Sitenin ana sayfası için yazı metinleri kime emanet edilir?

Bir web yazarı, bir SEO optimize edici, harika bir içerik stüdyosu veya bir satış elemanı olabilir mi?

Web'de dolaştım. Bu korku. Ana sayfalardaki metinler satmaz, arka plan görevi görür. Ne yazık ki. Can sıkıcı. Kârsız.

Ticari siteler ve çevrimiçi mağazalar satışa yöneliktir. Kartvizit siteleri şirketi, kişiyi veya o şeyi açık ve anlaşılır bir şekilde anlatmalıdır. Ancak bazı nedenlerden dolayı, Runet siteleri damgalı "USP", süslü tasarım ve harflerden oluşan saçmalıklarla doludur.

Sitenin ana sayfasına, dönüşümü artıracak ve yer kaplamayacak şekilde metin nasıl yazılır?

Makalede birçok mektup var. Kişisel teleportunuz aşağıdadır:

Başlıkların, faydaların, potansiyel bir müşteriyi hedeflemenin ve diğer banal şeylerin önemi hakkında gevezelik etmeyeceğim. Basitçe yazacağım. İş üzerinde. Örneklerle.

Dönüşüm, net sayılar ve yüksek standartlar sevenler için. Makaleyi sonuna kadar okuduğunuzda, samimi bir yerde karıncalanacaksınız. Sitenizin ana sayfasına yeni bir açıdan bakma isteği normaldir.

Ama önce sitenin ana sayfası için metin gereksinimlerini düşünelim. Onlar farklı. Çünkü amaçları farklıdır.

Site gereksinimlerinin ana sayfasındaki metin - ilk 5

Sitelerin çeşitliliği biraz korkutucu. Ancak her durumda yönleri dikkate alınmalıdır. Objektif olmaya çalışacağım ve metinler için en önemli 5 şartı seçeceğim. ana sayfa(Bu gerekliliğin hangi siteler için uygun olacağını parantez içinde belirteceğim).

Beliberda'ya gerek yok

Site sahipleri ve ziyaretçiler için kelimelere ihtiyaç yoktur. Ama herkesin bilgiye ihtiyacı var! Sitenin temasını yansıtmalı ve ilk anlardan itibaren ziyaretçiye tüm resmi vermelidir:

• Burası kimin için?
• burada neler bulunabilir;
• bu site/şirket bana nasıl yardımcı olacak.

metnin hafifliği

Sunum kolaylığı, bilgi sağlaması gereken iyi bir metnin ana avantajıdır. Sitenin ön kapısındaki metin açık ve basit olmalıdır.

küçük öneriler ve basit kelimeler noktalama işaretleri, çok sayıda hantal ifadeler ve ofis kağıtları ile dolu hantal cümleleri okumaktan daha kolaydır. Kırtasiye pulları o kadar zekice gizlenmiştir ki şimdiden dilimizin bir parçası haline gelmiştir. Ama gereksizler. Bu, kaldırılması gereken çöp.

Anahtar kelime optimizasyonu

Ana sayfanın birkaç kategoride en üstte yer alma olasılığı daha yüksektir. anahtar sorgular. Onu kaybetmek aptalca. Bu nedenle sitenin ana sayfasının SEO optimizasyonu – ihtiyaç.

Ancak, anahtar kullanımının makul olduğunu unutmamalıyız. 2500'ü metne sıkıştırma arzusu gibi, spam göndermek de çok pahalı olabilir. – 3000 karakter tüm site anahtarları.

Maksimum özlülük (tanınmış şirketlerin çevrimiçi mağazaları ve web siteleri)

Bir çevrimiçi mağazanın veya büyük bir şirketin ana sayfası çok fazla metne ihtiyaç duymaz.

• Bir çevrimiçi mağazanın ana sayfası bir vitrindir. Her biri 3-4 cümleden oluşan birkaç paragraf - bu, en üstteki metnin maksimum uzunluğudur. Alt tarafa daha fazla metin malzemesi eklenebilir. Ancak bu, metin SEO optimizasyonuna ihtiyacınız varsa.
• Tanınmış bir şirketin ana sayfası metinsiz yapabilir. Web siteleri: "Art. Lebedev'in stüdyosu", "Gazprom", "Bukvoed" ve diğerleri bunu başarıyla gösteriyor. Elbette birkaç kelime yazabilirsiniz. Örneğin: “Evet! Bu Gazprom'du.

Satış alt metni (ticari siteler ve kartvizit siteleri)

Ana sayfadaki metin tüm projeyi satar: ürünler, hizmetler, blog, grup, haber bülteni vb. Müşteriler için bir giriş noktası ve önemli bir gezinme sayfasıdır.

Satış hunisinin tepesi, potansiyel bir alıcıyı içine çekip onu doğru durakta dışarı atamayacak durumdaysa, o zaman bu mektuplara neden ihtiyaç var? SEO optimizasyonu için mi?

Zirvede olmak, iş adamlarının ve şirketlerin nihai hedefi değildir! Hedefleri: girişleri yeniden yayınlayan ve sorularına yanıt arayan satış ve düzenli okuyucular. Ana sayfa reklam vermeli, satmalı, ikna etmeli ve aramalıdır.

Bir satış hunisinin neye benzediğini unutan varsa, o zaman bilgi grafiğine bakın.

Ana sayfadaki metin örnekleri ve hataların analizi

Ana sayfadaki 2 metin örneği ve can sıkıcı hatalar

İlk örnek: AllianceStroySnab şirketi (SEO ile ilgili sorunlar, satış hunisi eksikliği, sıfır USP): sıcak köşe ( nokta) RF.

Hiç metin yok. Web'de ilerlemeyi planlamadıklarını düşünebilirsiniz. Ama varsayım çöküyor. Sonuçta, her biri 2000 karakterlik SEO makalelerini bulabileceğiniz “faydalı” bir bölüm var. Eğlenceli.

Gelelim faydalarına:

• Kendi kereste üretimi. Benim versiyonum: “İnşaat malzemelerinde %20 tasarruf ediyorsunuz ve ön ödeme yapmıyorsunuz, çünkü kendi inşaat kerestemizi kullanıyoruz. Kalitelerini kereste fabrikamızda değerlendirebilirsiniz.”

• Kaliteli malzeme ve montaj. Benim versiyonum (yukarıda kaliteden bahsetmiştik): “60 günde profesyonel montaj. Leningrad ve Moskova bölgelerinde 150'den fazla ahşap ev inşa ettik. Mülk haritasına bir göz atın, çalışmalarımızı değerlendirin veya sahipleriyle iletişime geçin. Haritayı açın.

• Genişletilmiş ekipman. Benim versiyonum: “Elinizde 5 benzersiz olan da dahil olmak üzere 50'den fazla planınız var. Düzenleri indirin, istediğiniz evi bulun ve maliyeti öğrenin. Ya da hayalinizdeki evin resmini bize gönderin, 1 hafta içinde projenin maliyetini hesaplayalım. Düzenleri indirin.

Fikir nedir. Adam tuhaf bir pazarlama balinasını sallıyor. PDF formatı. Çizimlere ve önceden yapılmış evlere bakabilir. Müşteri yorumları, bir hikaye varsa ideal olacaktır: “evin nasıl inşa edildiği”, ne kadar sürdüğü, şantiyeden fotoğraflar ve işin sonucu.

Sadece bir metin değil, bir satış - metin yazarları böyle çalışır.

Bu sitenin tüm satışı kaydırıcı için tasarlanmıştır. Ancak evin resmine tıkladığınızda lezzetten yoksun ürün kartına ulaşıyorsunuz. Fiyat, teknik özellikler evde ve her şeyde

Müşteriye çalışma ve not şeması - "gözünü çıkar." Normal paragraflar yapmak mümkündü. Siteden bir yerde buradan ayrılıyor büyük miktar potansiyel müşteriler.

Sitenin ana sayfasına metin nasıl yazılır - örnek 2

İkinci örnek (SEO kurbanı): lux-mebelspb ( nokta) ru

Bir arama sonucu, istek üzerine bulundu: "St. Petersburg'da mobilya satın alın." İlk 3'teki site - övgüye değer. Ana sayfanın ekran görüntüsü (yeni bir pencerede açılır).

Online mağaza

UTP'ye gidelim. Çünkü diğer her şey "SEO" kısaltması ile açıklanabilir. Okursan ne demek istediğimi anlarsın.

Yani:

• 10.000'den fazla ürün - şikayet yok;
• Her zaman düşük fiyatlar: kaliteden ödün vermeden rekabetçi düşük fiyatlar oluşturuyoruz. Ve üretici olmayan bir çevrimiçi mağaza kaliteden nasıl ödün verebilir? Benim seçeneğim dolar simgesini bir rubleye değiştirmek ve şunu yazmak: “Fiyat daha düşük - teslimat ücretsizdir. Mobilyaları 10 gün içinde teslim edeceğiz.
• Tüm ürün garantileri geçersiz garantilerdir. Benim seçeneğim: “Eğer reddederseniz, masrafları bize ait olmak üzere değiştiririz! Kalite kişisel olarak kontrol edildi. 1 yıl değişim garantisi. Peki, tedarikçilerin kalitesini kontrol edin. Ve sonuçta, çevrimiçi mağazalarımız tüm ihtişamıyla Rusça'da iş yapıyor.
• Kalıcı indirimler ve promosyonlar - İndirimlerin değerinin her zaman oynaklığında olduğunu düşündüm. Benim seçeneğim: “Gardıroplarda %10 indirim! Kampanya 1 Temmuz 2016 tarihine kadar geçerlidir. Ve reklamı başlatmak için eylemin altında. Doğru olacak gibi. Bir ay sonra promosyonu değiştirin ve tekrar reklam vermeye başlayın.

Ancak bu sitenin reklama ihtiyacı yoktur. Metinlerde sorun var. Mağazanın faydaları atılabilir ve hiçbir şey değişmez. " En iyi kalite harika bir fiyata" diye müşteri için karar verdiler. Bu sonuç potansiyel müşteri sitenin ana sayfasındaki metni okuyarak kendiniz yapmalısınız.

Şirket ciddi görünüyor, ancak izlenim öyle. Ve hepsi zayıf metinler yüzünden.

1. Başlık, sitenin veya teklifin özünü yansıtmalıdır.
2. İlk paragrafla ziyaretçinin dikkatini çekin.
3. Bir ana teklif (USP) düşünün ve kişiye sizi seçmesi için nedenler verin.
4. Belirli bir eylem için ilk çağrıyı yapın.
5. SEO optimizasyonunu da unutmayın, aynı zamanda bilgilerin kullanışlılığını da unutmayın (herkes sıradan şeyleri bilir).
6. Şablonlardan ve damgalardan kaçınma fırsatı bulun.
7. Dikkat bölgeleri oluşturun ve satış hunisinin bir sonraki bölümüne geçiş yapın (indirin: katalog, vaka seti, bedava kitap ve benzeri).
8. Açıkça, özellikle müşterinin dilinde yazın (bu dil sizi hasta etse bile) ve doğruyu söyleyin.
9. Bir "masa" yapın: eylem - fayda.
10. Satış hunisini sonuna kadar çalışın (yalnızca ana sayfa değil).

Sitenin ana sayfası, tüm kaynağın temel taşıdır, ana Açılış sayfası. Ana sayfanın konseptine göre sitenin tasarımı, yapısı ve diğer unsurları oluşturulur. Bu, projenin yüzüdür, bu sayfada, siteye göz atarken kullanıcıların en sık döndüğü yer burasıdır. Kullanıcıların ve site sahiplerinin ana sayfayla ilgili istekleri aynıdır - onu uygun, basit, anlaşılır, çekici görmek isterler. Ancak, gerçekte, bu herkes için işe yaramaz. Bu makalede, yüksek kaliteli ve etkili bir ana sayfa oluşturmanıza yardımcı olacak en iyi 7 uygulamaya bakacağız.

1. Ana sayfa tasarımı

Evet, geleneğe göre her şey bir taslak konseptle başlar. dış görünüş. Tasarım, ziyaretin ilk saniyelerinden itibaren siteye karşı olumlu duyguları veya tam tersini algılayabilen çok güçlü bir araçtır. Modern işlevselliğe ve modern tasarıma sahip bir kaynak, sıradan bir ziyaretçinin bile ilgisini çekebilir ve geciktirebilir. hedef kitle, kaliteli bir sitenin dönüşüm yolunu izlemesi daha olasıdır. Dikkate alınması gereken ana noktaları göz önünde bulundurun:

- Uyarlanabilir düzen.

Bu, sitenin herhangi bir cihazla her cihazda eşit derecede uygun olması gerektiği anlamına gelir. işletim sistemi ve tüm ekran çözünürlükleri. Böyle bir düzen büyük bir avantaj sağlar - mümkün olan en geniş kitleyi niteliksel olarak kapsayabileceksiniz. Teknik olarak, böyle bir ana sayfanın yanı sıra tüm sitenin geliştirilmesi yeterlidir. zorlu görev. Tasarımcılar iyi bir bilgi ve beceri deposuna ve hatta daha iyi deneyime sahip olmalıdır. Ancak her şey gerçektir ve olumlu etkisi maliyetleri karşılayacaktır.

- Görsel bloklar.

Sayfada kompakt ve mantıklı bir şekilde yerleştirilmişse, yeni başlayanlar için gerekli bilgileri bulması çok daha kolaydır. Ana menü, kategoriler, videolar, site araması, resimler - her şey karmaşıklık olmadan sezgisel olarak sayfada bulunmalıdır.

- Yüksek kaliteli resimler ve videolar.

Uygunsa, ana sayfada grafik içeriği yerleştirmek mümkündür ve bazen gereklidir. Dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırabilir. Fotoğraf, metinle aktarılamayan duyguları aktarmanıza olanak tanır. Birçok uzman, sitenin konsepti izin veriyorsa, siteye insanların fotoğraflarını eklemenizi önerir. Sayfada doğru yerde bulunan birkaç mutlu müşteri veya pozitif çalışan fotoğrafı, dönüşümleri ciddi şekilde artırabilir.

2. Ana sayfada gezinme

Sıradan bir ziyaretçiyi yönlendirmek, yani bir dönüşüm işlemi gerçekleştirmelerini sağlamak, herhangi bir web yöneticisinin ana görevidir. Eğitim olmadan bu elde edilemez gibi görünüyor, ancak çoğu durumda bunu sitede uygulamanız yeterlidir. navigasyonu temizle. Potansiyel bir müşterinin ihtiyacı olanı kolayca bulması gerekir.

Çevrimiçi mağazanın ana sayfasında gezinme, özellikler. Şu şekilde düzenlenebilir:

• Kategoriye göre. Navigasyon cihazının bu şeması, geniş bir ürün yelpazesine sahip çevrimiçi mağazalar için uygundur. Böylece ürünlerinize pek aşina olmayan bir misafir, uygun bölümde ihtiyaç duyduğu şeyi kolayca bulabilir.
• Mallara göre. Bu şema, az sayıda teklifi olan siteler veya her kategoriden yalnızca EN İYİ satmayı hedefleyen projeler için tasarlanmıştır.
• Karışık. Bu, ilk iki seçeneğin özelliklerini birleştiren bir hibrit navigasyon sistemidir. Örneğin, promosyon ürünleri ve yeni ürünler ana sayfanın en üstünde görüntülenir ve çevrimiçi mağazanın tüm kategorileri aşağıda bulunur. Bu yöntem, mümkün olan en geniş kitlenin sempatisini yakalamanıza izin verdiği için oldukça etkilidir.

Sitede etkileşimli bir arama sağladığınızdan emin olun. Arama çubuğu genellikle sitenin başlığındaki ana sayfanın üst kısmında bulunur. Çok yaratıcı olmamanız ve aramayı bu klasik yere yerleştirmeniz önerilir. İnsanlar buna alışkındır ve bilinçaltında orada arama arayacaktır.

3. SEO - arama motoru optimizasyonu

Bu konuda, "başlık, anahtar kelimeler, açıklama" optimize edicilerin geleneksel mantrası olmadan yapılamaz. Ana sayfada meta etiketler aşağıdaki kurallara uygun olarak yazılmalıdır. anlamsal çekirdek alan. Ana sayfa, iyi yazılmış anahtar kelimelerle yüksek kaliteli benzersiz metin içermelidir.

4. Rakiplere göre avantaj

Bir web sitesi ana sayfası oluşturmayı düşündüğünüzde, en yakın rakiplerin fiyatlandırması ve analizi konusu zaten çözülmüş olmalıdır. Bu aşamada, müşterinin piyasadaki diğer oyunculardan ne kadar olumlu bir şekilde farklı olduğunuzu anlamasını sağlamalısınız. Unutmayın ki ana sayfa sitenin yüzüdür. Görevi, birkaç saniyelik aşinalıktan hemen sonra şirketin olumlu bir imajını yaratmaktır. Aşağıdaki öğeler avantajlarını göstermek için ana sayfaya yerleştirilebilir:

- Yapılandırılmış metinlerin çekici başlıkları.

Bir kişinin sitede kalması ve etkileşime devam etmesi veya kaynaktan ayrılması buna bağlıdır. Akılda kalıcı bir başlık, sayfanın tüm içeriğinin tonunu belirlemeli ve şirketin faaliyetlerinin özünü yansıtmalıdır. Alt başlıklarda, ziyaretçiye şirketinizin ana niteliklerini tanıtın.

- CTA öğeleri veya harekete geçirici mesaj düğmeleri

doğru yerlere yerleştirilmeli ve misafiri dikkat çekmeden dönüşüm işlemine itmelidir.

- Ödüller, başarılar, çeşitli diplomalar ve sertifikalar

Varsa tüm bunlar kullanıcıya gösterilmelidir. Bu tür belgeler, alanında uzmanların ve gerçek profesyonellerin sitede çalıştığını gösteriyor, bu da güveni ve buna bağlı olarak dönüşümü artırıyor. Memnun müşterilerden çalışma örnekleri veya yorumlar içeren bir blok oluşturabilirsiniz. Ana sayfa, başarılarınızı biraz göstermek için mükemmeldir.

5. Ana sayfanın içeriği

Ana sayfanın içeriğinin potansiyel alıcıların ana sorularına cevap vermesi gerektiğini ve materyalin sunumunun mümkün olduğunca kısa olması gerektiğini unutmayın. Hiç kimse ne hakkında bir metin duvarını incelemekle zaman kaybetmeyecek? iyi şirketörneğin teslimat ayrıntılarını bilmeniz gerektiğinde. İçerik, kaynağın ana görevine uygun olmalı ve kullanıcıları daha derin bir etkileşime dahil etmelidir. Ana sayfadaki grafik ve video içeriği çok hoş karşılanır - kullanıcılar tarafından çok daha iyi algılanır.

6. Promosyonlar

Özel teklifler, promosyonlar, sadakat programı, ödül çekilişi - tüm bu pazarlama araçları sadece ana sayfa için yaratılmıştır. Bu tür öğelerin sayısıyla aşırıya kaçmamak ve her teklifi fark edilir kılmak önemlidir.

7. Kişiler

İletişim bilgileri her zaman göze çarpan bir yerde bulunması gereken bilgilerdir. Bir müşteriyi bulamadığı için kaybetmek çok üzücü. iletişim bilgileri ve siteden ayrıldı. Alıcılarla bağlantı kurmak için mümkün olduğunca çok kanal kullanın. Ancak hepsinin düzgün çalıştığından emin olmanız gerekir. En yaygın iletişim araçları şunlardır:

• telefon;
• E-posta;
• sosyal ağlar;
• çevrimiçi danışman;
• geri arama formu.

Bir çevrimiçi mağazanın veya bir satış sitesinin ana sayfasının en önemli unsurlarını düşündük. Bunlar dikkate alınması gereken tüm nüanslar değildir, ancak çalışma sürecinde ve deneyim kazandıkça ortaya çıkacaktır.

İkinci kez ilk izlenimi yaratmak için ikinci bir şansınız olmayacak. Bu nedenle ana sayfa, web sitenizdeki en önemli sayfalardan biridir. Yeni bir ziyaretçi gördüklerini beğenmezse, geri düğmesine basacağından emin olun. Birçok kullanıcı hala bir kitabı kapağına göre değerlendirir.

Ana sayfayı çekici yapan nedir? Yüksek dönüşüm ve düşük hemen çıkma oranı nasıl elde edilir? Bir blogun ana sayfası nasıl tasarlanır? Şirket metinlerinin iyi örnekleri nelerdir? Bu yazıda bu soruların cevaplarını bulacaksınız.

Her ana sayfada aşağıdaki unsurlar bulunmalıdır:

• Kullanıcının sorularına net bir cevap: "Sen kimsin?", "Ne sunuyorsun?" ve/veya "Burada ne yapabilirim?". Şirketiniz bu soruları, her ziyaretçinin içinde bulunduklarını anlayacağı şekilde yanıtlamalıdır. Doğru yer. Kullanıcılar sorularına birkaç saniye içinde cevap bulamazlarsa, bir sonraki adımı bırakmaktır!
• Hedef kitle ile rezonans. Ana sayfa, hedef kitleye kendi dillerinde konuşmalıdır. "Kurumsal anlamsız kelimelerden" kaçınmaya çalışın ve gereksiz ve dikkat dağıtıcı her şeyi ortadan kaldırın.
• Değerli teklif. Başlık ve daha fazla başlık! Ürün veya hizmetinizin anlamını tek bir cümle ile ifade edin ki kullanıcılar rakiplerinizden daha iyisini arama arzusuna kapılmasın. Problem çözme hakkında yazılması gereken; teklifin teknik bileşenlerini listelemeye gerek yok.
• Kullanılabilirlik. Aşağıda gösterilen tüm sayfalar oldukça kullanıcı dostudur: gezinmeleri kolaydır, flash banner'lar, animasyonlar veya diğer aşırı karmaşık ve gereksiz öğeler gibi "gösterişli" nesnelere sahip değildirler. Birçoğu ayrıca aşağıdakiler için optimize edilmiştir: mobil cihazlar Bu, günümüzün web pazarlamasında çok önemlidir.
• Eylem çağrısı (). 15 ana sayfa örneğinin her biri, birincil ve ikincil CTA öğelerini etkin bir şekilde kullanır. Ziyaretçileri bir sonraki adıma yönlendirirler. Örneğin, "Ücretsiz Deneme sürümü”, “Şimdi satın alın” veya “Daha fazla bilgi edinin”. Ana sayfanın amacının, ziyaretçileri sitenizde tutmak ve onları dönüşüm hunisinin sonuna götürmek olduğunu unutmayın.
• Genel tasarım. İyi tasarlanmış bir sayfa, markaya kullanıcı bağlılığı oluşturmada, hedef kitleyle bağlantı kurmada ve dönüşüm hunisinde kullanıcıları teşvik etmede başarının anahtarıdır.
• Orada durma. Sitenizin dönüşüm oranından memnunsanız, basit bir ön sayfa bölme testi ile %10-50 oranında artırabileceğinizi bilin.

Bu html web sitesi ana sayfası örneği ustaca çünkü:

• Bir renk kombinasyonu başarıyla kullanılmış ve STA öğeleri etkin bir şekilde yerleştirilmiştir.
• CTA öğesiyle ilgili çok çekici bir metin: "30 gün boyunca ücretsiz deneyin."
• Büyüleyici alt başlık: "FreshBooks kullanan 5 milyondan fazla kişi için finansal raporlama artık bir sorun değil." Bu ifade hedef kitle için çekici çünkü muhasebeye hakim yazılım serbest çalışanlar ve küçük işletme sahipleri için dayanılmaz derecede zor olma eğilimindedir.

2. Altın yedi: Başarılı inceleme tasarımı ile lp örneği

Bu harika çünkü:

• Sade bir tasarım, çekici bir başlık ve alt başlık ile birleştirilmiştir.
• Genel konsept, "Coziness'in Keyfini Çıkarın" eylem çağrısı ve sıcak ve sakin bir atmosfer yaratan güzel bir fotoğrafla mükemmel bir şekilde destekleniyor.
• Bu ana sayfada incelemelerin tasarımını ayrıca belirtmekte fayda var. Yalnızca gerçek müşterilerin fotoğraflarının ve adlarının değil, aynı zamanda bu incelemelerin orijinal olarak yazıldığı kartların da varlığı onları özellikle güvenilir kılar. Referansları ana sayfaya nasıl koyacağınızı merak ediyorsanız, bu site takip etmeniz gereken bir örnektir.

3. CloudPassage: ana sayfa videosu

Bu harika çünkü:

• Açık ve temiz sayfa tasarımı. CloudPassage etkinliğinin özünü doğru bir şekilde aktaran metin içeriği. Sitenin ana sayfasına bir fotoğraf yerine bir sunum veya videoyu nasıl yerleştireceğiniz, mesajı (mesaj, mesaj) onunla nasıl sabitleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
• Yalnızca bir yol gösterici eylem çağrısı. Kullanıcıların hiçbir şüphe duymamasını sağlamak için aşağıda iki mesaj verilmiştir: kredi kartları", "Yükümlülük olmadan".

4. Kutu

Bu harika çünkü:

• Box ana sayfası, güç kullanarak ana sayfaya nasıl güzel bir şekilde bilgi yerleştirileceğinin harika bir örneğidir. görsel efektler ve Metin içeriği. Basit ama güçlü bir başlık.
• Ana sayfada "140.000'den fazla şirket Box kullanıyor" yazan müşteri logoları harika görünüyor ve markanın popülerliğini kanıtlıyor.
• Ek güven, site için göze çarpan bir yere yerleştirilen kişilerden kaynaklanır. Kutu örneği, sayfanın üst kısmında oldukça görünür bir telefon numarası içerir.

5. Aweber: İyi bir metin sayfası örneği

Bu harika çünkü:

• “Ücretsiz e-posta pazarlama ipuçlarına kaydolmak için 7 neden” başlıklı güçlü bir başlık içeren bir metin sayfası, ziyaretçiyi birçok bonus hakkında bilgilendirir ve sosyal kanıt sağlar.
• Bu sayfa, haber bültenine abonelik yüzdesini %321 oranında artırdı.

Bu harika çünkü:

• Orijinal ve eğlenceli grafikler, bu şirketin uzmanlarının neler yapabileceğini açıkça göstermektedir.
• Rakamlar ve kısa ama kapsamlı faydalar listesi çok ikna edici.
• Simgelerle güzel menü entegrasyonu. Sitenin ana sayfasının, "Hakkımızda", "Çalışma örnekleri" ve "Fiyatlar" bölümlerinin simgeleri bir gülümsemeye neden olur ve hatırlanır.

7. Evernote.com: Örnek Site Açıklama Sayfaları

Bu harika çünkü:

• Evernote'un "Her Şeyi Hatırla" sayfa başlığı, "Dahice olan her şey basittir" kategorisinde kazanan olurdu.
• Bu sayfada, kelimenin tam anlamıyla yeşil bir arka plana karşı "açılan" üç basit cümle görülebilir.
• Sayfaya göz atarken, göz istemsiz olarak harekete geçirici mesaj düğmesinde durur: "Evernote'u ücretsiz deneyin."

Bu harika çünkü:

• Bir bakışta bu sitenin ne hakkında olduğu açıktır. Ve çoğu ziyaretçi muhtemelen bir telefon kilidi durumunda ne yapacağını bilse de, bu sayfada bu sorunun çözümünün küçük bir açıklaması bulunmaktadır.
• Ana sayfanın etkisi, renklerin kontrastı ve prova öğelerinin gücü üzerine kuruludur. Örneğin, "Milyonlarca güvenilen: 4 milyondan fazla telefonun kilidi açıldı."
• Harekete geçirici mesaj düğmesi yerine doğrudan sayfaya yerleştirilen kısa bir potansiyel müşteri formu, kullanıcıların gezinme ve sitenin yüklenmesini bekleme ihtiyacını ortadan kaldırır - uygun tasarım örneği.

9. Kabile Medyası: ana sayfa panorama örneği

Bu harika çünkü:

• Ana sayfanın başlığındaki etkileyici bir şehir panoraması maksimum dikkat çekiyor. Sitenin ana sayfası için nasıl resim yapılır? Tribal Media'nın liderliğini takip ederseniz yanlış gidemezsiniz.
• Başlığın gücü, gereksiz kelimelerin yokluğundadır.

Bu harika çünkü:

• Ana sayfa yalnızca en gerekli öğeleri içerir ve daha fazlasını içermez.
• Harika bir başlık ve şüpheyi azaltan etkileyici bir harekete geçirici mesaj: "5 dakika içinde ücretsiz düğün web sitenizi oluşturun." Basit html 5. İstemciye ana sayfa kodunun bir örneği sağlanacaktır.

11. Basecamp: Başarılı bir potansiyel müşteri formuna sahip bir site

Bu harika çünkü:

• Basecamp'ın sayfaları uzun süredir inanılmazdı. Ayırt edici özelliği her zaman muhteşem bir başlık ve müşteri fotoğraflarıdır.
• Bir blog veya web sitesindeki ana sayfa, mümkün olduğunca çok abone alacak şekilde nasıl tasarlanır? Kullanıcıları gereksiz işlemlerden kurtararak, zamandan tasarruf ederek ve dikkatlerini dağıtarak, kayıt müşteri formunu doğrudan üzerine yerleştirin.

12. Eventbrite: ön sayfa haberleri

Bu harika çünkü:

• Ön sayfadaki "Bir şey olursa, burada öğreneceksiniz" başlığı işe yarar çünkü merak her zaman insanların faaliyetlerini yönlendirmiştir.
• İlginç bir altyazı. İçinde, kullanıcılara binlerce etkinliği görüntülemeleri veya kendi etkinliklerini oluşturmaları ve bunun için bilet satmaları teklif edilir.
• Parlak bir tatil fotoğrafı, özlü tasarım, ana sayfadaki haberler, yaklaşan ilginç olayları anlatan etkiyi arttırır.

13. GoodData: sitenin ana sayfasında iyi bir resim

Bu harika çünkü:

• Ana sayfa, en hafif tabirle, alışılmışın dışında bir şekilde tasarlanmıştır, ancak bu, harika olmasının birçok nedeninden sadece biridir.

Bir ziyaretçinin bir sitenin kullanışlılığına karar vermesinin ne kadar sürdüğünü biliyor musunuz? 3 saniye.

Bir düşünün: Kullanıcının ilgisini çekmek için sadece 3 saniyeniz var. Ve hataya yer yok: İlk izlenim yaratmak için ikinci bir şans olmayacak. Bugün ana sayfada hangi bilgilerin kullanıcıyı tutacağından bahsedeceğiz.

Sitenizin ana sayfası şu şekilde olmalıdır:

• İlginç.
• anlaşılabilir.
• Güzel.
• Çekici.

Kulağa basit geliyor, ama nasıl yapacaksın? Anlayacağız.

anlaşılırlık puanı

"Sayfayı temizle" ne anlama geliyor? Çok basit - ana sayfada ziyaretçi sorularına cevap almalıdır:

• Sen kimsin?
• Ne yapıyorsun?
• Bana nasıl yardım edebilirsin?
• Sana neden güvenmeliyim?
• İyi çalıştığına dair kanıtın var mı?
• Garantiler?
• Adres? Telefon? temaslarınız var mı?

Ziyaretçi bu sorulara cevap alamazsa ayrılır.

Ana sayfada tüm sorulara cevap vermek gerekli değildir. Ziyaretçiyi sayfaya yönlendirecek menüde belirgin bir yere butonları yerleştirmek daha iyidir. doğru bilgi. Bunlar genellikle "Hakkımızda", "Garantiler", "Kişiler" vb. Sayfalardır.

Bu sitenin ne yaptığını anlıyor musunuz?

Sitenin ana sayfası. neresi olduğu hiç belli değil

Ve burada her şey hemen açık.

Doğru ana sayfa. Hangi sitede olduğunuz hemen anlaşılır

Hangi öğeler kullanıcının sorulara yanıt almasına yardımcı olur?

Logo

Şirket logosu genellikle solda bulunur üst köşe. Elinizde yoksa, kuruluşun adını metin olarak yazın, örneğin: Şirket "Tabuttan iki". Kullanıcılar, şirketle ilgili birincil bilgilerin bulunduğu yer olduğu gerçeğine alışkın, aynı yerde bırakın.

Logo, müşteriye hangi sitede olduğunu hemen açıklar

Açıklama

Logonun bir açıklamaya ihtiyacı var. Mutlaka. Birçoğu bunu yapmaz, ama boşuna. Bir kişi logonuzu çözemez, sadece ilginç bir resim görür.

Logonuz metin ise, bir açıklama da gereklidir. Örneğin: “Şirket“ Tabuttan iki ”- 30 dakikada suşi teslimi.” Burada artık ziyaretçi hangi siteye gittiğini anlayacaktır.

Kişiler

Kişiler menünüzde listeleniyorsa ve onlar için ayrı bir sayfa sağlanmışsa, yine de telefon numaralarından birini belirtin veya e-posta sitenin üstbilgi ve altbilgisinde. Birçok insan bağlantıları takip edemeyecek kadar tembeldir, bilgilerin gözlerinin önünde olması gerekir.

EKRAN Not: 1C-UMI'ye dayalı iyi bir site örneğine ihtiyacımız var.

Site araması

Birçok kişi site arama düğmesini unutur, ancak buna ihtiyaç vardır. Özellikle online mağazalarda. Çoğu kişi menüdeki öğeleri aramamayı tercih eder, ancak aramaya adlarını yazmanız yeterlidir. Siteyi mutlaka arayın. Örneğin, arama yerleşiktir. Genellikle sayfanın sağ üst köşesinde veya ortasında bulunur.

Arama düğmesi %43 daha fazla kâr sağlar.

İçerik

“Kullanıcının yazdığı metin bu…” Hayır, hemen okunmayacak, ancak anında “tarayacak”. Metin iyi organize edilmiş, basit ve sade bir dille yazılmalıdır. sade dil, bürokrasi ve boş dönüşler olmadan. “Güleryüzlü yüzlerle karşılanacaksınız”, “dinamik olarak gelişen bir şirket”, “devasa iş tecrübesi ve yüksek nitelikli uzmanlar” gibi klişeleri, saçma ve ağır yapıları kaldırın. Bunlar boş sözler. Zamanımızdaki müşteri seçicidir, gerekli bilgileri hemen almak ister ve kelimelerin ormanından geçmek istemez.

Şirketinizin ne yaptığını ve ne kadar süreyle çalıştığını metinde belirttiğinizden emin olun. Ne kadar iş yapıldı. Ziyaretçinin çalışmanızı görebileceği portföyünüze bir bağlantı sağlayın. Hizmet ve garantiler konusuna dokunun - kaliteden sorumlu olduğunuzu ve eksiklikleriniz için her zaman sorumluluk almaya hazır olduğunuzu gösterin.

Metin inandırıcı olmalıdır. İçtenlikle yazın ve kullanıcı bunu hissedecektir.

Ek olarak, metnin yapısını da unutmayın: başlıklar, alt başlıklar, listeler, alıntılar, resimler - yer vurguları. Makalenin üstünkörü bir görünümünde, kullanıcı kendisi için önemli olan noktaları görecektir.

Metinlerin nasıl doğru yazılacağı ve yapılandırılacağı hakkında zaten konuştuk. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi blogumuzda okuyun.

portföy

Sitenin ana sayfasına birkaç eser yerleştirilebilir, geri kalanına bir bağlantı verilebilir. Böylece ziyaretçi, sağladığınız hizmetlerin kalitesini hemen değerlendirebilecektir.

İncelemeler

İncelemeler, yeni müşterilerin şirketinize olan güvenini artırır. Ziyaretçinin sorularına cevap veriyorlar: "Sana neden güveneyim?" ve “Ve gerçekten iyi bir iş çıkardığınızı kim teyit edebilir?” En az 3-4 yanıt yazın. Zamanla, ziyaretçilerinizin size ne kadar sadık olduğunu fark edeceksiniz.

Önemli! Yorumlar dürüst olmalı, müşteri fotoğrafları gerçek olmalıdır. Stok resimler hemen görünür ve bir ziyaretçi fotoğraf gibi önemsiz bir şeyde bile kendisini aldatmaya çalıştıklarını fark ederse, diğer her şeye inanmayacaktır.

Sitenin ana sayfasının metni, hem SEO uzmanlarından hem de web yazarlarından her zaman özel ilgi gördü. Ama işte kötü şans: Uzmanların her biri bu sayfayı genellikle kendi çan kulesinden dar bir odak içinde değerlendirir. Sonuç olarak, sitelerin %90'ından fazlası aynı hatalarla dolu: SEO'lar (özellikle yeni başlayanlar) sürekli olarak metne mümkün olduğunca çok anahtar eklemek için çabalıyor ve web yazarları ya SEO'ların zevklerini takip ediyor ya da bir şeyler vermeye çalışıyor. taze ve yaratıcı. Sonuç: sayfa kendisine verilen görevi yerine getirmiyor, bir sürü gereksiz "su" içeriyor ve büyük bir fiyaskoya maruz kalıyor.

Bugün bu durumu düzelteceğiz ve ana sayfalar için hangi metinlerin gerekli olduğunu üç ana alan konumundan bulacağız: pazarlama, metin yazarlığı ve SEO. Bu makalenin diğerlerinden temel farkı, burada her şeyi sistematik olarak ele alacağız ve pratikte kendilerini çok iyi kanıtlamış birçok başarılı örnek vereceğiz.

Hazırsın? O zaman rahatına bak, başlıyoruz!

Ana sayfa görevleri

Metinler hakkında konuşmaya başlamadan önce, ana şeyle başlayalım - ana sayfalar için belirlenen görevlerle. Ve şimdi, yüksek sesle bağırmak için sabırsızlanan insanların ellerini şimdiden görebiliyorum:

1. Ana sayfa tüm siteyi satmalıdır.
2. Ana sayfa, bir kişiyi istenen duruma tanıtmalıdır.
3. Ana sayfanın içeriği akılda kalıcı olmalıdır.
4. Ana sayfadaki metin proje hakkında konuşmalıdır.
5. Ana sayfanın metni okuyucuyu içine çekmelidir.
6. Ana sayfa bir kişiyi diğer bölümlere vb. götürmeli.

Bu bloğu neden kırmızı ile vurguladığımı biliyor musunuz? Çünkü tüm bu tavsiyeler sistem bağlamından çıkarılmış ve pek bir anlam ifade etmemiştir.

Gerçek şu ki, ana sayfa işlevsel unsurlardan sadece bir tanesidir. Çok geniş bir görev yelpazesine sahip olabilen bir tür aktarma noktası (şimdi bunu göreceksiniz). Bu nedenle her durumda ana sayfa farklı olacaktır. Ve hem metin hem de arayüz açısından diğer kaynakların ana sayfalarından çok farklı olacaktır.

Başka bir deyişle, ana sayfa görevi, genel site görevinin bir alt görevidir.

Küresel site görevi

Ana sayfa önemli bir unsurdur, ancak görevini başka, daha önemli bir görev çerçevesinde gerçekleştiren bir parçadır. Şimdi ne demek istediğimi açıklayayım. Görmek:

Çatı kaplama malzemesi satan bir siteniz olduğunu varsayalım. Sitenin amacı satış yapmaktır. Bir yandan, ana sayfa bir kişiyi ürünle birlikte sayfaya götürmelidir (ancak çoğu bunu bile yapmaz).

Öte yandan, web sitesi kitlesi farklı segmentlerden oluşabilir, örneğin:

1. Perakende Alıcılar
2. Toptan müşteriler
3. Ortaklar

Bu nedenle ana sayfanın yine de kitleyi segmentlere ayırması ve bu segmentleri ihtiyaç duyduğu sayfaya yönlendirmesi gerekiyor. Görevin en başında neden kırmızı dikdörtgeni vurguladığımı şimdi anlıyor musunuz?

Veya başka bir örnek: çoğu ana sayfadan gelen ozon.ru sitesi. Orada akılda kalan ve ne tür bir site olduğunu açıklayan herhangi bir metin görüyor musunuz? Hayır, çünkü Ozone'un ana sayfası sitenin global görevi kapsamında başka işlevlere de sahiptir.

Ana sayfa ozon.ru (büyütmek için tıklayın)

Önemli: ana sayfa, sitenin global görevi çerçevesinde kendisine verilen görevi çözer.

Veya başka bir örnek - 37signals.com sitesinin ana sayfasındaki metin (bu arada, bu şirketten adamlar bir zamanlar mükemmel bir kitap yazdılar - "Yeniden işleme: önyargısız iş" - tavsiye ederim).

37signals.com ana sayfasındaki metin (büyütmek için tıklayın)

Bu sayfada önce şirketin misyonunun geldiğini, ardından 3 ana ürüne yönlendirmenin geldiğini görebilirsiniz: Basecamp, Highrise ve Campfire. Bundan sonra, güvenilirlik gösterilir, bir dizi avantaj vb.

Bu, sayfanın işini yaptığı yerdir - kullanıcıyı önceden belirlenmiş bir rotada yönlendirir - önce ürün sayfalarına ve ardından iknaya.

Başka bir örnek:

Aynı zamanda bir satış sayfası olan tek sayfalık bir sitenin ana sayfasının metni. Görevi satmaktır, kullanıcıyı başka bölümlere aktarmak değil.

Tek sayfalık bir web sitesinde metin

Strateji ve satış hunisi

Ana sayfanın metin türünde strateji ve satış hunisi büyük rol oynar. Birincisi, bir kişinin ana sayfadan nereye ve neden gitmesi gerektiğini belirler ve ikincisi, etkinliği görsel olarak izlemenizi sağlar.

Görsel hesaplama: Diyelim ki sitenin görevi dijital ekipman satışı. 100 kişi siteye geldi. Bunlardan 30 kişi kameralı bölüme, bölümden sayfaya taşındı. belirli model- 15 kişi. Alışveriş 3 kişi tarafından yapılmıştır. Toplam site dönüşümü: %3, satış sayfası dönüşümü: %20, ana sayfa dönüşümü: %30.

Bu nedenle, bu senaryoda, ana sayfa izleyicinin %70'ini kaybeder ve testlerin yapılması gerekir. Bu rakamı mümkün olduğunca düşük tutmak için. Ve burada birçok seçenek var.

Ana sayfadaki metnin dönüşümünü artırmanın yolları

Ana sayfadaki metnin olabildiğince etkili olabilmesi için sitenin asıl görevini çözmesi ve kullanıcıyı istenilen rotaya yönlendirmesi gerekir.

Burada hem metnin hem de arayüzün stratejinin uygulanması üzerinde çalıştığı bir site örneği verilmiştir.

100strahovok.by sitesinin ana sayfasının metni ve arayüzü (büyütmek için tıklayın)

Ana sayfada metnin etkinliğini artıran birçok unsur vardır. Ana şey onları uygun şekilde kullanmaktır. İşte onlardan bazıları:

1. Faydaları ve Faydaları
2. vakalar
3. Büyük müşterilerin listesi
4. Misyon, İnançlar
5. Itirazda bulunma
6. Temel soruların cevapları
7. Videolar ve sunumlar
8. garantiler
9. Hesap makineleri ve diğer etkileşimli öğeler

Beşinci ve altıncı noktalar, yalnızca öncelikle kullanıcıyı ilgilendiren sorulara verilen yanıtları ifade eder. Bu, ana sayfayı bir portföye ve SSS 2'si 1 Arada'ya çevirmeniz gerekmediği anlamına gelir.

Ana sayfada metin yazarken yapılan tipik hatalar

Sitenin görevlerini ve hedef kitlesini açıkça hayal ettiğinizde, "su" dökmenize veya başka gereksiz şeyler yazmanıza gerek yoktur. Ancak, bir göz atalım tipik hatalar, çoğu ticari sitenin ana sayfalarındaki metinlerde izin verilir.

Hata No. 1: ana sayfada "şirket hakkında" metni

Elma almak için sebze köşkünde pazara gittiğinizi hayal edin. Ve sonra, kapı aralığından, tüccar size coşkuyla pazarda ne kadar işlem yaptığını, karısının kim olduğunu vb. anlatmaya başlar. Senin için ilginç mi? Muhtemelen değil. Onunla ilgilenmiyorsun. Elmalara ihtiyacın var. Bu, sitenin ana sayfası için de geçerlidir - vakaların %99'unda kullanıcılarınız kim olduğunuzla değil, ne sunduğunuzla ve rekabet avantajlarınızın neler olduğuyla ilgilenir.

Not: içinde bireysel vakalar, şirketle ilgili metin bir yetki niteliğiyse ve satış için çalışıyorsa, o zaman bireysel parçalarının kullanılması sayfanın verimliliğini artırabilir.

Hata #2: Sektörü Tanımlamak

İnternette mal ve hizmet satan birçok site var. Çoğu zaman, bu sitelerin ön sayfasında, bu sitelerin ne sattıklarına ve ürünlerinin ve hizmetlerinin modern toplumun yaşamındaki rolüne ilişkin uzun açıklamalar bulunur. Başka bir deyişle, endüstrilerini tanımlarlar.

Burada tek bir sorun var: Böyle bir metin satış için çalışmıyor ve kimse okumuyor. Diyelim ki otomobil parçaları satın almanız gerekiyor. Söylesene, otomobil parçalarının ne olduğunu ve nerede kullanıldığını anlatan bir metinle ne kadar ilgilenirsiniz?

Hata #3: Şablonlar

Şaşırtıcı bir şekilde, "profesyonel" metin yazarlığı ajanslarının sitelerinde bile bulunan çok yaygın bir başka hata. En yaygın desenler:

Hata #4: "Su"

Bu ayrı bir konu. Ana sayfanın etkinliğini azaltan, hiçbir anlam taşımayan bir grup sözlü yapı.

Tipik örnek:“Bu sayfaya girdiğiniz için, uygun fiyatlarla yüksek kaliteli çatı kaplama malzemeleri tedarik etmekle ilgilendiğiniz açık, ancak daha fazla işbirliği için hangi tedarikçiyi seçeceğinizi bilmiyorsunuz. Rahatlayın, sizi hiçbir şeye ikna etmeyeceğiz, size sadece kendimizden bahsedeceğiz ... falan falan filan (1 numaralı hataya bakınız).

not Bu makaleyi beğendin mi? Lütfen paylaşın sosyal ağlarda soldaki kaydırıcıdaki düğmeye tıklayarak.