Igazán híressé és sikeressé válni nem egyszerű feladat, de ha van ilyen törekvés, akkor egy nem banális női weboldal megmondja, hogyan reklámozd a személyes márkát.

Személyes márka – mi az?

Ez egy felismerhető egyéni imázs + profi imázs és/vagy valami különleges termék eladó. Kulcsszó itt – „egyéni”!

Mert mondjuk csak egy „jó könyvelő” még nem személyes márka, hanem csak egy jó szakember. De a "Paris Hilton" egy személyes márka: maga Paris nagyon felismerhető megjelenésével és jellegzetes viselkedésével, valamint számos "párizsi stílusú" projekttel - legyen szó tévéműsorokról, dalokról és videókról, ruházati kiadásokról vagy valami másról.

Annak a személynek, aki úgy dönt, hogy népszerűsíti személyes márkáját, meg kell értenie, hogy ő maga, minden, a nyilvánosság számára látható megnyilvánulásában, és az övé szakmai tevékenység koherens egészet kell alkotnia.

Felismerhetetlen imázsa nélkül ez elképzelhetetlen, de ha stílusosan öltözködne is, de nem menne bele a divatszakmába, akkor is csak szűk körökben ismert párizsi fashionista maradna, és nem akármilyen Chanel márkáról (Mademoiselle életében, ez egy személyes márka volt!) nem lenne kérdés.

A "Szép és sikeres" oldal már írt erről - javasoljuk, hogy olvassa el!

Mit kell tenned, hogy a személyes márkád felismerhető és népszerű legyen?

Van egy vicces vicc az interneten:

„Amikor Vera Kobylkinát kirúgták a menzáról rossz szeletek miatt, úgy döntött, fotós lesz. „Rendelések elfogadása” – írta a közösségi oldalon. Aztán elgondolkodott, és hozzátette: „Vannak még szabad randevúk.” És belegondolva - "Júniusban Párizsban forgatok, augusztusban - az Antillákon." Régóta szerette az Antillák szót, és tavaly nyáron Párizsban volt édesanyjával. Ez azonban kevésnek tűnt. Szükségem volt egy álnévre. Rövid és rejtélyes. Vera Verina – döntötte el. Őrült, heves és fényes. Megnézte magát a tükörben. „Festenem kell. Tűzvörösben!". És tornacipő. És piercing. És dohányzik. "Kamera!" Verának hirtelen eszébe jutott.

A helyzet nyilvánvaló komikussága ellenére a hősnő mindent megtett, hogy elkezdje népszerűsíteni saját márkáját - a történet tökéletesen illusztrálja a személyes márka promóciós előkészítésének minden szakaszát! Érdemes-e korábban emlékezni a kamerára 🙂

A személyes márka népszerűsítésének megkezdése előtt meg kell határoznia a főbb pontokat:

• Milyen terméket (egyedi terméket, szolgáltatást vagy áru- és szolgáltatáskészletet) fog kínálni. Itt fontos megérteni, hogy amit eladsz, annak olyan egyedinek kell lennie, mint amilyen te vagy, hogy megtestesítse különleges ötleteit és projektjeit. A Masha Ivanova személyes márkanév alatt nem értékesítenek Microsoft márkájú berendezéseket, de a Masha Ivanova által tervezett ékszerek nagyon alkalmasak promócióra! Fokozatosan bővítheti termékei és szolgáltatásai körét, de "második frontot" csak akkor nyithat, ha személyes márkája némi elismertségre és pozitív hírnévre tett szert az eredetileg választott tevékenységi körben. Kezdje ékszertervezőként, de utána „lőhet” olyan hírekkel, mint „Maria Ivanova tervező saját éttermet nyit!”.
• Milyen kép és "legenda" lesz? Jól működnek a szegény, de tehetséges és céltudatos "garázszsenikről" és eleinte fel nem ismert történetek. kreatív emberek Az emberek szeretik a fényes sikertörténeteket. Gyere elő a sajátoddal. Nem érdemes a semmiből kitalálni egy karaktert, a hazugságok könnyen feltárulnak, és undorító hatással vannak a hírnévre, de nagyon is lehetséges, hogy ügyesen megszerkeszted az életrajzod nyilvános változatát. Itt illik felidézni a sikereket, és a leküzdött nehézségeket, és a régóta tartó átmeneti el nem ismerést stb. Nem „anya és apa adott pénzt az induláshoz”, hanem „a szüleim mindenben támogatnak”. Nem „hármasért tanult az egyetemen”, de „soha nem szeretett olyan dolgokra áldozni és erőfeszítéseket tenni, amelyekre a való életben nincs szükség”. Nem „dolgozott a Mac-en, mert nem vitték sehova”, hanem „már akkor is az induláson gondolkodtam”. Ugyanez a képpel – szükséged van rá! De nem viselheted egész életedben egy elegáns hölgy képét, aki még otthon sem mossa ki skarlátvörös rúzsát, és papucs helyett tűsarkú cipőt hord, ha ma veszed fel először az életed, és a tegnap (ahogy mellesleg tegnapelőtt, sőt jó húsz évvel azelőtt is) tornacipőben és egy gramm smink nélkül boncolgatva. A képnek is szervesnek kell lennie az Ön számára.
• Mi a márkája célközönsége? Ezen múlik a személyes márka népszerűsítése, és hogy melyik imázs lesz a legsikeresebb, és persze hogy melyik termék fog a legjobban eladni... Kinek tetszene, amit alkotsz vagy létrehozni szeretnél - hány éves a tipikus vásárlód, milyen nemű, milyen végzettsége van, milyen területen dolgozik és milyen jövedelmi szinttel rendelkezik, mire költ, milyen kulturális és esztétikai ízlése van? Bármilyen fényes is a személyiséged, legyen egy csoport, akinek tetszeni fog: ez a célközönséged.

Mit tartalmaz a „személyes márka népszerűsítése” fogalma? Ez a maximális nyilvános értesítés az Ön tevékenységéről. És itt jók... nem, nem minden eszközzel, hanem azok, amelyek segítenek kapcsolatot teremteni a célközönséggel.

Milyen promóciós eszközök hoznak jó eredményeket?

Természetesen sok függ a választott tevékenységi kör sajátosságaitól, de vannak univerzális receptek is bármely személyes márka népszerűsítésére:

• Promóció (és nem egy közösségi hálózaton, hanem különböző!): közösségek létrehozása és fenntartása, reklám és poszt tematikus és tematikus közösségekben stb.
• Kiadványok és médiajelentések Önről és az Ön által készített híradásokról.
• Kültéri és nyomtatott reklám.
• Híradók tényleges készítése: események, társadalmilag érdekes események, esetleg pletykák vagy botrányok az Ön személyével kapcsolatban – minden olyan pillanat, amiről beszélni fog!

Természetesen nehéz az összes lehetséges promóciós technikát egy cikkbe illeszteni, de a fő elv az, hogy mást csinálj, mint mások, és bátran fedd le tevékenységeidet! A "szerény módon" promóció nem ad jó és gyors eredményt!

Ha korábban csak a híres és nyilvános emberek személyes hírnevét kellett figyelemmel kísérni, most az internet fejlődésével együtt ez minden második ember számára fontos feladat. Tehát kinek kell figyelnie saját hírnevét és nevét a hálózaton:

• nyilvános emberek, akiknek jó imázsra van szükségük - írók, művészek, politikusok, színészek, énekesek, hírességek, sportolók és szeretteik;
• a cégek első személyei. Egy vállalkozás hírneve 30%-ban a vezető vagy az első személy imázsától függ. Ezek a Kaliforniai Egyetem kutatásának eredményei;
• szakértők, szakterületük szakemberei, akiknek a nevét nem szabad bemocskolni;
• megüresedett állásokra jelentkezők. Ma a HR vezetők biztosan érdeklődni fognak Önről, az önéletrajzból származó információk és az interjú eredménye alapján nem elég;
• a kreatív tevékenységet folytató vállalkozók és startupok további bevételt keresnek. A népszerűsítés és a pr promóció segíthet abban, hogy egy személyes, személyes márka nyereséges tevékenységgé váljon;
• azoknak, akik csak kifejezni akarják magukat.

Ez a lista még bővíthető, hiszen korunkban már a második fele is jobban tanulmányozhatja Önt a globális web egyszerű eszközeivel.

Mi adja a személyes márka népszerűsítését az interneten:

1. A tudatosság növelése és a tudatosság növelése.
2. Kép létrehozása. Szakértőként vagy szakértőként pozícionálhatja magát bizonyos terület, hogy mindenkit meggyőzzön a hozzáértéséről.
3. A márkád az versenyelőny az online alulreprezentált emberekhez képest. Ez fontos például a különböző pozíciókra pályázók számára.
4. Kiegészítő kommunikációs eszköz. Szükség esetén képesek lesznek megtalálni és kommunikációt kialakítani.
5. Pozitív hírnév. Ha kiszorítja a negatívot a keresés TOP-jából, megfelelő fényben jelenhet meg a nyilvánosság előtt.
6. Közvetett és közvetlen üzleti előnyök. Személyes márka létrehozásával és népszerűsítésével lendületet adhat az üzletfejlesztésnek, javíthatja a cég hírnevét, sőt profitnövekedést is biztosíthat.

Online technológiák a személyes márka népszerűsítéséhez

Könnyebb nevet szerezni magának online, mint offline. Ehhez sok esetben még pénzbeli befektetés sem kell, hanem csak idő! Hozzon létre fiókokat a közösségi hálózatokon, önéletrajz a professzionális szolgáltatásokról, saját blog fenntartása – mindezek lehetőséget kínálnak arra, hogy bárki egy kicsit híresebbé tegye magát széles közönség számára.

Tehát a személyes márka népszerűsítésének technológiája csakis ezen alapulhat ingyenes funkciók. Ehhez szüksége van:

1. Hozd létre a blogodat ingyenes szolgáltatások, például a Bloggeren, vagy hozzon létre egy profilt egy népszerű tematikus webhelyen, ahol publikációkat tehet közzé, állapotokat vagy megjegyzéseket írhat.
2. Keresőmotorra optimalizált önéletrajz kidolgozása és közzététele. A LinkedIn szolgáltatás és a népszerű álláshelyek, ahol fiókokat kell létrehozni, ideálisak erre. Töltse ki az összes fontos pozíciót, minél több információ áll rendelkezésre, annál jobb Önnek, mint álláskeresőnek.
3. Hozzon létre oldalakat a vezető közösségi hálózatokon - Twitter, Facebook, Vkontakte. Ezek a közösségi média profilok jó helyen állnak. Az oldalakon fotókat tehet fel, híreket oszthat meg, kommunikálhat. De ne feledje, hogy van különbség a közélet és a magánélet között. Ha szét akarja választani őket, indítson külön oldalakat - egyeseket álnéven - rokonok és barátok számára, másokat pedig valódi néven - széles közönség számára.
4. Teremt Fiókok fotó és videó szolgáltatásokban. Instagram, Flickr, YouTube – ezek a webhelyek népszerűek, így fiókjaik jó helyen állnak kereső motorok. Ám nem nélkülözheti az átgondolt promóciós stratégiát: bizonyos esetekben kivétel nélkül szinte az összes fotót és videót közzéteheti, míg más esetekben szigorúan szűrheti az információkat, hogy ne rontsa el személyes hírnevét.
5. Használjon más eszközöket, például egy prezentációkészítési szolgáltatást - SlideShare, hozzon létre profilt tematikus blogokon vagy fórumokon, hozzon létre podcastokat ...

A komoly megközelítéshez szakemberekkel való együttműködésre van szükség

Ezek ingyenes utakat nem mindig elegendő az egyén helyes elhelyezéséhez a globális weben. Ezért a személyes márka népszerűsítésének technológiáinak a szakemberek tapasztalatán és tudásán, világos stratégia és cselekvési taktika kialakításán kell alapulniuk.

Ebben az esetben kb ingyenes promóció már nem beszélünk, de olyan hatékony eszközöket használnak, mint:

1. Az oldal keresési promóciója.
2. SERM - hírnévmenedzsment, a negatívum kiküszöbölése, a pozitívum felépítése.
3. PR szolgáltatások, vendégküldés, véleményformálókkal való munka.
4. SMM közösségi kezeléssel különböző közösségi hálózatokon.
5. Direkt marketing stb.

Mindezeket a promóciós módszereket megrendelheti tőlünk - a Yeella hírnevét kezelő és internetes marketing ügynökségektől. Forduljon hozzánk, ha szolgáltatásokra van szüksége személyes márkájának internetes népszerűsítéséhez és céljai elérésének garantálásához!

Személyes márka Mindenkinek megvan – ismert marketingesnek, háziasszonynak, gyereknek. Ez az a kép rólad, amely mások fejében formálódik: az Önnel, termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos asszociációk. Oly módon a márka egyenlő a hírnévvel: Negativitást, tiszteletet, gyűlöletet, szerelmet vagy egyéb érzelmeket válthat ki.

Személyes márka szükséges:

• növelje a célközönség lojalitását termékei, szolgáltatásai, ajánlatai iránt;
• széles vagy szűk célközönség ismertségének növelése;
• pozicionálja magát szakértőként bármely területen, és ezáltal növelje a szolgáltatások vagy áruk költségeit – egy szakértő termék mindig többe kerül.

Példák

Számos példa van a sikeres személyes márkaépítésre. Például világhírű személyiségek:

• Elon Musk- Vállalkozó és feltaláló. Két nagyvállalat, a Tesla Motors és a SpaceX vezérigazgatója. Mindkét cég új technológiákkal dolgozik, így az Elon az új megoldások támogatójaként pozicionálja magát. Valójában ő az. Elon Tesla autót vezet, és azt tervezi, hogy 2020-2025 között emberes küldetést hajt végre a Marsra. Sikerének titka a folyamatos fejlődés.
• Vlagyimir Putyin- politikus, elnök Orosz Föderáció. Hazánkban mindenki ismeri. Pozicionálja magát jelöltként a lakosság körében, és ténylegesen együttműködik velük - figyelembe veszi a különböző érdekeket társadalmi csoportok, vallások, korok.
• Quentin Tarantino- termelő. Filmjeit túlzás nélkül az egész világon ismerik. Olyan emberként pozicionálja magát, aki különleges humort hozott a moziba. Quentin sikerének kulcsa éppen benne van: a közönség azon nevet, ami a valóságban nem is olyan vicces.
• Erzsébet királynő II. Személyes márkája közvetlenül a koronázás után kezdett épülni, és a mai napig sikeresen tartja karban. Erzsébet minden nap válaszol a hétköznapi lakosok leveleire, és uralkodása alatt igazán méltó királyi modort és visszafogottságot tanúsít.

Más példák kevésbé ismertek. Ezeket az embereket szűk körökben ismerik:

• Artemy Lebegyev, tervező, tervezőstúdió tulajdonosa. Népszerűségét nagyrészt aktív vallásellenes álláspontjának és kifejező megnyilvánulásainak köszönheti. Számos bejegyzése vált hívószóvá a tervezők, szerkesztők és szerzők körében.
• Ilja Balakhnin- marketinges, a Paper Planes Consulting Agency vezérigazgatója. Sikereket kemény munkával ért el: nagy cégeknek dolgozott, köztük a Coca-Cola, a Beeline, a Russian Standard és mások számára.
• Dmitrij Kot- szövegíró, szerző Széles körben ismert szövegírók, szerzők, szerkesztők körében. Dmitrij webináriumokat vezet, megoszt hasznos információ kollégákkal, szövegeket ír. Sikerének középpontjában nevének hozzáértő népszerűsítése áll.

Könyvek: mit érdemes olvasni a személyes márkaépítésről

1. Tom Peters. „Változtasd magad márkává! 50 biztos módja annak, hogy ne legyen középszerű

Tom Peters könyvében arról beszél, hogy szerinte miért jön el hamarosan az „én-márkák” korszaka, és hogyan lehet hatékonyan népszerűsíteni személyes márkáját. A márkaépítés 50 módját tettek közzé, mindegyikben lépésről lépésre útmutató, kérdésekre adott válaszok, példák.

2. David D'Alessandro. Karrier háborúk. 10 szabály a sikeres személyes márka felépítéséhez

Ez a könyv hasznos lesz mindazok számára, akik "ki akarnak tűnni a tömegből", és sikeres márkát szeretnének építeni a saját nevében. Valójában a személyes márkaépítés 10 alapszabálya van. Ezenkívül részletesen elmondja, hogyan maradhat önmaga, hogyan dolgozhat együtt a feletteseivel, hogyan tanulhatja meg beismerni és semlegesíteni a hibáit, és mit kell tennie a versenytársakkal.

3. Igor Mann. "1-es szám"

Ez a könyv teljesen igazodik az orosz valósághoz, mert egy jól ismert oroszországi marketinges írta, aki helyi márkákkal dolgozik. Részletesen leírja hasznos tanácsok, amely segíti az illetékes személyes márkaépítést, valamint adott gyakorlati feladatokat. Mondhatnánk, hogy az egész könyv egy egyszerű út, ami elvezet a rés első helyéhez.

Következtetés

A személyes márkaépítés fáradságos, költséges és hosszú folyamat. De kiváló eredményeket ad: véleményét figyelembe veszik, tanácsot kérnek tőled, és jelentősen megnő az általad kínált áruk, szolgáltatások értéke.

A szabadúszónak népszerűsítenie kell egy személyes márkát: új ügyfeleket hoz, növeli az Ön értékét a jelenlegiek szemében, és lehetővé teszi a munkája árának emelését. De hogyan lehet népszerűsíteni? Mit tegyek, miről írjak? Ma beszéljünk mindenről.

Oldalakat indítunk és tervezünk a közösségi hálózatokon

Tehát először el kell indítania az oldalakat azokon a közösségi hálózatokon, ahol az Ön a célközönség– olyan emberek, akik részesülhetnek szolgáltatásaiból. A standard a Facebook, Instagram, LinkedIn, Behance. A VK-ban és az Odnoklassnikiben a személyes márka népszerűsítése hálátlan feladat, valószínűleg nem találja meg a célközönségét. De még mindig megéri: nézze meg a profilcsoportokat, elemezze a témával kapcsolatos bejegyzések népszerűségét (elsősorban a megtekintések és kedvelések számát), kérdezze meg azokat, akik ezeken a közösségi hálózatokon népszerűsítik oldalaikat, mennyire hatékony ez számukra.

Ezután helyesen kell megterveznie profilját: jobb, ha jó minőségű (ideális esetben professzionális) fotót készít a profilképéhez, ad hozzá egy tematikus borítóképet (írhat szolgáltatásairól, elhelyezheti rajta a logóját) és helyesen töltsd ki magadról az adatokat. Röviden és egyértelműen meg kell adnia a potenciális ügyfeleknek, hogy Ön kicsoda és mit csinál. Például:

Facebook profilom: egyértelmű, hogy mivel foglalkozom és hogyan jutottam el idáig a karrierem során

Ezután töltse ki a munkákat. A tapasztalatodnak egyértelműnek kell lennie. Ha már régóta szabadúszó, csak jelezze: a Facebookon például bármilyen munkahelyet létrehozhat és jelezze. A LinkedIn-en részletesen le kell írnia mindent, amit csinál: mit tehet, milyen projekteket végzett, és milyen munkát végez a legjobban.

Az előző munkahelyen végzett feladatok részletes és érthető leírása

Az Instagramon meg kell jelölni a tevékenységi körödet és azt az elérhetőséget, amelyen fel lehet venni veled a kapcsolatot – nem mindenki használ erre személyes üzenetet. A legjobb megoldás az egyik üzenetküldő vagy a webhelyre mutató hivatkozás megadása.

A profilod a névjegyed, ezt mindig tartsd észben.

Kitűzni egy célt

Általában két cél van: új ügyfeleket vonzani, vagy vevőt találni a tanfolyamaira, ha már évek óta dolgozik a szakterületén, és kész tapasztalatokat megosztani bankjegyekért cserébe.

A cél határozza meg az oldalak tartalmát, bár kombinálható:

• számára potenciális ügyfelek fontos az Ön szakértelme és képessége, hogy képességeit üzleti tevékenységük javára alkalmazza;
• az Ön szakértelme a potenciális hallgatók számára is fontos, de aggasztja őket, hogy kurzusai hogyan segítik őket a karrierlétrán feljebb jutni, többet keresni, újat tanulni.

A cél meghatározása után írja le azokat a feladatokat, amelyeket hozzászólásokon keresztül fog megoldani. Lehet:

• tanfolyamok értékesítése;
• vonzza az embereket a webináriumra;
• ügyfelek vonzása konkrét igényekkel (magas költségvetésű és/vagy hosszú távú projektek, kisebb részmunkaidős munkák stb.).

A hozzászólások körülbelül 30%-ának közvetlenül, a többinek közvetetten kell megoldania ezeket a problémákat. Az első kategóriába tartoznak az úgynevezett eladási posztok, amelyekben sima szöveggel közli, hogy milyen szolgáltatásokat nyújt, vagy mit tanít.

Úgy tűnhet, hogy ez túl agresszív reklám, de bebizonyosodott: szolgáltatásajánlattal reagálnak a legjobban a „homlokra” tett posztokra. Így mutatod meg, hogy a projekteket meg tudod valósítani, és a kétkedő ügyfelek (akik a szakértői hozzászólásaid alapján azt gondolhatják, hogy túl menő vagy ahhoz, hogy velük dolgozz) maguk is írnak neked. A tanfolyamok potenciális vásárlóinak így részletesen elmondja, milyen előnyöket hozhat számukra. Ha zavarban van, emlékeztesd magad arra, hogy ez nem szemtelenség, hanem tájékoztatás: máshogyan tanulnak meg ügyfeleid és diákjaid arról, amit csinálsz, ha nem az ilyen kiadványokból?

Ötletek közzététele

Általában maguk a bejegyzések jelentik a fő problémát: mit írjak? Miről? Nem túl elbizakodott? Mi van, ha senki sem olvas? Mi van, ha azt gondolják, hogy okos vagyok?

Nos, és így tovább. Ha félsz és kételkedsz jó projektek nem fogsz kapni. Önbizalmat és kitartást kell fejlesztened. Magáról írni nem szégyen. De rossz dolog tenni valamit, és hallgatni róla, mert lehet, hogy valakinek szüksége lesz a szolgálataira, de a félénksége miatt ennek az embernek valami amatőrhöz kell fordulnia. És add neki azt a pénzt, amit kereshetsz.

Tehát itt van néhány téma, amelyeket felváltva kell írnia a személyes oldalakra. Természetesen közzétehet néhány személyes posztot, gondolatot, fotót, de készítsen két professzionálisat az egyik személyes poszthoz.

1. A projekt sikeres befejezése.

Ön megkapta a projektet és átadta a megrendelőnek. Még néhány eredmény is lehet (például, ha Ön webhelytervező, és olyan landing oldalt fejlesztett ki, amelyről n értékesítés érkezett). Írja az oldalára: „Múlt héten egy nyitóoldalt fejlesztettem a számára fogászati ​​Klinika. Szépen és ami a legfontosabb: hatékonyan sikerült – az ügyfél azt mondta, hogy az alkalmazásokra való átállás 20%-kal magasabb, mint az előző landolásnál. És egy képernyőkép az oldalra mutató hivatkozással.

Így mutatod meg, mit hoz a munkád. valódi haszonés végül ő az, aki minden ügyfelet izgat.

Egy jól ismert ügynökség emésztőrendszerébe kerülni nagy eredmény

2. Szakmai nehézségek és megoldásuk

A munka bármely szakembere bizonyos problémákkal szembesül. Vagy a kód nem működik, vagy a videó nem jelenik meg, és így tovább. Elegáns és egyszerű megoldást talált? Jelentse be az oldalon. Ezenkívül megoszthat bővítményeket, műveleteket és egyéb eszközöket, amelyek segítettek a munkájában. A nagylelkűséget (az ésszerűség határain belül) értékelik és kifizetődik.

Menő eset, pontos számok és 2018-as trend - videó

3. Megjegyzések a szakterületén történt eseményekről és jelenségekről

Kövesse a konferenciákat és a nagy horderejű eseményeket, és beszéljen róluk. A szubjektív vélemény jó ok a vitára, ami azt jelenti, hogy bejegyzése megjelenik más emberek hírfolyamában, akik potenciális ügyfelek lehetnek.

A Cossa szerkesztő emlékeztet egy másik fontos 2018-as trendre - óránkénti videók az Instagramon (és emlékezteti az oldal vendégeit, hogy ő a Cossa szerkesztő)

4. Projekt végrehajtási folyamat

A szerkesztő és szövegíró egy podcastot vezet, és őszintén beszél a hibákról

5. Szakértői vélemény

Az ügyfelekről is lehet és kell is írni – látniuk kell, hogy partnernek tekinti őket, nem munkáltatónak

Szintén hasznos szakértői cikkeket írni (például a Cossa munkahelyének megszervezéséről és a szabadúszó munkabeosztásról írtam), és a közösségi hálózatokon linket teszek közzé egy megjegyzéssel „Megosztottam az elmúlt 5 tapasztalatát” év, hasznos lesz a kezdő tervezők számára”, ha a tervezésről ír. Olvassa el, mely médiában publikálhat.

Hogyan válhat széles körben ismertté a nem legszűkebb körökben? Minden egyszerű. Első látásra. Egy kis pénz az elején, egy kis manipuláció és éljenzés – te vagy a vélemények vezére! Hát persze, ha Ön szakértő, tudja, hogyan készítsen egyedi tartalmat (igen, ismét!), nyugodtan tud tanácsot adni, és nem mohó a tanácsokkal. És készek vagyunk lépésről lépésre követni a javasolt utasításokat.

Ez a második cikk a közösségi média népszerűsítéséről szóló sorozatban, amelyet szíves engedéllyel teszünk közzé. Dmitrij Rumjancev. ().

2014–2015-ben a szemem előtt a nagyközönség számára ismeretlen szakemberekből lettek tagadhatatlan véleményvezérek. Személyes népszerűségem tízszeresére nőtt köszönhetően korrekt munka a VKontakte-ban. Egyre népszerűbb a személyes márka népszerűsítése a közösségi oldalakon, és itt az ideje ennek, miközben a verseny gyakorlatilag nulla.

Felhívom a figyelmet arra, hogy a személyes márka professzionális közegben történő népszerűsítéséről lesz szó. Művészekkel, zenészekkel és más szórakoztató résekkel minden bonyolultabb.

Egyáltalán miért reklámoznak egy személyes márkát? A válasz egyszerű: egy erős személyes márka lehetővé teszi, hogy szinte minden versenytársból kijuss az üzletben, ahol szakértő vagy. Vegyünk például egy rést keresés promóciója oldalak – egy átállás ára kontextuális reklámozás eléri a 600 rubelt. Az organikus keresésben néhány évvel ezelőtt szinte lehetetlen volt az első helyeket megszerezni. A searchengines.guru szakmai fórumon azonban vannak olyan szakemberek, akik rendszeresen szerezhetnek ügyfeleket a webhely promóciójára, ha helyesen dolgoznak ezen az oldalon. És gyakorlatilag ingyenes. Mindez azért, mert jó hírnevük van a fórumon. A nevük hallatszik.

A személyes márka promóciója kiválóan alkalmas szabadúszók, trénerek, vállalkozók számára. A siker egyetlen feltétele pedig az, hogy alaposan megérted-e a problémádat vagy sem. Minden más követni fog.

Valószínűleg sokan olvastak olyan népszerű szerzők könyveit, akiknek a személyes márka kialakítása érdekében azt tanácsolják, hogy tanuljanak szónokot, szánjanak időt megjelenésés modor.

Tehát a közösségi hálózatokban ezek másodlagos dolgok. Igen, bizonyos mértékig bónuszokat hozhatnak és felgyorsíthatják a promóciót, de tökéletesen meg lehet nélkülük. A legfontosabb az, hogy minőségi tartalmat írjunk, vagy rögzítsünk videóra, és kommunikáljunk a közönséggel. Ha van tartalmi és kommunikációs készséged, bármire képes vagy!

Ez a cikk egy lépésről lépésre szóló útmutató.

Ha hűségesen végigcsinálod az összes lépést, népszerűsége jelentősen megnő. És azt tanácsolom, hogy kövesse az összes pontot abban a sorrendben, ahogyan leírták. Ez azt jelenti, hogy "lépés balra, lépés jobbra - végrehajtás"? Természetesen nem. Ismerek olyan embereket, akik csak 3 vagy 4 lépéssel váltak ismertté. Csak az enyém személyes tapasztalat azt mondja, hogy ez a sorrend a leghatékonyabb.

A közösséged

Az első lépés a közösségi és személyes oldal elindítása. Enélkül a promóció nem lesz rendszerszintű, és a VKontakte közösségi hálózat által kínált számos lehetőséget kihagy. Például, ha csak egy személyes oldalon keresztül dolgozik, akkor nem fog tudni célzott hirdetéseket használni (legalábbis még nem).

A személyes márka népszerűsítése esetén többféle közösségi pozicionálási lehetőség kínálkozik:

- Érdeklődési pozicionálás. Az embereket egy rés köré hozod össze, nem a saját személyed köré. Toborozzon tagokat a közösségbe, majd dolgozzon ezzel a közönséggel. Tipikus példák: "Lépésről lépésre törlés", "Célzott hirdetési képzés" , "Internetes marketing A-tól Z-ig".

- Személyes blog. Itt azonnal jelzi, hogy ez a személyes blogod. Az ide érkezők megértik, hogy te vagy az, aki létrehozza a tartalmat. Tipikus példák: CPA KING, Andrey Parabellum.

- Szokatlan megoldások. A nem szabványos promóció egyik legérdekesebb lehetősége, amely a közelmúltban trendté vált, a nyilvános célok. Ayaz Shabutdinov volt az első, aki elindította. most úgy hívják, hogy " Cél: évi 1 milliárd rubel". A lényege az, hogy te élő mesélje el sikertörténetét: hogyan érte el célját és mit tett. Valójában az olvasóknak van egy részletes esetük.

Tartalomírás

A következő lépés az egyedi tartalom létrehozásának megkezdése. Azért van rá szükség, hogy a körülötted lévőknek bizonyítsd kompetenciádat a választott területen. Tartalom nélkül el sem kezdheti a reklámozást a közösségi hálózatokon.

A tartalom típusai a következők:

• Szakértői cikkek;
• esetek (sikeres és sikertelen), eredmények;
• kísérletek;
• videós oktatóanyagok: konkrét instrukciók, elmélet, technikai dolgok;
• töltési feladatok ötleteléshez; rejtvények a találékonyság érdekében;
• különleges vélemény a kulcsfontosságú eseményekről.

A tartalomnak meg kell mutatnia tudásának szintjét. Semmilyen esetben ne másoljon mások cikkeit a forrásra való hivatkozás nélkül. Egy szakértő számára ez teljes kudarc.

És azt is vegye figyelembe, hogy ebben a szakaszban még túl korai kommunikatív tartalmat használni. Később csatlakoztatja. Kezdetben kevés felhasználó van a közösségben.

Hirdesse közösségét

Harmadik lépésben, elegendő tartalom közzététele után kezdje el népszerűsíteni közösségét célzott hirdetésekkel és szponzorált bejegyzésekkel. Ez különösen fontos az elején. Ki kell húzni, de az eredmény megéri.

Az Ön feladata 2-3 ezer ember toborzása reklám segítségével; akkor lehetséges, hogy a közösség magától kezd növekedni. Továbbá a további lépések során pénzt is fektethet be, vagy esetleg nem fektet be. Pénzt injektál a reklámozásba alapvetően lehetővé teszi, hogy nagymértékben felgyorsítsa népszerűségének növekedését.

Tanácsadó

Az első résztvevők toborzása után tanácsokkal és konzultációkkal segítheti őket. Semmi sem működik jobban a személyes márka népszerűsítésében, mint az időben történő segítség. Hiszen ahhoz, hogy kapjon valamit, először is azonos értékűt kell adnia. Ugyanakkor nemcsak a közösségében, hanem a résén lévő más tematikus csoportokban is tanácsot adhat.

A tanácsadás feltételesen két fő területre osztható: a résztvevők projektjeinek elemzésére és konkrét kérdésekre adott válaszokra. Mindez megtörténhet mind a közösségi falon a kommentekben, mind a speciálisan létrehozott témákban / beszélgetésekben.

A tanácsadói trükkök egyike, hogy valamelyik hozzád közel álló tematikus csoport beszélgetéseiben fix témát vásárolsz, vagy akár ingyenesen ajánlod fel a szolgáltatásodat. Például Ön állatorvos, és szeretné népszerűsíteni személyes márkáját. Ebben az esetben csoportosan ingyenes konzultációkat szervezhet az állatokról vagy az online kisállatkereskedésekről. De a fizetett promóció még mindig könnyebb.

Vannak olyan szakemberek a VKontakte-n, akik főként tanácsadás és bemutatás révén építettek fel személyes márkát (erről lentebb olvashat). Látni, ahogy csinálják, lenyűgöző látvány. És ami a legfontosabb - nincs pénzügyi költség.

háttérvilágítás

Egy másik fontos szakasz az úgynevezett megvilágítás. Minden tematikus csoportban ismerni kell. Rendszeresen jelenjen meg a kommentekben, vegyen részt vitákban, vitatkozzon, fejtse ki eltérő véleményét. A csoportos kommunikáció mellett jól működik a saját résében, a személyes oldalakon lévő véleményvezérekkel való érintkezés. Értelemszerűen maximális figyelmet vonzanak személyükre. Listát kell készítenie a legnépszerűbb emberekről, és rendszeresen kommentálnia kell publikációikat.

Természetesen a megjegyzéseknek értelmesnek és hasznosnak kell lenniük. A véleményformálók olyan vezetők, akik gyorsan felismerik az alacsony minőségű tartalmat, és megértik, kivel van dolguk. Ha kívánja, tönkretehetik az előléptetését, ha valamit rosszul mond.

A következő lehetőség a szakértőkkel való vita. Sok fülkében vannak olyan kérdések, amelyek sokféle nézőpontot tesznek lehetővé. Írhatsz egy cikket, amelyben megkérdőjelezed a véleményvezérek nézőpontját. Ugyanakkor említésekkel mindenképpen hívd meg ellenfeledet a „szálra”. Ha a cikk minőségi érvekből áll, a vita nagyon izgalmasra sikeredhet.

A szakértő dicsérete, munkájának vagy eseteinek jóváhagyása jól működik. Például amikor Szentpéterváron tartottam egy szemináriumot a célzott reklámozásról, kollégáim újraküldtek, és erről írtam az oldalamon. Itt azonban az a legfontosabb, hogy ne vigyük túlzásba. A rendszeres hízelgés visszaüthet.

Használhatsz trollkodást és provokációt. Vannak, akik erre építik a promóciót. De sok kockázat van itt – túl könnyű tönkretenni a hírnevét.

Nem kockáztatnám.

Bevonás

A konzultáció szakaszában már lesz némi „mozgás” a hozzászólásokban a közösségében. Ez azonban tovább stimulálható. Ez azért történik, hogy a neved egyre gyakrabban felvillanjon, és a felhasználók egyre gyakrabban emlékezzenek rád. Itt jön a segítség a kommentekben szereplő kommunikatív tartalom és munkamódszerek, amelyeket külön cikkben írok le.

Mi a legjobb kommunikációs tartalom?

• problémás kérdések megvitatása az Ön fülkéjében;
• éjszakai, pénteki vagy szakértői chat;
• „ütközés” vagy „főtt”;
• őszinte nyilatkozatok;
• tapasztalatok megosztására vonatkozó kérések a kapcsolódó területeken;

Fejlesztések

A promóció fontos állomása a különböző formátumú élő előadások közönség előtt. Így az emberek jobban megbíznak benned.

Ezért, ha megérti a rést, indítson ingyenes és fizetős szemináriumokat, webináriumokat és képzéseket, valamint vegyen részt a maximális szám speciális konferenciák. A webinárium összeállítása sokkal egyszerűbb az összes előző lépés elvégzése után, mintha azonnal elkezdené (még nem fogod tudni). Ugyanez vonatkozik a konferenciákra is. Ahogy nő az elismertsége, maguk a szervezők is elkezdenek meghívni Önt, mert mindig van igény a minőségi előadókra.

Természetesen szigorúan tilos gyenge tartalmat adni az ilyen előadásokon - különben csak rontja a helyzetet, és "vízöntő" hírnevet szerez.

A képzési tevékenységeken kívül mindenféle nem szabványos megoldást használhat. Például egy közvetlen élő vonal a kérdésekre adott válaszokkal, ahogy én, Sergey Fedyunin és Pavel Gurov tettem, vagy egy meghívó egy bulira a születésnapom tiszteletére - Alena Lenskaya példáját követve.

Az esemény után ne felejts el fotóriportokat készíteni és visszajelzéseket gyűjteni. Ez további társadalmi bizonyítéka szakértelmének.

Minőségi könyv írása a témában

A könyvet továbbra is a személyes márka népszerűsítésének legmenőbb módjának tartják. Főleg papír, amelyet a boltokban árulnak. Csak egy van fontos árnyalat- Biztosan jó minőségű könyv.

Sok információs üzletember szeret beszélni a promóció ezen szakaszáról. Lelkükben az a gondolat cikázik, hogy egy könyv puszta jelenléte automatikusan szakértővé tesz. Ez azonban mind a gonosztól van. A minőségi tartalom szakértővé tesz. Az "Ózonon" egy csomó olyan könyv található, amelyeket emberek ezrei olvastak és felejtettek el. Senki sem ismeri a szerzőit.

Könyv írásakor mindig felmerül a kérdés: dolgozzon együtt egy kiadóval, vagy reklámozza saját maga a PDF-verziót. Az én szemszögemből a kiadóval való együttműködés hatékonyabb, ha ismert. Disztribúciós hálózatuk van, és a PDF-verzió eltér az online áruházakban.

Egy könyv kiadásával nem fogsz keresni semmit. De nem erre van írva. Az első, „VKontakte Business Promotion” című könyvem két kiadásából annyit kaptam, amennyit keresek az ügyfelektől két hét alatt. Nem véletlenül jelzem ezt a lépést a leírt szakaszok után - ha van már felhalmozott vagyonod közösséged és növekvő népszerűséged formájában, akkor a könyved gyorsan elfogy. Igen, és a kiadók sokkal előzékenyebbek lesznek, ha látják, hogy megvan a saját „terjesztőbázisa”.

Ha rendszeresen ír cikkeket, akkor könyvet írni nem nehéz. Csak össze kell rakni és helyesen rendszerezni őket.

Személyes oldal fenntartása

Az emberek nagyon szeretnek a kulisszák mögé nézni, követni a véleményvezéreket, érdekli őket magánéletük, életmódjuk. Egy bizonyos szakaszban, amikor némi népszerűségre tesz szert, kezdje el értelmesebben karbantartani személyes oldalát. Ezt a szabályt azonnal betarthatja, csak eleinte kevés olvasója lesz.

Igen, természetesen választhat olyan stratégiát, amikor csak szakmai kérdésekről ír, és nem megy bele a személyes területekre. Ez is lehetséges. De mégis - ez egy további figyelem.

Miről írjunk egy személyes oldalon?

• magánélet: gyerekek, család, hogyan töltitek együtt az időt. Vagy ha nincs család, hogyan keresed a férfit/nőt?
• mi motivál, hogyan telik a munkanapod;
• személyes hatékonyság: mit teszel céljaid elérése érdekében;
• önéletrajz;
• betekintés egyes események, találkozók kulisszái mögé;
• fotók az utazásokról;
• megfigyelései a társadalmi élettel kapcsolatban;
• eltérő vélemények különböző iparági kérdésekben.

Személyes kapcsolatok

Miután megvan az első hozzád hűséges emberek csoportja, próbálja meg személyesen megismerni őket. A fehér barátság (egy hozzád hű közönség barátként való hozzáadása) jó, de az igazi barátság százszor menőbb. Hűséges, igazi barátok, akik szájról szájra kezdenek és ajánlanak téged.

Javasolj nekik témákat, találkozz péntekenként a bárokban, segíts tanácsokkal, jelentkezz kedvezményekkel vagy akár ingyen rendezvényekre. A személyes kapcsolatoknál nincs jobb – ezek bőven megtérülnek.

Privát csevegések és közösségek

Ha a niche-ben vannak privát chat-ek és közösségek az elit számára, mindenképpen próbáljon meg eljutni oda. Nem azért, mert menő, tekintélyes és emeli a státuszt, hanem mert nagyon sokszor igazi szakemberek és a legtudatosabb közönség ül ott. Az ilyen közösségekbe a belépés fizetős vagy személyes ajánlás alapján történik. Ez a megközelítés kizárja az ingyenélőket és a véletlenszerű embereket. Személy szerint az ilyen csevegések sok nagyon klassz ismerőst hoztak nekem.

Ha minőségi tanácsokat adsz ezekben a közösségekben, akkor fokozatosan elkezdenek ajánlani a szakemberek, és ez az egyik legfontosabb feltétele a személyes márka népszerűsítésének.

* * *

A fenti lépések elvégzése jelentősen növeli hírnevét. Vannak azonban még mindig olyan trükkök, amelyeket hasznos ezekkel a lépésekkel párhuzamosan alkalmazni az összes folyamat felgyorsítására.

Ne feledkezzünk meg arról sem, hogy a javasolt híreken keresztül videókat, cikkeket vagy esettanulmányokat helyezzenek tematikus csoportokba. Megteheti pénzért vagy ingyen. A témacsoportokból gyakran hiányzik a jó tartalom, így sok mindent közzétehetsz a semmiért.

És természetesen használd a fehér barátkozást (konzultáció után, segítség privát üzenetben, pozitív kommunikáció a falon, lájkolás, anyagaid vagy kommentjeid újraküldése).

Megvalósítani!

sp-force-hide ( display: none;).sp-form ( display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; szélesség: 800px; max-width: 100%; border- sugár: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; keretszín: #dddddd; keret stílusa: tömör; keret szélessége: 13px; betűcsalád: Arial, "Helvetica Neue ", sans-serif; háttér-ismétlés: nincs ismétlés; háttér-pozíció: középen; háttérméret: auto;).sp-form bemenet ( kijelző: inline-block; átlátszatlanság: 1; láthatóság: látható;).sp -form .sp-form-fields-wrapper ( margó: 0 automatikus; szélesség: 750 képpont;).sp-form .sp-form-control ( háttér: rgba(255, 255, 255, 1); keretszín: rgba (217, 217, 217, 1); szegélystílus: tömör; szegélyszélesség: 1 képpont; betűméret: 15 képpont; kitöltés balra: 8,75 képpont; jobb oldali kitöltés: 8,75 képpont; szegélysugár: 0 képpont; -moz -border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; magasság: 35px; szélesség: 100%;).sp-form .sp-field label ( szín: #444444; betűméret: 14px; font-style : normál; betűsúly: félkövér;).sp-form .sp-button ( border-radius: 25px; -moz-bo rder-sugár: 25 képpont; -webkit-border-radius: 25px; háttérszín: #ef002b; szín: #ffffff; szélesség: 100% betűsúly: 700 betűstílus: normál font-család: Arial, sans-serif; doboz-árnyék: nincs -moz-box-shadow: nincs; -webkit-box-shadow: nincs;).sp-form .sp-button-container ( text-align: center; szélesség: auto;)