detaylı talimatlar için anahtar kelimeleri hızlı ve kolay bir şekilde nasıl toplayacağınızı içeriğe dayalı reklamcılık.

İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcının belirli bir arama sorgusu girerek gördüğü arama sonuçları sayfasındaki reklamlardır. Bu reklamlar, isteğine yanıt verir ve hem Yandex'de hem de Google'da sayfanın en üstüne ve en altına yerleştirilir.

Bu, bir işletmeye hızlı satış getiren, markanın daha bilinir olmasına yardımcı olan ve sitenize sıcak ve sıcak trafik çeken etkili bir tanıtım aracıdır. Kampanyanın doğru kurgulanması ve doğru anahtar kelimelerin seçilmesi şartıyla içeriksel reklamcılık çalışır.

Anahtar kelimeler, potansiyel bir müşterinin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi aramak için kullandığı ifadelerdir. Ve elbette, reklamverenin görevi, reklamlarını bu sorgular için arama motorlarının reklam sonuçlarında göstermektir.

Herhangi bir reklam kampanyası başlatmanın ilk adımı sadece anahtar kelime koleksiyonu. Bu sürece farklı şekillerde yaklaşabilirsiniz. Birisi mümkün olduğu kadar çok anahtar toplamak için aylarını harcar ve bunu manuel olarak yapar. Birisi otomatik hizmetler kullanıyor.

İkincisi, anlambilim toplama işini büyük ölçüde kolaylaştırır ve çok zaman kazandırır. Ancak sadece programlara körü körüne güvenmeyin ve akıllı komut dosyalarının sizin için her şeyi yapacağını düşünmeyin. Hala elleriniz ve kafanızla çalışmak zorunda kalacaksınız, ancak çoğu zaman daha az.

Bugün size içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri nasıl toplayacağınızı anlatacağız. ücretsiz Click.ru hizmeti.

En başından, teoriyi biraz anlayalım: hangi anahtarlar var, hangilerini toplamanız gerekiyor ve neden.

Etkili anahtar kelimeler nasıl seçilir

İçeriğe dayalı reklamcılığın temel ilkesi nedir?

kullanıcı:

  • Bir arama terimi girer.
  • Arama sonuçlarında, arama sorgusuyla eşleşen birkaç reklam görüyor.
  • En çekici reklamdaki bağlantıyı takip eder.
  • üzerinde sunulan bir ürün veya hizmeti sipariş eder. Açılış sayfası(bağlantıya tıklayarak aldığı yer).

Planın çalışması ve gerçekten yüksek bir dönüşüm yüzdesi elde etmeniz için birkaç koşulu karşılamanız gerekir:

  • doğru anahtar kelimeleri seçin - kullanıcıların ürününüzü aradığı anahtar kelimeler. Sadece ne olduğunu okumak için değil, tam olarak onu satın almak amacıyla arıyorlar;
  • reklamın konusu ve içeriği, kullanıcının isteğini karşılamalıdır. Ve ayrıca - cazip bir teklif içerir, USP, artık diğer duyurularda yer almayan;
  • kullanıcının girdiği sayfa, kullanıcının arama sorgusunun yanıtını içermeli ve reklamınızla eşleşmelidir.

paket " Sorgu - Reklam - Açılış Sayfası» bir kompleks içinde çalışmalı ve teklifinizi hedef kitleye iletmelidir. O zaman içeriğe dayalı reklamcılık sonuç getirecektir.

Ama her şey ile başlar anahtar kelimeler. bu seçim arama sorguları Bir reklam kampanyası oluşturmak için kullanılan , başarısının anahtarıdır.

Reklamveren ne için ödeme yapar? Reklamınızı tıklayan bir kullanıcı için, bir bağlantıyı tıkladığı için. Bu nedenle, birincil görev, bağlantının mümkün olduğunca ucuz olmasını ve arama sorgusunun cevabının mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamaktır.

Hangi anahtar kelimeler var?

Her nişte, çoğu reklamverenin kullandığı anahtar kelimeler vardır - bunlar sıcak, yüksek frekanslı anahtar kelimelerdir. Örneğin, "pizza sipariş et". Bu sorgu, çoğunlukla, fast food ve fast food teslimatı nişindeki potansiyel müşteriler tarafından girilir. Tabii ki, pizza pişiren ve teslim eden herkes, reklamlarını böyle bir anahtar kelime için göstermek ister. Sonuç olarak, açık artırma ısınır ve böyle bir anahtar kelimenin TBM'si çok yüksektir.

Aynı zamanda, daha az sıklıkta girilen tuşlar vardır - orta ve düşük frekanslar. Bununla birlikte, bu tür isteklere yapılan tıklamalar çok daha ucuzdur ve sayıları önemli ölçüde azalır. Ancak bu anahtarlardan daha fazlasını toplarsanız, uygun bir fiyata doğru miktarda trafik elde edebilirsiniz.

Bu nedenle, ucuz olacak ve aynı zamanda kullanıcının çıkarlarıyla tam olarak eşleşmesi nedeniyle yüksek bir TO (tıklama oranı) sağlayacak anahtar kelimeler bulmak önemlidir.

İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri seçmenin ana faktörleri

  1. Fiyatı tıklayın. Düşük frekanslı anahtarlar, yüksek frekanslı anahtarlardan daha ucuzdur, ancak yüksek frekanslı anahtarlar daha etkilidir. Bu nedenle, farklı türde anahtarlar toplamak mantıklıdır, ancak hepsi nişe bağlıdır.
  2. Tıklanabilirlik. sağlayacak anahtarları seçmemiz gerekiyor. en yüksek miktar kullanıcının ihtiyaçlarının yüksek alaka düzeyi nedeniyle reklamın tıklanması - kural olarak, bunlar düşük sıklıkta anahtar kelimelerdir.
  3. Anahtar dönüştürme- bu isteği kullanarak kaç dönüşüm elde edebileceğinizi. Kimse size kesin bir cevap vermeyecek. Ancak Google Anahtar Kelime Planlayıcı, bütçenize göre size yaklaşık dönüşüm sayısını söyleyecektir.
  4. Negatif anahtar kelimelerden kaçının. - bunlar, reklamınızın görüntülenmesinin istenmediği kelimeler ve kelime öbekleridir. Örneğin, reklamları görüntülemek için "mutfak" tuşunu seçerek, aynı adlı TV dizilerini seven ve komik resimler izlemek isteyenleri siteye çekebilirsiniz. Bunun olmasını önlemek için negatif anahtar kelimelere “dizi”, “gösteri”, “komedi” eklemeniz gerekir. "Varsayılan olarak" eklenmesi gereken kelimeler var: "indir", "soyut", "ücretsiz", "kendin yap", "film" ve benzeri.

Anahtar kelimeler nasıl toplanır?

İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri toplamanın iki yolu vardır - manuel olarak veya otomatik hizmetler.

Her arama motoru kendi anahtar kelime seçim hizmetlerini sunar. Yandex'de Wordstat, Google'da Anahtar Kelime Planlayıcı'dır.

İlerlemeye karar verdiğiniz yer - bu hizmette anahtar kelimeleri toplamak en iyisidir. Ancak bu, sizden çok fazla rutin manuel çalışma gerektirecektir. Başlangıçta, ürününüzü en iyi karakterize eden ana sorguların bir listesini yapmanız gerekir. Ardından, bu isteklere (maskelere) göre gerisini toplayın. Çok zaman alır, azim ve özen gerektirir.

Otomatik hizmetleri kullanarak anahtarları toplamak çok daha kolaydır. İşinizi kolaylaştırmak için tasarlanan bunlardan biri, .

Reklam kampanyanız için anahtar kelimeleri hızla toplamanıza nasıl yardımcı olabileceğini görelim..

Click.ru arayüzünde Yandex.Direct ve Google AdWords (Reklamlar) için anahtar kelime seçimi

tıklayın.ru – ücretsiz servis, içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri hızla toplamanıza, alakalı reklamlar oluşturmanıza ve kampanyalarınızı yönetmenize yardımcı olacaktır.

Kayıt sadece iki dakika sürer, ardından hemen çalışmaya başlayabilirsiniz.

Varsayılan olarak, kullanıcı hesaplarının yönetildiği sözde Ana hesaba girersiniz. Birkaç tane olabilir.

Kullanıcı hesabından kampanyalara anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Ona gitmek için "Git" düğmesine tıklayın:

Ardından "Medya Planlama" sekmesine gidin. Anahtar kelimelerle çalışmaya buradan başlayabilirsiniz.

İlk önce verileri basit bir biçimde doldurmanız gerekecek:

Reklamı yapılacak sitenin adresini eklemeniz, sistemi seçmeniz gerekir - Yandex veya Google (veya her ikisi aynı anda), promosyon coğrafyasını - hangi ülkelerde veya bölgelerde tanıtım yapacağınızı ayarlamanız gerekir.

"Negatif anahtar kelimeler içeren ifadelerin otomatik olarak düzeltilmesi"medya planına eklenirken sözcüklerin çapraz desteğini (tabii ki otomatik olarak) yürütür. Bu özellik sizi çok fazla baş ağrısından kurtaracak ve size çok zaman kazandıracak.

"Durma sözcüklerinin otomatik olarak sabitlenmesi""+" operatörünü yerleştirecek, böylece arama motorlarıönerileri dikkate alın. Bu operatör olmadan arama motorları edatları dikkate almaz. Sonuç olarak “Odessa'da daire al” anahtar kelimesini “Odessa'da daire al” olarak okuyorlar ve bizim için bunlar zaten iki farklı anahtar!

Click.ru'da iki anahtar kelime seçimi modu vardır: manuel ve otomatik.

AT manuel mod sadece anahtar kelimeleri yazın. Hizmet size yaklaşık tıklama başına maliyeti, alınan fiyatı, tahmini TO'yu ve bütçeyi söyleyecektir. Yalnızca size uygun kelimeleri "Medya planına eklemeniz" gerekecek:

Manuel çalışma makul olmayan bir şekilde uzun zaman alabilir. Çıkış yolu, otomatik seçimi kullanmaktır.

Click.ru'da otomatik anahtar kelime seçimi gerçekleştirilir:

  • sitenin içeriğine göre;
  • rakip analizine dayalı;
  • sitenizde yüklü olan istatistik sayaçlarını kullanarak.

Otomatik kelime seçimine başlamak çok kolaydır. Formu doldurduktan sonra (site adresini ve diğer her şeyi belirtin), "Yeni bir seçim başlat" düğmesini tıklamanız gerekir.

Bu şekilde otomatik başlarsınızsitenizin içeriğine göre kelime seçimi- Varsayılan olarak etkindir:

Robot, sitenizin içeriğini hemen analiz etmeye başlayacaktır. Analiz sonucunda size yaklaşık 100 anahtar kelime öbeği seçecek ve sunacaktır.
Ancak yalnızca sitenizin içeriğine bakmak kısa görüşlüdür. Bunları ayrıştırmaktan da zarar gelmezrakiplerin sıraladığı anahtar kelimeler.

Bunu yapmak için Click.ru'nun ayrı bir işlevi vardır:

Sistemin kendisi size rakiplerin bir listesini sunacaktır. İlgilendiğiniz siteleri ekleyebilir ve/veya uygun olmayanları kaldırabilirsiniz. Hatta ilgilendiğiniz anahtar kelimeleri girerek ve reklamları analiz ederek arama sonuçlarında kendinize rakip bulabilirsiniz.

Click.ru, rakip anahtar kelimeleri toplayacaktır. Bunları "Rakip Sözlerini Göster" düğmesine tıklayarak görüntüleyebilirsiniz:

Anahtar kelimelerin üçüncü seçeneğiistatistik sayaçlarından kelimeler.

Bu işlevle çalışmak için sitenizde sayaçlardan birine sahip olmanız gerekir: Google Analytics, Liveinternet veya Yandex.Metrica. Birkaç ay boyunca toplanan site istatistiklerine dayanarak, sistem, kullanıcıların sitenize gitmek için kullandığı arama sorgularının en uygun listesini sunacaktır.İstatistik sayaçlarını kullanarak anahtarları toplamak için, sisteme bunlara erişim sağlamanız gerekir. "İstatistik sayaçlarından kelimeler" işlevini seçin ve "Bağlan" ı tıklayın:

Sistem erişim isteyecektir:

Gerekli sayacı belirtin ve "Erişim ver"i tıklayın. Click.ru uygulamasının veri almasına izin vermeniz gereken Yandex hesabınıza aktarılacaksınız:

Sonuç olarak, kullanıcıların sitenizi ziyaret etmek için kullandığı kelimelerin listesini içeren bir tablo göreceksiniz. Ayrıca her bir önemli istek için dönüşüm sayısı, geri dönme yüzdesi, görüntüleme derinliği, sitede geçirilen süre hakkında veriler olacaktır. Bu verilere dayanarak en etkili anahtar kelimeleri seçebilir ve bunları medya planınıza ekleyebilirsiniz.

Alınan veriler nasıl analiz edilir ve bir reklam kampanyası için kelimeler nasıl seçilir

Hizmet sizin için ana işi yaptı - önemli sorguları topladı ve tabloda gösterdi. Şimdi toplanan verileri analiz edin.

Her liste şunları içerir:

  • Yandex Wordstat'a göre anahtar kelime sıklığı;
  • tıklama başına yaklaşık maliyet;
  • dönüşüm tahmini;
  • bütçe tahmini;
  • borçlandırılacak tutar.

Medya planına bir kelime ekleyip eklememeye karar vermek için pozisyon tahminini açın ve görüntüleyin, seçilen tuşun yanındaki pozisyon adına tıklayın, detaylı bilgileri göreceksiniz:

Sütun başlığına tıklayarak ve tüm kelimeler için aynı konumu seçerek (örneğin, ilk sırada olmanız sizin için önemliyse) bu işi kolaylaştırın.

Kelime size uyuyorsa, bir tik ile işaretleyin.

Kolaylık sağlamak için filtreleri kullanın. İstekleri herhangi bir parametre veya kelimeye göre filtreleyebilirsiniz.

Ardından işaretlenen tüm kelimeleri medya planına aktarın veya manuel seçime ekleyin. Manuel seçimde, istekleri düşük frekanslı olanlara bölebilirsiniz.

Medya planına kelimeler ekledikten sonra, seçilen sorgunun yanındaki eksi simgesine tıklayarak negatif anahtar kelimeler ekleyin.

Önünüzde, sistemin vurgulanmış negatif anahtar kelimelere sahip kelime öbekleri için seçenekler sunacağı bir pencere açılacaktır. Gösterilmesini istemediğiniz ifadelerin yanındaki kutuyu işaretleyin:

Örnek olarak, granit fayans satan bir site için bir kampanya düşünün. Bu durumda beton karolar veya kırıntı karolar satılmayacaktır. Bu sorgular için siteye gelebilecek ziyaretçiler hedeflenmeyecektir. Kalınlık arayan biri satın almayı düşünmüyor - sadece ilgileniyor (belki bir öğrenci bir dönem ödevi için veri arıyor). Bu nedenle, bu kelimeleri eksiliyoruz.

Hepsi bu değil. Click.ru hizmetinde, konumları ihtiyacınız olan bütçeye veya gerekli tıklama sayısına göre otomatik olarak ayarlamanıza yardımcı olacak bir araç bulunur:

"Bütçeye Uygun" butonuna tıklayarak istediğiniz geçiş miktarını veya sayısını belirleyebilirsiniz. Üstelik bunu hem tüm kelimeler için hem de ayrı ayrı seçilmiş kelimeler için yapabilirsiniz:

Anahtar kelimelerle çalışmayı bitirdikten sonra, verileri bir Excel dosyasına yükleyebilir veya uygun düğmeyi tıklayarak reklamlar oluşturabilirsiniz:

Çözüm

Anlambilimin toplanması, bir reklam kampanyasının hazırlanmasında önemli bir aşamadır. Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Yandex'den Wordstat'ı kullanarak içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri manuel olarak seçebilirsiniz. Ancak sizden çok fazla güç ve sabır gerektirecek. Küçük bir kampanyanın hazırlanması bile en az birkaç hafta sürecektir.

Click.ru'yu kullanmak çok daha kolaydır - sitenin içeriğine, rakip sitelere veya istatistik sayaçlarına dayalı olarak hızlı bir şekilde bir anahtar kelime havuzu toplayarak size çok zaman kazandıracaktır. Sadece sizin için en "lezzetli" ve ilginç anahtarları analiz etmek ve seçmek için kalır.

Anahtar kelime kümeleyici olan başka bir Click.ru aracı, toplanan anlambilimin düzenlenmesine yardımcı olacaktır. Onunla nasıl çalışacağınızı okuyun.

Click.ru ile çalışmanın ilk ayında maksimum ödülü* alın - promosyon kodunu kullanın anahtar.

*Teklif üyeler için geçerlidir Ortaklık Programı. Ortaklık programının şartları ve katılımcılar için gereksinimler.

19 Temmuz 2013

Hedef 1. Belirli ürünleri satmak

Arama için kelimeleri seçerken, ilk görevi çözerken, müşterinin web sitesinde veya fiyat listesinde sunulan ürün yelpazesine güveniyoruz.

Anahtar kelimeleri seçerken, kelime öbeklerini gruplara ayırma yapısını kullanmak çok önemlidir. Sözcüklerin sayımı, anlamı dar olan sözcüklerden daha geniş sözcüklere doğru gerçekleşir.Sony VAIO dizüstü bilgisayarların çevrimiçi mağazasını ele alalım. Önce belirli ürün modelleriyle, ardından serilerle istekleri sıralamanız gerekir - bundan sonra - Sony VAIO markalı tüm kelimeler farklı yazımlarda (İngilizce, Rusça ve markanın yanlış yerleşimini ve yanlış yazımlarını unutmayın). Bundan sonra laptop, notebook ve diğerleri kelimeleriyle anlamca daha geniş sorgular almanız gerekiyor. Bu tür talepler türlere ayrılmalıdır: ince, hafif, küçük, güçlü vb. Ayrıca satış katkı maddeleri içeren kelime grupları oluşturun (satın al, satın al, sat, seç, vb.).


1) Model seçimi Genellikle, belirli bir ürünü ararken ve satın almakla ilgilendiğimizde, arama motorunda hemen belirli bir ürün modelini, örneğin VGN-AW11ZR'yi, ardından anahtar kelimeleri talep ederiz. model aralığı Sony VAIO dizüstü bilgisayarlar şöyle görünebilir:

2) Seri seçimi
Potansiyel bir alıcı belirli bir dizüstü bilgisayar modeline karar vermemişse, bir seri (Sony VAIO VGN) talep edebilir, bu durumda talepler şöyle görünebilir:

Model sorgularında sıralanan tüm kelimeleri "eksi" yaptığınızdan emin olun. Bu, her isteğin, reklamın tıklama oranını (TO) artıracak ve dolayısıyla teklifi azaltacak kendi reklamlarına sahip olması için yapılır. Örneğimizde, anahtar kelimeyle yapılan sorgulardan vgn tüm model sorguları çıkarılır "-aw11zr -cr31sr", daha önce alındıkları ve isteklere göre çapraz referans verildiği için "vgn vaio dizüstü bilgisayar", "vgn vaio", "vgn dizüstü bilgisayar" vb. Daha yakından bakalım. Model isteğini zaten aldık "vgnaw11zr", sonra bir VGN serisi ile bir sorgu alırız, eğer sorgudan « vgn vaio dizüstü bilgisayar onunla çapraz istek çıkarmayacağız "aw11zr", ardından kullanıcı tarafından girilen istek üzerine "dizüstü bilgisayar vaio vgn aw11zr" reklam istek üzerine görünecek "vgnaw11zr", veya vgn vaio dizüstü bilgisayar. Bu, teklifin ürününe ve TO'ya (reklamdaki tıklama oranı) bağlı olacaktır, bu doğru değildir, çünkü belirli model kullanıcının talep ettiği ürüne bağlantı içeren bir reklam göstermek daha iyidir. Bu nedenle tıklamalardan satışa dönüşme olasılığı artar.Daha iyi anlamak için örnekleyelim verilen örnek. Sorguları kümeler şeklinde temsil edersek, o zaman sorgu " vaio vgn aw11zr dizüstü bilgisayar iki kümenin kesişimi olacaktır: "vgnaw11zr" ve vgn vaio dizüstü bilgisayar, çünkü bu sorguların her ikisini de birleştiriyor.


Pirinç. 1 Durum sorgudan geldiğinde vgn vaio dizüstü bilgisayar Biz çıkarma rica etmek "aw11zr"


Pirinç. 2 Bir sorgudan gelen durum vgn vaio dizüstü bilgisayar Biz çıkarmak rica etmek "aw11zr"

Çapraz sorguları hesaba katarken, seçim mantığını oluşturmak önemlidir: daha geniş bir konsepte (değere) sahip sorgular, daha dar olanlardan çıkarılmalıdır. İstekler aynı önceliğe sahipse, hangi istekten hangi istekten çıkardığımız önemli değildir, dolayısıyla hiç çıkaramazsınız.




 Ayrıca, müşterinin bütçesi izin veriyorsa, istek listesi aşağıdaki gibi anahtar kelimelerle genişletilebilir: sony not defteri, sony dizüstü bilgisayar, çapraz ve negatif anahtar kelimeleri (çöp) dikkate almayı unutma. gibi geniş kelimeler de alabilirsiniz. "not defteri", "not defteri" vb. Ancak, onları çok daha verimli olacak daha küçük sorgulara bölmek arzu edilir. Örneğin, geniş sorgulara satış ekleri eklemeye değer: alışveriş, satın alma, satış, seçim ve diğerleri.


Begun sistemi için bir istek listesi derleme özellikleri

  1. Seçimimizde daha geniş bir ifade olması durumunda bir anahtar kelime öbeğinin kaldırılması. örneğin, için

Sergey Lukoshkin

27.08.2015 | | 0 Yorum

Bir arama kampanyası başlatma günleri geride kaldı Google reklamları veya Yandex.Direct kolay ve basitti. Günümüzde arama ağı reklamcılığı pazarında artan rekabet, nüanslara ve ayrıntılara giderek daha fazla dikkat edilmesini gerektiriyor. Aynı zamanda, anahtar kelimeler ana başarı faktörüydü ve öyle kalmaya devam ediyor.

Ancak deneyimlerimiz, hem doğrudan reklam verenlerin hem de reklam ajanslarının anahtar kelimelerle çalışırken hala birçok hata yaptığını gösteriyor. Şaşırtıcı bir şekilde, bu hataların çoğu genel niteliktedir ve düzeltilmesi oldukça kolaydır, ancak bunların varlığı önemli finansal maliyetlere yol açar ve elbette reklamın etkinliğini azaltır.

Sizi bu tür hoş olmayan sonuçlardan kurtarmak için, bir arama ağı reklam kampanyası başlatırken veya yönetirken kaçınmanız gereken en önemli beş hatayı burada bulabilirsiniz.

1. Çok genel anahtar kelimeler

Bu belki de en yaygın hatadır. Genellikle, reklamveren veya ajans çok genel anahtar kelimeler seçer. Örneğin, haddelenmiş metal satan bir şirketin reklamında "haddelenmiş metal" anahtar kelimesi ve mobilya tedarik eden bir şirketin reklamında "İtalyan mobilya" ifadesi kullanılır.

Bir yandan, bunlar oldukça uygun kelimelerdir, ancak diğer yandan, minimum özelliklerden bile tamamen yoksundurlar. Sonuçta, bir arama motorunda "İtalyan mobilyaları" ifadesini yazan bir kullanıcı ne arıyor? Belki de gerçekten böyle bir mobilya almak istiyor ve uygun bir satıcı arıyor. Ancak aynı olasılıkla, İtalyan mobilyalarının fotoğraflarını arayabilir veya tasarımını veya üretiminde kullanılan teknolojiyi inceleyebilir. Ya da belki de İtalyan mobilyalarının ne olduğunu ve neye benzediğini merak ediyor. Başka bir deyişle, insan kitlesinin arama yapmak için binlerce nedeni var. benzer istek arama motorunda. Ve elbette, anahtar kelime gibi bir kelime öbeği kullanırsanız, tüm bu kullanıcılar reklamınızı görecektir. Ve elbette birçoğu reklamı tıklayıp sitenize gidecek. Ancak, herhangi bir satın alma işlemi yapmazlar ve tüm tıklamalar için ödeme yaparsınız!

Nasıl doğru?

Oyun muma değer mi? Tabii ki değil. İsrafı önlemek için, reklamcılıkta genel anahtar kelimelerin kullanımını daha spesifik sorgular lehine bırakmanız gerekir. Örneğin, "İtalyan mobilyası" ifadesi daha fazlası ile değiştirilmelidir. özel seçenekler: "İtalyan mobilya satın almak", "Stoktan İtalyan mobilya", "İtalyan mobilya satışı", "İtalyan mobilya Moskova" vb. Bu tür istekler "boş" tıklama sayısını azaltacak ve alıcı sayısını artıracaktır.

2. Anahtar kelimeleri açılış sayfasında kullanılanlarla sınırlamak

Bildiğiniz gibi, reklam kampanyası ve ilgili reklamlar sitenin açılış sayfasındaki anahtar kelimeleri kullanırsa reklam daha iyi sonuç verir. Bu nedenle, birçok reklamveren ve ajans, müşteri için açılış sayfasındaki anahtar kelimeler arasından anahtar kelimeler seçmeye çalışır. Ancak, çoğu zaman her şey bunlarla sınırlıdır. Sonuç olarak, bir reklamda çok küçük bir kelime listesi kullanılabilir ve bu, reklam gösterimlerinin ve dolayısıyla tıklamaların sayısını önemli ölçüde azaltır. Arama reklamcılığının sonuç getirmemesi şaşırtıcı mı?

Nasıl doğru?

Sitenin açılış sayfasında yer alan anahtar kelimeler şu şekilde kullanılmalıdır: başlangıç ​​noktası yenilerini bulmak için. Bunu yapmak için, her bir anahtar kelime, Yandex Kelime Seçim Aracı ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi anahtar kelime seçim araçları aracılığıyla "yönlendirilebilir". Her bir kelimeyi araca yapıştırın ve hangi seçenekleri sunduğunu görün.

3. Anahtar kelimelerin yakın varyasyonlarını görmezden gelmek

Önceki bölümde açıklanan talimatları izlerseniz, bir reklam kampanyası için oldukça fazla sayıda anahtar kelime seçebilirsiniz. Ancak, reklamverenler genellikle yalnızca kesin ifadeler içeren ve açılış sayfasında görünen anahtar kelimeleri listeleme eğilimindedir.

Örneğin, kırmızı ayakkabı satmak için bir kampanya başlatılırsa, anahtar kelime listesine yalnızca orijinal ifadeyi içerenler eklenir: "kırmızı ayakkabılar", "kırmızı ayakkabılar satın al", "topuklu kırmızı ayakkabılar", "kırmızı ayakkabılar" Dükkan". Ve bu en iyi strateji değil, çünkü potansiyel alıcılar diğer birçok seçeneği kullanarak bir ürünü arayabilir ve tüm bu insanlar reklamlarınızı görmez.

Nasıl doğru?

Anahtar kelime listesini yakın seçeneklerle genişletmek gerekir, örneğin "kırmızı elbise için ayakkabılar", "kırmızı pompalar", "bordo ayakkabılar". Üstelik bu tür kelimeler açılış sayfasında yoksa, onları oraya eklemek ve hatta bazı durumlarda yeni bir sayfa oluşturmak mantıklıdır.

4. Negatif Anahtar Kelime Ayarı Yok

Bu en büyük hatadır, çünkü tam olarak şudur: satın almayla ilgili olmayan sorgular için reklam göstermekten kaçınmanıza izin veren negatif anahtar kelimeler. Ve bunun gibi birçok istek olabilir. Reklam kampanyası bütçesinin bir günde "uçup gittiğinden" şikayet eden girişimciler tarafından sık sık görüşüyoruz ve çoğu durumda bu, aynı negatif anahtar kelimelerin yapılandırılmamış olmasından kaynaklanmaktadır.

Örneğin, “metal işleme” kelimesi için reklam yerleştirirken “metal işleme fotoğrafı”, “metal işleme videosu”, “metal işleme özeti”, “metal işleme işi” vb. sorgularına çok sayıda tıklama alabilirsiniz. Bu tür sorguları yazan kişiler çok sık reklamlara tıklarlar, ancak hiçbiri ilgili ürün veya hizmeti sipariş etmez - tamamen farklı bir şey ararlar. Sonuç olarak, bu tıklamalar "boş" olacak ve para boşuna harcanmış olacaktır.

Nasıl doğru?

  1. Kampanya başlangıç ​​aşamasında, mümkün olduğunca çok sayıda negatif anahtar kelimeyi öngörmeniz ve listeye eklemeniz gerekir (anahtar kelimeleri seçerken tespit edilmesi oldukça kolaydır).
  2. Kampanya başladıktan sonra bu listeyi yenilemek için arama sorgularını izlemelisiniz.

5. Anahtar kelime gruplama eksikliği

Arama ağı reklamcılığı kampanyalarını planlarken ve başlatırken yapılan bir diğer yaygın hata, tüm kelimeleri tek bir reklam grubunda toplamaktır. Bu durumda, reklamveren bir veya iki reklam oluşturur ve bulabildiği tüm anahtar kelimeleri bunlara bağlar.

Bu uygulamadaki sorun, anahtar kelimelerin çok farklı olabilmesidir ve bir reklamın başarısı için, anahtar kelimenin arama sorgusuyla mümkün olduğunca yakın eşleşmesi ve en önemlisi, başlığında veya metninde yer alması önemlidir. reklam. Bu durumda, arama motoru reklamı alakalı olarak değerlendirecek ve onu rakiplerin reklamlarından daha sık ve ayrıca tıklama başına daha düşük bir maliyetle gösterecektir.

Tüm anahtar kelimeler bir araya toplanır ve onlar için tek bir reklam gösterilirse, büyük olasılıkla reklam harcaması yüksek olacak ve tıklama sayısı düşük olacaktır.

Nasıl doğru?

Anahtar kelimeler seçildikten sonra arama sorgularının benzerliğine göre gruplandırılmalı ve her grup için başlığında veya metninde anahtar kelimenin kullanılacağı ayrı bir reklam oluşturulmalıdır. Gelişmiş reklamcılar, sözde dinamik ekler içeren reklamlar kullanarak (başlığı veya reklam metnini bir anahtar kelimeyle değiştirerek) etkiyi artırabilir.

Bu beş hatayı tek başına ortadan kaldırmak, reklam kampanyanızı tamamen yeni bir düzeye taşıyacaktır. Önerilerimizi doğru bir şekilde uygulayabileceğinizden şüphe duyuyorsanız veya diğer eksiklikler için reklam stratejinizi kontrol etmek istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçin - size tavsiye ve eylem konusunda kesinlikle yardımcı olacağız!

"İçerik Pazarlaması" adlı yeni bir kitap yayınladık. sosyal ağlarda: Abonelerin kafasına nasıl girilir ve markanıza nasıl aşık olunur.

Yandex.Direct anahtar kelimelerinin doğru seçimi, yüksek kaliteli trafik ve sonuç olarak kâr getiren başarılı ve karlı reklamcılığın anahtarıdır. Doğru "anahtarlar" nasıl seçilir? "Eksi cümle" nedir? Ve elle sözcük seçimi ile otomatik seçim arasındaki fark nedir? Yazıda anlatacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık anahtar kelimeleri nasıl gruplandırılır?

Anahtar kelime (ifade), sistemin gerekli verileri bulduğu ve bunları arama sonuçlarında gösterdiği bir sorgudur..

Anahtar ifadeler, sayfanın etkinliğini kısaca tanımlamanıza ve reklamı yapılan nesnelerle kesinlikle ilgilenecek hedef müşterileri siteye getirmenize olanak tanır. Tüm kelimeler üç kritere göre gruplandırılmıştır:

  • Sıklık;
  • sıcaklık
  • kelime sayısı.

Her biri, bir reklam kampanyasının başarısının yanı sıra trafiğin kalitesini ve miktarını da etkiler.

Sıklık

Her arama sorgusu belirli bir sıklığa karşılık gelir; örneğin, "Köpek maması" anahtarının ayda 328.951 görüntüleme göstergesi vardır. Bu da 328.951 kullanıcının bu sorguyu sisteme girdiği ve bu ifade ile bir şey aradığı anlamına geliyor. Bire kadar daha az gösterime sahip anahtarlar vardır.

Bu nedenle istekler, gösterim sayısına göre üç gruba ayrılabilir:

  • düşük frekans - 1'den 500'e;
  • orta frekans - 501'den 2000'e;
  • yüksek frekans - 2001'den beri.

Trafiğe gelince, göstergeler sıklığa bağlı olarak değişir:

  • yüksek frekans - çok miktarda düşük kaliteli trafik;
  • orta frekans - optimum trafik miktarı iyi kalite. (Yandex.Direct reklamverenlerinin çoğu tarafından kullanılan orta seviye sorgulardır);
  • düşük frekans - en yüksek kalitede düşük miktarda trafik.

Sıcaklık

Ancak, bir anahtarın değerini yalnızca istek sayısına göre değerlendirmeye değmez. Satın alma olasılığını gösteren başka bir faktör daha var - "sıcaklık".

kısayol tuşları. Bunlar, yüksek bir satın alma olasılığından bahseden kelimelerdir. Bu tür taleplere satış önekleri eşlik eder: "fiyat", "sipariş", "satın al" vb.

Örneğin, "köpek maması" sorgumuzu ele alalım. Aşağıdaki kombinasyonlarda ısınacaktır:

  • köpek maması ucuz;
  • köpek maması fiyatı;
  • köpek maması satın alın.

Yiyecek satın alma olasılığı neden artar? Çok basit: Böyle bir talebi takiben, bir kişi zaten bir hedef belirlemiştir - bir ürün satın almak, bu da uygun anahtarla bir reklama ulaştığında aradığını bulabileceği anlamına gelir.

sıcak tuşlar. Bunlar, potansiyel bir müşteriyi kontrol eden, onunla ve tercihleriyle ilgili ayrıntıları öğrenen bazı gösterge kelimelerdir. . Örneğin:

  • St. Petersburg'da köpek maması;
  • premium köpek maması nereden alınır;
  • köpek maması ne kadar.

Burada kişi kendisi için yiyecek alıp almayacağına henüz karar vermemiştir. Ancak ilgileniyor, yani benzer bir anahtarla reklam vermek, kullanıcıyı yönlendirmenize ve olağan ilgiyi bir satın alma işlemine dönüştürmenize izin verecek.

Yandex.Direct için anahtar kelime seçimi, esas olarak reklamverene faydalı trafik sağlayan sıcak sorgulara dayanır.

soğuk tuşlar. Hedef önekleri olmayan basit ifadeler. Bunlar, satın alma olasılığı düşük olan sorgulardır ve kullanımlarının uygun olmadığı görünebilir. Ama değil. Gerçek şu ki, bu tür anahtar kelimeler en yüksek sıklığa sahiptir, yani reklamları gören ve siteye giden daha fazla kullanıcıyı çekerler.

  • köpek maması;
  • çoban yemeği;
  • birinci sınıf köpek maması.

kelime sayısı

  • temel sorgular (reklamcılığın özünü açıkça açıklayan iki kelimelik bir ifade);
  • iç içe sorgular (temel anahtarlar, niteleyici sözcüklerle desteklenir).

Akıllı telefon sattığınızı varsayalım, bu durumda sorgular temel olarak kabul edilecektir:

  • bir akıllı telefon satın alın;
  • akıllı telefon Voronej;
  • telefon yeni vb.

Alt sorgular:

  • akıllı telefon ucuz çevrimiçi mağaza satın al;
  • indirimli akıllı telefon Voronej;
  • Moskova'da teslim edilen iPhone X, vb.

İçeriğe dayalı reklamcılık için kelime seçimi

Bu, ayrıntılar üzerinde maksimum konsantrasyon gerektiren özenli bir işlemdir. Cevapsız bir istek, tüm reklam kampanyasını mahvedebilir, ancak tam tersine, dikkatli bir çalışma, hedeflerinize ulaşmanıza izin verecektir.

İşlem özellikleri:

  1. Arama sorguları, reklamın konusunu yansıtmalıdır.
  2. Harflerin durumu ve anahtardaki kelimelerin yazılma sırası önemli değildir.
  3. Bir istekteki toplam maksimum karakter sayısı 4096 karakteri aşamaz.
  4. Müşterinin gerekli ürünü arayabileceği eşanlamlılara özellikle dikkat edilmelidir (Örneğin: yemek - ikramlar - yemek vb.)

Son olarak, makalenin en ilginç kısmına geliyoruz - Yandex.Direct için kelime seçiminin açıklaması. Geleneksel olarak, süreç manuel ve otomatik olarak ayrılabilir. Her birini düşünelim.

Yandex.Direct kelimelerinin manuel seçimi

Özel programlar kullanmadan arama sorgularını seçme seçenekleri iki inkar edilemez avantajlar. Birincisi verimlilik, ikincisi ise seçim sürecinin kendisi için ödeme yapmanız gerekmemesi. Tabii ki, paha biçilmez bir kaynak - zaman harcamanız gerekecek, ancak sonuç buna değer.

Bir tablo kullanarak Yandex.Direct için yaklaşık 100 anahtar kelimeyi nasıl hızlı bir şekilde yazacağınızı anlatacağız. Excel'i kullandık.

Eylem algoritması:

Dikkat! Lokasyon sadece iş alanı gerektiriyorsa belirtilmelidir. Örneğin, bölgesel bir çevrimiçi mağaza veya teslimat hizmeti.

Artık, ilk talep kütlesini alacağınız kelimeleri birleştirerek hazır bir planınız var.

Reklam için kelime bulmanın başka bir manuel yolu da Yandex.Direct için anahtar kelime seçme hizmetinde temel ifadeler bulmaktır. Bu, yüksek kaliteli trafik almanızı sağlayacak en yaygın ve güvenilir seçenektir.

Wordstat'ta çalışma algoritması:

  1. https://wordstat.yandex.ru sitesine gidin ve seçim satırına temel anahtarı girin.

Her şeyden önce, reklamcılığın özünü mümkün olduğunca karakterize eden bir dizi anahtar kelimeye ihtiyacınız olacak. Örneğin, "köpek maması" anahtarı temeldir, buna dayanarak çalışma sürecini ele alacağız.

2. Kullanıcıların verilen anahtarla ittifak içinde kullandıkları sorguların bir listesini göreceksiniz. Göreviniz anlam ve kalite açısından en uygun ifadeleri seçmektir.

Mağazaya kazanç sağlayacak en iyi istekleri bizce belirledik.

3. Ardından, seçilen herhangi bir tuşa tıklayabilirsiniz ve reklamcılıkta kullanılabilecek "sıcak" ifadelerin bir listesini göreceksiniz. Eylem, sizce yüksek kaliteli anahtarların her biri için yapılmalıdır.

“Köpek maması satın al” tuşuna tıkladık ve aşağıdaki listeyi aldık:

Bu tür anahtar sorgu seçimi önemli miktarda zaman gerektirir ve sorguları geliştirirken işin özelliklerine ve müşterilerin ihtiyaçlarına güvenmek önemlidir.

Otomatik kelime seçimi

Zamandan ve belki de sinirlerinden tasarruf etmek isteyenler için gelişmiş özel programlar- bir reklam kampanyası için en iyi anahtar kelimeleri hızlı ve zahmetsizce seçmenize olanak tanıyan ayrıştırıcılar.

Tüm hizmetlerin çalışma şeması, temel ifadenin otomatik olarak işlenmesinden oluşur. Göreviniz, gerekli talebi belirlemek ve ayarları yapmaktır, işlemin geri kalanı kullanıcı müdahalesi olmadan gerçekleşir.

Çoğu popüler program Anahtarları almak için KeyCollector'dır. Bu ücretli bir ayrıştırıcıdır, ancak işlevleri, yalnızca önerilenler listesinden seçilebilen ve reklam metnine dahil edilebilen en yüksek kalitede anahtar sözcük öbeklerinin seçimini sağlar.

Önemli! Koleksiyondaki anahtar kelimeler kesişiyorsa, bunlara negatif anahtar kelimeler eklemeniz gerekir. Ne olduğunu? Daha fazla düşünelim.

Olumsuz ifadelerin seçimi Yandex.Direct

Negatif anahtar kelimeler – Bunlar, aramanızı daraltmanıza ve yalnızca hedeflenen tüketicilere reklam göstermenize olanak tanıyan kelimelerdir.

Terimi daha iyi tanımlamak için işte bir örnek:
Seçkin yer karoları satan bir çevrimiçi mağaza için bir reklam kampanyası başlatıyorsunuz. Senin hedef seyirci kitlesi- Bunlar, planlama yapan veya yenileme sürecinde olan varlıklı insanlardır. İhtiyaçları, yüksek kaliteli, özel fayans satın almaktır. Komşunun sahip olduğu pazar seçeneğiyle ilgilenmiyorlar. Reklam kampanyanız "fayans satın al" ifadesi üzerine kurulmuştur. Negatif anahtar kelimeler kullanmazsanız, reklamınız şu anahtar kelimeler tarafından görülecektir: ucuz fayans satın alın; fayans ucuzdur; çikolata; üçüncü sınıf karolar. vb.

Bu örnekte negatif anahtar kelimelerin çeşitli faydaları vardır:

  • hedeflenmemiş geçişlerin azaltılması. Ücretini ödeyeceğiniz her geçiş için ve stop kelime listesini tamamlamayı unutarak, gelir getirmeyen faydasız geçişler için ücret ödemek zorunda kalacaksınız;
  • tıklama oranındaki artış. Bu, daha düşük bir TBM ile sonuçlanacaktır.

Bu yüzden stop kelimelerini unutmamak önemlidir. Birkaç basit seçenek düşünün.

Wordstat'ın yardımıyla

Wordstat kullanarak kelimeleri hariç tutmak için kimler uygundur:

  • manuel olarak arama yapmak ve durak kelimeleri girmek için çok boş zamanı olanlar;
  • sadece bir reklam kampanyası başlatanlar.

Aynı anda birkaç anahtar kelime için negatif anahtar kelimelerin seçilmesi gerekiyorsa, Wordstat'ta çalışma süreci gecikebilir.

Açıklama

BT hızlı yol Yandex.Direct'in kendisinde yapılan negatif anahtar kelimelerin seçimi. Bu yöntemin en büyük avantajı, durma sözcüklerini kendiniz aramak ve onları kafanızdan reddetmek zorunda kalmamanızdır. Sistem morfolojiyi otomatik olarak hesaplar ve tam liste olumsuz ifadeler.
Başlamak için Yandex.Direct'te bir reklam oluşturmanız gerekir ve ardından sistem sizden aramanızı hassaslaştırmanızı ister.

İyileştirme işlevini yalnızca reklam oluşturduktan sonra değil, "Bütçe Tahmini" bölümünde de kullanabilirsiniz. Bu, en azından yaklaşık bir dizi durdurma sözcüğü biliyorsanız mümkündür.Bu durumda, bütçeyi daha doğru bir şekilde hesaplayabilir ve reklamlardan tasarruf edebilirsiniz.

Kampanya için

Kampanya durdurma kelimeleri, tüm reklam gruplarını dikkate almalı ve hedeflenmemiş reklam tıklamalarını kesmelidir.

Seramik kupalar için kampanya oluşturuyorsunuz metal, ahşap ve çömlekleri hariç tutmalısınız. Anlık iletinizin kataloğunda sunulsalar bile.

Reklamınız kullanıcılara sunulmadan önce negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Durdurulan kelimeleri incelemek için "Negatif anahtar kelimelerin tek listesi" bölümüne gidin.

bir grup için

Bu ifade grubu, her bir belirli reklama yapılan uygunsuz tıklamaları hariç tutmanıza olanak tanır.

"Grup ayarları" bölümünde durdurma sözcükleri ekleyebilirsiniz.

Veya grup düzenleme işlevinde, reklam kampanyasının başlatılmasından önce durak sözcükleri eklenmemişse.

bir anahtar istek için

Yandex.Direct'in büyük bir avantajı, anahtarın kendisini belirleyebilmenizdir, bu işlev örneğin Google'da mevcut değildir.

Reklam için doğru kelimeleri nasıl seçeceğimizi konuştuk ve durma ifadelerinin ne için olduğunu öğrendik. Sağlanan bilgilerin etkili bir AC oluşturmanıza ve ilk reklamdan sonra maksimum karı elde etmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Temel düzeyde.

Makale hangi bilgi bölümlerini kapsıyor:

Bilgi toplama → Strateji → İlk analiz kurulumu → Anahtar kelime seçimi→ Anahtar kelime sıralama → Reklam geliştirme → Kampanya geliştirme → Veri analizi → Optimizasyon → Ölçeklendirme → Destek

Ele alacağımız konular: kapsama haritası, çarpma, ayrıştırma, wordstat.yandex.ru

Site için anahtar kelimeler seçmeden önce 3 nokta daha olduğunu fark etmişsinizdir, henüz elimizde materyal olmadığı için bunları tezlerde belirteceğiz:

  • Alıcınızın kim olduğunu ve aramaya hangi sorguları gireceğini anlamalısınız.
  • Stratejinin genel kavramları, “Akşam ücretsiz iniş nasıl yapılır?” makalesinin ilk bölümünden toplanabilir.
  • Web sitenize Yandex Metrica ve Google Analytics kodunu yükleyin, hedefler belirleyin

Makale, şu kavramları zaten anladığınızı varsayar: wordstat, gösterimler, tıklamalar, negatif anahtar kelimeler, çapraz bağlantı, anahtar kelime eşleme türleri, kelime sıklığı, alaka düzeyi. Ve anlamadıysanız, onları internette bulabilirsiniz.

Anahtar kelimeler nasıl seçilir? Anahtar kelime toplamak için birçok teknik ve araç vardır: sayaçlardan boşaltma, rakip sitelerden toplama, YML'den oluşturma, TOP'ta benzer kelime öbekleri arama, arama sonuçlarında sitenize göre otomatik anahtar kelime seçimi ve diğerleri. Ana yöntemler hakkında veya daha doğrusu wordstat.yandex.ru hakkında konuşacağız.

teorik blok

Wordstat'taki anahtar ifadenin ne olduğunu biliyoruz, bir sıklığı var (aylık gösterim), bu son 3 ay ve bir yıl önceki 1 ay için ortalama istek sayısı. Aşağıdaki tüm ifadeler gelen taleplerdir, yani girdiğimiz ifadeyi farklı çekim ve sayılarda içeren taleplerdir. Ayrıca "Bölgelere göre" ve "Talep geçmişi" sekmelerinde talebinizin bölgelere ve mevsimselliğe göre sıklığını inceleyebilirsiniz.


Anahtar kelimeleri, sitemizle alakalı olacak bölümleri çıkarmak istediğimiz sonsuz bir dizinin bölümleri olarak düşünün. Örneğin, aşağıdaki resimde kırmızı kavşak en çok hedeflenen sorguları içerir ve yeşil kavşak "matematik okulu" daha geniş türde sorgular içerir ve ayrıca bir sorgu vardır "okul", bizimle alakalı olmayan sorguların %99'unu içerir.



Peki nereye gidiyorum? Manuel sıralama için gelen tüm ifade isteklerini alacağız "matematik yaz okulu" ve "matematik okulu", a "okul" Bizimkilerin %1'ini bulmak için sorguların %99'unu sıralamak istemediğimiz için onu almayacağız.

Matris, anahtar ifadeleri (segmentleri) derlemek için malzeme olarak gereklidir. Mümkün olan tüm kelimeleri matrise eklemek gerekli değildir. Örneğin, manuel sıralama için bir segment almadığımız için "2016", "satın al", "hava durumu" kelimelerini eklemeyeceğiz. "matematik yaz okulu satın al", zaten segmentte yer alacak "matematik yaz okulu" gelen bir istek olarak. Hangi kelimelerin matrise eklenip hangilerinin eklenmeyeceğini belirlemek için deneyim gereklidir.

Ayrıca, segmentlerin "matematik yaz okulu" ve "matematik okulu" kesişir, bu nedenle, sorgudan çıkarmalıyız "matematik okulu" kelime "yaz". Bunun için negatif anahtar kelimeler var, ancak daha sonra bunun üzerinde duracağız.

Sonsuz sayıda nüans olduğu için tüm süreci tarif edemem, ancak size doğru yönde hareket edeceğiniz kilit noktaları söyleyebilirim.


  1. Matristen segmentler yapıyoruz. wordstat.yandex.ru dosyasını açın ve ilk sütundaki ilk kelimeyi girin "kamp"- Gelen taleplerin %70'inden fazlasının bize uymadığını görüyoruz. Yol boyunca, yeni anahtar kelimeler ararız ve matrisimizi yenileriz, ancak yeni bir iyi kelime eklerseniz, bunun önceki segmentlerde kullanılabileceğini unutmayın.


    Anahtar kelimeleri nasıl belirlersiniz, başka bir deyişle, kullanıcılar belirli bir sorguyu yazarken ne ararlar? Yandex'e girin ve görün Arama Sonuçları, kural olarak, ilk konumlar tam olarak kullanıcıları ilgilendiren bilgileri içerir.

  2. "Çocuk kampını" tanıtan izleyicinin teklifimizle ilgilenebileceğini söyleyeceksiniz, ama hayır, potansiyel müşteriler bu segmentte% 5'ten fazla değil, bu nedenle müşterinin maliyeti o kadar yüksek olacak ki, sıradan çocuk kamplarıyla rekabet edemeyiz.
  3. istek üzerine %70'den fazla "kamp" alakasız anahtar kelimeler, ardından diğer sütunlardan açıklamalar ekleyerek hedef kitleyi kısaltmaya başlarız, örneğin ifadede "matematik kampı" hemen hemen tüm dahili sorgular bizim için uygundur, yani daha fazla işlem için segmentlere ekliyoruz, bu işlemi genelden başlayarak her anahtar kelimeyle yapmamız gerekiyor. "kamp" ve özel "çocuklar" segmentlerine daraltma, "Bulgaristan".

    Kural olarak, her bölümde bize uymayan kelimeler vardır, örneğin:

    Bu kelimeleri bir eksi sembolü ile arama çubuğuna ekliyoruz ve aynı anahtar kelime listesini elde etmek için tekrar "Ara" yı tıklıyoruz, ancak negatif anahtar kelimelerin içeriği olmadan.

  4. Karışıklığı önlemek için, şablonda olduğu gibi matrisin sağındaki ayrı bir yerde anahtar kelime segmentlerini sırayla arar ve ekleriz. Her segmente negatif anahtar kelimeler ekleyin.

    Segmentlerin kesişimini hatırlayın, bu aşamada segmentler arasında çapraz bir iz yürütmemiz gerekiyor.

    Böylece bir kapsama haritası elde ediyoruz, ona bakarak reklamlarımızın hangi anahtar kelimeler için gösterileceğini açıkça anlıyoruz.

  5. Şimdi bu haritadan bir anahtar kelime listesi almamız gerekiyor, bunun için çarpma yöntemine başvuracağız. py7.ru/tools/text/ hizmetini kullanıyoruz, ancak bunu biraz anlamamız gerekiyor.


    Anahtar çarpma yönteminin özü, elle çalışmaktan kaçınmaktır.

    Şablon alanında hemen 4 değişkenimiz var, 2 sütunu çarpmak istiyorsak sadece % (a) s ve % (b) s değişkenlerini bırakıp % (c) s ve % (d) değişkenlerini silmemiz gerekiyor. ) s. 3 sütunu çarpmak istiyorsak, yalnızca %(d)s öğesini kaldırmamız gerekir - değişkenlerin sayısı sütunların sayısına eşittir.

    Her segmenti sırayla çarpmamız, ilkini almamız ve kelimeleri py7.ru hizmetinde sütunlara dağıtmamız gerekiyor.

    "Oluştur" düğmesini tıklayın ve sonucu alın:

    matematik kampı
    matematik kampı
  6. Ardından, yeni bir sayfada her segment için sütunlar oluşturuyoruz ve nesilden sonra anahtar kelimeleri bu sütunlarda dağıtıyoruz.


    Anahtar kelime ayrıştırma - gelen istekleri toplama, tıpkı wordstat'a bir anahtar kelime girmemize ve gelen tüm istekleri kopyalamamıza benzer.


    Her grubun yakınında bir "negatif kelimeler" sütunumuz olduğunu fark edebilirsiniz, burada çapraz-eksi kelimeleri manuel olarak aktarıyoruz ve her segment için genel listeler ve genel listeler, örneğin:

  7. Şimdi her grup için gelen istekleri (ayrıştırma) toplamanız gerekiyor, 3 seçenek var:
    • wordstat.yandex.ru adresinden manuel olarak kopyalayın
    • topvisor.ru kullanın, ancak negatif anahtar kelimeleri manuel olarak filtrelemeniz ve kaldırmanız gerekir
    • keycollector şüphesiz en iyisi ama en zoru

    wordstat.yandex.ru kullanıyoruz. Her gruptan sırayla her bir anahtar kelimeyi alıyoruz, ona negatif anahtar kelimeler ekliyoruz ve onu wordstat'a ekliyoruz.

    Daha fazla ortalama istatistik elde etmek için "tüm bölgeler" seçeneğini seçtiğimizi lütfen unutmayın.

    Birkaç sayfada gelen isteklerin bir listemiz var, istekleri aylık gösterim değerine kadar kopyalıyoruz 50

    Ve segmentin altındaki aynı sayfadaki tablomuza ekliyoruz.

Her şeyi anlıyor musun? Sorularım var? Bu konuyla ilgili bir video çekelim mi?