Η φράση θετικό περιεχόμενο άρχισε να χρησιμοποιείται σχετικά πρόσφατα. Αυτός ο συλλογικός όρος περιλαμβάνει πολλά χαρακτηριστικά και μπορεί να σχετίζεται τόσο με διαφημιστικό υλικό όσο και με δημοφιλείς και εκπαιδευτικούς ιστότοπους που απευθύνονται σε παιδιά και νέους. Ένα από τα πιο εντυπωσιακά παραδείγματα είναι ο ομώνυμος διαγωνισμός-βαθμολόγηση ενημερωτικών και ασφαλών από κάθε άποψη ιστότοπων. Η κύρια αποστολή αυτής της ετήσιας εκδήλωσης είναι να ενθαρρύνει τους δημιουργούς ιστοτόπων να αναπτύξουν νέα έργα στη ρωσική γλώσσα και τους νεαρούς επισκέπτες τους να είναι δημιουργικοί και ενεργοί στη ζωή.

Ποιοτικό περιεχόμενο

Το περιεχόμενο του Διαδικτύου που επικεντρώνεται στην προώθηση αγαθών και υπηρεσιών έχει τουλάχιστον μία ομοιότητα με αυτό το υπέροχο έργο - ο πιο σημαντικός δείκτης της αποτελεσματικότητάς του είναι επίσης το κίνητρο, μόνο σε αυτήν την περίπτωση γίνεται αισθητό με τη μορφή κλήσης για αγορά ή χρησιμοποιήστε κάποια άλλη εμπορική προσφορά. Το αποτέλεσμα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο θετικό είναι το περιεχόμενο. Δεν είναι μυστικό ότι τα συναισθήματα των ανθρώπων και η ικανότητα να τους κατευθύνουν προς τη σωστή κατεύθυνση είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία της διαφημιστικής επιχείρησης. Ταυτόχρονα, οι μέθοδοι προώθησης αγαθών και υπηρεσιών ρυθμίζονται από νομοθεσία, σύμφωνα με την οποία μέθοδοι όπως ο εκφοβισμός ή οποιαδήποτε άλλη πίεση στην ψυχή των πιθανών αγοραστών είναι σαφώς ταμπού. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η εργαλειοθήκη του εμπόρου δεν είναι τόσο διαφορετική όσο μπορεί να φαίνεται με την πρώτη ματιά, τα θετικά συναισθήματα αντιπροσωπεύουν το πιο προσιτό από τα σχεδόν κερδοφόρα μέσα. Αυτός είναι ο λόγος που οι ιστότοποι ψυχαγωγίας είναι μια από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες διαφήμισης. Δεν πρέπει να παραβλέπουμε το ενημερωτικό περιεχόμενο του υλικού πώλησης, χωρίς το οποίο σήμερα είναι απίθανο να επιτευχθεί υψηλή απόδοσηεκπτώσεις. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, οι αγοραστές ενδιαφέρονται κυρίως για τα ακόλουθα στοιχεία:

• Τα οφέλη του συγκεκριμένου προϊόντος
• Πολιτική τιμών
• Κύρια κριτήρια και παράμετροι

Το κείμενο πώλησης δεν πρέπει να είναι πολύ λεπτομερές, τα οφέλη και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος μπορούν να χωρέσουν σε πολλές προτάσεις. πάρε μια ιδέα πολιτική τιμολόγησηςμπορεί να είναι με το χαμηλότερο και υψηλότερο κόστος, είναι επιθυμητό να τοποθετήσετε έναν σύνδεσμο προς τον τιμοκατάλογο σε εμφανές σημείο.

Τι θέλουν οι μηχανές αναζήτησης

Το πραγματικά υψηλής ποιότητας περιεχόμενο υποδηλώνει τη σύμπτωση των ενδιαφερόντων των πιθανών αγοραστών με τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης, οι οποίες σήμερα περιλαμβάνουν μια σειρά από νέα κριτήρια που επηρεάζουν την κατάταξη του ιστότοπου. Κάποιο πλεονέκτημα στην έκδοση δίνεται σε ιστότοπους των οποίων το περιεχόμενο υποδεικνύει μια γεωγραφική τοποθεσία· για τους κατοίκους της ίδιας περιοχής, θα βρίσκονται πάντα στην κορυφή της λίστας για ένα συγκεκριμένο αίτημα. Δημοφιλής μηχανές αναζήτησηςλάβετε επίσης υπόψη παράγοντες εξωτερικών επιρροών, όπως τα likes ή τα tweets, καθώς και τα σχόλια και τις κριτικές, ειδικά εκείνα με σύνδεσμο προς την πηγή. Η δομή του ιστότοπου έχει επίσης σημασία, σήμερα οι ιστότοποι που περιέχουν καταλόγους και υποκαταλόγους χαίρουν μεγάλης εκτίμησης. Ταυτόχρονα, δεν πρέπει να εμβαθύνουμε πολύ σε θέσεις ώστε να μην περιπλέκεται η πλοήγηση για τους χρήστες, ο "κανόνας των τριών κλικ" που είναι γνωστός σε πολλούς βελτιστοποιητές εξακολουθεί να είναι σχετικός.

Ενημερωτικό περιεχόμενο - πληροφορίες σε οποιαδήποτε μορφή που δίνουν μια εξαντλητική απάντηση στην ερώτηση ενός χρήστη ή λένε για κάτι. Το περιεχόμενο πληροφοριών περιλαμβάνει:

• περιγραφές αγαθών στις κάρτες των ηλεκτρονικών καταστημάτων.
• άρθρα "Πώς να εγκαταστήσετε ξανά τα παράθυρα", "Πώς να ρίξετε ένα δάπεδο από σκυρόδεμα", "Γιατί πρέπει να τρίψουμε ένα ξύλινο σπίτι"?
• περιπτώσεις γραφείων μάρκετινγκ·
• άρθρα ιστολογίου με προσωπικές σκέψεις.
• περιεχόμενο ειδήσεων·
• και πολλά άλλα είδη περιεχομένου.

Το περιεχόμενο πληροφοριών βοηθά ή άλλη πλατφόρμα έμμεσα και βοηθά στα μάτια των πελατών, εάν και λεπτομερείς απαντήσεις στο μέγιστο FAQ. Οι πληροφορίες θα σας ωφελήσουν εάν δημοσιεύσετε πραγματικά χρήσιμο, σχετικό, κατανοητό υλικό.

Κοινωνικά δίκτυα (SMM).Χρήστης σε στα κοινωνικά δίκτυασυγκεντρώνεται σε ένα αντικείμενο για 8 δευτερόλεπτα κατά μέσο όρο, επομένως η σύντομη μορφή υπερισχύει εδώ. Το πληροφοριακό υλικό παρουσιάζεται με τη μορφή μικρών αναρτήσεων με ενδιαφέροντα γεγονότα, ξεχωριστές σελίδες με μεγάλα άρθρα ή οδηγούς, γραφήματα ή βίντεο. Τώρα το νέο χρησιμοποιείται πολύ ενεργά.

Άλλοι ιστότοποι.Μπορεί να τοποθετηθεί πληροφοριακό περιεχόμενοστα μέσα ενημέρωσης, σε ιστολόγια που επισκέπτεστε, ειδησεογραφικούς ιστότοπους και άλλους ιστότοπους. Τέτοιες αναρτήσεις επισκεπτών θα φέρουν επισκέπτες στον ιστότοπό σας, θα αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, θα σας βοηθήσουν να γίνετε γνωστός και θα διευρύνετε το κοινό-στόχο σας.

Ο ρόλος του πληροφοριακού περιεχομένου στην προώθηση

Το ενημερωτικό περιεχόμενο βοηθά στην προώθηση όχι μόνο του ιστότοπου, αλλά και της επιχείρησης στο σύνολό της. Με αυτό, μπορείτε:

• φέρτε την πύλη στην κορυφή των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης με υψηλή συχνότητα, μεσαία συχνότητα ή δημοσιεύοντας βελτιστοποιημένη για λέξεις-κλειδιάυλικά;
• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας μέσω της συχνής κοινής χρήσης χρήσιμων υλικών, των ιογενών δημοσιεύσεων, της αύξησης της φυσικής επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης.
• να αυξήσει το επίπεδο εμπειρογνωμοσύνης στα μάτια των αναγνωστών δημοσιεύοντας τις έρευνές τους, περιπτώσεις, πραγματικά παραδείγματααπό την πρακτική, λίστες ελέγχου, απαντήσεις σε δύσκολες ερωτήσεις.
• πείτε περισσότερα για το προϊόν, την υπηρεσία και τα οφέλη τους, δώστε παραδείγματα χρήσης του προϊόντος ή της υπηρεσίας προκειμένου να αυξήσετε το ενδιαφέρον του αναγνώστη για την προσφορά σας.

Στο συγκρότημα, δηλαδή - περιεχόμενο πληροφοριών - αυξάνει τον αριθμό των πωλήσεων. Αν συνεχίσετε να δημοσιεύετε χρήσιμα υλικά, η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, το προφίλ ή την ομάδα θα αυξηθεί. Θα εμφανιστούν νέοι πελάτες, αγοραστές ή αναγνώστες.

Ζωντανά παραδείγματα αποτελεσματικότητας του περιεχομένου πληροφοριών:

• δημιουργός ιστότοπου blog Tilda με χρήσιμα άρθρα, οδηγούς, οδηγίες σχετικά με το θέμα του μάρκετινγκ Διαδικτύου.
• Η Elena Torshina με δημοσιεύσεις πρωτότυπου υλικού στον ιστότοπό της Torshinsky.
• ιστοσελίδα του εμπορικού σήματος Clean Line με life hacks, μυστικά μακιγιάζ και άλλα χρήσιμα υλικά.

Δημιουργία πληροφοριακού περιεχομένου

Για να δημιουργήσετε πραγματικά χρήσιμο και υψηλής ποιότητας ενημερωτικό περιεχόμενο, πρέπει:

1. Καθορίστε το κοινό-στόχοκαι μάθετε τι θα τους ενδιέφερε να διαβάσουν. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις φόρμες έρευνας πελατών της εταιρείας, τις συζητήσεις στα κοινωνικά δίκτυα ή τις τελευταίες τάσεις στον τομέα.
2. Συλλέξτε υλικό.Ανάλογα με τη μορφή, συλλέξτε γεγονότα, ερευνήστε αναφορές, δοκιμάστε το προϊόν ή προετοιμαστείτε Λεπτομερής περιγραφήη γνώμη σας.
3. Δημιουργήστε κείμενο, εικόνα ή βίντεο.Γράψε συνοπτικά, στο σημείο, χωρίς να αποσπάται η προσοχή από μικρές αποκλίσεις από το θέμα. Αυτό θα κάνει τα υλικά πλούσια, σύντομα, ενδιαφέροντα.

Άλλες εταιρείες ή συγγραφείς μπορούν να συμμετάσχουν στη δημιουργία ενημερωτικού περιεχομένου, ώστε να γράφουν άρθρα επισκέπτη ή να δημοσιεύουν στον ιστότοπό σας με το όνομά τους. Μπορείτε επίσης να γράψετε τις αναρτήσεις επισκεπτών σας σε δημοφιλείς ιστότοπους.

Παραδείγματα Πληροφοριακού Περιεχομένου

Και τώρα ας δώσουμε παραδείγματα ενημερωτικού περιεχομένου στον ιστότοπο που πωλεί σαν ζεστά κέικ.

Πώς χρησιμοποιείτε το ενημερωτικό περιεχόμενο; Πιστεύετε ότι είναι αποτελεσματικό; Μοιραστείτε τη γνώμη σας στα σχόλια.

Το περιεχόμενο είναι το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Μπορεί να αναπαρασταθεί με κείμενα, βίντεο, άρθρα, δελτία τύπου, αναρτήσεις ιστολογίου, ειδήσεις, γραφήματα και άλλες μορφές.

Το περιεχόμενο χωρίζεται υπό όρους σε τρεις τύπους: πωλητικό, ψυχαγωγικό και εκπαιδευτικό (πληροφοριακό). Είναι το εργαλείο με το οποίο πετυχαίνεις τους στόχους σου. Για παράδειγμα, για να κόψετε ψωμί, δεν θα πάρετε αλυσοπρίονο, αλλά ένα ειδικό μαχαίρι ψωμιού. Έτσι είναι και με το περιεχόμενο. Εάν χρειάζεστε αναγνώριση επωνυμίας, δημιουργήστε αστεία ή εκπαιδευτικά βίντεο με το προϊόν σας, για παράδειγμα. Οι χρήστες θα μοιράζονται βίντεο μεταξύ τους και το προϊόν σας θα τους φαίνεται λίγο οικείο.

Οι εικόνες, τα βίντεο και μόνο τότε το κείμενο προσελκύουν τους χρήστες πιο αποτελεσματικά.

Θέστε πρώτα στόχους και μετά επιλέξτε ένα εργαλείο.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο πώς φαίνεται κάθε είδος περιεχομένου, πού και σε ποιες περιπτώσεις χρησιμοποιείται.

Πώληση περιεχομένου

Σκοπός του είναι να πουλήσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Τα κείμενα πώλησης εντοπίζουν το πρόβλημα του αγοραστή και προσφέρουν λύση με τη βοήθεια του προϊόντος σας.

Θα πρέπει να καταλαμβάνει περίπου το 30% του συνόλου του περιεχομένου.

Το κείμενο είναι ένας σιωπηλός πωλητής στον ιστότοπό σας

• Απορρίψτε περίπλοκους όρους και δυσνόητες μακροσκελείς εξηγήσεις. Γράψτε σαν να μιλάτε με φίλους ή γνωστούς.
• Σκεφτείτε εκ των προτέρων με τι μπορεί να διαφωνήσουν οι μελλοντικοί σας αγοραστές. Στο κείμενο, προσπαθήστε να απαντήσετε στις ενστάσεις και τις ερωτήσεις τους. Για παράδειγμα, οι αναγνώστες μπορεί να διαπιστώσουν ότι η τιμή των ATV σας είναι πολύ υψηλή. Προσφέρετε επιλογές για αγορά με δόσεις ή πίστωση, υποσχεθείτε έκπτωση στην προσφορά "Φέρτε έναν φίλο" ή χωρίστε το ποσό σε μικρότερα μέρη "Μόνο για 100 ρούβλια το μήνα θα λαμβάνετε ...".
• Μην γράφετε: «Φτιάχνουμε ποιοτικά φορέματα». Αντικαταστήστε φράσεις όπως αυτή με συγκεκριμένες ιδιότητες και οφέλη για τον αναγνώστη: «Τα φορέματα διατηρούν ζωηρό χρώμα ακόμα και μετά από 30 πλύσεις».

Δημιουργία

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε περιεχόμενο πώλησης. Συνήθως, τα κείμενα γράφονται σύμφωνα με το μοντέλο AIDA, όπου κάθε γράμμα αντιπροσωπεύει μια βασική ενέργεια. Χρειάζεσαι για να τραβήξει την προσοχή(προσοχή) κεντρίζουν το ενδιαφέρον(Ενδιαφέρον) διεγείρω την επιθυμία(Επιθυμία) και πρόσκληση σε δράση(Δράση). Εφιστάται η προσοχή με τη βοήθεια της επικεφαλίδας, η πρώτη παράγραφος προκαλεί ενδιαφέρον. Για να καλέσετε την επιθυμία αγοράς ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, χρησιμοποιείται το κύριο μέρος του κειμένου και η τελευταία παράγραφος ή τα κουμπιά «Αγορά / Παραγγελία / Εγγραφή» παροτρύνουν τη δράση.

Υπάρχει μια άλλη δομή για την παρουσίαση πληροφοριών - ODC. το πρόταση(προσφορά), προθεσμία(προθεσμία) και πρόσκληση σε δράση(πρόσκληση σε δράση).

Μοιάζει κάπως έτσι: «Νυφικά από 5.000 ρούβλια. Η προσφορά ισχύει έως 30 Απριλίου. Καλέστε τώρα στο +7 999 999 9999."

Επικεφαλίδα, διαφήμιση, προώθηση πωλήσεων, περιγραφή προϊόντος - σχεδόν όλα τα κείμενα μπορούν να γραφτούν με βάση αυτό το μοντέλο.

Πού χρησιμοποιείται το περιεχόμενο πώλησης;

• ιστοσελίδες προορισμού ( Σελίδα προορισμού, σελίδες προορισμού, one-pagers).
• Εμπορικές προσφορές.
• Κείμενα σε αρχική σελίδα.
• Σε προσφορές, εκπτώσεις, συμφέρουσες προσφορές.
• Κείμενα για υπηρεσίες.
• Κείμενα για ενότητες καταλόγου.
• Περιγραφές εμπορευμάτων.

Ψυχαγωγικό περιεχόμενο

Η βόμβα που τάραξε το διαδίκτυο

Το ψυχαγωγικό περιεχόμενο καταλαμβάνει περίπου το 20% του συνολικού όγκου.

Τέτοιο περιεχόμενο δεν οδηγεί απευθείας σε πωλήσεις. Το καθήκον της είναι να εξασφαλίσει την κάλυψη του κοινού και την αναγνώριση της επωνυμίας σας.

Δεν υπάρχει αίσθηση του χιούμορ ή πιστεύετε ότι η εταιρεία σας είναι πολύ σοβαρή για να φλερτάρει με πελάτες; Η ψυχαγωγία δεν θα βλάψει την εικόνα και τη φήμη σας, θα σας φέρει μόνο πιο κοντά σε πιθανούς αγοραστές. Και θα εκτιμήσουν την ικανότητά σας να μιλάτε την ίδια γλώσσα μαζί τους.

Ακόμη και χρήσιμες και βαρετές πληροφορίες μπορούν να παρουσιαστούν με σύγχρονο και φωτεινό τρόπο με τη μορφή εικόνων ή γραφημάτων.

Για να ενσωματώσετε διασκεδαστικά άρθρα και αναρτήσεις στη σειρά αναρτήσεών σας, στοχεύστε το κοινό σας. Ποιοι είναι οι πελάτες σας; Τι είδους χιούμορ θα εκτιμήσουν; Θα απολαμβάνουν τη λεπτή ειρωνεία περισσότερο από μια επιλογή από ανέκδοτα; Απαντώντας σε αυτές τις ερωτήσεις, μπορείτε να επιλέξετε το στυλ και το περιεχόμενο αυτού του τύπου περιεχομένου.

Τύποι ψυχαγωγικού περιεχομένου

• μοντέρνα μιμίδια.
• Ανέκδοτα για το προϊόν σας ή την περιοχή στην οποία χρησιμοποιείται.
• Ενδιαφέροντα γεγονότα.
• Δημοσκοπήσεις και τεστ.
• Infographic.
• Διαγωνισμοί και κληρώσεις.
• Εισαγωγικά.
• Κοινοί μαραθώνιοι, flash mobs.
• προκλητικές δηλώσεις.
• Επιλογές εικόνων - αποτρεπτικά.
• Αστείο βίντεο.

Εκπαιδευτικό (πληροφοριακό) περιεχόμενο

Το χρήσιμο περιεχόμενο είναι το κλειδί για την επιτυχημένη απόκτηση πελατών

Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο συμβάλλει στη σταθεροποίηση της ιδιότητάς σας ως εμπειρογνώμονα στην εξειδικευμένη θέση που έχετε επιλέξει, διευρύνει την επιρροή σας και είναι εξαιρετικό για ενασχόληση. στοχευμένο κοινό. Καταναλώνεται από άτομα που ενδιαφέρονται ήδη για το προϊόν σας. Μερικές φορές χρειάζεται να λύσουν προβλήματα και το προϊόν σας μπορεί να βοηθήσει.

Το περιεχόμενο πληροφοριών καταλαμβάνει περίπου το 50% του συνολικού όγκου.

Βοηθά στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης του αγοραστή, του αναγνώστη, του πελάτη. Για παράδειγμα, η εταιρεία σας ασχολείται με την κατασκευή κουφωμάτων. Στην κεντρική σελίδα, στην ενότητα "Σχετικά με εμάς" και στις περιγραφές των υπηρεσιών, έχετε τοποθετήσει κείμενα πώλησης.

Στα κοινωνικά δίκτυα, δημοσιεύετε αστεία, βίντεο και αστείες αναρτήσεις όπως «10 φράσεις που λέμε όταν χτυπάμε το δάχτυλό μας με ένα σφυρί». Και στο blog γράφετε ενημερωτικά, χρήσιμα άρθρα σχετικά με την κατασκευή κουφωμάτων: συγκριτικοί πίνακες υλικών, τα πλεονεκτήματα των διαφορετικών τύπων μόνωσης.

Οι αναγνώστες σκέφτονται κάπως έτσι: «Χμμ, και αυτοί οι τύποι από το K-stroy γνωρίζουν πολλές από τις περιπλοκές της κατασκευής πλαισίου. Είναι λογικό να το λέμε, τα επιχειρήματα δίνονται. Μάλλον το κάνουν καλά. Λοιπόν, πού είναι η τιμή τους;

Η εκπαίδευση των πελατών σας βοηθά στη δημιουργία ανάγκης για το προϊόν σας.

Τύποι εκπαιδευτικού περιεχομένου

• Γνώμες ειδικών.
• Αναλύσεις αγοράς.
• Αναλυτικοί οδηγοίκαι οδηγίες για το δικό σας ή σχετικό θέμα.
• Κριτικές αγαθών, τοποθεσιών, υλικών, εκδηλώσεων του κλάδου.
• Νέα του κλάδου.
• Γνώμες ειδικών.
• Οδηγίες βίντεο.
• Συλλογές βιβλίων.
• Εκπαιδεύσεις.
• Φυλλάδια σε μορφή PDF.
• Μεταφράσεις ξένων εκδόσεων.

Τέτοια υλικά είναι κατάλληλα στο ιστολόγιο του ιστότοπού σας, στα κοινωνικά δίκτυα, στους ιστότοπους φιλοξενίας βίντεο, στις διαδικτυακές δημοσιεύσεις. Εκεί μπορείτε να δημοσιεύσετε τελευταία είδησηκαι τις τάσεις στον κλάδο σας, μοιραστείτε τις επιτυχίες σας, μετατρέποντάς τις σε life hacks, δημοσιεύστε χρήσιμους οδηγούς.

Όταν επιλέγετε πού και ποιο είδος περιεχομένου θα δημοσιεύσετε, καθοδηγηθείτε από τα ενδιαφέροντα των αναγνωστών, τα προβλήματά τους, τις ανάγκες, τους φόβους τους. Κρατήστε μια ισορροπία μεταξύ όλων των τύπων, μην φοβάστε να εισάγετε νέα, εναλλάσσετε συνεχώς τις μορφές υποβολής των υλικών. Μην ξεχνάτε τους στόχους σας.

Χαιρετισμούς αγαπητοί μου. Έχω ήδη γράψει περισσότερες από μία φορές ότι το περιεχόμενο οδηγεί και ότι είναι το κλειδί για την επιτυχία των έργων σας. Αλλά σπάνια μιλάω για το τι είναι το περιεχόμενο, τι τύπους μπαίνει, τι χαρακτηριστικά και τους σκοπούς έχει. Αλλά και αυτό είναι πολύ σημαντικό! Ως εκ τούτου, σήμερα αποφάσισα να αφιερώσω το άρθρο μου στον βασιλιά των διαδικτυακών έργων - περιεχομένου.

Στην πραγματικότητα, μπορείτε να μιλάτε για το περιεχόμενο για πάντα. Αλλά ως μέρος της σημερινής ανάρτησης, θα μιλήσω μόνο για τους κύριους τύπους περιεχομένου που πρέπει να χρησιμοποιήσετε στα ιστολόγιά σας.

Τι είναι περιεχόμενο;

λέξη" Περιεχόμενο"προέρχεται από την αγγλική λέξη" περιεχόμενο", που μεταφράζεται ως " Περιεχόμενο«.

Αντίστοιχα στο μάρκετινγκ περιεχομένου αυτή η έννοιασημαίνει κάθε είδους πληροφορία που υπάρχει στον ιστότοπο. Με άλλα λόγια, περιεχόμενο είναι το υλικό οποιουδήποτε ιστότοπου (γέμιση), για χάρη του οποίου οι επισκέπτες έρχονται στον ιστότοπο.

Όπως έγραψα παραπάνω, το περιεχόμενο είναι η βάση οποιουδήποτε έργου στο Διαδίκτυο, είτε πρόκειται για ιστότοπο, ιστολόγιο ή προϊόν πληροφοριών. Και παράγοντες όπως η συμμετοχή, η συνδρομή και η πελατειακή βάση και, κατά συνέπεια, τα κέρδη εξαρτώνται άμεσα από αυτό. Γι' αυτό είναι πολύ σημαντικό να αντιμετωπίζετε το περιεχόμενο με όλη σας την καρδιά και να κάνετε όσο το δυνατόν περισσότερη προσπάθεια για να το δημιουργήσετε.

Δεν είναι μυστικό ότι οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούσαν για την κατάταξη ιστοτόπων με βάση παράγοντες όπως η βελτιστοποίηση άρθρων, όπως το ανεπιθύμητο περιεχόμενο. τολμηρή επιλογή, αγοράζοντας συνδέσμους κ.λπ. Τώρα τέτοιες ενέργειες όχι μόνο δεν λειτουργούν, αλλά επιτρέπουν επίσης να επιδεινώσουν την κατάσταση. Επί του παρόντος, οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προσοχή σχετικά με την ποιότητα και τη χρησιμότητα του άρθρου!

Ένας άλλος παράγοντας που εξαρτάται από την ποιότητα του περιεχομένου είναι η συμπεριφορά των χρηστών, π.χ. παράγοντα συμπεριφοράς. Εξάλλου, εάν το υλικό σας δεν είναι ενδιαφέρον, τότε με μεγάλη πιθανότητα ο χρήστης να εγκαταλείψει αμέσως το ιστολόγιο, και πιθανότατα στον ανταγωνιστή σας. Και αν το περιεχόμενο είναι χρήσιμο και ενδιαφέρον, τότε υπάρχει μια ορισμένη πιθανότητα, εκτός από τη μελέτη αυτού του υλικού, ο επισκέπτης να μεταβεί και σε άλλες σελίδες του ιστολογίου σας.

Καταλάβαμε την έννοια, τώρα ας περάσουμε σε κάτι πιο ενδιαφέρον, δηλαδή, ποιοι είναι οι κύριοι τύποι περιεχομένου που υπάρχουν και ποιος είναι ο σκοπός καθενός από αυτούς!

Και ήδη κάθε μία από αυτές τις ομάδες περιέχει πολλά περισσότερα είδη. Ας ρίξουμε μια ματιά σε καθένα από αυτά. Και θα ξεκινήσουμε με μια ομάδα που ονομάζεται " Κείμενοπου κάθε blogger είναι ήδη εξοικειωμένος.

1. Κείμενο άρθρο– απολύτως όλοι είναι εξοικειωμένοι με αυτό το είδος περιεχομένου, γιατί είναι αυτός που είναι πιο περιζήτητος και σχετικός σήμερα. Ουσιαστικά να αυτό το είδοςπεριλαμβάνουν άρθρα τύπου ΜΜΕ. Κείμενο, κείμενο και περισσότερο κείμενο.

2. Τεχνικό άρθρο- αυτός ο τύπος είναι επίσης γνωστός σε όλους και δεν χρησιμοποιείται λιγότερο στο blogging. Αυτός ο τύπος περιλαμβάνει άρθρα που είναι αφιερωμένα σε ορισμένα τεχνικά ζητήματα, για παράδειγμα.

3. Συνέντευξη- χρησιμοποιούνται πολύ λιγότερο συχνά από τους δύο προηγούμενους τύπους, αλλά στην πραγματικότητα δεν είναι λιγότερο αποτελεσματικοί όσον αφορά την παροχή σημαντικές πληροφορίες. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για τη συνέντευξη.

4. Κριτικές- ένας τύπος που χρησιμοποιείται σε σχετικά στενά θέματα, για παράδειγμα, σε ιστότοπους με κριτικές ηλεκτρονικών ή αυτοκινήτων. Αλλά επίσης, μπορεί να χρησιμοποιηθεί και σε άλλα θέματα, αλλά πολύ λιγότερο συχνά από όλους τους προηγούμενους τύπους που περιγράφω.

5. Δημοσκοπήσεις- αυτό το είδος δεν ανήκει ακριβώς σε αυτήν την ομάδα, αλλά και πάλι δεν πρέπει να αγνοηθεί. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μόνο και τις δύο δημοσιεύσεις δημοσκόπησης και να γράψετε κείμενο ή τεχνικά άρθρα χρησιμοποιώντας μια δημοσκόπηση μέσα σε μια ανάρτηση. Αυτό σας επιτρέπει να συλλέγετε τις πληροφορίες που χρειάζεστε χωρίς μεγάλη προσπάθεια.

Έχουμε αντιμετωπίσει με επιτυχία την πρώτη ομάδα, τώρα ας περάσουμε στη δεύτερη, που έχει το όνομα " βίντεο". Τι περιλαμβάνει εδώ και τι σκοπό έχουν;

6. Βίντεο podcast- χρησιμοποιείται πιο συχνά σε έναν τομέα όπως, και πολύ σπάνια στο blogging, αν και είναι κρίμα. Αυτός ο τύπος συνίσταται στο γεγονός ότι ο συγγραφέας ενός έργου στο Διαδίκτυο καταγράφει ένα βίντεο κλιπ, όπου ο ίδιος καταγράφει ένα συγκεκριμένο θέμα για τους αναγνώστες, τους επισκέπτες ή τους πελάτες του και δίνει μια απάντηση στο ερώτημα που τέθηκε στην αρχή. Αυτός ο τύπος συμπληρώνει τέλεια ένα κείμενο ή ένα τεχνικό άρθρο!

7. Screencast- ένας πιο συχνά χρησιμοποιούμενος τύπος, ο οποίος συνίσταται στο γεγονός ότι ο συγγραφέας καταγράφει ένα βίντεο από την οθόνη του υπολογιστή ή του φορητού υπολογιστή του, για παράδειγμα, μια παρουσίαση διαφανειών, όπου μιλάει ξανά για το θέμα και δίνει απάντηση στην ερώτηση που τίθεται. Αυτός ο τύπος χρησιμοποιείται συχνά τόσο στο blogging όσο και στην επιχείρηση πληροφοριών και έχει σκοπό, όπως είπα, να εκπαιδεύσει τον επισκέπτη σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Η τρίτη ομάδα ονομάζεται Ήχος» και περιέχει μόνο μία κύρια όψη.

8. Ηχητικό podcast- στην πραγματικότητα, αυτός ο τύπος μοιάζει πολύ με τους δύο παραπάνω, αλλά διαφέρει στο ότι εγγράφεται μόνο σε μικρόφωνο, χωρίς χρήση βιντεοκάμερας ή εγγραφή από οθόνη υπολογιστή. Δηλαδή, πάλι μιλάς για το θέμα με τη φωνή σου και δίνεις απάντηση στο ερώτημα που τίθεται, αλλά ήδη απλά σε μορφή ήχου.

Και τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό χρησιμοποιημένο γκρουπ " ΓΡΑΦΙΚΕΣ ΤΕΧΝΕΣ", το οποίο πρακτικά δεν χρησιμοποιείται χωριστά από την ομάδα "Κείμενο", επειδή Συνολικά έχει απερίγραπτα πλεονεκτήματα έναντι των άλλων.

8. Εικόνες- αυτός ο τύπος περιλαμβάνει συνηθισμένες εικόνες σε αναρτήσεις, για παράδειγμα, όπως σε αυτό το άρθρο, διαγράμματα, σχέδια, φωτογραφίες και κινούμενα σχέδια. Εδώ νομίζω ότι δεν χρειάζεται να πω τίποτα, όλα είναι ήδη οδυνηρά οικεία και κατανοητά.

9. Infographic- αλλά αυτό το είδος έχει γίνει πρόσφατα όλο και πιο δημοφιλές, και για καλό λόγο. Ένα infographic είναι μια ειδικά σχεδιασμένη εικόνα που σας επιτρέπει να χωρέσετε ένα άρθρο οποιουδήποτε μεγέθους με τη μορφή καθαρών και σύντομων διαγραμμάτων, σημειώσεων, εικόνων κ.λπ.

Λοιπόν, ξεκαθαρίσαμε μαζί σας τι είναι το περιεχόμενο, σε ποιους τύπους διατίθεται και τι σκοπό έχει το καθένα από αυτά. Τώρα είναι η ώρα να προχωρήσετε στον τρόπο δημιουργίας περιεχομένου για τα έργα σας στο Διαδίκτυο με τον πιο σωστό τρόπο, ώστε να αποφέρουν το μέγιστο όφελος.

Ο πιο σημαντικός κανόνας που ισχύει για όλους τους τύπους περιεχομένου, που πρέπει να θυμόμαστε μια για πάντα, είναι αυτός το περιεχόμενο πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο χρήσιμογια τους αναγνώστες σας. Τώρα πολλοί θα πουν «Ναι, μόλις ανακάλυψα την Αμερική»... Ναι, αυτός ο κανόνας έχει ήδη βασανιστεί σε σημείο φρίκης και λέγεται σε κάθε βήμα, όλα και όλα. Μα γιατί? Γιατί τότε πολλοί εξακολουθούν να γράφουν αηδιαστικά άρθρα, να καταγράφουν τρομερά βίντεο και να δημοσιεύουν αδέξια infographics!; Καταλάβετε ότι αν θέλετε να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα στο blogging, εκπαιδεύστε χίλιους ανθρώπους, μετά ξεκινήστε από τον εαυτό σας, ξεκινήστε εκπαιδεύοντας τον εαυτό σας! Μάθετε πώς να γράφετε όμορφα άρθρα, μάθετε πώς να εγγράφετε χρήσιμα screencast, αγοράστε μια ποιοτική κάμερα και ξεκινήστε την εγγραφή βίντεο κ.λπ.

Και μόνο αφού εκπαιδεύσετε τον εαυτό σας, μόνο τότε προχωρήστε στην εκπαίδευση των άλλων! Τότε είναι που θα πετύχεις πραγματικά!

Πείτε STOP στην επανεγγραφή και άλλες κλοπές περιεχομένου άλλων! Δημιουργήστε το δικό σας μοναδικό περιεχόμενο και ανεβάστε το ρωσικό blogging στο επόμενο επίπεδο!

Και μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για τη συγγραφή άρθρων στο άλλο μου άρθρο, το σύνδεσμο στο οποίο έδωσα λίγο πιο πάνω.

συμπέρασμα

Πάνω σε αυτό νομίζω ότι αξίζει να τελειώσει αυτό το άρθρο. Αν το έχετε διαβάσει από την αρχή μέχρι το τέλος, αφήστε το σχόλιό σας παρακάτω. Ή, εάν έχετε οποιαδήποτε ερώτηση, ρωτήστε τη, επίσης με τη μορφή σχολίων παρακάτω. Θα το απαντήσω σίγουρα.