A pozitív tartalom kifejezés viszonylag nemrégiben került használatba. Ez a gyűjtőfogalom számos jellemzőt foglal magában, és vonatkozhat mind a reklámanyagokra, mind a gyermekeknek és fiataloknak szóló népszerű oktatási oldalakra. Az egyik legszembetűnőbb példa a minden szempontból tanulságos és biztonságos oldalak névadó versenybesorolása. Az éves rendezvény fő küldetése, hogy a weboldal készítőit új orosz nyelvű projektek kidolgozására, fiatal látogatóikat pedig kreativitásra és aktív élethelyzetre ösztönözze.

Minőségi tartalom

Az áruk és szolgáltatások népszerűsítését célzó internetes tartalmak legalább egy hasonlóságot mutatnak ezzel a csodálatos projekttel - hatékonyságának legjelentősebb mutatója a motiváció is, csak ebben az esetben vásárlásra vagy felhasználásra való felhívás formájában érezteti magát. egyéb kereskedelmi ajánlat. Az eredmény nagyban függ attól, hogy a tartalom mennyire pozitív. Nem titok, hogy az emberek érzelmei és a megfelelő irányba terelés képessége a reklámszakma egyik legfontosabb összetevője. Ugyanakkor az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének módjait jogszabályok szabályozzák, amelyek szerint az olyan technikák, mint a megfélemlítés vagy a potenciális vásárlók lelkivilágára gyakorolt ​​bármilyen más nyomás, egyértelműen tabunak számítanak. Tekintettel arra, hogy egy marketinges eszköztára nem olyan sokrétű, mint amilyennek első pillantásra tűnhet, a pozitív érzelmek jelentik a leginkább elérhető szinte biztos eszközöket. Ez az oka annak, hogy a szórakoztató oldalak az egyik legnépszerűbb hirdetési platform. Nem szabad szem elől téveszteni az értékesítési anyagok információtartalmát, amely nélkül ma már aligha lehetséges nagy teljesítményűértékesítés A statisztikák szerint a vásárlók elsősorban a következő termékek iránt érdeklődnek:

• Ennek a terméknek az előnyei
• Árpolitika
• Főbb kritériumok és paraméterek

Az eladó szöveg ne legyen túl részletes, a termék előnyei, tulajdonságai több mondatba is beleférnek; ötletet kapni árazási szabály a legalacsonyabb és legmagasabb költséggel lehetséges, az árlistára mutató hivatkozást célszerű jól látható helyen elhelyezni.

Mit akarnak a keresők

Az igazán jó minőségű tartalom a potenciális vásárlók érdekeinek egybeesését jelenti a keresőmotorok követelményeivel, amelyek ma számos új kritériumot tartalmaznak, amelyek befolyásolják a webhely rangsorolását. Azok a webhelyek, amelyek tartalma földrajzi helyet jelez, bizonyos előnyökhöz jutnak a keresési eredményekben; ugyanazon régió lakosai számára mindig a lista élére kerülnek egy adott kérés esetén. Népszerű kereső motorok a külső hatások tényezőit is figyelembe veszik, mint például a kedvelések vagy tweetek, valamint a megjegyzések és vélemények, különösen az eredeti forrásra hivatkozók. Az oldal szerkezete is számít, ma már nagy becsben tartják a címtárakat és alkönyvtárakat tartalmazó oldalakat. Ugyanakkor nem szabad túl mélyre menni a résekbe, hogy ne bonyolítsák a felhasználók navigációját; a „három kattintás szabálya”, amelyet sok optimalizáló ismer, továbbra is releváns.

Az információs tartalom bármilyen formájú információ, amely átfogó választ ad a felhasználó kérdésére, vagy elmond valamiről. Az információs tartalom a következőket tartalmazza:

• áruleírások az online áruház kártyáin;
• cikkek „Ablakok újratelepítése”, „Betonpadló öntése”, „Miért van szükség egy gerendaház csiszolására”;
• marketing ügynökségek esetei;
• személyes elmélkedéseket tartalmazó blogcikkek;
• hírtartalom;
• és sok más típusú tartalom.

Információs tartalom segít vagy más platformon, közvetve és segít az ügyfelek szemében, ha részletes válaszokat a legtöbbre GYIK. Az információ hasznára válik, ha valóban hasznos, releváns, érthető anyagokat tesz közzé.

Közösségi hálózatok (SMM).Felhasználó be a közösségi hálózatokonátlagosan 8 másodpercig koncentrál egy tárgyra, ezért itt a rövid formátum dominál. Az információs anyagok kis bejegyzések formájában jelennek meg Érdekes tények, egyedi oldalak nagyobb cikkekkel vagy útmutatókkal, infografikákkal vagy videókkal. Most az újat aktívan használják.

Egyéb oldalak. Postázható információs tartalom a médiában, a látogatott blogokon, híroldalakon és más platformokon. Az ilyen vendégposztok látogatókat vonzanak a webhelyedre, növelik a márkaismertséget, segítenek megismerni magad és bővíteni a célközönség elérését.

Az információs tartalom szerepe a promócióban

Az információs tartalom nemcsak a webhely, hanem a vállalkozás egészének népszerűsítésében is segít. Ezzel a következőket teheti:

• vigye a portált a keresőmotorok találatainak TOP-jába a magas, közepes gyakoriságú vagy a kulcsszavakat anyagok;
• a márkaismertség növelése hasznos anyagok gyakori megosztásával, vírusos kiadványokkal és a keresőmotorokból származó természetes forgalom növekedésével;
• növelje a szakértelem szintjét az olvasók szemében kutatásai, esetei közzétételével, valós példák gyakorlatból, ellenőrző listákból, nehéz kérdésekre adott válaszokból.
• mondjon el többet a termékről, szolgáltatásról és azok előnyeiről, mutasson példákat a termék vagy szolgáltatás használatára, amellyel növelheti az olvasó érdeklődését az Ön ajánlata iránt.

A komplexumban, nevezetesen az információtartalom növeli az eladások számát. Ha folyamatosan posztol hasznos anyagok, egy webhely, profil vagy csoport forgalma megnő. Új ügyfelek, vásárlók vagy olvasók jelennek meg.

Élénk példák az információs tartalom hatékonyságára:

• Tilda weboldal készítő blog hasznos cikkekkel, útmutatókkal, instrukciókkal az internetes marketing témában;
• Elena Torshina eredeti anyagok publikációival a Torshinsky honlapján;
• a „Clean Line” márka weboldala életfeltörésekkel, sminktitkokkal és egyéb hasznos anyagokkal.

Információs tartalom létrehozása

Ahhoz, hogy valóban hasznos és jó minőségű információs tartalmat hozzon létre, a következőkre van szüksége:

1. Határozza meg a célközönségetés megtudja, miről olvasnának szívesen. Ehhez használhatja a vállalat ügyfelei számára készített felmérési űrlapokat, a közösségi hálózatokon folytatott beszélgetéseket vagy a terület legújabb trendjeit.
2. Gyűjtse össze az anyagot. A formátumtól függően gyűjtsön tényeket, végezzen referenciakutatást, végezzen terméktesztelést vagy készüljön fel Részletes leírásÖn szerint.
3. Szöveg, kép vagy videó létrehozása.Írj tömören, lényegre törően, anélkül, hogy a témától való jelentéktelen eltérések megzavarnák. Így az anyagok gazdagok, rövidek és érdekesek lesznek.

Más cégeket vagy szerzőket vonzhat információs tartalom létrehozására, hogy vendégcikkeket írjanak, vagy a nevük alatt publikáljanak az Ön webhelyén. A vendégposztokat népszerű platformokon is megírhatja.

Példák információtartalomra

Most mutassunk példákat a webhelyen található információs tartalmakra, amelyek meleg süteményként árusíthatók.

Hogyan használja fel az információs tartalmat? Ön szerint hatásos? Ossza meg véleményét a megjegyzésekben.

A tartalom az Ön webhelyének tartalma. Megjeleníthető szövegekben, videókban, cikkekben, sajtóközleményekben, blogbejegyzésekben, hírekben, infografikákban és egyéb formában.

A tartalmat hagyományosan három típusra osztják: értékesítési, szórakoztató és oktatási (információs). Ez egy olyan eszköz, amellyel elérheti céljait. Például a kenyér vágásához nem láncfűrészt kell venni, hanem egy speciális kenyérvágó kést. Ugyanez a tartalommal. Ha márkafelismerésre van szüksége, készítsen vicces vagy oktatóvideókat például a termékével kapcsolatban. A felhasználók megosztanak egymással videókat, és az Ön terméke kissé ismerősnek tűnik számukra.

A felhasználók vonzásának leghatékonyabb módja a képek, videók, és csak ezután a szöveg.

Először állítson be célokat, majd válasszon eszközt.

Nézzük meg közelebbről, hogyan néznek ki az egyes tartalomtípusok, hol és milyen esetekben használják őket.

Tartalom értékesítése

Célja az Ön termékeinek vagy szolgáltatásainak értékesítése. Az értékesítési szövegek azonosítják a vevő problémáját, és megoldást kínálnak rá a termék használatával.

Az összes tartalom körülbelül 30%-át kell elfoglalnia.

A szöveg a csendes eladó a webhelyén

• Kerülje az összetett kifejezéseket és az érthetetlen hosszú magyarázatokat. Írj úgy, mintha barátaiddal vagy ismerőseiddel beszélgetnél.
• Gondolja át előre, hogy jövőbeli ügyfelei mivel nem értenek egyet. A szövegben próbáljon válaszolni ellenvetéseikre és kérdéseikre. Például az olvasók azt gondolhatják, hogy az Ön ATV-jei ára túl magas. Kínáljon fel részletre vagy hitelre történő vásárlási lehetőségeket, ígérjen kedvezményt az „Ajánljon egy barátot” promócióra, vagy ossza fel az összeget kisebb részekre „Csak havi 100 rubelért kap...”.
• Ne írja be: „Kiváló minőségű ruhákat gyártunk.” Cserélje ki az ilyen kifejezéseket konkrét tulajdonságokkal és előnyökkel az olvasó számára: „A ruhák 30 mosás után is megőrzik élénk színüket.”

Teremtés

Számos módja van az eladható tartalom létrehozásának. A szövegek általában az AIDA-modell segítségével íródnak, ahol minden betű egy kulcsműveletet jelöl. Szükséged van vonzza a figyelmet(Figyelem) felkelti érdeklődését(Érdeklődés), vágyat kelteni(Vágy) és cselekvésre való felhívás(Akció). A főcím felkelti a figyelmet, az első bekezdés pedig felkelti az érdeklődést. A termék vagy szolgáltatás vásárlási vágyának felkeltésére a szöveg fő része, az utolsó bekezdés vagy a „Vásárlás/Megrendelem/Feliratkozás” gombok cselekvésre szólítanak fel.

Létezik egy másik struktúra az információk bemutatására - az ODC. Ez ajánlat(ajánlat), határidő(határidő) és cselekvésre való felhívás(felhívás cselekvésre).

Valahogy így néz ki: „Esküvői ruhák 5000 rubeltől. Az ajánlat április 30-ig érvényes. Hívjon most a +7 999 999 9999 számon.”

Címsor, hirdetés, kereskedelmi ajánlat, termékleírás – szinte minden szöveg megírható e modell alapján.

Hol használják az értékesítési tartalmat?

• Céloldalak ( Nyitóoldal, céloldalak, egyoldalasok).
• Kereskedelmi ajánlatok.
• Dalszöveg be kezdőlap.
• Akciókban, kedvezményekben, előnyös ajánlatokban.
• „A szolgáltatásokról” szövegek.
• Szövegek a katalógus rovatokhoz.
• Az áruk leírása.

Szórakoztató tartalom

A bomba, ami felrobbantotta az internetet

A szórakoztató tartalmak a teljes mennyiség körülbelül 20%-át teszik ki.

Az ilyen tartalom nem vezet közvetlenül értékesítéshez. Feladata a közönség lefedettségének és a márkája ismertségének biztosítása.

Nincs humorérzéke, vagy úgy gondolja, hogy cége túl komoly ahhoz, hogy flörtöljön az ügyfelekkel? A szórakozás nem rontja imázsát és hírnevét, csak közelebb visz a potenciális vásárlókhoz. És értékelni fogják, ha képes ugyanazt a nyelvet beszélni velük.

Még a hasznos és unalmas információkat is modern és fényes módon lehet megjeleníteni képek vagy infografikák formájában.

A szórakoztató cikkek és bejegyzések publikációs láncába való integrálásához összpontosítson a közönségére. Kik az Ön ügyfelei? Milyen humort fognak értékelni? Vajon jobban élvezik a finom iróniát, mint a válogatott poénokat? E kérdések megválaszolása segít kiválasztani az ilyen típusú tartalom stílusát és tartalmát.

A szórakoztató tartalmak típusai

• Felkapott mémek.
• A termékeddel vagy a felhasználási területtel kapcsolatos viccek.
• Érdekes tények.
• Szavazások és tesztek.
• Infografika.
• Versenyek és nyereményjátékok.
• Idézetek.
• Közös maratonok, flash mobok.
• Provokatív kijelentések.
• Demotivációs képgyűjtemények.
• Vicces videó.

Oktatási (tájékoztató) tartalom

A hasznos tartalom az ügyfelek sikeres megnyerésének kulcsa

Az oktatási tartalom segít megerősíteni szakértői státuszát a kiválasztott résben, kiterjeszti befolyását, és kiválóan vonzza célközönség. Olyan emberek fogyasztják, akik már érdeklődnek a terméke iránt. Néha problémákat kell megoldaniuk, és az Ön terméke segíthet.

Az információtartalom a teljes mennyiség körülbelül 50%-át teszi ki.

Segít a vevő, olvasó, ügyfél bizalmának kiépítésében. Például az Ön cége keretépítéssel foglalkozik. Eladó szövegeket helyezett el a főoldalon, a „Rólunk” rovatban és a szolgáltatásleírásokban.

A közösségi oldalakon vicceket, videókat és vicces bejegyzéseket tesz közzé, például „10 mondat, amit akkor mondunk, amikor kalapáccsal megütjük az ujjunkat”. A blogodon pedig informatív, hasznos cikkeket írsz a keretépítésről: összehasonlító anyagtáblázatok, a különböző típusú szigetelések előnyei.

Az olvasók ilyesmire gondolnak: „Hmm, ezek a K-Stroy-i srácok nagyon sokat tudnak a vázszerkezet bonyolultságából. Logikusan elmondják és érveket adnak. Valószínűleg jól csinálják. Ugyan, hol van az árlistájuk?

Az ügyfelek oktatása segít igényt teremteni a terméke iránt.

Az oktatási tartalom típusai

• Szakértői vélemények.
• Piaci elemzés.
• Részletes útmutatókés utasításokat az Ön vagy egy kapcsolódó témában.
• Vélemények termékekről, oldalakról, anyagokról, iparági eseményekről.
• Iparági hírek.
• Szakértői vélemények.
• Videós utasítások.
• Könyvgyűjtemények.
• Képzések.
• Füzetek PDF formátumban.
• Külföldi kiadványok fordításai.

Az ilyen anyagok megfelelőek webhelye blogjához, közösségi hálózataihoz, videotárhelyeihez és online kiadványaihoz. Ott lehet publikálni utolsó hírés trendeket az iparágában, ossza meg sikereit, alakítsa őket életrevaló hackekké, tegyen közzé hasznos útmutatókat.

Amikor kiválasztja, hol és milyen típusú tartalmat kíván közzétenni, az olvasók érdekeit, problémáit, szükségleteit és félelmeit kell figyelembe vennie. Tartson egyensúlyt minden típus között, ne féljen új dolgokat bemutatni, folyamatosan váltogassa az anyagok bemutatási formáit. Ne feledkezz meg a céljaidról.

Üdvözlet, Kedveseim. Nem egyszer írtam már arról, hogy a tartalmi szabályok, és ez a kulcsa a projektjei sikerének. De ritkán beszélek arról, hogy mi az a tartalom, milyen típusúak, milyen funkciói és céljai vannak. De ez is nagyon fontos! Ezért ma úgy döntöttem, hogy cikkemet az internetes projektek királyának - tartalomnak - szentelem.

Valójában örökké beszélhetünk a tartalomról. De a mai bejegyzésben csak azokról a főbb tartalomtípusokról fogok beszélni, amelyeket használnia kell a blogjain.

Mi a tartalom?

szó" Tartalom" ered, jön angol szó « Tartalom", ami azt jelenti, hogy " Tartalom«.

Ennek megfelelően a tartalommarketingben ezt a koncepciót jelentése bármilyen típusú információ, amely az oldalon található. Más szóval, a tartalom bármely webhely anyaga (kitöltés), amelyért a látogatók az oldalra érkeznek.

Ahogy fentebb is írtam, a tartalom az alapja minden internetes projektnek, legyen az weboldal, blog vagy információs termék. És olyan tényezők, mint a forgalom, az előfizetések és az ügyfélbázis, és ennek megfelelően a bevételek közvetlenül függenek tőle. Éppen ezért nagyon fontos, hogy teljes szívvel kezelje tartalmait, és a lehető legtöbb erőfeszítést tegye annak létrehozására.

Nem titok, hogy a keresőmotorok olyan tényezők alapján rangsorolták a webhelyeket, mint a cikkek optimalizálása, például a spam félkövér kiemelés, vásárlási linkek stb. Most az ilyen intézkedések nemcsak nem működnek, hanem rontják a helyzetet. Jelenleg a keresőmotorok arra figyelnek a cikk minőségéről és hasznosságáról!

Egy másik, a tartalom minőségétől függő tényező a felhasználói viselkedés, pl. viselkedési tényező. Végül is, ha az anyaga érdektelen, akkor nagy valószínűséggel a felhasználó azonnal elhagyja a blogot, és nagy valószínűséggel a versenytársa számára. És ha a tartalom hasznos és érdekes, akkor esély van arra, hogy az anyag tanulmányozása mellett a látogató a blogod más oldalaira is eljut.

Megértettük a fogalmat, most térjünk át valami érdekesebbre, nevezetesen arra, hogy milyen főbb tartalomtípusok léteznek, és mi a célja mindegyiknek!

És ezen csoportok mindegyike több fajt tartalmaz. Vessünk egy pillantást mindegyikre. És kezdjük egy csoporttal, melynek neve " Szöveg“, amit már minden blogger ismer.

1. Szöveges cikk— Abszolút mindenki ismeri ezt a fajta tartalmat, mert ma ez a leginkább keresett és aktuális. Lényegében arra ezt a fajt média stílusú cikkeket tartalmaznak. Szöveg, szöveg és még több szöveg.

2. Műszaki cikk- ezt a típust is mindenki ismeri, és nem kevésbé használják a blogolásban. Ez a típus magában foglalja azokat a cikkeket, amelyek például bizonyos technikai problémákkal foglalkoznak.

3. Interjú- sokkal ritkábban használják, mint az előző két típust, de valójában nem kevésbé hatékonyak az ellátás szempontjából fontos információ. Az interjúról bővebben olvashat.

4. Vélemények- egy meglehetősen szűk témakörben használt típus, például az elektronikai cikkeket vagy autókat ismertető oldalakon. De más topikban is használható, de jóval ritkábban, mint az összes előző, általam leírt típus.

5. Szavazások- ez a faj nem egészen tartozik ebbe a csoportba, de mégsem szabad figyelmen kívül hagyni. Használhat csak felmérésbejegyzéseket, vagy írhat szöveget vagy műszaki cikkeket a bejegyzésen belüli felmérés segítségével. Ez lehetővé teszi a szükséges információk összegyűjtését különösebb erőfeszítés nélkül.

Sikeresen kezeltük az első csoportot, most térjünk át a másodikra, melynek neve: Videó". Mit tartalmaz ez és mi a célja?

6. Videó podcast- leggyakrabban olyan területeken használják, mint, és nagyon ritkán a blogírásban, bár ez kár. Ez a típus abban áll, hogy egy internetes projekt szerzője rögzít egy videót, ahol ő maga ír le egy adott témát olvasóinak, látogatóinak vagy ügyfeleinek, és választ ad az elején feltett kérdésre. Ez a típus tökéletesen kiegészíti a szöveges vagy műszaki cikket!

7. Screencast- egy gyakrabban használt típus, amely abból áll, hogy a szerző videót rögzít a számítógépe vagy laptopja képernyőjéről, például egy diabemutatót, ahol ismét a témáról beszél, és választ ad a feltett kérdésre. Ezt a típust gyakran használják mind a blogírásban, mind az információs üzletben, és mint már mondtam, célja, hogy a látogatót egy adott témára oktassa.

A harmadik csoport az úgynevezett " Hang"és csak egy fő típust tartalmaz.

8. Audio podcast- Valójában ez a típus nagyon hasonlít a fent leírt kettőhöz, de abban különbözik, hogy csak mikrofonnal rögzítik, videokamera használata vagy számítógép képernyőről történő rögzítés nélkül. Vagyis ismét hangosan beszél a témáról, és választ ad a feltett kérdésre, de egyszerűen hangformátumban.

És végül, de nem utolsósorban használt csoport" Grafika“, amit gyakorlatilag nem használunk a „Szöveg” csoporttól külön, mert Összességében elmondhatatlan előnyei vannak másokhoz képest.

8. Képek— ebbe a típusba beletartoznak a szokásos képek a bejegyzésekben, például, mint ebben a cikkben, diagramok, rajzok, fényképek és animációk. Itt szerintem nem kell mesélni, minden már fájdalmasan ismerős és érthető.

9. Infografika-, de ez a típus az utóbbi időben egyre népszerűbb, és ennek nem volt oka. Az infografika egy speciálisan rajzolt kép, amely lehetővé teszi, hogy bármilyen méretű cikket elhelyezzen, áttekinthető és rövid diagramok, jegyzetek, képek stb.

Tehát elmagyaráztuk Önnek, mi az a tartalom, milyen típusúak és milyen célokat szolgálnak. Itt az ideje, hogy továbblépjünk arra, hogyan lehet a legmegfelelőbb tartalmat létrehozni internetes projektjeihez, hogy azok a lehető legtöbb haszonnal járjanak.

A legfontosabb szabály, amely minden típusú tartalomra vonatkozik, és amelyet egyszer s mindenkorra meg kell jegyezni, az az a tartalomnak a lehető leghasznosabbnak kell lennie olvasói számára. Most sokan azt mondják majd, hogy „Igen, most fedezte fel Amerikát”... Igen, ezt a szabályt már az iszonyatig megkínozták és minden lépésnél elmondják, mindenki, aki nem túl lusta. De miért? Akkor miért írnak sokan még mindig undorító cikkeket, rögzítenek szörnyű videókat és posztolnak ügyetlen infografikákat!? Értsd meg, hogy ha nagyszerű eredményeket akarsz elérni a blogírásban, taníts meg ezer embert, akkor kezdd magaddal, kezdd azzal, hogy taníts magad! Tanulj meg klassz cikkeket írni, tanulj meg hasznos screencastokat rögzíteni, vásárolj egy jó minőségű kamerát és kezdj el videókat rögzíteni stb.

És csak miután megtanítottad magad, csak ezután kezdj el másokat tanítani! Ekkor leszel igazán sikeres!

Mondd, hogy STOP mások tartalmainak újraírására és egyéb ellopására! Hozzon létre saját egyedi tartalmat, és emelje új szintre az orosz blogírást!

A cikkírásról pedig a másik cikkemben olvashatsz bővebben, aminek a linkjét fent adtam.

Következtetés

Ezzel szerintem érdemes befejezni ezt a cikket. Ha elolvasta az elejétől a végéig, kérjük, hagyja meg megjegyzését alább. Vagy ha bármilyen kérdése van, tegye fel, az alábbi megjegyzések formájában is. mindenképp válaszolok rá.