Registrovat společnost bez názvu není možné. Nebude také možné založit bankovní účet, zadat fakturu nebo uzavřít smlouvu. Jméno společnosti je důležitou součástí image a úspěchu firmy. Mělo by být snadno zapamatovatelné, vyvolávat u zákazníků a partnerů pouze pozitivní emoce a také mít zdroj pro rozvoj samostatné značky. V budoucnu bude název LLC fungovat pro vlastníka a bude poskytovat určitou úroveň příjmu.

Název do značné míry určuje vyhlídky na rozvoj podnikání. Někteří podnikatelé potřebují hodně času a úsilí, aby se dostali dopředu, zatímco jiní mají štěstí. Existují statistiky pozitivních změn ve finanční situaci společnosti po změně názvu. Název LLC by se měl stát silným marketingovým nástrojem. Zkušení specialisté již dlouho vyvinuli zásady a pravidla pro sestavení optimálního názvu podniku.

S výběrem jména ale nespěchejte nebo použijte první, které vás napadne. Je těžké přeceňovat význam slova v životě člověka. Mnozí si vzpomenou na slova kapitána Vrungela: "Jak loď nazýváte, tak popluje." Druhá část článku uvádí důležitá informace na energii slov. Je zde popsáno, jak zvolit správný název firmy tak, aby odrážel náplň činnosti a přispíval k prosperitě.

Jak pojmenovat značku

Výraz "značka" pochází ze staroseverského slova "fire", což znamená úspěšný obchod nebo službu. Značka je vysoce kvalitní produkt s dobrou pověstí, který zná široké spektrum spotřebitelů a dokáže vytvořit ucelený obraz produktu v myslích lidí. Má jedinečný název a symboliku. Jakékoli zboží a služby mohou být značkou: produkt, design, služba, znak atd.

Pokud se neplánuje rozšíření podnikání, například otevření malého obchodu v malém městě, existuje méně požadavků na jméno, což vám umožní být vedeni hlavní pravidla. Můžete popovídat potenciálním klientům o jméně nebo nabídnout, že si ho vyberete ze seznamu sestaveného majitelem.

Úspěšní podnikatelé nešetří náklady na vytváření a propagaci značek, jejichž práva se stanou zdrojem příjmů. Nezapomenutelné logo a dobré jméno zaručují společnosti úspěch a prosperitu na vysoce konkurenčním trhu. Krásné jméno by mělo být obchodní nabídkou, mělo by vycházet z pozitivní image produktu a nabízet jedinečné příležitosti k uspokojení požadavků spotřebitelů.

Dobré jméno LLC vám může ušetřit čas, když výrazně rozšiřujete své podnikání.

Základní zásady pro výběr jména

Značka není produkt a její název by neměl být popisem vlastností a podstaty produktu. Mělo by zdůraznit důležitý rozdíl mezi produktem a jeho konkurenty.

Název by měl vyjadřovat hodnotu firmy, vytvářet a udržovat spojení mezi produktem a spotřebitelem. Téměř každé jméno může být úspěšnou značkou, pokud se pokusíte ji sjednotit. Například Marlboro - odráží oblast, Coca-Cola - složení. Název by měl být spojen se specifiky produktu a zaměřen na další vývoj bez ohledu na komoditní situaci.

  1. Neměli byste uvádět přímý popis produktu – název by měl zvýrazňovat, nikoli popisovat. Ke zveřejnění vlastností produktu se používá reklama, marketing, opakování informací v názvu bude nadbytečné. Popisný název omezí marketingové příležitosti, když se objeví kopie produktu od konkurence. V budoucnu se může obchodní název ukázat jako generický produkt. Pozoruhodným příkladem je název prvních antibiotik s penicilinem - Terramycine, Vibramycine. Moderní léky jsou vyráběny pod patentovanými značkami - Tagamet, Zantac.
  2. Úspěšný název nemusí vůbec odrážet vlastnosti produktu. To zvýrazňuje jeho jedinečnost na dlouhou dobu (Apple).
  3. Název by měl zohledňovat časový faktor a zůstat jedinečný po dlouhou dobu. Mezi nešťastné příklady patří Radiola, což v latině znamená „teplo“, ale ve skutečnosti tento domácí spotřebič není založen na vytápění. Sport 2000 je odkazem na rok, který může v budoucnu vypadat staromódně. EuropAssitance - vazba na region, která zabraňuje šíření na další kontinenty. Silhouette (silueta) začal propagovat jogurt pro zdraví těla, ne pro hubnutí. Tento princip je důležitý zejména pro středně velké podniky.
  4. Název by měl poskytovat perspektivní vývoj na mezinárodním trhu. Například americká značka CGE je často zaměňována s konkurenční GE; Nike není způsobilá k registraci v řadě arabských zemí.

V poslední době jsou obzvláště populární následující způsoby vytváření názvu značky:

  • slabiky nebo písmena ze jmen (příjmení) zakladatelů;
  • příjmení + předpona K °, vypnuto;
  • zobrazení v části názvu předmětu produktu bez přímé zmínky (voda, moře - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Nápady na jména lze nalézt na specializovaných stránkách, které zdarma generují seznamy vhodných jmen. Můžete také použít placené služby agentury - jména, která budou vybírat kreativní název přináší štěstí.

Jaké jméno přinese štěstí LLC?

Při výběru názvu firmy se bere v úvahu reakce a emoce potenciálních spotřebitelů produktu. Mělo by to být jasné cílová skupina. Abyste se ujistili, že jméno bude úspěšné, můžete provést průzkum mezi budoucími zákazníky.

Specialisté na pojmenování vyvodili několik důležitých pravidel:

  • Názvy v seznamu by měly být jednoduché, příjemné a pro spotřebitele nezavádějící (nevhodné jsou květinářství Vityaz, restaurace Elena Prekrasnaya).
  • Není nutné, aby název odrážel informace o produktu. Hlavní věc je, že by měla být snadno vyslovitelná a vyvolávat pozitivní emoce.
  • Nedoporučuje se vázat název na zeměpisnou polohu. To vám v budoucnu umožní rychle rozšířit vaše podnikání bez přejmenování.
  • Pokud jsou v názvu cizí slova, je třeba upřesnit jejich význam a výklad. Chevy Nova byl přejmenován pro jihoamerický automobilový trh, což doslovně přeloženo „nejede“.
  1. Používání celých jmen a příjmení. Při prodeji společnosti nastávají problémy nebo se mezi spotřebiteli mohou vytvářet negativní osobní asociace.
  2. Používejte slova složitého tvaru nebo s negativním významem.
  3. Používejte šablony, otřepané fráze.
  4. Občanský zákoník zakazuje používat plné nebo zkrácené názvy státu, úřadů a místní samosprávy, veřejných sdružení v rozporu se zásadami morálky a humanity.

O používání slov Ruská Federace“, „Rusko“ a odvozená slova vyžadují zvláštní povolení a platí se dodatečná státní daň (10–50 tisíc rublů).

Název společnosti, která neplánuje rozsáhlý rozvoj, může naznačovat typ činnosti (výroba nebo instalace klimatizací - "Vánek"). Důležitý je smysl pro proporce. Těžko zapamatovatelná nebo vyslovitelná jména nepřinesou štěstí v podnikání: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Ale obchod s točeným pivem lze bezpečně zavolat s definicí vlastností produktu.

Pokyny pro vytváření úspěšných názvů společností

Pro firmy s velkou perspektivou bude ideální souhláska označující typ činnosti. Mělo by to být 1-2 jednoduchá slova. Konzistence se známými značkami negativně ovlivní zisky a může vést k soudním sporům za porušení autorských práv.

Je důležité pochopit, že nábytek Omsk nebude v Moskvě žádaný. Název musí být čitelný v běžných jazycích světa. Slova by měla alespoň vzdáleně naznačovat činnost LLC - spotřebitel musí rozumět tomu, co se mu nabízí.

Zkratka by pro jméno nebyla tou nejlepší volbou, protože mate potenciální zákazníky a odosobňuje společnost. Ze všech pravidel však existuje výjimka: BMW (Bavorský motorový závod).

Iniciály vlastníků

První možností jména jsou vždy iniciály majitelů. Možnost je dobrá, pokud je člověk respektován a slavný mezi ostatními.

Jména majitelů nebo jejich iniciály jsou oblíbené společnosti: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Můžeme připomenout známou společnost „Siemens“, kterou založili Werner van Siemens a „Phillips“ – jméno zakladatelů podniku.

Slovíčkaření

Dobrou možností může být sloučení dvou slov nebo akronym z prvních zvuků. Globální společnost Lego pochází z dánského sousloví leg godt – „hraj si dobře“. Navíc je název přeložen z latiny jako „sbírat“. Značku vytvořil neprofesionál, ale její obliba každým rokem roste.

Dobrým příkladem může být Facebook. Metoda je vhodná pro rychlá tvorba tituly. StroyGrand je univerzální název, který si snadno zapamatujete.

Výrobce sportovní obuvi Adidas je pojmenován po majiteli firmy Adolfu Dasslerovi.

Dobrými příklady názvů označujících umístění společnosti jsou ZIL (Likhachev Plant), KamAZ (Kama Automobile Plant).

Často jsou názvy nudné a pro zákazníky neatraktivní. Kreativní název propaguje značku.

Fiktivní a historické postavy

Krásná jména společností, které si vysloužily celosvětové uznání, byly někdy pojmenovány po mýtických nebo historických postavách. Pozoruhodným příkladem je „Canon“ – upravený název buddhistického božstva Kwanon. Majitelé Blue Ribbon Sports změnili svůj název na Nike Inc na počest řecké bohyně vítězství.

Na ruský trh existují také firmy pojmenované po slavných postavách - "Napoleon", "Lincoln". Mnoho značek se ukázalo být nástrojem popularity pro své vývojáře. Úspěšné značky udělaly ze svých majitelů legendy.

Asociace a životní prostředí

Historie zná úspěšné varianty názvu se slovem popisujícím přírodní jev nebo abstraktní pojem, který vyvolává asociace s produktem firmy. "Hyundai" se překládá jako "modernost" a "Samsung" - "3 hvězdy".

Tato kategorie může podmíněně zahrnovat název podle Feng Shui, který poskytuje harmonickou kombinaci symbolů s pozitivním významem. Počet písmen je omezen - ne více než 5. Poslední musí být samohláska. Dobrým příkladem může být značka Sony. Název pochází z latinského sonus - "zvuk", a v angličtině to zní jako sunny - "sluneční". Nicméně, v japonštině, sonny je ztráta. To byl hlavní důvod odmítnutí jednoho písmene n uprostřed slova.

Příklady názvů dopravních společností

úspěšný dopravní společnost by měl mít krásné jméno, které se odlišuje od konkurence. Lze použít anglická slova:

  • artway - umění + silnice;
  • dorazit - přijet;

Je povoleno kombinovat iniciály spoluvlastníků nebo část jejich příjmení. Název společnosti by měl znít jednoduše: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Při vytváření jedinečného názvu pro LLC můžete pracovat v následujících oblastech:

  • spojit předpony (auto-, trans-) a část jména (AlRosa, RusAl);
  • asociace s rychlostí, dopravou, silnicí (dráha, rychlá doprava);
  • uchýlit se k metaforám nebo si hrát se slovy (Avis je pták);
  • používejte odvozená slova z „express“, „trance“, „speed“;
  • používat zkratky (BNK - rychle, spolehlivě, kvalitativně);
  • neologismus je nové slovo.

Ať už se společnost zabývá jakoukoli činností, její název by měl být snadno vyslovitelný a rychle zapamatovatelný, měl by být harmonický, neměl by mít více výkladů, vylučovat plovoucí stres a negativní asociace ve výslovnosti a vyvolávat příjemné vizualizace.

Název stavební firmy

Jméno stavební firmy by mělo utvářet pocit důvěry, spolehlivosti a pohodlí (UyutDom, Domstroy). Podobnosti s konkurenčními firmami a jejich zkratkami by měly být pokud možno vyloučeny.

Název LLC v této oblasti může zobrazovat profil navrhovaného díla (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Můžete zkusit překonat profilové slovo: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Dnes existují jména s předponami (Derwold & Co).

Velký počet nových stavebních firem v síti nepopírá důležitost názvu a principů jeho sestavování.

Název advokátní kanceláře

Dobrý advokát musí být spolehlivý, vzbuzovat v klientech důvěru a důvěru. Podobné požadavky platí pro advokátní kanceláře. Název by neměl být dlouhý, což brání rychlému zapamatování („Vpravo“).

Majitelé často spojují svá jména v ruštině nebo v cizím jazyce: Jukov, Spencer a Kaufmann, SayenkoKharenko. Ve sloganu lze použít cizí základ: Avellum - A (první písmeno řecké abecedy) + vellum (pergamen pro legislativní akty).

  • nepoužívejte více než 3 slova;
  • vyhledávání by mělo začít ruskými slovy, pak latinskými;
  • neologismy by měly být dešifrovány ve firemním sloganu, aby se označil rozsah činnosti;
  • zkratka názvu několika slov by měla být harmonická;
  • vyhýbat se právním termínům – banálním a otřepaným;
  • nepoužívejte běžný název, abyste předešli potížím s registrací ochranné známky.

Název advokátní kanceláře by měl odrážet profesionalitu, osobní hodnoty zaměstnanců a majitelů. Zvláštní pozornost je věnována barevné schéma a grafický návrh unikátního loga.

Název nábytkářské společnosti

Produkt společnosti v této oblasti činnosti by měl vyvolat pocit stylu, vedení, luxusu a pohodlí. Při výběru jména se používají následující metody:

  • použít georeferencování: Eden;
  • porazit cizí slova: sklo (sklo) - Sanglass;
  • základ "nábytek": Mebelink, MebelStil;
  • zvýraznění rozsahu činností: Soft lines, Interiér;
  • důraz na pozitivní asociace: Formule pohodlí, Residence;
  • přidat předpony nebo symboly: Prima-M, Glebov and Co.;
  • porazit slova: Nábytek, Mebelius;
  • zahraniční základ: MebelStyle;
  • použijte jméno nebo příjmení: Nábytek z Ivanova.

Název účetní společnosti

Název by měl naznačovat solidnost, vzbuzovat důvěru a pozitivní emoce. Je přísně zakázáno hrát si s vtipnými názvy (AccountingConsultingAudit - BUKA). Z názvu by měl být jasný druh činnosti a vážnost organizace: ExpertPlus, Glafbuh, garant, Balance, Accountant, Your Accountant. Je povoleno porážet cizí slova: TaxOff, Account (account).

Moderní názvy často obsahují zkratky (Accounting Statements Tax Returns - BOND), části jmen vlastníků v eufonické podobě.

Jak přijít s peněžním názvem pro LLC s přihlédnutím k energii slov

Každé písmeno má digitální analog, jehož vibrace poslouchá. To je jasně vidět v tabulce.

K určení energie jména se digitální názvy písmen spojují, dokud není získáno společné číslo. Pro dobrý příklad Pojďme analyzovat název "Elite":

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Po chybném výpočtu můžete přistoupit k dešifrování názvu:

  • JEDNOTKA - začátek začátků. Přináší štěstí společnostem, které přinášejí na trh nové a neobvyklé produkty. Názvy jsou vhodné pro inovativní vývoj, nové technologie. Nová značka se bude snadno propagovat, získá si důvěru a podporu spotřebitelů. Za hvězdného patrona jednotky je považováno Slunce, které symbolizuje odvahu a sílu.
  • TWO je vhodná pro organizace, jejichž posláním je péče o lidi (školka, škola, poliklinika). Údaj je příznivý pro úklidové firmy, zahradnické firmy (krajinářství, zahradnictví), kadeřnictví, manikúru atd. Patronem dvojky je Měsíc, plný ženskosti a sofistikovanosti.
  • TROIKA zlepšuje pohodu podniků v zábavním sektoru: restaurace, bowlingové dráhy, kina, dětská herna, atrakce, kulturní centra atd. Pomáhá při výrobě a zásobování potravinami: kavárny, pizzerie. Trojka zajistí úspěch hereckého studia, reklamních agentur a designových studií. Jejím patronem je Jupiter, splynutí protikladů, jejich interakce a spojení. Jméno tedy ponese rovnováhu a dokonalost.
  • ČTYŘI - počet velkých společností, symbol zrodu organizované hmoty a tvorby. Přinese zisk a úspěch zemědělským, lesnickým, dřevozpracujícím organizacím. Mnoho úspěšných hutních a strojírenských závodů má název shodný se čtyřmi. Je ideální pro projekční kanceláře, stavební firmy. Ochráncem bude Uran, stabilní a ovladatelný.
  • FIVE má příznivou energii pro firmy v oblasti rekreace a sportu: rybářský a sportovní obchod, fitness klub, SPA, lázně a sauny, sanatoria. Přispěje k aktivnímu rozvoji organizací cestovního ruchu a průvodců. Přinese zisk do salonu automobilů nebo náhradních dílů pro ně. Patronem je Merkur, vedoucí ke změně a dokonalosti.
  • SIX je ideální pro kreativní nebo umělecké aktivity (umělci, umělecký salon). Dobrá energie pro obchod se starožitnostmi, prodej květin a suvenýrů. Bude mezi nimi vše, co může ozdobit dům a přinést pohodlí jeho majiteli (nábytek, dekorační salony). Úspěch je zaručen kosmetickým salonům, oděvům, kosmetologům, lékařským centrům. Venuše pomůže ve vývoji. Šestka odráží ideál lidské dokonalosti.

  • SEDM - elita. Je příznivý pro drahé obchody a elitní kluby, společnosti s neobvyklými a drahými produkty. Vhodné pro cestovní kanceláře s exotickými letovisky nebo neobvyklými formami rekreace. Hvězdným patronem bude Neptun, symbolizující duchovní a kulturní základ věcí.
  • OSMIČKA - patron velkých finančních společností s velkým cash flow. Přináší štěstí bankám, účetním a auditorským společnostem. Pomůže Saturn, který spojí konečný materialismus a nekonečno.
  • NINE pomůže charitativním organizacím, soukromým vzdělávací organizace. Vhodné pro centra psychologické rehabilitace a praktikující psychology. Patronem je Mars, konec starého a začátek nového.

Takže před otevřením jakéhokoli podnikání musíte vše spočítat, doslova i obrazně.

Příklady úspěšných titulů

Chcete-li vidět důležitost energetické složky, zvažte několik příkladů úspěšných společností:

  • Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
  • Očakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
  • Ruské moře - 3;
  • Euroset - 1;
  • Megafon - 6;
  • Páska - 1;
  • Gazprom - 8;
  • Yandex - 9;
  • Pharma - 2;
  • Magnet - 1.

Pokud je jméno zvoleno s ohledem na zákony numerologie, pak je úspěch společnosti zajištěn, neměly by být opomíjeny. Použijte výše uvedená doporučení a vypočítejte zvolené možnosti názvu.

Žádné úspěšné podnikání nemůže plně fungovat bez krásného jména. Jeho definice je těžký úkol vyžadující zohlednění mnoha nuancí. Bez ohledu na obor činnosti by měl být název LLC jednoduchý, harmonický a vyvolávat pozitivní asociace. Jméno společnosti by mělo lidi přimět ke spolupráci.

Nezapomeňte vzít v úvahu rozsah podnikání: je nevhodné nazývat velké společnosti pohádkovými postavami nebo slovy ve zdrobnělinách. Vynikající možností by bylo asociativní slovo.

Pokud si nemůžete vybrat krásné jméno sami, můžete kontaktovat agentury specializující se na pojmenování. Za své služby mohou odborníci vyžadovat až 30 tisíc rublů. Bezplatným zdrojem nápadů budou stránky s generátory jmen, které vám poskytnou seznam vhodných jmen.

Pamatujte, že název určuje marketingovou politiku a propagaci produktu na trhu.

Právnickou osobu lze nazvat jakkoli, i když je běžné používat odvozeniny tržního názvu, jako je zkratka nebo zkratka. Oficiální, papírové, právní a pracovní obchodní jméno známé zákazníkům se však může značně lišit. K tomu dochází, pokud společnost například změnila předmět podnikání. Nebo když v singlu státního rejstříku právnické osoby(Sjednocený státní rejstřík právnických osob) již zaregistroval společnost s tímto názvem. V případě individuálního podnikatele je naprosto přirozené pracovat pod samostatným jménem, ​​protože právnická osoba je nazývána jménem, ​​příjmením a patronymem svého tvůrce.

Pojmenování je snadné

Za zaručeno dobrý výsledek je lepší okamžitě najít specialisty na pojmenování (vývoj jmen) s úspěšnou pověstí a objednat si u nich službu. Tento proces bude pravděpodobně trvat dlouho a bude nákladný Hodně peněz. Agentury nejčastěji začínají svou práci průzkumem a analýzou trhu společnosti, její cílové skupiny. Titul se poté vyvine, zkontroluje se jeho originalita a nakonec se provede test ohniskové skupiny. K času, který tento pracný proces zabere, by se měla přidat fáze odsouhlasení finální verze se zákazníkem. Cena pojmenování se velmi liší v závislosti na regionu, podmínkách požadovaných klientem a pověsti agentury. Pokud máte málo peněz, můžete využít služeb freelancerů s tím, že je to nejen levnější, ale také riskantnější než spolupráce s agenturami. V případě, že není absolutně čas, peníze nebo chuť svěřit tak důležitou práci cizincům, zbývá přijít na jméno sami.

Existuje mnoho příběhů o zrodu úspěšného názvu společnosti během kuchyňských setkání s přáteli nebo když zakladatelé náhodně vybrali slovo. Připomeňme alespoň Apple nebo novější ruský příklad – web Slon.ru. Ale také více příběhů o vytváření nejasných a nešťastných jmen stejnými způsoby. Často jde o dobrý vkus, kreativitu, spojenou se smyslem pro proporce.

Každé desetiletí s sebou přináší módu pro určitý styl názvů společností. Dnes je považováno za cool přijít s vlastním zvučným a zapamatovatelným slovem. Ale ne každý si myslí, že je to dobrý nápad. „V současné době panuje v ruském byznysu jistý zmatek se jmény,“ říká Elena Pilková, generální ředitelka PR agentury W-communications. - V procesu hledání obchodních partnerů musíte trávit čas snahou pochopit, co přesně ta či ona společnost dělá. Je vidět, že firmy založené v 90. letech mívají často názvy tvořené ze jmen vlastníků nebo zahraničních výpůjček. Trendem roku 2000 je pokus zahrnout do názvu rozsah jejich činnosti. Nyní jsme svědky následujícího jevu: ve snaze odlišit se od ostatních si společnosti vymýšlejí absurdní a nepochopitelné názvy, jako například obchodní a zprostředkovatelská firma „Dlouhé ruce“ nebo „Fu a Fa“ . Jméno společnosti je to první, s čím se její klienti a partneři setkávají. Dobré jméno umožňuje společnosti odlišit se od konkurence. Navíc to můžete bezpečně nazvat prvkem obrazu. Jedná se o vizitku, pomocí které si můžete udělat představu o rozsahu její činnosti. Název by proto měl odrážet nebo alespoň naznačovat, co společnost dělá, jaké služby poskytuje.“

Po určení možností, které se zdají být nejúspěšnější, stojí za to je vyzkoušet na přátelích a známých. Budou muset zhodnotit, jak příjemné je jméno na stylistické, fonetické a vizuální úrovni. To je zvláště důležité, pokud vymyšlené slovo nemá žádný význam, protože pak celá tíha vnímání padá pouze na jeho eufonii a pravopis. Název, který se špatně čte nebo vyslovuje, stejně jako příliš dlouhý a přetížený, si nikdo nezapamatuje a možná i dočte do konce.

Nesmíme zapomenout ani na technické aspekty. Je lepší si hned vygooglit, zda existují firmy se stejnými názvy, v jakých oblastech působí a zda je možné vytvořit web pod smyšleným názvem. V ideálním případě by měl být název zcela čistý. Čím méně stránek vyhledávač najde, které zmiňují dané jméno, tím lépe. Usnadní zejména propagaci webových stránek společnosti ve vyhledávačích.

Na co si všímá registrátor obchodních jmen?

  • Jak by si člověk přál, název společnosti by neměl naznačovat nebo dokonce naznačovat, že jde o státní organizaci. To znamená, že jména, která používají slova „parlamentní“, „premiér“, „legislativní“ atd., budou pravděpodobně při registraci odmítnuta.
  • Název nelze použít pro společnost, pokud jeho význam zkresluje skutečné postavení a aktivity organizace.
  • Je zakázáno používat obscénní jazyk nebo taková slova a výrazy, které budou naznačovat, že organizace nabízí obscénní, skandální a nemorální služby nebo zboží.
  • Slova jako „Rusko“, „Ruská federace“, slovo „federální“ a slova a fráze vytvořené na jejich základě je možné používat pouze se svolením zvláštní vládní komise. Použití slova „Moskva“ a slov a frází vytvořených na jeho základě, jakož i názvů čtvrtí města Moskvy a slov a frází vytvořených na jejich základě ve jménu právnické osoby je možné pouze po získání povolení od mezirezortní komise moskevské vlády pro vydávání povolení k právu užívat státní symboly města Moskvy.

Na co si zákazníci dávají pozor

  • Název obvykle vypovídá o činnosti společnosti, např. Mobilní telesystémy nebo ruská pošta. To pomáhá spotřebiteli okamžitě identifikovat povolání, ale zní to neoriginálně. Tento model pojmenování je nejrozšířenější, takže pokud je konkurence ve zvolené obchodní oblasti silná, je lepší přijít s něčím, co firmu odliší od davu kolegů. Pokud je poptávka tak velká, že je stále dostatek místa pro všechny, je lepší okamžitě oznámit navrhovaný produkt.
  • Bylo by hezké promítnout do názvu prospěšné vlastnosti společnosti. Můžete zdůraznit ty vlastnosti, které mají pro spotřebitele hodnotu. Právě zde budou potřeba výsledky analýzy společnosti a cílové skupiny. "Vedení", "spolehlivost", "rychlost", "profesionalita" jsou slova, která lze použít při tvorbě názvu. Například „Rychlá doprava“, „Okamžitý kredit“ atd.
  • Někdy je užitečné zdůraznit geografický původ společnosti nebo produktu. Například v případě minerální vody ("Essentuki", "Narzan", "Alushta") nebo vína je to jedině dobře. Použití názvu města, kraje nebo jiného území však může firmě výrazně bránit, pokud chce rozšířit své aktivity a zvýšit tržby. Například v Moskvě obchod s elektrickým zbožím Obninskiy Svet pravděpodobně nebude mít úspěch. V době expanze však lze provést rebranding.
  • Název by měl být jednoznačný nebo mít pouze pozitivní konotace. Pokud se plánuje rozsáhlý rozvoj podnikání nebo již probíhá spolupráce se zahraničními partnery, stojí za to zkontrolovat přiměřenost slova v jiných jazycích, abyste se vyhnuli případným zvláštnostem, když jméno, které zní skvěle v ruštině, nese vtipné nebo i neslušné konotace v jazyce jiné země. Například nyní populární korejské nudle „Doshirak“ se na ruském trhu před přejmenováním nazývaly „Doshirak“ (písmeno Ш v korejštině neexistuje).
  • Název nemusí dávat vůbec smysl. Například pokud je složena kombinací slov, jejich částí nebo počátečních písmen různých slov, jmen a příjmení. Výhodou takového názvu pro firmu je, že výsledné slovo nebude mít slovníkový význam a lze jej tedy uplatnit v jakékoli oblasti podnikání. Také nebude mít žádná omezení v kontextech a bude se vyslovovat stejně v jakémkoli jazyce. Konečně půjde o naprosto unikátní jméno, které bude absolutní výhodou. Google a Yandex jsou příklady úspěšného použití této metody.
  • Nazývat firmu vlastním jménem nebo příjmením je riskantní, ale možné. Je třeba vzít v úvahu, že v tomto případě funguje pro společnost pověst podnikatele, respektive pověst společnosti pro jejího majitele. To může mít pozitivní i negativní důsledky. Například může být obtížné prodat firmu. Přestože na ruském trhu existují úspěšné příklady jmen vytvořených touto metodou - Art. Lebedev Studio, Kaspersky Lab, Dymov, Tinkoff atd.

Označit. Značka

Metoda č. 2 - Název

Metoda #3 - Příjmení

řetězec restaurací McDonald's

Metoda #4 - Příroda

Internetový hypermarket "Utkonos"

Metoda #5 - Historie

Metoda #6 - Mytologie


Michail Gončarov,:

Metoda #7 - Složené slovo

Metoda #8 - Zkratka

Metoda #9 - Citace


Pro fandy na značce nezáleží. Často je jim jedno, která firma vyrábí kartonové přířezy. Hlavní věc je, že produkt je vysoce kvalitní a splňuje potřebu kreativity. To dává společnosti Leonardo prostor pro vytváření vlastních ochranných známek, obcházení těžká cesta obchodní zastoupení mezinárodních značek. Přečtěte si více pojmenování, které je součástí brandingu a věnuje se vývoji komerčně účinných názvů ochranných známek, má nejméně 30 hlavních metod. Stojí za zmínku, že jméno značky by mělo nejen potěšit svého majitele, ale také evokovat asociace nezbytné pro umístění mezi cílovým publikem a opírat se o ikonické symboly a zavedené koncepty. Toho všeho je dosaženo vhodným výzkumem. Kromě toho musí být chráněn název značky. Než investujete do značky, je důležité si ujasnit, že značka má výhradní práva na příslušné zboží a služby.“

Dnes, za profesionální pojmenování - vývoj komerčně efektivního názvu ochranné známky, jsou podnikatelé ochotnější zaplatit slušné peníze. Než ale zaplatíte peníze specialistům na pojmenování, můžete zkusit přijít na jméno sami. Výsledek takového amatérského přístupu je často po prohlídce provedené renomovanými specialisty na branding uznán jako velmi úspěšný. Asi 10 nejvíce jednoduché metody vývoj jména pro ochrannou známku, kterou si může osvojit každý podnikatel, říká Vadim Gorzhankin, generální ředitel agentury PR & Brand Krasnoye Slovo, odborník v oblasti marketingové komunikace.

Metoda č. 1 - Toponymum (název místa)

Věnujte pozornost tomu, kde se vaše firma nachází nebo odkud pochází váš produkt nebo klíčová složka. Podle tohoto principu takové značky jako masokombinát Rublevsky, minerální voda Essentuki, pivo Klinskoye, olej Vologda, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, nábytek Shatura, cigarety Winston, likér Malibu, telekomunikační společnost Nokia.

Metoda č. 2 - Název

Jeden z nejvíce jednoduchými způsoby pojmenovat společnost nebo produkt je jméno osoby. Takové značky jako čokoláda Alenka, pivo Afanasiy, mražené polotovary Daria, časopis pro muže Maxim, časopis pro ženy Liza, auto Mercedes, síť čistíren a prádelny Diana, příprava produktů rychlého občerstvení "Alexandra a Sophia".

Původně jsme plánovali, že tato značka bude produktem první ceny cenový segment. Proto se zrodilo jméno, které jakoby říká - "dej mě na zadek." A naším hlavním úkolem je podílet se na propagačních akcích, to je vlastnost propagace.

Metoda #3 - Příjmení

Spolu se jménem může být základem značky i příjmení. Název značky se zpravidla stává nejen příjmením, ale také příjmením zakladatele společnosti. Například automobilový koncern Ford, čokoládové výrobky A. Korkunov, pivo Bochkarev, vodka Smirnoff, síť restaurací McDonald's, džíny Levi's, čaj Brooke Bond, hydromasážní zařízení jacuzzi“, vermut Martini, letadla Boeing, pera Parker, výrobce sportovního oblečení Adidas.

Metoda #4 - Příroda

Příroda může být zdrojem inspirace nejen pro umělce a hudebníky, ale i pro specialisty na pojmenování. Stojí za zmínku, že s vlastnostmi produktu je často spojen zvíře, rostlina nebo přírodní jev: raketový systém Grad s vícenásobným startem, vysokorychlostní vlak Sapsan, internetový hypermarket Utkonos, síť salonů pro děti a nastávající maminky - Klokan, auta Jaguar, sportovní oblečení Puma, autoalarmy Aligátor.

Metoda #5 - Historie

Často se významná historická událost nebo postava stane obchodní značkou. Stojí za zmínku, že využití historie se zvláště často používá k vytváření názvů restaurací. Příkladem mohou být moskevské restaurace Godunov, Puškin, Graf-Orlov nebo Petrov-Vodkin. Mnoho příkladů „historického pojmenování“ lze nalézt v jiných obchodních oblastech: koňak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarety Belomorkanal, automobily Lincoln, obchodní a výrobní skupina společností Borodino.

Metoda #6 - Mytologie

Specialisté na pojmenování nenechali bez pozornosti mytologii, která se stala jedním z nejproduktivnějších zdrojů značek. Například automobilový koncern Mazda dostal své jméno na počest zoroastriánského boha života jménem Ahura Mazda a myšlenka názvu nápoje Sprite se zrodila ve 40. letech XX. V té době byl v reklamních kampaních obzvláště populární baby Sprite - skřítek se stříbrnými vlasy a širokým úsměvem, který místo klobouku nosil korek od nápoje. O něco později se jeho jméno stalo názvem nového syceného nápoje - "Sprite".


Michail Gončarov, O strategii rozvoje sítě na novém trhu:

- A jak byl přeložen název sítě?

- Samotný název sítě jsme nepřekládali, pravopis bude v latinské transkripci - Teremok. Nikdo není v rozpacích, že se telefony jmenují Apple. V USA je lékárenský řetězec Duanereade, to se ani nedá číst. V Americe divná jména nikomu nevadí. A můžeme vám říct, že v Rusku existuje pohádka o věži.

Metoda #7 - Složené slovo

Poměrně často se název značky stává složeným slovem vytvořeným spojením dvou slov dohromady. Například komerční banka "Alba-bank", letecká společnost "Aeroflot", provozovatel mobilní komunikace"Beeline", automobilový koncern "Volkswagen", zubní pasta Aquafresh, řada péče o vlasy Sunsilk, kreditní karty„MasterCard“, televizní kanál „Euronews“, společensko-politický týdeník „Newsweek“.

Metoda #8 - Zkratka

Zkratka je zkratka tvořená počátečními písmeny, částmi slov nebo frází, vyslovovaná jako jediné slovo a nevyhláskovaná. Příklad: Zkratka „GUM“ odvozená od „Main Department Store“ se vyslovuje jako jedno slovo guma, nikoli ge-u-um. tj. nehláskuje se. Jako známé akronymy lze uvést název hudební skupiny „ABBA“, vytvořený z prvních písmen jmen jejích členů: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid nebo název automobilové značky „VAZ “ (Povolžský automobilový závod).

Metoda #9 - Citace

Dobře zapamatovatelná značka díky své fixaci v myslích spotřebitelů může být název nebo výraz z díla masové umělecké kultury: kina, animace, hudba, literatura atd. Příklady zahrnují značky jako mléčné výrobky Prostokvashino, The White Sun restaurant deserts, řetězec obchodů s kůží a kožešinami „Snezhnaya Koroleva“, řetězec obchodů se stavebními materiály „Old Man Hottabych“.


Pořádali jsme master class v hobby hypermarketu Leonardo, je vždy nutné vytvořit si vlastní značku?

Pro fandy nezáleží na značce. Často je jim jedno, která firma vyrábí kartonové přířezy. Hlavní věc je, že produkt je vysoce kvalitní a splňuje potřebu kreativity. To dává Leonardo svobodu vytvářet vlastní ochranné známky a obcházet obtížnou cestu obchodních zastoupení mezinárodních značek. Přečtěte si více pojmenování, které je součástí brandingu a věnuje se vývoji komerčně účinných názvů ochranných známek, má nejméně 30 hlavních metod. Stojí za zmínku, že jméno značky by mělo nejen potěšit svého majitele, ale také evokovat asociace nezbytné pro umístění mezi cílovým publikem a opírat se o ikonické symboly a zavedené koncepty. Toho všeho je dosaženo vhodným výzkumem. Kromě toho musí být chráněn název značky. Než investujete do značky, je důležité si ujasnit, že značka má výhradní práva na příslušné zboží a služby.“

maloobchod, značka, obchod https://www.stránky https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Výběr jména je jedním z nejdůležitějších a zásadních kroků při zakládání nové společnosti nebo otevření pobočky. Zatímco hledání prostor a jejich designu, náboru a dalším organizačním záležitostem je věnována velká pozornost, výběr jména se často odkládá na později, až do zahájení reklamní kampaně.

Rozvoj jména podniku je ale vysoce profesionální práce, kterou by v ideálním případě měli vykonávat PR specialisté. V Rusku však stále není v této oblasti tolik kvalifikovaných pracovníků. Často se názvy, narychlo vymyšlené samotnými zakladateli, ukáží jako neúčinné nebo dokonce negativně ovlivňují image firmy. To se stává zvláště často při otevírání další pobočky nebo při uvedení nového produktu. Význam jména by se samozřejmě neměl přehánět. I když se to moc nedaří, obchod se tak či onak navštíví, zboží se prodá. Další věc je, že dobré jméno by přilákalo více kupujících. I jméno, které není příliš atraktivní, se však může stát efektivním, pokud se do jeho propagace investuje dostatek finančních prostředků. Otázkou je, jste ochotni utrácet peníze. Pokud ne, je lepší okamžitě zapojit PR specialisty, což vám v budoucnu umožní výrazně ušetřit na reklamě.

Vývoj jména je kreativní práce. Dobré, originální a zapamatovatelné jméno může jít proti všem zavedeným pravidlům. Vyzdvihněme hlavní chyby, které se nejčastěji dělají. K tomu se obracíme k psychologii zrakového a sluchového vnímání. Je důležité, aby byl název dobře a snadno srozumitelný. Všechny známé značky jsou rozpoznatelné, a to je samozřejmě velká zásluha reklamy. Nová kavárna nebo prodejna by však měla přitáhnout pozornost cílového publika. Významnou roli v tom hraje značení. Při jejím čtení se zapojují dva typy vnímání: zrakové a sluchové. To znamená, že jméno by mělo být vizuálně snadno rozpoznatelné a příjemné pro ucho. Špatně jsou vizuálně vnímána jména složená pouze z písmen, která svým provedením nepřekračují čáru („a“, „o“, „n“, „p“, „k“, „t“, „i“ , "s", "G"). Naopak slova obsahující písmena, jejichž prvky jsou uvedeny směrem dolů nebo nahoru („u“, „f“, „r“, „b“, „d“), jsou vnímány mnohem lépe. Vizuálně vypadají názvy „Choice“, „Cactus“, „Phobos“ výnosněji než například „Itis“, „Camelot“, „Union“ nebo „Jashma“. Toto pravidlo je zvláště důležité zvážit, pokud jste vymysleli nové slovo jako název, který nedává smysl. Jméno Kodak byl takový nesmyslný autorský neologismus.

V poslední době se vyvinula tradice psát jména výhradně velkými písmeny. Navíc, pokud se slovo skládá z více než pěti znaků, bude jeho vnímání obtížné. Například jméno "TEREMOK", psané velkými písmeny, je vnímáno hůře než malé ("Teremok"). Proto se vyplatí porovnat pravopis jména malými a velkými písmeny a vybrat tu nejlepší možnost. Použití cyrilice a latinky zároveň je samozřejmě atraktivní technika (vzpomeňte si například na „Yandex“). Jediný problém je možná v tom, že je velmi těžké nesnížit se k banálnímu „Smirnoff-Petroff-Sidoroff“. Kromě grafické podoby názvu je třeba dbát na jeho vyznění. Slovo „Georemburs“ je například přijatelné z hlediska vizuální složky, ale zcela neúčinné z hlediska sluchové. Je špatně vnímaný uchem, příliš složitý a těžkopádný. Stačí provést malou studii: vyslovte nahlas slovo „Georemburs“ a požádejte subjekt, aby řekl o svých asociacích. Uslyšíte slova "rebus", "paprsek", "teorém", "geologie" a dokonce "bus". Pokud se vám tato sdružení nezdají docela vhodná, je lepší takové jméno odmítnout. Těžkopádnost a sémantické zatížení narušují zapamatování. Subjekty nedokážou toto jméno reprodukovat během několika minut po vnímání („něco staví“, „geologie“, „geo něco tam“ – to jsou typické odpovědi). Mezi taková komplexní jména patří Zyuda-Food, Zuid-West, Capri Cornus, Stavotino. Nebo třeba „Vorskla“, která je příliš složitá na to, že čtyři souhlásky za sebou jsou pro ruský jazyk netypickým jevem.

Zvláštní pozornost si zaslouží výběr písma. Jak jsme uvedli výše, dnes je zvykem zjednodušovat pravopis jména pomocí velkých písmen jednoduchého stylu. Množství takových primitivních znaků ztěžuje vnímání. Nesnažte se však vyniknout příliš originálním znakem. Příliš ozdobná písmena se špatně čtou. Vzhledem k tomu, že člověk, který jde po ulici, stráví zlomek sekundy prohlížením značek (a ještě méně pro člověka jedoucího v dopravě), je pravděpodobné, že potenciální spotřebitel jednoduše projde, nebo v horším případě půjde přímo k vaší konkurenci. Zdobený pravopis je přípustný pouze pro provozovny s orientální tématikou, ale i v tomto případě je důležité, aby byl vedle honosného názvu běžným dobře čitelným písmem uveden jeho typ (kavárna, obchod s esoterickým zbožím, bar s vodní dýmkou).

Název musí být originální. Nemusí to být typické. Objevuje se další knihkupectví, sportovní klub, kavárna, dílna - "Sunrise", "Wave" nebo "Aurora". Spotřebitel je v takových názvech zmaten, protože se vyskytují příliš často, a společnost "Absolute" může být jak výrobcem nábytku, tak dětské výživy. Když jste se rozhodli pro jakoukoli možnost, nebuďte příliš líní zkontrolovat, kolik organizací s tímto názvem je ve vašem městě. Je možné, že již existuje několik desítek firem „Victoria“, „Style“ a asi sto podniků začínajících slovem „Stroy“ (například „Stroymontazh“, „StroyVest“, „Stroy-Inform-Invest“, „ Stroy-Master ““, „Build-service“). Tento název neposkytuje žádné informace o společnosti. Typičnost se může projevit i ve zvuku. Velmi podobná jsou například slova jako „Garant“, „Galant“, „Grant“. Při vymýšlení jména byste neměli být líní podívat se na Zlaté stránky.

Zvláštní pozornost si zaslouží nesmyslná jména. Samozřejmě jsou originální, protože je nepravděpodobné, že by někdo přišel s tím samým. To je plus. Významnou nevýhodou těchto jmen je, že nic neznamenají, a proto jsou méně zapamatována („Rassana“, „Ravas“). Při zapamatování jména spotřebitel obvykle prochází řadou možností a ne vždy si pamatuje současnost. Příkladem je Majestic. Pokud člověk četl nebo slyšel toto slovo jen jednou, pak si při pokusu o jeho reprodukci bude lámat hlavu: "Mami... něco tam" ... "Cín a ještě něco." Aby nic neříkající název spotřebitel poznal, je potřeba velká reklamní kampaň. Pokud nejste připraveni to provést, je lepší se takových jmen zdržet. Mimochodem, z některých původně nic neříkajících jmen se stala běžná podstatná jména (například Xerox). Dalším úskalím, kvůli kterému se fiktivní jména „potopí“, jsou akcenty: „Recon“, „Luhles“, „Lusaf“, „Mako“. Pro vstup do prodejny samozřejmě není nutné vědět, jak se jmenuje. Komunikace však hraje v propagaci důležitou roli. Spotřebitelé si navzájem říkají dobrý obchod, dílna, kde se kvalitně, levně a včas opravují boty nebo hodinky atd. Pokud spotřebitel nebude vědět, jak slovo správně vyslovit, pak takové jméno s největší pravděpodobností zapomene, což znamená, že o vás ostatním neřekne.

Název by měl u spotřebitele vyvolávat pouze pozitivní asociace. Potenciální klient, který v reklamním sdělení uvidí název "Debut", si bude myslet, že společnost bude debutovat na trhu, a bude nedůvěřivý ke kvalitě poskytovaných služeb. Inzerent se dostane do stejné pasti, ušetří peníze a spojí dvě reklamy do jedné. Když se například v reklamě firmy, která vyrábí a montuje plastová okna „rychle, efektivně, levně“, dočtete také, že firma zve stěhováky. Za prvé, pravděpodobnost, že cílové publikum ( potenciální klienty— kupující oken) bude mít zájem o pracovní nabídku, je velmi malá. Za druhé, ti, kdo čtou tento návrh, se začínají bát, že jim okna nebudou nikdy expedována, protože ve firmě nejsou nakladače nebo je jich málo. „Úspory“ tedy snižují počet prodejů. Nebo například společnost „Abwehr“. Krásně znějící slovo vypadá skvěle v tisku, ale vyvolává negativní asociace a v důsledku toho i přirozenou nechuť s takovou společností jednat. Jméno holičství "Feona" ohromí svou eufonií jen neosvícené. Samozřejmě, pokud jsou cílovým publikem instituce důchodci, kteří jsou obsluhováni za zvýhodněné ceny, pak může autor názvu považovat svůj výtvor za jedinečný, protože nikde jinde nenajde kadeřnický salon s takovým znakem. Většina lidí mladších 40 let si však dokáže snadno představit hrdinku slavného animovaného filmu a sotva je mnoho těch, kteří se jí chtějí navenek podobat... Tento příklad uvádím jen proto, abych ukázal, že lidská fantazie je bezmezná a Kavárna Last Supper, pravděpodobně stále čeká na své návštěvníky...

Název by neměl vyvolávat nevhodné asociace se spotřebitelem. Co rozumíme nevhodnými asociacemi? Je důležité, aby potenciální kupující po zhlédnutí názvu pochopil, co se mu nabízí. Na první pohled je tedy jasné, že obchod Rubin nebo Turquoise prodává šperky. Při pohledu na nápis „Tři střevle“ (každý si pamatuje pohádku o Pinocchiovi) si přirozeně myslíme, že se pod ním nachází kavárna nebo restaurace. Jméno "Papa Carlo" se hodí pro nábytkářský salon, rámařskou dílnu, ale instalatérský obchod s tímto názvem je záhadný. Nebo například při pohledu na příjemný název „Prasátko“ se k němu vrhne potenciální kupec dětského zboží. Pokud se přiblíží a najde malý nápis "grocery store", bude zklamán. Stěží dobrá volba lze považovat za název "Přístřešek", zvolený pro dětský nábytek. Spotřebitel okamžitě začne přemýšlet o opuštěných dětech a přirozeně bude prožívat negativní emoce a zejména ty ovlivnitelné jednoduše odmítnou nákup. Název „Čáp“ se hodí spíše do porodnice než do kavárny. Krásná španělská La alegra („radost“) nezpůsobí radost mezi rusky mluvícími lidmi. Faktem je, že jedním z rysů vnímání je zjednodušit, upravit přijaté informace na stávající. Většina potenciálních kupujících bude toto slovo číst jako „alergie“ a myslí si, že pod nápisem je například lékařské centrum, a ne klenotnictví. Jiná cizí slova a výrazy se již do ruské mluvy natolik začlenily, že jsou vnímány jako banální (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Opět platí, že jméno by mělo být spojeno s nabízenými službami nebo být neutrální a nevyvolávat nevhodné asociace.

Název by měl být většině lidí jasný. Právě tato cesta se při výběru jména často ukazuje jako špatná. Skutečnost, že Afrodita je bohyní lásky a krásy, ví snad každý. Takové jméno však lze jen stěží nazvat úspěšným, protože město s největší pravděpodobností již má kosmetický salon, obchod s oblečením nebo kadeřnictví s takovým označením. Ale jméno Minerva (bohyně moudrosti, umění, války a měst, patronka řemeslníků) není každému známé. V souladu s tím byste neměli takto nazývat restaurátorskou dílnu nebo prodejnu vitráží, protože toto jméno znají řemeslníci a umělci, ale ne zákazníci. Totéž platí pro aktivní používání cizích slov. Většina Rusů nezná cizí jazyky, takže nemá cenu nazývat společnost vyrábějící nebo prodávající oken Das Fenster („okna“) a doufat, že německé slovo bude zdůrazňovat spolehlivost vyráběných výrobků. Nebo například název La facilite (lehkost) pro mnohé nebude nic jiného než „něco francouzského“, nemluvě o tom, že většina lidí toto slovo prostě neumí správně přečíst. Úspěšnější jsou názvy, které jsou srozumitelné pro významnou část spotřebitelů (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) nebo konkrétní cílovou skupinu (Make Up Station).

Název by měl odpovídat místu, času a pojetí. Někdy dobrý nápad z organizačních důvodů selže. Například zpočátku existoval nápad otevřít kavárnu „pod střechou“ s odpovídajícím interiérem. Dokonce byl vymyšlen i pěkný název (sice nepříliš originální, ale dobře zapamatovatelný) – „Attic“. Majitelé bohužel nenašli vhodnou místnost a kavárna se nacházela ve druhém patře pětipatrové budovy ve starém fondu. Nejen, že název vůbec neodrážel skutečné umístění kavárny, ale také interiéry se ukázaly být podobné palácovým (vysoké stropy, velká okna). V takové místnosti působilo podkrovní zařízení (umělé pavučiny pod stropem, netopýři visící na trámech speciálně vybudovaných k tomuto účelu a dokonce i prvky starého způsobu života) nemístné až hloupé. Vezměme si další příklad. Krásný název „Passage“ občas svádí také svým humbukem (známý obchodní dům je oblíbený nejen v Petrohradu, ale i v regionech). Náhodou jsem navštívil obchod s tímto jménem v malém ruském městě. Když jsem prošel halou, nenašel jsem druhý východ a požádal prodejce, aby mi ho ukázal, což způsobilo zmatení obchodníků (všechny čtenáři samozřejmě vědí, že Petrohradský „průchod“ má oba přístupy do Něvského Prospekt a Italská ulice). Podle Ušakova slovníku je „průchod“: 1. Krytá galerie s řadou obchodů po obou stranách, spojující dvě ulice. 2. Hudební fráze, část melodie, obvykle virtuózní povahy. 3. Nečekaný incident, zvláštní zvrat věcí. Možná autoři názvu spoléhali na třetí význam slova... Někteří kupující, kteří očekávají, že projdou obchodem, však budou zklamáni a zažijí negativní emoce kvůli nutnosti vrátit se, což může vést k neochotě získat do takového „průchodu“ znovu.

Nevhodný může být i název „Atrium“. Je známo, že atrium je centrem starověkého římského domu, kde stál krb a kde sousedily všechny komory. V moderních atriích je nejčastěji ústředním prvkem fontána. Obyčejná kavárna s takovým názvem může návštěvníka zklamat obyčejným interiérem. Další důležitý bod je sortiment prodejny, nabídka kavárny nebo restaurace, různé služby. Je zcela zřejmé, že název by měl odpovídat obecné koncepci instituce. Pokud přijdu do servisní organizace „Luxusní myčka aut“, pak počítám s úrovní „luxus“ a budu zklamán, když se najednou ukáže, že neexistuje, nebylo a pravděpodobně nebude „chemické čištění“. interiéru“ v myčce. Po naplánované večeři v kavárně Eternal Student mě nepříjemně překvapí ceny restaurací, a když půjdu do kavárny Trojka nebo Tři medvědi, očekávám, že si dám boršč a koláče, ale ne japonskou kuchyni, navzdory její divoké popularitě. Rozumným řešením je „svázat“ název s místem. Kavárna "Bereg", která se nachází u nádrže, je adekvátním řešením.

Jak víte, jak účinný je titul? K tomu je nutné provést speciální studii, která otestuje jméno. Bohužel zatím v naší zemi není prakticky zvykem řešit takové problémy s pomocí psychologů působících v oblasti reklamy, i když je logičtější nejprve zaplatit peníze specialistovi za vývoj dobré jméno než později utrpět ztráty. Pokud z nějakého důvodu nejste připraveni obrátit se na profesionála, můžete nezávisle provést jednoduchou studii, která vám umožní alespoň vidět nějaké hrubé chyby. Vymysleli jste tedy pro svou organizaci název, který vám vyhovuje. Zkuste se zeptat alespoň desítky lidí, s čím si tento název spojují, pro jaký podnik/kavárnu/obchod se hodí? Vezměme si příklad. Vyzpovídali jsme deset lidí, abychom zjistili, co by podle jejich názoru mohl Barbos udělat. Sedm účastníků experimentu odpovědělo, že jde o obchod s chovatelskými potřebami, jeden - veterinární klinika, dvěma bylo těžké odpovědět. To je docela dost na to, abyste pochopili, že byste neměli používat takový název pro steak bar.

Jméno nové společnosti není o nic méně důležité než prestižní vzhled pro podnikatele. Vytváří první dojem o organizaci, úspěšný a zapamatovatelný název zvyšuje klientskou základnu. Nepřeceňujte jeho význam - bez kvality, vhodné ceny a dalších komponentů samotný název neudělá podnik populární.

Přesto by se toto téma nemělo odkládat ani brát na lehkou váhu, protože jde o jednu z hlavních součástí PR image každé společnosti, kterou by měli zvládnout lidé s odpovídající kvalifikací, kteří znají pravidla marketingu a nepostrádají kreativitu. přístup.

Typy jmen

Každý podnik může mít jeden až šest titulů. Ale jen jeden z nich je povinný– celý název společnosti v ruštině . Na základě termínu je zřejmé, že by se mělo jednat o plnohodnotný název obsahující frázi „Společnost s ručením omezeným“, psaný v azbuce, v souladu s pravidly ruského jazyka.

Také k celému názvu existuje řada dalších požadavky:

  • povinný název by neměl obsahovat anglická slova, s výjimkou ruského přepisu, cizích znaků, některých předpon jako „VIP“;
  • není dovoleno používat obscénní slova nebo jakékoli slovní formy, které diskreditují jakoukoli část resp sociální skupina obyvatelstvo, stejně jako porušování pravidel morálky a etiky;
  • předpokladem je jedinečnost, to znamená, že společnost s takovým názvem by neměla být v Rosreestr;
  • nemůžete vložit názvy cizích zemí;
  • bez zvláštního povolení je zakázáno používat slovo „Rusko“ a všechna odvozená (jednokořenová) slova, jakož i jména subjektů Ruské federace, osad, úřadů, slovo „federální“ a další podobná slova.

Jiné formuláře než oficiální obchodní název jsou volitelné a některé požadavky se na ně nevztahují. Takovou „alternativou“ může být zkrácený název, úplný anglický název (v souladu s mezinárodními standardy) pro externí trh a zkrácený anglický název. Krátké jméno v jakémkoli jazyce národů Ruska je povoleno.

Právní aspekty

Regulace činnosti jakékoli organizace probíhá v souladu s právními předpisy Ruské federace. Občanský zákoník obsahuje článek 54, jehož obsah se dotýká názvu, sídla a sídla organizace. Pátý odstavec navíc uvádí, že úplný název společnosti právnické osoby je uveden v ustavujícím dokumentu a v Jednotném státním rejstříku právnických osob (EGRLE).

Název je oficiálně schválen podnikem v době státní registrace.

Jedinečnost jména je dalším předpokladem. V době vzniku právnické osoby však není vyloučeno opakování. Jedinečnost si můžete ověřit pomocí speciální služba, dostupný na internetu, který se nazývá „vyhledávací služba v Jednotném státním rejstříku právnických osob“ na adrese egrul.nalog.ru.

Pokud mají dvě firmy úplně stejná jména a zabývají se podobnou činností, může dříve založená společnost u soudu požadovat změnu názvu od druhé.

Jak přijít na název společnosti sami

Každý, kdo se rozhodne tento problém řešit sám, se musí spolehnout na pravidla marketingu, ruský jazyk a samozřejmě kreativní přístup.

Co je třeba mít na paměti při výběru názvu vaší organizace:

  1. Reflexe působnosti firmy. V případě potřeby by název měl naznačovat, co přesně společnost dělá nebo produkt, který vyrábí, například Plumbing Planet.
  2. Orientace na internet. Není tajemstvím, že člověk většinu svých problémů řeší skrz vyhledávače. Proto se musíte u příslušného dotazu ujistit, že firma je v seznamu odpovědí dostatečně vysoko a nemá shodná (identická) jména s firmami ve stejném seznamu.
  3. pozitivní efekt. Slovo (fráze) by mělo evokovat neutrální nebo pozitivní asociace, bez negativity a dvojznačnosti.
  4. Ulehčit. Ujistěte se, že jméno je snadno čitelné, vyslovitelné a zapamatovatelné. Se zkratkami byste neměli zacházet příliš daleko, málokdo chce kontaktovat společnost RPKZL, aniž by věděl, co dělá.
  5. Absence zbytečné hyperboly (přehánění). Bylo by chybou nazývat průměrný podnik velkým slovem, zvláště pokud podstata neodpovídá názvu. Patří mezi ně „elita“, „královská“, „říše“ a další podobná epiteta.
  6. Správná kombinace krásných, dalo by se říci, pohádkových slov a pragmatismu. V tomto případě hodně záleží na konkrétní činnosti.
  7. Žádný náznak větší organizace. Mnoho podnikatelů tímto způsobem hřeší a vytváří dvojčata velkých podniků se shodným jménem, ​​aby zaujali další klienti. Najednou byla známá dvojčata "Abibas", "Neike", "BucksstarsCoffee". Dejte si pozor na šílenství, které se objevilo po úspěchu Applu v používání „i“ na začátku názvu, aby se zabránilo tomu, aby vyšlo něco jako „iBank“, „iCoffee“ nebo „iWheels“.

Vhodné pro většinu oblastí standardní pravidla pojmenování, které se neliší bohatou fantazií, ale byly již prověřeny časem:

  • jména (vlastní, příbuzná), složené slabiky ze jmen nebo příjmení, s předložkami i bez nich;
  • příjmení, ve kterém se koncovka „-ov“ změní na „-off“ nebo příjmení s přidáním „a K“, „a Ko“, „a partneři“;
  • zkratky činností/produktů nebo složené z prvních písmen různých slov;
  • zeměpisné názvy (přehrada, hory, ulice);
  • kategorie činnosti, druhy služeb.

Jak vybrat název pro vaši společnost, můžete se naučit z tohoto videa.

Příklady podle oboru činnosti

Pro organizace jsou vhodné různé názvy podle typu poskytovaných služeb a rozsahu. Níže jsou uvedeny příklady takových jmen, které lze považovat za úspěšné.

  1. Obchod. Pro obchodní společnost je důležité upozornit na široký výběr, kvalitu produktu a případně konkrétní druhy zboží. Příklad: "Aliance" - mluví o širokém rozsahu, "Planet of Wallpaper" - o sféře.
  2. Konstrukce. Postačí použití jednokořenových slov, povolání, použití objektů. Příklad: "BigStroy", "Foreman", "New House".
  3. Doprava, nákladní doprava. V této oblasti je důležitá rychlost, síla a expediční složka. Příklad: Rychle a zběsile, Outpost, Ural-Logistic.
  4. Veřejné stravování. Největší prostor fantazie a prostor pro experimenty je poskytován speciálně pro gastronomická zařízení. Od banálních „U Maxima“ a „Gruzínské večeře“ až po přímočaré „Rainbow of Taste“, „Sweet Paradise“ a „Wine City“. Hlavní podmínkou je zapamatovatelnost a absence odpudivých faktorů.
  5. Výstavba ropných a plynových vrtů. Seriózní průmysl vyžaduje seriózní kampaň. Jméno by mělo vzbuzovat důvěru a spolehlivost. Často existují takové kombinace písmen jako "plyn", "olej", "olej", "tech", "zdroj". Příklad: „Sakha-Oil“, „Gazbank“ nebo „Producer“.
  6. Lék. Lékařské termíny a slova související s průmyslem budou znít dobře. Příklad: " Zdravotní středisko Hippokrates, „Urgentní klinika“, „Vision+“.
  7. Poradenství. Každá firma, která radí v důležitých právních otázkách, by měla vzbuzovat důvěru jedním jménem, ​​mluvit o právu a vysoké úrovni znalostí. Příklad: "Hand of Themis", "Partner", "Právní poradce".
  8. Cestovní ruch. Když lidé myslí na cestovní ruch, myslí na slunce, moře, let a dovolenou. K tomu by měl název cestovní kanceláře inspirovat. U mezinárodních zájezdů nejsou anglická slova také neobvyklá. Pokud se společnost specializuje na nabídky na poslední chvíli, musí to být také uvedeno. Příklad: "Fire tours", "AsiaFly", "Let's fly", "Open the Earth".
  9. autoservis. Nejběžnější předpona je „Auto“. Pokud mluvíme o pneuservisu, pak se přidá odpovídající slovo. Příklad: "Altaj-Auto", "Pneumatiky a kola", "Sibiřský tuning".
  10. Nábytek. Výroba a prodej nábytku je drahý a důležitý byznys, proto hraje důležitou roli jméno. Měl by přitahovat a mluvit o grandióznosti a elitářství, není vyloučeno použití určitých stylů. Příklad: "Exkluzivní nábytek", "Loft-Classic", "Sofa empire".

Pro ty, kteří hledají relativně neutrální a jednoduché jméno, je zde abecední seznam některých jmen:

Správné využití kreativity

Mnoho společností ve snaze o originalitu a upoutání pozornosti často fantazíruje o tématu názvu a někdy dospěje k úžasnému výsledku. Jedno z hračkářství pro dětskou kreativitu litovalo dokonce dvou písmen, říkalo si „Y“ LLC.

Moskevský dodavatel písku a štěrku nezměnil ani písmeno a vytvořil zvučnou Ooo LLC. Zdá se, že cestovní kancelář „A go away“ svým jménem volá po neuvěřitelných cestách a úspěších. V Zelenogradu jsou neuvěřitelně pozitivní montéři strojírenského zařízení pracující v LLC " VŠECHNO BUDE COOL!!!".

Další inovativní způsob pojmenujte svou právnickou osobu podle Feng Shui. Podle této teorie by jméno mělo obsahovat vektor vývoje, nemělo by být prostorné (3-5 písmen) a nejlépe začínat samohláskou.

Jedinečnost a humor samozřejmě mohou klientskou základnu přitáhnout, ale je třeba si uvědomit, že humor je v některých oblastech nevhodný, takže s ním opatrně.

Populární otázky

Skloňuje se název firmy? Jména mohou odmítnout jiným způsobem. Nejoblíbenější je s pomocí generického slova. Například: Organizace "Invest" - organizace "Invest" - v organizaci "Invest". Zkratky se samozřejmě neskloňují.

Další možností je hlavní slovo v názvu. Příklad: "Buněčné systémy Kavkazu" - ne " Buněčné systémy Kavkaz". Jméno se tedy skloňuje, pokud mu nepředchází druhové slovo.

Existují služby pojmenovávání? Ano, a je volně dostupný. Na internetu najdete nejeden generátor jmen právnických osob, projektů a toho všeho, pokud to zakladatelé nechtějí dělat sami. Co se týče názvů poboček, produktů a dalších věcí, to by mělo dělat PR oddělení organizace.

Několik způsobů, jak přijít s názvem společnosti, se dozvíte z tohoto videa.