Yeni bir kitap yayınladık, "Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Abonelerin kafasına nasıl girilir ve markanıza nasıl aşık olunur."

Abone olmak

Her zevke uygun çok sayıda benzersiz makale bulabileceğiniz yüksek nitelikli uzmanlardan oluşan blogumuza hoş geldiniz! Korkunç? Kabul etmek. İnternet aynı düşük kaliteli içeriğe sahip düşük kaliteli sitelerle dolu (şimdiye kadar!) “Kaliteli içeriğin” ne anlama geldiğini ve nasıl oluşturulacağını defalarca yazdım. Ancak bunların hepsi genel tavsiye ve tavsiyeler şeklindedir. Detaylar istiyorum. Bu nedenle, şimdi gerçek örneklerden öğreneceğiz.

1 No'lu sitenin ana sayfası için metin

İlk site Yandex TOP'da ikinci sırada yer alıyor. Fena değil. Bakalım ana sayfada neler varmış. Ayrı olarak, başlık hakkında söylemek istiyorum. Özellikle “dönüşümün kolay yolu” sloganını google'da arattım ve sayının ilk sayfasındaki 10 pozisyondan 7'si güzellik salonları. Orijinal.

1. “Sizin” ve “Ziyaretçiler”. Önce okura doğrudan hitap edilir, sonra üçüncü kişi ağzından konuşur, sonra yine bir itiraz olur. Metin aynı tarzda olmalıdır.
2. Emin değilim ama belki de bu metne “red gate metro güzellik salonu”nu sokmaya çalışmışlardır. Ama böyle değilse, neden böyle çarpık bir tasarım? “Güzellik salonu moskova” ve “güzellik stüdyosu moskova” tuşları da beceriksizce girilir.
3. “Yenilikçi ve en son teknoloji..” Sıradan bir güzellik salonunda düşük fiyatlarla yenilikçi teknolojiler mi? Ciddi misin? Yeni bir tür üfleyiciye sahip bir saç kurutma makinesi ve her salonda bulunan bir miktar "Wrinkle Smoother - 2000" için bunlar çok büyük kelimeler.
4. “...Avrupa hizmet standartları ve bireysel yaklaşım”. Güzellik salonları için Rus standartları büyük olasılıkla mevcut değil. Belki Sovyetler Birliği'nde de benzer bir şey vardı, ama şimdi artık geçerli değil. Bu nedenle, Avrupa standardı, her salonda varsayılan olarak olması gereken bir şeydir. Bireysel yaklaşıma gelince... Saçınızı onsuz nasıl kesebilir, canlandırabilir veya tırnaklarınızı boyayabilirsiniz? Yani, salonunuzda manikür yaptırmadan önce onları hangi renge boyayacaklarını sorduklarını mı söylemek istiyorsunuz? Ama diğer stüdyolar yok, ya da ne? Bir makalede bariz şeyler yazmayın ana sayfa site ve bunları fayda olarak iletin.
5. "Yapabilirsiniz". Evet yapabilirim. Ya yapamazsam? Ah, seçme şansım var mı? Peki, o zaman düşüneceğim.
6. Aşağıdaki üç maddelik bir liste olduğunda “tam prosedür seti” yazamazsınız. Miktar olarak “almak” istiyorsanız, her şeyi ayrıntılı olarak boyayın. Bu aynı zamanda “geniş hizmet yelpazesi” için de geçerlidir.

Metin No. 2

1. “Yarat!” Sloganı altında oluşturuldu.
2. En iyi ustalar, en iyi yıldızlar, en üst düzeyde eserler. Genel olarak, metin her türlü amplifikatör ve asılsız olanlarla aşırı doygun. “En iyi” yazarsanız, “çünkü…” veya “bana göre…” gelmelidir.
3. “Modaya uygun boyama çalışması…. ve karmaşık iş renklendirmek için."
4. Genç uzmanların sizin için çalıştığı gerçeği hakkında yazmamak daha iyidir. Seyirciye salondaki erkeklerin modaya uygun olduğunu iletmek istiyorsanız, sadece “daktilo altında” ve “kare” yi denemeyi ve bilmeyi seviyorsanız, o zaman böyle yazın. Birçokları için gençlik = deneyimsizlik.
5. İnceleme mantıksız görünüyor, sıradan insanlar bir metin yazarı olmadıkça elbette “yeterli” ve “çok” yazmıyor;)

Genel olarak, metnin tamamı bir şekilde çok çarpık yazılmıştır. Yazarının, 9. sınıfta denemeler için dört puan alan ve bu nedenle ana sayfa için makaleler yazmakla görevlendirilen salonun bir çalışanı olduğu izlenimini edinir.

Sitenin ana sayfasındaki metin: bir örnek № 3

Sadece bu tasarıma bakın. İşte sitenin ana sayfasını doğru şekilde tasarlamanın yolu!

Şaka tabii.

Ama cidden, ana sayfadaki video oldukça iyi. Bu şekilde davranışsal faktörü artırabilirsiniz. Site tasarımı seçimindeki hataya ek olarak, metinde birkaç eksiklik daha buldum:

1. İlk olarak, bir giriş. Buna “100 ruble için yaratıcı” diyorum. Metnin başlangıcı sadece kesinlikle çekici değil, aynı zamanda itici. Fazla sarhoş, fazla heyecanlı. Evet ve bu ciro “Artık tüm aramaları durdurabilirsiniz, çünkü ihtiyacınız olan her şeyi zaten buldunuz.” Evet, sana kim söyledi?
2. İkincisi, temyiz ile karışıklık. Lütfen kullanıcıların "siz" veya "siz" olarak adreslendiğini unutmayın. Yine de, bu tür şeylerle önceden ilgilenmenizi tavsiye ederim.
3. “Profesyoneller en modern ekipmanlarla çalışır” ifadesi daha çok bir fabrika çalışanlarının yaptığı işin tarifi gibidir. Hafif ve havadar bir güzellik salonunun temasına uymuyor.
4. “Dünya çapında bir üne sahip en iyi üreticiler” - bu tür tanımlara dikkat edin. Örneğin, Shauma şampuanı ayrıca Dünya adı. Genel olarak, bu sitenin ana sayfasına yerleştirilmesi gereken bir şey değildir.
5. Yüksek hizmet kalitesi, en iyi ustalar, en uygun fiyatlar, müşterisini uzun süredir yakalamayan her vasat şirketin özelliğidir.
6. “Ve hepsi bu değil” maddesi ayrı bir makaleye değer. "M" - pazarlama.

4 No'lu sitenin ana sayfasındaki makale

Burada metnin kendisi çok iyi olduğu için metni sonuna kadar ayrıştırmadım. İşte yine de bulunmayı başaran eksiklikler.

İşte bir güzellik salonu web sitesi için neredeyse mükemmel bir ana sayfa:

• güzel bir kız ve harekete geçirici mesaj içeren pankart;
• tanım;
• konumlandırma;
• ve daha fazlası değil!

Neden çalışıyor?

Birincisi, kimse ana sayfalardaki uzun metinleri okumuyor. Eh, belki içerik manyakları ve rakipleriniz karşısında birkaç kişi. Tüm faydalarını bir melek şarkısında birkaç sayfa anlatsan bile işe yaramaz. Sitenin ana sayfasına makale yazmanın ana sırrı: her şey kısa ve net olmalıdır.

İkinci olarak, site kullanıcı dostu olmalıdır. Hizmetler - “hizmetler” bölümünde, “haberler” bölümündeki haberler vb. Kullanıcının diğer bölümlere bakmayacağı korkusuyla ana sayfadaki her şeyi şekillendirmeniz gerekmez. Salonunuzla ilgili her şeyi sefil bir sayfaya nasıl sığdıracağınızı düşünmek yerine, sitenizin yapısını yazın.

Üçüncüsü, hiçbir şeyi "satmak" zorunda değilsiniz. İnsanlar salonlara hizmet için değil, prestij, atmosfer ve ruh hali için giderler. Öyleyse insanlara istediklerini verin!

Özetle: sitenin ana sayfasına nasıl metin yazılır ve acıklı görünmez

Umarım metin analizi hatalarınızı (veya metin yazarının hatalarını) görmenize yardımcı olmuştur ve bundan sonra sadece faydalı ve eğlenceli içerikler yaratacaksınız! İyi şanlar:)

Bu arada, uzun yıllara dayanan uygulama geçmişine sahip birçok pratik ipucunun bulunduğu birçok makale-talimatımız var. Tüm bu serveti mümkün olduğunca çabuk ve güvenilir bir şekilde almak için tavsiye ederim

Ana sayfaya bakıldığında, ortalama bir site ziyaretçisi tasarım, arayüz, stil izlenimine güvenecektir. "Diz üstü" dekore edilmiş, sekmeyi kapatma refleks reaksiyonuna neden olur - bunu o istemedi! Tüketicinin internete geçişi, ana sayfayı modern bir şirket için “sanal bir ön kapı” haline getirdi. En iyi markaları inandırıcı bir şekilde temsil eden sayfaların satış özelliği nedir? Sitenin ana sayfasını nasıl doğru bir şekilde tasarlarsınız ve hedeflerinize ulaşmak için bir araç yerine bir tasarım düşüncesi anıtı almazsınız?

Dönüşüm araştırmacısı Brian Massey'in ticari bir teklifi olan bir çevrimiçi kaynağın ana sayfasının nasıl görünmesi gerektiğine ilişkin görüşü:

En iyi tasarım, şirketin statüsünü ve tarzını vurguladığınız tasarım değildir. En iyisi, sizi CTA düğmesini tıklamaya teşvik eden motive edici öğelere ve harika açıklamalara sahip olan, dönüşümleri artıracak olandır.

Kendine güvenen bir pazar liderinin yaklaşımı: Reebok mikro sitesi ana sayfası

Satış sitesinin ana sayfasının tasarımı için kurallar

1. Parlak bir başlık, görselle alakalı bir alt yazı ile güçlendirilir
2. Amaçlanan amacı vurgulamak için ince animasyonlu güçlü çağrı
3. Markanın sunduğu ürünlere dikkat çeken olumlu bir imaj, tüketicinin beğendiklerine sahip olma arzusunu harekete geçirir.
4. Kahraman başlığı, başkalarının onu nasıl kullandığını göstererek, ziyaretçilerin kafasında ürün kullanışlılığı fikrini oluşturur.

Ana sayfanın ana kuralları

1. İlk olarak, teklifin faydaları. Pepsi-Cola ticari marka sitesinin tanınması için bir isim yeterlidir. Ne senin hakkında? Ünlü kitapta "Beni Düşündürme!" Steve Krug, "Amacını anlamadan sitede mi kalacaksın?" diye düşünür. Ve yine de, modern ticaret sektöründe, görünüşe göre, söz konusu süper markanın gerisinde kalmak istemeyen herkes, her şeyden önce, ürün / şirket hakkındaki tüketici görüşünü geliştirmek için çabalıyor:

• Faaliyetin kendisini kısaca açıklayarak, teklifin faydaları kapsamlıdır - en azından özellikler hakkında, daha çok fayda hakkında
• Yaklaşımınızın kazanan taraflarını vurgulayarak… incelemelerle vb.

Form alanlarını doldurmak, CTA'nın kendisi streslidir. Teklife olan ilgi, "Abone Ol", "Satın Al" düğmelerine değil, bunun üstesinden gelmeye yardımcı olur. Bir şey sunarak tek kelimelik kategorikliği yumuşatın: Tarifleri öğrenin, Demo talep edin. Kısa bilgi, görevi aşırı yüklemez ve kendinizi kaybolmuş hissetmenize neden olmaz. Daha da önemlisi, site bir "WEB Broşürü" yerine bir satış ve potansiyel müşteri yaratma makinesi haline gelir.

3. Sosyal kanıt. Kamu yararı, bir ticaret teklifini “değerlendirmenin” alışılmış olduğu ölçüdür.

İnternette olumsuz eleştirilerle dolu inanılmaz bir ziyaretçinin şüpheleri lehinize yorumlaması pek olası değildir. Sessizlik, yalnızca güvensizlik korkularını güvensizlikle onaylayacaktır. Sitenizin ön sayfasında tüketici korkularının önüne geçmeniz gerekiyor. Onları başka türlü ikna ederek dövün.

Sosyal doğrulamanın gücü, “kolektif deneyime” güvenen ve seçimlerinin rasyonelliğini bile unutmaya hazır olan kalabalığı psikolojik olarak etkiler.

Popüler yayınların sitelerindeki ortaklıklar ve bahsetmeler genellikle sosyal kanıt olarak gösterilir. Ana sayfaların kanonlarına göre, kısa ve öz bir şekilde tasarlanmıştır:

Çalışan sayılar animasyonlu seçenek, istatistikler: projeler, memnun müşterilerin yüzdesi, elde tutma oranı…

4. Etkili bir başlık "yem"dir. Çekici ve inatçı, kullanıcının dikkatini çeker ve onları durup biraz daha öğrenmeye teşvik eder.

İyi başlık - bir öncü gibi:

• Daima hazır! - tüketici rahatlığına odaklı
• Tüm çocuklara örnek! – yeterli / "uzman" / "Matt McGee'nin sitenizin ana sayfasını optimize etme yöntemleri" gibi yetkili görüşlere hitap ediyor

Kötü bir başlık sosis gibidir:

• kaynatmak gerekiyor
• Hızlı dönüşümler beklemeyin - geçerlilik için yarı bitmiş ürünün kesinleştirilmesi gerekir

Doğruluğun kaybolduğu görevlerle yüklemeye değer mi? Eşsiz bir teklifi, çiftler halinde kullanılan bir alt yazı ile detaylandırabilir ve etkiyi artırabilirsiniz... . KISSmetrics'ten kullanılabilirlik çalışması:

İdeal başlık 6 kelimedir (3+3): Arama Sonuçları hızlı bir bakış üç kelimeyi kapsar (baştan veya sondan). MOZ, 57-59 karakterde en uygun Başlığı çağırır

Etkili bir başlığın belirtileri:

• Sözdizimsel olarak aşırı yüklenmemiş, özlü bir şekilde formüle edilmiş - ne çıkarma ne de toplama!
• ifade eder rekabet avantajları(kullanıcıya yarar) ve "örnek" ve pratik nitelikler değil
• Somut bir plana benziyor - gerçek terimleri olan bir teklif
• Psikolojik olarak güven verir - zaten bir satış tetikleyicisidir
• Doğrudan veya dolaylı olarak mevcut zaman sınırını / sayısını hatırlatır
• İyi hazırlanmış: yeniden formüle edilmiş, akılda kalıcı sıfatlar, aksiyon dolu fiiller
• Kışkırtıcı, ilgi uyandırır ve "uzlaşımsız" - yeni bir anlamda tanıdık, beklenmedik muhalefet vb.

6. Duygusal tasarım. Görsel ruh hali, açıklamaların yerini alan sayfa öğelerine yerleştirilmiş duygusal mesaj tarafından yaratılır. Stilize edilmiş bir arayüz, kurumun atmosferini, görüntünün gücünü vb.

3M Corporation araştırmasına göre:

İnsan kararlarının %83'ü görsel bilgilere dayanmaktadır. Görsel bir imaj, hatırlanması ve güvenilmesi daha muhtemel olan bir şeydir. Görsel metinden 60 bin kat daha hızlı algılanır!

• Kullanıcı deneyimini optimize etmek için
• Doğru hedef kitle ile aynı dilde iletişim kurmak

Bir öğeyi canlandırırken, içeriğin türünü / konumunu işaret edin, etkileşimli olarak oluşturun geri bildirim(eylemin tamamlanmasının görselleştirilmesi, ne olduğunu açıklayacaktır), vb.

• Sayfadaki konum
• Kullanıcı deneyimi (UX)
• SEO Stratejisinin Geri Kalanı / Sosyal Pazarlama
• Rekabet seviyesi / zaman faktörü / faydanın kendisi

Ana başlığın sayfa içeriği ile yakın mantıksal bağlantısı ve metinde kelimelerin yer alması ne zaman sayfaya fayda sağlayacaktır. Tematik ve ikincil anahtar ifadeler bir nimet olabilir, çünkü. anlambilim koleksiyonunun eksiksizliği, malzemenin sunumunun kalitesini artırır. Ana sayfadan dönüşüm sayfalarına kadar bilgileri yapılandırmak, onları optimize etmek için etkili bir yöntemdir…

“Fayda” faktörünün artan etkisi oldukça bekleniyor:

Başlangıçta elde tutmaya odaklanmayan optimizasyon, kullanıcı katılımının zayıf olduğu durumlarda pek işe yaramaz.

Önemli müşterileri kaçırmamak için trafiğin türüne dikkat edin: markalı / niş sorgular / uzun kuyruk.

8. Ana sayfanın kullanımını kolaylaştırın. Kullanılabilirlik, UX'in bir parçasıdır ve bireyselliğinizi (başka bir şey), farklı bir deneyime sahip bir ziyaretçinin ilgi alanlarını feda ederseniz, cevap verecektir:

• Daha fazla seçicilik
• Başarısızlıklar, tanınabilir şemalara hakim olmayı tercih etme (sizi pozisyon kaybıyla tehdit eder)

Ana sayfayı dikkat sabitleme noktaları ile tasarlayın (içeriği grafiksel ve metinsel olarak bloklara ayırma, tipografi ile vurgulama vb.)

10. Çekici fikir ve öğelerin detaylandırılması. Web izleyicileri, öğelerin kalitesi kusursuz ve ihtiyaçları net olduğunda, açıkça alakalı olan çekiciliği takdir edeceklerdir.

Lirik araştırma. Eski bir heykeltıraşın nasıl heykel yaptığı sorusuna:

Bir taş blok alıyorum, ilahi formun görüntüsü zaten içinde. sadece fazlalığı kestim

Artık yaratıcı fikirler için daha fazla fırsat var, ancak bunlar hammadde. Ustanın hatası yine de projeyi mahveder. Analojiyi tamamlamak:

Heykeltıraş José López'den esnek çözümler: "granit sayfasını açmak"

Bir kez daha önemli hakkında:

1. İyi tasarım görünmezdir ve kilit unsurlar olması beklenen yerdedir.
2. Hedef kitle ne kadar geniş olursa, tasarımdan o kadar fazla ödün verilir - DAHA iyi bir tasarım gerekir

Ayrıca okuyun: Çevrimiçi mağazalar için UX tasarımları: iyi ve kötü. 21 örnek

Ana Sayfalar™ ürün. markalar

Bireysel olarak tasarlanmış ve profesyonelce tasarlanmış markalı web siteleri arasında yalnızca ilginç tasarımlar. Ancak ticari markalar, marka olmadan marka olmazlar. etkili pazarlama. Günümüzde hangi tasarım pazarlama çözümlerinin tüketici sadakatini sağladığı, bu sitelerin ana sayfalarındaki örneklere bakın.

Eko Ekmek

Değerli tasarım - Çevrimiçi mağazaya sahip Eco-Khleb™ web sitesi:

üzerinde sayfa

• Öğelerin yüksek kalitede işlenmesi ve ürünlerin fotoğraflanması
• Güzel bir logo ile benzersiz kurumsal retro tarzı

Bir kişi

Ana sayfa bir promosyon sayfası olarak tasarlanmıştır - Bitrix'te bir ticari marka sitesi:

üzerinde sayfa

• Bir gıda üreticisi için akılda kalıcı bir logo. Slogan “lokomotif ürünü” altında geliştirildi
• Görüntü amaçları için seçilen / çizilen / ayarlanan öğeler
• Kaydırırken, animasyonlu menü bir simgeye daralır; bölümlerde ketçap türü değişiklikleri (özel efekt)

Ayrıca okuyun: 40+ En İyi Yemek ve Yemek Web Sitesi Tasarımları

küçük patates

İlginç bir tasarım seçeneği, bir fast food markasının tanıtım sitesidir:

üzerinde sayfa

• Konsept çanak logolu pozitif markalaşma
• HotSpot araç ipuçları, ziyaretçiyi bilgilendirici açıklamalarla meşgul eder
• Sesli Pazarlama - Şirket marşını dinleyin

Burger kralı

Dekoratif yazı tipine sahip fast food zinciri web sitesi:

üzerinde sayfa

• Karikatürümsü bir arayüzde, büyük bir yazı tipi, aşırı resim fotoğrafları olmadan stilize edilmiş UI öğeleriyle uyum sağlar.
• Sosyal kanıt, çevirme bloklarında görüntülenir dinamik yükleme tweetler
• Kurumsal uygulama indirimleri ve grunge tarzıyla dikkat çekiyor

Etkileyici görsel etki

USP'nin bütünsel bir görüntüsünü oluşturmaya yardımcı olur. Ana imaj imajı genellikle satış teklifinin ciddiyetini hissetmek için verilir. Dostluğu, takım ruhunu, uygulanabilirliği gösteren olumlu bir resim… teklifin etkinliğini arttırır. Örnek olarak, birkaç ana sayfa, markanın estetiğini heyecan verici ve göz alıcı arka planlarla ifade ediyor.

apidura

Satış sitesinin ana sayfası bir İngiliz bisiklet ürünleri markasıdır:

üzerinde sayfa

• Ayırıcı simgelere geçişli etkileyici arka planlar. Şık yarı saydam menü, kontur düğmeleri ve
• Tasarımlı bir markayı tanıtmanın olağanüstü bir yolu: site, Pinterest panolarında şimdiden 10.000 pin aldı!

Düz tasarımların parlak anlamı

Ayrıca okuyun: Düz web siteleri: 20 özel tasarım

İki boyutlu stil, tasarımcıların web kaynaklarının ana sayfası için yeni kavramlarla ilgilenmesiyle, kullanıcıların ve pazarlamacıların zihnine çoktan yerleşmiş durumda. Bazıları, içerik odaklı tasarım yoluyla yüksek dönüşümlere giden parlak bir yol arıyor. Görüntüyü yenileyerek yeni bir tüketici kitlesine ulaşmaya çalışıyorlar. Diğerleri, algı kolaylığı, Web projeleri için görsel olarak çekici görüntüler oluşturmaya motive eder.

Gittikçe daha fazla düz arayüz, internette / çevrimdışı olarak marka konumlandırmanın stilini ve özelliklerini ifade eder. Marka kimliğinin "basitleştirilmesinin" işletme ile müşteri arasındaki mesafeyi nasıl azalttığını kendiniz görün.

Moosend

Ana sayfanın yeniden tasarımına bir örnek, güzel tipografiye sahip olumlu bir sitedir:

üzerinde sayfa

• Başlıklar ve kullanıcı arayüzü için tek bir yazı tipine sahip tek bir yazı tipi, sitenin tanınırlığını artırır, sayfalarının algılanmasını kolaylaştırır
• Tasarım iyileştirildi: markanın anlamı logoya yerleştirildi, kayıt alanları ilk ekrana yerleştirildi, yeni animasyonlar

haraç medya

Amerikan web pazarlama ajansı - minimum kısa (CMS Drupal):

üzerinde sayfa

• Oklar ve hareketli simgeler, açılır menü/yinelenen sekme gezinmesini gösterir
• Çağrı, F-view şemasına göre ilk ekranda yapılır: logo> sayılar> düğmesi

bizable

Harika fikirlerin olduğu ana sayfa, küçük bir şirketin sitesidir:

üzerinde sayfa

• Güzel bir site, kafiyeli bir grup "başlık + alt yazı" ile hemen cezbeder
  
• Arka plan dokusunun ton detaylandırılması ve bulanıklaştırılmasıyla kullanıcı arayüzünün yumuşak ifadesi. Bir atlıkarınca ile arka planda yerleşik sosyal kanıt ve referanslar
• Açıklayıcı cümleler bağlamında alan adlarına sahip formlar - benzersiz bir tasarımla iyi kullanılabilirlik

Zendesk

Ana sayfa yeniden tasarımı – muhteşem içeriğe sahip modern bir şirketin web sitesi:

üzerinde sayfa

• Yeni animasyonlar, grafikler ve video animasyonu ile site daha neşeli hale geldi, daha özlü hale geldi (açılır menü ikincil olanı gizledi)
• Zendesk tarafından anlamlı bir şekilde tercüme edilen başlıklardaki polemik ton ve doğrudan çekicilik, bir diyaloğu andırıyor

Ayrıca okuyun: UX Tasarım Kurallarına Göre Animasyon: Eksiksiz Kılavuz

İlginç tasarım çözümleriyle muhteşem sayfalar

Bugün Main'deki vay etkisine şaşırmayacaksınız. Yararlı animasyon trendde. five.pt JS ve jQuery'de etkileşimli tasarıma sahip Portekizli bir fitness web sitesidir.

"Dans etmek", "tükenmek", UX sorununu etkili bir şekilde çözer: Sayfayı önceden yüklemek zaten etkinliği teşvik eder

Ged Grubu

Tutarlı bir görsel stil örneği, jQuery efektlerine sahip bir sitedir:

üzerinde sayfa

• Vektör grafikleri ana sayfayı iç sayfalarla uyumlu hale getirir. Estetikten daha fazlası! – kullanıcı, iyi tanımlanmış bir kimliğe sahip bir sitede daha güvenlidir
• Animasyonlu önyükleme ile oluşturulmuş 2-6x şekil hikayesi sahnesi
• Göze batmayan ön uç mikro etkileşimler, görüntüler ve kaydırma animasyonları için Ken Burns efekti

Medpraktika

Tıbbi sitenin ana sayfasının müşteri odaklı tasarımı:

üzerinde sayfa

• Ana sayfanın minimum renkle işlenmesiyle özlü tasarım
• Kuruluşun önerileri orijinal olarak gösterilmiştir: bir hizmet bloğu ve eğlenceli bir etkin nokta işlevselliği ile müşterilerin dikkatini çeker

Açılış sayfası olarak ana sayfa

Ayrıca okuyun: 30+ Duyarlı HTML Açılış Sayfası Şablonu (Ücretsiz, Premium)

SEO bonusları (arama trafiği) açılış sayfalarının özellikleriyle birleştiğinde, satış görseli doğru atmosfere girmenin duygusal bir etkisini yaratır. Artan kullanıcı ilgisi ile sitenin ana sayfası, organize pazarlama kampanyalarından hazır bir müşteri oluşturabilecek hale gelir.

Metin yazarlığına yeni başladığımda, genellikle iş için gerekli bilgileri bulma sorunuyla karşılaştım. Örneğin, yeni gelenlerden hangisi belirli makaleler (incelemeler, incelemeler, yayınlar, vb.) yazmak için belirli kalıplar bulmaya çalışmadı? Böylece birkaç cümlenizi değiştirebilir ve harika bir metin elde edebilirsiniz.

Şahsen, böyle bir sorunla karşılaştım ve tüm yeni başlayanlara güvenle böyle bir şablon olmadığını söyleyebilirim (inan bana, zamanımda tüm İnternet'i araştırdım).Basit bilgi makaleleri yazma aşamalarından geçtikten sonra, hareket etmek istedim. ileri ve daha karmaşık metinler yazma tekniklerini öğrenin.

Sitenin ana sayfası için ilk metni sipariş ettiğimde, bu görevle kolayca başa çıkabileceğime dair güvenle kabul ettim. Birçok yeni başlayanın yaptığı hatayı burada yaptım. Sanırım ne olduğunu tahmin ettin. Benzer bir temaya sahip bir sitenin ana sayfasını yeniden yazdım.

Bu davranışın affedilemez olduğunu sonradan anladım. Makale kabul edildi ve ücreti ödendi. Tabii ki ücretimden memnun kaldım (çok küçük de olsa).

Yanılmıyorsam çalışmam için 100 ruble ödediler. Daha sonra 1000 karakter başına 20 rublelik bir fiyata çalıştığımı göz önüne alırsak (şimdi gülünç görünüyor J, ancak çoğu bu rakamla ve hatta daha azıyla başlıyor), benim için iş için büyük bir getiri gibi görünüyordu.

Sitenin ana sayfasındaki metin ne olmalıdır?

Bu yazıda verdiğim tüm kurallar alıntıdır. kişisel deneyim. Bu nedenle, alın ve uygulayın.

Öncelikle yazının boyutundan bahsetmek istiyorum.

Birçok blogcu burada benimle tartışabilir, ancak ana sayfanın metninin 2500 karaktere kadar olması gerektiğini not edeceğim.

5000 karakter veya daha fazla metin yazmak isteyen müşteriler var. Genellikle bu tür siparişleri reddederim veya müşteriyi, bunun potansiyel müşterileri şirketine çekmede içler acısı bir etkisi olacağına ikna etmeye çalışırım. Üstelik ana sayfalardaki devasa "kelime sayfaları" müşterileri korkutup kaçırıyor.

Metin spesifik olmalıdır. daha fazlasını vermek detaylı bilgişirket hakkında, sitelerde ayrı bir sayfa oluşturulur. Ve sitenin ana sayfası reklam niteliğinde olmalıdır. Metinden, ziyaretçi tam olarak ne elde edebileceğini anlamalıdır.

Daha açık hale getirmek için sırayla gidelim.

Başlık ve giriş

Başlık yerine reklam sloganı kullanılabilir. Bu, her metin için zorunlu bir gerekliliktir, ancak birçok web yöneticisi bu kuralı ihmal eder, ancak boşuna. Sonuçta, bildiğiniz gibi, okuyucuyu daha fazla okumaya çekmek için sadece 10-15 saniyemiz var. Bu nedenle, hem başlık (veya slogan) hem de metindeki giriş, bir tür "kanca" işlevi görmelidir. Okuyucuyu metni okumanın ilk adımlarında yakalarsak, onu başarıyla sona erdirmek ve kesin bir karar vermek bizim için zor olmayacaktır.

Sıradaki ne?

Başlık ve akılda kalıcı tanıtımdan sonra firmayı tanıtmanız gerekiyor.

Dikkatli olmanız gereken yer burasıdır. "Ne Kadar İyiyiz" ve "Nasıl Harika Çalışıyoruz" hakkında yüksek sesle bağırmanıza gerek yok. Bu yaklaşıma "elveda müşteriler" denir.

Ayrıca, tüm sıkıcı banal ifadeleri kullanmayın:

• "Her zevke ve renge uygun"
• "En geniş yelpaze"
• "Hızla büyüyen bir şirket"

(Liste uzayıp gidebilir)…

Müşteriden gerekli tüm bilgileri alın ve metni, aynı konuda rakiplerin sitelerinden belirgin bir şekilde farklı olacak şekilde yapın.

İlk aşamalarda zor görünebilir ama inanın ana sayfalar için 3-4 metin yazdıktan sonra artık zorluk yaşamayacaksınız, tam tersine bu işten büyük keyif almaya başlayacaksınız.

Müşteriler, onları bulmak oldukça zor olduğu için iyi metin yazarlarını takdir eder. Ve birçoğu, sitelerinin ana sayfasında mükemmel bir yazarın metni için her zaman iyi para ödemeye hazırdır.

Konuya dönersek.

Spesifik gerçekleri ve rakamları, şirketin kanıtlanmış başarılarını ve rakiplerine göre avantajlarını açıklayın (isim yok).

Bundan sonra, okuyucuya bu şirketle iletişime geçerek ne gibi faydalar elde edeceğini yetkin bir şekilde söyleyin. Burada çok basit olun. Sıradan bir insan için anlaşılmaz olabilecek gereksiz terimler kullanmayın. Aksi takdirde potansiyel müşteri siteden ayrılacaktır.

Metnin sonunda okuyucuya şirketin müşterisi olmak için ne yapması gerektiğini açıklayın. Bu, iletişim sayfasına giden bir bağlantı veya bir telefon numarası olabilir (bu, müşteri tarafından belirlenir - sitenin sahibi). Ana şey, okuyucuyu belirli bir eylemde bulunmaya ve şirketin müşterisi olmaya teşvik etmektir.

E sitenin ana sayfası için metin yazmak için daha fazla ipucu

Metni alt bölümlere ayırmaya çalışın ve alt başlıklar kullanın. Bu metnin okunması daha kolaydır.

Asla başka sitelerden içerik kopyalamayın. Bu, tüm sitenin indekslenmesini önleyecek ve yeniden yazarken, metin yazarlığı pazarında çok değerli olan bireysel stilinizi geliştirmeyeceksiniz.

Artık sitenin ana sayfasına metin yazarken uyulması gereken temel kuralları biliyorsunuz.

Bence bu yazı sonlandırılabilir.

Yorumlarda sorular sorun. Zevkle cevaplayacağım.

Bu makaleyi beğendiyseniz ve faydalı bulduysanız, butonları kullanarak arkadaşlarınıza bundan bahsedin. sosyal ağlar. Sana çok minnettar olacağım.

Yuri Galmakov.

Sorularınızı, dileklerinizi ve önerilerinizi yorumlarda bırakın. Her zaman sizin için sadece en iyi malzemeleri yaratmaya çalışıyoruz.

Tiyatro bir askı ile başlar ve site ana sayfa ve üzerindeki metin ile başlar. Birçok site sahibi bunu biliyor, arama motorlarının önerilerini takip etmeye ve kaynaklarını faydalı bilgilerle doldurmaya çalışıyor.

Ancak burada, sitenin ana sayfasında ne hakkında yazılacağı, yedi mührün ardındaki bir gizem gibi görünüyor. Her türlü “Hoş geldiniz, şirketin web sitesine geldiniz”, “Sizi çevrimiçi mağazanın web sitesine hoş geldiniz” ve bunlarla birlikte tuval kanvaslarının varlığını başka nasıl açıklayabilirim? Ve hayır, biz icat etmiyoruz, ondan kurtulmanın ve insanlar için yazmanın tam zamanı olmasına rağmen, bu tür içeriğin miktarı hala ölçek dışı. Ancak, çıktıya bakmaya değer ve işte:

Kendinize karşı dürüst olun, bu metinden işe yarar bir şey anladınız mı? Ve genel olarak okurlar mıydı, görsel olarak sizi cezbetti mi? Bu kadar.

Veya burada başka bir daha kısa versiyon var, ama aynı zamanda herhangi bir faydası yok:

Bizi sitede karşıladılar, keyifli alışverişler dilediler ama işe yarar bir şey söylemediler.

Veya metin içeren başka bir ana:

"Mutfak" kelimesini başka bir kelimeyle değiştirin ve bir "hoş geldiniz" metni, apartman tadilatından özel yapım bir kanepeye kadar her konu için hazırdır. Ancak ziyaretçiyi sitede tutmanın ve onu bir satın alma işlemine yönlendirmenin yardımcı olup olmayacağı bir sorudur.

Önemli olan hakkında bir kez daha: metni neden ana sayfaya yazalım?

Ana sayfada iyi bir metin, her şeyden önce yetkin ve özenlidir. satış elemanı. Başka kim ürününüz veya hizmetiniz hakkında konuşacak ve sizi kelimenin tam anlamıyla elle satın almaya yönlendirecek?

Ama burası İnternet, çevrimdışı bir satış noktası değil, ekstra selamlamaya gerek yok, kullanıcının değerli zamanını gereksiz kazıma, yıpranmış klişeler ve metinlerin sulu ayakları ile boşa harcamayın.

Müşterinin sayfanın kendisi için ilginç olup olmadığını anlaması için sadece birkaç saniye yeterli olacaktır. Tek bir parlak tasarım, güzel bir logo ve basit bir ürün listesi yeterli değildir. “Hoş geldiniz” veya “Seni gördüğüme sevindim” de bir kişinin ilgisini çekmeye yardımcı olmaz. Siteyi kapatıp rakiplere gitmesin diye ziyaretçinin ilgisini çekmeniz gerekiyor. Ve sıralama için metin faktörünün önemi iptal edilmedi.

Yüksek kaliteli, ilginç metinler olmadan, ziyaretçiler için optimizasyon veya faydalardan söz edilemez. Herkesin bu gerçeği kabul ettiğine ve öğrendiğine inanmak istiyorum.

Sitenin ana sayfasına ne yazmalı?

Kullanıcıya en fazlasını vermeniz gerekir önemli bilgi mallar, hizmetler, şirketinizle çalışmanın avantajları hakkında. Yani, aslında, sitenin kendisinin kısa bir yeniden anlatımı olmalıdır: ne sunuyorsunuz, hangi koşullar altında, hangi fiyata, hangi çiplere sahipsiniz ve kullanıcının sizden bir şey satın alması veya sipariş etmesi neden karlı? .

Aynı zamanda, su dökmemek ve büyük sıkıcı metin ayakları üretmemek önemlidir. Sitenin ana sayfasına yaklaşık 2000 karakterlik bir metin yazmanız yeterli olacaktır.

2000 karakterin ortalama bir değer olduğunu hatırlayın, buna takılmayın. Az ya da çok yazabilirsiniz - hepsi işe, genel olarak konuya, TOP'daki rakiplere bağlıdır, hedef kitle ve onun ihtiyaçları. mutlakaözelliklerinizi, potansiyel müşterilerin çıkarlarını dikkate almanız ve rakipleri dikkatlice analiz etmeniz gerekir. Ve ancak bundan sonra hacmi belirleyin.

Ancak her durumda, kesinlikle esasa göre yazmanız gerekir. Su dökmeyin, kullanıcılarınız buna ihtiyaç duymaz ve size herhangi bir etki getirmez, müşteri katmaz, zirveye çıkarmaz. Tam tersine, duygu eksikliği için Baden-Baden'e bir bilet alacaksınız.

Resmin genel vizyonunda, anladığımızı umuyoruz - tez, ama aynı zamanda ilginç anlatıyoruz potansiyel müşteri en önemlisi hakkında. Ayrıntılara geçelim.

Ana sayfada metin nasıl yazılır?

Bir ev inşa etmekle ilgilendiğinizi ve bir müteahhit aradığınızı hayal edin. Tasarım bir yana, metinlerden hangisi daha anlaşılır ve inandırıcı:

İlki herhangi bir özelliği olmayan bir bilinç akışı mı, yoksa ikincisi iyi yapılandırılmış, gerçekler ve anlamsal bloklara ayrılmış iyi düşünülmüş bir metin mi? Sonuç kendini gösteriyor.

Her şey hakkında sezgisel olarak oluşturulmuş bir metin ve hemen iyi bir “satıcı” olmayacaktır. Aslında bir leğene soğuk su döküp, hiçbir şey açıklamadan, onu bilgiyle baş başa bırakıyorsunuz. Onunla ne yapacağı ve onunla ne yapması gerektiği - bu zaten perde arkasında kaldı. Bunu yapamazsın. =)

Hedef kitlenin hangi bilgilere ihtiyacı olduğunu, müşterinin hangi yanıtları almak istediğini ve hangi hedefe ulaşmak istediğinizi açıkça anlamanız gerekir. Ve bundan yola çıkarak, metni belirli bir mantıksal şemaya göre oluşturun. Bu yaklaşım, müşteriyi satın alma, sipariş verme veya şirketinizi arama ile ilgili tüm karmaşık seçimlerde yönlendirmeye yardımcı olacaktır.

Aynı zamanda, tekerleği yeniden icat etmeye gerek yoktur, metin satmak için kanıtlanmış şemalar vardır:

• AIDA (Dikkat - İlgi - Arzu - Harekete Geçirici Mesaj)
• ACCA (Dikkat - Anlama, argümanların algılanması - İkna - Eylem çağrısı)
• PAS (Sorun - Dikkat - Çözüm)
• ODS (Teklif - Kısıtlamalar - Harekete Geçirici Mesaj), vb.

Genel olarak, tekniğin adı o kadar önemli değil, özü yakalamalısınız: sitenin ana sayfasına metin yazarken, tüm bilgiler raflara mantıklı ve doğru bir şekilde yerleştirilir. Sorunu tanımlamanız, müşterinin dikkatini buna çekmeniz ve ardından çözümünüzü önermeniz, kişiyi etkinliğine ikna etmeniz, önemli argümanlar vermeniz ve harekete geçmeniz gerekir. Ayrıca, her şeyi özellikle müşteri için değerli olan ayrıntılar, gerçekler ve çörekler ile renklendirmeyi unutmayın.

Hangi bloklar ve bilgiler kullanılacak?

Yukarıdaki örneğe geri dönelim. Demek Moskova bölgesinde yaşıyorsun ve kendi evini almak istiyorsun.

Sizi daha çok ne ilgilendiriyor: İnsanların şehir dışına veya doğrudan 10 yıl garantili güzel ve çevre dostu bir kulübeye taşınma eğiliminin nedenleri?

Zaten konut inşa edecek bir şirket arıyorsunuz. Kabul ediyorum, Kaptan Kanıt'tan en popüler kulübe türlerinden biri hakkında metin, inşaatçıların rahat yaşam koşulları yaratma çabaları ve hiç kimse bu tür bilgilerin birkaç paragrafını okumayacaktır. İçin bilgilendirici makale bu tür bilgiler, tüm klişelerin ve şablonların gerçekten önemli bir şeyle değiştirilmesi şartıyla, ancak sitenin “cephesi” için de uygun olabilir - kesinlikle değil.

Ve şirketin tam olarak nerede çalıştığını, ev için hangi garantiyi verdiğini, kulübenin hangi keresteden yapıldığını, bu tür malzemelerin neden piyasadaki analoglardan daha soğuk olduğunu ve inşaatçıların ne zaman çalışmaya başlayabileceklerini hemen görürseniz, tamamen farklı bir konudur. tüm.

Ne yazık ki, birçok insanın kafasında metin yalnızca bir bilgi tuvalidir ve başka bir şey değildir. Ve ikinci örnekte sunulan site çok fazla öfkeye neden olacak - diyorlar ki, bu bir tür saçmalık, cümleleri kesme, güzel tasarım ve hepsi bu. Yani, bu metin =) Ve sadece işe yarayacak olan - düşünceli, yapılandırılmış, müşteri için açık ve faydalı bilgilerle.

Her şeyi müşterinin zihninde raflara koymaya yardımcı olacak ayrı anlamsal bloklardır. Bilgilerin dozlu, küçük hacimlerde ve algıya uygun bir biçimde verilmesi gerekir.

Ancak kesinlikle tüm konular ve tüm hedef kitleler için tek bir şema yoktur. Bu nedenle, çevrimiçi bir sıhhi tesisat mağazası ürünü neredeyse anında şahsen gösterebilir ve bir tür yenilikçi portatif ızgara fırını satan bir site, öncelikle bu canavarın ne için olduğunu, normal bir ızgaradan nasıl farklı olduğunu ve değerinin ne olduğunu ayrıntılı olarak açıklayabilir.

Ana sayfada yalnızca işletmenizin özelliklerine ve hedeflerine, ayrıca hedef kitlenin ihtiyaç ve davranışlarına göre metin yazmanız gerekir. Aksi takdirde, ana şablonda bir gözden geçirme şablonu gösterilecektir ve bu da herhangi bir fayda sağlamayacaktır.

Maksimum tam liste ana sayfada metin yazarken bloklar şöyle görünür:

• başlıklar;
• başlıktaki slogan;
• İlk ekranda USP ve metin;
• mal\hizmet tanımı;
• fiyatlar ve gerekçeleri;
• müşteri faydalarına odaklanan faydalar;
• garantiler;

• sertifikalar\belgeler;
• görsel ve ayrıntılı vakalar;
• iş şeması;
• promosyonlar\indirimler\özel teklifler;
• şirket çalışanları hakkında bilgi;
• incelemeler;
• ek önemli ve faydalı bilgiler;
• kaydırıcılar;
• eylem çağrısı.

Bu durumda, hiçbir durumda bu listeden kesinlikle her şeyi kullanmanıza gerek yoktur. Akıllıca seçmeli ve en alakalı 5-6 bloğu kullanmalısınız. Her şeyi bir kerede ve daha fazlasını anlatma arzusu anlaşılabilir, ancak sayfayı bilgi ile aşırı yüklememelisiniz, asıl şeye odaklanmanız gerekiyor.

Masthevy veya sitenin ana sayfasına yazmayı unutmamanız gerekenler

Akılda kalıcı başlıklar

Bu, bir kişinin sayfada gördüğü ilk şeydir ve başarının %70-80'i bu bilgilere bağlıdır. Kullanıcının başlığı takılı değilse, daha fazla okumayacaktır. Bu nedenle, hedef kitleye neler verebileceğinizi net bir şekilde anlamak ve onlara en cazip teklifi seslendirmek önemlidir. Ayrıca kullanmayı unutmayın anahtar kelimeler, uzay arama çağı gelmiş olabilir, ancak yine de yetkin optimizasyonu reddetmek için henüz çok erken.

Hiç başlık yok. Metinde dikkat çekecek bir şey yok, sitede nereye vardığınız ve neler bulabileceğiniz belli değil.

Burada en önemli şeyi elde etmek için birkaç saniye yeterli - kolayca evcil hayvan satın alabileceğiniz bir kedi evinin sitesindeyiz. Her şey erişilebilir ve şeffaftır, sayfada detay aramaya gerek yoktur.

Bir ürün veya hizmet hakkında bilgi

Müşterileri bir tahmin oyunu oynamaya ve sitede neler bulunabileceğini düşünmeye zorlamanıza gerek yok. Temel bilgiler kısaca verilmelidir. Aynı zamanda karmaşık cümleler, anlaşılmaz terimler ve uzun açıklamalar kullanmayın. Ayrıca karışıklık ve su olmamalıdır. Ürün için parametreleri, özellikleri, boyutları, önemli özellikleri belirtin. Hizmetler için - belirli bir iş kapsamı, adım adım açıklama, tedarik şartları, tuzaklar vb.

İşte ne yapılmaması gerektiğine dair harika bir örnek:

Ürünler hakkında bilgi yok, sadece "Daha Fazla" ve "Satın Al" butonları. Gerçekten, neden? Ziyaretçilerin hepsi medyumdur, ya tahmin eder ya da düğmelere tıklar ve sonra çözerler.

Burada tam tersi bir resim görüyoruz: düzelticinin neyden yapıldığı, kullanıcıya ne verdiği belirtilir. Düzelticinin nasıl çalıştığı ve hangi durumda yardımcı olacağı anlatılır.

Ve bu çok sıkıcı bir açıklama değil - her şey kısa ve net. Müşteri ürün hakkında hemen fikir sahibi olur, ek bir şey aramaya veya düşünmeye gerek yoktur.

Fiyat:% s

Fiyatları asla saklamayın, bu sadece kullanıcıları korkutup kaçıracaktır. İşletme sahiplerinin bu konudaki popüler itirazları:

A) “Rakiplerimin fiyatlarımı görmesini istemiyorum, bu yüzden asla belirtmeyeceğim”;

B) “Sabit bir maliyetim yok, her şey ayrı ayrı hesaplanıyor.”

Bütün bunlar elbette harika. Ancak şimdi, rakipler zamanlarını operatörü arayarak bir fiyat listesi talep ederek geçirecekler. Ve müşterinin, özellikle herhangi bir alanda çok sayıda teklif olduğu için, bilgilerin gizlenmediği başka bir siteye gitmesi daha kolay olacaktır.

Eldorado'ya bir çaydanlık için geldiğinizi ve tüm mallardaki fiyat etiketleri yerine “satıcıdan fiyat isteyin” işaretinin olduğunu hayal edin. Ona ihtiyacın var mı? M-Video'ya gitmek, fiyatları görmek ve satın almak daha mantıklı ve daha kolay.

Sabit bir maliyetin olmaması da bir sorun değildir - her zaman nasıl oluştuğunu ve onu neyin etkilediğini söyleyebilir, fiyat aralığını belirtebilir, bir hesap makinesi yerleştirebilir vb. Bir kişiye en azından kaba bir kılavuz vermek ve doğru bir hesaplama için bir başvuru formu doldurmayı veya arama yapmayı teklif etmek önemlidir.

İlham almak için birkaç uygulama örneği:

Müşteri faydalarına odaklanan avantajlar

Müşterinin neden mağazanızı veya şirketinizi seçmesi gerektiğini, neden rakiplerinizden daha iyi olduğunuzu söyleyin. İyi hizmet, uzatılmış garanti, hızlı teslimat, ücretsiz hediyeler ve seçenekler, uygun koşullar - tüketiciyi hayatını kolaylaştıracak ve daha iyi hale getirecek gerçekten yararlı bir şeyle bağlayın. Aynı zamanda, kendinizden değil müşteriden düşünün. Ön planda hedef kitle için bir fayda olmalı ve ancak o zaman siz.

Hayır “sadece yüksek nitelikli profesyonellerimiz var” ve “dinamik olarak gelişiyoruz ve bu nedenle sadece en iyisini alacaksınız.” Kendinizi tanıtmayın ve zaten sıkıcı olan klişeleri avantaja çevirmeyin:

Katı "biz-biz-biz" ve bir su. Hangi terimler, kalite nasıl kontrol edilir - karanlıkta gizlenen bir gizem.

Müşterinin dünyasındaki şeyler hakkında konuşun: “1 gün içinde kapıya teslim edeceğiz - malları haftalarca beklemek zorunda değilsiniz”, “size 50 yıl garanti vereceğiz, çünkü ürünümüzün kalitesine güveniyoruz. Kendini değil, faydaları sat. Bu nasıl yapılır, bu makalede ayrıntılı olarak yazdık.

Eylem çağrısı

Metni okuduktan sonra ziyaretçinin ne yapması gerektiğini doğrudan yazın: arayın, yazın, bir düğmeye basın, dizine gidin, vb. CTA olarak da bilinen hedef eylem aslında bir hipnoz unsurudur. Teşvik eder, kullanıcıya bir ürün veya hizmeti almak için ne ve nasıl yapılması gerektiği konusunda net bir talimat verir.

Genellikle bir müşterinin CTA'yı ve diğer tüm "bariz unsurları" kaldırmayı istediği bir durumla karşılaşırız - ziyaretçilerin neyin ne olduğunu zaten tahmin edeceğini, insanları aptal yerine koymayacağını söylerler. Bu yüzden tahmin edemezler: siteye geldiğinizi, 5 ekran metin arasında gezindiğinizi ve aniden sona erdiğini hayal edin. Telefon yok, bağlantı yok, form yok, düğme yok. Nereye başvurulur? Başlığa dönmek, yine çevrilecek ve kaydırılacak bir şeydir. Ve orada şirket bağlantıları yoksa, bu genellikle bir felakettir, kimse diğer sayfalarda arama yapmaz. Bu nedenle, aşağıdaki resim elde edildi: Görünüşe göre sitenin ana sayfasına bir metin yazdılar ve bu konuda iyi bir kişi onunla ilgilenmeye başladı, ancak sizinle nasıl iletişim kuracaklarını belirtmediler. Sonuç olarak, müşteri kayboldu.

Burda biraz var iyi örnekler CTA tasarımı:

Teslimat, ödeme, iş planı

Özetle, teslim süresini belirtin, hizmetler veya mallar için nasıl ödeme yapacağınızı belirtin.

Karmaşık, çok aşamalı bir çalışma planınız varsa, bunun her adımını açıkladığınızdan emin olun, müşteriye tüm aşamalarda elle rehberlik edin.

Bu, gereksiz soruları ortadan kaldıracak ve güveni artıracaktır - her şey açık, şeffaftır, bu da hiçbir tuzak ve aldatma olmadığı anlamına gelir.

Teslimat süreleri, ödeme detayları, işbirliği detayları, hangi segmentte çalışıyor olursanız olun - b2c veya b2b - her alıcı ve müşteri için önemlidir. Bu nedenle, bunları gizlemeye, ana sayfada kısaca tüm ana noktalara değinmeye ve ayrıntılı bilgileri ayrı bölümlere yerleştirmeye gerek yoktur.

Ana konuda hemen ve geri dönülmez bir şekilde reddedebilecekleriniz

Unutmayın, metin hedef kitlenizi memnun etmeli ve faydalı olmalıdır. Boş son derece edebi açıklamalar, şirketin bu dünyadaki misyonu hakkında bilgiler, boş sloganlar, şirketin kuruluş tarihi - tüm bunlar sizin için güzel ve pahalı olabilir, ancak alıcının buna ihtiyacı yoktur.

Bu tür bilgiler, kullanıcıyı yalnızca en önemli şeyden - siparişten - uzaklaştıracaktır. Müşteri, klasik gelenekleri yenilik tutkusuyla birleştirip birleştirmediğinizi, olumlu olup olmadığınızı, dinamik olarak gelişmek isteyip istemediğinizi umursamıyor. Bunlar boş sözlerdir ve hiçbir şekilde mal/hizmetinizi karakterize etmezler. Bu nedenle, bu tür bilgileri ana bilgiden çıkarmaktan çekinmeyin, oraya ait değil.

Sonuçlar yerine

Nitekim ana sayfada nasıl yazı yazılacağını ve içinde hangi ana blokların kullanılacağını anlattık. Sayfayı incelemeler, vakalar, sertifikalar, uzmanlar hakkında bilgilerle tamamlayabilirsiniz - ancak bunların hepsi kesinlikle bireyseldir. Ana şeyi belirtin, çok hacimli metinlerle taşınmayın. Unutma, ana sayfada onların yeri yok. Her şey mantıklı, özlü ve gerekçeli olmalıdır.

Ana sayfada ne yazacağınıza karar vermek o kadar da zor değil, gerçekten etkili ve güzel bir yazı oluşturmak çok daha zor. faydalı malzeme. Yardıma ihtiyacınız varsa, lütfen iletişime geçin. Metni kendiniz hazırlamak istiyorsanız, USP ile çalışın, metnin anlamsal bileşenine maksimum vurgu yapın, ancak optimizasyonu unutmayın.