Stát se skutečně slavným a úspěšným není snadný úkol, ale pokud existuje taková touha, web pro ženy, který není banální, vám řekne, jak propagovat osobní značku.

Osobní značka - co to je?

Jedná se o rozpoznatelný individuální obrázek + profesionální obrázek a / nebo něco speciálního produktu na prodej. Klíčové slovo zde - "individuální"!

Protože řekněme jen „dobrý účetní“ ještě není osobní značkou, ale jen dobrým specialistou. Ale "Paris Hilton" je osobní značka: Paris sama se svým velmi rozpoznatelným vzhledem a charakteristickým chováním a mnoha projekty "ve stylu Paříže" - ať už jde o televizní pořady, písně a videa, vydání oblečení nebo něco jiného.

Člověk, který se rozhodl propagovat svou osobní značku, musí pochopit, že on sám, ve všech projevech viditelných veřejnosti, i jeho odborná činnost musí tvořit ucelený celek.

Bez její rozpoznatelné image je to nemyslitelné, ale i kdyby se oblékala stejně stylově, ale nešla do módního byznysu, zůstala by jen známou pařížskou fashionistkou v úzkých kruzích a o kterékoli značce Chanel (za života Mademoiselle byla to osobní značka!) nebylo pochyb.

O tom už psala stránka "Krásná a úspěšná" - doporučujeme přečíst!

Co musíte udělat, aby vaše osobní značka byla rozpoznatelná a oblíbená?

Internetem koluje tento vtipný vtip:

„Když byla Věra Kobylkina vyhozena z jídelny kvůli špatným řízkům, rozhodla se stát fotografkou. „Přijímám objednávky,“ napsala na sociální síť. Pak se zamyslela a dodala: "Stále jsou volné termíny." A na zamyšlení - "V červnu natáčím v Paříži, v srpnu - na Antilách." Už dlouho se jí líbilo slovo Antily a loni v létě byla s matkou v Paříži. Zdálo se však, že to nestačí. Potřeboval jsem alias. Krátké a tajemné. Věra Verina, rozhodla se. Bláznivý, divoký a jasný. Podívala se na sebe do zrcadla. „Potřebuji malovat. V ohnivě červené!" A tenisky. A piercingy. A kouřit. "Fotoaparát!" Vera si najednou vzpomněla.

Navzdory zjevné komedii situace udělala hrdinka vše správně, aby začala propagovat vlastní značku – příběh dokonale ilustruje všechny fáze přípravy osobní značky k propagaci! Stojí za to vzpomenout si na fotoaparát dříve 🙂

Před zahájením propagace osobní značky je třeba určit hlavní body:

• Jaký produkt (unikátní produkt, službu nebo soubor zboží a služeb) budete nabízet. Zde je důležité pochopit, že to, co prodáváte, by mělo být stejně jedinečné jako vy, být ztělesněním vašich speciálních nápadů a projektů. Neprodávají zařízení značky Microsoft pod osobní značkou Masha Ivanova, ale dekorace designu vynalezené samotnou Mashou Ivanovou jsou docela vhodné pro propagaci! Postupně můžete rozšiřovat nabídku svých produktů a služeb, ale „druhou frontu“ můžete otevřít až poté, co vaše osobní značka získá určité uznání a pozitivní reputaci v původně zvoleném oboru činnosti. Začněte jako návrhářka šperků – ale pak můžete „střílet“ s novinkami jako „Designérka Maria Ivanova otevírá vlastní restauraci!“.
• Jakou image a "legendu" budete mít? Příběhy o chudých, ale talentovaných a cílevědomých „garážových géniích“ a zprvu nepoznaných fungují dobře. kreativní lidé Lidé milují jasné příběhy o úspěchu. Vymyslete si vlastní. Vůbec nestojí za to vymýšlet postavu od nuly, lži se snadno odhalí a mají nechutný vliv na pověst, ale je docela možné dovedně upravit veřejnou verzi vaší biografie. Zde je na místě připomenout úspěchy i překonané potíže, dlouholeté dočasné neuznávání a tak dále. Ne „máma a táta mi dali peníze na můj start“, ale „rodiče mě ve všem podporují“. Nestudovala „na univerzitě pro trojky“, ale „nikdy se nerada těšila a vynakládala úsilí na věci, které v reálném životě nejsou potřeba“. Ne „pracoval jsem v Macu, protože mě nikam nevzali“, ale „už tehdy jsem přemýšlel o svém startupu“. To samé s obrázkem - potřebujete to! Ale image elegantní dámy, která si doma nemyje ani šarlatovou rtěnku a místo pantoflí nosí jehlové boty, si neunesete celý život, pokud si právě tyto jehlové boty dnes poprvé v r. svůj život a včerejšek (jako mimochodem předevčírem a dokonce dobrých dvacet let předtím) rozpitvaný v teniskách a bez gramu make-upu. Obrázek by pro vás měl být také organický.
• Jaká je cílová skupina vaší značky? Od toho se odvíjí propagace osobní značky, která image bude nejúspěšnější, a samozřejmě, který produkt se bude nejlépe prodávat... Komu by se mělo líbit, co tvoříte nebo chcete vytvořit - jak starý je váš typický zákazník, jakého je pohlaví, jaké má vzdělání, v jaké oblasti pracuje a jakou má výši příjmů, za co utrácí peníze, jaký má kulturní a estetický vkus? Bez ohledu na to, jak jasná je vaše osobnost, měla by existovat skupina lidí, kterým se to bude líbit: toto je vaše cílová skupina.

Co zahrnuje pojem „propagace osobní značky“? Toto je maximální veřejné oznámení o tom, co děláte. A tady jsou dobré ... ne, ne všechny prostředky, ale ty, které vám pomohou navázat kontakt s vaší cílovou skupinou.

Jaké propagační nástroje přinášejí dobré výsledky?

Samozřejmě hodně záleží na specifikách vámi zvoleného oboru činnosti, ale existují také univerzální recepty na propagaci jakékoli osobní značky:

• Propagace v (a ne v jedné sociální síti, ale v různých!): vytváření a udržování komunit, reklama a příspěvky v tematických a tematicky blízkých komunitách atd.
• Publikace a zprávy v médiích o vás a zprávách, které vytvoříte.
• Venkovní a tisková reklama.
• Vlastní tvorba newsbreaků: události, společensky zajímavé události, možná i drby či skandály související s vaší osobou – jakékoli momenty, o kterých budete mluvit!

Samozřejmě je těžké vměstnat všechny možné propagační techniky do jednoho článku, ale hlavní zásadou je dělat něco jiného než ostatní a klidně zastřešit své aktivity! Propagace „skromným způsobem“ nepřináší dobré a rychlé výsledky!

Jestliže dříve bylo nutné sledovat osobní reputaci pouze u slavných a veřejných lidí, nyní, spolu s rozvojem internetu, je to důležitý úkol pro každého druhého člověka. Takže, kdo potřebuje sledovat svou vlastní pověst a jméno v síti:

• veřejné osoby, které potřebují dobrou image – spisovatelé, umělci, politici, herci, zpěváci, celebrity, sportovci a jejich blízcí;
• první osoby společností. Pověst firmy je z 30 % závislá na image jejího vůdce nebo první osoby. Toto jsou výsledky výzkumu Kalifornské univerzity;
• odborníci, profesionálové ve svém oboru, jejichž jméno by nemělo být pošpiněno;
• uchazeči o volná pracovní místa. Dnes se na vás HR manažeři určitě vyptávají, informace ze životopisu a na základě výsledků pohovoru nestačí;
• podnikatelé a startupy, kteří využívají kreativní činnosti, hledají další příjem. Popularizace a propagace mohou pomoci proměnit osobní, osobní značku v ziskovou činnost;
• pro ty, kteří se chtějí jen vyjádřit.

Tento seznam lze rozšířit, protože v naší době vás i druhá polovina může lépe studovat pomocí jednoduchých nástrojů globálního webu.

Co dává propagaci osobní značky na internetu:

1. Zvyšte povědomí a zvyšte povědomí.
2. Vytvoření obrázku. Můžete se postavit jako specialista nebo expert v určité oblasti, přesvědčit každého o své kompetenci.
3. Vaše značka je konkurenční výhodu ve srovnání s lidmi, kteří jsou na internetu nedostatečně zastoupeni. To je důležité například pro uchazeče o různé pozice.
4. Další komunikační nástroj. Budou schopni vás najít a v případě potřeby navázat komunikaci.
5. Pozitivní pověst. Posunutím negativu z TOP vyhledávání se můžete ukázat před veřejností ve správném světle.
6. Nepřímé a přímé obchodní výhody. Vytvořením a propagací osobní značky můžete dát impuls rozvoji podnikání, zlepšit pověst společnosti a dokonce zajistit růst zisku.

Online technologie pro propagaci osobní značky

Udělat si jméno online je jednodušší než offline. K tomu v mnoha případech nejsou potřeba ani peněžní investice, ale pouze čas! Vytvořte účty v v sociálních sítích, životopisy o profesionálních službách, udržování vlastního blogu – to vše jsou příležitosti pro každého, jak se pro široké publikum trochu proslavit.

Technologie propagace osobní značky tedy může být založena pouze na bezplatné funkce. K tomu potřebujete:

1. Vytvořte si svůj blog na bezplatné služby, například Blogger nebo si vytvořte profil na oblíbeném tematickém webu, kde můžete zveřejňovat publikace, zanechávat statusy nebo komentáře.
2. Vytvořte a publikujte životopis optimalizovaný pro vyhledávače. K tomu je ideální služba LinkedIn a oblíbené pracovní stránky, kde si potřebujete vytvořit účty. Vyplňte všechny důležité pozice, čím více informací, tím lépe pro vás jako uchazeče o zaměstnání.
3. Vytvářejte stránky v předních sociálních sítích - Twitter, Facebook, Vkontakte. Tyto profily na sociálních sítích mají dobré hodnocení. Na stránkách můžete zveřejňovat fotografie, sdílet novinky, komunikovat. Pamatujte však, že je rozdíl mezi veřejným a soukromým životem. Pokud je chcete oddělit, začněte samostatné stránky - některé pod pseudonymem - pro příbuzné a přátele a jiné - pod skutečným jménem - pro široké publikum.
4. Vytvořit Účty ve fotografických a video službách. Instagram, Flickr, YouTube – tyto stránky jsou oblíbené, takže jejich účty mají dobré hodnocení vyhledávače. Bez promyšlené propagační strategie se však neobejdete: v některých případech můžete nahrát téměř všechny fotografie a videa bez výjimky, zatímco v jiných můžete přísně filtrovat informace, abyste nezkazili svou osobní pověst.
5. Využijte další nástroje, například službu pro tvorbu prezentací - SlideShare, vytvořte si profil na tématických blozích nebo fórech, vytvářejte podcasty ...

Seriózní přístup vyžaduje spolupráci s profesionály

Tyto volné způsoby ne vždy stačí ke správnému umístění jednotlivce v globální síti. A proto by technologie pro propagaci osobní značky měly být založeny na zkušenostech a znalostech profesionálů, vypracování jasné strategie a taktiky jednání.

V tomto případě o propagace zdarma už nemluvíme, ale používají se takové účinné nástroje jako:

1. Propagace webu ve vyhledávání.
2. SERM - řízení reputace, odstraňování negativních, budování pozitivních.
3. PR služby, hostování, práce s názorovými lídry.
4. SMM s komunitním managementem v různých sociálních sítích.
5. Přímý marketing atd.

Všechny tyto způsoby propagace si můžete objednat u nás - agentur Yeella pro správu reputace a internetového marketingu. Kontaktujte nás, pokud potřebujete služby pro propagaci vaší osobní značky na internetu a garantování dosažení vašich cílů!

Osobní značka Má to každý – známý marketér, hospodyňka, dítě. Toto je váš obraz, který se tvoří v myslích ostatních lidí: asociace spojené s vámi, vašimi produkty nebo službami. Způsobem značka rovná se pověst: Může vyvolat negativitu, respekt, nenávist, lásku nebo jiné emoce.

Osobní značka je potřeba k:

• zvýšit loajalitu cílového publika k vašim produktům, službám, nabídkám;
• zvýšit povědomí mezi širokou nebo úzkou cílovou skupinou;
• postavte se jako odborník v jakékoli oblasti a tím zdražte služby nebo zboží - odborný produkt vždy stojí více.

Příklady

Existuje mnoho příkladů úspěšné osobní značky. Například světově známé osobnosti:

• Elon Musk- Podnikatel a vynálezce. Je generálním ředitelem dvou velkých společností Tesla Motors a SpaceX. Obě společnosti pracují s novými technologiemi, a tak se Elon staví jako zastánce nových řešení. Ve skutečnosti je. Elon řídí vůz Tesla a plánuje v letech 2020-2025 uskutečnit pilotovanou misi na Mars. Jeho tajemstvím úspěchu je neustálý vývoj.
• Vladimír Putin- politik, prezident Ruská Federace. U nás to zná každý. Staví se jako kandidát z běžné populace a skutečně s nimi pracuje – bere v úvahu zájmy různých sociální skupiny, náboženství, věky.
• Quentin Tarantino- výrobce. Jeho filmy zná bez nadsázky celý svět. Staví se jako člověk, který do kina přinesl osobitý humor. Klíč k Quentinovu úspěchu je právě v něm: diváci se smějí tomu, co ve skutečnosti tak vtipné není.
• Královna Alžběta II. Její osobní značka se začala budovat hned po korunovaci a dodnes ji úspěšně udržuje. Alžběta každý den odpovídá na dopisy od obyčejných obyvatel a po celou dobu své vlády projevuje opravdu hodné královské způsoby a zdrženlivost.

Další příklady jsou méně známé. Tito lidé jsou známí v úzkých kruzích:

• Artemy Lebeděv, designér, majitel designového studia. Jeho popularita je z velké části způsobena jeho aktivním protináboženským postojem a expresivními výroky. Mnohé z jeho příspěvků se mezi designéry, editory a autory stávají chytlavými frázemi.
• Ilja Balachnin- marketér, CEO Paper Planes Consulting Agency. Úspěchu dosáhl tvrdou prací: pracoval pro velké společnosti, včetně Coca-Coly, Beeline, Russian Standard a dalších.
• Dmitrij Kot- copywriter, autor Je široce známý v kruzích copywriterů, autorů, redaktorů. Dmitry vede webináře, sdílí užitečné informace s kolegy, píše texty. Základem jeho úspěchu je kompetentní propagace jeho jména.

Knihy: co číst o osobní značce

1. Tom Peters. „Proměňte se ve značku! 50 spolehlivých způsobů, jak přestat být průměrní

Tom Peters ve své knize hovoří o tom, proč podle jeho názoru brzy přijde éra „I-brand“ a jak efektivně propagovat svou osobní značku. Bylo zveřejněno 50 způsobů, jak budovat značku, každý s průvodce krok za krokem, odpovědi na otázky, příklady.

2. David D'Alessandro. Kariérní války. 10 pravidel pro budování úspěšné osobní značky

Tato kniha bude užitečná pro každého, kdo chce „vyčnívat z davu“ a svým jménem vybudovat úspěšnou značku. Má opravdu 10 základních pravidel osobního brandingu. Navíc podrobně vypráví o tom, jak zůstat sám sebou, jak pracovat s nadřízenými, jak se naučit přiznat a neutralizovat své chyby a co dělat s konkurencí.

3. Igor Mann. "Číslo 1"

Tato kniha je plně přizpůsobena ruským reáliím, protože ji napsal známý obchodník v Rusku, který spolupracuje s místními značkami. Podrobně popisuje užitečné rady, které pomohou kompetentní osobní branding, stejně jako dané praktické úkoly. Dalo by se říci, že celá kniha je jednoduchá cesta, která vás vede k tomu, abyste se stali jedničkou ve svém výklenku.

Závěr

Osobní branding je pracný, nákladný a dlouhý proces. Poskytuje však vynikající výsledky: váš názor bude zvážen, budete požádáni o radu a hodnota vámi nabízeného zboží a služeb se výrazně zvýší.

Freelancer potřebuje propagovat osobní značku: přináší nové zákazníky, zvyšuje vaši hodnotu v očích těch současných a umožňuje vám zvýšit ceny za vaši práci. Ale jak to propagovat? Co dělat, o čem psát? Promluvme si dnes o všem.

Spouštíme a navrhujeme stránky na sociálních sítích

Nejprve tedy musíte spustit stránky na těch sociálních sítích, kde se vaše cílové publikum– lidé, kteří mohou mít prospěch z vašich služeb. Standardní je Facebook, Instagram, LinkedIn, Behance. Ve VK a Odnoklassniki je propagace osobní značky nevděčný úkol, s největší pravděpodobností tam nenajdete své cílové publikum. Ale stále to stojí za to: podívejte se na profilové skupiny, analyzujte popularitu příspěvků na vaše téma (na prvním místě počet zobrazení a lajků), zeptejte se těch, kteří propagují své stránky na těchto sociálních sítích, jak je to pro ně efektivní.

Dále je potřeba správně navrhnout svůj profil: na profilovou fotku je lepší nafotit kvalitní (ideálně profesionální) fotku, přidat tematickou titulní fotku (můžete napsat o svých službách, umístit na ni své logo) a vyplnit v informacích o sobě správně. Měl by stručně a jasně sdělit vašim potenciálním zákazníkům, kdo jste a co děláte. Například:

Můj facebookový profil: je jasné, co dělám a jak jsem se k tomuto bodu své kariéry dostal

Dále vyplňte úlohy. Vaše zkušenost by měla být jasná. Pokud jste na volné noze již delší dobu, stačí uvést: například na Facebooku si můžete vytvořit libovolné pracoviště a označit ho. Na LinkedIn musíte podrobně popsat vše, co děláte: co umíte, jaké projekty jste dělali a jakou práci děláte nejlépe.

Podrobný a srozumitelný popis úkolů na předchozím pracovišti

Na Instagramu musíte uvést rozsah své činnosti a kontakt, kterým vás lze kontaktovat - ne každý k tomu používá osobní zprávu. Nejlepší možností je zadat jednoho z messengerů nebo odkaz na web.

Váš profil je vaší vizitkou, mějte to vždy na paměti.

Stanovte si cíl

Cíle jsou zpravidla dva: přilákat nové zákazníky nebo najít kupce pro vaše kurzy, pokud ve svém oboru pracujete mnoho let a jste připraveni sdílet zkušenosti výměnou za bankovky.

Cíl určí obsah stránek, i když můžete kombinovat:

• pro potenciální klienty důležité jsou vaše odborné znalosti a schopnost uplatnit své dovednosti ve prospěch jejich podnikání;
• vaše odbornost je také důležitá pro potenciální studenty, ale obávají se, jak jim vaše kurzy pomohou posunout se na kariérním žebříčku, vydělat více, naučit se něco nového.

Po definování cíle si sepište úkoly, které budete řešit prostřednictvím příspěvků. To může být:

• prodej kurzů;
• přilákat lidi na webinář;
• přilákání klientů se specifickými požadavky (vysokorozpočtové a/nebo dlouhodobé projekty, malé brigády atd.).

Přibližně 30% příspěvků by mělo tyto problémy řešit přímo, zbytek - nepřímo. Do první kategorie patří tzv. prodejní příspěvky, ve kterých v prostém textu sdělujete, jaké služby poskytujete nebo co učíte.

Může se zdát, že je to příliš agresivní reklama, ale ověřeno: nejlépe reagují na příspěvky „na čelo“ s nabídkou služby. Ukážete tak, že umíte vzít projekty do práce, a pochybující zákazníci (kteří by si z vašich odborných příspěvků mohli myslet, že jste na práci s nimi příliš cool) vám sami napíšou. A potenciálním kupcům kurzů tak podrobně sdělíte, jaké výhody jim můžete přinést. Pokud se stydíte, připomeňte si, že to není drzost, ale informace: jak jinak se vaši zákazníci a studenti dozvědí o tom, co děláte, když ne z takových publikací?

Publikovat nápady

Obvykle jsou hlavním problémem samotné příspěvky: co napsat? O čem? Není to příliš troufalé? Co když nikdo nečte? Co když si budou myslet, že jsem chytrý?

No a tak dále. Pokud se bojíte a pochybujete dobré projekty nedostaneš. Musíte rozvíjet sebevědomí a vytrvalost. Psát o sobě není ostuda. Ale umět něco dělat a mlčet o tom je špatné, protože někdo může potřebovat vaše služby, ale kvůli vaší plachosti se tento člověk bude muset obrátit na nějakého amatéra. A dejte mu peníze, které byste mohli vydělat.

Zde je několik témat, která musíte střídavě psát na osobní stránky. Samozřejmě můžete zveřejňovat nějaké osobní příspěvky, myšlenky, fotky, ale udělejte dva profesionální pro jeden ze svých osobních příspěvků.

1. Úspěšné dokončení projektu.

Projekt jste obdrželi a předali zákazníkovi. Mohou dokonce existovat určité výsledky (například pokud jste návrhář webových stránek a vytvořili jste vstupní stránku, ze které pochází n prodejů). Napište na svou stránku: „Minulý týden jsem vyvíjel vstupní stránku zubní klinika. Dopadlo to krásně a hlavně efektivně – zákazník říkal, že konverze na aplikace je o 20 % vyšší než z předchozího přistání. A snímek obrazovky s odkazem na stránky.

Tak ukážete, co vaše práce přináší. skutečný prospěch a je to ona, kdo nakonec nadchne každého zákazníka.

Dostat se do digestu známé agentury je velký úspěch

2. Profesní obtíže a jejich řešení

Každý odborník v práci čelí určitým problémům. Buď nefunguje kód, nebo se video nevykresluje a podobně. Našli jste elegantní a jednoduché řešení? Nahlaste to na své stránce. Můžete také sdílet pluginy, akce a další nástroje, které vám pomohly ve vaší práci. Velkorysost (v rámci rozumu) se cení a vyplácí.

Cool pouzdro, přesná čísla a trend roku 2018 - video

3. Poznámky k událostem a jevům ve vašem oboru

Sledujte konference a významné události a mluvte o nich. Subjektivní názor je dobrý důvod k diskusi, což znamená, že se váš příspěvek objeví ve feedu dalších lidí, kteří mohou být potenciálními zákazníky.

Editor Cossa připomíná další důležitý trend roku 2018 - hodinová videa na instagramu (a připomíná hostům stránky, že je redaktorem Cossa)

4. Proces realizace projektu

Editor a textař pořádá podcast a upřímně mluví o chybách

5. Znalecký posudek

Můžete a měli byste psát i o klientech – musí vidět, že je vnímáte jako partnera, nikoli jako zaměstnavatele

Užitečné je také psát odborné články (psal jsem například o organizaci pracoviště a rozvrhu na volné noze pro Cossa) a dávat na ně odkaz na sociální sítě s komentářem ve stylu „Sdílel jsem zkušenosti z posledních 5 let, bude se to hodit začínajícím designérům“, pokud píšete o designu . Přečtěte si, ve kterých médiích můžete publikovat.

Jak se stát široce známým v ne nejužších kruzích? Všechno je jednoduché. Na první pohled. Trocha peněz na start, trocha manipulace a hurá - jsi vůdce názorů! No, samozřejmě, pokud jste odborník, umíte tvořit unikátní obsah (ano, zase!), umíte s klidem poradit a nejste lakomí na rady. A jsme připraveni postupovat podle navrhovaných pokynů krok za krokem.

Toto je druhý článek ze série o propagaci na sociálních sítích, který s laskavým svolením publikujeme. Dmitrij Rumjancev. ().

V letech 2014-2015 se před mýma očima laické veřejnosti neznámí odborníci proměnili v nepopiratelné názorové vůdce. Moje osobní obliba se díky tomu zdesetinásobila správná práce ve VKontakte. Propagace osobní značky na sociálních sítích je stále populárnější a nyní je na to čas, zatímco konkurence je téměř na nule.

Upozorňuji na to, že se budeme bavit o propagaci osobní značky v profesionálním prostředí. S umělci, hudebníky a dalšími zábavními výklenky je vše složitější.

Proč vůbec propagovat osobní značku? Odpověď je jednoduchá: silná osobní značka vám umožní dostat se z téměř jakékoli konkurence v oboru, kde jste odborníkem. Vezměte si například výklenek propagace vyhledávání stránek - cena jednoho přechodu na kontextová reklama dosahuje 600 rublů. V organickém vyhledávání bylo před pár lety téměř nemožné obsadit první místa. Na odborném fóru searchengines.guru však existují specialisté, kteří správnou prací na tomto webu dokážou pravidelně získávat klienty pro propagaci webu. A je to prakticky zadarmo. To vše proto, že mají na fóru vysokou reputaci. Jejich jména jsou slyšet.

Propagace osobní značky je skvělá pro freelancery, trenéry, podnikatele. A jedinou podmínkou úspěchu je, zda své problematice důkladně rozumíte nebo ne. Vše ostatní bude následovat.

Mnozí pravděpodobně četli knihy populárních autorů, kterým se za účelem vytvoření osobní značky doporučuje studovat oratoř, věnovat čas vzhled a způsoby.

V sociálních sítích jsou to tedy vedlejší věci. Ano, mohou přinést bonusy a do určité míry urychlit propagaci, ale bez nich se můžete perfektně obejít. Hlavní je napsat kvalitní obsah nebo jej nahrát na video a komunikovat s publikem. Pokud máte obsahové a komunikační schopnosti, dokážete cokoliv!

Tento článek je průvodcem krok za krokem.

Pokud poctivě projdete všemi kroky, vaše obliba výrazně vzroste. A radím vám, abyste se řídili všemi body v pořadí, v jakém jsou popsány. Znamená to, že „krok doleva, krok doprava – poprava“? Samozřejmě že ne. Znám lidi, kteří se proslavili tím, že udělali jen 3 nebo 4 kroky. Jen moje osobní zkušenostříká, že tato sekvence je nejúčinnější.

Vaše komunita

Prvním krokem je spuštění vaší komunity a osobní stránky. Bez toho nebude propagace systémová a přijdete o mnoho příležitostí, které nabízí sociální síť VKontakte. Pokud například pracujete pouze přes osobní stránku, nebudete moci využívat cílenou reklamu (alespoň zatím).

Existuje několik možností pro umístění v komunitě v případě propagace osobní značky:

- Zájmové umístění. Sdružujete lidi kolem výklenku, ne svou vlastní osobu. Přijměte členy do komunity a poté s tímto publikem pracujte. Typické příklady: "Vymazat krok za krokem", "Školení cílené reklamy" , "Internetový marketing od A do Z".

- Osobní blog. Zde okamžitě označíte, že se jedná o váš osobní blog. Lidé, kteří sem přicházejí, chápou, že jste to vy, kdo vytváří obsah. Typické příklady: CPA KING, Andrey Parabellum.

- Neobvyklá řešení. Jednou z nejzajímavějších možností nestandardní propagace, která se stala trendem poslední doby, jsou veřejné cíle. Jako první ji spustil Ayaz Shabutdinov. Nyní se nazývá " Cíl: 1 miliarda rublů ročně". Jeho podstatou je, že vy žítřekněte svůj úspěšný příběh: jak jste dosáhli svého cíle a co jste udělali. Ve skutečnosti mají čtenáři podrobný případ.

Psaní obsahu

Dalším krokem je začít vytvářet jedinečný obsah. Je potřeba k tomu, abyste všem kolem prokázali svou způsobilost ve zvoleném oboru. Bez obsahu byste ani neměli začít propagovat na sociálních sítích.

Typy obsahu jsou:

• odborné články;
• případy (úspěšné i neúspěšné), výsledky;
• experimenty;
• videonávody: konkrétní návody, teorie, technické věci;
• plnění úkolů pro brainstorming; Hádanky pro vynalézavost;
• zvláštní názor na klíčové události ve vašem výklenku.

Obsah by měl ukazovat úroveň vašich znalostí. V žádném případě nekopírujte cizí články bez odkazu na zdroj. Pro odborníka je to naprosté selhání.

A také si uvědomte, že v této fázi je na používání komunikačního obsahu příliš brzy. Připojíte jej později. Na začátku je v komunitě málo uživatelů.

Inzerujte svou komunitu

Ve třetím kroku, po zveřejnění dostatečného množství obsahu, začněte propagovat svou komunitu pomocí cílených reklam a sponzorovaných příspěvků. To je důležité zejména na začátku. Budete se muset rozkousat, ale výsledek stojí za to.

Vaším úkolem je nabrat 2-3 tisíce lidí pomocí reklamy; pak je možné, že se komunita začne sama rozrůstat. Dále během zbývajících kroků můžete také investovat peníze, nebo nemusíte investovat. Vkládání peněz do reklamy vám v podstatě umožňuje výrazně urychlit růst vaší popularity.

Poradenství

Poté, co naberete první účastníky, můžete jim začít pomáhat radami a konzultacemi. Nic nefunguje lépe pro propagaci osobní značky než včasná pomoc. Koneckonců, abyste něco dostali, musíte nejprve dát něco stejné hodnoty. Zároveň můžete radit nejen ve své komunitě, ale i v jiných tematických skupinách ve vašem výklenku.

Poradenství lze podmíněně rozdělit do dvou hlavních oblastí: analýza projektů účastníků a odpovědi na konkrétní otázky. To vše se může stát jak na komunitní zdi v komentářích, tak ve speciálně vytvořených tématech / diskuzích.

Jedním z poradenských triků je koupit si pevné téma v diskuzích v nějaké vám blízké tematické skupině nebo dokonce nabídnout svou službu zdarma. Jste například veterinář a chcete propagovat svou osobní značku. V tomto případě si můžete domluvit bezplatné konzultace ve skupinách o zvířatech nebo internetových obchodech se zvířaty. Placená propagace je ale stále jednodušší.

Na VKontakte jsou specialisté, kteří si vybudovali osobní značku především díky poradenství a expozici (přečtěte si o tom níže). Dívat se na ně, jak to dělají, je pohled. A hlavně – žádné finanční náklady.

podsvícení

Dalším důležitým stupněm je tzv. iluminace. Měli byste být známí ve všech tematických skupinách. Měli byste se pravidelně objevovat v komentářích, vstupovat do diskuzí, argumentovat, vyjadřovat svůj nesouhlasný názor. Kromě komunikace ve skupinách dobře funguje i vystavení názorovým vůdcům ve vašem výklenku, na osobních stránkách. Z definice přitahují maximální pozornost ke své osobě. Musíte vytvořit seznam nejoblíbenějších lidí a pravidelně komentovat jejich publikace.

Komentáře by samozřejmě měly být smysluplné a užitečné. Názoroví lídři jsou lídři, kteří rychle identifikují nekvalitní obsah a pochopí, s kým mají co do činění. Pokud chcete, mohou vám zkazit propagaci, pokud řeknete něco špatného.

Další možností je dohadovat se s odborníky. Mnoho výklenků má otázky, které umožňují mnoho různých úhlů pohledu. Můžete napsat článek, kde zpochybníte názor názorových vůdců. Zároveň nezapomeňte pozvat soupeře do „vlákna“ prostřednictvím zmínek. Pokud se článek skládá z kvalitativních argumentů, může se diskuse ukázat jako velmi vzrušující.

Dobře funguje pochvala odborníka, schválení jeho práce nebo případy. Když jsem například vedl v Petrohradě seminář o cílené reklamě, kolegové mě přeposlali a já jsem o tom napsal na svou stránku. Zde však jde hlavně o to to nepřehánět. Pravidelné lichotky se mohou vymstít.

Můžete použít trolling a provokaci. Někteří na tom staví svou propagaci. Je zde ale spousta rizik – je příliš snadné zničit si pověst.

neriskoval bych to.

Účast

Ve fázi konzultací již dojde k určitému „pohybu“ v komentářích ve vaší komunitě. Dá se však dále stimulovat. Děje se tak proto, aby vaše jméno blikalo stále častěji a uživatelé si vás stále více pamatovali. Zde přichází na pomoc komunikační obsah a pracovní metody v komentářích, které popíšu v samostatném článku.

Jaký je nejlepší komunikační obsah?

• diskuse o problematických problémech ve vašem výklenku;
• noční, páteční nebo expertní chat;
• "kolize" nebo "vařený";
• upřímná prohlášení;
• požadavky na sdílení zkušeností v příbuzných oborech;

Vývoj

Důležitou fází propagace jsou živá vystoupení v různých formátech před publikem. Lidé vám tak budou více věřit.

Pokud tedy rozumíte nějakému výklenku, měli byste spustit bezplatné a placené semináře, webináře a školení a také se zúčastnit maximální počet specializované konference. Sestavit webinář je po dokončení všech předchozích kroků mnohem jednodušší, než když se do toho pustíte hned (ještě o vás nebude vědět). Totéž platí pro konference. Jak bude vaše uznání narůstat, začnou vás ke slovu zvát sami organizátoři, protože po kvalitních řečnících je vždy poptávka.

Přirozeně je přísně zakázáno dávat na takových představeních slabý obsah – jinak to jen zhoršíte a získáte pověst „vodnáře“.

Kromě školicích aktivit můžete využít nejrůznější nestandardní řešení. Například přímá živá linka s odpověďmi na otázky, jako jsem to udělal já, Sergej Fedyunin a Pavel Gurov, nebo pozvání na párty na počest mých narozenin - po vzoru Aleny Lenské.

Po akci nezapomeňte pořídit fotoreportáže a sbírat zpětnou vazbu. Toto je další sociální důkaz vaší odbornosti.

Napsat kvalitní knihu na vaše téma

Kniha je stále považována za nejlepší způsob, jak propagovat osobní značku. Zejména papír, který se prodává v obchodech. Existuje pouze jeden důležitá nuance- musí to být opravdu kvalitní kniha.

Mnoho obchodníků s informacemi o této fázi propagace rádo mluví. V jejich mysli se mihne myšlenka, že pouhá přítomnost knihy z vás automaticky dělá odborníka. To je však vše od zlého. Kvalitní obsah z vás udělá odborníka. Na "Ozónu" je hromada knih, které přečetly a zapomněly tisíce lidí. Jejich autory nikdo nezná.

Při psaní knihy vždy vyvstává otázka: spolupracujte s vydavatelem nebo sami propagujte PDF verzi. Z mého pohledu je spolupráce s nakladatelstvím efektivnější, pokud je známá. Mají distribuční síť a verze PDF se v internetových obchodech liší.

Vydáním knihy nic nevyděláte. Ale na tohle to není psáno. Ze dvou výtisků mé první knihy „VKontakte Business Promotion“ jsem za dva týdny dostal od klientů tolik, kolik vydělám. Ne náhodou naznačuji tento krok po popsaných fázích - pokud máte již nashromážděný majetek v podobě své komunity a rostoucí popularity, bude vaše kniha rychle vyprodána. Ano, a vydavatelé budou mnohem vstřícnější, když uvidí, že máte svou vlastní „distribuční základnu“.

Pokud pravidelně píšete články, pak není psaní knihy těžké. Stačí je poskládat a správně uspořádat.

Udržování osobní stránky

Lidé se velmi rádi dívají do zákulisí, sledují názorové vůdce, zajímají se o svůj osobní život a způsob života. V určité fázi, až získáte určitou popularitu, začněte svou osobní stránku udržovat smysluplněji. Toto pravidlo můžete okamžitě dodržovat, jen zpočátku budete mít málo čtenářů.

Ano, samozřejmě, můžete zvolit strategii, kdy budete psát pouze o profesionálních a nebudete se pouštět do osobních oblastí. I to je možné. Ale přesto - to je další pozornost.

O čem psát na osobní stránce?

• osobní život: děti, rodina, jak spolu trávíte čas. Nebo, pokud není žádná rodina, jak hledáte svého muže/ženu;
• co vás motivuje, jak probíhá váš pracovní den;
• osobní efektivita: co děláte pro dosažení svých cílů;
• autobiografie;
• pohled do zákulisí některých akcí, setkání;
• fotografie z výletů;
• vaše postřehy týkající se společenského života;
• nesouhlasné stanovisko k různým průmyslovým otázkám.

Osobní spojení

Až budete mít skupinu prvních lidí, kteří jsou vám loajální, pokuste se je osobně poznat. White Friending (přidání publika, které je vám loajální, jako přátel) je dobré, ale skutečné přátelství je stokrát cool. Jsou to věrní skuteční přátelé, kteří začínají ústně a doporučují vás.

Navrhujte jim témata, potkávejte se v pátek v barech, pomáhejte radou, přihlašujte se na akce se slevami nebo dokonce zdarma. Není nic lepšího než osobní spojení – bohatě se vám vyplatí.

Soukromé chaty a komunity

Pokud má vaše nika soukromé chaty a komunity pro elitu, zkuste se tam dostat. Ne proto, že je to cool, prestižní a zvedne váš status, ale proto, že tam velmi často sedí opravdoví specialisté a nejuvědomělejší publikum. Vstup do takových komunit je buď placený, nebo na základě osobního doporučení. Tento přístup odřízne freeloadery a náhodné lidi. Osobně mi takové chaty přinesly spoustu opravdu skvělých známých.

Pokud v těchto komunitách budete kvalitně radit, pak vás profesionálové začnou postupně doporučovat, a to je jedna z nejdůležitějších podmínek pro propagaci osobní značky.

* * *

Dokončení výše uvedených kroků výrazně zvýší vaši slávu. Stále však existují triky, které je užitečné používat souběžně s těmito kroky pro urychlení všech procesů.

Nezapomeňte na zasévání videí, článků nebo případových studií do tematických skupin prostřednictvím navrhovaných novinek. Můžete to udělat za peníze nebo zdarma. Tématickým skupinám často chybí dobrý obsah, takže spoustu věcí můžete zveřejňovat zdarma.

A samozřejmě používejte white friending (po konzultaci pomoc v soukromých zprávách, pozitivní komunikaci na zdi, po lajcích a repostech vašich materiálů či komentářů).

Nářadí!

sp-force-hide ( display: none;).sp-form ( display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border- radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue ", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;).sp-form input ( display: inline-block; neprůhlednost: 1; viditelnost: viditelné;).sp -form .sp-form-fields-wrapper ( margin: 0 auto; width: 750px;).sp-form .sp-form-control ( background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba (217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz -border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; výška: 35px; šířka: 100 %;).sp-form .sp-field label (color: #444444; font-size: 14px; font-style : normal; font-weight: bold;).sp-form .sp-button ( border-radius: 25px; -moz-bo rder-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; barva pozadí: #ef002b; barva: #ffffff; šířka: 100% váha písma: 700 styl písma: normální rodina písem: Arial, bezpatkové; box-shadow: žádný -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;).sp-form .sp-button-container (text-align: center; width: auto;)