یک سازمان تجاری دارای وب سایتی است که محصولات شرکت در آن ارائه می شود. آیا امکان قرار دادن اطلاعات مربوط به آدرس فروشگاه های زنجیره های خرده فروشی (جایی که می توانید این محصولات را خریداری کنید) با قرار دادن تصاویر علائم تجاری (لوگو) این فروشگاه های زنجیره ای بدون اجازه آنها در سایت امکان پذیر است؟ به عنوان مثال، "شما می توانید محصولات ما را در فروشگاه های زنجیره خرده فروشی Auchan خریداری کنید (عکس از علامت تجاری Auchan)". آیا در این مورد برای قرار دادن علائم تجاری (آرم) آنها در وب سایت خود به مجوز شبکه تجاری نیاز دارم؟
پاسخ
بله، در سایت می توانید اطلاعات مربوط به آدرس فروشگاه های زنجیره ای خرده فروشی را که می توانید محصولات خود را از آنجا خریداری کنید، قرار دهید.
در این مورد، آرم ها (علائم تجاری، نام های تجاری) برای اهدافی استفاده می شود که به فعالیت های سازنده مربوط نمی شود، یعنی. شرکت شما رقیب این شبکه ها نیست.
مطابق با حکم هیئت رئیسه دادگاه عالی داوری فدراسیون روسیه مورخ 01.12.2009 شماره، ذکر یک علامت تجاری در مقالات، مصاحبه ها، اخبار یا سایر مطالب در سایت تخلف محسوب نمی شود، حتی اگر محصولات همگن در سایت فروخته می شوند، مشروط بر اینکه خطر اختلاط آنها با محصولات صاحب علامت وجود نداشته باشد.
«شرکت‌های اقتصادی که به ارائه خدمات در یک منطقه خاص مشغول هستند، اغلب در تبلیغات خود علائم تجاری آن تولیدکنندگان را در رابطه با کالاهایی که خدمات خاصی ارائه می‌شود، قرار می‌دهند. علاوه بر این، در عمل مواردی وجود دارد که تبلیغات برای کالاها و خدمات خاص حاوی علائم تجاری تولیدکنندگانی است که کالاهای آنها متعلق به موضوع تبلیغات نیست، اما می توان کالاهای تبلیغ شده را با آنها مقایسه کرد. در عین حال، اقدامات برای اعمال حق انحصاری علامت تجاری، از جمله، قرار دادن علامت تجاری در پیشنهادات فروش کالا (انجام کار، ارائه خدمات) و همچنین در اطلاعیه ها، روی علائم است. و در تبلیغات ().* به نوبه خود تبلیغاتی که حاوی اطلاعات نادرستی در مورد حقوق انحصاری نتایج فعالیت های فکری و ابزارهای مشابه برای فردی سازی است. نهاد قانونییا کالا، به عنوان ناکافی شناخته می شود ((از این پس - قانون شماره 38-FZ)). بنابراین، در عمل معمولاً این سؤال مطرح می شود که آیا قرار دادن علامت تجاری شخص دیگری در تبلیغات خود استفاده از آن محسوب می شود، اگر نه، شرایط و حدود مجاز بودن چنین قرارگیری چیست؟
در صورتی که به اختلاط فعالیت های تبلیغ کننده و دارنده حق منجر نشود، می توان از علامت تجاری دیگری استفاده کرد.
موضوع قرار دادن علائم تجاری دیگران در تبلیغات در قوانین روسیه تنظیم نشده است. با این حال، قوانین تعدادی از کشورها قوانینی را پیش‌بینی می‌کنند که مستقیماً قرار دادن غیرمجاز علامت تجاری شخص دیگری در تبلیغات را به عنوان یک جرم تلقی می‌کنند. به عنوان مثال، قانون علائم تجاری ایالات متحده 1946 و قانون علائم تجاری UK 1994 شامل مقررات مربوطه است. رویه قضایی و دکترین انگلیسی ممنوعیت استفاده غیرمجاز از علامت تجاری شخص دیگری، از جمله نامگذاری کلمه ای مشابه از نظر آوایی، در تبلیغات رادیویی را به عنوان قادر به گمراه کردن مصرف کننده منعکس می کند.
با این حال شرکت های روسیاغلب از علائم تجاری دیگران در تبلیغات خود استفاده می کنند. گاهی اوقات چنین موقعیت هایی صاحب حق چاپ را به دادگاه می کشاند. نمونه آن مورد زیر است. مرکز فروش خودرو در تبلیغات بیرونی و در تبلیغات فعالیت های خود در رسانه های مکتوب از علائم تجاری یک کنسرت بزرگ خودرو استفاده کرد. این نگرانی اقدامات شرکت را غیرقانونی دانست و با بیانیه ای به مرجع ضد انحصار مراجعه کرد. با این حال، مرجع ضد انحصار نقض قانون شماره 38-FZ را در اقدامات مرکز خودرو مشاهده نکرد. نگرانی درخواست تجدید نظر کرد این تصمیمبدن ضد انحصار در یک روند قضایی، در حالی که دادگاه ها تصمیمات متناقضی صادر کردند.
پس از رسیدگی مکرر به پرونده، دادگاه های سه دادگاه، درج علائم تجاری دیگران در آگهی های خود در رسانه های مکتوب و درج آگهی های مشابه از طریق تبلیغات در فضای باز را غیرقانونی دانستند. با این حال، هیئت رئیسه دادگاه عالی داوری فدراسیون روسیه اقدامات قضایی اتخاذ شده در این پرونده را لغو کرد و تصمیم جدیدی صادر کرد. تصمیم مقام ضد انحصار در مورد امتناع از شناسایی تبلیغات در فضای باز با استفاده از علائم تجاری به عنوان نقض قانون شماره 38-FZ نامعتبر اعلام شد. اقدامات قضایی در مورد امتناع از قانونی دانستن اقدامات شرکت برای توزیع تبلیغات در رسانه ها با استفاده از علائم تجاری تایید شد.
در عین حال دیوان عالی داوری متوجه شد که سرویس خودرو هنگام درج تبلیغات در فضای باز، در این آگهی حوزه فعالیت خود را در سرویس دهی به خودروها نشان نداده است که می تواند منجر به سردرگمی کنسرت و سرویس خودرو شود. در حالی که اقدامات سرویس خودرو برای درج آگهی در رسانه های مکتوب قانونی شناخته شد، زیرا این آگهی به وضوح دامنه فعالیت تبلیغ کننده را نشان می دهد و چنین تبلیغاتی نمی تواند منجر به سردرگمی بین نگرانی و خدمات خودرو شود ().
این موضع بعداً در "قانون فدرال "درباره تبلیغات" (از این پس به عنوان قطعنامه شماره 58 در مورد مسائل خاصی در اعمال دادگاه های داوری درج شد).
نقل قول:«در هنگام اعمال این هنجارها، دادگاه ها باید از این واقعیت استنباط کنند که استفاده از علامت تجاری که به طور قانونی وارد گردش مدنی شده است برای سایر افراد نیز در تبلیغات فعالیت های تجاری خود برای فروش این محصول امکان پذیر است. در عین حال، عدم اجازه دارنده حق چاپ برای استفاده از یک علامت تجاری که محصول را فردی می کند، به خودی خود مستلزم تشخیص تبلیغات غیرقابل اعتماد خدمات ارائه شده در رابطه با این محصول نیست، در صورتی که مصرف کننده چنین تبلیغاتی را به عنوان یک تبلیغ تلقی کند. یک ارائه دهنده خدمات مستقل "().*
این رویکرد با رویکرد حقوقی کشورهای خارجی همخوانی دارد. به عنوان مثال، در حقوق فرانسه، محدودیت های خاصی برای اعمال حقوق صاحب علامت تجاری در رابطه با تبلیغات مقایسه ای، نام ها، حقوق شخص ثالث در مورد نام تجاری، علامت تعیین شده است. استثنا مشابهی از قاعده کلی در مورد عدم پذیرش استفاده آزادانه از یک علامت تجاری توسط اشخاص ثالث برای سازندگان قطعات یدکی برای کالاهای تولید کنندگان دیگر، برای ارائه دهندگان خدمات در رابطه با کالاهای تولید کنندگان دیگر ایجاد شده است.
بدون رضایت صاحب حق می توان از علامت تجاری خارجی در تبلیغات مقایسه ای استفاده کرد
تبلیغات مقایسه ای یکی از رایج ترین انواع تبلیغات است که با هدف تایید و نشان دادن مزایای یک برند از یک محصول از طریق مقایسه آن با یک یا چند برند از محصول دیگر از یک طبقه یا نوع معین انجام می شود. این نوع تبلیغات یکی از مؤثرترین آنهاست، زیرا چنین تبلیغاتی در مورد ویژگی های انتزاعی و شایستگی شیء تبلیغ شده صحبت نمی کند، بلکه در مورد مزایای خاص محصول تبلیغ شده در مقایسه با محصولات مشابه در بازار مربوطه صحبت می کند.
در عین حال، در چنین تبلیغاتی، تبلیغ‌کننده اغلب علامت تجاری شخص دیگری را قرار می‌دهد، که کالایی را که هدف تبلیغ با آن مقایسه می‌شود، فردی می‌کند. گاهی اوقات چنین مقایسه ای نادرست به نظر می رسد و ممکن است یک عمل رقابت ناعادلانه باشد.
با این حال، مانند مورد قبلی، قانون روسیه امکان محدود کردن حقوق صاحبان علائم تجاری را که توسط افراد دیگر در تبلیغات خود، به ویژه در تبلیغات مقایسه ای استفاده می شود، تنظیم نمی کند.
توجه داشته باشید که این موضوع در رویه قضایی نیز مطرح شد. بنابراین، سازنده داروی Flucostat، JSC Pharmstandard، علیه Pfizer International LLC برای جبران خسارت استفاده غیرقانونی از علامت تجاری شکایت کرد. دلیل این دعوا این بود که Pfizer International LLC به عنوان سازنده داروی Diflucan، جدولی را در برگه خود قرار داد که در آن داروی تولید شده با داروهای دیگر از جمله داروی Flucostat مقایسه شده بود.
دادگاه این ادعاها را رد کرد و اظهار داشت که علامت تجاری وسیله ای برای شخصی سازی کالاها (خدمات) است و حق انحصاری علامت تجاری می تواند برای فردی کردن کالاها (خدمات) که علامت تجاری در رابطه با آنها ثبت شده است اعمال شود. با این حال، متهم محصول خود و نه محصول شاکی را تبلیغ کرده است، ذکر نام "Flucostat" در بروشور متهم به منظور فردی کردن محصول متهم نیست، بلکه با هدف مقایسه محصول متهم با سایر داروها ().
در عین حال، رویکردهای متضادی در رویه قضایی وجود دارد. بنابراین، در یکی از موارد، مصداق کیفری نتیجه زیر را فرموله کرد: تبلیغات هر محصول (از جمله استفاده غیرمستقیم از علامت تجاری در تبلیغات) باید مستلزم وجود دلایل قانونی برای استفاده از علامت تجاری مربوطه باشد ().
طرح دعوای شرکت LOUIS VUITTON MALLETIER علیه شرکت سهامی باز آب میوه های نیدان مبنی بر الزام به توقف نقض حقوق انحصاری شاکی در مورد علامت تجاری تصویری در قالب گل های تلطیف شده جالب توجه است. همانطور که شاکی خاطرنشان کرد، متهم در آگهی تجاری "میتینگ" خود برای آب میوه سوکوس از علامت تجاری متعلق به شاکی استفاده کرده است. در این مورد، کاربرد این بود که در حین تبلیغات، کیف ها و چمدان هایی در قاب ظاهر می شدند که با تصاویری از گل های سبک مشخص شده بودند که به طرز گیج کننده ای شبیه علامت تجاری فیگوراتیو متعلق به شاکی است. دادگاه ها به ادعای شاکی رسیدگی کردند.
چنین رویکرد دادگاه غیر منطقی به نظر می رسد، زیرا، طبق قانون مدنی فدراسیون روسیه، هیچ گونه قرار دادن علامت تجاری در یک آگهی را نمی توان استفاده از آن در نظر گرفت. در عین حال، طبق کلاما، این اطلاعاتی است که به هر شکل، به هر شکل و با استفاده از هر وسیله ای که خطاب به دایره نامحدودی از مردم منتشر می شود و با هدف جلب توجه به موضوع تبلیغات، ایجاد یا حفظ علاقه به آن است آن را در بازار تبلیغ می کند. این قانون همچنین مفهوم یک شی تبلیغاتی را افشا می کند که یک محصول، ابزار شخصی سازی یک شخص حقوقی و (یا) محصول، تولید کننده یا فروشنده کالا، نتایج فعالیت های فکری یا یک رویداد (از جمله یک مسابقه ورزشی، کنسرت، رقابت، جشنواره، بازی‌های مبتنی بر ریسک، شرط‌بندی).
از آنجایی که یکی از اهداف اصلی علامت تجاری شخصی سازی یک محصول (خدمت) است، علامت تجاری درج شده در یک آگهی در صورتی می تواند مورد استفاده قرار گیرد که قرار دادن آن با هدف شخصی سازی موضوع تبلیغ باشد. بر این اساس، هرگونه قرارگیری غیرمستقیم در تبلیغات علامت تجاری شخص دیگری نیازی به رضایت دارنده حق چاپ ندارد، زیرا این علامت تجاری را نمی توان مورد استفاده قرار داد.
هنگام صلاحیت اطلاعات خاص موجود در یک آگهی به عنوان هدف غیرمستقیم تبلیغات، توجه به توضیحات دادگاه عالی داوری فدراسیون روسیه که در قطعنامه شماره ارائه شده است و توجه به او را جلب می کند نیز مهم است. بر این اساس، اگر تبلیغی علاوه بر هدف اصلی تبلیغات، دارای علامت تجاری شخص دیگری نیز باشد که علاقه مصرف کننده به محصول (خدمت) را ایجاد نمی کند و علامت تجاری را فردی می کند، در این صورت علامت تجاری قرار داده شده قابل شناسایی نیست. به عنوان یک هدف غیر مستقیم تبلیغات.
اگر در تبلیغات به عنوان وسایل یا تجهیزات فنی و (یا) خلاقانه دیگر از کالاهایی استفاده شود که علائم تجاری بر روی آنها گذاشته شده است و این کالاها بطور قانونی مستقیماً توسط دارنده حق چاپ یا سایر افراد با رضایت وی وارد گردش عمومی شود، استفاده از آنها قابل بررسی نیست. نقض حقوق انحصاری مالک علامت تجاری مطابق با قانون مدنی فدراسیون روسیه.
در حال حاضر رویه قضایی جایگاه قانونی خود را تشکیل داده است که بر اساس آن مجاز است علائم تجاری دیگران را در تبلیغات خود قرار دهد. و چنین قرار دادن علامت تجاری دیگری استفاده از علامت تجاری تلقی نخواهد شد، مشروط بر اینکه هدف از آن شخصی سازی موضوع تبلیغات نباشد و وجود آن نتواند موجب ارتباط مصرف کننده با صاحب آن علامت تجاری شود. علامت تجاری قرار داده شده
سرگئی پتروویچ روگوژین،
ک. یو. دکتری، دانشیار، قاضی دادگاه حقوق مالکیت معنوی
تبلیغی که حاوی اطلاعات نادرست است، به ویژه در مورد حقوق انحصاری نتایج فعالیت فکری و ابزارهای مشابه برای فردی سازی یک شخص حقوقی، ابزار شخصی سازی کالاها، غیرقابل اعتماد شناخته می شود (). تبلیغ کننده (مشتری) مسئول نقض این الزام است.
اقدامات برای اعمال حق انحصاری علامت تجاری، از جمله، قرار دادن علامت تجاری در پیشنهادات فروش کالا (اجرای کار، ارائه خدمات)، و همچنین در اطلاعیه ها، علائم و تبلیغات () .
پلنوم دادگاه عالی داوری فدراسیون روسیه نشان می دهد که استفاده از علامت تجاری یک محصول به طور قانونی در گردش مدنی برای سایر افراد در تبلیغات فعالیت های تجاری خود برای فروش این محصول نیز امکان پذیر است. در عین حال، عدم اجازه دارنده حق برای استفاده از یک علامت تجاری که محصول را فردی می کند، به خودی خود مستلزم تشخیص تبلیغات غیرقابل اعتماد خدمات ارائه شده در رابطه با این محصول نیست، در صورتی که مصرف کننده چنین تبلیغاتی را به عنوان یک تبلیغ تلقی کند. یک ارائه دهنده خدمات مستقل ().
هنگام قرار دادن تبلیغات، لازم است هنجار هنر را در نظر بگیرید. 1515 قانون مدنی فدراسیون روسیه. بنابراین، شخصی که در انجام کار یا ارائه خدمات، حق انحصاری علامت تجاری را نقض کرده است، موظف است علامت تجاری یا علامتی که به طور گیج کننده ای مشابه آن باشد را از مواد همراه با انجام چنین کاری یا ارائه خدمات حذف کند. خدمات، از جمله اسناد، تبلیغات، تابلوهای راهنما. .*
شخصی که اقدام به تولید و (یا) تبلیغات می کند، با اقدام معقول و با حسن نیت، باید قانونی بودن استفاده از آنها را بررسی کند تا در صورت نقض حقوق آنها توسط تبلیغات توزیع شده، از جمله در مورد حمایت از حقوق انحصاری آنها در مورد نتایج فعالیت های فکری. این امر به ویژه مهم است زیرا در موارد پیش بینی شده توسط هنر. 38 قانون شماره 38-FZ، همچنین مسئول نقض قسمت 3 هنر خواهد بود. 5 قانون شماره 38-FZ، اگر ثابت شود که تخلف به تقصیر او رخ داده است.
سیستم کمک حرفه ای برای وکلا، که در آن شما پاسخ هر، حتی پیچیده ترین سوال را خواهید یافت.
آیا قرار دادن علائم تجاری (لوگو) شرکای که شرکت شما با آنها روابط تجاری دارد در سایت نقض قانون شناخته می شود؟
سوال مطرح شده هم شامل موارد فروش کالای شخص دیگری از طریق سایت اینترنتی و هم ذکر ساده شریک در لیست مشتریان می شود. بنابراین، راه حل آن را می توان از چندین طرف، از آنجا که هدف از قرار دادن علائم، و همچنین نوع آنها نزدیک شد محافظت قانونی، بسیار متفاوت خواهد بود. بر این اساس، قوانین قانونی مختلفی برای چنین شرایطی قابل اجرا است: در مورد علائم تجاری، حق چاپ، رقابت ناعادلانه و غیره. بیایید نگاهی دقیق تر به گزینه های اصلی بیندازیم.
قانون علامت تجاری
اگر یک نام در Rospatent فدراسیون روسیه به ثبت رسیده باشد یا به موجب ثبت بین المللی در قلمرو روسیه محافظت شود، به یک علامت تجاری تبدیل می شود.
اگرچه حق انحصاری علامت تجاری کاملاً گسترده است: به عنوان اختیار استفاده از آن به هر نحوی به تشخیص مالک (بند 1، ماده 1484 قانون مدنی فدراسیون روسیه)، با این وجود، هدف اصلی آن این است که انحصار شخصی سازی کالاها، آثار و خدمات خاصی را که چنین علامتی برای آنها ثبت شده است، تضمین می کند.
بنابراین، بند 3 هنر. 1484 قانون مدنی مقرر می دارد: هیچ کس حق ندارد بدون اجازه صاحب حق از عناوین مشابه با علامت تجاری خود در رابطه با کالاهایی که علامت تجاری برای شخصی سازی آنها ثبت شده است یا کالاهای مشابه استفاده کند، در صورتی که در نتیجه چنین استفاده ای امکان وجود داشته باشد. از سردرگمی».
اگر علامت برای مقاصد دیگر غیر مرتبط با کالاها (آثار، خدمات) صاحب علامت استفاده شود، هیچ گونه تخلفی از قانون علامت تجاری وجود نخواهد داشت. به عنوان مثال، سازمان شما کالاها، کارها یا خدمات (یا موارد مشابه) مشابه شریک شما را نمی فروشد، بلکه صرفاً هر گونه خدماتی (تبلیغات، طراحی، ارسال، اطلاعات و غیره) به او ارائه می دهد یا محصولات شما را به او می فروشد، سپس شما ممکن است علامت تجاری شریک را در صفحه با لیست مشتریان نشان دهید.
صرف ذکر یک علامت تجاری در مقالات، مصاحبه ها، اخبار یا سایر مطالب در سایت تخلف محسوب نمی شود، حتی اگر سایت محصولات همگن به فروش برساند، مشروط بر اینکه خطر اشتباه گرفتن با محصولات صاحب علامت وجود نداشته باشد. . این نتیجه گیری در قطعنامه هیئت رئیسه دادگاه عالی داوری فدراسیون روسیه مورخ 1 دسامبر 2009 شماره 10852/09 آمده است: "... ارجاع شفاهی به علامت تجاری شخص دیگری استفاده از آن علامت نیست».
گزینه بعدی برای استفاده قابل قبول از علامت شخص دیگری در سایت بدون رضایت مالک، قبلاً با استفاده از کالای صاحب علامت مرتبط است، اما نه برای فروش آن. به عنوان مثال، اگر سازمانی خدمات پس از فروش ارائه می دهد، تعمیر چنین کالاهایی. در اینجا شرط لازم این است که خود صاحب علامت چنین فعالیت هایی را انجام ندهد، زیرا. در غیر این صورت فعالیت رقابتی وجود خواهد داشت. این نتیجه توسط رویه قضایی تأیید شده است. بنابراین، دادگاه داوری فدرال منطقه مسکو در قطعنامه مورخ 10.10.2011 در پرونده شماره A40-118198 / 10-143-1016 تأکید می کند: با توجه به اینکه شاکی یک تولید کننده کالا است و خوانده یک سازمان خدماتی است که تعمیرات تجهیزات، و نه تنها تولید شده توسط شاکی، بلکه توسط سایر سازندگان، دادگاه ها به درستی از این واقعیت نتیجه گرفتند که شاکی و خوانده کالای همگن تولید نمی کنند و خدمات همگن ارائه نمی کنند. رقیب نیستند، که نقض حقوق انحصاری شاکی در مورد علامت تجاری را مستثنی می کند.».
دلیل دیگری که موجب معافیت از مسئولیت قرار دادن علامت شخص دیگری در سایت می شود که در تصمیم مذکور FAS MO نیز ذکر شده است، مربوط به اصل استهلاک حقوق مندرج در ماده است. 1487 GK. طبق نظر او، " نقض حق انحصاری یک علامت تجاری نیست، استفاده از این علامت تجاری توسط افراد دیگر در رابطه با کالاهایی که به گردش عمومی در قلمرو وارد شده است. فدراسیون روسیهمستقیماً توسط دارنده حق چاپ یا با رضایت او". یعنی اگر یک سازمان خدماتی تجهیزاتی را که توسط سازنده یا با رضایت وی به طور رسمی در روسیه فروخته می شود تعمیر کند ، چنین سازمان خدماتی می تواند به راحتی علائم تولید کنندگان مربوطه را در وب سایت خود نشان دهد. در این صورت خود سازمان خدمات رسان چنین تجهیزاتی را نمی فروشد و فقط اطلاع رسانی می کند مشتریان بالقوهکه خدمات خود را ارائه می دهد. شرط اصلی این است که کالا باید به طور قانونی در قلمرو روسیه در گردش باشد (و با در نظر گرفتن ایجاد اتحادیه گمرکی، در هر یک از کشورهای چنین اتحادیه: در روسیه، قزاقستان یا بلاروس). این شرط را می توان در قوانین سازمان در سایت آن مشخص کرد.
اگر یک سازمان، به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین، کالاهایی را که به طور قانونی در گردش در روسیه قرار گرفته اند، دوباره بفروشد، وضعیت پیچیده تری پیش می آید. قاعده از بین رفتن حق انحصاری علامت تجاری نیز در مورد آن اعمال می شود - اگر محصول به طور رسمی به روسیه وارد شده باشد یا قبلاً توسط خود سازنده یا با رضایت وی در روسیه فروخته شده باشد ، فروشگاه آنلاین می تواند علامت تجاری را در صفحه توضیحات محصول و همچنین عکس یا تصویر دیگری از محصول حاوی علامت را در آنجا قرار دهید. چگونه صاحبان یک فروشگاه آنلاین می توانند مطمئن شوند که کالاهایی که می فروشند با رضایت سازنده به گردش عمومی روسیه وارد می شود، زیرا همه واسطه ها آماده افشای کل زنجیره حرکت کالا نیستند؟ طبیعتاً اگر فروشگاه با یک سازنده روسی یا خارجی یا فروشنده/توزیع کننده رسمی آن قرارداد مستقیم داشته باشد، هیچ مشکلی وجود ندارد. توجه داشته باشید که چنین محصولی باید در قلمرو روسیه (یا اتحادیه گمرکی) خریداری شود ، زیرا هنگام خرید آن از یک تولید کننده یا فروشنده مستقیماً در خارج از کشور ، قوانین خاصی اعمال می شود که بعداً در مورد آنها صحبت خواهم کرد.
اگر کالا از هر واسطه ای خریداری شود که وضعیت نمایندگی رسمی را ندارد، تأیید رضایت سازنده بسیار دشوار است. فقط برای بیمه کردن در برابر شرایط غیرقابل پیش‌بینی احتمالی با انعقاد قرارداد شرطی باقی می‌ماند که فروشنده کالا رضایت سازنده را برای فروش کالا در روسیه تضمین می‌کند، در غیر این صورت فروشنده متعهد می‌شود که در یک دعوای قضایی احتمالی در طرف طرف قرارداد شرکت کند. خریدار و جبران کلیه ضررهای وارده به خریدار و همچنین جریمه ها و سایر مجازات های پرداخت شده به سازنده کالا یا مراجع ذیصلاح.
به عنوان مثال، من به قطعنامه خدمات فدرال ضد انحصار منطقه مسکو مورخ 30 مه 2011 شماره KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 در مورد شماره A40-92046 / 10- اشاره می کنم. 15-772. متهمان در وب‌سایت‌ها (فروشگاه‌های آنلاین) تصاویری از محصولات شاکی را با علامت تجاری شاکی اعمال می‌کنند بدون اینکه مجوزی کسب کنند. در عین حال، متهمان به این نکته اشاره کردند که به طور مستقل اقدام به واردات، توزیع و فروش محصولات نکرده‌اند، بلکه قصد خرید آن از شاکی-تولیدکننده را داشته‌اند، بنابراین اصل استهلاک حقوق باید اعمال شود. دادگاه ها از سازنده حمایت کردند: نمایش محصولات در وب سایت یک پیشنهاد برای فروش است، در حالی که متهمان شواهدی مبنی بر منشاء قانونی محصولات ارائه شده و قصد خرید آنها از سازنده ارائه نکرده اند، بنابراین اقدامات آنها تخلف بوده است. قانون علامت تجاری توضیح می‌دهم که در آن پرونده، شاکی متهم به فروش محصولات تقلبی با استفاده از علامت تجاری خود مشکوک بود.
اجازه دهید به مسئله استهلاک حقوق در مورد خرید کالا در خارج از کشور با واردات بعدی به فدراسیون روسیه بازگردیم. از آنجا که در این مورد خود سازنده کالا را در قلمرو روسیه در گردش قرار نمی دهد، رضایت کتبی او (در قرارداد یا در سند دیگری) برای واردات کالا به فدراسیون روسیه و فروش بعدی آن با استفاده از نسخه اصلی مورد نیاز است. علامت تجاری بنابراین اگر محصولی در خارج از کشور برای فروش از طریق فروشگاه اینترنتی در کشورمان خریداری شود، رضایت کتبی سازنده آن الزامی است. علاوه بر این، هنگامی که کالا در خارج از کشور از فروشنده رسمی آن خریداری می شود، رضایت خود سازنده نیز لازم است، مگر اینکه سازنده به فروشنده اجازه دهد تا برای صادرات و فروش محصولات در فدراسیون روسیه رضایت دهد.
رویه قضایی فقط در رابطه با کالاهایی که توسط یک فرد برای استفاده شخصی در خارج از کشور خریداری می شود استثنا قائل می شود. در این صورت، اگر چنین شخصی بخواهد چنین محصولی را در آینده بفروشد، فروش آن در روسیه با استفاده از علامت سازنده بدون رضایت صاحب علامت امکان پذیر است. استثنا اعمال نخواهد شد اگر شخصیدر ابتدا کالاها را نه برای استفاده شخصی، بلکه برای فروش مجدد بیشتر خریداری می کند (شواهد این امر ممکن است، به عنوان مثال، خرید کالا در مقداری بیشتر از مقدار لازم برای استفاده معمولی باشد).
نتیجه‌گیری: در موارد زیر، قرار دادن علامت تجاری در یک سایت اینترنتی با ویژگی‌های ذکر شده در بالا، بدون رضایت صاحب علامت، نقض حق انحصاری آن نخواهد بود:
1) اگر فعالیت مالک سایت با کالاها، کار یا خدمات مالک علامت تجاری (یا موارد مشابه) مرتبط نباشد.
2) اگر علامت تجاری به صورت شفاهی در سایت ذکر شده باشد و خطر اختلاط محصولات صاحب سایت با محصولات صاحب علامت وجود نداشته باشد.
3) اگر مالک سایت عملیاتی را در رابطه با کالای شخص دیگری انجام دهد و در عین حال مالک علامت تجاری به همان فعالیت مشغول نباشد.
4) اگر محصولی برای فروش عرضه شود یا از طریق وب سایت فروخته شود که توسط مالک علامت یا با رضایت وی وارد گردش عمومی در روسیه شده است.
قانون رقابت
استفاده از علامت تجاری شخص دیگری، حتی اگر توسط قانون مجاز باشد، نباید منجر به رقابت ناعادلانه شود. قوانین مربوط به اینکه چه اقداماتی به عنوان رقابت ناعادلانه طبقه بندی می شوند در ماده 14 قانون 26 ژوئیه 2006 شماره 135-FZ "درباره حمایت از رقابت" بر اساس ماده 10.bis کنوانسیون پاریس برای حمایت از صنایع ذکر شده است. ویژگی. ماده 14 به طور خاص استفاده از علامت تجاری دیگری را به نحوی که:
- مستلزم انتشار اطلاعات نادرست، نادرست یا تحریف شده است که می تواند به یک واحد اقتصادی خسارت وارد کند یا به شهرت تجاری آن لطمه وارد کند.
- در رابطه با ماهیت، روش و محل تولید، خواص مصرف کننده، کیفیت و کمیت کالا یا در رابطه با تولیدکنندگان آن منجر به گمراهی شود.
- مرتبط با مقایسه نادرست یک واحد اقتصادی از کالاهای تولید یا فروخته شده توسط آن با کالاهای تولید یا فروخته شده توسط سایر واحدهای اقتصادی.
- نشان دهنده فروش، مبادله یا سایر ورود به گردش کالا است، اگر ابزار شخصی سازی یک شخص حقوقی، ابزار شخصی سازی محصولات، آثار، خدمات به طور غیرقانونی استفاده شده باشد (به عنوان مثال، اگر یک علامت تجاری بر روی محصولات شخصی قرار داده شود. بدون رضایت مالک علامت تجاری؛ در این خصوص مفید است در قرارداد خرید کالا، در صورت وجود شک و شبهه در مورد آن، الزام فروشنده مبنی بر ضمانت قرار دادن قانونی علامت تجاری بر روی کالای تحویلی تعیین شود. مبدا، به منظور بازیابی ضرر و زیان وارده به خریدار در صورت اختلاف از فروشنده؛
و، به عنوان یک قاعده کلی، بند 2 ماده 14 قانون شماره 135-FZ رقابت ناعادلانه مرتبط با کسب و استفاده از حق انحصاری وسایل شخصی سازی یک شخص حقوقی، وسایل شخصی سازی محصولات، کارها یا خدمات را ممنوع می کند. . ذکر این نکته ضروری است که اگر بر اساس مفاد فوق، سازمانی حق استفاده از محصول شخص دیگری را در وب سایت خود داشته باشد، این امر منجر به کسب یا استفاده از حق انحصاری علامت تجاری نمی شود. در صورت عدم وجود توافق ویژه در مورد بیگانگی یک حق انحصاری، چنین حقی فقط متعلق به صاحب حقوق علامت تجاری است و به اشخاص دیگر منتقل نمی شود.
نباید فراموش کرد که تعدادی از علائم تجاری می توانند به طور همزمان توسط حق چاپ محافظت شوند، زیرا آنها آثار کلامی یا تصویری اصلی هستند. نام گذاری شفاهی می تواند شامل نام اثر یا بخشی از آن (شعر شعر و غیره) باشد، در صورتی که دارای شرایط بند 7 هنر باشد. ماده 1259 قانون مدنی، یعنی. نتیجه کار خلاقانه مستقل نویسنده خود هستند.
ثبت نام به عنوان یک علامت تجاری، حفاظت از آن توسط حق چاپ را خاتمه نمی دهد. و صاحب حقوق چنین نامگذاری در انتخاب نحوه محافظت از حق نقض شده آزاد است: اگر حق انحصاری علامت تجاری قابل اعمال نباشد، می تواند از حق انحصاری حق چاپ استفاده کند.
بنابراین، استفاده مشروع از نام شخص دیگری طبق مقررات قانون علامت تجاری ممکن است منجر به نقض حق چاپ صاحب نام شود. قوانین کپی رایت استثناهایی مانند علامت تجاری را پیش بینی نمی کند. قرار دادن اثر در سایت اینترنتی به منزله ارائه آن به عموم است و از این رو مشمول حق انحصاری نویسنده می باشد (بند ۱۱ بند ۲ ماده ۱۲۷۰ قانون مدنی).
چگونه از ادعاهای احتمالی صاحب علامت جلوگیری کنیم؟ متأسفانه، هیچ توصیه ساده ای در اینجا وجود ندارد. آثار محافظت شده توسط کپی رایت در هیچ کجا ثبت نمی شوند، در یک پایگاه داده واحد وارد نمی شوند و از لحظه ای که بدون هیچ تشریفاتی ایجاد می شوند محافظت می شوند. بنابراین، تعهد پیش ارزیابی نام های درج شده در سایت از نظر اصالت و عملکرد خلاقانه بر عهده صاحب منبع اینترنتی است. اگر با این وجود ادعاهایی توسط دارنده حق چاپ مطرح شود، باید ثابت کرد که نام‌های مورد مناقشه مشمول حمایت حق نسخه‌برداری نبوده‌اند.
وضعیت مشابهی ممکن است ایجاد شود اگر نام به هیچ وجه به عنوان یک علامت تجاری ثبت نشده باشد و توسط صاحب آن در قالب یک لوگو یا برند استفاده شود. چنین لوگویی ممکن است یک اثر محافظت شده باشد. و سپس با توجه به هنر مذکور. 1270 قانون مدنی، استفاده از آن در اینترنت تنها با رضایت صاحب حق چاپ امکان پذیر است. در این صورت، حق مؤلف مشمول محدودیت‌های معمول کپی رایت در حق انحصاری، به اصطلاح موارد استفاده آزاد خواهد بود. درست است، آنها عملاً برای موقعیت های در نظر گرفته شده در این مقاله قابل اجرا نیستند، زیرا ارتباط چندانی با معاملات تجاری ندارند و تقریباً برای استفاده از چنین اشیایی در اینترنت اعمال نمی شوند.
سیاست حفظ حریم خصوصی
یک مورد مهم دیگر اغلب فراموش می شود. امکان قرار دادن علامت تجاری، آرم یا سایر موارد در سایت اینترنتی ممکن است نه تنها توسط قانون، بلکه با شرایط قراردادی نیز محدود شود. این توافقنامه ممکن است صراحتاً ممنوعیت قرار دادن هرگونه علامت در اینترنت توسط طرف مقابل را تعیین کند.
اگر چنین شرطی در متن وجود نداشته باشد، اما توافقنامه حاوی بند محرمانگی باشد، ممکن است به معنای ممنوعیت عملی استفاده از علامت یکی از طرفین در شبکه باشد. به عنوان مثال، اگر یک شرط محرمانگی نه تنها مستلزم محرمانه بودن شرایط تجاری قرارداد، بلکه همچنین در مورد واقعیت انعقاد آن باشد، در این صورت قرار دادن نام شریک در وب سایت منجر به نقض قرارداد و متناظر با آن می شود. مسئولیت قراردادی یا قانونی
همانطور که می بینید، قبل از تصمیم گیری برای قرار دادن هر گونه تعیین شریک در سایت، باید در مورد موارد زیر تصمیم بگیرید:
- این چه نوع نامگذاری است؛
- نحوه استفاده از آن در سایت؛
- سازمان و شرکت شریک شما درگیر چه نوع فعالیت های تجاری هستند.
- برای شخصی سازی کدام کالاها از علامت استفاده می شود.
- چه شرایط قانونی یا قراردادی بر استفاده از نامگذاری حاکم است.
- آیا این نام در سایت به گونه ای استفاده می شود که رقابت ناعادلانه باشد.
پاسخ هایی که دریافت می کنید مسیر عمل شما را مشخص می کند. اگر چه در هر صورت رضایت صاحب علامت به موردی که برای شما جالب است از بروز اختلافات احتمالی در آینده جلوگیری می کند.
اشتراک گذاری:
از نویسنده:لوگو یک عنصر کلیدی در طراحی وب سایت است و برای کل کسب و کار مهم است. در سایت، اولین نقطه تماس با بازدید کننده است. در تجارت، شما را از سایر رقبا متمایز می کند، توجه را به خود جلب می کند و شهرت شرکت شما را افزایش می دهد. البته برای تاثیرگذاری این لوگو. و امروز در مورد اینکه یک لوگوی موثر چیست و همچنین نحوه ایجاد آن صحبت خواهیم کرد!
کمی تئوری: مفهوم اثربخشی لوگو
کارکردها و قابلیت های اصلی لوگو قبلاً در بالا ذکر شده است. این نماد کوچک در صورتی که برای کسب و کار شما مناسب باشد و آن را دوست داشته باشد، قدرت ایجاد نتایج خیره کننده را دارد. مخاطب هدف.
در واقع، لوگو ابزاری قدرتمند برای جذب مشتریان جدید و همچنین تشویق آنها به تماس مجدد با شما است. آنها به شما مراجعه می کنند، از محصول یا خدمات راضی هستند، شما را با لوگو به یاد می آورند و سپس به شما باز می گردند و به سراغ رقیب نمی روند.
نتیجه مانند یک گلوله برفی رشد می کند. و اگر کیفیت کالا یا خدمات ارائه شده توسط شرکت شما را زیر سوال نبریم، کیفیت و اثربخشی لوگو یک عامل اضافی و تابع شماست. این به شما این امکان را می دهد که با هزینه نسبتاً کم به شناخت مخاطبان هدف برسید.
چگونه خودتان یک وب سایت ایجاد کنید؟
مشکل این است که تاجران تازه کار به ندرت به چنین بهینه سازی هزینه های خود فکر می کنند. چنین شرکت هایی اغلب یا اصلاً لوگو ندارند یا در چیزی مانند WordArt "روی زانو" کشیده می شوند. البته این بدان معنا نیست که یک آیکون موثر باید توسط یک طراح یا استودیو طراحی معروف ایجاد شود. به طور دقیق تر، خوب است - چنین افرادی معمولاً می دانند که چه کاری انجام می دهند، اما چنین تصمیمی مستلزم هزینه های قابل توجهی است. و اغلب آنها برای یک تاجر تازه کار خیلی سنگین هستند.
راه دیگری را در نظر خواهیم گرفت: نحوه ایجاد یک لوگوی موثر با آن حداقل هزینه، با توجه به مشخصات و برخی ترفندهای این فرآیند.
چه کسی و چگونه لوگو می کشد؟
در ادامه در مورد توسعه مفهوم لوگو صحبت خواهیم کرد. در ضمن، اجازه دهید به طور خلاصه به این موضوع بپردازیم که چه کسی و چگونه ایده شما را متعاقباً زنده می کند. واضح ترین گزینه ها عبارتند از:
هر کدام از این گزینه ها مزایا و معایب خاص خود را دارند. و اگر به دنبال نسبت حداکثر سود و حداقل هزینه هستید، ایجاد یک لوگو خودتان و / یا استفاده از یک طراح لوگو در این مورد جذاب ترین به نظر می رسد.
بعد از اینکه فهمیدیم راه های بدست آوردن لوگو چیست، مستقیماً به توضیح فرآیند ایجاد مفهوم لوگو و شرایط مهم اجرای آن در یک نماد جذاب و موثر می رویم.
برای انجام این کار، باید چندین مرحله را طی کنید:
الهام گرفتن و جستجوی ایده برای یک مفهوم
توسعه مفهوم مناسب شرط اساسی برای ایجاد یک لوگوی موثر است. شما باید تصمیم بگیرید که چه چیزی را می خواهید روی نماد شرکت خود ببینید و همچنین نحوه استفاده از آن برای انتقال پیام مورد نظر به مخاطبان هدف.
این مرحله را می توان سخت ترین و مسئول ترین نیز نامید، زیرا نتیجه نهایی تا حد زیادی به آن بستگی دارد. بی حوصلگی خلاقانه، پرتاب از یک افراط به دیگری، کمبود ایده یا بیش از حد آنها - این تمام لیست مشکلاتی نیست که می توان در طول توسعه یک مفهوم لوگو با آنها مواجه شد.
کجا می توانید الهام بگیرید و ایده های جالب?
اول از همه سایت های رقبا را آنالیز کنید. موفقیت شرکت های همکار خود و آرم های آنها - ترکیب، رنگ ها، شکل، پیام و غیره را مقایسه کنید. بر این اساس، می توانید تعیین کنید که آیا باید روی آنها تمرکز کنید یا برعکس، فشار دهید و یک لوگو کاملاً متفاوت ایجاد کنید.
در مرحله بعد، ما به شما توصیه می کنیم که به گالری های لوگوی آنلاین نگاه کنید. چنین پروژه های وب هر روز با صدها گزینه جدید پر می شوند، که مطمئناً در میان آنها نمادهایی مشابه در موضوع با اجرای جالب ایده های مشابه شما وجود خواهد داشت. جستجوی خلاقانه خود را با Dribbble شروع کنید و سپس روی احساسات خود تمرکز کنید.
مخاطبان هدف را نیز فراموش نکنید، زیرا دوست داشتن و دوست نداشتن آنها یکی از مهم ترین عوامل در شکل گیری مفهوم یک لوگوی موثر است.
با مشتریان خود مصاحبه کنید یا فقط به این فکر کنید که آنها چه چیزی را دوست دارند، به چه گروه های اجتماعی، سنی، جنسیتی و سایر گروه ها تعلق دارند، و همچنین اینکه چه چیزی سایت شما و شرکت را به طور کلی برای آنها جذاب می کند. این ویژگی های اساسی اغلب یک سرنخ کلیدی هنگام انتخاب طراحی گرافیکی و ترکیب لوگو هستند.
همچنین آزمایش را فراموش نکنید. هر ویرایشگر تصویر یا سازنده لوگوی آنلاین را باز کنید و با خیال راحت تجسمی از ایده های مختلف ایجاد کنید.
این راحت است و در وقت شما صرفه جویی می کند، زیرا می توانید بصری قابلیت یک گزینه خاص را ارزیابی کنید. و بر اساس یک یا چند مورد از این «پیش‌نویس‌ها»، می‌توانید بعداً نسخه نهایی لوگو را ایجاد کنید.
انواع لوگو و گزینه های ترکیب بندی
همه لوگوها به سه نوع تقسیم می شوند:
نمادین (یک تصویر نمادین روی آرم ارائه می شود - یک شبح، یک تصویر انتزاعی، یک حرف، یک مخفف یا هر شکل نمادین قابل تشخیص دیگری).
متن (کلمه، عبارت یا نام تجاری)؛
ترکیب شده (ترکیبی از یک نماد و متن جهانی ترین و به یاد ماندنی ترین است).
به دلایل واضح، نوع سوم لوگو محبوب ترین و موثرترین است. اغلب آنها همچنین از لوگوهای متنی برای سایت استفاده می کنند. ایجاد آنها نسبتاً ساده تر از ترکیبی یا نمادین است.
اما مهم نیست که کدام گزینه برای کسب و کارتان مناسب است، تعدادی از آنها وجود دارد اصول اساسیایجاد یک لوگوی خوب به خاطر داشته باشید: اشکالی ندارد که یکی از آنها با قالب شرکت شما مطابقت نداشته باشد. این یک نوع "استاندارد" است که باید در هر مورد تا حد امکان هدایت شود. بیایید نگاهی به این اصول بیندازیم.
قوانین کلی برای ایجاد یک لوگوی موثر
1. سادگی تا حد امکان
هرچه لوگوی شما ساده‌تر باشد، قرار دادن آن نه تنها در وب‌سایت، بلکه بر روی سطوح هر منطقه آسان‌تر است - از یک کارت ویزیت کوچک گرفته تا یک بنر بزرگ خیابان. از استفاده بیش از حد رنگ ها، فونت های آراسته، و تصاویر با جزئیات کوچک زیاد خودداری کنید - هنگام قرار دادن نماد روی سطوح کوچک به سادگی "گم می شوند".
چگونه خودتان یک وب سایت ایجاد کنید؟
چه فناوری ها و دانشی امروزه برای ایجاد وب سایت به تنهایی مورد نیاز است؟ فشرده یاد بگیرید!
علاوه بر این، لوگوی مملو از جزئیات کوچک کمتر توسط مخاطبان به یاد می‌آید. تا جایی که ممکن است برای مینیمالیسم تلاش کنید، مانند اپل یا نایک.
2. خلاقیت می تواند برگ برنده شما باشد
آرم اصلی بهتر به خاطر سپرده می شود - این یک واقعیت است. اگر تمایل و فرصت دارید، می توانید تلاش کنید تا از این طریق از رقبا جدا شوید. بنابراین سعی کنید مجموعه ای از نمادهای خلاقانه را مرور کنید و ایده ای به دست آورید که می تواند به منحصر به فرد شدن لوگوی شما کمک کند. این می تواند یک نماد یا فونت اصلی، ترکیبی جالب از آیکون ها و متن، ایجاد یک افکت سه بعدی و غیره باشد.
البته خلاق بودن کار آسانی نیست. اما پس از چند گزینه نه چندان موفق، مطمئناً یک لوگوی قابل توجه دریافت خواهید کرد.
3. تطبیق پذیری
یک لوگوی باکیفیت و موثر همیشه خوب به نظر می رسد، چه کارت ویزیت، وب سایت، بیلبورد، تی شرت یا چیز دیگری باشد. سعی کنید لوگو را بزرگ یا کوچک کنید ویرایشگر گرافیکیدر صورت امکان چاپ کنید ببینید آرم چگونه به نظر می رسد، آیا همه عناصر با جزئیات قابل مشاهده هستند، آیا همه چیز خوب است؟ اگر چنین است، پس شما یک لوگو با کیفیت ایجاد کرده اید.
4. دوام
سعی کنید هنگام ایجاد لوگو از جلوه ها، فونت ها و تصاویر مرسوم استفاده نکنید. مد می آید و می رود، اما لوگو باید در طول عمر شرکت با اثربخشی تغییرناپذیر در خدمت شما باشد. به این ترتیب می توانید از هزینه های غیر ضروری جلوگیری کنید.
لوگوی نایک در سال 1975 ساخته شد
اگر فعالیت شرکت شما همچنان مستلزم این است که با روندهای مد فصل "در یک طول موج" باشید، عاقل تر باشید و آنها را اساس لوگوی خود قرار ندهید. نوعی پایه ایجاد کنید که در آینده می توانید آن را کمی مطابق با روندهای بعدی تغییر دهید، اما در عین حال بدون از دست دادن آگاهی کلی برند برای مخاطبان هدف خود.
5. سهولت درک
اگر لوگو را در جایی قرار می دهید (وب سایت، کارت ویزیت و غیره)، فضای خالی کافی در اطراف آن بگذارید تا بیننده خواه ناخواه توجه خود را به نماد جلب کند. در این صورت لوگو بهتر درک شده و به خاطر سپرده می شود.
بیایید در مورد رنگ صحبت کنیم
رنگ چیزی است که می تواند اثربخشی یک لوگو را تا حد زیادی افزایش دهد یا آن را نفی کند. همه چیز به این بستگی دارد که آیا آن را به درستی انتخاب کنید.
تعدادی از انجمن های تثبیت شده وجود دارد که می توانید از آنها برای ایجاد تصویر مثبتی از شرکت در چشم مخاطبان هدف استفاده کنید. به عنوان مثال، قرمز قدرت، قدرت، پرخاشگری است، در حالی که آبی با قابلیت اطمینان، آرامش و ثبات همراه است.
در زیر یک اینفوگرافیک است که طرح‌های رنگی ترجیحی را برای بخش‌های مختلف کسب‌وکار خلاصه می‌کند. بر اساس آن، تجزیه و تحلیل کنید که رقبای شما از چه ترکیب رنگی استفاده می کنند و چقدر موفق است.
البته، رنگ مناسب لوگو به طور خودکار باعث سوددهی بیشتر کسب و کار شما، وفادارتر شدن مشتریان و بازدید بیشتر وب سایت شما نمی شود. اما او کاملاً قادر است بر ویژگی های لازم شرکت شما تأکید کند و آنها را به طور غیرکلامی به مخاطبان اعلام کند.
رنگ نیز کاربردی است و این را می توان با میزان فشار چشم، دفعات جلب توجه و خوانایی کلی قضاوت کرد. بنابراین، باید در نظر داشته باشید که:
بهتر است از بیش از دو رنگ اصلی در یک لوگو استفاده نکنید (از سایه های آنها برای افزایش حجم استفاده کنید).
برای اطمینان از کافی باید مراقب بود فضای خالیاطراف لوگو؛
رنگ لوگو باید، اگر مطابقت نداشته باشد رنگ هاسایت (کارت ویزیت، بیلبورد، سربرگ)، پس حداقل در برابر این پس زمینه هماهنگ نگاه کنید.
آیا کتیبه هایی وجود دارد؟ نیاز به فونت
اگر لوگوی شما حاوی کتیبه هایی است (نام شرکت، شعار یا چیز دیگری)، پس باید فونت مناسب را برای آنها انتخاب کنید. در این زمینه، تنها دو توصیه اساسی وجود دارد:
خوانایی
فونت باید بدون توجه به اندازه لوگو خوانا باشد. بنابراین، زمانی که شخصیت‌ها خیلی به هم نزدیک هستند، از گزینه‌های پرزرق و برق پرهیز کنید، در غیر این صورت حروف روی کارت ویزیت یا نشان ناخوانا می‌شوند. همچنین شایان ذکر است که در برخی موارد هسته مثبت (افزایش فاصله بین کاراکترها) زمانی که لوگو روی سطح بزرگی مانند تی شرت قرار می گیرد، می تواند احساس عدم انسجام را ایجاد کند.
از ترکیب کردن خودداری کنید
در حالت ایده آل، باید تنها یک فونت در هر لوگو وجود داشته باشد. بدترین حالت، دو.
بیشتر باعث هرج و مرج و ایجاد احساس تنبلی می شود که بعید است بر درک مشتریان از شرکت شما تأثیر مثبت بگذارد. البته، می توانید فونت ها را با هم ترکیب کنید، اما اگر مبتدی هستید، این احتمال وجود دارد که این کار را به خوبی انجام ندهید.
از کنایه ها و تناقضات در لوگو خودداری کنید: مردم باید فوراً متوجه شوند که شرکت شما چه می کند. استثناها فقط در مواردی از خلاقیت مجاز هستند، اما حتی در این صورت سعی کنید همه چیز را پیش بینی کنید گزینه های ممکنتفاسیر
از آزمایش کردن نترسید و گوشی را به یک نسخه از لوگو آویزان نکنید. 3-4 چیدمان مختلف ایجاد کنید و از کارمندان، همکاران یا مشتریان بپرسید که کدامیک جذاب ترین به نظر می رسد. در فرآیند چنین نظرسنجی، ممکن است جزئیات جالبی آشکار شود.
پس زمینه بهینه برای یک لوگو شفاف است، با استثناهای نادر. چنین تصمیمی، قرار دادن لوگو را روی یک بستر رنگی برای شما آسان تر می کند. فرمت تصویر برای قرار دادن در سایت PNG یا GIF است.
ذخیره لوگو در فرمت های مختلف. برای قرار دادن در اینترنت - PNG، GIF یا JPEG، برای چاپ - PDF، EPC.
ما امیدواریم که توصیه های شرح داده شده در بالا به شما کمک کند تا یک لوگوی موثر برای شرکت خود ایجاد کنید. حداکثر نتیجه را با حداقل هزینه با استفاده از سرویس آنلاین Logaster دریافت کنید - ابزاری مناسب برای زنده کردن ایده های اصلی!
چگونه خودتان یک وب سایت ایجاد کنید؟
چه فناوری ها و دانشی امروزه برای ایجاد وب سایت به تنهایی مورد نیاز است؟ فشرده یاد بگیرید!
البته نمی توان ادعا کرد که قابلیت استفاده فقط به مکان لوگو بستگی دارد، این تنها دلیل در راه تبدیل بالا نیست. عوامل مهم دیگری نیز وجود دارد که نباید فراموش کرد. با این حال، موقعیت لوگو در صفحه یکی از معیارهای اصلی است که در نظر نگرفتن آن به سادگی غیرمنطقی است. برای اینکه بی اساس نباشیم، در اینجا ترجمه ای از تحقیقات متخصص برجسته در استراتژی دیجیتال گروه نیلسن نورمن کاترین وایتنتون (@kwhitenton) آورده شده است. کاترین تحقیقات قابل استفاده زیادی را به اعتبار خود دارد، از جمله. فناوری ردیابی چشم برای کاربران در ایالات متحده، اروپا، آسیا و استرالیا. همچنین به شما خواهیم گفت که چرا سازندگان وب سایت MayBeCat از تمام قوانین خارج شده و لوگو را در مرکز صفحه قرار داده اند. بیایید ببینیم موقعیت لوگو چگونه بر قابلیت استفاده سایت تأثیر می گذارد.
بیایید با اصول مهم قابلیت استفاده خوب شروع کنیم:
- از مکان فعلی اطلاع می دهد: قرار دادن لوگو در هدر سایت به کاربر این امکان را می دهد که به سرعت تشخیص دهد که در کدام سایت است. اطلاع رسانی محل دقیق کاربر برای سایت هایی که تنها با یک کلیک می تواند به سایت شرکت دیگری برود الزامی است.
- پیمایش آسان: لوگوی سایت یک عنصر قابل کلیک است که کاربر را به صفحه اصلی بازمی گرداند. اگر این شرط رعایت شود، کاربر می‌تواند به صفحه اصلی بازگردد تا در هر کجا که هستند «از نو شروع کند». بازگشت به صفحه اصلی در سایت های پیچیده، که به بخش های فرعی زیادی تقسیم شده است، راحت است، جایی که کاربر می تواند "گم شود". اگر کاربر چندین کار مختلف را در سایت انجام دهد، شروع یک فعالیت جدید با بازگشت به صفحه اصلی نیز راحت است (حتی اگر ناوبری جهانی دائمی برای جابه‌جایی بین کارها وجود داشته باشد، برای کاربران راحت‌تر است که ابتدا به صفحه اصلی بازگردند. صفحه اصلی).
- موقعیت برند را تقویت می کند: هر چه بیشتر کاربر لوگوی برند را ببیند، سریعتر آن را به خاطر می آورد (این یکی از قوانین حافظه انسان است). آگاهی بالای برند به این معنی است که تعداد زیادی از مردم محصول یا خدمات شما را می خرند. و ceteris paribus، یک خریدار بالقوه بیشتر احتمال دارد محصول یک شرکت آشنا را انتخاب کند تا محصول یک نام تجاری ناآشنا.
مکان لوگو در سمت چپ بالای صفحه برای بازدیدکنندگان سایت به قدری آشنا است که انحراف از این الگو می تواند برای قابلیت استفاده سایت مضر باشد.
تاثیر مکان لوگو در مرکز صفحه بر قابلیت استفاده سایت
برای تعیین اینکه آیا قرار دادن لوگو بر رفتار کاربر تأثیر می گذارد، مطالعه ای انجام شد:
شرکت کنندگان: 14 سایت مد، 8 تای آنها دارای لوگو در قسمت مرکزی بالای صفحه، 6 سایت در سمت چپ هستند. گوشه بالاییصفحه نمایش با کلیک، هر لوگو به صفحه اصلی سایت منتهی می شود.
تعداد نفرات: 50; هر کدام با یک سایت کار کردند و دو کار را انجام دادند.
سوال اصلی مطالعه: آیا کاربر می تواند با یک کلیک به آن دسترسی پیدا کند صفحه نخست?
وظایف:
- یک محصول تا سقف 100 دلار را انتخاب کنید و آن را به سبد خرید اضافه کنید (از صفحه اصلی شروع کنید).
- به صفحه اصلی بازگردید (از اولین صفحه تکمیل کار شروع کنید).
ابزار:هر اقدام شرکت کنندگان با استفاده از ابزار تست قابلیت استفاده وب سایت UserZoom تجزیه و تحلیل شد.
برای محاسبه نتایج فقط از داده های مرحله دوم استفاده شد.
نتیجه:در سایت‌هایی با لوگوی سمت چپ، احتمال اینکه کاربر با یک کلیک به صفحه اصلی برسد، ۶ برابر بیشتر است (با مقدار مربع کای پ<0.05).
نمودار زیر نشان می دهد درصد شرکت کنندگانی که با 1 کلیک نتوانستند به صفحه اصلی برسند.زمانی که لوگو در مرکز قرار می گرفت، احتمال اشتباه کاربران 6 برابر بیشتر بود.
درصد افرادی که در انجام کار "ورود به صفحه اصلی با 1 کلیک" شکست خورده اند.
همانطور که در بالا ذکر شد، توانایی بازگشت به صفحه اصلی برای کاربران بسیار مهم است. حتی اگر هر صفحه از سایت دارای یک منوی ناوبری گسترده باشد، اکثر کاربران ابتدا به صفحه اصلی باز می گردند.
تجزیه و تحلیل رفتار بازدیدکنندگان سایت نشان می دهد که قرار گرفتن لوگو در مرکز یک مشکل بزرگ برای بسیاری از کاربران است. به عنوان مثال، در وب سایت کوشکا، بسیاری از کاربران روی نماد کلیک کردند 29 دلاردر گوشه سمت چپ بیشتر از آرم در مرکز قرار دارد.
سبز قسمت هایی از صفحه را مشخص می کند که کاربران برای رسیدن به صفحه اصلی روی آن کلیک کرده اند.
داده های تحقیقاتی نشان داده اند که بازگشت به صفحه اصلی با لوگوی تجاری قابل کلیک در گوشه سمت چپ بالا راحت تر است. اما شایان ذکر است که حتی با این ترتیب، خطاهایی رخ می دهد - زمانی که کاربران متوجه نمی شدند که لوگو قابل کلیک است، به خصوص با طراحی تخت (رویکرد مینیمالیستی در طراحی لوگو بر قابلیت استفاده تأکید دارد و بیشتر بر کاربر نهایی متمرکز است). راه حل در این مورد ایجاد یک لوگوی قابل کلیک همراه با آن است مرجع معتبر(لینک خانه).
لوگو در مرکز و فراخوان برند
در زیر مطالعه ای از تأثیر مکان لوگو در مرکز بر یادآوری برند ارائه شده است.
اعضا:وب سایت های 4 هتل بوتیک (کتابخانه، پالایشگاه، جیمز، نولیتان)؛ برای هر سایت، ما 2 روش برای قرار دادن لوگو (چپ و وسط) تجزیه و تحلیل کردیم.
تعداد افراد: 128; به هر کدام 2 وظیفه داده شد.
سوال اصلی این است: آیا محل لوگو (چپ یا وسط) بر یادآوری برند تأثیر می گذارد؟
وظایف:
نتیجه:مکان لوگو بر آگاهی برند تاثیری ندارد. میزان شناسایی برند چهار هتل مختلف با لوگوهای مختلف تقریباً یکسان است.
این بدان معنی است که آگاهی از برند به جای قرارگیری آن، تحت تأثیر عواملی مانند رنگ، سبک نوشتاری و قابل مشاهده بودن نماد لوگو است. در مورد وب سایت هتل نولیتان، تصویر پس زمینه وب سایت متقارن است. و از نظر بصری، مرکز بهترین مکان برای قرار دادن لوگو است.
به عنوان مثال خوب دیگری از محل لوگو در مرکز، سایت http://maybecat.ru را ارائه می دهیم. گالینا سوتلوا، مدیر عامل MayBeCat، توضیح می دهد که چرا این لوگو در مرکز توجه قرار گرفته است:
ما این مکان را در وب سایت خود انتخاب کردیم زیرا زیبا است. ما از همه کانون ها فاصله گرفتیم و لوگو را در مرکز صفحه قرار دادیم. اهداف اصلی سایت حضور در اینترنت و اطلاع رسانی در مورد خدمات ما می باشد. عمده سفارشات شرکت ما از طریق کانال های فروش دیگر انجام می شود، ما فقط می خواستیم سایت را لایک کنیم. البته سودمندترین مکان لوگو در سمت چپ است. مخصوصا برایسخنرانان بومی که نوشته آنها از چپ به راست مرتب شده است: هر چیزی که در آنجا ترسیم شود، کاربر متوجه می شود که این یک لوگوی یک برند است، همه چیز دیگر تراشه های طراحی است. اما گاهی اوقات طراحی سایت به گونه ای است که قرار گرفتن در مرکز یا حتی گوشه سمت راست واقعا توجیه می شود.”
نتیجه:
تحقیقات نشان داده است که بهترین مکان برای لوگو در گوشه سمت چپ بالای صفحه است. این یک موقعیت آشنا تقریبا برای هر کاربر است و هر چه طراحی سایت از انتظارات کاربر منحرف شود، قابلیت استفاده سایت بدتر می شود.
به موجب هنر. 1229 قانون مدنی فدراسیون روسیه، دارنده حق می تواند به صلاحدید خود اجازه دهد یا افراد دیگر را از استفاده از نتیجه فعالیت های فکری یا ابزارهای فردی سازی منع کند. عدم وجود منع رضایت (اجازه) محسوب نمی شود. بند 3 هنر. 1484 قانون مدنی فدراسیون روسیه به طور خاص استفاده از علامت تجاری محافظت شده در فدراسیون روسیه را بدون اجازه صاحب آن ممنوع می کند. چنین ممنوعیتی دقیقاً به دلیل تهدید مخلوط کردن تولیدکنندگان کالاها، آثار، خدمات همگن برای مصرف کنندگان است.
طبق یک قرارداد مجوز، یک طرف - صاحب حق انحصاری علامت تجاری (اعطا کننده مجوز) به طرف دیگر (دارنده مجوز) حق استفاده از علامت تجاری را در محدوده های تعیین شده در توافق نامه، با یا بدون ذکر نام اعطا می کند یا متعهد می شود. قلمرویی که در آن استفاده از آن در رابطه با حوزه خاصی از فعالیت تجاری مجاز است (ماده 1489 قانون مدنی فدراسیون روسیه). دارنده پروانه موظف است اطمینان حاصل کند که کیفیت کالاهای تولید شده یا فروخته شده توسط او که علامت تجاری مجاز را روی آن قرار می دهد، الزامات کیفی تعیین شده توسط مجوز دهنده را برآورده می کند. بنابراین، یک قرارداد مجوز منعقد می شود تا به دارنده مجوز حق استفاده از نامی که یک علامت تجاری است به منظور فروش کالاهای همگن (کارها، خدمات) اعطا شود.
از آنجایی که سازمان قصد ندارد از یک علامت تجاری در وب‌سایت خود برای تعیین محصولی که تولید می‌کند با محصولی که علامت تجاری برای آن ثبت شده است استفاده کند، نیازی به انعقاد قرارداد مجوز با دارنده حق چاپ یا درخواست ندارد. او برای اجازه ارسال چنین اطلاعاتی در وب سایت. به خودی خود، قرار دادن چنین اطلاعاتی در سایت اینترنتی حقوق انحصاری صاحب علامت تجاری را نقض نمی کند و استفاده غیرقانونی از علامت تجاری نیست (بند 3، ماده 1484، ماده 1515 قانون مدنی فدراسیون روسیه). این نیز توسط رویه قضایی تأیید شده است (به عنوان مثال، به تصمیمات سرویس فدرال ضد انحصار منطقه مسکو به تاریخ 10 اکتبر 2011 شماره F05-9237 / 11، هیئت رئیسه دادگاه عالی داوری فدراسیون روسیه در تاریخ دسامبر مراجعه کنید. 1، 2009 شماره 10852/09).
به همین ترتیب موضوع قرار دادن نام شرکت سازمان همکار در سایت اینترنتی حل می شود. نام تجاری، مانند یک علامت تجاری، وسیله ای برای شخصی سازی است. اگر یک علامت تجاری برای فردی کردن کالاهای اشخاص حقوقی در نظر گرفته شده باشد، از نام شرکت برای فردی کردن خود شخص حقوقی استفاده می شود (ماده 1474 قانون مدنی فدراسیون روسیه).
درج اطلاعات در سایت اینترنتی مبنی بر اینکه سازمانی با نام شرکتی خاص شریک سازمان مدیر سایت است، استفاده از نام شرکت نیست. توجه داشته باشید که اعطای حق استفاده از نام شرکت یک سازمان، از جمله تحت قرارداد مجوز، به هر شخصی مجاز نیست (ماده 1474 قانون مدنی فدراسیون روسیه). نقض حق انحصاری استفاده از نام شرکت یک شخص حقوقی، استفاده از نامی است که با نام شرکت این شخص حقوقی یا به طور گیج کننده ای مشابه آن باشد، در صورتی که این اشخاص حقوقی فعالیت های مشابهی انجام دهند (بند 3). ، ماده 1474 قانون مدنی فدراسیون روسیه). در مورد فعلی چنین شرایطی وجود ندارد.
بنابراین، قرار دادن اطلاعات مشخص شده در سؤال در سایت اینترنتی به خودی خود ناقض حقوق صاحب حقوق انحصاری برای استفاده از نام تجاری و علامت تجاری نیست و نیازی به مجوز از این دارنده حق چاپ ندارد.
در عین حال، اگر چنین اطلاعاتی همراه با قرار دادن اطلاعاتی باشد که شهرت تجاری دارنده حق چاپ را بی اعتبار می کند، مالک حق دارد رد آنها را مطالبه کند، مگر اینکه شخصی که این اطلاعات را منتشر کرده صحت آنها را ثابت کند (بند 1، 7 ماده 152 قانون مدنی فدراسیون روسیه). شخصی که اطلاعاتی که شهرت تجاری او را بی اعتبار می کند همراه با رد چنین اطلاعاتی منتشر می شود، حق دارد برای خسارت ناشی از انتشار آنها، از جمله به اصطلاح "شهرت" (یعنی غیر مادی) جبران خسارت کند. ) خسارت (بند 5 ماده 152 قانون مدنی فدراسیون روسیه). علاوه بر این، اگر اطلاعاتی که شهرت تجاری شخص دیگری از جمله یک رقیب را بی اعتبار می کند، در یک آگهی قرار داده شود، چنین تبلیغاتی ناعادلانه شناخته می شود (قسمت 2 از ماده 5 قانون فدرال 13 مارس 2006 شماره 38-FZ). "در مورد تبلیغات").