Wraz z rozwojem telewizji pomiar oglądalności telewizji stał się nieodzowną częścią biznesu medialnego. Nie tylko kanały, udziałowcy i sponsorzy, ale także sama publiczność telewizyjna jest zainteresowana przeprowadzaniem obliczeń i ich analizą.

Pierwsze uzyskane statystyki dają możliwość uregulowania bieżącej polityki telewizyjnej, a dla widzów ocena jest dźwignią, poprzez którą wpływają na prawa świata telewizji. Ten szczegółowy artykuł pozbędzie się pytań i pozwoli zrozumieć, w jaki sposób określana jest ocena programów telewizyjnych.

Podstawowe pojęcia branży ratingowej

Z języka angielskiego słowo „ocena” jest tłumaczone jako „ocena”. Jest to charakterystyka procentowa uzyskana z obliczenia stosunku widzów oglądających dany program w trakcie pewien okres czas, do całkowitej liczby istniejących odbiorców w ogóle. Oglądalność telewizji mierzona jest tylko wśród populacji powyżej 4 roku życia, mieszkającej w dużych miastach, gdzie liczba mieszkańców przekracza 100 tys. osób.

Innym profesjonalnym określeniem pomiarów telewizyjnych jest udział – jest to wskaźnik doprecyzowujący, który jest określany na podstawie stosunku liczby widzów faktycznie oglądających program do osób, które właśnie włączyły telewizor w ten moment czas lub bezcelowe przełączanie kanałów.

Ostatnia grupa to niejako potencjalna publiczność każdego konkretnego programu. Program telewizyjny i jego globalny sukces zależą zatem zarówno od danych ratingowych, jak i obliczonego udziału. Łącznie odzwierciedlają rzeczywiste preferencje i pragnienia odbiorców.

Nierówne oceny telewizji

Rozkład faktycznej i potencjalnej liczby widzów oglądających programy jest nierównomierny, co wynika z wielu czynników. Bardzo ważne ma porę dnia; Więc, program telewizyjny może wpaść w poranne lub wieczorne godziny największej oglądalności, kiedy nawet niepozorny przekaz ma szansę wzrosnąć wysoko, bo ludzie chcą przynajmniej coś obejrzeć przed pójściem do pracy lub po powrocie z niej.

Aby zrozumieć, w jaki sposób określają, należy również wziąć pod uwagę, że obliczenia przebiegają różnie w zależności od rodzaju telewizji: naziemnej lub kablowej (satelitarnej). W pierwszym przypadku osoba wybiera jeden z około dwudziestu kanałów, w drugim - jeden ze 100, 150 lub więcej! Z kolei kierowanie się do określonej grupy odbiorców i jej gustów, granie w ręce doświadczonych ludzi z telewizji również tworzy różnice w systemie. Dlatego ocena rozrywkowych programów telewizyjnych, wiadomości, programów dla dzieci, „stylowych”, spektakularnych talk show prawie nigdy nie spada - istnieje na nie stały popyt. Specjaliści analizują zainteresowania ludzi i na ich podstawie dostosowują siatkę telewizyjną.

Kto dokonuje pomiarów iw jakim celu?

Proces obliczania danych ratingowych w Rosji odbywa się dzięki działalności TNS GALLUP-MEDIA, organizacji monopolistycznej w tym obszarze. Firma ta zajmuje się pomiarami we wszystkich obszarach mediów: nadawanie, Internet, magazyny i gazety. Otrzymane informacje są jedynymi uznanymi za oficjalne.

Dlaczego Gallup to robi? Oczywiście dla zysku. Rating to swego rodzaju waluta telewizyjna, ściśle związana z reklamą i interesująca przede wszystkim dla reklamodawcy. Telewizja i programy telewizyjne pełnią rolę sprzedawców czasu antenowego i służą przyciągnięciu uwagi widzów, dlatego agencje reklamowe, które chcą promować swoje produkty, nie powinny pomylić się z wyborem. W tym przypadku pomagają im statystyki matematyczne zwane ocenami. Pozwala wyciągnąć wnioski na temat opłacalności zakupu określonej marki telewizyjnej i zainwestowania w nią pieniędzy w celu promocji swoich produktów w ramach reklamy podczas emisji konkretnego programu.

Rodzaje otrzymywanych informacji i planowanie mediów

Pomiar odbywa się zgodnie z nauką socjologii i dzieli się na 2 kategorie: identyfikacja danych rzeczywistych i prognozowanych. Pierwszy typ pozwala wyciągnąć wnioski na temat rzeczywistego oglądania danego programu w telewizji i jego sukcesu wśród populacji. Jest określany natychmiast po zakończeniu transmisji.

Zakłada się ocenę predykcyjną, skierowaną do agentów reklamowych, ale również wymaganą przez nadawców. Pierwsi potrzebują tego typu danych do planowania własnych długoterminowych kampanii, ostatni – w celu identyfikacji potencjalnego sukcesu transferu, w zależności od tego, co najpierw zostanie kupione, a następnie umieszczone na siatce powietrznej w określonym miejscu na o określonej godzinie.

Często prognozowanie opiera się na danych z wcześniejszych wyników i wyników i jest prowadzone zarówno poprzez działania organizacje badawcze, a w razie potrzeby przez same kanały.

Ale nadal, niezależnie od rodzaju, jak ustalana jest ocena? Wydawałoby się, że programów telewizyjnych i ludzi jest dużo, a pytanie o gusta telewizyjne jest zadaniem niewykonalnym. Jednak wszystko odbywa się znacznie łatwiej – sprawdzonymi już metodami, często z pomocą nowoczesnych technologii.

Jak obliczana jest ocena programu telewizyjnego: ekonomiczna opcja pomiaru

„Dzienniki telewidza” są wykorzystywane, podobnie jak inne metody badawcze, jako część ogólnego zbierania informacji z próby panelowej gospodarstw domowych, które posiadają co najmniej jeden działający telewizor.

W przypadku telemetrii wybiera się jedno lub więcej miast, które są podzielone na lokale wyborcze. Wybierane są w nich gospodarstwa domowe, a dla większej różnorodności badane rodziny są rozwarstwione - podzielone na grupy według jednej lub więcej cech, które je łączą (zawód, stan majątkowy itp.).

Dziennik jest tabelą, w której kolumna pionowa wskazuje kanały telewizyjne lub programy - w zależności od tego, jaką ocenę należy zidentyfikować, a kolumna pozioma - porę dnia, podzieloną na 15-minutowe interwały. Materiał jest przekazywany wszystkim członkom rodziny (gospodarstwa domowego), którzy zgodzili się na badanie i każdy wypełnia go w zależności od osobistych preferencji oglądania.

Mierniki telewizyjne

Są to również liczniki elektroniczne. Są to specjalne urządzenia obliczeniowe, które pozwalają ustalić i zarejestrować, jaka łączna liczba telewizorów i radioodbiorników była dostrojona do określonej fali w określonym czasie.

Ten „inteligentny” mechanizm jest kolejnym elementem określania ocen telewizyjnych i umożliwia identyfikację rozpoczęcia oglądania programu z dokładnością do sekundy.

Czujnik jest wbudowany w odbiornik. W przypadku korzystania z urządzenia przez jednego lub drugiego członka gospodarstwa domowego wymagana jest rejestracja, która odbywa się poprzez naciśnięcie specjalnego przycisku przypisanego do każdej osoby w rodzinie na pilocie. Po tej akcji licznik elektroniczny automatycznie zliczy wszystkie przełączane kanały i programy telewizyjne wyprodukowane na danym telewizorze, po czym zebrane informacje o oglądaniu telewizji zostaną w nocy przesłane do moskiewskiego centrum przetwarzania danych.

Główną wadą urządzenia jest jego wiązanie ze stacjonarnym telefon domowy, których wielu nie ma wcale lub w określonym czasie (na przykład latem w kraju).

Wykorzystywane są również kwestionariusze i ankiety telefoniczne.

Kreatywne pomysły i nowe podejścia

Wielokrotnie proponowano innowacyjne metody i rozwiązania obliczania danych ratingowych. Na przykład amerykańska firma wypuściła urządzenie, które może automatycznie wykryć twarz zwróconą w stronę odbiornika telewizyjnego. Pomysł ten został odrzucony przez ludność, która uważała wprowadzenie takiego urządzenia do domu nie tylko ingerencją w prywatność, ale też niewystarczającą podstawą do wyciągania wniosków, ponieważ osoba po prostu zwrócona przed telewizorem nie zawsze bezpośrednio ogląda program.

Wspomniana wcześniej organizacja Gallup, wraz z czołową amerykańską firmą analizującą oceny słuchaczy radia, opracowała urządzenie przypominające pager. Jest regularnie noszony przez badanego respondenta i z największą możliwą dokładnością rejestruje informacje o oglądaniu programów telewizyjnych zarówno w domu, jak i poza nim.

Błędy i niedokładności pomiarów

Większość z tych metod stosuje się łącznie, ale badacze zauważają niedoskonałość każdej z nich. „Dzienniki widza”, choć są częstszym i tańszym rodzajem pomiaru, odwzorowują dalekie od dokładnych wyników, zawierają znaczne błędy.

Urządzenia elektroniczne są droższe i respondent nie zawsze ma do nich dostęp, ponieważ większość urządzeń podpięta jest do domowych telewizorów. Oglądanie programów telewizyjnych w miejscach pracy ludzi lub w różnych miejscach rozrywki nie jest brane pod uwagę. Ponadto osoba może nie oglądać programu w rzeczywistości, ale włączyć go tylko w tle. Ponadto sondaże całkowicie pomijają populację małych miast i wsi, a ich mieszkańcy mogą mieć własne preferencje telewizyjne.

Jednak wszystkie te fałszywe lub niekompletne dane są nadal uważane za prawdziwe. Czemu? Ponieważ w tej chwili te istniejące opcje są jedyną szansą dla dyrektorów kanałów, aby zarobić mniej lub więcej prawdziwe wnioski o tym, jakie programy widz woli oglądać.

Wzloty i upadki

Oceny są pod wieloma względami podobne do wskaźników giełdowych ze względu na ich zmienność. Wszelkie przyczyny zewnętrzne mogą radykalnie zmienić sytuację w całym biznesie. Zwykle całkowitą zmianę obrazu wywołują niepokoje polityczne na świecie lub w kraju, kiedy większość mieszkańców korzysta z pomocy programów informacyjnych, aby nawigować w sytuacji, dlatego oglądalność tych programów znacznie wzrasta.

Ta sama sytuacja jest obserwowana w przypadku poważnych anomalii klimatycznych i naturalnych: na przykład kilka lat temu przez Stany Zjednoczone przeszło silne trzęsienie ziemi o sile 5,8, a następnie huragan Irene, który unieruchomił lotniska i transport publiczny. W tym czasie oceny audycji pogodowych wzrosły ponad trzykrotnie, a w niektórych stanach, które ucierpiały najbardziej, liczba ta była jeszcze wyższa.

Tak więc każda niestabilność w świecie zewnętrznym może prowadzić do poważnych zmian w systemie ratingowym. Zadaniem kompetentnych media plannerów i ludzi z telewizji jest szybkie reagowanie na gwałtowne, spazmatyczne spadki i dostosowywanie przekazu do aktualnych potrzeb.

Niszowe tematyczne kanały telewizyjne razem wyprzedzają największe z nadawanych pod względem zasięgu, wynika z pierwszego raportu miernika Mediascope dla Roskomnadzoru. Liczba widzów takich kanałów w pierwszych trzech kwartałach 2017 roku wyniosła 59,8 mln miesięcznie, czyli o 400 tys. więcej niż Channel One. Zgodnie z czasem oglądania, przywództwo zachowuje „Rosja 1”.

Według wyników za trzy kwartały 2017 r. kanały tematyczne łącznie stały się liderami pod względem miesięcznego zasięgu wśród widzów powyżej czterech lat, wynika z raportu Mediascope dla Roskomnadzoru. Mediascope pod koniec 2016 roku był akredytowany przez departament na trzy lata jako oficjalny miernik oglądalności telewizji i zgodnie z warunkami konkursu musi składać roczne sprawozdanie z przeprowadzonych badań do Roskomnadzoru. To pierwszy taki raport, potwierdzony w Mediascope. Firma zauważa: dla niektórych grup wiekowych kanały tematyczne od wielu lat są kanałami numer jeden, to znaczy, że ich łączna widownia jest wyższa niż widownia jakiegokolwiek pojedynczego kanału.

Średnia miesięczna liczba widzów kanałów tematycznych w 2017 roku wyniosła 59,8 mln osób, czyli 86% Łączna widzowie. Średnia miesięczna oglądalność Channel One osiągnęła 59,4 mln widzów. Na trzecim miejscu jest Rosja 1 z 57,1 mln osób. Pod względem średniej dziennej liczby widzów przeciwnie, przoduje Channel One z 24 milionami osób, a na drugim miejscu są kanały tematyczne, oglądało je średnio 23,7 miliona osób. Pod względem średniego zasięgu miesięcznego telewizja tematyczna jest liderem tylko wśród widzów powyżej 55 roku życia.

Jednocześnie, zgodnie z bardziej tradycyjnym wskaźnikiem dla rynku - udziałem widzów - "Rosja 1" w zeszłym roku po raz pierwszy ominęła "Kanał pierwszy", podał wtedy Kommiersant. Pod koniec 2017 r. Rosja 1 może utrzymać to przywództwo, napisał RBC w grudniu. Raport do Roskomnadzoru korzysta z innego parametru pomiarowego - zasięgu, który wskazuje liczbę osób, które włączają kanał na co najmniej minutę raz w miesiącu lub raz dziennie, wyjaśnia Mediascope. Powszechnie stosowane wskaźniki ocen i udziałów w oglądalności uwzględniają nie tylko liczbę osób, które weszły do ​​kanału, ale także czas spędzony na oglądaniu. W ten sposób Rosja 1 ma więcej czasu oglądania, a Kanał Pierwszy ma liczbę osób, które ją włączyły. Tak więc „Rosja 1” była oglądana średnio 30,1 minuty dziennie i 912 minut miesięcznie, „Kanał pierwszy” - 27,7 i 839 minut, telewizja tematyczna - odpowiednio 27,2 i 826 minut.

Channel One wzrost zasięgu telewizji tematycznej tłumaczy obiektywnymi przyczynami, czyli wzrostem liczby takich kanałów (do tej kategorii zalicza się ponad 200 nadawców) oraz faktem, że 95% abonentów może je odbierać w panelu Mediascope, podczas gdy ogólnie w kraju, według baz abonenckich operatorów i danych Rosstat, takich abonentów jest nie więcej niż 80%.

Ale rzeczywiście istnieje tendencja wzrostowa dla kanałów niszowych i zagraża to dużym kanałom, nie bez powodu holdingi telewizyjne tworzą własne pakiety z telewizją tematyczną – mówi Dmitrij Kurajew, dyrektor generalny rosyjskiego biura Etat Control International. Na pewno wzrośnie też udział telewizji tematycznej w reklamowym torcie.

Według Stowarzyszenia Agencji Komunikacyjnych Rosji w pierwszych trzech kwartałach 2017 r. Przychody z reklam kanałów niszowych wyniosły 3,5 mld rubli, co stanowi zaledwie 3% wszystkich telewizji. Jednocześnie od 2016 r. zmieniła się zasada sprzedaży zasobów reklamowych w telewizji tematycznej, wspomina Andrey Skorodumov, szef działu oceny produktywności i zakupów mediów OMD OM Group: zaczął być sprzedawany według ocen, a nie minut, ponieważ zanim. W 2016 roku wzrost budżetów reklamowych w tym segmencie wyniósł 52%, w 2017 roku rynek telewizji tematycznych może wzrosnąć o kolejne 40%, a na 2018 rok OMD OM Group przewiduje wzrost na poziomie 25%.

Płatne kanały niszowe zwiększają swoją widownię, ponieważ były w stanie dostarczyć widzowi treści, które albo nie są dostępne w krajowych kanałach telewizyjnych, albo nie są wystarczające, mówi Alexey Król, dyrektor generalny Viasat Group of Companies, na przykład pokazy filmów, wielkość z czego spadła w telewizji naziemnej w 2017 r.

Nie da się ustalić dokładnej liczby widzów, zwłaszcza teraz, chociaż wiele lat temu próbowali zrobić coś podobnego w programie „Co? Gdzie? Kiedy?”.

Pomiary telewizyjne wykonuje firma – tzw. licznik narodowy. Nasza firma to TNS.

Pomiary wykonuje się za pomocą specjalnej przystawki - liczomierza. Pomiary wykonywane są poprzez porównanie ścieżki audio aktualnie na telewizorze widza ze sterowaniem. Mierzone są tylko te kanały telewizyjne, które zawarły umowę z firmą pomiarową.

Licznik osób wyposażony jest w pilota, gdzie każdy przycisk jest zaprogramowany dla konkretnego członka rodziny. Siadając do oglądania telewizji, widz musi nacisnąć przycisk. Rodziny (w tym przypadku bardziej poprawnym terminem są gospodarstwa domowe) są dobierane tak, aby ich całkowita populacja odzwierciedlała całość wszystkich rodzin w kraju według szeregu parametrów (liczba członków rodziny, poziom dochodów, region itp.). Analizując dane z osobometrów, wynik „rozkłada się” na cały kraj. Oczywiście nie są to dane absolutnie dokładne, ale wielkość błędu nie jest znacząca. Jednocześnie licznik jest w stanie poradzić sobie zarówno z oszustwami widzów, jak i innymi błędami, które pojawiają się w procesie. Rozdystrybuowano kilka tysięcy prefiksów (nie pamiętam dokładnej liczby), ale wydawane są tylko w dużych miastach (więc tu też jest błąd, choć też jest mały i nie przeszkadza, zwłaszcza reklamodawcom). Nie płacą nic za prefiks, czasami wręczają prezenty, motywują innymi metodami.

Każdego roku firma przeprowadza ankietę telefoniczną, która analizuje dane, których liczniki osób nie mogą znaleźć (na przykład, ile osób nie ogląda telewizji) i jak chętni są ludzie do udziału w programie pomiarowym. I raz taki telefon też przyszedł do mnie, ale szczerze odmówiłem ankiety, ponieważ osoby zawodowo związane z telewizją nie są uważane za obiektywne - cóż, to ogólna zasada podobne sondaże.

Przetwarzanie danych jest procesem powolnym: w Moskwie dane są wydawane w ciągu jednego dnia, w kraju okres ten jest dłuższy – kilka dni.

Istnieją specjalne niezależne firmy, które badają opinię publiczną i prowadzą badania rynku telewizyjnego. Jedną z takich firm jest TNS. Oto definicje oferowane przez tę firmę:

Udział w programie telewizyjnym to średnia liczba osób, które obejrzały program telewizyjny, wyrażona jako procent całkowitej liczby widzów (tych, którzy obejrzeli dowolny program, w tym program oceniany) w danym momencie.

Średni dzienny udział kanału telewizyjnego- średnia liczba osób, które oglądały kanał telewizyjny w ciągu dnia, wyrażona jako procent całkowitej liczby widzów (tych, którzy oglądali dowolny kanał telewizyjny w ciągu dnia, w tym szacunkowy kanał telewizyjny).

Badanie obejmuje mieszkańców naszego kraju w wieku 4 lat i więcej, mieszkających w dużych osiedlach (od 100 tys. osób). Dokonuje się próby: to znaczy, jeśli w naszym kraju np. 45% mężczyzn i 55% kobiet, to wśród osób wybranych do badania powinno być 45% mężczyzn i 55% kobiet. W wybranych rodzinach przeprowadza się dokładną ankietę: określa się status społeczny, dochód i różne inne parametry. Aby przeprowadzić badanie, w telewizorze zainstalowano specjalne urządzenie - licznik ludzi. Za pomocą specjalnego pilota rejestruje informacje o każdym przełączniku: który kanał, jak długo był oglądany z dokładnością do sekundy, a nawet który z członków rodziny go oglądał. Raz dziennie informacje są przesyłane do centralnej jednostki gromadzącej dane i synchronizowane z zapisem emisji kanałów.

Na stronie agencji Mediascope regularnie publikowane są aktualne dane o liczbie odsłon danego kanału telewizyjnego. Informacje są gromadzone nie za pomocą ankiet, ale za pomocą specjalnych urządzeń wbudowanych w telewizory za zgodą obywateli. Na ten moment w formacji ranking rosyjskich kanałów telewizyjnych uczestniczy ponad 13 tys. osób lub ponad 5 tys. rodzin.

A jeśli zajmujesz się reklamą w telewizji lub interesuje Cię, które kanały telewizyjne najczęściej mają ciekawe programy, zwróć uwagę na naszą ocenę, która przedstawia 10 najpopularniejszych kanałów telewizyjnych w Rosji na 2019 rok.

Mediascope TV Index

Otwiera ranking najpopularniejszych kanałów telewizyjnych w Russia TV Center, które w ciągu 20 lat przeszło z lokalnego moskiewskiego kanału do "pierwszego multipleksu" lub "trójki" - ogólnorosyjskiego, publicznego i obowiązkowego. Kanał wciąż ma wiele wiadomości z życia rosyjskiej stolicy, jednak dzięki oknom transmisyjnym obecne są również lokalne wydarzenia.

Grupy docelowej kanał - kobiety od 25 lat. A format transmisji jest odpowiedni - mieszanka programów o gotowaniu, relacjach rodzinnych, małej renowacji, małej podróży i mnóstwie uroczych zwierzątek.

Szczególne miejsce na kanale zajmują ci, którzy od czasów Slava Izaury zakochali się w rosyjskich widzach. Własna kreatywna kuchnia Domashnego produkuje je w dużych ilościach, jak ciepłe bułeczki, ale nie gardzi zagranicznymi dodatkami.

Niedawno były właściciel STS Media Ivan Tavrin sprzedał 75% akcji spółki (oprócz Domasznego obejmuje również siódme miejsce w rankingu STS). Nowym właścicielem holdingu została JSC „Media Investments”. Nie wiadomo jeszcze, jak wpłynie to na format nadawania Domashny.

Jeśli „Domashny” skupia się na kobietach powyżej 25 roku życia, to TNT jest kanałem dla studentów i „młodych profesjonalistów”. Wiek większości odbiorców kanału mieści się w przedziale od 18 do 35 lat.

Głównym kierunkiem kanału jest czysto rozrywka. Lwia część sieci nadawczej jest wypełniona programami telewizyjnymi (na przykład słynnym Klubem Komediowym), a także serialami komediowymi. Niektóre z nich odegrały rolę prekursorów rosyjskiej telewizji, dając początek nowym trendom w sztuce rozśmieszania widza. TNT jest również liderem pod względem liczby odsłon w Runecie. Widzowie stanowią prawie 2,5% całości.

Ten kanał jest najbardziej interesujący dla nastolatków, ponieważ jego odbiorcami są głównie osoby w wieku od 12 do 17 lat. Niedawno STS wypuścił oryginalną nowość - program „Sukces”. To rosyjska wersja The Final Four, która łączy muzyczną rywalizację wykonawców nieprofesjonalnych z reality show i grą survivalową. Być może pozwoli to kanałowi zrekompensować utratę ekipy produkcyjnej Yellow, Black & White, która stworzyła takie hity jak „Kuchnia” i „Eleon”.

To popularny petersburski kanał telewizyjny, który w trakcie swojego istnienia kilkakrotnie radykalnie zmieniał koncepcję i radykalnie zmieniał harmonogram transmisji. W tej chwili „Piąty” postanowił prawie całkowicie zrezygnować z aspektu społeczno-politycznego. I znacznie „zredukować” liczbę programów rozrywkowych.

Teraz „Piąty” jest kanałem seryjnym i emituje seriale własnej produkcji. Serial okazał się tak popularny, że w połowie zeszłego roku Kanał Piąty uruchomił transmisję międzynarodową.

Należy do „National Media Group”, w skład której wchodzą również kanały „Piąty” i „Pierwszy”. Dowcipy o tym, że reżyser tego kanału telewizyjnego jest kosmitą, opierają się na specyfice programów oferowanych widzom.

REN TV specjalizuje się głównie w szokujących tajemnicach, mistycznych mocach i złowrogich spiskach, a także skandalach, intrygach i śledztwach. Mistycyzm i tajemnice są wysoko cenione przez publiczność, a REN TV zajmuje piąte miejsce w rankingu najlepszych rosyjskich kanałów telewizyjnych w 2019 roku.

Jednak ten medal ma też wadę. Ze względu na niestandardową treść telewizja REN otrzymała nawet „Anti-nagrodę” od Ministerstwa Edukacji za rozpowszechnianie antynaukowych i fałszywych informacji.

Rosjanie kochają seriale. Dla NTV najlepszym serialem minionego roku był „Dinosaur”, komedia o życiu elementów kryminalnych, niegrzeczna na zewnątrz, ale życzliwa (gdzieś głęboko) w środku. Za nim podąża stały Gosha Kutsenko w serialu ” Karetka”, a prowincjonalny detektyw „Balabol” zamyka złotą trójkę.

Ogólnie rzecz biorąc, NTV, podobnie jak inne główne kanały telewizyjne, nadal traci widzów. Jeśli do 2010 roku wielka trójka miała lwią część wyświetleń - NTV, Channel One i Russia 1, to w kolejnym czasie liczba wyświetleń spadła o prawie jedną trzecią. A obecnie te trzy popularne kanały telewizyjne Federacji Rosyjskiej utrzymują się na szczycie głównie ze względu na dojrzałą publiczność (powyżej 40 lat).

Jeśli drugie miejsce w rankingu popularności kanałów telewizyjnych, Rosja 1, jest liderem w oglądaniu seriali i filmów, to Channel One trzyma palmę pierwszeństwa w programach rozrywkowych. Ludzie nadal kochają Maxima Galkina, który prowadzi jednocześnie trzy programy w Pierwszym:

1. "Starsze niż wszystkie!";
2. „Najlepszy!”;
3. „Gwiazdy pod hipnozą”

A wszyscy trzej mają najwyższy udział poglądów nie tylko na „Pierwszym”, ale także na kanały telewizyjne ogólnie.

Publiczność Channel One jest konserwatywna, narzekają na to sami telewizyjni ludzie, twierdząc, że to widzowie są winni obfitości Blue Lights z gwiazdami. Jednak „First” nie boi się oferować swoich „konserwatystów” i nowych spektakli, takich jak rosyjska adaptacja japońskiego Sasuke, jest też w amerykańskiej wersji Ninja Warrior. W Rosji ten program sportowy nazywa się „rosyjskim ninja”. Testy w nim są tak trudne, że do tej pory do mety nie dotarł ani jeden uczestnik.

Channel One również aktywnie eksploruje przestrzeń online, która według BigTV dodała 1,7% swojej widowni. Być może w ten sposób „Pierwszy” próbuje wzmocnić swoje rozbite pozycje. Pod koniec 2018 roku okazało się, że jego pozycja nie była genialna. Kanał próbuje nawet wybić z budżetu regularne dotacje, aby utrzymać statek na powierzchni.

2. Rosja 1

Spadkobierczyni centralnej telewizji ZSRR nadal zajmuje czołową pozycję pod względem liczby wyświetleń. Seriale, zwłaszcza rosyjskie, cieszą się największą popularnością wśród rosyjskiej publiczności, a Rosja 1 jest godnym konkurentem zarówno dla Domashnego, jak i NTV. Wśród najpopularniejszych seriali wśród telewidzów „Rosja 1” znajdują się „nasza odpowiedź na dr House” – „Sklifosofsky” i „Brzoza” – dramat o codziennym życiu grupy tanecznej.

Choć filmy ogląda się mniej niż seriale, „Rosja 1” i tutaj dostała się do królów dzięki pokazowi „Ostatniego Bogatyra”. To dobrze ilustruje preferencje „wiekowej” publiczności, która ogląda „Rosję 1”. Przede wszystkim ten kanał jest popularny wśród osób powyżej 55 roku życia.

Pod tą niezwykłą nazwą dla niewtajemniczonych kryje się rodzaj konglomeratu kanałów telewizyjnych. Eksperci Mediascope nazywają kanały „Pomiarem telewizji tematycznej”, których emisja jest podporządkowana jednemu celowi. Uderzającym przykładem jest kanał Discovery, na którym można oglądać programy popularnonaukowe dotyczące świata dzikiej przyrody, historii ludzkości czy rozwoju technologii.

• Pod względem liczby wyświetleń w tym segmencie prym wiodą kanały, które pokazują filmy i seriale (np. Dom Kino, kanał grozy Real Scary Movie, pełen akcji rosyjski detektyw).
• Na drugim miejscu znajdują się edukacyjne kanały telewizyjne (Living Planet, Viasat History itp.).
• Na trzecim miejscu znajdują się kanały dla dzieci, popularne zarówno wśród samych dzieci, jak i ich rodziców. W końcu tylko sadzając dziecko do oglądania bajek, rodzice otrzymują długo wyczekiwane chwile spokoju. Wśród najpopularniejszych kanałów telewizyjnych dla dzieci w Rosji są Mult i Cartoon Network.

Ogólnie rzecz biorąc, w segmencie „mierzonej telewizji tematycznej” każdy znajdzie kanał według swoich upodobań - od kanałów społeczno-politycznych po sport, religię, kulturę, a nawet erotykę.

Średnia dzienna akcja Prime time 19:00-23:00, Moskwa. II kwartał 2019 r.

08.04.2019 - 14.04.2019

Średnie dzienne udziały kanałów telewizyjnych, % Moskwa. IV kwartał 2018

24.12.2018 - 30.12.2018

.

• 100 najlepszych programów;
• Top 10 według kanałów;
• Top 10 według gatunku;
• Średnia dzienna akcja;

Średnie dzienne udziały kanałów telewizyjnych, % Moskwa. I kwartał 2019 r.

11.02.2019 - 27.02.2019

Aby uzyskać niezbędne dane, wybierz interesujący Cię region, okres i dowolny z proponowanych raportów:

• 100 najlepszych programów;
• Top 10 według kanałów;
• Top 10 według gatunku;
• Średnia dzienna akcja;
• Średni dzienny udział w prime time to 19:00 - 23:00.

Informacje są aktualizowane co tydzień, we wtorki.

Badana publiczność to populacja w wieku 4 lat i starsza (o ile nie zaznaczono inaczej), miasta rosyjskie o liczbie mieszkańców 100 tys. lub więcej.

Średnie dzienne udziały kanałów telewizyjnych, % Moskwa. II kwartał 2019

08.04.2019 - 14.04.2019

Ta sekcja zawiera informacje o widowni telewizyjnej w Moskwie i Rosji, uzyskane w trakcie badania TV Index.

Aby uzyskać niezbędne dane, wybierz interesujący Cię region, okres i dowolny z proponowanych raportów:

• 100 najlepszych programów;
• Top 10 według kanałów;
• Top 10 według gatunku;
• Średnia dzienna akcja;
• Średni dzienny udział w prime time to 19:00 - 23:00.

Informacje są aktualizowane co tydzień, we wtorki.

Badana publiczność to populacja w wieku 4 lat i starsza (o ile nie zaznaczono inaczej), miasta rosyjskie o liczbie mieszkańców 100 tys. lub więcej.

Średni dzienny udział Prime Time 19:00-23:00 Rosja Q2 2019

08.04.2019 - 14.04.2019

Średnie dzienne udziały kanałów telewizyjnych, % Rosja. IV kwartał 2018

24.12.2018 - 30.12.2018

Ta sekcja zawiera informacje o widowni telewizyjnej w Moskwie i Rosji, uzyskane w trakcie badania TV Index.

Aby uzyskać niezbędne dane, wybierz interesujący Cię region, okres i dowolny z proponowanych raportów:

• 100 najlepszych programów;
• Top 10 według kanałów;
• Top 10 według gatunku;
• Średnia dzienna akcja;
• Średni dzienny udział w prime time to 19:00 - 23:00.

Badana publiczność to populacja w wieku 4 lat i starsza (o ile nie zaznaczono inaczej), miasta rosyjskie o liczbie mieszkańców 100 tys. lub więcej.

Średnie dzienne udziały kanałów telewizyjnych, % Rosja. I kwartał 2019 r.

11.02.2018 - 17.02.2018

Ta sekcja zawiera informacje o widowni telewizyjnej w Moskwie i Rosji, uzyskane w trakcie badania TV Index.

Aby uzyskać niezbędne dane, wybierz interesujący Cię region, okres i dowolny z proponowanych raportów:

• 100 najlepszych programów;
• Top 10 według kanałów;
• Top 10 według gatunku;
• Średnia dzienna akcja;
• Średni dzienny udział w prime time to 19:00 - 23:00.

Informacje są aktualizowane co tydzień, w środy.

Badana publiczność to populacja w wieku 4 lat i starsza (o ile nie zaznaczono inaczej), miasta rosyjskie o liczbie mieszkańców 100 tys. lub więcej.

Średnie dzienne udziały kanałów telewizyjnych, % Rosja. II kwartał 2019 r.

11.02.2018 - 17.02.2018

Ta sekcja zawiera informacje o widowni telewizyjnej w Moskwie i Rosji, uzyskane w trakcie badania TV Index.

Aby uzyskać niezbędne dane, wybierz interesujący Cię region, okres i dowolny z proponowanych raportów:

• 100 najlepszych programów;
• Top 10 według kanałów;
• Top 10 według gatunku;
• Średnia dzienna akcja;
• Średni dzienny udział w prime time to 19:00 - 23:00.

Informacje są aktualizowane co tydzień, w środy.

Badana publiczność to populacja w wieku 4 lat i starsza (o ile nie zaznaczono inaczej), miasta rosyjskie o liczbie mieszkańców 100 tys. lub więcej.

Rosja. I kwartał 2019 (02.11.2019 - 17.02.2019)

100 najbardziej popularne programy wśród Rosjan w wieku powyżej 4 lat

Rosja. II kwartał 2019 (04.08.2019 - 14.04.2019)

Ta sekcja zawiera informacje o widowni telewizyjnej w Moskwie i Rosji, uzyskane w trakcie badania TV Index.

Aby uzyskać niezbędne dane, wybierz interesujący Cię region, okres i dowolny z proponowanych raportów:

• 100 najlepszych programów;
• Top 10 według kanałów;
• Top 10 według gatunku;
• Średnia dzienna akcja;
• Średni dzienny udział w prime time to 19:00 - 23:00.

Informacje są aktualizowane co tydzień, w środy.

Badana publiczność to populacja w wieku 4 lat i starsza (o ile nie zaznaczono inaczej), miasta rosyjskie o liczbie mieszkańców 100 tys. lub więcej.