Az SMO promóció olyan intézkedések összessége, amelyek célja a webhely optimalizálása a közösségi hálózatok felhasználói számára. a fő cél az ilyen promóció célja, hogy a közösségi hálózatok felhasználói jól érezzék magukat az oldalon, hogy folyamatosan részt vegyenek a vitákban és visszatérjenek oda. A sikeres SMO promóció szembetűnő példája Habr, Pikabu, YaPlakal erőforrásai.
Az SMO-ra szükség van a webhely forgalmának növeléséhez, egy márka népszerűsítéséhez és új ügyfelek vonzásához. Az optimalizálás során az oldalt a közösségi hálózatokhoz hasonlóvá teszik, és szorosan hozzájuk kapcsolják - például minden bejegyzés alatt újraküldési gombokat hagynak.
Érdekes tény: az előléptetés alapján keletkezett közösségi marketing. Nevét - SMO - két marketingesnek köszönheti: Gerald Zaltmannek és Philip Kotlernek.
A különbség az SMO és az SMM és a SEO között
Az SMO-ban a webmester csak az oldallal dolgozik, de a közösségi hálózatok felhasználóira összpontosít. Megváltoztatja a kezelőfelületet, hozzáadja a megjegyzések és újbóli közzététel lehetőségét, figyeli a vitákat, hírfolyamot készít a legfrissebb eseményekről. Az SMO és a SEO és az SMM közötti különbségek egyértelmű magyarázata érdekében táblázatot készítettünk.
| SMO | ||
| A promóció a közösségi hálózatok felhasználóit célozza meg. | Az akció azoknak szól, akik keresőmotorokat használnak. | |
| Folyamatban van a munka az oldallal, ritkán - ráadásul a közösségi hálózatokkal. | Van munka a közösségi hálózatokkal, de gyakran vannak linkek az oldalra. | Csak az oldallal és az azon elhelyezett tartalommal dolgozunk. |
| A fő cél széles közönség, rendszeres olvasók vonzása. | Sokféle cél lehet: a márkaismertség növelése, vásárlók vonzása stb. | A fő cél az, hogy a kezdőből származó lekérdezések esetén a keresőmotorok eredményeinek tetejére kerüljön. |
| Eszközök - közösségi hálózatok widgetjei, felület feldolgozása, tervezés. | Eszközök - vonzó posztok létrehozása, reklámozás. | Eszközök - belső és külső weboldal optimalizálás. |
| A tartalom jellemzője a közösségi hálózatok vonzereje. | A tartalom jellemzője - vonzerő célközönség. | A tartalom jellemzője - kulcsszavakra való optimalizálás. |
| Lehetőségek a felhasználók számára - értékelje a bejegyzéseket, kommunikáljon. | Lehetőség a látogatók számára, hogy tartalmat olvassanak, ritkán hagynak megjegyzéseket. |
Weboldal SMO optimalizálási módszerek
Az SMO-webhelyek optimalizálásának számos módja van. Ezek közül a leggyakoribbakról fogunk beszélni.
Újraküldési widgetek hozzáadása
A YaPlakal portálon az újraküldési gombok közvetlenül a címsor alatt találhatók
Ezeket a gombokat a következővel adhatja hozzá speciális szolgáltatások, például:
A megosztási gombok is telepíthetők a kód segítségével, magukba véve azt a közösségi hálózatokon hogy szüksége van rá.
Hírfolyam, linkek kialakítása
Az SMO promóciójával foglalkozó webhelyek főoldala gyakran úgy néz ki, mint a közösségi hálózatok hírfolyama. A legtöbb megjegyzést és értékelést kapó "forró" bejegyzéseket, vagy időrendi sorrendben lévő bejegyzéseket tárolja – az újak felül vannak, a régiek lefelé.
A kezdőlap Peek-a-boo láthatja a hírfolyamot. Megnézheti az "Aktuális" vagy az "Új" fülön. Egy ilyen hírcsatorna megvalósításához fizetős vagy ingyenes témákat vagy speciális bővítményeket használhat. Például a WordPress esetében ez:
- jetpack;
- WP Legnépszerűbb;
- WP Tab Widget
- WordPress népszerű bejegyzések;
- és mások.
Regisztráció az oldalon a közösségi hálózatokon
Az SMO számára fontos, hogy a felhasználók gyorsan, mindössze két kattintással regisztrálhassanak, és az oldal legalább valamilyen módon kapcsolódjon a közösségi hálózatokhoz. Ezért sokan lehetőséget biztosítanak a regisztrációra a közösségi hálózatokon keresztül.
Így néz ki a Pikabu regisztrációs űrlapja - 4 közösségi oldalról lehet regisztrálni A regisztrációt ugyanazokkal a beépülő modulokkal végezheti el. Például a WordPress esetében használhatja:
Tartalomértékelési lehetőség hozzáadása
Az értékelő anyagok - a szokásos "osztályok" és "lájkok" - segítik a felhasználókat úgy érezni, mintha egy közösségi hálózaton lennének. Az értékelés a releváns hírek generálásához is hasznos - minél több értékelés, annál érdekesebb a bejegyzés.
A Pikabu-n minden bejegyzéshez megadhat egy mínuszt és egy pluszt Ehhez pluginek is használhatók – például Értékelés Widget.
Hozzászólások kialakítása
A megjegyzésekben a felhasználók megosztják véleményüket, kommunikálnak, vitatkoznak. Ez teszi népszerűvé az oldalt – sokan visszatérnek hozzászólni az új bejegyzésekhez, vagy megtekintik a korábbi megjegyzésekre adott válaszokat.
Szinte minden Habréval kapcsolatos bejegyzést észrevételeznek Összekapcsolhatja a szokásos megjegyzéseket – például a közösségi hálózatokon keresztül vagy a megjegyzésekkel. Ez újra megtehető a bővítmények segítségével. A felhasználók motiválására megjegyzéseket is írhat:
- megjegyzések kimenete élő- például, mint a vc.ru-n;
- a legjobb megjegyzések értékelésének megjelenítése a főoldalon vagy a bejegyzések alatt - például, hogyan valósítják meg a Peekaboo-n;
- rendszeresen hozzon létre egy bejegyzést a hét, nap, hónap legjobb megjegyzéseivel – például, ahogyan a sports.ru oldalon teszik.
Felhasználói tartalom használata
A fő különbség az SMO és más promóciós módszerek között. Az oldalakon az anyagokat maguk a felhasználók hozzák létre - bejegyzéseket írnak, értékelnek és megjegyzéseket fűznek. Egyes webhelyeken ezt blogként valósítják meg – mindenki blogolhat. Másokon - a közösségi hálózatokhoz közeli formában: mindenki posztolhat bejegyzéseket, és belőlük hírfolyam, ajánlások és gyűjtemények jönnek létre.
Így valósul meg a vc.ru oldalon – minden felhasználó blogolhat Ahhoz, hogy a felhasználók létrehozhassák saját tartalmaikat, bővítményeket kell hozzáadni, konfigurálni személyes számlákés tartalomkészítési jogokat ad a felhasználóknak.
A weboldal optimalizálás nem a legegyszerűbb dolga, így a kezdő webmesterek gyakran eltévednek a különféle, nem mindenki által ismert szakmai terminológiákban. Ez a tény viszont hátrányosan befolyásolhatja a webhely egészének népszerűsítését, mivel az eredmény váratlan lehet.
Meg kell érteni, mi az különbség a SEO, az SMM és az SMO között, de először meg kell határoznunk ezeket a kifejezéseket.
A keresőoptimalizálás vagy a SEO olyan tevékenységek, amelyeket a webmester végez az erőforrások optimalizálása érdekében, pozíciójuk növelése érdekében Keresési eredmények. Az SMO (Social media optimization) kifejezés olyan intézkedések összességét jelenti, amelyek célja, hogy a közösségi hálózatokról, blogokról, fórumokról stb. vonzzák a felhasználókat az oldalra, vagyis az erőforrást úgy kell optimalizálni, hogy a látogatók tartalmat exportálhassanak és megoszthassanak közösségi hálózatok. Az SMM (Social media marketing) pedig egy olyan esemény, amely a forgalmat vagy a figyelmet egy termékre, márkára hívja fel a közösségi médián keresztül, így minden SMM-eseményt harmadik féltől származó erőforrásokon tartanak, ezen oldalak eszközeivel.
Most ez világossá válik különbség a SEO, az SMM és az SMO között létezik, és nem szabad összetéveszteni. Ezek azonban részletesebb mérlegelést igényelnek.
Annak érdekében, hogy ne kelljen kudarcot vallani egy SMM kampány során, nem szabad elfelejteni, hogy a túlzott megszállottság és a rejtett marketing nem a legjobb kombináció, hanem jó választás a célközönség éppen ellenkezőleg, növeli a siker esélyét. Ezenkívül az első helyen hagyott üzeneteknek érthetőnek kell lenniük a felhasználók számára.
Ha részletesebben megvizsgáljuk a keresőoptimalizálás és a közösségimédia-optimalizálás fogalmát, láthatjuk a különbséget a keresés fókuszában. Vagyis a SEO szakember a keresőrobotok követelményeire támaszkodik, az SMO-ra szakosodott webmester pedig a felhasználók igényeire összpontosít. Mikor különbség a SEO, az SMM és az SMO között rendkívül világos, felmerül a kérdés: az erőforrás népszerűsítésének mi a leghatékonyabb módja?
Sokan azon a véleményen vannak, hogy ma nincs hatékonyabb az SMO-nál, hiszen a közösségi hálózatok alapvetően szájról szájra terjednek, amin keresztül nagyon gyors ütemben haladnak át az információk, sajnos ilyen gyorsan nem lehet hasonló eredményeket elérni SEO.
Összegezve szeretném megjegyezni, hogy bár különbség a SEO, az SMM és az SMO közöttés létezik, ez egyáltalán nem jelenti azt, hogy valamelyiket előnyben kell részesíteni. Fogadja el, hogy egy intézkedéscsomag használata minimális időn belül maximális sikert ér el.
A webhellyel rendelkezők arra törekszenek, hogy az a lehető leglátogatottabb legyen, ami különösen fontos az online áruházak és a nagyvállalatok weboldalainak tulajdonosai számára. A legtöbb esetben a SEO-t választják az oldal népszerűsítésére, teljesen megfeledkezve arról, hogy manapság nagyon népszerűek a közösségi hálózatok, ahol nagy mennyiség forgalom. A közösségi hálózatok segítségével sokkal könnyebben meg lehet vonzani a célközönséget. Annak érdekében, hogy a Vkontakte, a Facebook, a Twitter, az Odnoklassniki és más közösségi hálózatok felhasználói, amelyekben előre szeretne lépni, aktívan meglátogassák az erőforrást, optimalizálnia kell webhelyét a közösségi médiára, ami az SMO fő feladata.
Mi az a SEO, SMO, SEM, SEA, SMM?
Az internetes marketing fejlesztése során számos rövidítés jelent meg, amelyek végül „vándoroltak” hazánk területére, és összezavarják a fiatal optimalizálókat. A félreértések elkerülése érdekében tudnia kell, mit jelentenek az internetes marketingben használt rövidítések.
A SEO (Search Engine Optimization) olyan tevékenységek összessége, amelyek kereső motorok az erőforrás kérdésessé válik. Ez növeli a webhely forgalmát.
Az SMM (social media marketing) az Ön erőforrásának népszerűsítése a közösségi hálózatokon, blogokon, fórumokon stb. A weboldal népszerűsítése a látogatókkal való folyamatos kommunikációval valósul meg, minőségi tartalommal, hasznos és releváns információkkal ellátva.
Mi az SMO promóció?
Az SMO célja, hogy optimalizálja az internetes erőforrásokat, hogy vonzza a közösségi hálózatok, fórumok, blogok felhasználóit, valamint folyamatosan kapcsolatot tartson velük.
Ha webhelye a WordPress platformon készült, akkor az erre tervezett bővítményeket használhatja a gombblokk elhelyezésére, például Easy Social Share Buttons, GetSocial, Social Warfare, SumoMe stb.
Az SMO és az SMM közötti különbségek
A kezdő optimalizálók nagyon gyakran összezavarodnak az SMO és az SMM tekintetében, mivel ezek meglehetősen közel állnak egymáshoz. Ezért érdemes megérteni, miben különbözik a közösségi média optimalizálás a közösségi média marketingtől.
Az SMM olyan műveletek összessége, amelyek célja, hogy a felhasználókat vonzza az erőforráshoz: csoportok fenntartása a közösségi hálózatokon, keresztküldés más csoportokkal az elköteleződés fokozása érdekében, promóciók és versenyek tartása a közösségi hálózatokon, kérdések megválaszolása stb.
Miben különbözik az SMM a SEO-tól?
Az SMM-nek számos előnye van a SEO-val szemben:
- A célközönséget vonzza az Ön webhelye, ami javítja a forgalom és a konverziók minőségét.
- A megfelelő tartalomnak köszönhetően a felhasználók maguk is segítenek az oldal népszerűsítésében azáltal, hogy információkat osztanak meg barátaikkal és előfizetőikkel.
- A közösségi oldalak által vonzott közönség szeret új információkat olvasni, mert több időt töltenek az Ön webhelyén, ezáltal javítva viselkedési tényezők, ami viszont pozitív hatással lesz a SEO-ra.
- Az SMM olcsóbb, mint a SEO.
Ezért, ha úgy dönt, hogy elkezdi népszerűsíteni internetes forrását, akkor nem csak a SEO-ra kell összpontosítania, hanem az SMM-et is meg kell tennie.
4,3 (86,25%) 16 szavazatKözösségi média optimalizálás és marketing
Egy időben, az internet hajnalán senki sem gondolt weboldal létrehozására – és boldogok voltak.
Az SMM főbb jellemzői és jellemzői
Általános szabály, hogy az összes SMO promóció a fő erőforrás (vagy márka) PR-jéből áll, ahol sok ember gyűlik össze. Az SMM jellemző. Az egész általában a primitív blogspamekkel kezdődik. Aztán spam a fórumokon, közösségekben stb.
A jobb promóciók a következők:
A legjobb minőségű és ingyenes SMO weboldal promóció
Az SMM legerősebb eleme továbbra is a PR a nagyobb közösségi hálózatokon, nevezetesen a Facebookon és a Vkontakte-en. Ez a módszer valóban ingyenes, mert. mindössze egy tematikus közösséget kell létrehoznia.
Igaz, a közösség „növekedésével” a fejlesztését külső emberekre kell átruházni (még olyan is van, mint egy szakma az interneten - közösségi média csoportvezető), mert Sokat kell kommunikálni a közönséggel. Hiszen különben elapadhat az érdeklődés a csoport iránt. Legalább közzé kell tenni a csoport falán utolsó hír vagy blogcikkeket.
Ennek az SMM-elemnek az az előnye is, hogy minél több közönség van jelen a közösségben Ebben a pillanatban, annál több lesz a jövőben. Az ilyen csoportokba tartozó emberek általában ritkán iratkoznak le róluk, mert. csak felejtsd el, hogy léteznek. Ezért van egy tendencia afelé fokozatos növekedése a csoport tagjainak száma.
kiemelném kétféle cselekvés az SMO webhely promóciójában a nagy közösségi hálózatokkal kapcsolatban:
- Passzív – közösség létrehozása és a projekted anyagainak közzététele benne
- Aktív – a közösség és az oldal párhuzamos fejlesztése. A közösség érdekében pedig több erőfeszítést kell tennie – elvégre ez a közönséggel való interakció. Nagyon hasznos ebben a kérdésben.
Aktívan részt vesz az SMM-ben, és csinálja egyáltalán? Mesélj róla kommentben!
Az SMM pedig az internetes marketing különböző ágai, amelyek mindazonáltal nagyon összefüggenek egymással: mindkettő forgalmat vonz az oldalra. Nem mindig van értelme ezek közül választani, mert együtt ezek a rendszerek jobban működnek, és több konverziót hoznak.
Miben különbözik a SEO az SMM-től?
Mind a SEO, mind az SMM végső soron egy vállalat termékének vagy szolgáltatásának promóciója, tehát hatással vannak egymásra. Az SMM hatása a keresőoptimalizálásra a közösségi jelzésekkel kezdődik.
Közösségi jelek a webhely promóciójához
A közösségi jelzések a felhasználók bejegyzésekre adott reakciói:
- kedveli;
- újraküldések;
- megbeszélések;
- „megosztás”;
- Hozzászólások;
- a közösség előfizetőinek/tagjainak teljes száma.
A közösségi jelzések hatása a webhely promóciójára a legpozitívabb és az egyik legszembetűnőbb.
Hogyan befolyásolja az SMM a keresési promóciót
Az SMM és a seo-promóció a Google-ban összefügg: a cégben jelentette ki hogy a Twitterről és a Facebookról származó linkek befolyásolják a helyezéseket. Ugyanakkor a robotok nagy hangsúlyt fektetnek a fiók tekintélyére, és a linkeket a nofollow címkével zárják le. Vagyis nem minden olyan prózai. A közösségi hálózatokban végzett tevékenység közvetlenül és közvetve befolyásolhatja a webhely pozícióját a keresésben.
Az SMM és a SEO promóció a Yandexben is összefügg, bár minden szintén bonyolult.
A helyezést közvetlenül befolyásoló tényezők:
- A már említett közösségi jelzések a csoportban lévő felhasználók aktivitása / nyilvános oldal keresőrobotok nyomon követik és elemzik, és a közösségekre mutató linkek gyakran megjelennek a keresési eredmények között a fő oldallal együtt:
- Forgalom – ha érdekes tartalmat hoz létre webhelyén, és linkeket tesz közzé a közösségi médiában, a felhasználók követik őket. Ezután megosztják a linkeket barátaikkal, megosztják azokat közösségi médiaprofiljaikon keresztül, és a forgalom nő.
- Valójában linkek. Ha nincsenek indexelve, akkor is bónusznak számítanak az erőforrás hasznosságához a felhasználók számára.
Közvetett tényezők:
- Viselkedési. Befolyásuk hatalmas, és a keresőmotorok ezen mutatók közül sokat nyomon követnek. Például a böngészés mélysége, az oldalon eltöltött teljes idő, a visszapattanások. Egyetértek, aki meglátja a hírfolyamban a bejegyzést és rákattint a linkre, az jobban fog érdeklődni, és tovább marad az oldalon, mert a célközönségből való, a tartalmad az ő érdeklődési köréhez kapcsolódik.
- A keresőrobotok figyelembe vesznek minden felhasználói interakciót az oldalon és a közösségi platformokon, ezért jelezze a közösségi média gombokat az oldalon. Az integráció hasznos lesz.
- Sebesség: A közösségi médiában közzétett bejegyzések és linkek gyorsabban indexelhetők, mint a blogbejegyzések. A gyorsrobotok együttműködnek a közösségi hálózatokkal, ami segít a robotoknak, hogy lassabban tájékozódjanak a fő webhely új oldalairól.
Közösségi média a SEO-hoz: mit kell figyelembe venni
SEO szakértőink SMM auditot végeznek, hogy azonosítsák a keresőmotorok számára legfontosabb tényezőket:
UPD: Mert hétköznapi felhasználók(@gmail.com végződésű címekkel) A Google+-t 2019. április 2-án letiltottuk.
következtetéseket
- Az SMM és az oldalak seo-promóciója az internetes marketing működő tandemje, amely éppen az összekapcsolódása miatt hasznos.
- A keresőmotorok és a közösségi hálózatokról származó linkek közötti összetett kapcsolat nem zárja ki azt a tényt, hogy a felhasználói tevékenységek bármely webhelyen hasznosak a keresőoptimalizálás szempontjából.
- A tartalomra kell összpontosítania. A minőségi tartalom vonzza a felhasználókat a közösségi hálózatokról és a keresésről egyaránt.
- Az SMM és SEO promóciónál az ár változó, de a márkaismertség és a konverzió növelése érdekében jobb, ha nem egy dolgot választunk, hanem mindkét eszközt használjuk.