На кого да поверите писането на текстове за главната страница на сайта?

Може ли да е уеб писател, SEO оптимизатор, някое страхотно студио за съдържание или продавач може да го направи?

Разходих се из мрежата. Това е ужас. Текстовете на главните страници не продават, а служат като фон. за съжаление Досадно е. Нерентабилен.

Търговските сайтове и онлайн магазините са насочени към продажби. Сайтовете за визитки трябва да разказват ясно и разбираемо за компанията, лицето или това нещо. Но по някаква причина сайтовете на Runet са пълни с щамповано „USP“, богато украсен дизайн и глупости, съставени от букви.

Как да напиша текст на главната страница на сайта, така че да увеличи конверсията и да не заема място?

В статията има много букви. Вашият личен телепорт е по-долу:

Няма да говоря за важността на заглавията, предимствата, насочването към потенциален клиент и други банални неща. Ще пиша просто. По работа. С примери.

За любителите на конвертирането, ясни числа и високи стандарти. Когато прочетете статията до края, тогава ще изтръпнете на едно интимно място. Желанието да погледнете главната страница на вашия сайт от нов ъгъл е нормално.

Но първо, нека помислим за изискванията към текста за главната страница на сайта. Те са различни. Защото целите им са различни.

Текст на главната страница на сайта изисквания - топ 5

Разнообразието от сайтове е малко смущаващо. Но тяхната посока трябва да се вземе предвид във всеки случай. Ще се опитам да бъда обективен и ще избера топ 5 на изискванията за текстове по начална страница(Ще посоча в скоби за кои сайтове би било подходящо това изискване).

Белиберда не е необходима

Думите не са необходими на собствениците и посетителите на сайта. Но всеки има нужда от информация! Тя трябва да отразява темата на сайта и от първите моменти да дава на посетителя цялата картина:

• За кого е предназначен този сайт?
• какво може да се намери тук;
• как този сайт/компания ще ми помогне.

Лекота на текста

Лекотата на представяне е основното предимство на добрия текст, който трябва да предоставя информация. Текстът на входната врата на обекта трябва да е ясен и семпъл.

малки предложения и прости думипо-лесно се чете от тромавите фрази, пълни с препинателни знаци, множество тежки изрази и офис хартия. Печатите за канцеларски материали са толкова умело прикрити, че вече са станали част от езика ни. Но те са ненужни. Това е боклук, който трябва да бъде премахнат.

Оптимизация на ключови думи

Началната страница е по-вероятно да се класира на върха за няколко ключови заявки. Глупаво е да го загубиш. Следователно, SEO-оптимизация на главната страница на сайта – трябва.

Не трябва обаче да забравяме за разумността на използването на ключове. Спамът може да бъде твърде скъп, както и желанието да натъпчете 2500 в текста – 3000 знака, всички ключове на сайта.

Максимална стегнатост (онлайн магазини и сайтове на известни компании)

Главната страница на онлайн магазин или голяма компания не се нуждае от много текст.

• Главната страница на онлайн магазина е витрина. Няколко абзаца с по 3-4 изречения – това е максималната дължина на текста най-отгоре. В долната част може да се добави още текстов материал. Но това е, ако имате нужда от текстова SEO оптимизация.
• Главната страница на известна компания може да мине без текст. Сайтове: "Студио на Арт. Лебедев", "Газпром", "Буквоед" и много други успешно демонстрират това. Можете да напишете няколко думи, разбира се. Например: „Да! Това е Газпром.

Продаващ подтекст (търговски сайтове и сайтове за визитки)

Текстът на главната страница продава целия проект: продукти, услуги, блог, група, бюлетин и т.н. Това е входна точка за клиентите и важна страница за навигация.

Ако върхът на фунията за продажби не е в състояние да засмуче потенциален купувач и да го изхвърли на правилната спирка, тогава защо са необходими тези писма? За SEO оптимизация?

Да бъдеш на върха не е крайната цел на бизнесмени и компании! Тяхната цел: продажби и редовни читатели, които публикуват повторно записи и идват за отговори на своите въпроси. Главната страница трябва да рекламира, продава, привлича и призовава.

Ако някой е забравил как изглежда фунията на продажбите, вижте инфографиката.

Примери за текстове на главната страница и анализ на грешки

2 примера за текстове на главната страница и досадни грешки

Първи пример:Компания AllianceStroySnab (проблеми със SEO, липса на фуния за продажби, нула USP): топъл ъгъл ( точка) RF.

Изобщо няма текст. Може би си мислите, че те не планират напредък в мрежата. Но предположението се срива. В края на краищата има „полезен“ раздел, където можете да намерите SEO статии от 2000 знака всяка. Забавен.

Да преминем към предимствата:

• Собствено производство на дървен материал. Моята версия: „Спестявате 20% от строителни материали и не давате авансово плащане, защото използваме собствен строителен дървен материал. Можете да оцените качеството им в нашата дъскорезница.”

• Качествен материал и сглобка. Моята версия (вече споменахме качеството по-горе): „Професионално сглобяване за 60 дни. Ние сме построили повече от 150 дървени къщи в Ленинградска и Московска области. Разгледайте картата на имота, оценете работата ни или се свържете със собствениците. Отворете картата.

• Разширено оборудване. Моята версия: „Имате над 50 чертежа на ваше разположение, включително 5 уникални. Изтеглете оформления, намерете желания дом и разберете цената. Или ни изпратете снимка на вашия мечтан дом и ние ще изчислим стойността на проекта в рамките на 1 седмица. Изтегляне на оформления.

Каква е идеята. Човек разтърсва особен маркетингов кит PDF формат. Може да разглежда чертежи и вече построени къщи. Ще бъде идеално, ако има отзиви на клиенти, история: „как е построена къщата“, колко време е отнело, снимки от строителната площадка и резултатът от работата.

Не просто текст, а продажба – така работят копирайтърите.

Цялата продажба на този сайт е предназначена за слайдера. Но когато щракнете върху изображението на къщата, стигате до продуктовата карта, която е лишена от жар. Цена, технически характеристикиу дома и всичко.

Схема на работа и бележка до клиента - "извадете окото". Възможно е да се направят нормални параграфи. Някъде тук от сайта тръгва голяма сумапотенциални клиенти.

Как се пише текст на главната страница на сайта - пример номер 2

Втори пример (SEO жертва): lux-mebelspb ( точка) ru

Намерено чрез търсене, при поискване: "купете мебели в Санкт Петербург." Сайт в ТОП 3 - похвално. Екранна снимка на главната страница (отваря се в нов прозорец).

Онлайн магазин

Да отидем на UTP. Защото всичко останало може да се опише със съкращението „SEO“. Ако го прочетете, ще разберете какво имам предвид.

Така:

• Повече от 10 000 продукта - без оплаквания;
• Е винаги ниски цени: създаваме конкурентно ниски цени, без да жертваме качеството. И как може онлайн магазин, който не е производител, да жертва качеството? Моят вариант е да променя иконата на долар на рубла и да напиша: „Цената е по-ниска - доставката е безплатна. Доставяме мебелите до 10 дни.
• Всички гаранции за продукти са невалидни гаранции. Моят вариант: „Ако го отхвърлите, ние ще го променим за наша сметка! Качество проверено лично. 1 година гаранция за смяна. Е, проверете качеството на доставчиците. И тогава в края на краищата нашите онлайн магазини са бизнес на руски език в цялата му слава.
• Постоянни отстъпки и промоции - Винаги съм смятал, че стойността на отстъпките е в тяхната променливост. Моят вариант: „10% отстъпка на гардероби! Промоцията е валидна до 1 юли 2016 г. И под действието за стартиране на реклама. Изглежда, че би било правилно. След месец променете промоцията и започнете да рекламирате отново.

Този сайт обаче не се нуждае от реклама. Има проблем с текстовете. Ползите от магазина могат да бъдат изхвърлени и нищо няма да се промени. " Най-добро качествона страхотна цена“, решиха те за клиента. Това заключение потенциален клиенттрябва да го направите сами, като прочетете текста на главната страница на сайта.

Компанията изглежда сериозна, но впечатлението е толкова. И всичко това заради слаби текстове.

1. Заглавието трябва да отразява същността на сайта или офертата.
2. Грабнете вниманието на посетителя с първия параграф.
3. Помислете за основно предложение (USP) и дайте на човека причини да избере вас.
4. Направете първия призив за конкретно действие.
5. Не забравяйте за SEO оптимизацията, но и полезността на информацията (всеки знае банални неща).
6. Намерете възможност да избегнете шаблони и печати.
7. Направете зони на внимание и преходи към следващата част от фунията на продажбите (изтегляне: каталог, набор от случаи, безплатна книгаи така нататък).
8. Пишете ясно, конкретно на езика на клиента (дори ако този език ви разболява) и кажете истината.
9. Направете "таблица": действие - полза.
10. Работете през фунията за продажби до края (не само през главната страница).

Главната страница на сайта е крайъгълният камък на целия ресурс, основният целева страница. Въз основа на концепцията на главната страница се създава дизайнът, структурата и другите елементи на сайта. Това е лицето на проекта, именно на тази страница потребителите най-често се връщат, когато разглеждат сайта. Желанията на потребителите и собствениците на сайтове по отношение на главната страница са еднакви - искат да я видят удобна, проста, разбираема, привлекателна. В действителност обаче това не работи за всички. В тази статия ще разгледаме 7 най-добри практики, които да ви помогнат да създадете висококачествена и ефективна начална страница.

1. Дизайн на началната страница

Да, по традиция всичко започва с проект на концепция външен вид. Дизайнът е много мощен инструмент, който може да разпознае положителните емоции или, обратното, антипатията към сайта още от първите секунди на посещението. Ресурс, способен да се похвали с модерна функционалност и актуален дизайн, може да заинтригува и забави дори случаен посетител, да не говорим целева аудитория, което е по-вероятно да следва пътя на реализация на качествен сайт. Помислете за основните моменти, които трябва да имате предвид:

- Адаптивно оформление.

Това означава, че сайтът трябва да бъде еднакво удобен за използване на всяко устройство с всяко операционна системаи всички резолюции на дисплея. Подобно оформление дава голямо предимство - ще можете да покриете качествено възможно най-широка аудитория. Технически е достатъчна изработката на такава главна страница, както и на целия сайт предизвикателна задача. Дизайнерите трябва да имат добър запас от знания и умения и още по-добър опит. Но всичко е реално и положителният ефект ще покрие разходите.

- Визуални блокове.

За начинаещия е много по-лесно да намери необходимата информация, ако тя е компактно и логично разположена на страницата. Главното меню, категориите, видеоклиповете, търсенето в сайта, снимките - всичко трябва да бъде разположено интуитивно на страницата, без претрупване.

- Висококачествени снимки и видеоклипове.

Ако е подходящо, тогава на главната страница е възможно, а понякога и необходимо, да поставите графично съдържание. Може значително да повиши процента ви на реализация. Фотографията ви позволява да предадете емоции, които не могат да бъдат предадени с текст. Много експерти препоръчват добавянето на снимки на хора към сайта, ако концепцията на сайта го позволява. Няколко снимки на доволни клиенти или позитивни служители на правилното място на страницата могат сериозно да увеличат реализациите.

2. Навигация в главната страница

Създаването на потенциален клиент от обикновен посетител, тоест да го накара да извърши действие за реализация, е основната задача на всеки уеб администратор. Изглежда, че без обучение това не може да се постигне, но в повечето случаи просто трябва да го приложите на сайта ясна навигация. Необходимо е потенциалният клиент лесно да намира това, от което се нуждае.

Навигация на главната страница в онлайн магазина има характеристики. Може да се подреди така:

• По категория. Тази схема на навигационното устройство е подходяща за онлайн магазини с голям асортимент от продукти. Така че гост, който не е много запознат с вашите продукти, може лесно да намери това, от което се нуждае в съответния раздел.
• По стоки. Тази схема е предназначена за сайтове с малък брой оферти или за проекти, които имат за цел да продават само ТОП от всяка категория.
• Смесени. Това е хибридна навигационна система, която включва функциите на първите две опции. Например промоционалните продукти и новите продукти се показват в горната част на главната страница, а всички категории на онлайн магазина са разположени по-долу. Този метод е доста ефективен, тъй като ви позволява да привлечете симпатиите на възможно най-широка публика.

Не забравяйте да осигурите интерактивно търсене на сайта. Лентата за търсене обикновено се намира в горната част на главната страница в заглавката на сайта. Препоръчително е да не сте твърде креативни и да поставите търсенето на това класическо място. Хората са свикнали с това и подсъзнателно ще търсят търсене там.

3. SEO – оптимизация за търсачки

По този въпрос не може да се мине без традиционната мантра на оптимизаторите „заглавие, ключови думи, описание“. На главната страница мета таговете трябва да бъдат написани в съответствие с семантично ядросайт. Главната страница трябва да съдържа висококачествен уникален текст с добре написани ключови думи.

4. Предимство пред конкурентите

Когато мислите за създаване на начална страница на уебсайт, проблемът с ценообразуването и анализа на най-близките конкуренти вече трябва да е решен. На този етап трябва да позволите на клиента да разбере как положително се различавате от другите играчи на пазара. Не забравяйте, че началната страница е лицето на сайта. Нейната задача е да създаде положителен имидж на компанията веднага след няколко секунди запознаване. Следващи елементимогат да бъдат поставени на главната страница, за да демонстрират своите предимства:

- Атрактивни заглавия на структурирани текстове.

От това зависи дали човек остава на сайта и продължава да взаимодейства или напуска ресурса. Закачливото заглавие трябва да задава тона на цялото съдържание на страницата и да отразява същността на дейността на компанията. В подзаглавията запознайте посетителя с основните качества на вашата компания.

- CTA елементи или бутони с призив за действие

трябва да бъдат поставени на правилните места и ненатрапчиво да тласкат госта към действието за реализация.

- Награди, постижения, различни дипломи и сертификати

Всичко това трябва да се покаже на потребителя, ако има такъв. Такива документи показват, че на сайта работят експерти в своята област и истински професионалисти, което повишава доверието и съответно конверсията. Можете да създадете блок с примери за работа или коментари от доволни клиенти. Началната страница е идеална за малко да покажете вашите постижения.

5. Съдържание на главната страница

Не забравяйте, че съдържанието на главната страница трябва да отговаря на основните въпроси на потенциалните купувачи, докато представянето на материала трябва да бъде възможно най-кратко. Никой няма да губи време в изучаване на стена с текст за какво добра компаниякогато просто трябва да знаете подробностите за доставка, например. Съдържанието трябва да отговаря на основната задача на ресурса и да включва потребителите в по-задълбочено взаимодействие. Графичното и видео съдържание на главната страница е много добре дошло - то се възприема много по-добре от потребителите.

6. Промоции

Специални оферти, промоции, програма за лоялност, теглене на награди - всички тези маркетингови инструменти са просто създадени за главната страница. Важно е да не прекалявате с броя на такива елементи и да направите всяка оферта забележима.

7. Контакти

Информацията за контакт е информацията, която винаги трябва да бъде разположена на видно място. Много е разочароващо да загубиш клиент поради причината, че не е могъл да намери Информация за връзкаи напусна сайта. Използвайте възможно най-много канали, за да се свържете с купувачите. Но трябва да се уверите, че всички те работят правилно. Най-често срещаните средства за комуникация са:

• телефон;
• Електронна поща;
• социални мрежи;
• онлайн консултант;
• форма за обратно извикване.

Разгледахме най-важните елементи на главната страница на онлайн магазин или сайт за продажба. Това не са всички нюанси, които ще трябва да се вземат предвид, но те ще възникнат в процеса на работа и с натрупването на опит.

Няма да имате втори шанс да направите първо впечатление втори път. Ето защо началната страница е една от най-важните страници на вашия уебсайт. Ако нов посетител не хареса това, което вижда, бъдете сигурни, че ще натисне бутона за връщане назад. Много потребители все още съдят книгата по корицата.

Какво прави началната страница привлекателна? Как да получите висока реализация и ниска степен на отпадане? Как да проектираме главната страница на блог? Кои са добрите примери за фирмени текстове? В тази статия ще намерите отговори на тези въпроси.

Всяка начална страница трябва да има следните елементи:

• Ясен отговор на въпросите на потребителя: "Кой сте вие?", "Какво предлагате?" и/или "Какво мога да правя тук?". Вашата компания трябва да отговори на тези въпроси по такъв начин, че всеки посетител да разбере, че е вътре правилно място. Ако потребителите не могат да намерят отговор на въпросите си в рамките на няколко секунди, следващата им стъпка е да откажат!
• Резонанс с целевата аудитория. Началната страница трябва да говори на целевата аудитория на техния език. Опитайте се да избягвате „корпоративните безсмислици“ и елиминирайте всичко излишно и разсейващо.
• Ценна оферта. Заглавие и още заглавие! Изразете значението на вашия продукт или услуга в едно изречение, така че потребителите да нямат желание да търсят нещо по-добро от вашите конкуренти. Решаването на проблеми е това, за което трябва да се пише; няма нужда да се изброяват техническите компоненти на офертата.
• Използваемост. Всички страници, показани по-долу, са много лесни за използване: лесни са за навигация, нямат "крещящи" обекти, като флаш банери, анимации или други прекалено сложни и ненужни елементи. Много от тях също са оптимизирани за мобилни устройствакоето е много важно в днешния уеб маркетинг.
• Призив за действие (). Всеки от 15-те примера за начална страница използва ефективно основни и вторични CTA елементи. Те насочват посетителите към следващата стъпка. Например „Безплатно пробна версия“, „Купете сега“ или „Научете повече“. Не забравяйте, че целта на началната страница е да задържи посетителите на вашия сайт и да ги отведе до края на фунията за реализация.
• Генерален дизайн. Добре проектираната страница е ключът към успеха в култивирането на лоялността на потребителите към марката, установяването на връзка с целевата аудитория и насърчаването на потребителите във фунията за реализация.
• Не спирайте до тук. Ако сте доволни от процента на реализация на вашия сайт, знайте, че можете да го увеличите с 10-50% с прост разделен тест на първа страница.

Този пример за начална страница на html уебсайт е гениален, защото:

• Успешно е използвана комбинация от цветове и ефектно поставени STA елементи.
• Много примамлив текст върху CTA елемента: „Изпробвайте го безплатно за 30 дни.“
• Завладяващо подзаглавие: „За над 5 милиона души, които използват FreshBooks, финансовото отчитане вече не е проблем.“ Това твърдение е привлекателно за целевата аудитория, защото овладяването на счетоводството софтуеробикновено е непоносимо трудно за фрийлансъри и собственици на малък бизнес.

2. Златна седморка: lp пример с успешен дизайн на рецензии

Това е брилянтно, защото:

• Изчистеният дизайн е съчетан със завладяващо заглавие и подзаглавие.
• Цялостната концепция е перфектно подкрепена от призива за действие „Насладете се на уюта“ и красива снимка, която създава топла и спокойна атмосфера.
• Струва си да се отбележи отделно на тази главна страница дизайнът на рецензиите. Наличието не само на снимки и имена на реални клиенти, но и на картите, на които първоначално са написани тези отзиви, ги прави особено надеждни. Ако се чудите как да поставите препоръки на началната страница, този сайт е пример за подражание.

3. CloudPassage: видео на началната страница

Това е брилянтно, защото:

• Ясен и чист дизайн на страницата. Текстово съдържание, което точно предава същността на дейността на CloudPassage. Ето как да поставите презентация или видео вместо снимка на главната страница на сайта, като фиксирате съобщението (съобщението, съобщението) с нея.
• Само един насочващ призив за действие. За да сте сигурни, че потребителите нямат съмнения, по-долу има две съобщения: „Без кредитни карти“, „Без задължения“.

4. Кутия

Това е брилянтно, защото:

• Началната страница на Box е чудесен пример за това как красиво да поставите информация на главната страница, използвайки мощност. визуални ефектии текстово съдържание. Просто, но силно заглавие.
• На началната страница клиентските лога с надпис „Повече от 140 000 компании използват Box“ изглеждат страхотно, което доказва популярността на марката.
• Допълнително доверие предизвикват контактите, поставени на видно място за сайта. Примерът Box съдържа добре видим телефонен номер в горната част на страницата.

5. Aweber: Пример за добра текстова страница

Това е брилянтно, защото:

• Текстова страница със силно заглавие „7 причини да се регистрирате за безплатни съвети за имейл маркетинг“ информира посетителя за многото бонуси и предоставя социално доказателство.
• Тази страница увеличи процента на абонаментите за бюлетина с 321%.

Това е брилянтно, защото:

• Оригинални и забавни графики ясно демонстрират на какво са способни специалистите на тази компания.
• Цифрите и краткият, но изчерпателен списък с предимства са много убедителни.
• Красива интеграция на менюто с икони. Иконите на главната страница на сайта, секциите "За нас", "Примери за работа" и "Цени" предизвикват усмивка и се запомнят.

7. Evernote.com: Примерни страници с описание на сайта

Това е брилянтно, защото:

• Заглавието на страницата „Запомни всичко“ на Evernote щеше да бъде победител в категорията „Всичко гениално е просто“.
• На тази страница се виждат три прости изречения, които буквално „изскачат“ на зелен фон.
• Когато разглеждате страницата, окото неволно се спира на бутона за призив за действие: „Изпробвайте Evernote безплатно“.

Това е брилянтно, защото:

• С един поглед става ясно за какво става въпрос в този сайт. И въпреки че повечето посетители вероятно знаят какво да правят в случай на заключване на телефона, тази страница има кратко описание на решението на този проблем.
• Ефектът на главната страница е изграден върху контраста на цветовете и силата на пробните елементи. Например „Доверени на милиони: над 4 милиона отключени телефона.“
• Кратък формуляр за водещи, поставен директно на страницата, вместо бутон с призив за действие, елиминира необходимостта потребителите да навигират и да чакат сайтът да се зареди – пример за правилен дизайн.

9. Tribal Media: примерна панорама на началната страница

Това е брилянтно, защото:

• Впечатляваща градска панорама в заглавната част на главната страница привлича максимално внимание. Как да направя снимка за главната страница на сайта? Няма да сгрешите, ако следвате ръководството на Tribal Media.
• Силата на заглавието е в липсата на излишни думи.

Това е брилянтно, защото:

• Основната страница включва само най-необходимите елементи и нищо повече.
• Страхотно заглавие и завладяващ призив за действие, който намалява съмненията с текст: „Създайте своя безплатен сватбен уебсайт за 5 минути.“ Прост html 5. Пример за кода на главната страница ще бъде предоставен на клиента.

11. Basecamp: сайт с успешна водеща форма

Това е брилянтно, защото:

• От дълго време страниците на Basecamp са невероятни. Тяхната отличителна черта винаги е ефектно заглавие и снимки на клиенти.
• Как да проектирате главната страница на блог или уебсайт по такъв начин, че да получите възможно най-много абонати? Поставете регистрационния формуляр директно върху него, спестявайки потребителите от ненужни действия, спестявайки им време и отвличайки вниманието им.

12. Eventbrite: новини на първа страница

Това е брилянтно, защото:

• Заглавието на първата страница „Ако нещо се случи, ще разберете за това тук“ работи, защото любопитството винаги е движело дейността на хората.
• Интересно подзаглавие. В него на потребителите се предлага или да видят хиляди събития, или да създадат свое собствено събитие и да продават билети за него.
• Ярка празнична снимка, лаконичен дизайн, новини на главната страница, разказващи за предстоящи интересни събития, засилват ефекта.

13. GoodData: добра снимка на главната страница на сайта

Това е брилянтно, защото:

• Началната страница е проектирана по неортодоксален начин, най-малкото, но това е само една от многото причини да е брилянтна.

Знаете ли колко време отнема на посетителя да прецени полезността на даден сайт? За 3 секунди.

Помислете за това: имате само 3 секунди, за да заинтересувате потребителя. И няма място за грешка: няма да има втори шанс да направите първо впечатление. Днес ще говорим за това каква информация на главната страница ще запази потребителя.

Началната страница на вашия сайт трябва да бъде

• интересно
• разбираемо.
• приятно.
• Атрактивен.

Звучи просто, но как да го направите? Ще разберем.

Оценка за разбираемост

Какво означава "изчистване на страницата"? Просто е - на главната страница посетителят трябва да получи отговори на своите въпроси:

• Кой си ти?
• Какво правиш?
• как можеш да ми помогнеш
• Защо да ти вярвам?
• Имате ли доказателство за добрата си работа?
• Гаранции?
• Адрес? Телефон? Имате ли контакти?

Ако посетителят не получи отговор на тези въпроси, той си тръгва.

Не е необходимо да давате отговори на всички въпроси на главната страница. По-добре е да поставите бутони на видно място в менюто, които ще пренасочат посетителя към страницата с правилната информация. Обикновено това са страници "За нас", "Гаранции", "Контакти" и др.

Разбирате ли какво прави този сайт?

Начална страница на сайта. Изобщо не е ясно къде

И тук всичко е ясно веднага.

Правилна начална страница. Веднага става ясно на кой сайт сте

Какви елементи помагат на потребителя да получи отговори на въпроси

Лого

Логото на компанията обикновено се намира отляво горен ъгъл. Ако нямате, напишете името на организацията в текст, например: Фирма "Двама от ковчега". Потребителите са свикнали с факта, че това е мястото, където се намира основната информация за компанията, оставете я на същото място.

Логото веднага обяснява на клиента на кой сайт се намира

Обяснение

Логото има нужда от обяснение. Задължително. Мнозина не правят това, но напразно. Човек не може да дешифрира вашето лого, той просто вижда интересна снимка.

Ако вашето лого е текст, тогава е необходимо и обяснение. Например: „Компания„ Две от ковчега ”- доставка на суши за 30 минути. Ето, сега посетителят ще разбере на кой сайт е отишъл.

Контакти

Ако контактите са посочени в менюто ви и за тях е предоставена отделна страница, все пак посочете един от телефонните номера или електронна пощав горния и долния колонтитул на сайта. Много хора просто ги мързи да следват връзките, те имат нужда информацията да е пред очите им.

ЕКРАН Забележка: имаме нужда от пример за добър сайт, базиран на 1C-UMI.

Търсене в сайта

Много хора забравят за бутона за търсене в сайта, но той е необходим. Особено в онлайн магазините. Повечето хора предпочитат да не търсят елементи от менюто, а просто да напишат имената си в търсенето. Не забравяйте да потърсите в сайта. Например, търсенето е вградено. Обикновено се намира в горния десен ъгъл на страницата или в средата.

Бутонът за търсене конвертира 43% повече печалба.

Съдържание

„Това е текстът, който потребителят...“ Не, едва ли ще бъде прочетен веднага, но ще „сканира“ моментално. Текстът трябва да е добре организиран, написан на прост и лесен език обикновен език, без бюрокрация и празни обороти. Премахнете всички клишета, нелепи и тежки конструкции като „ще ви посрещнат приятелски настроени лица“, „динамично развиваща се компания“, „колосален трудов опит и висококвалифицирани специалисти“. Това са празни приказки. Клиентът в наше време е придирчив, той иска незабавно да получи необходимата информация, а не да гази през джунглата на думите.

Не забравяйте да посочите в текста с какво се занимава вашата компания и от колко време. Колко работа е свършена. Предоставете връзка към вашето портфолио, където посетителят може да види работата ви. Засегнете темата за обслужването и гаранциите – покажете, че носите отговорност за качеството и винаги сте готови да поемете отговорност за недостатъците си.

Текстът трябва да бъде достоверен. Пишете искрено и потребителят ще го почувства.

Освен това не забравяйте за структурата на текста: заглавия, подзаглавия, списъци, цитати, снимки - поставете акценти. При бегъл преглед на статията потребителят ще види точките, които са важни за него.

Вече говорихме за това как да пишем и структурираме текстове правилно. Прочетете повече за това в нашия блог.

Портфолио

Няколко произведения могат да бъдат поставени на главната страница на сайта, на останалите може да се даде връзка. Така посетителят веднага ще може да оцени качеството на услугите, които предоставяте.

Отзиви

Отзивите повишават нивото на доверие на новите клиенти във вашата компания. Те отговарят на въпросите на посетителя: "Защо да ви вярвам?" и „И кой може да потвърди, че наистина вършите добра работа?“ Публикувайте поне 3-4 отговора. С течение на времето ще забележите колко по-лоялни са станали вашите посетители към вас.

важно! Отзивите трябва да са честни, снимките на клиенти трябва да са истински. Стоковите изображения се виждат веднага и ако посетител забележи, че се опитват да го измамят дори в такава дреболия като снимка, той няма да повярва на всичко останало.

Текстът за главната страница на сайта винаги е привличал специално внимание, както от SEO специалисти, така и от уеб писатели. Но тук е лошият късмет: всеки от специалистите често разглежда тази страница от собствената си камбанария, в рамките на тесен фокус. В резултат на това повече от 90% от сайтовете са пълни с едни и същи грешки: SEO специалистите (особено начинаещите) постоянно се стремят да вмъкнат възможно най-много ключове в текста, а уеб авторите или следват вкусовете на SEO специалистите, или се опитват да дадат нещо , свеж и креативен. Резултат: страницата не изпълнява възложената й задача, съдържа куп безполезна "вода" и претърпява тежко фиаско.

Днес ще коригираме тази ситуация и ще разберем какви текстове са необходими за основните страници от позицията на три основни области: маркетинг, копирайтинг и SEO. Основната разлика между тази статия и всички останали е, че тук ще разгледаме всичко систематично и ще дадем много успешни примери, които са се доказали много добре на практика.

Ти си готов? Тогава се настанете удобно, започваме!

Задачи за начална страница

Преди да започнем да говорим за текстове, нека започнем с основното - със задачите, които се поставят на основните страници. И сега вече виждам ръцете на хора, които нямат търпение да извикат на глас:

1. Началната страница трябва да продава целия сайт.
2. Главната страница трябва да въведе човек в желаното състояние.
3. Съдържанието на главната страница трябва да е закачливо.
4. Текстът на главната страница трябва да говори за проекта.
5. Текстът на главната страница трябва да привлече читателя.
6. Главната страница трябва да отведе човек до други раздели и т.н.

Знаете ли защо подчертах този блок в червено? Защото всички тези препоръки са извадени от контекста на системата и няма много смисъл от тях.

Факт е, че главната страница е само един от функционалните елементи. Един вид претоварна точка, която може да има много широк спектър от задачи (сега ще видите това). Ето защо във всеки случай главната страница ще бъде различна. И ще бъде много различно от основните страници на други ресурси, както по отношение на текста, така и по отношение на интерфейса.

С други думи, задачата за начална страница е подзадача на глобалната задача за сайт.

Глобална задача на сайта

Началната страница е важен елемент, но това е просто фрагмент, който изпълнява своята задача в рамките на друга, по-важна задача. Сега нека обясня какво имам предвид. Вижте:

Да предположим, че имате сайт, който продава покривни материали. Целта на уебсайта е да продава. От една страна, главната страница трябва просто да отведе човек до страницата с продукта (но повечето дори не правят това).

От друга страна, аудиторията на уебсайта може да се състои от различни сегменти, например:

1. Купувачи на дребно
2. Клиенти на едро
3. Партньори

Следователно главната страница все още трябва да разделя аудиторията на сегменти и да насочва тези сегменти към страницата, от която се нуждаят. Сега разбирате ли защо подчертах червения правоъгълник в самото начало на задачата?

Или друг пример: сайтът ozon.ru, повечето от които идват от главната страница. Виждате ли там текст, който да е закачлив и да описва какъв сайт е? Не, защото главната страница на Ozone има други функции в рамките на глобалната задача на сайта.

Главна страница ozon.ru (щракнете за уголемяване)

Важно:главната страница решава възложената й задача в рамките на глобалната задача на сайта.

Или друг пример - текстът на главната страница на сайта 37signals.com (между другото, момчетата от тази компания веднъж написаха отлична книга - "Преработване: бизнес без предразсъдъци" - препоръчвам го).

Текст на главната страница на 37signals.com (щракнете за уголемяване)

На тази страница можете да видите, че на първо място е мисията на компанията, а след това пренасочването към 3 основни продукта: Basecamp, Highrise и Campfire. След това се демонстрира доверие, има блок от предимства и т.н.

Това е мястото, където страницата върши своята работа - води потребителя по предварително определен маршрут - първо към продуктовите страници и след това към убеждаване.

Друг пример:

Текстът за главната страница на едностраничен сайт, който е и продаваща страница. Нейната задача е да продава, а не да прехвърля потребителя в други секции.

Текст на уебсайт от една страница

Стратегия и фуния за продажби

Във вида на текста за главната страница голяма роля играят стратегията и фунията на продажбите. Първият определя къде трябва да отиде човек от главната страница и защо, а вторият ви позволява визуално да проследявате ефективността.

Визуално изчисление:да кажем, че задачата на сайта е продажбата на цифрово оборудване. 100 души дойдоха на сайта. От тях 30 души се преместиха в секцията с камери, от секцията към страницата с специфичен модел- 15 души. Покупката е направена от 3 човека. Общо преобразуване на сайта: 3%, преобразуване на страницата за продажби: 20%, преобразуване на началната страница: 30%.

Следователно при този сценарий главната страница губи 70% от аудиторията и трябва да се извършат тестове. За да запазите тази цифра възможно най-ниска. И тук има много опции.

Начини за увеличаване на конвертирането на текст на главната страница

За да бъде текстът на главната страница възможно най-ефективен, той трябва да работи за решаване на основната задача на сайта и да насочва потребителя по желания маршрут.

Ето пример за сайт, в който и текстът, и интерфейсът работят върху изпълнението на стратегията.

Текст и интерфейс на главната страница на сайта 100strahovok.by (щракнете за уголемяване)

Има много елементи, които повишават ефективността на текста на главната страница. Основното нещо е да ги използвате правилно. Ето някои от тях:

1. Ползи и ползи
2. Случаи
3. Списък на основните клиенти
4. Мисия, вярвания
5. Обработка на възражения
6. Отговори на основни въпроси
7. Видеоклипове и презентации
8. Гаранции
9. Калкулатори и други интерактивни елементи

Петата и шестата точка предполагат отговори само на онези въпроси, които са от интерес за потребителя. Това означава, че не е необходимо да превръщате главната страница в портфолио и ЧЗВ 2 в 1.

Типични грешки при писане на текстове на главната страница

Когато ясно си представяте задачите и аудиторията на сайта, тогава не е нужно да наливате "вода" или да пишете други ненужни неща. Нека обаче да разгледаме типични грешки, разрешени в текстовете на главните страници на повечето търговски сайтове.

Грешка No1: текстът "за компанията" на главната страница

Представете си, че сте отишли ​​на пазара в павилиона за зеленчуци, за да купите ябълки. И тогава от прага търговецът започва да ви разказва с ентусиазъм колко търгува на пазара, коя е жена му и т.н. интересно ли ти е Вероятно не. Не ти пука за него. Имате нужда от ябълки. Същото е и с главната страница на сайта – в 99% от случаите вашите потребители не се интересуват кой сте, а какво предлагате и какви са вашите конкурентни предимства.

Забележка:в отделни случаи, ако текстът за компанията е атрибут на авторитет и работи за продажби, тогава използването на отделните му фрагменти може да повиши ефективността на страницата.

Грешка №2: Описване на индустрията

В интернет има много сайтове за продажба на стоки и услуги. Много често тези сайтове имат дълги описания на първа страница какво продават тези сайтове и каква роля играят техните продукти и услуги в живота на съвременното общество. С други думи, те описват своята индустрия.

Тук има само един проблем: такъв текст не работи за продажби и никой не го чете. Да речем, че трябва да купите авточасти. Кажете доколко ще ви е интересен текст, който разказва какви са авточастите и къде се използват?

Грешка №3: ​​Шаблони

Друга много често срещана грешка, която за моя изненада се среща дори в сайтовете на „професионалните“ агенции за копирайтинг. Най-често срещаните модели:

Грешка #4: "Вода"

Това е отделен въпрос. Куп словесни конструкции, които не носят никакъв смисъл, намалявайки ефективността на главната страница.

Типичен пример:„Тъй като сте попаднали на тази страница, очевидно е, че се интересувате от доставка на висококачествени покривни материали на достъпни цени, но не знаете кой доставчик да изберете за по-нататъшно сътрудничество. Спокойно, ние няма да ви убеждаваме в нищо, просто ще ви разкажем за себе си ... бла бла бла (вижте грешка № 1).

P.S.Хареса ли ви тази статия? Моля, споделете го в социалните мрежикато щракнете върху бутона в плъзгача вляво.