V roku 2008 som vytvoril svoj prvý internetový projekt.
Išlo o internetový obchod s elektronikou, ktorý potreboval propagáciu.
Pôvodne boli propagačné práce odovzdané programátorom, ktorí ich vytvorili.
Čo propagovať?
Za 5 minút zostavili zoznam kľúčov: mobilné telefóny, kamery, fotoaparáty, iPhony, Samsungy – všetky kategórie a produkty na stránke.
Boli to bežné mená, ktoré sa vôbec nepodobali na správne napísané sémantické jadro.
Prešlo dlhé obdobie bez výsledku.
Nepochopiteľné správy nútili hľadať interpretov špecializujúcich sa na propagáciu webových stránok.
Našiel som miestnu firmu, poveril ju projektom, ale aj tu bolo všetko nanič.
Potom prišlo pochopenie, že propagácii by sa mali venovať skutoční profesionáli.
Po prečítaní množstva recenzií som našiel jedného z najlepších freelancerov, ktorý ma uistil o úspechu.
O šesť mesiacov neskôr opäť žiadne výsledky.
Bol to nedostatok výsledkov v organickom po dobu dvoch rokov, čo ma priviedlo k SEO.
Následne sa to stalo hlavným povolaním.
Teraz chápem, čo sa pokazilo pri mojom prvom povýšení.
Tieto chyby opakuje väčšina aj skúsených SEO špecialistov, ktorí propagáciou webových stránok strávili viac ako jeden rok.
Chyby boli v nesprávnej práci s kľúčovými slovami.
V skutočnosti nebolo pochopenie toho, čo propagujeme.
Na zber sémantického jadra nie je čas, rýchlo vyplňte kontaktné údaje.
Mnohé webové vydania a publikácie hovoria o dôležitosti sémantického jadra.
Podobné texty sú aj na našej stránke Chto Delat. V tomto prípade sa často spomína len všeobecná teoretická časť problematiky, pričom prax ostáva nejasná.
Všetci skúsení webmasteri hovoria, že musíte vytvoriť základ pre propagáciu, ale len málokto vysvetľuje, ako to používať v praxi. Aby sme z tejto problematiky odstránili rúško tajomstva, rozhodli sme sa vyzdvihnúť praktickú stránku využitia sémantického jadra.
Prečo potrebujeme sémantické jadro
To je v prvom rade základ a plán ďalšieho napĺňania a propagácie stránky. Sémantickým základom, rozdeleným podľa štruktúry webového zdroja, sú ukazovatele na ceste k systematickému a cieľavedomému rozvoju stránky.
Ak máte takýto základ, nemusíte sa zamýšľať nad témou každého ďalšieho článku, stačí sledovať položky zoznamu. S jadrom sa propagácia stránok pohybuje oveľa rýchlejšie. A propagácia nadobúda jasnosť a transparentnosť.
Ako využiť sémantické jadro v praxi
Na začiatok stojí za to pochopiť, ako sa vo všeobecnosti zostavuje sémantický základ. V skutočnosti ide o zoznam kľúčových fráz pre váš budúci projekt, doplnený o frekvenciu každej požiadavky.
Zhromažďovanie takýchto informácií pomocou služby Yandex Wordstat nebude ťažké:
http://wordstat.yandex.ru/
alebo akúkoľvek inú špeciálnu službu alebo program. V tomto prípade bude postup nasledovný...
Ako urobiť sémantické jadro v praxi
1. Zhromaždite do jedného súboru (Exel, Notepad, Word) všetky dotazy na vašu kľúčovú tému prevzaté zo štatistických údajov. Zahrňte aj frázy „z hlavy“, teda logicky platné frázy, morfologické možnosti (ako by ste sami hľadali svoju tému) a dokonca aj možnosti s preklepmi!
2. Zoznam sémantických dopytov je zoradený podľa frekvencie. Zo žiadostí od maximálna frekvencia- na požiadavky s minimálnou popularitou.
3. Zo sémantického základu sú odstránené a vyčistené všetky nevyžiadané dopyty, ktoré nezodpovedajú predmetu alebo smeru vašej stránky. Napríklad, ak učíte ľudí o práčkach zadarmo, ale nepredávate ich, nepoužívajte slová ako:
- "kúpiť"
- "veľkoobchod"
- "doručenie"
- "objednať"
- "lacný"
- "video" (ak na stránke nie sú žiadne videá) ...
Význam: Nezavádzajte používateľov! V opačnom prípade bude vaša stránka dostávať obrovské množstvo okamžitých odchodov, čo ovplyvní jej hodnotenie. A toto je dôležité!
4. Keď je hlavný zoznam vyčistený od nepotrebných fráz a otázok, obsahuje dostatočný počet položiek, môžete sémantické jadro využiť v praxi.
DÔLEŽITÉ: sémantický zoznam nemožno nikdy považovať za úplne pripravený a úplný. V akomkoľvek predmete budete musieť aktualizovať a doplniť jadro o nové frázy a otázky, pravidelne sledovať inovácie a zmeny.
DÔLEŽITÉ: Počet článkov na budúcej stránke bude závisieť od počtu položiek v zozname. Následne to ovplyvní aj objem potrebného obsahu, pracovný čas autora článkov a trvanie naplnenia zdroja.
Prekrytie sémantického jadra na štruktúru lokality
Aby ste získali zmysel z celého prijatého zoznamu, musíte distribuovať požiadavky (v závislosti od frekvencie) podľa štruktúry stránky. Je ťažké vymenovať konkrétne čísla, pretože rozdiel v rozsahu a frekvencii môže byť pre rôzne projekty dosť významný.
Ak si napríklad za základ vezmete požiadavku s miliónovou frekvenciou, aj fráza s 10 000 požiadavkami sa vám bude zdať priemerná.
Na druhej strane, keď je vaša hlavná požiadavka 10 000 frekvencií, priemerná frekvencia bude približne 5 000 žiadostí za mesiac. Tie. berie sa do úvahy určitá relativita:
"Vysoká - Stredná - Nízka" alebo "Vysoká - Stredná - Nízka"
Ale v každom prípade (aj vizuálne) musíte rozdeliť celé jadro do 3 kategórií:
- vysokofrekvenčné požiadavky (HF - krátke frázy s maximálnou frekvenciou);
- nízkofrekvenčné dopyty (LF – málo žiadané frázy a frázy s nízkou frekvenciou);
- strednofrekvenčné požiadavky (MF – všetky priemerné požiadavky, ktoré sú v strede vášho zoznamu.
V ďalšom kroku sa zálohuje 1 alebo viac (maximálne 3) požiadaviek na hlavnú stránku. Tieto frázy by mali mať najvyššiu možnú frekvenciu. Vysokofrekvenčné reproduktory sú umiestnené na hlavnom!
Ďalej, zo všeobecnej logiky sémantického jadra, stojí za to zdôrazniť niekoľko hlavných kľúčových fráz, z ktorých budú vytvorené sekcie (kategórie) stránky. Tu by ste mohli použiť aj výškové reproduktory s nižšou frekvenciou ako je tá hlavná, alebo lepšie – požiadavky na stredný rozsah.
Zostávajúce nízkofrekvenčné frázy sú zoradené do kategórií (pod vytvorenými sekciami a kategóriami), premenené na témy pre budúce publikácie stránok. Ale je to jednoduchšie pochopiť na príklade.
PRÍKLAD
Dobrý príklad použitia sémantického jadra v praxi:
1. Hlavná stránka (HF) – vysokofrekvenčná požiadavka – „propagácia webu“.
2. Stránky sekcie (SC) - "propagácia webu na objednávku", "sebapropagácia", "propagácia webu s článkami", "propagácia webu s odkazmi". Alebo jednoducho (ak je to prispôsobené pre menu):
Sekcia č. 1 - "na objednávku"
Časť číslo 2 - "na vlastnú päsť"
Sekcia číslo 3 – „propagácia tovaru“
Časť č. 4 – „propagácia odkazov“
To všetko je veľmi podobné štruktúre údajov vo vašom počítači: logická jednotka (hlavná) - priečinky (oddiely) - súbory (články).
3. Stránky článkov a publikácií (NP) - " rýchla propagácia stránka zadarmo“, „propagácia na mieru je lacná“, „ako propagovať webovú stránku článkami“, „propagácia projektu na internete na objednávku“, „lacná propagácia webu s odkazmi“ atď.
V tomto zozname budete mať najväčší počet rôznych fráz a fráz, podľa ktorých budete musieť vytvoriť ďalšie publikácie stránok.
Ako využiť hotové sémantické jadro v praxi
Používanie zoznamu dotazov predstavuje internú optimalizáciu obsahu. Tajomstvom je optimalizácia (úprava) každej stránky webového zdroja pre zodpovedajúcu základnú položku. To znamená, že v skutočnosti vezmete kľúčovú frázu a napíšete pre ňu najrelevantnejší článok a stránku. Na posúdenie relevantnosti vám pomôže špeciálna služba, ktorá je k dispozícii na odkaze:
Aby ste mali vo svojej SEO práci aspoň nejaké usmernenia, je lepšie si najprv skontrolovať relevantnosť stránok z TOP výsledkov pre konkrétne dopyty.
Ak napríklad napíšete text pre nízkofrekvenčnú frázu „lacná propagácia webových stránok s odkazmi“, najskôr ju zadajte do vyhľadávania a pomocou služby hodnotenia relevantnosti vyhodnoťte TOP-5 stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
Ak služba ukázala, že stránky z TOP-5 pre dopyt „lacná propagácia webových stránok s odkazmi“ majú relevantnosť od 18% do 30%, musíte sa zamerať na rovnaké percentá. Ešte lepšie je vytvoriť jedinečný text s kľúčovými slovami a približne 35-50% relevanciou. Miernym porážkou konkurentov v tejto fáze položíte dobrý základ pre ďalšiu propagáciu.
DÔLEŽITÉ: použitie sémantického jadra v praxi znamená, že jedna fráza zodpovedá jednej unikátnej zdrojovej stránke. Tu sú maximálne 2 žiadosti na článok.
Čím viac sa odhalí sémantické jadro, tým bude váš projekt informatívnejší. Ak však nie ste pripravení na dlhodobú prácu a tisíce nových článkov, nemusíte zaberať široké tematické výklenky. Aj úzka špecializovaná oblasť, 100% otvorená, prinesie väčšiu návštevnosť ako nedokončená veľká lokalita.
Za základ stránky by ste napríklad mohli brať nie vysokofrekvenčný kľúč „propagácia stránky“ (kde je obrovská konkurencia), ale frázu s nižšou frekvenciou a užšou špecializáciou – „propagácia stránky s článkom“ alebo „propagácia odkazom“. “, ale túto tému rozšírte na maximum vo všetkých článkoch virtuálnej platformy! Účinok bude vyšší.
Užitočné informácie do budúcnosti
Ďalšie využitie vášho sémantického jadra v praxi bude spočívať len v:
- opraviť a aktualizovať zoznam;
- písať optimalizované texty s vysokou relevantnosťou a jedinečnosťou;
- publikovať články na stránke (1 žiadosť - 1 článok);
- zvýšiť užitočnosť materiálu (upraviť hotové texty);
- zlepšiť kvalitu článkov a stránky ako celku, sledovať konkurenciu;
- označte v zozname jadra tie požiadavky, ktoré už boli použité;
- doplniť optimalizáciu o ďalšie interné a externé faktory (odkazy, použiteľnosť, dizajn, užitočnosť, videá, online pomocné nástroje).
Poznámka: Všetky vyššie uvedené sú veľmi zjednodušenou verziou aktivít. V skutočnosti sa na základe jadra dajú vytvárať podúrovne, hlboko vnorené štruktúry a vetvy na fóra, blogy a chaty. Ale princíp bude vždy rovnaký.
DARČEK: užitočný nástroj zhromaždiť jadro v prehliadači Mozilla Firefox -
Sémantické jadro je strašidelný názov, ktorý si SEO vymysleli na označenie celkom jednoduchej veci. Len si musíme vybrať Kľúčové slová ktorým budeme propagovať našu stránku.
A v tomto článku vám ukážem, ako správne poskladať sémantické jadro, aby sa vaša stránka rýchlo dostala na TOP, a nestagnovala mesiace. Aj tu sú „tajomstvá“.
A predtým, než prejdeme k zostavovaniu SA, pozrime sa, čo to je a k čomu by sme mali nakoniec prísť.
Čo je sémantické jadro v jednoduchých slovách
Napodiv, ale sémantické jadro je obvyklé excelový súbor, ktorý uvádza kľúčové dopyty, pre ktoré vy (alebo váš copywriter) napíšete články pre web.
Napríklad moje sémantické jadro vyzerá takto:
Zelenou farbou som označil tie kľúčové dotazy, ku ktorým som už písal články. Žltí - tí, pre ktorých sa v blízkej budúcnosti chystám písať články. A bezfarebné bunky znamenajú, že tieto požiadavky prídu o niečo neskôr.
Pre každú kľúčovú požiadavku som určil frekvenciu, súťaživosť a vymyslel „chytľavý“ názov. Tu je približne rovnaký súbor, aký by ste mali dostať. Teraz moja SL pozostáva zo 150 kľúčových slov. To znamená, že mám „materiál“ poskytnutý minimálne na 5 mesiacov vopred (aj keď píšem jeden článok denne).
O niečo nižšie budeme hovoriť o tom, na čo by ste sa mali pripraviť, ak sa náhle rozhodnete objednať zbierku sémantického jadra od špecialistov. Tu poviem stručne – dajú vám rovnaký zoznam, ale len na tisíce „kľúčov“. V SA však nie je dôležitá kvantita, ale kvalita. A na toto sa zameriame.
Prečo vôbec potrebujeme sémantické jadro?
Ale naozaj, prečo potrebujeme toto trápenie? V konečnom dôsledku môžete len tak písať kvalitné články a prilákať tým publikum, však? Áno, môžete písať, ale nemôžete zaujať.
Hlavnou chybou 90% blogerov je práve písanie kvalitných článkov. Nerobím si srandu, majú naozaj zaujímavé a užitočné materiály. Vyhľadávače však o tom nevedia. Nie sú to psychikovia, ale len roboti. V súlade s tým váš článok neumiestňujú do TOP.
S názvom je tu ešte jeden jemný bod. Napríklad máte veľmi kvalitný článok na tému "Ako podnikať v" náhubkovej knihe ". Veľmi podrobne a odborne tam popisujete všetko o Facebooku. Vrátane toho, ako tam propagovať komunity. Váš článok je na túto tému najkvalitnejší, najužitočnejší a najzaujímavejší na internete. Vedľa teba nikto neležal. Ale aj tak ti to nepomôže.
Prečo kvalitné články vyletujú z TOP
Predstavte si, že vašu stránku nenavštívil robot, ale živý kontrolór (hodnotiteľ) z Yandexu. Pochopil, že máte najlepší článok. A ruky vás umiestnia na prvé miesto vo výsledkoch vyhľadávania pre dopyt „Propagácia komunity na Facebooku“.
Viete, čo bude nasledovať? Čoskoro odtiaľ odídete. Pretože na váš článok nikto neklikne, a to ani v prvom rade. Ľudia zadajú dotaz „Propagácia komunity na Facebooku“ a váš titulok je „Ako podnikať v „náhubkovej knihe“. Originálne, svieže, vtipné, ale ... nie na želanie. Ľudia chcú vidieť presne to, čo hľadali, nie vašu kreatívu.
V súlade s tým sa váš článok vyprázdni a bude mať miesto v TOP vydaní. A žijúci posudzovateľ, zanietený obdivovateľ vašej práce, môže úrady prosiť, kým vás rád nechá aspoň v TOP-10. Ale to nepomôže. Všetky prvé miesta obsadia prázdne, ako šupky zo semienok, články, ktoré od seba skopírovali včerajší školáci.
Tieto články však budú mať správny „relevantný“ názov – „Propagácia komunity na Facebooku od nuly“ ( krok za krokom, 5 krokov, od A po Z, zadarmo atď.) Je to hanba? Stále by som. Nuž, bojujte proti nespravodlivosti. Urobme kompetentné sémantické jadro, aby sa vaše články dostali na zaslúžené prvé miesta.
Ďalší dôvod, prečo začať kompilovať SA práve teraz
Je tu ešte jedna vec, nad ktorou ľudia z nejakého dôvodu veľmi nepremýšľajú. Články musíte písať často - aspoň každý týždeň a najlepšie 2-3 krát týždenne, aby ste získali väčšiu návštevnosť a rýchlejšie.
Každý to vie, ale takmer nikto to nerobí. A to všetko preto, že majú „kreatívnu stagnáciu“, „nevedia sa prinútiť“, „len lenivosť“. Ale v skutočnosti je celý problém práve v absencii špecifického sémantického jadra.
Do vyhľadávacieho poľa som zadal jeden z mojich základných kľúčov – „smm“ a Yandex mi okamžite dal tucet rád, čo by ešte mohlo zaujímať ľudí, ktorí sa zaujímajú o „smm“. Tieto kľúče si musím skopírovať do zošita. Potom každého z nich rovnakým spôsobom skontrolujem a nazbieram na nich aj indície.
Po prvej fáze zbierania SA by ste mali byť schopní Textový dokument, ktorý bude obsahovať 10-30 širokých základných kľúčov, s ktorými budeme ďalej pracovať.
Krok #2 – Analýza základných kľúčov v SlovoEB
Samozrejme, ak napíšete článok na dotaz „webinár“ alebo „smm“, tak sa zázrak nestane. Nikdy sa vám nepodarí dosiahnuť TOP na tak široký dopyt. Musíme rozdeliť základný kľúč na veľa malých otázok na túto tému. A urobíme to pomocou špeciálneho programu.
Používam KeyCollector, ale je platený. Môžete použiť bezplatný analóg - program SlovoEB. Môžete si ho stiahnuť z oficiálnej stránky.
Najťažšie pri práci s týmto programom je správne ho nastaviť. Ako správne nastaviť a používať Slovoeb ukazujem. Ale v tomto článku sa zameriavam na výber kľúčov pre Yandex-Direct.
A tu sa pozrime na funkcie použitia tohto programu na zostavenie sémantického jadra pre SEO krok za krokom.
Najprv tvoríme nový projekt a pomenujte ho širokým kľúčom, ktorý chcete analyzovať.
Zvyčajne dávam projektu rovnaký názov ako môj základný kľúč, aby som sa neskôr nemýlil. A áno, varujem vás pred ďalšou chybou. Nepokúšajte sa analyzovať všetky základné kľúče súčasne. Potom bude pre vás veľmi ťažké odfiltrovať „prázdne“ kľúčové otázky od zlatých zŕn. Poďme analyzovať jeden kľúč po druhom.
Po vytvorení projektu vykonáme základnú operáciu. To znamená, že v skutočnosti analyzujeme kľúč cez Yandex Wordstat. Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo "Worstat" v rozhraní programu, zadajte svoj základný kľúč a kliknite na tlačidlo "Začať zbierať".
Napríklad, poďme analyzovať základný kľúč pre môj blog „kontextová reklama“.
Potom sa proces spustí a po chvíli nám program poskytne výsledok – až 2000 kľúčových dopytov, ktoré obsahujú „kontextovú reklamu“.
Vedľa každej žiadosti bude tiež „špinavá“ frekvencia - koľkokrát bol tento kľúč (+ jeho slovné formy a chvosty) mesačne prehľadávaný cez Yandex. Neodporúčam vám však robiť z týchto čísel nejaké závery.
Krok #3 - Zhromažďovanie presnej frekvencie pre kľúče
Špinavá frekvencia nám nič neukáže. Ak sa na to zameriate, potom sa nečudujte neskôr, keď váš kľúč na 1000 požiadaviek neprinesie ani jeden klik mesačne.
Musíme nájsť čistú frekvenciu. Na tento účel najprv vyberieme všetky nájdené kľúče so začiarknutím a potom klikneme na tlačidlo Yandex Direct a spustíme proces znova. Teraz Slovoeb bude hľadať presnú frekvenciu žiadostí za mesiac pre každý kľúč.
Teraz máme objektívny obraz – koľkokrát akú požiadavku zadali používatelia internetu za posledný mesiac. Teraz navrhujem zoskupiť všetky kľúčové otázky podľa frekvencie, aby bolo pohodlnejšie s nimi pracovať.
Ak to chcete urobiť, kliknite na ikonu "filter" v poli "Frekvencia "!" “ a špecifikujte, že chcete odfiltrovať kľúče s hodnotou „menšou alebo rovnou 10“.
Teraz vám program zobrazí len tie požiadavky, ktorých frekvencia je menšia alebo rovná hodnote „10“. Tieto dopyty môžete odstrániť alebo ich skopírovať pre budúcnosť do inej skupiny kľúčových slov. Menej ako 10 je veľmi málo. Napíšte články pre tieto požiadavky - Mrhaťčas.
Teraz si musíme vybrať tie kľúčové slová, ktoré nám prinesú viac či menej dobrú návštevnosť. A na to musíme zistiť ešte jeden parameter - úroveň konkurencie požiadavky.
Krok č. 4 – Kontrola súbežnosti dopytov
Všetky „kľúče“ v tomto svete sú rozdelené do 3 typov: vysokofrekvenčné (HF), stredofrekvenčné (MF), nízkofrekvenčné (LF). A môžu byť aj vysoko konkurencieschopné (VC), stredne konkurencieschopné (SC) a nízko konkurencieschopné (NC).
HF požiadavky sú spravidla súčasne VC. To znamená, že ak sa dopyt často hľadá na internete, existuje veľa stránok, ktoré chcú v ňom pokročiť. Ale nie vždy to tak je, nájdu sa aj šťastné výnimky.
Umenie zostaviť sémantické jadro spočíva práve v hľadaní takých dopytov, ktoré majú vysokú frekvenciu a ich úroveň konkurencie je nízka. Manuálne určenie úrovne súťaže je veľmi ťažké.
Môžete sa zamerať na ukazovatele ako počet hlavných strán v TOP-10, dĺžka a kvalita textov. úroveň dôvery a stránky v TOP vydaní na vyžiadanie. To všetko vám dá určitú predstavu o tom, aký tvrdý je boj o pozície pre túto konkrétnu požiadavku.
Ale odporúčam vám použiť služba Mutagén. Zohľadňuje všetky parametre, ktoré som spomenul vyššie, plus tucet ďalších, o ktorých ste vy ani ja pravdepodobne ani nepočuli. Po analýze služba dáva presnú hodnotu - aká je úroveň konkurencie pre túto požiadavku.
Tu som zaškrtol požiadavku „nastavenie kontextovej reklamy v google adwords". Mutagén nám ukázal, že tento kľúč má súbežnosť „viac ako 25“ – to je maximálna hodnota, ktorú ukazuje. A táto žiadosť má len 11 zobrazení za mesiac. Takže nám to nevyhovuje.
Môžeme skopírovať všetky kľúče, ktoré sme vyzdvihli v Slovoeb a urobiť hromadnú kontrolu v Mutagene. Potom si už budeme musieť len prezrieť zoznam a prijať tie žiadosti, ktoré majú veľa žiadostí a nízku úroveň konkurencie.
Mutagén je platená služba. Môžete však urobiť 10 kontrol denne zadarmo. Okrem toho sú náklady na overenie veľmi nízke. Za celý čas, čo som s ním pracoval, som ešte nestrávil ani 300 rubľov.
Mimochodom, na úkor úrovne konkurencie. Ak máte mladú stránku, potom je lepšie zvoliť dopyty s úrovňou súťaže 3-5. A ak propagujete viac ako rok, môžete si vziať 10-15.
Mimochodom, na úkor frekvencie žiadostí. Teraz musíme urobiť posledný krok, ktorý vám umožní prilákať veľkú návštevnosť aj pre nízkofrekvenčné dopyty.
Krok #5 - Zbieranie "chvostov" pre vybrané kľúče
Ako už bolo mnohokrát dokázané a overené, vaše stránky budú získavať väčšinu návštevnosti nie z hlavných kľúčov, ale z takzvaných „chvostov“. To je, keď človek zadá do vyhľadávacieho poľa zvláštne kľúčové dopyty, s frekvenciou 1-2 za mesiac, ale takýchto dopytov je veľa.
Ak chcete zobraziť „chvost“ - jednoducho prejdite na Yandex a do vyhľadávacieho panela zadajte svoj vybraný kľúčový dopyt. Tu je to, čo uvidíte.
Teraz stačí napísať tieto dodatočné slová do samostatného dokumentu a použiť ich vo svojom článku. Pri čom nie je potrebné ich dávať vždy vedľa hlavného kľúča. V opačnom prípade vyhľadávače uvidia „opätovnú optimalizáciu“ a vaše články budú padať do výsledkov vyhľadávania.
Stačí ich použiť na rôzne miesta váš článok a potom od nich získate ďalšiu návštevnosť. Tiež by som vám odporučil, aby ste sa pokúsili použiť čo najviac slovných tvarov a synoným pre váš hlavný kľúčový dopyt.
Napríklad máme požiadavku – „Nastavenie kontextovej reklamy“. Tu je návod, ako to môžete preformulovať:
- Nastavenie = nastaviť, vytvoriť, vytvoriť, spustiť, spustiť, povoliť, hostiť…
- Kontextová reklama = kontext, priama, upútavka, YAN, adwords, km. direct, adwords…
Nikdy presne neviete, ako budú ľudia hľadať informácie. Pridajte všetky tieto dodatočné slová do svojho sémantického jadra a používajte ich pri písaní textov.
Zhromažďujeme teda zoznam 100 – 150 kľúčových slov. Ak kompilujete sémantické jadro prvýkrát, môže vám jeho dokončenie trvať niekoľko týždňov.
Alebo mu možno zlomiť oči? Možno existuje možnosť delegovať zostavovanie CL na špecialistov, ktorí to urobia lepšie a rýchlejšie? Áno, aj takíto špecialisti existujú, no nie vždy je potrebné využívať ich služby.
Oplatí sa objednať SA od špecialistov?
Celkovo vzaté, špecialisti na zostavovanie sémantického jadra vám urobia iba kroky 1 - 3 našej schémy. Niekedy za veľký príplatok urobia aj kroky 4-5 - (zbieranie chvostov a kontrola konkurencie žiadostí).
Potom vám dajú niekoľko tisíc kľúčových otázok, s ktorými budete musieť ďalej pracovať.
A otázkou je, či budete písať články sami, alebo si na to najať copywriterov. Ak sa chcete zamerať na kvalitu, nie kvantitu, tak si to musíte napísať sami. Potom vám však nebude stačiť získať len zoznam kľúčov. Budete si musieť vybrať tie témy, ktorým dostatočne dobre rozumiete, aby ste mohli napísať kvalitný článok.
A tu vyvstáva otázka – načo potom vlastne potrebujeme špecialistov v SA? Súhlasíte, analyzovať základný kľúč a zbierať presné frekvencie (kroky #1-3) nie je vôbec ťažké. Zaberie vám to doslova pol hodinu.
Najťažšie je vybrať si vysokofrekvenčné požiadavky, ktoré majú nízku konkurenciu. A teraz, ako sa ukázalo, potrebujete HF-NC, na ktorom môžete napísať dobrý článok. To je presne to, čo vám zaberie 99 % času pri práci na sémantickom jadre. A to za vás žiadny špecialista neurobí. Oplatí sa minúť peniaze na objednanie takýchto služieb?
Keď sú služby špecialistov SA užitočné
Ďalšia vec je, ak pôvodne plánujete prilákať copywriterov. Potom nemusíte rozumieť predmetu žiadosti. Vaši textári tomu tiež nebudú rozumieť. Jednoducho si vezmú niekoľko článkov na túto tému a zostavia z nich „svoj“ text.
Takéto články budú prázdne, úbohé, takmer zbytočné. Ale bude ich veľa. Samostatne dokážete napísať maximálne 2-3 kvalitné články týždenne. A armáda copywriterov vám poskytne 2-3 posraté texty denne. Zároveň budú optimalizované pre požiadavky, čo znamená, že pritiahnu určitý druh návštevnosti.
V tomto prípade áno, pokojne si najmite SA špecialistov. Nech zároveň vypracujú TK aj pre copywriterov. Ale chápete, bude to stáť aj nejaké peniaze.
Zhrnutie
Poďme si ešte raz prejsť hlavné myšlienky v článku, aby sme si upevnili informácie.
- Sémantické jadro je len zoznam kľúčových slov, na ktoré budete písať články na stránku na propagáciu.
- Na presné kľúčové dopyty je potrebné optimalizovať texty, inak sa vaše ani tie najkvalitnejšie články nikdy nedostanú na TOP.
- SL je ako obsahový plán pre sociálne siete. Pomáha vám nezapadnúť do „kreatívneho bloku“ a vždy presne vedieť, o čom budete písať zajtra, pozajtra a o mesiac.
- Na zostavenie sémantického jadra je vhodné použiť voľný program Slovoeb, potrebuješ len to.
- Tu je päť krokov pri kompilácii CL: 1 - Výber základných kľúčov; 2 - Analýza základných kľúčov; 3 - Zber presnej frekvencie žiadostí; 4 - Kontrola konkurencieschopnosti kľúčov; 5 - Zbierka "chvostov".
- Ak chcete písať články sami, potom je lepšie vytvoriť sémantické jadro sami, pre seba. Špecialisti na zostavovanie CL vám tu nebudú vedieť pomôcť.
- Ak chcete pracovať na množstve a používať copywriterov na písanie článkov, potom je úplne možné zapojiť delegovanie a zostavovanie sémantického jadra. Len keby bolo na všetko dosť peňazí.
Dúfam, že vám tento návod pomohol. Uložte si ho medzi obľúbené, aby ste ho nestratili, a zdieľajte ho so svojimi priateľmi. Nezabudnite si stiahnuť moju knihu. Tam vám ukážem najrýchlejšiu cestu od nuly k prvému miliónu na internete (vytlačený z osobná skúsenosť na 10 rokov =)
Vidíme sa neskôr!
Váš Dmitrij Novoselov
V našom článku sme povedali, čo je sémantické jadro, a dali sme všeobecné odporúčania, ako ho zostaviť.
Je načase tento proces podrobne rozobrať a vybudovať sémantické jadro vašej stránky krok za krokom. Zásobte sa ceruzkami a papierom, a čo je najdôležitejšie, časom. A pridajte sa...
Sémantické jadro tvoríme pre stránku
Vezmime si ako príklad stránku http://promo.economsklad.ru/.
Oblasť činnosti spoločnosti: skladové služby v Moskve.
Stránka bola vyvinutá špecialistami našej webovej služby a sémantické jadro stránky bolo vyvinuté v etapách v 6 krokoch:
Krok 1. Vytvoríme primárny zoznam kľúčových slov.
Prostredníctvom prieskumu viacerých potenciálnych klientov, po preštudovaní troch tematicky nám blízkych stránok a pomocou vlastného mozgu sme zostavili jednoduchý zoznam kľúčových slov, ktoré podľa nášho názoru odrážajú obsah našej stránky: skladový komplex, prenájom skladov, skladovacie služby, logistika, prenájom skladových priestorov, teplé a studené sklady.
Úloha 1: Prezrite si webové stránky konkurentov, poraďte sa s kolegami, brainstormujte a zapíšte si všetky slová, ktoré podľa vás vystihujú VAŠU webovú stránku.
Krok 2. Rozšírenie zoznamu.
Využime službu http://wordstat.yandex.ru/. Do vyhľadávacieho panela zadajte postupne každé zo slov v primárnom zozname:
Skopírujte spresnené dopyty z ľavého stĺpca do Excelová tabuľka, prezrieme si asociatívne dotazy z pravého stĺpca, vyberieme z nich tie, ktoré sú relevantné pre našu stránku, a tiež ich zadáme do tabuľky.
Po analýze slovného spojenia „Prenájom skladu“ sme dostali zoznam 474 spresnených a 2 asociatívne dopyty.
Po vykonaní podobnej analýzy zvyšku slov z primárneho zoznamu sme dostali celkovo 4 698 spresnených a asociatívnych dopytov, ktoré zadali skutoční používatelia za posledný mesiac.
Úloha 2: Zhromaždite úplný zoznam dopytov pre vašu lokalitu spustením každého slova z primárneho zoznamu cez štatistiku dopytov Yandex.Wordstat.
Krok 3. Odizolovanie
Najprv odstránime všetky frázy s frekvenciou zobrazení nižšou ako 50: “ koľko stojí prenájom skladu"- 45 zobrazení," Prenájom skladu 200 m» - 35 zobrazení atď.
Po druhé, odstraňujeme frázy, ktoré nesúvisia s našou stránkou, napríklad „ Prenájom skladu v Petrohrade" alebo " Prenájom skladu v Jekaterinburgu“, keďže náš sklad sa nachádza v Moskve.
Fráza " zmluva o prenájme skladu na stiahnutie"- táto vzorka sa môže nachádzať na našej webovej stránke, ale nemá zmysel aktívne propagovať túto požiadavku, pretože osoba, ktorá hľadá vzor zmluvy, sa pravdepodobne nestane klientom. S najväčšou pravdepodobnosťou už našiel sklad alebo je sám majiteľom skladu.
Po odstránení všetkých nepotrebných požiadaviek sa zoznam výrazne zmenší. V našom prípade „prenájmu skladu“ zo 474 spresnených dopytov zostalo 46 relevantných pre stránku.
A keď sme vyčistili úplný zoznam spresnených dopytov (4 698 fráz), získali sme sémantické jadro lokality, ktoré pozostáva zo 174 kľúčových dopytov.
Úloha 3: Vyčistite predtým vytvorený zoznam spresnených dopytov, vylúčte nízkofrekvenčné dopyty s menej ako 50 zobrazeniami a frázy, ktoré nesúvisia s vašou stránkou.
Krok 4. Spresnenie
Keďže na každej stránke môžete použiť 3 až 5 rôznych kľúčových slov, nebudeme potrebovať všetkých 174 dopytov.
Vzhľadom na to, že samotná stránka je malá (maximálne 4 strany), z úplného zoznamu vyberáme 20, ktoré podľa nášho názoru najpresnejšie vystihujú služby spoločnosti.
Tu sú: prenájom skladu v Moskve, prenájom skladu, sklad a logistika, colné služby, úschovný sklad, skladová logistika, logistické služby, prenájom kancelárií a skladov, úschova tovaru a tak ďalej….
Tieto kľúčové frázy zahŕňajú nízkofrekvenčné, strednofrekvenčné a vysokofrekvenčné dopyty.
Všimnite si, že tento zoznam sa výrazne líši od primárneho, prevzatého z hlavy. A určite je presnejšia a efektívnejšia.
Úloha 4: Zredukujte zoznam zostávajúcich slov na 50 a ponechajte len tie, ktoré sú podľa vašich skúseností a názoru pre vašu stránku najoptimálnejšie. Nezabudnite, že konečný zoznam by mal obsahovať otázky s rôznou frekvenciou.
Záver
Vaše sémantické jadro je pripravené, teraz je čas ho uviesť do praxe:
- skontrolujte texty svojej stránky, možno by bolo vhodné ich prepísať.
- napíšte niekoľko článkov na vašu tému pomocou vybraných kľúčových fráz, umiestnite články na stránku a po ich indexovaní vyhľadávačmi sa zaregistrujte do adresárov článkov. Prečítajte si Jeden neobvyklý prístup k propagácii článku.
- venujte pozornosť reklamám vo vyhľadávaní. Teraz, keď máte sémantické jadro, efekt reklamy bude oveľa vyšší.
Sémantické jadro je základom propagácie webových stránok na webe. Bez toho nebude možné dostať stránku na vrchol na dlhú dobu. Prezradíme vám, z čoho sa vyrába, kde čo hľadať a aké nástroje na to použiť.
Čo je sémantické jadro
Pre zjednodušenie pochopenia vychádzajme zo skutočnosti, že sémantickým jadrom (SN) sú všetky tie slová, slovné spojenia a ich variácie, ktoré plne vystihujú obsah vašej stránky. Čím presnejšie a lepšie je jadro zostavené, tým ľahšie je propagácia stránky.
Zhruba povedané, ide o jeden veľký dlhý zoznam slov a fráz (kľúčov), ktoré používatelia používajú na vyhľadávanie podobných produktov a služieb. Neexistujú žiadne všeobecné odporúčania týkajúce sa veľkosti jadra, ale platí jedno pravidlo: čím väčšie a lepšie, tým lepšie. Hlavnou vecou nie je umelo nafúknuť veľkosť, aby bolo jadro väčšie. Ak budete naháňať veľkosť na úkor kvality, všetka práca pôjde dole vodou – jadro nebude fungovať.
Zoberme si analógiu. Predstavte si, že ste šéfom veľkej stavebnej firmy, ktorá potrebuje postaviť množstvo objektov v krátkom čase. Máte neobmedzený rozpočet, ale potrebujete zamestnať aspoň sto ľudí – to je požiadavka zväzu. Akých sto ľudí prijmete na takú zodpovednú prácu – vôbec nejakých, alebo budete starostlivo vyberať, keďže vám to rozpočet dovoľuje? Ale kohokoľvek naverbujete, postavte si s ním domy. Je rozumné predpokladať, že budete vyberať opatrne, pretože od toho závisí výsledok.
Rovnako je to aj s jadrom. Aby to aj fungovalo vstupný level, bolo by fajn, keby mal aspoň sto kľúčov. A ak do jadra zadáte čokoľvek, ak len viac, výsledok bude zaručene neúspešný.
Všeobecné pravidlá konštrukcie sémantického jadra
Jedna žiadosť – jedna strana. Musíte pochopiť, na ktorú stránku by mal byť používateľ odoslaný pre každú požiadavku. Nemôžete to urobiť tak, že na jednu požiadavku bude niekoľko stránok: vzniká interná konkurencia a kvalita propagácie prudko klesá.
Používateľ dostane na svoju žiadosť predvídateľný obsah. Ak zákazník hľadá spôsoby doručenia do svojho regiónu, neposielajte ho domovskej stránke stránky, ak tam nie je. Niekedy sa stáva, že po zostavení jadra je jasné, že musíte vytvoriť nové stránky pre vyhľadávacie dopyty. Toto je normálna a bežná prax.
Jadro obsahuje všetky typy požiadaviek (HF, MF, LF). O frekvencii - nižšie. Len majte na pamäti toto pravidlo, keď budete čítať ďalej. Jednoducho povedané, tieto dopyty by ste mali distribuovať na konkrétne stránky na vašom webe.
Príklad základnej distribučnej tabuľky pre stránky lokality.
Spôsoby zberu jadra
Nesprávne: kópia od konkurentov
Spôsob, kedy nie je čas a peniaze, ale jadro treba nejako poskladať. Nájdeme niekoľko našich priamych konkurentov, čím chladnejšie, tým lepšie, a potom použijeme napríklad spywords.ru na získanie zoznamu kľúčových slov. Robíme to so všetkými, kombinujeme požiadavky, vyhodíme duplikáty – a získame základňu, na ktorej môžeme nejako stavať.
Nevýhody tohto prístupu sú zrejmé: nie je pravda, že musíte prejsť na rovnaké otázky; analýza a usporiadanie takéhoto jadra môže zabrať veľa času.
Občas sa stane, že aj identickí konkurenti majú v požiadavkách svoje špecifiká, ktoré zohľadňujú, no vy nie. Alebo sa sústredia na jednu vec a vy to neurobíte vôbec – klávesy fungujú do prázdna a znižujú hodnotenie.
Na druhej strane priniesť normálny pohľad taká základňa si vyžaduje veľa času, úsilia a niekedy aj peňazí na zaplatenie takejto práce. Keď začnete počítať ekonomiku (a to by sa malo v marketingu robiť vždy), často si uvedomíte, že náklady na vytvorenie vášho jadra od nuly budú rovnaké, alebo dokonca menšie.
Neodporúčame používať túto metódu, pokiaľ nemáte s projektom úplnú katastrofu a potrebujete nejako začať. Každopádne po spustení budete musieť takmer všetko prerobiť a práca bude zbytočná.
Správne: vytvorte sémantické jadro od začiatku
Aby sme to dosiahli, plne študujeme stránku, chápeme, aké publikum chceme prilákať, s akými problémami, požiadavkami a otázkami. Myslíme si, ako nás budú hľadať, korelovať s tým cieľové publikum a v prípade potreby upravte ciele.
Takáto práca si vyžaduje veľa času, je nereálne stihnúť všetko za deň. Podľa našich skúseností je minimálny čas na vybudovanie jadra týždeň za predpokladu, že človek bude pracovať na plný úväzok len na tomto projekte. Pamätajte, že sémantické jadro je základom propagácie. Čím presnejšie to poskladáme, tým ľahšie to bude vo všetkých ostatných fázach.
Existuje jedno nebezpečenstvo, na ktoré začiatočníci zabúdajú. Sémantické jadro nie je vec, ktorá sa robí raz a navždy. Neustále sa na tom pracuje, mení sa biznis, dopyty a kľúčové slová. Niečo zmizne, niečo zastará a to všetko sa musí okamžite prejaviť v jadre. To neznamená, že to na začiatku dokážete zle, odvtedy to môžete aj tak dokončiť. To znamená, že čím je jadro presnejšie, tým rýchlejšie v ňom môžete vykonávať zmeny.
Takáto práca je spočiatku drahá aj v rámci firmy (ak si CL neobjednáte u externej firmy), pretože si vyžaduje kvalifikáciu, pochopenie fungovania vyhľadávania a úplné ponorenie sa do projektu. Jadro sa nedá robiť vo voľnom čase, malo by sa stať hlavnou úlohou zamestnanca alebo oddelenia.
Frekvencia vyhľadávania ukazuje, ako často sa dané slovo alebo fráza hľadá za mesiac. Neexistujú žiadne formálne kritériá na rozdelenie podľa frekvencie, všetko závisí od odvetvia a profilu.
Napríklad fráza „kúpte si telefón na kredit“ má 7764 žiadostí za mesiac. Pre trh s telefónmi ide o požiadavku na strednú frekvenciu. Existuje niečo, čo sa pýta oveľa častejšie: "kúpiť telefón" - viac ako milión žiadostí, vysokofrekvenčná požiadavka. A je tu niečo, čo sa pýta oveľa menej často: „kúpte si telefón na úver cez internet“ - iba 584 žiadostí, nízka frekvencia.
A fráza „kúpiť vrtnú súpravu“ má iba 577 zobrazení, ale považuje sa za vysokofrekvenčný dopyt. To je ešte menej ako nízkofrekvenčná požiadavka z nášho predchádzajúceho príkladu. prečo je to tak?
Faktom je, že trh s telefónmi a vrtnými súpravami v kusovom meraní sa tisíckrát líši. A v rovnakej výške sa líši aj počet potenciálnych zákazníkov. Preto čo je pre niekoho veľa, je pre iného veľmi málo. Vždy sa treba pozerať na veľkosť trhu a poznať približný celkový počet potenciálnych zákazníkov v regióne, kde pôsobíte.
Rozdelenie žiadostí podľa relatívnej frekvencie za mesiac
Vysoká frekvencia. Vo všeobecnosti je potrebné ich zadať do metaznačiek každej stránky lokality a použiť ich na všeobecnú propagáciu lokality. Je mimoriadne ťažké konkurovať vysokofrekvenčným požiadavkám, je jednoduchšie byť „v trende“ – je to zadarmo. V každom prípade ich zaraďte do jadra.
Stredné pásmo. Sú to tie isté vysokofrekvenčné, ale trochu presnejšie formulované. V kontextovom reklamnom bloku nie sú tak silno konkurenčné ako pri HF, takže ak to rozpočet dovolí, dajú sa už použiť na propagáciu za peniaze. Takéto otázky už môžu viesť cielená návštevnosť vás na stránku.
Nízka frekvencia.Ťažný kôň propagácie. Sú to nízkofrekvenčné požiadavky, ktoré poskytujú väčšinu prevádzky so správnou konfiguráciou. Pomocou nich môžete voľne inzerovať, optimalizovať pre ne stránky webu alebo dokonca vytvárať nové, ak sa bez toho nezaobídete. Dobrý SA je asi 3/4 takýchto požiadaviek a neustále sa vďaka nim rozširuje.
Super nízka frekvencia. Najvzácnejšie, ale najkonkrétnejšie požiadavky, napríklad „kúpte si telefón v noci v Tveri na úver“. Málokedy s nimi niekto pracuje pri zostavovaní, takže prakticky neexistuje konkurencia. Majú mínus – pýtajú sa ich naozaj veľmi zriedkavo a zaberajú toľko času ako zvyšok. Preto má zmysel zaoberať sa nimi, keď už bola vykonaná všetka hlavná práca.
Typy žiadostí v závislosti od účelu
Informačné. Sú zvyknutí naučiť sa niečo nové alebo získať informácie o nejakej téme. Napríklad: „ako si vybrať banketovú sálu“ alebo „aké druhy notebookov existujú“. Všetky podobné žiadosti by mala viesť do informačných sekcií: blog, správy alebo zbierky na témy. Ak vidíte, že sa píše veľa žiadostí o informácie a na stránke nie je nič, čo by ich zatvorilo, je to dôvod na vytvorenie nových sekcií, stránok alebo článkov.
Transakčný. Transakcia = akcia. Nakupujte, predávajte, vymieňajte, prijímajte, doručujte, objednávajte atď. Najčastejšie sú takéto požiadavky uzavreté stránkami konkrétnych produktov alebo služieb. Ak je väčšina vašich transakčných otázok vysoká alebo stredná frekvencia, znížte frekvenciu a upravte svoje otázky. To vám umožní presne nasmerovať ľudí na požadované stránky namiesto toho, aby ste ich nechali na hlavnej stránke bez špecifikácií.
Iní.Žiadosti bez jasného zámeru alebo akcie. „Krásne gule“ alebo „umelecké hlinené remeslá“ - nemôžete o nich konkrétne povedať, prečo sa to osoba pýtala. Možno to chce kúpiť. Alebo sa naučte technológiu. Alebo si prečítajte viac o tom, ako na to. Alebo potrebuje niekoho, kto to urobí za neho. Nejasné. S takýmito požiadavkami musíte pracovať opatrne a starostlivo vyčistiť nevyžiadané kľúče.
Na propagáciu komerčnej stránky by ste mali používať najmä transakčné dopyty a vyhýbať sa tým informačným. vyhľadávací systém relácie informačné portály, Wikipedia, agregátory stránok. A konkurovať im v propagácii je takmer nemožné.
odpadkové kľúče
Niekedy otázky obsahujú slová alebo frázy, ktoré nesúvisia s vaším odvetvím, alebo to jednoducho nerobíte. Ak napríklad vyrábate suveníry iba z mäkkého dreva, pravdepodobne nebudete potrebovať dopyt „bambusové suveníry“. Ukazuje sa, že "bambus" je odpadkový prvok, ktorý upcháva jadro a zasahuje do čistoty vyhľadávania.
Takéto kľúče zhromažďujeme v samostatnom zozname, budú nám užitočné pre kontextovú reklamu. Označíme ich ako niečo, čo nemusíte hľadať, a potom bude naša stránka vo výsledkoch vyhľadávania pre dopyt „borovicové suveníry“, ale nie pre dopyt „bambusové suveníry“.
To isté robíme v celom jadre - nájdeme to, čo nepatrí do profilu, odstránime to z CL a dáme to do samostatného zoznamu.
Každá požiadavka pozostáva z troch častí: špecifikátora, tela a chvosta.
Všeobecný princíp je takýto: telo špecifikuje predmet vyhľadávania, špecifikátor určuje, čo je potrebné urobiť s týmto predmetom, a chvost špecifikuje celý dopyt.
Kombináciou rôznych špecifikátorov a chvostov pre dopyty môžete získať veľa kľúčových slov, ktoré vám vyhovujú a budú zahrnuté v jadre.
Krok za krokom zostavenie jadra od začiatku
Úplne prvá vec, ktorú môžete urobiť, je prezrieť si všetky stránky vášho webu a napísať všetky názvy produktov a nastavené frázy skupín produktov. Ak to chcete urobiť, pozrite sa na nadpisy kategórií, sekcií a hlavných charakteristík. Všetko napíšeme v Exceli, bude sa to hodiť v ďalších krokoch.
Ak máme napríklad papiernictvo, dostaneme nasledovné:
Potom ku každej požiadavke pridáme charakteristiky – zväčšujeme „chvost“. Aby sme to dosiahli, zistíme, aké vlastnosti majú tieto produkty, čo sa o nich ešte dá povedať, a napíšeme ich do samostatného stĺpca:
Potom pridáme „špecifikátory“: akčné slovesá, ktoré sú relevantné pre našu tému. Ak máte napríklad obchod, tak to bude „kúpiť“, „objednať“, „skladom“ atď.
V Exceli zhromažďujeme oddelené frázy:
Zbieranie rozšírení
Poďme analyzovať tri typické nástroje na zber jadra – dva bezplatné a platené.
Zadarmo. Vrazíme do toho našu frázu, dostaneme zoznam toho, čo vyzerá ako naša požiadavka. Dôkladne si to prezeráme a vyberáme to, čo nám vyhovuje. Takže prevádzkujeme všetko, čo sme získali v prvej fáze. Práca je dlhá a nudná.
V dôsledku toho budete mať sémantické jadro, ktoré čo najpresnejšie odráža obsah vášho webu. Už pri propagácii sa s ním dá naplno pracovať ďalej.
Pri hľadaní slov sa zamerajte na región, kde predávate produkt alebo službu. Ak nepracujete v celom Rusku, prepnite sa do režimu „podľa regiónu“ (ihneď pod vyhľadávacím panelom). To vám umožní získať presný obraz o požiadavkách na mieste, ktoré potrebujete.
Zvážte históriu žiadostí. Dopyt nie je statický, na čo veľa ľudí zabúda. Ak napríklad na konci januára vyhľadáte dopyt „kúpiť kvety“, môže sa zdať, že takmer nikoho nezaujímajú kvety – iba sto alebo dve žiadosti. Ale ak hľadáte to isté začiatkom marca, obraz je úplne iný: tisíce používateľov to hľadajú. Preto pamätajte na sezónnosť.
Tiež zadarmo, pomáha nájsť a vybrať kľúčové slová, predpovedať dopyty a poskytuje štatistiky výkonnosti.
zberateľ kľúčov. Program je skutočným kombajnom, ktorý dokáže urobiť 90 % všetkej práce pri zbere sémantického jadra. Ale zaplatené - takmer 2 000 rubľov. Vyhľadáva kľúče z mnohých zdrojov, prezerá hodnotenia a požiadavky a zbiera analýzy pre jadro.
Hlavné vlastnosti programu:
zbierka kľúčových fráz;
určenie ceny a hodnoty fráz;
identifikácia relevantných stránok;
Všetko, čo dokáže, sa dá urobiť zadarmo pomocou niekoľkých bezplatné analógy, ale bude to trvať oveľa dlhšie. Automatizácia je silnou stránkou tohto programu.
V dôsledku toho získate nielen sémantické jadro, ale aj úplnú analýzu a odporúčania na zlepšenie.
Odstránenie nevyžiadaných kľúčov
Teraz musíme vyčistiť naše jadro, aby bolo ešte efektívnejšie. Ak to chcete urobiť, použite zberač kľúčov (urobí to automaticky) alebo ručne vyhľadajte odpad v Exceli. V tejto fáze potrebujeme ten zoznam nepotrebných, škodlivých resp extra žiadosti ktoré sme robili predtým
Odstraňovanie odpadu a kľúčov môže byť automatizované
Zoskupovanie žiadostí
Teraz, po zbere, musia byť všetky nájdené požiadavky zoskupené. Deje sa tak tak, že kľúčové slová, ktoré sú si navzájom blízke významom, sú priradené jednej stránke a nie sú rozmazané do rôznych.
Aby sme to dosiahli, kombinujeme požiadavky, ktoré sú významovo podobné, odpovede na ktoré nám dáva tá istá stránka, a píšeme vedľa, kam patria. Ak takáto stránka neexistuje, ale v skupine je veľa požiadaviek, s najväčšou pravdepodobnosťou má zmysel vytvoriť nová stránka alebo dokonca sekciu na stránke, kam poslať každého na takéto žiadosti.
Príklad zoskupovania opäť nájdete v našom pracovnom liste.
Použite každý automatizačný program, ktorý vám príde pod ruku. To ušetrí veľa času pri vytváraní jadra.
Nezhromažďujte informačné a transakčné požiadavky na jednej stránke.
Čím viac nízkofrekvenčných dopytov v textoch, tým lepšie. Nenechajte sa však uniesť, nerobte z textu na stránke niečo zrozumiteľné len pre robota. Pamätajte, že aj skutoční ľudia vás budú čítať.
Vykonajte pravidelné čistenie a aktualizáciu jadra. Dbajte na to, aby informácie v sémantickom jadre boli vždy aktuálne a odrážali aktuálnu situáciu. V opačnom prípade budete míňať peniaze na niečo, čo v konečnom dôsledku nemôžete dať svojim zákazníkom.
Pamätajte na výhody. Pri prenasledovaní návštevnosti z vyhľadávania nezabúdajte, že ľudia prichádzajú z rôznych zdrojov a zostávajú tam, kde je to zaujímavé. Ak máte neustále aktuálne jadro a zároveň je text na stránkach písaný ľudsky, zrozumiteľne a zaujímavý jazyk- robíš všetko správne.
Nakoniec ešte raz samotný algoritmus konštrukcie jadra:
1. nájdite všetky kľúčové slová a frázy
2. vyčistiť ich od nevyžiadaných požiadaviek
3. dotazy zoskupujeme podľa významu a porovnávame ich so stránkami webu.
Chcete propagovať stránku, ale chápete, že zhromaždenie sémantického jadra trvá dlho? Alebo nechcete pochopiť všetky nuansy, ale len získať výsledok? Napíšte nám a my pre vás vyberieme najlepšiu možnosť propagácie vašej stránky.