Η κίνηση είναι σαν το ζωντανό νερό από ένα παραμύθι: όσο περισσότερο είναι, τόσο πιο επιτυχημένο είναι το έργο τόσο από άποψη φήμης όσο και από πλευράς επίτευξης στόχων μετατροπής. Η γνώση σχετικά με τις πηγές του θα βοηθήσει στην αύξηση της επισκεψιμότητας.

Το κείμενο βασίζεται στα υλικά του διαδικτυακού σεμιναρίου, το οποίο διοργάνωσε ο Roman Molchanov στο πλαίσιο του μαθήματος «Internet marketer from Ingate».

Καταγραφή διαδικτυακού σεμιναρίου

Εξοικονόμηση χρόνου

4 τρόποι για να προσελκύσετε επισκέπτες από την αναζήτηση

1. SEO (οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης από Yandex, Google, Mail, Bing κ.λπ.)

Το πιο δημοφιλές κανάλι απόκτησης επισκεψιμότητας. Κατά τη διάρκεια της αναζήτησης, λάβετε υπόψη ότι σε θέματα όπως η ιατρική, τα ακίνητα και οι τράπεζες, όλα τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας και μεσαίας συχνότητας λαμβάνονται από διάφορους συγκεντρωτές. Σε αυτά τα θέματα, εργαστείτε με ερωτήματα χαμηλής συχνότητας με τοπική αναφορά. Σε άλλες κατευθύνσεις αυτό το κανάλιεξακολουθεί να λειτουργεί καλά.

2. Μπλοκ αναζήτησης Yandex.Direct και Google AdWords

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δημιουργεί κυρίως επισκεψιμότητα με βάση τις πραγματικές ανάγκες. Εάν εισέλθετε σε μια αδιαμόρφωτη αγορά με ένα προϊόν, τότε δεν θα υπάρχει ζήτηση ως τέτοια. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έχει χάσει την ηγετική της θέση στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι συναθροιστές τιμών και εμπορευμάτων πήραν το προβάδισμα.

3. Yandex.Maps και Google Maps

Αυτό ο τρόπος είναι καλόςκυρίως σε εταιρείες του κλάδου B2C, όπως τράπεζες, φαρμακεία, αλυσίδες εστίασης. Για παράδειγμα, μπορείτε να καθορίσετε ένα σημείο πώλησης σε έναν χάρτη. Τη στιγμή που λαμβάνεται ένα αίτημα γεωγραφικής τοποθεσίας από έναν πιθανό πελάτη στην αναζήτηση, θα εμφανίζεται το κατάστημά σας. Υπάρχει σημαντική απόχρωση: κατά κανόνα, το ερώτημα αναζήτησης είναι θολό - "κατάστημα παπουτσιών μοκασίνων", "φαρμακείο κοντά" και ούτω καθεξής.

Για να εμφανίσει το Yandex ή η Google ακριβώς το κατάστημά σας, πρέπει να έχει σωστά συμπληρωμένη κάρτα εταιρείας, υψηλή βαθμολογία και θετικές κριτικές. Βεβαιωθείτε ότι ζητάτε από τους πελάτες σας να γράψουν κριτικές και κάρτες αξιολόγησης. Έχετε επίσης υπόψη σας ότι το σήμα του γραφείου ή του σημείου πώλησής σας είναι πληρωτέα υπηρεσίααπό τις μηχανές αναζήτησης.

Εάν συγκρίνουμε την αναζήτηση, το πλαίσιο και την τοποθέτηση προτεραιότητας στο Yandex.Maps, τότε το κόστος της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο μειώνεται κατά 5–7 φορές λόγω της χρήσης χαρτών.

4. Αναζήτηση εικόνων

Συμπληρώνουμε τα χαρακτηριστικά ALT και TITLE της ετικέτας IMG, δίνουμε ένα ευανάγνωστο όνομα στο αρχείο εικόνας και προσπαθούμε να το τοποθετήσουμε όσο πιο ψηλά γίνεται στη σελίδα.

5 τρόποι για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα από δίκτυα διαφημίσεων

1. Δίκτυα διαφήμισης Yandex.Direct και Google AdWords

Όταν χρησιμοποιείτε το YAN και το Google Adwords, πρέπει πρώτα να καταλάβετε ποιος στόχος θέλετε να επιτύχετε. Και με βάση αυτό, φτιάξτε οπτικά.

2. Διαφήμιση προβολής

Ο κύριος κανόνας στη διαφήμιση μέσων είναι ότι δεν μπορείτε να την τοποθετήσετε χωρίς κάποιο συγκεκριμένο μήνυμα ή προσφορά. Εάν απλώς αποφασίσετε να προωθήσετε τον εαυτό σας χωρίς να είστε συνδεδεμένοι με καμία προσφορά, δυστυχώς, δεν θα βγει τίποτα από αυτό. Για να επιλέξετε μια πλατφόρμα για διαφήμιση μέσων, χρησιμοποιήστε SimilarWebs, Serpstat, Adindex και άλλα. Μελετήστε προσεκτικά τα κιτ πολυμέσων που διαθέτουν οι ιστότοποι.

Πρέπει να γνωρίζετε με βεβαιότητα ότι στην πύλη όπου πρόκειται να διαφημιστείτε, υπάρχει το δικό σας το κοινό-στόχο.

Το κύριο εργαλείο για την αξιολόγηση του αντίκτυπου της διαφήμισης προβολής σήμερα είναι η γραμμική απόδοση.

3. Δίκτυα CPA

Όταν χρησιμοποιείτε δίκτυα CPA, πληρώνετε για το αποτέλεσμα. Αυτές μπορεί να είναι ορισμένες ενέργειες, όπως εγγραφή, μετάβαση στον ιστότοπο ή απευθείας αγορά.

4. Δίκτυα teaser

Τα δίκτυα teaser χρησιμεύουν για τη δημιουργία φθηνής επισκεψιμότητας. Ταυτόχρονα, αυτό το κανάλι συνδέεται με απάτη, με επισκεψιμότητα με κίνητρα. Κατάλληλο για τη δημιουργία επισκεψιμότητας όταν πρέπει να αστράφτετε κάπου για λίγο. Ωστόσο, σκεφτείτε δέκα φορές πριν το συμπεριλάβετε στη διαφημιστική σας στρατηγική.

5. Προγραμματική RTB

Το RTB σάς επιτρέπει να αγοράζετε εμφανίσεις σε διαφορετικούς ιστότοπους, προσαρμόζοντας όχι στον ιστότοπο, αλλά στις ρυθμίσεις του κοινού-στόχου. Το Programmatic είναι κατάλληλο για τον χρηματοοικονομικό τομέα και τα ακίνητα.

3 επιλογές επαναληπτικού μάρκετινγκ

1. Επαναληπτικό μάρκετινγκ (κανάλια ΔΕΗ, κοινωνικά δίκτυα)

Κατά τη ρύθμιση του επαναληπτικού μάρκετινγκ, λάβετε υπόψη τη διαδρομή του χρήστη, την οποία πρέπει να ακολουθήσει στον στόχο και, ανάλογα με αυτό, ρυθμίστε οπτικά.

Η διαδικασία δράσης στόχου έχει πολλές επαναλήψεις και περιλαμβάνει πολλά σημεία επαφής που προηγούνται της πραγματικής δράσης στόχου.

2. Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ (Google AdWords, Criteo)

Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ μπορεί να εφαρμοστεί μέσω του τυπικού Google Merchant Center, του Google Adwords ή υπηρεσιών τρίτων, όπως το Criteo και άλλες. Εξαιρετικό για ηλεκτρονικό εμπόριο.

3. Παρόμοια επέκταση επισκεψιμότητας με βάση τα δεδομένα επαναληπτικού μάρκετινγκ

Στοχεύοντας παρόμοια είδη κοινού, μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά τη διοχέτευση πωλήσεών σας προσελκύοντας νέους χρήστες.

8 τρόποι για να προσελκύσετε πελάτες από τα κοινωνικά δίκτυα

1. Στοχευμένη διαφήμιση στο Facebook και στο Instagram

Οι διαφημίσεις καρουζέλ λειτουργούν καλά στο Facebook αυτή τη στιγμή, είτε πρόκειται για ειδικές προσφορές είτε για τη δημιουργία επισκεψιμότητας στον ιστότοπο. Οι δυνητικοί πελάτες έρχονται σε υψηλή ποιότητα.

2. Στοχευμένη διαφήμιση στο VKontakte

Στο VKontakte, είναι σημαντικό να μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό-στόχο. Τα ακίνητα λειτουργούν καλά. Αλλά οικονομικά θέματαεπί του παρόντος δεν εμφανίζει καλά αποτελέσματα ούτε σε ενέργειες επισκεψιμότητας ούτε σε ενέργειες μετατροπής.

3. Στοχευμένη διαφήμιση στο MyTarget

Ένας εξαιρετικός παράγοντας συγκέντρωσης επισκεψιμότητας κοινωνικής δικτύωσης που φέρνει πιστή και ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Όλοι αγαπούν το MyTarget και το χρησιμοποιούν στο έπακρο.

4. Αναρτήσεις προώθησης

Αυτή τη στιγμή είναι ένα από καλύτερους τρόπουςπροσέλκυση επισκεψιμότητας από τα κοινωνικά δίκτυα. Χρησιμοποιώντας τις υπηρεσίες των Target Hunter, Cerebro και άλλων, μπορείτε να συλλέξετε το κοινό των κοινωνικών δικτύων μέχρι την τελευταία δραστηριότητα. Ζωγραφίζοντας σωστά το πορτρέτο του κοινού-στόχου, θα έχετε πραγματικά υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητα. Οι προωθητικές αναρτήσεις λειτουργούν καλά για εκδηλώσεις, υπηρεσίες, ως μέρος προωθήσεων στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

5. Πληρωμένες θέσεις που παραγγέλθηκαν απευθείας ή μέσω ανταλλαγών

Είναι λογικό να τοποθετείτε προσαρμοσμένες αναρτήσεις με διασημότητες ή υποστηρικτές της επωνυμίας. Μπορείτε να βρείτε τέτοιους ανθρώπους μόνοι σας ή με τη βοήθεια ανταλλαγών όπως το Sociate. Πριν αγοράσετε μια ανάρτηση, μελετήστε το προφίλ μιας διασημότητας ή δραστηριότητας σε μια ομάδα. Αν μαντέψετε σωστά με το κοινό, θα βρείτε μια εισροή νέων χρηστών στον ιστότοπό σας.

6. Σχόλια κάτω από δημοφιλείς δημοσιεύσεις

Ο κύριος κανόνας προώθησης στα σχόλια δεν είναι διαφημιστικό κείμενο, άγκυρες, ετικέτες UTM κ.λπ., μόνο η μορφή εγγενούς διαφήμισης και ένας σύνδεσμος.

Εάν η ίδια η διασημότητα ή ο διαχειριστής της ομάδας αντιγράψουν και βάλουν κάπου αυτόν τον σύνδεσμο, τότε θα έχουμε όχι μόνο επισκεψιμότητα, αλλά και υποστηρικτές της επωνυμίας.

7. Ιικό περιεχόμενο

το δύσκολος τρόποςδημιουργώντας κίνηση, αλλά αν καταφέρετε να το ξεκινήσετε, τότε θα ξεκινήσει μια αλυσιδωτή αντίδραση. Παράδειγμα viral διαφήμισης είναι η είδηση ​​«Ο Πούσκιν και ο Λένιν μάλωναν στην Κόκκινη Πλατεία εξαιτίας ενός πελάτη». Ακόμη και η Yandex άρχισε να προωθεί αυτές τις ειδήσεις, χωρίς να καταλαβαίνει ότι αυτή ήταν μια διαφήμιση για τη σειρά Pushkin στο STS.

8. Σύνδεσμοι από δημοφιλή προφίλ

Για παράδειγμα, μπορείτε να βρείτε προφίλ δημοφιλών YouTubers Counter-Strike: Global Offensive στο Steam, να επικοινωνήσετε μαζί τους και να κανονίσετε να τοποθετήσετε τον σύνδεσμό σας στα προφίλ τους.

5 μορφές μάρκετινγκ περιεχομένου που φέρνουν επισκεψιμότητα

1. Blogging

Το κύριο πράγμα για ένα blog είναι να είναι ζωντανό. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να πραγματοποιείται τακτικά. Σε αυτήν την περίπτωση, το ιστολόγιο θα δημιουργήσει επισκεψιμότητα στον κύριο ιστότοπο.

2. Δημοσίευση άρθρων

Κατά την προώθηση άρθρων, είναι σημαντικό να καθορίσετε τους κατάλληλους ιστότοπους για να τα φιλοξενήσετε με βάση την επιχείρησή σας. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι ενδιαφέρον για το κοινό-στόχο και να είναι όσο το δυνατόν πιο εγγενές. Είναι σημαντικό το κοινό να σας πιστέψει, τότε στο μέλλον θα στραφεί σε εσάς για να λύσετε το πρόβλημά του.

3. Σχόλια ειδικών σε άρθρα

Χρησιμοποιήστε υπηρεσίες όπως το Pressfeed και άλλες. Απαντώντας σε ερωτήσεις δημοσιογράφων, αποκτάτε έτσι τεχνογνωσία στα μάτια των πιθανών αγοραστών. Και η αναφορά της εταιρείας ή του ιστότοπού σας σε ένα άρθρο αυξάνει την επισκεψιμότητα.

4. Εκδοση βιβλίων

Η έκδοση βιβλίων τονίζει τη σταθερότητα και την αυθεντία σας στην αγορά. Αυτός ο τύποςΤο περιεχόμενο σάς επιτρέπει να οργανώσετε μια πρόσθετη πηγή επισκεψιμότητας δημοσιεύοντας συνδέσμους στο κείμενο του βιβλίου.

5. Διαδικτυακά σεμινάρια

Τα διαδικτυακά σεμινάρια είναι εξαιρετικά στη μετατροπή των θεατών σε αγοραστές. Ένας γνωστός blogger και έμπορος, ο ιδρυτής της KISSmetrics, ο Neil Patel, ανέφερε στοιχεία ότι, αφού πραγματοποίησε 77 διαδικτυακά σεμινάρια, προσέλκυσε πάνω από μισό εκατομμύριο ανθρώπους στον ιστότοπό του, από τους οποίους περίπου 17.000 έγιναν αγοραστές των υπηρεσιών του.

2 τρόποι για να προσελκύσετε κοινό από τη φιλοξενία βίντεο

1. Προώθηση βίντεο YouTube

Η προώθηση βίντεο λειτουργεί εξαιρετικά για τη δημιουργία επισκεψιμότητας. Για παράδειγμα, λέτε πώς να επισκευάσετε ένα σπίτι. Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται και πηγαίνουν στον ιστότοπο.

2. Διαφημίσεις βίντεο YouTube

20 άλλοι τρόποι για να φέρετε πελάτες στον ιστότοπό σας

1. Δημοσιεύσεις σε θεματικά φόρουμ

Η επισκεψιμότητα από τα φόρουμ είναι η φθηνότερη, είναι ακόμη φθηνότερη από τους συναθροιστές εμπορευμάτων. Ταυτόχρονα, ποιότητα, γιατί οι επισκέπτες του φόρουμ, κατά κανόνα, έρχονται εκεί με έναν συγκεκριμένο στόχο, μια ερώτηση, για βοήθεια κ.λπ. Αρκεί να τοποθετήσετε αναρτήσεις με εγγενή διαφήμιση μία φορά και θα δημιουργήσουν κλικ για μεγάλο χρονικό διάστημα.

2. Συσσωρευτές εμπορευμάτων

Ιδανικό για ηλεκτρονικό εμπόριο. Εάν πουλάτε κάτι, πηγαίνετε πρώτα εκεί.

3. Διαφήμιση στο Avito

Η Avito μπορεί να εφαρμόσει δύο στρατηγικές μάρκετινγκ. Το πρώτο είναι η αγορά διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Είναι φθηνό και σας επιτρέπει να έχετε κίνηση υψηλής ποιότητας. Το δεύτερο είναι η χρήση της τοποθέτησης κατά προτεραιότητα. Με αυτό, μπορείτε να διαφημίσετε ιστότοπους με υπηρεσίες ή καταστήματα. Πολλοί τοποθετούν μια διαφήμιση φαινομενικά από ιδιώτη και στη συνέχεια μεταφέρουν το άτομο στον ιστότοπό τους.

4. Ονομασία ενός νήματος φόρουμ σε εξειδικευμένους ιστότοπους

Αυτό το είδος διαφήμισης λειτουργεί καλά μακροπρόθεσμα. Φθηνότερη από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και την προβολή, καθώς σας επιτρέπει να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Λέγεται συχνά ότι όλες οι συνομιλίες έχουν πάει στα κοινωνικά δίκτυα. Δεν είναι, τα φόρουμ αισθάνονται υπέροχα.

5. Χορηγία/συνεργασία

Μια εκτεταμένη έκδοση της δημιουργίας επισκεψιμότητας από ένα επώνυμο φόρουμ - χορηγία και συνεργασία: για παράδειγμα, επωνυμία στην κύρια σελίδα της Lostfilm. Φυσικά, είναι ακριβό, και δεν μπορούν όλοι να το αντέξουν οικονομικά, αλλά είναι αποτελεσματικό.

6. Επισκεψιμότητα από ιστότοπους φιλοξενίας φωτογραφιών

7. Ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Υπάρχουν δύο τύποι ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - το έναυσμα και το περιεχόμενο. Οι ενεργοποιητές είναι καλό να χρησιμοποιούνται στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Για παράδειγμα, ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο, βάζει κάτι στο καλάθι αγορών, αλλά καταλήγει να μην αγοράζει τίποτα. Το έναυσμα "εγκαταλελειμμένο καλάθι" ενεργοποιείται, ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με έκπτωση αποστέλλεται αμέσως στο ταχυδρομείο και ως αποτέλεσμα, ένα άτομο αγοράζει ένα προϊόν. Και μετά από λίγο, ενεργοποιείται το έναυσμα cross-selling και ο πελάτης λαμβάνει μια επιστολή με μια προσφορά σχετικού προϊόντος.

Μπορείτε να τον συγχαρείτε για τα γενέθλιά του, από καιρό σε καιρό να ανακοινώνετε προσφορές, να στέλνετε ειδικές προσφορές κ.λπ.

8. Κουπόνια

Εάν επεξεργαστείτε σωστά το τοπικό δέσιμο, τότε μπορείτε να λάβετε φθηνή και υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητα από το κουπόνι τοποθετώντας διαφημίσεις προβολής. Τα αγαθά που σχετίζονται με τη βιομηχανία της ψυχαγωγίας, όπως τα εισιτήρια συναυλιών, θα τα πάνε καλά εδώ. Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λίστα αλληλογραφίας με βάση το κουπόνι.

9. Σύνδεσμοι στο υποσέλιδο των τοποθεσιών πελατών

Κατάλληλο για στούντιο που αναπτύσσουν ιστοσελίδες. Καθορίστε στη συμφωνία για τη δημιουργία του ιστότοπου την τοποθέτηση ενός συνδέσμου προς εσάς στο υποσέλιδο. Όσο περισσότεροι ιστότοποι, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα.

10. Μετάδοση ροής RSS

Ένας υπερβολικός τρόπος επικοινωνίας με το κοινό, αλλά παρόλα αυτά, εάν δημοσιεύετε συνεχώς ειδήσεις στον ιστότοπό σας, μπορείτε να επιστρέψετε το κοινό-στόχο στον ιστότοπο μεταδίδοντας ειδήσεις για την εταιρεία.

11. Βαθμολογίες

12. Προγράμματα συνεργατών

Ένα καλό παράδειγμα ενός προγράμματος συνεργατών είναι το κλαμπ Mnogo.ru. Για τους συμμετέχοντες γίνονται διάφορες προσφορές με εκπτώσεις. Αυτή η λύση είναι κατάλληλη για το ηλεκτρονικό εμπόριο ως κύριος πάροχος.

13. Offline διαφήμιση με κωδικούς QR και εκπτωτικά κουπόνια

Κωδικοί QR ή εκπτώσεις μπορούν να τοποθετηθούν σε επιταγές, φυλλάδια, κουπόνια. Μέχρι να απαγορευτεί το χαρτί, αυτός ο τρόπος δημιουργίας επισκεψιμότητας στον ιστότοπο θα συνεχίσει να ισχύει.

14. Αποστολές SMS

15. Σύνδεσμος κατά την αντιγραφή κειμένου

16. Δημοσίευση σε κριτικές

Οι θετικές κριτικές στις ιστοσελίδες εξειδικευμένων υπηρεσιών και στις εφαρμογές τους θα προσθέσουν άλλο ένα μικρό σταγόνες επισκεψιμότητας.

17. Διαφήμιση σε εφαρμογές για κινητά

Υπάρχει ένα στερεότυπο ότι η διαφήμιση σε εφαρμογές για κινητά πρέπει να απευθύνεται κυρίως στον εαυτό της, δηλαδή σε άλλες εφαρμογές για κινητά. Αυτό δεν είναι αληθινό. Η διαφήμιση ακινήτων ή οικονομικών υπηρεσιών φέρνει ένα καλό αποτέλεσμα. Αλλά εδώ είναι ιδιαίτερα σημαντικό να μελετήσετε προσεκτικά την κίνηση, καθώς οι χρήστες συχνά απλώς χάνουν τον σταυρό κλεισίματος στο πανό.

18. Τοποθέτηση στην υπηρεσία otvet.mail.ru

Αναζητούμε ερωτήσεις για το θέμα μας και στη συνέχεια σε εγγενή μορφή, με σύνδεσμο, δημοσιεύουμε την απάντηση.

19. Messengers: WhatsApp, Viber, Telegram

Ακόμη και μετά τον αποκλεισμό, τα κανάλια Telegram παραμένουν πάροχοι ποιοτικής κίνησης.

20. Κατάλογοι και βιβλία αναφοράς

Οι κατάλογοι και οι κατάλογοι δίνουν επίσης μια μικρή ροή επισκεψιμότητας. Απλώς βάλτε τα στοιχεία της εταιρείας σας εκεί.

Συνοψίζω

Ο αριθμός των επισκεπτών είναι ένας από τους κύριους δείκτες της επιτυχίας ενός έργου σε οποιονδήποτε τομέα των επιχειρήσεων του Διαδικτύου. Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω οδηγίες για το έργο σας.

Μην ξεχάσετε να πραγματοποιήσετε μια ποιοτική ανάλυση των πηγών κυκλοφορίας. Είναι σημαντικό όχι μόνο να εφαρμόσετε και τις 50 μεθόδους, αλλά να επιλέξετε τις πιο αποτελεσματικές για εσάς.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να αναλύετε την εισερχόμενη επισκεψιμότητα, να σχεδιάζετε προώθηση και να αναπτύσσετε στρατηγικές διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων και, στη συνέχεια, να εφαρμόζετε τις δεξιότητες που αποκτήσατε στην πράξη, ολοκληρώνοντας μια πρακτική άσκηση σε ένα από τα κορυφαία ρωσικά ψηφιακά πρακτορεία, εγγραφείτε σε ένα μάθημα.

Πηγή κυκλοφορίας

Πώς να λάβετε στοχευμένη κυκλοφορίασε ιστότοπο, ιστολόγιο, προϊόντα, υπηρεσίες θυγατρικών ή σε οποιαδήποτε εταιρεία και έργο δωρεάν; Πώς να φέρετε 100.000 άτομα το μήνα στον προσωπικό σας ιστότοπο; Τι πρέπει να υπάρχει στον πόρο σας προκειμένου όχι μόνο να προσελκύσετε όσο το δυνατόν περισσότερους πραγματικούς ενδιαφερόμενους επισκέπτες, αλλά και να τους μετατρέψετε σε επιχειρηματικούς εταίρους ή σε αγοραστές αγαθών και υπηρεσιών.

Γεια σας φίλοι. Η Natalia Butenko είναι μαζί σας και σε αυτό το άρθρο, υπό τον τίτλο "" θα περιγράψω εν συντομία 7 βασικούς τρόπους για να φέρετε στοχευμένη επισκεψιμότητα χρηστών στον ιστότοπό σας, εντελώς δωρεάν. Και θα κάνω μια σύντομη ανακοίνωση για το νέο μάθημα "100.000 άτομα το μήνα στην προσωπική σας ιστοσελίδα." Αυτό το μάθημα δεν είναι προς πώληση στο Runet, μπορεί να ληφθεί μόνο ως δώρο, καθώς

Έτσι, ο στόχος κάθε blogger είναι να φέρει όσο το δυνατόν περισσότερους πραγματικούς επισκέπτες την ημέρα στο blog σας. Αυτό ονομάζεται στοχευμένη επισκεψιμότητα ιστότοπου. Και φυσικά, είναι επιθυμητό να μην πρόκειται για ρομπότ ή bots, αλλά ζωντανούς ενδιαφερόμενους επισκέπτες.

δωρεάν στοχευμένες πηγές επισκεψιμότητας

Δείτε τι πρέπει να κάνετε για να κάνετε τους ανθρώπους να επισκέπτονται μαζικά τον ιστότοπό σας. Πώς να τα διατηρήσετε στον πόρο σας; Πώς και τι πρέπει να κάνετε προκειμένου το κοινό σας να εκτελέσει στοχευμένες ενέργειες; Σχετικά με αυτό, και θα συζητηθεί.

Αλλά πρώτα, θυμηθείτε μια βασική αλήθεια. Η προσέλκυση στοχευμένης επισκεψιμότητας στον ιστότοπο είναι μια διαρκής εργασία και, επομένως, πρέπει να εργάζεται τακτικά και σωστά.

Καλά τώρα.

7 δωρεάν και βασικοί τρόποι για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα:

1. Βελτιστοποίηση του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης.

Προκειμένου να φέρει το κοινό-στόχο από τις μηχανές αναζήτησης σε κάθε σελίδα του ιστότοπου. Πρέπει να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά και να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε κάθε άρθρο, σύμφωνα με τους νέους κανόνες βελτιστοποίησης SEO.

Αν και, σήμερα, για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης, η βελτιστοποίηση SEO έχει χάσει λίγο τη σημασία της. Ωστόσο, εξακολουθεί να παραμένει το κύριο μέσο με το οποίο, από τις μηχανές αναζήτησης, οι χρήστες ακριβώς στοχευόμενοι έρχονται στον ιστότοπό σας δωρεάν.

Οι μηχανές αναζήτησης ήταν πάντα και θα παραμείνουν η κύρια πηγή δωρεάν στοχευμένης εισροής χρηστών. Επομένως, εάν θέλετε να έχετε πάντα υψηλή επισκεψιμότητα, πρέπει απλώς να μάθετε τους νέους κανόνες βελτιστοποίησης SEO, να αφιερώσετε χρόνο και να καταβάλετε κάποια προσπάθεια.

2. Τακτικές ενημερώσεις περιεχομένου.

Για να προσελκύετε συνεχώς νέους χρήστες και να χτίζετε μια πιστή σχέση με ένα κοινό τακτικών αναγνωστών. Και επίσης, για να αρέσει ο πόρος σας στο PS, πρέπει να ενημερώνετε τις πληροφορίες στο blog όσο πιο συχνά γίνεται.

Εάν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι χρήσιμο, ευανάγνωστο και θα ενημερώνεται συχνά. Στη συνέχεια, κάθε φορά που ενημερώνεται, θα έρχονται τακτικοί αναγνώστες σε εσάς για να δουν τι νέο έχετε προσθέσει.
Επιπλέον, η τακτική ενημέρωση του ιστότοπου διδάσκει στα ρομπότ PS να παρακάμπτουν το ιστολόγιό σας. Και αυτό βοηθά την καλή ευρετηρίαση και τη γρήγορη έκδοση στις μηχανές αναζήτησης.

3. Επισκέπτες από κοινωνικούς σελιδοδείκτες.

Η προσθήκη συνδέσμου σε κάθε νέο άρθρο σχετικά με δημοφιλείς υπηρεσίες σελιδοδείκτη κοινωνικής δικτύωσης (χωρίς nofollow και ανακατευθύνσεις) βοηθά στην επιτάχυνση της ευρετηρίασης αυτών των σελίδων από τις μηχανές αναζήτησης, στην προσέλκυση του κοινού-στόχου και στη μακροπρόθεσμη επισκεψιμότητα.

Δημοφιλείς ιστότοποι κοινωνικών σελιδοδεικτών.

1.Memori.ru
2. Bobrdobr.ru
3. Moemesto.ru
4. Mister-wong.ru
5. News2.ru
6. Vaau.ru
7. Google.com/bookmarks
8.Friendfeed.com
10. 100zakladok.ru
11.Toodoo.ru
12. Webmarks.ru
13. Linkomatic.ru
14. Zakladki.yandex.ru
15. Zakladok.net
16. Newsland.ru
17.delicious.com

Όλες οι υπηρεσίες σελιδοδείκτη κοινωνικής δικτύωσης έχουν σχεδιαστεί κυρίως για χρήστες και καθεμία από αυτές έχει μια ζωντανή κοινότητα. Αυτός είναι ο λόγος που μπορούν να χρησιμοποιηθούν τόσο για προώθηση στις μηχανές αναζήτησης όσο και για λήψη αναγνωστών από τους συνδέσμους που έχετε δημοσιεύσει.

Αλλά, προκειμένου όσο το δυνατόν περισσότεροι χρήστες να επισκέπτονται το άρθρο σας από τους κοινωνικούς σελιδοδείκτες. Θα πρέπει να εργαστείτε σκληρά για την περιγραφή και τον τίτλο του δημοσιευμένου σελιδοδείκτη.

Στην περιγραφή, προσπαθήστε να επισημάνετε τα πιο ενδιαφέροντα και ενδιαφέροντα σημεία από το άρθρο σας. Και προσπαθήστε να κάνετε τον τίτλο φανταχτερό, αξέχαστο και φωτεινό, που μπορεί να ενδιαφέρει ένα άτομο.

Φροντίστε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά στον σελιδοδείκτη κοινωνικής δικτύωσης στον τίτλο, στην περιγραφή και στις ετικέτες. Αυτό θα σας βοηθήσει να μεταφέρετε γρήγορα τους σελιδοδείκτες σας στους ενδιαφερόμενους αναγνώστες για μια συγκεκριμένη αναζήτηση λέξης-κλειδιού.

4. Χρήστες από δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα.

λάβετε στοχευμένη κυκλοφορία

Σίγουρα παίρνει πολύ χρόνο, αλλά αξίζει τον κόπο. Δεδομένου ότι τα κοινωνικά δίκτυα είναι δωρεάν και μια αρκετά καλή πηγή στοχευμένης κίνησης. Και πότε σωστή προσέγγιση, ένα εισερχόμενο κοινό από τα κοινωνικά δίκτυα, μπορεί κάλλιστα να ξεπεράσει την επισκεψιμότητα αναζήτησης.

5. Δωρεάν μαθήματα, προϊόντα ή υπηρεσίες.

Δώστε στους αναγνώστες του ιστότοπού σας την ευκαιρία να μάθουν κάτι χρήσιμο ή να προσφερθούν να κατεβάσουν ένα μάθημα δωρεάν. Ή δημιουργήστε μια σελίδα "Οι υπηρεσίες μου" και γράψτε πώς μπορείτε να βοηθήσετε τους αναγνώστες σας δωρεάν.

Αν δώσετε στο κοινό σας κάτι χρήσιμο ακριβώς έτσι. Αυτό θα σας βοηθήσει να γίνετε δημοφιλείς στη θέση σας και θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον πόρο σας.

Επιπλέον, δίνοντας κάτι δωρεάν, μπορείτε γρήγορα και δωρεάν να συλλέξετε τη βάση συνδρομής σας, να αποκτήσετε στοχευμένη δωρεάν κίνηση και συνδρομητές.

Για παράδειγμα:

Αυτήν τη στιγμή, μπορείτε να παραλάβετε ως δώρο δωρεάν 5 χρήσιμα μαθήματα για την κυκλοφορία .

6. Δημιουργήστε viral περιεχόμενο.

Θα πρέπει να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε πολύτιμο, υψηλής ποιότητας και ενδιαφέρον υλικό. Είναι αυτό το υλικό που μπορεί να γίνει viral και να συμβάλει στη δωρεάν διανομή.

Και εδώ είναι τι και πώς να κάνετε ώστε το υλικό σας να γίνει viral και να μπορεί να φέρνει συνεχώς έναν τεράστιο αριθμό ατόμων στον ιστότοπό σας. Σας προτείνω να μάθετε από το νέο και ακριβό μάθημα "100.000 άτομα το μήνα στον προσωπικό σας ιστότοπο"

Ανακοίνωση μαθήματος.

7. Η διεύθυνση του ιστότοπού σας στην υπογραφή στα φόρουμ.

Εάν επισκέπτεστε δημοφιλή φόρουμ με πολύ υψηλή καθημερινή επισκεψιμότητα. Στη συνέχεια, πρέπει απλώς να προσθέσετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας στην υπογραφή σας στο προφίλ σας.

Και φυσικά, επικοινωνήστε περισσότερο και γίνετε ενεργός χρήστης αυτού του φόρουμ. Αυτή η απλή μέθοδος είναι σε θέση να παρέχει μια εξαιρετική εισροή στοχευμένης κυκλοφορίας δωρεάν σε καθημερινή βάση.

Για να παραπέμψετε αναγνώστες από δημοφιλή φόρουμ, πρέπει απλώς να είστε ενεργός χρήστης και να δημοσιεύετε ενδιαφέρουσες αναρτήσεις σε ένα ανοιχτό θέμα.
Και αν το μήνυμά σας προβληθεί, τότε, κατά κανόνα, ένα άτομο ενδιαφέρεται να μάθει κάτι για εσάς. Αντίστοιχα, ακολουθεί τον σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας, τον οποίο έχετε καταχωρίσει στην υπογραφή σας.

επισκεψιμότητα του κοινού-στόχου

Λοιπόν, αυτό είναι μάλλον όλο, για το θέμα της δωρεάν στοχευμένης επισκεψιμότητας στον ιστότοπο. Και αν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτά απλά κόλπα, ή μελετήστε ένα νέο μάθημα, τότε το ερώτημα πώς να προσελκύσετε στοχευμένη επισκεψιμότητα δεν θα σας ενδιαφέρει πλέον.

Λοιπόν, εν κατακλείδι, για άλλη μια φορά για την πορεία από τον Αμερικανό. Εάν θέλετε πραγματικά να φέρνετε 100.000 ενδιαφερόμενους κάθε μήνα στο προσωπικό σας blog, δημιουργήστε μια επιχείρηση και αρχίστε να κερδίζετε αξιοπρεπή χρήματα.

Αυτές οι πληροφορίες δεν είναι ακόμη διαθέσιμες στο RuNet, επομένως δίνοντας αυτό το ακριβό θέμα σε αντάλλαγμα για συνεργάτες επί πληρωμή στο επίπεδο Pro, μπορείτε εύκολα να

Στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο είναι οι πραγματικοί και οι υποψήφιοι πελάτες της εταιρείας. Δεν αρκεί μόνο να έχεις κίνηση. Είναι σημαντικό να βοηθά στην επίλυση των εργασιών που αντιμετωπίζει ο ιστότοπος. Τι είναι λοιπόν η στοχευμένη κίνηση;

Στοχευμένη επισκεψιμότητα είναι οι χρήστες που ενδιαφέρονται για τα αγαθά, τις υπηρεσίες, τις πληροφορίες που παρουσιάζονται στον ιστότοπο, καθώς και για την εκτέλεση ορισμένων στοχευμένων ενεργειών σε αυτόν (υποβολή εφαρμογής, παραγγελία, κλήση στο γραφείο, μελέτη ή χρήση περιεχομένου κ.λπ.) .

Με άλλα λόγια, πρόκειται για επισκέπτες του ιστότοπου, οι περισσότεροι από τους οποίους θα μετατραπούν σε πελάτες της εταιρείας. Φυσικά, πολλά εξαρτώνται από το ποια είναι η δράση στόχος. Είναι άλλο πράγμα όταν ένας πόρος πληροφοριών αναζητά τακτικούς αναγνώστες και εντελώς άλλο είναι ένας ιστότοπος που θέλει να πουλήσει σπορόφυτα αγγουριού μέσω του Διαδικτύου.

Σε αυτό το βιβλίο, θα μιλήσουμε για μεθόδους προσέλκυσης στοχευμένης επισκεψιμότητας σε μια κατάσταση όπου ορίζεται η επιθυμητή ενέργεια στόχος και ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου κατανοεί ακριβώς τι είδους επισκέπτες θέλει να δει στον πόρο του Διαδικτύου της εταιρείας του.

Υπάρχουν διάφορα κανάλια για την προσέλκυση στοχευμένης κίνησης. Προσφέρουμε ταξινόμηση χωρίς άμεση διαφήμιση σε ιστότοπους και μεθόδους SEO μαύρου καπέλου (εξαπάτηση από ρομπότ κ.λπ.).

Αναζήτηση προώθησης

Η προώθηση αναζήτησης είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά κανάλια για την προσέλκυση πελατών. Το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα είναι η δουλειά όχι μόνο για την επίτευξη των τεθέντων στόχων, αλλά και για την απόκτηση ανταπόδοσης μακροπρόθεσμα. Σταδιακά επενδύοντας στην ανάπτυξη του ιστότοπου, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησηςκαι χρηστικότητα, συνεισφέρετε στο μέλλον του έργου, στο αποθεματικό που θα είναι για πολύ καιρόεργαστείτε για αποτελέσματα.

Η προώθηση αναζήτησης είναι ένα από τα πιο αξιόπιστα και αποτελεσματικά κανάλια για την προσέλκυση στοχευμένης επισκεψιμότητας, επειδή ανταποκρίνεται στις ανάγκες του χρήστη, ικανοποιεί το ενδιαφέρον του σύμφωνα με το ερώτημα που έχει εισαχθεί στη γραμμή αναζήτησης.

συμφραζόμενη διαφήμιση

Μια καλά κατασκευασμένη συμφραζόμενη διαφήμιση (CP) είναι κατάλληλη για την προσέλκυση επισκεψιμότητας στα περισσότερα θέματα που παρουσιάζονται στο Διαδίκτυο, για τα προϊόντα/υπηρεσίες των οποίων υπάρχει ζήτηση στο δίκτυο. Το CR δίνει εξαιρετικά αποτελέσματα στην αύξηση της ροής χαμηλού κόστους επισκεψιμότητας σε πύλες πληροφοριών (λόγω του χαμηλού κόστους ανά κλικ).

Ένα από τα καθήκοντα που η CR κάνει ίσως καλύτερα είναι η προώθηση πωλήσεων. Η δυνατότητα περιορισμένης στόχευσης διαφημίσεων κατά παραγγελία και σύνταξης κειμένου με μήνυμα για ένα συγκεκριμένο κοινό σας επιτρέπει να προσελκύετε στοχευμένους επισκέπτες.

Μια άλλη εργασία που επιλύει με επιτυχία αυτό το κανάλι είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Εάν ο ιστότοπος έχει καλή ποικιλία και έχει επαρκή αριθμό επισκεπτών, αμέσως μετά την κυκλοφορία του CD, υπάρχει σημαντική αύξηση στο βάρος της επωνυμίας της εταιρείας μεταξύ των ανταγωνιστών.

Το CR είναι επίσης εξαιρετικό για την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος στην αγορά. Για παράδειγμα, το Google AdWords έχει τη δυνατότητα να επιλέγει ανεξάρτητα ιστότοπους στους οποίους θα τοποθετούν banner ή/και διαφημίσεις με κείμενο. Αυτός ο τύπος στόχευσης, σε συνδυασμό με μείον λέξεις μη-στόχους (δείτε ψευδ. για λεπτομέρειες), σας επιτρέπει να προβάλλετε τις πιο σχετικές διαφημίσεις σε δυνητικούς καταναλωτές ενός νέου προϊόντος/υπηρεσίας.

Κοινωνικά δίκτυα

Σχεδόν όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σάς επιτρέπουν να δημοσιεύετε συνδέσμους σε ιστότοπους τρίτων, μέσω των οποίων η επισκεψιμότητα μπορεί να κατευθύνεται εκεί που θέλετε. Και αυτό σημαίνει ότι εκατομμύρια χρήστες κοινωνικών δικτύων μπορούν να γίνουν επισκέπτες σας.

Για να προσελκύσετε επιτυχώς επισκεψιμότητα, είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε όλες τις δυνατότητες των κοινωνικών δικτύων, συμπεριλαμβανομένων:

• στόχευση με λεπτομερείς ρυθμίσεις (μέχρι το αγαπημένο σας τυρί, όνομα παπαγάλου κ.λπ.)
• ιογενής διανομή περιεχομένου (όταν οι ίδιοι οι χρήστες αναπαράγουν το περιεχόμενό σας)·
• μηχανισμός κοινωνικής απόδειξης (κριτικές, άρθρα με εικόνα κ.λπ., δείτε περισσότερες λεπτομέρειες εδώ) κ.λπ.

Οι κοινότητες με θεματικές δημοσιεύσεις (έργα περιεχομένου σε κοινωνικά δίκτυα) μπορούν να παρέχουν σημαντικό όγκο στοχευμένης επισκεψιμότητας. Ωστόσο, σε αυτήν την περίπτωση, πολλά θα εξαρτηθούν από τη στρατηγική απόκτησης και από την αφοσίωση του κοινού.

Θα συζητήσουμε τις λεπτομέρειες για κάθε μία από τις τεχνικές που περιγράφονται παραπάνω με περισσότερες λεπτομέρειες στα επόμενα κεφάλαια.

Άλλα κανάλια

Η άμεση επισκεψιμότητα στον ιστότοπο είναι κλικ από σελιδοδείκτες ή εισαγωγή της διεύθυνσης URL του ιστότοπού σας γραμμή διεύθυνσηςπρόγραμμα περιήγησης. Αυτό το κανάλι παρέχει την πιο πιστή επισκεψιμότητα, επειδή ο επισκέπτης γνωρίζει τον πόρο σας, έχει μια ιδέα για την υπηρεσία και, εάν είναι απαραίτητο, επιστρέφει σε αυτόν τον ιστότοπο.

Μπορείτε να επηρεάσετε αυτήν την επισκεψιμότητα μόνο μέσω άλλων καναλιών μάρκετινγκ που λειτουργούν για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας (διαφήμιση στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης).

Οι μεταβάσεις από άλλους ιστότοπους παρέχονται από banner, προγράμματα παραπομπής (συνεργαζόμενα), αναρτήσεις φόρουμ, θεματικά διαφημιστικά άρθρα σε άλλους ιστότοπους κ.λπ. Μιλάμε για διάφορες πηγές όπου τοποθετούνται σύνδεσμοι προς τον ιστότοπο, μέσω των οποίων οι χρήστες μεταβαίνουν σε έναν συγκεκριμένο πόρο.

Όλα αυτά τα κανάλια καταλαμβάνουν ένα ασήμαντο μερίδιο αγοράς και επιλύουν κυρίως συγκεκριμένες εργασίες.

Κανάλια για την προσέλκυση κίνησης σε γεγονότα και αριθμούς

Ως προς τον όγκο των επενδύσεων προώθηση αναζήτησηςκαι KR είναι συγκρίσιμα μόνο με τη διαφήμιση στα μέσα (σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μελέτης "Economics" Runet "2013-2014", NP "RAEC" και το Εθνικό Πανεπιστήμιο Ερευνών - Ανώτατη Οικονομική Σχολή). Ωστόσο, μέσα στην κρίση, η κατάσταση στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης έχει αλλάξει ριζικά. Σύμφωνα με έρευνα του πρακτορείου Proximity, που ανήκει στον όμιλο εταιρειών BBDO Russia, το 2015 οι εκπρόσωποι των επιχειρήσεων τοποθετούν τα στοιχήματά τους κυρίως σε CR, SEO και SMM (δείτε περισσότερες λεπτομέρειες):

Ρύζι. ένας.Οι πιο δημοφιλείς τομείς διαδικτυακής διαφήμισης το 2015 (σύμφωνα με εκπροσώπους επιχειρήσεων)

Ανάπτυξη ιστού (53%), μάρκετινγκ απόδοσης (43%), διαδικτυακό εμπόριο (33%), διαφήμιση για κινητές συσκευές (30%) ήταν επίσης μεταξύ των προτεραιοτήτων. Σε γενικές γραμμές, οι απαντήσεις στην ερώτηση σχετικά με τα κανάλια μέσων ενημέρωσης προτεραιότητας έδειξαν ότι οι επενδύσεις στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση και τη διαφήμιση στον τύπο θα μειωθούν (σύμφωνα με τα αποτελέσματα της ίδιας μελέτης.).

Στη συνέχεια, θα εξετάσουμε τις προβλέψεις και τις ιδιαιτερότητες της προσέλκυσης επισκεψιμότητας μέσω των δύο μεγαλύτερων καναλιών (SEO και CR), καθώς και ενός από τους πιο υποσχόμενους τομείς - SMM. Θα αξιολογήσουμε την αποτελεσματικότητα καθενός από αυτά, λαμβάνοντας υπόψη τα χαρακτηριστικά διάφοροι τύποιτοποθεσίες.

Ανάλυση τοποθεσίας ή Δυνατότητα επισκεψιμότητας

Οποιοσδήποτε πόρος που προσφέρει ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια πληροφορία είναι δυνητικά ενδιαφέρουσα για τον χρήστη. Αλλά πώς ξέρετε πόση επισκεψιμότητα μπορείτε να οδηγήσετε στον ιστότοπό σας; Ποιοι είναι οι περιορισμοί και τα πλεονεκτήματα όταν εργάζεστε με ένα ή άλλο κανάλι μάρκετινγκ Διαδικτύου;

Ruslan Mukhametkhanov

Το μέγεθος της επισκεψιμότητας που μπορεί να προσελκύσει ένας ιστότοπος εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Όλα όμως χωρίζονται σε εκείνα που μπορούν να βελτιωθούν στη διαδικασία της εργασίας (για παράδειγμα, χρηστικότητα, ανάπτυξη ιστότοπου, ποιότητα περιεχομένου κ.λπ.) και σε εκείνα που θα είναι δύσκολο να επηρεαστούν ως μέρος της καμπάνιας μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, προκειμένου για την τοποθεσία Γυναικείος ρουχισμόςσυμπληρώστε με μια σειρά παπουτσιών με εφαρμογή και δωρεάν αποστολήπρέπει να επανεξεταστεί ολόκληρη η επιχειρηματική στρατηγική. Δηλαδή στο στάδιο της πρόβλεψης επισκεψιμότητας θα είναι site γυναικείων ρούχων και τίποτα παραπάνω. Θα μιλήσουμε για τέτοια βασικά χαρακτηριστικά του ιστότοπου, τα αρχικά δεδομένα, πρώτα απ' όλα, αφού η αντικειμενική εκτίμησή τους μας επιτρέπει να κάνουμε μια ακριβή και ρεαλιστική πρόβλεψη.

Θέμα

Αυτός είναι ο πρώτος παράγοντας που καθορίζει σε μεγάλο βαθμό πόση επισκεψιμότητα μπορεί να προσφερθεί στον ιστότοπο. Όλα είναι φυσικά: εάν ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων έχει ανάγκη για τις παρουσιαζόμενες πληροφορίες ή ένα προϊόν/υπηρεσία, είναι ευκολότερο να προσελκύσει οργανική επισκεψιμότητα παρά στην περίπτωση ενός εξαιρετικά εξειδικευμένου πόρου.

Σε κάθε περίπτωση, η πιο ακριβής ανάλυση του θέματος του ιστότοπου και του μεγέθους της ζήτησης είναι μια ανάλυση που βασίζεται στην εμπειρία με τους πόρους αυτής της περιοχής.

Εάν δεν έχετε εμπειρία στην προώθηση ενός ιστότοπου σε διάφορα θέματα, μπορείτε να καταφύγετε στη μέθοδο αξιολόγησης χρησιμοποιώντας γνωστά εργαλεία όπως το SimlarWeb και το Alexa. Σας επιτρέπουν να μάθετε τη δομή της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, να αξιολογήσετε την πιθανή ζήτηση και να πάρετε μια ιδέα σχετικά με την αποτελεσματικότητα ορισμένων καναλιών μάρκετινγκ σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Ωστόσο αυτή τη μέθοδοδίνει μεγάλο λάθος. Το γεγονός είναι ότι αυτές οι υπηρεσίες δεν παρέχουν πληροφορίες σχετικά με το μερίδιο της επώνυμης επισκεψιμότητας (όταν οι άνθρωποι αναζητούν στον ιστό όχι για αγαθά και υπηρεσίες, αλλά για τον ιστότοπο μιας συγκεκριμένης εταιρείας) και αυτή η τιμή μπορεί να στρεβλώσει σημαντικά τα στατιστικά στοιχεία και, ως αποτέλεσμα, η ίδια η πρόβλεψη.

Μπορείτε επίσης να λάβετε ποσοτικά χαρακτηριστικά ζήτησης χρησιμοποιώντας το σύστημα στατιστικών στοιχείων Yandex.Wordstat. Ας δούμε ένα παράδειγμα.

Ο ιστότοπος πουλά γυναικεία ρούχα. Έχοντας εμπειρία στην προώθηση αυτού του θέματος, μπορούμε με βεβαιότητα να πούμε ότι έχει μεγάλες δυνατότητες. Απομένει στον ειδικό να καθορίσει μόνο συγκεκριμένα αριθμητικά χαρακτηριστικά ζήτησης, λαμβάνοντας υπόψη τον όγκο των προϊόντων που παρουσιάζονται και την ανάπτυξη του ιστότοπου.

Ωστόσο, ακόμα κι αν η εμπειρία και η γνώση SEO δεν είναι αρκετές, μπορείτε να αξιολογήσετε τη θέση σύμφωνα με το Yandex.Wordstat. Για να το κάνουμε αυτό, θα επιλέξουμε ένα ερώτημα που χαρακτηρίζει τα προϊόντα που παρουσιάζονται στον ιστότοπο, για παράδειγμα, "αγοράστε ένα φόρεμα σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα". Όπως μπορείτε να δείτε (Εικ. 2), ο αριθμός των εμφανίσεων για αυτό το ερώτημα και τον βρόχο του (βρώμικη ζήτηση) στην περιοχή της Μόσχας ξεπέρασε τις 27.000:

Ρύζι. 2.

Για σύγκριση, ας πάρουμε το site μιας εταιρείας που ασχολείται αποκλειστικά με την αναπλήρωση εκτυπωτών. Όπως μπορείτε να δείτε (Εικ. 3), περίπου 4.000 άτομα ενδιαφέρονταν για αυτήν την υπηρεσία το μήνα:

Ρύζι. 3.Δεδομένα για τον αριθμό των εμφανίσεων στο Yandex.Wordstat

Όπως μπορείτε να δείτε, το θέμα του πόρου και, κατά συνέπεια, η ζήτηση για τα αγαθά/υπηρεσίες που προσφέρει ο ιστότοπος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις δυνατότητές του να προσελκύει οργανική επισκεψιμότητα.

Ruslan Mukhametkhanov, κορυφαίος ειδικός στην προώθηση αναζήτησης του Ingate Digital Agency:

Μην στεναχωριέστε αν οι δυνατότητες επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας όσον αφορά τα θέματα είναι μικρές. Σε κάθε περίπτωση θα πρέπει να γίνουν εργασίες για την προσέλκυση οργανικής κίνησης. Ωστόσο, δεδομένου ότι τα στοιχεία για τον αριθμό των επισκεπτών δεν θα είναι ενδεικτικά, η αποτελεσματικότητα θα πρέπει να αξιολογηθεί, για παράδειγμα, από τις θέσεις που έχουν επιτευχθεί στην έκδοση μηχανών αναζήτησης (PS).

Πεδίο εφαρμογής τοποθεσίας

Σημαντικό ρόλο παίζει ο αριθμός των σελίδων στο ευρετήριο των μηχανών αναζήτησης, καθώς και ο αριθμός των αγαθών/υπηρεσιών που παρουσιάζονται στον ιστότοπο.

Αριθμός σελίδων στο ευρετήριο PS

Εάν η σελίδα του ιστότοπου δεν βρίσκεται στο ευρετήριο, είναι αδύνατο να προσελκύσετε επισκέπτες σε αυτήν.

Ένας από τους λόγους για τους οποίους οι σελίδες δεν είναι ευρετηριασμένες είναι ότι από τη σκοπιά της μηχανής αναζήτησης δεν είναι ενημερωτικές και δεν είναι χρήσιμες για τους επισκέπτες. Άλλοι παράγοντες μπορεί να περιλαμβάνουν:

• μη μοναδικό περιεχόμενο, διπλό περιεχόμενο στον ιστότοπο.
• σελίδες χωρίς κείμενο, σελίδες που δημιουργούνται αυτόματα ή τεχνικές σελίδες.
• κυρώσεις (απαγόρευση) που επιβάλλονται στον ιστότοπο από τις μηχανές αναζήτησης (δείτε περισσότερα).

Εάν η ανάλυση του ιστότοπου αποκαλύψει σημαντική διαφορά μεταξύ του αριθμού των σελίδων στο ευρετήριο PS και του συνολικός αριθμός, είναι απαραίτητο να προσαρμόσετε την πρόβλεψη κίνησης λαμβάνοντας υπόψη τις εργασίες για την ευρετηρίαση. Πρέπει να γίνει κατανοητό ότι η ροή των χρηστών δεν θα ξεκινήσει αμέσως μετά την ευρετηρίαση των σελίδων από τη μηχανή αναζήτησης.

Ο αριθμός των σελίδων στο ευρετήριο PS είναι επίσης σημαντικός για τους ιστότοπους πληροφοριών: όσο περισσότερο υλικό για συγκεκριμένα θέματα στην πύλη, τόσο πιο σημαντικός είναι ο πόρος σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Επίσης, η γενική συνάφεια των σελίδων του ιστότοπου με τη φράση αναζήτησης παίζει ιδιαίτερο ρόλο (όσο περισσότερα έγγραφα αφιερώνονται σε ένα συγκεκριμένο θέμα, τόσο υψηλότερες είναι οι θέσεις και, κατά συνέπεια, η επισκεψιμότητα).

Αριθμός αγαθών/υπηρεσιών

Εάν ο ιστότοπος έχει σημαντικά μικρότερη ποικιλία από τον ανταγωνιστή του, το PS θεωρεί ότι ένας τέτοιος πόρος είναι λιγότερο σχετικός με ερωτήματα σχετικά με το επιλεγμένο θέμα. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να παρακολουθείτε το περιεχόμενο των ενοτήτων και να επιδιώκετε να δίνετε τις πληρέστερες πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Ηλικία του ιστότοπου

Όσο παλαιότερος είναι ο ιστότοπος και όσο μεγαλύτερος χρόνος λειτουργεί στο τρέχον θέμα, τόσο μεγαλύτερες είναι οι δυνατότητές του όσον αφορά την προσέλκυση οργανικής επισκεψιμότητας. Δεν είναι εύκολο για τους νέους πόρους να κυκλοφορούν στην έκδοση «ενήλικων» αντιπάλων. Φυσικά, πολλά εξαρτώνται από το αντικείμενο, τον ανταγωνισμό, την ποιότητα του νέου ιστότοπου κ.λπ. Εάν ένας νέος ιστότοπος δεν έχει σημαντικά πλεονεκτήματα, τότε, εφόσον όλα τα άλλα πράγματα είναι ίσα, θα κατατάσσεται κάτω από τους «έμπειρους» ανταγωνιστές.

Ιδιαιτερότητα των δικτυακών τόπων πληροφοριών

Οι ιστότοποι πληροφόρησης, σε σύγκριση με τους εμπορικούς ιστότοπους, δεν έχουν πρακτικά περιορισμούς στην προσέλκυση οργανικής κίνησης. Για τέτοιες πύλες, είναι δυνατή η δημιουργία μοναδικού νομικού περιεχομένου (για παράδειγμα, συνταγές, μουσική, ειδήσεις κ.λπ.) σε ποσότητα που περιορίζεται μόνο από τη φαντασία και τον επαγγελματισμό των συγγραφέων.

Ένα σημαντικό ποσό φθηνής κίνησης πύλες πληροφοριώνμπορεί να δώσει διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να χρησιμοποιήσετε ρυθμίσεις στόχευσης (φύλο/ηλικία/ενδιαφέροντα/θέματα/τοποθετήσεις) στο Δίκτυο εμφάνισης (GDN), όπως το Google AdWords.

Πώς να αποκτήσετε τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας

Έτσι, συζητήσαμε τα αμετάβλητα χαρακτηριστικά των τοποθεσιών, τα οποία μπορούν να επιβάλλουν περιορισμούς στην πρόβλεψη επισκεψιμότητας και να δώσουν σημαντικά ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Τώρα ας στρέψουμε την προσοχή σας στις αποχρώσεις που μπορούν να βελτιστοποιήσουν το έργο της προσέλκυσης επισκεψιμότητας και να αυξήσουν την απόδοση μιας καμπάνιας μάρκετινγκ.

Όταν εργάζεστε για την προώθηση αναζήτησης, φροντίστε να μην χάσετε το επίπεδο επισκεψιμότητας που υπάρχει ήδη στον ιστότοπο. Υπάρχει μια δημοφιλής πεποίθηση ότι εάν ένας πόρος έχει ήδη ένα συγκεκριμένο ποσό επισκεψιμότητας, θα παραμείνει ο ίδιος. Ωστόσο, δεν είναι. Πρώτον, οι ανταγωνιστές δεν κάθονται ακίνητοι και προσπαθούν συνεχώς να σας νικήσουν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δεύτερον, εάν σταματήσετε να εργάζεστε στον ιστότοπο, με την πάροδο του χρόνου, θα αρχίσουν να εμφανίζονται τεχνικά λάθη, σφάλματα φόρμας, το περιεχόμενο δεν θα πληροί πλέον τις νέες απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης κ.λπ., γεγονός που θα οδηγήσει και πάλι σε απώλεια θέσεων και ως αποτέλεσμα, σε μείωση της κίνησης.

Η επισκεψιμότητα από τη συμφραζόμενη διαφήμιση μπορεί θεωρητικά να μεταφερθεί σε ιστότοπο με απολύτως οποιοδήποτε θέμα, εκτός από εκείνες που απαγορεύονται για διαφήμιση: καζίνο, όπλα, αλκοόλ κ.λπ. (δείτε περισσότερα). Είναι αναποτελεσματική η χρήση συμφραζομένων διαφημίσεων για υπηρεσίες/προϊόντα που δεν έχουν επαρκή ζήτηση στο Διαδίκτυο, για παράδειγμα, για την πώληση επιβατικών αεροσκαφών.

Όσον αφορά την προσέλκυση επισκεψιμότητας από τα κοινωνικά δίκτυα, θα πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στην εμπειρία του ειδικού / εργολάβου SEO ή, σε περίπτωση απουσίας του, να δοκιμάσετε την επιλεγμένη στρατηγική και να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητά της. Θα συζητήσουμε συγκεκριμένα σχήματα εργασίας στο επόμενο κεφάλαιο, αλλά προς το παρόν θα δώσουμε ένα παράδειγμα για το πώς η πρακτική εμπειρία μας επέτρεψε να εγκαταλείψουμε την αρχική στρατηγική υπέρ της βέλτιστης λύσης.

Δείτε το σχήμα για σύγκριση της επισκεψιμότητας από διαφορετικά κανάλια.

Αξιολόγηση των προοπτικών

Αναζήτηση προώθησης

Για την προσέλκυση επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης, βρίσκονται σε εξέλιξη εργασίες για τη βελτιστοποίηση του πόρου ώστε να φτάσει σε θέσεις στο TOP 10 και να αυξηθεί ο αριθμός των επισκεπτών του ιστότοπου. Για να επιτευχθούν αυτά τα αποτελέσματα, είναι απαραίτητο να αξιολογηθούν οι προοπτικές εισόδου στο TOP για ένα συγκεκριμένο σύνολο ερωτημάτων.

Κατάρτιση χρονοδιαγράμματος για την έξοδο των ερωτημάτων στο TOP - δύσκολη εργασίαη οποία θα πρέπει να πραγματοποιηθεί από ειδικό προώθησης. Είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε τι λειτουργεί και πότε θα δώσει αποτελέσματα για κάθε ένα από τα αιτήματα. Εάν προβλέψετε εσφαλμένα την έξοδο του ιστότοπου στο TOP, δεν θα μπορείτε να δημιουργήσετε ένα γράφημα για την προσέλκυση επισκεψιμότητας. Είναι επίσης απαραίτητος ο συντονισμός της εργασίας όλων των ειδικών που ασχολούνται με τον ιστότοπο.

Παράδειγμα

Η έλλειψη συντονισμένης ομαδικής εργασίας μπορεί να είναι γεμάτη. Τον Ιούλιο, στον ιστότοπο που προωθείται, χωρίς τη συγκατάθεση ειδικών SEO, ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου ξόδεψε μηχανολογικές εργασίες. Αυτό οδήγησε σε αλλαγή στις διευθύνσεις σελίδων και σε παραβίαση εσωτερική σύνδεση. Το αποτέλεσμα είναι μια μείωση 25% στην οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.

Ρύζι. τέσσερις.Στατιστικά επισκεψιμότητας που υποδεικνύουν τα στάδια της εργασίας στον ιστότοπο

Αφού αξιολογήσετε τις προοπτικές για να φέρετε τον ιστότοπο στο TOP 10 για όλα τα ερωτήματα, μπορείτε να λάβετε τον ακριβή αριθμό των εμφανίσεων σε προηγούμενες περιόδους για κάθε φράση και, κατά συνέπεια, να κάνετε μια πρόβλεψη για το μέλλον (χρησιμοποιώντας συστήματα στατιστικών στοιχείων Yandex ή Google). Και εδώ πάλι θα χρειαστείτε εμπειρία στην προώθηση ιστοτόπων αυτού του θέματος και ικανότητα αξιολόγησης των τάσεων για μείωση / αύξηση της ζήτησης. Εάν σκοπεύετε να το κάνετε αυτό με μη αυτόματο τρόπο (χωρίς αυτοματοποιημένα εργαλεία SEO), προετοιμαστείτε για επίπονη εργασία με μεγάλο όγκο δεδομένων, καθώς θα πρέπει να εξετάσετε τη δυναμική της ζήτησης για φράσεις κλειδιά για όλες τις προωθούμενες σελίδες του ιστότοπου.

Τώρα απομένει να μάθετε το κατά προσέγγιση CTR (δείτε περισσότερες λεπτομέρειες) του ιστότοπού σας για θέσεις στο TOP και να πολλαπλασιάσετε την πρόβλεψη επισκεψιμότητας με αυτό. Μπορείτε να μάθετε το CTR μέσω της υπηρεσίας Yandex.Webmaster. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στις ακόλουθες καρτέλες: "Ερωτήματα αναζήτησης" / "Τα ερωτήματά μου" / "Στατιστικά στοιχεία". Εάν δεν διατηρούνταν στατιστικά στοιχεία πριν: "Ερωτήματα αναζήτησης"/"Δημοφιλή ερωτήματα". Το CTR υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των κλικ με τον αριθμό των εμφανίσεων.

Ρύζι. 5.Ένα παράδειγμα στατιστικών στοιχείων για εμφανίσεις, κλικ και θέσεις από την υπηρεσία Yandex.Webmaster

Θα πρέπει να εξαιρεθούν από την αξιολόγηση του CTR δεδομένα σχετικά με τη δυνατότητα κλικ σε επώνυμες φράσεις, τα οποία δεν θα είναι ενδεικτικά (κατά την αναζήτηση με το όνομα της εταιρείας, η δυνατότητα κλικ είναι πάντα υψηλή, καθώς αναζητείται ένας συγκεκριμένος ιστότοπος και αγνοούνται άλλα αποτελέσματα αναζήτησης) .

Όλα τα δεδομένα που λαμβάνονται πρέπει να προσαρμοστούν λαμβάνοντας υπόψη την αύξηση / μείωση της εποχικής ζήτησης για προϊόντα / πληροφορίες που παρέχονται στον ιστότοπο. Εδώ θα σας φανούν χρήσιμα τα στατιστικά στοιχεία και η εμπειρία στην προώθηση θεμάτων. Για παράδειγμα, ας πάρουμε το ίδιο αίτημα "αγοράστε ένα φόρεμα σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα" και ας δούμε αν η εποχικότητα επηρεάζει τη ζήτηση για αυτό (σύμφωνα με το Yandex.Wordstat).

Ρύζι. 6.Προβολή στατιστικών στοιχείων από το Yandex.Wordstat

Όπως βλέπουμε (Εικ. 6), η ζήτηση κορυφώνεται στα τέλη Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου. Έχοντας μια ιδέα για την εποχικότητα όλων των φράσεων που περιλαμβάνονται στο πρόγραμμα εμφάνισης ερωτημάτων στο TOP, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα γενικό γράφημα.

Έτσι, για να προβλέψετε την οργανική επισκεψιμότητα από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, πρέπει:

1. Ετοιμάστε μια λίστα με αιτήματα για όλες τις προωθούμενες σελίδες του ιστότοπου.
2. Κάντε ένα χρονοδιάγραμμα για την απόσυρση των αιτημάτων στο TOP 10.
3. Χρησιμοποιώντας το χρονοδιάγραμμα εξόδου ερωτημάτων και το σύστημα στατιστικών στοιχείων, προσδιορίστε τον ακριβή αριθμό των εμφανίσεων.
4. Υπολογίστε το CTR ενός ιστότοπου χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Yandex.Webmaster.
5. Πολλαπλασιάστε τον προβλεπόμενο αριθμό εμφανίσεων με το CTR του ιστότοπου για κάθε ερώτημα.
6. Προσαρμόστε την προκύπτουσα πρόβλεψη λαμβάνοντας υπόψη την εποχικότητα της ζήτησης για ένα προϊόν/υπηρεσία ή μια πληροφορία.

συμφραζόμενη διαφήμιση

Μπορείτε να υπολογίσετε τους πιθανούς όγκους επισκεψιμότητας από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα μέσω της "Πρόβλεψης προϋπολογισμού" του YandexDir.e.kta. ή "Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών" .Google AdWords. Ωστόσο, ο πιο αξιόπιστος τρόπος πρόβλεψης της επισκεψιμότητας είναι οι δοκιμαστικές διαφημιστικές καμπάνιες (AC).

Το εμπόδιο στην πρόβλεψη της κυκλοφορίας CR είναι το κόστος ανά κλικ. Κατά την περίοδο πρόβλεψης επισκεψιμότητας, αυτή μπορεί να είναι μία τιμή και κατά την έναρξη της διαφημιστικής καμπάνιας - άλλη. Ως αποτέλεσμα, η πραγματική κίνηση μπορεί να διαφέρει από την προγραμματισμένη. Επίσης, σε μακροπρόθεσμες προβλέψεις, για παράδειγμα, ένα χρόνο μπροστά, είναι απαραίτητο να ληφθεί υπόψη η εποχικότητα της ζήτησης.

Μέσα κοινωνικής δικτύωσης (SMM)

Ο μόνος σίγουρος τρόπος για να προβλέψετε την επισκεψιμότητα SMM είναι να δοκιμάσετε την αναπτυγμένη στρατηγική. Εάν η εμπειρία στο SMM είναι μικρή και δεν επιτρέπει την πρόβλεψη του αποτελέσματος με βεβαιότητα, είναι απαραίτητο να δοκιμάσετε στην πράξη τόσο τα διάφορα τμήματα του κοινού-στόχου όσο και τυχόν δημιουργικές λύσεις, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης δοκιμών A / B (δείτε περισσότερα.). Η αξιολόγηση της απόδοσης των διαφόρων στρατηγικών και εργαλείων θα πρέπει να είναι μια ελάχιστη επένδυση. Μετά τον προσδιορισμό μιας μεθοδολογίας που κέρδισε και τον προσδιορισμό των ρυθμίσεων που ανταποκρίνονται καλύτερα στις προσδοκίες, όλη η δραστηριότητα μπορεί να κλιμακωθεί στον διαθέσιμο προϋπολογισμό.

Η σύνθεση του κοινού ενός συγκεκριμένου ιστότοπου επηρεάζει επίσης σε μεγάλο βαθμό την επιστροφή ενός καναλιού SMM, καθώς πολλά έργα ανεπαρκώς υψηλής ποιότητας προσελκύουν κοινό που δεν στοχεύει (ρομπότ - προφίλ χρηστών που δημιουργούνται από αυτόματα προγράμματακαι προσφορές - πραγματικούς συνδρομητέςοι οποίοι, για χρήματα ή ορισμένα μπόνους, εκτελούν ένα σύνολο προβλεπόμενων ενεργειών σε διάφορες κοινότητες).

Το θέμα της μελέτης του κοινού στο SMM είναι κάτι παραπάνω από επίκαιρο. Είναι σημαντικό να καταλάβετε ποιος είναι ο πελάτης σας; Ποια είναι τα ενδιαφέροντά του; Πώς ζει; Τι τρώει για πρωινό; Πού πάει να δουλέψει; Όσο περισσότερα γνωρίζουμε γι 'αυτόν, τόσο πιο εύκολο θα είναι να του προσφέρουμε ένα ενδιαφέρον δημιουργικό, να τον γαντζώσετε και, κατά συνέπεια, να αποκτήσετε τη φθηνότερη επισκεψιμότητα.

Το κοινό-στόχος για στοχευμένη διαφήμιση θα πρέπει να τμηματοποιηθεί με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες. Όχι μόνο άνδρες και γυναίκες μιας συγκεκριμένης ηλικίας ή περιοχής διαμονής, αλλά, για παράδειγμα, γυναίκες άνω των 25 ετών που έχουν γάτα. Ακούγεται φανταστικό; Το SMM έχει επαναστόχευση - ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να βρείτε άτομα ακόμα και με τέτοια υψηλό βαθμόευαισθητοποίηση για αυτούς. Με τη βοήθεια των υπηρεσιών τρίτων Pepper.ninja, Cerebro) μπορείτε να συλλέξετε χρήστες σε βάσεις δεδομένων επαναστόχευσης (για παράδειγμα, άτομα που έχουν εγγραφεί σε περισσότερα από 3 θέματα φροντίδας γάτας είναι πολύ πιθανό να έχουν αυτό το ζώο στο σπίτι).

Η μελέτη του κοινού, ο εντοπισμός ομάδων επαναστόχευσης σάς επιτρέπει να αξιολογήσετε τον όγκο της επισκεψιμότητας που μπορεί να προσελκύσει η κοινότητα. Αλλά για να καθοριστεί το ποσοστό του θα πάει στον ιστότοπο, θα επιτρέψει μόνο τη δοκιμή των εργαλείων διαφήμισης SMM.

Καθορίζουμε το εύρος της εργασίας

Για να προβλέψετε την επισκεψιμότητα με μέγιστο αντίκτυπο, πρέπει να κατανοήσετε πόση εργασία και, ως εκ τούτου, ποιος προϋπολογισμός θα απαιτηθεί για την επίτευξη των επιθυμητών δεικτών.

Αναζήτηση προώθησης

Η εργασία για την προσέλκυση επισκεψιμότητας αναζήτησης είναι ουσιαστικά παρόμοια με την προώθηση αναζήτησης για ορισμένες φράσεις. Ωστόσο, υπάρχει μια σειρά από διαφορές. Η βελτιστοποίηση ιστότοπου για την προσέλκυση οργανικής επισκεψιμότητας στοχεύει σε ολόκληρο τον πόρο ταυτόχρονα. Θα χρειαστείτε μια ολοκληρωμένη βελτιστοποίηση κάθε σελίδας, γνώση στατιστικών και αναλυτικών συστημάτων ( Google Analytics, Yandex.Metrica), δεξιότητες αξιολόγησης της κυκλοφορίας. Είναι επίσης επιθυμητό να υπάρχουν αυτοματοποιημένα εργαλεία για εργασία με μεγάλες ποσότητες δεδομένων. Η ουσία είναι ότι είναι απαραίτητο να επεξεργαστείτε όλες τις σελίδες του ιστότοπου: βελτιστοποιήστε αυτές που επιτρέπουν στους επισκέπτες να επιτύχουν τους στόχους τους, διορθώστε πιθανά τεχνικά λάθη, κλείστε τεχνικές, κενές σελίδες, διπλότυπα από την ευρετηρίαση κ.λπ.

Για να μπορέσετε να αξιολογήσετε τον όγκο της εργασίας, θα περιγράψουμε τις ιδιαιτερότητες καθενός από τα στάδια της επιτυχημένης βελτιστοποίησης επισκεψιμότητας ιστότοπου:

I. Βελτιστοποίηση τεχνικής ιστοσελίδας

Σε σύγκριση με την προώθηση συγκεκριμένων ερωτημάτων όσον αφορά την προσέλκυση επισκεψιμότητας, η τεχνική βελτιστοποίηση είναι πολύ πιο σημαντική, καθώς απευθύνεται σε ολόκληρο τον ιστότοπο ως σύνολο. Μόνο η πλήρης τεχνική βελτιστοποίηση του πόρου σάς επιτρέπει να επιτύχετε την απόδοση όλων των μορφών και σελίδων. Αυτό, με τη σειρά του, επιτρέπει μηχανές αναζήτησηςέχουν πρόσβαση σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου ανά πάσα στιγμή. Έτσι, η ικανή τεχνική βελτιστοποίηση είναι το θεμέλιο για την επιτυχή προσέλκυση στοχευμένης κίνησης από το PS.

II. Επιλογή του σημασιολογικού πυρήνα (ερωτήματα) για όλες τις σελίδες του ιστότοπου

Είναι απαραίτητο να επιλέξετε ακριβώς εκείνα τα ερωτήματα που μπορούν να έρθουν στο TOP και τα οποία ταυτόχρονα στοχεύουν (δηλαδή, επιτρέπουν την επίλυση των εργασιών που αντιμετωπίζει ο ιστότοπος: πώληση, παραγγελία υπηρεσιών, αύξηση του αριθμού των συνδρομητών κ.λπ.) . Για κάθε σελίδα, είναι βέλτιστο να επιλέγονται όλοι οι τύποι ερωτημάτων ανά συχνότητα. Για παράδειγμα, 5 αιτήματα υψηλής συχνότητας, 5 αιτήματα μεσαίου εύρους και 5 αιτήματα χαμηλής συχνότητας. Αυτό θα σας επιτρέψει να προωθήσετε τον ιστότοπο πιο αποτελεσματικά, επειδή. Τα περισσότερα αιτήματα υψηλής συχνότητας είναι άκρως ανταγωνιστικά, η επίδραση της προώθησης σε αυτά θα επιτευχθεί μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, ενώ τα αιτήματα χαμηλής συχνότητας θα παρέχουν αποτελέσματα πιο γρήγορα. Θα πρέπει να κάνετε όσο το δυνατόν περισσότερες σελίδες «πουλώντας», δουλεύοντας για τους καθορισμένους στόχους και να επιλέξετε τη δική σας σημασιολογία για καθεμία από αυτές.

Εάν ο ιστότοπος προχωρά ήδη και έχει θέσεις στο TOP, πρέπει να είστε προσεκτικοί σχετικά με την αλλαγή του σημασιολογικού πυρήνα (SN), για τον οποίο οι σελίδες πόρων έχουν ήδη βελτιστοποιηθεί. Το υπάρχον SL πρέπει να επεκταθεί για να μην χαθούν οι ήδη επιτευχθείσες θέσεις μετά τη διόρθωση περιεχομένου των σελίδων. Δηλαδή, για μία σελίδα, δεν πρέπει να επιλέξετε πολλά ερωτήματα που έχουν διαφορετικό νόημα. Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να διασφαλιστεί ότι ο ιστότοπος λειτουργεί για την επίτευξη στόχων. Θα μιλήσουμε για το πώς να αξιολογήσουμε την ποιότητα της επισκεψιμότητας στο τελευταίο κεφάλαιο του βιβλίου μας.

III. Προσαρμογή περιεχομένου για τον επιλεγμένο σημασιολογικό πυρήνα

Το υπάρχον περιεχόμενο στον ιστότοπο, καθώς και ο σημασιολογικός πυρήνας, θα πρέπει να αλλάξουν προσεκτικά. Κρίνετε μόνοι σας: ας υποθέσουμε ότι πρέπει να αυξήσετε τον αριθμό των αιτημάτων για μια σελίδα, παρά το γεγονός ότι είναι ήδη βελτιστοποιημένη για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Ξαναγράφοντας το κείμενο, διαγράφετε κατά λάθος αρκετές εμφανίσεις βασικών φράσεων. Το αποτέλεσμα είναι απώλεια θέσεων και, κατά συνέπεια, μείωση της κίνησης.

IV. Βελτίωση των χαρακτηριστικών συμπεριφοράς του ιστότοπου

Αυτή η εργασία πρέπει να εκτελείται συνεχώς, καθώς επιλύει δύο προβλήματα ταυτόχρονα. Το πρώτο είναι να αυξήσετε τον αριθμό των πωλήσεων δημιουργώντας έναν πιο βολικό πόρο και αξιολογώντας τις διαδρομές του χρήστη μέσω του ιστότοπου. Το δεύτερο είναι να αυξηθούν οι θέσεις στο θέμα βελτιώνοντας τα χαρακτηριστικά των χρηστών.

V. Ανάλυση θέσης τοποθεσίας

Είναι σημαντικό μετά από κάθε ενημέρωση των μηχανών αναζήτησης (ενημερώσεις στοιχείων προγράμματος που επηρεάζουν το ζήτημα) να αναλύετε τη θέση του ιστότοπου και να κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές στις σελίδες.

Εάν δεν έχετε ακόμη αρκετή εμπειρία στην προώθηση της κυκλοφορίας, πρώτα απ 'όλα, δώστε προσοχή στα ακόλουθα σημεία:

• κατά την προώθηση, μην περιορίζεστε μόνο σε αιτήματα υψηλής συχνότητας.
• να είστε εξαιρετικά προσεκτικοί και προσεκτικοί όταν αλλάζετε ήδη υπάρχον περιεχόμενοστο site?
• παρακολουθείτε τις θέσεις του ιστότοπου χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένα συστήματα συλλογής στατιστικών στοιχείων.
• παρακολουθεί την απόδοση όλων των τεχνικών στοιχείων στον ιστότοπο.

συμφραζόμενη διαφήμιση

Όταν σχεδιάζετε εργασίες σε CD, θα πρέπει να εστιάσετε στη χρήση του μέγιστου αριθμού διαθέσιμων τοποθεσιών και ρυθμίσεων στόχευσης. Και ήδη μετά την κυκλοφορία τους, εντοπίστε αναποτελεσματικά / χαμηλής ποιότητας κανάλια και μείον αιτήματα που δεν παρέχουν τη σωστή απόδοση.

Σε πολλές περιπτώσεις, το επαναληπτικό μάρκετινγκ/επαναστόχευση θα είναι το βέλτιστο. Είναι κατάλληλο για σχεδόν κάθε εργασία.

Και, φυσικά, δεν πρέπει να ξεχνάμε το δοκιμαστικό λανσάρισμα της διαφημιστικής καμπάνιας, για το οποίο μιλήσαμε νωρίτερα.

Μέσα κοινωνικής δικτύωσης (SMM)

Υπάρχουν πολλά εργαλεία για την προσέλκυση επισκεψιμότητας από τα κοινωνικά δίκτυα. Κάθε ένα από αυτά έχει τις δικές του ιδιαιτερότητες και λύνει διαφορετικά προβλήματα.

Τα έργα περιεχομένου, όπως έχουμε ήδη πει, περιλαμβάνουν τη δημιουργία μιας κοινότητας που βασίζεται σε ένα κοινωνικό δίκτυο, στο οποίο οι άνθρωποι προσελκύονται μέσω υλικού υψηλής ποιότητας και εσωτερικής διαφήμισης. Οι συνδρομητές λαμβάνουν ενδιαφέρον περιεχόμενο και πηγαίνουν στον επιθυμητό ιστότοπο χρησιμοποιώντας τους συνδέσμους που δημοσιεύονται στις αναρτήσεις.

Η στοχευμένη διαφήμιση στο SMM οφείλει την εμφάνισή της απευθείας στη μορφή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η οποία συνεπάγεται την αποκάλυψη από τον χρήστη ενός τεράστιου όγκου πληροφοριών για τον εαυτό του τόσο κατά την εγγραφή όσο και κατά την επικοινωνία. Αυτός ο όγκος δεδομένων ανεκτίμητης αξίας χρησιμοποιείται με επιτυχία από τους διαφημιστές. Η λειτουργικότητα της στοχευμένης διαφήμισης στο SMM είναι πραγματικά μοναδική. Σας επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημιστικά μηνύματα σε άτομα που έχουν επιλεγεί σύμφωνα με συγκεκριμένες ρυθμίσεις. Πρόκειται για ένδειξη φύλου, ηλικίας, προσωπικών ενδιαφερόντων, τόπου διαμονής (μέχρι τον πλησιέστερο σταθμό του μετρό, εάν υπάρχει) και άμεσης ανθρώπινης συμπεριφοράς στο Διαδίκτυο. Κανένας άλλος τύπος διαδικτυακής διαφήμισης δεν παρέχει τέτοιες ρυθμίσεις στόχευσης. Έμπειρος επαγγελματίας με λεπτό συντονισμόΤο RK μπορεί να δημιουργήσει επισκεψιμότητα που είναι ανώτερη σε ποιότητα, τιμή και όγκο σε σχέση με άλλα εργαλεία επί πληρωμή για την προσέλκυση χρηστών (συμπεριλαμβανομένης της CG, της διαφήμισης μέσων κ.λπ.).

Η τοποθέτηση διαφημιστικών αναρτήσεων είναι ένα πολύ αποτελεσματικό και διαδεδομένο κανάλι μάρκετινγκ SMM. Οι ιδιοκτήτες πολλών έργων μεγάλου περιεχομένου σχηματίζουν έναν τιμοκατάλογο για τη διαφήμιση στις ομάδες τους. Μερικές φορές οι ουρές κρατούνται εβδομάδες νωρίτερα.

Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στην προετοιμασία του ίδιου του διαφημιστικού μηνύματος. Είναι σημαντικό να αναλύσετε τον ιστότοπο όπου έχει προγραμματιστεί η τοποθέτηση και να κατανοήσετε: σε ποιο είδος περιεχομένου ανταποκρίνεται πιο πρόθυμα αυτό το κοινό-στόχος; Κατά κανόνα, η σύνδεση της ανάρτησης με τις παγκόσμιες τάσεις, τα σχετικά μηνύματα για το θέμα της ημέρας κ.λπ. δίνει καλά αποτελέσματα. Η διανομή του πιο ελκυστικού περιεχομένου με ιούς σάς επιτρέπει να έχετε εντυπωσιακή κάλυψη κοινού.

Κάθε μέλος του προγράμματος συνεργατών ενδιαφέρεται να προσελκύει στοχευμένη επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας στις σελίδες του. Εξάλλου, μόνο η ροή των παρακινημένων χρηστών είναι σε θέση να αποφέρει τη μέγιστη απόδοση στον κάτοχο του πόρου. Δεν γνωρίζουν όλοι πώς να αποκτήσουν στοχευμένη επισκεψιμότητα και νέους χρήστες. Για αυτό θα μιλήσουμε στο νέο υλικό. Αλλά πρώτα, ας ασχοληθούμε με τις βασικές έννοιες.

Στοχευμένη και μη στοχευμένη κίνηση

Αυτές οι έννοιες καθορίζουν τους ποιοτικούς δείκτες της ροής των χρηστών που επισκέπτονται τον ιστότοπο. - στοχευόμενο κοινό της σελίδας. Οι επισκέπτες για τους οποίους προορίζεται ο ιστότοπος, το ιστολόγιο, το ηλεκτρονικό κατάστημα ή το φόρουμ. Αυτοί οι επισκέπτες ενδιαφέρονται να διαβάσουν περιεχόμενο, να αγοράσουν αγαθά ή να παραγγείλουν υπηρεσίες που προσφέρονται στις σελίδες. Οι χρήστες-στόχοι γνωρίζουν ακριβώς τι ψάχνουν και πηγαίνουν σε μια συγκεκριμένη διεύθυνση Διαδικτύου για αυτό το σκοπό.

Κάθε πόρος, ανεξάρτητα από τον σκοπό του, χρειάζεται τακτικούς επισκέπτες, πελάτες, αναγνώστες ή συνεισφέροντες. Αυτοί οι χρήστες παράγουν εισόδημα.

Οι επισκέπτες που προσγειώθηκαν κατά λάθος στη σελίδα και δεν ενδιαφέρονται για το θέμα του πόρου είναι ακατάλληλη επισκεψιμότητα. Και τέτοιοι χρήστες δεν θα γίνουν τακτικοί επισκέπτες, αλλά θα ρίξουν μια ματιά στη σελίδα στην οποία έχουν προσγειωθεί και θα την εγκαταλείψουν, πιθανότατα για πάντα.

Οι μη στοχευόμενοι επισκέπτες που προσγειώνονται τακτικά στον ιστότοπο λόγω εσφαλμένης τοποθέτησης ή δημιουργίας διαφημίσεων μπορεί να μειώσουν θέση αναζήτησηςσελίδες και να βλάψουν τον πόρο.

Αποτελεσματικοί τρόποι προσέλκυσης στοχευμένων επισκεπτών

Οι μηχανισμοί έλξης κυκλοφορίας μπορούν να χωριστούν σε ενεργητικούς και παθητικούς:

Οι τρόποι προσέλκυσης κοινού μπορούν να είναι επί πληρωμή και δωρεάν. Τα αμειβόμενα λειτουργούν πιο γρήγορα, τα δωρεάν απαιτούν την προσοχή και τις προσπάθειες των υπαλλήλων της εταιρείας.

Δεν θα θίξουμε εκείνες τις μεθόδους που δεν ισχύουν σε πόρους συνεργατών.

Διαφημίσεις και πανό

Τα δίκτυα συνεργατών παρέχουν άφθονες ευκαιρίες για την τοποθέτηση διαφημιστικών μηνυμάτων. Στον κατάλογο διαφημιστικών υπηρεσιών AdButtonμπορείτε να ομαδοποιήσετε τις διαφημιστικές πλατφόρμες συνεργατών σύμφωνα με διαφορετικές παραμέτρους για να επιλέξετε τις πιο σχετικές.

Όσο ακριβέστερα επιλέγεται το θέμα του πόρου και η θέση στον ιστότοπο για μια συγκεκριμένη διαφήμιση, τόσο πιο πιθανό είναι να αποφευχθεί η προσέλκυση επισκεψιμότητας χαμηλής ποιότητας (bots) και ακατάλληλων επισκεπτών. Σε καλά δίκτυα συνεργατών, όλες οι διαφημιστικές πλατφόρμες ελέγχονται προσεκτικά για ακεραιότητα, φιλτράροντας εκείνες όπου η επισκεψιμότητα ενισχύεται με τη βοήθεια ρομπότ.

Αλλο σημαντικό σημείο– την ποιότητα της διάταξης του banner ή του διαφημιστικού κειμένου. Ένα καλοσχεδιασμένο μήνυμα που ταιριάζει με το στυλ της διαφημιστικής πλατφόρμας και είναι αισθητό στο μπλοκ θα φέρει περισσότερα κλικ από ένα βιαστικά φτιαγμένο πρότυπο.

Το κόστος της τοποθέτησης banner σε μια διαφημιστική πλατφόρμα αποδίδει αρκετά γρήγορα, αλλά μια διαφημιστική καμπάνια σε ένα πρόγραμμα συνεργατών, όπως κάθε άλλο, χρειάζεται έλεγχο και ανάλυση. Η εκτίμηση του αριθμού των στοχευμένων κλικ και των κερδών βοηθά στη σωστή προσαρμογή της πορείας της καμπάνιας, στην αποφυγή σπατάλης δαπανών και στην εστίαση σε εκείνους τους ιστότοπους που προσφέρουν περισσότερη επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας.

Θεματικά ιστολόγια και ιστοσελίδες

Εκτός από τις διαφημίσεις εικόνας και κειμένου σε σελίδες συνεργατών, υπάρχουν και άλλοι τρόποι για να προσελκύσετε τη ροή των χρηστών. Για παράδειγμα, η τοποθέτηση διαφημιστικού ή ενημερωτικού περιεχομένου σε ιστότοπο συνεργάτη:

• άρθρα?
• Δελτία Τύπου;
• αξιολογήσεις?
• συστάσεις·
• αναλυτικά?
• γραφήματα?
• βίντεο και άλλες πληροφορίες.

Τέτοια υλικά μπορεί να επισημαίνονται ως "συνεργάτες" ή να δημοσιεύονται χωρίς υπογραφές.

Αυτή η μέθοδος επιδεικνύει τη μέγιστη αποτελεσματικότητα στις σελίδες ιστολογίων, πόρων πνευματικών δικαιωμάτων, θεματικών φόρουμ και ιστότοπων. Για να πετύχουμε όμως καλό αποτέλεσμαοι σύνδεσμοι προς τη σελίδα του διαφημιστή θα πρέπει να περιβάλλονται από σχετικό κείμενο· οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να τοποθετούνται οργανικά σε άρθρα και μεγάλο υλικό κειμένου.

Εκτός από ιστολόγια, φόρουμ και ιστότοπους, δημοφιλείς σελίδες ή κοινότητες σε κοινωνικά δίκτυα είναι επίσης κατάλληλες για δημοσίευση υλικού συνεργατών. Η αρχή της τοποθέτησης συνδέσμων πρέπει να τηρείται παρόμοια με αυτή των συνηθισμένων πόρων Ιστού.

Οφέλη από την προσέλκυση επισκεψιμότητας από πόρους συνεργατών

Γιατί οι σελίδες συνεργατών αποτελούν πηγή επισκεψιμότητας υψηλής ποιότητας στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου; Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για αυτό:

• Οι ιστοσελίδες συνεργατών έχουν σταθερό κοινό, το υψηλό επίπεδο επισκεψιμότητάς τους μπορεί να είναι αρκετές φορές υψηλότερο από την επισκεψιμότητα των διαφημιζόμενων πόρων.
• Οι σωστά επιλεγμένοι ιστότοποι συνεργατών συγκεντρώνουν χρήστες-στόχους στις σελίδες τους, οι οποίοι είναι εγγυημένο ότι ενδιαφέρονται για τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή το περιεχόμενο του διαφημιζόμενου.
• Οι επαληθευμένοι ιστότοποι συνεργατών ανακατευθύνουν ζωντανούς χρήστες, προστατεύοντας τον διαφημιζόμενο από μια πλημμύρα ρομπότ.

συμπέρασμα

Επιλέξτε στερεά δίκτυα συνεργατώνγια να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον πόρο σας και να αυξήσετε τις πωλήσεις. Δημιουργήστε υψηλής ποιότητας διαφημιστικό υλικό που είναι ενδιαφέρον για τους επισκέπτες. Ελπίζουμε ότι από το υλικό που διαβάσατε, έχετε λάβει πληροφορίες σχετικά με το πού μπορείτε να λάβετε στοχευμένη θεματική επισκεψιμότητα. Κερδίστε στον ιστότοπό σας!

Ντμίτρι Ντέμεντυ

Ιστότοποι με γάτες, αστεία και όμορφα κορίτσια αποκτούν κίνηση σχεδόν αβίαστα. Αρκεί να δημοσιεύετε αυτές τις πιο όμορφες γάτες από καιρό σε καιρό, ώστε πλήθη ανθρώπων να επισκέπτονται τον πόρο καθημερινά. Και αν ο ιδιοκτήτης είναι γνώστης, τότε δεν χρειάζεται να δημοσιεύσετε τίποτα. Η ίδια η κοινότητα θα φέρει, θα δημοσιεύσει, θα σχολιάσει και θα διανείμει νέο περιεχόμενο.

Οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων εξειδικευμένων ιστοσελίδων έχουν μια πιο δύσκολη ζωή. Πρέπει να μιλήσουν για κάτι περίπλοκο ή βαρετό: blade servers, τούβλα, αρχές της ιατρικής που βασίζεται σε στοιχεία. Για να διαβάσουν δημοσιεύσεις, οι χρήστες αναγκάζονται να καταπονήσουν τη διάνοιά τους ή να πίνουν δυνατό καφέ για να μην αποκοιμηθούν. Επομένως, οι πιθανοί πελάτες σπάνια έρχονται στον ιστότοπο, αφιερώνουν λίγο χρόνο σε αυτόν και δεν αναδημοσιεύουν. Μπορεί να λυθεί αυτό το πρόβλημα; Πώς να αποκτήσετε σωστά την επισκεψιμότητα εάν το έργο λειτουργεί σε μια πολύπλοκη θέση; Περισσότερα για αυτό αργότερα.

Ποια θέση μπορεί να ονομαστεί δύσκολη

δικος σου. Πιθανότατα κατά καιρούς κλείνεις το λάπτοπ σου σε ενόχληση και επιπλήττεις οικοδομικά υλικά, ρούχα εργασίας, αμοιβαία κεφάλαια, μαγική κρέμα για όλες τις ασθένειες, πλαστικά παράθυρα ή απορρίμματα γάτας που πρέπει να πουλήσεις με άσεμνα λόγια. Αν ρωτήσετε άτομα που γνωρίζετε, εννέα στους δέκα θα πουν ότι το θέμα τους είναι δύσκολο. Παρεμπιπτόντως, δέκα στους δέκα θα σας ζηλέψουν δυνατά και θα σας πουν πόσο εύκολο είναι να πουλήσετε αυτήν την κρέμα γάτας σας.

Υποκειμενικά, οι περισσότεροι επιχειρηματίες και έμποροι θεωρούν ότι η θέση τους είναι δύσκολη. Αυτή η εκτίμηση δεν συμπίπτει πάντα με την πραγματικότητα. Για να καταλάβετε εάν εργάζεστε πραγματικά με ένα περίπλοκο θέμα, πρέπει να χρησιμοποιήσετε αντικειμενικά σημάδια. Εδώ είναι τα κυριότερα:

• Υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός στη θέση σας.Για παράδειγμα, τα συμβόλαια MTPL πωλούνται από δεκάδες ή εκατοντάδες ασφαλιστικές εταιρείες. Προσθέστε σε αυτούς δεκάδες μεγάλους ασφαλιστικούς μεσίτες. Ως κερασάκι στην τούρτα, σκεφτείτε τους μοναχικούς ασφαλιστικούς πράκτορες που κυριαρχούν ενεργά στις διαδικτυακές πωλήσεις.

• Υπάρχουν ξεκάθαροι ηγέτες βαρέων βαρών στον κλάδο σας.Αυτό είναι ένα από τα χαρακτηριστικά του υψηλού ανταγωνισμού, που αξίζει να επισημανθεί ως ξεχωριστό χαρακτηριστικό. Αποφασίσατε να πουλήσετε smartphone; Και όλο το κορυφαίο τεύχος μοιράστηκε η Svyaznoy και η Eldorado με την Euroset. Θέλετε να χειρουργήσετε άτομα με κιρσούς; Το θέμα απασχόλησαν πωλητές μιας θαυματουργής κρέμας, που υποτίθεται ότι θεραπεύει τα πάντα σε μια μέρα χωρίς επεμβάσεις, εγγραφές και SMS.

• Πουλάτε ένα σύνθετο προϊόν.Τι σημαίνει? Πρέπει να εξηγήσετε στους περισσότερους καταναλωτές την ουσία και τα οφέλη του προϊόντος. Παραδείγματα; Όσες θέλετε: ασφάλιση ζωής κληροδοτήματος, IT outsourcing, εγκατάσταση αυτόνομων υπονόμων και βόθρων, εκπαίδευση προσωπικού της εταιρείας. Καλά, δεν είναι πολύπλοκα προϊόντα η κατασκευή ιστοτόπων, το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου; Είναι δύσκολο για τους πωλητές τέτοιων αγαθών και υπηρεσιών να προσελκύσουν επισκεψιμότητα για διάφορους λόγους, όπως η έλλειψη ενεργούς ζήτησης, οι ενημερωτικές εκστρατείες με ένταση πόρων και το χαμηλό επίπεδο ευαισθητοποίησης του κοινού.

Μεταξύ σύνθετων προϊόντων, αξίζει να επισημανθούν ξεχωριστά οι ιατρικές υπηρεσίες και τα αγαθά. Αυτό είναι ένα μοναδικό θέμα. Η μοναδικότητα καθορίζεται όχι τόσο από την πολυπλοκότητα του προϊόντος και τον υψηλό ανταγωνισμό για επισκεψιμότητα, αλλά από την τεράστια ευθύνη των marketers. Γνωρίζετε άλλες θέσεις όπου μπορείτε κυριολεκτικά να σκοτώσετε ένα άτομο στην καταδίωξη της κυκλοφορίας;

• Πουλάτε ένα ακριβό προϊόν.Εδώ, ούτε καν η προσέλκυση κίνησης έρχεται στο προσκήνιο. Φυσικά, κατά τη διάρκεια μιας κρίσης, οι άνθρωποι είναι λιγότερο πιθανό να ενδιαφέρονται για σπίτια στο Λονδίνο ή για διακοπές στην Κυανή Ακτή. Ως εκ τούτου, ο ανταγωνισμός για την κυκλοφορία μπορεί να γίνει πιο έντονος. Αλλά το κύριο πρόβλημα εδώ είναι η μετατροπή των επισκεπτών σε αγοραστές. Οι πιθανοί πελάτες μπορούν να έρθουν ενεργά στον ιστότοπο, αλλά αυτό δεν εγγυάται αγορές.
• Πουλάτε ένα προϊόν στο οποίο, για τον έναν ή τον άλλον λόγο, σημαντικό μέρος των καταναλωτών δεν πιστεύει.Μπορεί να είναι δικτυακό μάρκετινγκ, συμπληρώματα διατροφής, οικονομικές πυραμίδες, ηλεκτρικές σκούπες Kirby, αθροιστικά συνταξιοδοτικά ταμεία, εργασία στο γραφείο μιας νέας πολλά υποσχόμενης εταιρείας χωρίς πωλήσεις και επενδύσεις, διαβουλεύσεις ψυχολόγων, προπονητών, ειδικών προσωπικής ανάπτυξης. Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι μεταξύ των γνωστών σας που αναζητούν ενεργά στο Διαδίκτυο πληροφορίες σχετικά με έναν συμβουλευτικό ψυχολόγο που εργάζεται στο πλαίσιο της θεραπείας Gestalt και μια προσέγγιση προσανατολισμένη στο σώμα;

• Εργάζεστε σε μια πολύ στενή θέση.Για παράδειγμα, ακονίστε ίσια ξυράφια. Λόγω της διαφήμισης, ο καθένας επιλέγει «τίποτα δεν είναι καλύτερο για έναν άντρα», επομένως δεν μπορείτε να υπολογίζετε σε μεγάλη ροή επισκεπτών. Τα εξειδικευμένα έργα δεν πρέπει να σπαταλούν χρήματα για την προσέλκυση ακατάλληλης κυκλοφορίας. Αντίθετα, είναι καλύτερο να στοιχηματίσετε στην αύξηση του ποσοστού μετατροπών και άλλων μετρήσεων απόδοσης. Παρεμπιπτόντως, πολλά καινοτόμα έργα μπορούν να αποδοθούν σε αυτήν την κατηγορία. Πρέπει να ξεπεράσουν την έλλειψη ενημέρωσης και τη δυσπιστία του κοινού, καθώς και την έλλειψη ζήτησης που σχετίζεται με αυτά.

• Πουλάτε ένα βαρετό προϊόν.Και εδώ χρειάζονται αντικειμενικά σημάδια, αφού μετά από μια-δυο χρόνια δουλειάς, ακόμη και ο ιδιοκτήτης ενός sex shop μπορεί να θεωρήσει το προϊόν του βαρετό. Δείτε το πρόβλημα από τη σκοπιά του πελάτη. Εάν θεωρεί ότι το προϊόν σας είναι συνηθισμένο, θα είναι δύσκολο για εσάς να ανταγωνιστείτε για την προσοχή των επισκεπτών. Παραδείγματα; Αγώνες. Περισσότερο? Χαρτί υγείας, παραγωγή αυγών, καθαρισμός γραφείου, πλύσιμο αυτοκινήτων.

Έχετε βρει αντικειμενικά σημάδια με τα οποία το έργο σας μπορεί να ταξινομηθεί ως σύνθετο; Στη συνέχεια, διαβάστε σχετικά με τους τρόπους προσέλκυσης επισκεψιμότητας. Παρεμπιπτόντως, θα είναι χρήσιμα ακόμη και για ιστότοπους που λειτουργούν σε απλές θέσεις και πωλούν ένα καθαρό προϊόν.

Μέθοδος #1: Προσέλκυση κυκλοφορίας χαμηλής συχνότητας

Ο Grandmaster Sergey Karjakin θα κερδίσει εύκολα τον Nikolai Valuev στο σκάκι. Αλλά στο ρινγκ, ένας σκακιστής είναι απίθανο να αντέξει ούτε ένα λεπτό. Τι πρέπει να κάνει ο Karjakin για να νικάει πάντα τον Valuev; Αυτό είναι σωστό, ο Σεργκέι θα πρέπει να αντιμετωπίζει τον Νικολάι στο ταμπλό όσο πιο συχνά γίνεται και να αποφεύγει αγώνες πυγμαχίας.

Αυτή η αναλογία εξηγεί γιατί χρησιμοποιούνται ερωτήματα χαμηλής συχνότητας για την αύξηση της κυκλοφορίας σε δύσκολες θέσεις. Με το Long Tail, λύνετε το πρόβλημα του ανταγωνισμού με βαρέων βαρών της βιομηχανίας.

Πρόκειται για αυτό: μεγάλοι και έμπειροι παίκτες καταλαμβάνουν σταθερά την έκδοση ερωτημάτων υψηλής συχνότητας. Μπορείτε να σπάσετε την ηγεμονία τους ξοδεύοντας πολύ χρόνο και άλλους πόρους. Ή δεν μπορείς να το σπάσεις. Δεν υπάρχουν εγγυήσεις ότι οι σοβαρές επενδύσεις στην προώθηση του ερωτήματος "buy OSAGO" θα σας επιτρέψουν να αντικαταστήσετε το "RESO" στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά δεν το χρειάζεστε.

Για να έχετε εγγυημένη κυκλοφορία, πρέπει να κινηθείτε κατά μήκος του ευρύτερου δυνατού σημασιολογικού πυρήνα. Γιατί λειτουργεί; Γιατί δεν έχουν ιδιωτικοποιήσει ακόμα τα αποτελέσματα αναζήτησης με μεγάλη βαρύτητα; Είναι πολύ απλό: προσπαθούν, αλλά δεν μπορούν. Υπάρχουν άπειρα αιτήματα χαμηλής συχνότητας. Επομένως, η μακριά ουρά εγγυάται την κυκλοφορία σε οποιοδήποτε επίπεδο ανταγωνισμού.

Πώς να προωθήσετε σωστά έναν ιστότοπο αιτήματα χαμηλής συχνότητας? Πρώτος κανόνας: ξεχάστε τις λέξεις-κλειδιά. Κλείστε το KEY Collector και μην τρομοκρατείτε τον εγκέφαλό σας με το αδερφάκι του με ένα άσεμνο όνομα. Αντίθετα, αφιερώστε χρόνο στην έρευνα της αγοράς, στη μελέτη του κοινού και των αναγκών του σε πληροφορίες. Και αρχίστε να τους ικανοποιείτε.

Δημιουργήστε ποιοτικό ενημερωτικό περιεχόμενο. Προσπαθήστε να βουτήξετε βαθιά στο θέμα και να ανταποκριθείτε εξαντλητικά σε αιτήματα πληροφοριών χρήστη. Έτσι, σίγουρα θα χρησιμοποιήσετε όλα τα πιο σχετικά ερωτήματα χαμηλής συχνότητας στις σωστές φόρμες και με τον σωστό αριθμό εμφανίσεων.

Ας το ξανακάνουμε:για να είστε σίγουροι ότι θα προσελκύσετε κίνηση χαμηλής συχνότητας, πρέπει να εστιάσετε όχι σε βασικά ερωτήματα, αλλά στη μελέτη και ικανοποίηση των πληροφοριακών αναγκών του κοινού. Αναζητήστε την επιβεβαίωση αυτής της διατριβής στα άρθρα της Svetlana Kuznetsova για το LSI (ένα και δύο), καθώς και στο άρθρο του Denis Savelyev σχετικά με την ποιότητα του περιεχομένου από την άποψη των μηχανών αναζήτησης. Για ένα σνακ, αφήστε τη μελέτη Searchmetrics, η οποία επιβεβαίωσε τη μείωση του ρόλου των λέξεων-κλειδιών στον καθορισμό της συνάφειας των ιστοσελίδων.

Θέλετε να μάθετε πώς λειτουργεί στην πραγματικότητα η προώθηση για ερωτήματα χαμηλής συχνότητας; Το 2015, ο οδηγός προώθησης σελίδας Facebook έγινε ο ηγέτης στις προβολές στο ιστολόγιο Texterra. Τον Φεβρουάριο του 2016, αυτό το υλικό έλαβε περισσότερες από 13 χιλιάδες προβολές.

Η διαχείριση λαμβάνει επισκεψιμότητα αναζήτησης μέσω ερωτημάτων χαμηλής συχνότητας όπως "πώς λειτουργεί η προώθηση του Facebook" ή "πώς να προσθέσετε ετικέτα σε μια εργασία στη δική σας εταιρεία στο facebook". Με το πρώτο αίτημα, το Yandex.Wordstat εμφανίζει μία εμφάνιση ανά μήνα. Στο δεύτερο - γενικά μηδέν. Ωστόσο, παρόλα αυτά, λαμβάνουμε συνεχώς μεταβάσεις από αυτούς.

Τώρα κοιτάξτε το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης και δώστε προσοχή στη συχνότητα των μεταβάσεων από τις μηχανές αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Φυσικά, η μερίδα του λέοντος του κλειδιού Λέξεις GoogleΤο Analytics δεν εμφανίζεται. Αλλά δεν κρύβονται μόνο παίκτες υψηλής συχνότητας πίσω από το Not Provided.

Μέθοδος αριθμός 2: διαφήμιση

Αυτό είναι ένα προφανές εργαλείο για την προσέλκυση επισκεψιμότητας, χωρίς το οποίο είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς οποιαδήποτε ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ. Προτού συμπεριλάβετε ένα νέο στοιχείο εξόδων στο επιχειρηματικό σας σχέδιο, απαντήστε σε δύο ερωτήσεις: τι είδους διαφήμιση να χρησιμοποιήσετε και πού να στείλετε επισκεψιμότητα επί πληρωμή.

Εδώ είναι η απάντηση στην πρώτη ερώτηση: πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον τύπο διαφήμισης που ταιριάζει καλύτερα στο έργο σας. Αντίστοιχα, για νέες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε ανταγωνιστική θέση με δημοφιλή και σε ζήτηση προϊόντα, είναι προτιμότερο να δίνεται προσοχή στο «πλαίσιο» και στη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτά τα εργαλεία, όταν χρησιμοποιούνται σωστά, είναι που παρέχουν υψηλή απόδοση με βέλτιστο κόστος, ευέλικτη διαχείριση καμπάνιας και εξαιρετική ποιότητα επισκεψιμότητας.

Τι γίνεται αν δεν πουλάτε καλλυντικά και παιδικά παιχνίδια, αλλά μπλοκ σκόνης ή εξαρτήματα; Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι εξαιρετική για εσάς. Αλλά αντί για κοινωνικά δίκτυα, είναι καλύτερο να επιλέξετε εξειδικευμένες δημοσιεύσεις. Για παράδειγμα, τα οικοδομικά υλικά διαφημίζονται καλύτερα σε ιστότοπους που είναι αφιερωμένοι στην κατασκευή και την επισκευή.

Τι γίνεται με τη δεύτερη ερώτηση; Δεν υπάρχουν καθολικές λύσεις εδώ, καθώς είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι ιδιαιτερότητες του έργου. Αλλά μπορείτε ακόμα να βρείτε μοτίβα. Οταν πρόκειται για συμφραζόμενη διαφήμισηΤο Google AdWords ή το Yandex.Direct, το κόστος κλικ σε ανταγωνιστικά αιτήματα συναλλαγών όπως "αγοράστε κάτι με παράδοση" θα είναι σχετικά υψηλό. Βρίσκεσαι ξανά σε μια κατάσταση «σκακιστή εναντίον πυγμάχου στο ρινγκ».

Για να φέρετε την αντιπαράθεση στο ταμπλό, οδηγήστε την πληρωμένη κίνηση με αιτήματα πληροφοριών. Μπορεί να μετατραπεί σε πραγματικές συναλλαγές; Εξαρτάται από την ποιότητα των πόρων και τη στρατηγική περιεχομένου. Ακολουθεί ένα παράδειγμα εφαρμογής από τη σελίδα πληροφοριών του ιστότοπου:

Και εδώ είναι μια άλλη εφαρμογή από την ίδια σελίδα (ο ίδιος ο διάλογος αποδείχθηκε μακρύς, οπότε τον συντομεύσαμε, αλλά είναι η πηγή της έκκλησης που είναι σημαντική εδώ):

Όταν πρόκειται για διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα, κατευθύνει την επισκεψιμότητα σε σελίδες ή ομάδες του έργου. Φυσικά, αυτή η σύσταση δεν είναι κατάλληλη για όλα τα θέματα. Για παράδειγμα, οι χρήστες θα βαριούνται σαφώς σε ομάδες κατασκευαστών μπετονιέρων. Αλλά αν το θέμα δίνει τουλάχιστον μια μικρή ευκαιρία για χρήση κοινωνικών παρορμήσεων, χρησιμοποιήστε πληρωμένη επισκεψιμότητα για να αυξήσετε τον αριθμό των συνδρομητών, να διαφημίσετε συγκεκριμένες αναρτήσεις και να διαδώσετε πληροφορίες σχετικά με τις προσφορές.

Μέθοδος αριθμός 3: δραστηριότητα στα κοινωνικά δίκτυα

Αυτό είναι ένα άλλο καθολικό εργαλείο για την επίλυση του προβλήματος των πολύπλοκων θεμάτων. Με τη βοήθεια μιας επιτυχημένης καμπάνιας SMM, ένας μικρός παίκτης μπορεί να παρακάμψει μια μεγάλη εταιρεία, να τραβήξει την προσοχή σε ένα περίπλοκο ή ακριβό προϊόν και να κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού.

Η ιστορία Rockwell Razor είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα της δύναμης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το 2014, δύο φοιτητές αποφάσισαν να δημιουργήσουν ένα ποιοτικό προϊόν που θα γλίτωσε τους άνδρες από το να χρειαστεί να ξοδέψουν χρήματα σε ακριβά φυσίγγια αντικατάστασης από σύγχρονα συστήματα ξυρίσματος. Τα παιδιά αναθεώρησαν δημιουργικά τον σχεδιασμό των κλασικών ξυραφιών και πρόσφεραν στους χρήστες μια μοντέρνα εκδοχή του ξυραφιού.

Σύμφωνα με έναν από τους ιδρυτές του έργου, τον Garrett Everard, στην αρχή του επιχειρηματικού του ταξιδιού, δεν καταλάβαινε καθόλου το μάρκετινγκ. Ο Garrett, με τον φίλο του Morgan Nordstrom, αφιέρωσαν όλο τον ελεύθερο χρόνο του στην ανάπτυξη του σχεδιασμού και του πρωτοτύπου του ξυραφιού. Όταν όλα ήταν έτοιμα, τα παιδιά δημοσίευσαν το έργο στο Kickstarter και πήγαν για ύπνο.

Εδώ τα κοινωνικά δίκτυα έκαναν τη δουλειά τους: το έργο έγινε αμέσως viral. Το πρωί μετά τη δημοσίευση, οι νεοσύστατες εταιρείες συγκέντρωσαν 18.000 δολάρια όταν χρειάζονταν μόνο 12.000 δολάρια για να ξεκινήσουν την παραγωγή.

Μόνο στα νέα στάδια άντλησης κεφαλαίων η Rockwell Razors άρχισε να χρησιμοποιεί ενεργά τα εργαλεία SMM. Πρώτον, ξαναχτίστηκαν από έναν ανταγωνιστή - έναν γνωστό κατασκευαστή εργαλειομηχανών με τρεις και πέντε λεπίδες. Τα παιδιά ξεκίνησαν μια εκστρατεία, το κύριο όπλο της οποίας ήταν οι οικονομικοί υπολογισμοί. Σύμφωνα με τους επιχειρηματίες, ο αγοραστής ενός ξυραφιού θα μπορούσε να εξοικονομήσει αρκετές εκατοντάδες δολάρια τον πρώτο χρόνο χρήσης του, καθώς οι αντικαταστάσιμες λεπίδες διπλής ακμής είναι πολύ φθηνότερες από τα φυσίγγια. Η Rockwell Razors υποσχέθηκε επίσης σε όλους τους πλήθος επενδυτών δωρεάν προμήθεια λεπίδων για 5 χρόνια, εάν επιτευχθεί ο στόχος του δεύτερου γύρου χρηματοδότησης. Η καμπάνια έτρεξε με το hashtag #5YearsFreeBlades.

Υπάρχουν περιπτώσεις όπου η προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα δεν αξίζει τον κόπο; Ναι, αυτά είναι βαρετά προϊόντα και το τμήμα B2B. Αλλά και εδώ υπάρχουν επιλογές. Για παράδειγμα, οι πωλητές B2B στην αστική τάξη συνιστούν τη χρήση του LinkedIn ως κύριας πλατφόρμας προώθησης. Στο RuNet, το LinkedIn χρησιμοποιείται συχνότερα για αναζήτηση εργασίας και στρατολόγηση. Εάν πουλάτε στο τμήμα B2B και θέλετε να συνδεθείτε με τους επικεφαλής των συνεργαζόμενων οργανισμών, χρησιμοποιήστε το Facebook.

Εάν πουλάτε κάτι όχι σε εταιρείες, αλλά σε ανθρώπους, μη διστάσετε να χρησιμοποιήσετε το Facebook, το Vkontakte και άλλα δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα. Πώς να προσελκύσετε επισκεψιμότητα από πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης; Αυτό είναι ένα θέμα, αν όχι για ένα βιβλίο, τότε για πολλούς τεράστιους οδηγούς. Οι κύριοι τομείς εργασίας μπορούν να συνοψιστούν ως εξής:

Μέθοδος # 4: Ιστολόγιο επισκέπτη

Με τη βοήθεια δημοσιεύσεων σε δημοφιλείς ιστότοπους του κλάδου, αυξάνετε την προσέγγιση του κοινού σας και κερδίζετε εμπιστοσύνη και εξουσία. Θυμηθείτε το κύριο μυστικό της ανάρτησης επισκεπτών: δεν χρειάζεστε συνδέσμους, αλλά την προσοχή των πραγματικών χρηστών. Επομένως, εστιάστε στην ποιότητα και τη συνάφεια του περιεχομένου.

Ποια προβλήματα μπορούν να αποτρέψουν την ανάρτηση επισκεπτών; Εάν εργάζεστε σε μια στενή θέση, η εύρεση κατάλληλων θεματικών τοποθεσιών δεν είναι τόσο εύκολη. Το πρόβλημα μπορεί να λυθεί μόνο με έναν τρόπο: να δημοσιεύσετε σημειώσεις σε ιστότοπους και ιστολόγια που εργάζονται σε σχετικά θέματα.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε την καμπάνια επισκέπτη:

• Δημοσιεύστε άρθρα επισκεπτών σε δημοφιλείς ιστότοπους. Τα θέματά τους πρέπει να είναι κοντά στα δικά σας. Η δημοτικότητα ενός πόρου μπορεί να προσδιοριστεί από τους μετρητές, οι οποίοι συνήθως βρίσκονται στο υποσέλιδο του ιστότοπου. Εάν δεν υπάρχει μετρητής, μπορείτε να λάβετε κατά προσέγγιση δεδομένα χρησιμοποιώντας την υπηρεσία για τον έλεγχο της συμμετοχής σε ιστότοπους άλλων ατόμων ή την αναλυτική πλατφόρμα Alexa. Μπορείτε να αξιολογήσετε έμμεσα τη δημοτικότητα του πόρου και τη συμμετοχή του κοινού από τον αριθμό των σχολίων και τις διανομές της δημοσίευσης στα κοινωνικά δίκτυα.
• Μπορείτε να βρείτε δημοφιλείς ιστότοπους και ιστολόγια στον κλάδο σας χρησιμοποιώντας αξιολογήσεις, για παράδειγμα, το Liveinternet.ru. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μηχανές αναζήτησης και αναζήτηση κοινότητας σε κοινωνικά δίκτυα. Ή δανειστείτε ιδέες από τη λίστα αλληλογραφίας μας "".
• Προετοιμάστε ενδιαφέροντα ενημερωτικά άρθρα για αναρτήσεις επισκεπτών. Πρέπει να είναι χρήσιμα στο κοινό. Μην προσπαθήσετε να πουλήσετε σε ένα πάρτι: με αυτόν τον τρόπο βάζετε τους αναγνώστες και τους ιδιοκτήτες ιστότοπων εναντίον σας. Σε καμία περίπτωση μην δημοσιεύετε περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας σε ιστότοπους τρίτων. Όχι μόνο θα αποτύχετε να λύσετε τους στόχους της καμπάνιας, αλλά θα χαλάσετε και την εντύπωση του κοινού για το έργο σας.
• Με τη βοήθεια μιας ανάρτησης επισκέπτη, πρέπει να προσελκύσετε την προσοχή των νέων χρηστών και να λάβετε κλικ στον ιστότοπό σας. Αυτός είναι ο κύριος σκοπός του guest blogging. Μην σκέφτεστε τους συνδέσμους, σκεφτείτε πιθανούς πελάτες που διαβάζουν την ανάρτησή σας.
• Πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύετε επισκέπτες; Όσο πιο συχνά, τόσο το καλύτερο. Αυτό ισχύει εάν μπορείτε να δημοσιεύσετε άρθρα σε τουλάχιστον πολλούς διαφορετικούς ιστότοπους. Εάν δημοσιεύετε περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο πολύ συχνά, το κοινό του θα σταματήσει να μετακινείται στον πόρο σας.

Αυτό το μοτίβο παρατήρησε ο διάσημος έμπορος Neil Patel. Δημοσιεύτηκε σε δημοφιλείς ιστότοπους μάρκετινγκ Διαδικτύου, μία ανάρτηση την εβδομάδα. Οι αναγνώστες πήγαν ενεργά στον ιστότοπο του Patel. Όταν ο ειδικός αύξησε τη συχνότητα των δημοσιεύσεων σε 3-4 δημοσιεύσεις την εβδομάδα σε κάθε πόρο, ο αριθμός των κλικ στον ιστότοπό του μειώθηκε απότομα.

Ποια είναι τα οφέλη του guest blogging; Ορίστε μερικά παραδείγματα:

• Ο προαναφερόμενος Neil Patel ισχυρίζεται ότι οι αναρτήσεις επισκεπτών φέρνουν 20.000 επισκέπτες στον ιστότοπό του το μήνα.
• Ο Διευθύνων Σύμβουλος του BufferApp Leo Vidrich λέει ότι οι αναρτήσεις επισκεπτών έχουν φέρει στο έργο του 100.000 χρήστες σε λιγότερο από ένα χρόνο. Προσοχή, 100 χιλιάδες πελάτες, όχι επισκέπτες του ιστότοπου. Για να πάρει αυτό το αποτέλεσμα, ο Leo έγραψε 150 άρθρα σε εξωτερικούς ιστότοπους.
• Και εδώ είναι μια παλιά αλλά ακόμα σχετική ιστορία για ένα ιστολόγιο που αύξησε την επισκεψιμότητα κατά εκατοντάδες τοις εκατό με τη βοήθεια ανάρτησης επισκεπτών.

Και πάλι, σημειώστε ότι δεν είστε επισκέπτης που δημοσιεύετε για συνδέσμους. Εάν ο ιστότοπος υποδοχής συμφωνεί να σας παραπέμψει ανοιχτά, μην αρνηθείτε. Εάν ο κεντρικός υπολογιστής θέλει να κλείσει τη σύνδεση με το χαρακτηριστικό nofollow, δεν πειράζει. Εάν ο ιστότοπος παραλαβής δεν συμφωνεί να τοποθετήσει καθόλου έναν σύνδεσμο, είναι καλύτερα να αρνηθείτε τη συνεργασία. Φυσικά, αν δεν μιλάμε για ένα άρθρο εικόνας στο Lente.ru ή στο Vedomosti.

Μέθοδος #5: Χρήση κοινοτήτων

Δεν πρόκειται για ομάδες ή σελίδες της εταιρείας σας στα κοινωνικά δίκτυα, αλλά για ουδέτερες κοινότητες στις οποίες επικοινωνούν πιθανοί πελάτες και ακόμη και ανταγωνιστές. Απλό παράδειγμα: Κοινότητα «Μάρκετινγκ περιεχομένου»στο Facebook.

Μην καταχραστείτε την εμπιστοσύνη: ακόμη και οι ανακοινώσεις του πιο χρήσιμου περιεχομένου μπορεί να ενοχλήσουν τους αναγνώστες και τους διαχειριστές. Ακολουθήστε έναν απλό κανόνα: συμμετέχετε συνεχώς σε συζητήσεις και συνδέστε το δικό σας περιεχόμενο μόνο από καιρό σε καιρό.

Το πιο σημαντικό ερώτημα: πού να αναζητήσετε κοινότητες; Πρώτον, μπορούν να δημιουργηθούν. Για παράδειγμα, εάν προσθέσετε ένα φόρουμ στον ιστότοπό σας και το κάνετε δημοφιλές, θεωρήστε ότι κερδίζετε το λαχείο. Δεύτερον, εάν θέλετε να εργαστείτε με επιτυχία, πρέπει να γνωρίζετε τον κλάδο σας μέσα και έξω. Αυτό ισχύει και για τις κοινότητες.

Δεν είχατε χρόνο να συμμετάσχετε στις πιο δημοφιλείς ομάδες στον κλάδο σας και δεν εγγραφήκατε στα φόρουμ; Ξεκινήστε τώρα. Εύρημα κατάλληλες τοποθεσίεςΜπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Yandex ή να αναζητήσετε κοινότητες σε κοινωνικά δίκτυα.

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το ίδιο userpic και πραγματικό όνομα σε όλα τα φόρουμ και σε όλες τις ομάδες όπου επικοινωνείτε. Είναι απαραίτητο να σας αναγνωρίσει το κοινό.

Μέθοδος #6: Μετατρέψτε τους νέους επισκέπτες σε πιστούς πελάτες

Ο επισκέπτης-στόχος που ήρθε για πρώτη φορά στον ιστότοπο θα πρέπει να μετατραπεί σε κανονικό αναγνώστη και πελάτη σας. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να δημοσιεύσετε χρήσιμο ποιοτικό περιεχόμενο και να πουλήσετε ένα καλό προϊόν σε προσιτή τιμή. Ποια εργαλεία παρέχουν στους χρήστες επιστροφής; Εδώ είναι η λίστα:

• Προσκαλέστε τους επισκέπτες να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο και στη ροή RSS σας.
• Χρησιμοποιήστε επαναληπτικό μάρκετινγκ.
• Προτείνω πιθανούς πελάτες πρόγραμμα μπόνους.
• Ενθαρρύνετε τις συνδρομές σε σελίδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
• Εγκαταστήστε το Disqus ή ένα παρόμοιο σύστημα σχολίων που ειδοποιεί τους πάνελ για νέα σχόλια μέσω email.

Παρατηρήστε πώς ο τεχνίτης κατασκευαστής καλλυντικών Barrister and Mann κάνει κυριολεκτικά λάσο στον χρήστη από την πρώτη επίσκεψη:

• Η εταιρεία χρησιμοποιεί επαναστόχευση. Μετά από μία επίσκεψη στον ιστότοπο, οι διαφημίσεις B&M εμφανίζονται κάθε φορά που συνδέεστε στο Facebook.

• Η εταιρεία προσφέρει στους χρήστες ένα ελκυστικό πρόγραμμα μπόνους. Οι επισκέπτες μπορούν να κερδίσουν πόντους ανταμοιβής για τη λήψη προτεινόμενων ενεργειών. Για παράδειγμα, η εγγραφή στον ιστότοπο φέρνει 500 πόντους, υποδεικνύοντας την ημερομηνία γέννησης άλλους 500 πόντους, η αναδημοσίευση στο Facebook δίνει 50 πόντους κ.ο.κ. Πόντοι επιβράβευσης μπορούν να δαπανηθούν για τα προϊόντα της εταιρείας. 100 βαθμοί ισοδυναμούν με 1 USD.

• Ο ιστότοπος διαθέτει φόρμα εγγραφής σε ενημερωτικό δελτίο. Πρέπει να πω ότι ο χρήστης λαμβάνει επίσης πόντους μπόνους για την εγγραφή του;

Οι έμποροι του Διαδικτύου γνωρίζουν καλά το ρητό «ένας παλιός φίλος είναι καλύτερος από δύο νέους». Και οι ειδικοί που εργάζονται σε πολύπλοκες θέσεις μπορούν να αλλάξουν με ασφάλεια τη σειρά των αριθμών: "Ένας παλιός φίλος είναι καλύτερος από έναν νέο εκατό".

Μέθοδος #7: Δημιουργήστε έναν δωρεάν χρήσιμο πόρο

Μπορεί να είναι μια υπηρεσία, ένα εργαλείο, μια οδηγία για την οποία οι χρήστες επιστρέφουν στον ιστότοπό σας ξανά και ξανά. Απλά παραδείγματα: Glavred, ορθογραφικός έλεγχος από την Advego, υπηρεσία για την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων των δοκιμών.

Ένας χρήσιμος πόρος σας εγγυάται τους επισκέπτες. Για παράδειγμα, η κίνηση του πόρου Text.ru, στην κύρια σελίδα του οποίου υπάρχει υπηρεσία ελέγχου της μοναδικότητας των κειμένων, υπερβαίνει τα 10 χιλιάδες άτομα την ημέρα. Το site του ανταλλακτηρίου Advego, το οποίο διαθέτει υπηρεσίες για ορθογραφικό έλεγχο και ανάλυση σημασιολογικού κειμένου, επισκέπτονται επίσης δεκάδες χιλιάδες άτομα την ημέρα. Μεταξύ αυτών, υπάρχουν πιθανώς χρήστες που εξοικειώθηκαν με το έργο χάρη σε χρήσιμες υπηρεσίες.

Τι είδους υπηρεσία χρειάζεται το κοινό; Αναζητήστε μόνοι σας την απάντηση σε αυτή την ερώτηση. Το κύριο πράγμα είναι ότι ο πόρος αποδείχθηκε πολύ χρήσιμος και δωρεάν.

Μέθοδος #8: Βελτιώστε την απόδοση της κυκλοφορίας

Ο χώρος για εκτεταμένη ανάπτυξη τελειώνει αργά ή γρήγορα σε οποιαδήποτε θέση. Και σε ένα περίπλοκο περιβάλλον, μπορεί να μην είναι εκεί αρχικά. Επομένως, αναπτύξτε εντατικά: αυξήστε την αποτελεσματικότητα της υπάρχουσας κίνησης. Μιλάμε για τη βελτίωση των μετρήσεων συμπεριφοράς: ποσοστό μετατροπών, βάθος και χρόνος προβολής, αφοσίωση χρηστών. Αυτό μπορεί επίσης να περιλαμβάνει οικονομικές μετρήσεις, όπως το μέσο ποσό παραγγελίας και τον αριθμό των συναλλαγών.

Πώς να βελτιώσετε τις μετρήσεις συμπεριφοράς; Αυτό είναι ένα άλλο θέμα για ένα βιβλίο ή διατριβή. Εδώ είναι η απάντηση με λίγα λόγια: ο ιστότοπος, το περιεχόμενο, το προϊόν, ακόμα και ο εαυτός σας θα πρέπει να είναι ενδιαφέροντα, συναφή, χρήσιμα και φιλικά προς τον χρήστη. Για να λειτουργήσει με επιτυχία, αυτό το θέμα θα πρέπει να μελετηθεί σε βάθος. Οι παρακάτω πόροι θα σας βοηθήσουν:

Η λίστα μπορεί να συνεχιστεί προσθέτοντας τουλάχιστον μερικές δεκάδες υλικά από το ιστολόγιο Texterra σε αυτήν. Αλλά ακόμη και αυτά δεν αρκούν για να αποκαλύψουν εξαντλητικά τα θέματα της αύξησης της μετατροπής, της βελτίωσης των δεικτών συμπεριφοράς, της διασφάλισης της χρηστικότητας, της δημιουργίας σελίδων προορισμού υψηλής ποιότητας. Επομένως, χρησιμοποιήστε τους προτεινόμενους συνδέσμους ως κατεύθυνση ταξιδιού. Με τη βοήθειά τους θα βρείτε πολλά χρήσιμα υλικάτόσο στην ιστοσελίδα μας όσο και αλλού.

Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιήθηκε με επιτυχία από την εταιρεία «Mosigra». Με τη βοήθεια λεπτομερών και περιγραφικών περιγραφών προϊόντων, οι έμποροι του έργου αύξησαν το ποσοστό μετατροπών και άλλες μετρήσεις συμπεριφοράς.

Μέθοδος αριθμός 9: γίνετε ένα κολλώδες ψάρι

Ένα μικρό κολλώδες ψάρι προσκολλάται σε καρχαρίες και φάλαινες για να ταξιδέψει μεγάλες αποστάσεις. Μια παρόμοια τακτική μάρκετινγκ είναι εξαιρετική για έργα που λειτουργούν σε πολύπλοκες θέσεις. Η ουσία του μπορεί να περιγραφεί ως εξής: εάν είναι πολύ δύσκολο για ένα έργο να προσελκύσει από μόνο του επισκεψιμότητα, χρησιμοποιήστε δημοφιλείς εξειδικευμένους ιστότοπους για προώθηση.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα: ανταλλακτήρια ανεξάρτητων επαγγελματιών, TripAdvisor, Yandex.Market, ένα έργο για την πώληση προϊόντων DIY στην κατηγορία Masters Fair, πίνακες ανακοινώσεων, διαδικτυακές δημοπρασίες, κατάλογοι. Με τη βοήθεια προωθούμενων τοποθεσιών, μπορείτε να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπο του δικού σας έργου και ταυτόχρονα να πουλήσετε το προϊόν.

Η τακτική του stick fish μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε οποιαδήποτε βιομηχανία όπου υπάρχουν κατάλληλες δημοφιλείς τοποθεσίες. Ορίστε μερικά παραδείγματα:

• Τα γραφεία Ιστού εγγράφονται συχνά σε ανταλλακτήρια ανεξάρτητων επαγγελματιών. Αυτό βοηθά στην πώληση υπηρεσιών και ταυτόχρονα οδηγεί στην επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.

• Όπως και άλλοι πάροχοι υπηρεσιών, το Bizon Steakhouse χρησιμοποιεί το TripAdvisor για να προσελκύσει πελάτες και να διαχειριστεί τη φήμη του. Η επισκεψιμότητα στον εταιρικό ιστότοπο παρέχεται από έναν σύνδεσμο στο προφίλ της εταιρείας.

• Τα ηλεκτρονικά καταστήματα χρησιμοποιούν ενεργά δημοφιλείς καταλόγους όπως το "Yandex.Market" και το "[email protected]". Αυτός είναι ένας τρόπος για να αυξήσετε την προβολή του ιστότοπου σε ανταγωνιστικές θέσεις, όπου ο αγώνας για τους πελάτες γίνεται κυρίως μέσω της τιμής.

• Οι συμμετέχοντες του έργου Masters Fair πωλούν σύνθετα προϊόντα με χαμηλή ενεργό ζήτηση. Για παράδειγμα, οι περισσότεροι άνθρωποι συνήθως αγοράζουν εργοστασιακά φθηνά παιδικά παιχνίδια. Για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ενός πλοιάρχου που φτιάχνει μόνος του κούκλες, θα πρέπει να κερδίσετε τον ανταγωνισμό από μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα και κατασκευαστές. Το πρόβλημα λύνεται από το προφίλ στο Livemaster, καθώς το κοινό αυτού του έργου αναζητά συνειδητά χειροτεχνήματα.

• Τα μικρά ηλεκτρονικά καταστήματα δεν διστάζουν να πουλήσουν αγαθά σε ηλεκτρονικές δημοπρασίες. Είναι εγγεγραμμένα με το πρόσχημα ιδιωτών. Κατά την επικοινωνία με τον πελάτη, ανακατευθύνουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους.

• Οι εξειδικευμένοι διαδικτυακοί κατάλογοι είναι ένας άλλος τρόπος για να ξεπεράσετε τον υψηλό ανταγωνισμό και να λύσετε το πρόβλημα ενός βαρετού προϊόντος. Για παράδειγμα, οι κατασκευαστές επίπλων δημοσιεύουν πληροφορίες σε θεματικούς ιστότοπους. Και οι δύο οδηγούν τις πωλήσεις και προσελκύουν επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ταυτόχρονα.

Μέθοδος #10: Στοιχηματίστε σε βίντεο

Με smartphone και tablet, μπορείτε να παρακολουθείτε βίντεο ανά πάσα στιγμή, οπουδήποτε. Και χάρη σε αυτές τις συσκευές, μπορείτε να τραβάτε βίντεο οπουδήποτε και οποτεδήποτε. Ακόμα και εμπορικό.

Πώς μπορεί το περιεχόμενο βίντεο να βοηθήσει στην αύξηση της επισκεψιμότητας σε δύσκολες θέσεις; Είναι πιο εύκολο να παλέψεις για τις πρώτες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube και άλλων φιλοξενιών βίντεο παρά για τις κορυφαίες θέσεις στη γενική αναζήτηση. Αυτό ισχύει ακόμη και για πολύ ανταγωνιστικά θέματα για έναν απλό λόγο: οι ανταγωνιστές σας δημοσιεύουν κείμενα πιο συχνά παρά τραβούν βίντεο. Επιπλέον, το βίντεο αυξάνει την αξιοπιστία του πωλητή. Το κοινό βλέπει ότι έχει να κάνει με αληθινά άτομα και όχι με απρόσωπα ψευδώνυμα στον ιστότοπο. Αυτό τονώνει περαιτέρω τις πωλήσεις και την επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Δώστε προσοχή στο παράδειγμα του Shanti-Shanti.rf. Τα παιδιά τραβούν βίντεο κριτικές για κάθε προϊόν και τα δημοσιεύουν στη σελίδα περιγραφής. Αυτό είναι καλό για τους πελάτες και τις μηχανές αναζήτησης. Ένα άλλο παρόμοιο παράδειγμα είναι το Shave Nation, ένα ξυράφι στο εξωτερικό. Ο ιδιοκτήτης του έχει δημιουργήσει ένα από τα πιο δημοφιλή εκπαιδευτικά κανάλια YouTube. Στην περιγραφή κάθε βίντεο υπάρχουν σύνδεσμοι προς ένα συγκεκριμένο προϊόν ή επιλογή προϊόντων.

Μέθοδος #11: Διανείμετε το προϊόν σας freemium

Σύμφωνα με την εταιρεία λογισμικού OPSWAT, το λογισμικό προστασίας από ιούς Avast είναι το δεύτερο πιο δημοφιλές λογισμικό προστασίας από ιούς στον κόσμο μετά το κανονικό πρόγραμμα MS Windows Defender. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Avast Software, το 2015 η εταιρεία ήλεγχε το 21% της παγκόσμιας αγοράς λογισμικού προστασίας από ιούς. Το 2014, η επενδυτική εταιρεία CVC Capital Partners αποτίμησε την Avast Software σε 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

Γιατί αυτές οι πληροφορίες; Η εταιρεία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων διανέμει το κορυφαίο προϊόν της δωρεάν. Και η Avast Software κερδίζει πουλώντας δυνατότητες προγράμματος υψηλής ποιότητας.

Σε ποιες θέσεις λειτουργεί το επιχειρηματικό μοντέλο freemium; Ακολουθούν ορισμένες επιλογές: ανάπτυξη λογισμικό, παιχνίδια, διάφορες υπηρεσίες web, πώληση υπηρεσιών εκτός σύνδεσης. Για παράδειγμα, το συγκεκριμένο μοντέλο χρησιμοποιείται από την πλατφόρμα εκμάθησης ξένων γλωσσών Lingualeo.

Γιατί το μοντέλο freemium είναι εγγυημένο ότι θα φέρει πωλήσεις και επισκεψιμότητα; Πρώτον, η δωρεάν διανομή του προϊόντος προσελκύει κοινό. Δεύτερον, η δωρεάν χρήση ενός καλού προϊόντος δημιουργεί πίστη. Και οι πιστοί χρήστες αγοράζουν πάντα. Τουλάχιστον από περιέργεια ή από αίσθηση ευγνωμοσύνης.

Μέθοδος #12: Κάντε μια υπέροχη καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Αυτός ο τρόπος οδήγησης της κυκλοφορίας λειτουργεί εξαιρετικά σε οποιαδήποτε θέση. Για να χρησιμοποιήσετε με επιτυχία το εργαλείο, θα πρέπει να απαντήσετε σε δύο γενικές ερωτήσεις: πού να βρείτε συνδρομητές και τι να τους στείλετε.

Εδώ είναι δύο αμυχές. Αρχικά, εάν το επιχειρηματικό μοντέλο σας το επιτρέπει, στείλτε εκπτωτικά κουπόνια μέσω email. Θα πρέπει να είναι μια ωραία προσθήκη στις πληροφορίες. Και δεύτερο: μπορείτε να δημοσιεύσετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στον ιστότοπο. Ωστόσο, οι νέες εκδόσεις της λίστας αλληλογραφίας θα πρέπει να εμφανίζονται εκεί με καθυστέρηση. Για παράδειγμα, νέες επιστολές μπορούν να αποστέλλονται τη Δευτέρα και οι πληροφορίες στον ιστότοπο ενημερώνονται την Παρασκευή.

Τώρα στο θέμα των συνδρομητών. Όταν το ενημερωτικό δελτίο σας είναι γνωστό και εκτιμάται, το κοινό θα το βρει μόνο του. Αλλά πρώτα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα πάντα διαθέσιμους τρόπουςπροσέλκυση κοινού. Εδώ είναι τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία:

• Χρησιμοποιήστε τη φόρμα συνδρομής στον ιστότοπο. Πειραματιστείτε με επιθετικά εργαλεία όπως το Hellobar ή τα αναδυόμενα παράθυρα.
• Ανταλλάξτε τη συνδρομή σας με κάτι πολύτιμο, όπως δωρεάν περιεχόμενο ή εκπτώσεις.
• Συμπεριλάβετε κουμπιά κοινής χρήσης στο πρότυπο email σας. Εάν δημιουργείτε πραγματικά χρήσιμο περιεχόμενο, οι συνδρομητές θα θέλουν σίγουρα να το δημοσιεύσουν στις σελίδες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
• Εάν η στρατηγική περιεχομένου σας το επιτρέπει, δώστε στους συνδρομητές τη δυνατότητα να επιλέξουν το θέμα των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.
• Καθορίστε τον σύνδεσμο προς τη συνδρομή στην υπογραφή του email εργασίας.
• Ενεργοποιήστε τη συνδρομή ενημερωτικών δελτίων ως προεπιλεγμένη επιλογή κατά την εγγραφή σας στον ιστότοπο της υπηρεσίας.

Θέλετε να αυξήσετε γρήγορα τη βάση των συνδρομητών σας; Δημιουργήστε εξαιρετικά χρήσιμο περιεχόμενο με δυνατότητα λήψης και πουλήστε το για συνδρομή. Η προσφορά σας πρέπει να είναι πραγματικά πολύτιμη. Για παράδειγμα, εστιάστε σε ηλεκτρονικό βιβλίο 100+ πρακτικά hacks για επαγγελματίες του Διαδικτύου. Μην επιτίθεται σε νέους συνδρομητές με εμπορικές προσφορές. Επωφεληθείτε από τις βέλτιστες πρακτικές για να μετατρέψετε τους παραλήπτες email σε πελάτες χωρίς επιβολή. Παρεμπιπτόντως, η επιτυχία μιας καμπάνιας email εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις δυνατότητες της υπηρεσίας αλληλογραφίας. Επιλέξτε το λοιπόν προσεκτικά.

Μέθοδος #13: Συνέντευξη με γνωστούς εμπειρογνώμονες του κλάδου

Ακόμα κι αν η θέση σας είναι πολύ στενή, πολύπλοκη και βαρετή, πιθανότατα εργάζονται σε αυτήν επιτυχημένοι και χαρισματικοί ειδικοί. Δημοσιεύστε συνεντεύξεις μαζί τους. Αυτό λειτουργεί για δύο λόγους. Πρώτον, η λήψη συνεντεύξεων από ηγέτες κάνει το blog ή τον ιστότοπό σας πιο ενδιαφέρον και χρήσιμο για το υπάρχον κοινό. Δεύτερον: το όνομα ενός ειδικού θα προσελκύσει ένα μέρος του κοινού του στον πόρο σας.

Θα συμφωνήσουν κορυφαίοι ειδικοί να σας δώσουν συνέντευξη; Στις περισσότερες περιπτώσεις, εξαρτάται από την ικανότητά σας να επικοινωνείτε και τη διπλωματία. Για παράδειγμα, ο ιστότοπός μας έχει συνεντεύξεις με τους Rand Fishkin, Denis Kaplunov, Alexander Alaev, Dmitry Shakhov, Dmitry Sevalnev, Viktor Karpenko, Sergey Lyudkevich και άλλους γνωστούς ειδικούς. Παρεμπιπτόντως, εδώ είναι ο Νο. 13/1 τρόπος για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα: δώστε συνεντεύξεις σε όποιον το ζητήσει. Στην αρχή μιας επαγγελματικής σταδιοδρομίας, αυτό είναι εύκολο να γίνει.

Μέθοδος #14: Αναφέρετε διάσημους ειδικούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Όταν δημοσιεύετε ή κάνετε tweet για έναν γνωστό ειδικό στο Facebook, οι ακόλουθοί του βλέπουν την ανάρτησή σας στη ροή τους. Για να αναφέρετε κάποιον, γράψτε το σύμβολο "@" ακολουθούμενο από το όνομα χρήστη χωρίς κενό.