Το 2008 δημιούργησα το πρώτο μου έργο στο Διαδίκτυο.
Ήταν ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών που χρειαζόταν προώθηση.
Αρχικά, το έργο προώθησης παραδόθηκε στους προγραμματιστές που το δημιούργησαν.
Τι να προωθήσετε;
Συνέταξαν μια λίστα με κλειδιά σε 5 λεπτά: κινητά τηλέφωνα, βιντεοκάμερες, κάμερες, iPhone, Samsung - όλες οι κατηγορίες και τα προϊόντα στον ιστότοπο.
Αυτά ήταν κοινά ονόματα που δεν έμοιαζαν καθόλου με τα σωστά γραμμένα σημασιολογικός πυρήνας.
Πέρασε ένα μεγάλο διάστημα χωρίς αποτελέσματα.
Ακατανόητες αναφορές αναγκάστηκαν να αναζητήσουν καλλιτέχνες που ειδικεύονται στην προώθηση ιστοσελίδων.
Βρήκα μια τοπική εταιρεία, τους εμπιστεύτηκα το έργο, αλλά και εδώ όλα ήταν μάταια.
Τότε ήρθε η κατανόηση ότι οι πραγματικοί επαγγελματίες πρέπει να ασχολούνται με την προώθηση.
Αφού διάβασα πολλές κριτικές, βρήκα έναν από τους καλύτερους ελεύθερους επαγγελματίες που με διαβεβαίωσαν για την επιτυχία.
Έξι μήνες μετά, κανένα αποτέλεσμα ξανά.
Ήταν η έλλειψη αποτελεσμάτων στα οργανικά για δύο χρόνια που με οδήγησε στο SEO.
Στη συνέχεια, αυτό έγινε το κύριο επάγγελμα.
Τώρα καταλαβαίνω τι πήγε στραβά στην αρχική μου προαγωγή.
Αυτά τα λάθη επαναλαμβάνονται από το μεγαλύτερο μέρος ακόμη και έμπειρων ειδικών SEO που έχουν αφιερώσει περισσότερο από ένα χρόνο για την προώθηση ιστοσελίδων.
Οι αστοχίες ήταν σε λάθος δουλειά με λέξεις-κλειδιά.
Στην πραγματικότητα, δεν υπήρχε κατανόηση για το τι προωθούμε.
Δεν υπάρχει χρόνος για τη συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα, συμπληρώστε γρήγορα τα στοιχεία επικοινωνίας.
Πολλές διαδικτυακές εκδόσεις και δημοσιεύσεις μιλούν για τη σημασία του σημασιολογικού πυρήνα.
Παρόμοια κείμενα υπάρχουν στην ιστοσελίδα μας Chto Delat. Στην περίπτωση αυτή αναφέρεται συχνά μόνο το γενικό θεωρητικό μέρος του θέματος, ενώ η πρακτική παραμένει ασαφής.
Όλοι οι έμπειροι webmasters λένε ότι πρέπει να αποτελέσετε τη βάση για την προώθηση, αλλά μόνο λίγοι εξηγούν πώς να το χρησιμοποιήσετε στην πράξη. Για να αφαιρέσουμε το πέπλο της μυστικότητας από αυτό το θέμα, αποφασίσαμε να επισημάνουμε την πρακτική πλευρά της χρήσης του σημασιολογικού πυρήνα.
Γιατί χρειαζόμαστε έναν σημασιολογικό πυρήνα
Αυτή είναι, πρώτα απ' όλα, η βάση και το σχέδιο για περαιτέρω πλήρωση και προώθηση του ιστότοπου. Η σημασιολογική βάση, διαιρούμενη με τη δομή του πόρου Ιστού, είναι οι δείκτες στον δρόμο προς τη συστηματική και σκόπιμη ανάπτυξη του ιστότοπου.
Εάν έχετε μια τέτοια βάση, δεν χρειάζεται να σκέφτεστε το θέμα κάθε επόμενου άρθρου, απλά πρέπει να ακολουθήσετε τα στοιχεία της λίστας. Με τον πυρήνα, η προώθηση του ιστότοπου κινείται πολύ πιο γρήγορα. Και η προβολή αποκτά σαφήνεια και διαφάνεια.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τον σημασιολογικό πυρήνα στην πράξη
Αρχικά, αξίζει να κατανοήσουμε πώς συντάσσεται γενικά η σημασιολογική βάση. Στην πραγματικότητα, αυτή είναι μια λίστα με φράσεις-κλειδιά για το μελλοντικό σας έργο, που συμπληρώνεται από τη συχνότητα κάθε αιτήματος.
Δεν θα είναι δύσκολο να συλλέξετε τέτοιες πληροφορίες χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Yandex Wordstat:
http://wordstat.yandex.ru/
ή οποιαδήποτε άλλη ειδική υπηρεσία ή πρόγραμμα. Σε αυτή την περίπτωση η διαδικασία θα είναι η εξής...
Πώς να φτιάξετε έναν σημασιολογικό πυρήνα στην πράξη
1. Συλλέξτε σε ένα μόνο αρχείο (Exel, Σημειωματάριο, Word) όλα τα ερωτήματα για το βασικό σας θέμα που λαμβάνονται από στατιστικά δεδομένα. Συμπεριλάβετε επίσης φράσεις «από το κεφάλι», δηλαδή φράσεις λογικά έγκυρες, μορφολογικές επιλογές (όπως εσείς οι ίδιοι θα αναζητούσατε το θέμα σας), ακόμη και επιλογές με τυπογραφικά λάθη!
2. Η λίστα των σημασιολογικών ερωτημάτων ταξινομείται κατά συχνότητα. Από αιτήματα από μέγιστη συχνότητα- σε αιτήματα με ελάχιστη δημοτικότητα.
3. Από τη σημασιολογική βάση, όλα τα ανεπιθύμητα ερωτήματα που δεν αντιστοιχούν στο θέμα ή την κατεύθυνση του ιστότοπού σας αφαιρούνται και καθαρίζονται. Για παράδειγμα, εάν διδάσκετε δωρεάν τα πλυντήρια ρούχων αλλά δεν τα πουλάτε, μην χρησιμοποιείτε λέξεις όπως:
- "αγορά"
- "ΧΟΝΔΡΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ"
- "διανομή"
- "Σειρά"
- "φτηνός"
- "βίντεο" (αν δεν υπάρχουν βίντεο στον ιστότοπο) ...
Σημασία: Μην παραπλανάτε τους χρήστες! Διαφορετικά, ο ιστότοπός σας θα λάβει τεράστιο αριθμό αναπηδήσεων, κάτι που θα επηρεάσει την κατάταξή του. Και αυτό είναι σημαντικό!
4. Όταν η κύρια λίστα καθαρίζεται από περιττές φράσεις και ερωτήματα, περιλαμβάνει επαρκή αριθμό στοιχείων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον σημασιολογικό πυρήνα στην πράξη.
ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ: μια σημασιολογική λίστα δεν μπορεί ποτέ να θεωρηθεί εντελώς έτοιμη και πλήρης. Σε οποιοδήποτε θέμα, θα πρέπει να ενημερώνετε και να συμπληρώνετε τον πυρήνα με νέες φράσεις και ερωτήματα, παρακολουθώντας περιοδικά τις καινοτομίες και τις αλλαγές.
ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ: ο αριθμός των άρθρων στον μελλοντικό ιστότοπο θα εξαρτηθεί από τον αριθμό των στοιχείων στη λίστα. Κατά συνέπεια, αυτό θα επηρεάσει επίσης τον όγκο του απαραίτητου περιεχομένου, τον χρόνο εργασίας του συγγραφέα των άρθρων και τη διάρκεια πλήρωσης του πόρου.
Επικάλυψη του σημασιολογικού πυρήνα στη δομή του ιστότοπου
Για να κατανοήσετε ολόκληρη τη λίστα που λάβατε, πρέπει να διανείμετε αιτήματα (ανάλογα με τη συχνότητα) σύμφωνα με τη δομή του ιστότοπου. Είναι δύσκολο να ονομάσουμε συγκεκριμένα στοιχεία εδώ, καθώς η διαφορά κλίμακας και συχνότητας μπορεί να είναι αρκετά σημαντική για διαφορετικά έργα.
Εάν, για παράδειγμα, λάβετε ως βάση ένα αίτημα με ένα εκατομμύριο συχνότητα, ακόμη και μια φράση με 10.000 αιτήματα θα φαίνεται να είναι μέτρια.
Από την άλλη πλευρά, όταν το κύριο αίτημά σας είναι 10.000 συχνότητες, η μέση συχνότητα θα είναι περίπου 5.000 αιτήματα ανά μήνα. Εκείνοι. λαμβάνεται υπόψη κάποια σχετικότητα:
"Υψηλό - μεσαίο - χαμηλό" ή "υψηλό - μεσαίο - χαμηλό"
Αλλά σε κάθε περίπτωση (ακόμα και οπτικά) πρέπει να χωρίσετε ολόκληρο τον πυρήνα σε 3 κατηγορίες:
- αιτήματα υψηλής συχνότητας (HF - σύντομες φράσεις με μέγιστη συχνότητα).
- ερωτήματα χαμηλής συχνότητας (LF - σπάνια ζητούμενες φράσεις και φράσεις με χαμηλή συχνότητα).
- αιτήματα μέσης συχνότητας (MF - όλα τα αιτήματα μέσης συχνότητας που βρίσκονται στη μέση της λίστας σας.
Στο επόμενο βήμα, δημιουργούνται αντίγραφα ασφαλείας 1 ή περισσότερων (μέγιστο 3) αιτημάτων για την κύρια σελίδα. Αυτές οι φράσεις πρέπει να είναι της υψηλότερης δυνατής συχνότητας. Τα ηχεία υψηλής συχνότητας τοποθετούνται στο κεντρικό!
Περαιτέρω, από τη γενική λογική του σημασιολογικού πυρήνα, αξίζει να επισημανθούν αρκετές κύριες φράσεις κλειδιά από τις οποίες θα δημιουργηθούν ενότητες (κατηγορίες) του ιστότοπου. Εδώ θα μπορούσατε επίσης να χρησιμοποιήσετε tweeter με χαμηλότερη συχνότητα από το κύριο, ή καλύτερα - αιτήματα μεσαίου εύρους.
Οι υπόλοιπες φράσεις χαμηλής συχνότητας ταξινομούνται σε κατηγορίες (κάτω από τις δημιουργημένες ενότητες και κατηγορίες), μετατρέπονται σε θέματα για μελλοντικές δημοσιεύσεις ιστότοπου. Αλλά είναι πιο εύκολο να το καταλάβεις με ένα παράδειγμα.
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ
Ένα καλό παράδειγμα χρήσης του σημασιολογικού πυρήνα στην πράξη:
1. Κεντρική σελίδα (HF) - αίτημα υψηλής συχνότητας - "προώθηση ιστότοπου".
2. Σελίδες ενοτήτων (SC) - "προώθηση ιστότοπου κατά παραγγελία", "αυτοπροώθηση", "προώθηση ιστότοπου με άρθρα", "προώθηση ιστότοπου με συνδέσμους". Ή απλά (αν έχει προσαρμοστεί για το μενού):
Ενότητα Νο. 1 - "για παραγγελία"
Ενότητα αριθμός 2 - "μόνος σας"
Ενότητα αριθμός 3 - "προώθηση άρθρου"
Ενότητα Νο. 4 - «προώθηση συνδέσμων»
Όλα αυτά μοιάζουν πολύ με τη δομή δεδομένων στον υπολογιστή σας: λογική μονάδα δίσκου (κύρια) - φάκελοι (διαμερίσματα) - αρχεία (άρθρα).
3. Σελίδες άρθρων και δημοσιεύσεων (NP) - " γρήγορη προώθηση site δωρεάν", "προσαρμοσμένη προώθηση είναι φθηνή", "πώς να προωθήσετε έναν ιστότοπο με άρθρα", "προώθηση έργου στο Διαδίκτυο κατά παραγγελία", "φθηνή προώθηση ιστότοπου με συνδέσμους" κ.λπ.
Σε αυτήν τη λίστα, θα έχετε τον μεγαλύτερο αριθμό διαφόρων φράσεων και φράσεων, σύμφωνα με τις οποίες θα πρέπει να δημιουργήσετε περαιτέρω δημοσιεύσεις ιστότοπου.
Πώς να χρησιμοποιήσετε έναν έτοιμο σημασιολογικό πυρήνα στην πράξη
Η χρήση μιας λίστας ερωτημάτων είναι μια εσωτερική βελτιστοποίηση περιεχομένου. Το μυστικό είναι να βελτιστοποιήσετε (προσαρμόσετε) κάθε σελίδα του πόρου Ιστού για το αντίστοιχο βασικό στοιχείο. Δηλαδή, στην πραγματικότητα, παίρνετε μια φράση-κλειδί και γράφετε το πιο σχετικό άρθρο και σελίδα για αυτήν. Για να αξιολογήσετε τη συνάφεια, θα σας βοηθήσει μια ειδική υπηρεσία, διαθέσιμη στον σύνδεσμο:
Για να έχετε τουλάχιστον κάποιες κατευθυντήριες γραμμές στην εργασία σας SEO, είναι καλύτερα να ελέγξετε πρώτα τη συνάφεια των ιστότοπων από τα ΚΟΡΥΦΑΙΑ αποτελέσματα για συγκεκριμένα ερωτήματα.
Για παράδειγμα, εάν γράψετε κείμενο για τη φράση χαμηλής συχνότητας "φθηνή προώθηση ιστότοπου με συνδέσμους", τότε απλώς εισαγάγετε το στην αναζήτηση και αξιολογήστε τους TOP-5 ιστότοπους στα αποτελέσματα αναζήτησης χρησιμοποιώντας την υπηρεσία αξιολόγησης συνάφειας.
Εάν η υπηρεσία έδειξε ότι οι ιστότοποι από το TOP-5 για το ερώτημα "φθηνή προώθηση ιστότοπου με συνδέσμους" έχουν συνάφεια από 18% έως 30%, τότε πρέπει να εστιάσετε στα ίδια ποσοστά. Ακόμα καλύτερο είναι να δημιουργήσετε μοναδικό κείμενο με λέξεις-κλειδιά και περίπου 35-50% συνάφεια. Κερδίζοντας ελαφρώς τους ανταγωνιστές σε αυτό το στάδιο, θα βάλετε καλά θεμέλια για περαιτέρω προώθηση.
ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ: η χρήση του σημασιολογικού πυρήνα στην πράξη συνεπάγεται ότι μία φράση αντιστοιχεί σε μία μοναδική σελίδα πόρων. Το μέγιστο εδώ είναι 2 αιτήματα ανά άρθρο.
Όσο πληρέστερα αποκαλύπτεται ο σημασιολογικός πυρήνας, τόσο πιο κατατοπιστικό θα είναι το έργο σας. Αλλά αν δεν είστε έτοιμοι για μακροχρόνια εργασία και χιλιάδες νέα άρθρα, δεν χρειάζεται να αναλάβετε ευρείες θεματικές θέσεις. Ακόμη και ένας στενός εξειδικευμένος χώρος, 100% ανοιχτός, θα φέρει περισσότερη επισκεψιμότητα από έναν ημιτελή μεγάλο ιστότοπο.
Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να λάβετε ως βάση του ιστότοπου όχι το κλειδί υψηλής συχνότητας "προώθηση ιστότοπου" (όπου υπάρχει τεράστιος ανταγωνισμός), αλλά μια φράση με χαμηλότερη συχνότητα και στενότερη εξειδίκευση - "προώθηση ιστότοπου άρθρων" ή "προώθηση συνδέσμων ”, αλλά επεκτείνετε αυτό το θέμα στο μέγιστο σε όλα τα άρθρα της εικονικής πλατφόρμας! Το αποτέλεσμα θα είναι υψηλότερο.
Χρήσιμες πληροφορίες για το μέλλον
Η περαιτέρω χρήση του σημασιολογικού σας πυρήνα στην πράξη θα συνίσταται μόνο σε:
- Διορθώστε και ενημερώστε τη λίστα.
- γράφετε βελτιστοποιημένα κείμενα με υψηλή συνάφεια και μοναδικότητα.
- δημοσιεύστε άρθρα στον ιστότοπο (1 αίτημα - 1 άρθρο).
- αύξηση της χρησιμότητας του υλικού (επεξεργασία έτοιμων κειμένων).
- βελτιώστε την ποιότητα των άρθρων και του ιστότοπου στο σύνολό του, παρακολουθήστε τους ανταγωνιστές.
- Σημειώστε στη λίστα του πυρήνα εκείνα τα αιτήματα που έχουν ήδη χρησιμοποιηθεί.
- συμπληρώστε τη βελτιστοποίηση με άλλους εσωτερικούς και εξωτερικούς παράγοντες (συνδέσμους, χρηστικότητα, σχεδιασμός, χρησιμότητα, βίντεο, διαδικτυακά εργαλεία βοήθειας).
Σημείωση: Όλα τα παραπάνω είναι μια πολύ απλοποιημένη έκδοση δραστηριοτήτων. Στην πραγματικότητα, με βάση τον πυρήνα, μπορούν να δημιουργηθούν υποεπίπεδα, βαθιά ένθετες δομές και κλάδοι σε φόρουμ, ιστολόγια και συνομιλίες. Αλλά η αρχή θα είναι πάντα η ίδια.
ΔΩΡΟ: χρήσιμο εργαλείογια να συλλέξετε τον πυρήνα στο πρόγραμμα περιήγησης Mozilla Firefox -
Ο σημασιολογικός πυρήνας είναι ένα τρομακτικό όνομα που έχουν βρει οι SEO για να αναφέρονται σε ένα αρκετά απλό πράγμα. Απλά πρέπει να διαλέξουμε λέξεις-κλειδιάμέσω του οποίου θα προωθήσουμε τον ιστότοπό μας.
Και σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξω πώς να συνθέσετε σωστά έναν σημασιολογικό πυρήνα, ώστε ο ιστότοπός σας να φτάσει γρήγορα στην κορυφή και να μην μένει στάσιμος για μήνες. Και εδώ υπάρχουν «μυστικά».
Και πριν προχωρήσουμε στη σύνταξη της Α.Ε., ας δούμε τι είναι, και σε τι θα πρέπει τελικά να καταλήξουμε.
Ποιος είναι ο σημασιολογικός πυρήνας με απλά λόγια
Παραδόξως, αλλά ο σημασιολογικός πυρήνας είναι ο συνηθισμένος αρχείο excel, το οποίο παραθέτει τα βασικά ερωτήματα για τα οποία εσείς (ή ο κειμενογράφος σας) θα γράψετε άρθρα για τον ιστότοπο.
Για παράδειγμα, ορίστε πώς φαίνεται ο σημασιολογικός πυρήνας μου:
Έχω σημειώσει με πράσινο χρώμα εκείνα τα βασικά ερωτήματα για τα οποία έχω ήδη γράψει άρθρα. Κίτρινο - αυτοί για τους οποίους πρόκειται να γράψω άρθρα στο εγγύς μέλλον. Και τα άχρωμα κελιά σημαίνουν ότι αυτά τα αιτήματα θα έρθουν λίγο αργότερα.
Για κάθε βασικό αίτημα, έχω καθορίσει τη συχνότητα, την ανταγωνιστικότητα και έχω εφεύρει έναν "πιασάρικο" τίτλο. Εδώ είναι περίπου το ίδιο αρχείο που πρέπει να λάβετε. Τώρα το SL μου αποτελείται από 150 λέξεις-κλειδιά. Αυτό σημαίνει ότι μου παρέχεται «υλικό» για τουλάχιστον 5 μήνες εκ των προτέρων (ακόμα κι αν γράφω ένα άρθρο την ημέρα).
Λίγο πιο κάτω θα μιλήσουμε για το τι πρέπει να προετοιμαστείτε εάν αποφασίσετε ξαφνικά να παραγγείλετε τη συλλογή ενός σημασιολογικού πυρήνα από ειδικούς. Εδώ θα πω εν συντομία - θα σας δώσουν την ίδια λίστα, αλλά μόνο για χιλιάδες «κλειδιά». Ωστόσο, στην ΑΕ δεν έχει σημασία η ποσότητα, αλλά η ποιότητα. Και θα επικεντρωθούμε σε αυτό.
Γιατί χρειαζόμαστε έναν σημασιολογικό πυρήνα;
Αλλά αλήθεια, γιατί χρειαζόμαστε αυτό το μαρτύριο; Μπορείτε, τελικά, να γράφετε άρθρα υψηλής ποιότητας ακριβώς έτσι και να προσελκύετε κοινό με αυτό, σωστά; Ναι, μπορείτε να γράψετε, αλλά δεν μπορείτε να προσελκύσετε.
Το κύριο λάθος του 90% των bloggers είναι απλώς να γράφουν άρθρα υψηλής ποιότητας. Δεν κάνω πλάκα, έχουν πραγματικά ενδιαφέρον και χρήσιμα υλικά. Αλλά οι μηχανές αναζήτησης δεν το γνωρίζουν. Δεν είναι μέντιουμ, αλλά απλώς ρομπότ. Αντίστοιχα, δεν βάζουν το άρθρο σας στο TOP.
Υπάρχει ένα άλλο λεπτό σημείο εδώ με τον τίτλο. Για παράδειγμα, έχετε ένα άρθρο πολύ υψηλής ποιότητας με θέμα "Πώς να κάνετε επιχειρήσεις στο" βιβλίο ρύγχους ". Εκεί περιγράφεις τα πάντα για το Facebook με μεγάλη λεπτομέρεια και επαγγελματικά. Συμπεριλαμβανομένου του τρόπου προώθησης των κοινοτήτων εκεί. Το άρθρο σας είναι το πιο ποιοτικό, χρήσιμο και ενδιαφέρον στο Διαδίκτυο για αυτό το θέμα. Κανείς δεν ήταν ξαπλωμένος δίπλα σου. Αλλά και πάλι δεν θα σε βοηθήσει.
Γιατί τα ποιοτικά άρθρα ξεφεύγουν από την κορυφή
Φανταστείτε ότι ο ιστότοπός σας δεν επισκέφτηκε ένα ρομπότ, αλλά από έναν ζωντανό ελεγκτή (αξιολογητή) από το Yandex. Κατάλαβε ότι έχεις το πιο κουλ άρθρο. Και τα χέρια σας βάζουν στην πρώτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για το ερώτημα "Προώθηση κοινότητας στο Facebook".
Ξέρεις τι θα γίνει μετά; Πολύ σύντομα θα βγείτε από εκεί. Γιατί κανείς δεν θα κάνει κλικ στο άρθρο σας, έστω και στην πρώτη θέση. Οι χρήστες εισάγουν το ερώτημα "Προώθηση κοινότητας στο Facebook" και η επικεφαλίδα σας είναι "Πώς να κάνετε επιχειρήσεις στο" βιβλίο ρύγχους ". Πρωτότυπο, φρέσκο, αστείο, αλλά ... όχι κατά παραγγελία. Οι άνθρωποι θέλουν να δουν ακριβώς αυτό που αναζητούσαν, όχι το δημιουργικό σας.
Αντίστοιχα, το άρθρο σας θα αδειάσει θα πάρει μια θέση στην ΚΟΡΥΦΑΙΑ του τεύχους. Και ένας ζωντανός αξιολογητής, ένας ένθερμος θαυμαστής της δουλειάς σου, μπορεί να παρακαλεί τις αρχές για όσο του αρέσει να σε αφήσει τουλάχιστον στο TOP-10. Αλλά δεν θα βοηθήσει. Όλες τις πρώτες θέσεις θα καταλάβουν άδειες, σαν φλούδες από σπόρους, άρθρα που αντέγραψαν το ένα από το άλλο οι χθεσινοί μαθητές.
Αλλά αυτά τα άρθρα θα έχουν τον σωστό "σχετικό" τίτλο - "Προώθηση κοινότητας στο Facebook από την αρχή" ( βήμα προς βήμα, 5 βήματα, από το Α έως το Ω, δωρεάνκ.λπ.) Είναι κρίμα; Ακόμα θα. Λοιπόν, πάλεψε ενάντια στην αδικία. Ας φτιάξουμε έναν ικανό σημασιολογικό πυρήνα, ώστε τα άρθρα σας να πάρουν τις πρώτες θέσεις που τους αξίζει.
Άλλος ένας λόγος για να ξεκινήσετε τη σύνταξη Α.Ε
Υπάρχει κάτι ακόμα που για κάποιο λόγο οι άνθρωποι δεν σκέφτονται πολύ. Πρέπει να γράφετε άρθρα συχνά - τουλάχιστον κάθε εβδομάδα, και κατά προτίμηση 2-3 φορές την εβδομάδα για να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα και πιο γρήγορα.
Όλοι το γνωρίζουν αυτό, αλλά σχεδόν κανείς δεν το κάνει. Και όλα αυτά επειδή έχουν «δημιουργική στασιμότητα», «δεν μπορούν να αναγκάσουν τον εαυτό τους», «απλώς τεμπελιά». Στην πραγματικότητα όμως, το όλο πρόβλημα έγκειται ακριβώς στην απουσία συγκεκριμένου σημασιολογικού πυρήνα.
Εισήγαγα ένα από τα βασικά κλειδιά μου - "smm" στο πεδίο αναζήτησης και η Yandex μου έδωσε αμέσως μια ντουζίνα υποδείξεις σχετικά με το τι άλλο μπορεί να ενδιαφέρει άτομα που ενδιαφέρονται για "smm". Απλώς πρέπει να αντιγράψω αυτά τα κλειδιά σε ένα σημειωματάριο. Στη συνέχεια, θα ελέγξω καθένα από αυτά με τον ίδιο τρόπο και θα συλλέξω επίσης στοιχεία για αυτά.
Μετά το πρώτο στάδιο της συλλογής Α.Ε., θα πρέπει να μπορείτε Έγγραφο κειμένου, το οποίο θα περιέχει 10-30 πλατιά πλήκτρα βάσης, με τα οποία θα δουλέψουμε περαιτέρω.
Βήμα #2 - Ανάλυση βασικών κλειδιών στο SlovoEB
Φυσικά, αν γράψετε ένα άρθρο για το ερώτημα "webinar" ή "smm", τότε δεν θα γίνει θαύμα. Δεν θα μπορέσετε ποτέ να φτάσετε στην κορυφή για ένα τόσο ευρύ ερώτημα. Πρέπει να σπάσουμε το βασικό κλειδί σε πολλά μικρά ερωτήματα σχετικά με αυτό το θέμα. Και αυτό θα το κάνουμε με τη βοήθεια ενός ειδικού προγράμματος.
Χρησιμοποιώ το KeyCollector αλλά πληρώνεται. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν αναλογικό - το πρόγραμμα SlovoEB. Μπορείτε να το κατεβάσετε από τον επίσημο ιστότοπο.
Το πιο δύσκολο πράγμα στην εργασία με αυτό το πρόγραμμα είναι να το ρυθμίσετε σωστά. Πώς να ρυθμίσετε και να χρησιμοποιήσετε σωστά το Slovoeb I show. Αλλά σε αυτό το άρθρο, επικεντρώνομαι στην επιλογή των κλειδιών για το Yandex-Direct.
Και εδώ ας ρίξουμε μια ματιά στα χαρακτηριστικά της χρήσης αυτού του προγράμματος για τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα για SEO βήμα προς βήμα.
Πρώτα δημιουργούμε νέο έργο, και ονομάστε το με το ευρύ πλήκτρο που θέλετε να αναλύσετε.
Συνήθως δίνω στο έργο το ίδιο όνομα με το βασικό κλειδί μου για να μην μπερδεύομαι αργότερα. Και ναι, θα σας προειδοποιήσω για ένα άλλο λάθος. Μην προσπαθήσετε να αναλύσετε όλα τα βασικά κλειδιά ταυτόχρονα. Τότε θα είναι πολύ δύσκολο για εσάς να φιλτράρετε «κενά» βασικά ερωτήματα από χρυσούς κόκκους. Ας αναλύσουμε ένα κλειδί τη φορά.
Μετά τη δημιουργία του έργου, πραγματοποιούμε τη βασική λειτουργία. Δηλαδή, στην πραγματικότητα αναλύουμε το κλειδί μέσω του Yandex Wordstat. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί "Worstat" στη διεπαφή του προγράμματος, εισαγάγετε το βασικό κλειδί σας και κάντε κλικ στο "Έναρξη συλλογής".
Για παράδειγμα, ας αναλύσουμε το βασικό κλειδί για το ιστολόγιό μου "διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα".
Μετά από αυτό, θα ξεκινήσει η διαδικασία και μετά από λίγο το πρόγραμμα θα μας δώσει το αποτέλεσμα - έως και 2000 βασικά ερωτήματα που περιέχουν "διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα".
Επίσης, δίπλα σε κάθε αίτημα θα υπάρχει μια "βρώμικη" συχνότητα - πόσες φορές αυτό το κλειδί (+ οι μορφές και οι ουρές λέξεων του) αναζητήθηκε ανά μήνα μέσω του Yandex. Αλλά δεν σας συμβουλεύω να βγάλετε συμπεράσματα από αυτά τα στοιχεία.
Βήμα #3 - Συλλέξτε την ακριβή συχνότητα για τα πλήκτρα
Η βρώμικη συχνότητα δεν θα μας δείξει τίποτα. Εάν εστιάσετε σε αυτό, τότε μην εκπλαγείτε αργότερα όταν το κλειδί σας για 1000 αιτήματα δεν φέρει ούτε ένα κλικ ανά μήνα.
Πρέπει να βρούμε την καθαρή συχνότητα. Και για αυτό, επιλέγουμε πρώτα όλα τα κλειδιά που βρέθηκαν με σημάδια επιλογής και, στη συνέχεια, κάνουμε κλικ στο κουμπί Yandex Direct και ξεκινάμε ξανά τη διαδικασία. Τώρα η Slovoeb θα αναζητήσει την ακριβή συχνότητα αιτημάτων ανά μήνα για κάθε κλειδί.
Τώρα έχουμε μια αντικειμενική εικόνα - πόσες φορές το αίτημα εισήχθη από χρήστες του Διαδικτύου τον περασμένο μήνα. Τώρα προτείνω να ομαδοποιήσετε όλα τα βασικά ερωτήματα κατά συχνότητα, έτσι ώστε να είναι πιο βολικό να εργαστείτε μαζί τους.
Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο εικονίδιο "φίλτρο" στο "Συχνότητα "!" " και καθορίστε να φιλτράρετε τα κλειδιά με την τιμή "μικρότερη ή ίση με 10".
Τώρα το πρόγραμμα θα σας εμφανίσει μόνο εκείνα τα αιτήματα, η συχνότητα των οποίων είναι μικρότερη ή ίση με την τιμή "10". Μπορείτε να διαγράψετε αυτά τα ερωτήματα ή να τα αντιγράψετε για το μέλλον σε μια άλλη ομάδα λέξεων-κλειδιών. Λιγότερο από 10 είναι πολύ χαμηλό. Γράψτε άρθρα για αυτά τα αιτήματα - Απόβληταχρόνος.
Τώρα πρέπει να επιλέξουμε εκείνες τις λέξεις-κλειδιά που θα μας φέρουν λίγο πολύ καλή επισκεψιμότητα. Και για αυτό πρέπει να μάθουμε μια ακόμη παράμετρο - το επίπεδο ανταγωνισμού του αιτήματος.
Βήμα #4 - Έλεγχος για ταυτόχρονη εμφάνιση ερωτήματος
Όλα τα «κλειδιά» σε αυτόν τον κόσμο χωρίζονται σε 3 τύπους: υψηλής συχνότητας (HF), μεσαίας συχνότητας (MF), χαμηλής συχνότητας (LF). Και μπορούν επίσης να είναι άκρως ανταγωνιστικά (VC), μεσαία ανταγωνιστικά (SC) και χαμηλά ανταγωνιστικά (NC).
Κατά κανόνα, τα αιτήματα HF είναι ταυτόχρονα VC. Δηλαδή, εάν ένα ερώτημα αναζητείται συχνά στο Διαδίκτυο, τότε υπάρχουν πολλοί ιστότοποι που θέλουν να προχωρήσουν σε αυτό. Αλλά αυτό δεν συμβαίνει πάντα, υπάρχουν ευτυχείς εξαιρέσεις.
Η τέχνη της σύνταξης ενός σημασιολογικού πυρήνα έγκειται ακριβώς στην εύρεση τέτοιων ερωτημάτων που έχουν υψηλή συχνότητα και το επίπεδο ανταγωνισμού τους είναι χαμηλό. Ο χειροκίνητος προσδιορισμός του επιπέδου ανταγωνισμού είναι πολύ δύσκολος.
Μπορείτε να εστιάσετε σε δείκτες όπως ο αριθμός των κύριων σελίδων στο TOP-10, το μήκος και η ποιότητα των κειμένων. το επίπεδο εμπιστοσύνης και οι ιστότοποι στο TOP του τεύχους κατόπιν αιτήματος. Όλα αυτά θα σας δώσουν μια ιδέα για το πόσο σκληρός είναι ο ανταγωνισμός για θέσεις για αυτό το συγκεκριμένο αίτημα.
Αλλά σας συνιστώ να χρησιμοποιήσετε υπηρεσία Mutagen. Λαμβάνει υπόψη όλες τις παραμέτρους που προανέφερα, συν μια ντουζίνα ακόμη, για τις οποίες ούτε εσύ ούτε εγώ πιθανότατα ακούσαμε. Μετά από ανάλυση, η υπηρεσία δίνει την ακριβή τιμή - ποιο είναι το επίπεδο ανταγωνισμού για αυτό το αίτημα.
Εδώ έλεγξα το αίτημα "Ρύθμιση διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα google adwords". Το μεταλλαξογόνο μας έδειξε ότι αυτό το κλειδί έχει ταυτόχρονη τιμή "περισσότερο από 25" - αυτή είναι η μέγιστη τιμή που δείχνει. Και αυτό το αίτημα έχει μόνο 11 προβολές το μήνα. Άρα δεν μας ταιριάζει.
Μπορούμε να αντιγράψουμε όλα τα κλειδιά που παραλάβαμε στο Slovoeb και να κάνουμε μαζικό έλεγχο στο Mutagen. Μετά από αυτό, θα πρέπει μόνο να εξετάσουμε τη λίστα και να λάβουμε τα αιτήματα που έχουν πολλά αιτήματα και χαμηλό επίπεδο ανταγωνισμού.
Το μεταλλαξιογόνο είναι επί πληρωμή υπηρεσία. Μπορείτε όμως να κάνετε 10 ελέγχους την ημέρα δωρεάν. Επιπλέον, το κόστος επαλήθευσης είναι πολύ χαμηλό. Για όλο το διάστημα που δούλεψα μαζί του, δεν έχω ξοδέψει ακόμη ούτε 300 ρούβλια.
Με την ευκαιρία, σε βάρος του επιπέδου του ανταγωνισμού. Εάν έχετε έναν νεανικό ιστότοπο, τότε είναι καλύτερο να επιλέξετε ερωτήματα με επίπεδο ανταγωνισμού 3-5. Και αν προωθείτε περισσότερο από ένα χρόνο, τότε μπορείτε να πάρετε 10-15.
Με την ευκαιρία, σε βάρος της συχνότητας των αιτημάτων. Τώρα πρέπει να κάνουμε το τελευταίο βήμα, το οποίο θα σας επιτρέψει να προσελκύσετε πολλή επισκεψιμότητα ακόμη και για ερωτήματα χαμηλής συχνότητας.
Βήμα #5 - Συλλογή "ουρών" για τα επιλεγμένα κλειδιά
Όπως έχει αποδειχθεί και επαληθευτεί πολλές φορές, ο ιστότοπός σας θα λαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας όχι από τα κύρια κλειδιά, αλλά από τις λεγόμενες «ουρές». Αυτό συμβαίνει όταν ένα άτομο εισάγει παράξενα βασικά ερωτήματα στο πλαίσιο αναζήτησης, με συχνότητα 1-2 το μήνα, αλλά υπάρχουν πολλά τέτοια ερωτήματα.
Για να δείτε την "ουρά" - απλώς μεταβείτε στο Yandex και εισαγάγετε το ερώτημα κλειδιού που έχετε επιλέξει στη γραμμή αναζήτησης. Εδώ είναι τι θα δείτε.
Τώρα πρέπει απλώς να γράψετε αυτές τις πρόσθετες λέξεις σε ξεχωριστό έγγραφο και να τις χρησιμοποιήσετε στο άρθρο σας. Σε αυτό που δεν είναι απαραίτητο να τα βάζετε πάντα δίπλα στο κύριο κλειδί. Διαφορετικά, οι μηχανές αναζήτησης θα δουν "εκ νέου βελτιστοποίηση" και τα άρθρα σας θα πέσουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Απλά χρησιμοποιήστε τα για διαφορετικούς τόπουςτο άρθρο σας και, στη συνέχεια, θα λάβετε επιπλέον επισκεψιμότητα από αυτούς. Θα συνιστούσα επίσης να προσπαθήσετε να χρησιμοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μορφές λέξης και συνώνυμα για το κύριο ερώτημα κλειδί σας.
Για παράδειγμα, έχουμε ένα αίτημα - "Ρύθμιση διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα". Δείτε πώς μπορείτε να το επαναδιαμορφώσετε:
- Ρύθμιση = ρύθμιση, δημιουργία, δημιουργία, εκτέλεση, εκκίνηση, ενεργοποίηση, φιλοξενία…
- Contextual διαφήμιση = πλαίσιο, άμεσο, teaser, YAN, adwords, kms. direct, AdWords…
Ποτέ δεν ξέρεις πώς ακριβώς θα αναζητήσουν οι άνθρωποι πληροφορίες. Προσθέστε όλες αυτές τις πρόσθετες λέξεις στον σημασιολογικό σας πυρήνα και χρησιμοποιήστε τις κατά τη σύνταξη κειμένων.
Έτσι, συλλέγουμε μια λίστα με 100 - 150 λέξεις-κλειδιά. Εάν συντάσσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα για πρώτη φορά, τότε μπορεί να σας χρειαστούν αρκετές εβδομάδες για να τον ολοκληρώσετε.
Ή μήπως του σπάσει τα μάτια; Μήπως υπάρχει η ευκαιρία να αναθέσουμε τη σύνταξη του CL σε ειδικούς που θα το κάνουν καλύτερα και πιο γρήγορα; Ναι, υπάρχουν τέτοιοι ειδικοί, αλλά δεν είναι πάντα απαραίτητο να χρησιμοποιείτε τις υπηρεσίες τους.
Αξίζει να παραγγείλετε SA από ειδικούς;
Σε γενικές γραμμές, οι ειδικοί στη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα θα σας κάνουν μόνο τα βήματα 1 - 3 του σχεδίου μας. Μερικές φορές, με μια μεγάλη πρόσθετη χρέωση, θα κάνουν επίσης βήματα 4-5 - (συλλέγοντας ουρές και έλεγχος του ανταγωνισμού των αιτημάτων).
Μετά από αυτό, θα σας δώσουν αρκετές χιλιάδες βασικά ερωτήματα με τα οποία θα χρειαστεί να εργαστείτε περαιτέρω.
Και το ερώτημα εδώ είναι αν πρόκειται να γράψετε άρθρα μόνοι σας ή να προσλάβετε κειμενογράφους για αυτό. Εάν θέλετε να εστιάσετε στην ποιότητα, όχι στην ποσότητα, τότε πρέπει να το γράψετε μόνοι σας. Αλλά τότε δεν θα σας αρκεί να λάβετε απλώς μια λίστα με κλειδιά. Θα χρειαστεί να επιλέξετε εκείνα τα θέματα που καταλαβαίνετε αρκετά καλά για να γράψετε ένα ποιοτικό άρθρο.
Και εδώ τίθεται το ερώτημα - γιατί τότε χρειαζόμαστε πραγματικά ειδικούς στην Α.Ε.; Συμφωνώ, η ανάλυση του βασικού κλειδιού και η συλλογή των ακριβών συχνοτήτων (βήματα #1-3) δεν είναι καθόλου δύσκολη. Θα σου πάρει κυριολεκτικά μισή ώρα.
Το πιο δύσκολο είναι να επιλέξεις αιτήματα υψηλής συχνότητας που έχουν χαμηλό ανταγωνισμό. Και τώρα, όπως αποδεικνύεται, χρειάζεστε HF-NC, για το οποίο μπορείτε να γράψετε ένα καλό άρθρο. Αυτό ακριβώς θα σας πάρει το 99% του χρόνου να εργάζεστε στον σημασιολογικό πυρήνα. Και κανένας ειδικός δεν θα το κάνει αυτό για εσάς. Λοιπόν, αξίζει να ξοδέψετε χρήματα για να παραγγείλετε τέτοιες υπηρεσίες;
Όταν οι υπηρεσίες ειδικών Α.Ε. είναι χρήσιμες
Ένα άλλο πράγμα είναι εάν σκοπεύετε αρχικά να προσελκύσετε κειμενογράφους. Τότε δεν χρειάζεται να κατανοήσετε το θέμα του αιτήματος. Οι κειμενογράφοι σας επίσης δεν θα το καταλάβουν. Απλώς θα πάρουν μερικά άρθρα σχετικά με αυτό το θέμα και θα συντάξουν το κείμενό τους από αυτά.
Τέτοια άρθρα θα είναι άδεια, άθλια, σχεδόν άχρηστα. Θα είναι όμως πολλοί. Μόνοι σας, μπορείτε να γράψετε το πολύ 2-3 ποιοτικά άρθρα την εβδομάδα. Και η στρατιά των κειμενογράφους θα σου παρέχει 2-3 σκανταλιάρικα κείμενα την ημέρα. Ταυτόχρονα, θα βελτιστοποιηθούν για αιτήματα, πράγμα που σημαίνει ότι θα προσελκύουν κάποιο είδος επισκεψιμότητας.
Σε αυτή την περίπτωση, ναι, προσλάβετε με ψυχραιμία ειδικούς της Α.Ε. Ας συντάξουν και ΤΚ για copywriters ταυτόχρονα. Αλλά καταλαβαίνετε, θα κοστίσει και κάποια χρήματα.
Περίληψη
Ας δούμε ξανά τις κύριες ιδέες του άρθρου για να ενοποιήσουμε τις πληροφορίες.
- Ο σημασιολογικός πυρήνας είναι απλώς μια λίστα λέξεων-κλειδιών για τις οποίες θα γράφετε άρθρα στον ιστότοπο για προώθηση.
- Είναι απαραίτητο να βελτιστοποιήσετε τα κείμενα για τα ακριβή βασικά ερωτήματα, διαφορετικά ακόμη και τα πιο ποιοτικά άρθρα σας δεν θα φτάσουν ποτέ στην κορυφή.
- Το SL είναι σαν ένα σχέδιο περιεχομένου για κοινωνικά δίκτυα. Σε βοηθά να μην πέσεις σε «δημιουργικό μπλοκ» και να ξέρεις πάντα τι ακριβώς θα γράψεις για αύριο, μεθαύριο και σε ένα μήνα.
- Για να συνθέσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα, είναι βολικό να το χρησιμοποιήσετε δωρεάν πρόγραμμα Slovoeb, το χρειάζεσαι μόνο.
- Ακολουθούν πέντε βήματα για τη μεταγλώττιση του CL: 1 - Επιλογή βασικών κλειδιών. 2 - Ανάλυση βασικών κλειδιών. 3 - Συλλογή ακριβούς συχνότητας για αιτήματα. 4 - Έλεγχος της ανταγωνιστικότητας των κλειδιών. 5 - Συλλογή "ουρών".
- Αν θέλετε να γράφετε άρθρα μόνοι σας, τότε καλύτερα να φτιάξετε τον σημασιολογικό πυρήνα μόνοι σας, για τον εαυτό σας. Οι ειδικοί στη σύνταξη του CL δεν θα μπορούν να σας βοηθήσουν εδώ.
- Εάν θέλετε να εργαστείτε για την ποσότητα και να χρησιμοποιήσετε κειμενογράφους για τη σύνταξη άρθρων, τότε είναι απολύτως δυνατό να συμπεριλάβετε την ανάθεση και τη σύνταξη του σημασιολογικού πυρήνα. Μακάρι να υπήρχαν αρκετά χρήματα για όλα.
Ελπίζω ότι αυτός ο οδηγός ήταν χρήσιμος για εσάς. Αποθηκεύστε το στα αγαπημένα σας για να μην το χάσετε και μοιραστείτε το με τους φίλους σας. Μην ξεχάσετε να κατεβάσετε το βιβλίο μου. Εκεί σας δείχνω τον πιο γρήγορο τρόπο από το μηδέν έως το πρώτο εκατομμύριο στο Διαδίκτυο (συμπιέζεται από προσωπική εμπειρίαγια 10 χρονια =)
Τα λέμε αργότερα!
Ο Ντμίτρι Νοβοσέλοφ
Στο άρθρο μας, είπαμε τι είναι ο σημασιολογικός πυρήνας και δώσαμε γενικές συστάσεις για τον τρόπο σύνθεσής του.
Ήρθε η ώρα να αναλύσετε αυτή τη διαδικασία λεπτομερώς, χτίζοντας τον σημασιολογικό πυρήνα για τον ιστότοπό σας βήμα προς βήμα. Προμηθευτείτε μολύβια και χαρτί, και το πιο σημαντικό, χρόνο. Και μπείτε...
Συνθέτουμε τον σημασιολογικό πυρήνα για τον ιστότοπο
Ας πάρουμε ως παράδειγμα τον ιστότοπο http://promo.economsklad.ru/.
Πεδίο δραστηριότητας της εταιρείας: υπηρεσίες αποθήκης στη Μόσχα.
Ο ιστότοπος αναπτύχθηκε από τους ειδικούς της υπηρεσίας του ιστότοπού μας και ο σημασιολογικός πυρήνας του ιστότοπου αναπτύχθηκε σε στάδια σε 6 βήματα:
Βήμα 1. Δημιουργούμε μια κύρια λίστα λέξεων-κλειδιών.
Μέσα από μια έρευνα πολλών πιθανούς πελάτες, έχοντας μελετήσει τρεις τοποθεσίες που είναι κοντά μας ως προς το θέμα και χρησιμοποιώντας τον δικό μας εγκέφαλο, συντάξαμε μια απλή λίστα με λέξεις-κλειδιά που, κατά τη γνώμη μας, αντικατοπτρίζουν το περιεχόμενο του ιστότοπού μας: συγκρότημα αποθηκών, ενοικίαση αποθήκης, υπηρεσίες αποθήκευσης, logistics, ενοικίαση αποθηκευτικών χώρων, θερμές και κρύες αποθήκες.
Εργασία 1: Ελέγξτε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών, συμβουλευτείτε τους συναδέλφους, κάντε καταιγισμό ιδεών και σημειώστε όλες τις λέξεις που πιστεύετε ότι περιγράφουν τον ιστότοπό σας.
Βήμα 2. Επέκταση της λίστας.
Ας χρησιμοποιήσουμε την υπηρεσία http://wordstat.yandex.ru/. Στη γραμμή αναζήτησης, εισαγάγετε μία προς μία κάθε μία από τις λέξεις στην κύρια λίστα:
Αντιγράψτε τα βελτιωμένα ερωτήματα από την αριστερή στήλη στο Υπολογιστικό φύλλο Excel, εξετάζουμε τα ερωτήματα συσχέτισης από τη δεξιά στήλη, επιλέγουμε μεταξύ αυτών εκείνα που σχετίζονται με τον ιστότοπό μας και τα εισάγουμε επίσης στον πίνακα.
Αφού αναλύσαμε τη φράση "Ενοικίαση αποθήκης", λάβαμε μια λίστα με 474 εκλεπτυσμένα και 2 συσχετιστικά ερωτήματα.
Μετά από παρόμοια ανάλυση των υπόλοιπων λέξεων από την κύρια λίστα, λάβαμε συνολικά 4.698 βελτιωμένα και συσχετιστικά ερωτήματα που εισήχθησαν από πραγματικούς χρήστες τον περασμένο μήνα.
Εργασία 2: Συλλέξτε μια πλήρη λίστα ερωτημάτων για τον ιστότοπό σας εκτελώντας καθεμία από τις λέξεις της κύριας λίστας σας μέσω των στατιστικών ερωτημάτων Yandex.Wordstat.
Βήμα 3. Απογύμνωση
Αρχικά, αφαιρούμε όλες τις φράσεις με συχνότητα εμφάνισης κάτω από 50: πόσο κοστίζει η ενοικίαση μιας αποθήκης"- 45 εμφανίσεις," Ενοικίαση αποθήκης 200μ» - 35 εντυπώσεις κ.λπ.
Δεύτερον, αφαιρούμε φράσεις που δεν σχετίζονται με τον ιστότοπό μας, για παράδειγμα, " Ενοικίαση αποθήκης στην Αγία Πετρούπολη" ή " Ενοικίαση αποθήκης στο Αικατερινούπολη”, καθώς η αποθήκη μας βρίσκεται στη Μόσχα.
Η φράση " Κατεβάστε το συμφωνητικό μίσθωσης αποθήκης”- αυτό το δείγμα μπορεί να υπάρχει στον ιστότοπό μας, αλλά δεν έχει νόημα να προωθήσουμε ενεργά αυτό το αίτημα, καθώς ένα άτομο που αναζητά ένα δείγμα σύμβασης είναι απίθανο να γίνει πελάτης. Το πιθανότερο είναι ότι έχει ήδη βρει αποθήκη ή είναι ο ίδιος ο ιδιοκτήτης της αποθήκης.
Αφού καταργήσετε όλα τα περιττά αιτήματα, η λίστα θα μειωθεί σημαντικά. Στην περίπτωσή μας με την «ενοικίαση αποθήκης», από 474 βελτιωμένα ερωτήματα, τα 46 έμειναν σχετικά με τον ιστότοπο.
Και όταν καθαρίσαμε την πλήρη λίστα των εκλεπτυσμένων ερωτημάτων (4.698 φράσεις), πήραμε τον Σημασιολογικό Πυρήνα του ιστότοπου, που αποτελείται από 174 βασικά ερωτήματα.
Εργασία 3: Εκκαθαρίστε τη λίστα με τα εξελιγμένα ερωτήματα που δημιουργήθηκαν νωρίτερα, εξαιρουμένων των ερωτημάτων χαμηλής συχνότητας με λιγότερες από 50 εμφανίσεις και φράσεις που δεν σχετίζονται με τον ιστότοπό σας.
Βήμα 4. Βελτιστοποίηση
Δεδομένου ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε 3-5 διαφορετικές λέξεις-κλειδιά σε κάθε σελίδα, δεν θα χρειαστούμε και τα 174 ερωτήματα.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι ο ίδιος ο ιστότοπος είναι μικρός (μέγιστο 4 σελίδες), επιλέγουμε 20 από την πλήρη λίστα, οι οποίες, κατά τη γνώμη μας, περιγράφουν με μεγαλύτερη ακρίβεια τις υπηρεσίες της εταιρείας.
Εδώ είναι: ενοικίαση αποθήκης στη Μόσχα, ενοικίαση αποθήκης, αποθήκη και επιμελητεία, τελωνειακές υπηρεσίες, αποθήκη φύλαξης, εφοδιαστική αποθήκης, υπηρεσίες logistics, ενοικίαση γραφείων και αποθήκης, φύλαξη αγαθώνκαι ούτω καθεξής….
Αυτές οι βασικές φράσεις περιλαμβάνουν ερωτήματα χαμηλής συχνότητας, μεσαίας συχνότητας και υψηλής συχνότητας.
Σημειώστε ότι αυτή η λίστα είναι σημαντικά διαφορετική από την κύρια, που λαμβάνεται από το κεφάλι. Και είναι σίγουρα πιο ακριβές και αποτελεσματικό.
Εργασία 4: Μειώστε τη λίστα με τις υπόλοιπες λέξεις σε 50, αφήνοντας μόνο αυτές που, κατά την εμπειρία και τη γνώμη σας, είναι οι βέλτιστες για τον ιστότοπό σας. Μην ξεχνάτε ότι η τελική λίστα πρέπει να περιέχει ερωτήματα διαφορετικής συχνότητας.
συμπέρασμα
Ο σημασιολογικός σας πυρήνας είναι έτοιμος, τώρα είναι η ώρα να τον εφαρμόσετε:
- ελέγξτε τα κείμενα του ιστότοπού σας, ίσως πρέπει να ξαναγραφτούν.
- γράψτε μερικά άρθρα για το θέμα σας χρησιμοποιώντας τις επιλεγμένες φράσεις κλειδιά, τοποθετήστε τα άρθρα στον ιστότοπο και αφού οι μηχανές αναζήτησης τα ευρετηριάσουν, εγγραφείτε στους καταλόγους άρθρων. Διαβάστε μια ασυνήθιστη προσέγγιση στην προώθηση άρθρου.
- δώστε προσοχή στις διαφημίσεις αναζήτησης. Τώρα που έχετε έναν σημασιολογικό πυρήνα, το αποτέλεσμα της διαφήμισης θα είναι πολύ υψηλότερο.
Ο σημασιολογικός πυρήνας είναι η βάση για την προώθηση της ιστοσελίδας στον Ιστό. Χωρίς αυτό, δεν θα είναι δυνατό να φέρετε τον ιστότοπο στην κορυφή για πολύ καιρό. Θα σας πούμε από τι είναι κατασκευασμένο, πού να αναζητήσετε τι και ποια εργαλεία να χρησιμοποιήσετε για αυτό.
Τι είναι σημασιολογικός πυρήνας
Για να απλοποιήσουμε την κατανόηση, ας προχωρήσουμε από το γεγονός ότι ο σημασιολογικός πυρήνας (SN) είναι όλες εκείνες οι λέξεις, οι φράσεις και οι παραλλαγές τους που περιγράφουν πλήρως το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Όσο πιο ακριβής και καλύτερα συναρμολογείται ο πυρήνας, τόσο πιο εύκολο είναι να προωθήσετε τον ιστότοπο.
Σε γενικές γραμμές, αυτή είναι μια μεγάλη μακρά λίστα λέξεων και φράσεων (κλειδιά) που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να αναζητήσουν παρόμοια προϊόντα και υπηρεσίες. Δεν υπάρχουν γενικές συστάσεις για το μέγεθος του πυρήνα, αλλά υπάρχει ένας κανόνας: όσο μεγαλύτερος και καλύτερος, τόσο το καλύτερο. Το κύριο πράγμα είναι να μην φουσκώσετε τεχνητά το μέγεθος για να γίνει μεγαλύτερος ο πυρήνας. Εάν κυνηγήσετε το μέγεθος εις βάρος της ποιότητας, όλη η δουλειά θα πάει κάτω - ο πυρήνας δεν θα λειτουργήσει.
Ας πάρουμε μια αναλογία. Φανταστείτε ότι είστε επικεφαλής μιας μεγάλης κατασκευαστικής εταιρείας που χρειάζεται να κατασκευάσει πολλά αντικείμενα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Έχετε απεριόριστο προϋπολογισμό, αλλά πρέπει να προσλάβετε τουλάχιστον εκατό άτομα - αυτή είναι η απαίτηση του σωματείου. Τι εκατό άτομα θα προσλάβετε για μια τόσο υπεύθυνη δουλειά - καθόλου, ή θα επιλέξετε προσεκτικά, αφού το επιτρέπει ο προϋπολογισμός; Αλλά όποιον και να στρατολογήσεις, χτίστε σπίτια μαζί τους. Είναι λογικό να υποθέσετε ότι θα επιλέξετε προσεκτικά, γιατί το αποτέλεσμα εξαρτάται από αυτό.
Το ίδιο συμβαίνει και με τον πυρήνα. Για να λειτουργήσει ακόμα και επίπεδο εισόδου, θα ήταν ωραίο να είχε τουλάχιστον εκατό κλειδιά. Και αν εισαγάγετε οτιδήποτε στον πυρήνα, έστω και περισσότερο, το αποτέλεσμα θα είναι εγγυημένα αποτυχία.
Γενικοί κανόνες για την κατασκευή ενός σημασιολογικού πυρήνα
Ένα αίτημα - μία σελίδα. Πρέπει να καταλάβετε σε ποια σελίδα πρέπει να αποστέλλεται ο χρήστης για κάθε αίτημα. Δεν μπορείτε να το κάνετε έτσι ώστε να υπάρχουν πολλές σελίδες ανά αίτημα: δημιουργείται εσωτερικός ανταγωνισμός και η ποιότητα της προώθησης πέφτει απότομα.
Ο χρήστης λαμβάνει προβλέψιμο περιεχόμενο κατόπιν αιτήματός του. Εάν ο πελάτης αναζητά τρόπους παράδοσης στην περιοχή του, μην το στείλετε στο αρχική σελίδα site αν δεν υπάρχει. Μερικές φορές συμβαίνει ότι μετά τη σύνταξη του πυρήνα, γίνεται σαφές ότι πρέπει να δημιουργήσετε νέες σελίδες για ερωτήματα αναζήτησης. Αυτή είναι φυσιολογική και κοινή πρακτική.
Ο πυρήνας περιέχει όλους τους τύπους αιτημάτων (HF, MF, LF). Σχετικά με τη συχνότητα - παρακάτω. Απλώς λάβετε υπόψη αυτόν τον κανόνα καθώς διαβάζετε περαιτέρω. Με απλά λόγια, θα πρέπει να διανείμετε αυτά τα ερωτήματα σε συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας.
Ένα παράδειγμα πίνακα διανομής πυρήνων για σελίδες ιστότοπου.
Τρόποι συλλογής του πυρήνα
Λάθος: αντιγραφή από ανταγωνιστές
Ένας τρόπος που δεν υπάρχει χρόνος και χρήμα, αλλά ο πυρήνας πρέπει με κάποιο τρόπο να συναρμολογηθεί. Βρίσκουμε αρκετούς από τους άμεσους ανταγωνιστές μας, όσο πιο δροσεροί τόσο το καλύτερο, και στη συνέχεια χρησιμοποιούμε, για παράδειγμα, το spywords.ru για να λάβουμε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά. Το κάνουμε αυτό με όλους, συνδυάζουμε αιτήματα, πετάμε αντίγραφα - και παίρνουμε μια βάση από την οποία μπορούμε με κάποιο τρόπο να αξιοποιήσουμε.
Τα μειονεκτήματα αυτής της προσέγγισης είναι προφανή: δεν είναι γεγονός ότι πρέπει να κινηθείτε στα ίδια ερωτήματα. Η ανάλυση και η τοποθέτηση ενός τέτοιου πυρήνα μπορεί να πάρει πολύ χρόνο.
Μερικές φορές συμβαίνει ότι ακόμη και πανομοιότυποι ανταγωνιστές έχουν τις δικές τους ιδιαιτερότητες στα αιτήματα, τις οποίες λαμβάνουν υπόψη, αλλά εσείς όχι. Ή εστιάζουν σε ένα πράγμα και δεν το κάνετε καθόλου - τα πλήκτρα λειτουργούν στο κενό και μειώνουν τη βαθμολογία.
Από την άλλη να φέρεις κανονική θέαμια τέτοια βάση, χρειάζεται πολύς χρόνος, προσπάθεια και μερικές φορές χρήματα για να πληρώσετε για μια τέτοια εργασία. Όταν ξεκινάτε να υπολογίζετε την οικονομία (και αυτό πρέπει να γίνεται πάντα στο μάρκετινγκ), συχνά συνειδητοποιείτε ότι το κόστος δημιουργίας του πυρήνα σας από την αρχή θα είναι το ίδιο, ή ακόμα και λιγότερο.
Δεν συνιστούμε τη χρήση αυτής της μεθόδου, εκτός και αν έχετε μια πλήρη καταστροφή με το έργο και πρέπει να ξεκινήσετε με κάποιο τρόπο. Τέλος πάντων, μετά την εκτόξευση, θα πρέπει να επαναλάβετε σχεδόν τα πάντα και η δουλειά θα είναι άχρηστη.
Αυτό είναι σωστό: φτιάξτε τον σημασιολογικό πυρήνα από την αρχή
Για να γίνει αυτό, μελετάμε πλήρως τον ιστότοπο, καταλαβαίνουμε τι είδους κοινό θέλουμε να προσελκύσουμε, με ποια προβλήματα, απαιτήσεις και ερωτήσεις. Σκεφτόμαστε πώς θα μας αναζητήσουν, το συσχετίζουμε στοχευμένο κοινόκαι προσαρμόστε τους στόχους εάν χρειάζεται.
Μια τέτοια εργασία απαιτεί πολύ χρόνο, δεν είναι ρεαλιστικό να κάνουμε τα πάντα σε μια μέρα. Σύμφωνα με την εμπειρία μας, ο ελάχιστος χρόνος για την κατασκευή ενός πυρήνα είναι μια εβδομάδα, υπό την προϋπόθεση ότι ένα άτομο θα εργάζεται με πλήρη απασχόληση μόνο σε αυτό το έργο. Να θυμάστε ότι ο σημασιολογικός πυρήνας είναι το θεμέλιο της προώθησης. Όσο πιο σωστά το συνθέσουμε, τόσο πιο εύκολο θα είναι σε όλα τα άλλα στάδια.
Υπάρχει ένας κίνδυνος που ξεχνούν οι αρχάριοι. Ο σημασιολογικός πυρήνας δεν είναι κάτι που γίνεται μια για πάντα. Εργάζεται συνεχώς, οι επιχειρήσεις, τα ερωτήματα και οι λέξεις-κλειδιά αλλάζουν. Κάτι εξαφανίζεται, κάτι γίνεται ξεπερασμένο και όλα αυτά πρέπει να αντικατοπτρίζονται αμέσως στον πυρήνα. Αυτό δεν σημαίνει ότι μπορείς να το κάνεις άσχημα στην αρχή, αφού μετά μπορείς να το τελειώσεις ούτως ή άλλως. Αυτό σημαίνει ότι όσο πιο ακριβής είναι ο πυρήνας, τόσο πιο γρήγορα μπορείτε να κάνετε αλλαγές σε αυτόν.
Αυτή η εργασία είναι αρχικά ακριβή ακόμη και εντός της εταιρείας (αν δεν παραγγείλετε CL από εξωτερική εταιρεία), επειδή απαιτεί προσόντα, κατανόηση του τρόπου λειτουργίας της αναζήτησης και πλήρη εμβάπτιση στο έργο. Ο πυρήνας δεν μπορεί να γίνει στον ελεύθερο χρόνο, θα πρέπει να γίνει το κύριο καθήκον ενός υπαλλήλου ή τμήματος.
Η συχνότητα αναζήτησης δείχνει πόσο συχνά γίνεται αναζήτηση αυτής της λέξης ή φράσης ανά μήνα. Δεν υπάρχουν επίσημα κριτήρια για διαίρεση ανά συχνότητα, όλα εξαρτώνται από τον κλάδο και το προφίλ.
Για παράδειγμα, η φράση «αγορά τηλεφώνου με πίστωση» έχει 7764 αιτήματα το μήνα. Για την αγορά τηλεφώνων, αυτό είναι ένα αίτημα μεσαίας συχνότητας. Υπάρχει κάτι που ζητείται πολύ πιο συχνά: "αγοράστε ένα τηλέφωνο" - περισσότερα από ένα εκατομμύριο αιτήματα, ένα αίτημα υψηλής συχνότητας. Και υπάρχει κάτι που ζητείται πολύ λιγότερο συχνά: "αγοράστε ένα τηλέφωνο με πίστωση μέσω Διαδικτύου" - μόνο 584 αιτήματα, χαμηλής συχνότητας.
Και η φράση «αγοράστε ένα γεωτρύπανο» έχει μόνο 577 εντυπώσεις, αλλά θεωρείται ερώτημα υψηλής συχνότητας. Αυτό είναι ακόμη λιγότερο από αίτημα χαμηλής συχνότηταςαπό το προηγούμενο παράδειγμά μας. Γιατί αυτό?
Γεγονός είναι ότι η αγορά τηλεφώνων και γεωτρύπανων σε μέτρηση τεμαχίου διαφέρει χιλιάδες φορές. Και ο αριθμός των πιθανών πελατών διαφέρει στο ίδιο ποσό. Επομένως, ό,τι είναι πολύ για κάποιους είναι πολύ λίγο για άλλους. Πρέπει πάντα να εξετάζετε το μέγεθος της αγοράς και να γνωρίζετε τον κατά προσέγγιση συνολικό αριθμό πιθανών πελατών στην περιοχή όπου εργάζεστε.
Διαίρεση αιτημάτων με τη σχετική συχνότητα ανά μήνα
Υψηλή συχνότητα.Πρέπει να εισαχθούν στις μετα-ετικέτες κάθε σελίδας του ιστότοπου γενικά και να χρησιμοποιηθούν για γενική προώθηση ιστότοπου. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να ανταγωνιστείς σε αιτήματα υψηλής συχνότητας, είναι πιο εύκολο να είσαι απλώς "στην τάση" - είναι δωρεάν. Σε κάθε περίπτωση, συμπεριλάβετέ τα στον πυρήνα.
Μεσαίας κατηγορίας.Αυτά είναι τα ίδια υψηλής συχνότητας, αλλά διατυπωμένα με λίγο μεγαλύτερη ακρίβεια. Δεν είναι τόσο έντονα ανταγωνιστικά στο διαφημιστικό μπλοκ με βάση τα συμφραζόμενα όπως με το HF, επομένως μπορούν ήδη να χρησιμοποιηθούν για προώθηση έναντι χρημάτων, εάν το επιτρέπει ο προϋπολογισμός. Τέτοια ερωτήματα μπορεί ήδη να οδηγήσουν στοχευμένη κυκλοφορίαεσείς στον ιστότοπο.
Χαμηλή συχνότητα.Το άλογο της προώθησης. Είναι αιτήματα χαμηλής συχνότητας που δίνουν το μεγαλύτερο μέρος της κυκλοφορίας με σωστή διαμόρφωση. Χρησιμοποιώντας τα, μπορείτε να διαφημιστείτε ελεύθερα, να βελτιστοποιήσετε σελίδες ιστότοπου για αυτούς ή ακόμα και να δημιουργήσετε νέες, αν δεν μπορείτε χωρίς αυτό. Μια καλή ΑΕ είναι περίπου τα 3/4 τέτοιων αιτημάτων και επεκτείνεται συνεχώς λόγω αυτών.
Σούπερ χαμηλή συχνότητα.Τα πιο σπάνια, αλλά τα πιο συγκεκριμένα αιτήματα, για παράδειγμα, «αγοράστε τηλέφωνο το βράδυ στο Τβερ με πίστωση». Σπάνια κάποιος συνεργάζεται μαζί τους κατά τη μεταγλώττιση, επομένως δεν υπάρχει πρακτικά ανταγωνισμός. Έχουν ένα μείον - πραγματικά πολύ σπάνια ζητούνται και χρειάζονται τόσο χρόνο όσο και οι υπόλοιποι. Επομένως, είναι λογικό να τα αντιμετωπίζουμε όταν έχει ήδη γίνει όλη η κύρια εργασία.
Είδη αιτημάτων ανάλογα με τον σκοπό
Ενημερωτική.Χρησιμοποιούνται για να μάθουν κάτι νέο ή να λάβουν πληροφορίες για ένα θέμα. Για παράδειγμα: "πώς να επιλέξετε μια αίθουσα δεξιώσεων" ή "τι είδους φορητοί υπολογιστές υπάρχουν". Ολα παρόμοια αιτήματαθα πρέπει να οδηγεί σε ενότητες πληροφοριών: ιστολόγιο, ειδήσεις ή συλλογές για θέματα. Εάν βλέπετε ότι πληκτρολογούνται πολλά αιτήματα πληροφοριών και δεν υπάρχει τίποτα για να τα κλείσετε στον ιστότοπο, τότε αυτός είναι ένας λόγος για να δημιουργήσετε νέες ενότητες, σελίδες ή άρθρα.
Συναλλακτική. Συναλλαγή = πράξη. Αγορά, πώληση, ανταλλαγή, λήψη, παράδοση, παραγγελία και ούτω καθεξής. Τις περισσότερες φορές, τέτοια αιτήματα κλείνουν από σελίδες συγκεκριμένων προϊόντων ή υπηρεσιών. Εάν οι περισσότερες από τις ερωτήσεις συναλλαγών σας είναι υψηλής ή μεσαίας συχνότητας, μειώστε τη συχνότητα και βελτιώστε τα ερωτήματά σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να κατευθύνετε με ακρίβεια τους ανθρώπους σε επιθυμητές σελίδες, αντί να τα αφήσετε στην κύρια σελίδα χωρίς λεπτομέρειες.
Οι υπολοιποι.Αιτήματα χωρίς σαφή πρόθεση ή ενέργεια. "Όμορφες μπάλες" ή "γλυπτικές χειροτεχνίες από πηλό" - δεν μπορείτε να πείτε συγκεκριμένα για αυτές γιατί το ρώτησε αυτό το άτομο. Ίσως θέλει να το αγοράσει. Ή μάθετε τεχνολογία. Ή διαβάστε περισσότερα για το πώς να το κάνετε. Ή χρειάζεται κάποιον να το κάνει για αυτόν. Ασαφείς. Με τέτοια αιτήματα, πρέπει να εργαστείτε προσεκτικά και να καθαρίσετε προσεκτικά τα ανεπιθύμητα κλειδιά.
Για να προωθήσετε έναν εμπορικό ιστότοπο, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε κυρίως ερωτήματα συναλλαγών και να αποφεύγετε τα ενημερωτικά - από αυτά. σύστημα αναζήτησηςδείχνει πύλες πληροφοριών, Wikipedia, συσσωρευτές τοποθεσιών. Και είναι σχεδόν αδύνατο να τους ανταγωνιστείς όσον αφορά την προβολή.
κλειδιά απορριμμάτων
Μερικές φορές τα ερωτήματα περιλαμβάνουν λέξεις ή φράσεις που δεν σχετίζονται με τον κλάδο σας ή απλώς δεν το κάνετε. Για παράδειγμα, εάν φτιάχνετε μόνο αναμνηστικά από μαλακό ξύλο, πιθανότατα δεν χρειάζεστε το ερώτημα "σουβενίρ από μπαμπού". Αποδεικνύεται ότι το "μπαμπού" είναι ένα στοιχείο σκουπιδιών που φράζει τον πυρήνα και παρεμβαίνει στην καθαρότητα της αναζήτησης.
Συλλέγουμε τέτοια κλειδιά σε ξεχωριστή λίστα, θα μας είναι χρήσιμα για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Τα υποδεικνύουμε ως κάτι που δεν χρειάζεται να αναζητήσετε και, στη συνέχεια, ο ιστότοπός μας θα βρίσκεται στα αποτελέσματα αναζήτησης για το ερώτημα "αναμνηστικά πεύκου", αλλά όχι για το ερώτημα "σουβενίρ από μπαμπού".
Κάνουμε το ίδιο σε όλο τον πυρήνα - βρίσκουμε αυτό που δεν ανήκει στο προφίλ, το αφαιρούμε από το CL και το βάζουμε σε ξεχωριστή λίστα.
Κάθε αίτημα αποτελείται από τρία μέρη: έναν προσδιοριστή, ένα σώμα και μια ουρά.
Η γενική αρχή είναι η εξής: το σώμα καθορίζει το θέμα της αναζήτησης, ο προσδιοριστής καθορίζει τι πρέπει να γίνει με αυτό το θέμα και η ουρά καθορίζει ολόκληρο το ερώτημα.
Συνδυάζοντας διαφορετικούς προσδιοριστές και ουρές για ερωτήματα, μπορείτε να λάβετε πολλές λέξεις-κλειδιά που σας ταιριάζουν και θα συμπεριληφθούν στον πυρήνα.
Βήμα προς βήμα κατασκευή του πυρήνα από την αρχή
Το πρώτο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να κοιτάξετε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας και να γράψετε όλα τα ονόματα προϊόντων και τις φράσεις των ομάδων προϊόντων. Για να το κάνετε αυτό, δείτε τις επικεφαλίδες των κατηγοριών, των ενοτήτων και των κύριων χαρακτηριστικών. Θα γράψουμε τα πάντα στο Excel, θα σας φανούν χρήσιμα στα επόμενα βήματα.
Για παράδειγμα, αν έχουμε χαρτοπωλείο, παίρνουμε τα εξής:
Στη συνέχεια προσθέτουμε χαρακτηριστικά σε κάθε αίτημα - αυξάνουμε την "ουρά". Για να το κάνουμε αυτό, ανακαλύπτουμε ποιες ιδιότητες έχουν αυτά τα προϊόντα, τι άλλο μπορεί να ειπωθεί για αυτά και τα γράφουμε σε ξεχωριστή στήλη:
Μετά από αυτό, προσθέτουμε "προσδιοριστές": ρήματα δράσης που σχετίζονται με το θέμα μας. Εάν, για παράδειγμα, έχετε ένα κατάστημα, τότε θα είναι "αγορά", "παραγγελία", "σε απόθεμα" και ούτω καθεξής.
Συλλέγουμε ξεχωριστές φράσεις από αυτό στο Excel:
Συλλογή επεκτάσεων
Ας αναλύσουμε τρία τυπικά εργαλεία για τη συλλογή του πυρήνα - δύο δωρεάν και ένα επί πληρωμή.
Ελεύθερος. Οδηγούμε τη φράση μας σε αυτό, παίρνουμε μια λίστα με αυτό που μοιάζει με το αίτημά μας. Το εξετάζουμε προσεκτικά και επιλέγουμε αυτό που μας ταιριάζει. Έτσι τρέχουμε όλα όσα πήραμε στο πρώτο στάδιο. Η δουλειά είναι μεγάλη και βαρετή.
Ως αποτέλεσμα, θα έχετε έναν σημασιολογικό πυρήνα που αντικατοπτρίζει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας όσο το δυνατόν ακριβέστερα. Είναι ήδη δυνατή η πλήρης συνεργασία μαζί του περαιτέρω κατά τη διάρκεια της προαγωγής.
Κατά την αναζήτηση λέξεων, εστιάστε στην περιοχή όπου πουλάτε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Εάν δεν εργάζεστε σε ολόκληρη τη Ρωσία, μεταβείτε στη λειτουργία "ανά περιοχή" (αμέσως κάτω από τη γραμμή αναζήτησης). Αυτό θα σας επιτρέψει να έχετε μια ακριβή εικόνα των αιτημάτων στο μέρος που χρειάζεστε.
Εξετάστε το ιστορικό των αιτημάτων. Η ζήτηση δεν είναι στατική, κάτι που πολλοί άνθρωποι ξεχνούν. Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε το ερώτημα "αγοράστε λουλούδια" στα τέλη Ιανουαρίου, μπορεί να φανεί ότι σχεδόν κανείς δεν ενδιαφέρεται για λουλούδια - μόνο εκατό ή δύο αιτήματα. Αλλά αν αναζητήσετε το ίδιο στις αρχές Μαρτίου, η εικόνα είναι εντελώς διαφορετική: χιλιάδες χρήστες το αναζητούν. Επομένως, θυμηθείτε την εποχικότητα.
Επίσης δωρεάν, βοηθά στην εύρεση και επιλογή λέξεων-κλειδιών, στην πρόβλεψη ερωτημάτων και παρέχει στατιστικά στοιχεία απόδοσης.
συλλέκτης κλειδιών.Το πρόγραμμα είναι ένας πραγματικός θεριστής που μπορεί να κάνει το 90% όλων των εργασιών συλλογής του σημασιολογικού πυρήνα. Αλλά πληρώθηκε - σχεδόν 2000 ρούβλια. Αναζητά κλειδιά από πολλές πηγές, εξετάζει αξιολογήσεις και αιτήματα και συλλέγει αναλυτικά στοιχεία για τον πυρήνα.
Τα κύρια χαρακτηριστικά του προγράμματος:
Συλλογή φράσεων κλειδιά.
Προσδιορισμός του κόστους και της αξίας των φράσεων.
προσδιορισμός σχετικών σελίδων·
Ό,τι μπορεί να κάνει μπορεί να γίνει δωρεάν χρησιμοποιώντας μερικά δωρεάν ανάλογα, αλλά θα πάρει πολύ περισσότερο χρόνο. Ο αυτοματισμός είναι το πλεονέκτημα αυτού του προγράμματος.
Ως αποτέλεσμα, λαμβάνετε όχι μόνο έναν σημασιολογικό πυρήνα, αλλά και πλήρη ανάλυση και συστάσεις για βελτίωση.
Αφαίρεση ανεπιθύμητων κλειδιών
Τώρα πρέπει να καθαρίσουμε τον πυρήνα μας για να τον κάνουμε ακόμα πιο αποτελεσματικό. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε το Key Collector (θα το κάνει αυτόματα) ή αναζητήστε τα σκουπίδια με μη αυτόματο τρόπο στο Excel. Σε αυτό το στάδιο, χρειαζόμαστε αυτόν τον κατάλογο περιττών, επιβλαβών ή επιπλέον αιτήματαπου φτιάξαμε πριν
Η αφαίρεση ανεπιθύμητων και κλειδιών μπορεί να αυτοματοποιηθεί
Ομαδοποίηση αιτημάτων
Τώρα, μετά τη συλλογή, όλα τα αιτήματα που βρέθηκαν πρέπει να ομαδοποιηθούν. Αυτό γίνεται έτσι ώστε οι λέξεις-κλειδιά που είναι κοντά η μία στην άλλη ως προς το νόημα να αποδίδονται σε μία σελίδα και να μην θολώνονται σε διαφορετικές.
Για να το κάνουμε αυτό, συνδυάζουμε αιτήματα που έχουν παρόμοια σημασία, οι απαντήσεις των οποίων μας δίνονται από την ίδια σελίδα και γράφουμε δίπλα που ανήκουν. Εάν δεν υπάρχει τέτοια σελίδα, αλλά υπάρχουν πολλά αιτήματα στην ομάδα, πιθανότατα έχει νόημα να δημιουργήσετε ΝΕΑ ΣΕΛΙΔΑή ακόμα και μια ενότητα στον ιστότοπο όπου θα στέλνονται όλοι σε τέτοια αιτήματα.
Ένα παράδειγμα ομαδοποίησης, πάλι, μπορείτε να δείτε στο φύλλο εργασίας μας.
Χρησιμοποιήστε κάθε πρόγραμμα αυτοματισμού που μπορείτε να βρείτε στα χέρια σας. Αυτό εξοικονομεί πολύ χρόνο για την κατασκευή του πυρήνα.
Μην συλλέγετε αιτήματα πληροφοριών και συναλλαγών σε μία σελίδα.
Όσο περισσότερα ερωτήματα χαμηλής συχνότητας στα κείμενα, τόσο το καλύτερο. Αλλά μην παρασυρθείτε, μην μετατρέψετε το κείμενο στον ιστότοπο σε κάτι κατανοητό μόνο από ένα ρομπότ. Να θυμάστε ότι θα σας διαβάσουν και αληθινοί άνθρωποι.
Κάντε περιοδικό καθαρισμό και ενημέρωση του πυρήνα. Βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες στον σημασιολογικό πυρήνα είναι πάντα ενημερωμένες και αντικατοπτρίζουν την τρέχουσα κατάσταση. Διαφορετικά, θα ξοδέψετε χρήματα σε κάτι που δεν μπορείτε να δώσετε τελικά στους πελάτες σας.
Θυμηθείτε τα οφέλη. Όταν κυνηγάτε την επισκεψιμότητα αναζήτησης, μην ξεχνάτε ότι οι άνθρωποι προέρχονται από διαφορετικές πηγές και παραμένουν εκεί που είναι ενδιαφέρον. Εάν έχετε έναν ενημερωμένο πυρήνα όλη την ώρα και ταυτόχρονα το κείμενο στις σελίδες είναι γραμμένο σε ανθρώπινη γλώσσα, κατανοητό και ενδιαφέρουσα γλώσσα- τα κάνεις όλα σωστά.
Τέλος, για άλλη μια φορά ο ίδιος ο αλγόριθμος κατασκευής πυρήνα:
1. βρείτε όλες τις λέξεις-κλειδιά και φράσεις
2. καθαρίστε τα από ανεπιθύμητα αιτήματα
3. ομαδοποιούμε τα ερωτήματα κατά νόημα και τα συγκρίνουμε με τις σελίδες του ιστότοπου.
Θέλετε να προωθήσετε τον ιστότοπο, αλλά καταλαβαίνετε ότι χρειάζεται πολύς χρόνος για τη συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα; Ή δεν θέλετε να καταλάβετε όλες τις αποχρώσεις, αλλά απλώς να πάρετε το αποτέλεσμα; Γράψτε μας και θα επιλέξουμε την καλύτερη επιλογή για την προώθηση του ιστότοπού σας για εσάς.