Registrovať spoločnosť bez názvu nie je možné. Rovnako nebude možné založiť si účet v banke, zadať faktúru či uzavrieť zmluvu. Meno spoločnosti je dôležitou súčasťou imidžu a úspechu podnikania. Malo by byť ľahko zapamätateľné, vyvolávať u zákazníkov a partnerov len pozitívne emócie a mať aj zdroj na rozvoj samostatnej značky. V budúcnosti bude názov LLC fungovať pre vlastníka a bude poskytovať určitú úroveň príjmu.

Názov do značnej miery určuje vyhliadky na rozvoj podnikania. Niektorí podnikatelia potrebujú veľa času a úsilia, aby sa dostali dopredu, zatiaľ čo iní majú šťastie. Existujú štatistiky pozitívnych zmien vo finančnej kondícii spoločnosti po zmene názvu. Názov LLC by sa mal stať silným marketingovým nástrojom. Skúsení odborníci už dlho vyvinuli princípy a pravidlá na zostavenie optimálneho názvu podniku.

Neponáhľajte sa však s výberom mena alebo použite prvé, ktoré vám napadne. Je ťažké preceňovať dôležitosť slova v živote človeka. Mnohí si spomenú na slová kapitána Vrungela: "Ako loď nazvete, tak sa bude plaviť." Druhá časť článku uvádza dôležitá informácia na energii slov. Je popísané, ako zvoliť správny názov firmy tak, aby odrážal náplň činnosti a prispieval k prosperite.

Ako pomenovať značku

Pojem „značka“ pochádza zo staronórskeho slova „oheň“, čo znamená úspešný obchod alebo službu. Značka je kvalitný produkt s dobrou povesťou, ktorý pozná široký okruh spotrebiteľov a dokáže v mysliach ľudí vytvárať holistický obraz produktu. Má jedinečný názov a symboliku. Značkou môže byť akýkoľvek tovar a služba: produkt, dizajn, služba, označenie atď.

Ak sa neplánuje rozšírenie podnikania, napríklad otvorenie malého obchodu v malom meste, existuje menej požiadaviek na názov, čo vám umožní viesť všeobecné pravidlá. Môžete urobiť rozhovor s potenciálnymi klientmi o mene alebo im ponúknuť výber zo zoznamu zostaveného vlastníkom.

Úspešní podnikatelia nešetria žiadne náklady na vytváranie a propagáciu značiek, ktorých práva sa stanú zdrojom príjmu. Zapamätateľné logo a dobré meno sú zárukou úspechu a prosperity spoločnosti na vysoko konkurenčnom trhu. Krásny názov by mal byť komerčnou ponukou, mal by vychádzať z pozitívneho imidžu produktu a ponúkať jedinečné príležitosti na splnenie požiadaviek spotrebiteľov.

Dobrý názov LLC vám môže ušetriť čas, keď výrazne rozširujete svoje podnikanie.

Základné princípy výberu mena

Značka nie je produkt a jej názov by nemal byť popisom vlastností a podstaty produktu. Mal by zdôrazniť dôležitý rozdiel medzi produktom a jeho konkurentmi.

Názov by mal vyjadrovať hodnotu firmy, vytvárať a udržiavať spojenie medzi produktom a spotrebiteľom. Takmer každé meno môže byť úspešnou značkou, ak sa pokúsite ju zjednotiť. Napríklad Marlboro - odráža oblasť, Coca-Cola - zloženie. Názov by mal byť spojený so špecifikami produktu a zameraný na ďalší vývoj bez ohľadu na komoditnú situáciu.

1. Nemali by ste uvádzať priamy popis produktu - názov by mal zvýrazňovať, nie popisovať. Na zverejnenie vlastností produktu sa používa reklama, marketing, opakovanie informácií v názve bude nadbytočné. Opisný názov obmedzí marketingové príležitosti, keď sa objavia kópie produktu od konkurentov. V budúcnosti sa obchodný názov môže ukázať ako generický produkt. Pozoruhodným príkladom je názov prvých antibiotík s penicilínom - Terramycín, Vibramycín. Moderné lieky sa vyrábajú pod patentovanými značkami - Tagamet, Zantac.
2. Úspešný názov nemusí vôbec odrážať vlastnosti produktu. To zvýrazňuje jeho jedinečnosť na dlhú dobu (Apple).
3. Názov by mal zohľadňovať časový faktor a mal by zostať jedinečný po dlhú dobu. Medzi nešťastné príklady patrí Radiola, čo v latinčine znamená „teplo“, no v skutočnosti tento domáci spotrebič nie je založený na vykurovaní. Sport 2000 je odkazom na rok, ktorý môže v budúcnosti vyzerať staromódne. EuropAssitance – viazanosť na región, ktorá zabraňuje šíreniu na iné kontinenty. Silhouette (silueta) začal propagovať jogurt pre zdravie tela, nie chudnutie. Tento princíp je dôležitý najmä pre stredne veľké podniky.
4. Názov by mal poskytovať perspektívny vývoj na medzinárodnom trhu. Napríklad americká značka CGE je často zamieňaná s konkurenčnou GE; Nike nie je oprávnená na registráciu v mnohých arabských krajinách.

V poslednej dobe sú obzvlášť populárne tieto spôsoby vytvárania názvu značky:

• slabiky alebo písmená z mien (priezvísk) zakladateľov;
• priezvisko + predpona K °, vypnuté;
• zobrazenie v časti názvu predmetu produktu bez priamej zmienky (voda, more - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Nápady na mená možno nájsť na špecializovaných stránkach, ktoré bezplatne generujú zoznamy vhodných mien. Môžete tiež použiť platených služieb agentúry - pomenovania, ktoré budú vyberať kreatívny názov prinášať šťastie.

Aké meno prinesie šťastie spoločnosti LLC?

Pri výbere názvu spoločnosti sa zohľadňuje reakcia a emócie potenciálnych spotrebiteľov produktu. Malo by to byť jasné cieľové publikum. Aby ste sa uistili, že meno je úspešné, môžete urobiť prieskum medzi budúcimi zákazníkmi.

Špecialisti na pomenovanie odvodili niekoľko dôležitých pravidiel:

• Názvy v zozname by mali byť jednoduché, príjemné a pre spotrebiteľov nezavádzajúce (nevhodné sú kvetinárstvo Vityaz, reštaurácia Elena Prekrasnaya).
• Nie je nutné, aby názov odrážal informácie o produkte. Hlavná vec je, že by sa malo dať ľahko vysloviť a vyvolať pozitívne emócie.
• Neodporúča sa spájať názov so zemepisnou polohou. To vám umožní v budúcnosti rýchlo rozšíriť vaše podnikanie bez premenovania.
• Ak sú v názve cudzie slová, treba objasniť ich význam a výklad. Chevy Nova bol premenovaný na juhoamerický automobilový trh, čo v doslovnom preklade znamená „nejde“.

1. Používanie celých mien a priezvisk. Pri predaji spoločnosti vznikajú problémy alebo sa môžu vytvárať negatívne osobné asociácie medzi spotrebiteľmi.
2. Používajte slová zložitého tvaru alebo s negatívnym významom.
3. Použiť šablóny, otrepané frázy.
4. Občiansky zákonník zakazuje používať úplné alebo skrátené názvy štátu, orgánov a územnej samosprávy, verejných združení v rozpore so zásadami morálky a ľudskosti.

O používaní slov Ruská federácia“, „Rusko“ a odvodené slová vyžadujú osobitné povolenie a platí sa dodatočná štátna daň (10 - 50 000 rubľov).

Názov spoločnosti, ktorá neplánuje rozsiahly rozvoj, môže naznačovať typ činnosti (výroba alebo montáž klimatizácií – „Vánok“). Dôležitý je zmysel pre proporcie. Ťažko zapamätateľné alebo vysloviteľné mená neprinesú šťastie v podnikaní: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Ale obchod s čapovaným pivom možno bezpečne zavolať s definíciou vlastností produktu.

Pokyny na vytváranie úspešných názvov spoločností

Pre firmy s veľkou perspektívou bude ideálnou voľbou spoluhláskové meno označujúce typ činnosti. Malo by to byť 1-2 jednoduché slová. Súlad so známymi značkami negatívne ovplyvní zisky a môže viesť k súdnemu sporu za porušenie autorských práv.

Je dôležité pochopiť, že nábytok Omsk nebude v Moskve žiadaný. Názov musí byť čitateľný v bežných jazykoch sveta. Slová by mali aspoň na diaľku naznačovať činnosti LLC - spotrebiteľ musí pochopiť, čo sa mu ponúka.

Skratka by nebola najlepšou voľbou pre názov, pretože mätie potenciálnych zákazníkov a odosobňuje spoločnosť. Existuje však výnimka zo všetkých pravidiel: BMW (Bavorský motorový závod).

Iniciály vlastníkov

Prvou možnosťou pri mene sú vždy iniciály majiteľov. Možnosť je dobrá, ak je človek rešpektovaný a známy medzi ostatnými.

Mená majiteľov alebo ich iniciály sú obľúbené spoločnosti: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Môžeme pripomenúť známu spoločnosť „Siemens“, ktorú založili Werner van Siemens a „Phillips“ – meno zakladateľov podnikania.

Slovné hry

Dobrou možnosťou môže byť fúzia dvoch slov alebo akronym z prvých zvukov. Globálna spoločnosť Lego pochádza z dánskeho slovného spojenia leg godt – „hraj sa dobre“. Okrem toho je názov preložený z latinčiny ako „zbierať“. Značku vytvoril neprofesionál, no jej popularita každým rokom rastie.

Dobrým príkladom môže byť Facebook. Metóda je vhodná pre rýchla tvorba titulov. StroyGrand je univerzálny názov, ktorý je ľahko zapamätateľný.

Výrobca športovej obuvi Adidas je pomenovaný po majiteľovi spoločnosti Adolfovi Dasslerovi.

Dobrými príkladmi názvov označujúcich umiestnenie spoločnosti sú ZIL (Likhachev Plant), KamAZ (Kama Automobile Plant).

Názvy sú často nudné a pre zákazníkov neatraktívne. Kreatívny názov propaguje značku.

Fiktívne a historické postavy

Krásne mená spoločností, ktoré si získali celosvetové uznanie, boli niekedy pomenované po mýtických alebo historických postavách. Pozoruhodným príkladom je „Canon“ – upravený názov budhistického božstva Kwanon. Majitelia Blue Ribbon Sports zmenili svoj názov na Nike Inc na počesť gréckej bohyne víťazstva.

Na ruský trh existujú aj firmy pomenované po známych postavách - "Napoleon", "Lincoln". Mnoho značiek sa ukázalo byť nástrojom popularity pre svojich vývojárov. Úspešné značky urobili zo svojich majiteľov legendy.

Združenia a životné prostredie

História pozná úspešné varianty názvu so slovom, ktoré popisuje prírodný úkaz alebo abstraktný pojem, ktorý vyvoláva asociácie s produktom firmy. "Hyundai" sa prekladá ako "modernosť" a "Samsung" - "3 hviezdičky".

Táto kategória môže podmienečne zahŕňať názov podľa Feng Shui, ktorý poskytuje harmonickú kombináciu symbolov s pozitívnym významom. Počet písmen je obmedzený - nie viac ako 5. Posledné musí byť samohláska. Dobrým príkladom môže byť značka Sony. Názov pochádza z latinského sonus - "zvuk", a v angličtine to znie ako slnečný - "slnečný". V japončine je však sonny strata. To bol hlavný dôvod odmietnutia jedného písmena n v strede slova.

Príklady názvov dopravných spoločností

úspešný prepravná spoločnosť by mal mať krásne meno, ktoré sa odlišuje od konkurencie. Môžu sa použiť anglické slová:

• artway - umenie + cesta;
• prísť - prísť;

Je dovolené kombinovať iniciály spoluvlastníkov alebo časť ich priezvisk. Názov spoločnosti by mal znieť jednoducho: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Pri vytváraní jedinečného názvu pre LLC môžete pracovať v nasledujúcich oblastiach:

• spojiť predpony (auto-, trans-) a časť mena (AlRosa, RusAl);
• asociácie s rýchlosťou, dopravou, cestou (dráha, rýchla doprava);
• uchýliť sa k metaforám alebo sa hrať so slovami (Avis je vták);
• používať odvodené slová z „express“, „trance“, „speed“;
• používať skratky (BNK - rýchlo, spoľahlivo, kvalitatívne);
• neologizmus je nové slovo.

Bez ohľadu na činnosť, ktorej sa spoločnosť venuje, jej názov by sa mal dať ľahko vysloviť a rýchlo zapamätať, mal by byť harmonický, nemal by mať viacnásobné výklady, vylúčiť plávajúci stres a negatívne asociácie vo výslovnosti a mal by spôsobiť príjemné vizualizácie.

Názov stavebnej firmy

Názov stavebnej spoločnosti by mal vytvárať pocit dôvery, spoľahlivosti a pohodlia (UyutDom, Domstroy). Podobnosti s konkurenčnými firmami a ich skratkami by sa mali čo najviac vylúčiť.

Názov LLC v tejto oblasti môže zobrazovať profil navrhovanej práce (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Môžete sa pokúsiť prekonať profilové slovo: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Dnes existujú mená s predponami (Derwold & Co).

Veľký počet nových stavebných firiem v sieti nepopiera dôležitosť názvu a princípov jeho zostavovania.

Názov advokátskej kancelárie

Dobrý právnik musí byť spoľahlivý, vzbudzovať u klientov dôveru a dôveru. Podobné požiadavky platia aj pre advokátske kancelárie. Názov by nemal byť dlhý, čo zabraňuje rýchlemu zapamätaniu („Správne“).

Majitelia často spájajú svoje mená v ruštine alebo cudzom jazyku: Yukov, Spencer a Kaufmann, SayenkoKharenko. V hesle možno použiť cudzí základ: Avellum - A (prvé písmeno gréckej abecedy) + vellum (pergamen pre legislatívne akty).

• nepoužívajte viac ako 3 slová;
• vyhľadávanie by malo začať ruskými slovami, potom latinskými;
• neologizmy by mali byť dešifrované v slogane spoločnosti, aby sa označil rozsah činnosti;
• skratka názvu viacerých slov by mala byť harmonická;
• vyhýbať sa právnym výrazom – banálnym a otrepaným;
• nepoužívajte bežný názov, aby ste sa vyhli ťažkostiam pri registrácii ochrannej známky.

Názov advokátskej kancelárie by mal odrážať profesionalitu, osobné hodnoty zamestnancov a majiteľov. Osobitná pozornosť sa venuje farebná schéma a grafický návrh jedinečného loga.

Názov nábytkárskej spoločnosti

Produkt spoločnosti v tejto oblasti činnosti by mal vzbudzovať pocit štýlu, vodcovstva, luxusu a pohodlia. Pri výbere mena sa používajú nasledujúce metódy:

• použiť georeferencovanie: Eden;
• poraziť cudzie slová: sklo (sklo) - Sanglass;
• základný "nábytok": Mebelink, MebelStil;
• zvýraznenie rozsahu činností: Soft lines, Interiér;
• dôraz na pozitívne asociácie: Formula komfortu, Residence;
• pridať predpony alebo symboly: Prima-M, Glebov and Co.;
• poraziť slová: Nábytok, Mebelius;
• zahraničný základ: MebelStyle;
• použite meno alebo priezvisko: Nábytok z Ivanova.

Názov účtovnej spoločnosti

Názov by mal naznačovať pevnosť, vzbudzovať dôveru a pozitívne emócie. Je prísne zakázané zahrávať sa s vtipnými názvami (AccountingConsultingAudit - BUKA). Z názvu by mal byť jasný druh činnosti a vážnosť organizácie: ExpertPlus, Glafbuh, garant, Balance, Accountant, Your Accountant. Je povolené poraziť cudzie slová: TaxOff, Account (account).

Moderné názvy často obsahujú skratky (Accounting Statements Tax Returns - BOND), časti mien vlastníkov v eufónnej podobe.

Ako prísť s peňažným názvom pre LLC, berúc do úvahy energiu slov

Každé písmeno má digitálny analóg, ktorého vibrácie poslúcha. To je jasne vidieť v tabuľke.

Na určenie energie mena sa digitálne názvy písmen kombinujú, kým sa nezíska spoločné číslo. Pre dobrý príklad Poďme analyzovať názov "Elite":

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Po nesprávnom výpočte môžete pristúpiť k dešifrovaniu názvu:

• JEDNOTKA - začiatok začiatkov. Prináša šťastie spoločnostiam, ktoré prinášajú na trh nové a nezvyčajné produkty. Názvy sú vhodné pre inovatívny vývoj, nové technológie. Nová značka sa bude ľahko propagovať, získa si dôveru a podporu spotrebiteľov. Za hviezdneho patróna jednotky sa považuje Slnko, ktoré symbolizuje odvahu a silu.
• TWO je vhodná pre organizácie, ktorých poslaním je starať sa o ľudí (škôlka, škola, poliklinika). Údaj je priaznivý pre upratovacie firmy, záhradnícke firmy (terénne úpravy, záhradníctvo), kaderníctvo, manikúru a pod. Patrónom dvojky je Mesiac, naplnený ženskosťou a sofistikovanosťou.
• TROIKA zlepšuje pohodu podnikov v zábavnom sektore: reštaurácie, bowlingové dráhy, kiná, detské ihriská, atrakcie, kultúrne centrá atď. Pomáha pri výrobe a zásobovaní potravinami: kaviarne, pizzérie. Trojka zabezpečí úspech hereckého štúdia, reklamných agentúr a dizajnérskych štúdií. Jej patrónom je Jupiter, splynutie protikladov, ich vzájomné pôsobenie a spojenie. Meno teda ponesie rovnováhu a dokonalosť.
• ŠTYRI - počet veľkých spoločností, symbol zrodu organizovanej hmoty a tvorby. Prinesie zisk a úspech poľnohospodárskym, lesníckym, drevárskym organizáciám. Mnohé úspešné hutnícke a strojárske závody majú názov zhodný so štvorkou. Je ideálny pre dizajnérske kancelárie, stavebné firmy. Ochrancom bude Urán, stabilný a ovládateľný.
• FIVE má priaznivú energiu pre firmy v oblasti rekreácie a športu: rybársky a športový obchod, fitness klub, SPA, kúpele a sauny, sanatóriá. Prispeje k aktívnemu rozvoju organizácií cestovného ruchu a sprievodcov. Prinesie zisk do salónu automobilov alebo náhradných dielov pre ne. Patrónom je Merkúr, čo vedie k zmene a dokonalosti.
• SIX je ideálny pre kreatívne alebo umelecké aktivity (umelci, umelecký salón). Dobrá energia pre obchod so starožitnosťami, predaj kvetov a suvenírov. Bude medzi nimi všetko, čo môže vyzdobiť dom a priniesť pohodlie jeho majiteľovi (nábytok, dekoračné salóny). Úspech je zaručený kozmetickým salónom, odevom, kozmetológom, lekárskym strediskám. Venuša pomôže vo vývoji. Šestka odráža ideál ľudskej dokonalosti.

• SEDMIČKA - elita. Je to priaznivé pre drahé obchody a elitné kluby, spoločnosti s neobvyklými a drahými výrobkami. Vhodné pre cestovné kancelárie s exotickými letoviskami alebo nezvyčajnými formami rekreácie. Hviezdnym patrónom bude Neptún, symbolizujúci duchovný a kultúrny základ vecí.
• ÔSMA - patrón veľkých finančných spoločností s veľkým peňažným tokom. Prináša šťastie bankám, účtovným a audítorským spoločnostiam. Pomôže Saturn, ktorý kombinuje konečný materializmus a nekonečno.
• NINE pomôže súkromným charitatívnym organizáciám vzdelávacích organizácií. Vhodné pre psychologické rehabilitačné centrá a praktizujúcich psychológov. Patrónom je Mars, koniec starého a začiatok nového.

Takže pred otvorením akéhokoľvek podnikania musíte vypočítať všetko, doslova aj obrazne.

Príklady úspešných titulov

Aby ste videli dôležitosť energetickej zložky, zvážte niekoľko príkladov úspešných spoločností:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Očakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Ruské more - 3;
• Euroset - 1;
• Megafón - 6;
• Páska - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Pharma - 2;
• Magnet - 1.

Ak je meno zvolené s prihliadnutím na zákony numerológie, potom je úspech spoločnosti zabezpečený, nemali by sa zanedbávať. Použite vyššie uvedené odporúčania a vypočítajte zvolené možnosti názvu.

Žiadne úspešné podnikanie nefunguje naplno bez krásneho mena. Jeho definícia je náročná úloha vyžadujúce zváženie mnohých nuancií. Bez ohľadu na oblasť činnosti by názov LLC mal byť jednoduchý, harmonický a vyvolávať pozitívne asociácie. Meno spoločnosti by malo vyvolať chuť s ňou spolupracovať.

Určite berte do úvahy rozsah podnikania: veľké firmy je nevhodné nazývať rozprávkovými postavičkami či slovami v zdrobnenine. Vynikajúcou možnosťou by bolo asociatívne slovo.

Ak si nemôžete vybrať krásne meno sami, môžete kontaktovať agentúry špecializujúce sa na pomenovanie. Za svoje služby môžu odborníci vyžadovať až 30 000 rubľov. Bezplatným zdrojom nápadov budú stránky s generátormi mien, ktoré vám poskytnú zoznam vhodných mien.

Nezabudnite, že názov určuje marketingovú politiku a propagáciu produktu na trhu.

Právnická osoba sa môže nazývať akokoľvek, aj keď je bežné používať odvodeniny trhového názvu, ako je skratka alebo skratka. Oficiálne, papierové, právne a pracovné obchodné meno známe zákazníkom sa však môže značne líšiť. Stáva sa to vtedy, ak spoločnosť napríklad zmenila predmet podnikania. Alebo ak v singli štátny register právnických osôb(Jednotný štátny register právnických osôb) už zaregistroval spoločnosť s týmto názvom. V prípade samostatného podnikateľa je úplne prirodzené pracovať pod samostatným menom, pretože právnická osoba sa nazýva menom, priezviskom a patronymom svojho tvorcu.

Pomenovanie je jednoduché

Za zaručené dobrý výsledok je lepšie okamžite nájsť špecialistov na pomenovanie (vývoj mien) s úspešnou povesťou a objednať si od nich službu. Tento proces bude pravdepodobne trvať dlho a bude stáť náklady veľké peniaze. Agentúry najčastejšie začínajú svoju prácu prieskumom a analýzou trhu spoločnosti, jej cieľového publika. Titul sa potom vyvinie, skontroluje sa jeho originalita a nakoniec sa vykoná test cieľovej skupiny. K času, ktorý tento namáhavý proces zaberie, treba prirátať štádium odsúhlasovania finálnej verzie so zákazníkom. Cena pomenovania sa značne líši v závislosti od regiónu, podmienok požadovaných klientom a reputácie agentúry. Ak máte málo peňazí, môžete využiť služby freelancerov, berúc do úvahy, že je to nielen lacnejšie, ale aj riskantnejšie ako spolupráca s agentúrami. V prípade, že nie je absolútne žiadny čas, peniaze alebo túžba zveriť takú dôležitú prácu cudzincom, zostáva prísť s názvom sami.

Existuje mnoho príbehov o zrode úspešného názvu spoločnosti počas kuchynských stretnutí s priateľmi alebo keď zakladatelia náhodne vybrali slovo. Pripomeňme si aspoň Apple alebo novší ruský príklad – stránku Slon.ru. Ale tiež viac príbehov o vytváraní nejasných a nešťastných mien rovnakými spôsobmi. Často ide o dobrý vkus, kreativitu, spojenú so zmyslom pre proporcie.

Každé desaťročie so sebou prináša módu pre určitý štýl názvov spoločností. Dnes sa považuje za cool prísť s vlastným zvučným a nezabudnuteľným slovom. Nie každý si však myslí, že je to dobrý nápad. „V ruskom biznise je momentálne istý zmätok s menami,“ hovorí Elena Pilková, generálna riaditeľka PR agentúry W-communications. - V procese hľadania obchodných partnerov musíte tráviť čas snahou pochopiť, čo presne tá alebo oná spoločnosť robí. Je vidieť, že firmy založené v 90. rokoch majú často názvy tvorené z mien vlastníkov alebo zahraničných pôžičiek. Trendom 2000-tych rokov je pokus zahrnúť do názvu rozsah ich činnosti. Teraz sme svedkami nasledujúceho javu: v snahe vyniknúť nad ostatnými si firmy vymýšľajú absurdné a nepochopiteľné názvy, ako napríklad obchodná a sprostredkovateľská firma „Dlhé ruky“ alebo „Fu a Fa“ . Názov spoločnosti je prvá vec, s ktorou sa jej klienti a partneri stretávajú. Dobré meno umožňuje spoločnosti odlíšiť sa od konkurencie. Navyše to môžete bezpečne nazvať prvkom obrazu. Ide o vizitku, pomocou ktorej si môžete urobiť predstavu o rozsahu jej činnosti. Názov by preto mal odrážať alebo aspoň naznačovať, čo spoločnosť robí, aké služby poskytuje.“

Po určení možností, ktoré sa zdajú byť najúspešnejšie, stojí za to ich vyskúšať na priateľoch a známych. Budú musieť zhodnotiť, aké príjemné je meno na štylistickej, fonetickej a vizuálnej úrovni. Toto je obzvlášť dôležité, ak vymyslené slovo nemá žiadny význam, pretože potom celé bremeno vnímania padá výlučne na jeho eufóniu a pravopis. Názov, ktorý sa ťažko číta alebo vyslovuje, ako aj príliš dlhý a preťažený, si nikto nezapamätá a možno aj dočíta do konca.

Netreba zabúdať ani na technické aspekty. Je lepšie si hneď vygoogliť, či existujú firmy s rovnakým názvom, v akých oblastiach pôsobia a či je možné vytvoriť webovú stránku pod vymysleným názvom. V ideálnom prípade by mal byť názov úplne čistý. Čím menej stránok vyhľadávač nájde, ktoré uvádzajú dané meno, tým lepšie. Uľahčí najmä propagáciu webovej stránky spoločnosti vo vyhľadávačoch.

Na čo si všíma registrátor obchodných mien?

• Akokoľvek by sme chceli, názov spoločnosti by nemal naznačovať alebo dokonca naznačovať, že ide o štátnu organizáciu. To znamená, že mená, ktoré používajú slová „parlamentný“, „premiér“, „legislatívny“ atď., budú pravdepodobne pri registrácii odmietnuté.
• Názov spoločnosti nemôžete použiť, ak jeho význam skresľuje skutočné postavenie a aktivity organizácie.
• Je zakázané používať obscénny jazyk alebo také slová a výrazy, ktoré budú naznačovať, že organizácia ponúka obscénne, škandalózne a nemorálne služby alebo tovar.
• Slová ako „Rusko“, „Ruská federácia“, slovo „federálny“ a slová a frázy vytvorené na ich základe je možné použiť len so súhlasom osobitnej vládnej komisie. Použitie slova „Moskva“ a slov a fráz vytvorených na jeho základe, ako aj názvy okresov mesta Moskva a slová a frázy vytvorené na ich základe v mene právnickej osoby je možné len po získaní povolenia od medzirezortnej komisie moskovskej vlády na vydávanie povolení na právo používať štátne symboly mesta Moskva.

Čomu zákazníci venujú pozornosť

• Názov zvyčajne hovorí o činnosti spoločnosti, napríklad „ Mobilné telesystémy alebo ruská pošta. To pomáha spotrebiteľovi okamžite identifikovať povolanie, ale znie to neoriginálne. Tento model pomenovania je najbežnejší, takže ak je konkurencia vo zvolenej oblasti podnikania silná, je lepšie prísť s niečím, čím sa firma odlíši od davu kolegov. Ak je dopyt taký veľký, že je stále dosť miesta pre každého, je lepšie okamžite oznámiť navrhovaný produkt.
• Bolo by pekné premietnuť do názvu prospešné vlastnosti spoločnosti. Môžete zdôrazniť tie vlastnosti, ktoré majú pre spotrebiteľa hodnotu. Práve tu budú potrebné výsledky analýzy spoločnosti a cieľového publika. „Vedenie“, „spoľahlivosť“, „rýchlosť“, „profesionalita“ sú slová, ktoré možno použiť pri tvorbe názvu. Napríklad „Rýchla doprava“, „Okamžitý kredit“ atď.
• Niekedy je užitočné zdôrazniť geografický pôvod spoločnosti alebo produktu. Napríklad v prípade minerálnej vody ("Essentuki", "Narzan", "Alushta") alebo vína je to len dobré. Používanie názvu mesta, regiónu alebo iného územia však môže firme výrazne prekážať, ak chce rozširovať svoje aktivity a zvyšovať tržby. Napríklad v Moskve obchod s elektrickým tovarom Obninskiy Svet pravdepodobne nebude mať úspech. V čase expanzie je však možné vykonať rebranding.
• Názov by mal byť jednoznačný alebo by mal mať iba pozitívne konotácie. Ak sa plánuje rozsiahly rozvoj podnikania alebo už prebieha spolupráca so zahraničnými partnermi, oplatí sa skontrolovať primeranosť slova v iných jazykoch, aby sa predišlo možným zvláštnostiam, keď názov, ktorý v ruštine znie skvele, nesie vtipný alebo vtipný výraz. aj neslušné konotácie v jazyku inej krajiny. Napríklad teraz populárne kórejské rezance „Doshirak“ sa na ruskom trhu pred premenovaním nazývali „Doshirak“ (písmeno Ш v kórejčine neexistuje).
• Názov nemusí vôbec dávať zmysel. Napríklad, ak je zložený z kombinácie slov, ich častí alebo začiatočných písmen rôznych slov, mien a priezvisk. Výhodou takéhoto názvu pre firmu je, že výsledné slovo nebude mať slovníkový význam, a preto sa dá uplatniť v akejkoľvek oblasti podnikania. Taktiež nebude mať žiadne obmedzenia v kontextoch a bude sa vyslovovať rovnako v akomkoľvek jazyku. Nakoniec to bude absolútne unikátne meno, ktoré bude absolútnou výhodou. Google a Yandex sú príklady úspešného použitia tejto metódy.
• Nazývať firmu vlastným menom alebo priezviskom je riskantné, ale možné. Treba brať do úvahy, že v tomto prípade funguje pre firmu povesť podnikateľa, respektíve povesť firmy pre jej majiteľa. To môže mať pozitívne aj negatívne dôsledky. Napríklad môže byť ťažké predať firmu. Aj keď na ruskom trhu existujú úspešné príklady mien vytvorených touto metódou - Art.Lebedev Studio, Kaspersky Lab, Dymov, Tinkoff atď.

Značka. Značka

Metóda č. 2 - Názov

Metóda #3 - Priezvisko

sieť reštaurácií McDonald's

Metóda #4 - Príroda

Internetový hypermarket "Utkonos"

Metóda #5 - História

Metóda #6 - Mytológia

Michail Gončarov,:

Metóda č. 7 - Zložené slovo

Metóda #8 - Skratka

Metóda #9 - Cenová ponuka

Pre nadšencov nezáleží na názve značky. Často je im jedno, ktorá firma vyrába kartónové prírezy. Hlavná vec je, že výrobok je vysoko kvalitný a spĺňa potrebu kreativity. To dáva spoločnosti Leonardo priestor na vytváranie vlastných ochranných známok ťažká cesta obchodné zastúpenia medzinárodných značiek. Čítať viac pomenovanie, ktoré je súčasťou brandingu a venuje sa vývoju komerčne efektívnych názvov ochranných známok, má najmenej 30 hlavných metód. Stojí za zmienku, že názov značky by mal nielen potešiť svojho majiteľa, ale aj evokovať asociácie potrebné na umiestnenie medzi cieľovým publikom a spoliehať sa na ikonické symboly a zavedené koncepty. To všetko sa dosahuje vhodným výskumom. Okrem toho musí byť chránený názov značky. Pred investíciou do značky je dôležité si ujasniť, že značka má výhradné práva na príslušný tovar a služby.“

Dnes, za profesionálne pomenovanie – vývoj komerčne efektívneho názvu ochrannej známky, sú podnikatelia ochotnejší zaplatiť slušné peniaze. Ale predtým, ako zaplatíte peniaze špecialistom na pomenovanie, môžete sa pokúsiť prísť s menom sami. Často je výsledok takéhoto amatérskeho prístupu po vyšetrení vykonanom renomovanými špecialistami na branding uznávaný ako veľmi úspešný. Asi 10 najviac jednoduché metódy vytvorenie názvu pre ochrannú známku, ktorú si môže osvojiť každý podnikateľ, hovorí Vadim Gorzhankin, generálny riaditeľ agentúry PR & Brand Krasnoye Slovo, odborník v oblasti marketingovej komunikácie.

Metóda č. 1 - Toponymum (názov miesta)

Venujte pozornosť tomu, kde sa nachádza vaša firma alebo odkiaľ pochádza váš produkt alebo kľúčová zložka. Podľa tohto princípu také značky ako mäsokombinát Rublevsky, minerálna voda Essentuki, pivo Klinskoye, olej Vologda, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, nábytok Shatura, cigarety Winston, likér Malibu, telekomunikačná spoločnosť Nokia.

Metóda č. 2 - Názov

Jeden z najviac jednoduchými spôsobmi pomenovať spoločnosť alebo produkt je meno osoby. Značky ako čokoláda Alenka, pivo Afanasiy, mrazené polotovary Daria, pánsky časopis Maxim, ženský časopis Liza, auto Mercedes, sieť čistiarní a práčovní Diana, príprava produktov rýchleho občerstvenia „Alexandra a Sophia“.

Pôvodne sme plánovali, že značka bude produktom prvej ceny cenový segment. Preto sa zrodilo meno, ktoré, ako to bolo, hovorí - "polož ma na zadok." A našou hlavnou úlohou je zúčastňovať sa na propagačných akciách, to je vlastnosť propagácie.

Metóda #3 - Priezvisko

Spolu s menom môže byť základom značky aj priezvisko. Názov značky sa spravidla stáva nielen priezviskom, ale aj priezviskom zakladateľa spoločnosti. Napríklad automobilový koncern Ford, čokoládové produkty A. Korkunov, pivo Bochkarev, vodka Smirnoff, sieť reštaurácií McDonald's, džínsy Levi's, čaj Brooke Bond, hydromasážne zariadenia jacuzzi “, Martini vermút, lietadlá Boeing, perá Parker, výrobca športového oblečenia Adidas.

Metóda #4 - Príroda

Príroda môže byť zdrojom inšpirácie nielen pre umelcov a hudobníkov, ale aj pre špecialistov na pomenovanie. Stojí za zmienku, že s vlastnosťami produktu sa často spája zviera, rastlina alebo prírodný jav: raketový systém s viacnásobným štartom Grad, vysokorýchlostný vlak Sapsan, internetový hypermarket Utkonos, sieť salónov pre deti a nastávajúce matky. - Klokan, autá Jaguar, športové oblečenie Puma, autoalarmy Aligátor.

Metóda #5 - História

Často sa významná historická udalosť alebo postava stane názvom značky. Stojí za zmienku, že využitie histórie sa obzvlášť často používa na vytváranie názvov reštaurácií. Príkladom sú moskovské reštaurácie Godunov, Puškin, Graf-Orlov alebo Petrov-Vodkin. Mnoho príkladov „historického pomenovania“ nájdeme v iných obchodných oblastiach: koňak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarety Belomorkanal, autá Lincoln, obchodná a výrobná skupina spoločností Borodino.

Metóda #6 - Mytológia

Špecialisti na pomenovanie nenechali bez pozornosti mytológiu, ktorá sa stala jedným z najproduktívnejších zdrojov značiek. Napríklad automobilový koncern Mazda dostal svoje meno na počesť zoroastriánskeho boha života menom Ahura Mazda a myšlienka názvu nápoja Sprite sa zrodila v 40-tych rokoch XX storočia. V tom čase bol v reklamných kampaniach obľúbený najmä baby Sprite – škriatok so striebornými vlasmi a širokým úsmevom, ktorý namiesto klobúčika nosil korok od nápoja. O niečo neskôr sa jeho meno stalo názvom nového sýteného nápoja - "Sprite".

Michail Gončarov, O stratégii rozvoja siete na novom trhu:

- A ako sa preložil názov siete?

- Samotný názov siete sme neprekladali, pravopis bude v latinskom prepise - Teremok. Nikto nie je v rozpakoch, že telefóny sa volajú Apple. V USA je sieť lekární Duanereade, to sa ani nedá čítať. V Amerike divné mená nikomu neprekážajú. A môžeme vám povedať, že v Rusku existuje rozprávka o veži.

Metóda č. 7 - Zložené slovo

Pomerne často sa názov značky stáva zloženým slovom vytvoreným spojením dvoch slov. Napríklad komerčná banka "Alba-bank", letecká spoločnosť "Aeroflot", prevádzkovateľ celulárna komunikácia"Beeline", automobilový koncern "Volkswagen", zubná pasta Aquafresh, rad starostlivosti o vlasy Sunsilk, kreditné karty„MasterCard“, televízny kanál „Euronews“, týždenný spoločensko-politický magazín „Newsweek“.

Metóda #8 - Skratka

Skratka je skratka vytvorená zo začiatočných písmen, častí slov alebo fráz, vyslovovaná ako jedno slovo a nie napísaná. Príklad: Skratka „GUM“ odvodená od „Hlavný obchodný dom“ sa vyslovuje ako jedno slovo guma, nie ge-u-um. teda nepíše sa. Ako známe akronymy možno uviesť názov hudobnej skupiny „ABBA“, vytvorený z prvých písmen mien jej členov: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, alebo názov automobilovej značky „VAZ “ (Povolžský automobilový závod).

Metóda #9 - Cenová ponuka

Dobre zapamätateľná značka vďaka jej zafixovaniu v mysliach spotrebiteľov môže byť názov alebo výraz z diela masovej umeleckej kultúry: kino, animácia, hudba, literatúra atď. Príklady zahŕňajú značky ako mliečne výrobky Prostokvashino, Biela Sun restaurant deserts, reťazec obchodov s kožou a kožušinou „Snezhnaya Koroleva“, reťazec obchodov so stavebnými materiálmi „Old Man Hottabych“.

Uskutočnili sme majstrovský kurz v hobby hypermarkete Leonardo, je vždy potrebné vytvoriť si vlastnú značku?

Pre nadšencov nezáleží na názve značky. Často je im jedno, ktorá firma vyrába kartónové prírezy. Hlavná vec je, že výrobok je vysoko kvalitný a spĺňa potrebu kreativity. To dáva Leonardovi slobodu vytvárať si vlastné ochranné známky a obchádzať náročnú cestu obchodných zastúpení medzinárodných značiek. Čítať viac pomenovanie, ktoré je súčasťou brandingu a venuje sa vývoju komerčne efektívnych názvov ochranných známok, má najmenej 30 hlavných metód. Stojí za zmienku, že názov značky by mal nielen potešiť svojho majiteľa, ale aj evokovať asociácie potrebné na umiestnenie medzi cieľovým publikom a spoliehať sa na ikonické symboly a zavedené koncepty. To všetko sa dosahuje vhodným výskumom. Okrem toho musí byť chránený názov značky. Pred investíciou do značky je dôležité si ujasniť, že značka má výhradné práva na príslušný tovar a služby.“

maloobchod, značka, obchod https://www.stránka https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Výber mena je jedným z najdôležitejších a zásadných krokov pri zakladaní novej spoločnosti alebo otvorení pobočky. Zatiaľ čo hľadaniu priestorov a ich dizajnu, náboru a ďalším organizačným záležitostiam sa venuje veľká pozornosť, výber mena sa často odsúva na neskôr, až do začiatku reklamnej kampane.

Vývoj mena podniku je však vysoko profesionálna práca, ktorú by v ideálnom prípade mali vykonávať špecialisti na PR. V Rusku však stále nie je v tejto oblasti toľko kvalifikovaných pracovníkov. Názvy, ktoré narýchlo vymysleli samotní zakladatelia, sa často ukážu ako neefektívne alebo dokonca negatívne ovplyvňujú imidž spoločnosti. Stáva sa to najmä často pri otvorení ďalšej pobočky alebo pri uvedení nového produktu. Samozrejme, význam názvu netreba preháňať. Aj keď sa to veľmi nepodarí, obchod sa tak či tak navštívi, tovar sa predá. Ďalšia vec je, že dobré meno by prilákalo viac kupujúcich. Avšak aj meno, ktoré nie je príliš atraktívne, sa môže stať efektívnym, ak sa do jeho propagácie investuje dostatok finančných prostriedkov. Otázkou je, či ste ochotní míňať peniaze. Ak nie, je lepšie okamžite zapojiť špecialistov na PR, čo vám v budúcnosti umožní výrazne ušetriť na reklame.

Rozvoj mena je tvorivá práca. Dobré, originálne a zapamätateľné meno môže ísť proti všetkým zaužívaným pravidlám. Vyzdvihnime hlavné chyby, ktoré sa najčastejšie robia. K tomu sa obrátime na psychológiu zrakového a sluchového vnímania. Je dôležité, aby bolo meno dobre a ľahko vnímateľné. Všetky známe značky sú rozpoznateľné, a to je, samozrejme, veľká zásluha reklamy. Nová kaviareň či predajňa by však mala upútať pozornosť cieľového publika. Významnú úlohu v tom zohráva značenie. Pri jej čítaní sa zapájajú dva typy vnímania: zrakové a sluchové. To znamená, že meno by malo byť vizuálne ľahko rozpoznateľné a príjemné pre ucho. Názvy pozostávajúce iba z písmen sú vizuálne vnímané zle, ktoré svojím dizajnom nepresahujú čiaru („a“, „o“, „n“, „p“, „k“, „t“, „i“ , "s", "G"). Naopak, slová obsahujúce písmená, ktorých prvky sú umiestnené smerom nadol alebo nahor („u“, „f“, „r“, „b“, „d“), sú vnímané oveľa lepšie. Vizuálne názvy „Choice“, „Cactus“, „Phobos“ vyzerajú výnosnejšie ako napríklad „Itis“, „Camelot“, „Union“ alebo „Jashma“. Toto pravidlo je obzvlášť dôležité zvážiť, ak ste vymysleli nové slovo ako názov, ktorý nedáva zmysel. Názov Kodak bol taký nezmyselný autorský neologizmus.

V poslednej dobe sa vyvinula tradícia písať mená výlučne veľkými písmenami. Navyše, ak slovo pozostáva z viac ako piatich znakov, potom bude jeho vnímanie ťažké. Napríklad meno „TEREMOK“, napísané veľkými písmenami, sa vníma horšie ako malé („Teremok“). Preto sa oplatí porovnať pravopis mena malými a veľkými písmenami a vybrať si najlepšiu možnosť. Atraktívnou technikou je samozrejme súčasné používanie cyriliky a latinky (spomeňte si napríklad na „Yandex“). Jediným problémom je možno to, že je veľmi ťažké neznížiť sa k banálnemu „Smirnoff-Petroff-Sidoroff“. Okrem grafického vzhľadu názvu si treba dať pozor na jeho zvuk. Slovo „Georemburs“ je napríklad prijateľné z hľadiska vizuálnej zložky, ale úplne neúčinné z hľadiska sluchovej. Je zle vnímaný uchom, príliš zložitý a ťažkopádny. Stačí vykonať malú štúdiu: vyslovte nahlas slovo „Georemburs“ a požiadajte subjekt, aby povedal o svojich asociáciách. Budete počuť slová "rebus", "lúč", "teorém", "geológia" a dokonca aj "bus". Ak sa vám tieto združenia nezdajú celkom vhodné, potom je lepšie takéto meno odmietnuť. Ťažkopádnosť a sémantické zaťaženie narúša zapamätanie. Subjekty nedokážu toto meno reprodukovať do niekoľkých minút po vnímaní („niečo budova“, „geológia“, „geo niečo tam“ – to sú typické odpovede). Medzi takéto zložité názvy patria Zyuda-Food, Zuid-West, Capri Cornus, Stavotino. Alebo napríklad „Vorskla“, ktorá je príliš komplikovaná na to, že štyri spoluhlásky za sebou sú pre ruský jazyk netypickým javom.

Osobitnú pozornosť si zaslúži výber písma. Ako sme uviedli vyššie, dnes je zvykom zjednodušiť pravopis mena pomocou veľkých písmen jednoduchého štýlu. Množstvo takýchto primitívnych znakov sťažuje vnímanie. Nesnažte sa však vyniknúť príliš originálnym znakom. Príliš zdobené písmená sa ťažko čítajú. Keďže človek kráčajúci po ulici strávi zlomok sekundy pozeraním značiek (a ešte menej pre človeka, ktorý jazdí v doprave), je pravdepodobné, že potenciálny spotrebiteľ jednoducho prejde okolo, alebo v horšom prípade pôjde rovno k vašej konkurencii. Zdobený pravopis je prijateľný len pre podniky s orientálnou tematikou, ale aj v tomto prípade je dôležité, aby bol vedľa honosného názvu bežným, dobre čitateľným písmom uvedený jeho typ (kaviareň, obchod s ezoterickým tovarom, bar s vodnými fajkami).

Názov musí byť originálny. Nemusí to byť typické. Objavuje sa ďalšie kníhkupectvo, športový klub, kaviareň, dielňa - "Sunrise", "Wave" alebo "Aurora". Spotrebiteľ je v takýchto názvoch zmätený, pretože sa vyskytujú príliš často a spoločnosť "Absolute" môže byť výrobcom nábytku aj detskej výživy. Keď sa rozhodnete pre akúkoľvek možnosť, nebuďte príliš leniví a skontrolujte, koľko organizácií s týmto názvom je vo vašom meste. Je možné, že už existuje niekoľko desiatok firiem „Victoria“, „Style“ a asi sto podnikov začínajúcich slovom „Stroy“ (napríklad „Stroymontazh“, „StroyVest“, „Stroy-Inform-Invest“, „ Stroy-Master ““, „Build-service“). Tento názov neposkytuje žiadne informácie o spoločnosti. Typickosť sa môže prejaviť aj vo zvuku. Napríklad slová ako „Garant“, „Galant“, „Grant“ sú veľmi podobné. Pri vymýšľaní mena by ste nemali byť leniví pozrieť sa na Zlaté stránky.

Zvláštnu pozornosť si zaslúžia nezmyselné mená. Samozrejme, sú originálne, keďže je nepravdepodobné, že niekto príde s tým istým. Toto je plus. Významnou nevýhodou takýchto mien je, že nič neznamenajú, a preto sa menej pamätajú („Rassana“, „Ravas“). Spotrebiteľ si pri zapamätaní mena zvyčajne prechádza množstvom možností a nie vždy si pamätá súčasnosť. Príkladom je Majestic. Ak niekto čítal alebo počul toto slovo iba raz, potom si pri pokuse o jeho reprodukciu poláme mozgy: "Mama ... niečo tam" ... "Cín a niečo iné." Na to, aby sa nezmyselný názov u spotrebiteľa udomácnil, je potrebná veľká reklamná kampaň. Ak nie ste pripravení to viesť, je lepšie zdržať sa takýchto mien. Mimochodom, niektoré pôvodne nezmyselné mená sa stali bežnými podstatnými menami (napríklad Xerox). Ďalšou nástrahou, kvôli ktorej sa fiktívne mená „potápajú“, sú akcenty: „Recon“, „Luhles“, „Lusaf“, „Mako“. Na vstup do predajne samozrejme nie je potrebné vedieť, ako sa volá. Pri propagácii však zohráva dôležitú úlohu komunikácia. Spotrebitelia si navzájom hovoria dobrý obchod, dielňa, kde sa opravujú topánky alebo hodinky kvalitne, lacno a načas atď. Ak spotrebiteľ nevie, ako slovo správne vysloviť, potom takéto meno s najväčšou pravdepodobnosťou zabudne, čo znamená, že o vás ostatným nepovie.

Názov by mal u spotrebiteľa vyvolávať len pozitívne asociácie. Potenciálny klient, ktorý v reklamnom posolstve uvidí názov „Debut“, si bude myslieť, že spoločnosť bude debutovať na trhu, a bude nedôverčivý ku kvalite poskytovaných služieb. Inzerent padne do rovnakej pasce, šetrí peniaze a kombinuje dve reklamy do jednej. Napríklad, keď sa v reklame firmy, ktorá vyrába a montuje kovoplastové okná „rýchlo, efektívne, lacno“, dočítate aj to, že firma pozýva sťahovákov. Po prvé, pravdepodobnosť, že cieľové publikum ( potenciálnych klientov— kupujúci okien) bude mať záujem o pracovnú ponuku, je veľmi malá. Po druhé, tí, ktorí čítajú tento návrh, sa začínajú obávať, že im okná nikdy nedoručia, pretože vo firme chýbajú nakladače alebo ich je málo. „Úspory“ teda znižujú počet predajov. Alebo napríklad spoločnosť "Abwehr". Krásne znejúce slovo vyzerá skvele v tlačenej podobe, no vyvoláva negatívne asociácie a v dôsledku toho aj prirodzenú nechuť s takouto spoločnosťou jednať. Názov holičstva „Feona“ ohromí svojou eufóniou len neosvietených. Samozrejme, ak sú cieľovým publikom inštitúcie dôchodcovia, ktorí sú obsluhovaní za zvýhodnené ceny, potom môže autor názvu považovať svoj výtvor za jedinečný, pretože nikde inde nenájde kadernícky salón s takýmto označením. Väčšina ľudí mladších ako 40 rokov si však vie ľahko predstaviť hrdinku slávnej rozprávky a sotva je veľa tých, ktorí sa jej chcú navonok podobať... Tento príklad uvádzam len preto, aby som ukázal, že ľudská fantázia je neobmedzená a Kaviareň Last Supper, pravdepodobne stále čaká na svojich návštevníkov...

Názov by nemal vyvolávať nevhodné asociácie so spotrebiteľom.Čo rozumieme pod nevhodnými asociáciami? Je dôležité, aby po zhliadnutí mena potenciálny kupujúci pochopil, čo sa mu ponúka. Na prvý pohľad je teda jasné, že obchod Rubin alebo Turquoise predáva šperky. Pri pohľade na nápis „Tri mieňoši“ (každý si pamätá rozprávku o Pinocchiovi), prirodzene si myslíme, že sa pod ním nachádza kaviareň alebo reštaurácia. Názov "Papa Carlo" je vhodný pre nábytkársky salón, rámovaciu dielňu, ale inštalatérsky obchod s týmto názvom je záhadný. Alebo napríklad pri pohľade na príjemné meno „Prasiatko“ sa k nemu ponáhľa potenciálny kupec detského tovaru. Ak pri priblížení nájde malý nápis „potraviny“, bude sklamaný. Sotva dobrá voľba možno považovať za názov "Shelter", vybraný pre detský nábytok. Spotrebiteľ okamžite začne premýšľať o opustených deťoch a, prirodzene, zažije negatívne emócie, a najmä ovplyvniteľné jednoducho odmietnu kúpiť. Názov „Bocian“ sa hodí skôr do pôrodnice ako do kaviarne. Krásna španielska La alegra („radosť“) nespôsobí radosť medzi rusky hovoriacimi ľuďmi. Faktom je, že jednou z čŕt vnímania je zjednodušiť, prispôsobiť prijaté informácie existujúcim. Väčšina potenciálnych kupcov bude toto slovo čítať ako „alergia“ a bude si myslieť, že pod nápisom je napríklad zdravotné stredisko, a nie klenotníctvo. Iné cudzie slová a výrazy sa už natoľko zlúčili do ruskej reči, že sú vnímané ako banálne (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Meno by malo byť opäť spojené s ponúkanými službami alebo by malo byť neutrálne a nevyvolávať nevhodné asociácie.

Názov by mal byť pre väčšinu ľudí jasný. Práve táto cesta sa pri výbere mena často ukazuje ako nesprávna. Skutočnosť, že Afrodita je bohyňou lásky a krásy, je známa každému. Takéto meno sa však len ťažko dá nazvať úspešným, pretože mesto s najväčšou pravdepodobnosťou už má kozmetický salón, obchod s odevmi alebo kaderníctvo s takýmto označením. Ale meno Minerva (bohyňa múdrosti, umenia, vojny a miest, patrónka remeselníkov) nie je známe každému. Preto by ste nemali takto nazývať reštaurátorskú dielňu alebo obchod s vitrážami, pretože tento názov poznajú remeselníci a umelci, ale nie zákazníci. To isté platí aj o aktívnom používaní cudzích slov. Väčšina Rusov nevie cudzie jazyky, takže sa neoplatí nazývať spoločnosť vyrábajúcu alebo predajnú okná Das Fenster („okná“) a dúfať, že nemecké slovo bude zdôrazňovať spoľahlivosť vyrobených výrobkov. Alebo napríklad názov La facilite (ľahkosť) pre mnohých nebude nič iné ako „niečo francúzske“, nehovoriac o tom, že väčšina ľudí toto slovo jednoducho nevie správne prečítať. Úspešnejšie sú názvy, ktoré sú zrozumiteľné pre významnú časť spotrebiteľov (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) alebo špecifickú cieľovú skupinu (Make Up Station).

Názov by mal zodpovedať miestu, času a pojmu. Niekedy dobrý nápad zlyhá z organizačných dôvodov. Napríklad pôvodne existovala myšlienka otvorenia kaviarne „pod strechou“ s príslušným interiérom. Dokonca bol vynájdený aj pekný názov (aj keď nie veľmi originálny, ale dobre zapamätateľný) – „Podkrovie“. Žiaľ, majitelia nenašli vhodnú miestnosť a kaviareň sa nachádzala na druhom poschodí päťposchodovej budovy v starom fonde. Nielenže názov vôbec neodrážal skutočnú polohu kaviarne, ale aj interiéry sa ukázali byť podobné palácovým (vysoké stropy, veľké okná). V takejto miestnosti pôsobilo podkrovné zariadenie (umelé pavučiny pod stropom, netopiere visiace na trámoch špeciálne vybudovaných na tento účel a dokonca aj prvky starého spôsobu života) nemiestne až hlúpe. Uveďme si ďalší príklad. Krásny názov „Passage“ občas zvádza aj svojím humbukom (známy obchodný dom je obľúbený nielen v Petrohrade, ale aj v regiónoch). Náhodou som navštívil obchod s týmto názvom v malom ruskom meste. Keď som prešiel halou, nenašiel som druhý východ a požiadal som predajcu, aby mi ho ukázal, čo spôsobilo zmätok obchodníkov (samozrejme, všetci čitatelia vedia, že „priechod“ v Petrohrade má oba prístupy do Nevského Prospekt a Talianska ulica). Podľa Ušakovovho slovníka je „priechod“: 1. Krytá galéria s množstvom obchodov po oboch stranách, spájajúca dve ulice. 2. Hudobná fráza, časť melódie, zvyčajne virtuózneho charakteru. 3. Neočakávaný incident, zvláštny zvrat vecí. Možno sa autori názvu spoliehali na tretí význam slova... Niektorí kupujúci, ktorí očakávajú, že prejdú obchodom, však budú sklamaní a zažijú negatívne emócie kvôli potrebe vrátiť sa späť, čo môže viesť k neochote dostať opäť do takéhoto „prechodu“.

Nevhodný môže byť aj názov „Átrium“. Je známe, že átrium je centrom starovekého rímskeho domu, kde stálo ohnisko a kde susedili všetky komory. V moderných átriách je najčastejšie ústredným prvkom fontána. Bežná kaviareň s takýmto názvom môže návštevníka sklamať obyčajným interiérom. Ďalší dôležitý bod je sortiment predajne, ponuka kaviarne alebo reštaurácie, rôzne služby. Je celkom zrejmé, že názov by mal zodpovedať všeobecnému konceptu inštitúcie. Ak prídem do servisnej organizácie „Luxus Car Wash“, počítam s úrovňou „luxus“ a budem sklamaný, ak sa zrazu ukáže, že neexistuje, nebolo a pravdepodobne ani nebude „chemické čistenie“. interiéru“ v autoumyvárni. Po plánovanej večeri v kaviarni Eternal Student ma nepríjemne prekvapia ceny reštaurácie, a keď pôjdem do kaviarne Trojka alebo Tri medvede, očakávam, že si dám boršč a koláče, ale nie japonskú kuchyňu, napriek jej divokej popularite. Rozumným riešením je „naviazať“ názov na miesto. Kaviareň "Bereg", ktorá sa nachádza pri nádrži, je adekvátnym riešením.

Ako viete, aký efektívny je titul? Na tento účel je potrebné vykonať špeciálnu štúdiu, ktorá otestuje názov. Bohužiaľ, zatiaľ v našej krajine nie je prakticky zvykom riešiť takéto problémy s pomocou psychológov pôsobiacich v oblasti reklamy, aj keď je logickejšie najprv zaplatiť peniaze špecialistovi na vývoj. dobré meno namiesto toho, aby neskôr utrpeli straty. Ak z nejakého dôvodu nie ste pripravení obrátiť sa na profesionála, môžete nezávisle vykonať jednoduchú štúdiu, ktorá vám umožní vidieť aspoň nejaké hrubé chyby. Takže ste pre svoju organizáciu vymysleli názov, ktorý vám vyhovuje. Skúste sa aspoň tucta ľudí opýtať, s čím sa im tento názov spája, do akého podniku/kaviarne/obchodu sa hodí? Vezmime si príklad. Vypočuli sme desať ľudí, aby sme zistili, čo by podľa ich názoru mohol Barbos urobiť. Sedem účastníkov experimentu odpovedalo, že ide o obchod s chovateľskými potrebami, jeden - veterinárna klinika, dvom bolo ťažké odpovedať. To je dosť na to, aby ste pochopili, že takýto názov by ste pre steak bar nemali používať.

Meno novej spoločnosti nie je o nič menej dôležité ako prestížne vzhľad pre podnikateľa. Vytvára prvý dojem o organizácii, úspešný a zapamätateľný názov zvyšuje klientelu. Nepreceňujte jeho dôležitosť - bez kvality, vhodnej ceny a ďalších komponentov samotný názov neurobí podnik populárny.

Napriek tomu by sa táto otázka nemala odkladať alebo brať na ľahkú váhu, keďže ide o jednu z hlavných súčastí PR imidžu každej spoločnosti, o ktorú by sa mali postarať ľudia s primeranou kvalifikáciou, ktorí poznajú pravidlá marketingu a nechýba im kreativita. prístup.

Typy mien

Každý podnik môže mať jeden až šesť titulov. Ale len jeden z nich je povinné– celý názov spoločnosti v ruštine . Na základe výrazu je zrejmé, že by malo ísť o plnohodnotný názov obsahujúci slovné spojenie „Spoločnosť s ručením obmedzeným“, napísané v azbuke, v súlade s pravidlami ruského jazyka.

Aj k celému názvu existuje množstvo ďalších požiadavky:

• povinný názov by nemal obsahovať anglické slová, s výnimkou prepisu do ruštiny, cudzích znakov, niektorých predpôn ako „VIP“;
• nie je dovolené používať neslušné slová alebo akékoľvek slovné formy, ktoré diskreditujú niektorú časť resp sociálna skupina obyvateľstvo, rovnako ako porušovanie pravidiel morálky a etiky;
• predpokladom je jedinečnosť, to znamená, že spoločnosť s takýmto názvom by nemala byť v Rosreestri;
• nemôžete vložiť názvy cudzích krajín;
• bez osobitného povolenia je zakázané používať slovo „Rusko“ a všetky odvodené (jednokorenné) slová, ako aj názvy subjektov Ruskej federácie, osád, úradov, slovo „federálny“ a iné podobné slová.

Okrem oficiálneho obchodného mena sú iné formy nepovinné a niektoré požiadavky sa na ne nevzťahujú. Takouto „alternatívou“ môže byť skrátený názov, úplný anglický názov (v súlade s medzinárodnými štandardmi) pre vonkajší trh a skrátený anglický názov. Krátky názov v akomkoľvek jazyku národov Ruska je povolený.

Právne aspekty

Regulácia činnosti akejkoľvek organizácie sa uskutočňuje v súlade s právnymi predpismi Ruskej federácie. Občiansky zákonník obsahuje článok 54, ktorého obsah sa dotýka názvu, sídla a sídla organizácie. Okrem toho piaty odsek uvádza, že úplný názov spoločnosti právnickej osoby je uvedený v zakladajúcom dokumente a v Jednotnom štátnom registri právnických osôb (EGRLE).

Názov je oficiálne schválený podnikom v čase štátnej registrácie.

Jedinečnosť názvu je ďalším predpokladom. V čase vzniku právnickej osoby však nie je vylúčené opakovanie. Jedinečnosť si môžete overiť pomocou špeciálna služba, dostupný na internete, ktorý sa nazýva „vyhľadávacia služba v Jednotnom štátnom registri právnických osôb“ na adrese egrul.nalog.ru.

Ak majú dve firmy úplne rovnaké mená a vykonávajú podobné činnosti, predtým založená spoločnosť môže na súde požadovať zmenu názvu z druhej.

Ako vymyslieť názov spoločnosti sami

Každý, kto sa rozhodne tento problém riešiť na vlastnú päsť, potrebuje staviť na pravidlá marketingu, ruský jazyk a samozrejme kreatívny prístup.

Čo musíte mať na pamäti pri výbere názvu vašej organizácie:

1. Odraz pôsobnosti spoločnosti. Ak je to potrebné, názov by mal naznačovať, čo presne spoločnosť robí alebo produkt, ktorý vyrába, napríklad Plumbing Planet.
2. Orientovaný na internet. Nie je žiadnym tajomstvom, že človek rieši väčšinu svojich problémov prostredníctvom vyhľadávače. Preto sa musíte uistiť, že pre príslušný dopyt je firma dostatočne vysoko v zozname odpovedí a nemá spoluhláskové (identické) mená s firmami v tom istom zozname.
3. pozitívny efekt. Slovo (fráza) by malo evokovať neutrálne alebo pozitívne asociácie, bez negativity a nejednoznačnosti.
4. Ľahkosť. Uistite sa, že meno je ľahko čitateľné, vysloviteľné a zapamätateľné. So skratkami by ste nemali zachádzať príliš ďaleko, málokto chce kontaktovať spoločnosť RPKZL bez toho, aby vedel, čo robí.
5. Absencia zbytočnej hyperboly (preháňania). Bolo by chybou nazvať priemerný podnik veľkým slovom, najmä ak sa podstata nezhoduje s názvom. Patria sem „elita“, „kráľovský“, „impérium“ a iné podobné epitetá.
6. Správna kombinácia krásnych, dalo by sa povedať, rozprávkových slov a pragmatizmu. V tomto prípade veľa závisí od konkrétnej činnosti.
7. Žiadny náznak väčšej organizácie. Mnohí podnikatelia týmto spôsobom hrešia a vytvárajú dvojičky veľkých holdingov so súhlasným menom, aby prilákali ďalších klientov. Kedysi boli známe dvojčatá "Abibas", "Neike", "BucksstarsCoffee". Dajte si pozor na šialenstvo, ktoré sa objavilo po úspechu Apple v používaní „i“ na začiatku názvu, aby sa zabránilo tomu, aby vyšlo niečo ako „iBank“, „iCoffee“ alebo „iWheels“.

Vhodné pre väčšinu oblastí štandardné pravidlá pomenovania, ktoré sa nelíšia bohatou predstavivosťou, no už boli preverené časom:

• mená (vlastné, príbuzné), poskladané slabiky z mien alebo priezvisk, s predložkami a bez nich;
• priezvisko, v ktorom sa koncovka „-ov“ zmení na „-off“ alebo priezvisko s pridaním „a K“, „a Ko“, „a partneri“;
• skratky činností/produktov alebo zložené z prvých písmen rôznych slov;
• zemepisné názvy (nádrž, pohorie, ulica);
• kategória činnosti, druhy služieb.

Ako si vybrať názov pre svoju spoločnosť, môžete sa naučiť z tohto videa.

Príklady podľa oblasti činnosti

Pre organizácie sú vhodné rôzne názvy v závislosti od typu poskytovaných služieb a rozsahu. Nižšie sú uvedené príklady takýchto mien, ktoré možno považovať za úspešné.

1. Obchodovať. Pre obchodnú spoločnosť je dôležité poukázať na široký výber, kvalitu produktu a prípadne špecifické druhy tovaru. Príklad: "Aliancia" - hovorí o širokom rozsahu, "Planet of Wallpaper" - o sfére.
2. Stavebníctvo. Bude stačiť použitie jednokoreňových slov, povolaní, používanie predmetov. Príklad: "BigStroy", "Foreman", "New House".
3. Doprava, nákladná doprava. V tejto oblasti je dôležitá rýchlosť, sila a expedičná zložka. Príklad: Fast and Furious, Outpost, Ural-Logistic.
4. Verejné stravovanie. Špeciálne stravovacie zariadenia poskytujú najširší priestor fantázie a priestor na experimentovanie. Od banálnych „U Maxima“ a „Gruzínskej večere“ až po priamu „Rainbow of Taste“, „Sweet Paradise“ a „Wine City“. Hlavnou podmienkou je zapamätateľnosť a absencia odpudivých faktorov.
5. Výstavba ropných a plynových vrtov. Seriózny priemysel si vyžaduje serióznu kampaň. Názov by mal vzbudzovať dôveru a spoľahlivosť. Často existujú také kombinácie písmen ako "plyn", "olej", "olej", "tech", "zdroj". Príklad: „Sakha-Oil“, „Gazbank“ alebo „Producer“.
6. Liek. Lekárske termíny a slová súvisiace s týmto odvetvím budú znieť dobre. Príklad: " Zdravotné stredisko Hippokrates“, „Klinika urgentnej chirurgie“, „Vision+“.
7. Poradenstvo. Každá firma, ktorá radí v dôležitých právnych otázkach, by mala vzbudzovať dôveru jedným menom, hovoriť o angažovanosti v práve a vysokej úrovni znalostí. Príklad: „Hand of Themis“, „Partner“, „Právny poradca“.
8. Cestovný ruch. Keď ľudia myslia na cestovný ruch, myslia na slnko, more, let a dovolenku. K tomu by mal inšpirovať názov cestovnej kancelárie. Pri medzinárodných zájazdoch nie sú nezvyčajné ani anglické slová. Ak sa spoločnosť špecializuje na ponuky na poslednú chvíľu, musí sa to tiež uviesť. Príklad: „Fire tours“, „AsiaFly“, „Let's fly“, „Open the Earth“.
9. autoservis. Najbežnejšia predpona je „Auto“. Ak hovoríme o servise pneumatík a kolies, pridá sa zodpovedajúce slovo. Príklad: „Altaj-Auto“, „Pneumatiky a kolesá“, „Sibírsky tuning“.
10. Nábytok. Výroba a predaj nábytku je drahý a dôležitý biznis, čo znamená, že meno hrá dôležitú úlohu. Mal by priťahovať a hovoriť o grandióznosti a elitárstve, nie je vylúčené použitie určitých štýlov. Príklad: "Exkluzívny nábytok", "Loft-Classic", "Sofa empire".

Pre tých, ktorí hľadajú relatívne neutrálne a jednoduché meno, tu je abecedný zoznam niektorých mien:

Správne využitie kreativity

Mnoho spoločností v snahe o originalitu a upútanie pozornosti často fantazíruje o téme názvu a niekedy prichádza k úžasnému výsledku. Jedno z hračkárstiev pre detskú kreativitu oľutovalo dokonca dve písmená, ktoré si hovorí „Y“ LLC.

Moskovský dodávateľ piesku a štrku nezmenil ani písmeno a vytvoril tak zvučnú Ooo LLC. Zdá sa, že cestovná kancelária „A go away“ volá svojím menom po neuveriteľných cestách a úspechoch. V Zelenograde pracujú v LLC neuveriteľne pozitívni inštalatéri inžinierskych zariadení „VŠETKO BUDE COOL!!!“.

Ďalší inovatívny spôsob pomenujte svoju právnickú osobu podľa Feng Shui. Podľa tejto teórie by meno malo obsahovať vektor vývoja, nemalo by byť veľké (3-5 písmen) a podľa možnosti začínať samohláskou.

Jedinečnosť a humor, samozrejme, môžu prilákať klientskú základňu, no treba si uvedomiť, že humor je v niektorých oblastiach nevhodný, takže s ním opatrne.

Populárne otázky

Skloňuje sa názov firmy? Mená môžu odmietnuť iným spôsobom. Najpopulárnejší je s pomocou generického slova. Napríklad: Organizácia "Invest" - organizácie "Invest" - v organizácii "Invest". Skratky sa, samozrejme, neskloňujú.

Ďalšia možnosť je podľa hlavného slova v názve. Príklad: „Kaukazské bunkové systémy“ – nie “ Bunkové systémy Kaukaz“. Meno sa teda skloňuje, ak pred ním nie je rodové slovo.

Existujú služby pomenovania?Áno, a je voľne dostupný. Na internete nájdete nejeden generátor mien pre právnické osoby, projekty a to všetko, ak to zakladatelia nechcú robiť sami. Čo sa týka názvov pobočiek, produktov a iných vecí, to by malo urobiť PR oddelenie organizácie.

Niekoľko spôsobov, ako prísť s názvom spoločnosti, sa dozviete z tohto videa.