Το να γίνεις πραγματικά διάσημος και επιτυχημένος δεν είναι εύκολη υπόθεση, αλλά αν υπάρχει μια τέτοια φιλοδοξία, ένας μη κοινότοπος γυναικείος ιστότοπος θα σου πει πώς να προωθήσεις μια προσωπική επωνυμία.

Προσωπική επωνυμία - τι είναι;

Αυτή είναι μια αναγνωρίσιμη ατομική εικόνα + επαγγελματική εικόνα ή/και κάτι ιδιαίτερο προϊόν προς πώληση. Λέξη-κλειδίεδώ - "ατομικό"!

Γιατί, ας πούμε, απλώς ένας «καλός λογιστής» δεν είναι ακόμα προσωπική επωνυμία, αλλά απλώς ένας καλός ειδικός. Αλλά το "Paris Hilton" είναι μια προσωπική φίρμα: η ίδια η Πάρις με την πολύ αναγνωρίσιμη εμφάνιση και τη χαρακτηριστική της συμπεριφορά και πολλά έργα "στο στυλ του Παρισιού" - είτε πρόκειται για τηλεοπτικές εκπομπές, τραγούδια και βίντεο, κυκλοφορίες ρούχων ή κάτι άλλο.

Ένα άτομο που έχει αποφασίσει να προωθήσει την προσωπική του επωνυμία πρέπει να καταλάβει ότι ο ίδιος, σε όλες τις εμφανίσεις που είναι ορατές στο κοινό, και ο ίδιος επαγγελματική δραστηριότηταπρέπει να αποτελούν ένα συνεκτικό σύνολο.

Είναι αδιανόητο χωρίς την αναγνωρίσιμη εικόνα της, αλλά ακόμα κι αν ντυνόταν τόσο κομψά, αλλά δεν ασχολούνταν με τη μόδα, θα παρέμενε μόνο μια Παριζιάνα fashionista γνωστή σε στενούς κύκλους, και όχι για οποιαδήποτε μάρκα Chanel (κατά τη διάρκεια της ζωής της Mademoiselle, αυτό ήταν μια προσωπική μάρκα!) δεν θα υπήρχε αμφιβολία.

Ο ιστότοπος "Beautiful and Successful" έχει ήδη γράψει γι 'αυτό - σας συμβουλεύουμε να το διαβάσετε!

Τι πρέπει να κάνετε για να κάνετε την προσωπική σας επωνυμία αναγνωρίσιμη και δημοφιλή;

Αυτό το αστείο αστείο κυκλοφορεί στο Διαδίκτυο:

«Όταν η Vera Kobylkina απολύθηκε από την καντίνα για κακές κοτολέτες, αποφάσισε να γίνει φωτογράφος. «Δέχομαι παραγγελίες», έγραψε στο κοινωνικό δίκτυο. Μετά σκέφτηκε και πρόσθεσε: «Υπάρχουν ακόμη ελεύθερα ραντεβού». Και σε προβληματισμό - «Τον Ιούνιο κάνω γυρίσματα στο Παρίσι, τον Αύγουστο - στις Αντίλλες». Της άρεσε από καιρό η λέξη Αντίλλες και ήταν στο Παρίσι με τη μητέρα της το περασμένο καλοκαίρι. Ωστόσο, αυτό δεν φαινόταν αρκετό. Χρειαζόμουν ένα ψευδώνυμο. Σύντομο και κρυπτικό. Η Βέρα Βερίνα, αποφάσισε. Τρελός, άγριος και λαμπερός. Κοίταξε τον εαυτό της στον καθρέφτη. «Πρέπει να ζωγραφίσω. Σε φλογερό κόκκινο!». Και αθλητικά παπούτσια. Και τρυπήματα. Και καπνός. "ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΚΗ ΜΗΧΑΝΗ!" Η Βέρα θυμήθηκε ξαφνικά.

Παρά την προφανή κωμωδία της κατάστασης, η ηρωίδα έκανε τα πάντα σωστά για να αρχίσει να προωθεί τη δική της επωνυμία - η ιστορία απεικονίζει τέλεια όλα τα στάδια προετοιμασίας μιας προσωπικής επωνυμίας για προώθηση! Αξίζει να θυμάστε για την κάμερα νωρίτερα 🙂

Πριν ξεκινήσετε την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας, πρέπει να προσδιορίσετε τα κύρια σημεία:

• Ποιο προϊόν (μοναδικό προϊόν, υπηρεσία ή σύνολο αγαθών και υπηρεσιών) πρόκειται να προσφέρετε. Είναι σημαντικό να καταλάβετε εδώ ότι αυτό που πουλάτε πρέπει να είναι τόσο μοναδικό όσο είστε, να αποτελεί την ενσάρκωση των ειδικών ιδεών και έργων σας. Δεν μεταπωλούν εξοπλισμό επώνυμα της Microsoft με την προσωπική επωνυμία Masha Ivanova, αλλά τα κοσμήματα που σχεδίασε η ίδια η Masha Ivanova είναι αρκετά κατάλληλα για προώθηση! Σταδιακά, μπορείτε να επεκτείνετε τη γκάμα των προϊόντων και των υπηρεσιών σας, αλλά μπορείτε να ανοίξετε ένα «δεύτερο μέτωπο» μόνο αφού η προσωπική σας επωνυμία αποκτήσει κάποια αναγνώριση και θετική φήμη στον αρχικά επιλεγμένο τομέα δραστηριότητας. Ξεκινήστε ως σχεδιάστρια κοσμημάτων - αλλά στη συνέχεια μπορείτε να "πυροβολήσετε" με νέα όπως "Η σχεδιάστρια Maria Ivanova ανοίγει το δικό της εστιατόριο!".
• Τι εικόνα και «θρύλο» θα έχεις;Ιστορίες για φτωχές, αλλά ταλαντούχες και σκόπιμες «ιδιοφυΐες γκαράζ» και στην αρχή μη αναγνωρισμένες λειτουργούν καλά. δημιουργικούς ανθρώπουςΟι άνθρωποι αγαπούν τις φωτεινές ιστορίες επιτυχίας. Ελάτε με το δικό σας. Δεν αξίζει τον κόπο να εφεύρετε έναν χαρακτήρα από την αρχή, τα ψέματα αποκαλύπτονται εύκολα και έχουν αηδιαστική επίδραση στη φήμη, αλλά είναι πολύ πιθανό να επεξεργαστείτε επιδέξια μια δημόσια έκδοση της βιογραφίας σας. Εδώ είναι σκόπιμο να υπενθυμίσουμε τις επιτυχίες, τις δυσκολίες που ξεπεράστηκαν και τη μακροχρόνια προσωρινή μη αναγνώριση κ.λπ. Όχι «η μαμά και ο μπαμπάς μου έδωσαν χρήματα για την εκκίνηση», αλλά «οι γονείς μου με στηρίζουν σε όλα». Δεν «σπούδασε στο πανεπιστήμιο για τρίκλινα», αλλά «ποτέ δεν της άρεσε να κερδίζει χάρη και να καταβάλλει προσπάθειες σε πράγματα που δεν χρειάζονται στην πραγματική ζωή». Όχι «δούλευα στη Mac γιατί δεν με πήγαν πουθενά», αλλά «ακόμα και τότε σκεφτόμουν την εκκίνηση μου». Το ίδιο και η εικόνα - το χρειάζεστε! Αλλά δεν θα μπορείς να κουβαλάς όλη σου τη ζωή την εικόνα μιας κομψής κυρίας, που δεν πλένει ούτε το κόκκινο κραγιόν της στο σπίτι και φοράει στιλέτο αντί για παντόφλες, αν φορέσεις αυτά τα πολύ στιλέτα σήμερα για πρώτη φορά στο τη ζωή σου, και το χθες (όπως, παρεμπιπτόντως, προχθές, και μάλιστα καλά πριν από είκοσι χρόνια) τεμαχισμένο με αθλητικά παπούτσια και χωρίς γραμμάριο μακιγιάζ. Η εικόνα πρέπει επίσης να είναι οργανική για εσάς.
• Ποιο είναι το κοινό-στόχος για την επωνυμία σας; Η προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας εξαρτάται από αυτό, και ποια εικόνα θα είναι η πιο επιτυχημένη και, φυσικά, ποιο προϊόν θα πουλήσει καλύτερα ... Σε ποιον θα αρέσει αυτό που δημιουργείτε ή θέλετε να δημιουργήσετε - πόσο χρονών είναι ο τυπικός πελάτης σας, τι φύλο είναι, τι μόρφωση έχει, σε ποιο τομέα εργάζεται και τι επίπεδο εισοδήματος έχει, σε τι ξοδεύει χρήματα, τι πολιτιστικά και αισθητικά γούστα έχει; Ανεξάρτητα από το πόσο φωτεινή είναι η προσωπικότητά σας, θα πρέπει να υπάρχει μια ομάδα ανθρώπων που θα τους αρέσει: αυτό είναι το κοινό-στόχος σας.

Τι περιλαμβάνει η έννοια της «προώθησης μιας προσωπικής επωνυμίας»; Αυτή είναι η μέγιστη δημόσια ειδοποίηση σχετικά με αυτό που κάνετε. Και εδώ είναι καλά ... όχι, όχι όλα τα μέσα, αλλά αυτά που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε επαφή με το κοινό-στόχο σας.

Ποια διαφημιστικά εργαλεία φέρνουν καλά αποτελέσματα;

Φυσικά, πολλά εξαρτώνται από τις ιδιαιτερότητες του επιλεγμένου τομέα δραστηριότητάς σας, αλλά υπάρχουν επίσης καθολικές συνταγές για την προώθηση οποιασδήποτε προσωπικής επωνυμίας:

• Προώθηση σε (και όχι σε ένα κοινωνικό δίκτυο, αλλά σε διαφορετικά!): δημιουργία και διατήρηση κοινοτήτων, διαφήμιση και αναρτήσεις σε θεματικές και σχεδόν θεματικές κοινότητες κ.λπ.
• Δημοσιεύσεις και αναφορές μέσων για εσάς και τα δελτία ειδήσεων που δημιουργείτε.
• Υπαίθρια και έντυπη διαφήμιση.
• Η πραγματική δημιουργία ειδήσεων: γεγονότα, κοινωνικά ενδιαφέροντα γεγονότα, ίσως ακόμη και κουτσομπολιά ή σκάνδαλα που σχετίζονται με το άτομό σας - οποιεσδήποτε στιγμές θα σας κάνουν να μιλήσετε!

Φυσικά, είναι δύσκολο να χωρέσετε όλες τις πιθανές τεχνικές προώθησης σε ένα άρθρο, αλλά η βασική αρχή είναι να κάνετε κάτι διαφορετικό από τα άλλα και να μην διστάσετε να καλύψετε τις δραστηριότητές σας! Η προώθηση «με σεμνό τρόπο» δεν δίνει καλά και γρήγορα αποτελέσματα!

Εάν νωρίτερα ήταν απαραίτητο να παρακολουθείτε την προσωπική φήμη μόνο για διάσημους και δημόσιους ανθρώπους, τώρα, μαζί με την ανάπτυξη του Διαδικτύου, αυτό είναι ένα σημαντικό έργο για κάθε δεύτερο άτομο. Έτσι, ποιος πρέπει να παρακολουθεί τη φήμη και το όνομά του στο δίκτυο:

• δημόσιοι άνθρωποι που χρειάζονται μια καλή εικόνα - συγγραφείς, καλλιτέχνες, πολιτικοί, ηθοποιοί, τραγουδιστές, διασημότητες, αθλητές και τα αγαπημένα τους πρόσωπα.
• τα πρώτα πρόσωπα των εταιρειών. Η φήμη μιας επιχείρησης εξαρτάται κατά 30% από την εικόνα του αρχηγού ή του πρώτου προσώπου της. Αυτά είναι τα αποτελέσματα έρευνας από το Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια.
• εμπειρογνώμονες, επαγγελματίες στον τομέα τους, το όνομα των οποίων δεν πρέπει να αμαυρωθεί.
• αιτούντες για κενές θέσεις. Σήμερα, οι διευθυντές ανθρώπινου δυναμικού θα κάνουν σίγουρα ερωτήσεις για εσάς, πληροφορίες από το βιογραφικό και, με βάση τα αποτελέσματα της συνέντευξης, δεν επαρκούν.
• Οι επιχειρηματίες και οι νεοσύστατες επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν δημιουργικές δραστηριότητες αναζητούν πρόσθετο εισόδημα. Η εκλαΐκευση και η προώθηση μπορεί να συμβάλει στη μετατροπή μιας προσωπικής, προσωπικής επωνυμίας σε κερδοφόρα δραστηριότητα.
• για όσους θέλουν απλώς να εκφραστούν.

Αυτή η λίστα μπορεί να επεκταθεί, αφού στην εποχή μας ακόμη και το δεύτερο μισό μπορεί να σας μελετήσει καλύτερα χρησιμοποιώντας τα απλά εργαλεία του παγκόσμιου ιστού.

Τι δίνει την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας στο Διαδίκτυο:

1. Αύξηση της ευαισθητοποίησης και αύξηση της ευαισθητοποίησης.
2. Δημιουργία εικόνας. Μπορείτε να τοποθετηθείτε ως ειδικός ή ειδικός σε αυτό ορισμένη περιοχή, για να πείσουν όλους για τις ικανότητές τους.
3. Η επωνυμία σας είναι ανταγωνιστικό πλεονέκτημασε σύγκριση με άτομα που υποεκπροσωπούνται στο διαδίκτυο. Αυτό είναι σημαντικό, για παράδειγμα, για τους υποψήφιους για διάφορες θέσεις.
4. Πρόσθετο εργαλείο επικοινωνίας. Θα μπορέσουν να σας βρουν και να επικοινωνήσουν, αν χρειαστεί.
5. Θετική φήμη. Μετατοπίζοντας το αρνητικό από το ΚΟΡΥΦΟ της αναζήτησης, μπορείτε να εμφανιστείτε στο κοινό με το σωστό φως.
6. Έμμεσα και άμεσα επιχειρηματικά οφέλη. Με τη δημιουργία και την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας, μπορείτε να δώσετε ώθηση στην επιχειρηματική ανάπτυξη, να βελτιώσετε τη φήμη της εταιρείας και ακόμη και να εξασφαλίσετε την αύξηση των κερδών.

Διαδικτυακές τεχνολογίες για την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας

Το να κάνεις όνομα στο διαδίκτυο είναι πιο εύκολο από ό,τι εκτός σύνδεσης. Για αυτό, σε πολλές περιπτώσεις, δεν χρειάζονται ούτε χρηματικές επενδύσεις, αλλά μόνο χρόνος! Δημιουργία λογαριασμών σε στα κοινωνικά δίκτυα, βιογραφικά σε επαγγελματικές υπηρεσίες, διατηρώντας το δικό σας blog - όλα αυτά είναι ευκαιρίες για κάθε άτομο να γίνει λίγο πιο διάσημο για ένα ευρύ κοινό.

Άρα, η τεχνολογία προώθησης μιας προσωπικής επωνυμίας μπορεί να βασίζεται μόνο σε δωρεάν χαρακτηριστικά. Για αυτό χρειάζεστε:

1. Δημιουργήστε το ιστολόγιό σας στο δωρεάν υπηρεσίες, για παράδειγμα, Blogger ή δημιουργήστε ένα προφίλ σε μια δημοφιλή θεματική τοποθεσία όπου μπορείτε να δημοσιεύετε δημοσιεύσεις, να αφήνετε καταστάσεις ή σχόλια.
2. Αναπτύξτε και δημοσιεύστε ένα βιογραφικό βελτιστοποιημένο για μηχανές αναζήτησης. Η υπηρεσία LinkedIn και οι δημοφιλείς ιστότοποι εργασίας όπου πρέπει να δημιουργήσετε λογαριασμούς είναι ιδανικοί για αυτό. Συμπληρώστε όλες τις σημαντικές θέσεις, όσο περισσότερες πληροφορίες υπάρχουν, τόσο το καλύτερο για εσάς ως άτομο που αναζητά εργασία.
3. Δημιουργήστε σελίδες σε κορυφαία κοινωνικά δίκτυα - Twitter, Facebook, Vkontakte. Αυτά τα προφίλ κοινωνικών μέσων κατατάσσονται καλά. Στις σελίδες μπορείτε να δημοσιεύετε φωτογραφίες, να μοιράζεστε νέα, να επικοινωνείτε. Αλλά να θυμάστε ότι υπάρχει διαφορά μεταξύ δημόσιας και ιδιωτικής ζωής. Αν θέλετε να τις διαχωρίσετε, τότε ξεκινήστε ξεχωριστές σελίδες - άλλες με ψευδώνυμο - για συγγενείς και φίλους και άλλες - με πραγματικό όνομα - για ένα ευρύ κοινό.
4. Δημιουργώ Λογαριασμοίσε υπηρεσίες φωτογραφίας και βίντεο. Instagram, Flickr, YouTube - αυτοί οι ιστότοποι είναι δημοφιλείς, επομένως οι λογαριασμοί τους κατατάσσονται καλά μηχανές αναζήτησης. Αλλά δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς μια καλά μελετημένη στρατηγική προώθησης: σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορείτε να δημοσιεύσετε σχεδόν όλες τις φωτογραφίες και τα βίντεο χωρίς εξαίρεση, ενώ σε άλλες μπορείτε να φιλτράρετε αυστηρά τις πληροφορίες, ώστε να μην χαλάσετε την προσωπική σας φήμη.
5. Χρησιμοποιήστε άλλα εργαλεία, για παράδειγμα, μια υπηρεσία για τη δημιουργία παρουσιάσεων - SlideShare, δημιουργήστε ένα προφίλ σε θεματικά ιστολόγια ή φόρουμ, δημιουργήστε podcast ...

Μια σοβαρή προσέγγιση απαιτεί συνεργασία με επαγγελματίες

Αυτά τα δωρεάν τρόπουςδεν είναι πάντα αρκετό για τη σωστή τοποθέτηση του ατόμου στον παγκόσμιο ιστό. Και επομένως, οι τεχνολογίες για την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας θα πρέπει να βασίζονται στην εμπειρία και τις γνώσεις των επαγγελματιών, στην ανάπτυξη μιας ξεκάθαρης στρατηγικής και τακτικής δράσης.

Σε αυτή την περίπτωση περίπου δωρεάν προώθησηδεν μιλάμε πλέον, αλλά χρησιμοποιούνται τέτοια αποτελεσματικά εργαλεία όπως:

1. Αναζήτηση προώθησης του ιστότοπου.
2. SERM - διαχείριση φήμης, εξάλειψη των αρνητικών, δημιουργία θετικών.
3. Υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων, αναρτήσεις επισκεπτών, συνεργασία με ηγέτες κοινής γνώμης.
4. SMM με διαχείριση κοινότητας σε διάφορα κοινωνικά δίκτυα.
5. Άμεσο μάρκετινγκ κ.λπ.

Μπορείτε να παραγγείλετε όλες αυτές τις μεθόδους προώθησης από εμάς - γραφεία διαχείρισης φήμης Yeella και μάρκετινγκ Διαδικτύου. Επικοινωνήστε μαζί μας εάν χρειάζεστε υπηρεσίες για την προώθηση της προσωπικής σας επωνυμίας στο Διαδίκτυο και την εγγύηση της επίτευξης των στόχων σας!

Προσωπική επωνυμίαΌλοι το έχουν - ένας γνωστός έμπορος, μια νοικοκυρά, ένα παιδί. Αυτή είναι η εικόνα σας που σχηματίζεται στο μυαλό των άλλων ανθρώπων: οι συσχετισμοί που σχετίζονται με εσάς, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Κατά μια έννοια μάρκα ίσον φήμη: Μπορεί να προκαλέσει αρνητικότητα, σεβασμό, μίσος, αγάπη ή άλλα συναισθήματα.

Απαιτείται προσωπική επωνυμία για:

• αυξήστε την αφοσίωση του κοινού-στόχου στα προϊόντα, τις υπηρεσίες, τις προσφορές σας.
• αύξηση της ευαισθητοποίησης σε ένα ευρύ ή στενό κοινό-στόχο·
• Τοποθετήστε τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονα σε οποιονδήποτε τομέα και έτσι αυξήστε το κόστος των υπηρεσιών ή των αγαθών - ένα έμπειρο προϊόν κοστίζει πάντα περισσότερο.

Παραδείγματα

Υπάρχουν πολλά παραδείγματα επιτυχημένου personal branding. Για παράδειγμα, παγκοσμίου φήμης προσωπικότητες:

• Έλον Μασκ- Επιχειρηματίας και εφευρέτης. Είναι Διευθύνων Σύμβουλος δύο μεγάλων εταιρειών Tesla Motors και SpaceX. Και οι δύο εταιρείες λειτουργούν με νέες τεχνολογίες, έτσι ο Elon τοποθετείται ως υποστηρικτής νέων λύσεων. Στην πραγματικότητα, είναι. Ο Έλον οδηγεί ένα αυτοκίνητο Tesla και σχεδιάζει να πραγματοποιήσει επανδρωμένη αποστολή στον Άρη το 2020-2025. Το μυστικό της επιτυχίας του είναι η συνεχής εξέλιξη.
• Βλαντιμίρ Πούτιν- πολιτικός, πρόεδρος Ρωσική Ομοσπονδία. Είναι γνωστό σε όλους στη χώρα μας. Τοποθετείται ως υποψήφιος από τον γενικό πληθυσμό και πραγματικά συνεργάζεται μαζί τους - λαμβάνει υπόψη τα συμφέροντα των διαφορετικών Κοινωνικές Ομάδες, θρησκείες, ηλικίες.
• Κουεντίν Ταραντίνο- παραγωγός. Οι ταινίες του είναι γνωστές σε όλο τον κόσμο χωρίς υπερβολές. Τοποθετείται ως ένα πρόσωπο που έφερε ιδιαίτερο χιούμορ στον κινηματογράφο. Το κλειδί της επιτυχίας του Κουέντιν βρίσκεται ακριβώς σε αυτόν: το κοινό γελάει με ό,τι δεν είναι και τόσο αστείο στην πραγματικότητα.
• Βασίλισσα Ελισάβετ Β'.Η προσωπική της επωνυμία άρχισε να χτίζεται αμέσως μετά τη στέψη και εξακολουθεί να το διατηρεί με επιτυχία. Κάθε μέρα, η Ελισάβετ απαντά σε επιστολές απλών κατοίκων και σε όλη τη διάρκεια της βασιλείας της δείχνει πραγματικά άξιους βασιλικούς τρόπους και αυτοσυγκράτηση.

Άλλα παραδείγματα είναι λιγότερο γνωστά. Αυτά τα άτομα είναι γνωστά σε στενούς κύκλους:

• Αρτέμι Λεμπέντεφ, σχεδιαστής, ιδιοκτήτης σχεδιαστικού στούντιο. Η δημοτικότητά του οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην ενεργό αντιθρησκευτική του θέση και στις εκφραστικές του δηλώσεις. Πολλές από τις συμμετοχές του γίνονται συναρπαστικές φράσεις μεταξύ σχεδιαστών, συντακτών και συγγραφέων.
• Ίλια Μπαλάχνιν- έμπορος, Διευθύνων Σύμβουλος της Paper Planes Consulting Agency. Πέτυχε την επιτυχία με σκληρή δουλειά: εργάστηκε για μεγάλες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Coca-Cola, Beeline, Russian Standard και άλλων.
• Ντμίτρι Κοτ- κειμενογράφος, συγγραφέας Είναι ευρέως γνωστός στους κύκλους των κειμενογράφους, συγγραφέων, συντακτών. Ο Ντμίτρι διεξάγει διαδικτυακά σεμινάρια, μοιράζεται ΧΡΗΣΙΜΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣμε συναδέλφους, γράφει κείμενα. Στο επίκεντρο της επιτυχίας του βρίσκεται η αρμόδια προβολή του ονόματός του.

Βιβλία: τι να διαβάσετε για το personal branding

1. Τομ Πίτερς. «Μετατρέψτε τον εαυτό σας σε επωνυμία! 50 σίγουροι τρόποι για να σταματήσετε να είστε μέτριοι

Στο βιβλίο του, ο Tom Peters μιλάει για το γιατί, κατά τη γνώμη του, θα έρθει σύντομα η εποχή των «I-brands» και πώς να προωθήσετε αποτελεσματικά την προσωπική σας επωνυμία. Έχουν δημοσιευτεί 50 τρόποι για να δημιουργήσετε μια επωνυμία, ο καθένας με οδηγός βήμα προς βήμα, απαντήσεις σε ερωτήσεις, παραδείγματα.

2. Ντέιβιντ Ντ' Αλεσάντρο. Πόλεμοι καριέρας. 10 κανόνες για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης προσωπικής επωνυμίας

Αυτό το βιβλίο θα είναι χρήσιμο σε όποιον θέλει να «ξεχωρίσει από το πλήθος» και να δημιουργήσει μια επιτυχημένη επωνυμία για λογαριασμό του. Έχει πραγματικά 10 βασικούς κανόνες personal branding. Επιπλέον, λέει λεπτομερώς πώς να παραμείνετε ο εαυτός σας, πώς να συνεργάζεστε με ανωτέρους, πώς να μάθετε να παραδέχεστε και να εξουδετερώνετε τα λάθη σας και τι να κάνετε με τους ανταγωνιστές.

3. Ιγκόρ Μαν. "Νούμερο 1"

Αυτό το βιβλίο είναι πλήρως προσαρμοσμένο στη ρωσική πραγματικότητα, επειδή γράφτηκε από έναν γνωστό έμπορο στη Ρωσία που συνεργάζεται με τοπικές μάρκες. Περιγράφει αναλυτικά χρήσιμες συμβουλές, το οποίο θα βοηθήσει ικανό personal branding, καθώς και δεδομένο πρακτικές εργασίες. Θα μπορούσατε να πείτε ότι ολόκληρο το βιβλίο είναι μια απλή διαδρομή που σας οδηγεί να γίνετε νούμερο ένα στη θέση σας.

συμπέρασμα

Το personal branding είναι μια επίπονη, δαπανηρή, μακρά διαδικασία. Αλλά δίνει εξαιρετικά αποτελέσματα: η γνώμη σας θα ληφθεί υπόψη, θα σας ζητηθεί συμβουλές και η αξία των αγαθών και των υπηρεσιών που προσφέρετε θα αυξηθεί σημαντικά.

Ένας ελεύθερος επαγγελματίας πρέπει να προωθήσει μια προσωπική επωνυμία: φέρνει νέους πελάτες, αυξάνει την αξία σας στα μάτια των σημερινών και σας επιτρέπει να αυξήσετε τις τιμές για την εργασία σας. Πώς όμως να το προωθήσετε; Τι να κάνω, τι να γράψω; Ας μιλήσουμε για όλα σήμερα.

Ξεκινάμε και σχεδιάζουμε σελίδες στα κοινωνικά δίκτυα

Επομένως, πρώτα πρέπει να ξεκινήσετε σελίδες σε εκείνα τα κοινωνικά δίκτυα όπου βρίσκεστε το κοινό-στόχο– άτομα που μπορεί να επωφεληθούν από τις υπηρεσίες σας. Πρότυπο είναι το Facebook, το Instagram, το LinkedIn, το Behance. Στο VK και στην Odnoklassniki, η προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας είναι μια άχαρη εργασία, πιθανότατα δεν θα βρείτε το κοινό-στόχο σας εκεί. Αλλά εξακολουθεί να αξίζει τον κόπο: κοιτάξτε τις ομάδες προφίλ, αναλύστε τη δημοτικότητα των αναρτήσεων για το θέμα σας (αριθμός προβολών και likes αρχικά), ρωτήστε όσους προωθούν τις σελίδες τους σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα πόσο αποτελεσματικό είναι για αυτούς.

Στη συνέχεια, πρέπει να σχεδιάσετε σωστά το προφίλ σας: είναι καλύτερο να τραβήξετε μια φωτογραφία υψηλής ποιότητας (ιδανικά επαγγελματική) για την εικόνα προφίλ σας, να προσθέσετε μια θεματική φωτογραφία εξωφύλλου (μπορείτε να γράψετε για τις υπηρεσίες σας, να τοποθετήσετε το λογότυπό σας σε αυτήν) και σωστά συμπληρώστε πληροφορίες για τον εαυτό σας. Θα πρέπει να μεταδίδει σύντομα και ξεκάθαρα στους πιθανούς πελάτες σας ποιοι είστε και τι κάνετε. Για παράδειγμα:

Το προφίλ μου στο facebook: είναι ξεκάθαρο τι κάνω και πώς έφτασα σε αυτό το σημείο της καριέρας μου

Στη συνέχεια, συμπληρώστε τις θέσεις εργασίας. Η εμπειρία σας πρέπει να είναι ξεκάθαρη. Εάν είστε ελεύθερος επαγγελματίας εδώ και πολύ καιρό, απλώς υποδείξτε: στο Facebook, για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε οποιοδήποτε χώρο εργασίας και να τον υποδείξετε. Στο LinkedIn, πρέπει να περιγράψετε λεπτομερώς όλα όσα κάνετε: τι μπορείτε να κάνετε, ποια έργα έχετε κάνει και ποια δουλειά κάνετε καλύτερα.

Λεπτομερής και κατανοητή περιγραφή των εργασιών στον προηγούμενο τόπο εργασίας

Στο Instagram, πρέπει να υποδείξετε το εύρος της δραστηριότητάς σας και την επαφή με την οποία μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί σας - δεν χρησιμοποιούν όλοι ένα προσωπικό μήνυμα για αυτό. Η καλύτερη επιλογή είναι να καθορίσετε έναν από τους αγγελιοφόρους ή έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο.

Το προφίλ σας είναι η τηλεφωνική σας κάρτα, να το έχετε πάντα υπόψη σας.

Βάλτε έναν στόχο

Κατά κανόνα, υπάρχουν δύο στόχοι: να προσελκύσετε νέους πελάτες ή να βρείτε αγοραστές για τα μαθήματά σας, εάν εργάζεστε στον τομέα σας για πολλά χρόνια και είστε έτοιμοι να μοιραστείτε την εμπειρία με αντάλλαγμα τραπεζογραμμάτια.

Ο στόχος θα καθορίσει το περιεχόμενο των σελίδων, αν και μπορείτε να συνδυάσετε:

• Για πιθανούς πελάτεςΗ πείρα και η ικανότητά σας να εφαρμόζετε τις δεξιότητές σας προς όφελος της επιχείρησής τους είναι σημαντικές.
• Η εξειδίκευσή σας είναι επίσης σημαντική για τους υποψήφιους φοιτητές, αλλά ανησυχούν για το πώς τα μαθήματά σας θα τους βοηθήσουν να ανέβουν στην καριέρα τους, να κερδίσουν περισσότερα, να μάθουν κάτι νέο.

Έχοντας ορίσει τον στόχο, γράψτε τις εργασίες που θα λύσετε μέσω αναρτήσεων. Μπορεί να είναι:

• πώληση μαθημάτων?
• προσελκύουν άτομα στο διαδικτυακό σεμινάριο.
• προσέλκυση πελατών με συγκεκριμένα αιτήματα (υψηλού προϋπολογισμού ή/και μακροπρόθεσμα έργα, μικρές θέσεις εργασίας μερικής απασχόλησης κ.λπ.).

Περίπου το 30% των αναρτήσεων θα πρέπει να λύσει αυτά τα προβλήματα άμεσα, οι υπόλοιπες - έμμεσα. Η πρώτη κατηγορία περιλαμβάνει τις λεγόμενες αναρτήσεις πώλησης, στις οποίες λέτε σε απλό κείμενο ποιες υπηρεσίες παρέχετε ή τι διδάσκετε.

Μπορεί να φαίνεται ότι πρόκειται για πολύ επιθετική διαφήμιση, αλλά έχει επαληθευτεί: ανταποκρίνονται καλύτερα σε αναρτήσεις "στο μέτωπο" με προσφορά υπηρεσίας. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο δείχνετε ότι μπορείτε να κάνετε έργα για να δουλέψετε και οι πελάτες που αμφιβάλλουν (οι οποίοι από τις θέσεις των ειδικών σας μπορεί να πιστεύουν ότι είστε πολύ ψύχραιμοι για να συνεργαστείτε μαζί τους) θα σας γράψουν οι ίδιοι. Και στους δυνητικούς αγοραστές μαθημάτων, λέτε έτσι λεπτομερώς τα οφέλη που μπορείτε να τους προσφέρετε. Εάν ντρέπεστε, υπενθυμίστε στον εαυτό σας ότι δεν πρόκειται για αναίδεια, αλλά για ενημέρωση: πώς αλλιώς θα μάθουν οι πελάτες και οι μαθητές σας για αυτό που κάνετε, αν όχι από τέτοιες δημοσιεύσεις;

Ιδέες ανάρτησης

Συνήθως το κύριο πρόβλημα είναι οι ίδιες οι αναρτήσεις: τι να γράψω; Σχετικά με τι; Δεν είναι πολύ αλαζονικό; Κι αν δεν διαβάσει κανείς; Κι αν νομίζουν ότι είμαι έξυπνος;

Λοιπόν, και ούτω καθεξής. Αν φοβάσαι και αμφιβάλλεις καλά έργαδεν θα πάρεις. Πρέπει να αναπτύξετε αυτοπεποίθηση και επιμονή. Το να γράφεις για τον εαυτό σου δεν είναι ντροπή. Αλλά το να μπορείς να κάνεις κάτι και να σιωπάς για αυτό είναι κακό, γιατί κάποιος μπορεί να χρειαστεί τις υπηρεσίες σου, αλλά λόγω της ντροπαλότητάς σου, αυτό το άτομο θα πρέπει να απευθυνθεί σε κάποιον ερασιτέχνη. Και δώστε του τα χρήματα που θα μπορούσατε να κερδίσετε.

Ορίστε λοιπόν μερικά θέματα που πρέπει να γράψετε εναλλάξ σε προσωπικές σελίδες. Φυσικά, μπορείτε να δημοσιεύσετε μερικές προσωπικές αναρτήσεις, σκέψεις, φωτογραφίες, αλλά να κάνετε δύο επαγγελματικές για μια προσωπική σας ανάρτηση.

1. Επιτυχής ολοκλήρωση του έργου.

Παραλάβατε το έργο και το παραδώσατε στον πελάτη. Ενδέχεται να υπάρχουν ακόμη και κάποια αποτελέσματα (για παράδειγμα, εάν είστε σχεδιαστής ιστότοπου και έχετε αναπτύξει μια σελίδα προορισμού από την οποία προήλθαν n πωλήσεις). Γράψτε στη σελίδα σας: «Την περασμένη εβδομάδα δημιουργούσα μια σελίδα προορισμού για οδοντιατρική κλινική. Αποδείχθηκε όμορφα και, το πιο σημαντικό, αποτελεσματικά - ο πελάτης είπε ότι η μετατροπή σε εφαρμογές είναι 20% υψηλότερη από ό, τι από την προηγούμενη προσγείωση. Και ένα στιγμιότυπο οθόνης με σύνδεσμο προς τον ιστότοπο.

Έτσι δείχνεις τι φέρνει η δουλειά σου. πραγματικό όφελοςεπιχείρηση, και αυτή είναι που τελικά ενθουσιάζει κάθε πελάτη.

Το να μπεις στο αφέψημα ενός γνωστού πρακτορείου είναι ένα μεγάλο επίτευγμα

2. Επαγγελματικές δυσκολίες και η επίλυσή τους

Οποιοσδήποτε ειδικός στην εργασία αντιμετωπίζει ορισμένα προβλήματα. Είτε ο κώδικας δεν λειτουργεί, είτε το βίντεο δεν αποδίδεται και ούτω καθεξής. Βρήκατε μια κομψή και απλή λύση; Αναφέρετέ το στη σελίδα σας. Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε προσθήκες, ενέργειες και άλλα εργαλεία που σας βοήθησαν στην εργασία σας. Η γενναιοδωρία (εντός λογικής) εκτιμάται και πληρώνεται.

Cool υπόθεση, ακριβή νούμερα και τάση του 2018 - βίντεο

3. Σημειώσεις για γεγονότα και φαινόμενα στον τομέα σας

Παρακολουθήστε συνέδρια και εκδηλώσεις υψηλού προφίλ και μιλήστε για αυτά. Μια υποκειμενική γνώμη είναι ένας καλός λόγος για συζήτηση, πράγμα που σημαίνει ότι η ανάρτησή σας θα εμφανίζεται στη ροή άλλων ατόμων που μπορεί να είναι πιθανοί πελάτες.

Ο επεξεργαστής Cossa θυμίζει μια άλλη σημαντική τάση του 2018 - ωριαία βίντεο στο instagram (και υπενθυμίζει στους επισκέπτες της σελίδας ότι είναι συντάκτης Cossa)

4. Διαδικασία εκτέλεσης έργου

Ο συντάκτης και ο κειμενογράφος φιλοξενεί ένα podcast και μιλάει ειλικρινά για λάθη

5. Γνώμη πραγματογνωμοσύνης

Μπορείτε και πρέπει επίσης να γράφετε για πελάτες - πρέπει να δουν ότι τους αντιλαμβάνεστε ως συνεργάτη και όχι ως εργοδότη

Είναι επίσης χρήσιμο να γράφετε άρθρα ειδικών (για παράδειγμα, έγραψα σχετικά με την οργάνωση του χώρου εργασίας και το πρόγραμμα ανεξάρτητων επαγγελματιών για την Cossa) και να δημοσιεύσετε έναν σύνδεσμο προς αυτά στα κοινωνικά δίκτυα με ένα σχόλιο στο στυλ "Κοινή χρήση της εμπειρίας των τελευταίων 5 χρόνια, θα είναι χρήσιμο για αρχάριους σχεδιαστές» αν γράψετε για το σχεδιασμό . Διαβάστε σχετικά με τα μέσα που μπορείτε να δημοσιεύσετε.

Πώς να γίνεις ευρέως γνωστός στους όχι πιο στενούς κύκλους; Όλα είναι απλά. Εκ πρώτης όψεως. Λίγα χρήματα στην αρχή, λίγο χειραγώγηση και ζητωκραυγές - είστε ο ηγέτης των απόψεων! Λοιπόν, φυσικά, αν είστε ειδικός, ξέρετε πώς να δημιουργείτε μοναδικό περιεχόμενο (ναι, πάλι!), μπορείτε να συμβουλεύετε με ασφάλεια και δεν είστε άπληστοι με συμβουλές. Και είμαστε έτοιμοι να ακολουθήσουμε τις προτεινόμενες οδηγίες βήμα προς βήμα.

Αυτό είναι το δεύτερο άρθρο μιας σειράς για την προώθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που δημοσιεύουμε με την ευγενική άδεια. Ντμίτρι Ρουμιάντσεφ. ().

Το 2014-2015, μπροστά στα μάτια μου, επαγγελματίες άγνωστοι στο ευρύ κοινό μετατράπηκαν σε αναμφισβήτητους opinion leaders. Η προσωπική μου δημοτικότητα έχει δεκαπλασιαστεί χάρη σε σωστή δουλειάστο VKontakte. Η προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας στα κοινωνικά δίκτυα γίνεται όλο και πιο δημοφιλής και τώρα είναι η ώρα να το κάνουμε, ενώ ο ανταγωνισμός είναι σχεδόν στο μηδέν.

Εφιστώ την προσοχή σας στο γεγονός ότι θα μιλήσουμε για την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας σε επαγγελματικό περιβάλλον. Με καλλιτέχνες, μουσικούς και άλλες θέσεις διασκέδασης, όλα είναι πιο δύσκολα.

Γιατί να προωθήσετε μια προσωπική επωνυμία; Η απάντηση είναι απλή: μια ισχυρή προσωπική επωνυμία σάς επιτρέπει να ξεφύγετε από σχεδόν κάθε ανταγωνισμό στην επιχείρηση όπου είστε ειδικός. Πάρτε, για παράδειγμα, μια θέση προώθηση αναζήτησηςτοποθεσίες - η τιμή μιας μετάβασης σε συμφραζόμενη διαφήμισηφτάνει τα 600 ρούβλια. Στην οργανική αναζήτηση ήταν σχεδόν αδύνατο να πάρεις τις πρώτες θέσεις πριν από μερικά χρόνια. Ωστόσο, υπάρχουν ειδικοί στο επαγγελματικό φόρουμ searchengines.guru που μπορούν να προσελκύουν τακτικά πελάτες για προώθηση ιστοτόπων, δουλεύοντας σωστά σε αυτόν τον ιστότοπο. Και είναι πρακτικά δωρεάν. Και όλα αυτά επειδή έχουν μεγάλη φήμη στο φόρουμ. Ακούγονται τα ονόματά τους.

Η προώθηση της προσωπικής επωνυμίας είναι εξαιρετική για ελεύθερους επαγγελματίες, εκπαιδευτές, επιχειρηματίες. Και η μόνη προϋπόθεση για την επιτυχία είναι αν καταλαβαίνεις το θέμα σου καλά ή όχι. Όλα τα άλλα θα ακολουθήσουν.

Πολλοί, πιθανώς, έχουν διαβάσει βιβλία δημοφιλών συγγραφέων που, για να αναπτύξουν μια προσωπική επωνυμία, συμβουλεύονται να σπουδάσουν ρητορική, να αφιερώσουν χρόνο εμφάνισηκαι τους τρόπους.

Έτσι, στα κοινωνικά δίκτυα, αυτά είναι δευτερεύοντα πράγματα. Ναι, μπορούν να φέρουν μπόνους και να επιταχύνουν την προώθηση σε κάποιο βαθμό, αλλά μπορείτε τέλεια και χωρίς αυτά. Το κύριο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να γράψετε ποιοτικό περιεχόμενο ή να το εγγράψετε σε βίντεο και να επικοινωνήσετε με το κοινό. Εάν έχετε δεξιότητες περιεχομένου και επικοινωνίας, μπορείτε να κάνετε τα πάντα!

Αυτό το άρθρο είναι ένας οδηγός βήμα προς βήμα.

Αν περάσετε πιστά όλα τα βήματα, η δημοτικότητά σας θα αυξηθεί σημαντικά. Και σας συμβουλεύω να ακολουθήσετε όλα τα σημεία με τη σειρά που περιγράφονται. Αυτό σημαίνει ότι «ένα βήμα προς τα αριστερά, ένα βήμα προς τα δεξιά - εκτέλεση»; Φυσικά και όχι. Ξέρω ανθρώπους που έχουν κερδίσει τη φήμη κάνοντας μόνο 3 ή 4 βήματα. Μόνο δικό μου προσωπική εμπειρίαλέει ότι αυτή η ακολουθία είναι πιο αποτελεσματική.

Η κοινότητά σας

Το πρώτο βήμα είναι να ξεκινήσετε την κοινότητα και την προσωπική σας σελίδα. Χωρίς αυτό, η προώθηση δεν θα είναι συστημική και θα χάσετε πολλές από τις ευκαιρίες που προσφέρει το κοινωνικό δίκτυο VKontakte. Για παράδειγμα, εάν εργάζεστε μόνο μέσω μιας προσωπικής σελίδας, δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στοχευμένη διαφήμιση (τουλάχιστον όχι ακόμη).

Υπάρχουν πολλές επιλογές για τοποθέτηση στην κοινότητα στην περίπτωση προώθησης μιας προσωπικής επωνυμίας:

- Τοποθέτηση ενδιαφέροντος. Συγκεντρώνετε ανθρώπους γύρω από μια θέση, όχι το δικό σας άτομο. Προσλάβετε μέλη στην κοινότητα και, στη συνέχεια, εργαστείτε με αυτό το κοινό. Τυπικά παραδείγματα: "Σαφής βήμα προς βήμα", "Εκπαίδευση στοχευμένης διαφήμισης" , "Μάρκετινγκ Διαδικτύου από το Α έως το Ω".

- Προσωπικό blog. Εδώ δηλώνετε αμέσως ότι αυτό είναι το προσωπικό σας blog. Οι άνθρωποι που έρχονται εδώ καταλαβαίνουν ότι είστε εσείς που δημιουργείτε το περιεχόμενο. Χαρακτηριστικά παραδείγματα: CPA KING, Andrey Parabellum.

- Ασυνήθιστες λύσεις. Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες επιλογές για μη τυπική προώθηση, που έχει γίνει πρόσφατη τάση, είναι οι δημόσιοι στόχοι. Ο Ayaz Shabutdinov ήταν ο πρώτος που το ξεκίνησε. Τώρα ονομάζεται " Στόχος: 1 δισεκατομμύριο ρούβλια ετησίως". Η ουσία του είναι ότι εσύ ζωπείτε την ιστορία επιτυχίας σας: πώς πετύχατε τον στόχο σας και τι κάνατε. Μάλιστα οι αναγνώστες έχουν αναλυτική υπόθεση.

Συγγραφή περιεχομένου

Το επόμενο βήμα είναι να ξεκινήσετε τη δημιουργία μοναδικού περιεχομένου. Χρειάζεται για να αποδείξετε σε όλους γύρω σας την ικανότητά σας στον επιλεγμένο τομέα. Χωρίς περιεχόμενο, δεν θα πρέπει καν να ξεκινήσετε την προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα.

Οι τύποι περιεχομένου είναι:

• άρθρα ειδικών?
• περιπτώσεις (επιτυχείς και ανεπιτυχείς), αποτελέσματα.
• πειράματα?
• εκπαιδευτικά βίντεο: συγκεκριμένες οδηγίες, θεωρία, τεχνικά πράγματα.
• Γέμισμα εργασιών για καταιγισμό ιδεών. παζλ για εφευρετικότητα?
• μια ειδική γνώμη για βασικά γεγονότα στη θέση σας.

Το περιεχόμενο πρέπει να δείχνει το επίπεδο των γνώσεών σας. Σε καμία περίπτωση μην αντιγράψετε άρθρα άλλων χωρίς αναφορά στην πηγή. Για έναν ειδικό, αυτό είναι μια πλήρης αποτυχία.

Και σημειώστε επίσης ότι σε αυτό το στάδιο είναι πολύ νωρίς για χρήση επικοινωνιακού περιεχομένου. Θα το συνδέσετε αργότερα. Στην αρχή, υπάρχουν λίγοι χρήστες στην κοινότητα.

Διαφημίστε την κοινότητά σας

Στο τρίτο βήμα, αφού δημοσιεύσετε αρκετό περιεχόμενο, ξεκινήστε την προώθηση της κοινότητάς σας με στοχευμένες διαφημίσεις και χορηγούμενες αναρτήσεις. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στην αρχή. Θα πρέπει να ξεφύγετε, αλλά το αποτέλεσμα αξίζει τον κόπο.

Ο στόχος σας είναι να προσλάβετε 2-3 χιλιάδες άτομα με τη βοήθεια της διαφήμισης. τότε είναι πιθανό η κοινότητα να αρχίσει να αναπτύσσεται μόνη της. Επιπλέον, σε όλα τα υπόλοιπα βήματα, μπορείτε επίσης να επενδύσετε χρήματα ή μπορεί να μην επενδύσετε. Η ένεση χρημάτων στη διαφήμιση σάς επιτρέπει βασικά να επιταχύνετε σημαντικά την αύξηση της δημοτικότητάς σας.

Συμβουλευτική

Αφού στρατολογήσετε τους πρώτους συμμετέχοντες, μπορείτε να αρχίσετε να τους βοηθάτε με συμβουλές και διαβουλεύσεις. Τίποτα δεν λειτουργεί καλύτερα για την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας από την έγκαιρη βοήθεια. Άλλωστε για να πάρεις κάτι πρέπει πρώτα να δώσεις κάτι ίσης αξίας. Ταυτόχρονα, μπορείτε να συμβουλεύετε όχι μόνο στην κοινότητά σας, αλλά και σε άλλες θεματικές ομάδες της θέσης σας.

Η παροχή συμβουλών μπορεί να χωριστεί υπό όρους σε δύο βασικούς τομείς: ανάλυση των έργων των συμμετεχόντων και απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις. Όλα αυτά μπορούν να συμβούν τόσο στον τοίχο της κοινότητας στα σχόλια, όσο και σε ειδικά δημιουργημένα θέματα / συζητήσεις.

Ένα από τα συμβουλευτικά κόλπα είναι να αγοράσετε ένα σταθερό θέμα σε συζητήσεις σε κάποια θεματική ομάδα κοντά σας ή ακόμη και να προσφέρετε την υπηρεσία σας δωρεάν. Για παράδειγμα, είστε κτηνίατρος και θέλετε να προωθήσετε την προσωπική σας επωνυμία. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να κανονίσετε δωρεάν διαβουλεύσεις σε ομάδες σχετικά με ζώα ή ηλεκτρονικά καταστήματα κατοικίδιων ζώων. Αλλά η επί πληρωμή προώθηση είναι ακόμα πιο εύκολη.

Υπάρχουν ειδικοί στο VKontakte που έχουν δημιουργήσει μια προσωπική επωνυμία κυρίως μέσω συμβουλών και έκθεσης (διαβάστε σχετικά παρακάτω). Το να τους βλέπεις να το κάνουν είναι θέαμα. Και το πιο σημαντικό - χωρίς οικονομικό κόστος.

οπίσθιο φωτισμό

Ένα άλλο σημαντικό στάδιο είναι ο λεγόμενος φωτισμός. Θα πρέπει να είστε γνωστοί σε όλες τις θεματικές ομάδες. Θα πρέπει να εμφανίζεστε τακτικά στα σχόλια, να συμμετέχετε σε συζητήσεις, να διαφωνείτε, να εκφράζετε τη διαφωνία σας. Εκτός από την επικοινωνία σε ομάδες, η έκθεση σε ηγέτες κοινής γνώμης στη θέση σας, σε προσωπικές σελίδες, λειτουργεί καλά. Εξ ορισμού, προσελκύουν τη μέγιστη προσοχή στο άτομό τους. Πρέπει να κάνετε μια λίστα με τα πιο δημοφιλή άτομα και να σχολιάζετε περιοδικά τις δημοσιεύσεις τους.

Φυσικά, τα σχόλια πρέπει να είναι ουσιαστικά και χρήσιμα. Οι ηγέτες γνώμης είναι ηγέτες που εντοπίζουν γρήγορα περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας και κατανοούν με ποιον έχουν να κάνουν. Εάν το επιθυμείτε, μπορούν να καταστρέψουν την προώθησή σας εάν πείτε κάτι λάθος.

Η επόμενη επιλογή είναι να διαφωνήσετε με ειδικούς. Πολλές θέσεις έχουν ερωτήσεις που επιτρέπουν πολλές διαφορετικές απόψεις. Μπορείτε να γράψετε ένα άρθρο όπου θα αμφισβητήσετε την άποψη των ηγετών της κοινής γνώμης. Ταυτόχρονα, φροντίστε να προσκαλέσετε τον αντίπαλό σας στο «νήμα» μέσω αναφορών. Εάν το άρθρο αποτελείται από ποιοτικά επιχειρήματα, η συζήτηση μπορεί να αποδειχθεί πολύ συναρπαστική.

Ο έπαινος ενός ειδικού, η έγκριση της δουλειάς του ή οι υποθέσεις του λειτουργούν καλά. Για παράδειγμα, όταν διεξήγαγα ένα σεμινάριο στην Αγία Πετρούπολη σχετικά με τη στοχευμένη διαφήμιση, οι συνάδελφοί μου με αναδημοσίευσαν και έγραψα σχετικά στη σελίδα μου. Ωστόσο, το κύριο πράγμα εδώ δεν είναι να το παρακάνετε. Η τακτική κολακεία μπορεί να έχει μπούμερανγκ.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τρολάρισμα και πρόκληση. Κάποιοι χτίζουν την προώθησή τους σε αυτό. Αλλά υπάρχουν πολλοί κίνδυνοι εδώ - είναι πολύ εύκολο να καταστρέψεις τη φήμη σου.

Δεν θα το ρίσκαρα.

Ενασχόληση

Στο στάδιο της διαβούλευσης, θα υπάρξει ήδη κάποια «κίνηση» στα σχόλια στην κοινότητά σας. Ωστόσο, μπορεί να τονωθεί περαιτέρω. Αυτό γίνεται ώστε το όνομά σας να αναβοσβήνει όλο και πιο συχνά και οι χρήστες να σας θυμούνται όλο και περισσότερο. Αυτό είναι όπου το επικοινωνιακό περιεχόμενο και οι μέθοδοι εργασίας στα σχόλια έρχονται στη διάσωση, τα οποία θα περιγράψω σε ξεχωριστό άρθρο.

Ποιο είναι το καλύτερο επικοινωνιακό περιεχόμενο;

• Συζήτηση προβληματικών θεμάτων στη θέση σας.
• νύχτα, Παρασκευή ή συνομιλία ειδικών.
• "σύγκρουση" ή "βρασμένο"?
• ειλικρινείς δηλώσεις·
• αιτήματα για ανταλλαγή εμπειριών σε συναφείς τομείς·

Εξελίξεις

Ένα σημαντικό στάδιο προώθησης είναι οι ζωντανές παραστάσεις σε διαφορετικά σχήματα μπροστά σε κοινό. Έτσι οι άνθρωποι θα σας εμπιστεύονται περισσότερο.

Επομένως, εάν κατανοείτε μια θέση, θα πρέπει να ξεκινήσετε δωρεάν και επί πληρωμή σεμινάρια, διαδικτυακά σεμινάρια και εκπαιδεύσεις, καθώς και να συμμετάσχετε σε ο μέγιστος αριθμόςεξειδικευμένα συνέδρια. Η οργάνωση ενός διαδικτυακού σεμιναρίου είναι πολύ πιο εύκολη μετά την ολοκλήρωση όλων των προηγούμενων βημάτων από ό,τι αν ξεκινήσετε να το κάνετε αμέσως (δεν θα είστε γνωστοί ακόμα). Το ίδιο ισχύει και για τα συνέδρια. Καθώς η αναγνώρισή σας αυξάνεται, οι ίδιοι οι διοργανωτές θα αρχίσουν να σας προσκαλούν να μιλήσετε, γιατί υπάρχει πάντα ζήτηση για ποιοτικούς ομιλητές.

Φυσικά, απαγορεύεται αυστηρά να δίνετε αδύναμο περιεχόμενο σε τέτοιες παραστάσεις - διαφορετικά θα το κάνετε μόνο χειρότερο και θα αποκτήσετε τη φήμη του «υδροχόου».

Εκτός από τις εκπαιδευτικές δραστηριότητες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάθε είδους μη τυποποιημένες λύσεις. Για παράδειγμα, μια απευθείας ζωντανή γραμμή με απαντήσεις σε ερωτήσεις, όπως έκανα εγώ, ο Sergey Fedyunin και ο Pavel Gurov, ή μια πρόσκληση σε ένα πάρτι προς τιμήν των γενεθλίων μου - ακολουθώντας το παράδειγμα της Alena Lenskaya.

Μετά το συμβάν, μην ξεχάσετε να κάνετε φωτογραφικές αναφορές και να συλλέξετε σχόλια. Αυτή είναι μια πρόσθετη κοινωνική απόδειξη της εμπειρίας σας.

Γράψτε ένα ποιοτικό βιβλίο για το θέμα σας

Το βιβλίο εξακολουθεί να θεωρείται ο πιο cool τρόπος για να προωθήσετε μια προσωπική επωνυμία. Ειδικά το χαρτί, το οποίο πωλείται στα καταστήματα. Υπάρχει μόνο ένα σημαντική απόχρωση- Πρέπει να είναι ένα πραγματικά υψηλής ποιότητας βιβλίο.

Σε πολλούς επιχειρηματίες πληροφόρησης αρέσει να μιλάνε για αυτό το στάδιο της προώθησης. Στο μυαλό τους τρεμοπαίζει η σκέψη ότι η απλή παρουσία ενός βιβλίου σε κάνει αυτόματα ειδικό. Ωστόσο, όλα αυτά είναι από το κακό. Το ποιοτικό περιεχόμενο σε κάνει ειδικό. Στο «Όζον» υπάρχει ένα σωρό βιβλία που έχουν διαβάσει και ξεχαστεί από χιλιάδες ανθρώπους. Κανείς δεν γνωρίζει τους συγγραφείς τους.

Όταν γράφετε ένα βιβλίο, τίθεται πάντα το ερώτημα: συνεργαστείτε με έναν εκδότη ή προωθήστε μόνοι σας την έκδοση PDF. Κατά την άποψή μου, η συνεργασία με έναν εκδοτικό οίκο είναι πιο αποτελεσματική αν είναι γνωστή. Έχουν ένα δίκτυο διανομής και η έκδοση PDF διαφέρει στα ηλεκτρονικά καταστήματα.

Δεν θα κερδίσεις τίποτα με την έκδοση ενός βιβλίου. Αλλά δεν είναι γραμμένο για αυτό. Από δύο εκτυπώσεις του πρώτου μου βιβλίου "VKontakte Business Promotion", έλαβα όσα κερδίζω από πελάτες σε δύο εβδομάδες. Δεν είναι τυχαίο που υποδεικνύω αυτό το βήμα μετά τα στάδια που περιγράφονται - εάν έχετε ήδη συσσωρευμένο περιουσιακό στοιχείο με τη μορφή της κοινότητάς σας και αυξανόμενη δημοτικότητα, το βιβλίο σας θα εξαντληθεί γρήγορα. Ναι, και οι εκδότες θα είναι πολύ πιο εξυπηρετικοί όταν δουν ότι έχετε τη δική σας «βάση διανομής».

Εάν γράφετε τακτικά άρθρα, τότε η συγγραφή ενός βιβλίου δεν είναι δύσκολη. Απλά πρέπει να τα συνδυάσετε και να τα οργανώσετε σωστά.

Διατήρηση προσωπικής σελίδας

Οι άνθρωποι αγαπούν πολύ να κοιτάζουν πίσω από τις σκηνές, ακολουθώντας τους ηγέτες κοινής γνώμης, ενδιαφέρονται για την προσωπική τους ζωή και τον τρόπο ζωής τους. Σε ένα συγκεκριμένο στάδιο, όταν αποκτήσετε κάποια δημοτικότητα, αρχίστε να διατηρείτε πιο ουσιαστικά την προσωπική σας σελίδα. Μπορείτε να τηρήσετε αμέσως αυτόν τον κανόνα, απλά στην αρχή θα έχετε λίγους αναγνώστες.

Ναι, φυσικά, μπορείτε να επιλέξετε μια στρατηγική όταν γράφετε μόνο για επαγγελματικά και δεν πηγαίνετε σε προσωπικούς τομείς. Αυτό είναι επίσης δυνατό. Αλλά ακόμα - αυτό είναι μια πρόσθετη προσοχή.

Τι να γράψω σε μια προσωπική σελίδα;

• προσωπική ζωή: παιδιά, οικογένεια, πώς περνάτε χρόνο μαζί. Ή, αν δεν υπάρχει οικογένεια, πώς αναζητάτε τον άντρα/τη γυναίκα σας;
• τι σας παρακινεί, πώς περνάει η εργάσιμη ημέρα σας.
• προσωπική αποτελεσματικότητα: τι κάνετε για να πετύχετε τους στόχους σας;
• αυτοβιογραφία;
• μια ματιά στα παρασκήνια κάποιων γεγονότων, συναντήσεων.
• φωτογραφίες από ταξίδια?
• τις παρατηρήσεις σας σχετικά με την κοινωνική ζωή·
• διαφωνούντες απόψεις για διάφορα ζητήματα του κλάδου.

Προσωπικές συνδέσεις

Αφού έχετε μια δεξαμενή από τους πρώτους πιστούς σας ανθρώπους, προσπαθήστε να τους γνωρίσετε προσωπικά. Η φιλία με τους λευκούς (προσθέτοντας ένα κοινό πιστό σε εσάς ως φίλους) είναι καλό, αλλά η πραγματική φιλία είναι εκατό φορές πιο δροσερή. Είναι πιστοί πραγματικοί φίλοι που ξεκινούν από στόμα σε στόμα και σας προτείνουν.

Προτείνετε θέματα σε αυτούς, συναντηθείτε τις Παρασκευές σε μπαρ, βοηθήστε με συμβουλές, εγγραφείτε σε εκδηλώσεις με εκπτώσεις ή ακόμα και δωρεάν. Δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από τις προσωπικές σχέσεις - θα αποδώσουν αδρά.

Ιδιωτικές συνομιλίες και κοινότητες

Εάν η θέση σας έχει ιδιωτικές συνομιλίες και κοινότητες για την ελίτ, φροντίστε να προσπαθήσετε να φτάσετε εκεί. Όχι επειδή είναι δροσερό, κύρους και ανεβάζει το status σου, αλλά επειδή πολύ συχνά κάθονται εκεί πραγματικοί ειδικοί και το πιο συνειδητό κοινό. Η είσοδος σε τέτοιες κοινότητες είτε πληρώνεται είτε με προσωπική σύσταση. Αυτή η προσέγγιση αποκόπτει τους freeloaders και τους τυχαίους ανθρώπους. Προσωπικά, τέτοιες κουβέντες μου έφεραν πολλές πραγματικά καλές γνωριμίες.

Εάν δίνετε ποιοτικές συμβουλές σε αυτές τις κοινότητες, τότε οι επαγγελματίες θα αρχίσουν σταδιακά να σας προτείνουν και αυτή είναι μια από τις πιο σημαντικές προϋποθέσεις για την προώθηση μιας προσωπικής επωνυμίας.

* * *

Η ολοκλήρωση των παραπάνω βημάτων θα αυξήσει σημαντικά τη φήμη σας. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν κόλπα που είναι χρήσιμα να χρησιμοποιηθούν παράλληλα με αυτά τα βήματα για να επιταχύνετε όλες τις διαδικασίες.

Μην ξεχνάτε τη σπορά βίντεο, άρθρων ή περιπτωσιολογικών μελετών σε θεματικές ομάδες μέσω των προτεινόμενων ειδήσεων. Μπορείτε να το κάνετε για χρήματα ή δωρεάν. Οι θεματικές ομάδες συχνά δεν διαθέτουν καλό περιεχόμενο, επομένως μπορείτε να δημοσιεύετε πολλά πράγματα δωρεάν.

Και, φυσικά, χρησιμοποιήστε το white friending (κατόπιν συνεννόησης, βοήθεια σε προσωπικά μηνύματα, θετική επικοινωνία στον τοίχο, μετά από likes και αναδημοσιεύσεις των υλικών ή των σχολίων σας).

Υλοποιώ, εφαρμόζω!

sp-force-hide ( display: none;).sp-form ( display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; πλάτος: 800px; max-width: 100%; border- radio ", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;).sp-form input ( display: inline-block; αδιαφάνεια: 1; ορατότητα: ορατό;).sp -form .sp-form-fields-wrapper ( περιθώριο: 0 αυτόματο; πλάτος: 750 px;).sp-form .sp-form-control ( φόντο: rgba(255, 255, 255, 1); χρώμα περιγράμματος: rgba (217, 217, 217, 1); στιλ περιγράμματος: συμπαγές, πλάτος περιγράμματος: 1 εικονοστοιχεία, μέγεθος γραμματοσειράς: 15 εικονοστοιχεία, αναπλήρωση-αριστερά: 8,75 εικονοστοιχεία, συμπλήρωση-δεξιά: 8,75 εικονοστοιχεία, ακτίνα περιγράμματος: 0 εικονοστοιχεία; -moz -border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; πλάτος: 100%;).sp-form .sp-field label ( χρώμα: #444444; μέγεθος γραμματοσειράς: 14px; στυλ γραμματοσειράς : κανονικό; βάρος γραμματοσειράς: έντονη γραφή;).sp-form .sp-button ( border-radius: 25px; -moz-bo rder-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; φόντο-χρώμα: #ef002b; χρώμα: #ffffff; πλάτος: 100% Βάρος γραμματοσειράς: 700 στυλ γραμματοσειράς: κανονικό γραμματοσειρά-οικογένεια: Arial, sans-serif; κουτί-σκιά: κανένα -moz-box-shadow: κανένας; -webkit-box-shadow: none;).sp-form .sp-button-container (στοίχιση κειμένου: κέντρο; πλάτος: αυτόματη;)