriftas su vienu šriftu antraštėms ir vartotojo sąsajai, padidinantis svetainės atpažinimą, todėl lengviau suvokti jos puslapius
• Patobulintas dizainas: logotipe įkomponuota prekės ženklo reikšmė, pirmame ekrane patalpinti registracijos laukai, naujos animacijos

Tribute Media

Amerikos interneto rinkodaros agentūra – glaustas minimumas (CMS Drupal):

ant sk. puslapį

• Rodyklės ir animuotos piktogramos rodo išstumiamąjį meniu / pasikartojančio skirtuko naršymą
• Pirmajame ekrane skambinama pagal F-view schemą: logotipas> numeriai> mygtukas

keistas

Pagrindinis puslapis su puikiomis idėjomis yra nedidelės įmonės svetainė:

ant sk. puslapį

• Graži svetainė iškart patraukia rimuota „pavadinimas + paantraštė“ krūva
  
• Švelnus vartotojo sąsajos išraiškingumas su toniniu tobulumu ir fono tekstūros suliejimu. Socialiniai įrodymai ir atsiliepimai, įterpti į foną su karusele
• Formos su laukų pavadinimais aiškinamųjų sakinių kontekste – geras naudojimas su unikaliu dizainu

Zendesk

Pagrindinio puslapio pertvarkymas – įspūdingo turinio modernios įmonės svetainė:

ant sk. puslapį

• Su naujomis animacijomis, grafika ir vaizdo animacija svetainė tapo linksmesnė, glaustesnė (išskleidžiamasis meniu paslėpė antrinį)
• Išraiškingai Zendesk išvertus, polemiškas tonas ir tiesioginis pavadinimų patrauklumas primena dialogą

Taip pat skaitykite: Animacija pagal UX dizaino taisykles: visas vadovas

Įspūdingi puslapiai su įdomiais dizaino sprendimais

Šiandien jūsų nenustebins wow efektas Maine. Naudinga animacija yra tendencija. phive.pt yra portugalų kūno rengybos svetainė su interaktyviu dizainu JS ir jQuery.

„Šokantys“, „išsekę“ efektyviai išsprendžia UX problemą: puslapio išankstinis įkėlimas jau skatina aktyvumą

Ged grupė

Nuoseklio vaizdo stiliaus pavyzdys yra svetainė su jQuery efektais:

ant sk. puslapį

• Vektorinė grafika harmonizuoja pagrindinį puslapį su vidiniais puslapiais. Daugiau nei estetika! – vartotojas labiau pasitiki svetainėje, kurios tapatybė yra aiškiai apibrėžta
• 2–6 kartų formos istorijos scena, pateikta naudojant animuotą išankstinį įkėlimą
• Nepastebimos priekinės dalies mikro sąveikos, Ken Burns efektas vaizdams ir slinkties animacijai

Medpraktika

Į klientą orientuotas pagrindinio medicinos svetainės puslapio dizainas:

ant sk. puslapį

• Lakoniškas dizainas su pagrindinio puslapio atvaizdavimu su minimaliomis spalvomis
• Organizacijos pasiūlymai iš pradžių yra iliustruoti: su paslaugų bloku ir pramoginiu viešosios interneto prieigos taško funkcionalumu ji išlaiko klientų dėmesį

Pagrindinis puslapis kaip nukreipimo puslapis

Taip pat skaitykite: 30 ir daugiau reaguojančių HTML nukreipimo puslapio šablonų (nemokamų, aukščiausios kokybės)

Kai SEO premijos (paieškos srautas) derinamos su nukreipimo puslapių funkcijomis, parduodamas vizualinis vaizdas sukuria emocinį įtraukimo į tinkamą atmosferą efektą. Didėjant vartotojų dėmesiui, pagrindinis svetainės puslapis tampa pajėgus sugeneruoti paruoštą klientą iš organizuotų rinkodaros kampanijų.

Kai tik pradėjau kurti tekstų rašymą, dažnai susidurdavau su darbui reikalingos informacijos paieškos problema. Pavyzdžiui, kuris iš naujokų nebandė rasti tam tikrų straipsnių (recenzijų, apžvalgų, leidinių ir pan.) rašymo modelių? Kad galėtumėte tiesiog pakeisti kelis sakinius ir gauti puikų tekstą.

Asmeniškai aš susidūriau su tokia problema ir visiems pradedantiesiems galiu drąsiai pasakyti, kad tokių šablonų nėra (patikėkite, savo laiku ieškojau visame internete) Perėjęs paprastų informacinių straipsnių rašymo etapus, norėjau pajudėti pirmyn ir išmokti sudėtingesnių tekstų rašymo technikų.

Kai man buvo užsakytas pirmasis tekstas pagrindiniam svetainės puslapiui, ėmiau jį pasitikėdamas, kad lengvai susidorosiu su užduotimi. Štai čia aš padariau klaidą, kurią daro daugelis pradedančiųjų. Manau, jūs atspėjote, kas tai buvo. Ką tik perrašiau pagrindinį svetainės puslapį panašia tema.

Tik vėliau supratau, kad šis poelgis – nedovanotinas. Straipsnis buvo priimtas ir sumokėtas. Žinoma, likau patenkinta savo mokesčiu (nors jis buvo labai mažas).

Už mano darbą, jei neklystu, sumokėjo 100 rublių. Atsižvelgiant į tai, kad tada dirbau už 20 rublių už 1000 ženklų (dabar tai atrodo juokinga J, bet daugelis pradeda nuo šio skaičiaus ir net mažiau), man tai atrodė kaip didelis atlygis už darbą.

Koks turėtų būti tekstas pagrindiniame svetainės puslapyje?

Visos taisyklės, kurias pateikiau šiame straipsnyje, yra paimtos iš Asmeninė patirtis. Todėl imk ir kreipkis.

Pirmiausia norėčiau pasakyti apie teksto dydį.

Daugelis tinklaraštininkų čia gali su manimi ginčytis, bet atkreipsiu dėmesį, kad pagrindinio puslapio tekstas turėtų būti iki 2500 simbolių dydžio.

Yra klientų, kurie prašo parašyti 5000 ar daugiau simbolių tekstą. Dažniausiai tokių užsakymų atsisakau arba bandau įtikinti klientą, kad tai turės apgailėtiną poveikį potencialių klientų pritraukimui į jo įmonę. Be to, didžiuliai „žodžių lapai“ pagrindiniuose puslapiuose atbaido klientus.

Tekstas turi būti konkretus. Norėdami duoti daugiau Detali informacija apie įmonę svetainėse sukuriamas atskiras puslapis. O pagrindinis svetainės puslapis turėtų būti reklaminio pobūdžio. Iš teksto lankytojas turi suprasti, ką tiksliai jis gali gauti.

Kad būtų aiškiau, eikime eilės tvarka.

Pavadinimas ir įvadas

Vietoj pavadinimo gali būti naudojamas reklaminis šūkis. Tai yra privalomas kiekvieno teksto reikalavimas, tačiau daugelis žiniatinklio valdytojų nepaiso šios taisyklės, tačiau veltui. Juk, kaip žinote, turime tik 10-15 sekundžių privilioti skaitytoją į tolesnį skaitymą. Todėl ir pavadinimas (arba šūkis), ir įžanga tekste turėtų veikti kaip savotiškas „kabliukas“. Jei skaitytoją užkabinsime pirmaisiais teksto skaitymo žingsniais, tada mums nebus sunku sėkmingai jį užbaigti ir priimti tam tikrą sprendimą.

Kas toliau?

Po pavadinimo ir patrauklios įžangos reikia pristatyti įmonę.

Čia reikia būti atsargiems. Nereikia garsiai šaukti apie „Kaip mes geri“ ir „Kaip mes puikiai dirbame“. Toks požiūris vadinamas „sudie klientai“.

Taip pat nenaudokite visų nuobodžių banalių frazių:

• "Kiekvienam skoniui ir spalvai"
• „Plačiausias asortimentas“
• „Sparčiai auganti įmonė“

(Sąrašą galima tęsti ir tęsti)…

Gaukite visą reikiamą informaciją iš kliento ir padarykite tekstą taip, kad jis ryškiai skirtųsi nuo konkurentų svetainių ta pačia tema.

Pirmaisiais etapais tai gali atrodyti sunku, bet, patikėkite, pagrindiniams puslapiams parašę 3-4 tekstus, nebepatirsite sunkumų, o priešingai, pradėsite nepaprastai džiaugtis šiuo darbu.

Klientai vertina gerus tekstų kūrėjus, nes juos rasti gana sunku. Ir daugelis visada pasiruošę mokėti gerus pinigus už puikų autoriaus tekstą pagrindiniame savo svetainės puslapyje.

Grįžtant prie temos.

Apibūdinkite konkrečius faktus ir skaičius, įrodytus įmonės pasiekimus ir pranašumus prieš konkurentus (be vardų).

Po to, kreipdamiesi į šią įmonę, kompetentingai pasakykite skaitytojui, kokią naudą jis gaus. Būk čia labai paprastas. Nevartokite nereikalingų terminų, kurie paprastam žmogui gali būti nesuprantami. Priešingu atveju potencialus klientas paliks svetainę.

Na, o teksto pabaigoje paaiškinkite skaitytojui, ką jis turi daryti, kad taptų įmonės klientu. Tai gali būti nuoroda, nukreipianti į kontaktų puslapį, arba telefono numeris (jį nurodo klientas – svetainės savininkas). Svarbiausia paskatinti skaitytoją imtis tam tikro veiksmo ir tapti įmonės klientu.

E daugiau patarimų, kaip rašyti tekstą pagrindiniam svetainės puslapiui

Pabandykite suskirstyti tekstą į poskyrius ir naudoti paantraštes. Šį tekstą lengviau skaityti.

Niekada nekopijuokite turinio iš kitų svetainių. Taip bus išvengta visos svetainės indeksavimo, o perrašydami neugdysite savo individualaus stiliaus, kuris taip vertinamas tekstų rašymo rinkoje.

Dabar žinote pagrindines taisykles, kurių reikia laikytis rašant tekstą pagrindiniame svetainės puslapyje.

Manau, kad šis įrašas gali būti baigtas.

Užduokite klausimus komentaruose. atsakysiu su malonumu.

Jei šis straipsnis jums patiko ir buvo naudingas, papasakokite apie tai draugams naudodami mygtukus socialiniai tinklai. Būsiu jums labai dėkingas.

Jurijus Galmakovas.

Palikite savo klausimus, pageidavimus ir rekomendacijas komentaruose. Mes visada stengiamės sukurti tik geriausias medžiagas jums.

Teatras prasideda nuo pakabos, o svetainė prasideda nuo pagrindinio puslapio ir teksto ant jo. Daugelis svetainių savininkų apie tai žino, bando vadovautis paieškos sistemų rekomendacijomis ir užpildyti savo išteklius naudinga informacija.

Bet čia atrodo, kad apie ką rašyti pagrindiniame svetainės puslapyje – paslaptis už septynių antspaudų. Kaip kitaip paaiškinti visokius „Sveiki atvykai į įmonės svetainę“, „Džiaugiamės galėdami pasveikinti jus internetinės parduotuvės svetainėje“ ir tekstų drobių buvimą kartu su jais? Ir ne, mes nesugalvojame, tokio turinio kiekis vis dar yra nereikšmingas, nors pats laikas jo atsikratyti ir rašyti žmonėms. Tačiau verta pažvelgti į išvestį ir voila:

Būkite sąžiningi su savimi, ar gavote ką nors naudingo iš šio teksto? Ir apskritai, ar skaitytų, vizualiai patrauktų? Viskas.

Arba čia yra kita trumpesnė versija, bet taip pat neduodanti jokios naudos:

Jie mus pasveikino svetainėje, palinkėjo malonaus apsipirkimo, bet nieko naudingo nepasakė.

Arba kitas pagrindinis su tekstu:

Pakeiskite žodį „virtuvė“ bet kuriuo kitu, ir „sveiki“ tekstas paruoštas bet kokiai temai – nuo ​​buto remonto iki pagal užsakymą pagamintos sofos. Tačiau ar tai padės išlaikyti lankytoją svetainėje ir paskatinti jį pirkti, yra klausimas.

Dar kartą apie svarbų: kam rašyti tekstą pagrindiniame puslapyje?

Geras tekstas pagrindiniame puslapyje visų pirma yra kompetentingas ir dėmesingas pardavėjas. Kas dar kalbės apie jūsų produktą ar paslaugą ir tiesiogine to žodžio prasme nuves jus prie pirkimo ranka?

Bet tai yra internetas, o ne prekybos vieta neprisijungus, nereikia papildomų sveikinimų, nešvaistykite brangaus vartotojo laiko bereikalingam krapštelėjimui, nudėvėtoms klišėms ir vandeningoms tekstų kojytėms.

Užteks vos poros sekundžių, kad klientas suprastų, ar puslapis jam įdomus, ar ne. Vieno ryškaus dizaino, gražaus logotipo ir paprasto produktų sąrašo neužtenka. „Sveiki atvykę“ arba „malonu tave matyti“ taip pat nepadės pritraukti žmogaus. Turite sudominti lankytoją, kad jis neuždarytų svetainės ir eitų pas konkurentus. Ir teksto faktoriaus svarba reitingavimui nebuvo atšaukta.

Be kokybiškų, įdomių tekstų negali būti nė kalbos nei apie optimizavimą, nei apie naudą lankytojams. Noriu tikėti, kad visi priėmė ir sužinojo šį faktą.

Ką rašyti pagrindiniame svetainės puslapyje?

Jūs turite duoti vartotojui daugiausiai svarbi informacija apie prekes, paslaugas, darbo su Jūsų įmone privalumus. Tai iš tikrųjų turėtų būti trumpas pačios svetainės atpasakojimas: ką jūs siūlote, kokiomis sąlygomis, kokia kaina, kokius lustus turite ir kodėl vartotojui apsimoka ką nors iš jūsų pirkti ar užsisakyti. .

Tuo pačiu svarbu nepilti vandens ir neauginti didžiulių nuobodžių teksto pėdsakų. Pagrindiniame svetainės puslapyje pakaks parašyti apie 2000 simbolių tekstą.

Prisiminkite, kad 2000 simbolių yra vidutinė vertė, todėl nesijaudinkite. Galite rašyti daugiau ar mažiau - viskas priklauso nuo verslo, temos apskritai, konkurentų TOP'e, tikslinė auditorija ir jos poreikius. Būtinai reikia atsižvelgti į savo specifiką, potencialių klientų interesus ir atidžiai išanalizuoti konkurentus. Ir tik po to nustatykite garsumą.

Bet bet kuriuo atveju reikia rašyti griežtai pagal esmę. Nepilkite vandens, jūsų vartotojams jis nereikalingas ir nesuteiks jums jokio efekto, nepridės klientų, neįves į TOP. Atvirkščiai, už proto stoką gausite bilietą į Baden-Badeną.

Bendroje paveikslo vizijoje tikimės, kad išsiaiškinome - baigiamąjį darbą, bet tuo pačiu pasakojame įdomiai potencialus klientas apie svarbiausius. Pereikime prie smulkmenų.

Kaip rašyti tekstą pagrindiniame puslapyje?

Įsivaizduokite, kad jus domina namo statyba ir ieškote rangovo. Be dizaino, kuris iš tekstų yra suprantamesnis ir patikimesnis:

Ar pirmasis – sąmonės srautas be jokios specifikos, ar antrasis – gerai struktūrizuotas, gerai apgalvotas tekstas su faktais ir suskirstytas į semantinius blokus? Išvada rodo pati.

Intuityviai sukomponuotas tekstas apie viską ir iš karto nebus geras „pardavėjas“. Tiesą sakant, jūs užpilate ant žmogaus kubilą šalto vandens, tuo pačiu nieko nepaaiškindami ir palikdami jį ramybėje su informacija. Ką jis darys su ja ir ką turėtų daryti su ja – tai jau palikta užkulisiuose. Jūs negalite to padaryti. =)

Turite aiškiai suprasti, kokios informacijos reikia tikslinei auditorijai, kokius atsakymus nori gauti klientas ir kokį tikslą norite pasiekti. Remdamiesi tuo, sukurkite tekstą pagal tam tikrą loginę schemą. Šis požiūris padės klientui įveikti visus sudėtingus pasirinkimo klausimus iki pirkimo, užsakymo ar skambučio į jūsų įmonę.

Tuo pačiu metu nereikia išradinėti dviračio, yra patikrintos tekstų pardavimo schemos:

• AIDA (dėmesys – susidomėjimas – noras – raginimas veikti)
• ACCA (dėmesys – supratimas, argumentų suvokimas – įtikinėjimas – raginimas veikti)
• PAS (Problema – Dėmesio – sprendimas)
• ODS (pasiūlymas – apribojimai – raginimas veikti) ir kt.

Apskritai ne taip svarbu, kaip vadinasi technika, reikėtų susigaudyti esmėje: rašant tekstą pagrindiniame svetainės puslapyje visa informacija logiškai ir teisingai išdėstyta lentynose. Reikia identifikuoti problemą, atkreipti į ją kliento dėmesį, o tada pasiūlyti savo sprendimą, įtikinti žmogų jo efektyvumu, pateikti svarių argumentų ir pastūmėti veikti. Be to, nepamirškite visko pagardinti specifika, faktais ir bandelėmis, kurios vertingos būtent klientui.

Kokius blokus ir informaciją naudoti?

Grįžkime prie anksčiau pateikto pavyzdžio. Taigi, jūs gyvenate Maskvos srityje ir norite gauti savo namą.

Kas jus domina labiau: priežastys, kodėl žmonės linkę kraustytis iš miesto arba tiesiai į gražų ir ekologišką kotedžą su 10 metų garantija?

Jau ieškote įmonės, kuri statys būstą. Sutikite, tekstas iš „Captain Evidence“ apie vieną populiariausių kotedžų tipų, statybininkų pastangas sukurti patogias gyvenimo sąlygas ir poros pastraipų tokios informacijos niekas neperskaitys. Dėl informacinis straipsnis tokia informacija taip pat gali būti tinkama, jei visos klišės ir šablonai bus pakeisti kažkuo tikrai svarbiu, bet svetainės „fasadui“ - tikrai ne.

Ir visai kitas reikalas, jei iš karto matai, kur tiksliai įmonė dirba, kokią garantiją namui suteikia, iš kokios medienos pastatytas kotedžas, kodėl tokia medžiaga yra šaltesnė nei analogai rinkoje, o kada statybininkai gali pradėti darbus š. visi.

Deja, daugelio žmonių sąmonėje tekstas yra tik informacijos drobė ir nieko daugiau. O antrame pavyzdyje pateikta svetainė sukels daug pasipiktinimo – kad, sako, čia kažkokia nesąmonė, karpiniai sakiniai, gražus dizainas ir tiek. Taigi, toks tekstas =) Ir kaip tik pasiteisins – apgalvotas, susistemintas, su aiškia ir klientui naudinga informacija.

Tai atskiri semantiniai blokai, kurie padės kliento galvoje viską sutalpinti į lentynas. Informaciją būtina išduoti dozuota, mažais kiekiais ir suvokimui patogia forma.

Tačiau nėra vienos schemos absoliučiai visiems dalykams ir visoms tikslinėms auditorijoms. Taigi internetinė santechnikos parduotuvė beveik iš karto gali parodyti prekę asmeniškai, o svetainė, prekiaujanti kokia nors naujoviška nešiojama grilio krosnele, pirmiausia gali išsamiai paaiškinti, kam šis žvėris skirtas, kuo jis skiriasi nuo įprastų grilio ir kokia jo vertė.

Rašyti tekstą pagrindiniame puslapyje reikia tik atsižvelgiant į verslo specifiką ir tikslus, taip pat į auditorijos poreikius ir elgesį. Priešingu atveju pagrindinis šablonas bus rodomas, o tai neduos jokios naudos.

Maksimalus visas sąrašas blokai rašant tekstą pagrindiniame puslapyje atrodo taip:

• antraštės;
• žymos eilutė antraštėje;
• USP ir tekstas pirmame ekrane;
• prekių \ paslaugų aprašymas;
• kainos ir jų pagrindimas;
• nauda, ​​daugiausia dėmesio skiriant klientų naudai;
• garantijos;

• pažymos\dokumentai;
• vizualūs ir detalūs atvejai;
• darbo schema;
• akcijos\nuolaidos\specialūs pasiūlymai;
• informacija apie įmonės darbuotojus;
• apžvalgos;
• papildomos svarbios ir naudingos informacijos;
• slankikliai;
• raginimas veikti.

Tokiu atveju jokiu būdu nereikia naudoti absoliučiai visko iš šio sąrašo. Turėtumėte pasirinkti protingai ir naudoti 5–6 tinkamiausius blokus. Noras papasakoti viską iš karto ir daugiau suprantamas, tačiau nereikėtų puslapio perkrauti informacija, reikia susikoncentruoti į pagrindinį dalyką.

Masthevy arba ko nepamiršti parašyti pagrindiniame svetainės puslapyje

Patrauklios antraštės

Tai pirmas dalykas, kurį žmogus pamato puslapyje ir nuo šios informacijos priklauso 70–80% sėkmės. Jei vartotojo pavadinimas neužkabintas, jis toliau neskaitys. Todėl svarbu aiškiai suprasti, ką galite duoti tikslinei auditorijai ir išsakyti jai patraukliausią pasiūlymą. Be to, nepamirškite naudoti raktinius žodžius, galbūt atėjo kosmoso paieškų era, bet vis tiek dar per anksti atsisakyti kompetentingos optimizacijos.

Pavadinimo visai nėra. Tekste nėra ko paganyti akiai, neaišku, kur patekote ir ką galite rasti svetainėje.

Čia užtenka poros sekundžių, kad gautum svarbiausią dalyką – esame veislyno svetainėje, kurioje nesunkiai įsigysite augintinį. Viskas prieinama ir skaidru, puslapyje nereikia ieškoti detalių.

Informacija apie prekę ar paslaugą

Nereikia versti klientų žaisti spėlionių ir galvoti, ką galima rasti svetainėje. Pagrindinė informacija turi būti pateikta glaustai. Tuo pačiu metu nenaudokite sudėtingų sakinių, nesuprantamų terminų ir ilgų aprašymų. Taip pat neturėtų būti painiavos ir vandens. Prekei nurodykite parametrus, charakteristikas, matmenis, svarbias savybes. Paslaugoms - konkreti darbų apimtis, žingsnis po žingsnio aprašymas, teikimo sąlygos, spąstai ir kt.

Štai puikus pavyzdys, ko nereikėtų daryti:

Informacijos apie prekes nėra, tik mygtukai „Daugiau“ ir „Pirkti“. Tikrai, kodėl? Visi lankytojai yra aiškiaregiai, arba spėja, arba spustelėja mygtukus, tada jie tai išsiaiškins.

Čia matome priešingą vaizdą: nurodoma, iš ko pagamintas korektorius, ką jis duoda vartotojui. Pasakojama, kaip veikia korektorius ir kokiu atveju jis padės.

Ir tai nėra didžiulis nuobodus aprašymas – viskas trumpai ir aiškiai. Klientas iš karto gauna supratimą apie prekę, nereikia nieko papildomai ieškoti ar galvoti.

Kainos

Niekada neslėpkite kainų, tai tik atbaidys vartotojus. Populiariausi verslo savininkų prieštaravimai šiuo klausimu:

A) „Nenoriu, kad mano konkurentai matytų mano kainas, todėl niekada jų nenurodysiu“;

B) „Neturiu fiksuotų išlaidų, viskas skaičiuojama individualiai“.

Visa tai, žinoma, yra nuostabu. Tik dabar konkurentai skirs savo laiką rinkdamiesi operatorių, prašydami kainoraščio. Ir klientui bus lengviau nueiti į kitą svetainę, kurioje informacija neslepiama, juolab, kad bet kurioje srityje pasiūlymų gausu.

Įsivaizduokite, kad atvykote į Eldorado arbatinuko, o vietoje kainų etikečių ant visų prekių yra užrašas „klausk kainos iš pardavėjo“. Ar tau to reikia? Logiškiau ir paprasčiau nueiti į M-Video, pasižiūrėti kainas ir pirkti.

Fiksuotų kaštų nebuvimas taip pat nėra problema – visada galite pasakyti, kaip jos susidaro ir kas jai turi įtakos, nurodyti kainų intervalą, pasidėti skaičiuotuvą ir pan. Svarbu žmogui duoti bent apytikslį vadovą, o norint tiksliai apskaičiuoti, pasiūlyti užpildyti prašymą ar paskambinti.

Keletas įkvėpimo įgyvendinimo pavyzdžių:

Privalumai sutelkiant dėmesį į klientų naudą

Pasakykite, kodėl klientas turėtų rinktis jūsų parduotuvę ar įmonę, kodėl esate geresnis už konkurentus. Geras aptarnavimas, pratęsta garantija, greitas pristatymas, nemokamos gėrybės ir pasirinkimai, patogios sąlygos – užkabinkite vartotoją kažkuo tikrai naudingu, kas palengvins ir pagerins jo gyvenimą. Tuo pačiu galvokite apie klientą, o ne apie save. Pirmame plane turėtų būti nauda tikslinei auditorijai, o tik tada jums.

Jokių „turime tik aukštos kvalifikacijos specialistus“ ir „mes dinamiškai tobulėjame, todėl gausite tik tai, kas geriausia“. Nereklamuokite savęs ir nedėkite jau nuobodžių klišių į pranašumus:

Tvirtas „mes-mes-mes“ ir vienas vanduo. Kokie terminai, kaip patikrinti kokybę – tamsos gaubiama paslaptis.

Kalbėkitės apie dalykus kliento pasaulyje: „pristatysime iki durų per 1 dieną – prekių nereikės laukti savaites“, „suteiksime 50 metų garantiją, nes įsitikinę mūsų gaminio kokybe. Parduok ne save, o naudą. Kaip tai padaryti, mes išsamiai parašėme šiame straipsnyje.

Raginimas veikti

Tiesiogiai parašykite, ką lankytojas turėtų daryti perskaitęs tekstą: skambinti, rašyti, paspausti mygtuką, eiti į katalogą ir pan. Tikslinis veiksmas, taip pat žinomas kaip CTA, iš tikrųjų yra hipnozės elementas. Jis stimuliuoja, suteikia vartotojui aiškų nurodymą, ką ir kaip daryti, norint gauti prekę ar paslaugą.

Dažnai susiduriame su situacija, kai klientas prašo pašalinti CTA ir visus kitus „akivaizdžius elementus“ – sako, kad jo lankytojai jau atspės, kas yra, nedarykite iš žmonių idiotų. Taigi, jie neatspės: įsivaizduokite, kad atėjote į svetainę, slinkote per 5 teksto ekranus ir staiga tai staiga baigėsi. Nei telefono, nei nuorodos, nei formos, nei mygtuko. Kur kreiptis? Norint grįžti prie dangtelio, vėl reikia ką nors apversti ir slinkti. O jei ten nėra įmonės kontaktų, tai apskritai nelaimė, kituose puslapiuose niekas neieškos. Todėl gaunamas toks vaizdas: atrodo, kad jie parašė tekstą pagrindiniame svetainės puslapyje, o tai geras, žmogus tuo susidomėjo, bet tiesiog nenurodė, kaip su jumis susisiekti. Dėl to klientas buvo prarastas.

Štai keletas gerų pavyzdžių CTA dizainas:

Pristatymas, apmokėjimas, darbo schema

Trumpai nurodykite pristatymo laiką, nurodykite, kaip atsiskaityti už paslaugas ar prekes.

Jei turite sudėtingą kelių etapų darbo schemą, būtinai paaiškinkite kiekvieną jos žingsnį, veskite klientą per visus etapus rankomis.

Tai pašalins nereikalingus klausimus ir padidins pasitikėjimą – viskas aišku, skaidru, vadinasi, jokių spąstų ir apgaulės.

Pristatymo terminai, mokėjimo detalės, bendradarbiavimo detalės yra svarbios kiekvienam pirkėjui ir klientui, nepriklausomai nuo to, kuriame segmente dirbate – b2c ar b2b. Todėl nereikia jų slėpti, pagrindiniame puslapyje trumpai paminėti visus pagrindinius punktus, o išsamią informaciją talpinti atskirose skiltyse.

Ko galite iš karto ir neatšaukiamai atsisakyti

Atminkite, kad tekstas turi patikti ir būti naudingas jūsų tikslinei auditorijai. Tušti itin literatūriški aprašymai, informacija apie įmonės misiją šiame pasaulyje, tušti šūkiai, įmonės sukūrimo istorija – visa tai gali būti gražu ir brangu jums, bet pirkėjui to nereikia.

Tokia informacija tik atitrauks vartotojo dėmesį nuo svarbiausio dalyko – užsakymo. Klientui nesvarbu, sujungei klasikines tradicijas su aistra naujovėms ar ne, esi pozityvus ar ne, nori dinamiškai tobulėti ar ne. Tai tušti žodžiai ir niekaip neapibūdina Jūsų prekių/paslaugų. Todėl drąsiai pašalinkite tokią informaciją iš pagrindinės, ji ten nepriklauso.

Vietoj išvadų

Tiesą sakant, mes pasakėme, kaip rašyti tekstą pagrindiniame puslapyje ir kokius pagrindinius blokus jame naudoti. Puslapį galite papildyti atsiliepimais, atvejais, pažymomis, informacija apie specialistus – bet visa tai griežtai individualu. Nurodykite pagrindinį dalyką, nesijaudinkite su pernelyg dideliais tekstais. Atminkite, kad jiems nėra vietos pagrindiniame puslapyje. Viskas turi būti logiška, glausta ir pagrįsta.

Ne taip sunku apsispręsti, ką rašyti pagrindiniame puslapyje, daug sunkiau sukurti tikrai efektyvų ir naudinga medžiaga. Jei reikia pagalbos, susisiekite. Jei norite patys paruošti tekstą, dirbkite su USP, maksimaliai pabrėžkite semantinį teksto komponentą, tačiau nepamirškite optimizavimo.