Όταν έχετε τη δική σας ιστοσελίδα, κάποιος σίγουρα θα συνδέσει σε αυτήν. Για παράδειγμα, μια μηχανή αναζήτησης από την οποία ο χρήστης θα μεταβεί στον ιστότοπό σας. Θα πάει και τι θα δει; Αυτή είναι μια σημαντική ερώτηση, γιατί καθορίζει αν ο χρήστης θα παραμείνει στον ιστότοπο ή θα τον εγκαταλείψει αμέσως.

Σελίδα προορισμού, σελίδα προορισμού, σελίδα προορισμού - τι είναι και πώς λειτουργεί; Αυτό είναι ακριβώς το μέρος όπου βρίσκεται ο επισκέπτης, χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας. Κάτι που θα τον γαντζώσει και θα τον κάνει να μείνει. Κάθε ιστότοπος έχει παραδείγματα τέτοιων σελίδων.

Χαρακτηριστικά αυτής της σελίδας

Πώς πρέπει να φαίνεται μια τέτοια σελίδα στον ιστότοπο; Ακριβώς με τον τρόπο που θέλετε να επηρεάσετε τον επισκέπτη. Το όλο νόημα μιας τέτοιας σελίδας είναι η μέγιστη αποτελεσματικότητα και ο ορθολογισμός της.

Πρέπει να καταφέρετε να χωρέσετε όλα όσα χρειάζεστε και να μην προσθέσετε τίποτα περιττό. Η σαφής κατανόηση του σκοπού για τον οποίο δημιουργήθηκε ο ιστότοπος θα σας βοηθήσει να επιλέξετε σωστά τα σωστά στοιχεία.

Εάν η σελίδα προορισμού δεν ωθεί τον επισκέπτη σε ενεργές ενέργειες, τότε δεν έχει καμία αξία. Τι πρέπει να κάνει ο χρήστης; Εάν ο ιστότοπος είναι σε μορφή όπως η δική μου, για παράδειγμα, και εμφανίζεται συνεχώς σε αυτόν, τότε ο επισκέπτης πρέπει να εγγραφεί σε ενημερώσεις.

Η σελίδα προορισμού ενός εικονικού καταστήματος ωθεί τον χρήστη να το χρησιμοποιήσει αμέσως και να αγοράσει κάτι. Ακόμη και ένας απλός ενημερωτικός ιστότοπος με την ενεργή σελίδα του μπορεί να ενθαρρύνει τον χρήστη να εμβαθύνει στις διαφημιζόμενες πληροφορίες.

Η απλότητα είναι το κλειδί της επιτυχίας

Ένα σαφές και συνοπτικό κάλεσμα για δράση θα λειτουργήσει πολύ καλύτερα από ένα κομμάτι κειμένου, όσο κατατοπιστικό κι αν είναι. Πρέπει να το σκεφτείτε πρώτα απ' όλα, στο στάδιο που βρίσκεται σε εξέλιξη η ανάπτυξη. Μπορείτε να βρείτε περισσότερες συμβουλές για την προετοιμασία και τη δημιουργία ιστότοπου στο.

Η εστίαση του χρήστη σε μια συγκεκριμένη ενέργεια είναι σημαντική, επομένως δεν θα πρέπει να υπάρχουν πολλές τέτοιες κλήσεις. Ιδανικά ένα. Δεν χρειάζεται να προσφέρετε να αγοράσετε οτιδήποτε ή να τοποθετήσετε πρόσθετη διαφήμιση στη σελίδα όπου ο επισκέπτης πρέπει να εγγράψει μια συνδρομή. Να παω σε Επιπλέον πληροφορίεςείναι καλύτερο να τοποθετήσετε τα κουμπιά.

Η σωστή προσέγγιση στο σχεδιασμό

επί κεφαλής σελίδα προορισμούπρέπει να είναι απλό και σύντομο. Ταυτόχρονα, το κύριο καθήκον του είναι να ενδιαφέρει τον χρήστη και να τον κάνει να παραμείνει στη σελίδα. Το μέγεθος και η αναγνωσιμότητα της γραμματοσειράς παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στο να τραβήξουν την προσοχή.

Όταν μια σελίδα έχει πολύ πρόσθετο κείμενο ή επεξηγηματικές εικόνες, αυτό μπορεί να απενεργοποιήσει τον χρήστη. Επιπλέον κείμενο και εικόνες υπερφορτώνουν την αντίληψη. Η ιδανική σελίδα προορισμού μπορεί να είναι σχεδόν άδεια, με ένα ελάχιστο από τα πιο απαραίτητα στοιχεία.

Ένα απλό σχέδιο είναι το καλύτερο, κατά τη γνώμη μου. Για να κατευθύνει το βλέμμα του χρήστη στο Σωστό μέροςσελίδες, χρησιμοποιήστε βέλη ή άλλες εικόνες οδηγών.

Πώς να βελτιστοποιήσετε

Υπάρχουν μερικά κόλπα για τη βελτιστοποίηση αυτής της σελίδας. Για να αναγκάσετε τον χρήστη να παραμείνει στη σελίδα περισσότερο, πηγαίνετε συχνά εκεί.

Αποτελεσματική μέθοδοςπροσελκύουν την προσοχή χωρίς να φορτώνουν τον χρήστη με πρόσθετη δραστηριότητα. Αναποδογυρισμένο κείμενο, ασυνήθιστοι συνδυασμοί χρωμάτων και άλλα οπτικά κόλπα τραβούν επίσης την προσοχή.

Εάν η σελίδα πρέπει να έχει πεδία προς συμπλήρωση, δεν θα πρέπει να υπάρχουν πάρα πολλά από αυτά. Τότε ο χρήστης δεν θα αποθαρρύνεται από τη συνήθη ανάγκη να τα συμπληρώσει. Και δεν χρειάζεται να ασχολείστε με τη διάταξη html για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Ξέρω " » είναι πολλά άλλα χρήσιμες συμβουλέςπανω σε αυτο το θεμα.

Ακολουθώντας αυτά απλές συμβουλέςθα δημιουργήσετε μια δροσερή σελίδα προορισμού που θα λειτουργεί αποτελεσματικά. Και αν εγγραφείτε στις ενημερώσεις του ιστολογίου μου, μην χάσετε νέα ενδιαφέροντα άρθρα που θα εμφανιστούν εδώ σύντομα. Το ίδιο και στο δικό μου Ομάδα Vkontakte Μπορείτε να δείτε τα τελευταία νέα απευθείας από τη σελίδα σας.



Οι σελίδες προορισμού είναι ιστοσελίδες σχεδιασμένες για στοχευμένους επισκέπτες που έκαναν κλικ σε έναν σύνδεσμο. Κατά κανόνα, αυτοί είναι χρήστες που έφτασαν στον ιστότοπο:

• από μηχανές αναζήτησης?
• με (πειραγμένα)
• με συνδέσμους (συστάσεις) από άλλους ιστότοπους.
• διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα.

Το απλούστερο και πιο συνηθισμένο παράδειγμα μιας σελίδας προορισμού είναι μια κάρτα προϊόντος σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Μεταφορικά, η σελίδα προορισμού μπορεί να συγκριθεί με ένα συγκεκριμένο γραφείο στην κλινική, όπου ο ασθενής παίρνει την παραπομπή χωρίς να επικοινωνήσει με το μητρώο ( αρχική σελίδαιστοσελίδα).

Ο όρος "σελίδα προορισμού" προέρχεται από την αγγλική σελίδα προορισμού (κυριολεκτικά, "σελίδα προορισμού"). Υπάρχουν επίσης ονόματα "landing page", "landing (σελίδα)", LP.

Οι σελίδες προορισμού αποτελούν τη βάση ενός εμπορικού ιστότοπου

Ένας επισκέπτης σε έναν εμπορικό ιστότοπο είναι ένας πιθανός πελάτης, ή καλύτερα, ένας αγοραστής, ο οποίος έχει ξοδέψει πολύ χρόνο και χρήμα για να προσελκύσει. Επομένως, οι «σωστές» σελίδες προορισμού θα πρέπει να μεγιστοποιήσουν τον επισκέπτη για να αγοράσει. Είναι ιδιαίτερα σημαντικό να δημιουργείτε σελίδες προορισμού υψηλής ποιότητας όταν χρησιμοποιείτε . Άλλωστε, ένας τέτοιος επισκέπτης κοστίζει και μια σελίδα που δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του είναι απώλεια. Επίσης, το "ήρθε από διαφήμιση", σχεδόν ξέρει τι θέλει και είναι έτοιμο να αγοράσει κάτι - επομένως δεν πρέπει να τον κρατήσετε στο διάδρομο ή να μιλήσετε για την ιστορία της εταιρείας. Οι μόνες πληροφορίες που πρέπει να παρέχετε είναι μια περιγραφή προϊόντος, σύγκριση, διαδικασία πληρωμής και παράδοσης.

Ο επισκέπτης του ιστότοπου δεν πρέπει να υποψιάζεται ότι εξαναγκάζεται να αγοράσει το προσφερόμενο προϊόν. Ως εκ τούτου, συνήθως δίνεται «ελευθερία επιλογής» στον υποψήφιο πελάτη. Πριν κάνει μια αγορά, μπορεί να εξοικειωθεί λεπτομερέστερα με τα εξαιρετικά χαρακτηριστικά του προϊόντος (εδώ μπορείτε επίσης να τοποθετήσετε μικρά μειονεκτήματα, για αντιπροσωπευτικότητα) ή κριτικές ευγνώμων πελατών. Το κυριότερο είναι ότι ο επισκέπτης μπορεί να εκτελέσει όλες τις ενέργειές του «χωρίς να βγει από το ταμείο», δηλ. χωρίς να φύγετε από τη σελίδα προορισμού.

Το κύριο πράγμα είναι να κρατήσει τον αγοραστή

Για να μην τρομάξετε τον πελάτη, ο σχεδιασμός και το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού θα πρέπει να ανταποκρίνονται στις ιδιαιτερότητες του πόρου από τον οποίο προήλθε.

Λειτουργίες ανάπτυξης σελίδας προορισμού

Κάθε προϊόν έχει τη δική του σελίδα προορισμού

Χρησιμοποιώντας συμφραζόμενη διαφήμισηκαι προαγωγή σε μηχανές αναζήτησηςκάθε σελίδα προορισμού έχει σχεδιαστεί και βελτιστοποιηθεί για ένα συγκεκριμένο προϊόν (υπηρεσία). Οι επισκέπτες του ιστότοπου και οι μηχανές αναζήτησης δεν τους αρέσει να περιφέρονται σε μεγάλους τιμοκαταλόγους, προσπαθώντας να βρουν μόνοι τους το σωστό προϊόν. Εάν ο πελάτης ενδιαφέρεται για ένα ευρύ φάσμα, τότε, πιθανότατα, θα κρεμαστεί στην κατάσταση του "γάιδαρου του Buridan", μην τολμώντας να κάνει την τελική επιλογή. Δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να απαντήσετε στη συχνή επανάληψη της επωνυμίας ή του ονόματος προϊόντος και των μηχανών αναζήτησης, αξιολογώντας αυτό το φαινόμενο ως υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο.

Οι ποιοτικές σελίδες προορισμού είναι ακριβές

Η δημιουργία βελτιστοποιημένων, φιλικών προς τον χρήστη και όμορφων σελίδων προορισμού είναι μια πολύ περίπλοκη και επίπονη διαδικασία. Κάθε τέτοια σελίδα θα πρέπει να αντιστοιχεί τόσο στις ιδιαιτερότητες του παρουσιαζόμενου προϊόντος όσο και στα χαρακτηριστικά στοχευμένο κοινό. Για την ανάπτυξη μιας σελίδας προορισμού υψηλής ποιότητας, απαιτείται χειρωνακτική εργασία σχεδιαστή ιστοσελίδων, κειμενογράφου SEO, βελτιστοποιητή και webmaster. Όταν χρησιμοποιείτε μη αυτοματοποιημένη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, θα χρειαστείτε επίσης υπηρεσίες και διαχειριστή περιεχομένου - σε τελική ανάλυση, θα πρέπει επιπλέον να δημιουργήσετε όχι μόνο εκατοντάδες διαφημίσεις, αλλά και να παρακολουθήσετε τη συμμόρφωσή τους με τις προωθούμενες σελίδες. Για μια αντικειμενική αξιολόγηση της «διαφθοράς» των σελίδων προορισμού, σοβαρές εταιρείες διατηρούν προσωπικό ελεγκτών ή χρησιμοποιούν υπηρεσίες τρίτων εταιρειών και διαδικτυακές υπηρεσίες (Google Website Optimizer μετονομάστηκε σε Πειράματα περιεχομένου).

Είναι πολύ φθηνότερο, πιο γρήγορο και πιο αποτελεσματικό να σχεδιάζετε και να προωθείτε όμορφα μόνο την κύρια σελίδα του ιστότοπου - αυτό είναι που αμαρτούν ορισμένοι webmasters. Ως αποτέλεσμα, ο σχεδιαστής ιστοσελίδων δείχνει στον ιδιοκτήτη του ηλεκτρονικού καταστήματος το αποκλειστικό «πρόσωπο» του ιστότοπου και ο βελτιστοποιητής δείχνει τον μετρητή των επισκεπτών που ξεφεύγουν από την κλίμακα. Έχοντας λάβει μια άξια πληρωμής, τα δημιουργικά φεύγουν και ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου δεν μπορεί να καταλάβει για μεγάλο χρονικό διάστημα τι στα προϊόντα του δεν ικανοποιεί τους πιθανούς αγοραστές. Μετά από δυσαρεστημένους επισκέπτες έρχονται οι μηχανές αναζήτησης με ανάλυση παράγοντες συμπεριφοράςκαι, έχοντας διορθώσει μεγάλο αριθμό αποτυχιών, χαμηλώνουν τον ιστότοπο στα αποτελέσματα αναζήτησης, επιβάλλουν κάθε είδους φίλτρα ή τον στέλνουν σε απαγόρευση.

Οι έμπειροι ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων, κατά κανόνα, δεν εξοικονομούν χρήματα στη δημιουργία και την ανάπτυξη του πόρου Ιστού τους. Για να έχουν σταθερό κέρδος από τον ιστότοπο, προσλαμβάνουν πραγματικούς επαγγελματίες και τους τονώνουν οικονομικά, ελέγχοντας ανεξάρτητα την αποτελεσματικότητα της εργασίας που γίνεται. Σε ένα άκρως ανταγωνιστικό περιβάλλον, αυτός είναι ίσως ο μόνος τρόπος για να εξασφαλίσετε την επιτυχία του έργου σας.

Ο πάγκος δεν είναι το κύριο πράγμα!

Για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των σελίδων προορισμού (και του ιστότοπου συνολικά), υπάρχουν ειδικοί τύποι από τους οποίους προκύπτουν αρκετά ενδιαφέροντα συμπεράσματα:

C p – Κόστος επισκεψιμότητας ανά σελίδα (κόστος ανά σελίδα);
N v – Αριθμός επισκεπτών (αριθμός επισκεπτών),

Επομένως, ένα χαρακτηριστικό όπως ο "Αριθμός επισκεπτών" είναι ένας δευτερεύων δείκτης, πιο κατάλληλος για την αξιολόγηση του φόρτου στον διακομιστή.

Ως αποτέλεσμα, για να προσδιορίσετε την ποιότητα μιας σελίδας προορισμού, πρέπει να λάβετε υπόψη τους ακόλουθους παράγοντες:

• ο αριθμός των όχι μόνο προσελκυόμενων αλλά και διατηρημένων επισκεπτών·
• Η «ποιότητα» αυτών των επισκεπτών, δηλ. την προθυμία τους να αγοράσουν κάτι.
• την αποτελεσματικότητα της ίδιας της σελίδας, δηλ. την αξιοπιστία του περιεχομένου και του σχεδιασμού του·
• «ενδιαφέρον» για τη σελίδα, δηλ. την πιθανότητα επαναλαμβανόμενων επισκέψεων και ανταπόκρισης στο επαναληπτικό μάρκετινγκ·
• την επιθυμία του επισκέπτη να μοιραστεί έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα με τους φίλους του (στοιχεία viral marketing).

Τι θα λέγατε αλήθεια;

Δυστυχώς, στην πράξη, η ανάπτυξη των σελίδων προορισμού, αν δεν είναι συστηματική, συνήθως καταλήγει στο πρώτο ή στο δεύτερο σημείο. Το πρόβλημα συνήθως συνίσταται στην απροθυμία του ιδιοκτήτη του πόρου να πληρώσει για "υπερβολές" που δεν κατανοεί. Πράγματι, για να αλλάξετε σωστά, πρέπει να μελετάτε συνεχώς - και αυτό, εκτός από χρήματα, απαιτεί επίσης πολύ χρόνο, επομένως, συνήθως η πρώτη επένδυση στην ανάπτυξη σελίδων προορισμού είναι και η τελευταία πριν από τον επόμενο επανασχεδιασμό του ιστότοπου. Στο πλαίσιο αυτής της προσέγγισης, όσοι παρακολουθούν την αποτελεσματικότητα των σελίδων έχουν την ευκαιρία να αυξήσουν σημαντικά τη μετατροπή όχι μόνο των επενδύσεων στον ιστότοπο, αλλά και στη διαφήμιση.

Αντιλαμβανόμενοι τη σελίδα προορισμού ως κανονικό ιστότοπο μιας σελίδας, δεν θα πρέπει να περιμένετε υψηλές μετατροπές από αυτόν. Ναι, στη δομή της, η σελίδα προορισμού είναι μονοσέλιδη. Αλλά έχει μια σειρά από λειτουργίες, χαρακτηριστικά και ιδιότητες που απαιτούν διαφορετική προσέγγιση στην ανάπτυξη.

Τι είναι μια σελίδα προορισμού και τι κάνει

Για μια πιο ακριβή ιδέα του εργαλείου μάρκετινγκ που είναι η σελίδα προορισμού, θα πρέπει να ξεκινήσετε ορίζοντας το.

Μια σελίδα προορισμού ή προορισμού είναι μια ιστοσελίδα που φιλοξενείται στο Διαδίκτυο, οι κύριοι στόχοι της οποίας είναι:

• Συγκέντρωση των απαραίτητων πληροφοριών για το κοινό-στόχο.
• Πώληση συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας.
• Εισαγωγή σε μια νέα μάρκα.
• Διανομή νέου λογισμικού.

Το καθήκον μιας σελίδας προορισμού είναι να ωθήσει τον χρήστη να προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια, η οποία, με τη σειρά της, εξαρτάται από τον σκοπό της.

Στην πράξη, όλα δεν είναι τόσο μπερδεμένα όσο φαίνονται. Αρχικά, ας ορίσουμε σε ποιες περιπτώσεις χρησιμοποιείται. Στο μάρκετινγκ Διαδικτύου, υπάρχουν τρεις περιπτώσεις για τη χρήση σελίδων προορισμού:

1. Με χαμηλή μετατροπή της κύριας ιστοσελίδας της εταιρείας.

Η μετατροπή είναι η αναλογία των επισκεπτών του ιστότοπου προς τους αγοραστές. Εάν υπάρχουν πολλοί περισσότεροι χρήστες που έρχονται στον ιστότοπο από παραγγελίες, το ποσοστό μετατροπής θα είναι χαμηλό. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση λειτουργεί καλά, σε αντίθεση με τον ιστότοπο.

Όταν δεν υπάρχουν πόροι για δημιουργία νέο site, χρησιμοποιήστε τη σελίδα προορισμού. Υπάρχουν δύο λόγοι για αυτό:

• Η ανάπτυξη είναι φθηνότερη από τη δημιουργία ενός νέου ιστότοπου.
• Η ποιότητα κατέχει.

Επομένως, είναι επωφελές για τους επιχειρηματίες να το χρησιμοποιούν για επαγγελματικούς λόγους, αλλά μόνο ως πρόσθετο ή προσωρινό εργαλείο μάρκετινγκ.

1. Όταν λανσάρετε ένα νέο προϊόν.

Προς την καινουργιο ΠΡΟΪΟΝέδωσε ένα καλό επίπεδο πωλήσεων στην αρχή, η διαφήμιση από μόνη της δεν αρκεί. Ας υποθέσουμε ότι μετά την προβολή ο χρήστης έκανε κλικ στον σύνδεσμο και έφτασε στον κεντρικό ιστότοπο της εταιρείας. Θα το ψάξει στον κατάλογο και θα συγκεντρώσει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες; Όχι, είναι μακρύ και δύσκολο.

Η σελίδα προορισμού σάς επιτρέπει να συγκεντρώσετε όλη την προσοχή του αγοραστή σε ένα προϊόν και, ως εκ τούτου, να τονίσετε τη μοναδικότητά του. Επιπλέον, σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρήματα στην ανάπτυξη και να χρησιμοποιήσετε την κύρια σελίδα του ιστότοπου ως σελίδα προορισμού.

1. Για την επίλυση ενός συγκεκριμένου προβλήματος.

Οι εργασίες μάρκετινγκ στο ηλεκτρονικό εμπόριο μπορούν να προκύψουν ταυτόχρονα και να έχουν βραχυπρόθεσμο χαρακτήρα. Για να προσαρμόσετε τον ιστότοπο για αυτούς, χρειάζεστε χρόνο, κάτι που μερικές φορές δεν συμβαίνει, και πολλά χρήματα. Ως εκ τούτου, είναι πιο σκόπιμο να χρησιμοποιήσετε ένα σύστημα σελιδοποίησης.

Αλλά μην θεωρείτε τη σελίδα προορισμού ως ένα καθολικό εργαλείο πωλήσεων. Είναι μάλλον ένα πρόσθετο εργαλείο που «λειτουργεί» μόνο σε συνδυασμό με άλλα κανάλια επικοινωνίας: διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείουκαι τα λοιπά.

Τύποι σελίδας προορισμού

Σύμφωνα με τις εργασίες, υπάρχουν 4 τύποι σελίδων προορισμού. Κάθε ένα από αυτά έχει ξεχωριστή δομή και χαρακτηριστικά. Αφού αποφασίσετε για την εργασία μάρκετινγκ, επιλέγεται από προεπιλογή ο τύπος μιας σελίδας.

κλικ στη σελίδα

Ο πρώτος και απλούστερος τύπος σελίδας προορισμού, ο στόχος του οποίου είναι να λάβετε 1 κλικ. Από αυτό αναπτύσσεται εξέχον χαρακτηριστικό: το κουμπί είναι το μόνο δυναμικό στοιχείο του. Όλα τα άλλα είναι κείμενο και γραφικό περιεχόμενο που ενθαρρύνει τον χρήστη να κάνει κλικ σε αυτό.

Σελίδα λήψης μολύβδου

Η σελίδα λήψης δυνητικών πελατών ή η Σελίδα σύλληψης δυνητικών πελατών δημιουργείται για μια πιο στενή αλληλεπίδραση με τον χρήστη. Προκειμένου ένα άτομο να αφιερώσει χρόνο συμπληρώνοντας μια φόρμα με στοιχεία επικοινωνίας και προσωπικά στοιχεία, πρέπει να είναι πραγματικά «κολλημένο». Για να γίνει αυτό, ο σχεδιασμός, το περιεχόμενο και η μοναδική πρόταση πώλησης επεξεργάζονται πιο προσεκτικά. Αλλά ταυτόχρονα, το περιεχόμενο δεν πρέπει να αποσπά την προσοχή από το κύριο στοιχείο της σελίδας - τη φόρμα δυνητικού πελάτη.

Συμπιέστε τη σελίδα

Αν ένα με απλά λόγιαχαρακτηρίζουν αυτόν τον τύπο σελίδας προορισμού, μοιάζει με ένα σχήμα "εσύ σε μένα - εγώ σε σένα". Δηλαδή, το καθήκον του είναι να αποκτήσει διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείουχρήστη, αλλά όχι μόνο έτσι, αλλά σε αντάλλαγμα για κάτι. Για παράδειγμα, για έκπτωση ή πρόσβαση σε πληροφορίες που σας ενδιαφέρουν. Η λήψη είναι πολύ συνηθισμένη στο μάρκετινγκ Διαδικτύου, σας επιτρέπει να αναπληρώσετε απλά και γρήγορα τη βάση πελατών για αποστολή αλληλογραφίας.

Πώληση σελίδων

Είναι σαφές ότι οι σελίδες πώλησης πρέπει να πουλήσουν, αλλά πώς; Η απάντηση εξαρτάται από τις ιδιαιτερότητες του προϊόντος. Οι σελίδες πώλησης δεν έχουν καθολικό πρότυπο. Μπορούν να είναι: τόσο σύντομες όσο και μεγάλες. τόσο σύντομη όσο και εκτεταμένη. τόσο πλούσιο όσο και ελαφρύ.

Για παράδειγμα, για να πουλήσετε ένα νέο προϊόν μιας δημοφιλής μάρκας που δεν χρειάζεται να το παρουσιάσετε στον αγοραστή, αρκεί μια σελίδα χωρίς κύλιση. Αντίθετα, για να πουλήσετε ένα ακριβό προϊόν άγνωστης μάρκας, θα απαιτηθούν περισσότερες πληροφορίες για τοποθέτηση στη σελίδα προορισμού, γεγονός που αυξάνει αυτόματα το μέγεθός του.

Εάν ο επιχειρηματίας δεν είναι σίγουρος ποια μορφή της σελίδας πώλησης θα δώσει την υψηλότερη μετατροπή, χρησιμοποιείται η δοκιμή A/B. Αυτό μειώνει τον χρόνο για την προώθηση του προϊόντος και εξοικονομεί χρήματα από τη χρήση μιας μη αποδοτικής σελίδας προορισμού.

Καλή λίστα ελέγχου σελίδας

Πριν συγκεντρώσετε πολλές παραλλαγές ενός ιστότοπου μιας σελίδας για δοκιμές A / B, θα πρέπει να εξοικειωθείτε με τα υποχρεωτικά στοιχεία του. Λίστα ελέγχου σελίδας προορισμού - 8 απαιτούμενα στοιχεία που πρέπει να περιέχει. Οι έμποροι του Διαδικτύου για τον εαυτό τους μπορούν να κάνουν λίστες ελέγχου με 50, ακόμη και 100 αντικείμενα, αλλά υπάρχει ένα σταθερό ελάχιστο που πρέπει να περιλαμβάνει.

Λίστα ελέγχου για μια καλή σελίδα προορισμού:

Καπέλο

Η κεφαλίδα είναι το επάνω μέρος της πρώτης οθόνης της σελίδας προορισμού, η οποία περιέχει σημαντικές πληροφορίεςσχετικά με την εταιρεία - λογότυπο, στοιχεία επικοινωνίας, ώρες λειτουργίας, τίτλος. Μπορούν επίσης να αντιγραφούν στο τέλος της σελίδας, εάν χρησιμοποιείται μεγάλη προσγείωση. Ένα σύνθημα και ένα κουμπί CTA μπορούν επίσης να προστεθούν στην κεφαλίδα.

USP (Μοναδική πρόταση πώλησης)

Στη σελίδα προορισμού, μια μοναδική πρόταση πώλησης είναι γραμμένη σε μια φράση, στην οποία πρέπει να προσκολληθεί το μάτι. Μην γίνετε πολύ δημιουργικοί με το πρόβλημα. Το USP διαμορφώνεται ξεκάθαρα, ώστε χωρίς μεγάλη προσπάθεια να είναι ξεκάθαρο τι ακριβώς προσφέρει η εταιρεία.

Πλεονεκτήματα

Αυτό το μέρος της σελίδας περιγράφει πληρέστερα το USP ή μάλλον τα οφέλη του. Τα οφέλη καταγράφονται σε ξεχωριστό μπλοκ που περιέχει μια λίστα 3-5 βαθμών. Οι συστάσεις για τη γραφή παραμένουν αμετάβλητες: το κύριο πράγμα είναι η συντομία και η σαφήνεια.

Περιεχόμενο πολυμέσων

Το περιεχόμενο πολυμέσων αντιπροσωπεύεται από μια φωτογραφία ή/και βίντεο ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Εάν η σελίδα προορισμού προωθεί ένα προϊόν, κάντε μερικά κοινές φωτογραφίεςπροϊόν από διαφορετικές οπτικές γωνίες, καθώς και τα επιμέρους στοιχεία του. Όταν πρόκειται για μια υπηρεσία, είναι σημαντικό ο χρήστης να αξιολογεί οπτικά τη διαδικασία υλοποίησής της.

Κριτικές

Η ενότητα κριτικών «θερμαίνει» την εμπιστοσύνη του πελάτη. Οι νέες αναπτυσσόμενες εταιρείες έχουν προβλήματα μαζί τους λόγω έλλειψης εμπειρίας στην αγορά. Ως εκ τούτου, καταφεύγουν στην αγορά κριτικών, που μόνο απωθούν πιθανούς πελάτες. Εάν δεν είναι δυνατό να δημοσιεύσετε τις πραγματικές απόψεις των ανθρώπων για την εταιρεία, είναι καλύτερα να εξαιρέσετε εντελώς αυτήν την ενότητα.

Φόρμα σχολίων

σχήμα ανατροφοδότησηή η φόρμα δυνητικού πελάτη πρέπει να τοποθετηθεί σε πολλές ενότητες της σελίδας προορισμού - στην αρχή και στο τέλος. Ενώ ορισμένοι θα χρειαστεί να δουν μόνο τον τίτλο, άλλοι θα μελετήσουν ολόκληρη τη σελίδα προορισμού. Για να μην χάσετε έναν πιθανό πελάτη που είναι έτοιμος να αφήσει τα στοιχεία επικοινωνίας του, αλλά εξακολουθεί να είναι λίγο διστακτικός, η φόρμα σχολίων θα πρέπει να είναι μέσα σε δευτερόλεπτα. Αυτό δεν του δίνει πολύ χρόνο για να αλλάξει γνώμη.

Κουμπί δράσης στόχου ή κουμπί CTA

Ένα κουμπί CTA, όπως μια φόρμα δυνητικού πελάτη, θα πρέπει να τοποθετηθεί σε πολλές ενότητες της σελίδας προορισμού. Θα πρέπει να έχουν διαφορετικά ονόματα, αλλά να οδηγούν στην ίδια ενέργεια στόχο. Για παράδειγμα, "Παραγγελία", "Αγορά", "Λάβετε μια συμβουλή". Η επανειλημμένη επανάληψη της ίδιας λέξης δημιουργεί ένα αίσθημα εμμονής, το οποίο μόνο απωθεί τους αγοραστές.

Υπόγειο ή υποσέλιδο

Η σελίδα προορισμού θα πρέπει να έχει ένα λογικό συμπέρασμα, το οποίο είναι το υποσέλιδο. Υπόγειο (υποσέλιδο) - τα περισσότερα Κάτω μέροςιστότοπος μιας σελίδας που περιέχει:

• Νομική διεύθυνση της εταιρείας.
• Στοιχεία επικοινωνίας.
• Κουμπιά μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
• Σύνδεσμοι στον κύριο ιστότοπο.

Τα στοιχεία της εταιρείας πρέπει να είναι πλήρη. Διαφορετικά, ο αγοραστής θα αμφιβάλλει αν θα εμπιστευτεί αυτήν την εταιρεία ή όχι.

9 Στοιχεία σελίδας προορισμού που τραβούν την προσοχή

Μετά τον προσδιορισμό της συνολικής δομής του ιστότοπου, δίνεται προσοχή στις λεπτομέρειες του. Μια σελίδα προορισμού είναι ένας ιστότοπος μιας σελίδας όπου ο μέγιστος χρόνος που αφιερώνει ένας χρήστης συνήθως δεν υπερβαίνει τα 8 δευτερόλεπτα. Μετά ή αγοράζει ή δεν αγοράζει. Επομένως, κατά τη δημιουργία του, απαιτείται προσεκτική μελέτη όλων, ακόμη και δευτερευόντων στοιχείων.

9 βασικές λεπτομέρειες σελίδας προορισμού:

Δυνατή κεφαλιά

Για να γίνει ένας τίτλος «δυνατός», πρέπει να είναι πιασάρικος, αλλά συνοπτικός. Δεν πρέπει να έρχεται σε αντίθεση με τον τίτλο της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα που έφερε τον χρήστη στη σελίδα προορισμού. Ναι, είναι δύσκολο να πληρούνται όλα τα κριτήρια σε μια φράση. Αλλά από αυτό εξαρτάται αν ο χρήστης θα συνεχίσει την περιήγηση ή όχι.

Πειστικός υπότιτλος

Η πρώτη διάκριση ακολουθεί συνήθως αμέσως μετά την επικεφαλίδα. Θα πρέπει να είναι η λογική του συνέχεια, συμπληρώνοντας την κύρια ιδέα της σελίδας προορισμού. Δείγμα: εάν ο τίτλος είναι "Δάνειο έως 50.000 ρούβλια για οποιοδήποτε σκοπό", ο υπότιτλος μπορεί να είναι έτσι - "Χωρίς πιστοποιητικά και εγγυητές". Έτσι, η βασική ιδέα όχι μόνο συμπληρώνεται, αλλά και ενισχύεται.

USP

Το USP είναι το κεντρικό και πιο σημαντικό μέρος της σελίδας προορισμού. Θα πρέπει να διαμορφωθεί από την εταιρεία ακόμη και πριν από την ανάπτυξη της σελίδας και να απαντήσει στις δύο βασικές ερωτήσεις του πελάτη - γιατί το χρειάζομαι αυτό και τι θα πάρω από αυτό.

Τι ΔΕΝ πρέπει να περιέχει USP:

• Περιγραφή της εταιρείας.
• Σύνδεσμοι προς εξωτερικές πηγές.
• Δυνατότητα επιλογής μεταξύ πολλών προϊόντων.

Αυτά είναι τα 3 κορυφαία λάθη που κάνουν συνήθως οι άνθρωποι όταν σχεδιάζουν μια σελίδα προορισμού. Κατά τη δημιουργία ενός USP, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κλασικό σχήμα "πρόβλημα-λύση".

Δείκτες εμπιστοσύνης

Οι δείκτες εμπιστοσύνης είναι «φάροι» που ενθαρρύνουν τον πελάτη να εμπιστευτεί την εταιρεία. Κάθε χρήστης έχει μια αρνητική εμπειρία διαδικτυακών αγορών. Αυτό τους ανάγκασε να μάθουν να ξεχωρίζουν έναν ευσυνείδητο πωλητή από έναν απατεώνα. Ως εκ τούτου, το καθήκον είναι να αποδείξετε στον πελάτη ότι όλα είναι δίκαια και ασφαλή εδώ.

Οι δείκτες εμπιστοσύνης περιλαμβάνουν:

• Κριτικές για μια εταιρεία ή ένα συγκεκριμένο προϊόν.
• Εγγυήσεις.
• Βραβεία.
• Σύνδεσμοι προς τον κύριο ιστότοπο και τα κοινωνικά δίκτυα.

Οι άνθρωποι είναι πολύ επιφυλακτικοί με τους one-pagers, καθώς χρησιμοποιούνται συχνά από εταιρείες μιας ημέρας. Επομένως, όσο περισσότερες αναφορές για την εταιρεία στο δίκτυο, τόσο το καλύτερο.

Κύριο κουμπί παρότρυνσης για δράση

Το κύριο κουμπί CTA βρίσκεται στην αρχή της σελίδας προορισμού. Θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο ορατό και να αντικατοπτρίζει ξεκάθαρα το σκοπό του. Η παρότρυνση για δράση είναι σαφής – «Αγορά», «Παραγγελία», «Έναρξη» κ.λπ. Οι έμποροι συνιστούν να αποφεύγετε τα κόκκινα κουμπιά CTA κατά τη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού. Μπορείτε να το κάνετε αισθητό χωρίς έντονα χρώματα με τη βοήθεια της αντίθεσης.

Δευτερεύουσα παρότρυνση για δράση

Απαιτείται μια δευτερεύουσα παρότρυνση για δράση για προσγειώσεις μεγάλων σελίδων. Οι κανόνες για το σχεδιασμό του είναι οι ίδιοι όπως και για το κύριο κουμπί. Για να μην φαίνεται ενοχλητική η κλήση, δεν θα πρέπει να υπερκορεσθεί η σελίδα προορισμού με κουμπιά και να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό κείμενο για αυτά που περιγράφει την ενέργεια στόχο.

Δεν υπάρχει μενού πλοήγησης

Το μενού πλοήγησης επιτρέπει στους επισκέπτες του ιστότοπου να μετακινούνται τυχαία στη σελίδα του. Αυτό δεν πρέπει να είναι. Ο πελάτης πρέπει να περάσει από όλα και ανεξάρτητα να φτάσει στην επιτυχή ολοκλήρωσή του.

Φωτογραφία και βίντεο

Οι φωτογραφίες και τα βίντεο είναι βέβαιο ότι θα τραβήξουν την προσοχή του αγοραστή, καθώς πρέπει να αξιολογήσει οπτικά αυτό που αγοράζει. Τοποθετούνται ως ξεχωριστά στοιχεία ή συλλέγονται σε γκαλερί με γραφικό υλικό. Το κύριο πράγμα είναι ότι τελικά το προϊόν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες. Επομένως, μην το παρακάνετε με την επεξεργασία εικόνας.

Φόρμα λήψης ή φόρμα δυνητικού πελάτη

Ακόμα κι αν ένα ολόκληρο προσωπικό επαγγελματιών μάρκετινγκ εργάστηκε στη σελίδα προορισμού, αυτό δεν θα αναγκάσει τον πελάτη να συμπληρώσει μια φόρμα που αποτελείται από 10+ πεδία. Επομένως, για να καταγράψετε ένα προβάδισμα, αρκεί να γνωρίζετε το όνομα, το επίθετο και τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του. Όλα τα άλλα μπορούν να μάθουν μέσω της στενότερης αλληλεπίδρασης με τον πελάτη μέσω στοχευμένων αποστολών.

Δοκιμή A/B

Το A/B testing είναι μια αποτελεσματική μέθοδος έρευνας μάρκετινγκ αλλάζοντας τα βασικά στοιχεία του ιστότοπου. Εάν η εταιρεία αντιμετωπίζει το καθήκον να αυξήσει τη μετατροπή της σελίδας προορισμού, τότε το split testing είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να ξεκινήσετε.

Κατά τη δημιουργία δοκιμαστικών εκδόσεων του κύριου ιστότοπου, αλλάξτε:

• Στοιχεία σχεδίασης.
• Περιεχόμενο κειμένου.
• δομή.
• Η διάταξη των στοιχείων στη σελίδα.

Η δοκιμή A/B πραγματοποιείται μέσω Yandex.Direct και Google Analytics. Συγκρίνεται διαφορετικές εκδόσειςένα από τα στοιχεία που αναφέρονται. Είναι αδύνατο να αναλυθούν εντελώς διαφορετικές εκδόσεις σελίδων προορισμού, καθώς αυτό δεν καθιστά δυνατή την εξαγωγή συμπερασμάτων από τα αποτελέσματα των δοκιμών. Επομένως, όλα τα στοιχεία ελέγχονται χωριστά σε μια προκαθορισμένη σειρά.

Εάν πρέπει να πραγματοποιήσετε μια μελέτη μόνοι σας, κατά την ανάπτυξη υποθέσεων, συνιστάται να εξετάσετε έτοιμες περιπτώσεις δοκιμών διαχωρισμού. Αυτό θα εξοικονομήσει όχι μόνο χρόνο, αλλά και χρήματα.

Πώς να προωθήσετε μια σελίδα προορισμού;

Δεν αξίζει να ελπίζουμε ότι οι χρήστες θα περιπλανηθούν με κάποιο τρόπο στη σελίδα προορισμού, επομένως πρέπει να αποφασίσετε αμέσως για τα κανάλια για την προώθησή της. Η κίνηση μπορεί να συγκεντρωθεί τόσο με πληρωμένη όσο και με δωρεάν τρόπους. Όμως, όσο περισσότερες πηγές επισκεψιμότητας εμπλέκονται, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η διαφημιστική καμπάνια.

Εκστρατείες ΔΕΗ και διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Το ακρωνύμιο PPC σημαίνει Pay per Click. Αντίστοιχα, μια καμπάνια ΔΕΗ είναι ένα σύστημα δραστηριοτήτων μάρκετινγκ που περιλαμβάνει διαφήμιση με πληρωμή ανά κλικ. Αυτές περιλαμβάνουν τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στις μηχανές αναζήτησης. Συστήματα Googleκαι Yandex.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετείται μέσω υπηρεσιών Google AdWordsκαι Yandex.Direct. Σας επιτρέπουν να ρυθμίσετε τις εμφανίσεις διαφημίσεων σύμφωνα με πολλές παραμέτρους του κοινού-στόχου (φύλο, ηλικία, ενδιαφέροντα κ.λπ.), γεγονός που βελτιώνει σημαντικά την ποιότητα του κλικ.

Κατά τη δημοσίευση διαφημίσεων μέσω των υπηρεσιών Yandex και Google, η διαφήμιση τοποθετείται σε ένα ειδικά καθορισμένο μέρος για αυτήν - σε μία από τις 5 γραμμές πάνω από τα αποτελέσματα Αποτελέσματα αναζήτησηςή στα δεξιά του. Η ακριβής θέση εξαρτάται από την κατάταξη και την ποιότητα της διαφήμισης.

• Δυνατότητα κλικ ().
• Συνάφεια σελίδας προορισμού και διαφημιστικού κειμένου.
• Συμμόρφωση με τις μορφές διαφημίσεων.
• Προσαρμογή για φορητές συσκευές.
• Ποιότητα σελίδας προορισμού.
• Αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών.

Λόγω του γεγονότος ότι η ανάλυση λαμβάνει επίσης υπόψη την κατάσταση της σελίδας προορισμού, η πιο αποτελεσματική καμπάνια θα είναι αυτή όπου οι σελίδες προορισμού προσαρμόζονται για διαφημιστικές υπηρεσίες με βάση τα συμφραζόμενα. Η αποτελεσματικότητα εξαρτάται επίσης από το σύνολο των λέξεων-κλειδιών και των αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Εξάλλου, από αυτούς εξαρτάται πόσο σχετική θα είναι η διαφήμιση με τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου.

Διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα

• Η μεγαλύτερη αφοσίωση των χρηστών στη διαφήμιση.
• Δυνατότητα στόχευσης.
• Υψηλή δραστηριότητα χρήστη.
• Μέτριο κόστος.

Η στόχευση είναι ένας μηχανισμός διαφήμισης, χάρη στον οποίο είναι δυνατό να ξεχωρίσουμε χρήστες από μια γενική ομάδα ατόμων που είναι κατάλληλα για ορίσετε παραμέτρους. Με τη βοήθεια της στόχευσης, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια σύμφωνα με το φύλο, την ηλικία, την τοποθεσία, ακόμη και τις μουσικές προτιμήσεις του κοινού-στόχου. Το κύριο πράγμα είναι να έχετε μια σαφή κατανόηση του πελάτη.

Το κόστος του μπορεί να υπολογιστεί τόσο ανά εμφάνιση όσο και ανά κλικ. Η μέγιστη προσφορά ορίζεται από τον διαφημιστή, μετά την οποία η διαφήμιση βγαίνει σε δημοπρασία. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό, τόσο πιο συχνά μεταδίδεται στο κοινωνικό δίκτυο.

Email marketing

Η λίστα αλληλογραφίας είναι ένας αξιόπιστος και αποδεδειγμένος τρόπος αλληλεπίδρασης με πιθανούς πελάτες. Είναι κατάλληλο για προώθηση σελίδας προορισμού. Αλλά μόνο στην περίπτωση που υπάρχει συσσωρευμένη βάση δεδομένων διευθύνσεων. Το spam δεν θα φέρει καμία αποτελεσματικότητα, αλλά αντίθετα θα δημιουργήσει μια δυσάρεστη εντύπωση για την εταιρεία.

Για να προωθήσετε τη σελίδα προορισμού, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε ένα ξεχωριστό γράμμα που θα ωθήσει τον χρήστη στην ενέργεια στόχο - κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο. Αν και δεν υπάρχει, μπορείτε απλώς να προσθέσετε έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού στην υπογραφή των κύριων επιστολών προς τους πελάτες.

Προσκεκλημένοι αναρτήσεις ιστολογίου

Οι αναρτήσεις ιστολογίου επισκεπτών είναι εξαιρετικές γιατί είναι απολύτως δωρεάν κανάλισυνδέσεις. Αλλά η δυσκολία είναι ότι δεν είναι πάντα δυνατό να τοποθετηθεί ένας σύνδεσμος προς τη σελίδα προορισμού στο κείμενο έτσι ώστε να φαίνεται κατάλληλος και διακριτικός. Ως εκ τούτου, τις περισσότερες φορές προστίθενται στην υπογραφή του άρθρου.

Πόσο κοστίζει μια σελίδα προορισμού: παράγοντες που επηρεάζουν την τιμή

Το κόστος μιας σελίδας προορισμού είναι απολύτως διφορούμενο. Πρώτον, εξαρτάται από το ποιος θα το αναπτύξει. Η δημιουργία μιας σελίδας είναι εύκολη. Κατέχοντας τις σωστές πληροφορίες, μπορείτε να το δημιουργήσετε μόνοι σας. Θα είναι πολύ φθηνότερο από το να παραγγείλετε μια σελίδα προορισμού από ένα στούντιο σχεδιασμού.

Όταν δημιουργείτε μια σελίδα προορισμού με τα χέρια σας, θα πρέπει να ξοδέψετε χρήματα σε:

• Πρότυπο επί πληρωμή. Τιμή - από $ 10 έως $ 1000.
• Copywriter. Το κόστος των υπηρεσιών είναι από 1.000 έως 50.000 ρούβλια.
• Προγραμματιστής. Η πληρωμή εξαρτάται από την πολυπλοκότητα της εργασίας, κατά μέσο όρο - από $ 50 έως $ 1000.

Κατά την παραγγελία μιας σελίδας προορισμού, το προκαταρκτικό κόστος θα εκτιμηθεί με βάση το brief. Σύντομη είναι τεχνικό έργο, το οποίο εμφανίζει τι ακριβώς θέλει να δει ο πελάτης στον ιστότοπό του. Περιέχει ερωτήσεις όχι μόνο για την εμφάνιση και τη δομή του ιστότοπου, αλλά και για τα χαρακτηριστικά της επιχείρησης, το κοινό-στόχο κ.λπ.

Κατά την παραγγελία, το κόστος μιας προσγείωσης εξαρτάται από:

• Πολυπλοκότητες δομής και σχεδιασμού.
• Κόστος για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και τις ρυθμίσεις της.
• Η ποιότητα του κειμένου πώλησης.
• Η μοναδικότητα των αρχείων πολυμέσων.

Ένα άλλο σημείο που μπορεί να «βαρύνει» το κόστος δημιουργίας μιας σελίδας προορισμού είναι η δημοτικότητα του πρακτορείου. Συχνά, οι πελάτες δεν πληρώνουν τόσο για τη δουλειά, αλλά για το «όνομα» του διάσημου στούντιο. Αν και σήμερα οι ελεύθεροι επαγγελματίες κάνουν καλή δουλειά με αυτό.

13 Κανόνες για τη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού πώλησης

Κάθε ειδικός έχει τη δική του συνταγή επιτυχίας, η οποία έχει τελειοποιηθεί με τα χρόνια. Αλλά τέτοιες συνταγές βασίζονται σε παραδοσιακούς κανόνες για Δημιουργία προσγείωσηςσελίδα. Χάρη σε αυτούς επιτυγχάνεται η μεγαλύτερη αποτελεσματικότητά τους.

Κανόνας 1. Μία σελίδα προορισμού για ένα προϊόν

Ο ευθύς δρόμος είναι ο πιο σίγουρος δρόμος για τον στόχο. Εάν η σελίδα προορισμού προσφέρει πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες, αυτό δυσκολεύει τον πελάτη να επικεντρωθεί στην ολοκλήρωση της στοχευόμενης ενέργειας.

Επομένως, όταν ο πωλητής του στερεί μια τέτοια επιλογή, αυξάνει εξ ορισμού την επιτυχία του. Ως εκ τούτου, το κύριο καθήκον είναι να επικεντρωθεί η προσοχή του πελάτη σε ένα πράγμα.

Κανόνας 2. Εκκαθάριση παρότρυνσης για δράση

Εάν ο χρήστης έχει προσγειωθεί στη σελίδα προορισμού, πρέπει να καταλάβει μέσα σε 5 δευτερόλεπτα τι κάνει εδώ. Για να το κάνετε αυτό, δεν χρειάζεται να τον αναγκάσετε να πραγματοποιήσει κύλιση στη σελίδα μέχρι το τέλος ή να αναζητήσει το κουμπί "αγαπημένο". Η έκκληση για δράση πρέπει να είναι σαφής και συνοπτική.

• Πολλαπλές αναρτήσεις μεγάλα κουμπιάστη σελίδα παρότρυνσης για δράση.
• Εξηγήστε σύντομα και ξεκάθαρα στον χρήστη τι πρέπει να κάνει και γιατί.
• Αφαιρέστε οτιδήποτε αποσπά την προσοχή (περιττές εικόνες, βίντεο, διαφημίσεις, πίνακες κ.λπ.).
• Δείξτε τα οφέλη από την αγορά του προϊόντος.

Είναι επίσης απαραίτητο να γίνει διάκριση μεταξύ της σαφήνειας της κλήσης και της επιβολής μιας στοχευμένης ενέργειας. Η υπερβολική πίεση θα απομακρύνει τον πελάτη από την αγορά.

Κανόνας 3

Στην πραγματικότητα, το USP που σχηματίζεται σε μία πρόταση είναι ο τίτλος πώλησης. Η υπερβολική δημιουργικότητα σε αυτή την περίπτωση είναι περιττή. Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία πουλά εξοπλισμό γυμναστικής στο σπίτι, ένας καλός τίτλος θα ήταν: «Σταματήστε να σπαταλάτε χρήματα στο γυμναστήριο! Ο επαγγελματικός εξοπλισμός γυμναστικής βρίσκεται τώρα στο σπίτι σας.

Όταν σχηματίζετε επικεφαλίδες, πρέπει επίσης να τις εισάγετε λέξεις-κλειδιά. Ένας χρήστης μιας σελίδας είναι απίθανο να μπει στα TOP-10 αποτελέσματα αναζήτησης για σχετικό ερώτημα αναζήτησηςχάρη σε αυτούς. Αλλά πρέπει να θυμάστε ότι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ταιριάζει με το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού.

Κανόνας 4. Πώληση κειμένου

Η όλη διαδικασία πώλησης εξαρτάται μόνο από το κείμενο. Ούτε σχέδιο ούτε δομή ούτε φωτεινές εικόνεςδεν θα πείσει τον πελάτη να ξοδέψει τα χρήματά του. Ως εκ τούτου, πρέπει να δώσει ιδιαίτερη προσοχή.

Για να γράψετε ένα κείμενο πωλήσεων:

• Παρουσιάστε ρεαλιστικά τα χαρακτηριστικά ενός υποψήφιου πελάτη (τις ανάγκες, τον χαρακτήρα, τις προτιμήσεις του).
• Γνωρίστε την ψυχολογία των πωλήσεων.
• Να είστε σε θέση να εμπλέκετε ένα άτομο σε μια φανταστική συζήτηση.

Οι πληροφορίες πρέπει να είναι σύντομες, σαφείς και επί της ουσίας. Αλλά αν το προϊόν είναι ακριβό ή άγνωστο, μην φοβάστε τα μεγάλα κείμενα. Όποιος ενδιαφέρεται πραγματικά να το αγοράσει θα το διαβάσει μέχρι το τέλος.

Κανόνας 5. Μην χρησιμοποιείτε επιθετική διαφήμιση!

Πριν γράψετε ένα κείμενο πωλήσεων, πρέπει να σφραγίσετε δύο πλήκτρα στο πληκτρολόγιο: CAPS LOCK και Θαυμαστικό. Και αυτό δεν είναι αστείο. Παρά το γεγονός ότι σε όλα τα εγχειρίδια για το μάρκετινγκ Διαδικτύου και το copywriting αναγράφεται ότι η πώληση κειμένων είναι γραμμένα κεφαλαία γράμματακαι περιέχουν αμέτρητα θαυμαστικά, μόνο που ΦΟΒΑΖΟΥΝ τους πελάτες, εξακολουθούν να εμφανίζονται στο δίκτυο με αξιοζήλευτη συχνότητα.

Θα πρέπει επίσης να αποφεύγετε τα οικιακά και εταιρικά γραμματόσημα. Όπως: «μια ομάδα επαγγελματιών», «γρήγορα και αποτελεσματικά», «επίλυση προβλημάτων για τις επιχειρήσεις». Ένα καλό κείμενο που πωλεί είναι περισσότερα γεγονότα, αριθμοί και λεπτομέρειες.

Κανόνας 6. Μορφοποίηση κειμένου

Η ελκυστικότητα μιας πρότασης εξαρτάται όχι μόνο από τις σωστές λέξεις, αλλά και από την αναγνωσιμότητα του κειμένου. Οι δύσκολες στην αντίληψη πληροφορίες είναι κατάλληλες μόνο για επιστημονική και μεταπτυχιακή εργασία. Η εμπορική προσφορά διαβάζεται με μια ανάσα.

Για να διευκολύνετε την ανάγνωση του κειμένου:

• Χρησιμοποιήστε τις σωστές γραμματοσειρές. Μέγεθος - 16-18 pt, τύπος: Arial, Calibri, Georgia, Clear Sans.
• Χωρίστε τον καμβά του κειμένου σε παραγράφους των 3-5 προτάσεων η καθεμία.
• Χρησιμοποιήστε υπότιτλους μετά από κάθε 2-3 παραγράφους.
• Επισημάνετε λίστες, εισαγωγικά, πίνακες, γραφήματα.

Κανόνας 7. Τοποθέτηση κειμένου στη σελίδα προορισμού

Στις σελίδες προορισμού, η ροή κειμένου μπλοκ χρησιμοποιείται συχνότερα. Το μόνο πράγμα που ξεχνούν είναι να συνδέσουν τα μπλοκ μεταξύ τους. Το μάτι του αναγνώστη πρέπει να κινείται κατά μήκος μιας σαφώς καθορισμένης τροχιάς και να μην περιπλανιέται στη σελίδα. Τα μπλοκ κειμένου πρέπει να συνδέονται με βέλη, γραμμές και άλλες πινακίδες κατεύθυνσης.

Κανόνας 8. Ικανοποίηση των προσδοκιών των πελατών

Παραπλανώντας τις προσδοκίες του πελάτη, δεν πρέπει να υπολογίζετε στην πίστη του. Επομένως, ο ιστότοπος θα πρέπει να αναπτύσσεται για κάθε διαφημιστική καμπάνια ξεχωριστά. Μπορείτε επίσης να διαχωρίσετε τους χρήστες ανά πηγή επισκεψιμότητας χρησιμοποιώντας μια δυναμική σελίδα προορισμού.

Κανόνας 9. Επιχείρημα ως απάντηση στην ένσταση

Όταν αγοράζει ένα προϊόν για πρώτη φορά σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, ο χρήστης, στην πραγματικότητα, αποκτά ένα «γουρούνι στο σακί». Δεν γνωρίζει πόσο ευσυνείδητος είναι ο πωλητής, ποια ποιότητα είναι τα προϊόντα του και πώς θα συμπεριφερθεί σε μια αμφιλεγόμενη κατάσταση. Δώστε στον πελάτη ένα αναμφισβήτητο επιχείρημα ως απάντηση στις υποτιθέμενες αντιρρήσεις του.

Για αυτή τη χρήση:

• Περίοδος επιστροφής εγγύησης.
• Δωρεάν δοκιμαστικές εκδόσεις του προϊόντος.

Αυτό που πραγματικά ειδοποιεί τον πελάτη είναι η προπληρωμή. Είναι καλύτερο να το αποφύγετε αν είναι δυνατόν.

Κανόνας 10: Επίδραση σπανιότητας

Ο φόβος της σπανιότητας θα λειτουργήσει μόνο εάν το USP έχει διαμορφωθεί σωστά. Τις περισσότερες φορές επιτυγχάνεται με τη βοήθεια χρονομετρητών αντίστροφης μέτρησης. Αλλά πρέπει να πω ότι δεν είναι πλέον τόσο αποτελεσματικά όσο πριν από 2-3 χρόνια. Επομένως, θα πρέπει να είστε εξαιρετικά προσεκτικοί μαζί τους.

Κανόνας 11: Ατμόσφαιρα ασφαλείας

Στο κενό μεταξύ της κλήσης και της δράσης, θα πρέπει να τοποθετηθούν δείκτες εμπιστοσύνης. Έχουν ήδη αναφερθεί παραπάνω. Αξίζει όμως να αναφέρουμε ότι τίποτα δεν πρέπει να προκαλεί υποψίες στον πελάτη. Τα πλαστά πιστοποιητικά, οι ψεύτικες μαρτυρίες, οι κατεστραμμένοι σύνδεσμοι είναι όλοι καλοί λόγοι για να κλείσετε τη σελίδα προορισμού και να εγκαταλείψετε την αγορά.

Κανόνας 12. Έντυπα δυνητικών πελατών και φόρμες σχολίων

Οποιαδήποτε φόρμα, ανεξάρτητα από το σκοπό, δεν πρέπει να περιέχει περισσότερα από 5 πεδία. Επιπλέον, αφού συμπληρωθούν, θα πρέπει να είναι εύκολο να σταλούν. Και αν πρόκειται για τη φόρμα σχολίων, τότε θα πρέπει να υπάρχει γρήγορη απάντηση στο αίτημα.

Κατά τη συμπλήρωση της φόρμας, πρέπει να αρνηθείτε την εισαγωγή του captcha. Εμποδίζει την υλοποίηση της δράσης-στόχου και επομένως δεν είναι όλοι έτοιμοι να ξεπεράσουν αυτό το εμπόδιο με εγκατάλειψη.

Κανόνας 13 Απλότητα

Η απλότητα είναι το κύριο χαρακτηριστικό όχι μόνο της σελίδας προορισμού στο σύνολό της, αλλά και των επιμέρους στοιχείων της. Περιττές εικόνες, ακατανόητα γραφικά και κουμπιά είναι καλύτερα να αφεθούν για τον κύριο ιστότοπο. Εδώ ο μινιμαλισμός ο καλύτερος φίλοςπωλητής.

Επομένως, εάν υπάρχουν αμφιβολίες σχετικά με την ανάγκη για αυτό ή εκείνο το στοιχείο, τη σελίδα προορισμού, είναι καλύτερο να το αφαιρέσετε. Η υπερβολική αφθονία άχρηστων πληροφοριών αποστραγγίζει πολύ περισσότερους πελάτες από μια διοχέτευση πωλήσεων παρά η έλλειψή της.

Για παρακολούθηση στατιστικών στοιχείων, χρησιμοποιήστε τις κύριες υπηρεσίες

Δημοφιλή προγράμματα δημιουργίας σελίδων προορισμού

Με μια πληθώρα διαδικτυακών σχεδιαστών για τη δημιουργία one-pagers, μπορείτε να προσπαθήσετε να εφαρμόσετε τις πληροφορίες που έχετε μάθει στην πράξη. Και δεν είναι απαραίτητο να επενδύσετε σε αυτό. Σχεδόν όλες οι δημοφιλείς υπηρεσίες Runet προσφέρουν στους νέους χρήστες μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο. Εδώ να ξεκινήσετε.

Flexbe (flexbe.com)

Ο κατασκευαστής Flexby είναι κατάλληλος για αρχάριους. Είναι απλό και βολικό, το οποίο σας επιτρέπει να δημιουργήσετε την πρώτη σελίδα προορισμού ακόμη και σε διαισθητικό επίπεδο. Η δοκιμαστική περίοδος της υπηρεσίας είναι 14 ημέρες.

	Εκκίνηση	Επιχείρηση	Υπερ
Τιμή	750 ρούβλια	1500 ρούβλια	3000 ρούβλια
Αριθμός προσγειώσεων	10	50	∞
Αριθμός τομέων	1	5
Αριθμός ειδοποιήσεων SMS	250	500
Επιπροσθέτως	–	A/B testingMultilandingGeolanding1 υπολογαριασμός πελάτη	Δοκιμή A/B Πολυπροσγείωση Geolending 5 πελάτες υπο-πτυχιούχοι

Κατά την αγορά συνδρομής για 1 χρόνο παρέχεται έκπτωση 30%.

Το σύνολο εργαλείων του σχεδιαστή είναι αρκετά απλό, επομένως είναι απίθανο να μπορέσετε να δημιουργήσετε κάτι αδιανόητο. Αλλά για την ανάπτυξη σελίδων προορισμού στο στυλ του μινιμαλισμού, το Flexby δεν έχει ίσο.

LPgenerator (lpgenerator.ru)

Το LPgenerator είναι ένας κατασκευαστής για επιχειρήσεις τόσο από άποψη λειτουργικότητας όσο και από άποψη τιμής. Προσφέρει ένα ευρύ φάσμα εργαλείων για τη δημιουργία σελίδων προορισμού από την αρχή, πάνω από 300 προκατασκευασμένα πρότυπα και ένα ευρύ φάσμα Επιπρόσθετα χαρακτηριστικάγια πώληση προσγειώσεων.

Όταν πληρώνετε για μια μηνιαία συνδρομή, το βασικό τιμολόγιο θα κοστίζει 799 ρούβλια. Αυτό το κόστος περιλαμβάνει τη δημιουργία 1 σελίδας προορισμού, 1 domain, 3000 επισκέψεις.

LPTrend (lptrend.com)

Ο κατασκευαστής LPTrend προσφέρει τη δημιουργία της δικής σας σελίδας προορισμού με βάση μία από τις 61 έτοιμο πρότυπο. Δεν υπάρχει καμία εξέλιξη από την αρχή σε αυτό, αλλά από τις αναφερόμενες επιλογές, αυτή είναι η πιο οικονομική.

Τιμή αρχικό τιμολόγιομόνο 500 ρούβλια. Και επίσης υπάρχει η ευκαιρία να χρησιμοποιήσετε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 15 ημερών. Αυτό το πρόγραμμα δημιουργίας είναι ιδανικό για όσους βρίσκονται στο αρχικό στάδιο της ανάπτυξης σελίδων προορισμού.

Λόγω της αφθονίας της ζήτησης, το να κερδίσετε χρήματα στις σελίδες προορισμού είναι κάτι παραπάνω από κερδοφόρο. Και υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να επωφεληθείτε από αυτά.

Τρόποι για να κερδίσετε χρήματα σε one-pagers:

• Ανάπτυξη από την αρχή. Για να δημιουργήσετε μια προσγείωση με το κλειδί στο χέρι, θα χρειαστείτε μια ομάδα. Εάν είναι δυνατό να εμπλέκετε έναν κειμενογράφο, έναν έμπορο και έναν ειδικό στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, μπορείτε να ανοίξετε με ασφάλεια ένα στούντιο σχεδιασμού ή ένα γραφείο.
• Πώληση αγαθών ή υπηρεσιών. Η ικανότητα χειρισμού σελίδων προορισμού είναι ένα εντυπωσιακό πλεονέκτημα για κάθε επιχείρηση. Επομένως, μπορείτε να κερδίσετε χρήματα σε μια σελίδα προορισμού χρησιμοποιώντας τη για τον προορισμό της.
• Γενιά μολύβδου. Η παραγωγή δυνητικών πελατών είναι η συλλογή επαφών πιθανών πελατών (δυνητικοί πελάτες). Αυτές οι ίδιες επαφές μπορούν να πωληθούν σε ενδιαφερόμενες εταιρείες. Το κόστος 1 μολύβδου εξαρτάται από τις ιδιαιτερότητες και τον ανταγωνισμό στην επιλεγμένη θέση.
• Μαθήματα για αρχάριους. Η γνώση μπορεί επίσης να πουληθεί. Εάν έχετε θεωρητικές και πρακτικές δεξιότητες στην εργασία με σελίδες προορισμού, μπορείτε να οργανώσετε τα δικά σας μαθήματα για αρχάριους webmasters.

Για τον εαυτό σας, μπορείτε να επιλέξετε οποιαδήποτε από τις παραπάνω μεθόδους. Πρέπει να πω ότι ιδιαίτερα οι επιχειρηματίες χρησιμοποιούν τις ευκαιρίες τους στο μέγιστο και έχουν έσοδα από κάθε κατεύθυνση. Έχοντας αποκτήσει επαγγελματισμό, το ποσό των κερδών θα εξαρτηθεί μόνο από την επιθυμία.

Τι είναι μια σελίδα προορισμού και ποια είναι τα χαρακτηριστικά της; Πώς να φτιάξετε γρήγορα μια δροσερή σελίδα προορισμού με υψηλή μετατροπή; Ποια προγράμματα δημιουργίας σελίδων προορισμού είναι δημοφιλή αυτήν τη στιγμή;

Γεια σας αγαπητοί αναγνώστες! Ο Alexander Berezhnov, ένας από τους συγγραφείς του επιχειρηματικού περιοδικού HiterBober.ru, είναι μαζί σας.

Και αποφάσισα με αυτόν τον τρόπο - θα σας πω για τις σελίδες προορισμού, για τις κύριες τεχνικές που χρησιμοποίησα για να τις δημιουργήσω. Θα δώσω παραδείγματα καλών ιστοσελίδων μιας σελίδας. Και ο καθένας σας θα βγάλει συμπεράσματα μόνος του. Συμφωνία? Τότε ας ξεκινήσουμε.

Το θέμα της δημιουργίας μιας σελίδας προορισμού δεν είναι εύκολο, αλλά πολύ σχετικό και ενδιαφέρον. Γνωρίζοντας πώς να το κάνετε, μπορείτε να κερδίσετε χρήματα διαφορετικοί τρόποι, για παράδειγμα, ως . Κατανοώντας αυτήν την κατεύθυνση, μπορείτε να ξεκινήσετε τη μικρή επιχείρησή σας πουλώντας απλώς αγαθά ή υπηρεσίες μέσω της σελίδας προορισμού.

1. Τι είναι μια σελίδα προορισμού - μια επισκόπηση για αρχάριους

Έχουν γραφτεί εκατοντάδες άρθρα με θέμα τη δημιουργία σελίδων προορισμού. Είναι δύσκολο να «χωθεί» όλες οι συμβουλές, όλη η εμπειρία σε ένα υλικό. Αλλά θα προσπαθήσω να σας πω για το πιο σημαντικό πράγμα σχετικά με τη σελίδα προορισμού.

Προσγείωσηείναι ένας ιστότοπος μιας σελίδας ή απλώς μια σελίδα, σκοπός του οποίου είναι να ενθαρρύνει τους χρήστες να προβούν σε κάποια ενέργεια: αγορά, εγγραφή, κλήση, υποβολή αιτήματος.

Η σελίδα προορισμού μεταφράζεται κυριολεκτικά από τα αγγλικά: "στόχος" ή "σελίδα προορισμού".

Πιθανότατα έχετε δει τέτοιους one-pagers στο Διαδίκτυο.

Γιατί γίνονται προσγειώσεις:

1. Είναι πολύ κίνητραο επισκέπτης να προβεί στην επιθυμητή ενέργεια.
2. Κατασκευάζονται γρήγορα.Και συχνά κοστίζουν λιγότερο από έναν κανονικό ιστότοπο. Ένα άλλο πλεονέκτημα: μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού μόνοι σας.
3. Η σελίδα προορισμού είναι εύκολο να επανασχεδιαστεί- βελτίωση, αλλαγή, προσθήκη πληροφοριών που λείπουν.

Οι σελίδες προορισμού δημιουργούνται για:

1. Πωλήσεις προϊόντων.Για αυτό, χρησιμοποιούνται κλήσεις: "αγορά", "αφήστε ένα αίτημα", "καλέστε".
2. Συλλογή πληροφοριών.Εδώ προσφέρεται στους επισκέπτες: "εγγραφή", "μάθουν περισσότερα".
3. Διανομή λογισμικού- πώληση λογισμικού.

Χωνί προσγείωσης και πωλήσεων

Χωνίεκπτώσειςείναι η διαδικασία πώλησης ενός προϊόντος/υπηρεσίας. Σε κάθε στάδιο αυτής της διαδικασίας, ένα μέρος των ανθρώπων -υποψήφιων πελατών μιας εμπορικής εταιρείας- εξαλείφεται. Έχουμε ένα ξεχωριστό άρθρο στον ιστότοπο σχετικά με.

Η διαδικασία πώλησης της σελίδας προορισμού μοιάζει με αυτό:

• 100 άτομα είδαν έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού.
• 40 χρήστες ακολούθησαν τον σύνδεσμο.
• 10 άτομα έφυγαν από την εφαρμογή.
• 2 άτομα αγόρασαν το προϊόν.

Από εκατό, δύο πωλήσεις. Επιστροφή - 2%. Αυτή είναι μια καλή επιλογή. Όχι τέλειο, αλλά ούτε και αποτυχημένο.

Μια χοάνη πωλήσεων μοιάζει με μια ανεστραμμένη χοάνη κουζίνας: μια φαρδιά βάση και ένας στενός λαιμός.

Το ευρύτερο μέρος είναι η μετάβαση στη σελίδα. Σε αυτό το στάδιο, δοκιμάζουμε το έργο της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, τα μηνύματα σε κοινωνικά δίκτυα, τις δημοσιεύσεις σε άλλους ιστότοπους. Προσδιορίστε το CTR.

CTR- η αναλογία του αριθμού των κλικ προς τον αριθμό των εμφανίσεων. Μετράται σε ποσοστό.

Το μεσαίο μέρος είναι η εφαρμογή. Αναλύουμε την αποτελεσματικότητα της σελίδας προορισμού - το σχεδιασμό της, το τμήμα κειμένου.

Το στενό μέρος είναι η επεξεργασία των αιτήσεων και η πώληση. Εδώ αξιολογούμε τη δουλειά των ζωντανών ανθρώπων - χειριστών, διαχειριστών.

Κατά την ανάλυση μιας σελίδας προορισμού, υπολογίζεται ένας άλλος δείκτης - EPC.

EPC- αυτός είναι ο μέσος δείκτης κερδών από χίλιες επισκέψεις στη σελίδα προορισμού.

Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό απόδοσης, τόσο μεγαλύτερη είναι η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Σε ποιες περιπτώσεις είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί μια προσγείωση;

Παρακάτω θα εξετάσουμε ορισμένες περιπτώσεις στις οποίες μπορεί να βρεθείτε αντιμέτωποι με την ανάγκη να δημιουργήσετε το δικό σας one-pager.

Ντμίτρι Ντέμεντυ

Πιθανότατα έχετε συναντήσει τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση σελίδων προορισμού κατά την προώθηση έργων στο Διαδίκτυο. Η ανάπτυξη μιας ποιοτικής σελίδας προορισμού είναι ένα από τα κρίσιμα στοιχεία των καμπανιών μάρκετινγκ. Αυτό το υλικό θα σας παρουσιάσει τρία παραδείγματα εντυπωσιακών σελίδων προορισμού και θα σας δείξει επίσης τα στοιχεία της επιτυχίας τους. Πρώτα όμως πρώτα.

Σελίδες προορισμού: ορισμός, κριτήρια απόδοσης

Οι αποτελεσματικές σελίδες προορισμού πληρούν τα ακόλουθα κριτήρια:

Για να έχει μια σελίδα προορισμού καλή επισκεψιμότητα, πρέπει να μην έχει σφάλματα, για τα οποία μιλάμε στο βίντεο.

Τρία παραδείγματα Killer Landing Pages

Δεν υπάρχουν τέλειες σελίδες προορισμού, καθώς η στατική είναι ένας από τους εχθρούς μιας καλής σελίδας προορισμού. Ωστόσο, τα παρακάτω παραδείγματα είναι πολύ κοντά στο ιδανικό. Ας τα εξετάσουμε λεπτομερέστερα.

Κανόνες περιεχομένου σελίδας προορισμού εταιρείας

Ο Αμερικανός προγραμματιστής περιεχομένου Content Rules δημιούργησε μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού για τη διάδοσή της ηλεκτρονικό βιβλίο.

Ποιοι κανόνες περιεχομένου έκαναν σωστά:

• Σχέδιο

Η προσγείωση φαίνεται ωραία και απλή. Ο τίτλος εφιστά την προσοχή του επισκέπτη στην ενέργεια μετατροπής (Κατεβάστε το βιβλίο δωρεάν τώρα - αυτή είναι μια πρόχειρη μετάφραση του τίτλου).

• φωτογραφία

Η μόνη φωτογραφία στη σελίδα προορισμού είναι μια προεπισκόπηση του εξωφύλλου του ebook. Αυτή η φωτογραφία αιχμαλωτίζει την προσοχή του επισκέπτη και δείχνει οπτικά το προϊόν, αλλά δεν αποσπά την προσοχή από την απαραίτητη ενέργεια.

• Δύναμη της μάρκας

Το λογότυπο Κανόνες περιεχομένου ενισχύει την εμπιστοσύνη του επισκέπτη στην ποιότητα του προϊόντος.

Τι μπορεί να βελτιωθεί:

Αυξάνει σημαντικά την αποτελεσματικότητα της σελίδας προορισμού, καθώς οι χρήστες μπορούν να εγγραφούν στο newsletter μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.

Τι μπορεί να βελτιωθεί:

• Περιεχόμενο

Αυτή η σελίδα προορισμού περιέχει πάρα πολύ κείμενο που αποσπά την προσοχή των επισκεπτών από τη φόρμα εγγραφής.

• Σχέδιο

Οι ειδικοί του ALM θα πρέπει να δοκιμάσουν παραλλαγές της ίδιας σελίδας προορισμού με απλοποιημένο σχεδιασμό. Η μείωση του αριθμού των μπλοκ πληροφοριών και η απομάκρυνση πολλών χρωμάτων είναι τρόποι για γρήγορη βελτίωση εμφάνισησελίδες.

Σελίδα προορισμού του Windows Intune

Η Microsoft χρησιμοποιεί τη σελίδα προορισμού για τη διανομή 30 ημερών δοκιμαστική έκδοση υπηρεσία cloud Windows Intune.

Τι έκανε σωστά η Microsoft:

• Ανασκόπηση