Jedným z najčastejších problémov s dizajnom je problém s .
V tomto článku sa budeme zaoberať niekoľkými zásadami dobrej typografie a dáme vám tipy, ako sa môžete vyhnúť mnohým bežným chybám.
Tento článok nie je knihou o typografii alebo umení typografie, je to skôr „rýchle tipy na zlepšenie základu písma vášho dizajnu“.
Pravidlo 1: Čím menej písiem, tým lepšie
Jednou z najväčších chýb, ktoré dizajnéri robia, je používanie príliš veľkého množstva písiem a/alebo štýlov písma. Pokúste sa ich obmedziť na dve alebo tri. To znamená, že hlavný text musí mať rovnaké písmo a veľkosť.
Vyberte si jeden pre nadpisy a držte sa ho, možno v štipke, iný pre podnadpisy. Nezľaknite sa, ak sa fonty od seba veľmi líšia. Pri použití dvoch veľmi podobných fontov v dizajne by si čitateľ mohol myslieť, že ste sa len pomýlili a omylom ste si pri písaní vybrali nesprávne písmo.
Postarajte sa o jednotu farby, hustotu atď. alebo váš text bude vyzerať, že po celej stránke sú rozhádzané opité muchy.
Pravidlo 2
Dávajte pozor, aby ste písmená príliš nepreplnili. Ak máte problémy s nedostatkom miesta pre text, je lepšie zmenšiť písmo. Áno, pravdepodobne to pridá medzeru medzi odsekmi, ale to je v poriadku, dá vám to priestor na dýchanie pri čítaní.
Pravidlo 3. Správne zarovnanie
Prosím, nevycentrujte všetko (pokiaľ nejde o špeciálny dizajnový ťah). Zvážte použitie mriežky. Všetko na stránke je totiž prepojené. Použite vodítka a umiestnite predmety podľa nich. Nerozhadzujte predmety po rohoch stránky, akoby ste sa nevedeli rozhodnúť, kam ich umiestniť.
Pravidlo 4. Menej ozdobné písma
Máte krásne ozdobné písma? úžasné! To ale vôbec neznamená, že je potrebné ich použiť pre text odsekov. Za ozdobnými písmami sa najčastejšie skrýva príbeh alebo sa používajú v konkrétnom prípade, napríklad pre nadpis alebo nadpis. Často platí, že čím jednoduchšie, tým lepšie, a preto sú fonty ako Helvetica také obľúbené.
Pravidlo 5. Na veľkosti záleží
Ide o veľkosť písmen textu ;). Nadpisy sú v poriadku, keď sú napísané tučným a veľkým písmom, ale ak ich použijete aj v hlavnom texte veľké písmená, bude to lacnejšie. Zamyslite sa nad tým. Idete do dobrej reštaurácie a často sa vám stane, že menu je napísané malým písmom, vyzerá to cool. (Len sa uistite, že písmo nie je také malé, aby sa nedalo čítať.) Nebojte sa robiť nadpisy oveľa väčšie ako text.
Pravidlo 6
Všetko, čo robíte, robíte tak, aby sa to dalo čítať. Tmavý text na tmavom pozadí nie je dobrý nápad. Ešte horšie je umiestniť malý text na fotografiu s vysokým kontrastom. Nezabudnite na nič neumiestňovať text.
Pravidlo 7. Vyberte si správne farby
Aká je najlepšia farba písma? Vo všeobecnosti, verte alebo nie, čierna alebo biela je často najlepšia. Ak používate inú farbu ako rôzne odtiene sivej, znížte sýtosť. Jasné farebné písmo môže byť ťažko čitateľné. Pozor na zložité vibračné kombinácie ako červená na zelenú.
Pravidlo 8. Vhodné zoskupenie
Súvisiace informácie je najlepšie kombinovať. Vďaka tomu bude dizajn prehľadnejší. Napríklad: pozrite sa na filmový plagát, všetky údaje sú zoskupené do atraktívnych blokov. Teraz ich možno považovať za samostatný dizajnový prvok. Príklady zlého zoskupovania - otvorte zlaté stránky.
Pravidlo 9. Dostatočné vedenie
Toto je vzdialenosť medzi riadkami textu. Je veľmi dôležité zvoliť správny interval. Oveľa príjemnejšie sa číta, keď sa medzi riadkami nájde miesto pre oči. Vo všeobecnosti sa snažte použiť úvod aspoň o 2 body viac ako je veľkosť písma. Napríklad: pre maximálnu čitateľnosť pri 10pt by písmo malo byť nastavené aspoň na 12pt.
Pravidlo 10. Pozor na kerning
Kerning je medzera medzi jednotlivými znakmi v slove. Je dôležité mať skúsenosti s identifikáciou zlého kerningu, pretože programy, ako napríklad Photoshop, často robia chyby pri jeho usporiadaní. To bude potrebné upraviť ručne, ale hlavnou vecou nie je preháňať to. Ak sa vám nepáči medzery medzi znakmi, ale neviete, ako to zlepšiť, vyberte si iné písmo.
Skúste tieto pravidlá uplatniť pri práci s písmom. Dobre navrhnuté bloky typu by mali vyzerať dobre bez akýchkoľvek obrázkov. V najlepšom prípade vaša typografia posilňuje pozitívny dojem z dizajnu. Mal by byť atraktívny a ľahko čitateľný.
Z Wikipédie, voľnej encyklopédie
Obal knihy Emila Rudera "Typographie"
Príbeh
Najnovšie vedecké dôkazy naznačujú, že úplne prvé formy na písanie – vyrobené z fajansy – sa používali asi pred tisíc rokmi v Číne (1040). Napriek krehkosti takéhoto materiálu sa až do 13. storočia nepoužívala iná technológia.
Ale rozkvet typografie ako samostatného poľa pôsobnosti začal v Európe, kde sa objavil v polovici 15. storočia. Jeho šíreniu uľahčila ľahkosť a relatívne malý počet znakov v latinskom písme, na rozdiel od čínske znaky. Prvým, kto sa vážne zaoberal európskym typografickým umením, bol Johannes Gutenberg (1397-1468), nemecký vynálezca a klenotník. V roku 1440 vytvoril sadzbu z olovených písmen a dal svetu prvú tlačiareň. Odteraz je tvorba kníh oveľa jednoduchšia, ich cena sa znížila a ich počet sa zvýšil. A o 14 rokov neskôr vyšla prvá tlačená kniha. Stala sa Bibliou, písanou gotickým písmom - tento typ najviac zodpovedal ručne písanému textu tých čias, bol známy a vhodný pre čitateľskú verejnosť.
Vývoj typografie
Kompetentný textový dizajn tlačeného hárku bol vždy oceňovaný. A už od polovice 15. storočia začali vznikať prvé základy typografie: v Európe sa ako písmo pre texty používala čitateľná antikva. Francúzsky rytec Nicolas Janson (1420-1480) pri pohľade na rímsku metropolu a humanistickú miniatúru vyreže prvú antikva. Typografická móda zahŕňa princíp jednotného odsadenia úvodu a odstavcov na zvýraznenie a štruktúrovanie textu. V roku 1494 Aldus Manutius, taliansky tlačiar a vydavateľ z Benátok, publikuje prvú knihu s odsadením odsekov, ktoré je vhodné pre oko čitateľa.
A už na začiatku 16. storočia bola po prvý raz zavedená kurzíva. V tejto dobe vydavatelia čoraz viac experimentujú s písaním a dizajnom, čím sa čoraz viac vzďaľujú od písma blízkeho ručne. Používajú sa aj zložité ilustrácie, ozdoby a dekorácie.
V 17. storočí sa typografia začala meniť a uprednostňovala čitateľnosť kníh v snahe prispôsobiť vydania širšej čitateľskej verejnosti. S tým súvisí úbytok formátu, úprava fontov - pri zachovaní čistoty tlače sa stávajú ťažšími. V rovnakom období sa objavuje aj písmo „Royal Antiqua“, ktoré sa ešte viac nepodobá všetkým písmam, ktoré vznikli pred ním. V polovici 18. storočia sa po prvýkrát objavili pokusy o systematizáciu veľkostí písma a vydávanie kníh vzorkovníkov. Mimoriadne dôležité je tu dielo Angličana Johna Baskervilla (1706-1775), ktorý upustil od používania knižného ornamentu v prospech „čistej“ typografie, založenej výlučne na dizajne písma. Typografia sa rýchlo mení: vzorovanie časom nahrádza geometrická presnosť, prejavuje sa dôležitosť celkovej kompozície voľného priestoru listu, rodia sa nové tónované, kontrastné písma. Typografia prišla do Ruska spolu s prvým kníhtlačiarom Ivanom Fedorovom (1520-1583), ktorý v roku 1563 otvoril prvú tlačiareň v Moskve a vyvinul farebný dizajn s množstvom malých detailov.
V snahe zaviesť typografiu do oblasti vedy vydáva francúzsky rytec Pierre Fournier (1712-1768) Typografický manuál (1773), ktorý predstavuje vlastný systém určovania veľkostí písma. K tomu navrhol použiť piky a hroty. A Francois Didot, francúzsky typový dizajnér, ktorý prirovnal 72 bodov k jednému palcu, položil základy moderný systém merania.
Kritika
Pokiaľ ide o typografiu, neexistuje jediný uhol pohľadu. Niektorí to považujú za vedu, iní za umenie, ďalší za zručnosť a ďalší za filozofiu. Toto však nie je jediný sporný bod. Moderní dizajnéri líšia sa aj v názore na dizajn textu: niektoré sa prispôsobujú neustále sa meniacim módnym trendom, ľahko experimentujú s tvarom a veľkosťou; iní vzdávajú hold tradícii a uprednostňujú klasické, rokmi overené písma; iní veria, že toto všetko sa dá spojiť a vytvoriť niečo zásadne nové a ešte pohodlnejšie pre hlavného spotrebiteľa – čitateľa. Tak či onak, práve vďaka týmto odborným sporom a diskusiám typografia nestojí na mieste, ale neustále sa rozvíja ako sebestačná činnosť, nech už patrí do ktorejkoľvek oblasti.
Typografia v modernom kontexte
Počas priemyselnej revolúcie, ktorá sa začala v 19. storočí, sa zrodil reklamný trh. A časom obchodníci prišli na to, že na to, aby sa mohol produkt predávať, musí mať svoj vlastný charakteristické rysy. Na pomoc im prišli dizajnéri písma – aby obstáli v konkurencii, začali aktívne vyvíjať nové fonty, aby zvýraznili ten či onen produkt. Pokusom a omylom zistili, že pätky na veľký nadpis či nápis nie sú potrebné – tak sa objavili grotesky a pätky sa presunuli do kategórie dekor.
Konštruktivisti zo začiatku 20. storočia sa naopak rozhodli opustiť maľované písmo a obrátiť sa na minimalizmus: písmená sa priblížili geometrickým tvarom. To značne uľahčilo čítanie textu a maximálne sústredilo pozornosť verejnosti na význam, a nie na formu a prezentáciu materiálu. Čoskoro sa objavili písma ako Futura a po nich Gill Sans, v štýle ktorého boli navrhnuté prvé mapy londýnskej železnice. V roku 1957 sa zásluhou Švajčiara Maxa Midengera (1910-1980) objavuje jedno z najznámejších dodnes používaných typov písma Helvetica. Každá doba sa vyznačovala vlastnými módnymi trendmi v typografii a každá z nich čelila výzvam svojej doby.
Dnes, v ére informatizácie, keď sa väčšina informácií čerpá z World Wide Web, sa dizajnéri snažia o ľahkosť a presnosť textu, pričom vyberajú najjednoduchšie a najčitateľnejšie fonty. Na to sa text zostaví do jedného celku, vyberie sa najvhodnejšie písmo a určí sa koncepcia dizajnu pre daný priestor. Keď už hovoríme o dizajne webových stránok, je potrebné vziať do úvahy jednu vec: čím jasnejšie je samotný text napísaný, čím kompetentnejšie a racionálnejšie je umiestnený, tým vyššie sú šance tohto webu na úspech medzi používateľmi siete, pretože „práca typograf je zbytočný, ak sa tlačená práca nedá prečítať.“ V opačnom prípade sa ukáže, že je to malý záujem a návštevník zatvorí kartu bez toho, aby sa dozvedel niečo nové.
Poznámky
- Práve ako umenie je typografia definovaná rôznymi výskumníkmi, počnúc Stanleym Morisonom. Pozri napríklad: Stanley Morison. Prvé princípy typografie. - Macmillan, 1936. - S. 1.
Maxim Žukov. Typografia Emila Rudera // Emil Ruder. Typografia: Sprievodca dizajnom. - M.: Kniha, 1982. - S. 277.
Alexandra Korolková. Živá typografia. - M. : IndexMarket, 2010. - S. 8.
Inokenty Keleinikov. Dizajn knihy: od slov k činom. - M. : Rip-Holding, 2012. - S. 14.
V tom istom čase Jan Tschichold, jeden z najvplyvnejších typografov, napísal: "Dokonalá typografia je viac veda ako umenie." Vyhol sa však presnej definícii tohto pojmu a v tom istom článku nazval typografiu umenie, teda jeho tvorivý charakter, na rozdiel od výrobných procesov layoutu a tlače. Pozri: Ako hlina v rukách hrnčiara... // Ján Tschihold. Vzhľad knihy: vybrané články o knižnom dizajne. - M.: Kniha, 1980. - S. 11-16. - admin. Typografia, história a úlohy. www.fotokomok.ru Získané 28. novembra 2016.
- Typografia: história tisícročného vývoja. | Fórum webového dizajnu na Galior-Market.ru. galior-market.ru Získané 28. novembra 2016.
- Typografia | História typografie. typografia.bezugly.ru. Získané 28. novembra 2016.
Typografia je zručnosť, umenie urobiť text nielen krásnym, ale aj ľahko čitateľným. Je dôležité, aby sa do štýlu listov odzrkadlil charakter publikácie alebo určitého informačného posolstva. Typografia je schopnosť vniesť vizuálnu harmóniu do tlačeného textu alebo webovej stránky. Neobmedzuje sa len na výber a zarovnanie písma obsahu. Typografia je umenie vyjadrovať význam napísaného nielen slovami, ale aj ich zobrazením. Je to veľmi zaujímavá, hlboká a komplexná disciplína. V tomto článku si o tom povieme.
Čo je typografia?
Na vytvorenie stránky používa dizajnér text, fotografie a grafiku, ktorú vytvorili iní. Toto rozdelenie práce vám umožňuje dosiahnuť najlepší možný výsledok vďaka tomu, že práca sa vykonáva s vysoko kvalitnými materiálmi. Dizajnér nie je fotograf ani autor textov. Navyše ani nemusí rozumieť počítačovému či HTML layoutu.
Univerzálni špecialisti - existujú?
Je to úplne iná konverzácia, že počas plnej informatizácie je dokonca aj priame navrhovanie bez znalosti takého nástroja, akým je počítač, jednoducho nemysliteľné, najmä ak vezmeme do úvahy, že stránka aj tlačené materiály sú pôvodne vytvorené pomocou programov.
Ak chcete niečo vytvoriť pomocou počítača, musíte vedieť, ako sa toto „niečo“ dá vytvoriť. Navyše moderné počítačový softvér každým dňom sa zlepšuje a poskytuje stále viac a viac možností. A ak nie ste oboznámení s týmto spektrom, je nepravdepodobné, že uspejete v navrhovaní na vysokej úrovni, pretože nebude príležitosť vytvoriť produkt, ktorý by mohol konkurovať najlepším vzorkám.
Samozrejme, úroveň počítačové programy grafik výrazne presiahne úroveň bežného používateľa. Grafik je v prvom rade umelec. Spojenie medzi umelcom a „počítačom“ je však viac než hmatateľné: napríklad základy štýlu v typografii a dizajnové riešenia, ktoré sú vytvorené pomocou určitého softvéru.
S kým grafickí dizajnéri spolupracujú?
Na vytvorenie plnohodnotného webu potrebuje grafik spolupracovať minimálne s programátorom. Najmä ak vytvárate viacúrovňový zdroj, ktorý bude obsahovať veľa interaktívnych funkcií. Malá priemerná stránka je však schopná prejsť aj jedným dizajnérom bez toho, aby potrebovala pomoc webmastera alebo programátora.
V živote takmer neexistuje ideálny reťazec pozostávajúci z kreatívca, dizajnéra a dizajnéra layoutu. Všetky tieto tri funkcie často vykonáva jediný človek, ktorý má vyššie umelecké vzdelanie, pozná väčšinu potrebných grafických programov, dokov na internete a počítači a navyše bez vynaloženia veľkého úsilia rozdáva originálne nápady. Okrem toho si takýto všestranný človek predstaví dizajn budúceho časopisu, všetky ovládacie prvky pre novú, ešte nevytvorenú stránku webu a aká reklama tam bude umiestnená.
Kde sa vzdelávajú grafici?
V profesii grafik a webdizajnér, tak ako v žiadnej inej, nie je mimoriadne dôležitá ani túžba, ale neustála túžba uviesť svoje nápady do života – a to sa dá povedať s istotou.
V tejto profesii sa veľa vedomostí získava neustálou praxou na pracovisku. Na stránke webu je potrebné nakresliť práve takéto tlačidlo - ublížim si, ale urobím to. Možno aj preto sa grafickí dizajnéri často rýchlo prestanú učiť v klasickom zmysle slova, teda dennodenne navštevovať inštitút alebo vysokú školu. Ich vzdelávanie prebieha po celý život na pracovisku pri riešení každodenných problémov.
Verí sa, že grafickým dizajnérom sa môžete stať aj bez štúdia na vyššej alebo strednej odbornej škole. Už niekoľko rokov sa neustále venujte remeslu a umeniu (známe sú aj takéto príklady). Zároveň človek tvrdo pracuje a analyzuje svoju a cudziu prácu.
Pravdaže, grafickí dizajnéri s rozsiahlymi skúsenosťami v úplná absenciašpecializované vzdelávanie existuje iba v Rusku. V iných podmienkach ľudia, ktorí chcú pracovať v tejto špecializácii, potrebujú vyššie umelecké vzdelanie, ako aj znalosť softvéru a hardvéru.
Samozrejmosťou sú základné zručnosti práce s grafické programy je celkom možné získať samostatne aj v krátkodobých kurzoch, ale pomôže to len zaplátať dieru, ale neposkytne vám solídne znalosti, ktoré môžete získať na univerzite.
Mnoho ľudí nikdy nepočulo o výraze ako „typografia“. A dokonca aj tí, ktorí to počuli, majú veľmi veľkú predstavu o tom, čo to vlastne je. V skutočnosti je typografia transformáciou toho, čo sa zvyčajne nazýva text, na výrazné prvky grafického dizajnu. Práve text na stránkach kníh, časopisov či webových stránok nesie hlavnú informáciu. A je veľmi dôležité, aby bol dobre navrhnutý, aby upútal pozornosť čitateľa a sprostredkoval mu hlavnú podstatu prístupným, zaujímavým spôsobom. To robí typografia, ktorá je neoddeliteľnou súčasťou grafický dizajn a dekoratívne umenie.
Pojem typografia, história a úlohy
Existuje mnoho definícií pojmu typografia. V najvšeobecnejšej forme môžeme povedať, že typografia je grafický dizajn tlačeného textu pomocou písania a rozloženia na základe určitých pravidiel špecifických pre daný jazyk. Typografia je na jednej strane umenie grafického dizajnu a na druhej strane súbor pravidiel, ktoré určujú použitie fontov a nástrojov na úpravu, aby bol text čo najoptimálnejší, najjasnejší a najzaujímavejší vo vnímaní. čitateľa. Špecialisti v tejto oblasti vytvárajú pomocou modelovania a úpravy textu originálne umelecké obrazy, oživujú text, dávajú mu schopnosť sprostredkovať myšlienku nielen obsahom, ale aj grafickou zložkou.
Typografické činnosti v zásade zahŕňajú prácu tlačiarov a sadzačov, autorov a redaktorov publikácií, výtvarných a technických redaktorov, knižných dizajnérov a výtvarníkov, kaligrafov a typografov, grafikov a tlačiarov. Ich tvorba je tak či onak spojená s typografiou. Typograf pôsobí ako prostredník medzi autorom textu a čitateľom a upravuje tlačené formy tak, aby obsah sprostredkovali čo najkompletnejšie a najzaujímavejšie.
Typografia tiež úzko súvisí s takými aktivitami, ako je dizajn reklamy, značenia, výstavný dizajn, vývoj mnohých prvkov corporate identity a tvorba dizajnu webových stránok. Typografia je žiadaná najmä v reklame, pretože text v reklame je najdôležitejšou zložkou, ktorá umožňuje inzerentom vyjadriť sa.
Nedá sa povedať, že typografia ako fenomén sa objavila až na prelome 20. a 21. storočia. V skutočnosti sa história formovania a vývoja typografie začína príchodom typografie do života človeka. Navyše, táto oblasť grafického dizajnu má svoje korene v staršej ére ručne písaných kníh, kedy sa veľmi oceňovalo krásne umiestnenie textu na rovine listu. Od polovice 15. storočia sa formujú prvé základy typografie: v Európe sa ako písmo textov používa čitateľná antikva a vydavatelia a autori kníh sa začínajú pridržiavať zásady jednotného odsadzovania odstavcov a odstavcov. prostriedok na zvýraznenie a štruktúrovanie textu.
A začiatkom 16. storočia sa v typografii prvýkrát začala používať kurzíva. V tomto období sa knihy začínajú odlišovať čoraz sofistikovanejším a originálnejším dizajnom písma, zároveň sa stráca podobnosť písma s ručne písaným. Európske knižné vydania 16. storočia sa vyznačujú tónovo-obrazovým charakterom ilustrácií a bohatým dekorom vrátane ornamentálnych bordúr.
V 17. storočí na návrh holandských vydavateľstiev typografia zmenila svoje úlohy v prospech tvorby kníh pre širšiu čitateľskú obec. Podľa toho knihy nadobúdajú malý formát pre väčšie pohodlie sú fonty upravené - získavajú sa s ťažším vzorom, čo umožňuje zachovať čistotu tlače aj pri veľkých nákladoch tlače. V tom istom storočí sa objavil pôvodný font „Royal Antiqua“, ktorý sa ešte viac odchyľoval od ručne písaného prototypu. V polovici 18. storočia sa po prvýkrát objavili pokusy o systematizáciu veľkostí písma a vydávanie kníh vzorkovníkov.
Osobitnú úlohu tu zohral Angličan J. Baskerville, ktorý upustil od používania knižných ozdôb v prospech „čistej“ typografie, založenej výlučne na typografii. Typografia sa rýchlo mení - objavuje sa geometrická prísnosť písma, odhaľuje sa kompozičný význam voľného priestoru listu knihy, vyvíjajú sa nové ostré, kontrastné písma pre kníhtlač.
Priemyselná revolúcia prispela k vývoju nových typov a odrôd písma pre účely reklamy a periodík. V 19. storočí sa do typografie dostalo tučné písmo, egyptské písmo, grotesky, vzrástol aj význam knižných ornamentov a ilustrácií. Kritika neosobnej strojovej výroby zároveň viedla k oživeniu niektorých manuálnych typografických procesov.
Na prelome 19. a 20. storočia sa v typografii, ale aj v iných druhoch dizajnérskeho umenia, stal obľúbeným secesný štýl s charakteristickým výrazom organických foriem a dekoratívnych siluetových ilustrácií, čo samozrejme zabezpečovalo hľadanie nové návrhy písma. Rovnaké časové obdobie je charakteristické vznikom expresívnej typografie, ktorej účelom bolo obnoviť obraznosť autorovho rozprávania zmenou veľkosti a štýlu písma.
V prvej polovici minulého storočia sa typografia vyvíjala už v neoklasickom duchu, teda do popredia sa dostala čitateľnosť každého znaku textu ako celku, ako aj jednoduchosť písma. V 40. a 60. rokoch 20. storočia nadobudla typografia viac obchodný charakter, čo viedlo k zoradeniu kompozície knihy, čím sa všetky vizuálne prvky knihy spojili do jediného dizajnu.
Ako kompozičný rámec knihy sa začala používať matematicky vypočítaná modulová mriežka pozostávajúca z rovnakých obdĺžnikov textu a voľných medzier medzi nimi. Táto skladba sa zachovala vo vydaniach od prvého do posledná strana. V roku 1970 bola v New Yorku založená spoločnosť International Type Corporation (ITC), ktorá zohráva obrovskú úlohu vo vývoji nových fontov, vrátane tých nám dnes dobre známych. Ako vidíme, každá historická doba sa vyznačovala vlastnou typografiou a tvorbou vlastných návrhov písma, ktoré spĺňajú špecifické úlohy a trendy doby.
V súčasnej fáze je úlohou typografie sprostredkovať určité informácie divákovi alebo čitateľovi prístupným, jasným a zaujímavým spôsobom. Na to typografi (typografi) zbierajú text do jedného celku, vyberajú písmo, umiestňujú prvky písma určitým spôsobom voči sebe a k danému priestoru. Napriek tomu, že takáto práca sa zdá byť čisto technickou úlohou, pomocou typografických metód možno vytvárať skutočné umelecké diela.
Ak typograf pracuje s knihou, potom kompletne rozvinie jej architektúru, to znamená formát riadku a riadkov, rozloženie okrajov, veľkosť a veľkosť písma, medzery medzi slovami a riadkami, umiestnenie ilustrácií. v texte. Výsledkom je premyslená knižná stránka podliehajúca určitému plánu a tlačené vydanie ako celok, ktoré slúžia jednak čisto funkčnému účelu (čitateľnosť textu), jednak sa vyznačujú veľkolepou, výtvarnou štruktúrou. Ak hovoríme o webdizajne, potom sa tu profesionálny typograf zaoberá výberom správneho pravopisu textu, aby sa zvýšila čitateľnosť informácií na stránke a prilákali návštevníkov. nie správna voľba typografia môže viesť k tomu, že stránka bude natoľko nudná, že návštevníci nebudú mať chuť sa na nej zdržiavať.
Typografický dizajn textu
Typografický dizajn textu závisí od niekoľkých komponentov:
- Účel textu. Je zrejmé, že text vonkajšej reklamy je úplne odlišný od textu v časopise alebo dokonca od reklamných informácií uverejnených na stránke. V závislosti od toho, o aký text ide a aký je jeho účel, by sa mal použiť jeden alebo druhý výrazový prostriedok.
— Textové nosiče. Taktiež výber typografických techník je ovplyvnený tým, kde bude text umiestnený – na internete, na billboarde alebo lesklom papieri.
Výberom určitých metód textového dizajnu v závislosti od jeho účelu a obsahu typograf pracuje na dosiahnutí niekoľkých cieľov. Po prvé, je to čitateľnosť textu - vlastnosť, ktorá charakterizuje ľahké vnímanie informácií osobou. Čitateľnosť je dôležitá najmä pri textoch určených na súvislé čítanie. Čitateľnosť je zabezpečená nielen grafickou úpravou fontov či správnym štruktúrovaním textu, ale aj mierami štýlu či sémantiky.
V druhom rade je potrebné zabezpečiť viditeľnosť textu, najmä pri reklamných informáciách. Tu typograf pracuje s farbou znakov alebo pozadia, zvýraznením písma a inými prostriedkami. Po tretie, úlohou typografa je urobiť text čitateľným. Táto požiadavka dôležité pre čítanie v podmienkach nízkej viditeľnosti alebo na krátky čas. Výraznosť zabezpečuje napríklad veľká veľkosť písma alebo výrazný kontrast farieb textu a obrázka na pozadí.
Prirodzene, hlavná vec, s ktorou typograf pracuje, je písmo, pretože od neho závisí najmä vnímanie textu čitateľom. Písmo je súbor znakov určitej veľkosti a vzoru. Rôzne písma sa kombinujú do skupín alebo rodín podľa ich štylistického rozhodnutia: ručne písané písma, pätkové alebo bezpätkové písma a iné. Pojem "typ písma" v typografii definuje písmo alebo niekoľko písiem, ktoré majú štylistickú jednotu štýlu. Napríklad typ písma Times New Roman obsahuje bežné, kurzíva, tučné písmo a mnoho ďalších typov písma z tejto dnes veľmi populárnej rodiny.
Rôzne typy písma môžu ovplyvniť vnímanie a náladu čitateľa rôznymi spôsobmi. Pätkové písma sa široko používajú v tlačených materiáloch, pretože pätky pomáhajú vytvárať priestor medzi písmenami a niekedy dávajú pocit niečoho osobného alebo vyjadrujú určitý druh rešpektu. Bezpätkové písma sa zasa využívajú pri dizajne textov umiestnených na webových stránkach. V skutočnosti pri nízkom rozlíšení počítačového monitora budú pätky vyzerať rozmazane a samotné písmo pätky bude trochu rozmazané. Bezpätkové písma tiež prispievajú k vyjadreniu zmyslu pre štýl, mladosť a moderné trendy.
Pri navrhovaní textov pre biznis projekty sú preferované tradičné hladké fonty, vďaka ktorým bude text braný vážnejšie. Pri výbere jedného alebo druhého písma typograf vychádza nielen z účelu textu, ale aj z jeho obsahu a významu. V tomto smere sa napríklad odporúča, aby veselé správy boli sprevádzané svetlým a mäkkým písmom, pochmúrne naopak písmom s tuhšími obrysmi.
Okrem fontov typograf pracuje s typografickými pojmami, ako je vodenie (vzdialenosť medzi základnými líniami susedných riadkov) a kerning (výber medzier medzi písmenami na zlepšenie čitateľnosti textu). Dôležitý je aj kontrast a farba textu. Spravidla sa volí farba, s ktorou text vynikne z pozadia a zároveň zostane dobre čitateľný. Farba textu by mala ľudí prinútiť zastaviť oči a prečítať si ho.
Typografia zároveň nezabúda ani na kontrast a farebné kombinácie text-pozadie. Typografické pravidlá nám hovoria, aby sme nepoužívali kombinácie, ako je sivý text na svetlosivom pozadí alebo žltý text na červenom pozadí. Písmo blízke odtieňu pozadia je takmer vždy zle rozlíšiteľné a nadmerný kontrast zase často dráždi čitateľa.
Ďalšou dôležitou súčasťou typografie je orientačný systém, teda systém piktografických a textových prvkov, ktorý má pomôcť čitateľovi nájsť v texte potrebné informácie. Systém členenia textu by mal obsahovať podriadené nadpisy rôznych úrovní, vyjadrujúce príbuznosť a podriadenosť nimi vedených častí textu. Nadpisy a podnadpisy v texte sa môžu líšiť rôznymi farbami, podčiarknutým alebo grafickým textom v závislosti od obsahu a účelu informácie.
Typograf určuje, kde by mal byť text umiestnený a akú veľkosť by mal mať. Prvým krokom k tomu bude zistiť, ktoré informácie sú v navrhovanom texte najdôležitejšie. Zvyčajne sa odlišuje veľkosťou písma alebo voľným miestom. Vo všeobecnosti typografia tvrdí, že voľný priestor má veľký význam v texte, pretože mu umožňuje „dýchať“. Napríklad príliš široké riadky textu unavujú ľudské oko a prispievajú k nepriaznivému psychologickému efektu.
Ale prítomnosť voľného priestoru okolo textu znižuje napätie a umožňuje čitateľovi sústrediť sa na hlavný bod. Riadky pevne stlačené vertikálne zase výrazne znižujú rýchlosť čítania, pretože v tomto prípade horná a spodná čiaračitateľ si zároveň zakrýva oči. V dôsledku toho sa mu nedarí zamerať na jednu linku a kvôli plytvaniu energiou dochádza k prepätiu.
Ako vidíme, typograf má k dispozícii množstvo nástrojov na to, aby bol text čitateľný, viditeľný a ľahko rozlíšiteľný. Zároveň stojí za zmienku, že typografia nediktuje žiadne prísne pravidlá týkajúce sa výberu fontov alebo dizajnu textu. Pravidlá v typografii majú iba poradenský charakter, odrážajú zvyky a tradície čitateľov týkajúce sa konkrétneho dizajnu. textové informácie. Avšak, niektoré všeobecné pravidlá typografiu možno a treba dodržiavať, keďže ich dodržiavanie umožňuje vytvárať text, ktorý čitateľ dokáže naplno vnímať a zmysel mu sprostredkúvanej informácie bude jasný.
Komunikácia hrá v dizajne obrovskú úlohu. Je veľmi dôležité vytvoriť silné prepojenie medzi webovou stránkou a samotným používateľom a následne mu pomôcť dosiahnuť jeho ciele. Keď hovoríme o komunikácii v súvislosti s webdizajnom, väčšinou máme na mysli text. Typografia je neoddeliteľnou súčasťou tohto procesu:
Viac ako 95 % informácií na internete je uložených v písomnej forme.
Dobrá typografia je o tom, aby boli informácie ľahko dostupné, zatiaľ čo zlá typografia si vyžaduje úsilie na pochopenie textu. Ako uvádza Oliver Reichenstein v článku „Webdizajn je z 95 % typografia“:
Optimalizácia typografie je o optimalizácii čitateľnosti, prístupnosti, použiteľnosti (!) a celkovo o dosiahnutí grafickej vyváženosti.
1. Použite minimálny počet fontov
Pri použití viac ako 3 rôznych fontov stráca váš web štruktúru a pôsobí neprofesionálne. Pamätajte, že nadmerné používanie veľkosti a štýlu písma môže zničiť akékoľvek označenie.
Aby ste predišli tejto situácii, snažte sa obmedziť počet použitých fontov na minimum.
Vo všeobecnosti obmedzte počet fontov na minimum (dva sú viac ako dosť, často stačí jeden) a držte sa používania rovnakých fontov na celej webovej stránke. Ak sa rozhodnete pracovať s viac ako jedným písmom, uistite sa, že rodiny písiem do seba zapadajú z hľadiska šírky písmen. Pozrite si príklad nižšie. Kombinácia Gruzínska a Verdany (vľavo) má Všeobecné charakteristikyčo im umožňuje vzájomnú harmonizáciu. Zoberte si na porovnanie kombináciu Baskerville a Impact (vpravo). "Heavyweight" Impact potláča svojho "zárezového" partnera.
Uistite sa, že rodiny písiem do seba zapadajú z hľadiska šírky písmen
2. Skúste použiť štandardné fonty
Služby písiem (ako Google Web Fonts alebo Typekit) majú veľa skvelých vecí, ktoré do vášho dizajnu pridajú niečo nové a odlišné. Navyše sa veľmi jednoducho používajú. Vezmime si napríklad Google:
1. Vyberte si ľubovoľné písmo. Povedzme Open Sans .
2. Vygenerujte kód a vložte ho do
Váš kód HTML.
3. Hotovo!
Čo sa však môže pokaziť?
V skutočnosti má táto metóda jeden vážny problém – používatelia sú zvyknutí na štandardné fonty a text napísaný v takýchto fontoch čítajú rýchlejšie.
Zvyčajne je najlepším spôsobom použitie systémové písma(Arial, Calibri, Trebuchet atď.). Výnimkou môže byť potreba držať sa niektorých fontov, ktoré si klient sám určil: napríklad na branding alebo na vytvorenie niečoho zapamätateľného. Pamätajte, že dobrá typografia ovplyvňuje čítanie textu, nie vizuálne vnímanie písma.
3. Obmedzte dĺžku reťazca
Správny počet znakov na riadok je kľúčom k tomu, aby bol váš text ľahko čitateľný. Pri výbere šírky textu by ste sa mali zamerať nie na svoj dizajn, ale na jasnosť a jasnosť napísaného. Pozrite si tento tip od Baymard Institute:
„Ak chcete, aby bol váš čitateľ pohodlný, každý riadok by nemal mať viac ako 60 znakov. Výber správneho počtu znakov na riadok je kľúčom k tomu, aby bol váš text ľahko čitateľný.“
Ak je riadok príliš krátky, oči budú musieť často meniť zaostrenie, čím sa spomalí tempo čítania. Ak je riadok príliš dlhý, oči čitateľa sa, naopak, budú musieť dlho sústrediť na to, čo je napísané. Foto: Material Design
V prípade mobilných zariadení sa držte rozsahu 30 – 40 znakov na riadok. Nižšie je uvedený príklad dvoch stránok otvorených na mobilné zariadenia. Na jednom riadku je od 50 do 75 znakov (najlepší počet znakov na riadok pre tlačený text a rozlíšenie počítača) a na druhom vidíme optimálnych 30-40 znakov.
Vo webdizajne dosiahnete požadovaný počet znakov zmenšením šírky textových blokov pomocou ems alebo pixelov.
4. Vyberte typy písma, ktoré sa dobre čítajú pri akejkoľvek veľkosti.
Používatelia budú pristupovať na vašu stránku z rôznych zariadení, ktoré majú preto rôzne veľkosti a rozlíšenia. Väčšina používateľské rozhrania použitie textové prvky rôznych veľkostí (tlačidlo „kopírovať“, štítky polí, nadpisy sekcií atď.). Musíte si vybrať typ písma, ktorý bude vyzerať dobre a bude čitateľný pri akejkoľvek veľkosti.
Roboto od spoločnosti Google
Uistite sa, že zvolený typ písma je ľahko čitateľný na malých obrazovkách! Snažte sa nepoužívať kurzívne písma, napríklad Vivaldi (na obrázku nižšie): hoci vyzerajú nádherne, niekedy môže byť ťažké porozumieť napísanému.
Používanie písma Vivaldi sťaží čítanie textu na malej obrazovke
5. Používajte písma s jasnými písmenami
Mnohé typy písma sú navrhnuté tak, že je niekedy veľmi ľahké zameniť podobné písmená, najmä „I“ a „L“, napísané v latinke (ako na obrázku nižšie). V niektorých sú písmená tak blízko seba, že kombináciu „r“ a „n“ možno zameniť za písmeno „m“. Preto pri výbere písma testujte v rôznych kontextoch. Môžete sa tak uistiť, že čitateľ nebude mať kvôli typu písma problémy s pochopením textu.
6. Vyhnite sa Caps
Text písaný veľkými písmenami - alebo jedným veľké písmená- vhodné pre situáciu, keď používateľ nie je zapojený do procesu čítania (napríklad v skratkách alebo logách). Ale inak nenúťte čitateľov textom s veľkými písmenami. Ako poznamenáva Miles Tinker vo svojom známom diele Čitateľnosť tlače, takýto text sa číta oveľa pomalšie ako text s malými písmenami.
7. Neobmedzujte riadkovanie
V typografii existuje špeciálny výraz pre medzery medzi riadkami - vedenie (príp riadkovanie). Zväčšením presahu zväčšíte vertikálny priestor medzi riadkami, čím sa zlepší čitateľnosť textu na obrazovke. Podľa pravidiel, aby bola zaistená čitateľnosť textu, by mal byť úvod približne o 30 % väčší ako výška znaku.
Správne riadkovanie prispieva k lepšej čitateľnosti textu. Foto: Microsoft
Podľa Dmitrija Fadeeva, správne medzery medzi odsekmi zvyšujú porozumenie čítania o 20%. Schopnosť dizajnéra pracovať s bielym priestorom umožňuje používateľom asimilovať obsah textu v jeho celistvosti bez toho, aby mu chýbali akékoľvek detaily.
Vľavo: Text je napísaný takmer vedľa seba. Vpravo: Správne riadkovanie prispieva k čitateľnosti textu. Foto: Apple
8. Uistite sa, že ste v poriadku s farebným kontrastom
Na text a pozadie nepoužívajte rovnaké alebo podobné farby. Čím lepšie bude text viditeľný, tým rýchlejšie ho budú môcť používatelia prečítať a zachytiť hlavné body. Konzorcium World Wide Web odporúča použiť nasledujúci pomer pre hlavný text a text obrázka:
- Malý text by mal mať kontrastný pomer aspoň 4,5:1 oproti pozadiu.
- Veľké texty (veľkosť 14 tučné/veľkosť 18 a vyššie) by mali mať kontrastný pomer minimálne 3:1 voči pozadiu.
Tento text nespĺňa štandard farebného kontrastu, takže je ťažké ho vidieť na pozadí.
Tento text zodpovedá štandardu farebného kontrastu, takže je ľahko čitateľný.
Keď si si vybral farebná schéma, musíte dať svoj text na čítanie skutočným používateľom a najlepšie na viacerých rôzne zariadenia. Ak sa počas testovania odhalia nejaké problémy s rozpoznávaním textu, môžete si byť istí, že v budúcnosti sa s rovnakým problémom môže stretnúť veľa používateľov.
9. Snažte sa vo svojom texte nepoužívať červenú alebo zelenú.
Farbosleposť je pomerne bežný jav, najmä u mužov (8 % mužskej populácie je farboslepých). Na zvýraznenie je preto vhodné okrem farby použiť aj nejaké ďalšie znaky dôležitá informácia. Tiež sa snažte neuchyľovať k červenej a zelenej, pretože to sú farby, ktoré farboslepí ľudia najčastejšie nerozoznávajú.
10. Snažte sa nepoužívať blikajúci text
Informácie, ktoré blikajú alebo blikajú, môžu citlivým používateľom spôsobiť nepohodlie. Okrem toho, že sa necíti dobre, môže to mnohým čitateľom spôsobiť podráždenie, pretože ich to odvedie od procesu čítania.
Nepoužívajte blikajúci text!
Záver
Typografia je veľmi dôležitá vec. Správnym výberom dodáte webovej stránke prehľadnosť a prehľadnosť. Nesprávny výber môže zároveň viesť k nepozornému čítaniu textu, keďže odvádza všetku pozornosť na seba. Typografia by mala byť čitateľná, jasná a zrozumiteľná.
Typografia by mala rešpektovať obsah
To znamená, že čitateľ by nikdy nemal pociťovať nepohodlie pri čítaní textu.