Stať sa skutočne slávnou a úspešnou nie je ľahká úloha, ale ak takáto túžba existuje, webová stránka pre ženy, ktorá nie je banálna, vám povie, ako propagovať osobnú značku.

Osobná značka - čo to je?

Toto je rozpoznateľný individuálny obrázok + profesionálny obrázok a / alebo niečo špeciálneho produktu na predaj. Kľúčové slovo tu - "individuálne"!

Pretože povedzme „dobrý účtovník“ ešte nie je osobná značka, ale iba dobrý špecialista. Ale "Paris Hilton" je osobná značka: samotná Paris so svojím veľmi rozpoznateľným vzhľadom a charakteristickým správaním a mnohými projektmi "v štýle Paríža" - či už sú to televízne programy, piesne a videá, vydania oblečenia alebo niečo iné.

Človek, ktorý sa rozhodol propagovať svoju osobnú značku, musí pochopiť, že on sám, vo všetkých prejavoch viditeľných pre verejnosť, aj jeho odborná činnosť musí tvoriť súvislý celok.

Bez jej rozpoznateľného imidžu je to nemysliteľné, ale aj keby sa tak štýlovo obliekla, no nevenovala sa módnemu biznisu, zostala by len parížskou fashionistkou známou v úzkych kruhoch a nie o žiadnej značke Chanel (počas života Mademoiselle, toto bola osobná značka!) nebolo pochýb.

O tom už stránka „Krásna a úspešná“ písala – odporúčame vám ju prečítať!

Čo musíte urobiť, aby bola vaša osobná značka rozpoznateľná a populárna?

Internetom koluje tento vtipný vtip:

„Keď Veru Kobylkinu vyhodili z jedálne pre zlé rezne, rozhodla sa stať fotografkou. „Prijímam objednávky,“ napísala na sociálnej sieti. Potom sa zamyslela a dodala: "Stále sú voľné termíny." A na zamyslenie - "V júni natáčam v Paríži, v auguste - na Antilách." Už dlho mala rada slovo Antily a minulé leto bola s mamou v Paríži. To sa však zdalo málo. Potreboval som alias. Krátke a tajomné. Vera Verina, rozhodla sa. Bláznivý, divoký a jasný. Pozrela sa na seba do zrkadla. „Potrebujem maľovať. V ohnivej červenej!". A tenisky. A piercingy. A fajčiť. "Fotoaparát!" Vera si zrazu spomenula.

Napriek zjavnej komédii situácie urobila hrdinka všetko správne, aby začala propagovať svoju vlastnú značku – príbeh dokonale ilustruje všetky fázy prípravy osobnej značky na propagáciu! Oplatí sa spomenúť si na fotoaparát skôr 🙂

Pred začatím propagácie osobnej značky musíte určiť hlavné body:

• Aký produkt (jedinečný produkt, službu alebo súbor tovarov a služieb) sa chystáte ponúkať. Tu je dôležité pochopiť, že to, čo predávate, by malo byť rovnako jedinečné ako vy, byť stelesnením vašich špeciálnych nápadov a projektov. Nepredávajú vybavenie značky Microsoft pod osobnou značkou Masha Ivanova, ale dekorácie dizajnu, ktoré vymyslela samotná Masha Ivanova, sú celkom vhodné na propagáciu! Postupne môžete rozširovať škálu svojich produktov a služieb, ale „druhý front“ môžete otvoriť až potom, čo vaša osobná značka získa určité uznanie a pozitívnu reputáciu v pôvodne zvolenej oblasti činnosti. Začnite ako dizajnérka šperkov - ale potom môžete „vystreliť“ s novinkami ako „Návrhárka Maria Ivanova otvára vlastnú reštauráciu!“.
• Aký imidž a „legendu“ budete mať? Príbehy o chudobných, no talentovaných a cieľavedomých „garážových génioch“ a spočiatku nepoznaných fungujú dobre. kreatívnych ľudíĽudia milujú jasné príbehy o úspechu. Vymyslite si svoje. Nestojí za to vymyslieť postavu od nuly, lži sa ľahko odhalia a majú nechutný vplyv na povesť, ale je celkom možné šikovne upraviť verejnú verziu vašej biografie. Tu je vhodné pripomenúť si úspechy, prekonané ťažkosti, dlhodobé dočasné neuznanie a pod. Nie „mama a otec mi dali peniaze na môj startup“, ale „moji rodičia ma vo všetkom podporujú“. Neštudovala „na univerzite pre trojky“, ale „nikdy nerada robila priazeň a vynakladala úsilie na veci, ktoré v skutočnom živote nie sú potrebné“. Nie „pracoval som v Macu, pretože ma nikam nevzali“, ale „už vtedy som premýšľal o svojom startupe“. To isté s obrázkom - potrebujete to! No imidž elegantnej dámy, ktorá si doma neumyje ani šarlátový rúž a namiesto papúč nosí ihličky, si v sebe neunesiete, ak si práve tieto ihličky dnes obujete po prvý raz v r. tvoj život a včerajšok (ako, mimochodom, predvčerom a dokonca dobrých dvadsať rokov predtým) rozpitvaný v teniskách a bez gramu mejkapu. Obrázok by mal byť pre vás tiež organický.
• Aká je cieľová skupina vašej značky? Od toho závisí propagácia osobnej značky, ktorý imidž bude mať najväčší úspech, a samozrejme, ktorý produkt sa bude najlepšie predávať... Komu by sa malo páčiť, čo tvoríte alebo chcete vytvárať – koľko rokov má váš typický zákazník, akého je pohlavia, aké má vzdelanie, v akej oblasti pracuje a aký má príjem, na čo míňa peniaze, aký má kultúrny a estetický vkus? Bez ohľadu na to, aká jasná je vaša osobnosť, mala by existovať skupina ľudí, ktorým sa to bude páčiť: toto je vaša cieľová skupina.

Čo zahŕňa pojem „propagácia osobnej značky“? Toto je maximálne verejné oznámenie o tom, čo robíte. A tu sú dobré ... nie, nie všetky prostriedky, ale tie, ktoré vám pomôžu nadviazať kontakt s cieľovým publikom.

Aké propagačné nástroje prinášajú dobré výsledky?

Samozrejme, veľa závisí od špecifík vami vybranej oblasti činnosti, ale existujú aj univerzálne recepty na propagáciu akejkoľvek osobnej značky:

• Propagácia v (a nie v jednej sociálnej sieti, ale v rôznych!): vytváranie a udržiavanie komunít, reklama a príspevky v tematických a tematických komunitách atď.
• Publikácie a správy v médiách o vás a spravodajských prestávkach, ktoré vytvoríte.
• Vonkajšia a tlačená reklama.
• Samotná tvorba newsbreakov: udalosti, spoločensky zaujímavé udalosti, možno aj klebety či škandály súvisiace s vašou osobou - akékoľvek momenty, o ktorých budete rozprávať!

Samozrejme, že je ťažké zmestiť všetky možné propagačné techniky do jedného článku, ale hlavnou zásadou je robiť niečo iné ako ostatné a pokojne zastrešiť svoje aktivity! Propagácia „skromným spôsobom“ neprináša dobré a rýchle výsledky!

Ak predtým bolo potrebné monitorovať osobnú reputáciu iba slávnych a verejných ľudí, teraz, spolu s rozvojom internetu, je to dôležitá úloha pre každého druhého človeka. Takže, kto potrebuje sledovať svoju vlastnú povesť a meno v sieti:

• verejní ľudia, ktorí potrebujú dobrý imidž – spisovatelia, umelci, politici, herci, speváci, celebrity, športovci a ich blízki;
• prvé osoby spoločností. Reputácia firmy je z 30 % závislá od imidžu jej lídra alebo prvej osoby. Toto sú výsledky výskumu Kalifornskej univerzity;
• odborníci, profesionáli vo svojom odbore, ktorých meno by sa nemalo pošpiniť;
• uchádzačov o voľné pracovné miesta. Dnes sa o vás personalisti určite vypytujú, informácie zo životopisu a na základe výsledkov pohovoru nestačia;
• podnikatelia a startupy, ktorí využívajú kreatívne aktivity, hľadajú doplnkový príjem. Popularizácia a propagácia môžu pomôcť zmeniť osobnú, osobnú značku na ziskovú činnosť;
• pre tých, ktorí sa chcú len vyjadriť.

Tento zoznam je možné rozšíriť, pretože v našej dobe vás aj druhá polovica môže lepšie študovať pomocou jednoduchých nástrojov globálneho webu.

Čo dáva propagáciu osobnej značky na internete:

1. Zvýšiť povedomie a zvýšiť povedomie.
2. Vytvorenie obrazu. Môžete sa postaviť ako špecialista alebo odborník v určitej oblasti, presvedčiť každého o svojej kompetencii.
3. Vaša značka je konkurenčná výhoda v porovnaní s ľuďmi, ktorí sú na internete nedostatočne zastúpení. To je dôležité napríklad pre uchádzačov o rôzne pozície.
4. Doplnkový komunikačný nástroj. V prípade potreby vás budú môcť nájsť a nadviazať komunikáciu.
5. Pozitívna povesť. Vytesnením negatívu z TOP vyhľadávania sa môžete ukázať pred verejnosťou v tom správnom svetle.
6. Nepriame a priame obchodné výhody. Vytvorením a propagáciou osobnej značky môžete dať impulz rozvoju podnikania, zlepšiť povesť spoločnosti a dokonca zabezpečiť rast zisku.

Online technológie na propagáciu osobnej značky

Urobiť si meno online je jednoduchšie ako offline. Na to v mnohých prípadoch nie sú potrebné ani peňažné investície, ale iba čas! Vytvorte si účty v v sociálnych sieťach, životopisy o profesionálnych službách, udržiavanie vlastného blogu – to všetko sú príležitosti pre každého človeka, ako sa trochu presláviť pre široké publikum.

Takže technológia propagácie osobnej značky môže byť založená iba na bezplatné funkcie. Na to potrebujete:

1. Vytvorte si svoj blog na bezplatné služby, napríklad Blogger alebo si vytvorte profil na obľúbenej tematickej stránke, kde môžete uverejňovať publikácie, zanechávať statusy alebo komentáre.
2. Vytvorte a zverejnite životopis optimalizovaný pre vyhľadávače. Ideálna je na to služba LinkedIn a obľúbené pracovné stránky, kde si potrebujete vytvárať účty. Vyplňte všetky dôležité pozície, čím viac informácií, tým lepšie pre vás ako uchádzača o prácu.
3. Vytvorte stránky v popredných sociálnych sieťach - Twitter, Facebook, Vkontakte. Tieto profily sociálnych médií majú dobré hodnotenie. Na stránkach môžete uverejňovať fotografie, zdieľať novinky, komunikovať. Pamätajte však, že je rozdiel medzi verejným a súkromným životom. Ak ich chcete oddeliť, začnite samostatné stránky - niektoré pod pseudonymom - pre príbuzných a priateľov a iné - pod skutočným menom - pre široké publikum.
4. Vytvorte účty vo fotografických a video službách. Instagram, Flickr, YouTube – tieto stránky sú populárne, takže ich účty majú dobrú pozíciu vyhľadávače. Bez dobre premyslenej stratégie propagácie sa však nezaobídete: v niektorých prípadoch môžete uverejňovať takmer všetky fotografie a videá bez výnimky, zatiaľ čo v iných môžete prísne filtrovať informácie, aby ste nepokazili svoju osobnú reputáciu.
5. Použite ďalšie nástroje, napríklad službu na vytváranie prezentácií - SlideShare, vytvorte si profil na tematických blogoch alebo fórach, vytvorte podcasty ...

Seriózny prístup si vyžaduje spoluprácu s profesionálmi

Títo voľné spôsoby nie vždy stačí na správne umiestnenie jednotlivca v globálnom webe. A preto by technológie na propagáciu osobnej značky mali byť založené na skúsenostiach a znalostiach profesionálov, vypracovaní jasnej stratégie a taktiky konania.

V tomto prípade o bezplatná propagácia už nehovoríme, ale používajú sa také účinné nástroje ako:

1. Propagácia stránky vo vyhľadávaní.
2. SERM - riadenie reputácie, odstraňovanie negatív, budovanie pozitív.
3. PR služby, hosťovanie, práca s názorovými lídrami.
4. SMM s komunitným manažmentom v rôznych sociálnych sieťach.
5. Priamy marketing atď.

Všetky tieto spôsoby propagácie si môžete objednať u nás - agentúr Yeella pre správu reputácie a internetového marketingu. Kontaktujte nás, ak potrebujete služby na propagáciu vašej osobnej značky na internete a záruku dosiahnutia vašich cieľov!

Osobná značka Má to každý – známy marketér, žena v domácnosti, dieťa. Toto je váš obraz, ktorý sa vytvára v mysliach iných ľudí: asociácie spojené s vami, vašimi produktmi alebo službami. Svojím spôsobom značka rovná sa reputácia: Môže vyvolať negativitu, rešpekt, nenávisť, lásku alebo iné emócie.

Osobná značka je potrebná na:

• zvýšiť lojalitu cieľového publika k vašim produktom, službám, ponukám;
• zvýšiť povedomie medzi širokou alebo úzkou cieľovou skupinou;
• postavte sa ako odborník v akejkoľvek oblasti a tým zvýšite náklady na služby alebo tovar - odborný produkt vždy stojí viac.

Príklady

Existuje mnoho príkladov úspešného budovania osobnej značky. Napríklad svetoznáme osobnosti:

• Elon Musk- podnikateľ a vynálezca. Je generálnym riaditeľom dvoch veľkých spoločností Tesla Motors a SpaceX. Obe spoločnosti pracujú s novými technológiami, preto sa Elon stavia do pozície zástancu nových riešení. V skutočnosti je. Elon jazdí na aute Tesla a plánuje uskutočniť pilotovanú misiu na Mars v rokoch 2020-2025. Jeho tajomstvom úspechu je neustály vývoj.
• Vladimír Putin- politik, prezident Ruská federácia. U nás to pozná každý. Umiestňuje sa ako kandidát z bežnej populácie a skutočne s nimi pracuje – zohľadňuje záujmy rôznych sociálne skupiny, náboženstvá, vek.
• Quentin Tarantino- výrobca. Jeho filmy sú bez preháňania známe po celom svete. Pokladá sa za človeka, ktorý vniesol do kina osobitý humor. Kľúč k Quentinovmu úspechu je práve v ňom: diváci sa smejú na tom, čo v skutočnosti nie je také vtipné.
• Kráľovná Alžbeta II. Jej osobná značka sa začala budovať hneď po korunovácii a dodnes si ju úspešne udržiava. Alžbeta každý deň odpovedá na listy od obyčajných obyvateľov a počas celej svojej vlády prejavuje skutočne dôstojné kráľovské spôsoby a zdržanlivosť.

Ďalšie príklady sú menej známe. Títo ľudia sú známi v úzkych kruhoch:

• Artemy Lebedev, dizajnér, majiteľ dizajnérskeho štúdia. Jeho popularita je z veľkej časti spôsobená aktívnym protináboženským postojom a expresívnymi vyjadreniami. Mnohé z jeho príspevkov sa medzi dizajnérmi, redaktormi a autormi stali chytľavými frázami.
• Iľja Balachnin- marketér, generálny riaditeľ Paper Planes Consulting Agency. Úspech dosiahol tvrdou prácou: pracoval pre veľké spoločnosti vrátane Coca-Coly, Beeline, Russian Standard a ďalších.
• Dmitrij Kot- textár, autor Je široko známy v kruhoch copywriterov, autorov, redaktorov. Dmitrij vedie webináre, zdieľa užitočná informácia s kolegami, píše texty. Základom jeho úspechu je kompetentná propagácia jeho mena.

Knihy: čo čítať o osobnej značke

1. Tom Peters. „Premeňte sa na značku! 50 spoľahlivých spôsobov, ako prestať byť priemerní

Tom Peters vo svojej knihe hovorí o tom, prečo podľa neho čoskoro príde éra „I-brand“ a ako efektívne propagovať svoju osobnú značku. Bolo zverejnených 50 spôsobov budovania značky, každý s sprievodca krok za krokom, odpovede na otázky, príklady.

2. David D'Alessandro. Kariérne vojny. 10 pravidiel pre budovanie úspešnej osobnej značky

Táto kniha bude užitočná pre každého, kto chce „vyčnievať z davu“ a vo svojom mene vybudovať úspešnú značku. Má naozaj 10 základných pravidiel osobného brandingu. Okrem toho podrobne hovorí o tom, ako zostať sám sebou, ako pracovať s nadriadenými, ako sa naučiť priznať a neutralizovať svoje chyby a čo robiť s konkurentmi.

3. Igor Mann. "Číslo 1"

Táto kniha je plne prispôsobená ruským reáliám, pretože ju napísal známy obchodník v Rusku, ktorý spolupracuje s lokálnymi značkami. Podrobne popisuje užitočné tipy, čo pomôže kompetentným osobným brandingom, ako aj daným praktické úlohy. Dalo by sa povedať, že celá kniha je jednoduchá cesta, ktorá vás vedie k tomu, aby ste sa stali číslom jedna vo svojom výklenku.

Záver

Osobná značka je pracný, nákladný a dlhý proces. Poskytuje však vynikajúce výsledky: zváži sa váš názor, požiadajú vás o radu a hodnota tovaru a služieb, ktoré ponúkate, sa výrazne zvýši.

Freelancer potrebuje propagovať osobnú značku: prináša nových zákazníkov, zvyšuje vašu hodnotu v očiach súčasných a umožňuje vám zvýšiť ceny za vašu prácu. Ale ako to propagovať? Čo robiť, o čom písať? Dnes si povieme o všetkom.

Začíname a navrhujeme stránky na sociálnych sieťach

Takže najprv musíte spustiť stránky na tých sociálnych sieťach, kde máte cieľové publikum– ľudia, ktorí môžu mať prospech z vašich služieb. Štandardom je Facebook, Instagram, LinkedIn, Behance. Vo VK a Odnoklassniki je propagácia osobnej značky nevďačná úloha, s najväčšou pravdepodobnosťou tam nenájdete svoje cieľové publikum. Ale stále to stojí za to: pozrite sa na skupiny profilov, analyzujte popularitu príspevkov na vašu tému (v prvom rade počet zobrazení a hodnotení Páči sa mi), opýtajte sa tých, ktorí propagujú svoje stránky na týchto sociálnych sieťach, ako efektívne je to pre nich.

Ďalej je potrebné, aby ste si správne navrhli svoj profil: je lepšie si na profilovú fotku odfotiť kvalitnú (ideálne profesionálnu), pridať tematickú titulnú fotku (môžete písať o svojich službách, umiestniť na ňu svoje logo) a správne vyplňte údaje o sebe. Mal by stručne a jasne oznámiť vašim potenciálnym zákazníkom, kto ste a čo robíte. Napríklad:

Môj facebookový profil: je jasné, čo robím a ako som sa dostal k tomuto bodu svojej kariéry

Ďalej vyplňte úlohy. Vaša skúsenosť by mala byť jasná. Ak ste už dlho na voľnej nohe, stačí uviesť: napríklad na Facebooku si môžete vytvoriť ľubovoľné pracovisko a označiť ho. Na LinkedIn musíte podrobne opísať všetko, čo robíte: čo môžete robiť, aké projekty ste robili a akú prácu robíte najlepšie.

Podrobný a zrozumiteľný popis úloh na predchádzajúcom pracovisku

Na Instagrame musíte uviesť rozsah svojej činnosti a kontakt, pomocou ktorého vás možno kontaktovať - ​​nie každý na to používa osobnú správu. Najlepšou možnosťou je zadať jedného z poslov alebo odkaz na stránku.

Váš profil je vaša vizitka, majte to vždy na pamäti.

Dať gól

Spravidla existujú dva ciele: prilákať nových zákazníkov alebo nájsť kupcov pre vaše kurzy, ak vo svojom odbore pracujete už mnoho rokov a ste pripravení podeliť sa o skúsenosti výmenou za bankovky.

Cieľ určí obsah stránok, aj keď môžete kombinovať:

• pre potenciálnych klientov dôležitá je vaša odbornosť a schopnosť uplatniť svoje schopnosti v prospech ich podnikania;
• vaša odbornosť je dôležitá aj pre potenciálnych študentov, ale obávajú sa, ako im vaše kurzy pomôžu posunúť sa na kariérnom rebríčku, zarobiť viac, naučiť sa niečo nové.

Po definovaní cieľa si zapíšte úlohy, ktoré budete riešiť prostredníctvom príspevkov. To môže byť:

• predaj kurzov;
• prilákať ľudí na webinár;
• prilákanie klientov so špecifickými požiadavkami (vysokorozpočtové a/alebo dlhodobé projekty, malé brigády a pod.).

Približne 30% príspevkov by malo tieto problémy riešiť priamo, zvyšok - nepriamo. Do prvej kategórie patria takzvané predajné príspevky, v ktorých čistým textom poviete, aké služby poskytujete alebo čo učíte.

Môže sa zdať, že ide o príliš agresívnu reklamu, no overené: najlepšie reagujú na príspevky „na čele“ s ponukou služby. Takto ukážete, že dokážete zaviesť projekty a sami vám napíšu pochybujúci zákazníci (ktorí by si z vašich odborných príspevkov mohli myslieť, že ste príliš cool na prácu s nimi). A potenciálnym kupcom kurzov tak podrobne poviete, aké výhody im môžete priniesť. Ak ste v rozpakoch, pripomeňte si, že to nie je drzosť, ale informácie: ako inak sa vaši zákazníci a študenti dozvedia o tom, čo robíte, ak nie z takýchto publikácií?

Uverejniť nápady

Zvyčajne sú hlavným problémom samotné príspevky: čo napísať? O čom? Nie je to príliš trúfalé? Čo ak to nikto nečíta? Čo ak si budú myslieť, že som múdry?

No a tak ďalej. Ak sa bojíte a pochybujete dobré projekty nedostaneš. Potrebujete rozvíjať sebadôveru a vytrvalosť. Písať o sebe nie je hanba. Ale môcť niečo robiť a mlčať o tom je zlé, pretože niekto môže potrebovať vaše služby, ale kvôli vašej hanblivosti sa tento človek bude musieť obrátiť na nejakého amatéra. A dajte mu peniaze, ktoré by ste mohli zarobiť.

Takže tu je niekoľko tém, ktoré musíte striedavo písať na osobné stránky. Samozrejme, môžete uverejňovať nejaké osobné príspevky, myšlienky, fotografie, ale pre jeden zo svojich osobných príspevkov urobte dva profesionálne.

1. Úspešné ukončenie projektu.

Dostali ste projekt a odovzdali ho zákazníkovi. Môžu sa dokonca vyskytnúť určité výsledky (napríklad ak ste dizajnérom webových stránok a vytvorili ste vstupnú stránku, z ktorej pochádza n predajov). Napíšte na svoju stránku: „Minulý týždeň som vyvíjal vstupnú stránku zubná klinika. Dopadlo to krásne a hlavne efektívne – zákazník povedal, že konverzia na aplikácie je o 20% vyššia ako z predchádzajúceho pristátia. A screenshot s odkazom na stránku.

Takto ukážete, čo vaša práca prináša. skutočným prínosom a práve ona v konečnom dôsledku nadchne každého zákazníka.

Dostať sa do prehľadu známej agentúry je veľký úspech

2. Profesijné ťažkosti a ich riešenie

Každý špecialista v práci čelí určitým problémom. Buď nefunguje kód, alebo sa video nevykresľuje atď. Našli ste elegantné a jednoduché riešenie? Nahláste to na svojej stránke. Môžete tiež zdieľať pluginy, akcie a ďalšie nástroje, ktoré vám pomohli pri vašej práci. Veľkorysosť (v rozumnej miere) sa cení a vypláca sa.

Cool case, presné čísla a trend roku 2018 - video

3. Poznámky k udalostiam a javom vo vašom odbore

Sledujte konferencie a významné udalosti a hovorte o nich. Subjektívny názor je dobrý dôvod na diskusiu, čo znamená, že váš príspevok sa objaví vo feede ďalších ľudí, ktorí môžu byť potenciálnymi zákazníkmi.

Redaktor Cossa pripomína ďalší dôležitý trend roku 2018 - hodinové videá na Instagrame (a pripomína hosťom stránky, že je redaktorom Cossa)

4. Proces realizácie projektu

Editor a copywriter hostí podcast a úprimne hovorí o chybách

5. Znalecký posudok

Môžete a mali by ste písať aj o klientoch – musia vidieť, že ich vnímate ako partnera, nie zamestnávateľa

Užitočné je aj písanie odborných článkov (napríklad som písal o organizácii pracoviska a rozvrhu na voľnej nohe pre Cossa) a odkaz na ne uverejňovať na sociálnych sieťach s komentárom v štýle „Zdieľal som skúsenosti z posledných 5 rokov, bude to užitočné pre začínajúcich dizajnérov“, ak píšete o dizajne . Prečítajte si, v ktorých médiách môžete publikovať.

Ako sa stať všeobecne známym v nie najužších kruhoch? Všetko je jednoduché. Na prvý pohľad. Trochu peňazí na začiatok, trochu manipulácie a hurá - ste vodca názorov! No, samozrejme, ak ste odborník, viete vytvárať jedinečný obsah (áno, opäť!), viete pokojne poradiť a nie ste lakomý na rady. A sme pripravení postupovať podľa navrhovaných pokynov krok za krokom.

Toto je druhý článok zo série o propagácii na sociálnych sieťach, ktorý uverejňujeme s láskavým dovolením. Dmitrij Rumjancev. ().

V rokoch 2014-2015 sa pred mojimi očami laickej verejnosti neznámi odborníci zmenili na nepopierateľných mienkotvorných vodcov. Moja osobná obľúbenosť sa vďaka tomu desaťnásobne zvýšila správna práca vo VKontakte. Propagácia osobnej značky na sociálnych sieťach je čoraz populárnejšia a teraz je na to čas, pričom konkurencia je takmer na nule.

Dávam do pozornosti, že sa budeme baviť o propagácii osobnej značky v profesionálnom prostredí. S umelcami, hudobníkmi a inými zábavnými výklenkami je všetko komplikovanejšie.

Prečo vôbec propagovať osobnú značku? Odpoveď je jednoduchá: silná osobná značka vám umožní dostať sa z takmer akejkoľvek konkurencie v biznise, kde ste expertom. Vezmite si napríklad výklenok propagácia vyhľadávania stránky - cena jedného prechodu na kontextová reklama dosahuje 600 rubľov. V organickom vyhľadávaní bolo pred pár rokmi takmer nemožné obsadiť prvé miesta. Na odbornom fóre searchengines.guru sú však špecialisti, ktorí si korektnou prácou na tejto stránke dokážu pravidelne získavať klientov na propagáciu webu. A je to prakticky zadarmo. Všetko preto, že majú na fóre vysokú reputáciu. Ich mená sú počuť.

Propagácia osobnej značky je skvelá pre freelancerov, trénerov, podnikateľov. A jedinou podmienkou úspechu je, či svojej problematike dôkladne rozumiete alebo nie. Všetko ostatné bude nasledovať.

Mnohí pravdepodobne čítali knihy od populárnych autorov, ktorým sa odporúča, aby študovali oratórium, aby si vytvorili osobnú značku. vzhľad a spôsoby.

Takže v sociálnych sieťach sú to druhoradé veci. Áno, môžu priniesť bonusy a do určitej miery urýchliť propagáciu, ale bez nich sa dokonale zaobídete. Hlavná vec, ktorú musíte urobiť, je napísať kvalitný obsah alebo ho nahrať na video a komunikovať s publikom. Ak máte obsahové a komunikačné schopnosti, dokážete čokoľvek!

Tento článok je sprievodcom krok za krokom.

Ak poctivo prejdete všetkými krokmi, vaša obľuba výrazne vzrastie. A radím vám, aby ste dodržali všetky body v poradí, v akom sú popísané. Znamená to, že „krok doľava, krok doprava – poprava“? Samozrejme, že nie. Poznám ľudí, ktorí sa preslávili tým, že urobili iba 3 alebo 4 kroky. Iba moje osobná skúsenosť hovorí, že táto postupnosť je najúčinnejšia.

Vaša komunita

Prvým krokom je spustenie vašej komunity a osobnej stránky. Bez toho nebude propagácia systémová a zmeškáte veľa príležitostí, ktoré ponúka sociálna sieť VKontakte. Ak napríklad pracujete len cez osobnú stránku, nebudete môcť využívať cielenú reklamu (aspoň zatiaľ nie).

V prípade propagácie osobnej značky existuje niekoľko možností pre komunitné umiestnenie:

- Umiestňovanie záujmov. Združujete ľudí okolo výklenku, nie svoju vlastnú osobu. Naverbujte členov do komunity a potom pracujte s týmto publikom. Typické príklady: "Vymazať krok za krokom", Školenie o cielenej reklame , "Internetový marketing od A po Z".

- Osobný blog. Tu okamžite uvediete, že toto je váš osobný blog. Ľudia, ktorí sem prichádzajú, chápu, že ste to vy, kto tvorí obsah. Typické príklady: CPA KING, Andrey Parabellum.

- Nezvyčajné riešenia. Jednou z najzaujímavejších možností neštandardnej propagácie, ktorá sa stala trendom poslednej doby, sú verejné ciele. Ako prvý ho spustil Ayaz Shabutdinov. Teraz sa volá " Cieľ: 1 miliarda rubľov ročne". Jeho podstatou je, že vy naživo povedzte o svojom úspechu: ako ste dosiahli svoj cieľ a čo ste urobili. V skutočnosti majú čitatelia podrobný prípad.

Písanie obsahu

Ďalším krokom je začať vytvárať jedinečný obsah. Je to potrebné na to, aby ste všetkým okolo seba dokázali svoju kompetenciu vo zvolenej oblasti. Bez obsahu by ste ani nemali začať propagovať na sociálnych sieťach.

Typy obsahu sú:

• odborné články;
• prípady (úspešné a neúspešné), výsledky;
• experimenty;
• videonávody: konkrétne návody, teória, technické veci;
• plniace úlohy pre brainstorming; hádanky pre vynaliezavosť;
• špeciálny názor na kľúčové udalosti vo vašej oblasti.

Obsah by mal ukazovať úroveň vašich vedomostí. V žiadnom prípade nekopírujte cudzie články bez odkazu na zdroj. Pre odborníka je to úplné zlyhanie.

A tiež si všimnite, že v tejto fáze je príliš skoro na používanie komunikačného obsahu. Neskôr ho pripojíte. Na začiatku je v komunite málo používateľov.

Propagujte svoju komunitu

V treťom kroku, po zverejnení dostatočného obsahu, začnite propagovať svoju komunitu pomocou cielených reklám a sponzorovaných príspevkov. To je dôležité najmä na začiatku. Budete sa musieť rozdúchať, ale výsledok stojí za to.

Vašou úlohou je získať 2-3 tisíc ľudí pomocou reklamy; potom je možné, že komunita začne rásť sama. Ďalej, počas ostatných krokov môžete tiež investovať peniaze, alebo nemusíte investovať. Vloženie peňazí do reklamy vám v podstate umožňuje výrazne urýchliť rast vašej popularity.

Poradenstvo

Po nábore prvých účastníkov im môžete začať pomáhať radami a konzultáciami. Nič nefunguje lepšie na propagáciu osobnej značky ako včasná pomoc. Koniec koncov, aby ste niečo dostali, musíte najprv dať niečo v rovnakej hodnote. Zároveň môžete radiť nielen vo svojej komunite, ale aj v iných tematických skupinách vo svojom výklenku.

Poradenstvo možno podmienečne rozdeliť do dvoch hlavných oblastí: analýza projektov účastníkov a odpovede na špecifické otázky. To všetko sa môže stať na komunitnej stene v komentároch, ako aj v špeciálne vytvorených témach / diskusiách.

Jedným z poradenských trikov je kúpiť si pevnú tému v diskusiách v niektorej vám blízkej tematickej skupine alebo dokonca ponúknuť svoju službu zadarmo. Ste napríklad veterinár a chcete propagovať svoju osobnú značku. V tomto prípade si môžete dohodnúť bezplatné konzultácie v skupinách o zvieratách alebo online obchodoch so zvieratami. Platená propagácia je však stále jednoduchšia.

Na VKontakte sú špecialisti, ktorí si osobnú značku vybudovali najmä prostredníctvom poradenstva a expozície (prečítajte si o tom nižšie). Pozorovať ich, ako to robia, je pohľad na ne. A čo je najdôležitejšie - žiadne finančné náklady.

podsvietenie

Ďalšou dôležitou etapou je iluminácia tzv. Mali by ste byť známi vo všetkých tematických skupinách. Mali by ste sa pravidelne objavovať v komentároch, vstupovať do diskusií, argumentovať, vyjadrovať svoj nesúhlasný názor. Okrem komunikácie v skupinách funguje dobre vystavovanie sa názorovým lídrom vo vašej oblasti na osobných stránkach. Podľa definície priťahujú maximálnu pozornosť na svoju osobu. Musíte vytvoriť zoznam najpopulárnejších ľudí a pravidelne komentovať ich publikácie.

Prirodzene, komentáre by mali byť zmysluplné a užitočné. Názoroví lídri sú lídri, ktorí rýchlo identifikujú nekvalitný obsah a chápu, s kým majú do činenia. Ak chcete, môžu vám pokaziť propagáciu, ak poviete niečo nesprávne.

Ďalšou možnosťou je polemizovať s odborníkmi. Mnoho výklenkov má otázky, ktoré umožňujú mnoho rôznych uhlov pohľadu. Môžete napísať článok, v ktorom spochybňujete názor názorových vodcov. Zároveň nezabudnite pozvať svojho súpera do „vlákna“ prostredníctvom zmienok. Ak sa článok skladá z kvalitatívnych argumentov, diskusia môže byť veľmi vzrušujúca.

Dobre funguje pochvala odborníka, schválenie jeho práce či prípady. Napríklad, keď som v Petrohrade viedol seminár o cielenej reklame, kolegovia ma znova poslali a napísal som o tom na svoju stránku. Tu však hlavnou vecou nie je preháňať to. Pravidelné lichôtky sa môžu vypomstiť.

Môžete použiť trolling a provokáciu. Niektorí na tom stavajú svoju propagáciu. Je tu však veľa rizík – je príliš ľahké pokaziť si reputáciu.

neriskoval by som to.

Zapojenie

Vo fáze konzultácií už dôjde k nejakému „pohybu“ v komentároch vo vašej komunite. Dá sa však ďalej stimulovať. Deje sa tak preto, aby vaše meno blikalo čoraz častejšie a používatelia si vás stále viac a viac pamätali. Tu prichádza na pomoc komunikačný obsah a pracovné metódy v komentároch, ktoré popíšem v samostatnom článku.

Aký je najlepší komunikačný obsah?

• diskusia o problematických problémoch vo vašom výklenku;
• nočný, piatkový alebo odborný chat;
• "zrážka" alebo "varená";
• úprimné vyhlásenia;
• žiadosti o zdieľanie skúseností v súvisiacich oblastiach;

Vývoj

Dôležitou fázou propagácie sú živé vystúpenia v rôznych formátoch pred publikom. Ľudia vám tak budú viac dôverovať.

Preto, ak rozumiete medzere, mali by ste spustiť bezplatné a platené semináre, webináre a školenia, ako aj zúčastniť sa maximálny početšpecializované konferencie. Zostaviť webinár je po absolvovaní všetkých predchádzajúcich krokov oveľa jednoduchšie, ako keby ste sa do toho pustili hneď (ešte o vás nebudete vedieť). To isté platí pre konferencie. Ako bude vaše uznanie rásť, začnú vás pozývať do reči aj samotní organizátori, pretože po kvalitných prednášajúcich je vždy dopyt.

Prirodzene, pri takýchto predstaveniach je prísne zakázané dávať slabý obsah – inak to len zhoršíte a získate povesť „vodnára“.

Okrem tréningových aktivít môžete využiť najrôznejšie neštandardné riešenia. Napríklad priama živá linka s odpoveďami na otázky, ako som to urobil ja, Sergej Fedyunin a Pavel Gurov, alebo pozvanie na párty na počesť mojich narodenín - podľa vzoru Aleny Lenskej.

Po akcii si nezabudnite spraviť fotoreportáže a zbierať spätnú väzbu. Toto je ďalší sociálny dôkaz vašej odbornosti.

Napísať kvalitnú knihu na vašu tému

Kniha je stále považovaná za najlepší spôsob propagácie osobnej značky. Najmä papier, ktorý sa predáva v obchodoch. Je tu iba jeden dôležitá nuansa- musí to byť naozaj kvalitná kniha.

Mnohí obchodníci s informáciami radi hovoria o tejto fáze propagácie. V mysli sa im mihne myšlienka, že už samotná prítomnosť knihy z vás automaticky robí odborníka. To je však všetko od toho zlého. Kvalitný obsah z vás robí odborníka. Na "Ozóne" je kopa kníh, ktoré čítali a zabudli na ne tisíce ľudí. Nikto nepozná ich autorov.

Pri písaní knihy vždy vyvstáva otázka: pracujte s vydavateľom alebo propagujte verziu PDF sami. Z môjho pohľadu je spolupráca s vydavateľstvom efektívnejšia, ak je známa. Majú distribučnú sieť a verzia PDF sa v internetových obchodoch líši.

Vydaním knihy nič nezarobíte. Ale na toto to nie je napísané. Z dvoch výtlačkov mojej prvej knihy „VKontakte Business Promotion“ som dostal toľko, koľko zarobím od klientov za dva týždne. Nie náhodou tento krok naznačujem po popísaných fázach - ak máte už nahromadený majetok v podobe vašej komunity a rastúcej popularity, vaša kniha bude rýchlo vypredaná. Áno, a vydavatelia budú oveľa ústretovejší, keď uvidia, že máte vlastnú „distribučnú základňu“.

Ak pravidelne píšete články, napísanie knihy nie je ťažké. Stačí ich poskladať a správne usporiadať.

Udržiavanie osobnej stránky

Ľudia sa veľmi radi pozerajú do zákulisia, sledujú názorových vodcov, zaujíma ich osobný život a spôsob života. V určitej fáze, keď získate určitú popularitu, začnite svoju osobnú stránku udržiavať zmysluplnejšie. Toto pravidlo môžete okamžite dodržiavať, len na začiatku budete mať málo čitateľov.

Áno, samozrejme, môžete si zvoliť stratégiu, keď píšete len o profesionálnej a nezachádzate do osobných oblastí. Aj to je možné. Ale stále - toto je ďalšia pozornosť.

O čom písať na osobnej stránke?

• osobný život: deti, rodina, ako spolu trávite čas. Alebo, ak nemáte rodinu, ako hľadáte svojho muža/ženu;
• čo vás motivuje, ako prebieha váš pracovný deň;
• osobná efektívnosť: čo robíte, aby ste dosiahli svoje ciele;
• autobiografia;
• pohľad do zákulisia niektorých podujatí, stretnutí;
• fotografie z výletov;
• vaše postrehy týkajúce sa spoločenského života;
• nesúhlasné stanovisko k rôznym problémom odvetvia.

Osobné prepojenia

Potom, čo budete mať skupinu prvých ľudí, ktorí sú vám lojálni, skúste ich osobne spoznať. Biele priateľstvo (pridanie publika, ktoré je vám lojálne) je dobré, ale skutočné priateľstvo je stokrát chladnejšie. Sú to lojálni skutoční priatelia, ktorí začínajú ústne a odporúčajú vás.

Navrhujte im témy, stretávajte sa v piatok v baroch, pomôžte radou, prihláste sa na akcie so zľavami alebo aj zadarmo. Nie je nič lepšie ako osobné kontakty – pekne sa oplatia.

Súkromné ​​chaty a komunity

Ak má vaša nika súkromné ​​chaty a komunity pre elitu, určite sa tam pokúste dostať. Nie preto, že je to cool, prestížne a zvyšuje váš status, ale preto, že tam veľmi často sedia skutoční špecialisti a najuvedomelejšie publikum. Vstup do takýchto komunít je buď platený, alebo na základe osobného odporúčania. Tento prístup odreže freeloaderov a náhodných ľudí. Mne osobne takéto chaty priniesli naozaj veľa skvelých známych.

Ak kvalitne poradíte v týchto komunitách, tak vás postupne začnú odporúčať profesionáli, a to je jedna z najdôležitejších podmienok propagácie osobnej značky.

* * *

Dokončenie vyššie uvedených krokov výrazne zvýši vašu slávu. Stále však existujú triky, ktoré je užitočné použiť súbežne s týmito krokmi na urýchlenie všetkých procesov.

Nezabudnite na zasiatie videí, článkov či prípadových štúdií do tematických skupín prostredníctvom navrhovaných noviniek. Môžete to urobiť za peniaze alebo zadarmo. V tematických skupinách často chýba dobrý obsah, takže môžete uverejňovať veľa vecí zadarmo.

A, samozrejme, využite white friending (po konzultácii pomoc v súkromných správach, pozitívna komunikácia na stene, po lajkoch a repostoch vašich materiálov či komentárov).

Implementovať!

sp-force-hide ( display: none;).sp-form ( display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border- polomer: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue ", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;).sp-form input (zobrazenie: inline-block; nepriehľadnosť: 1; viditeľnosť: viditeľné;).sp -form .sp-form-fields-wrapper ( margin: 0 auto; width: 750px;).sp-form .sp-form-control ( background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba (217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz -border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;).sp-form .sp-field label (color: #444444; font-size: 14px; font-style : normal; font-weight: bold;).sp-form .sp-button ( border-radius: 25px; -moz-bo rder-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; farba pozadia: #ef002b; farba: #ffffff; šírka: 100% váha písma: 700 štýl písma: normálny rodina písiem: Arial, bezpätkové; box-shadow: žiadny -moz-box-shadow: žiadne; -webkit-box-shadow: none;).sp-form .sp-button-container (text-align: center; width: auto;)