Търговска организация има уебсайт, на който са представени продуктите на компанията. Възможно ли е да се постави на сайта информация за адресите на магазини на търговски вериги (където можете да закупите тези продукти) с поставяне на изображения на търговски марки (лога) на тези търговски вериги без тяхно разрешение? Например „Можете да закупите нашите продукти в магазините на търговската верига Auchan (снимка на търговската марка Auchan)“. Трябва ли ми в този случай разрешение от търговската мрежа, за да поставя техните търговски марки (лога) на нашия уебсайт?

Отговор

Да, на сайта можете да поставите информация за адресите на търговски вериги магазини, от които можете да закупите вашите продукти.

В този случай лога (търговски марки, търговски имена) ще бъдат използвани за цели, които не са свързани с дейността на производителя, т.е. вашата фирма не е конкурент на тези мрежи.

В съответствие с Указ на Президиума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 01.12.2009 г. №, самото споменаване на търговска марка в статии, интервюта, новини или други материали на сайта не се счита за нарушение, дори ако на сайта се продават хомогенни продукти, при условие че няма риск от смесването им с продукти на собственика на марката.

„Икономическите субекти, които се занимават с предоставяне на услуги в определена област, често поставят в собствената си реклама търговските марки на онези производители, по отношение на чиито стоки се предоставят конкретни услуги. Освен това в практиката има случаи, когато рекламите на определени стоки и услуги съдържат търговски марки на производители, чиито стоки не са обект на рекламиране, но с които рекламираните стоки могат да бъдат сравнени. В същото време действията за упражняване на изключителното право върху търговска марка включват, наред с други неща, поставянето на търговска марка в оферти за продажба на стоки (извършване на работа, предоставяне на услуги), както и в съобщения, върху знаци и в рекламата ().* От своя страна реклама, която съдържа невярна информация за изключителни права върху резултатите от интелектуална дейност и приравнени средства за индивидуализация юридическо лицеили стоки, се признава за неадекватно ((по-нататък - Закон № 38-FZ)). Затова в практиката често възникват въпроси: всяко поставяне на чужда търговска марка в собствена реклама счита ли се за нейно използване, ако не, какви са условията и границите за допустимост на такова поставяне?

ВЪЗМОЖНО Е ИЗПОЛЗВАНЕТО НА ДРУГА ТЪРГОВСКА МАРКА, АКО НЕ ВОДИ ДО СМЕСВАНЕ НА ДЕЙНОСТИТЕ НА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И ПРАВНОПРИТЕЖАТЕЛЯ

Въпросът за поставянето на търговски марки на други хора в рекламата не е регулиран от руското законодателство. Законодателствата на редица държави обаче предвиждат правила, които директно квалифицират неразрешеното поставяне на чужда търговска марка в рекламата като престъпление. Например Законът за търговските марки на САЩ от 1946 г. и Законът за търговските марки на Обединеното кралство от 1994 г. съдържат съответната разпоредба. Английската юриспруденция и доктрина отразяват забраната за неразрешено използване на чужда търговска марка, включително фонетично подобно обозначение на дума, в радиорекламата като способна да подведе потребителя.

въпреки това руски компаниичесто използват търговски марки на други хора в своите реклами. Понякога такива ситуации водят притежателя на авторските права до съд. Пример е следният случай. Автоцентърът-продавач на автомобили във външната реклама и в рекламата на дейността си в печатните медии използва търговските марки на голям автомобилен концерн. Концернът смята действията на компанията за незаконни и се обръща към антимонополния орган със съответното изявление. Антимонополният орган обаче не видя нарушение на Закон № 38-FZ в действията на автоцентъра. Концернът обжалва това решениеантимонополният орган в съдебно производство, докато съдилищата постановяват противоречиви решения.

След повторно разглеждане на делото триинстанционните съдилища признаха за незаконно поставянето на чужди търговски марки в собствени реклами в печатни медии, както и поставянето на подобни реклами чрез външна реклама за законосъобразно. Президиумът на Върховния арбитражен съд на Руската федерация обаче отмени приетите по делото съдебни актове и издаде ново решение. Решението на антимонополния орган относно отказа да признае външната реклама с използване на търговски марки като нарушение на Закон № 38-FZ беше обявено за невалидно. Потвърдени са съдебните актове относно отказа да бъдат признати за законосъобразни действията на дружеството за разпространение на реклама в медиите с използване на търговски марки.

В същото време Върховният арбитражен съд установи, че при поставянето на външна реклама автосервизът не е посочил в тази реклама сферата си на дейност по обслужване на автомобили, което може да доведе до объркване между концерна и автосервиза. Като има предвид, че действията на автосервиза при пускането на реклами в печатните медии бяха признати за законни, тъй като тази реклама ясно посочва обхвата на дейността на рекламодателя и такава реклама не може да доведе до объркване между концерна и автосервиза ().

Тази позиция по-късно беше залегнала в „Относно някои въпроси на практиката на прилагане от арбитражните съдилища на Федералния закон „За рекламата““ (наричана по-нататък Резолюция № 58).

цитат:„При прилагането на тези норми съдилищата трябва да изхождат от факта, че използването на търговска марка, законно въведена в гражданското обращение, е възможно и за други лица при рекламиране на тяхната търговска дейност за продажба на този продукт. В същото време липсата на разрешение от притежателя на авторските права за използване на търговска марка, която индивидуализира даден продукт, сама по себе си не води до признаване на ненадеждна реклама на услуги, предоставени във връзка с този продукт, ако потребителят възприема такава реклама като реклама на независим доставчик на услуги "(). *

Този подход е в съответствие с правния подход на чужди държави. Например, във френското законодателство са определени ограничения върху упражняването на правата на притежателя на търговска марка по отношение на сравнителна реклама, имена, права на трети страни върху търговско наименование, знак. Подобно изключение от общото правило за недопустимост на свободното използване на търговска марка от трети страни се прави за производители на резервни части за стоки на други производители, за доставчици на услуги във връзка със стоки на други производители.

ЧУЖДЕСТРАННА ТЪРГОВСКА МАРКА МОЖЕ ДА СЕ ИЗПОЛЗВА В СРАВНИТЕЛНА РЕКЛАМА БЕЗ СЪГЛАСИЕТО НА ПРИТЕЖАТЕЛЯ НА ПРАВОТО

Сравнителната реклама е един от най-разпространените видове реклама, насочен към одобряване и демонстриране на предимствата на дадена марка продукт чрез сравняването му с една или повече марки на друг продукт от даден клас или тип. Този вид реклама е един от най-ефективните, тъй като тя говори не за абстрактните свойства и достойнства на рекламирания обект, а за конкретните предимства на рекламирания продукт в сравнение с подобни продукти на съответния пазар.

В същото време в такава реклама рекламодателят често поставя чужда търговска марка, която индивидуализира стоките, с които се сравнява обектът на рекламата. Понякога подобно сравнение изглежда некоректно и може да е акт на нелоялна конкуренция.

Въпреки това, както в предишния случай, руското законодателство не регулира възможността за ограничаване на правата на собствениците на търговски марки, които се използват от други лица в тяхната собствена реклама, по-специално в сравнителната реклама.

Имайте предвид, че този въпрос също възникна в съдебната практика. Така производителят на лекарството Flucostat, JSC Pharmstandard, заведе дело срещу Pfizer International LLC за обезщетение за незаконно използване на търговската марка. Делото беше мотивирано от факта, че Pfizer International LLC, като производител на лекарството Diflucan, постави таблица в листовката си, в която лекарството, което произвежда, се сравнява с други лекарства, включително лекарството Flucostat.

Съдът отказа да удовлетвори исковете, като посочи, че търговската марка е средство за индивидуализация на стоки (услуги), а изключителното право върху търговска марка може да се упражнява за индивидуализиране на стоки (услуги), по отношение на които е регистрирана търговската марка. Въпреки това, ответникът рекламира своя продукт, а не продукта на ищеца, споменаването в листовката на ответника на наименованието „Flucostat“ не цели индивидуализиране на продукта на ответника, а сравняване на продукта на ответника с други лекарства ().

В същото време в съдебната практика има противоположни подходи. Така в един от случаите касационната инстанция формулира следното заключение: рекламата на всеки продукт (включително непрякото използване на търговска марка в рекламата) трябва да предполага наличието на правни основания за използване на съответната търговска марка ().

Интересен е сюжетът на делото по делото на компанията LOUIS VUITTON MALLETIER срещу Отворено акционерно дружество "Сокове Нидан" относно задължението да спре нарушаването на изключителните права на ищеца върху изобразената търговска марка под формата на стилизирани цветя. Както посочи ищецът, ответникът е използвал търговска марка, собственост на ищеца, в рекламата си „Среща“ за сок Sokos. В случая използването се изразява в това, че по време на рекламния клип в кадър се появяват чанти и куфари, обозначени с изображения на стилизирани цветя, които са до объркващо сходство с фигуративната марка, притежавана от ищеца. Съдилищата уважават исковете на ищеца.

Подобен подход на съда изглежда неразумен, тъй като според Гражданския кодекс на Руската федерация всяко поставяне на търговска марка в реклама не може да се счита за нейното използване. Същевременно според klama това е информация, разпространявана по какъвто и да е начин, под каквато и да е форма и с всякакви средства, адресирана до неопределен кръг лица и целяща да привлече вниманието към обекта на рекламиране, да предизвика или поддържа интерес към него и популяризиране на пазара. Законът също така разкрива концепцията за рекламен обект, който е продукт, средство за индивидуализация на юридическо лице и (или) продукт, производител или продавач на продукт, резултати от интелектуална дейност или събитие (включително спортно състезание, концерт, състезание, фестивал, базирани на риск игри, залагания). ), за да привлече вниманието, към което е насочена рекламата.

Тъй като една от основните цели на търговската марка е индивидуализацията на продукт (услуга), търговска марка, поставена в реклама, може да се счита за използвана, ако нейното поставяне има за цел да индивидуализира обекта на рекламата. Съответно всяко непряко рекламиране на чужда търговска марка не изисква съгласието на притежателя на авторските права, тъй като тази търговска марка не може да се счита за използвана.

При квалифицирането на конкретна информация, съдържаща се в реклама, като непряк обект на реклама, е важно също така да се вземат предвид обясненията на Върховния арбитражен съд на Руската федерация, дадени в Резолюция №, която обръща внимание на него. Съответно, ако една реклама, освен основния обект на реклама, съдържа и чужда търговска марка, която не формира интереса на потребителя към продукта (услугата), което индивидуализира търговската марка, то в този случай поставената търговска марка не може да бъде разпозната. като индиректен обект на реклама.

Ако рекламата използва стоки с търговски марки като реквизит или друго техническо и (или) творческо оборудване и тези стоки са законно въведени в гражданско обращение директно от притежателя на авторското право или други лица с негово съгласие, тогава тяхното използване не може да се счита за нарушение на изключителните права на собственик на търговска марка в съответствие с Гражданския кодекс на Руската федерация.

Понастоящем съдебната практика е формирала правна позиция, според която е позволено да се поставят търговски марки на други хора в собствената реклама. И такова поставяне на чужда търговска марка няма да се счита за използване на търговска марка, при условие че не е насочено към индивидуализиране на обекта на реклама и присъствието й не е в състояние да накара потребителя да асоциира обекта на реклама със собственика на поставена търговска марка.

Сергей Петрович Рогожин,
К. Ю. Доктор, доцент, съдия в Съда по интелектуална собственост

Реклама, която съдържа информация, която не отговаря на действителността, по-специално за изключителни права върху резултатите от интелектуалната дейност и еквивалентни средства за индивидуализация на юридическо лице, средства за индивидуализация на стоки, се признава за ненадеждна (). Отговорност за нарушаване на това изискване носи рекламодателят (клиентът).

Действията за упражняване на изключителното право върху търговска марка включват, наред с други неща, поставянето на търговска марка в оферти за продажба на стоки (извършване на работа, предоставяне на услуги), както и в съобщения, върху табели и в реклама () .

Пленумът на Върховния арбитражен съд на Руската федерация посочва, че използването на търговската марка на продукт, законно въведен в гражданското обращение, е възможно и за други лица при рекламиране на тяхната търговска дейност за продажба на този продукт. В същото време липсата на разрешение от притежателя на правото да използва търговска марка, която индивидуализира даден продукт, сама по себе си не води до признаване на ненадеждна реклама на услуги, предоставени във връзка с този продукт, ако потребителят възприема такава реклама като реклама на независим доставчик на услуги ().

При поставяне на реклами е необходимо да се има предвид нормата на чл. 1515 от Гражданския кодекс на Руската федерация. По този начин лице, което е нарушило изключителното право върху търговска марка при извършване на работа или предоставяне на услуги, е длъжно да премахне търговската марка или знак, подобен на нея до объркване, от материалите, които придружават изпълнението на такава работа или предоставянето на услуги, включително от документация, реклама, табели..*

Лицето, което произвежда и (или) поставя реклама, като действа разумно и добросъвестно, трябва да провери законосъобразността на използването им, за да избегне евентуални бъдещи правни проблеми с други лица в случай на нарушаване на правата им от разпространяваната реклама, включително в случай на защита на техните изключителни права върху резултатите от интелектуалната дейност. Това е особено важно, тъй като в случаите, предвидени в чл. 38 от Закон № 38-FZ, той също ще носи отговорност за нарушение на част 3 на чл. 5 от Закон № 38-FZ, ако се докаже, че нарушението е станало по негова вина.

Система за професионална помощ за адвокати, където ще намерите отговор на всеки, дори и на най-сложния въпрос.

Ще се признае ли за нарушение на закона поставянето на търговски марки (лога) на партньори, с които вашата компания има бизнес отношения на сайта?

Повдигнатият въпрос обхваща както случаите на продажба на чужда стока чрез интернет сайта, така и обикновеното споменаване на партньор в списъка с клиенти. Следователно към неговото решение може да се подходи от няколко страни, тъй като целта на поставяне на табели, както и техният вид правна защита, ще бъде много различно. Съответно различни законодателни правила са приложими към такива ситуации: относно търговски марки, авторски права, нелоялна конкуренция и т.н. Нека разгледаме по-отблизо основните опции.

Закон за търговските марки

Наименованието става търговска марка, ако е регистрирано в Роспатента на Руската федерация или по силата на международна регистрация е защитено на територията на Русия.

Въпреки че изключителното право върху търговска марка е формулирано доста широко: като правомощие да я използва по какъвто и да е начин по преценка на собственика (клауза 1, член 1484 от Гражданския кодекс на Руската федерация), въпреки това основната му цел е да осигуряват монопол върху индивидуализацията на определени стоки, работи и услуги, за които е регистрирана такава марка.

Следователно параграф 3 на чл. 1484 от Гражданския кодекс установява: „ Никой няма право да използва без разрешението на притежателя на правото означения, подобни на неговата търговска марка, по отношение на стоки, за чиято индивидуализация е регистрирана марката, или подобни стоки, ако в резултат на това използване съществува възможност на объркване».

Ако марката се използва за други цели, които не са свързани със стоките (работата, услугите) на собственика на марката, тогава няма да има нарушение на закона за търговските марки. Например, вашата организация не продава същите стоки, работи или услуги (или подобни) като вашия партньор, а просто му предоставя всякакви услуги (реклама, дизайн, спедиция, информация и т.н.) или му продава вашите продукти, тогава можете да посочите търговската марка на партньора на страницата със списъка с клиенти.

Самото споменаване на търговска марка в статии, интервюта, новини или други материали на сайта няма да се счита за нарушение, дори ако сайтът продава хомогенни продукти, при условие че няма риск от объркване с продуктите на собственика на марката. . Това заключение е залегнало в Решение на Президиума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 1 декември 2009 г. № 10852/09: „... устното позоваване на чужда търговска марка не е използване на тази марка».

Следващият вариант за приемливо използване на чужда марка на сайта без съгласието на собственика вече е свързан с използването на стоките на собственика на марката, но не и с цел продажба. Например, ако една организация предоставя следпродажбено обслужване, ремонт на такива стоки. Тук задължително условие е самият собственик на марката да не извършва подобна дейност, т.к. в противен случай ще има конкурентна дейност. Този извод се потвърждава от съдебната практика. Така Федералният арбитражен съд на Московския окръг в своето решение от 10.10.2011 г. по дело № A40-118198 / 10-143-1016 подчертава: като се има предвид, че ищецът е производител на стоки, а ответникът е сервизна организация, която ремонтира оборудване, и то не само произведено от ищеца, но и от други производители, съдилищата правилно са изхождали от факта, че ищецът и ответникът не произвеждат еднородни стоки и не предоставят еднородни услуги, т.е. не са конкуренти, което изключва нарушаването на изключителните права на ищеца върху търговската марка».

Друго основание, което освобождава от отговорност за поставяне на чужда марка на сайта, също отбелязано в посоченото решение на FAS MO, е свързано с принципа на изчерпване на правата, залегнал в чл. 1487 GK. Според нея, " не е нарушение на изключителното право върху търговска марка, използването на тази марка от други лица във връзка със стоки, които са били въведени в гражданско обращение на територията Руска федерациядиректно от носителя на авторското право или с негово съгласие". Тоест, ако сервизна организация ремонтира оборудване, официално продавано в Русия от производител или с негово съгласие, тогава такава сервизна организация може лесно да посочи марките на съответните производители на своя уебсайт. В този случай самата сервизна организация не продава такова оборудване, а само информира потенциални клиентикоято предоставя своята услуга. Основното условие е стоките да бъдат законно пуснати в обращение на територията на Русия (и, като се има предвид създаването на Митническия съюз, във всяка от страните на такъв съюз: в Русия, Казахстан или Беларус). Това условие може да бъде посочено в правилата на организацията на нейния уебсайт.

По-сложна ситуация възниква, ако организация, например онлайн магазин, препродава стоки, пуснати законно в обращение в Русия. Правилото за изчерпване на изключителното право върху търговска марка също е приложимо за него - ако продуктът е официално внесен в Русия или вече се продава в Русия от самия производител или с негово съгласие, тогава онлайн магазинът може да посочи търговската марка на страницата с описание на продукта, както и да поставите там снимка или друго изображение на продукта, съдържащ знака. Как собствениците на онлайн магазин могат да се уверят, че стоките, които продават, са въведени в руско гражданско обращение със съгласието на производителя, защото не всички посредници са готови да разкрият цялата верига на движение на стоки? Естествено, няма проблеми, ако магазинът има директен договор с руски или чуждестранен производител или негов официален дилър/дистрибутор. Имайте предвид, че такъв продукт трябва да бъде закупен на територията на Русия (или Митническия съюз), тъй като при закупуването му от производител или търговец директно в чужбина ще се прилагат специални правила, които ще обсъдя по-късно.

Ако стоките са закупени от всеки посредник, който няма статут на официален дилър, тогава е изключително трудно да се провери съгласието на производителя. Остава само да се застрахова срещу възможни непредвидени ситуации, като въведе в договора условие, че продавачът на стоките гарантира съгласието на производителя да продава стоките в Русия, в противен случай продавачът се задължава да участва в евентуален съдебен спор от страна на купувача и да го компенсира за всички загуби, понесени от купувача, както и глоби и други санкции, платени на производителя на стоките или на компетентните органи.

Като пример ще цитирам решението на Федералната антимонополна служба на Московския окръг от 30 май 2011 г. № KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 по дело № A40-92046 / 10- 15-772. Ответниците са публикували на уеб сайтове (онлайн магазини), които администрират, илюстрации на продукти на ищеца с приложена върху тях търговска марка на ищеца, без да получават никакви разрешения. В същото време ответниците се позоваха на факта, че не са внасяли, разпространявали и продавали самостоятелно продукти, а възнамерявали да ги закупят от ищеца-производител, поради което следва да се прилага принципът на изчерпване на правата. Съдилищата подкрепиха производителя: демонстрирането на продукти на уебсайта е оферта за продажба, докато ответниците не представиха доказателства за законния произход на предлаганите продукти и намеренията да ги закупят от производителя, следователно действията им са нарушение на закона за търговските марки. Нека обясня, че в това съдебно дело ищецът заподозря ответниците, че продават фалшиви продукти, използвайки неговата търговска марка.

Нека се върнем към въпроса за изчерпването на правата в случай на придобиване на стоки в чужбина с последващ внос в Руската федерация. Тъй като в този случай самият производител не пуска стоките в обращение на територията на Русия, е необходимо неговото писмено съгласие (в договора или в друг документ) за внос на стоки в Руската федерация и последващата им продажба, като се използва оригиналът търговска марка. Ето защо, ако даден продукт е закупен в чужбина за продажба чрез онлайн магазин у нас, тогава е необходимо писменото съгласие на неговия производител. Освен това се изисква съгласието на самия производител, когато стоките са закупени в чужбина от неговия официален дилър, освен ако производителят не е упълномощил дилъра да даде съгласие за износ и продажба на продукти в Руската федерация.

Съдебната практика прави изключение само по отношение на стоки, закупени в чужбина от физическо лице за лична употреба. В този случай, ако такова лице иска да продаде такъв продукт в бъдеще, тогава продажбата му в Русия с помощта на марката на производителя е възможна без съгласието на собственика на марката. Изключението няма да се прилага, ако индивидуаленпървоначално придобива стоки не за лична употреба, а за по-нататъшна препродажба (доказателство за това може да бъде например закупуване на стоки в количество, по-голямо от необходимото за нормална употреба).

Изводи: няма да е нарушение на изключителното право да се постави търговска марка в интернет сайт с характеристиките, посочени по-горе, без съгласието на собственика на марката в следните случаи:

1) Ако дейността на собственика на сайта не е свързана със стоките, работата или услугите на собственика на търговската марка (или подобни).

2) Ако търговската марка е устно спомената на сайта и няма риск от смесване на продуктите на собственика на сайта с продуктите на собственика на марката.

3) Ако собственикът на сайта извършва операции по отношение на чужди стоки и в същото време собственикът на търговската марка не се занимава със същата дейност.

4) Ако продукт се предлага за продажба или се продава чрез уебсайта, който е въведен в гражданско обращение в Русия от собственика на марката или с негово съгласие.

Закон за конкуренцията

Използването на чужда търговска марка, дори ако е разрешено от закона, не трябва да води до нелоялна конкуренция. Правилата за това какви действия се класифицират като нелоялна конкуренция са заложени в член 14 от Закон от 26 юли 2006 г. № 135-FZ „За защита на конкуренцията“, въз основа на член 10.bis от Парижката конвенция за защита на промишлеността Имот. Член 14 изрично забранява използването на чужда търговска марка по начин, който:

- води до разпространение на невярна, неточна или изопачена информация, която може да причини загуби на икономически субект или да навреди на неговата бизнес репутация;

- ще доведе до заблуждение по отношение на естеството, начина и мястото на производство, потребителските свойства, качеството и количеството на стоката или по отношение на нейните производители;

- свързани с неправилно сравнение от икономически субект на произведени или продадени от него стоки със стоки, произведени или продадени от други стопански субекти;

- представлява продажба, замяна или друго въвеждане в обращение на стоки, ако средствата за индивидуализация на юридическо лице, средствата за индивидуализация на продукти, работи, услуги са били използвани незаконно (т.е., например, ако търговска марка е поставена върху нечии продукти без съгласието на търговската марка на собственика; в тази връзка е полезно да се фиксира в договора за покупка на стоки задължението на продавача да гарантира законното поставяне на търговската марка върху доставените стоки, ако има някакво съмнение относно нейното произход, за да възстанови от продавача загубите, понесени от купувача в случай на спорове);

И като общо правило, параграф 2 от член 14 от Закон № 135-FZ забранява нелоялната конкуренция, свързана с придобиването и използването на изключителното право върху средства за индивидуализация на юридическо лице, средства за индивидуализация на продукти, работи или услуги . Важно е да се подчертае, че ако въз основа на горните разпоредби дадена организация има право да използва нечий продукт на своя уебсайт, то това не води до придобиване или използване на изключителното право върху търговска марка. При липса на специално споразумение за отчуждаване на изключително право, такова право принадлежи само на собственика на правата върху търговската марка и не се прехвърля на други лица.

Не трябва да се забравя, че редица търговски марки могат да бъдат защитени с авторско право едновременно, тъй като те са оригинални словесни или изобразителни произведения. Словесното обозначение може да включва например името на произведение или част от него (поетична линия и т.н.), ако отговарят на изискванията на параграф 7 от чл. 1259 от Гражданския кодекс, т.е. са плод на самостоятелна творческа работа на своя автор.

Регистрацията на обозначение като търговска марка не прекратява защитата му от авторското право. И притежателят на правата върху такова обозначение е свободен да избере как да защити нарушеното право: ако изключителното право върху търговската марка не е приложимо, той може да използва изключителното авторско право.

Следователно легитимното използване на нечие обозначение съгласно разпоредбите на закона за търговските марки може да доведе до нарушаване на авторските права на собственика на обозначението. Законите за авторското право не предвиждат такива изключения като за търговска марка. Поставянето на произведение на интернет сайт се счита за довеждането му до обществеността и следователно е обхванато от изключителното право, принадлежащо на автора (подклауза 11, клауза 2, член 1270 от Гражданския кодекс).

Как да предотвратим евентуални претенции на собственика на марката? За съжаление тук няма прости препоръки. Произведенията, защитени с авторско право, не се регистрират никъде, не се въвеждат в единна база данни и са защитени от момента на тяхното създаване без никакви формалности. Следователно задължението за предварителна оценка на обозначенията, публикувани на сайта, по отношение на тяхната оригиналност и творческо представяне е на собственика на интернет ресурса. Ако въпреки това има претенции от притежателя на авторското право, остава да се докаже, че оспорваните обозначения не са били обект на авторскоправна защита.

Подобна ситуация може да възникне, ако обозначението изобщо не е регистрирано като търговска марка и се използва от неговия собственик под формата на лого или марка. Такова лого може да бъде защитено произведение. И тогава, съгласно посочения чл. 1270 от Гражданския кодекс, използването му в Интернет е възможно само със съгласието на притежателя на авторските права. В този случай правото на автора ще бъде предмет на обичайните авторски ограничения върху изключителното право, така наречените случаи на свободно използване. Вярно е, че те практически не са приложими към ситуациите, разгледани в тази статия, тъй като нямат много общо с търговските сделки и почти не се прилагат за използването на такива обекти в Интернет.

Политика за поверителност

Често се забравя още едно важно обстоятелство. Възможността за поставяне на чужда търговска марка, лого или друго обозначение на интернет сайта може да бъде ограничена не само от закона, но и от договорни условия. Споразумението може изрично да предвижда забрана за поставяне на всякакви знаци в Интернет от другата страна.

Ако в текста няма такова условие, но споразумението съдържа клауза за поверителност, тогава това може да означава и фактическа забрана за използване на знака на една от страните в мрежата. Например, ако клауза за поверителност изисква тайна не само на търговските условия на договора, но и на самия факт на сключването му, то поставянето на обозначението на партньора на интернет страницата ще доведе до нарушаване на договора и до съответна договорна или законова отговорност.

Както можете да видите, преди да решите да поставите каквото и да е обозначение за партньор на сайта, трябва да вземете решение за следното:

- какъв вид обозначение е това;

- как ще се използва на сайта;

- с какви бизнес дейности се занимава вашата организация и партньорска фирма;

- за индивидуализацията на кои стоки се използва марката;

— какви законови или договорни условия уреждат използването на наименованието;

- дали обозначението ще бъде използвано на сайта по начин, който представлява нелоялна конкуренция.

Отговорите, които получавате, ще определят курса ви на действие. Въпреки че във всеки случай съгласието на собственика на марката за случая на използване, който ви интересува, ще предотврати евентуални бъдещи спорове.

дял:

От автора:Логото е ключов елемент от дизайна на уебсайта и е важно за бизнеса като цяло. В сайта това е първата точка за контакт с посетителя. В бизнеса това ви отличава от другите конкуренти, привлича вниманието и увеличава славата на вашата компания. Разбира се, за да бъде това лого ефективно. И днес ще говорим за това какво е ефективно лого, както и как да го създадете!

Малко теория: концепцията за ефективност на логото

Основните функции и възможности на логото вече бяха споменати по-горе. Тази малка икона има силата да генерира зашеметяващи резултати, ако отговаря на вашия бизнес и го харесва. целева аудитория.

Всъщност логото е мощен инструмент за привличане на нови клиенти, както и за насърчаването им да се свързват с вас отново и отново. Те се обръщат към вас, доволни са от продукта или услугата, запомнят ви по логото и след това се връщат при вас, а не отиват при конкурент.

Резултатът расте като снежна топка. И ако няма да поставяме под съмнение качеството на стоките или услугите, предлагани от вашата фирма, то качеството и ефектността на логото е допълнителен и подвластен на вас фактор. Това ще ви позволи да постигнете разпознаване на целевата аудитория на относително ниска цена.

Как сами да създадете уебсайт?

Проблемът е, че начинаещите бизнесмени рядко мислят за подобна оптимизация на разходите си. Такива компании най-често или изобщо нямат лого, или са нарисувани „на коляното“ в нещо като WordArt. Разбира се, това не означава, че една ефективна икона трябва да бъде създадена от известен дизайнер или дизайнерско студио. По-точно, би било хубаво - такива хора обикновено разбират какво правят, но такова решение води до значителни разходи. И често те са твърде тежки за начинаещ бизнесмен.

Ще разгледаме друг начин: как да създадем ефективно лого с минимални разходи, предвид спецификата и някои трикове на този процес.

Кой и как рисува лога?

Ще говорим за развитието на концепцията на логото по-долу. Междувременно нека се спрем накратко на обмислянето на това кой и как впоследствие ще оживи вашата идея. Най-очевидните опции са:

Всяка от тези опции има своите предимства и недостатъци. И ако търсите съотношението на максимална полза и минимални разходи, тогава създаването на лого сами и / или използването на дизайнер на лого в този случай изглежда най-привлекателно.

След като разбрахме какви са начините за получаване на лого, нека да преминем директно към описанието на процеса на създаване на концепция за лого и важните условия за нейното внедряване в атрактивна и ефективна икона.
За да направите това, трябва да преминете през няколко стъпки:

Вдъхновение и търсене на идеи за концепция

Разработването на правилната концепция е основното условие за създаване на ефективно лого. Трябва да решите какво искате да видите върху иконата на вашата компания, както и как да я използвате, за да предадете желаното послание на целевата аудитория.

Този етап може да се нарече и най-трудният и отговорен, тъй като от него в най-голяма степен зависи крайният резултат. Творчески ступор, хвърляне от една крайност в друга, липса на идеи или техния излишък - това не е целият списък от проблеми, които могат да се сблъскат при разработването на концепция за лого.

Къде можете да намерите вдъхновение и интересни идеи?

На първо място, анализирайте сайтовете на конкурентите. Сравнете успеха на вашите колеги компании и техните лога - композиция, цветове, форма, послание и т.н. Въз основа на това можете да определите дали трябва да се съсредоточите върху тях или, напротив, да отблъснете и да създадете напълно различно лого.

След това ви съветваме да разгледате онлайн галериите с лого. Такива уеб проекти се допълват всеки ден със стотици нови опции, сред които със сигурност ще има икони, подобни по тема, с интересно изпълнение на идеи, подобни на вашите. Започнете творческото си търсене с Dribbble и след това се съсредоточете върху собствените си чувства.

Не забравяйте и за целевата аудитория, защото нейните харесвания и антипатии са един от най-важните фактори за оформянето на концепцията за ефективно лого.

Интервюирайте клиентите си или просто помислете какво харесват, към какви социални, възрастови, полови и други групи принадлежат, както и какво прави вашия сайт и компанията като цяло привлекателни за тях. Тези основни характеристики често са ключова улика при избора на графичен дизайн и композиция на лого.

Също така не забравяйте да експериментирате. Отворете всеки редактор на изображения или онлайн производител на лого и се чувствайте свободни да създавате въплъщения на различни идеи.

Това е удобно и ще ви спести много време, защото можете визуално да оцените жизнеспособността на определена опция. И въз основа на една или повече от тези „чернови“, по-късно можете да създадете окончателната версия на логото.

Видове лога и опции за композиция

Всички лога са разделени на три вида:

емблематичен (върху логото е представено символично изображение - силует, абстрактно изображение, буква, абревиатура или друга разпознаваема емблематична фигура);

текст (дума, фраза или име на марка);

комбиниран (комбинацията от символ и текст е най-универсална и най-добре запомняща се).

По очевидни причини третият тип лого е най-популярен и ефективен. Често те използват и текстови лога за сайта. Те са относително по-лесни за създаване от комбинирани или емблематични.

Но без значение коя опция намирате за подходяща за вашия бизнес, има редица основни принциписъздаване на добро лого. Имайте предвид: няма проблем, ако някой от тях не отговаря на формата на вашата компания. Това е един вид "стандарт", който трябва да се ръководи максимално във всеки отделен случай. Нека да разгледаме тези принципи.

Общи правила за създаване на ефектно лого

1. Опростеност, колкото е възможно

Колкото по-просто е вашето лого, толкова по-лесно е да го поставите не само на уебсайта си, но и върху повърхностите на всяка област - от малка визитка до огромен уличен банер. Въздържайте се от използването на твърде много цветове, богато украсени шрифтове и изображения с много малки детайли - те просто ще се "изгубят", когато поставите иконата върху малки повърхности.

Как сами да създадете уебсайт?

Какви технологии и знания са необходими днес, за да създадете сами уебсайтове? Учете интензивно!

В допълнение, лого, претоварено с малки детайли, се запомня по-малко от целевата аудитория. Стремете се към минимализъм, доколкото е възможно, като Apple или Nike.

2. Креативността може да бъде вашият коз

Оригиналното лого се помни по-добре - това е факт. Ако имате желание и възможност, можете да направите опит да се отличите от конкуренцията по този начин. Така че опитайте да разгледате колекциите от творчески икони и получете идея, която може да помогне на вашето лого да стане наистина уникално. Това може да бъде оригинална икона или шрифт, интересна комбинация от икони и текст, създаване на 3D ефект и т.н.

Разбира се, да си креативен не е лесно. Но след няколко не много успешни опции със сигурност ще получите забележително лого.

3. Универсалност

Висококачественото и ефектно лого винаги изглежда добре, независимо дали е визитка, уебсайт, билборд, тениска или нещо друго. Опитайте да увеличите/намалите логото графичен редакторотпечатайте, ако е възможно. Вижте как изглежда логото, виждат ли се детайлно всички елементи, всичко наред ли е? Ако е така, значи сте създали качествено лого.

4. Издръжливост

Опитайте се да не използвате модерни ефекти, шрифтове и изображения, когато създавате лого. Модата идва и си отива, но логото трябва да ви служи през целия живот на компанията с неизменна ефективност. По този начин можете да избегнете ненужни разходи.

Логото на Nike е създадено през 1975 г

Ако дейността на вашата компания все още изисква да сте „на една вълна“ с модните тенденции на сезона, бъдете по-мъдри и не ги превръщайте в основата на вашето лого. Разработете един вид база, която в бъдеще можете леко да промените в съответствие със следващите тенденции, но в същото време без да губите цялостната известност на марката за вашата целева аудитория.

5. Лекота на възприемане

Ако поставите логото някъде (уебсайт, визитна картичка и т.н.), оставете достатъчно свободно пространство около него, така че зрителят да привлече вниманието към иконата. В този случай логото се възприема и запомня по-добре.

Да поговорим за цвят

Цветът е нещо, което може значително да подобри ефективността на логото или да го отрече. Всичко зависи от това дали сте го избрали правилно.

Има редица добре установени асоциации, които можете да използвате, за да създадете положителен имидж на компанията в очите на целевата аудитория. Например червеното е сила, енергичност, агресия, докато синьото се свързва с надеждност, спокойствие и стабилност.

По-долу е инфографика, която обобщава предпочитаните цветови схеми за различни бизнес сектори. Въз основа на него анализирайте какви цветови комбинации използват вашите конкуренти и колко успешни са.

Разбира се, правилният цвят на логото няма автоматично да направи бизнеса Ви по-печеливш, клиентите Ви по-лоялни и уебсайта Ви по-посещаван. Но той е напълно способен да подчертае необходимите качества на вашата компания и невербално да ги обяви на целевата аудитория.

Цветът също е функционален и това може да се съди по степента на напрежение на очите, честотата на привличане на вниманието и общата четливост. Ето защо трябва да имате предвид, че:

по-добре е да не използвате повече от два основни цвята върху едно лого (използвайте техните нюанси, за да добавите обем);

трябва да се внимава да се осигури достатъчно свободно пространствооколо логото;

цветът на логото трябва, ако не съвпада с цветовесайт (визитни картички, билборд, бланки), тогава поне изглеждайте хармонично на този фон.

Има ли надписи? Нуждаете се от шрифт

Ако вашето лого съдържа надписи (име на фирма, мото или нещо друго), тогава трябва да изберете правилния шрифт за тях. В това отношение има само две основни препоръки:

Четивност

Шрифтът трябва да е четлив, независимо от размера на логото. Затова се опитайте да се въздържате от богато украсени опции с отрицателен кернинг, когато знаците са твърде близо един до друг, в противен случай надписът на визитната картичка или значката ще се окаже нечетлив. Също така си струва да се има предвид, че в някои случаи положителният кернинг (увеличаване на разстоянието между знаците) може да създаде усещане за несъгласуваност, когато логото е поставено върху голяма повърхност, като например тениска.

Въздържайте се от комбиниране

В идеалния случай трябва да има само един шрифт за лого. В най-лошия случай две.

Повече ще донесе хаос и ще създаде усещане за небрежност, което едва ли ще повлияе положително на възприятието на клиентите за вашата компания. Разбира се, можете да комбинирате шрифтове, но ако сте начинаещ, тогава има шанс да не го направите много добре.

Избягвайте намеци и несъответствия в логото: хората трябва веднага да разберат какво прави вашата компания. Изключения се допускат само в някои случаи на творчество, но дори и тогава се опитайте да предвидите всичко възможни вариантиинтерпретации.

Не се страхувайте да експериментирате и не се придържайте към една версия на логото. Създайте 3-4 различни оформления и попитайте служители, колеги или клиенти кой изглежда най-привлекателен. В процеса на подобно проучване може да излязат наяве интересни подробности.

Оптималният фон за лого е прозрачен, с редки изключения. Подобно решение ще ви улесни при по-нататъшното поставяне на логото върху цветен субстрат. Форматът на изображението за поставяне в сайта е PNG или GIF.

Запазете логото в различни формати. За поставяне в Интернет - PNG, GIF или JPEG, за печат - PDF, EPC.

Надяваме се, че препоръките, описани по-горе, ще ви помогнат да създадете ефективно лого за вашата компания. Получете максимален резултат при минимални разходи, като използвате онлайн услугата Logaster - удобен инструмент за реализиране на най-оригиналните идеи!

Как сами да създадете уебсайт?

Какви технологии и знания са необходими днес, за да създадете сами уебсайтове? Учете интензивно!

Разбира се, не може да се твърди, че използваемостта зависи само от местоположението на логото, това не е единствената причина по пътя към висока реализация. Има и други важни фактори, които не трябва да се забравят. Все пак позицията на логото на страницата е един от основните критерии, който е просто неразумно да не се взема предвид. За да не бъдем голословни, ето превод на изследването на водещия експерт по дигитална стратегия на Nielsen Norman Group Катрин Уайтентън (@kwhitenton). Катрин има много изследвания на използваемостта, вкл. технология за проследяване на очите за потребители в САЩ, Европа, Азия и Австралия. Също така ще ви кажем защо създателите на уебсайта MayBeCat са се отклонили от всички канони и са поставили логото в центъра на страницата. Нека да видим как позицията на логото влияе върху използваемостта на сайта.

Нека започнем с критичните принципи на добрата използваемост:

1. Информира за текущото местоположение: поставянето на логото в заглавката на сайта позволява на потребителя бързо да определи на кой сайт се намира. Информирането на потребителя за точното му местоположение е задължително за сайтове, където само с един клик той може да отиде на сайта на друга компания.

1. Лесна навигация: Логото на сайта е елемент с възможност за кликване, който връща потребителя обратно към началната страница. Ако това условие е изпълнено, потребителят може да се върне на началната страница, за да „започне отначало“, където и да се намира. Удобно е да се върнете към главната страница на сложни сайтове, разделени на много подсекции, където потребителят може да се „загуби“. Ако даден потребител изпълнява няколко различни задачи на сайта, също така е удобно да започнете нова дейност, като първо се върнете към началната страница (дори ако има постоянна глобална навигация за превключване между задачи, за потребителите е по-удобно да се върнат към Първо началната страница).

1. Укрепва позицията на марката: колкото по-често потребителят вижда логото на марката, толкова по-бързо го запомня (това е един от законите на човешката памет). Високата осведоменост за марката означава, че голям брой хора купуват вашия продукт или услуга. И при други равни условия потенциалният купувач е по-вероятно да избере продукт на позната компания, отколкото продукт на непозната марка.

Местоположението на логото в горния ляв ъгъл на екрана е толкова познато на посетителите на сайта, че отклонението от този модел може да навреди на използваемостта на сайта.

Влиянието на разположението на логото в центъра на страницата върху използваемостта на сайта

За да се определи дали разположението на логото влияе върху поведението на потребителите, беше проведено проучване:

Участници: 14 модни сайта, 8 от тях съдържат логото в централната горна част на страницата, 6 в лявата горен ъгълекран. При клик всяко лого води до главната страница на сайта.

Брой хора: 50; всеки работеше с един обект и изпълняваше две задачи.

Основният въпрос на проучването: може ли потребителят с едно кликване да стигне до начална страница?

Задачи:

• Изберете продукт на стойност до $100 и го добавете в пазарската количка (започнете от началната страница);
• Върнете се към главната страница (започнете от първата страница за изпълнение на задачата).

Инструмент:всяко действие на участниците беше анализирано с помощта на инструмента за тестване на използваемостта на уебсайта UserZoom.

За изчисляване на резултатите са използвани само данните от втория етап.

Резултат:На сайтове с „ляво“ местоположение на логото е имало 6 пъти по-голяма вероятност потребителят да стигне до началната страница с едно кликване (със стойност на хи-квадрат стр<0.05).

Графиката по-долу показва процентът на участниците, които не са успели да достигнат началната страница с 1 щракване.Потребителите са били 6 пъти по-склонни да правят грешки, когато логото е центрирано.

Процентът на неизпълнилите задачата „Стигане до главната страница с 1 щракване“

Както бе споменато по-горе, възможността за връщане към началната страница е критична за потребителите. Дори ако всяка страница от сайта има разширено меню за навигация, повечето потребители се връщат първо на началната страница.

Анализът на поведението на посетителите на сайта показва, че местоположението на логото в центъра е голям проблем за много потребители. Например на уебсайта Koshka много потребители щракнаха върху иконата $29разположен в левия ъгъл по-често от логото в центъра.

Зелено подчертава части от страницата, върху които потребителите щракват, за да стигнат до началната страница.

Данните от изследвания показват, че е по-удобно да се върнете към началната страница с лого на марката, което може да се кликне в горния ляв ъгъл. Но си струва да се отбележи, че дори и при тази подредба възникнаха грешки - когато потребителите не разбраха, че върху логото може да се кликне, особено с плосък дизайн (минималистичният подход към дизайна на лого подчертава използваемостта и е по-фокусиран върху крайния потребител). Изходът в този случай е да се създаде лого, което може да се кликва заедно с валидна връзка(връзка към дома).

Лого в центъра и припомняне на марката

По-долу е изследване на въздействието на местоположението на логото в центъра върху запомнянето на марката.

членове:уебсайтове на 4 бутикови хотела (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); за всеки сайт анализирахме 2 начина за позициониране на логото (вляво и в центъра).

Брой лица: 128; На всеки бяха поставени по 2 задачи.

Основният въпрос е: местоположението на логото (вляво или в центъра) влияе ли върху запомнянето на марката?

Задачи:

Резултат:Местоположението на логото не влияе върху познаваемостта на марката. Степента на разпознаване на марката на четири различни хотела с различно разположение на логото е приблизително еднаква.

Това означава, че познаваемостта на марката се влияе от фактори като цвят, стил на писане и видимост на символа на логото, а не от местоположението му. В случая с уебсайта на хотел Nolitan, фоновото изображение на уебсайта е симетрично. И визуално центърът е най-доброто място за поставяне на логото.

Като друг добър пример за разположението на логото в центъра, представяме сайта http://maybecat.ru. Галина Светлова, изпълнителен директор на MayBeCat, обяснява защо логото заема централно място:

„Избрахме това място на нашия уебсайт, защото е красиво. Отдалечихме се от всички канони и поставихме логото в центъра на страницата. Основните цели на сайта са присъствие в Интернет и информиране за нашите услуги. По-голямата част от поръчките на нашата компания идват през други канали за продажба, просто искахме да харесаме сайта. Разбира се, най-изгодното разположение на логото е отляво. Особено заносители на езика, чието писане е подредено отляво надясно: каквото и да е нарисувано там, потребителят ще разбере, че това е лого на марката, всичко останало са дизайнерски чипове. Но понякога дизайнът на сайта е такъв, че местоположението в центъра или дори в десния ъгъл е наистина оправдано.”

Заключение:

Изследванията показват, че най-доброто място за лого е в горния ляв ъгъл на страницата. Това е позната позиция за почти всеки потребител и колкото повече дизайнът на сайта се отклонява от очакванията на потребителя, толкова по-лоша става използваемостта на сайта.

По силата на чл. 1229 от Гражданския кодекс на Руската федерация, притежателят на правата може по свое усмотрение да разреши или забрани на други лица да използват резултата от интелектуалната дейност или средствата за индивидуализация. Липсата на забрана не се счита за съгласие (разрешение). Параграф 3 на чл. 1484 от Гражданския кодекс на Руската федерация изрично забранява използването на търговска марка, защитена в Руската федерация, без разрешението на нейния собственик. Подобна забрана се дължи именно на заплахата от смесване на производители на хомогенни стоки, работи, услуги за потребителите.

Съгласно лицензионно споразумение едната страна - притежателят на изключителното право върху търговска марка (лицензодател) предоставя или се задължава да предостави на другата страна (лицензополучател) правото да използва търговската марка в границите, определени от споразумението, със или без посочване на територията, на която е разрешено използването, във връзка с определена област на стопанска дейност (член 1489 от Гражданския кодекс на Руската федерация). Лицензополучателят е длъжен да гарантира, че качеството на произведените или продаваните от него стоки, върху които той поставя лицензираната търговска марка, отговаря на изискванията за качество, установени от лицензодателя. По този начин лицензионният договор се сключва, за да предостави на лицензополучателя правото да използва наименованието, което е търговска марка, за да продава хомогенни стоки (работи, услуги).
Тъй като организацията не планира да използва търговска марка на своя уебсайт, за да обозначи стоките, които произвежда, които са хомогенни по клас на този, за който е регистрирана търговската марка, не е необходимо да сключва лицензионно споразумение с притежателя на авторското право или да иска за разрешение да публикува такава информация на уебсайта. Само по себе си поставянето на такава информация на уебсайта не нарушава изключителните права на собственика на търговската марка и не е незаконно използване на търговската марка (клауза 3, член 1484, член 1515 от Гражданския кодекс на Руската федерация). Това се потвърждава и от съдебната практика (вижте например решенията на Федералната антимонополна служба на Московския окръг от 10 октомври 2011 г. № F05-9237 / 11, Президиума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от декември 1, 2009 г. № 10852/09).
По същия начин се решава въпросът с поставянето на името на фирмата на партньорската организация на интернет страницата. Търговското наименование, подобно на търговската марка, е средство за индивидуализация. Ако търговската марка е предназначена да индивидуализира стоките на юридически лица, тогава името на фирмата се използва за индивидуализация на самото юридическо лице (член 1474 от Гражданския кодекс на Руската федерация).

Публикуването на информация в интернет сайта, че организация с определено име на фирма е партньор на организацията администратор на сайта, не представлява използване на име на фирма. Обърнете внимание, че предоставянето на право на всяко лице да използва името на фирмата на организация, включително съгласно лицензионно споразумение, не е разрешено (член 1474 от Гражданския кодекс на Руската федерация). Нарушение на изключителното право за използване на името на фирмата на юридическо лице ще бъде използването на име, което е идентично с името на фирмата на това юридическо лице или до объркване подобно на него, ако тези юридически лица извършват подобни дейности (клауза 3 , член 1474 от Гражданския кодекс на Руската федерация). В настоящия случай такива обстоятелства не са налице.

По този начин поставянето на информацията, посочена във въпроса, на интернет страницата само по себе си не нарушава правата на собственика на изключителните права за използване на търговското име и търговската марка и не изисква разрешение от този правоносител.

В същото време, ако такава информация е придружена от поставяне на информация, дискредитираща бизнес репутацията на притежателя на авторските права, последният има право да поиска опровергаването им, освен ако лицето, което е разпространило тази информация, докаже, че те са верни (клаузи 1, 7 от член 152 от Гражданския кодекс на Руската федерация). Лице, по отношение на което се разпространява информация, дискредитираща неговата бизнес репутация, заедно с опровергаването на такава информация, има право да поиска обезщетение за вредите, причинени от тяхното разпространение, включително така наречените "репутационни" (т.е. нематериални ) щети (параграф 5 от член 152 от Гражданския кодекс на Руската федерация). Освен това, ако в реклама е поставена информация, дискредитираща бизнес репутацията на друго лице, включително конкурент, такава реклама се признава за несправедлива (част 2 на член 5 от Федералния закон от 13 март 2006 г. № 38-FZ „Относно рекламата“).