Τι παράγοντες συμπεριφοράςκατάταξη και πώς επηρεάζουν τη βελτιστοποίηση SEO του ιστότοπου σε Yandex και Google; Από πού αντλούν οι μηχανές αναζήτησης δεδομένα PF; Λίστα 26 παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς: Πώς να τους βελτιώσετε; Είναι δυνατόν να τερματίσετε το PF ή να απαισιοδοξήσετε τον ιστότοπο του ανταγωνιστή; Διαβάστε περισσότερα για τα πάντα σε αυτό το άρθρο.

Κατά τη διαμόρφωση του ζητήματος, οι μηχανές αναζήτησης καθοδηγούνται από τους οποίους χρησιμοποιούνται σε αλγόριθμους για τον προσδιορισμό της ποιότητας των τοποθεσιών και της συνάφειάς τους με τα ερωτήματα αναζήτησης. Ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες SEO είναι οι παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς.

Ποιοι είναι οι παράγοντες συμπεριφοράς του ιστότοπου;

Παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς- ένα σύνολο παραμέτρων που καθορίζουν τη συνάφεια της σελίδας ερώτημα αναζήτησης, με βάση τις ενέργειες των χρηστών του ιστότοπου, το προφίλ τους και το ιστορικό αλληλεπίδρασης με την αναζήτηση. Αυτές οι παράμετροι χρησιμοποιούνται σε αλγόριθμους κατάταξης αναζήτησης.

Οι παράγοντες συμπεριφοράς σήμερα παίζουν σημαντικό ρόλο στη διαδικασία προσδιορισμού της συνάφειας των τοποθεσιών, ωστόσο, η συμβολή τους δεν μπορεί να εκτιμηθεί. ποσοτικούς δείκτες. Πρώτον, οι μηχανές αναζήτησης δεν σχολιάζουν τις πληροφορίες και δεν αποκαλύπτουν τους παράγοντες κατάταξης ιστοτόπων και το βάρος τους στη συνολική φόρμουλα κατάταξης. Δεύτερον, υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός άλλων παραγόντων που επηρεάζουν επίσης την έκδοση. Αυτά μπορεί να είναι τομέας, σύνδεσμος, εμπορικοί παράγοντες κ.λπ.

Οι παράγοντες συμπεριφοράς αντικατοπτρίζουν τη δέσμευση και το ενδιαφέρον του επισκέπτη για το περιεχόμενο που παρουσιάζεται στη σελίδα. Η σύγχρονη βελτιστοποίηση SEO δεν φαίνεται αποτελεσματική χωρίς την επεξεργασία αυτών των δεικτών, την ευκολία των διεπαφών και την ποιότητα του περιεχομένου.

Ο αντίκτυπος των παραγόντων συμπεριφοράς στο SEO

Αξίζει να ξεκινήσουμε με το γεγονός ότι οι παράγοντες συμπεριφοράς δεν μπορούν να ληφθούν υπόψη αφηρημένα από άλλους παράγοντες κατάταξης. Για παράδειγμα, τεχνικοί παράγοντες όπως π.χ χαμηλή ταχύτηταΗ απόδοση του ιστότοπου ή η παρουσία σπασμένων εσωτερικών συνδέσμων μπορεί να μειώσει σημαντικά το βάθος περιήγησης. Η μη διαθεσιμότητα διακομιστή ή οι μη βελτιστοποιημένες εικόνες για άτομα με ασταθές διαδίκτυο μπορεί να αποτελέσουν πρόβλημα στην εμφάνιση περιεχομένου στον ιστότοπο, κάτι που με τη σειρά του μπορεί να αυξήσει το ποσοστό εγκατάλειψης. Το περιεχόμενο κακής ποιότητας, το μη ενδιαφέρον κείμενο, είναι πιθανό να προκαλέσει τον χρήστη να μεταβεί σε άλλο ιστότοπο.

Ο υψηλός βαθμός εξάρτησης των παραγόντων του χρήστη από την ποιότητα του ιστότοπου, καθώς και η πολυπλοκότητα της τεχνητής επιρροής τους, κατέστησαν αυτούς τους παράγοντες έναν από τους πιο σημαντικούς για τον καθορισμό της συνάφειας του ζητήματος. Πριν από περίπου 10-15 χρόνια, οι παράγοντες κατάταξης κειμένου και συνδέσμων είχαν υψηλή προτεραιότητα στους αλγόριθμους αναζήτησης. Η απλότητα του ορισμού τους έχει οδηγήσει σε τεχνητή εξαπάτηση: μαζική αγορά εξωτερικών συνδέσμων, εκ νέου βελτιστοποίηση κειμένων με λέξεις-κλειδιά. Φυσικά, η επιρροή αυτών των παραγόντων μειώθηκε και εμφανίστηκαν απαισιόδοξοι αλγόριθμοι κατάταξης, όπως το Baden-Baden και το Minusinsk, που μείωσαν τους ιστότοπους στα ανεπιθύμητα μηνύματα στις μηχανές αναζήτησης και στη μάζα αφύσικης σύνδεσης.

Από το 2014, η Yandex έχει φυσικά ανακοινώσει μια αύξηση στην επιρροή των παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς στον καθορισμό της συνάφειας των σελίδων και μια αντίστοιχη μείωση στην επιρροή των εξωτερικών συνδέσμων. Η μηχανή αναζήτησης είπε ότι οι προτεραιότητες στον ενημερωμένο αλγόριθμο, δηλαδή εκείνες που έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα στη συνολική φόρμουλα κατάταξης, είναι παράγοντες συμπεριφοράς που βασίζονται κυρίως στην ποιότητα του περιεχομένου, τη χρηστικότητα και την εμπειρία χρήστη από την αλληλεπίδραση με την αναζήτηση και την ιστοσελίδα.

Από πού παίρνουν οι μηχανές αναζήτησης δεδομένα PF;

Πριν προχωρήσουμε στη λίστα των παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς, ας δούμε τις πηγές από τις οποίες οι μηχανές αναζήτησης αντλούν δεδομένα από πόρους ιστού.

1. Συστήματα Analytics. Σχεδόν κάθε ιστότοπος σήμερα διαθέτει μετρητή στατιστικών στοιχείων Yandex.Metrica ή Google Analytics. Παροχή webmasters δωρεάν εργαλείοΟι αναλυτές, οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν ως αντάλλαγμα έναν τεράστιο όγκο δεδομένων που χρησιμοποιούνται για την κατάταξη.
2. Προγράμματα περιήγησης. Οι μηχανές αναζήτησης ξοδεύουν πολλά χρήματα για την ανάπτυξη και τη διαφήμιση των δικών τους προγραμμάτων περιήγησης για κάποιο λόγο. Αυτή είναι μια άλλη πηγή πληροφοριών σχετικά με το προφίλ χρήστη, την αλληλεπίδρασή του με ιστότοπους, που σας επιτρέπει να κάνετε την αναζήτηση καλύτερη.
3. Επεκτάσεις προγράμματος περιήγησηςόπως το Yandex.Bar, μπορούν να μεταδώσουν δεδομένα σε μηχανές αναζήτησης σχετικά με την αλληλεπίδραση των χρηστών με την αναζήτηση.
4. Υπηρεσίες μηχανών αναζήτησης. Τα δεδομένα από το Google Search Console, το Google Plus, το Yandex.Webmaster, το Zen, το Directory και άλλες υπηρεσίες μηχανών αναζήτησης ενδέχεται να ληφθούν υπόψη για τον προσδιορισμό της συνάφειας των τοποθεσιών.
5. Άλλο λογισμικόκαι λογισμικό, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο ελέγχεται από τις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, το PuntoSwitcher που αγοράστηκε από την Yandex μπορεί να παρέχει δεδομένα αναζήτησης σχετικά με τυπογραφικά λάθη των χρηστών. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό της ζωτικής σημασίας vadacha.

Ήδη δημιουργούνται μιμίδια στο Διαδίκτυο σχετικά με την εμπειρία χρήστη από την αλληλεπίδραση με εταιρείες αναζήτησης:

Όπως λέει και η παροιμία, υπάρχει κάποια αλήθεια σε κάθε αστείο. Οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης μπορούν να προσεγγίσουν τη διαμόρφωση ενός προφίλ χρήστη με εξατομικευμένο τρόπο, με βάση τα δεδομένα της αλληλεπίδρασής του με κάθε είδους υπηρεσίες και εφαρμογές.

Λίστα: 26 Παράγοντες Κατάταξης Συμπεριφοράς

Εξετάστε μια λίστα με παράγοντες κατάταξης συμπεριφοράς που σήμερα μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τη θέση του ιστότοπού σας στην αναζήτηση, τόσο προς το καλύτερο όσο και προς το χειρότερο:

Η εξαπάτηση παραγόντων συμπεριφοράς είναι μια τεχνητή μίμηση των ενεργειών των χρηστών στον ιστότοπο. Έχει σχεδιαστεί για να αυξάνει το βάθος περιήγησης, τον χρόνο στον ιστότοπο, να μειώνει το ποσοστό εγκατάλειψης και να επηρεάζει άλλες παραμέτρους που επηρεάζουν την κατάταξη των τοποθεσιών. Μέχρι σήμερα, οι βελτιστοποιητές είτε αναπτύσσουν το δικό τους λογισμικό είτε χρησιμοποιούν υπηρεσίες τρίτων για την εξαπάτηση του PF.

Θεωρούμε ότι και οι δύο τρόποι τεχνητής επιρροής στην έκδοση δεν είναι πολλά υποσχόμενοι. Πριν από 4-5 χρόνια, αυτά τα εργαλεία μπορούσαν να λειτουργήσουν, ωστόσο, αργότερα οι μηχανές αναζήτησης άρχισαν να είναι απαισιόδοξες ή να αποκλείουν εντελώς πόρους από την έκδοση τέτοιων απατών. Παράγοντες χρήστη - από μόνοι τους είναι σύνθετοι και μη γραμμικοί δείκτες, η αποτελεσματικότητα των οποίων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το θέμα, το προφίλ χρήστη, το ιστορικό επισκέψεων, τον τύπο του πόρου και πολλούς άλλους παράγοντες. Αντικειμενικά, οι υπάρχουσες υπηρεσίες ολοκληρώνουν γραμμικά τους πιο προσβάσιμους παράγοντες με αρκετά πρωτόγονους τρόπους που είναι εύκολο να εντοπιστούν. Στα στατιστικά του ιστότοπου, η γεωγραφία των επισκεπτών, οι συσκευές τους, οι διευθύνσεις IP, η αδικαιολόγητη φύση της συμπεριφοράς των χρηστών στον ιστότοπο, η κατανομή της προσοχής στις σελίδες κ.λπ. αλλάζουν δραματικά. Τέτοιες μη χαρακτηριστικές αλλαγές παρακολουθούνται εύκολα από τις σύγχρονες μηχανές αναζήτησης. Θεωρητικά, είναι δυνατό να αναπτυχθεί ένας αλγόριθμος όσο το δυνατόν πιο κοντά στις ενέργειες των χρηστών, ωστόσο, αυτό θα είναι αποτέλεσμα παραβίασης ασφάλειας στο Διαδίκτυο, δημιουργίας botnets, τα οποία μπορούν αργότερα να χρησιμοποιηθούν για επιθέσεις DDos και άλλα εγωιστικά στόχους των χάκερ. Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν αυτήν την απειλή ως ανεπιθύμητη αναζήτηση και έχουν αρνητική στάση απέναντι στη διάδοση κακόβουλου λογισμικού στο Διαδίκτυο.

Ακολουθεί ένα σχόλιο από έναν υπάλληλο της Yandex από το 2016, όταν η εταιρεία άρχισε να καταπολεμά ενεργά αυτόν τον τύπο ανεπιθύμητης αναζήτησης:

Αυτό εγείρει ένα απολύτως λογικό ερώτημα: «Πώς παρακολουθούν οι μηχανές αναζήτησης την προώθηση του PF προκειμένου να μειώσουν τις θέσεις των ανταγωνιστών στα αποτελέσματα αναζήτησης;». Πιστεύουμε ότι οι κυρώσεις για την εξαπάτηση PF επιβάλλονται μετά από μεγάλο χρονικό διάστημα χρήσης και μόνο χειροκίνητα. Σε αυτή την περίπτωση, οι ανταγωνιστές θα πρέπει να το κάνουν για πολύ καιρόξοδεύετε τα δικά σας χρήματα, καθημερινά όλο και περισσότερο αμφιβάλλοντας για τις προοπτικές για προσπάθειες απαισιοδοξίας των ανταγωνιστών. Ή ίσως η ύποπτη επισκεψιμότητα και το PF, που οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν αφύσικες, απλώς ελέγχονται από τη συμμετοχή σε αλγόριθμους κατάταξης. Μοιραστείτε τη γνώμη σας στα σχόλια για αυτό το θέμα.

Εδώ είναι η επίσημη απάντηση από την υποστήριξη Yandex. Η μηχανή αναζήτησης λέει ότι τέτοιες προσπάθειες λαμβάνονται υπόψη και παρακολουθούνται στον αλγόριθμο:

Πώς να βελτιώσετε τους παράγοντες συμπεριφοράς στον ιστότοπο;

Αντί να προσπαθείτε να επηρεάσετε τεχνητά τους παράγοντες του χρήστη μιμούμενοι τις ενέργειες των χρηστών, είναι καλύτερο να εργαστείτε για την ποιότητα του έργου, το περιεχόμενό του, την ταχύτητα σελίδας, τη χρηστικότητα και άλλες πτυχές ενός σύγχρονου πόρου Διαδικτύου. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές επιλογές βελτιστοποίησης ιστότοπου για τη βελτίωση των παραγόντων κατάταξης συμπεριφοράς.

Ψάχνουμε για αδύνατα σημεία του ιστότοπου

Το καλύτερο εργαλείο για την οπτική εμφάνιση των οπών μετατροπής του ιστότοπού σας είναι το Webvisor. Αυτό το εργαλείο σάς επιτρέπει να προβάλετε ολόκληρη τη συνεδρία χρήστη σε πρώτο πρόσωπο, να κατανοήσετε τη φύση και τα κίνητρα των ενεργειών του. Με τη βοήθεια του WebVisor, μπορείτε να αναλύσετε και να κατανοήσετε γιατί οι επισκέπτες εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας, από ποιες σελίδες φεύγουν και μετά από ποιες ενέργειες.

Αναλύστε αναπηδήσεις, περιόδους σύνδεσης με χαμηλή διάρκεια και δραστηριότητα, μέσω των οποίων οι χρήστες μεταβαίνουν στον ιστότοπο, τα προγράμματα περιήγησης και τις συσκευές σας. Παρακολουθήστε τη σωστή εμφάνιση του ιστότοπού σας σε διαφορετικές αναλύσεις, συσκευές και προγράμματα περιήγησης. Ίσως το μεγαλύτερο ποσοστό εγκατάλειψης προέρχεται από ένα πρόγραμμα περιήγησης που δεν υποστηρίζει τον κώδικά σας.

Διάρκεια συνεδρίας

Δεν έχει νόημα να αυξηθεί σκόπιμα η διάρκεια της συνεδρίας, καθώς αυτός ο παράγοντας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το θέμα του έργου, τους στόχους και το περιεχόμενό του. Ωστόσο, η αύξηση του χρόνου που αφιερώνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας μπορεί να σημαίνει ότι οι χρήστες ασχολούνται περισσότερο με τις πληροφορίες ή τη γκάμα προϊόντων της σελίδας σας.

Εάν σκέφτεστε έναν εμπορικό ιστότοπο, φροντίστε να προσθέσετε σελιδοποίηση σελίδων, να προσθέσετε τη δυνατότητα να φιλτράρετε τον αριθμό των προϊόντων στη σελίδα, να χρησιμοποιήσετε φίλτρα προϊόντων, να πειραματιστείτε με τη φόρτωση προϊόντων χωρίς να φορτώσετε ξανά τη σελίδα (Ajax). Εμφανίστε τον αριθμό των προϊόντων σε μια κατηγορία, ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν το εύρος της γκάμας σας. Παρέχετε στους χρήστες τις πιο ολοκληρωμένες πληροφορίες για τα προϊόντα σας: κριτικές βίντεο, φωτογραφίες από διάφορες οπτικές γωνίες, λεπτομερείς περιγραφέςαγαθών, τα χαρακτηριστικά τους. Προσπαθήστε να εμφανίσετε σημαντικές πληροφορίες για τους χρήστες ακόμη και πριν από τη μετάβαση στην κάρτα προϊόντος.

Οι ιστότοποι πληροφοριών μπορούν να αυξήσουν την αφοσίωση των χρηστών και τον χρόνο σύνδεσης με κάθε είδους δημοσκοπήσεις για το θέμα, δοκιμές, απόψεις ειδικών και διασημοτήτων, γραφήματα, χρήσιμα βίντεο, βολικούς πίνακες και υψηλής ποιότητας δομή και παρουσίαση περιεχομένου στη σελίδα.

Υπάρχει μια πολύ ενδιαφέρουσα τεχνική για τον έλεγχο της χρηστικότητας και της χρηστικότητας του ιστότοπού σας. Προτείνετε στη μητέρα ή τη γιαγιά σας, που δεν είναι προχωρημένοι χρήστες, να βρουν μια συγκεκριμένη σελίδα ή να κάνουν μια παραγγελία στον ιστότοπό σας. Με την αντίδρασή τους, θα σας γίνει αμέσως σαφές τι αδύναμα σημεία έχει ο ιστότοπός σας από την πλευρά των χρηστών.

Βάθος προβολής

Εργαστείτε στη σημασιολογική σύνδεση σελίδων, την πλοήγηση και τη δομή του ιστότοπου, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να φτάσουν σε οποιαδήποτε σελίδα με όχι περισσότερα από 3 κλικ. Προσφέρετε σχετικό περιεχόμενο στους χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους και το περιεχόμενο της σελίδας στην οποία βρίσκονται.

Μειώνουμε το ποσοστό εγκατάλειψης

Αφαιρούμε επιθετικές διαφημίσεις και αναδυόμενα παράθυρα από τον ιστότοπό μας που εμποδίζουν την πρόσβαση του χρήστη στο περιεχόμενο. Ανεβάστε το πιο σημαντικό περιεχόμενο για τον χρήστη στην κορυφή της σελίδας. Εάν πρόκειται για κατηγορία προϊόντων, ο χρήστης θα πρέπει να δει αμέσως τα στοιχεία του προϊόντος στην ορατή περιοχή της συσκευής του. Εάν αυτό ενημερωτικό άρθρο, ο χρήστης δεν χρειάζεται να κάνει κύλιση στη μέση της σελίδας με την ελπίδα να φτάσει στο περιεχόμενο, να δει έναν τόνο διαφημίσεων ή άχρηστο υλικό.

Ελέγξτε ότι τα σενάρια του ιστότοπού σας λειτουργούν σωστά σε όλες τις συσκευές και τα προγράμματα περιήγησης. Είναι πιθανό τα σφάλματα στην ερμηνεία του κώδικα από το πρόγραμμα περιήγησης να εμποδίζουν τους χρήστες να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο ή να προβούν στις απαραίτητες ενέργειες.

Ανάπτυξη αποσπασμάτων

Αναλύστε το CTR των αποσπασμάτων σας, την επισκεψιμότητα σε μεμονωμένες σελίδες και τη θέση του ιστότοπου στο SERP σε σύγκριση με προηγούμενους δείκτες. Αξιολογήστε τη συνάφεια των πληροφοριών που παρουσιάζονται στο απόσπασμα με τις εργασίες που προσπαθεί να λύσει ο χρήστης. Μην ξεχάσετε να λάβετε υπόψη την εποχικότητα και τη δυναμική της ζήτησης για ορισμένα βασικά ερωτήματα.

Εργαστείτε στα μικροδεδομένα του ιστότοπού σας για να λάβετε πλούσια αποσπάσματα. Πειραματιστείτε με τη χρήση ειδικών χαρακτήρων και ετικετών HTML5 σε τίτλους και περιγραφές αποσπασμάτων. Δείτε πώς θα επηρεάσει τις θέσεις και την επισκεψιμότητά σας.

Αυξάνουμε τη δραστηριότητα των χρηστών

Όταν χρησιμοποιείτε τη "Συζήτηση με την εταιρεία" στην αναζήτηση, δίνετε στους χρήστες συμβουλές έγκαιρα και όσο το δυνατόν λεπτομερέστερα.

Προσπαθήστε στο τέλος του άρθρου να ζητήσετε τη γνώμη των αναγνωστών σας για το υλικό που παρουσιάζεται, ίσως αυτό θα αυξήσει τη συμμετοχή τους στη συζήτηση ενός συγκεκριμένου θέματος.

Ενημέρωση και ενημέρωση περιεχομένου

Αυτή η σύσταση ισχύει τόσο για εμπορικούς όσο και για ενημερωτικούς ιστότοπους. Στην πρώτη περίπτωση, είναι εξαιρετικά σημαντικό να διατηρηθεί η συνάφεια των υπολοίπων προϊόντων, ώστε οι χρήστες να μην παραγγέλνουν εκείνα τα προϊόντα που δεν είναι πλέον σε απόθεμα. Είναι επίσης απαραίτητο να διατηρηθεί η συνάφεια των τιμών, των περιγραφών, των γραφικών υλικών, έτσι ώστε το προϊόν που βλέπουν οι χρήστες στον ιστότοπο να αντιστοιχεί σε αυτό στην πραγματικότητα.

Για τους ιστότοπους πληροφοριών, είναι σημαντικό να διατηρείτε τα δεδομένα ενημερωμένα, ειδικά σε περιοχές που αλλάζουν δυναμικά. Οι νομικοί ιστότοποι με παρωχημένες νομικές πληροφορίες είναι απίθανο να παραμείνουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης για μεγάλο χρονικό διάστημα. Όπως και ένας ιστότοπος σχετικά με τη βελτιστοποίηση SEO, ο οποίος συνιστά την αγορά συνδέσμων και την εξαπάτηση των παραγόντων χρηστών, είναι απίθανο να αξίζει την προσοχή των χρηστών.

Το άσχετο και μη ενημερωμένο περιεχόμενο των πόρων σας μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τους παράγοντες συμπεριφοράς, την αφοσίωση και την αφοσίωση του κοινού.

Βελτίωση της αλληλεπίδρασης με τον ιστότοπο

Προσπαθήστε να παρέχετε στους χρήστες όσο το δυνατόν περισσότερες λειτουργίες και δεδομένα για να τους βοηθήσετε να λύσουν το πρόβλημά τους. Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, τα διαστατικά πλέγματα αγαθών είναι ένα είδος must have. Για παράδειγμα, για τον ιστότοπο του προγραμματιστή, η παρουσία μιας εικονικής περιήγησης στα υπό κατασκευή διαμερίσματα θα είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα. Για έναν ενημερωτικό ιστότοπο αφιερωμένο στις δίαιτες, θα ήταν μια καλή προσθήκη να έχετε έναν υπολογιστή θερμίδων που θα βοηθά κάθε χρήστη να υπολογίσει τους προσωπικούς του δείκτες και να αφήσει ένα πρόγραμμα απώλειας βάρους.

Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση των χρηστών και σκεφτείτε ποια διαδραστική ή λειτουργικότητα μπορείτε να τους βοηθήσετε να λύσουν τα προβλήματά τους, καθώς και να αυξήσουν τη μετατροπή ή τους βασικούς δείκτες της επιχείρησής σας.

συμπέρασμα

Για να αξιολογήσετε τους παράγοντες συμπεριφοράς του ιστότοπού σας, δεν είναι απαραίτητο να γνωρίζετε όλα τα στοιχεία των αλγορίθμων αναζήτησης. Έχετε ήδη όλα όσα χρειάζεστε για να αναλύσετε από ανθρώπινη σκοπιά - αυτά είναι συστήματα ανάλυσης. Κατακτήστε νέες αναφορές, αναλύστε στατιστικά στοιχεία, συμπεριφορά χρηστών στον ιστότοπό σας, τρύπες λόγω των οποίων οι χρήστες πηγαίνουν σε ανταγωνιστές. Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση των χρηστών και κάντε την ερώτηση "τι δεν μου αρέσει σε αυτόν τον ιστότοπο;", προσελκύστε ανεξάρτητα άτομα από το δικό σας στοχευμένο κοινόγια να αξιολογήσετε το περιεχόμενο και τη χρηστικότητα του πόρου σας.

Εγγραφείτε στο blog, μοιραστείτε το άρθρο στα κοινωνικά δίκτυα, κάντε τις ερωτήσεις σας στα σχόλια και μοιραστείτε τη γνώμη σας σχετικά με την επίδραση των παραγόντων συμπεριφοράς στο σύγχρονο SEO.

Για να κατανοήσετε ποιοι είναι οι εμπορικοί παράγοντες, πρέπει να έχετε μια ιδέα για τον στόχο που επιδιώκει η Yandex εισάγοντάς τους. Και εδώ χρειαζόμαστε λίγη ιστορία. Για να μην γράψετε πολλά, εξετάστε τα κύρια γεγονότα.

1 κύμα:Τον Οκτώβριο, στο συνέδριο Cybermarketing-2011 σχετικά με τους νέους παράγοντες που θα αξιολογήσουν τα εμπορικά κριτήρια που είναι σημαντικά κατά την επιλογή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στο Διαδίκτυο, είπεΚύριλλος Νικολάεφ. Ανακοινώθηκαν οι ομάδες αυτών των κριτηρίων:

• αυτοπεποίθηση
• ποιότητα υπηρεσιών
• ευκολία επιλογής
• σχέδιο

2 κύμα:Τον Νοέμβριο του 2011, η Yandex ανακοίνωσε μια αλλαγή στον τύπο κατάταξης για την περιοχή της Μόσχας. Μετά τις καινοτομίες, οι ιστότοποι που διατηρήθηκαν μόνο με «βελτιστοποίηση» υπέφεραν πραγματικά πολύ.

3 κύμα:Το 2013, η Yandex ανακοίνωσε την κατάργηση των παραγόντων σύνδεσης. Εφόσον ένας παράγοντας εξαφανίζεται, άλλοι παίρνουν μεγαλύτερο βάρος και πολλοί βελτιστοποιητές έδωσαν προσοχή στους εμπορικούς δείκτες. Περίπου την ίδια περίοδο, στο διαδίκτυο με περιγραφή των αρχών λειτουργίας και των σταδίων εκπαίδευσης ο αλγόριθμος για να ληφθούν υπόψη εμπορικά κριτήρια.

Διαθέτει μια λίστα με 14 δείκτες με τους οποίους αξιολογείται το εμπορικό στοιχείο του ιστότοπου. Αυτά είναι αυτά που θέλω να συζητήσω σε αυτό το άρθρο. Προφανώς αυτό δεν είναι πλήρης λίστα, αλλά μόνο μερικά κριτήρια για παράδειγμα. Αλλά η ανάλυσή τους δίνει μια κατανόηση προς ποια κατεύθυνση πρέπει να εργαστείτε για να βελτιώσετε την εμπορική απόδοση του ιστότοπού σας.

1. Αναλυτικά στοιχεία επικοινωνίας

Δεδομένου ότι το αίτημα είναι εμπορικό, ο χρήστης πρέπει ενδεχομένως να εμπιστευτεί τα χρήματά του και να είναι σίγουρος ότι θα λάβει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Εάν έχετε μόνο μια φόρμα στον ιστότοπό σας ανατροφοδότηση, γίνεται αμφίβολο αν αξίζει να το κάνεις.

Πηγαίνουμε στη σελίδα επικοινωνίας. Εάν δούμε πού βρίσκεται το γραφείο - αυτό είναι ήδη ένα συν, αν δούμε μια φωτογραφία του διευθυντή - ένα άλλο συν, κ.λπ. Όσο πιο λεπτομερή στοιχεία επικοινωνίας παρουσιάζονται στον ιστότοπο, τόσο μεγαλύτερη είναι η εμπιστοσύνη σε αυτόν.

Μπορεί να ληφθούν υπόψη:

• Επιλογές επικοινωνίας (τηλέφωνο, e-mail, Skype, ICQ, διαδικτυακός σύμβουλος κ.λπ.). Μια πραγματική ευκαιρία επικοινωνίας είναι σημαντική! Είναι πιθανό ότι η παρουσία του συμβούλου επί τόπου παρακολουθείται και λαμβάνεται επίσης υπόψη.
• Διαθεσιμότητα περιφερειακών γραφείων ή σημείων έκδοσης.
• Στοιχεία εγγραφής. Από τη μία πλευρά, αυτό το ακατανόητο σύνολο αριθμών και γραμμάτων δεν θα πει τίποτα στους περισσότερους χρήστες, αλλά αυτά τα δεδομένα δείχνουν ότι αυτός είναι ο ιστότοπος μιας επίσημα εγγεγραμμένης εταιρείας, στην οποία, στην περίπτωση αυτή, μπορείτε να κάνετε αξιώσεις. Η σημασία αυτών των πληροφοριών επιβεβαιώνεται επίσης από το γεγονός ότι τώρα, χωρίς αυτήν, ο ιστότοπος δεν γίνεται αποδεκτός στο Yandex.Catalog, ακόμη και επί πληρωμή.

Είναι απαραίτητο να βελτιστοποιήσετε τόσο την ίδια τη σελίδα επικοινωνίας όσο και το πρότυπο - οι πληροφορίες πρέπει να είναι διαθέσιμες.

Κατάλογος κριτηρίων που σχετίζονται με την ποιότητα στοιχεία επικοινωνίας, μπορεί να επεκταθεί αρκετά.

Ας πάρουμε τουλάχιστον ένα τηλέφωνο:

• Πρέπει να τοποθετηθεί σε όλες τις σελίδες.
• Η Yandex λέει ότι ένα σταθερό τηλέφωνο είναι πιο αξιόπιστο από ένα κινητό τηλέφωνο:

• προσδιορίστε τις ώρες λειτουργίας των φορέων εκμετάλλευσης·
• ο αριθμός πρέπει να τοποθετείται σε μορφή κειμένου (διαθέσιμος για ευρετηρίαση) και να είναι αξιοσημείωτος. Μερικές φορές φαίνεται ότι οι ιδιοκτήτες προσπάθησαν να το κρύψουν τόσο από τους χρήστες όσο και από τα ρομπότ αναζήτησης.
• εάν στον ιστότοπο δημοσιεύονται τόσο ένας αριθμός σταθερού όσο και ένας αριθμός κινητού τηλεφώνου, είναι προφανές ότι θα είναι πιο βολικό για τον χρήστη εάν υπάρχουν τηλέφωνα διαφορετικών παρόχων.
• εάν η εταιρεία έχει πολλά τμήματα που συνεργάζονται με πελάτες - συν αν τα τηλέφωνά τους είναι αναρτημένα.
• υπάρχουν πολλοί ίδιοι αριθμοί στον αριθμό και είναι εύκολο να το θυμάστε - σημαίνει ότι η εταιρεία έχει φροντίσει τους πελάτες της.
• ο ιστότοπος έχει έναν αριθμό που ο χρήστης μπορεί να καλέσει δωρεάν - προφανώς, αυτό είναι θετικό για τους χρήστες.

Ως αποτέλεσμα, υπάρχουν πολλές αποχρώσεις στην τοποθέτηση έστω και μιας μορφής επικοινωνίας.

Μπορεί να υπάρχουν πολλά κριτήρια, όπως δείξαμε, και είναι πολύ δύσκολο να προσδιορίσεις πόσο βάρος έχει το καθένα από αυτά ειδικά στο θέμα σου. Επομένως, είναι σωστό να βελτιστοποιούνται οι εμπορικοί παράγοντες του ιστότοπου παράλληλα με την ανάλυση μάρκετινγκ του ιστότοπου και των ανταγωνιστών. Με αυτήν την προσέγγιση, είναι πιο πιθανό να πετύχετε τον στόχο. Διαφορετικά, πολλές δυνατότητες και υπηρεσίες που είναι άχρηστες στο θέμα σας μπορούν να προστεθούν στον ιστότοπο.

2. Εταιρικές σελίδες σε κοινωνικά δίκτυα

Είναι σαφές ότι για διαφορετικά θέματα, η επίδραση των ομάδων στο κοινωνικό. τα δίκτυα θα είναι διαφορετικά. Και αν στην ομάδα ενός καταστήματος χειροποίητων ειδών οι χρήστες μπορούν να είναι ενεργοί και να κυκλοφορούν από τα κοινωνικά. δίκτυα είναι αρκετά αναμενόμενο, τότε στον όμιλο εταιρειών που ασχολούνται με την έλαση μετάλλων, δεν πρέπει να περιμένετε το ίδιο αποτέλεσμα.

Αλλά το γεγονός ότι είστε πρόθυμοι να συνεργαστείτε με τους πελάτες σας διαφορετικά κανάλια, το να ξοδεύετε χρόνο για τη συντήρηση και την ανάπτυξη ομάδων δείχνει ήδη ότι νοιάζεστε για τους επισκέπτες σας.

Επίσης, μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε τα στοιχεία σας. Κοινωνικές Ομάδεςόταν προσθέτετε μια διεύθυνση στον πίνακα Webmaster του Yandex:

3. Χωρίς διαφημίσεις

Εάν ο ιστότοπος είναι εμπορικός, νοιάζεται για τους πελάτες και τις επιχειρήσεις του, σίγουρα δεν θα θέλει ένας πιθανός πελάτης να φύγει για άλλον πόρο. Συνεχίζοντας τη σκέψη - εάν μια εταιρεία είναι έτοιμη να αποχωριστεί εύκολα έναν πιθανό πελάτη, τότε είναι απίθανο να ξοδέψει χρήματα για τη βελτίωση της υπηρεσίας και της ποιότητας των παρεχόμενων υπηρεσιών. Και αυτό είναι ένα σαφές μείον για τους εμπορικούς παράγοντες του ιστότοπου.

Το 2011 (λίγο πριν από την ανακοίνωση των εμπορικών ταξινομήσεων), η Yandex ανακοίνωσε ότι θα εξετάσει παράγοντες χρηστικότητας. Και πρώτα απ 'όλα, δώστε προσοχή στην ποιότητα της διαφήμισης:

4. Αριθμός αγαθών (εύρος)

Όσο περισσότερα προϊόντα στον ιστότοπο, τόσο πιο πιθανό είναι ο χρήστης να βρει αυτό που χρειάζεται.

Αλλά όλα δεν είναι τόσο προφανή όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά. Άλλωστε το ότι υπάρχουν λίγα αγαθά στο site δεν σημαίνει ότι το κατάστημα είναι κακό. Υπάρχουν πολλοί ιστότοποι που ειδικεύονται σε προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για ένα στενότερο κοινό. Η αξία αυτού του παράγοντα, προφανώς, θα πρέπει να εξαρτάται από το αντικείμενο και τις ιδιαιτερότητες του αιτήματος. Για παράδειγμα, κατόπιν αιτήματος "απορρυπαντικά"ο αριθμός των προϊόντων θα είναι μεγαλύτερος από τον ζητούμενο "επαγγελματίες καθαριστές".

Ένα άλλο σημείο που πρέπει να προσέξετε είναι η διαθεσιμότητα των αγαθών. Εάν πολλές κάρτες καταστημάτων γράφουν "Εκτός αποθέματος", αυτό μπορεί να είναι αρνητικός παράγοντας.

Σε μια σειρά από θέματα, για παράδειγμα, η πώληση βιβλίων, ταινιών, κινητές συσκευές, η διαθεσιμότητα νέων προϊόντων και η συχνότητα των ενημερώσεων μπορεί να έχουν σημασία - οι χρήστες ενδιαφέρονται για ενημερωμένες πληροφορίες.

5. Σχεδιασμός και συμπλήρωση της κάρτας προϊόντος

Είναι σημαντικό για τον χρήστη η κάρτα προϊόντος να περιέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για την επιλογή του προϊόντος, συμπεριλαμβανομένων των όρων αγοράς.

Έτσι φαίνεται το ελάχιστο σύνολο για μια κάρτα προϊόντος υψηλής ποιότητας από την Yandex:

Ανάλογα με τον τύπο του προϊόντος, η πληρότητα των πληροφοριών, φυσικά, αξιολογείται διαφορετικά. Είναι επίσης σημαντικό να συμπληρώνονται όλες οι κάρτες προϊόντων και όχι μόνο οι προωθημένες σελίδες.

6. Παράδοση

Το γεγονός ότι οι πληροφορίες παράδοσης είναι σημαντικές για εμπορικούς ιστότοπους, οι εκπρόσωποι της Yandex έγραψαν το 2011:

Ας δούμε πώς η παράδοση σε έναν ιστότοπο μπορεί να είναι καλύτερη ή χειρότερη:

• Επιλογές παράδοσης. Εάν το κατάστημα ενδιαφέρεται για την ευκολία, τότε προσφέρει πολλές επιλογές παράδοσης, ώστε ο χρήστης να μπορεί να επιλέξει ποια επιλογή είναι η καλύτερη για αυτόν.
• Διαθεσιμότητα σημείων έκδοσης και δική υπηρεσίαδιανομή. Εάν το προϊόν είναι ακριβό, οι χρήστες συχνά θέλουν να βεβαιωθούν ότι είναι άθικτο ή να διευκρινίσουν τις πληροφορίες με τον πωλητή.
• Διαθεσιμότητα δωρεάν αποστολή . Είναι σαφές ότι εάν υπάρχει η ευκαιρία να μην πληρώσετε για την παράδοση, οι περισσότεροι χρήστες δεν θα τη χάσουν.
• Οροι αποστολής. Ceteris paribus, θα επιλέξετε ένα κατάστημα που είναι έτοιμο να παραδώσει την παραγγελία την ίδια μέρα ή σε 4-7 ημέρες;.. Επίσης είναι πιο βολικό για τους χρήστες εάν η υπηρεσία παράδοσης λειτουργεί τα Σαββατοκύριακα και μπορείτε να ορίσετε τον επιθυμητό χρόνο παράδοσης .
• Λεπτομέρειες αποστολής. Στις κάρτες προϊόντων, εκτός από τις λέξεις «παράδοση εντός 3 ημερών» και μια εικόνα φορτηγού, θα πρέπει να υπάρχει μια σελίδα όπου θα περιγράφονται αναλυτικά οι όροι παράδοσης. Μην ξεχάσετε να βάλετε έναν σύνδεσμο με τους όρους παράδοσης στο μενού του ιστότοπου.

7. Διαθεσιμότητα υπηρεσίας υποστήριξης

Σε αυτήν την περίπτωση, προφανώς, δεν πρόκειται μόνο για την ευκαιρία συνομιλίας με τον διαχειριστή (ο διαδικτυακός σύμβουλος γίνεται ξεχωριστή παράγραφος), αλλά για την υποστήριξη πελατών μετά την αγορά ή τη σύναψη της σύμβασης.

Μπορεί να είναι:

• τηλέφωνο τεχνικής υποστήριξης στον ιστότοπο του παρόχου.
• τη δυνατότητα να κάνετε μια ερώτηση μέσω της φόρμας σχολίων·
• ενότητα "Συχνές ερωτήσεις"·
• η παρουσία ενός θεματικού φόρουμ·
• τη δυνατότητα παρακολούθησης της κατάστασης της παραγγελίας κ.λπ.

Και εδώ είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. 😉 :

Η Yandex έχει τεχνική υποστήριξη, όπου ανταποκρίνεται αρκετά γρήγορα, ενώ η Google έχει μόνο ένα φόρουμ όπου οι επίσημοι εκπρόσωποι είναι σπάνιοι επισκέπτες. Ποιος έχει αντλήσει καλύτερα αυτόν τον παράγοντα;

8. Διαδικτυακός σύμβουλος

Δεν γνωρίζουμε αν η Yandex λαμβάνει υπόψη την παρεμβατική μορφή ενός διαδικτυακού συμβούλου ως αρνητικό παράγοντα. Αλλά αν όχι, μάλλον πρέπει να το κάνετε και να δημοσιεύσετε μια ξεχωριστή ανάρτηση σχετικά με αυτό στο επίσημο ιστολόγιο. Ουσιαστικά είναι το ίδιο παρεμβατικό adwareτης υπηρεσίας σας, γεγονός που σας εμποδίζει να προβάλετε το κύριο περιεχόμενο.

Πως αρνητική στιγμήμπορεί επίσης να θεωρηθεί ότι ο σύμβουλος δεν είναι διαθέσιμος κατά τις εργάσιμες ώρες.

Αλλά γενικά, ένας άλλος τρόπος επικοινωνίας είναι ένα συν στο θησαυροφυλάκιο της ευκολίας.

9. Εκπτώσεις

Αρέσουν στους χρήστες οι εκπτώσεις, οι προσφορές; Νομίζω ότι για κάθε μάνατζερ η απάντηση σε αυτή την ερώτηση είναι προφανής. Και αν το λατρεύουν, τότε το κατάστημα όπου βρίσκονται θα είναι πιο ελκυστικό στους χρήστες.

10. Αναγνωσιμότητα του ονόματος χώρου

Ας προχωρήσουμε σε περισσότερα τεχνικά σημεία. Εάν η εταιρεία έχει φροντίσει ώστε το όνομα του ιστότοπου να απομνημονεύεται εύκολα και ο χρήστης έχει ήδη καταλάβει τι είναι ο ιστότοπος από το όνομα του ιστότοπου, τότε αυτό είναι σίγουρα θετικό.

11. Μέσο μήκος διεύθυνσης URL

Οι εμπορικοί παράγοντες θεωρούνται ως σύνολο για τον ιστότοπο, επομένως χρησιμοποιείται εδώ το μέσο μήκος της διεύθυνσης URL. Προφανώς υπάρχουν όρια. Και αν ο ιστότοπος υπερβαίνει αυτά προς τη μία ή την άλλη κατεύθυνση, παίρνει ένα μείον. Είναι επίσης προφανές ότι αυτή δεν είναι η μόνη μέτρηση που σχετίζεται με τις βαθμολογίες URL.

Μάλλον ελήφθη υπόψη:

• περιεχόμενο πληροφοριών·
• συμμόρφωση με τη δομή του ιστότοπου.

12. Μέσο μήκος τίτλου

Όπως και με τις διευθύνσεις URL, το μήκος δεν είναι το μόνο μέτρο της ποιότητας του τίτλου. Φαίνεται όμως ότι υπάρχουν κάποια όρια. Και αν ο αριθμός είναι πολύ μικρός λόγω του γεγονότος ότι οι επικεφαλίδες καλύπτονται μόνο σε προωθημένες σελίδες ή πολύ μεγάλες, επειδή εκτός από πληροφορίες για το προϊόν, περιλαμβάνουν το όνομα όλων των υποκατηγοριών και το σλόγκαν της εταιρείας, τότε ο ιστότοπος μπορεί λάβετε αρνητική βαθμολογία για αυτήν την παράμετρο.

13. Αντιστοίχιση τίτλου με περιεχόμενο σελίδας

Ο τίτλος περιλαμβάνεται στο απόσπασμα. Ας υποθέσουμε ότι ο χρήστης βλέπει τη λέξη στον τίτλο "στοκ", πήγε στη σελίδα. Αλλά αντί για πληροφορίες σχετικά με την ενέργεια, δεν βρήκα τίποτα, επειδή όλες οι κεφαλίδες αντικαθίστανται αυτόματα με μια λίστα πιθανών διευκρινίσεων ερωτημάτων, για παράδειγμα, "τιμή", "αγορά", "κατάλογος", "φωτογραφία", "προσφορές", "κριτικές", "φθηνό".

Ή είδα 3 άμεσες εμφανίσεις της λέξης στο κείμενο και 4 ακόμη φόρμες λέξεων, καθώς ο webmaster "ακόνισε" τη σελίδα για το αίτημα. ΤΕΛΟΣ παντων απαραίτητες πληροφορίεςο χρήστης δεν βρήκε.

14. Μέση ένθεση URL

Και πάλι η ίδια ερώτηση: καλά - πόσο είναι αυτό; Είναι απίθανο να υπάρχει ακριβής απάντηση σε αυτό. Όπως και στην περίπτωση με το μήκος του τίτλου και της διεύθυνσης URL, φαίνεται ότι πρόκειται για την είσοδο στο πλαίσιο, το οποίο θα πρέπει να εξαρτάται από το θέμα του ιστότοπου και τη δομή του. Για παράδειγμα, εάν ένας ιστότοπος έχει πολλά επίπεδα υποκατηγοριών και ο μέσος όρος ένθεσης είναι 2, τότε οι διευθύνσεις URL δεν αντικατοπτρίζουν τη δομή του ιστότοπου. Περισσότερα από 7-8 - πάρα πολλές περιττές πληροφορίες.

Βγάζοντας συμπεράσματα

Βελτιστοποιήστε την επιχείρησή σας στο σύνολό της.Δεν χρειάζεται απλώς να προσπαθήσετε να «αντλήσετε» εμπορικούς παράγοντες. Γράψαμε ήδη παραπάνω ότι υπάρχουν πολλοί παράγοντες και έχουν διαφορετική σημασίαανάλογα με το θέμα. Με τη βελτιστοποίηση των επιχειρηματικών παραγόντων, θα αυξήσετε τον βαθμό ικανοποίησης των χρηστών, τον αριθμό των πωλήσεων και είναι πιο πιθανό να εμπίπτετε στα κριτήρια που η Yandex θεωρεί σημαντικά στο θέμα σας.

Οι τεχνητά αντλούμενοι παράγοντες μπορεί απλώς να μην είναι χρήσιμοι. Για παράδειγμα, παρατηρήσαμε ότι οι κριτικές που προσθέτει η ίδια η εταιρεία στις σελίδες έχουν πολύ μικρότερη επίδραση στις θέσεις από τα πραγματικά σχόλια.

Αναλύστε τους ανταγωνιστές.Γνωρίζοντας ποιες υπηρεσίες, υπηρεσίες, μεθόδους επικοινωνίας χρησιμοποιούνται από τους ανταγωνιστές στο TOP, μπορείτε να καταλάβετε τι ακριβώς λείπει από τον ιστότοπο για να λάβετε υψηλότερη αξιολόγηση των εμπορικών στοιχείων. Το άρθρο της Yandex αναφέρει ότι οι ζωτικής σημασίας και χρήσιμοι ιστότοποι εξαιρέθηκαν από το δείγμα. Είναι πολύ προβληματικό να καθοριστεί τι είδους τοποθεσίες είναι κατά τη διάρκεια της ανάλυσης. Αλλά συνιστούμε να λάβετε αυτό το σημείο υπόψη στην ανάλυση.

Φροντίστε για την ποιότητα των υπηρεσιών σας, κάντε την εργασία σας αξιόπιστη.Η Yandex θεωρεί αυτές τις παραμέτρους ως προτεραιότητα. Ας παραθέσουμε μια από τις μεταφράσεις του άρθρου:

«Το βάρος της αξιοπιστίας και του επιπέδου εξυπηρέτησης είναι διπλάσιο από άλλους δείκτες. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι θεωρούμε αυτές τις ιδιότητες πιο σημαντικές από την άποψη της ικανοποίησης των χρηστών, αλλά δεν θεωρούμε αυτή την επιλογή των συντελεστών ως τη μόνη δυνατή.

Εξετάστε το σχεδιασμό χρηστικότητας.Από τα αναφερόμενα κριτήρια, ο σχεδιασμός εγείρει τα περισσότερα ερωτήματα. Νομίζω ότι είναι απίθανο το Yandex να έχει μάθει να αξιολογεί την ομορφιά του ιστότοπου και ακόμα μιλάμε για στιγμές που είναι πιο κοντά στη χρηστικότητα. Για παράδειγμα, μπορεί να λάβει υπόψη:

• η παρουσία μεγάλων εικόνων στο σχέδιο, αυξάνοντας τον χρόνο φόρτωσης.
• Υπερβολική χρήση στοιχείων πολυμέσων.
• αναγνωσιμότητα των γραμματοσειρών που χρησιμοποιούνται·
• δομημένο κείμενο.

Υπέρ του γεγονότος ότι ο σχεδιασμός του ιστότοπου, εάν ληφθεί υπόψη, τότε από τη θέση της χρηστικότητας, μιλούν και ορισμένες εξηγήσεις από το Yandex.

Για παράδειγμα, σε μια ανακοίνωση σχετικά με μια αλλαγή στον τύπο κατάταξης, το σχέδιο και διεπαφή χρήστησυνδυάζονται σε ένα στοιχείο.

Οι συστάσεις "Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός ιστότοπου υψηλής ποιότητας και ενός ιστότοπου χαμηλής ποιότητας από την άποψη του Yandex;" ο σύνδεσμος στην παράγραφο "Σκεφτείτε προσεκτικά το σχέδιο" οδηγεί σε ένα μήνυμα ότι το Yandex κατά την κατάταξηθα εξετάσει τη χρηστικότητα.

Δεν υπάρχουν σαφή κριτήρια. Αλλά οι προσπάθειες να μαντέψουμε ποιο χρώμα αρέσει περισσότερο στην Yandex είναι πιθανότατα καταδικασμένες σε αποτυχία. Και είναι καλύτερο να εστιάσετε στη βελτίωση της ευκολίας και της χρηστικότητας του ιστότοπου.

Να βάζετε πάντα τον εαυτό σας στη θέση σας δυνητικό πελάτη!

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο

Είναι δύσκολο να απαριθμήσουμε όλους τους παράγοντες με μεγάλη ακρίβεια. Λαμβάνοντας όμως υπόψη τις συμβουλές των ειδικών, μπορούμε να απαριθμήσουμε τα κυριότερα.

Ακολουθώντας τους κανόνες του παιχνιδιού "προς τις πόλεις", μετά το πρόγραμμα αναζήτησης "Arzamas", ήταν απαραίτητο να βρούμε το όνομα του νέου αλγόριθμου αναζήτησης Yandex με το γράμμα "C". Τα χειμερινά τοπία το 2009 ενέπνευσαν την ομάδα ανάπτυξης για το όνομα «Σνεζίνσκ».Έτσι εμφανίστηκε Matrixnet.

Αρχηγός ομάδας αναζήτησης Yandex Ιβάν Ναϊμούσιν,Έχοντας λάβει πολλά σχόλια από όσους ήθελαν να δοκιμάσουν την έκδοση beta της αναζήτησης, διορθώσαμε αρκετά σφάλματα βελτιώνοντας τη φόρμουλα αναζήτησης. Στη νέα φόρμουλα Snezhinsk, η προσέγγιση για τη δημιουργία ταξινομήσεων Yandex, συμπεριλαμβανομένων των τοπικών, έχει αλλάξει.

Ντένις Ρασκοβάλοφ,Ο επικεφαλής του Τμήματος Ποιότητας Αναζήτησης Yandex είπε ότι:

«Ήταν δυνατό να δημιουργηθεί ένα πιο ακριβές και πολύ πιο σύνθετο μαθηματικό μοντέλο, το οποίο οδήγησε σε σημαντική αύξηση της ποιότητας της αναζήτησης. Χάρη στον επανασχεδιασμό της αρχιτεκτονικής κατάταξης αναζήτησης, κατέστη δυνατή η εφαρμογή λογιστικής αρκετές χιλιάδες παραμέτρους αναζήτησηςγια ένα έγγραφο.

Οι ήχοι πολλών χιλιάδων παραμέτρων, για τους βελτιστοποιητές, ακούγονται πραγματικά τρομακτικοί. Τώρα, με το παλιό πρόγραμμα προώθησης, είναι ήδη πιο δύσκολο να μπεις στο Yandex TOP και ακόμη περισσότερο να διατηρείς συνεχώς υψηλές θέσεις.

Η έκδοση του "Snezhinsk" είναι πολύ διαφορετική από την κύρια. Η γεωεξάρτηση άρχισε να λαμβάνεται περισσότερο υπόψη. Η επίσημη ανακοίνωση αναφέρει:

«Συνεχίζοντας μια καλή παράδοση, έχουμε εισαγάγει πρόσθετους περιφερειακούς παράγοντες στο Snezhinsk με βάση το ενδιαφέρον των χρηστών για έγγραφα. Θα βελτιώσουν την ακρίβεια των αναζητήσεων σε 19 πόλεις με τοπικές κατατάξεις.»

Σύμφωνα με τον επικεφαλής του τμήματος ποιότητας αναζήτησης Yandex, Ντένα Ρασκοβάλοβα,για τον Απρίλιο του 2010, που ανακοίνωσε στο περιθώριο του RIF, λαμβάνει υπόψη η Yandex πάνω από 420 παράγοντες κατάταξης.Λίγο νωρίτερα Ίλια Σεγκάλοβιτς,ανέφερε επίσης τον αριθμό 400 σε συζητήσεις. Πρέπει να σκεφτεί κανείς ότι αυτός ο αριθμός αυξάνεται σιγά σιγά. Μπορεί να ειπωθεί ότι στο Yandex γίνεται ένα είδος χόμπι για τους υπαλλήλους του τμήματος αναζήτησης να βρουν νέους παράγοντες και στη συνέχεια να δοκιμάσουν και να αποφασίσουν να συμπεριλάβουν αυτόν ή αυτόν τον παράγοντα στον τύπο κατάταξης.

Αυτοί οι παράγοντες δρουν συγχρονισμένα, με τέτοιο τρόπο ώστε ο ένας από αυτούς να εξισώνει ή να ακυρώνει τις ενέργειες του άλλου. Επομένως, με τον νέο αλγόριθμο, είναι απαραίτητο να μην το παρακάνουμε με κάποιες παραμέτρους, ώστε να μην επιδεινωθούν άλλες.

Τι πρέπει να καθοδηγείτε κατά την προώθηση ενός ιστότοπου στο Yandex

1. Μην κάνετε κατάχρηση πολλαπλής χρήσης λέξεις-κλειδιάαπό μια ερώτηση σε μια πρόταση. Όχι περισσότερες από μία χρήσεις σε μία πρόταση.
2. Οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να τοποθετούνται πιο κοντά στην αρχή του εγγράφου.
3. Αποφύγετε την υπερβολικά πυκνή συσσώρευση λέξεων-κλειδιών, διατηρώντας μια απόσταση μεταξύ των χρήσεών τους περίπου 15–20 λέξεων.
4. Δημοσίευση και φυσικό περιεχόμενο.
5. Η Yandex έχει μια πολύ αρνητική στάση απέναντι σε μια απότομη "έκρηξη συνδέσμου", ας πούμε έτσι.
6. Αποφύγετε την αγορά συνδέσμων από κακούς δωρητές.

Και στο τέλος του βίντεο για το Yandex και το ρωσικό SEO

Παράγοντες κειμένου

Αν το κείμενο δεν το κάνει λέξη-κλειδί, τότε ο ιστότοπος δεν θα βρίσκεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν υπάρχει, οι μηχανές αναζήτησης καθορίζουν εάν το κείμενο της σελίδας και ολόκληρος ο ιστότοπος αντιστοιχεί σε αυτήν τη λέξη-κλειδί. Τα ακόλουθα υπόκεινται σε επαλήθευση: μοναδικότηταπεριεχόμενο (πως διαφέρουν τα κείμενα, οι φωτογραφίες, τα βίντεό σας από τα ανταγωνιστικά), συνάφειαπληροφορίες, συνάφειααίτημα (πόσο καλά και πλήρως ανταποκρίνεται η σελίδα σας ερώτηση που τέθηκε). Προσπαθώντας να ευχαριστήσουν τη μηχανή αναζήτησης, ορισμένοι SEOs κάνουν σοβαρά λάθη. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά στα κείμενά σας (SEO spam) ή γράφετε κείμενα χωρίς νόημα, τότε ο ιστότοπός σας δεν θα πάρει ποτέ ηγετική θέση στην αναζήτηση.

Στα ηλεκτρονικά καταστήματα, μπορείτε συχνά να δείτε αντιγραμμένες περιγραφές σε κάρτες προϊόντων, κακοσχεδιασμένες κάρτες προϊόντων, φωτογραφίες χαμηλής ποιότητας κ.λπ. Μην τεμπελιάζετε να ξοδεύετε χρόνο και προσπάθεια συμπληρώνοντας πληροφορίες για όλα τα προϊόντα. Όσο πιο λεπτομερής και ποικιλόμορφη είναι, τόσο καλύτερες μηχανές αναζήτησης και χρήστες θα σας εκτιμήσουν. Τα ηλεκτρονικά καταστήματα συχνά συγχωρούνται για μη μοναδικές περιγραφές και φωτογραφίες, αλλά οι ιστότοποι με μοναδικό περιεχόμενο, ενώ όλα τα άλλα είναι ίσα, έχουν πλεονεκτήματα.

Δομή τοποθεσίας

Αυτό περιλαμβάνει το σωστό επανασύνδεση ιστότοπου(απλή και φιλική προς τον άνθρωπο πλοήγηση μέσω του πόρου, η σωστή χρήση των λέξεων-κλειδιών στα anchors και η σωστή κατανομή του PageRank από ιστοσελίδες προορισμού), επίπεδο φωλιάςσελίδες, διαθεσιμότητασελίδες για ρομπότ αναζήτησης, ένδειξη του κύριου καθρέφτηγια όλες τις εκδόσεις του ιστότοπου, CNC(διευθύνσεις σελίδων αναγνώσιμες από τον άνθρωπο). Κάντε τη δουλειά του ρομπότ Yandex πιο εύκολη: δημιουργήστε κανόνες πρόσβασης σε αρχεία robots.txt και .htaccess, τοποθετήστε και ενημερώστε τον χάρτη ιστότοπου σε μορφή .xml. Τέτοιοι ιστότοποι ευρετηριάζονται πιο γρήγορα, τα ρομπότ αναζήτησης βλέπουν πότε και πού έχουν πραγματοποιηθεί αλλαγές και εισάγουν πληροφορίες στη βάση δεδομένων τους.

Δεδομένα HTML και META

Αυτές οι πληροφορίες είναι πρακτικά αόρατες στους χρήστες του ιστότοπου, αλλά η Yandex τις λαμβάνει υπόψη κατά τη δημιουργία αποτελεσμάτων αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε μοναδικές, διαφορετικές META tags για διαφορετικές σελίδες του ιστότοπου. ετικέτες