Vydali sme novú knihu „Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“

Prihlásiť sa na odber

Vitajte na našom blogu vysoko kvalifikovaných odborníkov, kde nájdete veľké množstvo jedinečných článkov pre každý vkus! hrozné? Súhlasím. Internet je plný (zatiaľ!) nekvalitných stránok s rovnako nekvalitným obsahom O tom, čo znamená „kvalitný obsah“ a ako ho vytvárať, som už písal viackrát. Ale to všetko vo forme všeobecných rád a odporúčaní. Chcem špecifiká. Preto sa teraz budeme učiť na skutočných príkladoch.

Text na hlavnú stránku stránky č.1

Prvá stránka je na druhom mieste v rebríčku Yandex TOP. Nie zlé. Pozrime sa, čo tu máme na hlavnej stránke. Samostatne by som chcel povedať o titule. Konkrétne som si vygooglil slogan “jednoduchá cesta k premene” a 7 z 10 pozícií na prvej strane čísla sú kozmetické salóny. Originál.

1. „Vaši“ a „Návštevníci“. Najprv sa osloví priamo čitateľ, potom sa hovorí v tretej osobe, potom opäť nasleduje odvolanie. Text musí byť v rovnakom štýle.
2. Nie som si istý, ale možno sa do tohto textu pokúsili napchať „červená brána metro salón krásy“. Ale ak to tak nie je, prečo potom taký krivý dizajn? Nemotorne sú zadané aj kľúče „salón krásy Moskva“ a „Štúdio krásy Moskva“.
3. „Inovatívne a najnovšiu technológiu..“ Inovatívne technológie v bežnom salóne krásy s nízkymi cenami? Vážne? Na fén s novým druhom fúkača a nejakým „vyhladzovačom vrások - 2000“, ktorý má každý salón, sú to príliš veľké slová.
4. “...európske štandardy služieb a individuálny prístup”. Ruské štandardy pre kozmetické salóny s najväčšou pravdepodobnosťou neexistujú. Možno niečo podobné bolo v Sovietskom zväze, ale teraz to už nie je aktuálne. Preto je európsky štandard niečo, čo by malo byť v každom salóne jednoducho štandardne. Čo sa týka individuálneho prístupu... Ako si bez neho ostrihať vlasy, omladiť či nalakovať nechty? To znamená, že chcete povedať, že vo vašom salóne sa pred manikúrou pýtajú, akou farbou ich namaľovať? Ale iné štúdiá nie, alebo čo? Nepíšte samozrejmé veci do článku o domovskej stránke a vydávať ich za výhody.
5. "Môžeš". Áno môžem. Čo ak nemôžem? Oh, mám na výber? No potom si to rozmyslím.
6. Nemôžete napísať „úplný súbor postupov“, keď je nasledujúci zoznam troch položiek. Ak chcete „brať“ v množstve, potom všetko podrobne namaľujte. To platí aj pre „rozsiahlu škálu služieb“.

Text č.2

1. „Vytvorené pod heslom „Vytvoriť!“.
2. Najlepší majstri, najlepšie hviezdy, diela najvyššej úrovne. Vo všeobecnosti je text presýtený všelijakými zosilňovačmi, aj neopodstatnenými. Ak napíšete „najlepšie“, malo by nasledovať buď „pretože ...“ alebo „podľa názoru ...“.
3. „Módne farbiace práce... a komplexná práca na farbenie."
4. O tom, že u vás pracujú mladí špecialisti, radšej nepíšte. Ak chcete publiku oznámiť, že chlapci v salóne sú módni, radi experimentujú a vedia nielen „pod písacím strojom“ a „námestie“, potom píšte takto. Pre mnohých mladosť = neskúsenosť.
5. Recenzia vyzerá nepravdepodobne, obyčajní ľudia nepíšu „dosť“ a „veľmi“, samozrejme, pokiaľ ste neslúžili copywriterovi;)

Vo všeobecnosti je celý text napísaný akosi veľmi krivo. Človek má dojem, že jej autorom je zamestnanec salónu, ktorý v 9. ročníku dostával štvorky za eseje a preto bol poverený písaním článkov na hlavnú stránku.

Text na hlavnej stránke webu: príklad № 3

Stačí sa pozrieť na tento dizajn. Tu je návod, ako správne navrhnúť hlavnú stránku webu!

Vtip, samozrejme.

Ale vážne, video na hlavnej stránke je celkom dobré. Týmto spôsobom môžete zvýšiť faktor správania. Okrem chyby pri výbere dizajnu stránky som v texte našiel ešte niekoľko nedostatkov:

1. Najprv úvod. Hovorím tomu „kreatíva za 100 rubľov“. Nielenže začiatok textu absolútne nie je príťažlivý, ale je aj odpudivý. Príliš posratý, príliš vzrušený. Áno, a tento obrat "Teraz môžete zastaviť všetky vyhľadávania, pretože ste už našli všetko, čo potrebujete." Áno, kto ti to povedal?
2. Po druhé, zámena s odvolaním. Upozorňujeme, že používatelia sú adresovaní „vy“ alebo „vy“. Napriek tomu vám radím, aby ste takéto veci riešili vopred.
3. Fráza „profesionáli pracujú na najmodernejšom vybavení“ je skôr opisom práce zamestnancov továrne. Nezapadá do témy svetlého a vzdušného salónu krásy.
4. "Najlepší výrobcovia s celosvetovou reputáciou" - buďte opatrní pri takýchto definíciách. Shauma šampón má napríklad tiež svetové meno. Vo všeobecnosti to nie je niečo, čo by malo byť umiestnené na hlavnej stránke webu.
5. Vysoká kvalita služieb, najlepší majstri, najdostupnejšie ceny sú atribúty každej priemernej firmy, ktorá klienta už dávno nechytila.
6. Položka „A to nie je všetko“ si zaslúži samostatný článok. "M" - marketing.

Článok na hlavnej stránke stránky č.4

Tu som text nerozoberal do konca, keďže samotný text je celkom dobrý. Tu sú nedostatky, ktoré sa napriek tomu podarilo nájsť.

Tu je takmer dokonalá domovská stránka pre webovú stránku kozmetického salónu:

• banner s krásnym dievčaťom a výzvou na akciu;
• popis;
• polohovanie;
• a nič viac!

Prečo to funguje?

Po prvé, nikto nečíta dlhé texty na hlavných stranách. No, možno pár ľudí tvárou v tvár obsahovým maniakom a vašim konkurentom. Aj keď na niekoľko strán opíšete všetky svoje výhody v anjelskej piesni, nebude to fungovať. Hlavné tajomstvo písania článkov pre hlavnú stránku webu: všetko by malo byť krátke a jasné.

Po druhé, stránka musí byť užívateľsky prívetivá. Služby - v sekcii „služby“ novinky v „novinkách“ atď. Nemusíte vyrezávať všetko na hlavnej stránke v strachu, že sa používateľ nepozrie do iných sekcií. Namiesto toho, aby ste premýšľali o tom, ako umiestniť všetko o vašom salóne na jednu mizernú stránku, napíšte si štruktúru vašej stránky.

Po tretie, nemusíte nič „predávať“. Do salónov sa nechodí ani tak kvôli službe, ale kvôli prestíži, atmosfére a nálade. Takže dajte ľuďom to, čo chcú!

Zhrnutie: ako napísať text na hlavnú stránku webu a nevyzerať pateticky

Dúfam, že vám analýza textu pomohla vidieť vaše chyby (alebo chyby copywritera) a odteraz budete vytvárať iba užitočný a príjemný obsah! Veľa štastia:)

Mimochodom, máme množstvo článkov-návodov, v ktorých je množstvo praktických rád s históriou dlhoročnej praxe. Radím, aby ste všetko toto bohatstvo dostali čo najrýchlejšie a najspoľahlivejšie

Pri pohľade na hlavnú stránku bude bežný návštevník webu dôverovať dojmu z dizajnu, rozhrania, štýlu. Ozdobený „na kolene“ spôsobí reflexnú reakciu zatvorenia záložky – o toto nežiadal! Migrácia spotrebiteľa na internet urobila z hlavnej stránky „virtuálne vchodové dvere“ modernej spoločnosti. Aká je predajná vlastnosť stránok, ktoré presvedčivo reprezentujú top značky? Ako správne navrhnúť hlavnú stránku webu a nezískať namiesto nástroja na dosiahnutie svojich cieľov pomník dizajnérskeho nápadu?

Názor výskumníka konverzií Briana Masseyho na to, ako by mala vyzerať domovská stránka online zdroja s komerčnou ponukou:

Najlepší dizajn nie je ten, ktorým zdôrazníte status a štýl spoločnosti. Najlepší je ten, ktorý bude viesť ku konverziám, má motivujúce prvky a skvelé popisy, ktoré vás nabádajú kliknúť na tlačidlo CTA

Prístup sebavedomého lídra na trhu: Domovská stránka microsite Reebok

Pravidlá pre dizajn hlavnej stránky predajnej stránky

1. Jasný názov je posilnený podnadpisom, ktorý je relevantný k obrázku
2. Výkonný hovor s jemnou animáciou na zvýraznenie zamýšľaného zámeru
3. Pozitívny imidž, ktorý upozorňuje na ponuku značky, stimuluje túžbu spotrebiteľov mať to, čo sa im páči.
4. Hlavička hrdinu vytvára v mysliach návštevníkov myšlienku užitočnosti produktu a ukazuje, ako ho používajú ostatní.

Hlavné pravidlá domovskej stránky

1. Po prvé, výhody ponuky. Na uznanie stránky ochrannej známky Pepsi-Cola stačí jedno meno. A čo tvoja? V známej knihe "Nenúti ma myslieť!" Steve Krug uvažuje: „Zostanete na stránke bez toho, aby ste pochopili jej účel? A predsa v modernom komerčnom sektore, ktorý zjavne nechce zaostávať za spomínanou superznačkou, sa každý snaží predovšetkým zlepšiť názor spotrebiteľov na produkt/spoločnosť:

• Stručne opíšeme samotnú činnosť, výhody návrhu sú vyčerpávajúce - aspoň o vlastnostiach, viac o užitočnosti
• Dôraz na víťazné strany vášho prístupu...s recenziami atď.

Vypĺňanie polí formulára, samotná CTA je stresujúca. Prekonať ho pomáha záujem o ponuku a nie tlačidlá „Odoberať“, „Kúpiť“. Zmiernite jednoslovnú kategorickosť tým, že niečo ponúknete: Naučte sa recepty, Vyžiadajte si demo. Krátke informácie nezaťažia úlohu a nespôsobia, že sa budete cítiť stratení. Ešte dôležitejšie je, že namiesto „WEB brožúry“ sa stránka stáva strojom na predaj a generovanie potenciálnych zákazníkov.

3. Sociálny dôkaz. Verejná užitočnosť je meradlom, ktorým je obvyklé „hodnotiť“ obchodnú ponuku.

Je nepravdepodobné, že by neveriaci návštevník pokazený negatívnymi recenziami na internete interpretoval pochybnosti vo váš prospech. Ticho len potvrdí jeho obavy z neistoty s neistotou. Na úvodnej stránke svojho webu musíte predbehnúť obavy spotrebiteľov. Porazte ich tým, že ich presvedčíte o opaku.

Sila sociálneho potvrdenia psychologicky ovplyvňuje dav, ktorý dôveruje „kolektívnej skúsenosti“ a je pripravený zabudnúť aj na racionalitu svojej voľby.

Partnerstvá a zmienky na stránkach populárnych publikácií sa zvyčajne uvádzajú ako sociálny dôkaz. Podľa kánonov hlavných stránok sú navrhnuté stručne:

Možnosť s animáciou priebežných čísel, štatistiky: projekty, % spokojných zákazníkov, miera udržania…

4. Efektívny nadpis je „návnada“. Pôvabný a húževnatý, priťahuje pozornosť používateľa a núti ho zastaviť sa a naučiť sa niečo viac.

Dobrý nadpis – ako priekopník:

• Vždy pripravený! - zameraný na pohodlie spotrebiteľov
• Príklad pre všetky deti! – adekvátne / „expertné“ / apely na autoritatívny názor, ako napríklad „metódy Matta McGeeho na optimalizáciu domovskej stránky vášho webu“

Zlý nadpis je ako klobása:

• Treba prevariť
• Nečakajte rýchle premeny – polotovar je potrebné pre platnosť finalizovať

Oplatí sa to zaťažovať úlohami, pri ktorých sa stráca presnosť? Jedinečnú ponuku môžete podrobne rozpísať s titulkami použitými v pároch a zvýšiť efekt ... . Štúdia použiteľnosti od KISSmetrics:

Ideálny názov je 6 slov (3+3): in Výsledky vyhľadávania rýchly pohľad zahŕňa tri slová (od začiatku alebo od konca). MOZ nazýva optimálny názov v 57-59 znakoch

Známky efektívneho nadpisu:

• Syntakticky nepreťažené, stručne formulované – ani uberať, ani nepridávať!
• vyjadruje konkurenčné výhody(prínos pre používateľa), a nie „príkladné“ a praktické vlastnosti
• Vyzerá to ako konkrétny plán – návrh s reálnymi podmienkami
• Psychologicky vzbudzuje dôveru – je už spúšťačom predaja
• Priamo alebo nepriamo pripomína dostupný časový limit / počet
• Dobre spracované: preformulované, chytľavé prídavné mená, akčné slovesá
• Provokatívna, vzbudzuje záujem a „bez konvencií“ – známa v novom zmysle, s nečakaným odporom atď.

6. Emocionálny dizajn. Vizuálnu náladu vytvára emocionálne posolstvo vložené do prvkov stránky, ktoré nahrádza vysvetlenia. Štylizované rozhranie môže sprostredkovať atmosféru inštitúcie, silu obrazu atď.

Podľa prieskumu 3M Corporation:

83 % ľudských rozhodnutí je založených na vizuálnych informáciách. Vizuálny obraz je niečo, čo si s väčšou pravdepodobnosťou zapamätáte a bude sa mu dôverovať. Vizuál je vnímaný rýchlejšie ako text 60-tisíckrát!

• Na optimalizáciu používateľského zážitku
• Komunikovať v rovnakom jazyku so správnym publikom

Pri animácii prvku ukážte na typ / umiestnenie obsahu, interaktívne vytvorte spätná väzba(vizualizácia dokončenia akcie vysvetlí, čo sa stalo) atď.

• Umiestnenie na stránke
• Používateľská skúsenosť (UX)
• Zvyšok SEO stratégie / Sociálny marketing
• Úroveň konkurencie / faktor času / samotná užitočnosť

Úzke logické prepojenie hlavného nadpisu s obsahom stránky a začlenenie slov do textu stránke prospeje, keď. Tematické a sekundárne kľúčové frázy môžu byť darom z nebies, pretože. úplnosť zbierky sémantiky zlepšuje kvalitu prezentácie materiálu. Štruktúrovanie informácií, od hlavnej stránky po konverzné stránky, je efektívna metóda na ich optimalizáciu...

Rastúci vplyv faktora „úžitku“ sa celkom očakáva:

Optimalizácia, ktorá sa pôvodne nezameriava na udržanie, je málo užitočná, keď je zapojenie používateľov slabé

Venujte pozornosť typu návštevnosti: značkové / špecializované dopyty / long tail, aby ste nezmeškali dôležitých zákazníkov.

8. Uľahčite používanie domovskej stránky. Použiteľnosť je súčasťou UX a ak obetujete svoju individualitu (niečo iné), záujmy návštevníka, ktorý má inú skúsenosť, odpovie:

• Väčšia selektivita
• Zlyhania, uprednostňovanie zvládnutia rozpoznateľných schém (hrozí vám strata pozícií)

Navrhnite hlavnú stránku pomocou bodov upevnenia pozornosti (grafické a textové rozdelenie obsahu do blokov, zvýraznenie typografiou atď.)

10. Atraktívny nápad vs vypracovanie prvkov. Webové publikum ocenia príťažlivosť, ktorá je jednoznačne relevantná – keď je kvalita prvkov bezchybná a ich potreba je jasná.

Lyrická odbočka. Staroveký sochár na otázku, ako vytvára sochu:

Beriem kamenný blok, už je v ňom obraz božskej podoby. Len som odrezal prebytok

Teraz je viac príležitostí na kreatívne nápady, ale sú to suroviny. Chyba majstra aj tak zničí projekt. Dokončenie analógie:

Flexibilné riešenia od sochára Josého Lópeza: „otváranie žulovej stránky“

Ešte raz o dôležitom:

1. Dobrý dizajn je neviditeľný a kľúčové prvky sú tam, kde sa od nich očakáva.
2. Čím širšia je cieľová skupina, tým viac kompromisov v dizajne – vyžaduje sa VIAC dobrého dizajnu

Prečítajte si tiež: UX dizajny pre internetové obchody: dobré a zlé. 21 príkladov

Home Pages™ prod. značky

Iba medzi individuálne navrhnutými a profesionálne navrhnutými značkovými webovými stránkami zaujímavé dizajny. Ochranné známky sa však nestanú značkami bez nich efektívny marketing. S akými dizajnovými marketingovými riešeniami dnes dosahujú lojalitu spotrebiteľov, pozrite sa na príklady hlavných stránok týchto stránok.

Ekologický chlieb

Hodný dizajn – webová stránka Eco-Khleb™ s internetovým obchodom:

na ch. stránku

• Kvalitné stvárnenie prvkov a fotenie produktov
• Jedinečný firemný retro štýl s krásnym logom

Osoba

Hlavná stránka je navrhnutá ako promo stránka - stránka ochrannej známky na Bitrix:

na ch. stránku

• Chytľavé logo výrobcu potravín. Slogan bol vyvinutý pod názvom „lokomotívny produkt“
• Prvky vybraté / nakreslené / upravené na účely obrázkov
• Pri rolovaní sa animovaná ponuka zbalí do ikony; zmeny typu kečupu v sekciách (špeciálny efekt)

Prečítajte si tiež: 40+ najlepších návrhov webových stránok o jedle a varení

Malý zemiak

Zaujímavou možnosťou dizajnu je promo web pre značku rýchleho občerstvenia:

na ch. stránku

• Pozitívny branding s logom konceptu jedla
• Popisy HotSpot zaujmú návštevníka informatívnymi popismi
• Audio Marketing – Vypočujte si hymnu spoločnosti

Burger King

Web reťazca rýchleho občerstvenia s ozdobným písmom:

na ch. stránku

• V karikatúrnom rozhraní masívne písmo harmonizuje so štylizovanými prvkami používateľského rozhrania bez toho, aby zahlcovalo obrázkové fotografie.
• Sociálny dôkaz je zobrazený v preklápacích blokoch dynamické zaťaženie tweety
• Firemná aplikácia upúta pozornosť zľavami a štýlom grunge

Pôsobivý vizuálny vplyv

Pomáha nastaviť holistický obraz USP. Hlavný obrázok je zvyčajne daný tak, aby bolo cítiť vážnosť predajného návrhu. Pozitívny obraz, ktorý demonštruje priateľskosť, tímového ducha, použiteľnosť... zvyšuje efektivitu ponuky. Napríklad niekoľko domovských stránok vyjadruje estetiku značky so vzrušujúcim a pútavým pozadím.

Apidura

Hlavná stránka predajnej stránky je anglická značka cyklistického tovaru:

na ch. stránku

• Pôsobivé pozadie s prechodom na oddeľujúce ikony. Štýlové priesvitné menu, obrysové tlačidlá a
• Fenomenálny spôsob, ako propagovať značku pomocou dizajnu: stránka už získala 10 000 pinov na nástenkách Pinterestu!

Jasný význam plochých vzorov

Prečítajte si tiež: Ploché webové stránky: 20 vlastných návrhov

Dvojrozmerný štýl sa už usadil v mysliach používateľov a marketéri s dizajnérmi sa zaujímajú o nové koncepty pre hlavnú stránku webových zdrojov. Niektorí hľadajú jasnú cestu k vysokým konverziám prostredníctvom dizajnu zameraného na obsah. Po obnovení imidžu sa snažia osloviť nové spotrebiteľské publikum. Iné, ľahké vnímanie motivuje vytvárať vizuálne atraktívne obrázky pre webové projekty.

Stále viac plochých rozhraní vyjadruje štýl a vlastnosti umiestňovania značky na internete / offline. Presvedčte sa sami, ako „zjednodušenie“ identity značky znižuje vzdialenosť medzi obchodom a zákazníkom.

Moosend

Príkladom redizajnu domovskej stránky je pozitívna stránka s krásnou typografiou:

na ch. stránku

• Jednotný typ písma s jedným fontom pre nadpisy a používateľské rozhranie, ktoré zvyšuje rozpoznanie stránky a uľahčuje vnímanie jej stránok
• Dizajn bol vylepšený: význam značky je vložený do loga, registračné polia sú umiestnené na prvej obrazovke, nové animácie

Tribute Media

Americká web marketingová agentúra - stručné minimum (CMS Drupal):

na ch. stránku

• Šípky a animované ikony označujú vysúvaciu ponuku/duplicitnú navigáciu na karte
• Hovor je umiestnený na prvej obrazovke podľa schémy F-view: logo> čísla> tlačidlo

bizable

Hlavná stránka so skvelými nápadmi je stránka malej spoločnosti:

na ch. stránku

• Krásna stránka okamžite zaujme množstvom rýmovaných výrazov „názov + podnadpis“
  
• Mäkká expresivita používateľského rozhrania s tonálnym prepracovaním a rozmazaním textúry pozadia. Sociálne dôkazy a svedectvá zabudované do pozadia s kolotočom
• Formuláre s názvami polí v kontexte vysvetľujúcich viet - dobrá použiteľnosť s jedinečným dizajnom

Zendesk

Redizajn domovskej stránky – webová stránka modernej spoločnosti s veľkolepým obsahom:

na ch. stránku

• S novými animáciami, grafikou a videoanimáciou sa stránka stala veselšou, stručnejšou (rozbaľovacia ponuka skryla druhú)
• Výrazovo preložené Zendeskom, polemický tón a priama príťažlivosť v názvoch pripomína dialóg

Prečítajte si tiež: Animácia podľa pravidiel dizajnu UX: Kompletný sprievodca

Veľkolepé stránky so zaujímavými dizajnovými riešeniami

Dnes vás neprekvapí wow-efekt na Hlavnej. Užitočná animácia je v trende. phive.pt je portugalský fitness web s interaktívnym dizajnom v JS a jQuery.

„Tanec“, „vyčerpaný“ efektívne rieši problém UX: predbežné načítanie stránky už podporuje aktivitu

Ged Group

Príkladom konzistentného vizuálneho štýlu je stránka s efektmi jQuery:

na ch. stránku

• Vektorová grafika harmonizuje hlavnú stranu s vnútornými stranami. Viac ako estetika! – používateľ má väčšiu istotu na stránke s dobre definovanou identitou
• 2-6x tvarová príbehová scéna vykreslená s animovaným predpätím
• Nenápadné front-end mikrointerakcie, Ken Burns efekt pre obrázky a animácie posúvania

Medpraktika

Klientsky orientovaný dizajn hlavnej stránky lekárskej stránky:

na ch. stránku

• Lakonický dizajn s vykreslením hlavnej stránky s minimom farieb
• Návrhy organizácie sú ilustrované originálnym spôsobom: s blokom služieb a zábavnou funkcionalitou hotspotu udržiava pozornosť zákazníkov

Domovská stránka ako vstupná stránka

Prečítajte si tiež: 30+ responzívnych šablón vstupnej stránky HTML (zadarmo, prémiové)

Keď sa SEO bonusy (návštevnosť z vyhľadávania) skombinujú s funkciami vstupných stránok, predajný vizuál vytvára emocionálny efekt zapojenia sa do správnej atmosféry. S rastúcou pozornosťou používateľov sa domovská stránka webu stáva schopnou generovať hotového klienta z organizovaných marketingových kampaní.

Keď som práve začínal s copywritingom, často som čelil problému nájsť informácie potrebné pre prácu. Kto z nováčikov sa napríklad nepokúsil nájsť určité vzory na písanie určitých článkov (recenzií, recenzií, vydaní atď.)? Aby ste mohli nahradiť pár viet a získať skvelý text.

Osobne som sa s takýmto problémom stretol a môžem s istotou povedať všetkým začiatočníkom, že žiadne takéto šablóny neexistujú (verte mi, svojho času som prehľadal celý internet). Keď som prešiel fázami písania jednoduchých informačných článkov, chcel som sa posunúť dopredu a naučiť sa techniky písania zložitejších textov.

Keď mi objednali prvý text na hlavnú stránku webu, chopil som sa ho s dôverou, že sa s úlohou ľahko vyrovnám. Tu som urobil chybu, ktorú robí veľa začiatočníkov. Myslím, že ste uhádli, čo to bolo. Práve som prepísal hlavnú stránku webu s podobnou tematikou.

Až neskôr som si uvedomil, že tento čin je neodpustiteľný. Článok bol prijatý a zaplatený. Samozrejme, so svojim honorárom (aj keď bol veľmi malý) som bol spokojný.

Za moju prácu zaplatili 100 rubľov, ak sa nemýlim. Vzhľadom na to, že som vtedy pracoval za cenu 20 rubľov za 1 000 znakov (teraz sa mi to zdá smiešne J, ale mnohí začínajú týmto číslom a ešte menej), zdalo sa mi to ako veľká odmena za prácu.

Aký by mal byť text na hlavnej stránke webu?

Všetky pravidlá, ktoré uvádzam v tomto článku, sú prevzaté osobná skúsenosť. Preto berte a aplikujte.

V prvom rade by som chcel povedať o veľkosti textu.

Veľa blogerov sa tu môže so mnou hádať, ale podotýkam, že text na hlavnú stránku by mal mať veľkosť do 2500 znakov.

Sú zákazníci, ktorí žiadajú napísať text s dĺžkou 5000 znakov alebo viac. Zvyčajne takéto objednávky odmietam alebo sa snažím zákazníka presvedčiť, že to bude mať žalostný vplyv na prilákanie potenciálnych zákazníkov do jeho firmy. Navyše obrovské „hárky so slovami“ na hlavných stránkach odstrašujú zákazníkov.

Text by mal byť konkrétny. Aby som dal viac detailné informácie o spoločnosti je na stránkach vytvorená samostatná stránka. A hlavná stránka webu by mala mať reklamný charakter. Z textu musí návštevník pochopiť, čo presne môže získať.

Aby to bolo jasnejšie, poďme pekne po poriadku.

Názov a úvod

Namiesto nadpisu možno použiť reklamný slogan. Toto je povinná požiadavka pre každý text, no mnohí webmasteri toto pravidlo zanedbávajú, no márne. Koniec koncov, ako viete, máme len 10-15 sekúnd na to, aby sme čitateľa nalákali na ďalšie čítanie. Preto by nadpis (alebo slogan) aj úvod v texte mali pôsobiť ako akýsi „háčik“. Ak čitateľa prichytíme už v prvých krokoch čítania textu, potom pre nás nebude ťažké ho úspešne doviesť do konca a urobiť určité rozhodnutie.

Čo bude ďalej?

Po názve a pútavom úvode je potrebné predstaviť spoločnosť.

Tu si treba dávať pozor. Netreba nahlas kričať „Ako sme dobrí“ a „Ako pracujeme úžasne“. Tento prístup sa nazýva „zbohom zákazníkom“.

Tiež nepoužívajte všetky nudné banálne frázy:

• "Pre každý vkus a farbu"
• "Najširší sortiment"
• "Rýchlo rastúca spoločnosť"

(Zoznam môže pokračovať ďalej a ďalej)…

Získajte od zákazníka všetky potrebné informácie a urobte text tak, aby sa výrazne odlišoval od stránok konkurencie v rovnakej téme.

V prvých fázach sa to môže zdať ťažké, ale verte mi, že po napísaní 3-4 textov na hlavné stránky už nebudete mať ťažkosti, ale naopak, začnete si túto prácu nesmierne užívať.

Zákazníci oceňujú dobrých textárov, pretože je dosť ťažké ich nájsť. A mnohí sú vždy pripravení zaplatiť dobré peniaze za vynikajúci autorský text na hlavnej stránke svojho webu.

Návrat k téme.

Popíšte konkrétne fakty a čísla, preukázané úspechy spoločnosti a výhody oproti jej konkurentom (bez mien).

Potom kompetentní povedzte čitateľovi, aké výhody získa kontaktovaním tejto spoločnosti. Buďte tu veľmi jednoduchí. Nepoužívajte zbytočné výrazy, ktoré môžu byť pre bežného človeka nezrozumiteľné. V opačnom prípade potenciálny klient opustí stránku.

No a na konci textu vysvetlite čitateľovi, čo musí urobiť, aby sa stal klientom firmy. Môže to byť odkaz, ktorý vedie na kontaktnú stránku, alebo telefónne číslo (toto špecifikuje zákazník - vlastník stránky). Hlavnou vecou je povzbudiť čitateľa, aby vykonal určitú akciu a stal sa klientom spoločnosti.

E ďalšie tipy na písanie textu pre domovskú stránku lokality

Pokúste sa rozdeliť text na podsekcie a použiť podnadpisy. Tento text sa číta ľahšie.

Nikdy nekopírujte obsah z iných stránok. Zabránite tak indexovaniu celej stránky a pri prepisovaní si nerozviniete svoj individuálny štýl, ktorý je na copywritingovom trhu tak cenený.

Teraz poznáte základné pravidlá, ktoré je potrebné dodržiavať pri písaní textu na hlavnú stránku webu.

Myslím, že tento príspevok možno ukončiť.

Pýtajte sa v komentároch. S radosťou odpoviem.

Ak sa vám tento článok páčil a považujete ho za užitočný, povedzte o ňom svojim priateľom pomocou tlačidiel sociálne siete. Budem vám veľmi vďačný.

Jurij Galmakov.

Svoje otázky, priania a odporúčania zanechajte v komentároch. Vždy sa pre vás snažíme vytvárať len tie najlepšie materiály.

Divadlo začína vešiakom a stránka začína hlavnou stránkou a textom na nej. Mnohí majitelia stránok o tom vedia, snažia sa dodržiavať odporúčania vyhľadávacích nástrojov a naplniť svoj zdroj užitočnými informáciami.

Tu sa však zdá, že o čom písať na hlavnej stránke webu je záhada za siedmimi pečaťami. Ako inak si vysvetliť prítomnosť najrôznejších „Vitajte, prišli ste na webovú stránku spoločnosti“, „Sme radi, že vás vítame na stránke internetového obchodu“ a s nimi aj plátna textov? A nie, nevymýšľame, množstvo takéhoto obsahu je stále mimo rozsahu, aj keď je najvyšší čas sa ho zbaviť a písať pre ľudí. Avšak, stojí za to pozrieť sa na výstup a voila:

Buďte k sebe úprimní, odniesli ste si z tohto textu niečo užitočné? A vôbec, prečítali by si to, zaujalo vás to vizuálne? To je všetko.

Alebo tu je iná kratšia verzia, ktorá však tiež nemá žiadnu výhodu:

Na stránke nás privítali, popriali príjemné nakupovanie, ale nič užitočné nám nepovedali.

Alebo iný hlavný s textom:

Vymeňte slovo „kuchyne“ za akékoľvek iné a „uvítací“ text je pripravený na akúkoľvek tému – od rekonštrukcie bytu až po sedačku na mieru. Či to však pomôže udržať návštevníka na stránke a privedie ho k nákupu, je otázkou.

Ešte raz k tomu dôležitému: prečo písať text na hlavnú stránku?

Dobrý text na hlavnej stránke je v prvom rade kompetentný a pozorný predavač. Kto iný bude hovoriť o vašom produkte alebo službe a doslova vás privedie k nákupu za ruku?

Ale toto je internet, nie offline predajné miesto, nie sú potrebné ďalšie pozdravy, nestrácajte drahocenný čas používateľa zbytočným škrabaním, opotrebovanými klišé a vodnatými handrami textov.

Len pár sekúnd bude stačiť na to, aby klient pochopil, či je pre neho stránka zaujímavá alebo nie. Jeden svetlý dizajn, krásne logo a jednoduchý zoznam produktov nestačí. „Vitajte“ alebo „Som rád, že vás vidím“ tiež nepomôže prilákať osobu. Musíte zaujať návštevníka, aby stránku nezatvoril a nešiel ku konkurencii. A dôležitosť textového faktora pre hodnotenie nebola zrušená.

Bez kvalitných, zaujímavých textov nemôže byť reč ani o optimalizácii, ani o výhodách pre návštevníkov. Chcem veriť, že každý túto skutočnosť prijal a naučil sa.

Čo napísať na hlavnú stránku webu?

Musíte dať užívateľovi čo najviac dôležitá informácia o tovare, službách, výhodách spolupráce s vašou spoločnosťou. V skutočnosti by to malo byť krátke prerozprávanie samotnej stránky: čo ponúkate, za akých podmienok, za akú cenu, aké čipy máte a prečo je pre používateľa výhodné kúpiť alebo objednať niečo od vás .

Zároveň je dôležité nevylievať vodu a nepestovať obrovské nudné nánožníky textu. Na hlavnú stránku webu bude stačiť napísať text v dĺžke asi 2000 znakov.

Pripomeňme, že 2000 znakov je priemerná hodnota, nezaveste sa na ňu. Môžete písať viac alebo menej - všetko závisí od podnikania, témy vo všeobecnosti, konkurentov v TOP, cieľové publikum a jej potreby. Nevyhnutne musíte brať do úvahy svoje špecifiká, záujmy potenciálnych zákazníkov a starostlivo analyzovať konkurentov. A až potom určiť hlasitosť.

Ale v každom prípade musíte písať striktne podľa podstaty. Vodu nevylievajte, vaši užívatelia to nepotrebujú a neprinesie vám to žiadny efekt, nepridá zákazníkov, neprinesie to na TOP. Naopak, pre nedostatok rozumu dostanete lístok do Baden-Badenu.

Vo všeobecnej vízii obrázka dúfame, že sme na to prišli - diplomová práca, ale zároveň hovoríme zaujímavo potenciálny klient o tom najdôležitejšom. Prejdime k detailom.

Ako napísať text na hlavnú stránku?

Predstavte si, že máte záujem o stavbu domu a hľadáte dodávateľa. Nechajme dizajn, ktorý z textov je zrozumiteľnejší a dôveryhodnejší:

Je ten prvý prúd vedomia bez akýchkoľvek špecifík, alebo ten druhý je dobre štruktúrovaný, premyslený text s faktami a rozčlenením na sémantické bloky? Záver naznačuje sám seba.

Intuitívne zostavený text o všetkom a hneď nebude dobrým „predajcom“. V skutočnosti na človeka vylejete vaňu studenej vody, pričom nič nevysvetlíte a necháte ho na pokoji s informáciami. Čo s ňou urobí a čo by s ňou mal urobiť - to už zostalo v zákulisí. To nemôžeš. =)

Musíte jasne pochopiť, aké informácie potrebuje cieľová skupina, aké odpovede chce klient dostávať a aký cieľ chcete dosiahnuť. A na základe toho zostavte text podľa určitej logickej schémy. Tento prístup pomôže previesť klienta cez všetky zložitosti výberu až k nákupu, objednávke alebo zavolaniu do vašej spoločnosti.

Zároveň nie je potrebné znovu vynájsť koleso, existujú osvedčené schémy predaja textov:

• AIDA (pozornosť – záujem – túžba – výzva na akciu)
• ACCA (pozornosť - porozumenie, vnímanie argumentov - presviedčanie - výzva k akcii)
• PAS (Problém - Pozor - Riešenie)
• ODS (Ponuka - Obmedzenia - Výzva na akciu) atď.

Vo všeobecnosti nie je také dôležité, ako sa technika nazýva, mali by ste pochopiť podstatu: pri písaní textu na hlavnú stránku webu sú všetky informácie logicky a správne rozložené na policiach. Musíte identifikovať problém, upozorniť naň klienta a potom ponúknuť svoje riešenie, presvedčiť ho o jeho účinnosti, uviesť závažné argumenty a tlačiť na konanie. Navyše nezabudnite všetko okoreniť špecifikami, faktami a buchtami, ktoré sú cenné špeciálne pre klienta.

Aké bloky a informácie použiť?

Vráťme sa k vyššie uvedenému príkladu. Takže žijete v moskovskom regióne a chcete si zaobstarať svoj vlastný dom.

Čo vás zaujíma viac: dôvody, prečo sa ľudia zvyknú sťahovať z mesta alebo priamo na krásnu a ekologickú chatu s 10-ročnou zárukou?

Už teraz hľadáte firmu, ktorá postaví bývanie. Súhlasíte, text od kapitána Evidence o jednom z najpopulárnejších typov chát, snahe staviteľov vytvoriť pohodlné životné podmienky a nikto nebude čítať pár odsekov takýchto informácií. Pre informačný článok takéto informácie môžu byť tiež vhodné za predpokladu, že všetky klišé a šablóny budú nahradené niečím skutočne dôležitým, ale pre „fasádu“ stránky určite nie.

A je to úplne iné, ak hneď vidíte, kde presne firma pracuje, akú záruku dáva na dom, z akého dreva je chata postavená, prečo je takýto materiál chladnejší ako analógy na trhu a kedy môžu stavbári začať pracovať. všetky.

Bohužiaľ, v mysliach mnohých ľudí je text len ​​plátno informácií a nič iné. A stránka prezentovaná v druhom príklade spôsobí veľa rozhorčenia - hovorí sa, že je to nejaký nezmysel, strih viet, pekný dizajn a je to. Tak toto je text =) A práve ten, ktorý bude fungovať – premyslený, štruktúrovaný, s jasnými a užitočnými informáciami pre klienta.

Sú to samostatné sémantické bloky, ktoré pomôžu dať všetko na police v mysli klienta. Je potrebné vydávať informácie v dávkach, v malých objemoch a vo forme vhodnej na vnímanie.

Neexistuje však jednotná schéma pre absolútne všetky subjekty a všetky cieľové skupiny. Internetový inštalatérsky obchod teda môže produkt takmer okamžite ukázať osobne a stránka predávajúca akúsi inovatívnu prenosnú grilovaciu rúru môže najskôr podrobne vysvetliť, na čo táto beštia slúži, ako sa líši od bežného grilu a akú má hodnotu.

Text na hlavnú stránku musíte napísať len na základe špecifík a cieľov vášho podnikania, ako aj potrieb a správania sa publika. V opačnom prípade sa na hlavnej predvedie priechodná šablóna, ktorá neprinesie žiadny úžitok.

Maximálne úplný zoznam bloky pri písaní textu na hlavnej stránke vyzerajú takto:

• nadpisy;
• slogan v hlavičke;
• USP a text na prvej obrazovke;
• popis tovaru \ služieb;
• ceny a ich odôvodnenie;
• benefity so zameraním na zákaznícke benefity;
• záruky;

• certifikáty\dokumenty;
• vizuálne a podrobné prípady;
• schéma práce;
• akcie\zľavy\špeciálne ponuky;
• informácie o zamestnancoch spoločnosti;
• recenzie;
• ďalšie dôležité a užitočné informácie;
• posúvače;
• výzva do akcie.

V tomto prípade v žiadnom prípade nemusíte použiť úplne všetko z tohto zoznamu. Mali by ste si vybrať múdro a použiť 5-6 najrelevantnejších blokov. Túžba povedať všetko naraz a viac je pochopiteľná, ale stránku by ste nemali preťažovať informáciami, musíte sa zamerať na hlavnú vec.

Masthevy alebo čo nezabudnúť napísať na hlavnú stránku webu

Chytľavé titulky

Toto je prvá vec, ktorú človek na stránke uvidí a 70-80% úspechu závisí od tejto informácie. Ak názov používateľa nezachytí, nebude čítať ďalej. Preto je dôležité jasne pochopiť, čo môžete poskytnúť cieľovému publiku a vyjadriť mu najlákavejšiu ponuku. Tiež nezabudnite použiť Kľúčové slová, éra vesmírneho hľadania možno nastala, no aj tak je ešte priskoro odmietnuť kompetentnú optimalizáciu.

Neexistuje vôbec žiadny titul. V texte nie je nič, čo by oko zaujalo, nie je jasné, kam ste sa dostali a čo na stránke nájdete.

Tu stačí pár sekúnd na to, aby ste dostali to najdôležitejšie - nachádzame sa na stránke chovateľskej stanice, kde si môžete ľahko kúpiť domáce zvieratko. Všetko je dostupné a prehľadné, nie je potrebné hľadať detaily na stránke.

Informácie o produkte alebo službe

Netreba nútiť zákazníkov hrať hádanku a premýšľať o tom, čo sa dá na stránke nájsť. Základné informácie musia byť uvedené stručne. Zároveň nepoužívajte zložité vety, nezrozumiteľné výrazy a siahodlhé opisy. Tiež by nemal byť zmätok a voda. Pri výrobku uveďte parametre, charakteristiky, rozmery, dôležité vlastnosti. Pri službách - konkrétny rozsah prác, popis krok za krokom, podmienky poskytovania, úskalia a pod.

Tu je skvelý príklad toho, čo nerobiť:

Žiadne informácie o produktoch, iba tlačidlá „Viac“ a „Kúpiť“. Naozaj, prečo? Všetci návštevníci sú jasnovidci, buď hádajú, alebo klikajú na tlačidlá, a potom na to prídu.

Tu vidíme opačný obrázok: je uvedené, z čoho je korektor vyrobený, čo dáva používateľovi. Hovorí sa, ako korektor funguje a v akom prípade pomôže.

A to nie je veľký nudný popis - všetko je krátke a jasné. Klient okamžite získa predstavu o produkte, nie je potrebné hľadať ani vymýšľať nič navyše.

Ceny

Nikdy neskrývajte ceny, len to odstraší používateľov. Populárne námietky majiteľov firiem v tejto súvislosti:

A) „Nechcem, aby moji konkurenti videli moje ceny, preto ich nikdy neuvediem“;

B) "Nemám fixné náklady, všetko sa počíta individuálne."

To všetko je, samozrejme, úžasné. Až teraz budú konkurenti tráviť čas vytáčaním operátora a žiadaním cenníka. A pre klienta bude jednoduchšie prejsť na inú stránku, kde nie sú skryté informácie, najmä preto, že v akejkoľvek oblasti je veľa ponúk.

Predstavte si, že ste si prišli do Eldoráda po čajník a namiesto cenoviek na všetkých tovaroch je nápis „spýtaj sa na cenu u predajcu“. Potrebujete to? Logickejšie a jednoduchšie je prejsť na M-Video, pozrieť si ceny a kúpiť.

Absencia fixných nákladov tiež nie je problém - vždy môžete povedať, ako sa tvoria a čo ich ovplyvňuje, uviesť cenové rozpätie, umiestniť kalkulačku atď. Je dôležité dať človeku aspoň približný návod a pre presný výpočet mu ponúknuť vyplnenie žiadosti alebo telefonát.

Niekoľko príkladov implementácie pre inšpiráciu:

Benefity so zameraním na zákaznícke benefity

Povedzte, prečo by si mal klient vybrať váš obchod alebo spoločnosť, prečo ste lepší ako vaši konkurenti. Dobrý servis, predĺžená záruka, rýchle dodanie, dobroty a možnosti zadarmo, výhodné podmienky – zaujmite spotrebiteľa niečím naozaj užitočným, čo mu uľahčí a skvalitní život. Zároveň myslite od klienta, nie od seba. V popredí by mal byť prínos pre cieľové publikum a až potom vy.

Žiadne „máme len vysokokvalifikovaných odborníkov“ a „dynamicky sa rozvíjame, a preto dostanete len to najlepšie“. Nepropagujte sa a nedávajte do výhod už aj tak nudné klišé:

Pevné „my-my-my“ a jedna voda. Aké termíny, ako skontrolovať kvalitu - tajomstvo zahalené tmou.

Hovorte o veciach vo svete klienta: „doručíme až k dverám do 1 dňa – na tovar nemusíte čakať týždne“, „poskytneme vám 50-ročnú záruku, pretože sme presvedčení o kvalite nášho produktu. Nepredávajte seba, ale výhody. Ako to urobiť, podrobne sme napísali v tomto článku.

Výzva do akcie

Priamo napíšte, čo má návštevník po prečítaní textu urobiť: zavolať, napísať, stlačiť tlačidlo, prejsť do adresára atď. Cieľová akcia, tiež známa ako CTA, je v skutočnosti prvkom hypnózy. Stimuluje, dáva používateľovi jasný návod, čo a ako má robiť, aby dostal produkt alebo službu.

Často sa stretávame so situáciou, že klient žiada odstránenie CTA a všetkých ostatných „samozrejmých prvkov“ – vraj jeho návštevníci už uhádnu, čo je čo, nerobte z ľudí idiotov. Takže nebudú hádať: predstavte si, že ste prišli na stránku, prešli ste 5 obrazoviek textu a zrazu to náhle skončilo. Žiadny telefón, žiadny odkaz, žiadny formulár, žiadne tlačidlo. Kde sa prihlásiť? Vrátiť sa k uzáveru je opäť niečo na prevracanie a posúvanie. A ak tam nie sú žiadne firemné kontakty, je to vo všeobecnosti katastrofa, nikto nebude hľadať na iných stránkach. Preto sa získa nasledujúci obrázok: zdá sa, že napísali text na hlavnú stránku webu a dobre, že sa o to osoba začala zaujímať, ale jednoducho neuviedli, ako vás kontaktovať. V dôsledku toho sa klient stratil.

Tu je niekoľko dobré príklady CTA dizajn:

Dodanie, platba, schéma práce

V skratke uveďte dodaciu lehotu, uveďte spôsob platby za služby alebo tovar.

Ak máte komplexnú viacstupňovú schému práce, nezabudnite vysvetliť každý jej krok a viesť klienta všetkými fázami za ruku.

Odstránia sa tak zbytočné otázky a zvýši sa dôvera – všetko je jasné, transparentné, čo znamená žiadne nástrahy a podvody.

Dodacie lehoty, platobné údaje, detaily spolupráce sú dôležité pre každého kupujúceho a zákazníka bez ohľadu na to, v akom segmente pracujete – b2c alebo b2b. Preto ich nie je potrebné skrývať, stručne spomenúť všetky hlavné body na hlavnej stránke a podrobné informácie umiestniť do samostatných sekcií.

Čo môžete okamžite a neodvolateľne odmietnuť na hlavnej

Pamätajte, že text by mal potešiť a byť užitočný pre vašu cieľovú skupinu. Prázdne vysoko literárne opisy, informácie o poslaní firmy na tomto svete, prázdne heslá, história vzniku firmy – to všetko môže byť pre vás krásne a drahé, ale kupujúci to nepotrebuje.

Takáto informácia len odvedie pozornosť používateľa od toho najdôležitejšieho – od objednávky. Zákazníka nezaujíma, či ste spojili klasické tradície s vášňou pre inovácie alebo nie, či ste pozitívny alebo nie, či sa chcete dynamicky rozvíjať alebo nie. Sú to prázdne slová a nijako necharakterizujú váš tovar/služby. Takúto informáciu si preto pokojne z hlavnej odstráňte, nepatrí tam.

Namiesto záverov

V skutočnosti sme povedali, ako napísať text na hlavnú stránku a aké hlavné bloky v nej použiť. Stránku môžete doplniť recenziami, prípadmi, certifikátmi, informáciami o špecialistoch - ale to všetko je prísne individuálne. Uveďte hlavnú vec, nenechajte sa uniesť príliš objemnými textami. Pamätajte, že nemajú miesto na hlavnej stránke. Všetko by malo byť logické, stručné a odôvodnené.

Nie je také ťažké rozhodnúť sa, čo napísať na hlavnú stránku, oveľa ťažšie je vytvoriť skutočne efektné a užitočný materiál. Ak potrebujete pomoc, kontaktujte. Ak si chcete text pripraviť sami, pracujte s USP, klaďte maximálny dôraz na sémantickú zložku textu, no nezabúdajte na optimalizáciu.