SMO promosyonu, bir siteyi sosyal ağ kullanıcıları için optimize etmeyi amaçlayan bir dizi önlemdir. ana hedef bu tür bir tanıtım, sosyal ağ kullanıcılarının sitede kendilerini rahat hissetmelerini sağlamak, böylece sürekli tartışmalara katılıp siteye geri dönmelerini sağlamaktır. Başarılı SMO tanıtımının çarpıcı bir örneği Habr, Pikabu, YaPlakal kaynaklarıdır.
Web sitesi trafiğini artırmak, bir markayı tanıtmak ve yeni müşteriler çekmek için SMO gereklidir. Optimizasyon sürecinde, site sosyal ağlara benzer hale getirilir ve onlarla yakından ilişkilidir - örneğin, her girişin altında yeniden gönderme düğmeleri bırakırlar.
İlginç gerçek: promosyon temelinde ortaya çıktı sosyal pazarlama. Adını - SMO - iki pazarlamacıya borçludur: Gerald Zaltman ve Philip Kotler.
SMO ve SMM ve SEO arasındaki fark
SMO'da web yöneticisi yalnızca siteyle çalışır, ancak sosyal ağların kullanıcılarına odaklanır. Arayüzü değiştirir, yorum yapma ve yeniden gönderme yeteneği ekler, tartışmaları izler, en son olayların bir akışını oluşturur. SMO ile SEO ve SMM arasındaki farkları net bir şekilde açıklamak için bir tablo hazırladık.
| SMO | ||
| Promosyon, sosyal ağların kullanıcılarına yöneliktir. | Promosyon, arama motorlarını kullananlara yöneliktir. | |
| Siteyle, nadiren - ayrıca sosyal ağlarla çalışmalar devam ediyor. | Sosyal ağlarla çalışmak var, ancak çoğu zaman siteye bağlantılar var. | Yalnızca site ve üzerinde yayınlanan içerikle çalışıyoruz. |
| Ana hedef, geniş bir kitleyi, düzenli okuyucuları çekmektir. | Birçok hedef olabilir: marka bilinirliğini artırmak, müşterileri çekmek vb. | Ana hedef, tohumdan yapılan sorgular için arama motoru sonuçlarının en üstüne ulaşmaktır. |
| Araçlar - sosyal ağların widget'ları, arayüzün işlenmesi, tasarım. | Araçlar - çekici gönderilerin oluşturulması, reklam. | Araçlar - dahili ve harici web sitesi optimizasyonu. |
| İçeriğin özelliği sosyal ağlar için çekici olmasıdır. | İçeriğin özelliği - çekiciliği hedef kitle. | İçeriğin özelliği - anahtar kelimeler için optimizasyon. |
| Kullanıcılar için fırsatlar - gönderileri değerlendirin, iletişim kurun. | Ziyaretçilerin içeriği okuma fırsatları, nadiren yorum bırakma. |
Web sitesi SMO optimizasyon yöntemleri
SMO web sitesi optimizasyonunun birçok yolu vardır. Bunlardan en yaygın olanı hakkında konuşacağız.
Yeniden gönderme widget'ları ekleme
YaPlakal portalında repost butonları başlığın hemen altında yer almaktadır.
ile bu düğmeleri ekleyebilirsiniz. Özel servis, örneğin:
Ayrıca, kod kullanılarak, kendi başlarına alarak paylaşım düğmeleri kurulabilir. sosyal ağlarda ihtiyacın olan.
Bir haber beslemesinin oluşumu, bağlantılar
SMO tanıtımı yapan sitelerin ana sayfası genellikle sosyal ağlarda bir haber akışı gibi görünür. En çok yorum ve puan alan "sıcak" gönderileri veya kronolojik sırayla gönderileri barındırır - yenileri en üstte, eskileri aşağı iner.
Üzerinde ana sayfa Peek-a-boo haber akışını görebilir. "Gerçek" veya "Yeni" sekmesinden izleyebilirsiniz. Böyle bir feed'i uygulamak için ücretli veya ücretsiz temalar veya özel eklentiler kullanabilirsiniz. Örneğin, WordPress için:
- jet paketi;
- WP En Popüler;
- WP Sekmesi Widget'ı
- WordPress Popüler Yazıları;
- ve diğerleri.
Sosyal ağları kullanarak siteye kayıt
SMO için, kullanıcıların sadece iki tıklamayla hızlı bir şekilde kaydolabilmeleri ve sitenin en azından bir şekilde sosyal ağlara bağlı olması önemlidir. Bu nedenle, birçoğu sosyal ağlar aracılığıyla kayıt olma fırsatı sunar.
Pikabu'daki kayıt formu böyle görünüyor - 4 sosyal ağdan kayıt olabilirsiniz Aynı eklentileri kullanarak böyle bir kayıt yapabilirsiniz. Örneğin, WordPress için şunları kullanabilirsiniz:
İçeriği derecelendirme yeteneği ekleme
Derecelendirme materyalleri - olağan "sınıflar" ve "beğeniler" - kullanıcıların kendilerini bir sosyal ağdaymış gibi hissetmelerine yardımcı olur. Derecelendirme, alakalı haberler oluşturmak için de yararlıdır - ne kadar fazla derecelendirme olursa, gönderi o kadar ilginç olur.
Pikabu'daki her giriş için bir eksi ve bir artı koyabilirsiniz. Bunun için eklentiler de kullanılabilir - örneğin, Derecelendirme Widget'ı.
yorumların oluşumu
Yorumlarda kullanıcılar fikirlerini paylaşır, iletişim kurar, tartışır. Bu, siteyi popüler kılar - birçoğu yeni girişler hakkında yorum yapmak veya önceki yorumlara verilen yanıtları görmek için geri döner.
Habre'deki hemen hemen her giriş yorum alıyor Normal yorumları bağlayabilirsiniz - örneğin, aracılığıyla veya sosyal ağlardaki yorumlar. Bu, eklentiler yardımıyla tekrar yapılabilir. Ayrıca kullanıcıları motive etmek için yorum bırakabilirsiniz:
- çıkış yorumları canlı- örneğin, vc.ru'da olduğu gibi;
- ana sayfada veya gönderilerin altında en iyi yorumların derecelendirmesini görüntüleme - örneğin, Peekaboo'da nasıl uygulandığı;
- periyodik olarak haftanın, günün, ayın en iyi yorumlarını içeren bir gönderi oluşturun - örneğin, sports.ru'da olduğu gibi.
Kullanıcı İçeriğinin Kullanımı
SMO ve diğer promosyon yöntemleri arasındaki temel fark. Sitelerde, materyaller kullanıcılar tarafından oluşturulur - yazı yazarlar, derecelendirirler ve yorum bırakırlar. Bazı sitelerde bu bir blog olarak uygulanmaktadır - herkes blog yazabilir. Diğerlerinde - sosyal ağlara yakın bir biçimde: herkes gönderi yayınlayabilir ve onlardan bir haber akışı, öneriler ve koleksiyonlar oluşturulur.
vc.ru'da bu şekilde uygulanır - her kullanıcı blog yazabilir Kullanıcıların kendi içeriklerini oluşturabilmeleri için eklentiler eklemeniz, yapılandırmanız gerekir. kişisel hesaplar ve kullanıcılara içerik oluşturma hakları verin.
Web sitesi optimizasyonu, yapılacak en kolay şey değildir, bu nedenle acemi web yöneticileri, herkes tarafından bilinmeyen çeşitli profesyonel terminolojide oldukça sık kaybolurlar. Buna karşılık, bu gerçek, sonuç beklenmedik olabileceğinden, sitenin bir bütün olarak tanıtımını olumsuz etkileyebilir.
ne olduğunu anlamak lazım SEO, SMM ve SMO arasındaki fark, ama önce tüm bu terimleri tanımlamamız gerekiyor.
Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO, bir web yöneticisi tarafından, konumlarını artırmak için kaynakları optimize etmek için gerçekleştirilen faaliyetlerdir. Arama Sonuçları. SMO (Sosyal medya optimizasyonu) terimi, kullanıcıları sosyal ağlardan, bloglardan, forumlardan vb. siteye çekmeyi amaçlayan bir dizi önlemi ifade eder, yani kaynak, ziyaretçilerin içeriği dışa aktarabilmesi ve paylaşabilmesi için optimize edilmelidir. sosyal ağlar. Ve SMM (Sosyal medya pazarlaması), sosyal medya aracılığıyla bir ürüne, markaya trafik veya dikkat çekmek için bir etkinliktir, bu nedenle tüm SMM etkinlikleri bu sitelerin araçları kullanılarak üçüncü taraf kaynaklarda gerçekleştirilir.
Şimdi anlaşılıyor ki SEO, SMM ve SMO arasındaki fark vardır ve karıştırılmamalıdır. Ancak, daha ayrıntılı inceleme gerektirirler.
Bir SMM kampanyası sırasında başarısız olmamak için, aşırı takıntı ve gizli pazarlamanın en iyi kombinasyon olmadığı unutulmamalıdır. doğru seçim hedef kitle ise tam tersine başarı şansını artıracaktır. Ayrıca ilk etapta bırakılan mesajların kullanıcılar tarafından anlaşılır olması gerekmektedir.
Arama Motoru Optimizasyonu ve Sosyal medya optimizasyonu kavramlarını daha detaylı olarak düşünürsek, arama odağındaki farkı fark edebilirsiniz. Yani, bir SEO uzmanı, arama robotlarının gereksinimlerine güvenir ve SMO konusunda uzmanlaşmış bir web yöneticisi, kullanıcıların ihtiyaçlarına odaklanır. Ne zaman SEO, SMM ve SMO arasındaki fark son derece açık, soru ortaya çıkıyor: kaynağı geliştirmenin hangi yolu hala en etkili?
Birçoğu, günümüzde SMO'dan daha etkili bir şey olmadığı görüşündedir, çünkü sosyal ağlar esasen bilginin çok hızlı bir şekilde iletildiği ağızdan ağza iletişimdir, ne yazık ki, benzer sonuçlara bu kadar hızlı bir şekilde ulaşmak imkansızdır. SEO.
Özetle belirtmek isterim ki, SEO, SMM ve SMO arasındaki fark ve var, bu, bunlardan birini tercih etmenin gerekli olduğu anlamına gelmez. Bir dizi önlemin kullanılmasının, minimum sürede maksimum başarıya ulaşacağını kabul edin.
Bir web sitesine sahip olan kişiler, özellikle çevrimiçi mağaza sahipleri ve büyük şirketlerin web siteleri için önemli olan, mümkün olduğunca ziyaret edilmesini sağlamaya çalışırlar. Çoğu durumda, SEO, günümüzde sosyal ağların çok popüler olduğunu tamamen unutarak siteyi tanıtmak için seçilir. büyük miktar trafik. Sosyal ağların yardımıyla hedef kitleyi çekmek çok daha kolay. Vkontakte, Facebook, Twitter, Odnoklassniki ve ilerlemek istediğiniz diğer sosyal ağların kullanıcılarının kaynağınızı aktif olarak ziyaret etmeye başlaması için, sitenizi SMO'nun ana görevi olan sosyal medya için optimize etmeniz gerekir.
SEO, SMO, SEM, DENİZ, SMM nedir?
İnternet pazarlamasını geliştirme sürecinde, sonunda ülkemizin topraklarına “göç eden” ve genç optimize edicileri şaşırtan birçok kısaltma ortaya çıktı. Karışıklığı önlemek için, İnternet pazarlamasında kullanılan kısaltmaların ne anlama geldiğini bilmeniz gerekir.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) bir dizi faaliyettir. arama motorları kaynak sorunu ortaya çıkar. Bu site trafiğini artırır.
SMM (Sosyal medya pazarlaması), kaynağınızın sosyal ağlarda, bloglarda, forumlarda vb. tanıtımıdır. Web sitesi tanıtımı, ziyaretçilerle sürekli iletişim kurarak, onlara kaliteli içerik, faydalı ve ilgili bilgiler sağlayarak gerçekleştirilir.
SMO promosyonu nedir?
SMO, sosyal ağların, forumların, blogların kullanıcılarını çekmek ve onlarla sürekli teması sürdürmek için İnternet kaynaklarını optimize etmektir.
Siteniz WordPress platformunda yapılmışsa, düğme bloğunu yerleştirmek için bunun için tasarlanmış eklentileri kullanabilirsiniz, örneğin, Kolay Sosyal Paylaşım Düğmeleri, GetSocial, Sosyal Savaş, SumoMe, vb.
SMO ve SMM arasındaki farklar
Çok sık, acemi optimize ediciler, oldukça yakın oldukları için SMO ve SMM açısından karışırlar. Bu nedenle, Sosyal medya optimizasyonunun Sosyal medya pazarlamasından nasıl farklı olduğunu anlamaya değer.
SMM, kullanıcıları kaynağınıza çekmeyi amaçlayan bir dizi eylemdir: sosyal ağlarda grupları sürdürmek, katılımı artırmak için diğer gruplarla çapraz paylaşımda bulunmak, sosyal ağlarda promosyonlar ve yarışmalar düzenlemek, soruları yanıtlamak vb.
SMM'nin SEO'dan farkı nedir?
SMM'nin SEO'ya göre bir takım avantajları vardır:
- Hedef kitle sitenize çekilir, bu da trafik ve dönüşüm kalitesini artırır.
- Doğru içerik sayesinde, kullanıcıların kendileri, arkadaşları ve aboneleri ile bilgi paylaşarak siteyi popüler hale getirmenize yardımcı olacaktır.
- Sosyal ağlardan etkilenen kitle, yeni bilgileri okumayı sever, çünkü sitenizde daha fazla zaman geçirecekler ve böylece kendilerini geliştireceklerdir. davranışsal faktörler, bu da SEO üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacaktır.
- SMM, SEO'dan daha ucuzdur.
Bu nedenle internet kaynağınızı tanıtmaya karar verirseniz, sadece SEO'ya odaklanmanız gerekmez, SMM de yapmalısınız.
4,3 (%86,25) 16 oySosyal Medya Optimizasyonu ve Pazarlama
Bir zamanlar, İnternet'in şafağında kimse bir web sitesi oluşturmayı düşünmedi - ve mutluydular.
SMM'nin ana özellikleri ve özellikleri
Kural olarak, tüm SMO promosyonları, birçok insanın biriktiği her yerde ana kaynağın (veya markanın) PR'sinden oluşur. SMM tipiktir. Her şey, kural olarak, ilkel blog spam'iyle başlar. Ardından forumlarda, topluluklarda vb. spam.
Daha iyi promosyonlar şunları içerir:
En kaliteli ve ücretsiz SMO web sitesi promosyonu
SMM'deki en güçlü unsur, Facebook ve Vkontakte gibi büyük sosyal ağlarda hala PR'dir. Bu yöntem gerçekten ücretsizdir, çünkü. tek yapmanız gereken tematik bir topluluk oluşturmak.
Doğru, topluluğun “büyümesi” ile gelişimini dışarıdaki insanlara devretmek zorunda kalacaksınız (İnternette meslek gibi bir şey bile var - sosyal medya grup yöneticisi), çünkü Seyirciyle çok fazla etkileşim kurmanız gerekiyor. Sonuçta, aksi takdirde gruba olan ilgi kuruyabilir. En azından grup duvarında yayınlanmalıdır son haber veya blog makaleleri.
Bu SMM öğesinin avantajı aynı zamanda toplulukta daha fazla izleyici kitlesinin açık olmasıdır. şu an, gelecekte daha fazla olacak. Kural olarak, bu tür gruplardaki insanlar nadiren abonelikten çıkarlar, çünkü. sadece var olduklarını unut. Bu nedenle, doğru bir eğilim var kademeli artış grup üyelerinin sayısı.
tek tek çıkarırdım iki tür eylem büyük sosyal ağlarla ilgili olarak SMO web sitesi tanıtımında:
- Pasif - bir topluluk oluşturmak ve projenizden bazı materyalleri içinde yayınlamak
- Hem topluluğun hem de sitenin aktif - paralel gelişimi. Ve topluluk için daha fazla çaba göstermeniz gerekecek - sonuçta bu, izleyici ile etkileşimdir. Bu konuda çok yardımcı.
SMM ile aktif olarak ilgileniyor musunuz ve hiç yapıyor musunuz? Yorumlarda anlatın!
Ve SMM, İnternet pazarlamasının farklı dallarıdır, ancak yine de birbiriyle çok bağlantılıdır: ikisi de siteye trafik çeker. Aralarında seçim yapmak her zaman mantıklı değildir çünkü bu sistemler birlikte daha iyi çalışır ve daha fazla dönüşüm getirir.
SEO'nun SMM'den farkı nedir?
Hem SEO hem de SMM, nihayetinde bir şirketin ürün veya hizmetinin tanıtımıdır, bu nedenle birbirlerini etkilerler. SMM'nin SEO üzerindeki etkisi sosyal sinyallerle başlar.
Web sitesi tanıtımı için sosyal sinyaller
Sosyal sinyaller, kullanıcıların gönderilere verdiği tüm tepkilerdir:
- seviyor;
- gönderiler;
- tartışmalar;
- "paylaşmak";
- yorumlar;
- toplam abone / topluluk üyesi sayısı.
Sosyal sinyallerin web sitesi tanıtımı üzerindeki etkisi en olumlu ve en dikkat çekici olanıdır.
SMM, arama tanıtımını nasıl etkiler?
Google'da SMM ve seo-promosyon birbirine bağlı: şirkette beyan Twitter ve Facebook'tan gelen bağlantıların sıralamaları etkilediği. Ama aynı zamanda robotlar hesabın yetkisine büyük önem veriyor ve nofollow etiketi ile linkler kapatılıyor. Yani, her şey çok yavan değil. Sosyal ağlardaki aktivite, sitenin aramadaki konumunu doğrudan ve dolaylı olarak etkileyebilir.
Her şey karmaşık olsa da, Yandex'deki SMM ve SEO promosyonu da bağlantılıdır.
Sıralamayı etkileyen doğrudan faktörler:
- Daha önce bahsedilen sosyal sinyaller, gruptaki kullanıcıların etkinliğidir / genel sayfa arama robotları tarafından izlenir ve analiz edilir ve topluluklara bağlantılar genellikle ana siteyle birlikte arama sonuçlarında görünür:
- Trafik – sitenizde ilginç içerik oluşturursanız ve sosyal medyada bağlantılar yayınlarsanız, kullanıcılar bunları takip eder. Ardından arkadaşlarıyla bağlantılar paylaşırlar, sosyal medya profilleri aracılığıyla paylaşırlar ve trafik artar.
- Aslında bağlantılar. Dizine eklenmemişlerse, yine de kaynağın kullanıcılar için faydasına bonus olarak sayılırlar.
Dolaylı faktörler:
- Davranışsal. Etkileri çok büyük ve arama motorları bu göstergelerin çoğunu aktif olarak izliyor. Örneğin, tarama derinliği, sayfadaki toplam süre, sekmeler. Katılıyorum, feed'deki gönderiyi gören ve bağlantıyı takip eden kullanıcı daha fazla ilgilenecek ve sitede daha uzun süre kalacak, çünkü o hedef kitleden, içeriğiniz onun ilgi alanlarıyla alakalı.
- Arama robotları, sitedeki ve sosyal platformlardaki tüm kullanıcı etkileşimlerini dikkate alır, bu nedenle sitedeki sosyal medya düğmelerini belirtin. Entegrasyon faydalı olacaktır.
- Hız: Sosyal medya gönderileri ve bağlantıları, blog gönderilerinden daha hızlı dizine eklenir. Hızlı botlar, botların ana sitedeki yeni sayfalar hakkında daha yavaş öğrenmesine yardımcı olacak sosyal ağlarla çalışır.
SEO için sosyal medya: nelere dikkat edilmelidir?
SEO uzmanlarımız, arama motorları için en önemli faktörleri belirlemek için bir SMM denetimi gerçekleştirir:
UPD: için sıradan kullanıcılar(@gmail.com ile biten adreslerle) Google+, 2 Nisan 2019'da devre dışı bırakıldı.
sonuçlar
- SMM ve sitelerin seo-promosyonu, İnternet pazarlamasının çalışan bir tandemidir ve tam olarak birbirine bağlılığı nedeniyle faydalıdır.
- Arama motorları ve sosyal ağlardan gelen bağlantılar arasındaki karmaşık ilişki, herhangi bir sitedeki kullanıcı etkinliğinin SEO için yararlı olduğu gerçeğini ortadan kaldırmaz.
- İçeriğe odaklanmanız gerekiyor. Kaliteli içerik, kullanıcıları hem sosyal ağlardan hem de aramadan çekecektir.
- SMM ve SEO promosyonu için fiyat değişir ancak marka bilinirliğini ve dönüşümünü artırmak için tek bir şey seçmeyip her iki aracı da kullanmak daha iyidir.