У дома Решение Надеждно име. Как да назовем компания, така че да е успешна: примери. Основни принципи при избор на име

Надеждно име. Как да назовем компания, така че да е успешна: примери. Основни принципи при избор на име

Невъзможно е да се регистрира фирма без име. Също така няма да може да се открие банкова сметка, да се въведе фактура или да се сключи договор. Името на компанията е важен компонент от имиджа и успеха на бизнеса. Тя трябва да бъде лесна за запомняне, да предизвиква само положителни емоции от клиенти и партньори, както и да има ресурс за развитие на отделна марка. В бъдеще името на LLC ще работи за собственика, осигурявайки определено ниво на доход.

Името до голяма степен определя перспективите за развитие на бизнеса. Някои предприемачи отнемат много време и усилия, за да напреднат, докато други имат късмет. Има статистика за положителни промени във финансовото състояние на компанията след промяна на името. Името на LLC трябва да се превърне в силен маркетингов инструмент. Опитни специалисти отдавна са разработили принципите и правилата за съставяне на оптималното име на предприятието.

Но не бързайте да избирате име или да използвате първото, което ви хрумне. Трудно е да се надцени значението на една дума в живота на човек. Мнозина ще си спомнят думите на капитан Врунгел: „Както наречете кораба, така ще плава“. Втората част на статията предвижда важна информациявърху енергията на думите. Описано е как да изберете правилното име на фирмата, така че да отразява обхвата на дейността и да допринася за просперитета.

Как да назовем марка

Терминът "марка" идва от старонорвежката дума "огън", която означава успешна търговия или услуга. Марката е висококачествен продукт с добра репутация, който е известен на широк кръг потребители и е в състояние да създаде цялостен образ на продукта в съзнанието на хората. Има уникално име и символика. Марка може да бъде всяка стока и услуга: продукт, дизайн, услуга, знак и др.

Ако няма планове за разширяване на бизнеса, например отваряне на малък магазин в малък град, има по-малко изисквания за името, което ви позволява да се ръководите Общи правила. Можете да интервюирате потенциални клиенти за името или да предложите да го изберете от списък, съставен от собственика.

Успешните бизнесмени не пестят средства за създаване и популяризиране на марки, правата върху които ще станат източник на доходи. Запомнящото се лого и доброто име гарантират успеха и просперитета на компанията на силно конкурентен пазар. Красивото име трябва да бъде търговско предложение, да се основава на положителен имидж на продукта и да предлага уникални възможности за задоволяване на изискванията на потребителите.

Доброто име на LLC може да ви спести време, когато разширите значително бизнеса си.

Основни принципи при избор на име

Марката не е продукт и нейното име не трябва да бъде описание на характеристиките и същността на продукта. Той трябва да подчертае важна разлика между продукта и неговите конкуренти.

Името трябва да изразява стойността на компанията, да създава и поддържа връзка между продукта и потребителя. Почти всяко име може да бъде успешна марка, ако положите усилия да го обедините. Например Marlboro - отразява района, Coca-Cola - състав. Името трябва да е свързано със спецификата на продукта и да е насочено към по-нататъшно развитие, независимо от стоковата ситуация.

Не трябва да давате директно описание на продукта – името трябва да подчертава, а не да описва. За разкриване на характеристиките на продукта се използва реклама, маркетинг, повторението на информация в заглавието ще бъде излишно. Описателното заглавие ще ограничи маркетинговите възможности, когато се появят копия на продукта от конкуренти. В бъдеще търговското наименование може да се окаже генеричен продукт. Ярък пример е името на първите антибиотици с пеницилин - Terramycine, Vibramycine. Съвременните лекарства се произвеждат под патентовани марки - Tagamet, Zantac.
Успешното име може изобщо да не отразява характеристиките на продукта. Това подчертава неговата уникалност за дълго време (Apple).
Името трябва да отчита фактора време и да остане уникално за дълъг период от време. Нещастните примери включват Radiola, което на латински означава "топлина", но в действителност този домакински уред не се основава на отопление. Sport 2000 е препратка към една година, която може да изглежда старомодна в бъдеще. EuropAssitance - обвързване с региона, което предотвратява разпространението на други континенти. Silhouette (силует) започна да насърчава киселото мляко за здравето на тялото, а не за отслабване. Този принцип е особено важен за средния бизнес.
Името трябва да осигури перспективно развитие на международния пазар. Например, американската марка CGE често се бърка с конкурента GE; Nike не отговаря на условията за регистрация в редица арабски страни.

Напоследък следните методи за създаване на име на марка са особено популярни:

срички или букви от имената (фамилиите) на учредителите;
фамилия + префикс K °, изключено;
показване в частта от името на предмета на продукта без пряко споменаване (вода, море - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Идеи за имена можете да намерите в специализирани сайтове, които генерират безплатно списъци с подходящи имена. Можете също да използвате платени услугиагенции - имена, които ще селектират творческо именосещ късмет.

Какво име ще донесе късмет на LLC?

При избора на име за компания се вземат предвид реакцията и емоциите на потенциалните потребители на продукта. Трябва да е ясно целева аудитория. За да сте сигурни, че името е успешно, можете да проведете анкета сред бъдещи клиенти.

Специалистите по именуване са извели няколко важни правила:

Имената в списъка трябва да са прости, приятни и да не подвеждат потребителите (цветарски магазин "Витяз", ресторант "Елена Прекрасная" не са подходящи).
Не е необходимо името да отразява информация за продукта. Основното е, че трябва да е лесно за произнасяне и да предизвиква положителни емоции.
Не се препоръчва името да се обвързва с географско местоположение. Това ще ви позволи бързо да разширите бизнеса си в бъдеще, без да преименувате.
Ако в името има чужди думи, трябва да се изясни тяхното значение и тълкуване. Chevy Nova е преименуван за южноамериканския автомобилен пазар, тъй като буквално се превежда „не върви“.

Използване на пълни имена и фамилии. При продажбата на компания възникват проблеми или могат да се формират негативни лични асоциации сред потребителите.
Използвайте думи със сложна форма или с отрицателно значение.
Прилагайте шаблони, изтъркани фрази.
Гражданският кодекс забранява използването на пълни или съкратени наименования на държавата, органите и местното самоуправление, обществените сдружения, които противоречат на принципите на морала и хуманността.

За употребата на думите Руска федерация”, „Русия” и производните думи изискват специално разрешение и се заплаща допълнително държавно мито (10-50 хиляди рубли).

Името на фирма, която не планира мащабно развитие, може да посочи вида на дейността (производство или монтаж на климатици - "Бриз"). Важно е чувството за мярка. Трудно запомнящите се или произносими имена няма да донесат късмет в бизнеса: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Но магазин за наливна бира може безопасно да се нарече с дефиницията на характеристиките на продукта.

Насоки за създаване на успешни фирмени имена

Съгласно име, указващо вида дейност, ще бъде идеален вариант за компании с големи перспективи. Трябва да са 1-2 прости думи. Съгласуваността с добре известни марки ще се отрази негативно на печалбите и може да доведе до съдебни спорове за нарушаване на авторски права.

Важно е да се разбере, че Omsk Furniture няма да се търси в Москва. Името трябва да е четливо на общоприетите езици по света. Думите трябва поне отдалечено да показват дейностите на LLC - потребителят трябва да разбере какво му се предлага.

Съкращението не би било най-добрият вариант за име, тъй като обърква потенциалните клиенти и обезличава компанията. Има обаче изключение от всички правила: BMW (Bavarian Motor Works).

Инициали на собствениците

Първият вариант за име винаги е инициалите на собствениците. Вариантът е добър, ако човек е уважаван и известен сред другите.

Имената на собствениците или техните инициали са популярни компании: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Можем да си припомним известната компания "Сименс", основана от Вернер ван Сименс и "Филипс" - името на основателите на бизнеса.

Игра на думи

Добър вариант може да бъде сливането на две думи или акроним от първите звуци. Глобалната компания Lego идва от датската фраза leg godt - "играй добре". Освен това името се превежда от латински като "събиране". Името на марката е създадено от непрофесионалист, но популярността й нараства всяка година.

Добър пример би бил FaceBook. Методът е подходящ за бързо създаванезаглавия. StroyGrand е универсално име, което лесно се запомня.

Производителят на спортни обувки Adidas е кръстен на собственика на компанията Адолф Даслер.

Добри примери за имена, указващи местоположението на компанията, са ЗИЛ (завод Лихачов), КамАЗ (автомобилен завод Кама).

Често имената са скучни и непривлекателни за клиентите. Творческото име рекламира марката.

Измислени и исторически герои

Красивите имена на компании, които са спечелили световно признание, понякога са кръстени на митични или исторически герои. Ярък пример е "Канон" - модифицираното име на будисткото божество Куанон. Собствениците на Blue Ribbon Sports промениха името си на Nike Inc в чест на гръцката богиня на победата.

На руски пазарима и фирми, кръстени на известни герои - "Наполеон", "Линкълн". Много марки се оказаха инструмент за популярност за своите разработчици. Успешните марки превърнаха собствениците си в легенди.

Асоциации и среда

Историята познава успешни варианти на наименованието с дума, описваща природен феномен или абстрактно понятие, предизвикващо асоциации с продукта на компанията. "Hyundai" се превежда като "модерност", а "Samsung" - "3 звезди".

Тази категория може условно да включи името според Фън Шуй, което предвижда хармонично съчетаване на символи с положително значение. Има ограничение за броя на буквите - не повече от 5. Последната трябва да е гласна. Добър пример би била марката Sony. Името идва от латинското sonus - "звук", а на английски звучи като sunny - "слънчево". Въпреки това, на японски, sonny е загуба. Това беше основната причина за отхвърлянето на една буква n в средата на думата.

Примери за имена на транспортни фирми

успешен транспортна компаниятрябва да има красиво име, което да се отличава от конкурентите. Могат да се използват английски думи:

artway - изкуство + път;
пристигат - пристигат;

Допуска се комбиниране на инициалите на съсобствениците или на част от техните фамилни имена. Името на компанията трябва да звучи лесно: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Когато създавате уникално име за LLC, можете да работите в следните области:

свържете префикси (авто-, транс-) и част от името (AlRosa, RusAl);
асоциации със скорост, транспорт, път (Траектория, Бърз транспорт);
прибягват до метафори или играят с думи (Avis е птица);
използвайте производни думи от "експрес", "транс", "скорост";
прилагат съкращения (БНК - Бързо, Надеждно, Качествено);
неологизъм е нова дума.

Каквато и да е дейността на фирмата, нейното име трябва да е лесно за произнасяне и бързо запомнящо се, да е хармонично, да няма множество тълкувания, да изключва плаващи ударения и негативни асоциации при произношението и да предизвиква приятни визуализации.

Име на строителна фирма

Името на строителната компания трябва да създава усещане за доверие, надеждност и комфорт (UyutDom, Domstroy). Приликите с конкурентни фирми и техните съкращения трябва да бъдат изключени, доколкото е възможно.

Името на LLC в тази област може да показва профила на предложената работа (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Можете да опитате да победите думата на профила: изграждане - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Днес има имена с префикси (Derwold & Co).

Голям брой нови строителни компании в мрежата не отричат значението на името и принципите на неговото съставяне.

Име на адвокатска кантора

Добрият адвокат трябва да бъде надежден, да вдъхва увереност и доверие на клиентите. Подобни изисквания важат и за адвокатските кантори. Името не трябва да е дълго, което пречи на бързото запаметяване („Дясно“).

Собствениците често комбинират имената си на руски или чужд език: Юков, Спенсър и Кауфман, Сайенко Харенко. В слогана може да се използва чужда основа: Avellum - A (първата буква от гръцката азбука) + vellum (пергамент за законодателни актове).

използвайте не повече от 3 думи;
търсенето трябва да започне с руски думи, след това с латински;
неологизмите трябва да бъдат дешифрирани в слогана на компанията, за да се посочи обхватът на дейност;
съкращението на името на няколко думи трябва да е хармонично;
избягвайте правни термини - банални и изтъркани;
не използвайте общо име, за да избегнете трудности при регистриране на търговска марка.

Името на адвокатска кантора трябва да отразява професионализма, личните ценности на служителите и собствениците. Обръща се особено внимание на цветова схемаи графичен дизайн на уникално лого.

Име на мебелна фирма

Продуктът на фирма в тази сфера на дейност трябва да внушава усещане за стил, лидерство, лукс и комфорт. При избора на име се използват следните методи:

използвайте георефериране: Eden;
победи чужди думи: стъкло (стъкло) - Sanglass;
база "мебели": Mebelink, MebelStil;
подчертаване на обхвата на дейностите: Меки линии, Интериор;
акцент върху положителните асоциации: Формула на комфорта, Жилище;
добавете префикси или символи: Prima-M, Glebov and Co.;
бият думите: Мебели, Мебелиус;
чужда основа: MebelStyle;
използвайте име или фамилия: Мебели от Иванов.

Име на счетоводната къща

Името трябва да показва солидност, да вдъхва доверие и положителни емоции. Строго е забранено да се заигравате с хумористични имена (Счетоводно-Консултантски Одит – БУКА). С името трябва да е ясно видът на дейността и сериозността на организацията: ExpertPlus, Glafbuh, гарант, Баланс, Счетоводител, Вашият счетоводител. Разрешено е да се бият чужди думи: TaxOff, Account (сметка).

Съвременните имена често съдържат съкращения (Accounting Statements Tax Returns - BOND), части от имената на собствениците в благозвучна форма.

Как да измислите парично име за LLC, като вземете предвид енергията на думите

Всяка буква има цифров аналог, на чиято вибрация се подчинява. Това ясно се вижда в таблицата.

За да се определи енергията на името, цифровите имена на буквите се комбинират, докато се получи общо число. За добър примерНека анализираме името "Елит":

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

След погрешно изчисление можете да продължите да дешифрирате името:

ЕДИНИЦА - началото на началата. Носи късмет на компаниите, които пускат нови и необичайни продукти на пазара. Имената са подходящи за иновативни разработки, нови технологии. Новата марка ще бъде лесна за популяризиране, ще спечели доверието и подкрепата на потребителите. Звездният покровител на единицата се счита за Слънцето, което символизира смелост и сила.
TWO е подходящ за организации, чиято мисия е да се грижат за хората (детска градина, училище, клиника). Цифрата е благоприятна за фирми за почистване, фирми за озеленяване (озеленяване, градинарство), фризьорство, маникюр и др. Покровителят на двойката е Луната, изпълнена с женственост и изтънченост.
ТРОЙКА подобрява благосъстоянието на бизнеса в развлекателния сектор: ресторанти, боулинг зали, кина, детски центрове, атракциони, културни центрове и др. Помага в производството и доставката на храни: кафенета, пицарии. Тройката ще осигури успеха на актьорското студио, рекламните агенции и дизайнерските студия. Нейният покровител е Юпитер, сливането на противоположностите, тяхното взаимодействие и съюз. Така името ще носи баланс и съвършенство.
ЧЕТИРИ - числото на големите компании, символ на раждането на организираната материя и сътворението. Ще донесе печалба и успех на земеделски, горски, дървообработващи организации. Много успешни металургични и инженерни заводи имат име, съзвучно с четирите. Идеален е за проектантско бюро, строителни фирми. Покровител ще бъде Уран, стабилен и управляем.
FIVE има благоприятна енергия за фирми в областта на отдиха и спорта: риболовен и спортен магазин, фитнес клуб, SPA, бани и сауни, санаториуми. Ще допринесе за активното развитие на туристическите организации и екскурзоводи. Ще донесе печалба на салона на автомобили или резервни части за тях. Покровителят е Меркурий, водещ към промяна и съвършенство.
SIX е идеален за творчески или артистични дейности (художници, арт салон). Добра енергия за антикварен магазин, продажба на цветя и сувенири. Сред тях ще бъде всичко, което може да украси една къща и да донесе комфорт на нейния собственик (мебели, салони за декорация). Успехът е гарантиран за салони за красота, облекло, козметолози, медицински центрове. Венера ще помогне в развитието. Шест отразява идеала за човешко съвършенство.

СЕДЕМ - елит. Благоприятно е за скъпи магазини и елитни клубове, компании с необичайни и скъпи продукти. Подходящ за туристически фирми с екзотични курорти или необичайни форми на почивка. Звездният покровител ще бъде Нептун, символизиращ духовната и културна основа на нещата.
ОСЕМ - покровител на големи финансови компании с голям паричен поток. Носи късмет на банки, счетоводни и одиторски компании. Сатурн ще помогне, съчетавайки върховния материализъм и безкрайността.
NINE ще помогне на благотворителни организации, частни образователни организации. Подходящ за центрове за психологическа рехабилитация и практикуващи психолози. Покровителят е Марс, краят на старото и началото на новото.

Така че, преди да отворите какъвто и да е бизнес, трябва да изчислите всичко, както буквално, така и образно.

Примери за успешни заглавия

За да видите важността на енергийния компонент, разгледайте няколко примера за успешни компании:

Сбербанк - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
Очаково - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
Руско море - 3;
Евросет - 1;
Мегафон - 6;
Лента - 1;
Газпром - 8;
Yandex - 9;
Фарма - 2;
Магнит - 1.

Ако името е избрано, като се вземат предвид законите на нумерологията, тогава успехът на компанията е осигурен, те не трябва да се пренебрегват. Използвайте препоръките по-горе и изчислете избраните опции за име.

Всеки успешен бизнес не функционира напълно без красиво име. Дефиницията му е трудна задачаизисква отчитане на много нюанси. Независимо от сферата на дейност, името на LLC трябва да бъде просто, хармонично и да предизвиква положителни асоциации. Името на компанията трябва да кара хората да искат да си сътрудничат с нея.

Не забравяйте да вземете предвид мащаба на бизнеса: не е подходящо да наричате големи компании приказни герои или думи в умалителна форма. Отличен вариант би била асоциативна дума.

Ако не можете сами да изберете красиво име, тогава можете да се свържете с агенции, специализирани в именуване. За своите услуги специалистите могат да изискват до 30 хиляди рубли. Безплатен източник на идеи ще бъдат сайтове с генератори на имена, които ще ви дадат списък с подходящи имена.

Не забравяйте, че името определя маркетинговата политика и промоцията на продукта на пазара.

Юридическото лице може да се нарече всякакво, въпреки че е обичайно да се използват производни на пазарното име, като съкращение или абревиатура. Но официалното, хартиено, юридическо и работещо търговско наименование, известно на клиентите, може да се различава. Това се случва, ако компанията например е променила своята дейност. Или ако в единичен държавен регистър юридически лица(Единен държавен регистър на юридическите лица) вече е регистрирала фирма с това име. В случай на индивидуален предприемач е напълно естествено да работите под отделно име, тъй като юридическото лице се нарича с името, фамилията и бащиното име на неговия създател.

Наименуването е лесно

За гарантирано добър резултатпо-добре е веднага да намерите специалисти по именуване (разработване на имена) с успешна репутация и да поръчате услуга от тях. Процесът вероятно ще отнеме много време и разходи големи пари. Най-често агенциите започват работата си с проучване и анализ на пазара на компанията, нейната целева аудитория. След това заглавието се разработва, проверява се за оригиналност и накрая се провежда тест на фокус група. Към времето, което отнема този трудоемък процес, следва да се добави и етапът на съгласуване на окончателния вариант с клиента. Цената на именуване варира значително в зависимост от региона, изискванията на клиента и репутацията на агенцията. Ако имате малко пари, можете да използвате услугите на фрийлансъри, като имате предвид, че това е не само по-евтино, но и по-рисковано от работата с агенции. Ако няма време, пари или желание изобщо да поверите такава важна работа на външни лица, остава да измислите име сами.

Има много истории за раждането на успешно име на компания по време на кухненски срещи с приятели или когато основателите са избрали произволно думата. Да си припомним поне Apple или по-пресен руски пример - сайта Slon.ru. Но също повече историиотносно създаването на неясни и неудачни имена по същите начини. Често това е въпрос на добър вкус, креативност, съчетана с чувство за мярка.

Всяко десетилетие носи със себе си мода за определен стил на фирмени имена. Днес се смята за готино да измислите своя собствена звучна и запомняща се дума. Но не всеки смята, че това е добра идея. „В момента в руския бизнес има известно объркване с имената“, казва Елена Пилкова, генерален директор на PR агенцията W-communications. - В процеса на търсене на бизнес партньори трябва да отделите време, за да разберете какво точно прави тази или онази компания. Вижда се, че компаниите, основани през 90-те години на миналия век, често имат имена, образувани от имената на собствениците или чужди заемки. Тенденцията от 2000-те години е опит за включване на обхвата на тяхната дейност в името. Сега сме свидетели на следния феномен: в опит да се откроят от останалите, компаниите измислят абсурдни и неподлежащи на никакво логично обяснение имена, като например търговско-посредническата фирма „Дълги ръце” или „Фу”. и Фа". Името на една компания е първото нещо, с което се сблъскват нейните клиенти и партньори. Доброто име позволява на една компания да се открои от своите конкуренти. Освен това можете спокойно да го наречете елемент от изображението. Това е визитна картичка, по която можете да добиете представа за обхвата на дейността му. Следователно името трябва да отразява или поне да подсказва какво прави компанията, какви услуги предоставя.”

След като определите опциите, които изглеждат най-успешни, си струва да ги тествате върху приятели и познати. Те ще трябва да оценят колко приятно е името на стилистично, фонетично и визуално ниво. Това е особено важно, ако измислената дума няма смисъл, защото тогава цялата тежест на възприятието пада единствено върху нейната благозвучност и правопис. Име, което е трудно за четене или произнасяне, както и такова, което е твърде дълго и претоварено, няма да бъде запомнено и може би дори прочетено до края.

Не трябва да забравяме и техническите аспекти. По-добре е веднага да потърсите в Google дали има фирми със същите имена, в какви области работят и дали е възможно да се създаде уебсайт под измислено име. В идеалния случай името трябва да е напълно чисто. Колкото по-малко страници намери търсачката, които споменават дадено име, толкова по-добре. По-специално, това ще улесни популяризирането на уебсайта на компанията в търсачките.

На какво обръща внимание регистраторът на търговски наименования?

Колкото и да му се иска, името на компанията не трябва да подсказва или дори да намеква, че организацията е държавна. Тоест имена, които използват думите "парламентарен", "премиер", "законодателен" и т.н., вероятно ще бъдат отхвърлени при регистрацията.
Не можете да използвате името на компанията, ако значението му ще изкриви действителната позиция и дейност на организацията.
Забранено е използването на нецензурен език или такива думи и изрази, които ще намекнат, че организацията предлага неприлични, скандални или неморални услуги или стоки.
Използването на думи като „Русия“, „Руска федерация“, думата „федерален“ и думи и изрази, образувани на тяхна основа, е възможно само с разрешение на специална правителствена комисия. Използването на думата "Москва" и думите и фразите, образувани на нейна основа, както и имената на районите на град Москва и думите и фразите, образувани на тяхна основа, в името на юридическо лице е възможно само при получаване на разрешение от Междуведомствената комисия на правителството на Москва за издаване на разрешения за правото на използване на държавните символи на град Москва.

На какво обръщат внимание клиентите

Обикновено името говори за дейността на компанията, например " Мобилни телесистемиили руски пощи. Това помага на потребителя веднага да разпознае професията, но звучи неоригинално. Този модел на именуване е най-често срещаният, така че ако конкуренцията в избраната бизнес сфера е силна, по-добре е да измислите нещо, което да отличава компанията от тълпата колеги. Ако търсенето е толкова голямо, че все още има достатъчно място за всички, по-добре е веднага да обявите предложения продукт.
Би било хубаво в името да се отразят полезните характеристики на компанията. Можете да подчертаете онези характеристики, които са ценни за потребителя. Тук ще са необходими резултатите от анализа на компанията и целевата аудитория. „Лидерство“, „надеждност“, „бързина“, „професионализъм“ са думи, които могат да се използват при формирането на името. Например „Бърз транспорт“, „Моментален кредит“ и др.
Понякога е полезно да подчертаете географския произход на фирма или продукт. Например, в случай на минерална вода ("Essentuki", "Narzan", "Alushta") или вино, това е само добро.Въпреки това използването на името на град, регион или друга територия може значително да попречи на фирмата, ако иска да разшири дейността си и да увеличи продажбите. Например в Москва магазинът за електрически стоки Obninskiy Svet едва ли ще има успех. Въпреки това, до момента на разширяване, може да се направи ребрандиране.
Името трябва да е недвусмислено или да има само положителни конотации. Ако се планира мащабно развитие на бизнеса или вече е в ход сътрудничество с чуждестранни партньори, струва си да проверите адекватността на думата на други езици, за да избегнете възможни странности, когато име, което звучи страхотно на руски, носи хумористично или дори неприлична конотация на езика на друга държава. Например популярната сега корейска юфка "Доширак" се наричаше "Доширак" на руския пазар преди преименуването (буквата Ш не съществува в корейския език).
Името може изобщо да няма смисъл.Например, ако е съставено от комбинация от думи, техни части или начални букви на различни думи, имена и фамилии. Предимството на такова име за компанията е, че получената дума няма да има речниково значение и следователно може да се прилага във всяка бизнес област. Освен това няма да има ограничения в контекста и ще се произнася еднакво на всеки език. И накрая, това ще бъде абсолютно уникално име, което ще бъде абсолютно предимство. Google и Yandex са примери за успешното използване на този метод.
Наричането на фирма със собствено име или фамилия е рисковано, но възможно. Трябва да се има предвид, че в този случай репутацията на бизнесмен работи за компанията, а репутацията на компанията, съответно, за нейния собственик. Това може да има както положителни, така и отрицателни последици. Например може да е трудно да продадете бизнес. Въпреки че на руския пазар има успешни примери за имена, създадени по този метод - Art.Lebedev Studio, Kaspersky Lab, Dymov, Tinkoff и др.

Марк. Марка

Метод # 2 - Име

Метод #3 - Фамилия

верига ресторанти Макдоналдс

Метод #4 - Природа

Интернет хипермаркет "Утконос"

Метод #5 - История

Метод #6 - Митология

Михаил Гончаров,:

Метод #7 - Съставна дума

Метод #8 - Акроним

Метод #9 - Цитат

За любителите името на марката няма особено значение. Те често не се интересуват коя компания произвежда картонени заготовки. Основното е, че продуктът е с високо качество и задоволява нуждата от творчество. Това дава възможност на компанията Leonardo да създава свои собствени търговски марки, заобикаляйки труден начинпредставителства на международни марки. Прочетете повече Наименуването, което е част от брандирането и е посветено на разработването на търговски ефективни имена за търговски марки, има не по-малко от 30 основни метода. Заслужава да се отбележи, че името на марката трябва не само да радва собственика си, но и да предизвиква асоциациите, необходими за позициониране сред целевата аудитория и да разчита на емблематични символи и утвърдени концепции. Всичко това се постига чрез подходящи изследвания. Освен това името на марката трябва да бъде защитено. Преди да инвестирате в брандинг, важно е да сте наясно, че марката има изключителни права върху съответните стоки и услуги.“

Днес за професионално именуване - разработването на търговско ефективно име за търговска марка, бизнесмените са по-склонни да плащат добри пари. Но преди да платите пари на специалисти по именуване, можете да опитате сами да измислите име. Често резултатът от подобен аматьорски подход, след преглед, извършен от реномирани брандинг специалисти, се признава за много успешен. Около 10-те най прости методиразработване на име за търговска марка, което може да бъде възприето от всеки бизнесмен, казва Вадим Горжанкин, главен изпълнителен директор на PR & Brand агенция Красное слово, експерт в областта на маркетинговите комуникации.

Метод #1 - Топоним (име на място)

Обърнете внимание къде се намира вашият бизнес или откъде идва вашият продукт или ключова съставка. Според този принцип такива марки като месопреработвателния комбинат Рублевски, минерална вода Essentuki, бира Klinskoye, масло от Вологода, водка Finlandia, квас Ochakovsky, мебели Shatura, цигари Winston, ликьор Malibu, телекомуникационна компания Nokia.

Метод # 2 - Име

Един от най прости начинида назовеш компания или продукт е името на човек. Такива марки като шоколад Alenka, бира Afanasiy, замразени полуфабрикати Daria, мъжко списание Maxim, женско списание Liza, кола Mercedes, верига за химическо чистене и пране Diana, приготвяне на продукти за бързо хранене на "Александра и София".

Първоначално планирахме марката да бъде продукт на първа цена в своя ценови сегмент. Оттук се роди името, което, така да се каже, казва - "сложи ме на задника". И нашата основна задача е да участваме в промоции, това е характеристиката на промоцията.

Метод #3 - Фамилия

Заедно с името, основата на марката може да бъде фамилия. По правило името на марката става не просто фамилията, а фамилията на основателя на компанията. Например автомобилен концерн Ford, шоколадови продукти A. Korkunov, бира Bochkarev, водка Smirnoff, верига ресторанти McDonald's, дънки Levi's, чай Brooke Bond, хидромасажно оборудване за джакузи ”, вермут Martini, самолет Boeing, химикалки Parker, производител на спортни облекла Adidas.

Метод #4 - Природа

Природата може да бъде източник на вдъхновение не само за художници и музиканти, но и за специалисти по именуване. Струва си да се отбележи, че често животно, растение или природен феномен се свързва със свойствата на продукта: ракетната система за многократно изстрелване Grad, високоскоростният влак Sapsan, интернет хипермаркетът Utkonos, мрежата от салони за деца и бъдещи майки - Кенгуру, автомобили Jaguar, спортно облекло Puma, автоаларми Alligator.

Метод #5 - История

Често значимо историческо събитие или персонаж се превръща в име на марка. Струва си да се отбележи, че използването на историята е особено често използвано за формиране на имената на ресторантите. Примери за това са московските ресторанти Годунов, Пушкин, Граф-Орлов или Петров-Водкин. Много примери за „историческо именуване“ се срещат и в други бизнес области: коняк „Наполеон“, бира „Степан Разин“, цигари „Беломорканал“, автомобили „Линкълн“, търговска и производствена група от компании „Бородино“.

Метод #6 - Митология

Специалистите по нейминг не са оставили без внимание и митологията, превърнала се в един от най-продуктивните източници за имена на марки. Например автомобилният концерн Mazda получи името си в чест на зороастрийския бог на живота на име Ахура Мазда, а идеята за името на напитката Sprite се роди през 40-те години на XX век. По това време в рекламните кампании беше особено популярно бебето Спрайт - елф със сребриста коса и широка усмивка, който вместо шапка носеше тапа за напитки. Малко по-късно името му става името на нова газирана напитка - "Sprite".

Михаил Гончаров,За стратегията за развитие на мрежата на новия пазар:

- А как се преведе името на мрежата?

- Не сме превеждали името на самата мрежа, изписването ще бъде в латинска транскрипция - Teremok. Никой не се смущава, че телефоните се казват Apple. В САЩ има верига аптеки Duanereade, дори не се чете. В Америка странните имена не притесняват никого. И можем да ви кажем, че в Русия има една приказка за кула.

Метод #7 - Съставна дума

Доста често името на марката се превръща в съставна дума, образувана чрез добавяне на две думи заедно. Например търговската банка "Алба-банк", авиокомпанията "Аерофлот", операторът клетъчна комуникация"Beeline", автомобилен концерн "Volkswagen", паста за зъби Aquafresh, линия за грижа за косата Sunsilk, кредитни карти"MasterCard", телевизионен канал "Euronews", седмично обществено-политическо списание "Newsweek".

Метод #8 - Акроним

Акронимът е съкращение, съставено от начални букви, части от думи или фрази, произнесени като една дума, но не изписани. Пример: Съкращението „ГУМ“, получено от „Главен универсален магазин“ се произнася като една дума дъвка, а не ge-u-um. т.е. не се пише. Като добре познати съкращения може да се цитира името на музикалната група "АББА", образувано от първите букви на имената на нейните членове: Агнета, Бьорн, Бени, Ани-Фрид или името на автомобилната марка "ВАЗ". “ (Волжски автомобилен завод).

Метод #9 - Цитат

Добре запомнено име на търговска марка поради фиксирането му в съзнанието на потребителите може да бъде името или изразът от произведение на масовата художествена култура: кино, анимация, музика, литература и т.н. Примерите включват марки като млечни продукти Prostokvashino, White Слънчеви ресторантски пустини“, верига магазини за кожа и кожа „Снежная королева“, верига магазини за строителни материали „Старец Хоттабыч“.

Проведохме майсторски клас в хоби хипермаркет Леонардо, винаги ли е необходимо да създадете собствена марка?

За любителите името на марката няма особено значение. Те често не се интересуват коя компания произвежда картонени заготовки. Основното е, че продуктът е с високо качество и задоволява нуждата от творчество. Това дава свободата на Leonardo да създава свои собствени търговски марки, заобикаляйки трудния път на представителствата на международни марки. Прочетете повече Наименуването, което е част от брандирането и е посветено на разработването на търговски ефективни имена за търговски марки, има не по-малко от 30 основни метода. Заслужава да се отбележи, че името на марката трябва не само да радва собственика си, но и да предизвиква асоциациите, необходими за позициониране сред целевата аудитория и да разчита на емблематични символи и утвърдени концепции. Всичко това се постига чрез подходящи изследвания. Освен това името на марката трябва да бъде защитено. Преди да инвестирате в брандинг, важно е да сте наясно, че марката има изключителни права върху съответните стоки и услуги.“

търговия на дребно, марка, бизнес https://www.сайт https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Изборът на име е една от най-важните и решаващи стъпки при създаването на нова компания или откриването на клон. Докато много внимание се отделя на търсенето на помещение и неговия дизайн, набирането на персонал и други организационни въпроси, изборът на име често се отлага за по-късно, до началото на рекламна кампания.

Но разработването на име за предприятие е високо професионална работа, която в идеалния случай трябва да се извършва от PR специалисти. В Русия обаче все още няма толкова много квалифицирани работници в тази област. Често имената, измислени набързо от самите основатели, се оказват неефективни или дори влияят негативно на имиджа на компанията. Това се случва особено често при отваряне на друг клон или при пускане на нов продукт. Разбира се, значението на името не бива да се преувеличава. Дори и да не е много успешен, магазинът ще бъде посетен по един или друг начин, стоките ще бъдат продадени. Друго нещо е, че доброто име би привлякло повече купувачи. Но дори и не особено атрактивно име може да стане ефективно, ако се инвестират достатъчно средства в популяризирането му. Въпросът е дали сте готови да пилеете пари. Ако не, по-добре е незабавно да включите PR-специалисти, което ще ви позволи значително да спестите от реклама в бъдеще.

Разработването на имена е творческа работа. Доброто, оригинално и запомнящо се име може да противоречи на всички установени правила. Нека подчертаем основните грешки, които се допускат най-често. За да направим това, ние се обръщаме към психологията на зрителното и слухово възприятие. Важно е името да е добре и лесно за възприемане.Всички добре познати марки са разпознаваеми и това, разбира се, е голяма заслуга на рекламата. Но ново кафене или магазин трябва да привлече вниманието на целевата аудитория. Указанията играят важна роля в това. При четенето му участват два вида възприятие: зрително и слухово. Това означава, че името трябва да бъде лесно разпознаваемо визуално и приятно за ухото. Имената, състоящи се само от букви, се възприемат зле визуално, които по своя дизайн не надхвърлят линията („a“, „o“, „n“, „p“, „k“, „t“, „i“ , „s“, „G“). Напротив, думите, съдържащи букви, чиито елементи са издадени надолу или нагоре („u“, „f“, „p“, „b“, „d“), се възприемат много по-добре. Визуално имената "Избор", "Кактус", "Фобос" изглеждат по-изгодни, отколкото например "Итис", "Камелот", "Съюз" или "Яшма". Особено важно е да вземете предвид това правило, ако сте измислили нова дума като име, което няма смисъл. Името Kodak беше толкова безсмислен авторски неологизъм.

Напоследък се разви традиция имената да се пишат изключително с главни букви. Освен това, ако думата се състои от повече от пет знака, тогава нейното възприемане ще бъде трудно. Например името "TEREMOK", написано с главни букви, се възприема по-лошо, отколкото с малки букви ("Teremok"). Ето защо си струва да сравните изписването на името с малки и главни букви и да изберете най-добрия вариант. Използването на букви на кирилица и латиница едновременно е, разбира се, привлекателна техника (помнете например „Yandex“). Единственият проблем може би е, че е много трудно да не се наведеш до баналното „Смирнов-Петров-Сидоров“. В допълнение към графичния външен вид на името, трябва да обърнете внимание на звука му. Думата "Georemburs", например, е приемлива от гледна точка на визуалния компонент, но напълно неефективна от гледна точка на слуховия. Той се възприема лошо от ухото, твърде сложен и тромав. Достатъчно е да проведете малко проучване: кажете думата "Georemburs" на глас и помолете субекта да разкаже за своите асоциации. Ще чуете думите "ребус", "греда", "теорема", "геология" и дори "автобус". Ако тези асоциации не ви се струват съвсем подходящи, тогава е по-добре да откажете такова име. Тромавостта и семантичното натоварване пречат на запаметяването. Субектите не могат да възпроизведат това име в рамките на няколко минути след възприемането („нещо строи“, „геология“, „гео нещо там“ - това са типични отговори). Такива сложни имена включват Zyuda-Food, Zuid-West, Capri Cornus, Stavotino. Или например "Ворскла", което е твърде сложно поради факта, че четири съгласни подред са нетипично явление за руския език.

Изборът на шрифт заслужава специално внимание. Както отбелязахме по-горе, днес е обичайно да се опрости изписването на името, като се използват главни букви с прост стил. Изобилието от такива примитивни знаци затруднява възприемането. Въпреки това, не се опитвайте да се откроите поради прекалено оригинален знак. Твърде богато украсените букви се четат трудно. Тъй като човек, който върви по улицата, прекарва част от секундата в гледане на табели (и дори по-малко за човек, който се вози в транспорт), вероятно потенциалният потребител просто ще подмине или, още по-лошо, ще отиде направо при вашите конкуренти. Украсеният правопис е приемлив само за заведения с ориенталска тематика, но дори и в този случай е важно до претенциозното име с обикновен, добре четен шрифт да се посочи неговият тип (кафене, магазин за езотерични стоки, наргиле бар).

Заглавието трябва да е оригинално.Не е задължително да е типично. Появяват се още една книжарница, спортен клуб, кафене, работилница - "Изгрев", "Вълна" или "Аврора". Потребителят е объркан в такива имена, тъй като те се срещат твърде често, а компанията "Абсолют" може да бъде както производител на мебели, така и на бебешка храна. След като се спрете на всяка опция, не бъдете твърде мързеливи, за да проверите колко организации с това име има във вашия град. Възможно е вече да има няколко десетки фирми "Виктория", "Стил" и около сто предприятия, които започват с думата "Строй" (например "Строймонтаж", "СтройВест", "Строй-Информ-Инвест", "Строй-Мастер", "Билд-сервиз"). Това име не дава никаква информация за фирмата. Типичността може да се прояви и в звука. Например думи като "Гарант", "Галант", "Грант" са много сходни. Измисляйки име, не трябва да сте твърде мързеливи, за да разгледате жълтите страници.

Безсмислените имена заслужават специално внимание. Разбира се, те са оригинални, тъй като е малко вероятно някой да измисли същото. Това е плюс. Значителен недостатък на такива имена е, че те не означават нищо, следователно се запомнят по-малко („Расана“, „Равас“). Спомняйки си името, потребителят обикновено преминава през редица опции и не винаги помни настоящето. Пример е Majestic. Ако човек е прочел или чул тази дума само веднъж, тогава, когато се опитва да я възпроизведе, той ще разбие мозъка си: „Ма ... нещо там“ ... „Калай и нещо друго“. За да може едно безсмислено име да стане познато на потребителя, е необходима голяма рекламна кампания. Ако не сте готови да го проведете, по-добре е да се въздържате от подобни имена. Между другото, някои първоначално безсмислени имена са станали общи съществителни (например Xerox). Друг капан, поради който измислените имена „потъват“, са акцентите: „Recon“, „Luhles“, „Lusaf“, „Mako“. Разбира се, за да влезете в магазина, не е необходимо да знаете как се казва. Комуникацията обаче играе важна роля в промоцията. Потребителите разказват един на друг за добър магазин, работилница, в която се ремонтират обувки или часовници качествено, евтино и в срок и др. Ако потребителят не знае как да произнесе думата правилно, тогава той най-вероятно ще забрави такова име, което означава, че няма да каже на другите за вас.

Името трябва да предизвиква само положителни асоциации у потребителя.Потенциален клиент, виждайки името "Дебют" в рекламно съобщение, ще си помисли, че фирмата ще дебютира на пазара и няма да се довери на качеството на предоставяните услуги. В същия капан попада и рекламодател, който пести пари и комбинира две реклами в една. Например, когато в реклама на фирма, която произвежда и монтира металопластични прозорци „бързо, ефективно, евтино“, можете също да прочетете, че компанията кани хамали. Първо, вероятността целевата аудитория ( потенциални клиенти— купувачи на прозорци) ще се интересуват от предложение за работа, е много малък. Второ, тези, които четат това предложение, започват да се страхуват, че прозорците никога няма да бъдат изпратени до тях, защото във фирмата няма или няма достатъчно товарачи. По този начин "спестяванията" намаляват броя на продажбите. Или, например, компанията "Абвер". Красиво звучащата дума изглежда страхотно напечатана, но предизвиква негативни асоциации и в резултат на това естествено нежелание да се работи с такава компания. Името на бръснарница "Феона" ще удиви само непросветените с благозвучието си. Разбира се, ако целевата аудитория на институцията са пенсионери, които се обслужват на намалени цени, тогава авторът на името може да счита своето творение за уникално, тъй като никъде другаде няма да намери фризьорски салон с такъв знак. Въпреки това, по-голямата част от хората под 40-годишна възраст могат лесно да си представят героинята на известен анимационен филм и едва ли са много тези, които искат да бъдат като нея външно ... Давам този пример само за да покажа, че човешката фантазия е безгранична и кафенето "Тайната вечеря", сигурно все още чака своите посетители...

Името не трябва да предизвиква неуместни асоциации у потребителя.Какво разбираме под неподходящи асоциации? Важно е, като види името, потенциалният купувач да разбере какво му се предлага. И така, на пръв поглед става ясно, че магазинът Rubin или Turquoise продава бижута. Виждайки табелата "Три минота" (всички си спомнят приказката за Пинокио), естествено си мислим, че под нея има кафене или ресторант. Името "Папа Карло" е подходящо за мебелен салон, работилница за рамки, но ВиК магазин с това име буди недоумение. Или, например, виждайки приятното име „Прасенце“, потенциален купувач на детски стоки ще се втурне към него. Ако, приближавайки се по-близо, той намери малък надпис "бакалия", ще бъде разочарован. Едва ли добър изборможе да се счита името "Подслон", избрано за детски мебели. Потребителят веднага ще започне да мисли за изоставени деца и, естествено, ще изпита негативни емоции, а особено впечатлителните просто ще откажат да купят. Името "Щъркел" е по-подходящо за родилен дом, отколкото за кафене. Красивата испанска La alegra („радост“) няма да предизвика радост сред рускоезичните хора. Факт е, че една от характеристиките на възприятието е опростяването, адаптирането на получената информация към съществуващата. Повечето потенциални купувачи ще прочетат тази дума като "алергия" и ще си помислят, че под табелата е например медицински център, а не магазин за бижута. Други чужди думи и изрази вече са толкова навлезли в руската реч, че се възприемат като банални (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Още веднъж името трябва да е свързано с предлаганите услуги или да е неутрално и да не предизвиква неуместни асоциации.

Името трябва да е ясно за повечето хора.Именно този път често се оказва грешен при избора на име. Фактът, че Афродита е богинята на любовта и красотата, е известен на всички. Подобно име обаче едва ли може да се нарече успешно, защото най-вероятно в града вече има салон за красота, магазин за дрехи или фризьорски салон с такъв знак. Но името на Минерва (богинята на мъдростта, изкуството, войната и градовете, покровителката на занаятчиите) не е известно на всички. Съответно не трябва да наричате така реставрационна работилница или магазин за витражи, защото това име е известно на занаятчии и художници, но не и на клиенти. Същото важи и за активното използване на чужди думи. Повечето руснаци не знаят чужди езици, така че не си струва да наричате компания за производство или продажба на прозорци Das Fenster („прозорец“), надявайки се, че немската дума ще подчертае надеждността на произведените продукти. Или, например, името La facilite (лекота) за мнозина няма да бъде нищо повече от „нещо френско“, да не говорим за факта, че мнозинството от хората просто не могат да прочетат тази дума правилно. По-успешни са имената, които са разбираеми за значителна част от потребителите (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) или конкретна целева аудитория (Make Up Station).

Името трябва да отговаря на мястото, времето и концепцията.Понякога една добра идея се проваля по организационни причини. Например, първоначално имаше идея за отваряне на кафене "под покрива" с подходящ интериор. Дори беше измислено хубаво име (макар и не много оригинално, но добре запомнено) - "Таванско помещение". За съжаление собствениците не намериха подходящо помещение и кафенето се намираше на втория етаж на пететажна сграда в стария фонд. Не само, че името изобщо не отразява истинското местоположение на кафенето, но и интериорът се оказа подобен на дворцовия (високи тавани, големи прозорци). В такава зала таванското обзавеждане (изкуствени паяжини под тавана, прилепи, висящи на специално изградени за тази цел греди и дори елементи от стария начин на живот) изглеждаше неуместно и дори глупаво. Да вземем друг пример. Красивото име "Пасаж" понякога също съблазнява със своята реклама (добре познатият универсален магазин е популярен не само в Санкт Петербург, но и в регионите). Случайно посетих магазин с това име в малък руски град. След като преминах през залата, не намерих втори изход и помолих продавача да ми го покаже, което предизвика недоумение на търговските работници (разбира се, всички читатели знаят, че петербургският "Пасаж" има както достъп до Невски Проспект и Италианска улица). Според речника на Ушаков "пасаж" е: 1. Покрита галерия с множество магазини от двете страни, свързваща две улици. 2. Музикална фраза, част от мелодия, обикновено с виртуозен характер. 3. Неочакван инцидент, странен обрат на нещата. Може би авторите на името са разчитали на третото значение на думата ... Въпреки това, някои купувачи, които очакват да минат през магазина, ще бъдат разочаровани и ще изпитат негативни емоции поради необходимостта да се върнат, което може да доведе до нежелание да получат в такъв "проход" отново.

Името "Атриум" също може да е неподходящо. Известно е, че атриумът е центърът на древната римска къща, където се е намирало огнището и където са съседни всички стаи. В съвременните атриуми фонтанът най-често е централен елемент. Едно обикновено кафене с такова име може да разочарова посетителя с обикновения си интериор. Друг важен моменте асортиментът на магазина, менюто на кафене или ресторант, разнообразие от услуги. Съвсем очевидно е, че името трябва да съответства на общата концепция на институцията. Ако дойда в сервизната организация „Луксозна автомивка“, тогава разчитам на нивото „лукс“ и ще бъда разочарован, ако изведнъж се окаже, че няма, не е имало и вероятно няма да има „химическо чистене на интериор” услуга на автомивка. След като планирах вечеря в кафенето на Вечния студент, ще бъда неприятно изненадан от цените в ресторанта, а когато отида в кафене „Тройка“ или „Три мечки“, очаквам да получа борш и пайове, но не и японска кухня, въпреки дивата й популярност. Разумно решение е името да се "обвърже" с мястото. Кафе "Берег", разположено до язовира, е подходящо решение.

Как да разберете колко ефективно е заглавието?За да направите това, е необходимо да се проведе специално проучване, което ще тества името. За съжаление, досега в нашата страна практически не е обичайно да се решават подобни проблеми с помощта на психолози, работещи в областта на рекламата, въпреки че е по-логично първо да платите пари на специалист за разработката хубаво имевместо да търпи загуби по-късно. Ако по някаква причина не сте готови да се обърнете към професионалист, можете самостоятелно да проведете просто проучване, което ще ви позволи поне да видите някои груби грешки. Така че сте измислили име за вашата организация, което ви се струва подходящо. Опитайте се да попитате поне десетина души с какво свързват това име, за коя фирма/кафене/магазин е подходящо? Да вземем пример. Интервюирахме десет души, за да разберем какво според тях може да направи Барбос. Седем участници в експеримента отговориха, че това е магазин за зоомагазин, един - ветеринарна клиника, двама се затрудниха с отговора. Това е напълно достатъчно, за да разберете, че не трябва да използвате такова име за стек бар.

Името на новата компания е не по-малко важно от престижното външен видза бизнесмен. Създава първото впечатление за организацията, успешното и запомнящо се име увеличава клиентската база. Не надценявайте значението му - без качество, подходяща цена и други компоненти самото име няма да направи предприятието популярно.

Въпреки това, този въпрос не трябва да се отлага или да се приема с лека ръка, тъй като това е една от основните части на PR имиджа на всяка компания, с която трябва да се занимават хора с подходяща квалификация, които познават правилата на маркетинга и не са лишени от креативен Приближаване.

Видове имена

Всяко предприятие може да има едно до шест заглавия. Но само един от тях е такъв задължително– пълно наименование на фирмата на руски език . Въз основа на термина става ясно, че това трябва да бъде пълноценно наименование, съдържащо фразата "Дружество с ограничена отговорност", написана на кирилица, в съответствие с правилата на руския език.

Също така към пълното име има редица други изисквания:

задължителното име не трябва да съдържа английски думи, освен в руска транскрипция, чужди символи, някои префикси като "VIP";
не е позволено да се използват нецензурни думи или каквито и да било словоформи, които дискредитират която и да е част или социална групанаселението, също като нарушение на правилата на морала и етиката;
задължително условие е уникалността, тоест компания с такова име не трябва да бъде в Rosreestr;
не можете да вмъквате имена на чужди държави;
без специално разрешение е забранено използването на думата "Русия" и всички производни (еднокоренни) думи, както и имената на субекти на Руската федерация, населени места, власти, думата "федерална" и други подобни думи.

Освен официалното фирмено име, други форми не са задължителни и някои от изискванията не се отнасят за тях. Такава „алтернатива“ може да бъде съкратено наименование, пълно наименование на английски език (в съответствие с международните стандарти) за външния пазар и съкратено наименование на английски език. Допуска се кратко име на всеки език на народите на Русия.

Правни аспекти

Регулирането на дейността на всяка организация се извършва в съответствие със законодателството на Руската федерация. В Гражданския кодекс има член 54, чието съдържание засяга името, местоположението и юридическия адрес на организацията. Освен това в петия параграф се посочва, че пълното фирмено наименование на юридическото лице е посочено в учредителния документ и в Единния държавен регистър на юридическите лица (EGRLE).

Името е официално одобрено от предприятието по време на държавната регистрация.

Уникалността на името е друга предпоставка. В момента на възникване на юридическото лице обаче не е изключено повторение. Можете да проверите уникалността с специална услуга, достъпен в Интернет, който се нарича „услуга за търсене в Единния държавен регистър на юридическите лица“ на egrul.nalog.ru.

Ако две фирми имат абсолютно еднакви имена и се занимават със сходни дейности, създаденото преди това дружество може да поиска промяна на името от второто по съдебен ред.

Как сами да измислите име на фирма

Всеки, който реши сам да реши този проблем, трябва да разчита на правилата на маркетинга, руския език и, разбира се, творчески подход.

Какво трябва да имате предвид, когато избирате името на вашата организация:

Отражение на обхвата на фирмата. Ако е необходимо, името трябва да показва какво точно прави компанията или продукта, който произвежда, например Plumbing Planet.
Интернет ориентиран. Не е тайна, че човек решава повечето от проблемите си чрез търсачки. Следователно трябва да се уверите, че за съответната заявка фирмата е достатъчно високо в списъка с отговори и няма съгласни (еднакви) имена с фирми в същия списък.
положителен ефект. Думата (фраза) трябва да предизвиква неутрални или положителни асоциации, без негативност и двусмислие.
Лекота. Уверете се, че името е лесно за четене, произнасяне и запомняне. Не бива да прекалявате със съкращенията, малко хора искат да се свържат с компанията RPKZL, без да знаят какво прави.
Липсата на ненужна хипербола (преувеличение). Би било грешка да се нарече средно заведение с голяма дума, особено ако същността не отговаря на името. Те включват "елит", "кралски", "империя" и други подобни епитети.
Правилната комбинация от красиви, може да се каже, приказни думи и прагматизъм. В този случай много зависи от конкретната дейност.
Без намек за по-голяма организация. Много предприемачи грешат по този начин, създавайки близнаци от големи холдинги със съзвучно име, за да привлекат допълнителни клиенти. По едно време бяха известни близнаците "Abibas", "Neike", "BucksstarsCoffee". Пазете се от манията, въведена след успеха на Apple за използване на „i“ в началото на името, за да предотвратите появата на нещо като „iBank“, „iCoffee“ или „iWheels“.

Подходящ за повечето области стандартни правила за именуване, които не се отличават с богато въображение, но вече са тествани от времето:

имена (собствени, роднински), сгънати срички от имена или фамилии, с и без предлози;
фамилия, в която окончанието "-ов" се променя на "-оф" или фамилия с добавка "и К", "и Ко", "и партньори";
съкращения на дейности/продукти или съставени от първите букви на различни думи;
географски имена (язовир, планини, улица);
категория дейност, видове услуги.

Как да изберете име за вашата компания, можете да научите от това видео.

Примери по сфера на дейност

За организациите са подходящи различни имена в зависимост от вида на предоставяните услуги и обхвата. По-долу са дадени примери за такива имена, които могат да се считат за успешни.

Търговия. За търговската фирма е важно да се посочи богатият избор, качеството на продукта и евентуално конкретни видове стоки. Пример: "Алианс" - говори за широк диапазон, "Планета на тапети" - за сферата.
Строителство. Използването на еднокоренни думи, професии, използването на предмети ще направи. Пример: "BigStroy", "Foreman", "New House".
Транспорт, превоз на товари. В тази област скоростта, мощността и експедиционният компонент са важни. Пример: Бързи и яростни, Outpost, Ural-Logistic.
Обществено хранене. Най-широкият полет на фантазията и възможността за експериментиране е предвиден специално за заведенията за обществено хранене. От баналните „При Максим“ и „Грузинска вечеря“ до директните „Дъга от вкус“, „Сладък рай“ и „Град на виното“. Основното условие е запомнянето и липсата на отблъскващи фактори.
Изграждане на нефтени и газови кладенци. Една сериозна индустрия изисква сериозна кампания. Името трябва да вдъхва увереност и надеждност. Често има такива комбинации от букви като "газ", "петрол", "нефт", "технология", "ресурс". Пример: "Sakha-Oil", "Gazbank" или "Producer".
Лекарството. Медицински термини и думи, свързани с индустрията, ще звучат добре. Пример: " Медицински центърХипократ”, „Клиника по спешна хирургия”, „Вижън+”.
Консултиране. Всяка фирма, която консултира по важни правни въпроси, трябва да вдъхва доверие с едно име, да говори за съпричастност към правото и високо ниво на познания. Пример: "Ръката на Темида", "Партньор", "Юрисконсулт".
Туризъм. Когато хората мислят за туризъм, те мислят за слънце, море, полет и ваканция. Това трябва да вдъхновява името на туристическата агенция. За международни турове английските думи също не са необичайни. Ако компанията е специализирана в оферти в последния момент, това също трябва да бъде посочено. Пример: „Огнени обиколки“, „AsiaFly“, „Да летим“, „Отворете Земята“.
автосервиз. Най-често срещаният префикс е "Авто". Ако говорим за сервиз за гуми и джанти, тогава се добавя съответната дума. Пример: "Алтай-Авто", "Гуми и джанти", "Сибирска настройка".
Мебели. Производството и продажбата на мебели е скъп и важен бизнес, което означава, че името играе важна роля. Трябва да привлича и да говори за грандиозност и елитарност, не е изключено използването на определени стилове. Пример: "Ексклузивни мебели", "Лофт-Класик", "Империя на дивана".

За тези, които търсят сравнително неутрално и просто име, ето азбучен списък на някои от имената:

Правилно използване на творчеството

Често, в преследване на оригиналност и привличане на внимание, много компании фантазират по темата за името, понякога достигайки до невероятен резултат. Един от магазините за детски играчки за детско творчество съжали дори две букви, наричайки себе си "Y" LLC.

Московският доставчик на пясък и чакъл дори не промени буквата, създавайки огромен Ooo LLC. Туристическа агенция "A go away" сякаш призовава с името си за невероятни пътешествия и постижения. В Зеленоград има невероятно положителни монтажници на инженерно оборудване, работещи в LLC "ВСИЧКО ЩЕ БЪДЕ ГОТИНО!!!".

Още един иновативен начин наименувайте юридическото си лице според Фън Шуй. Според тази теория името трябва да съдържа вектор на развитие, не трябва да е обемно (3-5 букви) и за предпочитане да започва с гласна.

Уникалността и хуморът, разбира се, могат да привлекат клиентска база, но трябва да сте наясно, че хуморът е неподходящ в някои области, така че бъдете внимателни с него.

Само за комплекса. Програми. Желязо. Интернет. Windows