Σπίτι Ήχος βίντεο Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Λέξεις-κλειδιά: Σημαντικά λάθη στη διαφήμιση αναζήτησης με βάση τα συμφραζόμενα. Περιορίστε τις λέξεις-κλειδιά σε αυτές που χρησιμοποιούνται στη σελίδα προορισμού

Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Λέξεις-κλειδιά: Σημαντικά λάθη στη διαφήμιση αναζήτησης με βάση τα συμφραζόμενα. Περιορίστε τις λέξεις-κλειδιά σε αυτές που χρησιμοποιούνται στη σελίδα προορισμού

αναλυτικές οδηγίεςπώς να συλλέγετε γρήγορα και εύκολα λέξεις-κλειδιά για συμφραζόμενη διαφήμιση.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι διαφημίσεις στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης που βλέπει ο χρήστης εισάγοντας ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης. Αυτές οι διαφημίσεις ανταποκρίνονται στο αίτημά του και τοποθετούνται στο επάνω και στο κάτω μέρος της σελίδας - τόσο στο Yandex όσο και στο Google.

Αυτό είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο προώθησης που φέρνει μια επιχείρηση γρήγορες πωλήσεις, βοηθά να γίνει πιο γνωστή η επωνυμία και προσελκύει ζεστή και ζεστή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα λειτουργεί με την προϋπόθεση ότι η καμπάνια έχει ρυθμιστεί σωστά και έχουν επιλεγεί οι σωστές λέξεις-κλειδιά.

Οι λέξεις-κλειδιά είναι φράσεις που χρησιμοποιεί ένας πιθανός πελάτης για να αναζητήσει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Και, φυσικά, το καθήκον του διαφημιστή είναι να εμφανίζει τις διαφημίσεις του στα διαφημιστικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για αυτά τα ερωτήματα.

Το πρώτο βήμα για την έναρξη οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας είναι απλώς συλλογή λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να προσεγγίσετε αυτή τη διαδικασία με διαφορετικούς τρόπους. Κάποιος ξοδεύει μήνες για να συλλέξει όσο το δυνατόν περισσότερα κλειδιά και το κάνει χειροκίνητα. Κάποιος χρησιμοποιεί αυτοματοποιημένες υπηρεσίες.

Τα τελευταία διευκολύνουν πολύ το έργο της συλλογής σημασιολογίας και εξοικονομούν πολύ χρόνο. Αλλά μην βασίζεστε τυφλά μόνο σε προγράμματα και σκέφτεστε ότι τα έξυπνα σενάρια θα κάνουν τα πάντα για εσάς. Θα πρέπει ακόμα να δουλέψετε με τα χέρια και το κεφάλι σας, αλλά πολλές φορές λιγότερο.

Σήμερα θα σας πούμε πώς να συλλέγετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα χρησιμοποιώντας δωρεάν υπηρεσία Click.ru.

Από την αρχή, ας καταλάβουμε λίγο τη θεωρία: ποια κλειδιά υπάρχουν, ποια πρέπει να συλλέξετε και γιατί.

Πώς να επιλέξετε αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά

Ποια είναι η βασική αρχή της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα;

Χρήστης:

Εισαγάγετε έναν όρο αναζήτησης.
Βλέπει πολλές διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης που ταιριάζουν με το ερώτημα αναζήτησής του.
Ακολουθεί τον σύνδεσμο στην πιο ελκυστική διαφήμιση.
Παραγγέλνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που παρουσιάζεται στο σελίδα προορισμού(αυτή που πήρε κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο).

Για να λειτουργήσει το σχήμα και να λάβετε πραγματικά υψηλό ποσοστό μετατροπής, πρέπει να πληροίτε διάφορες προϋποθέσεις:

επιλέξτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά - αυτές για τις οποίες οι χρήστες αναζητούν το προϊόν σας. Δεν ψάχνουν απλώς να διαβάσουν για το τι είναι, αλλά ακριβώς με στόχο να το αγοράσουν.
το θέμα και το περιεχόμενο της διαφήμισης πρέπει να ανταποκρίνονται στο αίτημα του χρήστη. Και επίσης - περιέχει μια δελεαστική προσφορά, USP, που δεν υπάρχει πλέον σε άλλες ανακοινώσεις?
η σελίδα στην οποία προσγειώνεται ο χρήστης πρέπει να περιέχει την απάντηση στο ερώτημα αναζήτησης του χρήστη και να ταιριάζει με τη διαφήμισή σας.

Δέσμη " Ερώτημα - Διαφήμιση - Σελίδα προορισμού» θα πρέπει να λειτουργεί σε ένα σύνθετο και να μεταφέρει την προσφορά σας στο κοινό-στόχο. Τότε η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα θα φέρει αποτελέσματα.

Όλα όμως ξεκινούν από λέξεις-κλειδιά. Είναι η επιλογή ερωτήματα αναζήτησης, που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας, είναι το κλειδί της επιτυχίας της.

Τι πληρώνει ο διαφημιστής; Για έναν χρήστη που κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, για κλικ σε έναν σύνδεσμο. Επομένως, το πρωταρχικό καθήκον είναι να βεβαιωθείτε ότι ο σύνδεσμος είναι όσο το δυνατόν φθηνότερος και η απάντηση στο ερώτημα αναζήτησης είναι όσο το δυνατόν πιο σχετική.

Ποιες λέξεις-κλειδιά υπάρχουν

Σε κάθε θέση, υπάρχουν λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι περισσότεροι διαφημιστές - αυτές είναι καυτές λέξεις-κλειδιά υψηλής συχνότητας. Για παράδειγμα, «παραγγείλετε μια πίτσα». Αυτό το ερώτημα εισάγεται συχνότερα από δυνητικούς πελάτες στη θέση του γρήγορου φαγητού και της παράδοσης γρήγορου φαγητού. Φυσικά, όλοι όσοι μαγειρεύουν και παραδίδουν πίτσα θέλουν να εμφανίσουν τη διαφήμισή τους για μια τέτοια λέξη-κλειδί. Ως αποτέλεσμα, η δημοπρασία θερμαίνεται και το CPC για μια τέτοια λέξη-κλειδί είναι πολύ υψηλό.

Ταυτόχρονα, υπάρχουν κλειδιά που εισάγονται λιγότερο συχνά - μεσαίες και χαμηλές συχνότητες. Ωστόσο, τα κλικ σε τέτοια αιτήματα είναι πολύ φθηνότερα και ο αριθμός τους μειώνεται σημαντικά. Αλλά αν συλλέξετε περισσότερα από αυτά τα κλειδιά, μπορείτε να αποκτήσετε τη σωστή κυκλοφορία σε προσιτή τιμή.

Επομένως, είναι σημαντικό να βρείτε λέξεις-κλειδιά που θα ήταν φθηνές και ταυτόχρονα θα παρείχαν υψηλό CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) λόγω της ακριβούς αντιστοίχισης με τα ενδιαφέροντα του χρήστη.

Οι κύριοι παράγοντες για την επιλογή λέξεων-κλειδιών για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Κάντε κλικ στην τιμή.Τα πλήκτρα χαμηλής συχνότητας είναι φθηνότερα από τα πλήκτρα υψηλής συχνότητας, αλλά τα πλήκτρα υψηλής συχνότητας είναι πιο αποτελεσματικά. Επομένως, είναι λογικό να συλλέγουμε διαφορετικούς τύπους κλειδιών, αλλά όλα εξαρτώνται από την θέση.
Δυνατότητα κλικ.Πρέπει να επιλέξουμε κλειδιά που θα παρέχουν μέγιστο ποσόκλικ στη διαφήμιση λόγω της μεγάλης συνάφειας των αναγκών του χρήστη - κατά κανόνα, πρόκειται για λέξεις-κλειδιά χαμηλής συχνότητας.
Μετατροπή κλειδιού- πόσες μετατροπές μπορείτε να λάβετε χρησιμοποιώντας αυτό το αίτημα. Κανείς δεν θα σου δώσει ακριβή απάντηση. Αλλά το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google θα σας πει τον κατά προσέγγιση αριθμό μετατροπών με βάση τον προϋπολογισμό σας.
Αποφύγετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. - αυτές είναι οι λέξεις και οι φράσεις για τις οποίες η προβολή της διαφήμισής σας δεν είναι επιθυμητή. Για παράδειγμα, επιλέγοντας το κλειδί "κουζίνα" για την προβολή διαφημίσεων, μπορείτε να προσελκύσετε στον ιστότοπο όσους αγαπούν απλώς την ομώνυμη τηλεοπτική σειρά και θέλουν να παρακολουθήσουν αστείες εικόνες. Για να μην συμβεί αυτό, πρέπει να προσθέσετε "τηλεοπτικές σειρές", "παράσταση", "κωμωδία" στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Υπάρχουν λέξεις που πρέπει να προστεθούν "από προεπιλογή": "λήψη", "αφηρημένη", "δωρεάν", "κάντο μόνος σου", "ταινία" και παρόμοια.

Πώς να συλλέξετε λέξεις-κλειδιά;

Υπάρχουν δύο τρόποι συλλογής λέξεων-κλειδιών για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - μη αυτόματα ή με χρήση αυτοματοποιημένες υπηρεσίες.

Κάθε μηχανή αναζήτησης προσφέρει τις δικές της υπηρεσίες επιλογής λέξεων-κλειδιών. Στο Yandex είναι το Wordstat, στο Google είναι το Keyword Planner.

Πού αποφασίζετε να προχωρήσετε - σε αυτήν την υπηρεσία είναι καλύτερο να συλλέγετε λέξεις-κλειδιά. Αλλά αυτό θα απαιτήσει πολλή χειρωνακτική εργασία από εσάς. Πρέπει αρχικά να κάνετε μια λίστα με τα κύρια ερωτήματα που χαρακτηρίζουν καλύτερα το προϊόν σας. Στη συνέχεια, με βάση αυτά τα αιτήματα (μάσκες), συλλέξτε τα υπόλοιπα. Χρειάζεται πολύς χρόνος, θέλει επιμονή και φροντίδα.

Είναι πολύ πιο εύκολο να συλλέξετε κλειδιά χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένες υπηρεσίες. Ένα από αυτά, που έχει σχεδιαστεί για να διευκολύνει την εργασία σας, είναι .

Ας δούμε πώς μπορεί να σας βοηθήσει να συγκεντρώσετε γρήγορα λέξεις-κλειδιά για τη διαφημιστική σας καμπάνια..

Επιλογή λέξεων-κλειδιών για το Yandex.Direct και το Google AdWords (Διαφημίσεις) στη διεπαφή Click.ru

Сlick.ru – δωρεάν υπηρεσία, το οποίο θα σας βοηθήσει να συλλέξετε γρήγορα λέξεις-κλειδιά για διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, να συνθέσετε σχετικές διαφημίσεις και να διαχειριστείτε τις καμπάνιες σας.

Η εγγραφή διαρκεί μόλις δύο λεπτά, μετά από τα οποία μπορείτε να αρχίσετε αμέσως να εργάζεστε.

Από προεπιλογή, μπαίνετε στον αποκαλούμενο λογαριασμό Master, από τον οποίο γίνεται η διαχείριση των λογαριασμών χρηστών. Μπορεί να υπάρχουν αρκετές.

Μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά σε καμπάνιες από τον λογαριασμό χρήστη. Για να μεταβείτε σε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί "Μετάβαση":

Στη συνέχεια, μεταβείτε στην καρτέλα "Σχεδιασμός μέσων". Εδώ μπορείτε να αρχίσετε να εργάζεστε με λέξεις-κλειδιά.

Πρώτα θα χρειαστεί να συμπληρώσετε τα δεδομένα σε μια απλή φόρμα:

Πρέπει να προσθέσετε τη διεύθυνση του ιστότοπου που θα διαφημιστεί, να επιλέξετε το σύστημα - Yandex ή Google (ή και τα δύο ταυτόχρονα), να ορίσετε τη γεωγραφία προώθησης - σε ποιες χώρες ή περιοχές πρόκειται να προωθήσετε.

"Αυτόματη διόρθωση φράσεων με αρνητικές λέξεις-κλειδιά"διενεργεί διασταύρωση λέξεων (αυτόματα, φυσικά) ενώ προστίθενται στο σχέδιο πολυμέσων. Αυτή η λειτουργία θα σας γλιτώσει από πολλούς πονοκεφάλους και θα σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο.

"Αυτόματη σταθεροποίηση λέξεων στοπ"θα τοποθετήσει τον τελεστή "+", αναγκάζοντας έτσι μηχανές αναζήτησηςεξετάσει προτάσεις. Χωρίς αυτόν τον τελεστή, οι μηχανές αναζήτησης δεν λαμβάνουν υπόψη τις προθέσεις. Ως αποτέλεσμα, διάβασαν τη λέξη-κλειδί «αγοράστε ένα διαμέρισμα στην Οδησσό» ως «αγοράστε ένα διαμέρισμα στην Οδησσό», και για εμάς αυτά είναι ήδη δύο διαφορετικά κλειδιά!

Υπάρχουν δύο τρόποι επιλογής λέξεων-κλειδιών στο Click.ru: χειροκίνητη και αυτόματη.

ΣΤΟ χειροκίνητη λειτουργίααπλά πληκτρολογείτε λέξεις-κλειδιά. Η υπηρεσία θα σας ενημερώσει για το κατά προσέγγιση κόστος ανά κλικ, την τιμή που χρεώνεται, προβλέψτε το CTR και τον προϋπολογισμό. Θα πρέπει μόνο να "Προσθήκη στο πρόγραμμα πολυμέσων" τις λέξεις που σας ταιριάζουν:

Η χειρωνακτική εργασία μπορεί να διαρκέσει αδικαιολόγητα μεγάλο χρονικό διάστημα. Η διέξοδος είναι να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη επιλογή.

Πραγματοποιείται αυτόματη επιλογή λέξεων-κλειδιών στο Click.ru:

με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπου·
με βάση την ανάλυση ανταγωνιστών·
χρησιμοποιώντας τους μετρητές στατιστικών που είναι εγκατεστημένοι στον ιστότοπό σας.

Η αυτόματη επιλογή λέξεων είναι πολύ εύκολο να ξεκινήσει. Αφού συμπληρώσετε τη φόρμα (αναφέρεται η διεύθυνση του ιστότοπου και οτιδήποτε άλλο), πρέπει να κάνετε κλικ στο κουμπί "Έναρξη νέας επιλογής".

Με αυτόν τον τρόπο ξεκινάτε αυτόματαεπιλογή λέξεων με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού σας- είναι ενεργοποιημένο από προεπιλογή:

Το ρομπότ θα αρχίσει αμέσως να αναλύει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Ως αποτέλεσμα της ανάλυσης, θα επιλέξει και θα σας προσφέρει περίπου 100 φράσεις κλειδιά.
Αλλά η αναδρομή στο περιεχόμενο μόνο του ιστότοπού σας είναι κοντόφθαλμη. Επίσης, δεν βλάπτει να τα αναλύσετελέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσονται οι ανταγωνιστές.

Για να γίνει αυτό, το Click.ru έχει μια ξεχωριστή λειτουργία:

Το ίδιο το σύστημα θα σας προσφέρει μια λίστα με ανταγωνιστές. Μπορείτε να προσθέσετε ιστότοπους που σας ενδιαφέρουν ή/και να αφαιρέσετε ακατάλληλους. Μπορείτε ακόμη και να βρείτε ανταγωνιστές μόνοι σας στα αποτελέσματα αναζήτησης εισάγοντας τις λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν και αναλύοντας τις διαφημίσεις.

Το Click.ru θα συλλέξει λέξεις-κλειδιά ανταγωνιστών. Μπορείτε να τις δείτε κάνοντας κλικ στο κουμπί "Εμφάνιση λέξεων ανταγωνιστών":

Η τρίτη επιλογή των λέξεων-κλειδιών είναιλέξεις από μετρητές στατιστικών.

Για να εργαστείτε με αυτήν τη συνάρτηση, πρέπει να έχετε έναν από τους μετρητές στον ιστότοπό σας: Google Analytics, Liveinternet ή Yandex.Metrica. Με βάση τα στατιστικά στοιχεία του ιστότοπου που συλλέγονται κατά τη διάρκεια αρκετών μηνών, το σύστημα θα προσφέρει μια βέλτιστη λίστα ερωτημάτων αναζήτησης που χρησιμοποιούσαν οι χρήστες για να μεταβούν στον ιστότοπό σας. Για να συλλέξετε κλειδιά χρησιμοποιώντας μετρητές στατιστικών στοιχείων, πρέπει να παρέχετε στο σύστημα πρόσβαση σε αυτά. Επιλέξτε τη συνάρτηση "Λέξεις από μετρητές στατιστικών" και κάντε κλικ στο "Σύνδεση":

Το σύστημα θα ζητήσει πρόσβαση:

Καθορίστε τον απαιτούμενο μετρητή και κάντε κλικ στο "Δώστε πρόσβαση". Θα μεταφερθείτε στον λογαριασμό σας Yandex, όπου πρέπει να επιτρέψετε στην εφαρμογή Click.ru να λαμβάνει δεδομένα:

Ως αποτέλεσμα, θα δείτε έναν πίνακα με μια λίστα λέξεων που χρησιμοποίησαν οι χρήστες για να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας. Θα υπάρχουν επίσης δεδομένα σχετικά με τον αριθμό των μετατροπών για κάθε αίτημα κλειδιού, το ποσοστό αναπηδήσεων, το βάθος των προβολών, τον χρόνο στον ιστότοπο. Με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να επιλέξετε τις πιο αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά και να τις προσθέσετε στον σχεδιασμό πολυμέσων σας.

Πώς να αναλύσετε τα δεδομένα που λάβατε και να επιλέξετε λέξεις για μια διαφημιστική καμπάνια

Η υπηρεσία έκανε την κύρια δουλειά για εσάς - συνέλεξε και εμφάνισε βασικά ερωτήματα στον πίνακα. Τώρα αναλύστε τα δεδομένα που συλλέχθηκαν.

Κάθε λίστα περιέχει:

συχνότητα λέξης-κλειδιού σύμφωνα με το Yandex Wordstat.
κατά προσέγγιση κόστος ανά κλικ.
πρόβλεψη μετατροπής·
πρόβλεψη προϋπολογισμού·
ποσό προς χρέωση.

Για να αποφασίσετε εάν θα προσθέσετε μια λέξη στο σχέδιο πολυμέσων ή όχι, ανοίξτε και προβάλετε την πρόβλεψη θέσης, κάντε κλικ στο όνομα θέσης δίπλα στο επιλεγμένο κλειδί και θα δείτε λεπτομερείς πληροφορίες:

Κάντε αυτή τη δουλειά πιο εύκολη κάνοντας κλικ στην επικεφαλίδα της στήλης και επιλέγοντας την ίδια θέση για όλες τις λέξεις (για παράδειγμα, εάν είναι σημαντικό για εσάς να είστε στην πρώτη θέση).

Εάν η λέξη σας ταιριάζει, σημειώστε την με ένα τικ.

Για ευκολία, χρησιμοποιήστε φίλτρα. Μπορείτε να φιλτράρετε αιτήματα κατά οποιαδήποτε παράμετρο ή λέξη.

Στη συνέχεια, μεταφέρετε όλες τις επισημασμένες λέξεις στο σχέδιο πολυμέσων ή προσθέστε τις στη μη αυτόματη επιλογή. Στη μη αυτόματη επιλογή, μπορείτε να χωρίσετε τα αιτήματα σε χαμηλής συχνότητας.

Αφού προσθέσετε λέξεις στο σχέδιο πολυμέσων, προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά κάνοντας κλικ στο εικονίδιο μείον δίπλα στο επιλεγμένο ερώτημα.

Θα ανοίξει ένα παράθυρο μπροστά σας, στο οποίο το σύστημα θα προσφέρει επιλογές για φράσεις με επισημασμένες αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στις φράσεις για τις οποίες δεν θέλετε να εμφανίζονται:

Για παράδειγμα, εξετάστε μια καμπάνια για έναν ιστότοπο που πωλεί πλακάκια γρανίτη. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν θα πωληθούν πλακάκια από σκυρόδεμα ή πλακάκια από ψίχουλα. Οι επισκέπτες που μπορούν να έρθουν στον ιστότοπο για αυτά τα ερωτήματα θα είναι μη στοχευμένοι. Κάποιος που ψάχνει πάχος δεν σκοπεύει να αγοράσει - απλώς ενδιαφέρεται (ίσως κάποιος φοιτητής να ψάχνει στοιχεία για ένα εξάμηνο). Επομένως, αφαιρούμε αυτές τις λέξεις.

Δεν είναι μόνο αυτό. Η υπηρεσία Click.ru διαθέτει ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να προσαρμόσετε αυτόματα τις θέσεις στον προϋπολογισμό που χρειάζεστε ή στον απαιτούμενο αριθμό κλικ:

Κάνοντας κλικ στο κουμπί "Προσαρμογή στον προϋπολογισμό", μπορείτε να ορίσετε το επιθυμητό ποσό ή τον αριθμό των μεταβάσεων. Επιπλέον, μπορείτε να το κάνετε αυτό τόσο για όλες τις λέξεις όσο και για ξεχωριστά επιλεγμένες:

Αφού ολοκληρώσετε την εργασία με λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να ανεβάσετε τα δεδομένα σε ένα αρχείο Excel ή να δημιουργήσετε διαφημίσεις κάνοντας κλικ στο κατάλληλο κουμπί:

συμπέρασμα

Η συλλογή των σημασιολογικών είναι ένα σημαντικό στάδιο στην προετοιμασία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Μπορείτε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα με μη αυτόματο τρόπο, χρησιμοποιώντας το Google Keyword Planner ή το Wordstat από το Yandex. Θα χρειαστεί όμως πολλή δύναμη και υπομονή από εσάς. Θα χρειαστούν τουλάχιστον μερικές εβδομάδες για να προετοιμαστεί έστω και μια μικρή καμπάνια.

Είναι πολύ πιο εύκολο να χρησιμοποιήσετε το Click.ru - θα σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο συλλέγοντας γρήγορα μια ομάδα λέξεων-κλειδιών με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπου, τους ιστότοπους ανταγωνιστών ή τους μετρητές στατιστικών στοιχείων. Απομένει μόνο να αναλύσετε και να επιλέξετε τα πιο "γευστικά" και ενδιαφέροντα κλειδιά για εσάς.

Ένα άλλο εργαλείο Click.ru, ένα σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών, θα βοηθήσει στην οργάνωση της συλλεγόμενης σημασιολογίας. Διαβάστε πώς να συνεργαστείτε μαζί του.

Λάβετε τη μέγιστη ανταμοιβή* τον πρώτο μήνα εργασίας με το Click.ru - χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς κλειδί.

*Η προσφορά ισχύει για μέλη πρόγραμμα συνεργατών. Όροι του προγράμματος συνεργατών και απαιτήσεις για τους συμμετέχοντες.

19 Ιουλίου 2013

Στόχος 1. Πώληση συγκεκριμένων προϊόντων

Όταν επιλέγουμε λέξεις για αναζήτηση, κατά την επίλυση της πρώτης εργασίας, βασιζόμαστε στην παρουσιαζόμενη γκάμα προϊόντων στον ιστότοπο του πελάτη ή στον τιμοκατάλογο.

Κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών, είναι πολύ σημαντικό να χρησιμοποιείτε τη δομή της διάσπασης των φράσεων σε ομάδες. Η απαρίθμηση των λέξεων γίνεται από λέξεις περιορισμένες ως προς τις ευρύτερες. Ας εξετάσουμε το ηλεκτρονικό κατάστημα φορητών υπολογιστών Sony VAIO. Πρώτα πρέπει να περάσετε από ερωτήματα με συγκεκριμένα μοντέλα προϊόντων, μετά σειρές και μετά - όλες οι λέξεις με τη μάρκα Sony VAIO σε διαφορετικές ορθογραφίες (Αγγλικά, Ρωσικά και μην ξεχνάτε τη λανθασμένη διάταξη και την εσφαλμένη ορθογραφία της μάρκας). Μετά από αυτό, πρέπει να απαντήσετε σε ερωτήματα ευρύτερης σημασίας με τις λέξεις laptop, notebook και άλλα. Τέτοια αιτήματα πρέπει να χωρίζονται σε τύπους: λεπτές, ελαφριές, μικρές, ισχυρές κ.λπ. Δημιουργήστε επίσης ομάδες λέξεων με πρόσθετα πώλησης (αγορά, αγορά, πώληση, επιλογή κ.λπ.).

1) Επιλογή μοντέλωνΣυχνά, όταν ψάχνουμε για ένα συγκεκριμένο προϊόν και ενδιαφερόμαστε να το αγοράσουμε, ζητάμε αμέσως ένα συγκεκριμένο μοντέλο προϊόντος στη μηχανή αναζήτησης, για παράδειγμα, VGN-AW11ZR, και στη συνέχεια τις λέξεις-κλειδιά για γκάμα μοντέλωνΟι φορητοί υπολογιστές Sony VAIO μπορεί να μοιάζουν με αυτό:

2) Επιλογή σειράς
Εάν ένας πιθανός αγοραστής δεν έχει αποφασίσει για ένα συγκεκριμένο μοντέλο φορητού υπολογιστή, τότε μπορεί να ζητήσει μια σειρά (Sony VAIO VGN), σε αυτήν την περίπτωση, τα αιτήματα μπορεί να μοιάζουν με αυτό:

Βεβαιωθείτε ότι έχετε "μείον" όλες τις λέξεις που ταξινομήθηκαν στα ερωτήματα του μοντέλου. Αυτό γίνεται έτσι ώστε κάθε αίτημα να έχει τις δικές του διαφημίσεις, οι οποίες θα αυξήσουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) στη διαφήμιση και ως εκ τούτου θα μειώσουν την προσφορά. Στο παράδειγμά μας, από ερωτήματα με τη λέξη-κλειδί vgnόλα τα ερωτήματα μοντέλου αφαιρούνται "-aw11zr -cr31sr", δεδομένου ότι έχουν ληφθεί νωρίτερα και διασταυρώνονται ως προς τα αιτήματα "vgn vaio laptop", "vgn vaio", "vgn laptop"κλπ. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά. Έχουμε ήδη λάβει το αίτημα μοντέλου "vgnaw11zr", τότε παίρνουμε ένα ερώτημα με μια σειρά VGN, εάν από το ερώτημα « φορητό υπολογιστή vgn vaioδεν θα αφαιρέσουμε τον σταυρό αιτήματος με αυτό "aw11zr", κατόπιν κατόπιν αιτήματος που έχει καταχωρίσει ο χρήστης "laptop vaio vgn aw11zr"η διαφήμιση θα εμφανιστεί είτε κατόπιν αιτήματος "vgnaw11zr", ή φορητό υπολογιστή vgn vaio. Αυτό θα εξαρτηθεί από το προϊόν της προσφοράς και το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στη διαφήμιση), το οποίο δεν είναι αλήθεια, καθώς για συγκεκριμένο μοντέλοείναι προτιμότερο να εμφανίζεται μια διαφήμιση με σύνδεσμο προς το προϊόν που ζητά ο χρήστης. Λόγω αυτού, η πιθανότητα μετατροπής από κλικ σε πωλήσεις αυξάνεται. Για καλύτερη κατανόηση, ας δείξουμε δεδομένο παράδειγμα. Εάν αντιπροσωπεύουμε ερωτήματα με τη μορφή συνόλων, τότε το ερώτημα " φορητό υπολογιστή vaio vgn aw11zrθα είναι η τομή δύο συνόλων: "vgnaw11zr"και φορητό υπολογιστή vgn vaio, αφού συνδυάζει και τα δύο αυτά ερωτήματα.

Ρύζι. 1 Περίπτωση όταν από ερώτημα φορητό υπολογιστή vgn vaioεμείς μην αφαιρείςαίτηση "aw11zr"

Ρύζι. 2 Η περίπτωση όταν από ένα ερώτημα φορητό υπολογιστή vgn vaioεμείς αφαιρώαίτηση "aw11zr"

Όταν λαμβάνονται υπόψη διασταυρούμενα ερωτήματα, είναι σημαντικό να χτίζεται η λογική επιλογής: τα ερωτήματα με ευρύτερη έννοια (τιμή) πρέπει να αφαιρούνται από τα στενότερα. Εάν τα αιτήματα έχουν την ίδια προτεραιότητα, τότε δεν έχει σημασία ποια αίτηση αφαιρούμε από ποια, επομένως δεν μπορείτε να αφαιρέσετε καθόλου.

Επιπλέον, εάν ο προϋπολογισμός του πελάτη το επιτρέπει, τότε η λίστα των αιτημάτων μπορεί να επεκταθεί με λέξεις-κλειδιά όπως: φορητό υπολογιστή sony, φορητό υπολογιστή sony, χωρίς να ξεχνάμε να λαμβάνουμε υπόψη διασταυρούμενες και αρνητικές λέξεις-κλειδιά (σκουπίδια). Μπορείτε επίσης να πάρετε τέτοιες ευρείες λέξεις όπως "σημειωματάριο", "σημειωματάριο"και τα λοιπά. Αλλά είναι επιθυμητό να τα χωρίσουμε σε μικρότερα ερωτήματα, τα οποία θα είναι πολύ πιο αποτελεσματικά. Για παράδειγμα, αξίζει να προσθέσετε συμπληρώματα πώλησης σε μεγάλες ερωτήσεις: ψώνια, αγορά, πώληση, επιλογή και πολλά άλλα.

Δυνατότητες σύνταξης λίστας αιτημάτων για το σύστημα Begun

Αφαίρεση φράσης κλειδί σε περίπτωση που υπάρχει ευρύτερη φράση στην επιλογή μας. Για παράδειγμα, για

Σεργκέι Λουκόσκιν

27/08/2015 | | 0 σχόλια

Πέρασαν οι μέρες έναρξης μιας καμπάνιας αναζήτησης Google Adwordsή το Yandex.Direct ήταν εύκολο και απλό. Σήμερα, ο αυξανόμενος ανταγωνισμός στην αγορά της διαφήμισης αναζήτησης απαιτεί όλο και μεγαλύτερη προσοχή στις αποχρώσεις και τις λεπτομέρειες. Ταυτόχρονα, οι λέξεις-κλειδιά ήταν και παραμένουν ο κύριος παράγοντας επιτυχίας.

Ωστόσο, η εμπειρία μας δείχνει ότι τόσο οι άμεσοι διαφημιστές όσο και οι διαφημιστικές εταιρείες εξακολουθούν να κάνουν πολλά λάθη όταν εργάζονται με λέξεις-κλειδιά. Παραδόξως, τα περισσότερα από αυτά τα σφάλματα είναι γενικής φύσεως και διορθώνονται αρκετά εύκολα, ενώ η παρουσία τους οδηγεί σε σημαντικό οικονομικό κόστος και, φυσικά, μειώνει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

Για να σας σώσουμε από τέτοιες δυσάρεστες συνέπειες, ακολουθούν πέντε κορυφαία λάθη που πρέπει να αποφύγετε κατά την έναρξη ή τη διαχείριση μιας διαφημιστικής καμπάνιας αναζήτησης.

1. Πολύ γενικές λέξεις-κλειδιά

Αυτό είναι ίσως το πιο συνηθισμένο λάθος. Συχνά, ο διαφημιστής ή η εταιρεία επιλέγει λέξεις-κλειδιά που είναι πολύ γενικές. Για παράδειγμα, σε μια διαφήμιση εταιρείας που πουλά έλαση μετάλλου, χρησιμοποιείται η λέξη-κλειδί "έλασμα μετάλλου" και σε διαφήμιση εταιρείας που προμηθεύει έπιπλα, χρησιμοποιείται η φράση "Ιταλικά έπιπλα".

Από τη μια πλευρά, αυτές είναι αρκετά κατάλληλες λέξεις, αλλά από την άλλη, στερούνται εντελώς ακόμη και ελάχιστες ιδιαιτερότητες. Τελικά, τι ψάχνει ένας χρήστης που πληκτρολογεί τη φράση «Ιταλικά έπιπλα» σε μια μηχανή αναζήτησης; Ίσως θέλει πραγματικά να αγοράσει τέτοια έπιπλα και ψάχνει για έναν κατάλληλο πωλητή. Αλλά με τον ίδιο βαθμό πιθανότητας, μπορεί να αναζητήσει, ας πούμε, φωτογραφίες ιταλικών επίπλων ή να μελετήσει το σχεδιασμό τους ή την τεχνολογία που χρησιμοποιείται στην παραγωγή τους. Ή ίσως είναι απλώς περίεργος να δει τι είναι και πώς είναι τα ιταλικά έπιπλα. Με άλλα λόγια, η μάζα του κόσμου έχει χιλιάδες λόγους να καλέσει παρόμοιο αίτημαστη μηχανή αναζήτησης. Και, φυσικά, όλοι αυτοί οι χρήστες θα δουν τη διαφήμισή σας εάν χρησιμοποιήσετε μια τέτοια φράση ως λέξη-κλειδί. Και, φυσικά, πολλοί από αυτούς θα κάνουν κλικ στη διαφήμιση και θα μεταβούν στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, δεν θα κάνουν καμία αγορά και θα πληρώσετε για όλα τα κλικ!

Πόσο σωστά;

Αξίζει το παιχνίδι το κερί; Φυσικά και όχι. Για να αποφύγετε τη σπατάλη, πρέπει να εγκαταλείψετε τη χρήση γενικών λέξεων-κλειδιών στη διαφήμιση προς όφελος πιο συγκεκριμένων ερωτημάτων. Για παράδειγμα, η φράση "ιταλικά έπιπλα" πρέπει να αντικατασταθεί με περισσότερα συγκεκριμένες επιλογές: "Ιταλικά έπιπλα για αγορά", "Ιταλικά έπιπλα από αποθήκη", "Πώληση ιταλικών επίπλων", "Ιταλικά έπιπλα Μόσχα", κ.λπ. Τα αιτήματα αυτού του τύπου θα μειώσουν τον αριθμό των "κενών" κλικ και θα αυξήσουν τον αριθμό των αγοραστών.

2. Περιορισμός λέξεων-κλειδιών σε αυτές που χρησιμοποιούνται στη σελίδα προορισμού

Όπως γνωρίζετε, η διαφήμιση λειτουργεί καλύτερα εάν η διαφημιστική καμπάνια και οι σχετικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στη σελίδα προορισμού του ιστότοπου. Ως εκ τούτου, πολλοί διαφημιστές και εταιρείες προσπαθούν να επιλέξουν λέξεις-κλειδιά για τον πελάτη από αυτές που βρίσκονται στη σελίδα προορισμού. Ωστόσο, συχνά μόνο σε αυτούς περιορίζονται τα πάντα. Ως αποτέλεσμα, μια πολύ μικρή λίστα λέξεων μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μια διαφήμιση και αυτό μειώνει σημαντικά τον αριθμό των εμφανίσεων διαφημίσεων και, κατά συνέπεια, των κλικ. Είναι λοιπόν περίεργο που η διαφήμιση αναζήτησης δεν φέρνει αποτελέσματα;

Πόσο σωστά;

Οι λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στη σελίδα προορισμού του ιστότοπου θα πρέπει να χρησιμοποιούνται ως αφετηρίανα βρουν καινούργια. Για να γίνει αυτό, κάθε λέξη-κλειδί μπορεί να «οδηγηθεί» μέσω εργαλείων επιλογής λέξεων-κλειδιών, όπως το Εργαλείο επιλογής λέξεων Yandex και το Google Keyword Planner. Απλώς επικολλήστε κάθε λέξη στο εργαλείο και δείτε ποιες επιλογές προσφέρει.

3. Αγνοώντας κοντινές παραλλαγές λέξεων-κλειδιών

Εάν ακολουθήσετε τις οδηγίες που περιγράφονται στην προηγούμενη ενότητα, μπορείτε να επιλέξετε έναν αρκετά μεγάλο αριθμό λέξεων-κλειδιών για μια διαφημιστική καμπάνια. Ωστόσο, οι διαφημιστές συχνά τείνουν να αναφέρουν μόνο λέξεις-κλειδιά που περιέχουν ακριβή διατύπωση και εμφανίζονται στη σελίδα προορισμού.

Για παράδειγμα, εάν ξεκινήσει μια καμπάνια για την πώληση κόκκινων παπουτσιών, τότε μόνο εκείνα που περιέχουν την αρχική φράση θα συμπεριληφθούν στη λίστα λέξεων-κλειδιών: «κόκκινα παπούτσια», «αγορά κόκκινων παπουτσιών», «κόκκινα παπούτσια με τακούνια», «κόκκινα παπούτσια κατάστημα". Και αυτή δεν είναι η καλύτερη στρατηγική, επειδή οι πιθανοί αγοραστές μπορούν να αναζητήσουν ένα προϊόν χρησιμοποιώντας πολλές άλλες επιλογές και όλοι αυτοί οι άνθρωποι δεν θα δουν τις διαφημίσεις σας.

Πόσο σωστά;

Είναι απαραίτητο να επεκτείνετε τη λίστα των λέξεων-κλειδιών με κοντινές επιλογές, για παράδειγμα, "παπούτσια για ένα κόκκινο φόρεμα", "κόκκινες αντλίες", "μπορντό παπούτσια". Επιπλέον, εάν τέτοιες λέξεις δεν υπάρχουν στη σελίδα προορισμού, είναι λογικό να τις προσθέσετε εκεί και σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη και να δημιουργήσετε μια νέα σελίδα.

4. Χωρίς ρύθμιση αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Αυτό είναι το μεγαλύτερο λάθος, γιατί είναι ακριβώς: αρνητικές λέξεις-κλειδιά που σας επιτρέπουν να αποφύγετε την εμφάνιση διαφημίσεων για ερωτήματα που δεν σχετίζονται με την αγορά. Και μπορεί να υπάρχουν πολλά τέτοια αιτήματα. Συχνά μας προσεγγίζουν επιχειρηματίες που παραπονιούνται ότι ο προϋπολογισμός της διαφημιστικής καμπάνιας «ξεπετάει» σε μια μέρα και στις περισσότερες περιπτώσεις αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι αυτές οι ίδιες αρνητικές λέξεις-κλειδιά δεν έχουν διαμορφωθεί.

Για παράδειγμα, όταν τοποθετείτε διαφημίσεις για τη λέξη "μεταλλουργία", μπορείτε να λάβετε πολλά κλικ στα ερωτήματα "φωτογραφία μεταλλουργίας", "βίντεο κατεργασίας μετάλλων", "αφηρημένη επεξεργασία μετάλλων", "εργασία μετάλλου" κ.λπ. Άτομα που πληκτρολογούν τέτοια ερωτήματα πολύ συχνά κάνουν κλικ σε διαφημίσεις, αλλά κανένας από αυτούς δεν πρόκειται να παραγγείλει το σχετικό προϊόν ή υπηρεσία - ψάχνουν για κάτι εντελώς διαφορετικό. Ως αποτέλεσμα, αυτά τα κλικ θα είναι "άδεια", και τα χρήματα θα δαπανηθούν μάταια.

Πόσο σωστά;

Στο στάδιο έναρξης της καμπάνιας, πρέπει να προβλέψετε και να προσθέσετε στη λίστα όσο το δυνατόν περισσότερες αρνητικές λέξεις-κλειδιά (είναι πολύ εύκολο να εντοπιστούν κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών).
Μετά την έναρξη της καμπάνιας, θα πρέπει να παρακολουθείτε τα ερωτήματα αναζήτησης για να συμπληρώσετε αυτήν τη λίστα.

5. Έλλειψη ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών

Ένα άλλο συνηθισμένο λάθος κατά τον σχεδιασμό και την έναρξη διαφημιστικών καμπανιών αναζήτησης είναι να συγκεντρώνετε όλες τις λέξεις σε μία ομάδα διαφημίσεων. Σε αυτήν την περίπτωση, ο διαφημιζόμενος δημιουργεί μία ή δύο διαφημίσεις και συνδέει σε αυτές όλες τις λέξεις-κλειδιά που μπορούσε να βρει.

Το πρόβλημα με αυτήν την πρακτική είναι ότι οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι πολύ διαφορετικές και για την επιτυχία μιας διαφήμισης, είναι σημαντικό η λέξη-κλειδί να ταιριάζει με το ερώτημα αναζήτησης όσο το δυνατόν περισσότερο και, το πιο σημαντικό, να περιέχεται στον τίτλο ή το κείμενο του η διαφήμιση. Σε αυτήν την περίπτωση, η μηχανή αναζήτησης θα θεωρήσει τη διαφήμιση σχετική και θα την εμφανίσει πιο συχνά από τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών, και επίσης με χαμηλότερο κόστος ανά κλικ.

Εάν όλες οι λέξεις-κλειδιά συγκεντρωθούν και εμφανιστεί μία διαφήμιση για αυτές, τότε πιθανότατα η διαφημιστική δαπάνη θα είναι υψηλή και ο αριθμός των κλικ θα είναι χαμηλός.

Πόσο σωστά;

Μετά την επιλογή των λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να ομαδοποιηθούν ως προς την ομοιότητα των ερωτημάτων αναζήτησης και για κάθε ομάδα να δημιουργηθεί ξεχωριστή διαφήμιση, στον τίτλο ή το κείμενο της οποίας θα χρησιμοποιηθεί η λέξη-κλειδί. Οι προχωρημένοι διαφημιστές μπορούν να βελτιώσουν το αποτέλεσμα χρησιμοποιώντας διαφημίσεις με τα λεγόμενα δυναμικά ένθετα (αντικαθιστώντας την επικεφαλίδα ή το διαφημιστικό κείμενο με μια λέξη-κλειδί).

Η εξάλειψη αυτών των πέντε λαθών και μόνο θα οδηγήσει τη διαφημιστική σας καμπάνια σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Λοιπόν, εάν αμφιβάλλετε ότι μπορείτε να ακολουθήσετε σωστά τις συστάσεις μας ή θέλετε να ελέγξετε τη διαφημιστική στρατηγική σας για άλλες ελλείψεις, επικοινωνήστε μαζί μας - σίγουρα θα σας βοηθήσουμε με συμβουλές και πράξεις!

Κυκλοφόρησε το νέο βιβλίο «Content Marketing in στα κοινωνικά δίκτυα: Πώς να μπείτε στο κεφάλι των συνδρομητών και να ερωτευτείτε την επωνυμία σας.

Η σωστή επιλογή των λέξεων-κλειδιών Yandex.Direct είναι το κλειδί για επιτυχημένη και κερδοφόρα διαφήμιση που φέρνει επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας και, ως εκ τούτου, κέρδος. Πώς να επιλέξετε τα σωστά «κλειδιά»; Τι είναι η "φράση μείον"; Και ποια είναι η διαφορά μεταξύ της χειροκίνητης επιλογής λέξεων και της αυτόματης επιλογής; Θα σας πούμε στο άρθρο.

Πώς ομαδοποιούνται οι λέξεις-κλειδιά διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Μια λέξη-κλειδί (φράση) είναι ένα ερώτημα με το οποίο το σύστημα βρίσκει τα απαραίτητα δεδομένα και τα εμφανίζει στα αποτελέσματα αναζήτησης..

Οι φράσεις κλειδιά σάς επιτρέπουν να περιγράψετε εν συντομία τη δραστηριότητα της σελίδας και να φέρετε στον ιστότοπο πελάτες-στόχους που σίγουρα θα ενδιαφέρονται για τα διαφημιζόμενα αντικείμενα. Όλες οι λέξεις ομαδοποιούνται σύμφωνα με τρία κριτήρια:

συχνότητα;
θερμοκρασία
αριθμός λέξεων.

Καθένα από αυτά επηρεάζει την ποιότητα και την ποσότητα της επισκεψιμότητας, καθώς και την επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Συχνότητα

Κάθε ερώτημα αναζήτησης αντιστοιχεί σε μια συγκεκριμένη συχνότητα, για παράδειγμα, το κλειδί "Σκυλότροφος" έχει δείκτη 328.951 προβολών ανά μήνα. Αυτό σημαίνει ότι 328.951 χρήστες εισήγαγαν αυτό το ερώτημα στο σύστημα και αναζήτησαν κάτι με αυτήν τη φράση. Υπάρχουν κλειδιά με λιγότερες εμφανίσεις, έως και μία.

Έτσι, τα αιτήματα μπορούν να χωριστούν σε τρεις ομάδες ανάλογα με τον αριθμό των εμφανίσεων:

χαμηλής συχνότητας - από 1 έως 500.
μεσαία συχνότητα - από 501 έως 2000.
υψηλής συχνότητας - από το 2001.

Όσον αφορά την κίνηση, οι δείκτες ποικίλλουν ανάλογα με τη συχνότητα:

υψηλής συχνότητας - μεγάλος όγκος κυκλοφορίας χαμηλής ποιότητας.
μεσαίας συχνότητας - η βέλτιστη ποσότητα κίνησης καλής ποιότητας. (Είναι ερωτήματα μεσαίας κατηγορίας που χρησιμοποιούνται από τους περισσότερους διαφημιστές Yandex.Direct).
χαμηλής συχνότητας - χαμηλή κυκλοφορία υψηλής ποιότητας.

Θερμοκρασία

Ωστόσο, δεν αξίζει να κρίνουμε την αξία ενός κλειδιού με βάση μόνο τον αριθμό των αιτημάτων. Υπάρχει ένας άλλος παράγοντας που υποδεικνύει την πιθανότητα αγοράς - η "θερμοκρασία".

hot keys. Είναι λέξεις που μιλούν για μεγάλη πιθανότητα αγοράς. Τέτοια αιτήματα συνοδεύονται από προθέματα πώλησης: «τιμή», «παραγγελία», «αγορά» κ.λπ.

Για παράδειγμα, ας πάρουμε το ερώτημά μας "τροφή για σκύλους". Θα γίνει ζεστό στους παρακάτω συνδυασμούς:

Φτηνές τροφές για σκύλους?
τιμή τροφής για σκύλους?
αγοράστε τροφή για σκύλους.

Γιατί αυξάνεται η πιθανότητα αγοράς τροφίμων; Είναι απλό: μετά από ένα τέτοιο αίτημα, ένα άτομο έχει ήδη θέσει έναν στόχο - να αγοράσει ένα προϊόν, πράγμα που σημαίνει ότι όταν φτάσει σε μια διαφήμιση με το κατάλληλο κλειδί, θα μπορεί να βρει αυτό που ψάχνει.

ζεστά κλειδιά. Αυτές είναι μερικές λέξεις-δείκτες που ελέγχουν έναν πιθανό πελάτη, ανακαλύπτουν λεπτομέρειες για αυτόν και τις προτιμήσεις του. . Για παράδειγμα:

τροφή για σκύλους στην Αγία Πετρούπολη.
πού να αγοράσετε premium τροφή για σκύλους.
πόσο κοστίζει η τροφή για σκύλους.

Εδώ, το άτομο δεν έχει αποφασίσει ακόμη αν θα του αγοράσει φαγητό ή όχι. Ωστόσο, ενδιαφέρεται, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμιση με παρόμοιο κλειδί θα σας επιτρέψει να κατευθύνετε τον χρήστη και να μετατρέψετε το συνηθισμένο ενδιαφέρον σε αγορά.

Η επιλογή των λέξεων-κλειδιών για το Yandex.Direct βασίζεται κυρίως σε θερμά ερωτήματα που παρέχουν στον διαφημιζόμενο χρήσιμη επισκεψιμότητα.

κρύα κλειδιά. Απλές φράσεις χωρίς προθέματα στόχου. Πρόκειται για ερωτήματα με μικρή πιθανότητα αγοράς και μπορεί να φαίνεται ότι η χρήση τους είναι ακατάλληλη. Αλλά δεν είναι. Το γεγονός είναι ότι τέτοιες λέξεις-κλειδιά έχουν την υψηλότερη συχνότητα, πράγμα που σημαίνει ότι προσελκύουν περισσότερους χρήστες που βλέπουν διαφημίσεις και πηγαίνουν στον ιστότοπο.

σκυλοτροφή;
Ποιμενική τροφή?
premium τροφή για σκύλους.

Αριθμός λέξεων

βασικά ερωτήματα (μια φράση δύο λέξεων που εξηγεί ξεκάθαρα την ουσία της διαφήμισης).
ένθετα ερωτήματα (βασικά κλειδιά, συμπληρωμένα με ειδικές λέξεις).

Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε smartphone, οπότε τα ερωτήματα θα θεωρηθούν βασικά:

αγοράστε ένα smartphone.
smartphone Voronezh?
το τηλέφωνο είναι καινούργιο κλπ.

Υποερωτήματα:

smartphone αγοράζουν φθηνό ηλεκτρονικό κατάστημα?
smartphone με έκπτωση Voronezh.
iPhone X με παράδοση στη Μόσχα κ.λπ.

Επιλογή λέξεων για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Αυτή είναι μια επίπονη διαδικασία που απαιτεί μέγιστη συγκέντρωση στις λεπτομέρειες. Ένα χαμένο αίτημα μπορεί να χαλάσει ολόκληρη τη διαφημιστική καμπάνια, αλλά, αντίθετα, η προσεκτική μελέτη θα σας επιτρέψει να επιτύχετε τους στόχους σας.

Χαρακτηριστικά της διαδικασίας:

Τα ερωτήματα αναζήτησης πρέπει να αντικατοπτρίζουν το θέμα της διαφήμισης.
Η περίπτωση των γραμμάτων και η σειρά γραφής των λέξεων στο κλειδί δεν έχουν σημασία.
Ο συνολικός μέγιστος αριθμός χαρακτήρων σε ένα αίτημα δεν μπορεί να υπερβαίνει τους 4096 χαρακτήρες.
Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί στα συνώνυμα με τα οποία ο πελάτης μπορεί να αναζητήσει το απαραίτητο προϊόν (Για παράδειγμα: φαγητό - λιχουδιές - φαγητό κ.λπ.)

Τέλος, φτάνουμε στο πιο ενδιαφέρον μέρος του άρθρου - την περιγραφή της επιλογής λέξεων για το Yandex.Direct. Συμβατικά, η διαδικασία μπορεί να χωριστεί σε χειροκίνητη και αυτόματη. Ας εξετάσουμε το καθένα από αυτά.

Χειροκίνητη επιλογή λέξεων Yandex.Direct

Οι επιλογές για την επιλογή ερωτημάτων αναζήτησης χωρίς τη χρήση ειδικών προγραμμάτων έχουν δύο αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα. Το πρώτο είναι η αποτελεσματικότητα και το δεύτερο είναι ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για την ίδια τη διαδικασία επιλογής. Φυσικά, θα χρειαστεί να ξοδέψετε έναν ανεκτίμητο πόρο - χρόνο, αλλά το αποτέλεσμα αξίζει τον κόπο.

Θα σας πούμε πώς να πληκτρολογήσετε γρήγορα περίπου 100 φράσεις κλειδιά για το Yandex.Direct χρησιμοποιώντας έναν πίνακα. Χρησιμοποιήσαμε το Excel.

Αλγόριθμος δράσης:

Προσοχή! Η τοποθεσία θα πρέπει να προσδιορίζεται μόνο εάν απαιτείται από την επιχειρηματική περιοχή. Για παράδειγμα, ένα περιφερειακό ηλεκτρονικό κατάστημα ή μια υπηρεσία παράδοσης.

Τώρα έχετε ένα έτοιμο σχέδιο, συνδυάζοντας τις λέξεις στις οποίες θα λάβετε την αρχική μάζα των αιτημάτων.

Ένας άλλος μη αυτόματος τρόπος εύρεσης λέξεων για διαφήμιση είναι να επεξεργαστείτε βασικές φράσεις στην υπηρεσία επιλογής λέξεων-κλειδιών για το Yandex.Direct. Αυτή είναι η πιο κοινή και αξιόπιστη επιλογή που θα σας επιτρέψει να λαμβάνετε κυκλοφορία υψηλής ποιότητας.

Ο αλγόριθμος εργασίας στο Wordstat:

Μεταβείτε στον ιστότοπο https://wordstat.yandex.ru και εισαγάγετε το βασικό κλειδί στη γραμμή επιλογής.

Πρώτα απ 'όλα, θα χρειαστείτε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών που να χαρακτηρίζει την ουσία της διαφήμισης όσο το δυνατόν περισσότερο. Για παράδειγμα, η βασική «τροφή για σκύλους» είναι βασική, βάσει αυτής θα εξετάσουμε τη διαδικασία εργασίας.

2. Θα δείτε μια λίστα ερωτημάτων που χρησιμοποιούν οι χρήστες σε συμμαχία με το δεδομένο κλειδί. Το καθήκον σας είναι να επιλέξετε τις πιο κατάλληλες φράσεις από άποψη σημασίας και ποιότητας.

Έχουμε εντοπίσει τα καλύτερα αιτήματα κατά τη γνώμη μας, τα οποία θα φέρουν κέρδος στο κατάστημα.

3. Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε κλικ σε οποιοδήποτε επιλεγμένο κλειδί και θα δείτε μια λίστα με «καυτές» φράσεις που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη διαφήμιση. Η ενέργεια πρέπει να γίνει για κάθε, κατά τη γνώμη σας, κλειδί υψηλής ποιότητας.

Κάναμε κλικ στο κλειδί «αγοράστε τροφή για σκύλους» και πήραμε την παρακάτω λίστα:

Αυτός ο τύπος επιλογής βασικών ερωτημάτων απαιτεί σημαντικό χρόνο και κατά την ανάπτυξη ερωτημάτων, είναι σημαντικό να βασίζεστε στις ιδιαιτερότητες της επιχείρησης και των αναγκών των πελατών.

Αυτόματη επιλογή λέξεων

Για όσους θέλουν να εξοικονομήσουν χρόνο, και ίσως νεύρα, ανεπτυγμένα ειδικά προγράμματα- αναλυτές που σας επιτρέπουν να επιλέγετε γρήγορα και χωρίς κόπο τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για μια διαφημιστική καμπάνια.

Το σχήμα λειτουργίας όλων των υπηρεσιών συνίσταται στην αυτόματη επεξεργασία της βασικής φράσης. Η αποστολή σας είναι να καθορίσετε το απαιτούμενο αίτημα και να ορίσετε τις ρυθμίσεις, η υπόλοιπη διαδικασία πραγματοποιείται χωρίς παρέμβαση του χρήστη.

Πλέον δημοφιλές πρόγραμμαγια την επιλογή κλειδιών είναι ο KeyCollector. Αυτός είναι ένας πληρωμένος αναλυτής, ωστόσο, οι λειτουργίες του εξασφαλίζουν την επιλογή των φράσεων κλειδιά υψηλότερης ποιότητας, τις οποίες απλά πρέπει να επιλέξετε από τη λίστα με τις προτεινόμενες και να τις συμπεριλάβετε στο διαφημιστικό κείμενο.

Σπουδαίος! Εάν οι λέξεις-κλειδιά στη συλλογή τέμνονται, πρέπει να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτές. Τι είναι? Ας εξετάσουμε περαιτέρω.

Επιλογή αρνητικών φράσεων Yandex.Direct

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά – Αυτές είναι λέξεις που σας επιτρέπουν να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτησή σας και να εμφανίζετε διαφημίσεις μόνο σε στοχευμένους καταναλωτές.

Για να περιγράψουμε καλύτερα τον όρο, παραθέτουμε ένα παράδειγμα:
Ξεκινάτε μια διαφημιστική καμπάνια για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που πουλά ελίτ πλακάκια δαπέδου. Τα δικα σου το κοινό-στόχο- Πρόκειται για πλούσιους που σχεδιάζουν ή βρίσκονται σε διαδικασία ανακαίνισης. Η ανάγκη τους είναι να αγοράσουν υψηλής ποιότητας, αποκλειστικά πλακάκια. Δεν τους ενδιαφέρει η αγορά που έχει ο γείτονας. Η διαφημιστική σας καμπάνια βασίζεται στη φράση "αγορά πλακιδίων". Και αν δεν χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, τότε η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί με τις λέξεις-κλειδιά: αγοράστε φθηνά πλακίδια. Τα πλακάκια είναι φθηνά. μπάρα σοκολάτας; πλακάκια της τρίτης τάξης. και τα λοιπά.

Υπάρχουν πολλά οφέλη από τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά από αυτό το παράδειγμα:

μείωση των μη στοχευμένων μεταβάσεων. Για κάθε μετάβαση που θα πληρώνετε και ξεχνώντας να συμπληρώσετε τη λίστα με τις λέξεις στοπ, θα πρέπει να πληρώσετε για άχρηστες μεταβάσεις που δεν δημιουργούν εισόδημα.
αύξηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερο CPC.

Γι' αυτό είναι σημαντικό να μην ξεχνάμε τις λέξεις σταματήματος. Εξετάστε μερικές απλές επιλογές.

Με τη βοήθεια του Wordstat

Ποιος είναι κατάλληλος για εξαίρεση λέξεων που χρησιμοποιούν Wordstat:

όσοι έχουν πολύ ελεύθερο χρόνο για να αναζητήσουν χειροκίνητα και να εισαγάγουν λέξεις στοπ.
αυτοί που ξεκινούν μόνο μία διαφημιστική καμπάνια.

Εάν η επιλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι απαραίτητη για πολλές λέξεις-κλειδιά ταυτόχρονα, η διαδικασία εργασίας στο Wordstat ενδέχεται να καθυστερήσει.

Διευκρίνιση

το γρήγορο τρόποεπιλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών, η οποία γίνεται στο ίδιο το Yandex.Direct. Το μεγάλο πλεονέκτημα της μεθόδου είναι ότι δεν χρειάζεται να αναζητήσετε μόνοι σας τις λέξεις στοπ και να τις απορρίψετε στο μυαλό σας. Το σύστημα υπολογίζει αυτόματα τη μορφολογία και παρέχει πλήρης λίστααρνητικές φράσεις.
Για να ξεκινήσετε, πρέπει να δημιουργήσετε μια διαφήμιση στο Yandex.Direct και, στη συνέχεια, το σύστημα θα σας ζητήσει να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτησή σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία βελτίωσης όχι μόνο μετά τη δημιουργία μιας διαφήμισης, αλλά και στην ενότητα "Πρόβλεψη προϋπολογισμού". Αυτό είναι δυνατό εάν γνωρίζετε τουλάχιστον ένα κατά προσέγγιση σύνολο λέξεων τερματισμού.Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να υπολογίσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον προϋπολογισμό και να εξοικονομήσετε διαφημίσεις.

Για καμπάνια

Οι λέξεις διακοπής καμπάνιας θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όλες τις ομάδες διαφημίσεων και να κόβουν τα μη στοχευμένα κλικ σε διαφημίσεις.

Δημιουργείτε μια καμπάνια για κεραμικές κούπες, πρέπει να αποκλείσετε το μέταλλο, το ξύλο και τα πήλινα σκεύη. Ακόμα κι αν παρουσιάζονται στον κατάλογο του IM σας.

Μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά προτού παρουσιαστεί η διαφήμισή σας στους χρήστες.

Για να μελετήσετε τις λέξεις στοπ, μεταβείτε στην ενότητα "Μοναδική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών".

Για μια ομάδα

Αυτό το σύνολο φράσεων θα σας επιτρέψει να αποκλείσετε τα ακατάλληλα κλικ σε κάθε συγκεκριμένη διαφήμιση.

Μπορείτε να προσθέσετε λέξεις τερματισμού στην ενότητα "Ρυθμίσεις ομάδας".

Ή στη λειτουργία ομαδικής επεξεργασίας, εάν οι λέξεις διακοπής δεν προστέθηκαν πριν από την έναρξη της διαφημιστικής καμπάνιας.

Για ένα βασικό αίτημα

Ένα μεγάλο πλεονέκτημα του Yandex.Direct είναι ότι μπορείτε να καθορίσετε το ίδιο το κλειδί, αυτή η λειτουργία δεν είναι διαθέσιμη, για παράδειγμα, στο Google.

Μιλήσαμε για το πώς να επιλέξουμε τις σωστές λέξεις για διαφήμιση και ανακαλύψαμε σε τι χρησιμεύουν οι φράσεις στοπ. Ελπίζουμε ότι οι παρεχόμενες πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό AC και να έχετε το μέγιστο κέρδος μετά την πρώτη διαφήμιση.

Σε βασικό επίπεδο.

Ποιο τμήμα γνώσεων καλύπτει το άρθρο:

Συλλογή πληροφοριών → Στρατηγική → Αρχική ρύθμιση αναλυτικών στοιχείων → Επιλογή λέξεων-κλειδιών→ Ταξινόμηση λέξεων-κλειδιών → Ανάπτυξη διαφημίσεων → Ανάπτυξη καμπάνιας → Ανάλυση δεδομένων → Βελτιστοποίηση → Κλιμάκωση → Υποστήριξη

Θέματα που θα καλύψουμε:χάρτης κάλυψης, πολλαπλασιασμός, ανάλυση, wordstat.yandex.ru

Ίσως έχετε παρατηρήσει ότι υπάρχουν άλλα 3 σημεία πριν επιλέξετε φράσεις κλειδιά για τον ιστότοπο, καθώς δεν έχουμε ακόμα υλικό σε αυτές, θα τα αναφέρουμε στις διατριβές:

Πρέπει να καταλάβετε ποιος είναι ο αγοραστής σας και ποια ερωτήματα θα εισαγάγει στην αναζήτηση.
Οι γενικές έννοιες της στρατηγικής μπορούν να συλλεχθούν από το πρώτο μέρος του άρθρου "Πώς να κάνετε μια ελεύθερη προσγείωση το βράδυ;"
Εγκαταστήστε τον κώδικα Yandex Metrica και Google Analytics στον ιστότοπό σας, ορίστε στόχους

Το άρθρο προϋποθέτει ότι καταλαβαίνετε ήδη τις έννοιες: wordstat, εμφανίσεις, κλικ, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, cross-backlink, τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, συχνότητα λέξης, συνάφεια. Και αν δεν καταλαβαίνετε, τότε μπορείτε να τα βρείτε στο Διαδίκτυο.

Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά; Υπάρχουν πολλές τεχνικές και εργαλεία για τη συλλογή λέξεων-κλειδιών: ξεφόρτωση από μετρητές, συλλογή από ιστότοπους ανταγωνιστών, δημιουργία από YML, αναζήτηση παρόμοιων φράσεων στο TOP, αυτόματη επιλογή λέξεων-κλειδιών με βάση τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και άλλα. Θα μιλήσουμε για τις κύριες μεθόδους, ή μάλλον για το wordstat.yandex.ru.

Θεωρητικό μπλοκ

Γνωρίζουμε ποια είναι η βασική φράση στο wordstat, έχει συχνότητα (εμφανίσεις ανά μήνα), αυτός είναι ο μέσος αριθμός αιτημάτων για τους τελευταίους 3 μήνες και 1 μήνα πριν από ένα χρόνο. Όλες οι παρακάτω φράσεις είναι εισερχόμενα αιτήματα, δηλαδή αιτήματα που περιέχουν τη φράση που πληκτρολογήσαμε σε διαφορετικές πτώσεις και αριθμούς. Μπορείτε επίσης να μελετήσετε τη συχνότητα του αιτήματός σας ανά περιοχή και την εποχικότητα στις καρτέλες "Ανά περιοχές" και "Ιστορικό αιτημάτων".

Σκεφτείτε τις λέξεις-κλειδιά ως τμήματα ενός άπειρου πίνακα, από τον οποίο θέλουμε να εξαγάγουμε εκείνα τα τμήματα που θα είναι σχετικά με τον ιστότοπό μας. Για παράδειγμα, στην παρακάτω εικόνα, η κόκκινη τομή περιέχει τα πιο στοχευμένα ερωτήματα και η πράσινη διασταύρωση "μαθηματικη σχολη"περιέχει ερωτήματα ευρύτερου τύπου και υπάρχει επίσης ένα ερώτημα "σχολείο", το οποίο περιέχει το 99% των ερωτημάτων που δεν είναι σχετικά με εμάς.

Λοιπόν πού πάω; Θα λάβουμε όλα τα εισερχόμενα αιτήματα φράσεων για μη αυτόματη ταξινόμηση «θερινό σχολείο μαθηματικών»και "μαθηματικη σχολη", ένα "σχολείο"δεν θα το δεχθούμε, καθώς δεν θέλουμε να ταξινομήσουμε το 99% των ερωτημάτων για να βρούμε το 1% των ερωτημάτων μας.

Ο πίνακας χρειάζεται ως υλικό για τη σύνταξη φράσεων κλειδιά (τμήματα). Δεν είναι απαραίτητο να προστεθούν στον πίνακα όλες οι λέξεις που είναι δυνατές. Για παράδειγμα, δεν θα προσθέσουμε τις λέξεις "2016", "αγορά", "καιρός", καθώς δεν λαμβάνουμε τμήμα για χειροκίνητη ταξινόμηση "αγορά θερινού σχολείου μαθηματικών", θα περιέχεται ήδη στο τμήμα «θερινό σχολείο μαθηματικών»ως εισερχόμενο αίτημα. Απαιτείται εμπειρία για τον προσανατολισμό ποιες λέξεις πρέπει να προστεθούν στη μήτρα και ποιες όχι.

Μπορεί επίσης να παρατηρήσετε ότι τα τμήματα «θερινό σχολείο μαθηματικών»και "μαθηματικη σχολη"διασταυρώνονται, επομένως, πρέπει να αφαιρέσουμε από το ερώτημα "μαθηματικη σχολη"λέξη "καλοκαίρι". Υπάρχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά για αυτό, αλλά περισσότερα για αυτό αργότερα.

Δεν μπορώ να περιγράψω την όλη διαδικασία, αφού υπάρχουν άπειρες αποχρώσεις, αλλά μπορώ να σας πω τα βασικά σημεία, μετά τα οποία θα κινηθείτε προς τη σωστή κατεύθυνση.

Φτιάχνουμε τμήματα από τον πίνακα.Ανοίξτε το wordstat.yandex.ru και εισαγάγετε την πρώτη λέξη από την πρώτη στήλη "κατασκήνωση"- βλέπουμε ότι πάνω από το 70% των εισερχόμενων αιτημάτων δεν μας ταιριάζουν. Στην πορεία, αναζητούμε νέες λέξεις-κλειδιά και συμπληρώνουμε τη μήτρα μας, αλλά να έχετε κατά νου ότι εάν προσθέσετε μια νέα καλή λέξη, τότε μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε προηγούμενα τμήματα.

Πώς προσδιορίζετε τις λέξεις-κλειδιά, με άλλα λόγια, τι αναζητούν οι χρήστες όταν πληκτρολογούν ένα συγκεκριμένο ερώτημα; Οδηγήστε στο Yandex και δείτε Αποτελέσματα αναζήτησης, κατά κανόνα, οι πρώτες θέσεις περιέχουν ακριβώς τις πληροφορίες που ενδιαφέρουν τους χρήστες.
Θα πείτε ότι το κοινό που εισάγει την «παιδική κατασκήνωση» μπορεί να ενδιαφέρεται για την προσφορά μας, αλλά όχι, πιθανούς πελάτεςσε αυτό το τμήμα όχι περισσότερο από 5%, επομένως, το κόστος του πελάτη θα είναι τόσο υψηλό που δεν θα μπορούσαμε να ανταγωνιστούμε τις συνηθισμένες παιδικές κατασκηνώσεις.
Αφού κατόπιν αιτήματος "στρατόπεδο" πάνω από 70%άσχετες λέξεις-κλειδιά, τότε αρχίζουμε να περικόπτουμε το κοινό προσθέτοντας διευκρινίσεις από άλλες στήλες, για παράδειγμα, στη φράση "στρατόπεδο μαθηματικών"σχεδόν όλα τα εσωτερικά ερωτήματα είναι κατάλληλα για εμάς, πράγμα που σημαίνει ότι τα προσθέτουμε σε τμήματα για περαιτέρω επεξεργασία, πρέπει να κάνουμε αυτήν τη λειτουργία με κάθε λέξη-κλειδί, ξεκινώντας από το γενικό «στρατόπεδο» και στένεμα των τμημάτων στα ιδιωτικά «παιδιά», «Βουλγαρία».
Κατά κανόνα, σε κάθε τμήμα υπάρχουν λέξεις που δεν μας ταιριάζουν, για παράδειγμα:

Προσθέτουμε αυτές τις λέξεις στη γραμμή αναζήτησης με το σύμβολο μείον και κάνουμε ξανά κλικ στην "Αναζήτηση" για να λάβουμε την ίδια λίστα λέξεων-κλειδιών, αλλά χωρίς το περιεχόμενο των αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Για να αποφευχθεί η σύγχυση, εναλλάξ αναζητούμε και προσθέτουμε τμήματα λέξεων-κλειδιών σε ξεχωριστή θέση στα δεξιά του πίνακα, όπως στο πρότυπο. Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε κάθε τμήμα.
Θυμηθείτε σχετικά με τη διασταύρωση των τμημάτων, σε αυτό το στάδιο πρέπει να πραγματοποιήσουμε μια διασταυρούμενη οπίσθια διαδρομή μεταξύ των τμημάτων.

Έτσι, παίρνουμε έναν χάρτη κάλυψης, κοιτάζοντας τον, καταλαβαίνουμε ξεκάθαρα για ποιες λέξεις-κλειδιά θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις μας.
Τώρα πρέπει να λάβουμε μια λίστα λέξεων-κλειδιών από αυτόν τον χάρτη, για αυτό θα καταφύγουμε στη μέθοδο πολλαπλασιασμού. Χρησιμοποιούμε την υπηρεσία py7.ru/tools/text/, αλλά πρέπει να το καταλάβουμε λίγο.

Η ουσία της μεθόδου πολλαπλασιασμού του κλειδιού είναι να αποφευχθεί η χειρωνακτική εργασία.

Στο πεδίο προτύπου, έχουμε αμέσως 4 μεταβλητές, αν θέλουμε να πολλαπλασιάσουμε 2 στήλες, τότε πρέπει να αφήσουμε μόνο τις μεταβλητές % (a) s και % (b) s και να διαγράψουμε % (c) s και % (d ) s. Αν θέλουμε να πολλαπλασιάσουμε 3 στήλες, τότε πρέπει να αφαιρέσουμε μόνο %(d)s - ο αριθμός των μεταβλητών είναι ίσος με τον αριθμό των στηλών.

Πρέπει να πολλαπλασιάσουμε κάθε τμήμα με τη σειρά, να πάρουμε το πρώτο και να διανείμουμε τις λέξεις σε στήλες στην υπηρεσία py7.ru

Κάντε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία" και λάβετε το αποτέλεσμα:
στρατόπεδο μαθηματικών
στρατόπεδο μαθηματικών
Στη συνέχεια, σε ένα νέο φύλλο, δημιουργούμε στήλες για κάθε τμήμα και διανέμουμε λέξεις-κλειδιά σε αυτές μετά από γενιά.

Ανάλυση λέξεων-κλειδιών - συλλογή εισερχόμενων αιτημάτων, παρόμοια με το γεγονός ότι θα εισαγάγουμε μια λέξη-κλειδί στο wordstat και θα αντιγράψουμε όλα τα εισερχόμενα αιτήματα.

Μπορεί να παρατηρήσετε ότι κοντά σε κάθε ομάδα έχουμε μια στήλη με "αρνητικές λέξεις", όπου μεταφέρουμε με μη αυτόματο τρόπο τις λέξεις για τη διασταύρωση μείον τα τμήματα μας και τις γενικές λίστες για κάθε τμήμα, για παράδειγμα:
Τώρα πρέπει να συλλέξετε εισερχόμενα αιτήματα (περαιτέρω ανάλυση) για κάθε ομάδα, υπάρχουν 3 επιλογές:
- αντιγράψτε χειροκίνητα από το wordstat.yandex.ru
- χρησιμοποιήστε το topvisor.ru, αλλά πρέπει να φιλτράρετε και να αφαιρέσετε με μη αυτόματο τρόπο τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά
- Το keycollector είναι αναμφίβολα η καλύτερη, αλλά η πιο δύσκολη επιλογή
Χρησιμοποιούμε wordstat.yandex.ru. Παίρνουμε κάθε λέξη-κλειδί από κάθε ομάδα με τη σειρά, προσθέτουμε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτήν και την εισάγουμε στο wordstat

Λάβετε υπόψη ότι επιλέγουμε την επιλογή "όλες οι περιοχές" για να λάβουμε περισσότερα μέσα στατιστικά στοιχεία.

Έχουμε μια λίστα με εισερχόμενα αιτήματα σε πολλές σελίδες, αντιγράφουμε αιτήματα μέχρι την τιμή των εμφανίσεων ανά μήνα 50

Και εισάγουμε στον πίνακα μας στο ίδιο φύλλο κάτω από το τμήμα.