Komu zveriť písanie textov pre hlavnú stránku webu?

Môže to byť webový spisovateľ, SEO optimalizátor, nejaké skvelé obsahové štúdio alebo predajca?

Prechádzal som sa po webe. Toto je horor. Texty na hlavných stranách nepredávajú, ale slúžia ako podklad. žiaľ. Je to nepríjemné. Nerentabilné.

Obchodné stránky a internetové obchody sú zamerané na predaj. Stránky s vizitkami by mali jasne a zrozumiteľne vypovedať o spoločnosti, osobe alebo danej veci. Ale z nejakého dôvodu sú stránky Runet plné vyrazených "USP", zdobeného dizajnu a nezmyslov zložených z písmen.

Ako napísať text na hlavnú stránku webu tak, aby zvyšoval konverziu a nezaberal miesto?

V článku je veľa písmen. Váš osobný teleport je uvedený nižšie:

Nebudem sa rozpisovať o dôležitosti titulkov, výhodách, zacielení na potenciálneho zákazníka a iných banálnych veciach. napíšem jednoducho. Na podnikanie. S príkladmi.

Pre milovníkov konverzie, jasných čísel a vysokých štandardov. Keď dočítate článok až do konca, vtedy vás bude mravenčiť na jednom intímnom mieste. Túžba pozrieť sa na hlavnú stránku vášho webu z nového uhla je normálna.

Najprv sa však zamyslime nad požiadavkami na text pre hlavnú stránku webu. Sú rôzne. Pretože ich ciele sú odlišné.

Text na hlavnej stránke požiadaviek na web - top 5

Rozmanitosť stránok je trochu zastrašujúca. Ale ich smerovanie treba v každom prípade brať do úvahy. Pokúsim sa byť objektívny a vyberiem top 5 požiadaviek na texty na domovskej stránke(v zátvorke uvediem, pre ktoré lokality by bola táto požiadavka vhodná).

Beliberda nie je potrebná

Majitelia a návštevníci stránok nepotrebujú slová. Ale každý potrebuje informácie! Mal by odrážať tému stránky a od prvých okamihov poskytnúť návštevníkovi celkový obraz:

• Pre koho je táto stránka určená?
• čo sa tu dá nájsť;
• ako mi táto stránka/spoločnosť pomôže.

Ľahkosť textu

Jednoduchosť prezentácie je hlavnou výhodou dobrého textu, ktorý by mal poskytovať informácie. Text na vchodových dverách stránky musí byť jasný a jednoduchý.

malé návrhy a jednoduché slová je ľahšie čítať ako ťažkopádne frázy plné interpunkčných znamienok, početné ťažkopádne výrazy a kancelársky papier. Písacie známky sú tak šikovne zamaskované, že sa už stali súčasťou nášho jazyka. Ale sú zbytočné. Toto je odpad, ktorý je potrebné odstrániť.

Optimalizácia kľúčových slov

Domovská stránka sa s väčšou pravdepodobnosťou umiestni na popredných miestach pre viacerých kľúčové otázky. Je hlúpe ho stratiť. Preto SEO-optimalizácia hlavnej stránky webu – potrebu.

Netreba však zabúdať ani na rozumnosť použitia kľúčov. Spamovanie môže byť príliš drahé, rovnako ako túžba vtesnať 2500 do textu – 3000 znakov všetky kľúče lokality.

Maximálna stručnosť (internetové obchody a webové stránky známych spoločností)

Hlavná stránka internetového obchodu alebo veľkej firmy nepotrebuje veľa textu.

• Hlavná stránka internetového obchodu je výkladná skriňa. Niekoľko odsekov s 3-4 vetami – to je maximálna dĺžka textu v hornej časti. V dolnej časti je možné pridať ďalší textový materiál. Ale to je, ak potrebujete textovú SEO optimalizáciu.
• Hlavná stránka známej spoločnosti sa zaobíde bez textu. Úspešne to demonštrujú webové stránky: "Štúdio Art. Lebedeva", "Gazprom", "Bukvoed" a mnohé ďalšie. Môžete samozrejme napísať pár slov. Napríklad: „Áno! Toto je Gazprom.

Predajný podtext (komerčné stránky a stránky s vizitkami)

Text na hlavnej stránke predáva celý projekt: produkty, služby, blog, skupinu, newsletter atď. Je to vstupný bod pre zákazníkov a dôležitá navigačná stránka.

Ak horná časť predajného lievika nie je schopná nasať potenciálneho kupca a vyhodiť ho na správnej zastávke, prečo sú potom potrebné tieto písmená? Pre SEO optimalizáciu?

Byť na vrchole nie je konečným cieľom podnikateľov a spoločností! Ich cieľom je predaj a pravidelní čitatelia, ktorí uverejňujú príspevky a prichádzajú si po odpovede na svoje otázky. Hlavná stránka by mala inzerovať, predávať, lákať a volať.

Ak niekto zabudol, ako vyzerá predajný lievik, pozrite si infografiku.

Príklady textov na hlavnej stránke a analýza chýb

2 ukážky textov na hlavnej stránke a otravné chyby

Prvý príklad: Spoločnosť AllianceStroySnab (problémy so SEO, nedostatok predajného lievika, nulové USP): teplý kútik ( bodka) RF.

Nie je tam vôbec žiadny text. Možno si myslíte, že neplánujú napredovať na webe. Ale predpoklad sa rúca. Koniec koncov, je tu „užitočná“ sekcia, kde nájdete články o SEO po 2000 znakoch. Smiešne.

Prejdime k výhodám:

• Vlastná výroba reziva. Moja verzia: „Ušetríte 20% na stavebnom materiáli a nedávate akontáciu, pretože používame vlastné stavebné rezivo. Ich kvalitu môžete posúdiť u nás na píle.“

• Kvalitný materiál a montáž. Moja verzia (kvalitu sme už spomínali vyššie): „Profesionálna montáž za 60 dní. V Leningradskej a Moskovskej oblasti sme postavili viac ako 150 drevených domov. Pozrite si mapu nehnuteľnosti, zhodnoťte našu prácu alebo kontaktujte majiteľov. Otvorte mapu.

• Rozšírené vybavenie. Moja verzia: „Máte k dispozícii viac ako 50 plánov, vrátane 5 jedinečných. Stiahnite si rozloženia, nájdite požadovaný dom a zistite cenu. Alebo nám pošlite fotku Vášho vysnívaného domu a my Vám do 1 týždňa vypočítame cenu projektu. Stiahnite si rozloženia.

Aký je nápad. Muž zatrasie zvláštnou marketingovou veľrybou vo formáte PDF. Môže si pozrieť výkresy a už postavené domy. Ideálne bude, ak tam budú recenzie zákazníkov, príbeh: “ako sa dom staval”, ako dlho to trvalo, fotky zo stavby a výsledok práce.

Nielen text, ale aj predaj – takto fungujú copywriteri.

Celý predaj tejto stránky je určený pre posúvač. Ale keď kliknete na obrázok domu, dostanete sa na kartu produktu, ktorá je bez chuti. Cena, technické vlastnosti doma a všetko.

Schéma práce a poznámka pre zákazníka - "vytiahnuť oko." Dalo sa robiť normálne odseky. Niekde tu zo stránky listy veľké množstvo potenciálnych klientov.

Ako napísať text na hlavnú stránku webu - príklad číslo 2

Druhý príklad (obeť SEO): lux-mebelspb ( bodka) ru

Nájdené prostredníctvom vyhľadávania, na požiadanie: "kúpiť nábytok v Petrohrade." Stránka v TOP 3 - chvályhodné. Snímka obrazovky hlavnej stránky (otvorí sa v novom okne).

Internetový obchod

Poďme k UTP. Pretože všetko ostatné sa dá opísať skratkou „SEO“. Ak si to prečítate, pochopíte, čo tým myslím.

Takže:

• Viac ako 10 000 produktov - žiadne sťažnosti;
• Je vždy nízke ceny: vytvárame konkurenčne nízke ceny bez obetovania kvality. A ako môže internetový obchod, ktorý nie je výrobcom, obetovať kvalitu? Moja možnosť je zmeniť ikonu dolára na rubeľ a napísať: „Cena je nižšia - doručenie je zadarmo. Nábytok doručíme do 10 dní.
• Všetky záruky na produkt sú neplatnými zárukami. Moja možnosť: „Ak to odmietnete, zmeníme to na vlastné náklady! Kvalita osobne kontrolovaná. 1 ročná záruka na výmenu. Dobre si overte kvalitu dodávateľov. A potom koniec koncov, naše internetové obchody sú obchodne v ruštine v celej svojej kráse.
• Trvalé zľavy a akcie – vždy som si myslel, že hodnota zliav je v ich volatilite. Moja možnosť: „10% zľava na šatníkové skrine! Akcia platí do 1. júla 2016. A pod akciou na spustenie reklamy. Zdá sa, že by to bolo správne. Po mesiaci zmeňte akciu a začnite znova inzerovať.

Táto stránka však nepotrebuje reklamu. Vyskytol sa problém s textami. Výhody obchodu sa dajú vyhodiť a nič sa nezmení. " Najlepšia kvalita za skvelú cenu,“ rozhodli sa pre klienta. Tento záver potenciálny klient mali by ste to urobiť sami prečítaním textu na hlavnej stránke webu.

Zdá sa, že spoločnosť to myslí vážne, ale dojem je taký. A to všetko kvôli slabým textom.

1. Názov by mal odrážať podstatu stránky alebo ponuky.
2. Upútajte pozornosť návštevníka prvým odsekom.
3. Zamyslite sa nad hlavným návrhom (USP) a poskytnite osobe dôvody, prečo si vybrať práve vás.
4. Urobte prvú výzvu na konkrétnu akciu.
5. Nezabudnite na SEO optimalizáciu, ale aj na užitočnosť informácií (každý pozná bežné veci).
6. Nájdite príležitosť vyhnúť sa šablónam a pečiatkam.
7. Urobte zóny pozornosti a prechody do ďalšej časti predajného lievika (na stiahnutie: katalóg, sada puzdier, kniha zadarmo a tak ďalej).
8. Píšte jasne, konkrétne v jazyku klienta (aj keď vás z toho jazyka robí zle) a povedzte pravdu.
9. Urobte si „tabuľku“: akcia – prospech.
10. Prepracujte sa cez predajný lievik až do konca (nielen na hlavnej stránke).

Hlavná stránka webu je základným kameňom celého zdroja, hlavná vstupná stránka. Na základe konceptu hlavnej stránky je vytvorený dizajn, štruktúra a ďalšie prvky stránky. Toto je tvár projektu, práve na túto stránku sa používatelia najčastejšie vracajú pri prehliadaní webu. Túžby používateľov a vlastníkov stránok vo vzťahu k hlavnej stránke sú rovnaké - chcú, aby to bolo pohodlné, jednoduché, zrozumiteľné, atraktívne. V skutočnosti to však nefunguje pre každého. V tomto článku sa pozrieme na 7 osvedčených postupov, ktoré vám pomôžu vytvoriť kvalitnú a efektívnu domovskú stránku.

1. Dizajn domovskej stránky

Áno, podľa tradície všetko začína návrhom konceptu vzhľad. Dizajn je veľmi silný nástroj, ktorý dokáže rozpoznať pozitívne emócie alebo naopak antipatie voči stránke už od prvých sekúnd návštevy. Zdroj, ktorý sa môže pochváliť modernou funkčnosťou a aktuálnym dizajnom, môže zaujať a zdržať aj náhodného návštevníka, nehovoriac cieľové publikum, ktorá s väčšou pravdepodobnosťou bude nasledovať konverznú cestu kvalitnej stránky. Zvážte hlavné body, ktoré je potrebné zvážiť:

- Adaptívne rozloženie.

To znamená, že používanie stránky by malo byť rovnako pohodlné na každom zariadení s akýmkoľvek operačný systém a všetky rozlíšenia displeja. Takéto usporiadanie dáva veľkú výhodu - budete môcť kvalitatívne pokryť čo najširšie publikum. Technicky stačí vývoj takejto hlavnej stránky, ako aj celého webu náročná úloha. Dizajnéri musia mať dobrú zásobu vedomostí a zručností a ešte lepšie skúsenosti. Ale všetko je skutočné a pozitívny efekt pokryje náklady.

- Vizuálne bloky.

Pre začiatočníka je oveľa jednoduchšie nájsť potrebné informácie, ak sú kompaktne a logicky umiestnené na stránke. Hlavné menu, kategórie, videá, vyhľadávanie na stránke, obrázky – všetko by malo byť na stránke umiestnené intuitívne, bez neporiadku.

- Vysoko kvalitné obrázky a videá.

Ak je to vhodné, tak na hlavnú stránku je možné a niekedy aj potrebné umiestniť grafický obsah. Môže výrazne zvýšiť váš konverzný pomer. Fotografia umožňuje sprostredkovať emócie, ktoré sa nedajú sprostredkovať textom. Mnohí odborníci odporúčajú pridať na stránku fotografie ľudí, ak to koncept stránky umožňuje. Pár fotiek spokojných zákazníkov alebo pozitívnych zamestnancov na správnom mieste na stránke môže poriadne zvýšiť konverzie.

2. Navigácia na hlavnej stránke

Urobiť z bežného návštevníka potenciálneho zákazníka, teda prinútiť ho vykonať konverznú akciu, je hlavnou úlohou každého webmastera. Zdá sa, že bez školenia sa to nedá dosiahnuť, ale vo väčšine prípadov to stačí implementovať na webe prehľadná navigácia. Je potrebné, aby potenciálny klient ľahko našiel to, čo potrebuje.

Navigácia na hlavnej stránke v internetovom obchode má vlastnosti. Dá sa to zariadiť takto:

• Podľa kategórie. Táto schéma navigačného zariadenia je vhodná pre internetové obchody s veľkým sortimentom produktov. Takže hosť, ktorý nie je veľmi oboznámený s vašimi produktmi, môže ľahko nájsť to, čo potrebuje, v príslušnej sekcii.
• Podľa tovaru. Táto schéma je určená pre stránky s malým počtom ponúk alebo pre projekty, ktorých cieľom je predávať len to TOP z každej kategórie.
• Zmiešané. Ide o hybridný navigačný systém, ktorý obsahuje funkcie prvých dvoch možností. Napríklad akčné produkty a nové produkty sa zobrazujú v hornej časti hlavnej stránky a všetky kategórie internetového obchodu sú umiestnené nižšie. Táto metóda je pomerne účinná, pretože vám umožňuje získať sympatie čo najširšieho publika.

Nezabudnite poskytnúť interaktívne vyhľadávanie na stránke. Vyhľadávací panel sa zvyčajne nachádza v hornej časti hlavnej stránky v hlavičke webu. Odporúča sa nebyť príliš kreatívny a umiestniť vyhľadávanie na toto klasické miesto. Ľudia sú na to zvyknutí a podvedome tam budú hľadať.

3. SEO – optimalizácia pre vyhľadávače

V tejto veci sa nezaobídeme bez tradičnej mantry optimalizátorov „názov, kľúčové slová, popis“. Na hlavnej stránke by mali byť meta tagy napísané v súlade s sémantické jadro stránky. Hlavná stránka by mala obsahovať kvalitný jedinečný text s dobre napísanými kľúčovými slovami.

4. Výhoda oproti konkurentom

Keď premýšľate o vytvorení domovskej stránky webu, otázka cien a analýzy najbližších konkurentov by už mala byť vyriešená. V tejto fáze musíte klientovi nechať pochopiť, v čom sa pozitívne líšite od ostatných hráčov na trhu. Nezabudnite, že domovská stránka je tvárou webu. Jej úlohou je vytvárať pozitívny obraz o spoločnosti ihneď po pár sekundách zoznámenia. Nasledujúce položky môžu byť umiestnené na hlavnej stránke, aby sa demonštrovali ich výhody:

- Atraktívne názvy štruktúrovaných textov.

Závisí to od toho, či osoba zostane na stránke a pokračuje v interakcii alebo opustí zdroj. Chytľavý nadpis by mal udávať tón celému obsahu stránky a odrážať podstatu činnosti spoločnosti. V podnadpisoch predstavte návštevníkovi hlavné kvality vašej spoločnosti.

- Prvky CTA alebo tlačidlá výzvy na akciu

treba umiestniť na správne miesta a nenápadne postrčiť hosťa ku konverznej akcii.

- Ocenenia, úspechy, rôzne diplomy a certifikáty

Toto všetko by sa malo ukázať používateľovi, ak existuje. Takéto dokumenty ukazujú, že na stránke pracujú odborníci vo svojom odbore a skutoční profesionáli, čo zvyšuje dôveru, a teda aj konverziu. Môžete si vytvoriť blok s ukážkami prác alebo komentármi spokojných zákazníkov. Domovská stránka je ideálna na to, aby ste sa trochu pochválili svojimi úspechmi.

5. Obsah hlavnej stránky

Nezabudnite, že obsah hlavnej stránky by mal zodpovedať hlavné otázky potenciálnych kupcov, zatiaľ čo prezentácia materiálu by mala byť čo najstručnejšia. Nikto nebude strácať čas študovaním steny textu o čom dobrá spoločnosť ked ti staci vediet dorucovacie udaje napr. Obsah by mal zodpovedať hlavnej úlohe zdroja a zapojiť používateľov do hlbšej interakcie. Grafický a video obsah na hlavnej stránke je veľmi vítaný – používatelia ho oveľa lepšie vnímajú.

6. Propagácie

Špeciálne ponuky, akcie, vernostný program, žrebovanie o ceny – všetky tieto marketingové nástroje sú jednoducho vytvorené pre hlavnú stránku. Je dôležité nepreháňať to s množstvom takýchto prvkov a urobiť každú ponuku nápadnou.

7. Kontakty

Kontaktné informácie sú informácie, ktoré by mali byť vždy umiestnené na viditeľnom mieste. Je veľkým sklamaním stratiť klienta z dôvodu, ktorý nemohol nájsť kontaktné informácie a opustili stránku. Na spojenie s kupujúcimi použite čo najviac kanálov. Musíte sa však uistiť, že všetky fungujú správne. Najbežnejšie komunikačné prostriedky sú:

• telefón;
• e-mail;
• sociálne siete;
• online konzultant;
• formulár spätného volania.

Zvážili sme najdôležitejšie prvky hlavnej stránky internetového obchodu alebo predajnej stránky. Nie sú to všetky nuansy, ktoré sa budú musieť brať do úvahy, ale vzniknú v procese práce a pri získavaní skúseností.

Druhú šancu urobiť prvý dojem druhýkrát nedostanete. To je dôvod, prečo je domovská stránka jednou z najdôležitejších stránok na vašom webe. Ak sa novému návštevníkovi nepáči, čo vidí, určite stlačí tlačidlo Späť. Mnoho používateľov stále posudzuje knihu podľa obalu.

Čo robí domovskú stránku atraktívnou? Ako dosiahnuť vysokú konverziu a nízku mieru okamžitých odchodov? Ako navrhnúť hlavnú stránku blogu? Aké sú dobré príklady firemných textov? V tomto článku nájdete odpovede na tieto otázky.

Každá domovská stránka by mala obsahovať nasledujúce prvky:

• Jasná odpoveď na otázky užívateľa: "Kto si?", "Čo ponúkaš?" a/alebo "Čo tu môžem robiť?". Vaša spoločnosť musí na tieto otázky odpovedať tak, aby každý návštevník pochopil, že je in správne miesto. Ak používatelia nemôžu nájsť odpoveď na svoje otázky v priebehu niekoľkých sekúnd, ich ďalším krokom je odmietnutie!
• Rezonancia s cieľovým publikom. Domovská stránka by mala komunikovať s cieľovým publikom v ich jazyku. Snažte sa vyhnúť „firemným gýčom“ a eliminujte všetko nadbytočné a rušivé.
• Cenná ponuka. Nadpis a ďalší nadpis! Vyjadrite význam vášho produktu alebo služby jednou vetou, aby používatelia nemali chuť hľadať niečo lepšie u vašich konkurentov. Riešenie problémov je to, o čom treba písať; nie je potrebné uvádzať technické súčasti ponuky.
• Použiteľnosť. Všetky nižšie zobrazené stránky sú veľmi užívateľsky prívetivé: je na nich jednoduchá navigácia, neobsahujú „honosné“ objekty, ako sú flash bannery, animácie alebo iné príliš zložité a zbytočné prvky. Mnohé sú tiež optimalizované pre mobilné zariadeniačo je v dnešnom web marketingu veľmi dôležité.
• Výzva do akcie (). Každý z 15 príkladov domovskej stránky efektívne využíva primárne a sekundárne prvky CTA. Navádzajú návštevníkov k ďalšiemu kroku. Napríklad „Zadarmo skúšobná verzia“, „Kúpiť teraz“ alebo „Viac informácií“. Nezabudnite, že účelom domovskej stránky je udržať návštevníkov na vašej lokalite a priviesť ich na koniec konverzného lievika.
• Všeobecný dizajn. Dobre navrhnutá stránka je kľúčom k úspechu pri pestovaní lojality používateľov k značke, vytváraní spojenia s cieľovým publikom a propagácii používateľov v konverznom lieviku.
• Nezastavujte sa tam. Ak ste spokojní s mierou konverzie vašej stránky, vedzte, že ju môžete zvýšiť o 10 – 50 % jednoduchým testom rozdelenia prednej strany.

Tento príklad domovskej stránky html webovej stránky je geniálny, pretože:

• Úspešne sa používa kombinácia farieb a efektne sú umiestnené prvky STA.
• Veľmi lákavý text na CTA prvku: "Vyskúšajte to zadarmo na 30 dní."
• Pútavý podtitul: „Pre viac ako 5 miliónov ľudí, ktorí používajú FreshBooks, už nie je finančné vykazovanie problémom.“ Toto tvrdenie je pre cieľové publikum atraktívne, pretože ovláda účtovníctvo softvér býva neznesiteľne ťažké pre živnostníkov a malých podnikateľov.

2. Zlatá sedmička: lp príklad s vydareným dizajnom recenzií

Je to skvelé, pretože:

• Čistý dizajn sa spája s pútavým nadpisom a podnadpisom.
• Celkový koncept dokonale podporuje výzva na akciu „Užite si pohodu“ a krásna fotografia, ktorá vytvára teplú a pokojnú atmosféru.
• Samostatne na tejto hlavnej stránke stojí za zmienku dizajn recenzií. Prítomnosť nielen fotografií a mien skutočných zákazníkov, ale aj kariet, na ktorých boli tieto recenzie pôvodne napísané, ich robí obzvlášť spoľahlivými. Ak vás zaujíma, ako umiestniť posudky na domovskú stránku, táto stránka je príkladom, ktorý treba nasledovať.

3. CloudPassage: video na domovskej stránke

Je to skvelé, pretože:

• Jasný a čistý dizajn stránky. Textový obsah, ktorý presne vyjadruje podstatu aktivity CloudPassage. Tu je postup, ako umiestniť prezentáciu alebo video namiesto fotografie na hlavnú stránku webu a opraviť s ním správu (správu, správu).
• Iba jedna usmerňujúca výzva na akciu. Aby používatelia nemali žiadne pochybnosti, nižšie sú dve správy: „Bez kreditné karty“, „Bez záväzkov“.

4. Krabica

Je to skvelé, pretože:

• Domovská stránka Boxu je skvelým príkladom toho, ako krásne umiestniť informácie na hlavnú stránku pomocou napájania. vizuálne efekty a textový obsah. Jednoduchý, ale silný nadpis.
• Na domovskej stránke vyzerajú skvele logá zákazníkov s nápisom „Viac ako 140 000 spoločností používa Box“, čo dokazuje obľúbenosť značky.
• Dodatočnú dôveru spôsobujú kontakty umiestnené na viditeľnom mieste pre stránku. Príklad Box obsahuje dobre viditeľné telefónne číslo v hornej časti stránky.

5. Aweber: Príklad dobrej textovej stránky

Je to skvelé, pretože:

• Textová stránka so silným nadpisom „7 dôvodov, prečo sa prihlásiť na bezplatné e-mailové marketingové tipy“ informuje návštevníka o mnohých bonusoch a poskytuje sociálne dôkazy.
• Táto stránka zvýšila percento prihlásení na odber noviniek o 321 %.

Je to skvelé, pretože:

• Originálna a vtipná grafika jasne ukazuje, čoho sú špecialisti tejto spoločnosti schopní.
• Čísla a krátky, ale obsiahly zoznam výhod sú veľmi presvedčivé.
• Krásna integrácia menu s ikonami. Ikony hlavnej stránky webu, sekcie „O nás“, „Príklady práce“ a „Ceny“ spôsobujú úsmev a sú zapamätané.

7. Evernote.com: Ukážkové stránky s popisom stránok

Je to skvelé, pretože:

• Titulok stránky Evernote „Pamätaj si všetko“ by bol víťazom v kategórii „Všetko dômyselné je jednoduché“.
• Na tejto stránke sú viditeľné tri jednoduché vety, ktoré doslova „vyskakujú“ na zelenom pozadí.
• Pri prehliadaní stránky sa oko mimovoľne zastaví na tlačidle výzvy na akciu: „Vyskúšaj Evernote zadarmo.“

Je to skvelé, pretože:

• Na prvý pohľad je jasné, o čom je táto stránka. A hoci väčšina návštevníkov pravdepodobne vie, čo robiť v prípade uzamknutia telefónu, táto stránka obsahuje malý popis riešenia tohto problému.
• Efekt hlavnej strany je postavený na kontraste farieb a sile proof prvkov. Napríklad „Dôveryhodné pre milióny: viac ako 4 milióny odomknutých telefónov“.
• Krátky formulár pre potenciálnych zákazníkov umiestnený priamo na stránke namiesto tlačidla výzvy na akciu eliminuje potrebu používateľov navigovať a čakať na načítanie stránky – príklad správneho dizajnu.

9. Tribal Media: ukážka panorámy domovskej stránky

Je to skvelé, pretože:

• Maximálnu pozornosť púta pôsobivá panoráma mesta v záhlaví hlavnej stránky. Ako urobiť obrázok pre hlavnú stránku webu? Nemôžete sa pokaziť, ak budete nasledovať príklad Tribal Media.
• Sila názvu je v absencii zbytočných slov.

Je to skvelé, pretože:

• Hlavná stránka obsahuje iba najnutnejšie prvky a nič viac.
• Skvelý nadpis a presvedčivá výzva na akciu, ktorá znižuje pochybnosti s textom: „Vytvorte si bezplatnú svadobnú webovú stránku za 5 minút.“ Jednoduchý html 5. Klientovi bude poskytnutý príklad kódu hlavnej stránky.

11. Basecamp: stránka s úspešnou formou potenciálnych zákazníkov

Je to skvelé, pretože:

• Stránky Basecampu sú už dlho úžasné. Ich charakteristickým znakom je vždy veľkolepý titulok a fotografie zákazníkov.
• Ako navrhnúť hlavnú stránku na blogu alebo webe tak, aby si získala čo najviac odberateľov? Umiestnite registračný formulár priamo naň, ušetrite používateľov od zbytočných akcií, ušetríte im čas a odvrátite ich pozornosť.

12. Eventbrite: správy na titulnej strane

Je to skvelé, pretože:

• Titulok na titulnej strane: „Ak sa niečo stane, tu sa o tom dozviete,“ funguje, pretože zvedavosť vždy poháňala aktivity ľudí.
• Zaujímavý podtitul. Používateľom sa v ňom ponúka možnosť prezerať si tisíce podujatí alebo si vytvoriť vlastné podujatie a predávať naň vstupenky.
• Svetlá dovolenková fotografia, lakonický dizajn, novinky na hlavnej stránke, rozprávanie o nadchádzajúcich zaujímavých udalostiach, zvyšujú efekt.

13. GoodData: dobrý obrázok na hlavnej stránke webu

Je to skvelé, pretože:

• Domovská stránka je navrhnutá prinajmenšom neortodoxným spôsobom, ale to je len jeden z mnohých dôvodov, prečo je skvelá.

Viete, ako dlho trvá, kým sa návštevník rozhodne o užitočnosti stránky? Na 3 sekundy.

Premýšľajte o tom: máte len 3 sekundy na to, aby ste používateľa zaujali. A nie je tu priestor na chyby: nebude existovať druhá šanca urobiť prvý dojem. Dnes si povieme, aké informácie na hlavnej stránke udrží používateľ.

Domovská stránka vášho webu by mala byť

• zaujímavé.
• pochopiteľné.
• Príjemné.
• Atraktívny.

Znie to jednoducho, ale ako na to? prídeme na to.

Skóre zrozumiteľnosti

Čo znamená „vyčistiť stránku“? Je to jednoduché – na hlavnej stránke by mal návštevník dostať odpovede na svoje otázky:

• Kto si?
• Čo robíš?
• Ako mi môžete pomôcť?
• Prečo by som ti mal veriť?
• Máte dôkaz o svojej dobrej práci?
• Záruky?
• Adresa? telefón? mas kontakty?

Ak návštevník nedostane odpoveď na tieto otázky, odchádza.

Nie je potrebné uvádzať odpovede na všetky otázky na hlavnej stránke. V menu je lepšie umiestniť na nápadné miesto tlačidlá, ktoré návštevníka presmerujú na stránku s správne informácie. Väčšinou sú to stránky „O nás“, „Záruky“, „Kontakty“ atď.

Rozumiete tomu, čo robí táto stránka?

Domovská stránka webu. Vôbec nie je jasné kde

A tu je všetko okamžite jasné.

Správna domovská stránka. Hneď je jasné, na ktorej stránke sa nachádzate

Aké prvky pomáhajú používateľovi získať odpovede na otázky

Logo

Logo spoločnosti sa zvyčajne nachádza vľavo horný roh. Ak ho nemáte, napíšte názov organizácie do textu, napr. Spoločnosť "Dva z rakvy". Používatelia sú zvyknutí, že tu sa nachádzajú primárne informácie o spoločnosti, nechajte ich na rovnakom mieste.

Logo klientovi hneď vysvetlí, na ktorej stránke sa nachádza

Vysvetlenie

Logo potrebuje vysvetlenie. Nevyhnutne. Mnohí to nerobia, ale márne. Človek nedokáže rozlúštiť vaše logo, vidí len zaujímavý obrázok.

Ak je vaše logo textové, je potrebné aj vysvetlenie. Napríklad: „Spoločnosť“ Dvaja z rakvy “- dodávka sushi za 30 minút. Tu už návštevník pochopí, na ktorú stránku išiel.

Kontakty

Ak sú kontakty uvedené vo vašej ponuke a je pre ne poskytnutá samostatná stránka, uveďte jedno z telefónnych čísel resp email v hlavičke a päte stránky. Mnoho ľudí je príliš lenivých na to, aby sledovali odkazy, potrebujú, aby informácie mali na očiach.

OBRAZOVKA Poznámka: Potrebujeme príklad dobrej stránky založenej na 1C-UMI.

Vyhľadávanie na stránkach

Mnoho ľudí zabudne na tlačidlo vyhľadávania na stránke, ale je potrebné. Najmä v internetových obchodoch. Väčšina ľudí radšej nehľadá položky v ponuke, ale jednoducho napíše ich mená do vyhľadávania. Na stránke určite hľadajte. Napríklad je zabudované vyhľadávanie. Zvyčajne sa nachádza v pravom hornom rohu stránky alebo v strede.

Tlačidlo vyhľadávania prevedie o 43 % vyšší zisk.

Obsah

„Toto je text, ktorý používateľ...“ Nie, sotva si ho prečíta hneď, ale „naskenuje“ okamžite. Text by mal byť prehľadný, napísaný jednoduchým a jednoduchý jazyk, bez byrokracie a prázdnych zákrut. Odstráňte všetky klišé, smiešne a ťažké konštrukcie ako „stretnú vás priateľské tváre“, „dynamicky sa rozvíjajúca spoločnosť“, „kolosálne pracovné skúsenosti a vysokokvalifikovaní odborníci“. Toto sú prázdne slová. Klient je v našej dobe vyberavý, chce okamžite získať potrebné informácie, a nie sa brodiť džungľou slov.

Nezabudnite v texte uviesť, čím sa vaša spoločnosť zaoberá a ako dlho. Koľko práce sa urobilo. Uveďte odkaz na svoje portfólio, kde si návštevník môže pozrieť vašu prácu. Dotknite sa témy servisu a záruk – ukážte, že ste zodpovední za kvalitu a ste vždy pripravení prevziať zodpovednosť za svoje nedostatky.

Text musí byť dôveryhodný. Napíšte úprimne a používateľ to pocíti.

Okrem toho nezabudnite na štruktúru textu: nadpisy, podnadpisy, zoznamy, citáty, obrázky - akcenty miest. Pri zbežnom zobrazení článku sa používateľovi zobrazia body, ktoré sú pre neho dôležité.

O tom, ako správne písať a štruktúrovať texty, sme si už povedali. Prečítajte si o tom viac v našom blogu.

Portfólio

Niekoľko diel je možné umiestniť na hlavnú stránku webu, na zvyšok je možné dať odkaz. Návštevník tak bude môcť okamžite posúdiť kvalitu vami poskytovaných služieb.

Recenzie

Recenzie zvyšujú úroveň dôvery nových zákazníkov vo vašu spoločnosť. Odpovedajú na otázky návštevníka: "Prečo by som ti mal dôverovať?" a "A kto môže potvrdiť, že naozaj robíte dobrú prácu?" Uverejnite aspoň 3-4 odpovede. Postupom času si všimnete, o koľko vernejších sa vám vaši návštevníci stali.

Dôležité! Recenzie musia byť úprimné, fotografie zákazníkov musia byť skutočné. Stock obrázky sú okamžite viditeľné a ak si návštevník všimne, že sa ho snažia oklamať aj v takej maličkosti, akou je fotka, neuverí všetkému ostatnému.

Text na hlavnej stránke webu vždy priťahoval osobitnú pozornosť, a to ako zo strany SEO špecialistov, tak aj zo strany autorov webu. Ale tu je smola: každý zo špecialistov často zvažuje túto stránku zo svojej vlastnej zvonice v rámci úzkeho zamerania. Výsledkom je, že viac ako 90 % stránok je plných rovnakých chýb: SEO (najmä začiatočníci) sa neustále snažia vložiť do textu čo najviac kľúčov a weboví autori sa buď riadia vkusom SEO, alebo sa snažia niečo prezradiť. svieži a kreatívny. Výsledok: stránka nesplní zadanú úlohu, obsahuje kopu zbytočnej „vody“ a utrpí tvrdé fiasko.

Dnes túto situáciu napravíme a zistíme, aké texty sú potrebné pre hlavné stránky z pozície troch hlavných oblastí: marketing, copywriting a SEO. Hlavný rozdiel medzi týmto článkom a všetkými ostatnými je v tom, že tu všetko systematicky zvážime a uvedieme veľa úspešných príkladov, ktoré sa v praxi veľmi dobre osvedčili.

Si pripravený? Potom si urobte pohodlie, začíname!

Úlohy na domovskej stránke

Skôr než sa pustíme do textov, začnime s tým hlavným – s úlohami, ktoré sú nastavené pre hlavné stránky. A teraz už vidím ruky ľudí, ktorí sa nevedia dočkať, kedy budú nahlas kričať:

1. Domovská stránka by mala predávať celý web.
2. Hlavná stránka by mala uviesť osobu do požadovaného stavu.
3. Obsah hlavnej stránky by mal byť pútavý.
4. Text na hlavnej stránke by mal hovoriť o projekte.
5. Text na hlavnej stránke by mal čitateľa vtiahnuť.
6. Hlavná stránka by mala človeka preniesť do iných sekcií atď.

Viete, prečo som tento blok zvýraznil červenou farbou? Pretože všetky tieto odporúčania sú vytrhnuté z kontextu systému a nedáva z nich veľký zmysel.

Faktom je, že hlavná stránka je len jedným z funkčných prvkov. Akési prekladisko, ktoré môže mať veľmi širokú škálu úloh (teraz to uvidíte). Preto bude hlavná stránka v každom prípade iná. A bude sa veľmi líšiť od hlavných stránok iných zdrojov, a to tak z hľadiska textu, ako aj z hľadiska rozhrania.

Inými slovami, úloha domovskej stránky je podúlohou globálnej úlohy lokality.

Globálna úloha lokality

Domovská stránka je dôležitým prvkom, ale je to len fragment, ktorý plní svoju úlohu v rámci inej, dôležitejšej úlohy. Teraz mi dovoľte vysvetliť, čo tým myslím. Pozri:

Predpokladajme, že máte stránku, ktorá predáva strešný materiál. Účelom webovej stránky je predaj. Na jednej strane by hlavná stránka mala človeka jednoducho priviesť na stránku s produktom (väčšina to však ani nerobí).

Na druhej strane, publikum webovej stránky môže pozostávať z rôznych segmentov, napríklad:

1. Maloobchodní kupujúci
2. Veľkoobchodní zákazníci
3. Partneri

Hlavná stránka teda ešte musí rozdeliť publikum na segmenty a tieto segmenty nasmerovať na stránku, ktorú potrebujú. Už chápete, prečo som hneď na začiatku úlohy zvýraznil červený obdĺžnik?

Alebo iný príklad: stránka ozon.ru, z ktorej väčšina pochádza z hlavnej stránky. Vidíte tam nejaký text, ktorý je pútavý a popisuje o akú stránku ide? Nie, pretože hlavná stránka Ozónu má iné funkcie v rámci globálnej úlohy stránky.

Hlavná stránka ozon.ru (kliknutím zväčšíte)

Dôležité: hlavná stránka rieši zadanú úlohu v rámci globálnej úlohy lokality.

Alebo iný príklad – text na hlavnej stránke webu 37signals.com (mimochodom, chalani z tejto firmy kedysi napísali výbornú knihu – „Prepracovanie: biznis bez predsudkov“ – odporúčam).

Text na hlavnej stránke 37signals.com (kliknutím zväčšíte)

Na tejto stránke môžete vidieť, že na prvom mieste je poslanie spoločnosti a potom presmerovanie na 3 hlavné produkty: Basecamp, Highrise a Campfire. Potom sa preukáže dôveryhodnosť, je tu blok výhod atď.

Toto je miesto, kde stránka vykonáva svoju prácu – vedie používateľa po vopred určenej trase – najskôr na stránky produktov a potom k presvedčeniu.

Ďalší príklad:

Text pre hlavnú stránku jednostránkového webu, ktorý je zároveň predajnou stránkou. Jej úlohou je predávať a nie presúvať užívateľa do iných sekcií.

Text na jednostránkovej webovej stránke

Stratégia a predajný lievik

V type textu pre hlavnú stránku zohráva veľkú úlohu stratégia a predajný lievik. Prvý určuje, kam by mal človek ísť z hlavnej stránky a prečo, a druhý umožňuje vizuálne sledovať efektivitu.

Vizuálny výpočet: povedzme, že úlohou stránky je predaj digitálnych zariadení. Na stránku prišlo 100 ľudí. Z toho 30 ľudí sa presunulo do časti s kamerami, z časti na stránku s konkrétny model- 15 ľudí. Nákup uskutočnili 3 osoby. Celková konverzia webu: 3 %, konverzia predajnej stránky: 20 %, konverzia domovskej stránky: 30 %.

Preto v tomto scenári hlavná stránka stráca 70 % publika a je potrebné vykonať testy. Aby toto číslo bolo čo najnižšie. A tu je veľa možností.

Spôsoby zvýšenia konverzie textu na hlavnej stránke

Aby bol text na hlavnej stránke čo najefektívnejší, musí fungovať na vyriešenie hlavnej úlohy stránky a nasmerovanie používateľa na požadovanú trasu.

Tu je príklad stránky, kde text aj rozhranie pracujú na implementácii stratégie.

Text a rozhranie hlavnej stránky webu 100strahovok.by (kliknutím zväčšíte)

Existuje mnoho prvkov, ktoré zvyšujú efektivitu textu na hlavnej stránke. Hlavná vec je použiť ich správne. Tu sú niektoré z nich:

1. Výhody a výhody
2. Prípady
3. Zoznam hlavných klientov
4. Misia, Viery
5. Vybavovanie námietok
6. Odpovede na základné otázky
7. Videá a prezentácie
8. Záruky
9. Kalkulačky a ďalšie interaktívne prvky

Piaty a šiesty bod znamenajú odpovede len na tie otázky, ktoré sú pre používateľa primárne zaujímavé. To znamená, že nemusíte premeniť hlavnú stránku na portfólio a FAQ 2 v 1.

Typické chyby pri písaní textov na hlavnú stránku

Keď si jasne predstavíte úlohy a publikum stránky, potom nemusíte nalievať „vodu“ ani písať iné nepotrebné veci. Poďme sa však na to pozrieť typické chyby, povolené v textoch na hlavných stránkach väčšiny komerčných stránok.

Chyba č.1: text "o spoločnosti" na hlavnej stránke

Predstavte si, že ste išli na trh do zeleninového pavilónu kúpiť jablká. A potom vám od dverí obchodník s nadšením začne rozprávať, koľko obchoduje na trhu, kto je jeho žena atď. Je to pre vás zaujímavé? Pravdepodobne nie. Nestaráš sa o neho. Potrebujete jablká. Rovnako je to aj s hlavnou stránkou webu – vašich používateľov v 99% prípadov nezaujíma kto ste, ale čo ponúkate a aké sú vaše konkurenčné výhody.

Poznámka: v jednotlivé prípady, ak je text o spoločnosti atribútom autority a funguje na predaj, potom použitie jeho jednotlivých fragmentov môže zvýšiť efektivitu stránky.

Chyba č. 2: Popis odvetvia

Na internete je množstvo stránok, ktoré predávajú tovar a služby. Veľmi často majú tieto stránky na titulnej stránke dlhé popisy toho, čo tieto stránky predávajú a akú úlohu zohrávajú ich produkty a služby v živote modernej spoločnosti. Inými slovami, opisujú svoj priemysel.

Je tu len jeden problém: takýto text nefunguje pri predaji a nikto ho nečíta. Povedzme, že potrebujete kúpiť autodiely. Povedzte mi, ako veľmi by ste mali záujem o text, v ktorom sa dozviete, čo sú autodiely a kde sa používajú?

Chyba #3: Šablóny

Ďalšia veľmi častá chyba, ktorá sa na moje prekvapenie nachádza aj na stránkach „profesionálnych“ copywritingových agentúr. Najbežnejšie vzory:

Chyba #4: "Voda"

Toto je samostatný problém. Kopa verbálnych konštrukcií, ktoré nenesú žiadny význam, čím sa znižuje efektivita hlavnej stránky.

Typický príklad:“Keďže ste sa dostali na túto stránku, je zrejmé, že máte záujem o dodávku kvalitných strešných krytín za dostupné ceny, no neviete, akého dodávateľa si vybrať pre ďalšiu spoluprácu. Uvoľnite sa, nebudeme vás o ničom presviedčať, len vám o sebe povieme ... bla bla bla (viď chyba č. 1).

P.S. Páčil sa vám tento článok? Prosím zdieľajte to ďalej v sociálnych sieťach kliknutím na tlačidlo v posúvači vľavo.