دستورالعمل های دقیقنحوه جمع آوری سریع و آسان کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی.

تبلیغات متنی تبلیغاتی در صفحه نتایج جستجو است که کاربر با وارد کردن یک عبارت جستجوی خاص می بیند. این تبلیغات به درخواست او پاسخ می دهند و در بالا و پایین صفحه قرار می گیرند - هر دو در Yandex و Google.

این یک ابزار تبلیغاتی موثر است که فروش سریع کسب و کار را به ارمغان می آورد، به شناخته شدن بیشتر برند کمک می کند و ترافیک گرم و داغی را به سایت شما جذب می کند. تبلیغات متنی به شرطی کار می کند که کمپین به درستی راه اندازی شود و کلمات کلیدی مناسب انتخاب شوند.

کلمات کلیدی عباراتی هستند که یک مشتری بالقوه برای جستجوی محصولات و خدمات شما استفاده می کند. و البته وظیفه تبلیغ کننده این است که تبلیغات خود را در نتایج تبلیغات موتورهای جستجو برای این پرس و جوها نشان دهد.

اولین قدم در راه اندازی هر کمپین تبلیغاتی فقط است مجموعه ای از کلمات کلیدی. شما می توانید به روش های مختلف به این فرآیند نزدیک شوید. شخصی ماه‌ها وقت صرف می‌کند تا کلیدهای زیادی را جمع‌آوری کند و این کار را به صورت دستی انجام می‌دهد. شخصی از خدمات خودکار استفاده می کند.

دومی کار جمع آوری معانی را بسیار تسهیل می کند و در زمان زیادی صرفه جویی می کند. اما کورکورانه فقط به برنامه ها اعتماد نکنید و فکر کنید که اسکریپت های هوشمند همه چیز را برای شما انجام می دهند. شما همچنان باید با دست و سر خود کار کنید، اما چندین برابر کمتر.

امروز به شما خواهیم گفت که چگونه کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی با استفاده از آن جمع آوری کنید سرویس رایگان Click.ru.

از همان ابتدا، بیایید کمی درباره این نظریه بفهمیم: چه کلیدهایی وجود دارد، کدام یک را باید جمع آوری کنید و چرا.

نحوه انتخاب کلمات کلیدی موثر

اصل اساسی تبلیغات متنی چیست؟

کاربر:

• یک عبارت جستجو را وارد می کند.
• او چندین آگهی را در نتایج جستجو می بیند که با عبارت جستجوی او مطابقت دارند.
• لینک موجود در جذاب ترین آگهی را دنبال کنید.
• محصول یا خدماتی را سفارش می دهد که در آن ارائه شده است صفحه فرود(همونی که با کلیک کردن روی پیوند به آن رسید).

برای اینکه این طرح کار کند و واقعاً درصد بالایی از تبدیل را دریافت کنید، باید چندین شرط را رعایت کنید:

• کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید - کلماتی که کاربران در جستجوی محصول شما هستند. آنها نه تنها به دنبال خواندن در مورد چیست، بلکه دقیقاً با هدف خرید آن هستند.
• موضوع و محتوای آگهی باید مطابق با درخواست کاربر باشد. و همچنین - حاوی یک پیشنهاد وسوسه انگیز، USP، که دیگر در اطلاعیه های دیگر نیست;
• صفحه‌ای که کاربر در آن قرار می‌گیرد باید حاوی پاسخ درخواست جستجوی کاربر باشد و با تبلیغ شما مطابقت داشته باشد.

دسته " پرس و جو - آگهی - صفحه فرود» باید در یک مجموعه کار کند و پیشنهاد شما را به مخاطبان هدف منتقل کند. سپس تبلیغات متنی نتیجه خواهد داد.

اما همه چیز از آنجا شروع می شود کلید واژه ها. انتخاب است پرس و جوهای جستجوکه برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی استفاده می شود، رمز موفقیت آن است.

تبلیغ کننده برای چه چیزی هزینه می کند؟ برای کاربری که روی تبلیغ شما کلیک می کند، برای کلیک روی یک پیوند. بنابراین، وظیفه اصلی این است که مطمئن شوید که لینک تا حد امکان ارزان است و پاسخ به عبارت جستجو تا حد امکان مرتبط است.

چه کلمات کلیدی وجود دارد

در هر جایگاهی، کلمات کلیدی وجود دارد که بیشتر تبلیغ‌کنندگان از آن‌ها استفاده می‌کنند - اینها کلمات کلیدی داغ و با فرکانس بالا هستند. به عنوان مثال، "سفارش یک پیتزا". این درخواست اغلب توسط مشتریان بالقوه در طاقچه فست فود و تحویل فست فود وارد می شود. البته همه کسانی که پیتزا می پزند و تحویل می دهند می خواهند تبلیغ خود را برای چنین کلمه کلیدی نشان دهند. در نتیجه، حراج گرم می شود و CPC برای چنین کلمه کلیدی بسیار بالا است.

در عین حال، کلیدهایی وجود دارد که کمتر وارد می شوند - فرکانس های متوسط ​​و پایین. با این حال، کلیک بر روی چنین درخواست هایی بسیار ارزان تر است و تعداد آنها به طور قابل توجهی کاهش می یابد. اما اگر تعداد بیشتری از این کلیدها را جمع آوری کنید، می توانید حجم مناسبی از ترافیک را با قیمتی مقرون به صرفه دریافت کنید.

بنابراین، یافتن کلمات کلیدی که ارزان باشند و در عین حال CTR (نرخ کلیک) بالایی را به دلیل مطابقت دقیق با علایق کاربر ارائه دهند، مهم است.

عوامل اصلی انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی

1. قیمت کلیک کنیدکلیدهای فرکانس پایین ارزانتر از کلیدهای فرکانس بالا هستند، اما کلیدهای فرکانس بالا موثرتر هستند. بنابراین، جمع آوری انواع مختلف کلید منطقی است، اما همه اینها به طاقچه بستگی دارد.
2. قابلیت کلیکما باید کلیدهایی را انتخاب کنیم که ارائه دهند بیشترین مقداربه دلیل ارتباط زیاد نیازهای کاربر، روی تبلیغ کلیک می کند - به عنوان یک قاعده، اینها کلمات کلیدی با فرکانس پایین هستند.
3. تبدیل کلید- با استفاده از این درخواست چند تبدیل می توانید دریافت کنید. هیچ کس پاسخ دقیقی به شما نخواهد داد. اما Google Keyword Planner تعداد تقریبی تبدیل ها را بر اساس بودجه شما به شما می گوید.
4. از کلمات کلیدی منفی دوری کنید. - اینها کلمات و عباراتی هستند که نمایش آگهی شما برای آنها نامطلوب است. به عنوان مثال، با انتخاب کلید "آشپزخانه" برای نمایش تبلیغات، می توانید کسانی را که به سادگی سریال تلویزیونی به همین نام را دوست دارند و می خواهند تصاویر خنده دار تماشا کنند، به سایت جذب کنید. برای جلوگیری از این اتفاق، باید «سریال های تلویزیونی»، «نمایش»، «کمدی» را به کلیدواژه های منفی اضافه کنید. کلماتی هستند که باید به صورت پیش فرض اضافه شوند: "دانلود"، "انتزاعی"، "رایگان"، "این کار را خودتان انجام دهید"، "فیلم" و موارد مشابه.

چگونه کلمات کلیدی را جمع آوری کنیم؟

دو راه برای جمع آوری کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی وجود دارد - دستی یا استفاده خدمات خودکار.

هر موتور جستجو خدمات انتخاب کلمه کلیدی خود را ارائه می دهد. در Yandex Wordstat و در Google Keyword Planner است.

جایی که تصمیم به پیشرفت دارید - در آن سرویس بهتر است کلمات کلیدی را جمع آوری کنید. اما این کار مستلزم انجام کارهای دستی معمول زیادی از شما خواهد بود. ابتدا باید فهرستی از پرس و جوهای اصلی که محصول شما را به بهترین شکل مشخص می کند تهیه کنید. سپس بر اساس این درخواست ها (ماسک) بقیه را جمع آوری کنید. زمان زیادی می برد، نیاز به پشتکار و مراقبت دارد.

جمع آوری کلیدها با استفاده از سرویس های خودکار بسیار ساده تر است. یکی از این موارد که برای آسان کردن کار شما طراحی شده است، این است .

بیایید ببینیم چگونه می تواند به شما در جمع آوری سریع کلمات کلیدی برای کمپین تبلیغاتی خود کمک کند..

انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex.Direct و Google AdWords (تبلیغات) در رابط Click.ru

Сlick.ru – خدمات رایگان، که به شما کمک می کند تا به سرعت کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی جمع آوری کنید، تبلیغات مرتبط بنویسید و کمپین های خود را مدیریت کنید.

ثبت نام فقط دو دقیقه طول می کشد و پس از آن می توانید بلافاصله شروع به کار کنید.

به‌طور پیش‌فرض، به حساب کاربری Master وارد می‌شوید که حساب‌های کاربری از آن مدیریت می‌شوند. ممکن است چندین مورد وجود داشته باشد.

می توانید از حساب کاربری کلمات کلیدی را به کمپین ها اضافه کنید. برای رفتن به آن، روی دکمه "Go" کلیک کنید:

سپس به تب "Media Planning" بروید. اینجاست که می توانید کار با کلمات کلیدی را شروع کنید.

ابتدا باید داده ها را در یک فرم ساده پر کنید:

شما باید آدرس سایتی را که تبلیغ می شود اضافه کنید، سیستم را انتخاب کنید - Yandex یا Google (یا هر دو به طور همزمان)، جغرافیای تبلیغات را تنظیم کنید - در کدام کشورها یا مناطقی که می خواهید تبلیغ کنید.

"اصلاح خودکار عبارات با کلمات کلیدی منفی"یک پشتوانه متقابل از کلمات (البته به طور خودکار) در حالی که آنها به طرح رسانه اضافه می شوند انجام می دهد. این ویژگی شما را از سردردهای زیادی نجات می دهد و در زمان شما صرفه جویی می کند.

"تثبیت خودکار کلمات توقف"عملگر "+" را قرار می دهد و در نتیجه مجبور می شود موتورهای جستجوپیشنهادات را در نظر بگیرید بدون این عملگر، موتورهای جستجو حروف اضافه را در نظر نمی گیرند. در نتیجه، آنها کلمه کلیدی "خرید آپارتمان در اودسا" را به عنوان "خرید یک آپارتمان در اودسا" می خوانند و برای ما این دو کلید متفاوت است!

دو حالت انتخاب کلمه کلیدی در Click.ru وجود دارد: دستی و خودکار.

AT حالت دستیشما فقط کلمات کلیدی را تایپ کنید این سرویس هزینه تقریبی هر کلیک، قیمت شارژ شده، پیش بینی CTR و بودجه را به شما می گوید. شما فقط باید کلماتی را که مناسب شما هستند "به طرح رسانه اضافه کنید" بنویسید:

کار دستی ممکن است به طور غیرمنطقی زمان زیادی را ببرد. راه حل استفاده از انتخاب خودکار است.

انتخاب خودکار کلمات کلیدی در Click.ru انجام می شود:

• بر اساس محتوای سایت؛
• بر اساس تجزیه و تحلیل رقبا؛
• با استفاده از شمارنده های آماری که در سایت شما نصب شده است.

شروع انتخاب خودکار کلمه بسیار آسان است. پس از پر کردن فرم (که نشانی سایت و هر چیز دیگری را نشان می دهد)، باید روی دکمه "شروع یک انتخاب جدید" کلیک کنید.

به این ترتیب شما به صورت خودکار شروع می کنیدانتخاب کلمات بر اساس محتوای سایت شما- به طور پیش فرض فعال است:

ربات بلافاصله شروع به تجزیه و تحلیل محتوای سایت شما می کند. در نتیجه تجزیه و تحلیل، او حدود 100 عبارت کلیدی را انتخاب و به شما پیشنهاد می کند.
اما نگاه کردن به مطالب فقط در سایت شما کوته بینانه است. همچنین تجزیه آن ها ضرری نداردکلمات کلیدی که رقبا برای آنها رتبه بندی می کنند.

برای انجام این کار، Click.ru یک عملکرد جداگانه دارد:

خود سیستم لیستی از رقبا را به شما ارائه می دهد. می‌توانید سایت‌هایی را که به آن‌ها علاقه دارید اضافه کنید و/یا سایت‌های نامناسب را حذف کنید. حتی می توانید با وارد کردن کلیدواژه های مورد علاقه و تجزیه و تحلیل تبلیغات، رقبای خود را در نتایج جستجو پیدا کنید.

Click.ru کلمات کلیدی رقیب را جمع آوری می کند. با کلیک بر روی دکمه "نمایش کلمات رقیب" می توانید آنها را مشاهده کنید:

انتخاب سوم کلمات کلیدی استکلمات از شمارنده های آمار.

برای کار با این تابع، باید یکی از شمارنده ها را در سایت خود داشته باشید: تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل، Liveinternet یا Yandex.Metrica. بر اساس آمار سایت جمع آوری شده در طی چندین ماه، سیستم لیستی بهینه از عبارت های جستجویی را که کاربران برای مراجعه به سایت شما استفاده می کردند، ارائه می دهد. تابع "Words from statistics" را انتخاب کنید و روی "Connect" کلیک کنید:

سیستم درخواست دسترسی می کند:

شمارنده مورد نیاز را مشخص کرده و روی "Give access" کلیک کنید. شما به حساب Yandex خود منتقل می شوید، جایی که باید به برنامه Click.ru اجازه دهید داده ها را دریافت کند:

در نتیجه جدولی با لیستی از کلماتی که کاربران برای بازدید از سایت شما استفاده کرده اند را مشاهده خواهید کرد. همچنین داده‌هایی در مورد تعداد تبدیل‌ها برای هر درخواست کلید، درصد پرش، عمق بازدید، زمان در سایت وجود خواهد داشت. بر اساس این داده ها، می توانید موثرترین کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به طرح رسانه خود اضافه کنید.

نحوه تجزیه و تحلیل داده های دریافتی و انتخاب کلمات برای یک کمپین تبلیغاتی

این سرویس کار اصلی را برای شما انجام داد - پرس و جوهای کلیدی را در جدول جمع آوری و نمایش داد. حال داده های جمع آوری شده را تجزیه و تحلیل کنید.

هر لیست شامل:

• فرکانس کلمه کلیدی با توجه به Yandex Wordstat.
• هزینه تقریبی هر کلیک؛
• پیش بینی تبدیل؛
• پیش بینی بودجه؛
• مبلغی که باید بدهکار شود

برای تصمیم گیری در مورد افزودن یک کلمه به مدیا پلن، باز کردن و مشاهده پیش بینی موقعیت، روی نام موقعیت در کنار کلید انتخاب شده کلیک کنید و اطلاعات دقیق را مشاهده خواهید کرد:

با کلیک بر روی عنوان ستون و انتخاب موقعیت یکسان برای همه کلمات (مثلاً اگر برای شما مهم است که در وهله اول باشید) این کار را آسان کنید.

اگر کلمه مناسب شماست، آن را با علامت علامت بزنید.

برای راحتی، از فیلترها استفاده کنید. شما می توانید درخواست ها را با هر پارامتر یا کلمه ای فیلتر کنید.

سپس تمام کلمات علامت گذاری شده را به مدیا پلن انتقال دهید یا به انتخاب دستی اضافه کنید. در انتخاب دستی، می‌توانید درخواست‌ها را به درخواست‌هایی با فرکانس پایین تقسیم کنید.

پس از افزودن کلمات به طرح رسانه، کلیدواژه های منفی را با کلیک بر روی نماد منهای کنار درخواست انتخاب شده اضافه کنید.

پنجره ای در مقابل شما باز می شود که در آن سیستم گزینه هایی را برای عباراتی با کلمات کلیدی منفی برجسته ارائه می دهد. کادر کنار عباراتی را که نمی‌خواهید نشان داده شوند علامت بزنید:

به عنوان مثال، یک کمپین برای سایت فروش کاشی های گرانیتی در نظر بگیرید. در این صورت کاشی بتنی یا کاشی خرد شده فروخته نمی شود. بازدیدکنندگانی که می توانند برای این سؤالات به سایت بیایند، هدفمند نیستند. کسی که به دنبال ضخامت است قصد خرید ندارد - او فقط علاقه مند است (شاید دانش آموزی به دنبال داده برای یک مقاله ترم باشد). بنابراین، ما منهای این کلمات.

این همش نیست. سرویس Click.ru ابزاری دارد که به شما کمک می‌کند موقعیت‌ها را به طور خودکار با بودجه مورد نیاز یا تعداد کلیک‌های مورد نیاز تنظیم کنید:

با کلیک بر روی دکمه "مناسب با بودجه" می توانید مقدار یا تعداد انتقال مورد نظر را تنظیم کنید. علاوه بر این، می توانید این کار را هم برای همه کلمات و هم برای کلمات انتخاب شده جداگانه انجام دهید:

پس از پایان کار با کلمات کلیدی، می توانید داده ها را در یک فایل اکسل آپلود کنید یا با کلیک بر روی دکمه مناسب تبلیغات ایجاد کنید:

نتیجه

مجموعه معناشناسی مرحله مهمی در تهیه کمپین تبلیغاتی است. می توانید با استفاده از Google Keyword Planner یا Wordstat از Yandex کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی به صورت دستی انتخاب کنید. اما این نیاز به قدرت و صبر زیادی از شما دارد. حداقل چند هفته طول می کشد تا حتی یک کمپین کوچک آماده شود.

استفاده از Click.ru بسیار ساده تر است - با جمع آوری سریع مجموعه ای از کلمات کلیدی بر اساس محتوای سایت، سایت های رقیب یا شمارنده های آمار، در وقت شما صرفه جویی می کند. تنها برای تجزیه و تحلیل و انتخاب کلیدهای "خوشمزه" و جالب برای شما باقی مانده است.

یکی دیگر از ابزار Click.ru، یک خوشه کلمات کلیدی، به سازماندهی معنایی جمع آوری شده کمک می کند. نحوه کار با او را بخوانید.

حداکثر پاداش* را در ماه اول کار با Click.ru دریافت کنید - از کد تبلیغاتی استفاده کنید کلید

*پیشنهاد برای اعضا معتبر است برنامه های وابسته. شرایط برنامه وابسته و الزامات برای شرکت کنندگان.

19 جولای 2013

هدف 1. فروش محصولات خاص

هنگام انتخاب کلمات برای جستجو، هنگام حل اولین کار، به طیف ارائه شده از محصولات در وب سایت مشتری یا لیست قیمت تکیه می کنیم.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی، استفاده از ساختار تقسیم عبارات به گروه ها بسیار مهم است. شمارش لغات از لغات محدود به معنای گسترده تر است.بیایید فروشگاه آنلاین لپ تاپ های Sony VAIO را در نظر بگیریم. ابتدا باید پرس و جوهایی را با مدل های محصول خاص بررسی کنید، سپس سری ها، پس از آن - همه کلمات با مارک Sony VAIO در املای مختلف (انگلیسی، روسی و طرح نادرست و املای نادرست مارک را فراموش نکنید). پس از آن، باید پرس و جوهایی را با کلمات لپ تاپ، نوت بوک و موارد دیگر از نظر معنی گسترده تر بپرسید. این گونه درخواست ها را باید به انواع تقسیم کرد: نازک، سبک، کوچک، قدرتمند و غیره. همچنین گروه هایی از کلمات را با افزودنی های فروش (خرید، خرید، فروش، انتخاب و غیره) بسازید.

1) انتخاب مدلاغلب، زمانی که ما به دنبال یک محصول خاص هستیم و علاقه مند به خرید آن هستیم، بلافاصله یک مدل محصول خاص را در موتور جستجو درخواست می کنیم، به عنوان مثال VGN-AW11ZR، سپس کلمات کلیدی برای محدوده مدللپ‌تاپ‌های Sony VAIO ممکن است به شکل زیر باشند:

2) انتخاب سریال
اگر یک خریدار بالقوه در مورد یک مدل لپ تاپ خاص تصمیم نگرفته باشد، می تواند یک سری (Sony VAIO VGN) درخواست کند، در این مورد، درخواست ها ممکن است به این صورت باشد:

مطمئن شوید که تمام کلماتی که در جستارهای مدل مرتب شده اند را "منهای" کنید. این کار به گونه ای انجام می شود که هر درخواست تبلیغات خاص خود را داشته باشد که باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) روی تبلیغ و در نتیجه کاهش قیمت می شود. در مثال ما، از پرس و جوهایی با کلمه کلیدی vgnهمه پرس و جوهای مدل کم می شوند "-aw11zr -cr31sr"، از آنجایی که آنها قبلا گرفته شده اند و با توجه به درخواست ها به آنها ارجاع داده شده است "لپ تاپ vgn vaio"، "vgn vaio"، "لپ تاپ vgn"و غیره بیایید نگاه دقیق تری بیندازیم. ما قبلاً درخواست مدل را گرفته ایم "vgnaw11zr"، سپس یک پرس و جو با یک سری VGN، اگر از پرس و جو می گیریم « لپ تاپ vgn vaioما صلیب درخواست را با آن کم نمی کنیم "aw11zr"، سپس بر اساس درخواست وارد شده توسط کاربر "لپ تاپ vaio vgn aw11zr"آگهی در صورت درخواست ظاهر می شود "vgnaw11zr"، یا لپ تاپ vgn vaio. این به محصول پیشنهاد و CTR (نرخ کلیک بر روی آگهی) بستگی دارد، که درست نیست، زیرا برای مدل خاصبهتر است یک تبلیغ با لینک محصول مورد درخواست کاربر نمایش داده شود. به همین دلیل احتمال تبدیل از کلیک به فروش افزایش می یابد.برای درک بهتر، بیایید نشان دهیم مثال داده شده. اگر پرس و جوها را به صورت مجموعه نمایش دهیم، پرس و جو " لپ تاپ vaio vgn aw11zrتقاطع دو مجموعه خواهد بود: "vgnaw11zr"و لپ تاپ vgn vaio، از آنجایی که هر دوی این جستارها را ترکیب می کند.

برنج. 1 مورد وقتی از پرس و جو لپ تاپ vgn vaioما کم نکندرخواست "aw11zr"

برنج. 2 مورد زمانی که از یک پرس و جو لپ تاپ vgn vaioما تفریق کردندرخواست "aw11zr"

هنگام در نظر گرفتن پرس و جوهای متقابل، ایجاد منطق انتخاب مهم است: پرس و جوهایی با مفهوم (مقدار) گسترده تر باید از موارد محدودتر کم شوند. اگر درخواست ها دارای اولویت یکسانی باشند، مهم نیست که کدام درخواست را از کدام کم کم کنیم، بنابراین شما به هیچ وجه نمی توانید کم کنید.

علاوه بر این، اگر بودجه مشتری اجازه دهد، لیست درخواست ها را می توان با کلمات کلیدی مانند: نوت بوک سونی, لپ تاپ سونی، فراموش نکنید که کلمات کلیدی متقاطع و منفی (آشغال) را در نظر بگیرید. شما همچنین می توانید کلمات گسترده ای مانند "نوت بوک", "نوت بوک"و غیره. اما مطلوب است که آنها را به پرس و جوهای کوچکتر تقسیم کنیم که بسیار کارآمدتر خواهد بود. به عنوان مثال، ارزش افزودن مکمل‌های فروش به درخواست‌های گسترده را دارد: خرید، خرید، فروش، انتخاب و بسیاری موارد دیگر.

ویژگی های تهیه لیست درخواست ها برای سیستم Begun

1. حذف یک عبارت کلیدی در صورتی که عبارت گسترده‌تری در انتخاب ما وجود داشته باشد. به عنوان مثال، برای

سرگئی لوکوشکین

1394/08/27 | | 0 نظر

روزهای شروع یک کمپین جستجو گذشته است گوگل ادوردزیا Yandex.Direct آسان و ساده بود. امروزه رقابت فزاینده در بازار تبلیغات جستجو نیازمند توجه بیشتر و بیشتر به نکات ظریف و جزییات است. در عین حال، کلمات کلیدی عامل اصلی موفقیت بوده و هستند.

با این حال، تجربه ما نشان می‌دهد که هم تبلیغ‌کنندگان مستقیم و هم آژانس‌های تبلیغاتی هنگام کار با کلمات کلیدی اشتباهات زیادی مرتکب می‌شوند. با کمال تعجب، اکثر این خطاها ماهیتی کلی دارند و رفع آنها نسبتاً آسان است، در حالی که وجود آنها هزینه های مالی قابل توجهی را به همراه دارد و البته اثربخشی تبلیغات را کاهش می دهد.

برای نجات شما از چنین عواقب ناخوشایندی، در اینجا پنج اشتباه اصلی وجود دارد که هنگام شروع یا مدیریت یک کمپین تبلیغاتی جستجو باید از آنها اجتناب کنید.

1. کلمات کلیدی خیلی کلی

این شاید رایج ترین اشتباه باشد. اغلب، تبلیغ‌کننده یا آژانس کلمات کلیدی را انتخاب می‌کند که خیلی کلی هستند. به عنوان مثال در آگهی یک شرکت فروش نورد از کلمه کلیدی «فلز نورد» و در آگهی یک شرکت عرضه کننده مبلمان از عبارت «مبلمان ایتالیایی» استفاده می شود.

از یک طرف، اینها کلمات کاملا مناسبی هستند، اما از طرف دیگر، آنها کاملاً از حداقل مشخصات نیز خالی هستند. از این گذشته، کاربری که عبارت «مبلمان ایتالیایی» را در موتور جستجو تایپ می کند به دنبال چیست؟ شاید او واقعاً می خواهد چنین مبلمانی بخرد و به دنبال فروشنده مناسبی باشد. اما با همان درجه احتمال، او می‌تواند مثلاً به دنبال عکس‌هایی از مبلمان ایتالیایی بگردد یا طراحی آن یا فناوری استفاده شده در تولید آن را مطالعه کند. یا شاید او فقط کنجکاو است که ببیند مبلمان ایتالیایی چیست و چگونه است. به عبارت دیگر، توده مردم هزاران دلیل برای شماره گیری دارند درخواست مشابهدر موتور جستجو و البته اگر از چنین عبارتی به عنوان کلمه کلیدی استفاده کنید، همه این کاربران تبلیغ شما را خواهند دید. و البته بسیاری از آنها روی تبلیغ کلیک می کنند و به سایت شما می روند. با این حال، آنها هیچ خریدی انجام نخواهند داد و شما برای همه کلیک ها هزینه خواهید کرد!

چقدر درسته؟

آیا بازی ارزش شمع را دارد؟ البته که نه. برای جلوگیری از اتلاف، باید استفاده از کلمات کلیدی عمومی در تبلیغات را به نفع پرس و جوهای خاص تر کنار بگذارید. مثلاً عبارت «مبلمان ایتالیایی» با بیشتر جایگزین شود گزینه های خاص: «مبلمان ایتالیایی برای خرید»، «مبلمان ایتالیایی از انبار»، «فروش مبلمان ایتالیایی»، «مبلمان ایتالیایی مسکو» و ... درخواست هایی از این نوع باعث کاهش کلیک های «خالی» و افزایش تعداد خریداران می شود.

2. محدود کردن کلمات کلیدی به کلمات مورد استفاده در صفحه فرود

همانطور که می دانید اگر کمپین تبلیغاتی و تبلیغات مرتبط از کلمات کلیدی موجود در صفحه فرود سایت استفاده کنند، تبلیغات بهتر عمل می کند. بنابراین، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها سعی می‌کنند از بین کلمات کلیدی که در صفحه فرود هستند، کلمات کلیدی را برای مشتری انتخاب کنند. با این حال، اغلب فقط آنها هستند که همه چیز به آنها محدود می شود. در نتیجه می توان از فهرست بسیار کوچکی از کلمات در تبلیغات استفاده کرد و این امر تعداد نمایش تبلیغات و در نتیجه کلیک ها را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد. آیا جای تعجب است که تبلیغات جستجو نتیجه نمی دهد؟

چقدر درسته؟

کلمات کلیدی که در صفحه فرود سایت قرار دارند باید به عنوان استفاده شوند نقطه شروعبرای پیدا کردن موارد جدید برای انجام این کار، هر کلمه کلیدی را می توان از طریق ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی، مانند ابزار انتخاب کلمه Yandex و Google Keyword Planner، هدایت کرد. فقط هر کلمه را در ابزار قرار دهید و ببینید چه گزینه هایی ارائه می دهد.

3. نادیده گرفتن تغییرات نزدیک کلمات کلیدی

اگر دستورالعمل های توضیح داده شده در بخش قبل را دنبال کنید، می توانید تعداد نسبتاً زیادی از کلمات کلیدی را برای یک کمپین تبلیغاتی انتخاب کنید. با این حال، تبلیغ‌کنندگان اغلب تمایل دارند فقط کلمات کلیدی را فهرست کنند که حاوی عبارات دقیق هستند و در صفحه فرود ظاهر می‌شوند.

برای مثال، اگر کمپینی برای فروش کفش قرمز راه‌اندازی شود، فقط آن‌هایی که عبارت اصلی را دارند در فهرست کلیدواژه قرار می‌گیرند: «کفش قرمز»، «کفش قرمز خرید»، «کفش قرمز پاشنه دار»، «کفش قرمز» فروشگاه». و این بهترین استراتژی نیست، زیرا خریداران بالقوه می توانند با استفاده از بسیاری از گزینه های دیگر، یک محصول را جستجو کنند و همه این افراد تبلیغات شما را نخواهند دید.

چقدر درسته؟

لازم است لیست کلمات کلیدی را با گزینه های نزدیک گسترش دهید، به عنوان مثال، "کفش برای لباس قرمز"، "پمپ قرمز"، "کفش شرابی". علاوه بر این، اگر چنین کلماتی در صفحه فرود نیستند، منطقی است که آنها را در آنجا اضافه کنید و در برخی موارد حتی یک صفحه جدید ایجاد کنید.

4. بدون تنظیم کلمات کلیدی منفی

این بزرگترین اشتباه است، زیرا دقیقاً این است: کلمات کلیدی منفی که به شما امکان می دهند از نمایش تبلیغات برای جستجوهایی که به خرید مرتبط نیستند اجتناب کنید. و چنین درخواست هایی می تواند زیاد باشد. اغلب کارآفرینانی به سراغ ما می آیند که شکایت می کنند که بودجه کمپین تبلیغاتی در یک روز "فرار می کند" و در بیشتر موارد این به این دلیل است که همین کلمات کلیدی منفی پیکربندی نشده اند.

به عنوان مثال، هنگام قرار دادن تبلیغات برای کلمه "فلزکاری"، می توانید کلیک های زیادی روی عبارت "عکس فلزکاری"، "فیلم فلزکاری"، "انتزاعی فلزکاری"، "کار فلزکاری" و غیره دریافت کنید. افرادی که چنین پرس و جوهایی را تایپ می کنند. اغلب بر روی تبلیغات کلیک می کنند، اما هیچ یک از آنها محصول یا خدمات مربوطه را سفارش نمی دهند - آنها به دنبال چیزی کاملا متفاوت هستند. در نتیجه این کلیک ها «خالی» می شوند و پول بیهوده خرج می شود.

چقدر درسته؟

1. در مرحله شروع کمپین، شما باید تا حد امکان کلمات کلیدی منفی را پیش بینی کرده و به لیست اضافه کنید (در هنگام انتخاب کلمات کلیدی تشخیص آنها بسیار آسان است).
2. پس از راه‌اندازی کمپین، برای تکمیل این فهرست، باید پرس و جوهای جستجو را زیر نظر بگیرید.

5. عدم گروه بندی کلمات کلیدی

یکی دیگر از اشتباهات رایج هنگام برنامه ریزی و راه اندازی کمپین های تبلیغاتی جستجو، جمع کردن همه کلمات در یک گروه تبلیغاتی است. در این حالت، تبلیغ‌کننده یک یا دو آگهی ایجاد می‌کند و تمام کلمات کلیدی را که می‌تواند پیدا کند به آن‌ها پیوند می‌دهد.

مشکل این عمل این است که کلمات کلیدی می توانند بسیار متفاوت باشند و برای موفقیت یک تبلیغ، مهم است که کلمه کلیدی تا حد امکان با عبارت جستجو مطابقت داشته باشد و مهمتر از همه این که در عنوان یا متن موجود باشد. آگهی در این صورت موتور جستجو آگهی را مرتبط در نظر می‌گیرد و آن را بیشتر از تبلیغات رقبا نشان می‌دهد و همچنین با هزینه کمتر به ازای هر کلیک.

اگر همه کلمات کلیدی با هم جمع شوند و یک تبلیغ برای آنها نمایش داده شود، به احتمال زیاد هزینه تبلیغات زیاد و تعداد کلیک ها کم خواهد بود.

چقدر درسته؟

پس از انتخاب کلمات کلیدی باید از نظر شباهت جستجوها گروه بندی شوند و برای هر گروه آگهی جداگانه ای ایجاد شود که در عنوان یا متن آن از کلمه کلیدی استفاده شود. تبلیغ‌کنندگان پیشرفته می‌توانند با استفاده از تبلیغات با درج‌های به اصطلاح پویا (جایگزینی عنوان یا متن آگهی با یک کلمه کلیدی) جلوه را افزایش دهند.

حذف این پنج اشتباه به تنهایی کمپین تبلیغاتی شما را به سطح جدیدی می برد. خوب، اگر شک دارید که می توانید توصیه های ما را به درستی دنبال کنید یا می خواهید استراتژی تبلیغاتی خود را برای سایر کاستی ها بررسی کنید، لطفا با ما تماس بگیرید - ما قطعاً با مشاوره و عمل به شما کمک خواهیم کرد!

ما کتاب جدیدی با عنوان "بازاریابی محتوا در در شبکه های اجتماعی: چگونه وارد سر مشترکین شوید و عاشق برند خود شوید.

انتخاب صحیح کلمات کلیدی Yandex.Direct کلید تبلیغات موفق و سودآور است که ترافیک باکیفیت و در نتیجه سود به ارمغان می آورد. چگونه "کلیدهای" مناسب را انتخاب کنیم؟ «عبارت منهای» چیست؟ و تفاوت انتخاب دستی کلمات با انتخاب خودکار چیست؟ در مقاله به شما خواهیم گفت.

چگونه کلمات کلیدی تبلیغاتی متنی گروه بندی می شوند

کلمه کلیدی (عبارت) پرس و جوی است که توسط آن سیستم داده های لازم را پیدا کرده و در نتایج جستجو نشان می دهد..

عبارات کلیدی به شما این امکان را می دهد که به طور خلاصه فعالیت صفحه را توصیف کنید و مشتریان هدفی را که قطعاً به اشیاء تبلیغ شده علاقه مند خواهند بود به سایت بیاورید. همه کلمات بر اساس سه معیار گروه بندی می شوند:

• فرکانس؛
• درجه حرارت
• تعداد کلمات.

هر یک از آنها بر کیفیت و کمیت ترافیک و همچنین موفقیت یک کمپین تبلیغاتی تأثیر می گذارد.

فرکانس

هر درخواست جستجو با فرکانس خاصی مطابقت دارد، به عنوان مثال، کلید "غذای سگ" دارای نشانگر 328951 بازدید در ماه است. یعنی 328951 کاربر این پرس و جو را وارد سیستم کرده و چیزی با این عبارت جستجو کرده اند. کلیدهایی با نمایش کمتر، تا یک وجود دارد.

بنابراین، درخواست ها را می توان با توجه به تعداد برداشت ها به سه گروه تقسیم کرد:

• فرکانس پایین - از 1 تا 500؛
• فرکانس متوسط ​​- از 501 تا 2000؛
• فرکانس بالا - از سال 2001.

در مورد ترافیک، شاخص ها بسته به فرکانس متفاوت است:

• فرکانس بالا - حجم زیادی از ترافیک با کیفیت پایین؛
• فرکانس متوسط ​​- مقدار بهینه ترافیک کیفیت خوب. (این پرس و جوهای میان رده است که توسط اکثر تبلیغ کنندگان Yandex.Direct استفاده می شود).
• فرکانس پایین - حجم کم ترافیک با بالاترین کیفیت.

درجه حرارت

با این حال، ارزش یک کلید را فقط بر اساس تعداد درخواست ها قضاوت نمی کند. عامل دیگری وجود دارد که احتمال خرید را نشان می دهد - "دما".

کلیدهای داغ. اینها کلماتی هستند که از احتمال بالای خرید صحبت می کنند. چنین درخواست هایی با پیشوندهای فروش همراه است: "قیمت"، "سفارش"، "خرید" و غیره.

به عنوان مثال، بیایید درخواست خود را "غذای سگ" در نظر بگیریم. در ترکیب های زیر گرم می شود:

• غذای سگ ارزان;
• قیمت غذای سگ;
• خرید غذای سگ

چرا احتمال خرید مواد غذایی افزایش می یابد؟ ساده است: به دنبال چنین درخواستی، فرد قبلاً هدفی را تعیین کرده است - خرید یک محصول، به این معنی که وقتی با کلید مناسب به یک تبلیغ می رسد، می تواند آنچه را که به دنبالش است پیدا کند.

کلیدهای گرم. اینها برخی از کلمات شاخص هستند که یک مشتری بالقوه را بررسی می کنند، جزئیات مربوط به او و ترجیحات او را پیدا می کنند. . مثلا:

• غذای سگ در سن پترزبورگ;
• از کجا غذای مرغوب سگ بخریم.
• هزینه غذای سگ چقدر است

در اینجا فرد هنوز تصمیم نگرفته که برایش غذا بخرد یا نه. با این حال، او علاقه مند است، به این معنی که تبلیغات با کلید مشابه به شما این امکان را می دهد که کاربر را هدایت کنید و علاقه معمول را به خرید تبدیل کنید.

انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex.Direct عمدتا بر اساس پرس و جوهای گرم است که ترافیک مفیدی را در اختیار تبلیغ کننده قرار می دهد.

کلیدهای سرد. عبارات ساده بدون پیشوند هدف. اینها پرس و جوهایی با احتمال خرید پایین هستند و ممکن است استفاده از آنها نامناسب به نظر برسد. اما اینطور نیست. واقعیت این است که چنین کلمات کلیدی بیشترین فراوانی را دارند، به این معنی که کاربران بیشتری را جذب می کنند که تبلیغات را می بینند و به سایت می روند.

• غذای سگ؛
• غذای چوپان؛
• غذای سگ درجه یک

تعداد کلمات

• پرس و جوهای اساسی (یک عبارت دو کلمه ای که به وضوح ماهیت تبلیغات را توضیح می دهد).
• پرس و جوهای تو در تو (کلیدهای اساسی، تکمیل شده با کلمات واجد شرایط).

بیایید فرض کنیم که شما در حال فروش گوشی های هوشمند هستید، در این صورت درخواست ها اساسی در نظر گرفته می شوند:

• خرید گوشی هوشمند؛
• تلفن هوشمند Voronezh;
• گوشی نو هست و غیره

سوالات فرعی:

• گوشی هوشمند خرید فروشگاه اینترنتی ارزان;
• گوشی هوشمند با تخفیف Voronezh؛
• آیفون X با تحویل در مسکو و غیره.

انتخاب کلمات برای تبلیغات متنی

این یک روش پر زحمت است که به حداکثر تمرکز روی جزئیات نیاز دارد. یک درخواست از دست رفته می تواند کل کمپین تبلیغاتی را خراب کند، اما برعکس، مطالعه دقیق به شما امکان می دهد به اهداف خود برسید.

ویژگی های فرآیند:

1. جستارهای جستجو باید موضوع آگهی را منعکس کنند.
2. مورد حروف و ترتیب نوشتن کلمات در کلید مهم نیست.
3. حداکثر تعداد کل نویسه ها در یک درخواست نمی تواند از 4096 کاراکتر تجاوز کند.
4. توجه ویژه ای باید به مترادف هایی شود که مشتری می تواند محصول مورد نیاز خود را جستجو کند (به عنوان مثال: غذا - خوراکی - غذا و غیره)

در نهایت، به جالب ترین قسمت مقاله می رسیم - شرح انتخاب کلمات برای Yandex.Direct. به طور معمول، فرآیند را می توان به دستی و خودکار تقسیم کرد. بیایید هر یک از آنها را در نظر بگیریم.

انتخاب دستی کلمات Yandex.Direct

گزینه های انتخاب عبارت های جستجو بدون استفاده از برنامه های خاص دارای دو گزینه است مزایای غیر قابل انکار. اولی کارایی است و دومی اینکه مجبور نیستید برای خود فرآیند انتخاب هزینه کنید. البته، شما باید یک منبع ارزشمند - زمان را صرف کنید، اما نتیجه ارزش آن را دارد.

ما به شما خواهیم گفت که چگونه با استفاده از جدول، حدود 100 عبارت کلیدی را برای Yandex.Direct به سرعت تایپ کنید. ما از اکسل استفاده کردیم.

الگوریتم اقدام:

توجه! مکان فقط در صورت نیاز منطقه تجاری باید مشخص شود. به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین منطقه ای یا یک سرویس تحویل.

اکنون شما یک طرح آماده دارید، با ترکیب کلماتی که در آن حجم اولیه درخواست ها را دریافت خواهید کرد.

یکی دیگر از راه های دستی برای یافتن کلمات برای تبلیغات، کار کردن عبارات اساسی در سرویس انتخاب کلمه کلیدی برای Yandex.Direct است. این رایج ترین و قابل اعتمادترین گزینه است که به شما امکان می دهد ترافیک با کیفیت بالایی دریافت کنید.

الگوریتم کار در Wordstat:

1. به سایت https://wordstat.yandex.ru بروید و کلید پایه را در خط انتخاب وارد کنید.

اول از همه، شما به مجموعه ای از کلمات کلیدی نیاز دارید که تا حد امکان ماهیت تبلیغات را مشخص کند. به عنوان مثال، کلید "غذای سگ" اساسی است، بر اساس آن ما روند کار را در نظر خواهیم گرفت.

2. لیستی از پرس و جوهایی را مشاهده می کنید که کاربران در اتحاد با کلید داده شده استفاده می کنند. وظیفه شما انتخاب مناسب ترین عبارات از نظر معنی و کیفیت است.

ما بهترین درخواست ها را از نظر خود شناسایی کرده ایم که سودی برای فروشگاه به همراه خواهد داشت.

3. در مرحله بعد، می توانید بر روی هر کلید انتخابی کلیک کنید و لیستی از عبارات داغ قابل استفاده در تبلیغات را مشاهده خواهید کرد. این عمل باید برای هر یک از کلیدهای با کیفیت بالا انجام شود.

ما روی کلید "خرید غذای سگ" کلیک کردیم و لیست زیر را دریافت کردیم:

این نوع انتخاب پرس و جوهای کلیدی به زمان قابل توجهی نیاز دارد و هنگام توسعه پرس و جوها، تکیه بر ویژگی های کسب و کار و نیازهای مشتریان مهم است.

انتخاب خودکار کلمه

برای کسانی که می خواهند در زمان و شاید اعصاب خود صرفه جویی کنند برنامه های ویژه- تجزیه کننده هایی که به شما امکان می دهند به سرعت و بدون زحمت بهترین کلمات کلیدی را برای یک کمپین تبلیغاتی انتخاب کنید.

طرح عملکرد کلیه خدمات شامل پردازش خودکار عبارت اصلی است. وظیفه شما تعیین درخواست مورد نیاز و تنظیم تنظیمات است، بقیه مراحل بدون دخالت کاربر انجام می شود.

اکثر برنامه محبوببرای چیدن کلیدها KeyCollector است. این یک تجزیه کننده پولی است، با این حال، عملکردهای آن انتخاب عبارات کلیدی با بالاترین کیفیت را تضمین می کند، که فقط باید از لیست موارد پیشنهادی انتخاب کنید و آنها را در متن تبلیغاتی قرار دهید.

مهم! اگر کلمات کلیدی مجموعه با هم تلاقی دارند، باید کلمات کلیدی منفی را به آنها اضافه کنید. آن چیست؟ بیایید بیشتر در نظر بگیریم.

انتخاب عبارات منفی Yandex.Direct

کلمات کلیدی منفی – اینها کلماتی هستند که به شما امکان می دهند جستجوی خود را اصلاح کنید و تبلیغات را فقط به مصرف کنندگان هدف نشان دهید.

برای توصیف بهتر این اصطلاح، در اینجا یک مثال آورده شده است:
شما در حال راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی برای یک فروشگاه اینترنتی فروش کاشی کف نخبگان هستید. شما مخاطب هدف- این افراد ثروتمندی هستند که در حال برنامه ریزی هستند یا در حال بازسازی هستند. نیاز آنها خرید کاشی های با کیفیت بالا و منحصر به فرد است. آنها به گزینه بازاری که همسایه دارد علاقه ای ندارند. کمپین تبلیغاتی شما بر اساس عبارت "خرید کاشی" ساخته شده است. و اگر از کلمات کلیدی منفی استفاده نکنید، تبلیغات شما با کلمات کلیدی دیده می شود: خرید کاشی ارزان; کاشی ها ارزان هستند. شکلات تخته ای؛ کاشی های کلاس سوم و غیره.

چندین مزیت از کلمات کلیدی منفی از این مثال وجود دارد:

• کاهش انتقال های غیر هدفمند برای هر انتقالی که می پردازید، و فراموش کردن تکمیل لیست کلمات توقف، باید برای انتقال های بی فایده ای که درآمد ایجاد نمی کنند، هزینه کنید.
• افزایش نرخ کلیک این باعث کاهش CPC می شود.

به همین دلیل مهم است که کلمات توقف را فراموش نکنید. چند گزینه ساده را در نظر بگیرید.

با کمک Wordstat

چه کسی برای حذف کلمات با استفاده از Wordstat مناسب است:

• کسانی که وقت آزاد زیادی برای جستجوی دستی و وارد کردن کلمات توقف دارند.
• کسانی که فقط یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی می کنند.

اگر انتخاب کلمات کلیدی منفی برای چندین کلمه کلیدی به طور همزمان ضروری باشد، ممکن است روند کار در Wordstat به تاخیر بیفتد.

شفاف سازی

آی تی راه سریعانتخاب کلمات کلیدی منفی که در خود Yandex.Direct انجام می شود. مزیت بزرگ روش این است که لازم نیست خودتان کلمات توقف را جستجو کنید و آنها را در ذهن خود رد کنید. سیستم به طور خودکار مورفولوژی را محاسبه کرده و ارائه می دهد لیست کاملعبارات منفی
برای شروع، باید یک تبلیغ در Yandex.Direct ایجاد کنید و سپس سیستم از شما می خواهد که جستجوی خود را اصلاح کنید.

شما می توانید از عملکرد پالایش نه تنها پس از ایجاد یک تبلیغ، بلکه در بخش "پیش بینی بودجه" نیز استفاده کنید. این در صورتی امکان پذیر است که حداقل مجموعه ای تقریبی از کلمات توقف را بدانید.در این صورت می توانید بودجه را با دقت بیشتری محاسبه کنید و در تبلیغات صرفه جویی کنید.

برای کمپین

کلمات توقف کمپین باید همه گروه‌های تبلیغاتی را در نظر بگیرند و کلیک‌های غیرهدف‌مند تبلیغات را قطع کنند.

شما در حال ایجاد یک کمپین برای لیوان های سرامیکی هستید، باید فلز، چوب و سفال را حذف کنید. حتی اگر در کاتالوگ IM شما ارائه شده باشند.

می توانید قبل از اینکه تبلیغ خود به کاربران ارائه شود، کلمات کلیدی منفی اضافه کنید.

برای مطالعه کلمات توقف به قسمت «فهرست واحد کلمات کلیدی منفی» بروید.

برای یک گروه

این مجموعه عبارات به شما این امکان را می دهد که کلیک های نامناسب روی هر تبلیغ خاص را حذف کنید.

می توانید کلمات توقف را در بخش "تنظیمات گروه" اضافه کنید.

یا در قابلیت ویرایش گروهی، اگر کلمات توقف قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتی اضافه نشده باشد.

برای یک درخواست کلیدی

مزیت بزرگ Yandex.Direct این است که می توانید خود کلید را مشخص کنید، این عملکرد، به عنوان مثال، در گوگل در دسترس نیست.

ما در مورد نحوه انتخاب کلمات مناسب برای تبلیغات صحبت کردیم و متوجه شدیم که عبارات توقف برای چیست. امیدواریم اطلاعات ارائه شده به شما در ایجاد یک AC موثر و کسب حداکثر سود پس از اولین تبلیغ کمک کند.

در سطح پایه.

مقاله چه بخش از دانش را پوشش می دهد:

مجموعه اطلاعات → استراتژی → تنظیم اولیه تجزیه و تحلیل → انتخاب کلمه کلیدی→ مرتب سازی کلمات کلیدی → توسعه تبلیغات → توسعه کمپین → تجزیه و تحلیل داده ها → بهینه سازی → مقیاس بندی → پشتیبانی

موضوعاتی که پوشش خواهیم داد:نقشه پوشش، ضرب، تجزیه، wordstat.yandex.ru

ممکن است متوجه شده باشید که قبل از انتخاب عبارات کلیدی برای سایت، 3 نکته دیگر وجود دارد، زیرا ما هنوز مطالبی در مورد آنها نداریم، آنها را در پایان نامه بیان می کنیم:

• شما باید بدانید که خریدار شما کیست و چه پرس و جوهایی را در جستجو وارد می کند.
• مفاهیم کلی استراتژی را می توان از قسمت اول مقاله "چگونه در یک شب فرود رایگان انجام داد؟"
• کد Yandex Metrica و Google Analytics را در وب سایت خود نصب کنید، اهداف را تعیین کنید

این مقاله فرض می‌کند که شما از قبل مفاهیم را درک کرده‌اید: wordstat، برداشت‌ها، کلیک‌ها، کلمات کلیدی منفی، پیوند متقابل، انواع تطبیق کلمات کلیدی، فراوانی کلمات، ارتباط. و اگر متوجه نشدید، می توانید آنها را در اینترنت پیدا کنید.

چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟ تکنیک ها و ابزارهای زیادی برای جمع آوری کلمات کلیدی وجود دارد: تخلیه از پیشخوان ها، جمع آوری از سایت های رقیب، تولید از YML، جستجوی عبارات مشابه در TOP، انتخاب خودکار کلمات کلیدی بر اساس سایت شما در نتایج جستجو و موارد دیگر. ما در مورد روش های اصلی یا بهتر بگوییم در مورد wordstat.yandex.ru صحبت خواهیم کرد.

بلوک نظری

ما می دانیم که عبارت کلیدی در wordstat چیست، فرکانس دارد (نمایش در ماه)، این میانگین تعداد درخواست ها برای 3 ماه گذشته و 1 ماه گذشته یک سال پیش است. تمام عبارات زیر درخواست های ورودی هستند، یعنی درخواست هایی که شامل عبارتی هستند که با اعداد و اعداد مختلف وارد کرده ایم. همچنین می توانید فراوانی درخواست خود را بر اساس مناطق و فصلی بودن در برگه های "بر اساس مناطق" و "تاریخچه درخواست ها" مطالعه کنید.

کلمات کلیدی را به عنوان بخش‌هایی از یک آرایه بی‌نهایت در نظر بگیرید، که می‌خواهیم آن بخش‌هایی را که مربوط به سایت ما هستند از آن استخراج کنیم. به عنوان مثال، در تصویر زیر، تقاطع قرمز حاوی بیشترین پرس و جوها و تقاطع سبز است. "مدرسه ریاضی"شامل پرس و جوهایی از نوع گسترده تر است، و یک پرس و جو نیز وجود دارد "مدرسه"، که شامل 99٪ از پرس و جوهایی است که به ما مربوط نیستند.

پس کجا می روم؟ ما تمام درخواست‌های عبارت ورودی را برای مرتب‌سازی دستی دریافت می‌کنیم "مدرسه تابستانی ریاضی"و "مدرسه ریاضی"، آ "مدرسه"ما آن را قبول نمی کنیم، زیرا نمی خواهیم 99٪ پرس و جوها را مرتب کنیم تا 1٪ از درخواست های خود را پیدا کنیم.

ماتریس به عنوان ماده ای برای کامپایل عبارات کلیدی (بخش) مورد نیاز است. لازم نیست تمام کلماتی را که ممکن است به ماتریس اضافه کنید. به عنوان مثال، ما کلمات "2016"، "خرید"، "آب و هوا" را اضافه نمی کنیم، زیرا ما یک بخش برای مرتب سازی دستی نمی گیریم "خرید مدرسه تابستانی ریاضی"، قبلاً در بخش موجود خواهد بود "مدرسه تابستانی ریاضی"به عنوان یک درخواست ورودی برای تعیین اینکه کدام کلمات باید به ماتریس اضافه شوند و کدام نباید به ماتریس اضافه شوند، به تجربه نیاز است.

همچنین ممکن است متوجه شوید که بخش ها "مدرسه تابستانی ریاضی"و "مدرسه ریاضی"متقاطع، بنابراین، ما باید از پرس و جو کم کنیم "مدرسه ریاضی"کلمه "تابستان". کلمات کلیدی منفی برای این وجود دارد، اما بعداً در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

من نمی توانم کل روند را توصیف کنم، زیرا تفاوت های ظریف بی نهایت وجود دارد، اما می توانم نکات کلیدی را به شما بگویم که به دنبال آنها در مسیر درست حرکت خواهید کرد.

1. ما از ماتریس قطعه می سازیم. wordstat.yandex.ru را باز کنید و اولین کلمه را از ستون اول وارد کنید "اردوگاه"- می بینیم که بیش از 70 درصد درخواست های دریافتی برای ما مناسب نیست. در طول مسیر، ما به دنبال کلمات کلیدی جدید می گردیم و ماتریس خود را دوباره پر می کنیم، اما به خاطر داشته باشید که اگر یک کلمه خوب جدید اضافه کنید، می توان از آن در بخش های قبلی استفاده کرد.
   

   
   چگونه کلمات کلیدی را تعیین می کنید، به عبارت دیگر، کاربران هنگام تایپ یک پرس و جو خاص به دنبال چه چیزی هستند؟ وارد Yandex شوید و ببینید نتایج جستجو، به عنوان یک قاعده، اولین موقعیت ها دقیقاً حاوی اطلاعاتی است که مورد علاقه کاربران است.

   
2. شما خواهید گفت که مخاطبانی که «کمپ بچه ها» را معرفی می کنند ممکن است به پیشنهاد ما علاقه مند شوند، اما نه، مشتریان بالقوهدر این بخش بیش از 5٪ نیست، بنابراین، هزینه مشتری آنقدر بالا خواهد بود که ما نمی توانیم با اردوهای معمولی کودکان رقابت کنیم.
   
3. از آنجایی که بنا به درخواست "اردوگاه" بیش از 70٪کلمات کلیدی نامربوط، سپس با اضافه کردن توضیحات از ستون های دیگر، به عنوان مثال، در عبارت، شروع به کوتاه کردن مخاطب می کنیم. "اردوگاه ریاضی"تقریباً تمام پرس‌و‌جوهای داخلی برای ما مناسب هستند، به این معنی که ما آنها را برای پردازش بیشتر به بخش‌ها اضافه می‌کنیم، باید این عملیات را با هر کلمه کلیدی انجام دهیم، از حالت کلی شروع کنیم. "اردوگاه" و محدود کردن بخش ها به "کودکان" خصوصی، "بلغارستان".

   به عنوان یک قاعده، در هر بخش کلماتی وجود دارد که مناسب ما نیستند، به عنوان مثال:

   این کلمات را با علامت منهای به نوار جستجو اضافه می کنیم و دوباره روی "جستجو" کلیک می کنیم تا همان لیست کلمات کلیدی، اما بدون محتوای کلمات کلیدی منفی به دست آید.
   

4. برای جلوگیری از سردرگمی، به نوبت به دنبال و اضافه کردن بخش هایی از کلمات کلیدی در یک مکان جداگانه در سمت راست ماتریس، مانند الگو هستیم. به هر بخش کلمات کلیدی منفی اضافه کنید.
   

   در مورد تقاطع بخش ها به یاد داشته باشید، در این مرحله باید یک مسیر پشتیبان متقاطع بین بخش ها انجام دهیم.

   بنابراین، ما یک نقشه پوشش دریافت می کنیم، با نگاه کردن به آن، به وضوح درک می کنیم که تبلیغات ما برای کدام کلمات کلیدی نشان داده می شود.

5. اکنون باید لیستی از کلمات کلیدی را از این نقشه دریافت کنیم، برای این کار به روش ضرب متوسل می شویم. ما از سرویس py7.ru/tools/text/ استفاده می کنیم، اما باید کمی آن را درک کنیم.
   

   
   ماهیت روش ضرب کلید اجتناب از کار دستی است.

   در قسمت الگو بلافاصله 4 متغیر داریم، اگر بخواهیم 2 ستون را ضرب کنیم، باید فقط متغیرهای % (a) s و % (b) s را رها کنیم و % (c) s و % (d) را حذف کنیم. ) s. اگر بخواهیم 3 ستون را ضرب کنیم، باید تنها %(d)s را حذف کنیم - تعداد متغیرها برابر با تعداد ستون ها است.
   

   ما باید هر بخش را به نوبه خود ضرب کنیم، اولین قسمت را برداریم و کلمات را در ستون هایی در سرویس py7.ru توزیع کنیم.

   روی دکمه "تولید" کلیک کنید و نتیجه را دریافت کنید:

   اردوی ریاضی
   اردوی ریاضی
6. در مرحله بعد، در یک صفحه جدید، برای هر بخش ستون ایجاد می کنیم و کلمات کلیدی را پس از نسل در آنها توزیع می کنیم.
   

   
   تجزیه کلمه کلیدی - جمع آوری درخواست های دریافتی، مشابه این که یک کلمه کلیدی را در wordstat وارد می کنیم و همه درخواست های دریافتی را کپی می کنیم.

   
   

   ممکن است متوجه شوید که در نزدیکی هر گروه، ستونی از "کلمات منفی" داریم، که در آن به صورت دستی کلمات را به صورت متقاطع منهای بخش های خود و لیست های کلی برای هر بخش را منتقل می کنیم، به عنوان مثال:

7. اکنون باید درخواست های دریافتی (تجزیه بیشتر) را برای هر گروه جمع آوری کنید، 3 گزینه وجود دارد:
   • به صورت دستی از wordstat.yandex.ru کپی کنید
   • از topvisor.ru استفاده کنید، اما باید به صورت دستی کلمات کلیدی منفی را فیلتر و حذف کنید
   • keycollector بدون شک بهترین، اما سخت ترین گزینه است

   ما از wordstat.yandex.ru استفاده می کنیم. هر کلمه کلیدی را به ترتیب از هر گروه می گیریم، کلمات کلیدی منفی را به آن اضافه می کنیم و در wordstat وارد می کنیم
   

   لطفاً توجه داشته باشید که ما گزینه "همه مناطق" را برای دریافت آمار میانگین بیشتر انتخاب می کنیم.

   ما فهرستی از درخواست‌های دریافتی را در چندین صفحه داریم، درخواست‌ها را تا مقدار نمایش‌ها در ماه کپی می‌کنیم 50

   و ما در جدول خود را در همان صفحه زیر بخش وارد می کنیم.

همه چیز را می فهمی؟ سوالی دارید؟ آیا باید یک ویدیو در مورد این موضوع بسازیم؟