V tomto článku si podrobne prejdeme tri kroky:

1. Nastavenie sledovania návštevníkov stránky.
2. Vytvorenie publika, na ktoré budeme smerovať našu reklamu
3. Ako správne nastaviť reklamnú kampaň.

Pridajte na svoju stránku remarketingový kód

Ak chcete zhromažďovať zoznamy používateľov, ktorí boli na vašich stránkach, môžete nainštalovať remarketingovú značku Google AdWords a použiť upravený kód Google Analytics.

Najlepšie je použiť dve možnosti naraz. To vám umožní v budúcnosti vytvárať používateľské publiká v oboch systémoch.

1.1 Ako pridám remarketingovú značku do služby Google AdWords?

Ak chcete začať, musíte prejsť na Google Adwords a kliknite na kartu „Zdieľaná knižnica“ - „Publikum“.

V ponuke, ktorá sa otvorí, kliknite na tlačidlo „Nastaviť remarketing“. Ak sa chystáte vytvoriť iba bežnú remarketingovú kampaň, zrušte začiarknutie políčka „Použiť dynamické reklamy“.

V zobrazenom okne sa zobrazí výzva na pridanie kódu a pokynov na e-mail. Zvyčajne sa oplatí uviesť e-mail vášmu programátorovi alebo osobe, ktorá je zapojená do stránky.

Ak chcete skopírovať remarketingový kód, kliknite na odkaz „Zobraziť značku AdWords pre webové stránky“

Teraz musíte vložiť daný kód na všetky stránky webu medzi značkami .

1.2. Ako nastaviť remarketing v Google Analytics?

Ak nastavujete remarketing s Google Analytics vám poskytuje niekoľko výhod:

• S publikom môžete pracovať flexibilnejšie. V nastaveniach budete mať prístup k správaniu ľudí na stránke a ich dosiahnutým cieľom
• Remarketingové publiká môžete vytvárať pomocou hotových šablón z Galérie riešení

Prejdite do služby Google Analytics a kliknite na ozubené koliesko v ľavom dolnom rohu. Potom uvidíte panel „Správca“. Teraz musíme prejsť na podpoložku "Kód sledovania" a potom - "Zhromažďovanie údajov".

Teraz musíme prejsť do nastavení remarketingu a povoliť posúvač. Potom zmeny uložíme.

Ak ste si nainštalovali Google Analytics pomocou Správcu značiek Google, môžete povoliť zhromažďovanie údajov v nastaveniach účtu.

Musíme prejsť na položku „Kód sledovania“ a skopírovať skript.
Teraz zostáva vložiť kód na všetky stránky webu pred značku

Vytváranie remarketingových publík v Google Adwords

Remarketingový zoznam je zoznam kritérií na výber potenciálnych používateľov, ktorým sa budú zobrazovať reklamy. Povedzme, že môžete prenasledovať ľudí, ktorí navštívili váš web, ale neuskutočnili nákup.
Na stránke „Publikum“ kliknite na „+ Remarketingový zoznam“ a vyberte „Návštevníci stránok“.


V okne, ktoré sa otvorí, musíte zadať stav, v ktorom sa bude naša reklama zobrazovať. Zoznamy môžeme prispôsobiť podľa navštívených stránok. A rozdeliť publikum

V sekcii „+Pravidlo“ môžeme zhromaždiť publikum podľa niekoľkých publík. Napríklad na zhromažďovanie ľudí, ktorí sledovali propagáciu a potom klikli na odkazy na inú časť webu.

Ak chcete nakonfigurovať viacero sád podmienok, kliknite na odkaz „Zobraziť rozšírené nastavenia“

V sekcii Odhadovaná veľkosť zoznamu môžete zobrazovať reklamy iba v remarketingových zoznamoch. Musia však obsahovať aspoň 100 aktívnych používateľov.

Môžete vytvoriť obdobie, počas ktorého bude používateľ v tomto zozname. Odporúča sa nastaviť 30 dní, ale ak chcete, môžete nastaviť viac ako 540 dní.

Vytvorenie remarketingového zoznamu v službe Google Analytics

Ak chcete zhromaždiť používateľov do publika, môžete použiť nasledujúce funkcie:

• Demografické údaje
• Správanie stránok
• Termíny prvého stretnutia
• Zdroj dopravy
• Konverzie
• Informácie o zariadení

Vytváranie remarketingových publík pomocou Galérie riešení

Vytvorenie publika v Google Analytics sa môže uskutočniť v automatický režim. Ak to chcete urobiť, musíte použiť „Galériu riešení“ a svorky.
Na importovanie hotových šablón potrebujete:

Teraz musíme vybrať šablóny zobrazenia, v ktorých budeme vytvárať remarketingové zoznamy.

Nie je potrebné vytvárať všetky ponúkané zoznamy publika. Požadované zoznamy môžete jednoducho označiť.

Teraz je našou úlohou importovať výpisy Google analýzy v službe AdWords

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je vytvoriť prepojenie medzi analytickým systémom a vašimi reklamnými účtami AdWords.

Ak to chcete urobiť, prejdite na kartu „Správca“ a v nastaveniach prostriedkov vyberte „Spojenie so službou AdWords“

V nastaveniach komunikácie pomocou začiarkavacích políčok vyberte účet, ktorý potrebujeme, a vyberte „Pokračovať“

Zadajte názov na prepojenie účtov a kliknite na „Vybrať všetko“ a prepojte účty.

Teraz po 24 hodinách budete mať prepojené účty.

Nastavenie remarketingovej kampane v Google AdWords

Potrebujeme len vytvoriť zobrazovaciu sieť. Ak to chcete urobiť, kliknite na „+ Kampaň“ a vyberte príslušnú položku.

Nastavenia na úrovni kampane sú rovnaké ako v prípade kampaní v Obsahovej sieti. Musíte špecifikovať rozpočet, stratégiu ponúk a geografické zacielenie.

Teraz musíme vytvoriť reklamnú skupinu a pridať zacielenie na remarketingový zoznam

Ak to chcete urobiť, vyberte možnosť „Obsahová sieť – a remarketing“ a potom kliknite na tlačidlo „+Zacielenie“.

Začiarknite políčka vedľa položky Záujmy a remarketing a potom položky Remarketingové zoznamy.

Teraz musíte kliknúť na tlačidlo s dvoma šípkami vedľa požadovaného zoznamu.

V okne, ktoré sa otvorí, vyberte možnosť „Remarketingové zoznamy“ a pridajte požadovaný zoznam. Potom nastavenia uložíme

Tým sa dokončí nastavenie remarketingu v službe Google AdWords.

Ako vrátiť na stránku návštevníka, ktorý nedokončil cieľovú akciu? Spustite remarketing v Reklamnej sieti Google: atraktívne bannery budú používateľom pripomínať produkt a svoj reklamný rozpočet budete môcť nasmerovať na „horúce“ publikum. V tomto článku popíšem nastavenie krok za krokom. remarketing v Google Ads.

1. Pridajte remarketingový kód na svoj web

Ak chcete zhromažďovať zoznamy používateľov, ktorí navštívili lokalitu, môžete:

• nastaviť remarketingovú značku Google Ads;
• použiť upravený kód Google Analytics.

1.1. Ako pridám remarketingovú značku Google Ads?

1.1.1. Otvorte Google Ads a prejdite na kartu Zdieľaná knižnica – Publikum.

V podsekcii Návštevníci stránky kliknite na odkaz Nastaviť remarketing.

1.1.2. V okne, ktoré sa otvorí, kliknite na tlačidlo „Nastaviť remarketing“. Začiarknutie vedľa poľa „Použiť dynamické reklamy“ budete potrebovať iba pri nastavovaní dynamický remarketing, ak chcete vytvoriť bežnú remarketingovú kampaň, nechajte pole prázdne.

1.1.3. Zobrazí sa kontextové okno s výzvou na inštaláciu remarketingovej značky Google Ads. Kód a pokyny k nemu môžete ihneď poslať programátorom – stačí zadať e-mailom príjemcu.

Ak chcete skopírovať remarketingový kód, kliknite na odkaz Zobraziť značku Google Ads pre web.

Tento kód musí byť vložený na všetky stránky webu medzi značky .

Ak sa rozhodnete nastaviť remarketing pomocou služby Google Analytics, získate niekoľko výhod:

• sú k dispozícii flexibilnejšie nastavenia publika – môžete brať do úvahy správanie používateľov na stránke a ciele, ktoré dosiahli;
• môžete rýchlo vytvoriť remarketingové publiká pomocou skriptov a hotové šablóny z galérie riešení.

1.2.1. Prejdite do služby Google Analytics a kliknutím na ozubené koliesko otvorte panel správcu. V nastaveniach zdroja prejdite na podpoložku „Kód sledovania“ – „Zber údajov“.

1.2.2. V nastaveniach remarketingu posuňte posúvač do polohy Zapnuté. a uložte svoje zmeny.

1.2.3. Ak je služba Google Analytics nainštalovaná pomocou Správcu značiek Google, stačí aktivovať zber údajov v nastaveniach účtu. Ak je analytický kód nainštalovaný priamo na webe, po aktivácii remarketingu je potrebné vymeniť značku Analytics.

V nastaveniach prostriedkov prejdite na položku „Kód sledovania“ a skopírujte skript zvýraznený na snímke obrazovky.

Prilepte tento kód na všetky stránky webu pred koncovú značku.

Nastavenie Google remarketingu trvá niekoľko minút. Dá sa to urobiť dvoma spôsobmi - budeme analyzovať najjednoduchšie z nich. Pohodlne sa usaďte, rýchlo vám poviem, ako si za 7 minút vytvoríte svoje prvé publikum v Google Adwords a nastavíte mu reklamy.

Remarketing alebo Retargeting?

Áno, sú to synonymá. Ide len o to, že retargeting sa používa v terminológii Yandex Metrica a remarketing sa používa v Google. Preto sú tieto pojmy jedno a to isté. Ale keďže tento článok odkazujeme na sekciu Google Adwords, budeme hovoriť Jeho jazykom 🙂

2 spôsoby nastavenia remarketingu Google

Ďalej budem predpokladať, že vy, milý čitateľ, už máte účet Google Adwords. Pretože inak by vás nenapadlo, ako nastaviť remarketing – ide predsa o ďalší krok v práci s kontextovou reklamou.

Existujú teda dve možnosti nastavenia remarketingu.

Používanie značky Google Adwords

Ak to chcete urobiť, prejdite na „Zdieľaná knižnica“ (ponuka vľavo), na kartu „Publikum“ a kliknite na „Nastaviť remarketing“.

Potom kliknite na modré tlačidlo „Nastaviť remarketing“ a zobrazia sa vám pokyny na nastavenie. Systém ponúkne skopírovanie remarketingového kódu na všetky stránky webu, aby bolo možné zhromaždiť publikum.

Aby som bol úprimný, nikdy som neskúšal nastaviť remarketing pomocou značky Adwords. Prečo, ak sa to dá urobiť pomocou Google Analytics bez inštalácie dodatočného kódu na stránku 🙂

Remarketing pomocou Google Analytics

Najjednoduchšia možnosť, pretože zahŕňa nastavenie remarketingu v procese nastavenia počítadla Analytics. Samozrejme, v tejto možnosti všetko začína inštaláciou počítadla na webe.

Potom v nastaveniach počítadla na úrovni zdrojov prepojíme účty Analytics a Adwords. Ak je účet Analytics vytvorený v rovnakom účte Google, na ktorom pracujete so službou AdWords, nastavenie sa vykoná iba niekoľkými kliknutiami. Ak je Analytix na inom účte, budete musieť povoliť prístup k počítadlu. Som si istý, že máte všetko na jednom účte, takže týmto bodom sa nebudem zdržiavať.

Prejdite na „Nastavenia zdrojov“ – „Prepojenie so službou AdWords“. Ďalej - elementárne, začiatočník pochopí. Ak máte v tejto fáze stále problémy - viď. V tomto článku som sa podrobne zaoberal aj týmto momentom.

Po nadviazaní spojenia medzi účtami Analytics a Adwords prejdite do sekcie „Nastavenia publika“ – „Publikum“ na rovnakom mieste na úrovni zdrojov.

Kliknite na veľké červené tlačidlo „+Audience“. V zobrazených pokynoch vyberte zobrazenie (pravdepodobne budete mať jediné), vyberte priradený účet adwords a kliknite na tlačidlo „Ďalej“.

Tu systém ponúka výber publika. Navrhujem, aby ste sa na začiatku neobťažovali a vytvorili základné publikum „Všetci používatelia“ s maximálnou dobou členstva 540 dní (oproti 90 v Metrici). Kliknite na príslušné pole v zozname, pomenujte publikum spôsobom, ktorý vám vyhovuje, a stlačte tlačidlo „Uložiť“. V ďalšom kroku špecifikujte termín účasti.

Úžasné! Najťažšia časť je za nami – prvé publikum je vytvorené a pripravené na rozšírenie. Tu vás systém vyzve na okamžité vytvorenie remarketingovej kampane.

Rýchly sprievodca pre prvú kampaň

Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo „Vytvoriť kampaň“ a budete presmerovaní na stránku v Adwords vo fáze vytvárania novej kampane. Je to výhodné, pretože systém automaticky určí typ kampane „Iba Reklamná sieť“ a pri vytváraní reklamnej skupiny predvolene zacieli na práve vytvorený remarketingový zoznam.

V skutočnosti stačí nastaviť nastavenia reklamnej kampane a vytvárať reklamy. A zrušte začiarknutie možnosti optimalizácie zacielenia. V počiatočnej fáze neodporúčam, pretože v tomto prípade bude systém aktívne rozširovať dosah a zobrazovať reklamy nielen používateľom z remarketingového zoznamu. A chceme začať pekne a bez odtoku, však?

• vytvoriť reklamnú kampaň typu „Iba Reklamná sieť“;
• vytvorte reklamnú skupinu a pomenujte ju rovnako ako názov remarketingového publika (pre vaše pohodlie);
• vytvoriť textovú a obrázkovú reklamu v reklamnej skupine;
• nastavte zacielenie pre reklamnú skupinu ako: „Záujmy a remarketing“ – a tu vyberte publikum vytvorené v analytike.
• Spustite reklamnú kampaň s testovacím rozpočtom 5 EUR s maximálnou cenovou ponukou na úrovni reklamnej skupiny 0,03 EUR.

A samozrejme, nezabudnite na sledovanie konverzií a naštudujte si modely pripisovania prvého a posledného kliknutia, aby ste si v tomto smere napumpovali mozog. A ja ti pomôžem.

Používateľ vstúpi na cieľovú stránku, prezrie si niekoľko produktov a odíde bez toho, aby uskutočnil nákup. Systém si zapamätá údaje používateľa tak, že ich označí špeciálnym štítkom v súbore cookie prehliadača. Keď označený používateľ nabudúce navštívi inú stránku, zobrazí sa mu banner s produktmi, ktoré si prezeral na vašej stránke. To motivuje používateľa vrátiť sa na stránku a dokončiť požadovanú cieľovú akciu. Používateľ uvidí produkt, o ktorý má záujem, vráti sa na stránku a uskutoční nákup (obr. 1).

Ryža. 1. Príklad fungovania remarketingu

Pomocou remarketingu môžete analyzovať záujem používateľa. Ďalšie nastavenia umožňujú označiť používateľov, ktorí vykonali alebo nevykonali určitú akciu.

Ako nastaviť remarketing v Google Adwords

Remarketing umožňuje kontaktovať tých používateľov, ktorí v minulosti navštívili vaše stránky alebo pracovali s vašou aplikáciou. Reklama sa môže zobraziť pri prezeraní stránky v obsahovej a Reklamnej sieti, ako aj vtedy Vyhľadávací dopyt na Google, ktorý zodpovedá vášmu produktu alebo službe.

4 kroky na vytvorenie remarketingovej kampane

1. Vyberte nastavenia kampane

• Kontextová mediálna sieť. Ak chcete nastaviť kampaň v Reklamnej sieti, vyberte karty „Iba Reklamná sieť“ – „Marketingové ciele“ – „Výzva na akciu“ – „Nakupovanie na stránke“.
• Vyhľadávacia sieť. Ak chcete nastaviť kampaň vo Vyhľadávacej sieti, vyberte možnosť Iba Vyhľadávacia sieť – všetky funkcie.

2. Pridajte remarketingovú značku na svoj web alebo do aplikácie

Pre úplné pokrytie publika sa odporúča pridať značku na každú stránku webu pred uzatvárací prvok. Bude fungovať pri návšteve z počítača aj z mobilných zariadení.

Remarketingová značka je útržok kódu, ktorý dostanete zo služby AdWords a ktorý pridáva návštevníkov vášho webu do požadovaného remarketingového zoznamu. Po pridaní takejto značky budete môcť zobrazovať svoje reklamy používateľom na iných stránkach. V nastaveniach pridajte značku na všetky stránky webu alebo aplikácie.

3. Vytvorte remarketingové zoznamy

Po pridaní remarketingovej značky na svoj web alebo do aplikácie môžete začať vytvárať zoznamy rôzne stránky a sekcie na stránke založené na údaje Google Analytics podľa parametrov, ako je mesto, trvanie relácie atď. Zoznamy umožňujú prilákať používateľov, ktorí na stránke vykonávajú určité akcie: prezerajú si produkty alebo ich pridávajú do košíka. Remarketingový zoznam je skupina súborov cookie od používateľov, ktorí navštívili vaše stránky. Google priradí prehliadaču používateľa pomocou súborov cookie číslo hneď, ako používateľ navštívi stránku, ktorá je súčasťou Reklamnej siete.

Môžete napríklad vytvoriť zoznam pre návštevníkov obľúbenej kategórie produktov. Do tagu môžete pridať aj informácie o cene produktu, o type stránky, napríklad stránka nákupu. Ako nájsť útržok kódu?

Vo svojom účte Google AdWords prejdite na kartu Kampane. Potom kliknite na odkaz na kartu „Zdieľaná knižnica“ a vyberte časť „Publikum“. (obr. 2 a 3).

Ryža. 2. Pridanie remarketingovej značky na vašu stránku

Ryža. 3. Pridanie remarketingovej značky na vašu stránku

Zoznam môžete vytvoriť v kampani alebo reklamnej skupine. Ak to chcete urobiť, na karte Kampane vyberte kartu Reklamná sieť a potom kliknite na položku Remarketingové ciele a záujmy.

Obdobie účasti

Remarketing vám umožňuje nezávisle nastaviť trvanie účasti súborov cookie v zozname. Štandardne je lehota 30 dní. Maximálna lehota je 540 dní. Napríklad, ak sú nákupy krátkodobé, obdobie účasti môže byť niekoľko dní a ak sú nákupy navrhnuté na dlhý čas, môže byť obdobie účasti niekoľko mesiacov. (obr. 4).

Ryža. 4. Zmena dátumu vypršania platnosti súborov cookie v remarketingovom zozname

Remarketing v Yandex. Priamy

V prvom rade môžete využiť funkciu automatického remarketingu. Umožňuje zobrazovať reklamy v YAN (reklamná sieť Yandex) používateľom, ktorí predtým navštívili webovú stránku inzerenta. Konverzia takýchto stránok je vysoká, keďže používatelia prejavili o stránku záujem.

1. Automatické zacielenie funguje iba pre reklamy, ktoré sa zobrazujú v YAN (reklamná sieť Yandex). Preto treba v nastaveniach kampane určiť, že reklamy sa zobrazujú v YAN.

2. Stránka musí mať počítadlo Yandex. Metriky.

Po povolení týchto nastavení sa automaticky spustí automatický remarketing.

Yandex má tiež možnosť spravovať remarketing a vykonávať individuálne nastavenia. Na tento účel slúži Yandex. Direct by mal byť profesionálny, zatiaľ čo Yandex. Metriky nastavujú požadované ciele.

Potom sa v nastaveniach zobrazí ponuka výberu „Podmienky opätovného zacielenia“. (obr. 5).

Ryža. 5. Výber podmienok pre opätovné zacielenie v Yandex. Priamy

Musia byť špecifikované nasledujúce parametre:

• ciele pre segmentáciu publika na zobrazovanie reklám.
• čas, ktorý uplynul od poslednej návštevy používateľa na stránke.

Je dôležité si uvedomiť, že funkcia remarketingu je spojená konkrétne s reklamou, a nie s kampaňou ako celkom.

• žiadny z cieľov sa nedosiahol;
• všetky ciele sú dosiahnuté;
• sa podarilo dosiahnuť aspoň jeden z cieľov.

Ak chcete napríklad zobraziť reklamy tým, ktorí vložili produkt do košíka, ale nevykonali platbu, mali by ste zadať položku „Aspoň jeden z cieľov bol dosiahnutý“.

4. Zadajte ciele pre výber publika

Pre väčšinu podmienok sa odporúča určiť maximálny čas 14 dní. Viac krátkodobý(1, 3, 5,7 dňa atď.) je lepšie uviesť iba pre dočasné propagačné akcie a špeciálne ponuky na stránke. Ak chcete pokračovať v nastavení, ktoré ste práve začali, vyberte cieľ „Stránka košíka“.

Ryža. 7. Prispôsobenie dodatočné podmienky retargeting v Yandex. Priamy

• Žiadny z cieľov sa nedosiahol;
• Stránka "Ďakujeme za objednávku";
• 14 dní.

5. Uložte zmeny.

Po nastavení požadovaných podmienok dodania reklamy budú dostupné pre ostatné reklamy vo vašom účte. Môžete ich odstrániť na stránke úpravy reklamy a na stránke kampane.

Dobrý deň. Tento článok vám dáva možnosť prečítať si pokyny na nastavenie dynamického remarketingu pre Google AdWords pre krajiny, kde nie je pripojené Google Marchant Center. Paralelne zvážime aj možnosť prepojenia dynamického remarketingu cez Google Analytics a Google Tag Manager.

Dátový kanál

Vytvárame informačný kanál údajov na nahrávanie do služby AdWords (Ako vytvoriť informačný kanál – https://support.google.com/adwords/answer/6053288). Tento feed by mal obsahovať základné informácie o produkte, a to:

• Identifikačné číslo produktu;
• Názov produktu;
• URL produktu;
• URL adresa obrázka produktu;
• Cena produktu;
• Zľavnená cena.

Ako vidíte z príkladov, riadkov môže byť v feede veľa, ale nám budú stačiť tie vyššie spomenuté.

Keď je informačný kanál pripravený, musíte ho pridať do svojho účtu. Otvorenie účtu AdWords. Otvorte kartu „Zdieľaná knižnica“ -> „Komerčné údaje“. Potom stlačte červené tlačidlo „+Údaje“ a vyberte „Informačný kanál dynamických grafických reklám“ -> „Vybraté používateľom“. Pre prehľadnosť zobrazujeme obrázok, ktorý by sa mal zobraziť vo vašom pracovnom okne.

Ak je všetko vykonané správne a v informačnom kanáli nie sú žiadne chyby, uvidíte, že bol pridaný N-tý počet položiek.

Ak sú v informačnom kanáli chyby, zobrazí sa to aj v podobnom okne a môžete vidieť, ktoré riadky informačného kanála obsahujú chyby a opraviť ich.

Ak nie je informačný kanál vytvorený správne alebo je tam príliš veľa chýb, súbor sa vôbec nedá stiahnuť a budete na to upozornení červenými písmenami.

Ak máme Google Merchant Center, údaje pre feed berieme z neho.

Po nahraní feedu bude nejaký čas kontrolovaný, po ktorom môžete pokojne začať vytvárať reklamy.

Počas kontroly začneme na stránku pridávať kódy sledovania. Túto operáciu je možné vykonať pomocou veľkého množstva metód:

1. Prostredníctvom štandardnej značky AdWords.
2. Cez Google Analytics a Custom Dimension (Vlastné parametre) – toto je už zaujímavejšie.
3. Prostredníctvom Google Tag Manager založeného na prvej alebo druhej metóde.

Dynamický remarketing prostredníctvom značky AdWords

Vezmeme bežnú značku AdWords, ktorá je „Zdieľaná knižnica“ -> „Publikum“ -> „Informácie o značke“ -> „Nastavenia“ -> „Zobraziť remarketingovú značku AdWords“ (Znie to strašidelne, ale nie je to ďaleko) a pridáme ju do predvolená značka viacerých riadkov.

Skopírujte nižšie uvedený kód a vložte ho medzi značky na každej stránke webu

Skopírujte nižšie uvedený kód a vložte ho medzi značky hneď za globálnou značkou webu na stránkach, ktoré chcete sledovať.

Kde REPLACE_WITH_STRING_VALUE by sa mala nahradiť podľa ID produktu na stránke. To znamená, že v kóde stránky produktu bude mať každý produkt svoj vlastný dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue . To môže urobiť programátor buď ručne, alebo napísaním špeciálneho analyzátora, ktorý automaticky nahradí hodnoty.

Dynamický remarketing prostredníctvom značky Analytics

Zvážte postupnosť krokov tých, ktorí sa rozhodli použiť túto metódu. Na začiatok poďme na účet Analytics na záložku "Správca".

Na paneli zdrojov nájdeme „Vlastné definície“ -> „Vlastné parametre“.

Stlačte červené tlačidlo „+Vlastný parameter“

Každému parametru priradíme vhodný názov: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.

Ostatné parametre zostávajú nezmenené:

Potom musíme vytvoriť dynamický atribút na karte „Remarketing“:

Stlačte červené tlačidlo „+Atribút“

V rozbaľovacom zozname vyberte možnosť „Špeciálne témy“:

Prejdeme do ďalšej fázy a tu si už vyberáme, ktoré parametre a kde budú nahradené. Podľa príkladu by všetko malo vyzerať takto:

Ak existuje id2, potom tiež vytvoríme dynx_itemid2 a nahradíme ho v "Identifikátor 2".

Nastavenie je dokončené, teraz je potrebné pridať 3 riadky kódu do značky Analytics na prenos údajov:

Kde rozmer1, rozmer2, rozmer3 sú špecifikované ako také. Nemeňte ich. ale po odovzdaní do služby Analytics budú zodpovedať dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.

Ktorý rozmer zodpovedá ktorému parametru, si môžete podrobnejšie pozrieť v záložke „Vlastný parameter“. číslo rozmeru je jeho index v druhom stĺpci:

S REPLACE_WITH_STRING_VALUE – rovnaká situácia ako v predchádzajúcej metóde pri inštalácii kódu AdWords.

Dynamický remarketing prostredníctvom Správcu značiek

Chcem vás hneď upozorniť, že na implementáciu tejto funkcie musíte buď vedieť, ako napísať kód JavaScript, ktorý získa (analyzuje) potrebné hodnoty zo stránky, alebo o to požiadate svojho vývojára.

Otvorte Správcu značiek a prejdite alebo vytvorte kontajner, ktorý potrebujete. Potom kliknite na tlačidlo „Vytvoriť“ a vyberte „Označiť“. Dajme tomu napríklad názov „AdWords Remarketing“. V type značky vyberte možnosť Remarketing AdWords. Zadáme všetky potrebné parametre. Po vykonaní všetkých prvých krokov o niečo nižšie v kategórii „Možnosti používateľa“ prepnite hodnotu „Použiť dátovú vrstvu“ na „Zadať manuálne“. A pridajte názvy odovzdaných parametrov ku kľúčom: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. Pre stĺpec „Hodnota“ použijeme vlastné makro. Nižšie je to, čo uvidíte na obrazovke.

Ak už makro máte, okamžite ho pridajte. Ak nie, potom kliknite na „Nové makro“ a otvorí sa okno, kde môžete nastaviť názov a typ makra. Môžete si vybrať ľubovoľný názov, ale nás zaujíma „Native JavaScript code“ ako typ makra. Do riadku pre kód napíšeme analyzátor pre váš parameter a uložíme ho.

Konečný výsledok by mal byť niečo také:

Po nastavení všetkých kľúčov a makier kliknite na „uložiť“ a dokončite nastavenie.

Rovnako ako v prípade služby Analytics budete musieť vytvoriť „Vlastné parametre“ a „Dynamické atribúty“. Ako to urobiť, je popísané v článku vyššie.

Keď máme všetko pripravené v službe Analytics, prejdeme k nastaveniu v Správcovi značiek.

Vytvárame značku. Vyberte typ Analytics -> Universal Analytics. Dáme mu meno. Zadáme identifikátor, identifikátor vašej analytiky, zapneme funkcie pre remarketing v Obsahovej sieti.

Potom otvorte položku " Extra možnosti“ a vyberte v ňom Špeciálne možnosti. "+Pridať vlastný parameter".

V hodnote „index“ uvádzame index parametra, ktorý sme zadali v analytike. A pre hodnotu parametra berieme rovnaké makro, v ktorom je rovnako ako vo variante so značkou AdWords napísaný produktový analyzátor.

Pridajte všetky potrebné parametre a kliknite na tlačidlo "Uložiť".

Pozreli sme sa teda na rôzne možnosti nastavenia dynamického remarketingu, ktorý je použiteľný pre všetky krajiny. Rôzne cesty. Prvé dve metódy sú oveľa jednoduchšie, pretože nevyžadujú špeciálne odborné znalosti. A parametre tovaru je možné nahradiť ručne, aj keď to bude trvať veľa času. Druhá metóda je zložitejšia a vyžaduje si špeciálne znalosti, ale bez nej sa nezaobídete, ak na analýzu používate Správcu značiek.

Ktorú možnosť si vyberiete, je len na vás!

Oleg Poddubny

Alena Alešina

Account Manager

Ak chcete urobiť to isté - zanechajte žiadosť!